我国数字城市发展趋势

我国数字城市发展趋势（精选7篇）

我国数字城市发展趋势 篇1

一、我国数字内容产业发展的概况

从互联网在中国出现至今, 数字内容产业的发展经历了起步、发展两个阶段。2003—2005年是我国数字内容产业的起步阶段。这一时期, 我国数字内容产业主要跟踪学习国外产业发展经验, 着手建立符合我国国情的数字内容产业体系。2006—2010年是我国数字内容产业的发展阶段。数字内容产业在这一时期受到了全社会的广泛关注, 并已经列入国家的长期发展规划。从产业发展的历程来看, 我国数字内容产业已历经萌芽、发展, 现正逐步走向成熟的发展阶段, 形成了网络内容、数字影音、动漫、移动数字内容为主体, 数字教育、数字出版等行业协调发展的产业格局。

根据赛迪咨询的统计, 2010年我国数字内容产业整体产业规模达到了3597.4亿元, 比2009年的2767.2亿元增长了30%。2004—2010年, 我国数字内容产业的市场规模一直处于快速上升的时期, 在这一时期中虽然市场增长率有所下滑, 但总体平稳, 平均保持着30%以上的增长速度。2011年以后, 随着我国产业政策不断完善、产业结构不断优化、配套设施不断齐备, 数字内容产业逐步走向成熟。预计未来一段时期, 数字内容产业的市场规模还将进一步扩大。

二、我国数字内容产业的市场结构

(一) 网络游戏业

截止到2010年12月底, 我国网络游戏用户规模已达到3.04亿, 较2009年度增长了15个百分点。与此同时, 网络游戏的使用率却出现了下降趋势, 已从2009年的68.9%下降至66.5%, 这标志着我国网络游戏的用户规模已经进入平台期, 市场发展已相对成熟。

根据文化部《2010中国网络游戏市场年度报告》数据显示, 2010年我国网络游戏市场规模为349亿元, 较2009年度增长了26.4%。近年来, 我国网络游戏产业发展迅猛, 自2006年以来一直保持较高的增长速度, 特别是互联网游戏, 产值已达到323亿元, 占据了92.55%的市场份额。虽然, 移动网游戏所占比例不高仅为7.45%, 但从增长率的数据来看, 其成长性保持良好。2010年相比于2009年, 增长率更是达到了44.4%, 首次超过了互联网游戏的增长率, 预示着移动网游戏的快速发展期的到来 (见表1) 。随着三网融合工程进度的加速、3G网络的发展以及智能型手机的普及, 移动网游戏还将会有更大的发展空间。

数据来源:文化部《2010中国网络游戏市场年度报告》

(二) 动漫业

动漫业是数字内容产业发展潜力最大的领域, 其覆盖面广、商业价值高, 一直是数字内容产业的领头军, 也是国家发展数字内容产业的重点行业。动漫主要包括数字电视动画和动漫内容两大部分。根据文化部开展的全国动漫产业专项调查数据显示, 2010年我国动漫总产值已超过470亿元, 比2009年度同比增长27.8%。

动画片数量也从2004年的2.4万分钟发展到了2010年的22.05万分钟 (见表2) , 且一直保持较高的增长速度, 发展势头强劲。近年来, 更是推出了《喜洋洋与灰太狼》等系列优秀动画片, 创造了良好的收视效果, 取得了良好的经济效益。根据该片改编的动画电影《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》更是收获了高达1.24亿元的票房收入。

数据来源:根据2004—2010年《中国统计年鉴》数据整理

(三) 数字影音业

数字影音业包括网络音乐和数字影音两大类。根据文化部《2010中国网络音乐市场年度报告》发布的相关数据显示, 截至2010年底, 我国已有240家企业取得了网络音乐业务的经营权, 同比2009年增长了14.3%。2010年我国网络音乐市场规模为23亿元, 相比2009年增长了14.4%, 其中无线音乐市场规模达到20.2亿元, 占据87.83%的市场份额, 而在线音乐市场规模为2.8亿元, 仅占12.17%的市场份额。不过, 从增长率来看, 2010年在线音乐市场规模比2009年增长了64.7%, 而无线音乐市场规模仅比2009年增长了9.8% (见表3) 。倘若在线音乐版权得到进一步保护, 市场得到进一步规范, 其市场规模还将进一步扩大, 无线音乐市场则相对成熟, 进入平稳发展期。

数据来源:文化部《2010中国网络音乐市场年度报告》

2010年我国数字电影实现了跨越式转变。截至2010年底, 全国共有数字银幕6700块, 其中2K数字银幕4300块, 3D银幕2400块。经过多年研究, 我国已经拥有通过卫星将数字电影传输到指定的接收端的技术, 基本告别了拷贝和快递寄送的发行模式。

(四) 网络教育

2010年我国网络教育市场也取得了巨大成就, 市场规模达541亿元, 比2009年增长了19.9%。随着教育部“现代远程教育工程”的推进, 网络教育市场的规模还将进一步扩大。目前, 我国已有68所高校和中央广播电视大学开展了远程教育项目, 初步建立了较为完备的学历教育和非学历教育体系, 满足了人们工作和学习的需要, 也为社会经济发展提供了有效的人力资源保障。

E-Learning也有了较快的发展速度。目前, 我国共有500余家企业从事E-Learning行业, 包括“平台 (LMS) 、供应商、通用课件供应商、定制课件供应商、Saa S (软件及服务) 运营服务商和专注于考试测评、虚拟教室、快速课件工具以及学习外包服务的供应商等。”

数据来源:各上市公司2010年年报

(五) 移动数字内容服务

随着改革开放的进一步深入, 电信政策也正逐步开放, 电信市场也日趋完善, 互联网与移动通讯的结合是数字内容产业发展的另一个亮点, 特别是3G网络的开通, 使得移动数字内容服务的市场化发展更有了发展的动力。截至2010年年底, 用户总量为3.18亿, 较2009年底增加1494万人, 手机网民在总体网民中的比例为65.5%, 庞大的消费群体, 为移动数字内容服务产业奠定了良好的基础。

随着网络科技的不断进步和移动网民的不断增加, 移动数字内容也越来越呈现出多样性的特征。从产业规模的角度来看, 2004—2010年期间, 移动数字内容产业规模持续增长, 从2004年的295.9亿元增长到2010年的1947亿元, 年均增长率超过18% (见表5) 。

三、我国数字内容产业的发展趋势

从产业规模上来看, 我国数字内容产业的总产值已处于世界前列, 但从人均消费上水平上来看, 我国数字内容产业规模还将有较大的发展空间, 甚至在未来一段时间部分子产业有望超过一些发达国家, 并呈如下发展趋势。

(一) 网络建设水平不断提高

数字内容产业的发展和最新的网络科技成果发展紧密相连, 网络是数字内容产业发展的基础, 中国互联网已经到了相对成熟的阶段, 宽带用户不断增加, 而相比之下, 拨号上网的用户日益减少。根据工业和信息化部2011年上半年数据显示, 我国基础电信企业互联网宽带接入用户净增1548.0万户, 达到14181.7万户, 而互联网拨号用户减少了15.4万户, 为574.8万户, 全国移动电话用户累计净增6153.7万户, 达到92054.0万户。

2011年5月底, “3G基站总数达到71.4万个, 中国移动、中国电信和中国联通的3G基站分别达到21.4万、22.6万和27.4万个。中国移动建设的TD网络已经覆盖全国4个直辖市、283个地级市、370个县级市及1607个县的热点区域, 以及部分发达乡镇;中国电信建设的3G网络覆盖全国全部城市和县城以及2.9万个乡镇;中国联通建设的3G网络覆盖341个城市和1917个县城。移动电话用户中, 3G用户净增3345.9万户, 达到8051.0万户”。

(二) 网络服务个性化发展

随着数字内容产业的不断发展, 消费者 (包括家庭、个人和企业) 对于数字内容产品的使用和依赖度不断提高, 对于产品的需求量不断增大, 对于产品的多元化和个性化追求也不断增强。从用户的使用特征来看, 数字内容产品定制化现象将日趋明显, 所谓产品定制化就是网络内容提供商在XML/RDF的基础上运用RSS/ATOM技术进行信息聚合和分类, 用户通过安装RSS阅读器, 就可以从特定的网站获得相应的数字内容, 从而可以使得不同的消费群体均得到满足。根据i Research艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统i User Tracker最新数据显示, 2011年2月, 博客日均覆盖人数环比增长0.4%, 达1.2亿人, 网民到达率为60.5%, 稳居行业冠军;网页搜索日均覆盖人数环比增长1.3%, 达1.1亿人, 网民到达率为59.5%, 位列第二;网站导航日均覆盖人数环比增长1.3%, 达8133万人, 网民到达率为42.4%, 位列第三。

从产业结构上来看, 移动数字内容产业还将占有主导的地位。目前我国移动互联网业务应用种类丰富, 移动数据业务市场活跃, 其中手机阅读用户规模达到5700万, 较去年年底增长229%;手机应用程序商店注册用户总数突破1亿户, 较去年年底增长257%;手机支付用户数达到3500万, 较去年年底增长195%;手机视频用户数超过3500万。

(三) 企业之间竞争激烈

数字内容产业商业模式不断推陈出新, 企业之间的博弈不断加剧, 新的产品和服务形式也层出不穷, 企业之间的竞争激烈而残酷。新进企业以专业化的水准、雄厚的资金实力和准确的市场判断力逐渐参与市场竞争的格局, 并日益成为重要的力量。同时, 一些传统内容企业为了提高自身的适应能力, 也在不断地寻求多元化的横向扩张, 并试图不断提高行业的进入壁垒, 阻止新兴企业参与市场竞争。在博客、播客、微博等领域新兴企业试图启动新的市场需求来抢占市场, 而新浪、雅虎、网易乃至腾讯等一些优势企业纷纷推出相同产品来维护用户的稳定性, 从而也形成一大批覆盖面广的大型互联网企业。在细分市场内部, 不同业务之间重组也成为网络企业发展的重要趋势, 电子商务、Web2.0、搜索引擎等技术的应用与整合趋势明显, 对传统的门户网站也产生了巨大的冲击, 百度、阿里巴巴等企业不断将搜索引擎和电子商务等相结合, 而GOOGLE等企业则将Web2.0与搜索引擎相结合。 (本文系“江苏省青蓝工程优秀青年骨干教师培养项目〈2014〉”)

摘要：发达国家数字内容产业已经有了二十多年的发展历程, 美国、韩国等国家的产业规模已经超过了传统行业。我国数字内容产业起步较晚, 在诸多领域还存在大量不足, 本文基于对我国数字内容产业的现状分析, 从技术发展、未来需求、产业竞争等角度对未来发展趋势进行探讨。

关键词：数字内容产业,网络技术,发展趋势

参考文献

[1]《中国信息产业年鉴》编委会.2010—2011年我国数字内容产业发展状况.中国信息产业年鉴2011[D].电子工业出版社, 2011.

