电视发展

电视发展（精选12篇）

电视发展 篇1

一广播电视媒体和网络电视融合发展现状

据CNNIC在京发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》 (见图1) , 截至2009年12月, 我国网民规模已达3.84亿, 互联网普及率达到28.9%, 已有超过80% (83.2%) 的网民在家上网。同时, 网民上网时长继续增加, 平均每个网民每周增加了2.1小时。

互联网用户的发展, 极大促进了网络音视频业务的发展。目前, 国内网络视频行业主要分垂直类视频网站和门户视频两大类, 垂直类网络视频主要以优酷、土豆、酷6、PPLive、PPS、激动网等为代表, 门户则以搜狐为主力。在垂直类网络视频中, 优酷、土豆、酷6等因网友上传共享模式视频而备受盗版指责;激动网、乐视网以及搜狐等主打正版视频;PPLive和PPS依靠客户端, 主打长篇电视剧。另一方面, 从音视频网站提供的业务角度出发, 可以将这些网站分为音视频分享类、在线点播直播类、音视频搜索类和流媒体类网站:音视频分享类包括以土豆网、优酷网等为代表的专业音视频分享网站、新浪播客等门户类音视频频道, 以及以凤凰网等为代表的数字电视媒体音视频网站。在线点播直播类指提供音视频点播或直播的网站, 如互联星空、电视、天天在线等。音视频搜索类包括百度音视频搜索等提供音视频搜索服务的网站。流媒体类则指迅雷为代表的采用流媒体技术提供音视频下载和浏览服务的网站。

为应对新媒体的挑战, 国内包括中央电视台和上海文广集团在内的众多广电媒体也开始进人网络音视频领域。自1999年6月1日, 中国虹桥网 (www.bridge.net.cn) 开通网络电视服务以来, 广电行业开始大举进军网络音视频领域。2001年新华社与中国电信合作推出网络电视平台;2004年, 北京电台推出网络电视台“北京网视”;同年, 中国最大的网络视频运营商——央视网络开通了中央电视台的网络电视服务;2005年春节后, 中央人民广播电台成立网络电视台。2005年5月, 上海文广旗下的上海电视台获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。随后, 上海文广投资组建了百视通、东方宽频等公司, 发展以网络视频为主的新媒体业务。东方宽频还在2009年正式推出了“上海网络电视台”;2008年1月, 湖南卫视新媒体平台“金鹰网”上线, 并立起了其“视频门户”的市场地位。2009年金鹰网旗下的芒果网络电视分离, 面向市场以独立品牌运营。

2009年, 新华社正式播出网络视频专线, 包括现场直接播报、多点电视连线、演播室访谈等多种节目形态, 有着“现代、时尚、活力”的风格, 这是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路, 每天24小时滚动播发, 并在时下非常流行的社交网站开心网开通了中文电视新闻服务, 新华社英语电视新闻线路每日首播内容为90分钟, 通过卫星线路向中国的用户传送, 其他国家和地区的用户主要通过互联网接收;中央人民广播电台旗下的“中国广播网”正以丰富的新闻信息资源和音频节目资源为基础, 建设一个以中央台为中心、全国各地电台为依托, 面向全国、全球的“中国广播网”, 共设有新闻、财经、体育、音乐、书院、汽车、旅游、军事、民族、台湾等64个专业频道, 400多个栏目, 网站音频数据总量2TB。网站以国际领先、国内一流的流媒体音频广播技术, 提供中央人民广播电台9套节目网上直播、270多个重点栏目的在线点播服务。

2009年12月28日, “中国网络电视台” (cntv.cn) 正式开播。中国网络电视台的开播是我国新兴媒体发展的一个重要里程碑, 伴随着中国网络电视台的正式上线, 央视、上海文广、凤凰卫视、湖南广电、浙江广电这几家具有官方背景的广电军团在网络视频市场版图上的布局已初见规模。

二广播电视媒体和网络电视融合发展的政策依据

我国政府从1999年开始对信息网络传播视听节目进行管理, 国家关于不同平台上的音视频技术融合的相关政策法规也在不断变化中。并朝有利于推进互联网、电信网和广电网三网融合方向发展。

自国务院发布《关于加强数字电视网络建设管理的意见》 (国办发82号) , 开始对信息网络传播视听节目服务进行管理以来, 陆续出台了一些相关管理政策、管理法规, 对视听节目传播服务进行规制和引导。随着信息网络的快速发展, 网上传播数字电视类节目的活动越来越普遍, 政府的管理政策从管理的理念、管理的范围、管理的强度到管理的方法等方面都产生了很大变化:信息网络传播视听节目概念的内涵从《关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告》 (国家广播电影电视总局1999年发布) 中的规定发展到现在已经比较完善, 接收终端包括电视机, 计算机扩展到手机、MP4等各类电子设备;网络类型包括以互联网协议 (IP) 为主要技术形态的电信网、电视网和互联网等各种信息网络;服务类型也从简单的直播、转播、点播发展到集成、下载、上载和传输等多种形式;信息网络功能由单向传输向双向交互传输方向发展。

同时, 国家从政策层面开始逐步打破行业保护壁垒:从“82号文”中规定“电信不得从事广电业务, 广电不得从事通信业务, 双方必须坚决贯彻执行”, 到国务院十六个部委2006年颁布实施《互联网站管理协调工作方案》中提出“鼓励数字电视机构利用国家公用通信网和数字电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。在符合国家有关投融资政策的前提下, 支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造”, 直到国务院2010年召开会议, 提出推进三网融合的阶段性目标和推进三网融合的重点工作, 明确指出“符合条件的数字电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务;符合条件的电信企业可以从事部分数字电视节目生产制作和传输。鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展”, 该政策的出台意味着笼罩在广电与电信之间的壁垒彻底被打破, 按照国务院精神, 2010年在全国一些城市将开展三网融合试点, 鼓励广播电视媒体和网络电视进行融合。

三广播电视与网络电视技术融合发展的基础

1. 节目源上编码技术的统一性

当前主流的媒体数据编码标准, 有国际上流行的ISO/IEC JTC1制定的MPEG系列标准。其中MPEG-1 Layer 3 (简称MP3) 主要应用于音频压缩技术, 视频压缩标准如MPEG-2、MPEG-4和ITU针对多媒体通信制定的H.26x系列视频编码标准如H.263, H.264标准, 与H.264标准对应的是我国自主知识产权的《信息技术先进音视频编解码技术标准》, GB/T20090.2-2006, 简称 (AVS) , 主要瞄准的也是高清电视领域, 这些编码标准在数字电视和网络电视领域被广泛采用, 从节目源上数字电视与网络电视达到了融合与统一。

2. 新的压缩编码技术为广播级质量音视频节目在宽带网络中的传输提供技术支持

以国际标准H.264/MPEG-4 AVC、国家标准AVS和微软公司WMV9为代表的下一代视频压缩编码标准提高了系统容错性及鲁棒性, 在保证相同图像质量前提下, H.264/MPEG-4 AVC所需的编码带宽仅仅是MPEG-2的36%, 换句话说, 按照现行MPEG-2体制下, 标准清晰度节目编码带宽3Mbps~6Mbps, 1080p高清晰度节目编码带宽18Mbps~25Mbps的标准进行换算, H.264体制下的编码带宽则分别仅需1Mbps~2Mbps和6Mbps~8Mbps (参见表1) , 原先传输广播级质量视频节目存在带宽瓶颈的接入网络, 例如:XDSL、LAN等, 也将具备传输的能力, 并且带宽的下降, 对于IP骨干网络的压力也呈现几何级的下降。上述结果的出现意味着电信网络从带宽的角度而言, 也将具有传输广播级质量视频节目的能力。

3. 基于IP协议的流式传输技术保证了网络电视实时传播的服务质量

随着电视数字化进程的深入, 电视节目从制作、存储、播出、分发、交换、传输、接收等各个环节均可以构架于IP协议之上。千兆以太网技术的成熟为节目的存储、迁移、播出创造了条件, 目前电视台的节目制作和播出系统、以及媒体资产管理系统无一不是构架在GE网络和连接之上。以IP over DWDM or MSTP为代表的各种IP over Optical传输方案以及光交换机的成熟对音视频的网络传输提供了基础支持。IGMP (互联网组管理协议) 、RTP (实时传输协议) 、RTCP (实时传输控制协议) 、RSVP (带宽预留协议) 、RTSP (实时流协议) 、MMS (微软流媒体服务协议) 、MIME (因特网邮件扩展协议) 等协议具有调度的灵活性、管理的智能性和传输的融合性, 解决了IP网络上传输视频存在的延时、抖动以及广播等Qo S问题, 使得IP网络的服务等级得到质的提高。

基于IP协议的流媒体技术主要指通过网络传送媒体 (如视频、音频) 的技术总称。其特定含义为通过Internet将电视节目传送到PC机。实现流式传输有两种方法:实时流式传输 (Realtime Streaming) 和顺序流式传输 (Progressive Streaming) 。播放方式分单播、组播、点播与广播三种。一般说来, 如视频为实时广播, 或使用流式传输媒体服务器, 或应用如RTSP的实时协议, 即为实时流式传输。如使用HTTP服务器, 文件即通过顺序流发送。采用哪种传输方法依赖你的需求。当然, 流式文件也支持在播放前完全下载到硬盘。

4. 下一代宽带接入技术通过接入网带宽为融合创造了有利条件

当前, 各种新的宽带接入技术正在兴起并即将掀起新一轮宽带浪潮。这些新的宽带接入技术有:

● Docsis3.0技术是在Docsis1.1/2.0基础之上发展起来的应用于有线电视网络上的数据传输技术, 相对于后者而言, 它通过频道绑定技术至少能够提供上行200Mbps/下行120Mbps的接入速度。

● ADSL 2+技术在电话线上的传输带宽达到了2.2MHz, 在1524米的电话线上比ADSL2拓展了双倍的下行传输带宽, 最高达到上行1Mbps/下行27Mbps。

●本地多点分配业务 (LMDS) 传输速率高达155Mbps, 可提供话音、数据、图像等任何种类业务。

● Wimax技术以其无线宽带、非视距城域传输、支持移动接入的技术特色以及具备后3G时代技术相当的全业务支持能力, 近年来迅速成为行业关注的焦点。分为室外固定专线接入 (对应协议为IEEE 802.16) 、宽带无线接入 (对应协议为IEEE 802.16a) 和移动宽带无线接入 (对应协议为IEEE 802.16e) 三个应用阶段, 802.16a的接入带宽可达70Mbps (64QAM调制) 和100Mbps (256QAM调制) 。

无源光网络 (PON) 为用户提供一个高性价比的光纤接入方案。目前比较成熟的解决方案为EPON、GPON, 其中, GPON在支持多业务与传输效率上较EPON具有优势, 支持625Mbps/1.25Gbps/2.5Gbps的可变下行速率, 上行速率达到1.25Gbps。

