微博微信运营工作计划

2024-07-03

微博微信运营工作计划（共12篇）

微博微信运营工作计划篇1

关于如何运营XX微博微信的报告

结合xx目前的实际情况，我有以下几点建议。第一部分：微信

一、xx “xx”是服务号，服务对象是渠道代理商、地级市代理商和经销商，主要作用是售前售后服务。

该服务对象提问最多的问题是：

1、公司概况（战略、文化等）

2、连锁加盟（加盟流程、加盟政策等）

3、产品价格

4、真伪／验证

5、荣誉／实力/广告

针对以上问题，我们应该给予热情及时、全面周到的回应。这就要求我们自身的系统建设要完善，对于这些问题必须有统一准确的答案，并且要尽量前后一致，不要出现“朝令夕改”的情况，即使有特殊情况，也要以合适的方式告知我们服务对象，避免产生误会。

因“xx”是服务号，所以每个月只可以群发4条信息，即平均每周可以发一条，我们可以在每周用户最活跃的周三或周四群发与企业相关的新闻或对用户有用信息（例如产品优惠政策），并设置关键字回复，这样便于与用户互动。

二、yy “yy”是订阅号，服务对象是消费者，主要用于增加受众群体，促进产品品牌的推广。

由于“yy”是订阅号，每天可向用户推送一条消息，可以每日借一个相关话题录制60秒语音信息，吸引受众兴趣，引导其发送每日关键词，查看推送信息。周一至周五可以推送固定主题，如：周一-百科；周二-新品；周三-配方；周四：秘诀，周五：漫谈。周六周日可以推送相对轻松的活动话题，调动用户参与互动的积极性，更好地传播我们的品牌文化。

此订阅号中还设置了一些关键字回复，这些回复内容需要我们建立强大的资源库，确保我们回复给用户的文章或图片都是经过斟酌的、正确的，同时还要有利于我们自己的产品或品牌形象。在运营过程中，注意回复的及时性、准确性。

第二部分：微博

xx在新浪和腾讯都开通了微博，不论是哪个，都是企业对外宣传的重要途径，也是自媒体时代企业自己的“新闻发言人”。这样我们就应该塑造一个个性鲜明的企业微博形象来担任我们的“新闻发言人”。

塑造一个鲜明的企业微博形象有助于建立企业与粉丝的心理认同。一个形象定位鲜明的、独特的企业微博不仅能使粉丝印象深刻，还可以加深粉丝对企业本身的认同和偏好，容易形成微博忠诚度。这样更有利于我们品牌和产品的宣传。

比如从写作内容来说，一定要遵循“有趣、利益、个性”的原则，有趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微博营销创意；利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决难题，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等；个性——内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微博能够较容易地被识别，与其他微博用户“划清界限”。总之，就是一定要有自己的风格，这样才能在用户中具有较高的辨识度。

从写作技巧来看，最佳比例为80%的微博内容+20%的自我推广。内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征。写作时风格要保持一致，避免微博风格巨大转变。同时，企业微博还要注意，避免发布一些不符合企业形象的内容，如未经核实的内容、容易产生政治、宗教争议的内容、容易产生社会价值争议的内容和带有个人情绪、负面情绪的内容等，发布者要时刻提醒自己，这是企业宣传的公共平台，决不能带入负面的、个人的审判眼光和情绪。

上面这些只是从写作这一个很小的方面举例说明，要如何树立一个企业微博的形象，其他相关运营中需要注意的地方我们还需要从日后的运营中自己摸索。微博是一个新生的网络营销渠道，只有不断的摸索、总结，才能找到适合自己的一套营销之道，有句话说得好，世上本没有路，走的人多了，便有了路，微博营销之道也是如此。

以上就是我对如何运营xx微博微信的一些建议，不足之处，请指正！

微博微信运营工作计划篇2

一、微博微信含义

(一) 微博

微博, 也被称作微博客, 利用互联网, 具有对信息获取、分享和传播功能。用户通过WAP、WEB等多种客户端, 能够组建个人或交友社区, 并能实现大约140字文字信息的更新与实时分享。微博内容简短精炼, 语言优美, 表达自由, 因而受到了广大年轻人的喜爱。

(二) 微信

2011年年初, 腾讯公司推出一款为智能终端提供实时通信服务功能的软件, 即微信 (Wechat) , 它可以超越通讯运营商、操作平台的限制, 为用户提供具有语音、文字、图片、视频等功能免费应用程序。另外, 微信软件中还包括一些社交插件。如:“朋友圈”“附近的人”“摇一摇”“漂流瓶”“扫一扫”等服务性插件。据统计, 到2013年年底, 微信注册用户已经超过6亿大关, 成为亚洲地区最大通讯用户群体软件。丰富的内容与获取信息的便捷性, 使微信为高校思想政治教育工作提供了便利。

二、微博微信在思想政治工作中的应用

(一) 改变思想政治教育观念, 加强网络文化建设

面对各种网络文化的渗透, 人们在网络上获取了大量与事实不符的不良信息、虚假信息, 而大多数人不懂如何去辨别和区分这些网络资源的真实性。因此, 在高校在开展思想政治工作时, 需要充分利用起微博微信的功能优势, 加强网络思想政治教育与宣传优秀文化, 同时这也是新时期高校思想政治工作中一项需要长期贯彻和执行的任务。改变传统思想政治教育的观念, 要求教育工作必须与信息时代的发展模式相互适应, 也就是说对人们的思想政治教育要符合网络环境的现状和发展情况。思想政治教育观念要逐渐摒弃封闭和固定的模式, 确立以开放为中心的教育模式。以积极的观点看待与利用微博、微信等新型工具, 打破传统教育模式的限制, 促进思想政治教育工作最终目标的实现。