[2]工业和信息化部.2011年第二季度电信服务情况[EB/OL].http://www.gov.cn/gzdt/2011-07/25/content_1913130.htm, 2011-07-28.

[3]2011年5月我国3G基站建设及用户发展情况[EB/OL].http://www.gov.cn/banshi/2011-07/06/content_1900730.htm, 2011-07-25.

[4]瑞咨询.艾瑞i User Tracker:2011年2月热门网络服务数据[EB/OL].http://service.iresearch.cn/72/135831.shtml, 2011-07-28.

我国医院数字化建设发展趋势研究 篇2

关键词：医院；数字化；趋势

中图分类号：R197.324文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 03-0000-02

The Development Trend of Our Hospital Digitalization Construction

Zhang Lili

(College of Economics Management,Liaoning University of Traditional Chinese Medicine,Shenyang110032,China)

Abstract:With the development of information technology in the medical field,the hospital digitalization construction has become the urgent development needs and inevitable trend for medical management.In this article,discuss the development trends of digitalization hospital construction in future on the basis of the summary on the hospital digitalization construction experiences in China,in order to provide practices and references for the hospital management.

KeyWords:Hospital;Digitalization;Trend

在人类社会全面步入信息时代的今天，医院数字化建设无疑是推动医院管理规范化、科学化和运行高效化的重要手段，也是医疗管理发展的必然方向。医院数字化建设就是通过利用现代化的信息技术手段和配套的管理制度，建设集数字化医疗设备、计算机网络平台和数据库应用于一体的医院信息系统，从而进一步优化医院的日常管理，就医流程，诊疗活动等，最终实现数字化管理、数字化医疗、数字化服务。

一、我国医院数字化建设现状

我国医院的数字化建设从上世纪90年代开始，经过十几年的建设，有了很大的进步。目前，我国大部分三级医院都建立了相对完善的管理信息系统（MIS）和临床信息系统（CIS），如挂号、收费、物资管理系统、医院办公系统（OA）、电子病历（EPR）、人力资源管理系统、财务管理与经济核算系统、护理信息系统、临床医生工作站、临床试验检查报告系统、临床用药咨询与控制、图像存档及通信系统（PACS）等等。这些系统的应用提升了医院的管理水平，简化了患者的就医流程，为医护人员提供了非常便利的工作平台。与此同时，我国基层医院的数字化建设也在加速发展中。

虽然我国医院数字化建设取得了一定的成绩，但与发达国家和先进地区的医院信息系统相比，在人性化、精细化和标准化方面还有一定的差距。具体表现在：

（一）国内医院对数字化建设的认知程度不够。多数医院侧重于硬件方面建设，认为上了计算机软件就等于建成了数字化医院，而忽视人、流程、管理、制度等方面的相互配合和补充，直接导致了数字化信息系统的整体效率和应用质量偏低。

（二）信息标准化程度低。虽然国内许多大中型医院都建立了规模不等的医院管理系统，但这些系统软件标准不统一，在医学信息表达、医院管理模式与信息系统模式等方面都是存在差异，各种申请单、检查单、报告单，从格式到项目很少有医院是一致的，患者在各个医院之间的就诊信息不能互认。这给医院间的信息汇总、信息传输和信息共享带来极大的不便，也为患者就诊带来了额外支出。

（三）医院信息系统深度不够。现阶段，大部分医院的信息系统都能提供功能比较齐全的综合查询等系统，但临床知识库系统、专家系统和决策支持系统还比较弱，医院的各种医疗信息、药品信息、医疗质量信息等无法及时提供给医院管理层。

（四）医院信息系统设计缺少对患者的服务意识。现有的医院信息系统往往是从管理角度或医护人员角度出发，忽略了患者的感受。医院科室布局、工作流程、信息流程不是以病人为中心，方便病人就医，结果造成患者楼上楼下的跑，缺少人性化设计。

（五）医院数字化建设的集成度不够。有些医院对数字化建设也比较重视，购买了不少价格昂贵的设备，但由于缺少总体规划，各个系统不能有效的融合和集成，造成各个系统各自运行，医院内部的信息不能得到有效的沟通和利用，系统的应用效果并不理想。

二、我国医院数字化建设发展趋势

现阶段，随着我国新一轮医改的实施、社会需求的变化，以及国内外竞争的加剧，我国医疗机构正面临着很多机遇与挑战。如医疗服务提供方市场变得原来越复杂；新医改对医院的管理提出了更高的要求；新的医疗技术和手段不断出现；医院社区化、区域化进程加速等。针对我国医疗数字化建设的现状及存在的问题，结合医院面临的形式，展望医院数字化建设将呈现出如下趋势：

（一）信息系统设计向“以患者为中心”转变。医院数字化建设的目标是通过现代信息技术的运用提高医院的医疗服务质量，进而实现保障人民群众身心健康的最终目标。因此，数字化建设最终是为患者服务的，只有充分满足他们的需求，真正帮助解决患者及业务人员的实际问题，系统才有生命力。从“以管理为中心”转变到“以患者为中心”将是未来医院数字化建设的基本出发点。

（二）信息标准将趋于统一。目前，我国医疗卫生部门已经认识到，信息标准化是信息集成化的基础和前提，是医院与国内外接轨的重要保证。因此，国内医院医疗信息实现标准化，甚至会与国外标准趋于统一已经成为业内人士的共识。现阶段，已被国际上广泛认可和应用的标准主要有：医院电子信息交换标准HL7、医学数字化影像和通讯标准DICOM、国际疾病及健康相关问题统计分类ICD-10、统一的医学语言系统UMLS、人类与兽医学系统学术语等。与此同时，中国卫生部也正在加快卫生信息标准和规范的制定，以保证我国医药卫生信息系统的建立。

（三）医院数字化涵盖的范围将扩大。从国外发达国家医院数字化建设的发展历程来看，我国目前仍处在医院数字化建设的初级阶段，信息系统涉及的领域只局限在临床和日常管理，没有覆盖患者诊前、诊后服务、区域协同医疗，以及对疾病的预防、保健等环节。随着我国人民生活水平的提高，人们已经不再满足于有病之后就医，而是将注意力转移到“未病先治”上。因此，社会对医院的要求除了要承担治疗的职责之外，还要在预防、保健、健康教育等方面承担起相应的社会责任。由此可以预见，未来的医院信息管理系统的覆盖面将逐步扩大，最终建成能同时为管理者、医务人员、患者提供信息咨询、管理决策、诊疗、教学、科研、医前、医中、医后等全程服务的信息系统。

（四）智能化决策系统将迅速发展。智能化决策系统是通过对医院业务信息的采集、管理和分析，将现有的数据转化为知识，使各级决策者获得知识或洞察力，促使他们做出更有利的决策。信息时代，医院的生存环境不稳定性增强，管理者需要及时、有效的决策依据，以便及时采取应对措施。所以，未来单纯的存储信息的系统必将被智能化的决策系统所取代。

（五）区域卫生信息化将逐步形成。区域卫生信息化就是利用现代信息网络和通信技术，使一定区域内各种卫生相关信息系统互联互通，实现卫生信息资源的交换、存储和共享。长期以来，我国的各大医院由于受到体制、人才和观念等影响，在推进数字化建设过程中都单独建网，在资源共享方面常常遇到问题，即使是同一家医院，各种信息系统也会出現彼此不兼容的现象。随着新医改方案的出台，国家明确提出“建立分工明确、信息互通、资源共享、协调互动的公关卫生服务体系”，并相继发布了《健康档案基本架构与数据标准（试行）》、《基于健康档案的区域卫生信息平台建设指南（试行）》和《电子病历基本架构与数据标准（征求意见稿）》等规范文件，将推进医疗信息化建设列为首要任务之一，为我国区域医疗信息化迈向“共享”之路提供了坚实的保障。相信在不远的将来，以全网络（多系统网络联通）、全方位（医疗、保健、健康教育诸方面）、全关联（连接医院、社会、银行、社区、家庭等）为特征的区域医疗信息化体系必将形成。

三、结语

医院数字化建设为医院的管理模式、方法、手段和观念带来了重大变革，它为医院未来的发展提供了技术支持，但同时，如果建设不成功也有可能成为医院发展的枷锁。因此，医院管理者要洞察医院数字化发展的趋势，并结合组织的实际情况制定合理目标和计划，为医院提升竞争力提供帮助。

参考文献：

[1]陈金雄.构建智能型数字化医院[J].医疗卫生装备,2010,2:1-4

[2]李迎新.基于医院信息系统的商业智能系统研究[J].现代计算机,2008,6:117

[3]汪鹏,李刚荣.新医改环境下数字化医院建设的思考与展望[J].医疗卫生装备,2010,2:10-12

[4]曲保丽,汪火明.数字化环境下医院信息中心建设[J].医学信息学杂志,2010,4:21-24

[5]张古英,郑清芬,董凤岐.建设数字化医院提升医院核心竞争力[J].临床合理用药,2010,9:139

[作者简介]

我国数字城市发展趋势 篇3

核心提示：校园信息化是推进教育现代化的重要领域。1991年，科利华公司研制开发出中国第一套基于PC机的教育软件—“科利华校长办公系统”，是早期数字校园建设的代表性探索。2000年11月，教育部发出《关于在中小学实施“校校通”工程的通知》，推动了数字校园建设的全面普及。目前我国数字校园建设工作已经取得显著成就，但也存在信息孤岛等诸多问题。为了进一步深化教育信息化工作，2012年3月，教育部正式颁布了《教育信息化十年发展规划(2011-2020年)》，启动了“三通两平台”建设工作，中央电教馆在2012年推出“百所数字校园示范校建设项目”，并发布了《数字校园示范校建设指南(试行)》，提出中国基础教育学校数字校园建设的基本规范。本文尝试从数字校园建设的技术新动力出发，探讨在云、网、端一体环境下，如何有效推进数字校园建设。

一、数字校园建设的技术新动力

当前，新一代信息技术正加速发展，并给人类社会带来了显著影响：宽带、融合、泛在的基础设施正加速普及，进一步激发和释放了互联网潜力，驱动了经济增长、开放创新、创造力提升和全民参与。网络融合步伐不断加快，如通信、计算、软件技术融合，3C终端融合，电信、互联网、广播电视网、物联网等多网络形态的融合等，使信息产业正形成立体化融合发展态势。云计算正重构信息产业竞争格局，大数据、人工智能、语义网络等智能技术，正在重构软件产业结构及软件开发组织方式，信息系统正在向大众普遍参与、形成群体智慧方向发展。人类正进入后PC时代，云、网、端一体是大势所趋，智能服务正在加速普及。这些前沿技术的发展，深刻地影响了校园信息化的发展方向，学校领导者在进行数字校园建设之前，应对数字校园的技术新动力有所了解。