5. P2P网络互联技术增强了网络电视的传播能力

P2P和P4P的广泛应用推动了网络电视的发展, 由于P2P、P4P的最终实现是基于软件的, 因此, 只要在开发双向互动数字电视机顶盒版本的终端软件中加入支持P2P、P4P的技术, 就可以在具备双向功能的数字电视中应用P2P、P4P技术, 从而为数字电视与网络电视在传输方式上达到融合, 这样, 每个数字电视用户的接入终端既能收看数字电视节目和网络电视节目, 同时也参与音视频数据的传输甚至控制任务。从用户的角度看, 由于互联网并不是专用的音视频数据服务网络, 存在各类数据业务争抢带宽的现象, 无法很好地保证所接收的音视频媒体数据质量, 而广电系统的有线数字网络是作为音视频数据的专用传输网络, 带宽在一定程度上能够得到保障, 对应到基于流媒体的网络音视频服务上来看, 用户的体验也有了明显的改善。

6. 终端系统融合

技术的融合以及接入网带宽的提高催生了“BB3-PLAY”终端的出现, BB3-PLAY (Broadband Triple Play) 也就是集高速Internet服务、语音服务和数字电视服务为一体的终端。Samsung、Pace、Thomson、Humax等世界知名家电巨头纷纷推出具备上述功能的终端产品, 例如Samsung SMT-3000C和Thomson DC1-1500, 国内的TCL网络电视等。终端产品将重点向移动多媒体终端方向发展, 这将加快终端厂商之间的整合, 给终端厂商带来新的市场, 如电视机将与机顶盒一体化, 个人电脑将具有电视及机顶盒功能, 手机及笔记本电脑具有电视及网络终端功能等。

一个处在商业探索阶段的产品就是3Gstb互联网电视机顶盒。3Gstb针对电视机屏幕的分辨率制作个大量网络Widgets供用户直接订阅使用, 使用这些被称为TVidget的插件用户可以订阅各种音视频内容。用户可以定制自己的媒体服务系统。通过定制, 消费者可以观看任何视频网站的节目, 同时所有界面内容均来自3Gstb的服务器, 保证了音视频网站内容发生变化时的更新升级, 同时Widgets模式的采用及平台开放保证了源源不断的新内容更新, 目前3Gstb可提供的服务包括视频电视节目、电影、股票查询、航班查询、新浪报纸等几百项, 从商业模式上已经摆脱了传统互联网电视只能观看视频节目的局限, 丰富的互联网内容也可以保证未来更多的内容应用到3Gstb机顶盒上。

当前, 数字电视机顶盒 (或未来的一体机) 是以音视频业务为主的数字终端。机顶盒无论在硬件还是软件方面和计算机都有很大的相似性, 也就是说机顶盒可以理解为是具有某些特定功能的计算机。事实上, 计算机现在已经可以通过特定的外部设备 (如:配高频头和CA接口的接收器) 实现收看数字电视的目的。从这个角度讲, 机顶盒与计算机都可以作为收看数字电视的终端设备。从融合角度上讲, 数字终端必然也要从音视频业务延展到接入网络适配、语音及数据业务的提供或转发。这就引出了“第二代数字机顶盒”的概念。

第二代数字机顶盒属于跨网络、多格式、全业务的家庭综合网关, 具有多种接入模式, 提供广泛业务并具备综合处理能力。典型的特征为: (1) 实现动态的图形图像显示, 交互式EPG、Flash应用, 互联网浏览器及主动下载功能等。 (2) 兼容互联网上流行广泛的流媒体格式, 具备跨Cable、IP、移动等网络的多格式视频解码与应用。 (3) 具备与不同网络的通信功能。如终端上能够实现视频可视电话, 遥控器集成电话机的呼叫功能, 实现对手机, 固定电话用户的呼叫, Web网页的快速访问, 互联网信息搜索等。 (4) 对家庭消费电子产品互联提供支持。包括MP3、U盘、游戏手柄、摄像头、电话功能设备、信用卡等金融支付设备等。在与其他消费电子产品的内容交互和应用交互中, 形成数字客厅的多媒体应用。

四广播电视媒体和网络电视融合发展的主流模式

1. 广播媒体和网络电视融合发展的模式

网络电视对传统音频的冲击必然要促使电台进行思考和改变, 并在制作、播出、传输环节、以及在媒体资产管理等方面, 推进广播媒体和网络电视的融合发展。

(1) 在音频广播制作领域注意取长补短

尽管数字化进程已经渗透到了音频制作的方方面面, 极大地改变音频广播节目的全过程。但是最佳音质仍然靠模拟音频提供, 数字化采样、量化不可避免地造成音质损失, 网络音频制作必须利用提高量化比特数以降低量化步长等各种办法减少损失。对音频的质量上来说, 数字音频通过模数/数模转换后, 越接近模拟音质就越好。目前世界上公认音质最好的调音台, 如AMEK9098和SSL9000J系列, 就是模拟数控台, 即模拟信号流加数字化的控制系统。国家标准GY/T156建议录音棚原版录音和高清制作选择24bit量化, 为保证添加音效特技后的最终效果, 应该采用32bit内部处理精度, 这样才能保证音频质量在整个制作环节中不受到任何的损失。但大部分非线性产品都使用16bit音频, 这个数字甚至低于主流的数字录像机使用的20bit音频。所以, 网络数字化时代的音频技术, 并不是弃模变数, 而是两者有机地结合, 取长补短, 用数字化技术去追求模拟的音质, 用数字化手段来弥补传统音频设备的弱点。

(2) 在传播环节, 充分利用网络技术传播传统广播内容

流媒体技术给网上广播带来的全新气象固然势不可挡, 但这并不意味着广播媒体就此失去了生存机会。其一, 经过近百年的发展, 广播媒体已经建立起自己独有的、其他媒体所无法取代的优势, 这种优势将转化为流媒体时代下广播媒体的核心竞争力;其二, 基于流媒体技术的网上广播在实现上还面临着一系列尚待解决的问题, 在网上广播从技术到内容的全面完善过程中, 传统广播必将找到与因特网结合的最优化模式, 从而适应外部环境的变化。

另外, 网络广播的挑战对广播事业更是一种宝贵的机遇, 在网络信息技术的推动下, 传统的广播业呈现出与网络传播一体化整合发展的趋势, 逐步向数字化和网络多媒体的方向发展。数字化广播具有智能化、高清晰度、双向互动性特点, 开辟了广播电视节目的新纪元。

数字化的广播信号既通过无线电、卫星向全球播出, 也通过计算机网络在全球播出, 从而大大扩大了广播原有的影响力。另一方面, 线路介质的一致性也为网络媒体与广播电视媒体的一体化整合发展提供了可能。计算机网络与广播网络的数据传输线路具有较大的兼容性或相似性。因此, 计算机网络从传播电视资料的角度看, 可以看成是一种特殊的有线电视网。通过网际网络也可以接收到国内外的广播电视节目。而有线电视网线路也具有连接网际网络的功能。

利用网络电视开展广播直播点播系统, 突破了电台作为传统媒体的传输方式, 通过互联网在电台和听众之间搭建了一个崭新、互动的交流平台, 使原有的听众成为观众, 让新闻、会议和活动更加直观、全面。这样既节省大量的资本投入和人员成本, 又实现了一个真实具有高质量、经济实惠的网上广播系统, 电视台、广播电台和通讯部门都可以使用葵花网络电视直播点播系统部署传媒新模型。

2. 电视媒体和网络电视融合发展的模式

广播电视媒体在音视频信息内容提供方面有着得天独厚的优势:音视频技术和节目资源优势、渠道优势、用户基础、采编权利和原创信息, 这些无不是其他网站所梦想的资源。需要基于自身资源, 抓住网络电视发展带来的机遇, 做好音视频资源的挖掘和整理工作做好音视频资源的系统化和数字化的工作, 通过向网络电视传播延伸, 发挥自身潜在优势, 扬长补短, 力求在网络时代的竞争中立于不败之地。当前, 中国广电媒体网站还没有实现真正个性化、成熟实用的交互式音视频服务。随着宽带、流媒体等技术趋于成熟, 广播电视媒体网上音视频业务的应用范围需要进一步拓展。目前和将来比较切实可行的业务有:网上音视频点播直播、点播式教学、交互视频网络游戏、网上商城、股市实时行情、音视频聊天等等。可以预见, 未来广播电视媒体将成为最大的宽带内容/应用提供商。一般而言, 广播电视媒体的统合大致可以通过以下三种方式进行:

(1) 广播电视媒体开展网络广播和网络电视业务

电台、电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。其实际意义在于一是利用互联网技术搭建了一个新的传播平台, 把一部分网民纳入自己的受众群体。二是能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享, 通过台网互动和多媒体的经营过程, 使广播电视的内容资源得到充分、复合性的使用, 从而产生更大的经济效益。中央电视台主办的央视国际, 对12套节目实现网上同步直播, 并对400个栏目的主要内容实现了图文视频上传, 提供了直播、点播、下载、搜索等业务, 成为集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听互动功能的综合性的网络电视。

(2) 积极主导开展移动多媒体广播业务

移动多媒体广播的优势, 一是利用数字传输技术使用广播通道, 可以节省投入资金, 并能提供高质量的电视信号。二是费用相对比较便宜, 适合大众消费。三是接受终端多样, 包括手机、数码相机、MP3、MP4、掌上电脑、笔记本、7寸以下小屏幕便携式的移动终端、火车、轮船、飞机上的接受终端等等, 能够随时随地收看。四是利用无线通讯网可以面向高端人群开办手机电视服务, 提供点对点、个性化交互服务。

(3) 发挥广播电视的内容资源优势与通信网络合作开展业务, 主要是IP电视和手机电视

IP电视能够提供比传统电视更为丰富的内容, 在高端用户中有较大市场与增值潜力。目前国家广电总局已向央视国际、上海文广集团、广东南方集团和浙江广播电视台等多家媒体发放了开办IP电视的营运执照。电视与手机的结合是填补与网络融合更为新兴的空白点, 可以有效细分受众群, 获得较高的回报。随着技术的不断发展和费用的不断降低, 在全新的商业模式下, 手机电视可能带来较单一媒体更优越的流量和盈利增长, 但手机电视发展两年来进展缓慢, 主要原因是图像质量不高而费用又过高。但我国手机电视用户已经达到6亿, 市场需求非常大, 手机电视的前景非常可观。

(4) 共同发展网络高清业务

目前, 数字电视在高清晰传输方面占优, 而网络电视则在交互性方面领先。电视技术经历了长时间发展, 高清传输与显示是其代表性需求。而互联网络特别是宽带网络的蓬勃发展, 带来了人们沟通和娱乐方式的革命。数字电视和网络电视虽然技术迥异, 但有相同的目标, 即通过网络实现远程交互, “网络化”和“高清化”是二者的共同发展方向。“网络高清”主要通过电视机或机顶盒与数字网络相结合, 融合高速网络传输、交互式操作和高清显示技术, 可以向用户提供交互式高清晰数字视频、远程教育、网络游戏、可视电话、网上银行等多种服务, 使网络生活渗透到每个家庭, 最终彻底变革人们生活方式。