(二) 微博课堂, 深化思想政治理论

在高校的思想政治工作中, 避免不了要用马克思主义最新成果和“中国梦”的思想来武装学生的头脑, 对学生进行马克思主义理论教育是学生思想政治学习中的重要任务。教师需要充分利用微博技术的特征与优势, 改变以往灌输式的教学模式, 提高学生的学习兴趣, 深化学生的理解。例如:教师可以采用学生在微博上回答的方式对学生的学习情况进行跟踪与反馈。在学习过程中, 教师可以在微博上给出一个鲜明的课题, 让学生之间进行展开讨论与分析。由于微博具有信息传播快, 表达自由等特点, 因而会引起学生的热议, 深化学生对思想政治理论的理解与思考。另外, 教师也就可以把社会上新近发生的热门事件和学生们喜欢的话题, 用微博的形式与思想政治课程内容将结合, 不仅实现了跨时空教学, 使课堂内容更加生动与具有说服力, 同时也能够开阔学生的视野, 通过学生之间的讨论和分析, 还能够提高自身的思维判断能力。

(三) 保持对话, 了解学生的思想动态

在高校的思想政治教育工作中, 教师要利用微信实时对话的优势, 真正走到学生身边, 与学生保持密切联系。同时要正确认识在微信教学中的角色, 改变先前“观众”与“听众”的角色, 主动与学生进行密切联系, 关注学生的“朋友圈”生活与学习动态, 尽量与学生的生活情况保持一致, 真正了解学生的思想动态。但是需要指出的是, 在这个过程中, 需要掌控好尺度, 既不能对学生放任自流, 不管不顾, 也不能过分干预学生的私人生活, 要给学生留有空间。对于学生的不良表现和思想要及时纠正, 端正学生的思想与态度。在日常的交流中, 教师要与学生进行真诚的沟通, 及时发现学生的生活难处, 并给予帮助, 并多多传达正确的思想与文化。通过微信平台, 不仅有利于开展思想政治工作, 还能够构建师生之间良好的关系。

三、结束语

微博微信等现代化技术手段对于高校开展思想政治工作具有重要意义。然而, 在实际教学过程中, 在应用方面还存在一定局限。因此, 广大教育工作者需要立足教学实际, 不断加强探索与研究, 采取正确方式, 发挥出微博微信等优势, 促进思想政治教育工作的发展。

摘要：随着科技时代的进步, 微博微信等现代化的科学技术通讯手段也逐渐走入了高校思想政治工作中, 并且效果显著。本文从微博微信的现代化多媒体含义与特征入手, 结合高校学生特点, 分析了微博微信在高校思想政治工作中的应用, 旨在充分利用现代化多媒体优势, 促进高校思想政治工作发展。

关键词：微博微信,高校,思想政治

参考文献

[1]阚道远.微博兴起视野下的思想政治工作[J].思想政治工作研究, 2012, (4) :2-5.

[2]郑燕林, 李卢一.微博客教育应用初探[J].中国教育信息化, 2013, (2) :12-13.

微博微信篇3

2. @21世纪经济报道：【152万人参加“国考”，最热职位“7192选1”】2014年度国家公务员笔试今日（11月24日）举行，平均每个岗位有77人竞争，37个岗位的报名比例超过1000：1。因“门槛要求低”，国家民族事务委员会2职位，共有14384人报名。而包括保监会、银监会在内的72个职位，则无人报名或无人通过资格审查。

3. @证监会发布：任何机构和个人利用社交媒体实施内幕交易、操纵市场、证券欺诈等违法违规行为的，中国证监会将依法予以查处。

4. @杨少锋：【十年内7成开发商将被淘汰】可以预见，未来十年，除了北上广深等少数特大型城市还将因为占有资源丰富，人口继续扩大，房价保持上涨外；房产税出台后，绝大部分城市房产市场预期都将逆转，而改革释放的更多机会也将使社会资金有更多出路，房产将陷入严重过剩，开发商将大规模被淘汰。

5. @光远看经济：国人对真正的重大制度变革是如何的迟钝啊。取消了有限责任公司3万元和股份公司500万元的出资限制，只要1元就可以开公司；取消了对公司的年检，再也不能以此来收费和折腾公司，这是多大的制度变革？这是本届政府释放出的最大的制度红利。居然没人讨论和关注。

6. @余丰慧（财经评论员）：国务院：推出注册资本登记制度改革。取消公司最低注册资本，一定程度上比下放取缔审批权意义更大。这是降低创业门槛的实质性举措，有利于激活民间资本投资，有利于创造就业机会，有利于增加税收，从根本上有利于稳增长，是一举多得多赢的改革之举，是释放改革红利的实质性步骤。

7. @头条新闻：【分析称放开单独二胎对公职人员最有益】接近人保部的人士称，“单独两孩”政策一旦放开，军人、公务员等公职人员相对受益，因如果一个单位出现一个超生人员，不光对个人产生影响，同样会影响整个单位。根据规定，公职人员不得生二胎，如违法生育，革除公职是坚决执行的处理措施。

唯美古风微博微信网名篇4

那思念、誰淡冩

花前月下

故城无故人存

进宫做宠妃

离人愁

綰如兮

阳光下的曙光

挥毫写意绕指

乱一世狂傲

笑看浮华苍生

东风寄千愁

篱下浅笙歌

发霉情书

一夕夙愿

金玉良缘!

仕途断.

竹花夜如玉

江晚吟

城南花已开

秋落伊莫眠

一世浮华

笑叹红尘纷扰

北故人

夜以笙歌

断桥河堤有伊人在等他

有味是清欢

弹指情弦扣

轻纱拂袖一牟笑

夜以笙歌

连城

冠冕堂皇

古镇百年莫回还

一曲拨断弦

浅山藏

深府幽径

长欢久安

青灯伴古佛

妃唇宛若帝王血

碧海青天夜夜心

心悦君兮君可知

几孤风月

余生长醉

拿红颜乱浮生

华灯初上

古今如梦

聽，誰為我伴奏

暖心励志微博微信网名篇5

蓝樱浅蝶﹏

耿直boy.

北宫鱼鱼

Dreamer织梦者

淡紫幽香

清莲茉茉

千里&追风

冰凝梦

凤栖梧桐。

十夏九黎

蒲公英没有秋天

粉色天竺

青梅流年

怀揣少年梦.