1.未来社会发展的大趋势：虚实融合的世界

当前信息的生态化大趋势已经呈现。无处不在的智能终端、无处不在的网络和聚合海量数据的云平台，构建了无处不在的计算空间。未来社会中，虚拟世界与真实世界的界限不再明显，人类的未来将是一个虚实融合的世界。这个智慧星球中的三大空间—社会空间(人类社会生活、个体生存的空间)、物理空间(真实存在的物理世界)和信息空间(存在于计算机和网络中的数字化的信息、服务、计算和通信)，将通过信息汇聚，实现协同感知，进而实现泛在聚合、三元融合。

人们将面临无处不在的感知、无处不在的通信、大数据处理等新挑战。在物联网中，人们可以利用RFID、传感器、二维码等感知技术，随时随地获取物体的信息;通过各种电信网络与互联网的融合，将物体的信息实时准确地传递出去;再利用云计算、模糊识别等各种智能计算技术，对海量的数据和信息进行分析和处理，对物体实施智能化的控制。

2.计算模式正在转型：普适计算、实时协同、信息生态观

Mark Weiser认为：“最深奥的技术是那些消失了的技术，这些技术将它们的自身交织于日常生活中，直至不可区分。”一种好的工具可能是不可见的工具，这一工具并不进入你的意识，你只是专注于任务而非工具。如书写技术、电的技术，就是“消失了的技术”;人们使用的眼镜、盲人的竹竿等，就是“不可见”的好工具。这些技术和工具，使人们专注于任务本身，而不去关注其作为技术和工具的存在。

(1)普适计算(PervasiveComputing)：让人的注意力回到任务本身。该技术是信息空间与物理空间融合的技术，在这个融合的空间中人们可以随时随地、透明地获得数字化的服务。普适计算是虚拟现实计算的反面。虚拟现实计算致力于把人置于计算机所创造的虚拟世界里，普适计算则是反其道而行之—使计算机融入人的生活空间，形成一个“无时不在、无处不在而又不可见”(Anytime，Anywhere，Invisible)的计算环境。普适计算技术把人类对现实世界所产生的知觉，如视觉、听觉和触觉，与计算机生成的电子信息相互融合，并以自然的方式提供给用户。在这样的环境中，计算不再局限于桌面，用户可以通过手持设备、可穿戴设备或其他常规与非常规计算设备，无障碍地享用计算能力和信息资源，如在用户前方通过半透明型显示器，将视线前方的景物和与景物相关的、计算机自动生成的文字和图形相融合后进行显示。

普适计算技术让人的注意力回到任务本身。在主机时代和“PC机+互联网”时代，计算机是主体，人更多地受限于计算机;而在普适计算时代，我们强调的是“平静”，人是主体，强调把计算机嵌入到环境或日常工具中去，让计算机本身从人们的视线中消失，让人们注意的中心回归到要完成的任务本身，当人在使用计算机时，人依旧处于比较自然的、安定和控制的状态中。

(2)实时协同技术：提供“随时随地”和“透明”的服务。随着4G/5G、卫星网络、光纤网络的快速发展，未来网络将会如同空气和水一样，自然而深刻地融入到人们的日常生活及工作中。网络不再被动地满足用户需求，而是主动感知用户场景的变化并进行信息交互，通过分析人的个性化需求主动提供服务。网络以多种接入方式、多种承载方式融合在一起，可以实现无缝接入;任何对象(人或设备等)无论何时、何地都能通过合适的方式获得永久在线的宽带服务，可以随时随地存取所需信息。无处不在的智能网络将提供“随时随地”和“透明”的服务，“随时随地”指人们在工作、生活的现场就可以获得服务，不需离开这个现场而去端坐在一个专门的计算机面前才能获得服务，即服务像空气一样无处不在。“透明”指获得这种服务时不需要花费很多注意力，即这种服务的访问方式是十分自然的，甚至是用户本身注意不到的，即所谓蕴含式的交互。不同终端、不同网络间的互连及协同计算，将形成无处不在的信息生态;各种技术无缝协同，嵌入到生存环境中;各种系统融入社会的主流业务，信息无缝流转，形成信息生态链条。

(3)信息生态观：信息技术成为生态环境。人们对信息技术的认知，将从“媒体观”、“认知工具观”转变到“信息生态观”。随着普适计算技术、智能技术、云计算技术、泛在网络技术的使用和发展，计算技术的形态越来越以生活中的物品形态来出现，技术将融入到我们的学习和生活的各种空间中。未来的世界，因特网就是计算机，“生活就是计算机”，技术嵌入到人们的日常生活环境中，成为生态环境的一部分。人们可以在移动中，与计算机进行更加自然的交互。在教育教学过程中信息技术将不再是一个孤立的存在，而是像黑板和粉笔一样融入日常教学中，形成一个良好的信息生态。教育信息生态是指在特定的教育环境下，由人、教育实践和技术化的环境构成的一个自组织与自我进化的系统，人与技术化环境之间以教育实践活动为纽带，以信息技术为手段促进信息资源的传输、交流、反馈和循环，以最优化地实现系统价值而形成的一种均衡化的运动系统。处于均衡状态的教育信息生态系统拥有最优的人与技术的共生关系和最大的系统价值—也就是促进教师和学生的全面发展。“教育信息生态”这一概念的引入使教育信息管理活动不再局限于技术方面，而愈来愈重视人、信息、教育实践活动以及人与信息环境的相互关系。

(4)学习的信息生态模型：以学习者为中心。美国教育部教育技术办公室于2010年11月发布了美国国家教育技术规划，提出了一个学习的信息生态模型，如图1所示。模型强调以学习者为中心，建立实体空间与虚拟空间融合，信息无缝转换的信息生态环境，为学习者提供各个方面的支持，让他们能够获得有趣味性且有效的学习体验。在该模式中，技术通过提供有趣味性的学习环境和工具帮助学习者理解和记忆学习内容。技术还提供了相对课堂更广泛、更多变的学习资源，同时技术也将学习者与包括教师和课堂外的家长、专家和指导者在内的“教育者”团队连接起来。

图1：学习的信息生态模型

在此模型中，技术不再是单独的工具，而是蕴含了许多不同类型的专业资源、人和工具，它们以互补的方式共同运作，革新了学生及其学习环境之间的作用关系，建立和维护了一种创新性的生态圈或者学习文化。学习者在这种生态圈中，他们彼此之间、与教师之间、与家长之间以及与社会专业人士之间存在着不同于当前形态的互动关系，学生的主体地位被凸显出来。学习内容的来源、学习方式发生了根本性变革，每个人既是知识的生产者，也是知识的消费者。技术从作为支持个体的工具更多地转变为一种支持泛在学习、自由探究、知识建构、交流协作的无缝学习环境。学校和教育机构不再是封闭的社会单元，而是通过网络汇聚作用，形成集体智慧聚变的节点，是一个充满活力、人性化和高度社会化的地方;不再是静态知识的仓储，而是开放的、流动的、社会性的、分布式的、连接的智慧认知网络与个性化发展空间。这种生态环境不是一个割裂的学习空间，而是通过网络连接全球性社会的，连接学生日常生活经验与未来生活的环境。

二、数字校园智慧化发展趋势

学习的信息生态新理论、云-网-端一体的智能新技术的最优化融合，会使数字校园的核心特征和建设范式发生根本性的转换。新一代数字校园总体发展趋势是越来越智能化，能够支持物联化、智能化、感知化、泛在化的新型智慧教育形态和教育模式。

1.新一代数字校园及其建设的核心要点

新一代数字校园是以云计算、普适计算和物联网等新一代信息技术为基础，对校园的基础设施、教学内容、教育活动、教育信息等进行以人为本的数字化改造，并通过网络互联而构建的虚实融合、信息无缝流通、智能适应的均衡化生态系统;是通过技术与教育的深度融合，来最优化地提高学生和教师的教学、生活质量，促进师生全面发展的现代化成长环境。数字校园建设的核心有以下四点：

(1)建立智能学习环境。要建设具有情境感知、无缝连接、可视化、智能交互、按需推送、智能管控等核心特征的环境。如建设不同功能的智慧教室、未来教室等;建设基于RFID、NFC等无线射频技术或传感技术的智慧型教育装备，构建开放、创新、协作、智能的综合信息服务平台和智能无线网络互连环境，使其能实现各类物体的互连、识别，以及智能化的数据传递服务。形成师生能随时随地全面感知不同的教学资源，获得互动、共享、协作的环境支持，实现教育信息资源的有效采集、分析、应用和服务。

(2)教育活动信息及相关支持系统的数字化。要利用计算机技术、网络技术、通信技术等先进的信息化手段和工具，实现从环境(包括设备、教室等)、资源(如图书、讲义、课件等)到活动(包括教、学、管理、服务、办公等)的全部数字化。通过各种信息的数字化，实现信息的共享、数据的汇聚，推进技术与教育服务的融合、人和技术的融合、实体空间和虚拟空间的融合，更好地将人、技术、实践与价值融合在教育活动中，形成一个基于数据的智能服务新形态。

(3)构建信息无缝流通的教育信息生态。我们要促进各种数字化技术与系统互联互通，实现横向互联、垂直贯通，要将基于网络的信息服务融入学校的各个业务领域，实现各种信息系统贯通融合、互联和协作，信息在不同业务系统中无缝流转。在传统校园的基础上构建一个互联和信息无缝流通的数字空间，拓展现实校园的时间和空间维度，促进人与人之间关系的变化，优化群体关系，提升群体互动的深度与广度。要从已往的对单

一、静止要素的关注，转变为对系统信息流通、共享以及要素之间嵌套关系的关注。要革新学生及其学习环境之间的作用关系，强调技术与技术之间、技术与人之间信息的无缝流通、认知的均衡分布，要建立和维护一种创新性的生态圈或者学习文化。

(4)提供以人为本的信息化智能服务。我们要从整体优化的视角考察技术在教育中的角色与定位，以用户为中心提供智能服务。数字校园不仅仅是技术系统，而且是基于技术提供的新形态教育服务，在创新服务应用中更好地将人、技术、实践与价值融合在教育活动中。这种服务将从以“物”为中心(关注技术、计算机、网络、软件、资源库等等)，转移到以“人”为中心，突出“学生和教师的生命质量”，站在生命的层次上研究和处理数字校园的各个要素。

2.数字校园智慧化发展的核心特征

智慧化的数字校园通过智能感知环境和综合信息服务平台，能为广大师生提供一个全新的智能感知环境和综合信息服务平台，能为学校与外部世界提供一个相互交流和相互感知的接口，能提供基于角色的个性化定制服务，让学校成为开放的学习社区，可以支持移动学习、大规模协同学习等多种学习活动。