高清电视内容可以通过有线电视网和地面数字电视网以广播方式播出, 也可以通过宽带互联网以P2P模式广播、点播或下载收看等网络电视模式分发。发展生产同时支持高清电视和网络电视的平板电视机和机顶盒将形成一个从集成电路, 面板到整机的产业链, 对经济发展产生巨大推动作用。

广播电视媒体和网络电视融合发展, 不论是哪一种方式和途径, 都需要以数字化为基础, 以不同媒体的合作、融合为前提。广电网、通信网、互联网三网融合是必然趋势。但目前政策性、体制性的壁垒仍然是跨行业、跨地区经营的主要障碍。广播电视媒体自身基本是公益性、非企业性的, 所以目前与其他媒体实现深层次的融合仍有困难。当然媒体融合并不意味着取代, 而是发挥各自的优势, 在公平竞争的前提下互联互动、互补互惠、共存共赢。

五中国网络电视台与中央电视台融合的案例分析

1. 中国网络电视台基本情况

中国网络电视台是由央视网承办的国家网络电视播出机构, 它是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台, 目前正在实现央视网向中国网络电视台的过渡。其上线的内容包括首页、新闻台、体育台、综艺台、播客平台爱西柚、视频搜索服务爱布谷以及视频播放客户端CBox。还将陆续上线电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。在视频资源方面, 深度挖掘中央电视台45万小时历史影像资料, 汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目;同时, 将我国各个领域的历史文化进行影像化、数字化保存, 建立我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库, 成为中国规模最大的网络视频正版传播机构;在播出形式及地域上, 汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端 (汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等) , 打造多语种频道, 通过部署全球镜像站点, 覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户, 形成全球化、多语种、多终端的节目分发体系。

(1) 定位

中国网络电视台的核心任务是用先进的网络技术传播先进的网络文化。在功能上, 它有视频直播、视频点播、视频下载、视频搜索、视频上传、用户分享等;在内容上, 既要集纳网民拍摄和上传的海量DV节目和创办适合网络传播的网络自制节目, 还要集成传统电视媒体的精品内容;未来国家网络电视台的目的是要抢占视频资源、新媒体、手机电视、“三网合一”等制高点, 在终端上, 它既包括网络电视, 还包括手机电视、IP电视以及移动电视 (包括公交、地铁、机场、医院、酒店等) ;在地域上, 它既要覆盖国内, 也要制作传播多语种内容和建设海外镜像站点, 逐步实现全球覆盖, 目前, 央视网已经分别在2009年7月25日和9月推出了阿拉伯频道与俄语频道。并计划到2012年建成英语、法语、西班牙语、俄语、日语、朝鲜语、葡萄牙语、阿拉伯语等8个外语语种的网络视频平台并不断拓展新语种。

中国网络电视台定位是传统电视台与互联网相结合的新型播出机构, 是以视听、互动为核心, 融电视特色与网络特色于一体的, 多终端、立体化传播平台。它具有国内领先的视听节目内容资源、视听节目点击率、综合经济实力和CDN流媒体分发体系、QDS保障系统及网络技术支持能够充分利用网络媒体核心特征, 对国内外重大政治、经济、社会、文化、体育、科技等活动和事件负有以视听节目的表现形式通过互联网进行快速、真实报道或转播的义务与职责。

中国网络电视台通过“台网捆绑”的模式融合“电视”与“网络”的双重特性。通过充分利用中央电视台的影响力, 把现有的20个频道, 包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。在此基础上, 整理45万小时的历史库存节目, 建立网上影像博物馆;同时建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地, 为国家网络电视台提供原创节目。并会策划大型的创意活动, 增加跟网民的互动性, 较大程度地把网民吸引过来。此外, 还鼓励网友上传视频内容, 建设视频分享和互动平台, 鼓励他们上传海量节目。

另一方面, 中国网络电视台还计划整合全国电视节目的资源, 牵头建立“全国网络视频联盟”, 形成合作共赢的长效机制。将中国网络电视台的平台向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放, 让他们在这个平台上展示自己的频道, 打造自己的品牌。

(2) 技术平台建设

央视网一直致力于技术创新, 完成了视频生产的主控系统、播控系统、媒资系统、网络覆盖、安全系统、版权系统、办公网络等基础平台建设, 使中国网络电视台的技术能力发生了质的飞跃, 并为中国网络电视台的发展打下了良好的基础。

a.在传播终端方面

2006年12月11日, 央视网手机电视正式开通;2007年12月18日, 央视网又开通了车载电视, 覆盖全国30多个城市, 5万辆公交车, 10万块显示屏。IP电视也已经开始试运行, 从而使央视网的平台数由单一的互联网站拓展到网络电视、手机电视、车载电视、IP电视四个平台。

b.在制作与存储能力方面

央视网建设了一整套节目采集、收录、编辑、存储、搜索的视频制播平台, 系统存储容量已经达到250T, 存储了5万小时的8M的精品视频内容, 日均节目制作能力达到500小时。

c.在播出与分发能力方面

央视网建立了自主知识产权P2P网络直播平台, 可以同时承载800万人在线观看网络直播;以合作开发的方式, 建立了FLV流媒体点播平台, 可以同时支撑10万人在线点播访问, 还推出了网络视频客户端测试产品CCTVBOX, 已经拥有超过1000万次的下载量。服务器、带宽镜像站点都有大幅度增加。

d.在研发能力方面

央视网在成都建设了国家重点新闻网站首个研发基地, 从事P2P等关键技术的研发服务。FLV流媒体点播平台、CCTVBOX都是央视网主导开发。同时, 央视网还创新合作机制, 分别与微软、AMD、英特尔等跨国公司联合成立新媒体应用实验室, 在新媒体技术应用方面共同进行联合定制研发。

e.在终端服务方面

目前, 央视网已经推出具有国内行业领先技术的700K码流高清直播。直播页面采用蓝色眩光效果为背景, 4:3和16:9的标准播放尺寸分别达到720×608和720×406像素, 实现全屏模式下较高质量的画面清晰度。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻和CCTV-高清频道在央视国际网络上已应用700k高清直播技术, 将覆盖CCTV-5、6等频道及其他地方台精品节目。同时央视国际网络推出海外免插件模式直播服务, 即无需下载安装插件便可收看开路频道节目的网络直播, 解决了部分海外网友及网络受限用户因无法下载P2P播放插件, 而不能正常收看网络直播的问题。而且直播页面还提供今日看点、视频点播、电视剧库、纪录片库等栏目, 并与标清、高清、蓝光3种直播页面互相链接。央视国际CCTV.com同时推出视频搜索引擎, 根据互联网由文字图片向视频发展的趋势, 依托央视巨大的电视节目资源, 全面借助新媒体技术 (包括视频搜索引擎、P2P流媒体传播、即时通信、视频会议等技术) , 实现央视国际视频搜索零的突破, 逐步建立最强大的视频搜索中心。开办了众多网上视频增值服务, 如提供比电视节目更丰富的内容, 对优质电视节目资源进行整合、加工、包装后转化为丰富多彩的网上视听产品, 适时推出付费订阅服务。

(3) 核心技术建设

中国网络电视台的核心技术建设项目包括四大基础技术平台和四项应用技术研发。其中, 四大基础技术平台是网络视频分享互动应用技术平台 (用户上传和分享视频以及互动交流的平台) 、全球镜像站点和内容分发技术平台 (内容传输平台) 、多终端的视频制作存储技术平台 (网络视频、手机视频制作生产基地, 视频数据库系统) 和多终端的内容集成播控技术平台 (集成播出平台) ;四大应用技术研发是视频搜索技术、定制下载技术、网络视频播放器技术和桌面客户端软件技术。

中国网络电视台的建设核心可以归纳为“一张网、两个库、三块屏”。一张网指的是全球网络视频的分发网络。两个库指是海量的视频数据库和网络视频用户。三块屏指的是:电脑屏幕、手机屏幕和电视屏幕。

(4) 运作模式

具有内容、资源、后台等绝对优势的央视网, 面对互联网这样的新兴领域, 央视网计划抛弃原有的传统媒体的思路, 实施“拿来主义”, 学习外界经验以实现快速成长。引入外部资本, 以市场化方式去做国家网络电视台, 借资本能够带来更多的互联网上的优势、战略和经验, 使国家网络电视台更好运营。

2010年3月, 盛大网络宣布与中国网络电视台 (CNTV) 展开全面战略合作。根据这一框架的约定, 双方将整合优势资源, 形成全方位的合作。其中, 横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务;纵向上包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。而双方的合作重点在网游和视频两个方面。

根据盛大方面的计划, 将和CNTV组建联合运营公司, 盛大在网游的开发、运营、推广等业务方面向CNTV提供帮助;而CNTV将给予盛大在重大体育赛事、优秀节目制作等内容方面以支持, 同时双方还将在推动网络视频领域的正版化、版权保护方面进行交流合作。盛大方面9亿注册用户和中国网络电视台覆盖美、英、法、德等150多个国家和地区的这两个数字已经让两者未来的长远合作颇具想象空间。

2. 网台融合, 2010年春节晚会显成效

在2010年春节报道中, 中国网络电视台与央视通过媒介内容、媒介形态等多种方式的融合取得了巨大的成功。央视拥有丰富的视频内容资源和品牌优势、绝对优势的内容制作、大批名主持、名记者、名编辑等人脉资源以及长期以来的高覆盖率和方便性, 使这种传统媒体依然占据着媒体界不可撼动的地位;中国网络电视台充分利用央视内容, 制定有效的整合传播方案, 提升了自我品牌价值, 从而借助央视的舞台“一举成名”。在2010年春节中, 央视的内容优势、品牌优势, 通过中国网络电视台走台网联动、互通有无的报道方式, 得到了更好的展示。

根据CSM 31省会城市数据显示, 2010年春节联欢晚会收视率总计为38.26%, 市场份额总计为81.74%, 收视继续攀升, 比2009年增长3.75个百分点。其中CCTV-1播出的春晚平均收视率高达28.42%, 平均市场份额高达59.8%。与此同时, 中国网络电视台春晚直播覆盖全球140多个国家和地区, 点击量为2.46亿页次, 相比去年增长21.2%。中国网络电视台还联合新浪、搜狐、腾讯等网站直播春晚, 视频累计观看人次达7850万, 最高同时观看人数达786万。CCTV手机电视国内用户访问量达821万次, 海外直播访问量达387万次, 根据第三方咨询公司CNZZ统计显示, 除夕当天, 国内视频网站在与电视的直接竞争中一败涂地。其当日站点访客数和页面浏览量均较前一日下降了超过50%以上, 特别是当晚8点春晚开始、热点节目播出以及凌晨0点左右人们集中走到户外放烟花时, 流量降到了近期以来的最低值。下面我们简单分析这种网台融合的优势。

(1) 特色化定位

作为中央电视台每年最重要的节目之一——《春节联欢晚会》到目前为止仍是中国收视率最高的电视晚会节目。针对2010年春节晚会, 中国网络电视台充分利用互联网的传播优势, 搭建了春晚台 (http://spring.cntv.cn/) , 突出春节的内容。