≮淡淡☆雪香≯

绘出未来的风景

短發小青年ョ

以刻薄与荒芜相欺

没个正样¨

电击、击不透心死つ

你许谁的天荒。

天亮灬说再见

情，是毒刺骨。

不会说话的嘴

比你爸有样〆

╰你有算得了什么。

叼了根烟 `

自作自受╮

萌妞优酸乳〃

青葱、逝去

傲剑东方

一朵骄傲花╰

凌雪飞鸿

秀逗的张狂。

% 神赐予力量

ノ醉到最后

开始恨你。

· 毒领瘋骚ζ。

不必、谁懂我

够狠才是男人

-最后的抉择

～〝浑蛋

将时间。停止

无需昵称装饰

话不投机半句多。

桃花颜

深秋浅巷白衬衫

北岛的诗〆

黑翼的魔术师

拿命搏未来

魂ガ小子

一抹懒懒的阳光

雪下的那么深那么认真

不听不看不说不想 ※

你们，太刺眼。

励志青春的微博微信qq网名篇6

能笑就绝不哭i

梦要自己扛泪要自己尝

好好学习天天向上

每一天，为明天。

疯子的梦想

为自己打气，加油!

拼出自已的未来

一个人也能坚强i

人穷志不穷!

向前走! 别回头 !

A心在遠方^

你快乐吗我很快乐ゅ

心有阳光

做人要淡定

转身&未来

努力↗才幸福

小骄傲项前进i

我会坚强@

风雨踏梦行

我不要在庸碌中老去

做好自己你就最美;

努力为明天

逆袭学霸@

莃望，(卟破灭)

火的信仰叫梦想.

记得要微笑

续写青春

~ 持续的坚强

做人要淡定

有梦就别怕痛

三分天注定，两分靠打拼

苦尽甘来

奋斗的小青年

拼未来!

用奋斗去征服

别跟自己过不去@

渐渐习惯了一个人面对所有

重新来过

不气馁

靠天靠地不如靠自己.

颠覆灬整个世界

用命博青春′

此年定人生

别等时光非礼了梦想

听，美妙的旋律

吃得苦中苦方为人上人

女人u、加油

失败也要败得漂亮

三年拼搏六月梦。

为未来改正我习惯

生命不息、奋斗不止

坚持，梦在未来绽放

再痛丶也要坚持

每一段路都是一种领悟

拼命菇涼@

会回来德…

给青春一个奋斗的指点

低调的爆发

去讲心中理想

zυò笙活の強锗

学习雷锋好榜样

梦想不只是梦与想

甘之如饴

中考必胜@

微博微信运营工作计划篇7

一、广播新闻传播中微博优势和应用探析

(一) 优势

(1) 微博提供了新的新闻信息源渠道和采访方式。在世界各地的微博使用者都可以成为新闻线索的提供者。一般来说, 现场人员才是突发事件消息获取的第一人, 并非是各种新闻机构。微博的出现, 使得新闻报告进一步降低了门槛, 可以通过多手段、便捷的信息发布机制, 让每一个人都可以实时地进行互联网直播, 将自己的声音发布出来。通过微博, 网友也可以发布身边的新闻事件, 直接提供新闻点给传统媒体。之后, 记者将这一部分信息综合起来, 就可以成为一篇综合性的、扣人心弦的新闻。例如, 《网友微博直播中国7人登山队印尼脱困的过程》, 就是综合了微博里面的信息。又如在2011年3月份日本发生地震之后, 很多媒体都无法深入现场进行采访, 而通过微信, 就有人将现场的情况播放了出来, 不仅有文字, 还配合了图片, 使得媒体可以在第一时间获取最新的灾区情况。在甬温线特大铁路交通事故中, 微博同样也是扮演了诸多角色, 不仅可以第一时间获取信息, 同时, 在事故发生之后, 微博也成为动车乘客亲友寻找亲人的一个信息平台。对于很多国内突发新闻事件, 广播新闻媒体都不可以派记者到现场去采访, 因此, 节目就无法掌握第一手新闻资源。与其不断地转发、重复他人的报道, 还不如选择使用微博。通过微博, 就可以让编辑如身临其境一般地“到达”事故现场, 如在《新闻大视野》当中有一条新闻是拍摄到了列车追尾的前几分钟的片段, 通过微博上这一方面的资源, 就可以对新闻事件有一个全面的了解, 同时, 也可以攥住吸引观众的细节。通过转发与播报微博上传播的新闻, 强大的传播力量也可以对事故救援起到积极性作用。

(2) 微博拥有引发社会性新闻事件的潜力。随着微博的不断普及, 其影响力也在逐渐地扩大, 微博功能不再局限于传统媒体新闻的发布或者是转发之上, 它的潜力在于对社会性的新闻事件的引发。在2011年1月份, 于建嵘教授受到了这样的一封求助信, 希望能够在微博上帮忙发布寻找自己孩子的消息。在1月25日, 于教授就开通了新浪微博——让随手拍解救乞讨儿童, 并且引起了广泛地关注。在之后, 随着众多明星的转发, 这一微博也受到了越来越多网友的关心, 爱心志愿者响应程度异常激烈。对于这一事件, 《新闻大视野》也进行了深入报道, 同样, 记者也不可能前往现场去采访, 但是却可以通过微博来追踪整个事件, 让报道更加深入。与微博相同的传统媒体, 只有广播的速度才能够与之相匹配。但是, 两者之间又存在一定的差异, 在广播中, 你可以体会到更多现场的东西, 但是在网络上却只有看之前录制好的视频或者是音频, 不过广播却是及时播发的。比如:在你开车的时候, 身边发生的事件, 可以通过收音机来听到, 而广播本身的伴随性特点很强。微博也拥有自己的强大号召力, 不过这样的号召力是双向的, 就像一张网, 可以快速地蔓延开来。但是, 如果将两者相互的结合起来, 那么, 就可以迎来一片新的天地。