智慧化的数字校园要通过信息技术来分担大量烦琐的、机械的、简单重复的教与学的任务及管理任务，让师生将更多的心理资源(如注意力、创造力、动力系统)投入到更为复杂的、更有价值的教学和学习任务中来，从而促进学生批判能力、创造力、协作能力、平衡能力、问题解决能力等各种能力的发展。智慧化的数字校园是对校园教育与学习系统实施的重大结构性变革，具有如下核心特征。

(1)智能学习环境的主动适应。智慧化的数字校园环境应该能够感知学习者所处的地点，根据地点和学习者的学习风格，主动推送与学习者所处环境相关的学习资源，实现从“人找信息”到“信息找人”的转换;能为学习者提供最合适的学习路径和学习方法。智能学习环境可根据学习者模型和学习情景为学习者提供个性化资源和工具，以促进有效学习的发生;智能学习环境能识别学习情景，包括学习时间、学习地点、学习伙伴和学习活动等。智能学习环境能利用传感器技术监控空气、温度、光线、声音、气味等物理环境因素，为学习者提供舒适的物理环境。

(2)教育信息无缝流通。智慧化的数字校园学习环境应该贯通正式学习和非正式学习，满足人们日益增长的终身学习的内在需求，适应学习者学校学习、家庭学习和社会学习的需要，从而真正实现“无缝学习(seamless learning)”的理念。在智慧化的数字校园环境中，对物理环境的感知、监控和调节功能进一步增强，增强现实等技术的应用使虚拟环境与物理环境无缝融合，从而打破时间、空间、内容、媒介的限制，实现教育信息的无缝流通。

(3)教育业务智能协同。智慧化的数字校园应该使各类教育业务在任何地方、任何时间、任何方式下都能进行便利、快捷、高效、智能的连通与协同，所有的教育业务系统形成互通，实现管理业务、教学业务、培训业务与服务业务的智能协同，在协同的基础上，实现业务流程的重组，创造新的服务形态。

(4)优质教育资源的按需供给。智慧化的数字校园提供的学习资源包括数字化的媒体材料、在线或离线的数字化课程等。在形式上，提供的学习资源结构清晰，形式活泼，具有自组织化、富媒体化的特点。在获取方式上，系统可以根据学习者需求、特征、知识结构、学习主题等，主动推送符合用户需要的信息。

(5)学习机会的人人平等。智慧化的数字校园要提供“人人都可以平等接受教育”的机会。要把网络学习有机融合到常态学习过程中，为学习者提供更多的选择性、提供更符合其个性能力与特征的学习服务。要使学生从信息的被动接受者变为积极的知识构建者，借助功能更加强大的智能感知设备，学习者能够将数字化的虚拟世界与现实世界相互对照、融合，学习成为一种自发和自觉的过程，将学习嵌入到日常生活中，实现“当技术无处不在，学习也就无处不在”的学习机会人人平等局面。

三、走向智慧教育的转型与变革

建设数字校园的核心追求是实现技术与教育的深度融合，进而实现教学手段、教学组织形式、教学内容呈现形式、教学内容、教与学的关系等教书育人模式的创新。数字校园的智慧化转型需要经历一个艰难的过程。

1.教学转型：认知建构

智慧教育下的教学，将从知识传递转型为认知建构。较之传统的数字教育，智慧教学更加高效、开放和多元。教学活动参与者之间的沟通更加通畅，互动更加深入，教师的备课、作业批改、教学评价更加智能化。基于物联网技术，智慧教室集智慧教学、人员考勤、资产管理、环境智慧调节、视频监控及远程控制于一体，是多媒体和网络教室的高端形态。

2.课程转型：线上和线下的双重融合

在智慧教育中，在线课程将成为学校日常教学的常规设置，课程越来越多地体现出线上和线下双重融合的特点。大规模网络开放课程将融入学校教育。课程实施方式正在发生变化，翻转课堂等成为必然。真实的社区、真实的活动、真实的学习空间、真实的生活体验等真实的生活越来越多地进入到课程中。

3.学习转型：主动学习

富有挑战性、培养学习智慧的主动学习将成为课堂教学新的重点。与学习和教育相关的许多活动都发生在教室围墙之外。真实的生活体验将成为学习的重要形态。正规与非正规的学习方式正在实现互补融合。尊重个体特征的个性化学习将是主要的发展方向。新的学习形态诞生，如自定步调学习、网上研讨、移动学习、协作学习、社交学习、仿真学习、悦趣学习等将成为常态。学校开始重新审议并制定网络开放政策，学生带电脑上学日益成为一种事实。越来越多的学校正在启动“带着你的手机上学”项目(Bring Your Own Device, BYOD)。

4.管理转型：走向智能管控

管理将由人管、电控走向智能管控。校长可以通过对教育设备的智能化管控，实现设备的科学使用，降低能耗和管理负担，节约开支。校长还可以通过对传感设备所采集的数据以及信息系统所汇聚的数据进行实时监控与对比分析，对教育基础设施、教育信息系统、教学活动管理等各方面的安全运行状况进行实时监控与干预。

5.评价转型：走向“数据主义”

大数据技术的发展为教育评价从“经验主义”走向“数据主义”提供了技术条件。记录学习过程、识别学习情境、连接学习社群、感知学科学习环境是智慧学习环境的核心技术特征。在智慧学习环境中，我们可以通过新一代信息技术，采集到教和学的全过程数据──不仅仅包括网络教学平台上记录的档案数据，还包括更多的有关学习情境的数据，如地点、时间、个体特征、所用设备、周围环境等。

6.学校转型：重新设计学校形态

我国数字城市发展趋势 篇4

一、中国传统出版企业转型为什么如此艰难

1、传统出版行业市场饱和度与增长瓶颈 传统出版行业市场规模分析

2009-2014年，我国传统出版行业营业收入逐年上升，而营业收入同比增长速度逐年下降。根据2015年7月15日，国家新闻出版广电总局发布的《2014新闻出版产业分析报告》显示，2014年全国出版、印刷和发行服务（包括数字出版）实现营业收入19967.1亿元，较2013年增加1720.7亿元，增长9.4%；剔除数字出版营业收入，传统出版行业营业收入为16579.4亿元，同比增长5.6%。不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%。传统出版行业主要业务的利润贡献分析

传统出版行业主要业务为图书出版、期刊出版和报纸出版。2010-2014年，图书出版利润总额占比最大，其中2009-2010年，图书出版利润总额占比出现下降，2010-2014年图书利润总额占比逐年上升；期刊利润总额占比在三者中最小，但2009-2014年，期刊利润总额占比在波动中上升；报纸利润总额占比总体呈下降趋势。

具体来看，2014年图书出版实现利润总额117.1亿元，同比减少1.3%；期刊出版实现利润总额27.1亿元，同比减少5.4%；报纸出版实现利润总额76.4亿元，同比减少12.8%。传统出版行业市场容量与增长潜力分析 总体来看，传统图书市场增长缓慢，但还有持续增长空间，竞争和洗牌会趋向剧烈。据统计，2014年，全国图书出版与上年相比，图书品种增长0.9%（初版减少0.04%，重版、重印增长2.2%），总印数减少1.5%，总印张减少1.2%，定价总金额增长5.8%。这些数据近年来呈现逐渐下降的态势，表明出版业已经从高速增长进入中速增长阶段。随着国内受教育人群的增长和民众对于文化知识消费需求的提高，传统图书市场仍然会有持续的增长；另外，在图书零售市场上，图书购买需求也依靠内容供给拉动，一些热点话题带动的超级畅销书会极大刺激图书消费量的扩容。由此带来的是出版单位竞争不断加剧，具有强大内容提供能力的出版单位将会占据优势。传统出版行业的市场饱和度与发展瓶颈 中国出版业是古老而又年轻的行业，改革开放以来，中国出版业逐步改变了原来国有事业单位的体制格局，开始了市场化和产业化运作的进程，经历了20多年的高速发展。进入新世纪，中国出版业进入集团化发展和运作的阶段，大批出版、发行集团纷纷组建，不少集团还通过股份制改造上市进入资本市场融资发展，出版企业的经济规模和实力有所增长，走出去拓展海外业务也有一定突破。经过多年的发展，到目前可以预计传统出版市场增长潜力有限，市场规模在短期内不可能有大的扩容，行业市场相对饱和。然而与此同时，中国出版业的市场环境也发生了巨大变化，随着网络等新兴媒体的发展和读者个性化需求的提高，中国传统出版业在经过了黄金期的发展后，进入了增速放缓的深度调整期，面临着内外交困的新局面。

2、中国出版行业面临的新环境形势 国民综合阅读率分析

根据中国新闻出版研究院第十三次全国国民阅读调查结果显示，2009-2015年，我国成年（18-70周岁）国民图书包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率波动变化。2009-2010年，我国成年国民综合阅读率上升5.1个百分点；2010-2011年，我国成年国民综合阅读率基本持平；2011-2012年下降1.3个百分点；2012-2015年，我国成年国民综合阅读率逐年上升。截至2015年，我国成年国民综合阅读率为79.6%，较2014年增长了1.0个百分点。

国民阅读消费需求分析

根据中国新闻出版研究院第十三次国民阅读调查数据显示，2015年我国成年国民全年人均图书、电子书阅读量较2014年有所上升，报纸、期刊全年人均阅读量较2014年有所下降。2015年，我国成年国民年均阅读图书4.58本，较上一年增加0.02本；阅读电子书3.26本，较上一年增加0.04本；阅读报纸54.76份，较上一年减少10.27份；阅读期刊4.91份，较上一年减少1.16份。

3.中国传统出版行业变革之际

中国传统出版行业数字化的必然趋势

当前，数字化浪潮所带来的产业融合日益加剧，出版、传媒、网络、电子、电信等行业的边界被渐次打破，内容行业逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴，并不断产生更加创新的商业模式。传统出版，正处在与数字出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在国内，近两年数字出版产业总体呈现蓬勃发展之势，在各个领域表现出持续发展的良好势头，数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速。

数字出版已经成为出版业未来竞争的制高点。面对新媒介的冲击，传统出版业在思想观念、内容形式、经营模式、技术手段等方面明显准备不足。中国数字出版业的摧枯拉朽之势

2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%。

二、中国数字出版行业价值链上的密码

1、数字出版行业价值链解构 中国数字出版产业链关系统揽

我国的数字出版产业链目前已经形成完整的上下游结构，由著作权人——内容提供商——技术提供商——服务提供商——平台运营商——网络运营商——硬件生产商——渠道商——用户等环节组成，具体分析，可将其分成产业链上游，产业链中游，产业链下游三个部分。数字出版的内容提供商分析