与一般网站比较, 中国网络电视台春晚台最突出的特点是原创性、参与性、互动性、娱乐性和实时性, 从“春晚祝福语征集”到“虎年中国跳”一系列活动, 为广大网友提供参与和展示的平台。原创节目使中国网络电视台进一步拉开了与其他网站的差距, 取得了明显的领先优势, 更多更吸引人、更具特色的节目也为中国网络电视台的未来发展打下了坚实的基础。

(2) 突出网络电视的特色

中国网络电视台春晚台坚持发挥连接电视与网络、连接观众与电视台和网站、连接网民与网站和电视台的桥梁及纽带作用。在春晚台主题页面上, 汇集来自央视从1983到2010年的春节的精彩视频节目, 供海内外网友点播收看;“第一飞报”则提前展示春节亮点和春晚花絮, 在除夕当晚, 与央视同步直播春节晚会;同时还提供2010年春节的重点节目的视频点播, 向海内外网民提供同步标清 (380k) 和高清 (700k) 的两种格式切换入口以及CCTVBOX客户端软件下载, 让网民可以通过多种方式随时随地看春节节目。

(3) 节目策划功能

开门办春晚、创新办春晚是历年春晚剧组的口号, 但是要做到创新也是非常困难的事情, 却又是必须要做的事情。为此, 中国网络电视台春晚台开通春节晚会论坛, 开办一系列电视节目主创人员的在线互动交流访谈节目, 听取观众的批评、建议, 网友们所提供想法、创意点得到了剧组的特别重视, 例如请小虎队在虎年怀旧就是网友的点子, 从而为成功办好春节晚会打下了良好的基础。

(4) 网上互动功能

中国网络电视台春晚台凭借着先进的平台基础与网友、电视栏目进行互动。运用博客、播客、论坛、边看边聊、评选、征集、征文等互动手段, 配合电视栏目, 开展与春节有关丰富多彩的互动活动, 开办《我们的节日·春节》书画、摄影大赛, 为网友提供广阔的互动空间, 凭借新媒体的平台优势, 拓展了电视媒体中你播我看传播方式。通过互动, 电视栏目也掌握了观众的收视动向, 实现双方互赢。

(5) 信息反馈功能

春节节目播完之后, 有多少人曾经看过?是哪些人看过?这些人分布在哪些国家或地区、哪些城市?那些节目比较受欢迎?有哪些成功和不足?诸如此类的问题, 都可以通过中国网络电视台春晚台推出的“春晚快铁”、“春晚调查”和“春晚我来评”等栏目中网友的反馈找到答案。在网上获得反馈信息后, 再进行分析评估, 并将其中有价值的信息反馈给电视台领导和相关部门, 实现了电视节目播出后的信息反馈功能。为下一轮的节目策划和生产提供有益的参考。

(6) 国际传播功能

在传播全球化的今天, 作为中国国家电视台创办的网络新媒体, 中国网络电视台担负起向世界介绍中国文化的使命——全面介绍中国悠久的春节历史、优秀的春节文化, 中国网络电视台在办好简体中文内容的同时, 还努力开办了外语节目, 在丰富节目内容的同时也初步实现了真正意义上的国际化传播, 在让世界了解中国和让中国走向世界方面取得了一定实效。使中国网络电视台可以更为理性、更为充分地把电视同互联网融合在一起, 从而进一步实现电视媒体与网络新媒体的双赢, 不断探索电视传播和网络传播相结合的新型传播形态, 形成立体化、多层次、全方位传播的新格局。

(7) 多种媒介终端互通

中国网络电视台在春节报道中, 以视频为核心, 推出独具特色的2010年春节报道专题, 把央视的精彩内容传到网上, 除了电视终端和网络终端参与外, 还融入了手机电视, IPTV, 移动媒体等, 借助新媒体报道优势, 实现了互换流通, 互通有无, 把传播效果达到了最大化。全新打造出2010年春节多媒体电视台, 为各种媒介用户奉上精彩纷呈的春节大餐。

电视发展 篇2

电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。

中国的电视媒体环境面临的是在不断变化，市场经济的进一步发展，国内市场和国际市场竞争激烈，电视事业也面临着挑战，电视业进一步的突出了改革开放的进展，在信息技术的进步，观众的需求增加的特点。所以电视媒体管理在电视事业发展过程中扮演着重要的角色。

中国广播电视传媒产业从技术设备等硬件资源看，属于高投入产业，并不比国外同行差，但是在传统的封闭式媒体资源供需体系中，由于资源供给的结构性缺乏，制约着总体资源的使用效率。广播电视传媒普遍在行业定位、组织结构设置、节目制作机制和人力资源管理等方面出现偏差，使广播电视事业的发展受到制约,参与国内外传媒竞争的能力比较弱。我国的广播电视体制是一个兼行政、事业和产业为一体的混合体，既不是行政单位，也不是事业单位。所以事业性质决定了我国的电视媒体不像其他企业那样自由地出入市场，不能自定方针，而必须服从党和政府的领导，而企业管理意味着经济上要自主经营、自负盈亏。这种模糊的体制长期影响制约了广播电视业的生产力的发展，因而通过改革建立一个新的体制，是促进广播电视事业发展的必由之路。有以下几个问题。

1.组织机构与现代媒体要求不相适应。

2.落后的人才资源管理导致媒体缺乏核心竞争力。

3.广播电视节目制作和经营缺乏规范的市场。

4.中国传媒多元化发展，广播电视传媒的观众不断流失。

传播事业的发展现状迫切需要引进先进的管理方法，当然也会需要一些具有较高经营管理水平、投资决策能力、市场分析以及熟悉大众传播的高级媒体管理人才，以适应传播事业日益现代化和规范化的需要。

电视媒体管理对于节目制作单位来说是一个对各种媒体类型以及内容进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。电视媒体管理为媒体资源的使用者提供了在线内容和简便的访问方法，实现了安全、完整、高效、低成本地利用媒体资源。电视媒体管理在电视事业发展中的作用，从以下几方面来说。

1.全面兼容的数字化收集。媒体管理系统可以使磁带、胶片、图片、文档等众多格式有效的统一储存起来，这一方面便于工作人员储存素材，也使编辑更快的找出素材，加快节目编播的效率，使节目更快更高效的展现给观众。这既解决了储存问题，也是的节目资源能重复使用。

2.方便快捷的共享发布。电视节目的最大弱点就是转瞬即逝，这就要求节目能够快速的传播。而对于过去的节目资源，媒体资产管理可以将其很好的保存起来，供观众选择性的观看。

3.智能的查询检索。对于已经存入媒体管理系统的各类节目资料，都以相应的文字编入目录，用户只需将自己需要的材料名输入检索系统，即可快速的找到相应的资料。

4.灵活可控的资源管理。媒体管理系统通过系统硬盘将各类电视节目资源编入系统，大大增加了广播电视节目资源的灵活性。

四川电视发展初探 篇3

四川电视台共开播9个频道，第一套四川卫视（SCTV-1）覆盖全国；第二套旅游频道（SCTV-2）覆盖成都地区；其余频道覆盖成都市区。成都市电视台开办了5个频道，具体见表1。

四川省办电视台和成都市办电视台在频道节目中采取的都是市场细分策略，针对不同的受众群体安排针对性的节目，但两家电视台之间竞争激烈，尤其在广告方面。此外，两家电视台还要与兄弟省级上星频道和中央电视台的12个上星频道竞争。如何在竞争中生存与发展，是四川电视台目前正在深入研究的问题。

竞 争 形 势

覆盖战霄烟正浓。中央电视台频繁增加频道，各省级电视台加紧节目上星落地，节目公司推进节目的交流和播映。中心城市作为地域经济、政治和文化的中心，已成为兵家必争的主要地区。同时，越来越多的电视媒体也开始把目光投向广大农村和山区，加强网络建设，扩大节目传输范围，以期实现覆盖的最佳化和最大化。

节目战不断升级。中央电视台以雄厚的财力和覆盖优势率先播出一流精品节目，其《第一剧场》付费频道正式与HBO签订协议，每天播放5小时的HBO影视节目。众多省台也重金引进节目，造成精品电视剧和综艺节目市场价格持续上涨，给经济实力有限的城市电视台造成巨大压力。

广告战愈演愈烈。卫星频道由于上千万元的基础建设费，每年1000万元的租星费和日常维护费，加之近期出现的对外来卫视收取100-200万元不等的落地费，导致卫星频道广告年创收达不到2亿元将面临“亏本”的境地。份额有限、争夺无限，众多电视媒体各展所长，跨地域的争夺市场资源，这更加剧了电视广告战的升温。

数 字 挑 战

四川省广播电视局已正式制定和发布了四川省有线电视向数字化过渡的时间表。四川省有线电视向数字化过渡分为四个阶段：

第一阶段：到2005年末，成都、绵阳、乐山、德阳、宜宾、内江市城区有线电视完成数字化过渡。第二阶段：到2008年末，除甘孜、阿坝、凉山三州外的市级城市和各市多于25%的县级城市有线电视基本完成数字化过渡。第三阶段：到2010年末，甘孜、阿坝、凉山三州州府所在地及各市多于50%的县级城市基本完成数字化过渡。第四阶段：到2015年，哈省县级城市的有线电视基本上完成数字化过渡。

在过渡期间，数字和模拟并行，采取分区分片整体平移的办法，即：在HFC有线电视网中，以最后一级光节点为单位整体向数字平移，在每家家庭用户至少配置了一台机顶盒后，便可关闭该光节点的模拟信号。对于未进行光缆改造的有线电视网，要求先进行光缆改造后再向数字化过渡。对于新建有线电视网络，有条件的应直接接入为数字用户。对于偏远地区及不适合发展有线电视的地区，可以考虑向卫星接收方面发展。

经 营 难 点

节目依靠外力：四川电视剧在八十年代曾非常红火，获奖节目仅次于中央电视台的中国电视剧制作中心，如《南行记》、《小佳佳游园》等。九十年代进入市场经济后，中国电视剧进入繁荣期。四川卫视于1995年就成功上星，抢占空中频道市场较早，但四川电视剧未能跟上四川卫视的脚步，致使四川地区的娱乐类节目或素材大部分购自外地，如《超级星期天》、《猜猜猜》是台湾节目，《娱乐现场》、《直播娱乐》、《公共娱乐报道》则来自北京的成品节目或素材。

同质化严重：每晚19：30以后，各台频道几乎都是齐刷刷地在播本地新闻，以至于有些记者找到了“绝招”———翻录，反正几个台播的新闻都差不多，或者是“克隆”。湖南卫视《晚间新闻》开创戏说新闻的形式后，节目很快火起来。四川台的《新闻现场》跟得很快、学得也像，但接下来成都地区的好几个新闻节目又跟来了，让观众觉得四川的节目太多模仿，缺乏创新。

产业适应性不强：四川电视台作为中国传媒行业的一员，仍然是计划经济下的传媒业，缺乏市场经验和市场机制，也缺乏充分竞争所产生的创新能力。四川电视台必须走过一个从做好到做强，再到做大的一个发展过程。