(二) 应用

(1) 拿来主义, 切记把握正确舆论导向。在新闻广播当中, 考虑到人力的限制, 在面对高强度的采编工作以及密集的新闻播出时段时, 仅仅凭借本台记者的原创新闻是远远无法支撑新闻频道的, 同样, 也是不现实的, 这就需要从各个渠道去获取新闻资源, 而主流的新闻网站就成为编辑者进行新闻筛选的主要渠道。在微博这一阵地开发出来之后, 让编辑拥有了更多的新闻资源点。但是无论何时, 我们都不能忘记新闻编辑中的一个重要问题——新闻来源的权威性和真实性是其生命线, 只有做好正确的舆论导向, 在微博新闻的采编当中, 做好新闻的选择, 对于微博当中焦点的话题报道, 在真伪鉴别之后再进行正面的引导, 才能够让微博成为新闻的线索, 为我们所用。就像鲁迅先生说的“拿来主义”:拿来主义并非是全盘接受, 不加任何的分析, 而是要懂得运用脑髓、放出眼光, 主动拿来。

(2) 借助权威性, 将传统媒体的优势发挥出来。在2011年社科院发布的《社会形态蓝皮书》中提出:就民众调查显示, 传统媒体拥有较高的信任度, 而网站的信任度很低。作为公众报道渠道, 微博发布的门槛很低, 自然就无法保证消息的真实性。考虑到传统媒体缺乏新闻的监管机制, 所以, 微博上很容易出现谣言陷阱。任何一个媒体的公信力都是很珍贵的, 尤其是在信息泛滥的时代下, 公信力的保持需要极大的操守和定力。而这样的公信力又是广播突围的利器之一。在这一方面, 中国之声的广播电台为我们做出了良好的榜样。例如, 在新浪微博中, 曾经出现了这一条消息——“金庸去世”, 在不到一个小时的时间里, 微博被转发了3000余次, 讨论超过了50000条。并且转发者当中还包含了很多“V”的认证用户。在经过了无数的“转手”之后, 求证逐渐变成了“讣告”。在这一事件之后, 很多人在微博发布消息之后, 就习惯先对可信度加以判断。作为传统媒体的先锋——中国之声就占据了“可信度”这一高地。凭借国家电台的权威性, 中国之声可以在最快的时间之内确认消息, 然后将消息发布出去, 这样才能够达到以正视听的效果, 这样, 就让微博用户原本漫长的求证等待得到了最快、最及时的回答。而中国之声的做法无疑就是其余新闻广播电台值得借鉴的。

二、广播新闻传播中微信的优势和应用探析

(一) 优势

(1) 花费低。微信本身的通信费用是以流量结算的, 而语音聊天也是用的流量, 不是话费。使用智能手机的用户, 通过包月套餐能够获取较多的流量, 使得花费不再是问题。这就好像以前的新闻电台互动, 听众通过热线拨打或者是短信平台所产生的通信费用相比, 更具备优势。通过不断地实践证明, 手机短信的普及程度正呈现出逐步下降的趋势, 其主要的原因就是智能手机免费的文字通信软件, 使得手机短信发送量逐渐下降。

(2) 通话方便。相比传统电话, 微信使用更为便捷, 相当于对讲机一类型, 在i Phone4.2正式版当中, 甚至还可以利用蓝牙耳机来接受微信, 这样也可以边开车边聊微信。手机, 已经成为现代社会群众的日常用品, 无须拨号, 只需要搜索一下希望关注的账号, 就可以开始对话, 其放松度和随意性也大大增加。

(3) 微信直接用“声音”互动, 十分适合广播。目前, 虽然微信功能逐渐增多, 可以传送图片、文字以及食品信息, 但是在开发之处, 就明确了微信的产品方向:通过语音, 来为用户奠定对话基础, 呈现出更为方便的沟通。大家也知道, 作为声音的载体传播平台, 广播中的任何文字都是依靠当事人说出来的, 相比主持人的读念更为贴切和生动。微信语音每一次录音的时间可以达到一分钟, 完全满足了电台互动的具体需求。

(二) 应用

(1) 善于引导听众, 发现美好, 诉说美好。在通过广播新闻传播的微信实践中, 我们发现最重要的就是对听众的引导。分析微信不难发现, 其中最多的就是监督、抱怨、揭黑等。在广播中, 尤其是早晚的高峰期, 如果不加引导, 很容易让微信活动内容成为堵路、车祸的播放平台。虽然这些信息也是我们所需的, 但是如果微信互动当中完全是这样的信息, 就会在微信互动中出现过多的负面情绪。所以, 在运用微信互动中, 可以适当地控制好路况爆料的使用量, 使得更多的微信内容是去发现美好, 诉说正能量。例如, 在某某路段画坛的郁金香开了、今天早上, 我车的挡风玻璃上有一层金色的落叶, 真美。当我们在信息的选择上, 越来越多的选择这样的正能量, 充满幸福感和希望的微信声音之后, 听众也会不由自主地感受到一种美好, 也会通过微信将自己的美好分享给大家。甚至有的家长在微信中分享了孩子上幼儿园奶声奶气的话语, 这样的节目不仅给人一种心灵的放松, 同时也可以让人感觉到温馨。

(2) 不设主题, 及时体现。在一档节目的操作中, 主持人往往会有一个固定的思维, 互动就一定需要话题么?但是, 通过不断地实践, 也喊出了这样的微信口号——“想说什么, 就说什么”, 这样, 我们不给听众设定任何的框架, 只要是路上看到的、自己想到的, 都可以通过微信进行发言。正因为如此, 我们才可以发现听众的幽默感与聪明, 在不受发言限制之后, 常常会出现一些忍俊不禁的话语。正因为想说什么就说什么, 也让很多智商优越感以及具有个性的听众寻找到一种自由发言的成就感。在节目直播状态下, 我们要求将鲜活的信息作为主体, 不能够拘泥于准备好的稿件, 能够将节目准备稿件框架打破, 将最鲜活生动的微信内容穿插在播放过程中。就好比一个比如, 微信互动是来至于听众的声音, 只有将素材作的有盐有味, 在整个节目大菜上洒出来, 才能够确保其色香味俱全。