数字出版的内容提供商主要有传统出版单位、手机内容提供商和服务商以及游戏开发商以及红袖添香、榕树下、起点中文等原创文学网站构成。

2、数字出版行业盈利模式分析 数字出版业的盈利模式 数字出版产业链是多维的，比传统出版的线性链状复杂的多，不同的数字出版业务产业链形态无法复制，内容提供商、平台服务商、网络运营商、硬件生产商、数字发行商等角色作为核心力量参与数字出版，市场的重复化、非良性竞争形成一条亟需整合的产业链，也演绎出种类多样的盈利模式。

三、中国数字出版行业市场培育与拓展策略

1、数字图书出版市场规模与开拓策略分析 数字图书出版市场规模与增长趋势预测

从2014年上半年图书市场码洋份额数据来看，图书出版的类别格局同前一年同期大体相同，教育类仍以26.43%的码洋份额处于领先位置。同时，在教育类的下属类别中，文化教育类图书市场份额的占有率最高，为19.99%，其次为语言文字类图书，为6.44%；社科类以21.58%的码洋份额位列第二，在其下属类别中，由市场份额占有率的高低进行排序，依次为政治类、哲学类、工商管理类以及历史地理类，分别占整体市场份额的5.21%至3.61不等。

2、互联网期刊出版市场规模与开拓策略分析 互联网期刊出版市场销售规模分析与预测

2014年互联网期刊收入为14.3亿元，且2010-2014年以来一直呈现良好的上升势头，尤其值得重视的是，互联网期刊收入从06年的5亿元增长至2014年14.3亿元，8年增加近两倍。预测2015年及2016年，互联网期刊营业收入能分别达到15.75亿元、17.39亿元。

3、数字报纸出版市场规模与开拓策略分析 数字报纸出版市场规模与增长趋势预测

2014年数字报纸营业收入为10.5亿元，较上年有小幅回落，但累计用户以及使用手机上网居民人数的不断上升，2015-2016年数字报纸出版行业的营业收入有回升的可能，预计2015年和2016年数字报纸出版行业的营业收入将达到13.78亿元、14.64亿元。

四、中国数字出版行业发展机遇 产业融合下数字出版的整体局势

我国数字出版产业主要由传统出版企业与IT企业这两类主体参与，由此也就形成了出版业主导的数字化改造和IT企业主导的数字出版这两条数字出版产业发展路径。

1、出版业主导的数字化改造

传统出版企业以数字化改造为推手，从传统业务的数字化改造入手，逐步拓展其数字出版业务，其做法主要有：纸质内容的数字化、开发数字产品、提供数字阅读服务等。在出版业主导的数字化改造的发展路径中，国内企业真正取得成功的很少。比如出版企业开发的阅读器，不仅竞争力比不过Kindle、iPad，甚至都比不过汉王电纸书，而且还存在着目标市场过小、使用受限等先天缺陷，因而有业界人士预测，不久的未来，出版社的电子书终端将关停并转。而国内其他很多出版企业的数字化改造则更多的是形势所迫，因而也更难言成功。

2、IT企业主导的数字出版

出版与信息技术的融合催生了数字出版，但是最初开展数字出版的却都是IT企业，因而目前的数字出版市场也为技术商所主导。由IT企业转化而来的数字出版企业凭借技术上的优势，迎合数字时代的发展趋势，以提供数字化的阅读服务与体验为经营手段，从而成为数字出版的主体企业之一，形成了如今国内比较知名的企业及其产品：方正、中文在线及超星的数字图书馆，清华同方、重庆维普、万方数据等的电子期刊数据库，汉王等企业的电子书阅读器，以及盛大的网络文学、百度的文库和中国三大电信运营商的移动阅读平台等。中国数字出版行业发展趋势预测

1、产业融合、出版与IT的融合

数字出版产业是出版与IT等产业在数字技术影响下相互渗透、相互交叉而逐步形成的新兴产业。出版与IT的融合并不仅仅是技术上或业务上的简单结合、交叉，更是产品形式、生产理念、业务模式、业务流程、营利模式甚至产业特性的融合与改变，从而达到市场的融合。出版与IT的融合对实现数字出版产业的发展具有重要意义，其融合不仅能解决传统出版企业的技术难题与数字化问题，而且能解决IT企业优质内容匮乏的现状，帮助二者实现资源、优势互补，逐渐降低二者存在的市场壁垒，模糊产业边界，从而推动数字出版产业诸多问题的解决。由此可知，出版与IT的融合是数字出版产业发展的出路，是其惟一正确的选择。

2、出版与IT融合的实现途径 出版与IT的融合必须以解决数字出版产业现存问题及促进其发展为目标，参照产业融合的有关理论知识，本文认为可以从以下几种途径实现出版与IT的融合。◆企业的跨产业并购 ◆战略联盟

◆建立数字出版产业集群区 ◆统一技术标准

产业新增长点之手机阅读市场 手机阅读市场需求特点分析 用户分析的年龄分布方面，因为移动阅读相对来说是个没有门槛的行业，老人和小孩都可以用，但智能手机以青年为主。目前来看，移动阅读的年龄层次和年龄群体肯定是全民的。移动阅读的地域分布上来说，北上广深、江苏、浙江、湖南、福建等地域领先，经济发展越好的地方移动阅读越发达。手机阅读市场需求规模分析

2015年移动阅读覆盖人群达到17342.7万人，环比增长2.64%，同比增长28.24%。智能手机市场红利已经不再，覆盖人群增长速度放缓，但移动阅读用户的活跃度明显提高，移动阅读客户端将成为又一大流量入口。阅读的需求是每个人每天都离不开的，而传统的报纸、杂志、书籍都因电子书的兴起受到冲击，低成本的无纸化移动阅读市场已经成为阅读市场未来发展的主要方向。

手机阅读市场未来增长趋势

手机阅读不仅符合现代人快节奏的阅读习惯，而且有效减少了运输、物流、仓储等各环节，符合低碳发展的潮流。手机阅读融合了传统和数字出版，在推动全民阅读方面具有得天独厚的优势。因此，手机阅读未来具有很大的发展空间。

1、内容精品化：手机阅读的必由之路 内容精品化是手机阅读的必由之路，内容生产者应持续加强优质原创内容的引入，并通过改进出版内容合作模式，为用户提供从电子阅读到纸质阅读、深阅读与浅阅读相结合的服务。

2、泛阅读、定制化为手机用户带来全新阅读体验

未来手机阅读内容来源会越来越丰富并超出常态。通过对手机用户行为的分析，精选内容、改变描述方式、细调版式来为手机用户定制内容，实现精准的内容推荐、个性化内容的准确推送，从而提升手机用户阅读体验，满足手机用户的需求。

3、产业新增长点之平板阅读市场平板阅读市场需求规模分析

据报道，最近发表的一份皮尤研究中心报告称，虽然人们的口味不断变化，技术日新月异，但大众一直没有停止阅读。会有越来越多的人使用平板电脑，而非电子书阅读机来博览群书。2015年，市场研究机构IDC发布了最新的《全球每季度媒体平板电脑和电子阅读器跟踪》。报告显示，全球第一季度平板电脑的出货量是1870万台，二季度则增长了33%，达2500万台，较2014年同期增长了66.2%。平板阅读市场未来增长趋势

ChangeWaveResearch最新一项调查显示，未来的电子阅读市场，iPad将达到40%的市场份额，远远领先于排在第二位的竞争对手亚马逊Kindle的28%。而在国内，杭州某高档商场一位国内知名品牌电子书经销商表示：“我们现在设柜会避开E人E本平板电脑柜台，远离他们。”原因在于，顾客在E人E本柜台看过其产品功能后，再来到电子书柜台，几乎没有人会选择购买电子书。

4、产业新增长点之电视阅读市场 电视阅读经济效益分析 电视阅读属于新兴文化消费产品，前期的市场调研表明其具有广阔的市场前景，并在产品开发设计上具有前瞻和先进性，再通过后期的营销策略进行市场培育，可实现多种盈利模式并举的局面，其将打开巨大的文化消费市场，带来良好的经济效益。成熟后的电视阅读将成为一个优质业务平台，作为文化消费产品本身，其借助双向机制可通过付费订阅、消费赠送等方式增加稳定利益增长；随着业务的推广，巨大的点击量将使电视观众特性放大广告运营的效果，成为新的广告传播渠道；此外电视阅读还可采用与其他可盈利业务组合、开展线下市场活动等方式来培育新的全媒体数字经济增长模式。电视阅读市场未来增长趋势

据统计，目前我国内地31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团以及5个计划单列市中，有33个制定出台了扶持文化产业发展的政策措施，22个制定下发了文化产业发展规划纲要，23个出台了扶持文化产业发展专项资金，14个成立了文化产业协会或促进会。可以说，电视阅读这种新型文化消费服务体系建设目前已迎来历史上最好的发展时期。

五、中国数字出版行业商业模式如何设计

1、前瞻数字出版业商业模式模型设计流程 怎么做数字出版行业的客户细分

现代社会，随着人们受教育水平、职业、地缘、收入水平、心理特征等方面的差异越来越明显，读者需求也越来越多样化；也形成了阅读受众的群体差异化。因此，差异化的客户细分显得尤为重要。只有这样，才能更好的根据客户的特征提供与其需求相匹配精准化和个性化的数字出版产品与服务。从营销的角度看，客户是数字出版产品的直接或间接的消费者，客户细分就是要确定数字出版的市场定位，准确的市场定位是数字出版企业经营的起点和成败的关键。

数字出版行业渠道通路模型

1、互联网分销渠道 ◆门户网站 ◆综合文献库 ◆电子图书网站 ◆搜索引擎 ◆电子邮件 ◆RSS订阅

2、无线分销渠道 ◆手机WAP网站 ◆手机客户端 ◆数字阅读平台 ◆数字内容商城

数字出版行业关键流程设计

正确的数字出版商业模式应根据自身的数字产品或服务，围绕价值实现，解决如下问题：清晰地定位受众；明确给受众提供的价衍，并能满足受众的价值需求；建立向受众提供价伉的渠道；在竞争中保持获利优势。所以数字出版商业模式的价值实现流程主要包括四个核心要素：受众需求、数字产品或服务（业务形态）、销售渠道、利润获取四个方面。数字出版行业盈利模式设计 ◆电子杂志盈利模式现状

目前，电子杂志的盈利模式主要有三种：（1）直接向读者收取订阅费用，由内容提供商和发行平台分账。（2）杂志发行平台通过对每本杂志的阅读数进行精确统计，然后付一定的费用给内容提供商，取得杂志内容的授权，再以此获取广告费。Xplus是依靠广告盈利的电子杂志平台的代表。（3）杂志自身经营广告，根据杂志的阅读数，由内容提供商付费给平台。◆手机报纸的盈利模式

手机报的盈利模式也有三种：（1）手机广告模式，其特点是让用户免费阅读信息与使用服务，扩大访问量，通过手机广告获得收益。（2）阅读收费模式，这是一种付费阅读和使用服务模式。如在日本非常流行的“手机小说”等。（3）增值服务模式。开展增值服务，获取经济效益，是手机报实现盈利的重要途径。