成 功 模 式

HBO（华纳电视）模式：整合网络资源，开发增值服务，打造产业链条。HBO提供高质量的收费节目，由其它有线运营商向用户提供接入服务，推广成本和收入在两者间分摊，形成片源（好莱坞）———内容运营商（HBO）———有线运营商———用户的运作链条。网络运营商促进电视节目的制作、播出、传输和接收，为付费频道奠定了基础。但四川地区有线电视光缆干线网建成后，接入网却是分级分散，资源利用率低，增值业务开发少。

东方卫视模式：上海东方卫视是上海广电向全国突围的一项重要举措，推出了专门面向“长三角”城市电视台的新闻栏目《城际连线》，并计划建立一个全国“城市新闻联盟”，成为一个全国开放式的全国城市卫星电视台平台。

湖南产业模式：通过对湖南广播电视发展中心进行全资改组，成立了湖南电广传媒公司，于1998年上市，两次融资20亿元，实现了“广告、节目、有线网络”三业并举，成为湖南电视产业经营的“旗舰”。

策略研究

四川电视台在社会影响力、事业规模、经营水平、节目形态、创作经验、广告容量等方面都表现出十分强劲的增长态势。在面对中央电视台、兄弟省台的综合竞争中，如何利用好自身优势做大做强，成为四川电视人必须解决的问题。电视业的整体改革应当以“内容为王”，围绕电视频道的建设来进行。

明确竞争战略：四川电视应首先研究自己适合的竞争战略，采用差异化战略，提供差异化的产品和服务，形成具有四川特点的电视内容，巩固四川籍受众市场，培养用户的品牌忠诚度，建立一定的市场“壁垒”。

挖掘四川概念：作为蜀国文化的中心，四川有许多可以挖掘的地域文化和方言，而且都是可以让四川以外的江西、湖北、云南地区受众接收和喜爱的文化。关键在于突破点的选择。

广告投放创新：广告是电视传媒生存的基石。但目前的广告投放需要对受众的特点（生活方式、兴趣）进行研究，做好节目的系统开发，为广告投放寻找到合理个性化套餐。

电视发展 篇4

1.1 电视及电视的分类:

电视可堪称是人类发明史上一个突破性成就,能及时将声音和图像同时传达给收视者。目前我国市场上的电视根据不同的分类标准,可以划分出许多种类。比如,按屏幕尺寸分类:按照我国相关规定,屏幕尺寸应按厘米数表示如20英寸相当于51cm;按控制方式可分为遥控彩电和非遥控彩电;按显像方式可分为显像管电视机、液晶显像电视机以及投影电视机等;按照频数量来分,可分为单频段和全频段;按照信号处理方式来分又可分为模拟电视机和数字电视机。

1.2 模拟电视与数字电视:

数字电视是兼顾传输、接收和播出等环节,全程采用数字电视信号的电视系统。接收模拟电视信号、仅在图像上采用数字处理技术还原出过程的电视并不是真正意义上的数字电视,即所谓的”数码电视”。

1.3 我国数字电视用户发展状况:

地面数字电视可为城郊和农村百姓提供一种看更多更好电视节目的机会,国务院办公厅于2008年1日出台文件,旨在倡导积极发展地面数字电视,进一步增加农村地区广播电视的覆盖率,大力推进广播电视网络数字化升级改造,以满足数字电视发展的需要。我国第一个数字电视公司安阳光电无线数字电视有限公司,于2006年底正式运营。随后,黑龙江省有线网络公司也开始了地面数字电视试运营。

2 重新设计农村数字电视发展战略

2.1 以公益地面电视推动农村数字电视发展

我国不仅是一个农业大国,也是电视的消费大国。据不完全统计,我国约有4亿电视用户家庭,其中一半以上为农村用户。在农村,人们主要是通过接收地面模拟电视和卫星电视来实现收看电视这一目的的。在娱乐选择相较于城市来说比较少的农村,电视成了他们休闲娱乐的主要方式。

在农村,如果仅依靠地面电视,只可接收3、4套质量较差的模拟节目信号,与之形成冲突的是,农村居民对电视的需求量很大。在我国,地面电视为公益性播出,而地方广电发射台主要依靠政府基金来运作。这样一来,往往出现入不敷出的现象,不仅没有经济回报,技术发展也受到限制。

卫星电视的出现缓解了这一现象,解决了农村居民对电视的需渴问题。我国卫星广播电视传送的领域越来越大,技术上也得到了进一步突破,并已跻身于世界上应用卫星数字压缩技术传送广播电视节目的先进行列。卫星在我国广播电视传送中的广泛应用,大大提高了各地转播中央和省级的广播电视节目,为扩大广播电视的人口覆盖率做出了突出贡献。

2.2 基于地面数字电视技术的有偿公益运营模式

免费商品,就是能成功吸引你花钱买其他东西的商品。可以由此理念拓展开来,找出推动农村数字电视发展的新思路,可以建立一种地面数字电视有偿公益的基本运营模式,即将现有的几个地面模拟电视频道转变成免费的数字电视公益频道,在推出10套免费数字电视节目的同时,也推出20套付费数字电视节目,价格定位在4～5元/月。这20套付费节目须囊括几大收视率较高的卫视,如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等。

即使是接收免费的数字电视节目,用户也需要购买机顶盒,运营商可批量定制机顶盒,再以合理、可接受的价格卖给用户,并推出优惠活动,购买付费节目一年以上的用户可以免费获赠机顶盒,还可以享受专业人员上门安装的待遇。随着机顶盒生产成本的不断下降,以上这种商业模式是具有可行性的。地面数字电视用户在观看到清晰、声音纯正的电视节目之后,会有申请更多节目的欲望,长此以往,会有越来越多的人投身到推动农村数字电视发展的事业中来的。

3 结语

随着科学技术的迅猛发展,数字技术革命正掀起一股全球范围内的数字化广播电视推广热潮。数字化使电视机摆脱了功能的局限性,电视机正逐步成为家庭媒体的信息终端。广播电视数字化是广播电视技术发展的必然趋势,是我国信息化建设的核心内容,还是一项以民心和政治为中心的信息工程。地面电视数字化传输可在一定程度上克服模拟无线电视易受干扰进而导致图像质量差、有重影等的缺点,并且能在移动状态下,不受丝毫影响地接收广播电视节目信号,这就衍生出了车载电视和便携式手持电视。

合理地将地面电视数字技术与有偿公益运营模式相结合,是有效推动农村数字电视发展的关键,通过几套免费的数字电视节目,让用户深切感受到数字电视的诸多优势,方可吸引更多的数字电视使用者,进而加快数字电视在农村的覆盖速度。

参考文献

[1]张光华.以有偿公益地面电视推动农村数字电视发展[J].电视技术,2011,(8):1-3.

[2]姜文斌.政治、文化、经济目标之平衡:加拿大广播电视产业政策演变及其启示[D].武汉:华中师范大学,2013.

中国电视发展史 篇5

• 1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（1978年5月改名为中央电

视台）试播黑白电视节目，9月2日正式播出，从摄像机到发射机，除关键器件外，均为国产。

• 1958年7月，研制出我国第一辆3信道电视转播车。

• 天津无线电厂很快试制出“北京牌”黑白电视机。

• 1959年，无锡市建立了我国第一座电视转播台

• 1961年，全国共建有地方电视台19座。

• 20世纪60年代末至70年代初，调频广播技术得到了发展。1971年共建成电视发

射台和转播电视台80座。

• 1968年，央视在乐坛公园建成了电视发射塔，高度为196米，发射功率为10千瓦，覆盖半径达40千米；1971年，邮电部的微波中继干线初步建成，央视节目向全国发送。

• 1960年，广播科学研究所与北京广播器材厂等合作研制出全套国产彩电演播设备和

发射机，5月1日，北京建成第一个彩电试验台，用NTSC制进行了试播。

• 1969年，彩色电视研究再度展开，决定暂用PAL制（1982年正式确定为PAL-D）。

1973年10月1日，央视正式在北京地区播出彩色电视节目。

• 1977年7月25日起，中央电视台一套节目全部彩色播出。

• 1992年，CCTV4上星播出，是我国第一个国际卫星频道

国外3D电视发展概况 篇6

2010年12月16日，美国第二大直播卫星电视运营商DISHNetwork公司宣布：从l2月起，在“DISHCinemaonDemand”（电影点播）中推出3D电影点播服务。该项服务允许公司的HD订户可以在自家客厅观看各类卫星直播的热门3D电影。分析师认为，这是DISHNetwork公司应对竞争对手DirecTV公司（去年6月以来开播ESPN3D、n3DDiercTV、DirecTV Cinema等多个卫星3D电视频道）的一项重要举措。据称，为争夺美国3D电视市场份额，DISHNetwork公司今后将扩大DISHCinema平台，为观众提供更多3D电影，并与各3D内容提供商合作，使公司HD订户也可以收看3D体育节目。DISHNetwork这项高清3D视频点播（VOD）新服务将为用户提供l080P分辨率的3D电影。但要享受3D电影的点播服务，用户必须购置与此3D电视服务兼容的Vip922型HD机顶盒、一台全高清电视机及3D眼镜。

2010年底，欧洲直播卫星电视运营商Viasat公司在瑞典开播了北欧首个专用的卫星3D电视频道Viasat3D，当天首次对英国足球联赛阿森纳与切尔西的比赛进行了3D直播，Viasat3D频道是2010年欧洲推出的第11个专用的卫星3D电视频道。据Viasat公司介绍，Viasat3D频道主要播放3D电影及体育节目，3D电影包括动画片、科幻片、恐怖片等类型，用户可在VOD服务中点播自己喜欢的3D影片，而体育节目包括现场直播欧洲冠军联赛、英超联赛、高尔夫球PGA巡回赛等世界级精彩赛事。

2011年2月13日，索尼、探索频道、IMAX合资成立3Net，在DirecTV直播卫星平台上开播，这是继ESPN 3D、n3DDiercTV 、DirecTV Cinema等卫星3D频道之后，又一个3D频道。

今年8月，ESPN将进行温布尔登网球公开赛的3D现场直播。2010年南非世界杯期间，共有25场比赛采用3D高清直播，ESPN使用了2辆7讯道3D转播车，采用3D摄像机、3D处理器、切换台等设备，进行制作播出。

在亚洲，韩国电子部品研究院（KETI）院长Pyeongrak Choi日前表示，为了抢占全球3D技術先机，将集中力量，全面部署下一代3D影像技术——数字全息摄影术。数字全息摄影术是与目前的3D电视显示方式不一样的一种新型3D显示技术，这种技术可以随时随地观看3D立体影像，并且不需要眼镜。今年初，韩国知识经济部、文化体育观光部和广播通信委员会共同发布“3D产业统合技术产品开发说明会”，明确将重点发展这项核心技术。

电视发展 篇7

1 网络电视的发展趋势分析

1.1 网络电视的优势分析

网络电视作为新媒体的代表, 它有着自己独特的有点和传统的广播电视不能相比的优势。

(1) 电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就只能棋赛重播, 但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点, 方面观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。