(3) 建立节目感觉的微信编辑团队。合理的使用微信, 除开主持人的引导与发挥之外, 也需要微信编辑人员拥有良好的节目感觉, 能够判断出哪一个部分的微信性是最生动的、最有趣的、最时效的。对于一分钟的讲述, 如何才能够剪切到最短的时间, 让听众听到最精华的存在。这样的取舍, 就成为微信编辑团队业务素质的一个表现。例如, 曾经有一个这样的例子, 一位听众发来了这样的一条微信:“台风的每一个名字都有什么特点呢?怎么还有叫悟空的啊!”如果主持人将其简简单单的播放出来, 没有解答, 就是失败的互动。但是主持人可以立刻进行解释, 台风的取名是事先制定的一个命名表, 是年复一年重复使用的。叫悟空的, 刚好就是轮到中国提出来的。如此一来, 一个广播互动就可以完美地呈现出来, 这后面的一句话并不是主持人有多么博学, 这是微信编辑团队幕后配合的成果。我们也要求了微信编辑团队, 不仅可以对素材的优劣加以判断, 同时, 还要保持相互呼应的意识, 成为主持人和微信听众之间的桥梁, 只有如此, 才能够让节目更加有的放矢。

三、结语

将广播新闻的传播与微博、微信珠联璧合是传统媒体同新媒体之间的完美融合。广播作为有声的文字微博、微信才是广播多文本信息的发展与延伸。只有相互的融合, 伴随着新设备、新技术的发展, 传统广播新闻媒体必定会与网络媒体相互的对策, 从而通过独有的传播形式为广播新闻的传播打造出一片心的天地。

参考文献

[1]蔡茂州.刍议微信微博等新媒体及其发展趋势[J].黑龙江生态工程职业学院学报, 2012 (04) :77-78.

[2]殷俊.孟育耀.微博的传播特性与发展趋势[J].今传媒, 2010 (04) :55-57.

[3]周冰花.微博的传播力释义[J].新闻世界, 2010 (08) :31-32.

[4]卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析[J].新闻记者, 2010 (04) :47-48.

微博微信运营工作计划篇8

关键词：微博微信；马克思主义；大众化；传播

中图分类号：A81 文献标志码：A 文章编号：1003-949X（2014）-08-0022-02

微信、微博这些自媒体具有个性化和传播速度快的特点，已逐渐成为具有巨大影响力的信息传播媒介，同时也是大众舆论交锋的前沿阵地。因此，怎样利用好自媒体来丰富马克思主义的宣传手段，进一步推进其思想大众化，将马克思主义和自媒体时代特点结合，更好地宣传马克思主义，并扩大其影响力，是当代马克思主义理论实践创新的重大命题。

一、微博微信环境下马克思主义大众化传播的特征

第一，在当代传播马克思主义，并使马克思主义大众化，就要结合时代特征。当代是一个日益紧密联系的世界，同时也是一个多元化、个性化的时代。互联网极大地改变了人类的生活和工作模式。因此，要想使马克思主义与时俱进，就要分析当今社会的特征。微博、微信等互联网产品的覆盖面广，快速获取信息和发表信息，并有即时性，这样社会中的每个人都能成为信息的发布中心，各种信息能在网络上得以快速发布并有效传播，据国家统计局统计，经过十几年的高速发展，我国的网络普及率已经大大超过世界平均水平，网民数量达到4.86亿，移动网络用户也达到3.19亿，网络上的各种平台建设也达到发达国家水平，各种论坛总数超过上百万个，80%以上的网站都具有留言功能。网络信息传播具有多样性、高效性和交互性，已经呈现出代替现有电视媒体的趋势。

第二，微博和微信等新平台的出现，给普通百姓提供了一个自由发表言论并能快速获得广泛关注的平台，强大的交互性，激发了广大人民群众的参与热情，使得微信、微博等一系列互联网平台形成一个强大的舆论阵地。将网络的这种特性与马克思主义理论宣传结合，能起到传统媒体所无法企及的作用：首先，传统媒体的信息传递是单向的，群众在接受马克思主义理论教育时往往是被动接受，在这种思想传播过程中没有反馈信息，使得马克思主义理论很难实现有效的大众化传播；其次，在互联网上传播马克思理论经常会面对各种思想的挑战，在思想的交锋中，才能真正体现出马克思主义理论的科学性。通过双向交流和理论的辩证，才能使马克思主义理论传播更具人性化，也更深入人心。

第三，由于网络环境的开放性，使得无论社会各个阶层的人都能参与其中，不但有精英阶层，也有社会的中坚力量，同时也有很多底层老百姓的参与，因此，往往某个社会问题就能在网络上，在自媒体平台上受到各个阶层人士的点评，从而克服了传统媒体精英阶层观点占主导，而社会其他阶层只能被动接受的局面。在网络上往往草根阶层占大多数，他们更注重平民百姓的生活。马克思主义原本就代表工人大众以及普通百姓的利益。因此，互联网是宣传马克思主义思想，并使其大众化最好的平台。

二、微博微信环境下马克思主义大众化传播面临的挑战

（一）微博微信环境下传统话语体系的挑战

马克思主义从诞生到现在经过无数革命者实践，不断完善，但马克思主义理论是严谨的科学，其理论具有严密的逻辑性，其哲学思想的阐述和互联网流行的大众话语差异较大，致使“话语鸿沟”的出现。这不但导致马克思主义思想在网络语言环境难以被大众文化接受，久而久之也使得普通网民丧失对经典理论学习的动力，在这种情况下，假如一味按照过去的宣传模式，不但起不到正面效果，反而会由于语言鸿沟造成普通大众的逆反心理，出现对马克思主义的认同排斥。这种网络用语同马克思经典理论的话语差异性，是当前马克思主义理论大众化面临的巨大挑战之一。

（二）微博微信环境下马克思主义主导性的挑战

互联网信息发布和交流带来的最显著影响，就是传播途径的去中心化、去组织化。人们不再依靠组织的力量来传播符合组织内部绝大多数人想法和利益的信息，传播源头呈现多中心态势，影响范围也逐步扩大。这种传播模式有打破传统的自上而下的信息传播格局。那么这种反权威、反主导的网络环境对于马克思主义大众化形成了怎样的挑战呢？笔者认为，马克思主义理论一直是新中国建立以后的主导思想，其主导地位是不可撼动的，它是共产党执政的理论基础，同时也是中国社会主义价值观的基础。在微博、微信环境下，一定会受到反主导、反权威思潮的挑战。在网络上，部分群众往往从自身所处环境出发，从某些片面、狭隘的角度解读马克思主义，导致其对马克思主义产生怀疑。那么，怎么样在去中心化、反权威，并且没有强势话语权主导的互联网环境中，实现马克思主义的大众化，并保持其主导思想地位，并持续扩大其影响力是当代学者需要深思的问题。