2、数字出版行业创新体系构建

目前数字出版商业模式主要有九种：专业期刊与图书出版模式、数据库模式、教育服务模式、电子书销售模式、移动增值服务模式、网络原创模式、广告模式、“用户创造内容”模式、按需出版模式。这九种模式几乎涵盖了我们现在所认识的数字出版行业。在数字出版盈利模式方面，现阶段数字出版盈利模式无外乎三种，即产品、广告以及服务三种模式，这三种模式之间应以产品为核心，以广告为辅助，以服务为手段。数字出版产业创新要素

数字出版创新的核心要素主要体现在技术、产品、渠道、服务及终端等五个方面。其中，技术创新是数字出版产业创新发展的关键、基础性要素。数字出版创新类型分析 ◆内容产品主导的创新模式 ◆知识增值服务主导的创新模式 ◆版权运营主导的创新模式

◆设备生产商主导的“内容+终端”创新模式 数字出版创新体系模型构建

从数字出版产业的发展来看，在我国甚至在世界，数字出版产业的发展都处于起步阶段。本报告将数字出版产业看成一个最基本的整体和系统，拟从微观、中观、宏观三个维度即产业创新、区域创新与国家创新三个体系来分析，探索目前适合于我国数字出版的几种创新模式。◆产业创新体系下的产业链整合模式

随着数字内容的融合、行业边界的模糊和信息的充分共享，以信息、资源不对称和行业分割为基础的产业链不可避免地被彻底打破，以著作权人、内容提供商、内容服务商、技术提供商、平台运营商、内容消费者为基础的新的产业链正在形成，传统格局被打破，产业链的每一个环节都面临新的竞争。

◆区域创新体系下的基地型产业集群模式

数字出版产业集群模式不仅有助于引领传统出版业向数字出版转型，为传统出版业向数字出版业转型提供了平台，而且有利于数字出版产业链条的打通，能发挥区域间、机构间的协作以及数字出版企业间的竞争、合作关系及其竞争优势。◆国家创新体系下的“官产学研”合作模式 数字出版采用官产学研结合这种模式，不仅能有效培养高质量的数字出版人才，对打造数字出版产业链能起到粘合作用，更是数字出版产业得以持续发展的一种机制。官产学研模式在其运行机制、价值功能上，基本上构筑了中国国家创新系统的支柱与栋梁部分。

六、标杆出版发行商的商业模式设计图谱

1、浙报传媒的商业模式图谱解剖 浙报传媒的渠道通路分析

通过延伸媒体资讯与服务的产业链条，浙报传媒重点推进的以“小电商，美生活”为特色的钱报有礼电商平台建设，集联合营销、电子商务和物流配送为一体，架构起一个主网站、八个分馆、APP客户端、微商城、微信矩阵、体验店、物流中心等。浙报传媒的盈利模式分析 上市以来，浙报传媒在传统媒体特别是报业集团整体收入和利润显著下降的情况下，实现了营收和利润的双增长。2015年，浙报传媒的营业收入为34.58亿元，比2014年增长了12.77%，其中游戏业务稳步增长，对公司业绩贡献占比较大。此外，公司投资收益在报告期内实现大幅增长，支持公司经营效果明显。浙报传媒的关键业务分析

从2015年，浙报传媒主营业务分行业来看，公司在线游戏运营、商品销售、广告及网络推广、报刊发行等营业收入均在3.5亿元以上。其中在线游戏运营营业收入达9.1亿元，较上年同期增长13.60%；广告及网络推广营业收入达7.6亿元，较上年同期减少14.83%；报刊发行营业收入为3.5亿元，较上年同期减少9.57%。可见，在浙报传媒业务中，游戏业务是最主要收入来源。

浙报传媒的合作伙伴分析

浙报传媒作为作为中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的传媒集团，致力于全媒体的发展战略，开展多元化的产业布局，在此过程中少不了与各行业领先企业进行战略合作，谋求共同发展，实现合作双方的战略共赢。浙报传媒在各行业的合作伙伴包括华数传媒、浙江元通、阿里集团、话机世界等。

2、凤凰传媒的商业模式图谱解剖 凤凰传媒的渠道通路分析

凤凰传媒拥有辐射能力全国第一的渠道网络，公司发行板块连续多年销售码洋超百亿，销售总量、利润、资产等主要经济指标连续24年居全国同行前列，政治理论读物发行量保持全国领先。2015年，公司网点总面积达80万平方米，网点总数达1066个，其中5000平米以上的卖场共10个，实体网络的规模居全国同类公司之首，并拥有全国规模最大、现代化程度最高的图书物流配送中心。凤凰传媒的盈利模式分析

凤凰传媒是中国规模最大、实力最强的出版产业集团。产业领域主要是出版、发行、印务、影视、文化酒店、文化地产、金融投资、艺术品经营等板块，控有三家上市公司。

从凤凰传媒2015年的经营数据可以看出，一方面，凤凰传媒目前主要收入来源是出版和发行业务，其中发行业务营业收入较上一年出现下降；另一方面，公司影视业务、软件业务、数据服务都实现25%以上的增长率，其中影视业务增长率高达207.96%。凤凰传媒的关键业务分析

从凤凰传媒2015年主营业务数据可以看出，发行业务和出版业务是最主要的两大收入来源。2015年，凤凰传媒出版业务实现营业收入34.32亿元，同比增长了9.54%；发行业务营业收入为68.37亿元，同比下降8.86%。除此之外，2015年公司影视行业实现了大幅增长，2015年公司影视行业营业收入为2.10亿元，同比增长了207.96%。凤凰传媒的合作伙伴分析

我国数字城市发展趋势 篇5

网络制式传输速率网络覆盖情况应用成本无线局域网快，能满足D1分辨率视频网传低，需要搭建基站低3G网络较慢，一般传输CIF分辨率视频较高，运营商基站较低，需缴纳运营商月租卫星网络较快覆盖范围广非常贵。

网络制式传输速率网络覆盖情况应用成本无线局域网快，能满足D1分辨率视频网传低，需要搭建基站低3G网络较慢，一般传输CIF分辨率视频较高，运营商基站较低，需缴纳运营商月租卫星网络较快覆盖范围广非常贵。

一、无线网络传输技术对比表

由于成本原因，目前在视频监控行业主要使用无线局域网和3G网络技术。

二、无线视频监控产品模式

无线视频监控的产品模式可分为无线摄像机、无线视频服务器、无线车载硬盘录像机等几类。

1、固定点无线监控：无线摄像机和无线视频服务器

无线摄像机和无线视频服务器主要用于固定点的无线监控，通过在网络摄像机和视频服务器内加装无线通讯模块，实现视频数据无线传输。无线摄像机和无线视频服务器主要应用于环保、油田、气象、水利、国土、矿山、高速公路、电力、安保等行业，设备大多部署在人员难以到达或线缆布设有难度的区域。

随着物联网技术的发展，用户对此类应用提出更高的要求，除了要将视频信息上传中心外，还要将现场其他传感器信息进行回传;例如气象应用，用户会要求将气温、降水量、湿度等信息上传;水利应用则会要求将水位信息定时上传。

2、车载移动监控：无线车载硬盘录像机

无线车载硬盘录像机使用在车载运动环境中，它不但能将实时视频传输至指挥中心，还可以将车辆卫星定位信息(GPS信息)、行驶记录信息、车内温湿度传感信息等回传。无线车载硬盘录像机广泛应用在公交、长途客运、物流、轮船、火车等行业。

无线车载硬盘录像机对网络带宽适应性要求很高。无线网络带宽与终端基站间的距离远近成反比关系(距离基站越远带宽越低)，车载硬盘录像机与基站间的距离是动态变化的，车载终端所获取的带宽也发生实时变化。而外界环境变化也会对无线网络带宽造成影响，例如同一基站下终端用户数量的变化、相同频段的射频干扰、基站切换等等。根据无线网络带宽实时变化的特点，车载硬盘录像机应针对编码算法和网络传输协议上做一定的调整，随着网络带宽变化来调整视频码流大小。

三、无线视频监控解决方案

无线视频监控系统在军事、公安、交警等特殊行业中主要应用于反恐、远程指挥、执法取证。由于环境特殊，产品大多为系统解决方案(前端和后端产品集成的模式)，此类产品可分为车载动态取证系统和单兵取证系统两类。

1、车载动态取证系统

车载动态取证系统是在警用或军用车辆上加装车载云台和无线视频监控终端，在发生突发事件时采集现场视频信息，并将图像实时传输至指挥中心，便于远程指挥。

车载动态取证系统可根据用途分为通信指挥车、交通执法取证车、巡逻车三类：

项目使用类型主要应用范围相关行业

通信指挥车立足视频实时网传公安、武警、军车、消防等

交通执法取证车执法取证具备视频网传交警

巡逻车完整记录执勤录像具备网传功能110巡逻车、城管

sp;通信指挥车和巡逻车对视频网传的实时性要求较高;交通执法取证车除了能上传视频流外，还对系统功能有特殊要求，例如产品需具备雷达测速、车牌识别、车牌比对、罚单打印等功能。

2、单兵取证系统

单兵取证系统又称便携式硬盘录像机，它主要由微型摄像机和编码主机两部分构成，其最大特点是体积小、重量轻、功耗低、携带方便。根据应用场景不同，微型摄像机和编码主机的配置也会有所不同，目前常见的应用场景如下：

应用场景场景说明相关配置相关行业

即时指挥往往应用于指挥中心不断向前端下达行动指令的场景编码主机具备无线网传、双向语音对讲、GPS等功能军队、武警、消防、应急指挥等行业

现场监控指挥中心通过视频实时了解现场情况，同时存储录像供时候查证编码主机具备无线网传、语音采集、GPS、录像等功能交警、巡警、各类移动抢修等领域

现场记录这种应用场景重在保存工作过程以备事后查证，对无线网传功能要求不高音视频采集、存储等功能城管等执法部门

单兵取证系统将每个设备持有人员变成了移动监控单元，无需像传统视频监控一样架设大量摄像头和传输线路就能将监控的“触角”延伸到城市的各个角落。如与车载动态取证系统相结合，将大大扩展移动监控的范围，灵活机动地响应各类突发事件。

四、攻克难题，无线视频监控应用获突破

1、网络安全问题

由于无线视频监控系统可能涉及公共隐私和社会安全等内容，系统网络安全尤为重要;无线网络以微波为传输介质，易被他人窃取，影响整个系统安全。解决网络安全问题可从两方面入手：

(1)使用运营商专网

中国移动、中国联通(600050,股吧)、中国电信三大运营商针对行业用户开辟了3G无线专网，其中中国移动和中国联通称之为APN专网，中国电信称为VPDN专网。运营商专网使用专用的拨号账号，中心采用光缆专线接入，终端所获取的IP地址为内网地址，从而隔离了与互联网的联系。使用运营商专网有网络相对安全、传输速率快等特点，避免了互联网中的病毒、黑客骚扰。

