电视之死

电视之死（共3篇）

电视之死 篇1

栾说一畦point

电视媒体之死生, 不是一个耸人听闻的标题。

前些天做了一个讲座, 题目有点儿吓人且非常不讨喜——《电视之生与死?》, 其实我一直是一个主张建设性的研究者, 总体而言我更喜欢建构, 但好的建构一定是建立在对情景的理性解构基础之上的。我谈“电视媒体之死”, 不是以危言耸听的词藻成就标题党, 而是希望包括我在内的广电人, 能更清晰更前瞻地预测电视目前所处的位置, 以及在未来媒介生态中的地位。

一、电视新闻的内容分发危机

早期时段的新媒体主要革新了电视新闻的速度与在场优势, 而当下, 电视新闻面对新媒体, 特别是社会化媒体, 其危机更多地表现在内容分发方面, 而这一短板, 仅靠电视媒体内部微调是无法解决的。

新媒体时代的内容分发主要有以下几种路径:1.智能推荐, 即应用大数据与计算机算法, 根据用户的兴趣、爱好、点击频次等将内容分发给适配的人群, 精准地推送内容。比如新闻App里的“今日头条”即采取这样一种模式, 用户点击频次越高的内容, 它就会越多地发送给你, 从而实现了内容分发的智能适配。2.社交分发, 即用户在媒体平台上看到自己感兴趣的内容, 通过“一键分发”的便捷方式将内容分发到自己的微博、微信、自媒体等社交平台上, 这种加入传者能动性, 以及圈子影响力的“自主传播”方式, 可以说是实现内容有效传播的最佳方式。3.自主订阅, 即用户可以订阅自己感兴趣的内容, 比如订阅微信公众号、自媒体杂志、视频追剧。自主订阅建立了用户与传者较为稳定与直接的关联, 有利于实现内容分发的“粉丝效应”。4.编辑整合, 即编辑对内容进行深度分析、加工、整合、包装、推广的全生产链模式。这一模式在当下的新媒体生态中, 其重要性与占比正在不断降低, 但依然是重要的内容分发模式。

与上述的新媒体内容分发的多元化、多梯度、自主性相比, 电视媒体的内容大体上依然停留在我播你看的阶段, 虽然一些电视行业的引领者在节目制作中也加入了短信互动、微信参与、微博评论等方式, 提升了节目的参与度, 但其在内容分发方面还很难突破目前的单一局面。此外, 一些开创者也尝试了电视的“切片化”传播, 将电视节目“切片”后放到网络平台上发送, 扩展了内容的触点与被阅的可能性, 但这一方式对商业网站这样的新媒体平台依赖度很高, 主动权与控制权不在广电媒体自身手中。

二、电视剧的内容荒与同质化

一部从韩国飘洋过海的《来自星星的你》轻松打破了中国电视剧市场的“黄金法则”, “晚8点是电视剧的黄金时段”的传统坚守就这样被放置一边了。这边国家新闻出版广电总局出文限令电视台引进剧的播放时长及集数, 那边, 四海网民已然吃着炸鸡喝着啤酒, 一个周末就看完了《来自星星的你》, 又追起了美剧《纸牌屋》第二季了。

中国电视剧因编剧阵营的集体衰弱而导致“内容荒”, 内容同质, 制作粗糙。相较韩国电视剧生产机制, 我们差得太远。首先, 韩剧有大量的优秀编剧, 这些编剧地位高、权力大, 他们可以决定导演、演员乃至拍摄进程的若干细节;其次, 庞大的韩国文创产业及全民造星机制, 能不断地根据观众的审美来调整其“造星”的品类、方向。甚至具体到观众不喜欢某男星梳起的刘海, 下一集剧中男神立即就换成了低垂的发型。

更不要说引进剧中会用大数据事先调查观众的喜好, 量身订做相应的剧集。美剧《纸牌屋》即是这方面的代表, 它利用社交网络上人们的评论、表情、行为等分析出观众的喜好, 发现BBC这部1994年的同名剧、特定导演与特定主演, 只需这三个要素拍出的电视剧一定会受到欢迎。毫无意外, 这部Netflix的新媒体自制剧红遍全球。