（三）微博微信环境下信息泛滥的挑战

互联网环境的身份模糊性、高度自由性以及信息传播迅捷，导致了信息时代信息爆炸和泛滥。发布和传播虚假信息的成本太低，因而，造成网络成为反马克思主义信息滋生和传播的温床。前苏联解体以来，西方国家持续对我国进行意识形态上的颠覆活动，一些所谓的自由民主人士，为西方价值观披上“自由、民主、人权以及普世价值”之类光鲜亮丽的外衣。与此同时，网络的爆炸式发展，也为他们提供了与马克思主义理论展开意识形态争夺的绝佳战场。面对反马克思主义的挑战，马克思主义理论工作者怎样在网络上开展马克思主义大众化的宣传，并维护其主导性和正确性是值得深思的问题。

三、微博微信环境下马克思主义大众化传播的新途径

（一）运用新的话语解读马克思主义理论

要想在微博、微信环境下传播马克思主义理论，首先要做的就是跨越“语言鸿沟”，在不降低其理论品味和正确性的基础上，尽量用适应网络的生动语言对马克思主义理论进行阐释，使大众在能接受的语境下，进一步理解马克思主义的精神内涵，从而推动马克思主义大众化。

（二）利用微博微信宣传马克思主义理论

通过微博、微信等自媒体发布平台，我们的宣传工作可以从两个方面人手，一方面可以通过定期发布交流话题的方式，采用我们的马克思主义理论工作者可以运用最新的马克思主义理论研究成果来给予人们教化与指引；另一方面，要能容纳不同意见的表达，开展坦诚的对话和理性辩论，在思考和辩论中激浊扬清、凝聚共识、去伪存真。通过这两方面工作使广大网民在众多思想中认识到马克思主义价值观的正确性和先进性，从而坚定马克思主义信仰。

四、结语

马克思主义一直都是在与反马克思主义思想辩论、斗争中发展的，这种争论正是马克思主义得以不断完善的前提条件。网络信息时代的来临也让马克思主义理论大众化面对更加复杂的局面和更多的挑战。我们的理论研究者和宣传工作者要克服这些不利因素，将互联网、自媒体平台变成马克思主义宣传阵地，维护其主导地位。

参考文献：

[1]许丹.微博阵地建设与马克思主义大众化[J].重庆科技学院学报：社会科学版，2012，（08）.

主题微信微博微电影大赛策划书篇9

一、活动前言

我校校训是“厚德重法崇文尚武”。校训是对学校历史的文化沉淀的提炼，反映了一所大学长久的办学传统，而当今校训文化面临着许多网络文化的冲击，更应当让校训文化在新媒体的`影响下发扬其精神使每一个师生经常性的感受到它，受其潜移默化的心理脉冲，久而久之，逐渐受其感染，慢慢化为自己的内在价值尺度。因此特举办我校第三届大学生微信微博微电影大赛。

二、活动主题：“校训在我心中”。

三、主办单位

湖南司法警官职业学院团委，学工处、各系部、系部团总支、各社团协助落实。

四、活动时间：即日起至12月15日截止和评选。

六、参赛对象：以系部为单位组织的全院学生参加;以社团为单位组织团队参赛(“社团人”由社联牵头，每一个社团具体组织本社团成员参赛)。

七、活动内容

此次微博、微信、微电影大赛以校训为主题，将校训的精神通过微博、微信、微电影的形式进行传播，内容可包括个人感想、区队活动与主题相关图片、书法或绘画作品的上传、文字加图片等，体裁自选，数量不限。参赛微博在微博最后@湖南司法警官职业学院团委，微信则将图文内容发送则团委公众号“警院团聚微生活”，微电影发送至微信、微博。主办方将以此作为大赛评选依据。最后根据微奖等奖项。(参赛的优秀作品将随时于微信、微博发出，获奖个人或区队可获得操行加分。)

八、参赛要求

1、以校训为主题，内容健康，主题鲜明，积极向上，作品新颖有时代感，能反映大学生的生活学习，感情问题、心理困惑及公益文化等。

2、参赛者须为本校在校大学生，参赛作品须标明区队、姓名。

3、参赛者作品须由作者原创，不得抄袭、剽窃。

九、奖项设置

1、微博闪电奖三名(状态更新频率高、回复速度快且不脱离主题)

2、微博明星奖三名(粉丝多，被转发评论多且不脱离主题)

3、微博精美奖三名(优美的图文内容且不脱离主题)

4、微信精美奖三名(优美的图文内容且不脱离主题)

5、微信激情奖三名(及时关注公众号回复速度快且不脱离主题)

6、微电影励志奖三名(内容丰富、感人、励志且不脱离主题)

7、微电影剪辑奖三名(剪辑手法成熟、流畅或富有创意)

8、微电影创意奖三名(内容活泼、独特、有新意且不脱离主题)

9、优秀团队奖各系部三名、全院26个社团评选出优秀团队奖3个(以微信、微博、微电影加入微信和微博好友数量和整体质量为准)

10、优秀系部组织奖两名(在系部整体质量前两个系的团总支)

微博微信运营工作计划篇10

无所的畏惧、

青春用来挥霍

没有梦想何必远方

-姑娘出息点行吗べ

要想成功，必须强大

连你的谎话都爱

叫醒自己的不是闹钟是梦想

做好自己你就最美;