(2)对传输数据进行加密

假使黑客也利用运营商专网对无线网络系统进行攻击，则需要对无线网络传输的数据加密。目前主要采用的加密手段是采用VPN(虚拟专用网落)技术，VPN技术在无线终端和中心服务器间构建一条安全加密通道，VPN技术相对成熟但对无线终端CPU处理能力有一定要求。

2、费用问题

我国数字城市发展趋势 篇6

图书馆的数字化趋势, 最终结果是数字化的图书馆, 数字化图书馆有着与传统图书馆不同的特征。

1.1 数字化的信息资源存储

传统图书馆的馆藏:主要是纸质的出版物, 如图书、报刊等, 此外还有非纸质的CD-ROM、录音带、录像带等。随着网络的发展, 电子出版物、各种中外文光盘、数据库大量涌现, 使得图书馆必须考虑数字信息资源的存储, 以及原有馆藏文献的数字化。数字化信息资源是数字化图书馆的基础, 数字化图书馆的其他特征都是建立在数字化信息资源基础之上的, 这也是数字化图书馆与传统图书馆的区别所在。

1.2 网络化信息资源的传递

数字化图书馆是建立在网络技术上的数据库信息系统, 依赖网络而存在, 各项服务都以网络为媒介、为载体, 读者进入图书馆, 使用计算机获得所需的文献。文献通过网络传输, 计算机显示, 读者可以便利、快捷地获取所需的文献信息。

1.3 知识化信息资源服务

数字化图书馆, 馆员向读者提供的是经过整序和智能重组加工后知识化的信息, 实现了传统图书馆由文献提供向知识化提供的转变。数字化图书馆利用先进的计算机技术和网络技术设备, 向读者提供经过加工的准确、全面、有用的知识化信息。

1.4 共享化信息资源利用

数字化图书馆信息资源利用, 体现在不同地域的读者对信息资源的共享, 也体现不同地域的图书馆对数字化、网络化资源的共享。信息资源传递网络化, 使众多图书馆可以借助网络获取各类数字信息资源, 以满足读者的不同需求。读者可以通过计算机网络系统, 在家中或办公室就能对远程的数据库进行联机浏览、检索和查阅。

2 实际工作中的基本问题

2.1 研究馆藏建设

数字图书馆涉及到环境、条件、目标、原则、策略、方案、技术基础等, 出发点不同, 其研究视角也不一样:有的只探讨其中某个方面, 有的介绍自己的数字图书馆建设的实践, 从中总结出经验和教训;更多的讨论了数字图书馆建设中的现状、问题、难处、对策, 对数字图书馆建设进行理性思考;还有的研究将经济学的方法应用于数字图书馆建设。

2.2 资源建设

对数字资源建设的研究一般都集中在对建设现状、问题评价和经验教训的总结上, 或者从宏观角度研究资源建设的方式、构成和内容、原则、目的、实施办法和资源的整合等。这些研究能及时纠正了数字信息资源建设中的偏差对数字图书馆建设有一定的指导作用。

2.3 资源保存

数字信息资源的长期保存是数字图书馆的一个基本功能, 是数字图书馆建设中一个不容忽视的问题。国内只有较少的研究者注意到了这个问题, 如广西工学院图书馆的石德万, 他从管理, 技术, 硬件系统寻求对策, 清华大学图书馆的牛金芳等人介绍了OAIS的成果, 并企图从元数据标准的设计上做起。但总的来说尚未形成气候, 深度也不够, 没有国外的OAIS这样系统的研究, 这方面的研究需待加强。

2.4 互操作问题

在当今的网络环境下, 数字图书馆凭借着计算机信息存储和处理技术, 凭借着网络传输媒介, 将位于世界各地, 采用不同的技术和标准以不同的方式提供不同的服务的数字信息资源系统, 有机地集成起来, 提供一个统一的用户界面和检索出入口。这就不可避免地涉及到互操作问题, 任何一个数字图书馆的建设都必须考虑到资源共享的问题, 考虑到和其它系统互相通信的问题, 因此, 互操作是数字图书馆建设的核心问题, 而当前的图书情报界对于互操作的研究还处于起步阶段, 在技术层面上还显得无能为力。

3 数字化图书馆的实践

3.1 在社会各领域中的应用

数字图书馆和远程教育、电子商务, 电子政务的关系极为密切, 它们之间在信息基础设施资源共享, 技术发展方面有很多可以互联互通之处。在国外, 数字图书馆在这几个方面中的应用己经得到极大的重视, 有关这方面的研究和实践取得了一些成果。

3.1.1 远程教育。

数字图书馆作为一种终身学习机制, 和远程教育是分不开的, 但由于我国数字图书馆的建设才刚刚起步, 数字图书馆的理论尚不成熟, 而远程教育作为一种教育手段在我国也是刚刚被提出来, 所以数字图书馆和远程教育还没有找到一个交叉点。教育部教育信息化技术标准委员会制定了远程教育技术标准体系中的“学习对象元数据规范”, 数字图书馆领域的专家学者对此标准规范极为关注, 这有利于二者之间的交流和取长补短。

3.1.2 电子政务。

电子政务是一种高效透明的信息管理模式, 因此数字图书馆的许多思想和技术完全可以应用到电子政务领域。我国的电子政务是有政府系统监管的, 而数字图书馆的研究者和实践者是图书馆情报领域和计算机领域, 两方面的交流研究目前还比较少见。

3.1.3 电子商务。

电子商务是一个非常活跃的领域, 该领域己经发展了一些较为成熟可行的解决方案。数字图书馆在近年来已经成为一个热点, 发展相当快, 对信息管理模式的引进有着重大的贡献。数字图书馆和电子商务在营销理念和技术实现上有许多互通之处, 但是, 我国的数字图书馆和电子商务在实践过程中将二者己有的成果相互利用的事例还很少。

3.2 实践和应用的新特点

近年来, 随着人们对数字图书馆理解和认识的不断深入, 数字图书馆建设呈现出以下新的特点:

3.2.1 追求数字资源的多样化。

由于实现数字图书馆的关键技术基本上掌握在IT界, 因此, 图书馆界曾经只能把重心放在数字资源建设这一块, 而且主要放在对珍贵馆藏和特色馆藏资源的数字化上。近年来, 一些图书馆, 特别是高校馆纷纷推出自己的门户网站, 在网站上提供本馆的书目信息服务和馆际间的联机公共检索, 大力建设自己的电子资源库, 从超星数字图书馆、万方数据等数字图书馆公司、甚至国外购买专题数据库或建立中国期刊网等资源网站的镜像, 为广义的数字图书馆建设打下了基础。

3.2.2 资源的共建共享具休化。

在数字图书馆的早期建设中, 各图书馆各自为政, 系统不能互联互通, 资源无法共享, 甚至重复建设, 造成了人力物力的极大浪费。

3.2.3 标准规范力求同国际接轨。

数字图书馆从诞生之日起, 不仅无视时间和空间的存在, 而且突破国界的范围, 趋向信息资源的全球共建共享和互通。要达到这一目标, 其标准规范必须国际化。近两年来, 我国大力倡导和支持标准规范的建设和推广。

结束语

数字化信息资源的搜集、组织、存储和管理等过程保证着数字化信息资源的丰富, 从而也保证了信息用户的信息需求, 数字图书馆的这些功能也正是作为信息需求为动力的作用体现。一项没有意义而消耗精力、物力和财力的事情显然是没有人去完成的, 当然也不会产生丰富的信息资源为基础的数字图书馆。

参考文献

[1]原振秋.试论数字化技术给传统图书馆带来的革命性变革[J].医学信息, 2005 (7) .

[2]丁梅娟.加强数字化信息资源建设的几点思考[J].图书馆学刊, 2002 (2) .

[3]雏虹, 艾润莲.馆藏信息资源数字化建设的实践与思索[J].图书馆学研究, 2002 (3) .

[4]石德万.数字图书馆信息资源保存面临的挑战与对策[J].图书馆论坛, 2002 (8) .

数字出版内容平台发展趋势分析 篇7

目前，数字出版行业方兴未艾，但在众多的参与方与巨大的市场面前，把握其发展现状及未来并非易事。特别是，作为数字出版产业链的核心，内容平台发挥着重要作用，但仍然存在不少问题，有必须认真研究，并对其今后的发展趋势进行合理的判断。

以下，笔者在讨论数字出版行业发展概况及国内数字出版内容平台发展现状的基础上，分析国内数字出版内容平台的发展趋势。

一、数字出版行业发展概况

1．国内数字出版行业发展概况

关于国内数字出版行业发展情况主要有两个可参考的数据，一个是《2011：中国文化品牌报告》，另一个是《2010—2011中国数字出版产业年度报告》。

《2011：中国文化品牌报告》由中南大学中国文化产业品牌研究中心于今年5月推出。该报告数据显示，从2000年数字出版总产出15.9亿元到2010年突破1000亿元，中国用10年的时间实现了“收入增长45倍”。该报告指出，2010年中国网络游戏收入达336.2亿元，网络广告达276.7亿元，手机出版（包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）则达到414亿元。

《2010—2011中国数字出版产业年度报告》由中国新闻出版研究院于今年7月推出。该报告的数据表明，2006年为213亿，2010年为1051.79亿，2010年总收入约是2006年总收入的5倍，年增加速度为49.73%。在数字出版行业分类中，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长31.97%。其中，手机出版为349.8亿，网络游戏为323.7亿，互联网广告为321.2亿，电子书为24.8亿，博客为10亿，互联网期刊为7.49亿，数字报纸（网络版）为6亿，网络动漫为6亿，在线音乐为2.8亿。

虽然两份报告数据有一定出入，但有类似的结论：手机出版、网络游戏和互联网广告三大块在数字出版行业各子领域中遥遥领先。

2．国内数字出版行业发展环境

目前，数字出版行业已经具备了良好的发展环境，不仅需要相关规划与政策的支持，而且要有强大的受众基础。

一方面，相关规划与政策对数字出版产业形成大力支持。2011年4月20日，新闻出版总署公布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》。该规划还指出，未来五年我国新闻出版业发展的重点任务之一是“顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进新闻出版业转型和升级”。到“十二五”期末，力争实现数字出版总产值达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平。在全国形成10家左右各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，建成5—8家集书报刊和音像电子出版物于一体的海量数字内容投送平台，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。

另一方面，数字出版产业受众群体不断扩大。2011年7月CNNIC发布的《第28次全国互联网络发展状况统计报告》数据表明，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。《2011：中国文化品牌报告》的数据也表明，截至2010年底，中国手机阅读用户的比例占到总体手机网民的83.4%。易观国际的数据显示，2011年第2季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿。