三、电视综艺节目陷入“克隆”无力自拔

陷于篇幅, 对此不详述了。回望中国综艺节目发展的这20年, 有多少火爆的节目是自我研发的?综艺节目不是引进英国、荷兰就是韩国。最近的消息是继引进韩国《爸爸去哪儿》和《2天1夜》之后, 中国电视界又要引进《Running Man》。网友在表示惊讶的同时跪求不要再这样了。“韩国综艺引进热”也将成为中国电视综艺节目缺乏内生创意的历史记录。

电视媒体之死生, 不是一个耸人听闻的标题。

媒介融合背景下的“电视之死” 篇2

一、传统电视产业的发展

究竟什么是传统电视产业呢?“传统电视产业,是由一个个电视台组成,观众想看某个节目,就必须在某个固定的时间点,固定的频道,忍受冗长的广告,然后才能享受一点剧情带来的惬意。”[1]即电视台播放什么,观众就只能看什么,而不是关注观众想要看什么。

马可尼的无线电报系统成功发射莫尔斯码“S”,为全球无线电通信提供了实现的可能性,但是它只能发射断断续续的电波,不能传递人声。发明家们在这一基础上对连续电波进行研究,成功地实现人声传递,音频广播得以发明,这为电视的发明提供了技术支持。电视有两项必不可少的要素:一是音频广播传递的一切要素;二是活动的图像。广播和图像技术(照相术、电影)的发明使电视成为现实。

二战之前,只有英国、德国、美国等少数几个国家拥有电视事业;战争期间,处于试验阶段的电视事业一度发展停滞;二战之后,世界各国都意识到广播电视事业的重要性,电视迅速走向繁荣,“成为众多大众传播媒介中首屈一指的交流工具”。[2]

电视从无到有,占据了大众传播媒介的统治地位。正如摄影技术的发展曾让绘画领域陷入低迷,电影的兴起一度让摄影技术行将就木,电视崛起之后,广播、电影等媒介受到冲击。面对媒介发展进程中“媒介样态发展的自然结果”,来势汹汹的新媒体必然会给传统电视产业的发展带来巨大挑战。

新媒体时代已经不再是“我播什么你看什么”,[3]受众可以根据自身的需要选取资源,传统电视产业的传播模式已经不再适应当今的媒体环境和受众需求。如果传统的电视媒体对新媒体发展不够重视,关于“电视之死”的预言也许将不再仅仅是预言。

二、媒介融合时代传统电视产业的现状

传统电视产业受到新媒体的冲击是不争的事实,最早提出媒介融合概念的浦尔教授“恐怕不会想到日后的世界会如此迅速而深刻地走向数字化生存、全媒体生存”。[4]根据当代电视发展的现状,“电视之死”并不是没有依据。

首先,电视收视率明显下滑。家庭中电视机的开机率、电视观众的数量都影响着电视的收视率。

互联网时代,大部分拥有电视的家庭都同时拥有电脑,联网的电脑可以提供比电视更多的信息,受众可以根据自己的需要进行选择,而不用守在电视机旁等待。加上智能手机、平板电脑等便携平台的普及,随处可得的网络信号使人们甚至都不需要在家里,只要联网就可以获取资讯。

新媒体时代成长起来的儿童更依赖手机、网络等平台,传统电视对他们来说只是一种可有可无的娱乐方式而已。现有的电视观众群体大多数是在电视发展的黄金时期伴随着电视成长起来的,他们之所以还倾向于传统电视,一方面,是因为电视对他们来说更多是一种陪伴;另一方面,这部分观众中的很大一部分人已经很难跟上科技发展的大潮。当这一代电视观众不在了,那些伴随着新媒体发展的受众受到电视的影响会越来越弱,即使他们老年的时候选择陪伴和依赖的媒介,也不会是电视,而是他们所熟知的新技术。传统电视面临严重的收视用户流失和观众群老龄化的问题,这对依靠收视率生存的传统电视产业会造成强烈的冲击。

其次,传统电视产业中的广告收入萎缩。除了依靠收视率,广告收入也是电视产业重要的生存保障。

传统的电视产业通过高收视率来吸引广告资金投入。电视台将收视率卖给广告商,广告商选择收视率高的节目购买广告时间。随着新媒体的异军突起,广告商的投资选择更加多元化,他们更愿意将资金投入到年轻人越来越多的新媒体中,这就不断压缩了传统电视媒体的广告投资。