英雄有梦.°没死别停

超越梦想、

埋头苦干，成就梦想

俄相信精彩能够隽永

为将来而努力

街角~祝福你

zυò笙活の強锗

积极向上

姑娘要坚强i

最远的距离

起航

特立独行的兔子

我要、发光~

我要努力

律政先锋-

(_追逐夢想的孩子

忘掉过去迎接未来

等一等再放弃

是梦别喊疼,想赢别喊停

奋斗吧!少年

苼萿吥允許祢軟弱

明天你好，我叫干不倒

再不努力我们就要老了

奇迹是努力的另一个名字

怺芣訁棄

男人你有什么资格说累

裂缝中的阳光

未来是拼出来的

靠天靠地不如靠自己

收起你的眼泪拿出你的志气

微博微信运营工作计划篇11

微博以其内容的多样化、传播的快速、大众群体与低廉的传播成本, 迅速抢占了我们的生活, 这些还与人们的分享动因是离不开的。从网络分享行为来看, 网民因为某种需要而产生了动机进行网络分享, 分享者的心理状态会推动也会阻碍用户进行网络分享的行为, 增强或减弱动机的强度, 从而影响着网络分享行为的最终效果。内部驱动力和外部分享诱因导致了网民的分享行为。

内在动机, 即对任务本身产生的兴趣或产生的愉悦心理所带来的动机, 这些动机存在每个个体内部, 而不是依赖于任何外部的力量。一般情况下, “内稳态”被打乱, 就会引起机体的恐慌和紧张, 此时则需要利用某种动作来平衡稳定状态被打破的状况, 以此来使机体恢复到原本的状态, 而产生这种行为产生的根源是内部驱动力。外在动机, 即为了取得外部收入而表现的某种行为, 这是常常与内在动机相抵触的。外在动机来源于个体的外部, 通常包括分数、惩罚、金钱、强迫等。在网络中, 这些诱因导致了分享行为, 互联网这个平台拥有便捷性和公共性等优势, 这些优势使分享行为变得更加方便且影响更加广泛, 而且, 现在越来越多的手机应用加入到了互联网服务中, 分享者在这些更多的平台下更容易产生分享的动机。

在网络分享的过程中, 微博分享者无不通过自我表露、自我展示、自我认同、社会认同和情感需求这五种形态来满足自己的需要。

人与人之间相互的了解建立了正常的人际关系, 从自我表露开始, 这是非常重要的条件。当一个个体将自己的情况、状态、能力等信息传达给他人时便形成了自我表露。自我表露是资源的、有意的和真实的。人与人之间不断深入的自我表露是良好人际关系的基础。

当人们彼此表达出交流的信任时, 人们开始借助自己的言语、表情、姿态, 以自我满意的方式来表现自己, 即自我展示。现实生活中, 人们为了适应不同的社交场合, 或多或少都会隐藏真实的自我, 向别人展现不同的“人格”。微博没有实名制, 也就是说用户注册时, 完全可以使用化名, 即匿名, 这样的虚拟性使人们在网络中塑造着另一个自我。虚拟空间具有隐蔽性和安全性, 使用户在使用的时候更加随意和放松, 自我暴露就变得愈加主动, 人们可以逃避现实生活的不如意和痛苦, 在网络中“模拟人生”, 人们可以塑造“假想我”, 也可以成为“理想我”, 或者复制另一个“真实我”。

当今人们的生活节奏越来越快, 社会的运转速度和信息流动也越来越快, 碎片化的信息比长篇大论更适合阅读, 这时, 微博开辟了一个资讯高速运转的时代, 它的内容更符合社会的需要, 充分满足了人们在高压力下上升的个人倾诉和表达沟通的需求。微博打破了传统的“一言堂”, 针对某个事件或热点, 不再是只有一种声音, 用户们可以在微博上发表不一样的评论, 提供多元化的观点, 使事件或热点更加多面化。微博可以满足用户表达自己想法的愿望, 不受任何拘束, 它作为媒体所具有的时效性、互动性和能动性, 使传播者和受众群体之间的界限逐渐模糊化, 个人是信息的传播者, 又是信息的接受者, 相互平等。

网民参与互联网的最重要的动机是娱乐性动机, 人们都有非常强的娱乐需要, 在互联网上娱乐可以给人们带来放松、享受的感觉。如微博, 许多明星都纷纷注册, 这是其在娱乐性元素的基础上进行的探索。目前, 新闻逐渐被娱乐化, 因为娱乐可以带来更多的经济效益, 微博的信息自然而然地成为了电视节目的一部分。

信息性动机主导了网站成员参与的动机, 影响着用户的参与强度。信息性动机较强的用户, 会在搜寻信息上使用更多的时间, 会利用多的好友数量来获取信息, 这有利于网民更多地使用和参与网站。用户利用每天的一段时间来发布微博, 会逐渐改进虚拟平台中的“自我印象”, 以促进网络中的人际关系。可以说, 微博已经成为网络用户分享观点和新鲜事的平台, 成为“八卦”发布的重要渠道, 这是国内微博更为突出的一点。

现在的年轻人肩上的重担越来越大, 面临着严峻的就业环境, 还面临着一对夫妻瞻仰4位老人的生存现状。此时, 被责任压的喘不过气的人们非常需要一个窗口可以自由倾诉, 可以成为坏情绪的垃圾桶, 不受任何拘束, 微博就提供了这样一个自由的平台给倾诉者, 让他们即时发布消息, 微博的匿名性赋予了发布者一些自由, 可以随心所欲地抒忧泄愤, 不必担心造成“祸从口出”的情况。

用户在呈现其图片的同时, 也透露了其分享背后隐藏的动机与分享之后所满足的原因。本文尝试透过两种不同的角度, 比较博主分享、与其他用户读取后的感观 (第三者角度) , 来分析图片、网友评论与博主互动文字等呈现微美食分享的动机原因。用户在分享、创造文章的同时是处于自然的状态, 有几种文本呈现方式:文本以美食为主体, 微美食晒自拍、用微美食写日记和微美食炫耀帖、秀恩爱。