(2) 非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的想法发表在网络上, 虽然现在发表意见大都通过留言的形式, 方式比较单一, 但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对电视节目的参与意识。

(3) 强大的检索功能。与传统的广播电视相比, 观众从被动的节目接受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实际需要, 通过关键词来检索电视节目, 相比以前的传统遥控器换台来说, 给予了广大网络电视用户极大的方便。

(4) 海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息, 有品种繁多的节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的, 可以大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是, 网络的资源共享性让网络电视受益匪浅, 全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。

1.2 网络电视的发展趋势在总体上来说前途是十分光明的, 然而道路是曲折的

(1) 首先, 网络电视的发展前途十分光明的。第一, 中国的网络化还处在高速发展的阶段, 有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条新的途径。现在中国有大量的网民和潜在网民, 由此看来, 网络电视面临的最大问题——市场问题已经被解决了, 不仅如此, 还有巨大的市场潜力。第二, 技术上也比较成熟。目前, 中国的有线网络建设已经成熟, 无线网络的建设正在高速发展的阶段, 各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化, 由此看出, 网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。

综合分析看来, 网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持, 它的发展前途十分光明的。

(2) 网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物, 它的发展还要面临着一些现实的问题。第一, 有关网络电视的产业链条还不完善, 针对这种情况, 有关的政府部门要抓紧时间订立相关的政策法规, 把网络电视的管理规范起来, 使其沿着健康的轨道发展。第二, 广电行业和电信行业要打破传统的行业壁垒, 使两者的业务融合起来, 网络电视在这个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三, 节目的丰富化要得到重视, 虽然我国的网络电视发展的历史比较短, 成功的经验不多, 但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看, 保证电视节目的丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的, 网络电视要想在激烈的市场竞争当中生存就必须保证以上两点, 这也是网络电视的特点和优点。此外, 网络电视具有非常强的互动性, 要利用现在技术上的优势, 制作真正意义上的互动类节目, 以吸引更多的观众。第四, 注意与数字化电视的差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的是, 目前的广电部门也在升级着传统的广播电视——全力扶持数字化电视的发展。因此, 网络电视要对自己的定位进行正确的分析, 与数字化电视形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰;网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网络=电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移, 还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视必须正确定位, 大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能, 与数字电视形成差异化竞争。[2]

2 广播电视的发展趋势分析

随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展, 广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出项, 让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从, 但是在随后的自我调整过程中, 广播电视的发展呈现着新的趋向。

第一, 数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展, 数字化电视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。

第二, 与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看, 绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站, 并对自己的节目进行实时的更新和提前预告, 不仅借网络扩大了自己的信息传输面, 还利用自己原有的品牌效应, 增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目, 并可以进行收藏, 这也是在网络环境下, 广播电视进行自我完善的表现。

第三, 广播电视集团化发展是必然的趋势。集团化可以充分整合的自己的资源优势, 取长补短。虽然在目前看来, 这种趋势不明显, 但是面对各种传统媒体和新兴媒体的激烈竞争, 广播电视会在慢慢的竞争当中联合起来, 相互利用各自的竞争优势去面对其他媒体的竞争, 以期获得更大的竞争优势。

摘要：中国现代化的趋势之一就是网络化。在网络化进程加快的过程当中, 以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起, 在短短的几年过程当中, 网络电视便获得了大量的受众, 对传统的媒体领袖广播电视构成了巨大的威胁, 颇有一番后来居上的势头。那么, 将来网络电视和广播电视这两种媒体在激烈的较量当中是谁赢谁输呢?笔者将在本文当中对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的分析。

关键词：网络电视,广播电视,发展趋势

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.

[2]李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析[J].华章, 2010 (13) :183～184.

[3]郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社, 2005.

电视发展 篇8

1 网络电视的特征

(一) 网络电视充分利用网络的及时性以及交互性, 紧紧抓住了观众的心理。观众可通过点击自己所喜欢的节目来进行观看。而传统的广播电视则存在很大的弊端, 节目的局限性使得受众不能依照个人喜好来进行节目的筛选, 播放时间局限性也影响了观众的观看欣赏。网络电视的出现则很好地解决了此类问题的出现, 受众可以依据个人喜好来挑选节目。 (二) 网络电视创新型的经营模式对于网络电视的快速发展具有重要的推进作用。在传统的有线电视收费模式下, 用户只需要缴纳月租费用即可, 没有特订的收费细则。而网络电视的收费固定则是根据受众所选频道与网费经行特定收费, 观众可依据自身的兴趣爱好来选取相应的电视频道, 而电视频道、内容的不同则具有不同的收费标准, 这就使得网络电视的收费标准更加多样性、自主性。与此同时, 受众还可以根据自身需求的不同开通不同的增值服务, 例如雕饰导购业务等。 (三) 高品质的视听效果。伴随着计算机技术以及网络技术的快速发展, 传统广播电视的音效画面已不能对受众产生更为强烈的试听效果。而网络电视的则是在传统试听技术的基础上进行了很大程度的提高, 其视听效果更为清晰, 生动。现如今的3D、4D音像效果更为网络电视画面的丰富、真实增添了绚丽的一笔。

2 网络电视发展中存在的问题及分析

网络电视虽然具备互动性、个性化、高视听等方面的优势, 发展态势良好, 但我们在网络电视的发展过程中, 任然能发现很多方面的问题。

(一) 社会的快速发展、网络的迅速普及, 使得人们还不能真正消化网络电视这些突如其来的新型产业。面对网络服务的众多种类, 网站区域的繁多, 在线注册的复杂流程等多方面都可能让受众望而生畏, 不能参与到网络电视中去。 (二) 网络化的发展普及迅速, 使得我们的网络环境尚未得到规范, 从而出现一些本没有节目播放权的网站擅自播放节目却没有交付相关节目及其工作人员相应的费用, 出现重大版权问题以及各网站之间的版权纠纷问题。 (三) 网络电视的发展虽然使得观众可以不用受到电视台的限制自由选择节目, 但仍旧受到网络宽带的限制。例如在周末休息的时间段期间, 就常常出现因为上网人数过多导致网络拥挤的情况, 导致网络连接慢或是出现网络连接中断的现象。 (四) 由于99年颁布的电信与广电禁止互相渗透的条例, 使得广电与电信处在一个非常尴尬的环境中, 而这种现象的持续不仅严重阻碍了网络技术的发展, 还阻碍了网络电视的发展。

3 网络电视的发展趋势

早在十几年前, 网络电视就以渗透到发达国家的日常生活中, 因此, 早为新兴起的电视产业, 我们仍然面临着很大的挑战。首先, 作为新兴产业, 我国尚未发展完善与之相适应的产业设备, 国家相关不能应该加强相关产业设备的研发, 同时建立健全相应的法律法规, 以此来确保网络电视的健康、快速发展;其次, 由于我国的网络电视尚处于发展阶段, 没有充足的经验, 在此环境下, 我们就更应该将受众放在首位, 根据观众的兴趣爱好来设定、丰富节目的内容, 通过吸引观众的主意来确保网络电视的快速发展;最后, 广电与电信作为我国网络事业的龙头企业, 只有相互帮助, 相互合作, 才能做到真正地互利共赢, 才能获得真正地发展。

网络电视虽然刚刚崛起, 但其独特性、互动性却吸引了很多受众的眼球, 并且其潜力尚未挖掘, 还有很大的潜力。与此同时, 无线网络的蓬勃发展也为网络电视的发展提供了强有力的支持。因此, 只要我们重视网络电视的发展, 抓住其优势进行完善, 定会取得辉煌的成果。

4 广播电视的发展趋势与分析

网络电视的出现以虽然在一定程度上阻碍了广播电视的发展, 但还有一定的观众喜爱传统广播电视的形势。近年来卫星通讯等技术的发展以及电台不断地自我优化, 也为我国广播电视的发展开拓着崭新的局面。首先, 数字化电视的出现为受众提供了良好的视听体验, 其强大的信号功能, 也是吸引广大观众的一项重要原因, 也就很大程度缓解了网络电视视听效果极好的冲击, 确保了广播电视的受众人群。其次, 世代的进步不可阻挡, 不能改变它, 我们只能去适应它。因此, 在传统的广播电视的发展过程中, 也要积极吸取先进的技术以及理念, 可以将广播电视与网络相互结合, 依靠网络技术可提前公告近期的节目花絮, 增进电视信息的传播。还可以更具观众的反馈信息来制定节目播放时间的安排, 以此来吸引观众的注意。

在大力发展外部工作的同时, 广播电台还应充分内化自身的结构, 正确审视自身发展的相关因素。加强强强合作的意识, 做到资源互动, 扬长避短。只有整个广播电视体系团结起来, 才能发挥其真正地力量, 完善广播电视的发展, 开通美好的未来。

摘要：近年来伴随着网络技术的快速发展, 网络电视以作为一种新型的电视模式渗入到了人们的日常生活中, 逐渐影响着人们的娱乐生活, 传统的广播电视则受到了很大程度的冲击。本文通过对网络电视特征的概述, 对其发展过程中存在的问题以及发展趋势进行了分析。并通过比较调查, 对广播电视的发展趋势提出来自己的分析、看法。

电视发展 篇9

伴随着全球科技浪潮的发展和中国经济的崛起,中国人获取资讯的速度在不断提高。在全球范围内,人类社会已经进入了一个空前的媒介极度发达时代,新媒介的产生和发展,不断改变着人类的行为习惯,也慢慢地改变着人们的生活。

在信息迅速膨胀的今天,碎片化的信息增加了人们获取重要信息的时间和成本,在这样的背景下,媒介就成为了我国网民的第一大应用手段。几十年前,尼克松通过电视辩论赢得美国总统大选,成为电视总统。几十年后的今天,美国总统候选人会通过社交媒体FACEBOOK发布自己的竞选宣言。十几年前,非洲广袤的中西部大陆所发生的几乎所有事,只不过是美联社的一条文字通稿,十几年后的今天,非洲西部发生的因埃博拉病毒死亡的病例图片通过手机APP在瞬间传遍全球。几年前,只有在三大电影节颁奖礼和慈善晚会上出现,并带有明显权贵意味的慈善二字。如今,致力于拯救“渐冻人”的“冰桶挑战”可以通过社交网络Twitter的“点名”传遍全球。互联网、手机移动终端的广泛应用改变着人们的生活,也改变着资讯传播的渠道,曾经需要借助CNN、NBC、BBC播出的资讯信息,曾经需要世界四大通讯社发布的新闻电讯,现如今就可以通过以互联网为代表的新兴媒介的传播端和接受端,进入所有人的视野中。