再次,传统电视产业面临着传统人才流失和新生力量短缺的双重压力。近几年,央视“名嘴”出走已经数见不鲜,而且因为传统媒体的薪资水平和价值观念等原因,年轻人也更愿意选择新媒体。

目前,很多新媒体制作团队从传统电视媒体中高薪挖来人才,这部分人有能力,而且有媒介融合的眼光和见识。更多的高校毕业生也会选择去新媒体工作。面对巨大的就业压力,新媒体能够提供更多的就业就会。而且年轻人的思维活跃、创意新奇。在传统媒体中,由于制度、价值观念等因素的限制,这些想法很难有机会付诸实践,但是新媒体却为年轻人的创意提供了广阔的施展平台。新媒体已经占据了年轻人生活的大部分时间,他们对新媒体的了解和熟悉程度要远远超过传统电视媒体,而且兴趣也更大。

我们一直在预言的“电视之死”是指传统的守在电视机前等待节目的看电视的方式必然会结束,以及播放什么由电视台说了算的传统产业方式“将死”,传统电视产业必然会受到冲击。虽然电视机的开机率低,电视机前的观众流失,但受众所收看的依然是电视节目,只是用电脑、手机等随时随地获取资源,不再依赖电视台的单向供给。这也就意味着电视产业依旧有活力,而想要摆脱“电视之死”的预言,就必然要实现转型,顺应媒介融合的时代发展潮流。

摘要：新媒体时代,传统电视产业遭受到强烈冲击,“电视之死”的论断不绝于耳。随着新媒体的崛起,传统电视产业面临着巨大的挑战。收视率明显下滑、广告收入严重收缩、人才流失以及新生力量缺失等问题,造成传统电视的生存状况不容乐观。传统电视媒体要想在媒介融合的背景下扭转现状,就必然要实现转型。

关键词：新媒体,传统电视产业,媒介融合

参考文献

[1]电视没有“台”,传统电视产业已被逼上转型之路[EB/OL].互联网,http://www.west.cn/info/html/IDCzixun/xunizhuji/20140324/2843637.html,2014-03-24.

[2]郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社,2005:24.

[3]李琼.我国高清互动电视的发展与经营[J].电视研究,2011(9):32.

TV3.0时代的“电视之死” 篇3

电视媒介不仅能够满足受众对信息的需求,它还能够促进家庭成员之间的交流、互动。电视的“陪伴”作用是人们日常生活中的其它媒介所无法替代的,传播媒介的魔力在于它能够深深地扎根于一代人的生活中。新型传播媒介层出不穷,新一代年轻人的注意力也被电脑、手机、平板电脑等互联终端所吸引。与电视媒介信息传播的单向性相比,互联网双向互动的特点更能激发年轻人社会交往的本能。随着经济的发展,很多家庭都买了“第二台”电视,尤其是80、90一代的年轻夫妇,家里两台电视更为常见,客厅一台,卧室一台。电视机“一人一台”的局面削弱了电视媒介促进家庭成员相互交流的功能。

新时代的年轻人在饭桌上玩手机,鲜与家人交流,这已经不是罕见的画面。集体感削弱、个人主义盛行一定程度上是由媒介技术的发展带来的消极影响。新型传播媒介的“一人一机”给了个人更隐秘更自由的空间,那么更具公众性、限制性的传统的电视传播模式将随着新一代年轻人的成长,丧失它之前在人们生活中所占有的重要地位。

二、传统电视媒介优势的削弱

TV3.0的时代,是“全民记者”的时代。在突发事件中,即使人们并不是专业的摄影师、记者,也能够记录突发事件的发展过程,前者照比事发后从电视台调派记者要有效得多。“菲利普·埃尔默-德维特称,互联网将是新闻业的终极解放,因为只要有一台电脑和一个调制解调器,任何人都能成为记者、编辑和出品人。”12015年天津港爆炸事件,大部分记录爆炸过程的视频资源出现在自媒体,而电视媒体的相关报道则稍显迟滞。目前地方电视台新闻选题的取材来源有一部分也来自网络热门话题。手机、便携式摄像机的普及,让视频录制不再是专业人员的优势,传统媒体的信息源和采集能力的优势已经被很大程度上弱化。之前,人们通过电视媒介了解讯息,但现在新媒体将讯息即时地传递到受众面前,电视媒介的讯息优势地位收到了极大挑战。