用户“阿拉据加”在呈现微美食文本时, 基本上都围绕着美食和食物本身。另外, 从分享的较高频率可以得知, 用户在使用微美食所获得的关注与满足感。“阿拉据加”于2014年1月27日, 在星巴克 (吴江路店) 消费后, 写下评论:“午后来一杯工作日找个地方坐坐放松一下还是不错的享受忙里偷闲点了芒果星冰乐和摩卡都是经典哈哈”。从文字和图片中可以看出, 该用户在照片的发布和文字内容的编辑上, 都高度围绕食物、描述食物口感与品尝后的身心情境, 并且在图片中可以清晰地发现咖啡的品牌符号。从分析该类型的用户可得知, 若品牌方、商家策略运用带有设计感的品牌元素的餐具、杯盘等, 便可以通过微美食平台上获得品牌曝光率。

由于其身为微博延伸与具有社交媒体的特性, 让文本呈现了更多元、更多样的现象, 有些用户也把微美食当做记录生活的平台。日记在互联网出现之前, 其载体仅限于纸本, 且形式也比较个人与隐诲。日记是用户把日常发生的事情、内容源于我们对生活的观察、吃过的美食写下来的过程。但在互联网出现后, 运用微博、微美食来写日记, 让其本质发生了变化。用户“贾贾不纠结”于2014年12月31日在必胜客 (湖南路店) 用餐, 用微美食记录下了其生活中重要的时间节点, 记录了自己在跨年特殊节日所体验的美食。

本文在访谈用户“靓靓要练歌”时发现, 某些时候“秀恩爱”是旁观者所阅读到的文本的形式, 但对用户本身而言, 他们只是在记录自己生活幸福的状态。以用户“靓靓要练歌”为例, 其照片文本内容里都有与其男友的合照, 该用户表示, 是希望记录与朋友的旅行和生活足迹, 所以才使用微美食方便来进行。

除了以上写美食、写日记两种, 还有一部份用户在微美食炫自己的生活。有时候炫耀并不一定是虚构的生活状态, 而是放大和显现自己某一小部份的生活状态。以用户“刘杨刘杨刘大杨”在S.T.A.Y炫耀:“香槟来杯~”, 通过饮品和奢华的餐厅环境, 让身边的朋友羡慕进而引起互动。

炫耀性质的微美食虽然容易引起两极评价, 但不可否认的是, 这也容易吸引其他用户的关注, 引起大量的转发和评论。并且许多用户在发文的同时, 期待能获得很多其他用户的关注, 进而满足其社交动机。良好、实时的互动环节的设计, 是满足该类型用户的一大主因。在访谈和观察其使用行为后也发现, 社交类型的用户很在乎其他用户的看法, 用户会在发文后, 频繁地关注其他用户的评论与喜欢。若没有收获其他用户的评价, 便会显现的若有所失, 部分用户在访谈时表示:“我发文就是想要引起朋友的关注, 不然分享出来就没有意义了”。微美食若能仿效Facebook的推送功能, 让有热度的文章持续地显示在右侧动态栏内, 让用户持续获得关注, 便能有效地维持分享贴文曝光, 进而刺激用户分享。

在本章撰写的过程中, 透过对用户的深度访谈和使用与满足理论的阅读总结可以总结出。用户不论是“供给者”及“需求者”皆在使用媒体的同时要获得某一种满足感。而站在平台管理者的角度, 想要增加用户分享之后的满足感;或刺激、增加用户在平台上的分享次数, 必须要站要用户用户的角度来思考。在网站架构的同时;用户在分享、传递信息的前提, 就是平台本身是否能满足用户的某一项需求。

分享的要素主要有“供给者”与“需求者”在平台上 (如微博、微美食) 来分享信息。生产信息、消费内容方式、平台永远在改变。本文分析尝试从微博、微美食中梳理出用户在互联网分享的共性, 主要聚焦于刺激用户分享的主要原因。

刺激用户分享的原因, 主要区分为以下几类。驱动分享的内在因素、驱动分享的外在因素与内外在因素的交互影响。用户在自己对分享本身的兴趣、分享后愉悦心理带来的驱动, 或外在动机取得外部收入、竞争带来个体的独特性、任务取得的奖励等外在的奖励来驱动动机。

从宏观角度在往微观角度分析, 从微博、微美食平台分享的行为特征能够更容易理解用户分享的动机。透过转发功能微博信息接收者无需再复制粘贴, 一键即可把自己接收到的微博内容转发至自己的页面中, 信息即刻会进入另一个“粉丝群”中, 如此不断地循环转发, 信息就会迅速到达网络的每一个角落。

在信息传递的同时, 满足用户几点需求, 而以下需求可能是单独或共同存在的。自我表露、自我展示、自我认同、社会认同几种状态是用户在使用后所要达到的状态。这些状态又受到娱乐性动机、信息分享动机、社交性动机、从众心理等几种动机的刺激。自我表露是不自觉进行的自愿行为, 对比自我展示;试图管理与控制他人对自己所形成印象的过程, 不自觉与刻意营造的是完全不一样的状态。自我认同与耻辱感、尊严感、自豪感有着紧密的联系, 社会认同则与能够获得圈子内部成员认同有关。从用户动机刺激的角度来看, 娱乐性动机是网民参与互联网的最重要的动机, 在互联网上娱乐可以给人们带来放松、享受的感觉。信息分享动机则与从成本一利益的角度看待人际间的相互作用。从中我们可以发现透过满足用户信息需要, 刺激用户的信息性动机, 便可增强其参与强度。社交性动机的满足则仰赖微博中聚集了与你有相同标签的人、你感兴趣的话题, 用户透过平台找到相同、性格气质相似的群体。

在深度访谈后可以解读微美食的博文是体现了用户在满足需求后的最后状态。以“美食为主体”类型的用户为例, 大多是无意识状态的自我表露, 换而言之就是用户记录自己生活的一种方式。“从众心理”类型用户在选择平台时, 会受身边朋友的影响。大众选用、较为流行的平台, “从众心理”用户便会倾向在该平台分享博文, 寻找确认和支持。“微美食炫耀帖”类型的用户为自我展示, 试图管理其他用户对自我形成的最终印象, 体现微美食的博文;常会捕捉一些高档餐厅的照片和奢华的餐厅环境。目的可能是为了获得群体的认同, 受到社交性动机的驱使。微美食博文, 只是动机与原因后的呈现。各类型的微美食用户将微美食平台作为分享的载体, 呈现用户在互联网使用的最终本质。

参考文献