在新兴媒介如此风起云涌的背景下,出现不过上百年的电视媒介是否会被取代?更多的人会认为这是一个杞人忧天的伪命题。一方面,因为尽管新兴媒介大量出现,可媒介鸿沟仍难以逾越,在全世界范围内对于新兴媒体的使用和接近仍然有限。另一方面,新兴媒介的出现,讨论电视媒介的消亡,亦如百年前的广播取代纸媒和电视取代广播媒介的讨论。时至今日,多种媒介的“融合发展”和“为我所用”是所有媒介发展的一个共性和趋势。而在全世界范围内,政治体制的不同,经济发展的不均衡和难以消逝的媒体杠杆化等因素,电视不会也不可能在短时间内消逝。但是我们也应该看到电视在很大程度上已经失去了原有的性质。

同样,当我们把孔径缩小到中国,探讨中国媒介的发展、沉思中国电视的角色之时,我们也可以得出一样的结论。而在我看来更有益的讨论则是电视作为一种相对于互联网来说的传统媒介在中国舆论语境中究竟还在扮演着什么样角色?是关于在中国多种媒介融合和洗牌的过程中电视的式微原因和思考。

二、传统电视弊端日益显现

(一)传播模式的封闭性。从传播资源媒介的角度来看,电视是按照时间传播的。电视从诞生的那一刻就已经形成了依照着时间顺序传播的线性特征,这样的传播方式有很大弊端。对于电视台来说,无论频道如何增加,节目如何丰富,节目播出的时间段总是会受到一定的限制,特别是所有观众都在期待、所有媒体人都在奋斗的“黄金时段”资源是更加有限的。而对于很多电视观众而言,在生活节奏如此之快和生活压力如此巨大的今天,与栏目或节目想要有一个约定俗成的时间,在固定时间观看节目就显得尤为困难了。

电视内容的传播是“一对多”的传播形式,从电视媒介这个“点”上,将信息传播给“面”,这个面就是受众。在传统电视的模式下,基于成本的制约,想做到让内容对象化是十分困难的,换句话说,如果仅仅依靠电视媒体作为传播者提供相应的内容,观众对电视内容的个性化需求就很难得到体现。

以互联网、手机为代表的新媒体正在颠覆传统电视的封闭传播模式。而且新媒体也在越来越凸显观众的个性化需求,使得电视信息的传播面临越来越分散化的发展趋势。对于电视这种传统媒体而言,以互联网为代表的新媒体环境所带来的变化是革新性的,它不仅改变着从节目的制作、传播到价值交换的整个产业链,并以一种全新的理念和运营模式带来全新的改革。可以说,传统电视正在经历着前所未有的改变。首先是内容的分散化,互联网、手机等新媒体的出现正在瓦解传统电视按照时间为顺序传播媒介资源的模式,使得内容呈现由原来的固定化变为了现在的分散化。除此之外,还有传播的多极化,由原来传统电视的一次传播到以网络为代表的多次传播。传统电视的特点带来的弊端就是传播的一次性,由于技术条件的限制早期电视的直播是不可逆转的,不可重复的。而在新媒体快速发展的今天,电视信息的多次传播成为可能。观众打开网站可以随时随地观看自己想看的电视节目。

从上面的论述中我们能看到,从内容到传播再到最后的接收,传统电视形成了一个封闭系统。在这其中,电视台居于主导地位,观众的个性化需求还是得不到最大化的满足,造成这种情况的根本原因还在于电视媒体的资源垄断。电视作为一种视听产品,有很高的技术门槛和资金要求,同时我们国家的电视还受到相关政策的影响,因此这些因素使得传统的电视长期以来一直处在较为封闭的环境当中。然而这一状况却伴随着新媒体时代的到来面临着全新的改变。

(二)中国电视人新闻失落与娱乐狂欢。就传播理论而言,在很多传播学者的研究中,新世纪以来电视作为传播媒介,其最重要的两项功能为新闻信息传播功能和娱乐休闲功能。而在当下中国的电视媒介中这两项功能也是有责任的中国电视媒体和有担当的中国电视人一直追求的,一方面,希望能够凸显电视作为传播媒介,传递新闻资讯的“文以载道”的新闻专业主义理想。另一方面,希望将电视作为一种提供娱乐消遣的传播渠道,利用不断商业化的操作和制作精良的电视综艺节目,最大程度地发挥电视的综艺娱乐功能。

纵观近几年电视的发展,我们能够看出新闻节目的制作越来越少,而且其制作也过于偏向娱乐化,取而代之的是各种不同类型娱乐节目的盛行,比如大型的选秀节目,不同类型的综艺节目。根据各省级电视台的定位我们就能够看出这样的趋势,如以上海东方卫视为代表的始终保持着新闻立台的电视台,以湖南卫视为代表的大量制作娱乐节目的电视台。可以说,电视节目的发展正在经历着新闻的逐渐失落,取而代之的是全民娱乐的狂欢盛宴。

三、结语

电视会终结吗?这是伴随着新媒体时代的到来,我们必须面临的问题。从发展的角度看待这一问题,我们要考虑的并不是电视还能存在多久或者电视是否就这样终结了,而应该思考的是在新媒体快速发展的背景下,如何让电视更好地和新媒体融合发展。目前很多电视台在节目当中逐渐加入新媒体元素,有些电视台成立了数字与网络部门,这只是和新兴媒体融合发展迈出的第一步,未来媒体人还需不断创新,让传统媒体和新媒体更好地融合发展,起到共赢的效果。

摘要：随着新媒体时代的到来,很多人都在关注电视的未来发展将何去何从。在媒介融合的大背景下,以互联网为代表的新媒体呈现出越来越强势的发展,人们也逐渐地认识到,传统电视将面临着一场前所未有的改革和考验。本文将主要阐述在媒介融合的背景下新媒体媒介传播平台的初步建立对传统电视带来的冲击,以及电视在发展过程中出现的问题,最后讨论电视与新媒体的融合发展。

电视发展 篇10

中国也在跟进,国家广电总局曾规划将于2015年关闭模拟电视信号。广播电视数字化是国家信息化的重要组成部分,对于推动社会的和谐发展具有重大意义。我国数字电视通过近10年的不懈努力,终于在城市有线数字电视方面取得了较大进展,到目前为止大约有7 000万户以上的城镇家庭已经用上了有线数字电视。但是在另一方面,占全国人口大多数的农村,由于其地域广阔、地形复杂和支付能力有限等诸多因素,数字电视的发展远远地落在后面。各级广电部门虽然做出了巨大的努力(例如“村村通”工程),但仍未从根本上解决问题。如何使中国2亿户农村家庭都能够看到和看好数字电视,是一个重大的社会课题。笔者基于我国农村家庭的电视收视现状以及农村各类收费电视商业服务的实情,试图探讨一种创新的模式,将公益服务和市场运营这两个对立的因素统一为增长动力,从而推动农村数字电视的迅速发展。

1 电视及数字电视发展状况

1.1 电视及电视的分类

电视是人类文明史上的一个重大发明,它是一种广播技术,能将视频和声音即时传送给收视者,而且收视者并不独占资源,没有用户数限制。按照传统意义上的电视传输技术划分,电视可以接收3种来源的信号,即有线电视、卫星电视和地面电视。近年来还出现了一种基于数字宽带通信和互联网技术的网络电视,对城市有线数字电视形成了很大威胁,但其功能和定位尚需一定时间来确定。地面电视是最先出现的电视广播技术。

1.2 模拟电视与数字电视

传统的模拟电视是将模拟视频和音频信号载波传输的,它对频谱的占用较大,传输信息容量有限,图像清晰度不高。在传输过程中模拟信号容易受到干扰,图像和声音质量不够好。我国使用的PAL制式模拟电视,每个频道占用8 MHz的频宽。

数字电视的概念于20世纪80年代在欧洲率先提出来,到了90年代中后期,美国、欧洲及日本先后完成了相关标准的制定,并于90年代末相继开播了数字电视节目。数字电视与模拟电视的本质不同之处是其载波传输的为数字信号。从严格意义上来说,数字电视是从节目摄制、编辑、发射传输到信号接收、处理、显示完全数字化的系统。数字电视技术可以使频道的使用效率提高6～10倍,因此可以大大增加电视节目容量,提供丰富多彩的专业化、多样化、个性化节目;数字电视能提供更清晰的图像和优美的音质,可提供各种实用的数据增值业务,如财经证券、交通信息、天气预报、市政公告等各种资讯服务。欧洲的地面数字电视标准DVB-T及DVB-H、美国的新版地面数字电视标准ATSC-M/H、日本的地面数字电视标准ISDB-T和中国的地面数字电视标准DTMB均可支持移动接收。

1.3 我国数字电视用户发展状况

2003年5月,国家广电总局发布了“我国有线电视向数字化过渡时间表”[1],地域上按照东部、中部、西部3个经济发达程度不同的阶梯,时间上按照2005年、2008年、2010年、2015年4个阶段,规划了以城市为中心的全国有线电视数字化的进程。有线电视的数字化经过了充分的酝酿,广电行业动员的力量是前所未有的。至2010年初,“全国已有160多个地市、460多个县市完成了数字化整体转换,广西、海南、宁夏、江苏等省区所有城市已完成整体转换。目前,全国有线电视用户数1.74亿,其中,有线数字电视用户数超过6 500万,占用户总数的1/3以上,有线数字电视呈快速发展势头[2]。”

不同于城市有线电视在数字化过程中越来越市场化,国家广电部门把农村电视定位为纯粹的公益事业:1998年国家启动广播电视“村村通”工程。从1998年到2005年,第一轮广播电视“村村通”工程完成了11.7万个已通电行政村“盲村”和10万个50户以上自然村“盲村”的建设。通过2006年新一轮广播电视村村通工程,2010年底“将全部完成全国71.66万个20户以上自然村‘盲村’村村通建设任务,其中,通过直播卫星方式将解决1 230万户、近5 000万人听广播看电视难的问题”[2]。

面对市场竞争的城市有线电视,其数字化进程已驶入快车道,而作为农村地区电视覆盖主要手段的地面电视还基本停留在模拟时代;卫星电视(直播星)虽然是数字电视,但是对于2亿多户农村家庭来说,国家免费赠送机顶盒的数量毕竟是有限的,而且还存在着以后的故障维修问题。如果完全依赖公益播出,农村数字电视发展必将事倍功半;如果不作出根本性的战略调整,势必会影响2015年全国关闭模拟电视信号目标的实现。

2 重新设计农村数字电视发展战略

2.1 农村数字电视发展的“公益沼泽”

中国是一个农业大国,又是一个电视大国,全国大约有4亿电视用户家庭,其中的1.7亿户为城镇有线电视用户,其余的2.3亿户为农村用户,主要依靠接收地面模拟电视和卫星电视。在缺少文化活动的农村,电视是最重要的娱乐手段和宣传教育工具。

目前依靠收视地面电视的广大农村家庭大多数只能接收3～5套质量较差的模拟节目,他们实际上处于严重的电视内容需求饥渴中。如果采用国标地面数字电视信道传输标准DTMB以及国标视频编码标准AVS,可以在同样的频道里播出10倍的标清数字电视节目。但是地面电视广播是公益播出,地方广电发射台站主要是依靠政府的事业单位经费来支持,往往是入不敷出,既没有技术升级的积极性,又没有经济实力去发展地面数字电视。目前,农村地面数字电视付费用户大约200～300万户,其余的农村家庭绝大多数都是地面模拟电视用户,大约为1.8亿户,因此导致了农村电视服务与社会发展的严重不同步。