人才的流失也使传统电视媒介的优势不再。近些年,从传统媒体转战到新媒体行业的媒体人数不胜数,媒体精英们自己创立传媒公司,利用自己积累的资源和人脉优势制作节目,且广受好评。

互联网媒体公司自制网络节目也会对传统电视媒体的节目造成一定的冲击。优酷的《老男孩》、搜狐的《屌丝男士》、爱奇艺的《晓说》《奇葩说》等等不仅捧红了很多草根明星,也因为网络节目受到约束小、话题更大胆吸引了大批的粉丝。而且,移动视频的崛起速度十分惊人,以爱奇艺、百度视频等app为代表,“平均用户日使用时长移动端超过1个小时,在热播剧、热门内容出现的阶段,甚至可以人均时长达到1.5个小时。”2

互联网资源有及时、开放、互动等优势,但也存在制作粗糙、话题三俗、缺少监管机制、网络暴力等问题,电视媒体的信息权威性和正面教育意义要优于互联网,互联网媒体资源的发展还需规范。物联网的发展是大势所趋,电视作为信息传播媒介,自然首当其冲。互联网和电视的融合是必然趋势,不论是把互联网“挪”到电视上还是把电视“挪”到互联网上,说到底,电视已经不再是以前的电视。2013年7月乐视推出“超级电视”后,乐视董事长贾跃亭并不认为自己在和“电视们”竞争,“我们断言,电视已死!”贾跃亭在一次访谈中说。

三、互联网电视的尝试

在TV3.0时代背景下,手机屏幕加大、智能系统优化、互联网和广电网的融合都给“视频媒体”这个行业带来了新的发展机遇。IPTV、apple tv、小米盒子及各种网络机顶盒的出现打破了传统电视的传播模式,暂停、快退、回放、点播,传统电视拥有了网络媒体的诸多特性。视频资源只是内容,而这些内容可能来自传统电视台、媒体制作公司、网络媒体。这将打破传统电视时代电视台既掌握内容又掌握渠道的垄断局面。

2012年2月BT之父Bram Cohen在召开的旧金山MusicTech峰会上展示了他的最新作品:P2P实时流媒体协议(P2P live streaming protocol)。该协议无需中央架构(central infrastructure)就可以把直播视频传送到数百万台电脑上。该协议可用在视频会议、电子竞技和体育比赛的实况转播上面。Cohen专注开发P2P实时流媒体已经有好几年时间了,他的公司BitTorrent Inc.尚未公布将具体在何时把该协议变成产品,但Cohen表示,他正在和几个潜在的合作伙伴商谈。BitTorrent在过去的几个月里还在自己的主页上进行了几次实战测试,运用所开发的P2P协议直播了几个音乐活动。

在一篇名为《如果腾讯做电视》的文章中,详细的阐述了腾讯做电视的各种科技和现实条件实现的可能性,互联网巨头不止腾讯一家,爱奇艺、乐视、新浪等互联网公司都纷纷试图推出自己的“超级电视”。“无论是腾讯的马化腾、微软的张亚勤,还是百度的李彦宏、联想的杨元庆,各位大佬几乎都做‘电视大屏’将成为消费电子和互联网产业下一个金矿的判断。”3

互联网电视打破了传统意义上的电视概念,观众可以随时观看自己想看的内容。可是随后有人提出,这些神奇的功能只有在电视安装了机顶盒后才能实现,而互联网电视的作用只是通过遥控器转到有线电视上。因为相关政策,要涉足互联网电视,得先和互联网电视牌照商合作,这种牌照商目前国内只有7家,只有通过这种合作,互联网内容才能被“挪”到电视机上,但它不会为互联网电视提供有线机顶盒那样的电视直播功能。

但这并不能阻碍互联网电视的发展。因为政策的原因,电视节目不能实时直播,那么互联网电视尝试了自己做直播。乐视超级电视直播了2013英国高尔夫球公开赛,乐视电视已经购买了CBA和中超的直播权,并且“垄断未来三年50%高尔夫赛事独家直播资源,同时覆盖欧洲四大足球联赛、欧洲篮球、网球等多项体育赛事。