二、国内数字出版内容平台

发展现状

为了讨论分析数字出版平台竞争发展趋势，有必要了解目前国内数字出版内容平台的产业链组成、发展现状及存在的问题。

1．数字出版产业链的主要组成

数字出版产业链中主要主体包括内容提供商、内容运营商、电信运营商及阅读终端设备厂商。

在内容提供商中，传统的出版机构或企业仍然是数字出版产业链中最重要的内容提供者。但是，需要重视的是个人原创作品、互联网内容提供商及移动互联网第三方内容应用提供商等几股力量，它们可能绕过传统出版社参与到数字出版产业链中。

内容运营商在数据出版产业链中扮演着重要的角色，其通常是虚拟的平台，以一次性付款或合作分成等方式从内容提供商处获得授权，并将内容资源进行集合管理，为读者提供阅读、下载及支付平台。内容运营商是数字出版内容平台的运营主体。

电信运营商主要在数字出版产业链中承担着网络支持及信息传输的任务，以将数字出版物传送到用户的阅读终端。为了扩大业务覆盖面，部分电信运营商也涉足内容运营市场与数字阅读终端市场。

阅读终端设备厂商主要生产包括PC机、笔记本电脑、上网本、手机、电子阅读器、平板电脑、PSP及MP4等各类阅读终端硬件。目前，部分此类厂商也涉足内容运营市场。

另外，数字出版产业链还需要版权方、第三方支付平台、终端设备的配件供应商、阅读软件开发商及广告投放商等参与方。同时，数字内容创造者（作者）及数字内容消费者是产业链两端重要的角色。

数字出版产业链的各个环节必须相互衔接，在充分研究调查读者需要的同时，由其他环节相互合作、配合，从而在提供符合数字内容读者需求的前提下获得应有的收益。其中，内容运营商打造的是联结其他各环节的平台。

2．国内数字出版内容平臺发展现状

在数字出版产业链中，需要以内容运营商为主体打造内容平台，起着重要的作用。由于意识到数字出版内容平台在整个产业链中的重要作用，各类有实力的企业都在试图建设相关的内容平台。目前，国内数字出版内容平台发展呈现出七种类型，发展现状如下。

其一，传统出版企业涉足数字出版内容平台。在传统出版行业里，中国出版集团正在全力打造出版资源总库，并开始运营中国数字出版网（大佳网）；时代出版传媒不仅开发了近百种多媒体互动图书进入App Store，还准备主攻电子书包和数字化运营平台；上海世纪集团准备研制完成和推广数字出版协同编纂与动态发布平台，并配合发挥易文网的平台作用；另外，南方出版传媒、新华文轩旗下九月网、贵州出版集团、广东出版集团、凤凰出版传媒、长江出版传媒及中南出版传媒旗下天闻数媒科技等也都正在或即将建立相应的数字出版内容平台。

其二，新型互联网内容提供商涉足数字出版内容平台。比较典型的是盛大文学旗下的“云中书城”，其新推出的店中店平台面向各出版机构和各文学网站开放。用户可以通过在线Flash阅读、Bambook、WAP站、iPad客户端、iPhone客户端及Android客户端等下载书籍，目前通过Bambook下载云中书城的书籍累计已突破1000万册。云中书城还计划推出PC客户端、电视端等产品，甚至可以支持汉王电纸书等终端。另外，百度文库已与46家版权机构先后达成协议，在百度文库旗下的百度书店中推出“一折购书”活动，目前参与销售的正版电子书数量超过1万种。

其三，电子商务企业涉足数字出版内容平台。由于国外同行Amazon建立数字内容平台方面树立了榜样，这给国内类似企业建立了信心。2011年6月的相关报道称，网上书店当当网近期也将推出开放的电子书分销平台，全面进军电子书业务，但当当称不会涉足网络出版，只推电子书分销平台。同为网上书店的卓越亚马逊则因为受制于美国亚马逊总部，还处于试探阶段。另外，淘宝旗下数字产品交易网站“淘花网”也在借助巨大的淘宝用户基础在平台建设方面崭露头脚。

其四，互联网独立发展出一些数字图书平台。比较典型的番薯网，其目前拥有180万个图书门户、数十万个作者门户及500多个出版社门户。该数字图书平台主要提供数字图书搜索、多平台阅读、互动分享及购买等服务。番薯网提供了较完整的数字出版全媒体发布与服务方案，实现了PC端、手机和手持阅读终端设备的无缝衔接。

其五，终端阅读硬件厂商涉足数字出版内容平台。这类的典型当属国内电子阅读器（电纸书）最大的生产厂商汉王的“汉王书城”，其充分借助了其在终端阅读硬件上的优势，可免费试读或下载10万多种电子书以及百余种国内热门书籍。据了解，汉王已经建设了香港书城和台湾书城，另外，除了与方正、盛大等数字出版业务有合作外，最近与日本创河公司签订协议，引进日本动漫版权。由于汉王硬件销售的大幅下滑，使其不得不更加重视内容平台建设。

其六，电信运营商涉足数字出版内容平台。中国移动于2008年底在浙江启动手机阅读基地建设，2010年5月正式商用，目前该基地总共汇聚包括21万册精品内容，涵盖图书、杂志、漫画、图片等，其中图书占到70%以上，中国移动正计划在手机阅读领域创造100亿的销售额。中国电信建立了天翼阅读基地，推出了“天翼书城”，目前拥有10万册书，2011年8月中国电信天翼阅推出了有声版，已拥有1万小时的产品，到年底估计能达到10万小时。另外，中国联通也在湖南建立了手机阅读基地及运营中心。

其七，移动互联网涌现第三方内容应用平台。移动互联网上第三方内容平台规模不大但数量众多，它们大大丰富了苹果App Store及谷歌Android Market等移动应用平台。根据易观国际的数据，从狭义的电子图书看，2011年第二季度，苹果App Store上书籍应用数量为43,345，占11.62%，谷歌Android Market上图书与工具书应用数量为4774，占4.46%；如果从广义的数字出版所涉领域看，相应的应用比例则更大。

3．国内数字出版内容平台存在问题

目前，数字出版内容平台存在的问题还比较多，主要包括以下六方面问题。

其一，内容资源生产尚显不足，优质内容缺乏，不能满足广大消费者的需求，呈现出同质化的现象。以手机报为例，除了少数全国性大报和各地主流都市报外，大多数同质化的手机报由于自身报媒品牌没有竞争优势及没有特色而普遍难以获得用户的青睐。

其二，内容合作模式尚不成熟，还需要进一步探索。目前，还存在数字出版产业链上各方合作模式不成熟的情况，还有不少作者及传统出版企业找不到自己的位置，感觉处于较被动的情况。

其三，商业模式还不够清晰，还不能为产业链上的企业带来足够的盈利。目前，内容提供商普遍感到獲得收入不易，内容运营商、通信运营商及阅读终端制造商等也感觉压力重重，特别是低价使不少电子阅读器制造商陷入困境。另外，许多内容创造者的收入无法得到保证。

其四，支付模式及消费者支付意愿还不强烈，需要进一步研究消费心理。虽然部分消费者已经习惯付费阅读一些优质内容，但是不少国内消费者仍然不愿意付费阅读。

其五，内容版权监管尚存在不到位的地方，需要进一步创新管理模式。例如，即使是百度的“百度文库”以及苹果的App Store这些比较大的平台也都曾经被有关版权机构、组织或个人提出严重质疑，甚至出现重大纠纷。

其六，阅读社区发展还不够成熟，需要进一步创新模式。在社会化媒体大发展的今天，以阅读引领的社区发展还不尽如人意，导致使用者群体还比较小。

三、国内数字出版平台发展

趋势分析

针对以上国内数字出版平台发展的现状及存在的主要问题，以下针对这些问题分析今后的发展趋势。

1．内容资源生产的发展趋势

内容资源生产的发展趋势主要表现在八个方面：其一，“内容为王”继续不断体现，优质内容将随商业模式与运营机制完善而增多；其二，内容创造者与内容提供商将更多地掌握“定价权”；其三，内容创造者将通过三个主要平台出版作品：传统出版商、互联网内容平台及移动互联网第三方出版平台；其四，娱乐化内容的比例会继续增加；其五，垂直领域普通出版物及专业数据库出版物将增大比例；其六，媒体融合趋势导致同一内容同步高效地发布在多种不同渠道；其七，内容创造者自主发布内容的比例增多；其八，随着未来出版业分工趋向细化，专业内容格式转换及加工企业将不断涌现。

2．内容合作模式的发展趋势

内容合作是数字出版产业链高效运作的前提，也是产生共赢的前提。内容合作模式的发展趋势主要表现在四个方面：其一，内容运营商将在数字出版产业链中不断发挥核心纽带作用；其二，更多的内容创造者或内容提供商将与内容运营商合作并获得更多利益；其三，电信运营商将扩大与内容提供商合作的基础上加大平台建设力度；其四，阅读终端制造商将以内置阅读应用或自建内容平台方式与更多的内容提供商合作。

3．商业模式的发展趋势

数字出版的商业模式主要集中于产业链各方的分成比例。相对而言，阅读终端制造商以硬件销售为主，但一些知名度不高的作品将可能寻求内置应用；电信运营商除自建平台外，以流量收入为主。消费户为内容而付费的主要受益者为内容平台运营商、内容创造者与内容提供商，但三者的比例可能会变化，可以朝着2：4：4的比例发展。相应的，将会有一定的行业规则出现来保证内容创造者的收入比例。

4．支付模式的发展趋势

数字阅读的支付将以免费与收费两种模式并行。收费模式将主要分三种：直接付费、广告与授权改编作品，其中第三种在产业链丰富的盛大集团已经实施；免费模式将主要分两种：全免费、包含In-app Purchase的部分免费，但是不论哪种免费模式，都可以通过插入广告来获得收益，这比较适合中国消费者的习惯。另外，将会有更多的支付平台出现，而微支付（Micro Payments）将不断普及。

5．内容版权管理的发展趋势

版权是数字出版行业健康发展的基本保证，国家将继续加大对内容版权监管的力度，数字出版的版权保护机制（包括技术手段、授权模式和保护体系等）将继续完善，可能出台新的法律条文，并规范版权授权。同时，各类ISP将会加强自律，以维护相应行业的可持续发展。例如，今年文化部已连续公布三批未经内容审查或备案的网络音乐产品名单，并要求在同年9月15日前，各类网站开展自查自纠，一经发现应当立即删除。

6．阅读社区模式的发展趋势

随着社会化媒体的发展，以数字阅读引领的社区模式将进一步创新，其主要发展趋势是：其一，内容平台与其他平台账号打通，允许其他通用平台的账号登录；其三，逐渐形成多种不同垂直领域的交流圈子；其三，社区交流由普通交流渗透到具体内容的交流，即在为阅读的具体段落、画面添加标签后，还能针对标签处的内容进行交流。