互联网电视最终能否实现极高的普及率与相关政策有很大关系。政策只能延缓这一天的快速来临,却无法左右时代大势所趋。

四、媒介不死,渠道将逝

当提到“电视之死”时,会让人联想到传统媒体的没落。报纸、杂志是纸质媒体,报纸和杂志在传统意义上只是单向地传播信息、资讯。现如今幸存的报纸和杂志都有自己的网站,上传纸质资讯的电子版,人们在免费或者需要支付一定金额后在电子版上获取资讯并可以通过评论实现双向传播。这种形式的“报纸、杂志”已经不再是传统意义上的“报纸、杂志”,传统电视媒介所面临的也是相类似的局面,传播方式已经发生了改变,只是作为媒介的一种形态保留着。与互联网融合后的电视,少部分地保留了传统电视所具备的功能,媒介不死,渠道将逝。

“麦克卢汉认为,一种新媒介通常不会置换或替代另一种媒介,而是增加其运行的复杂性。”4新媒介通过运行的复杂性,起到对原始媒介加强或者加速的作用,从而使原始媒介的功能加强,更为便捷。媒介是人体的延伸,人们需要运输,于是便诞生了车。根据《史记》的记载,在古代中国的黄帝时期已经有使用车作为作战和运输工具。到今天,车依然存在于我们生活的各个角落,车没有被飞机替代。从古代黄帝时期的战车到今天的汽车、火车,车这种媒介形态依然存在,只不过今天的车照比古代,速度更快,运输能力更强,是古代车的加强加速版。电子媒介也是如此,从BP机到大哥大,再到非智能手机,最后到智能手机,媒介的进化的基本原则是后者包含前者的功能,到智能手机时代,智能手机的功能已经将它之前的媒介功能集于一身。媒介成双结对,一个包含另一个。

电视媒介的发展也是如此,如果把电视——互联网电视作为电视媒介的进化模式,那么互联网电视起到了丰富传统电视节目资源,增加传统电视功能的作用。电视作为一种刚需的媒介形态,短时间内不会消失。

五、结语

在多屏时代,电视的受众被多种新媒体终端分流,引起了传统媒体人的忧虑与不安,即使今天互联网电视进入千家万户,电视产业也无法回归到它之前的黄金时代。我国互联网电视的发展走的是“农村包围城市”的战略,互联网电视的用户群在一、二线城市所占的比例低于在三线城市所占的比例。总体来说三者算是协同发展。可见,电视媒介形态即使收到了来自各种新媒体终端的冲击,但它仍然是人们的刚性需求。受相关法律法规的影响,互联网电视在直播服务上无法和有线电视、数字电视相媲美,但这依然无法降低互联网电视节节攀升的市场份额。互联网电视作为新生事物,它的发展过程会是曲折的,但只要它符合时代发展的潮流,新事物终将战胜旧事物。随着受众素质的提高以及社会环境的变化,法律法规会为互联网电视敞开大门。传统电视媒介在渠道上,已经步履维艰,但是作为一种媒介形态,它要走的路还有很长。

摘要：对“电视”的解释,应该有两种方式,一种是作为显示终端的电视机,另一种是电视的信息传播渠道和运营机制(电视媒体)。“电视之死”,并不是指电视机媒介形态的消失,而是指传统电视媒体的信息传播渠道、制播模式以及盈利模式将发生颠覆性的变化。相比于TV1.0时代“给你看什么你就看什么”的单向传播模式,TV2.0时代更强调观众与电视媒体的双向互动,观众“想看什么就能看什么”。而在TV3.0的时代,观众不仅可以“看电视”,还可以“用电视”。电视在与互联网、移动互联网融合的过程中,显得愈发的灵活与智能,不断满足受众的个性化需求。TV3.0时代的“电视”已经不再是传统意义上的电视。

关键词：电视,媒介,互联网

注释

11.[英]詹姆斯·柯兰等著,何道宽译.互联网的误读[M].中国人民大学出版社,2014:18.

22.易北辰.移动互联网时代[M].企业管理出版社,2014:105.

33.孙冰.专访乐视董事长贾跃亭:“电视”已死?[J].中国经济周刊,2013(05):23.