卫星电视在某种意义上成了解决这种饥渴的一种办法。根据国家《卫星电视地面接收设施管理规定》[4]第9条,“个人不得安装和使用卫星地面接收设施”,但是一直以来农村都存在着私装卫星接收天线的现象。特别是服务于“村村通”工程的“中星九号”直播星升空以后,政府渠道第一轮赠送的合法机顶盒数量为400万台左右,但非法私装山寨机顶盒却有4 000万台之多,而且这一切都发生在短短几个月时间之内。数字卫星直播星用户至2010年底大约有5 000余万户,其中有1 200万户是政府免费赠送机顶盒的村村通用户,其余的4 000万户是非法私装的用户。

卫星数字电视是一种非常理想的大众传媒,然而对于发展中国家来说,发展卫星数字电视的商业化服务不一定适宜。电视是一种涉及到社会主流文化的媒体,大多数国家对卫星电视都是严格管制的,因为开放的天空对于来自卫星电视的文化侵略将是毫无设防的,其后果将会十分危险。在中国的国家实力和文化产业足够强大之前,“开放天空”(即放弃对国外卫星电视的落地管制)是不明智的,数字直播星在一段时间内未必能实施真正意义上的商业运营。

农村有巨大和迫切的电视市场需求,但是地面电视及卫星电视的公益性质大大约束了数字电视的发展。公益性电视在某种意义上使农村变成了数字电视发展的沼泽地带。事实证明,在目前市场经济的环境下,仅靠公益性播出是发展不好农村数字电视的。

2.2 市场的重要性

政府推动和产业化运营是驱动广播电视数字化这趟时代列车的两个轮子,而最重要的路基则是市场。市场在数字电视产业的发展中起着关键性作用。首先,市场是发展的前提,产业必须在市场的环境下生存;其次,市场是数字电视产业发展的主要动力。从数量巨大的农户宁愿冒着违规犯法风险也要私装卫星电视这个事实来看,农村确实存在着巨大而迫切的市场需求,私装卫星接收机的地下商业服务其实一直存在;地面数字电视的商业运营也已经出现于许多农村地区,但是根据政府广电部门的公益播出政策,现有的200～300万地面数字电视用户也是不合法的,虽然运营商是由地方广电100%全资拥有或占51%股份绝对控股。

不管是否愿意面对,在市场经济的大环境下,要发展好数字电视是绝对离不开商业运营的,问题是怎样去引导和管理。市场是数字电视发展的原动力。应该从市场需求的角度着眼,利用数字电视的技术创新和商业运营的模式创新,重新设计我国农村的数字电视发展战略。

2.3 公益服务与商业运营的结合

公益服务与商业运营是一对矛盾,然而能否将这一对矛盾转化成相互促进、方向一致的增长力量呢?

电视是一种大众的传媒,收看电视是一种平民的娱乐消费。我国目前的多数农村家庭,特别是城郊居民,具备一定的支付电视服务费的能力,农村普遍存在的模拟电视“小片网”就是一个很好的佐证。“小片网”一般存在于乡一级农村地区,另外还有一种利用微波传输的MMDS电视,存在于不适合安装有线电视的丘陵地区,相当于无线“小片网”。它们的规模从几百户到几千户不等,均能提供30～40套节目,每月收费8～10元,但电视图像质量比较差。这两种低层次的商业运营有着共同的特点:投资较少,资金回收较快,收费较低,用户规模较小,一般是与当地的乡镇政府签订协议后获得的“合法”运营权利。“小片网”现象说明,一部分农户可以接受合理的电视收费服务。在社会提供的公益服务不能满足农户日益增长文化消费需求的情况下,“小片网”运营商承担了向农村家庭提供文化娱乐的责任,虽然它带有一定的商业性。

农户们当然乐于接收免费的数字电视:一次性投资200元左右购买一个直播星黑盒子以后,就可以永远免费收看47套数字电视节目(尽管卫星电视缺乏本地节目,而且实际使用寿命只有1～2年,仍有付费维修的问题)。然而,私装卫星接收机本质上是一种商业行为,它是以免费收看数字电视为诱饵,实际上销售了机顶盒与安装服务。如果不考虑其合法性,这倒是一个公益服务(卫星电视内容)与商业销售结合的经典案例。

电视是一种广播技术,用户规模越大成本越低,特别是地面电视和卫星电视,在确定的覆盖范围内,新增用户信号覆盖的边际成本几乎为零。如果开展有偿性的公益服务运营模式,充分利用原有的公益电视基础设施,采用低收费策略每户每月收取3～5元维护费,将有利于开拓市场空间巨大的农村数字电视用户群。实际上,地方党政领导对于地面数字电视是持有积极态度的,因为地面数字电视可以增加本地信息的播出量,有利于更好地宣传和贯彻基层党组织和政府的政策措施。利用这个“公益+运营”的创新运作模式,农村数字电视或许能走出一条迅速发展的金光大道。

3 创建农村数字电视有偿公益运营模式

3.1 运营成本的比较

表1将有线电视、卫星电视和地面电视3类数字电视的各种运营成本进行了综合比较,以选择出最为适合的技术路线。

农村家庭居住比较分散,建设有线网络成本昂贵,投资回收期太长,所以有线电视在农村地区发展不起来;直播星覆盖区域广阔,但缺少本地化节目内容,而且存在着社会安全的隐患,大规模商业运营有安全管理方面的困难。相比之下,地面数字电视覆盖具有建设成本低、建设周期短、容易维护、适合地方政府及广电部门管理和经营等诸多优点。

注:*卫星覆盖建设周期取决于卫星制造与商业发射所需时间,与有线电视和地面电视没有可比性。

3.2 基于地面数字电视技术的有偿公益运营模式

著名的《长尾理论》的作者安德森在其《免费:商业的未来》一书中写到,“什么免费:吸引你掏腰包买其他东西的商品”[5]。

假设建立一种地面数字电视有偿公益的基本运营模式:将一个现有的地面模拟电视频道改造成免费的数字电视公益频道,可以播出10套免费数字电视节目,包括央视1/2/7频道、本省3套、本市3套和本县1套;新增播出20套付费数字电视节目(需占用2个原有模拟电视频道),每户每月付费3～5元,包括央视3/5/6/8频道以及湖南卫视、东方卫视、凤凰卫视等收视率高的频道。

收视免费电视节目必须由农户自己购买机顶盒,但是建议机顶盒由当地运营商定制(安装CA软件和插卡槽),以便以后可升级成付费用户。运营商可以通过批量订货得到价格便宜的机顶盒,然后通过零售及上门安装服务获得合理利润。

收视付费节目的用户可获得赠送的机顶盒,但必须一次性缴纳2年的收视费及支付上门安装服务和配置天线等费用。目前大批量定制地面数字电视机顶盒成本已下降很多,此商业模式理论上是可行的。地面数字电视用户可收视多套图像清晰、声音悦耳的数字电视节目,并且可以看到有当地特色的节目,这对于仍在收视仅仅几套低质量模拟节目的广大农村用户具有强大的吸引力,其中较富裕的农户将会率先成为有偿公益的付费用户。

以上运营模式的创新之处是:通过提供免费的数字电视节目,吸引大量免费收视用户,并引导其中的一部分升级到付费用户,最后形成跟风效应,发展成用户数量可观的付费群体。销售机顶盒的利润以及服务费的收取用于支付运营成本,开机广告和自办频道的广告收入将是地方广电部门(运营商)主要的利润来源。

目前地面数字电视商业服务(一般都在每月10～15元)尚存在政策瓶颈[6]。希望政府主管部门有政策方面的突破,将付费用户每月3～5元的低收费定义为有偿公益服务费,从而使地面数字电视运营商获得与有线电视运营商类似的合法收费权利。

有偿公益服务实际上早已存在于日常生活中,例如每天都离不开的水、电、气以及公交车等都属于有偿公益范畴。既然城市有线电视能够实行有偿公益服务,为什么面向农村的地面数字电视不能呢?我们可以在商业运营的辅助下,通过提供不同层次的数字电视有偿公益服务,做到既能满足农户收看数字电视的需要,又能保证运营商的合理利润,最终形成可持续发展的局面。

参考文献

[1]我国有线电视向数字化过渡时间表[EB/OL].[2010-12-11].http://www.sarft.gov.cn/articles/2007/02/16/0070914165147430772.html.

[2]张海涛CCBN2010主题报告会上的讲话[EB/OL].[2010-12-11].http://info.broadcast.hc360.com/2010/03/221448196717-6.shtml.

[3]林定祥.AVS技术在上海地面数字电视中的应用[J].电视技术,2010,34(1):101-102.

[4]卫星电视广播地面接收设施管理规定:中华人民共和国国务院令(第129号)[EB/OL].[2010-12-11].http://www.sarft.gov.cn/articles/2007/02/16/20070913144431120339.html.

[5]安德森.免费:商业的未来[M].蒋旭峰,冯斌,璩静,译.北京:中信出版社,2009:23-25.

不断发展的电视接口 篇11

传统模拟电视接口

1.射频接口，即天线输入接口。现行电视标准接口，国标的各项指标都是以这个接口来定义的。接收的是射频信号，是多种信号调制在一起的。

频率范围从49.75~863.25MHz。

2.AV接口，也叫视频端子。接收的是不包含音频的彩色全电视信号（CVBS），由于它没有经过调制和解调这个过程，避免了在传输过程中的一些信号损伤，所以它的图像效果一般比天线输入的信号要好一些。

视频带宽为6MHz，音频另外走线。

3.S端子接口，也叫S-VHS或Y/C输入端子，由于它是将视频信号分离成亮度信号和色度信号，因此消除了亮度和色度信号之间的互相干扰，使图像的清晰度有所提高。为了达到这个效果，SONY、创维等公司在市面上推出了一些具有3D梳状滤波器的彩电，是射频信号也可以接近Y/C输入信号的质量。

亮度信号带宽6MHz，色度信号调制在4.43MHz。音频另外走线。

4.分量输入端子，也叫YCrCb输入。是在Y/C信号的基础上，进一步把C信号作解调处理，得到Cr和Cb的基带色度信号。由于这种信号是没经过调制的亮度、色度的信息，可实现亮度恒定传输，并且它与黑白信号有良好的兼容性（不要CrCb信号就是仅含黑白内容的亮度信号），成为电视台原始记录编辑的信源。为此，在以后的数字传输、数字压缩等领域，都是对YCrCb进行数字化处理。例如业内所熟悉的CCIR601、CIR656。

亮度信号带宽6MHz，色度信号带宽为1.3MHz。音频另外走线。

5. 欧洲的21针插座，包含RGB隔行信号、行场同步信号、伴音信号、视频输出信号等一体化的插座，国内不用。

HDTV模拟接口

1. YPrPb接口，有人把它叫逐行分量信号接口，一般这个接口都要能支持480P、720P、080I等各种高清信号和标清信号，由于现在各种标准较多，这个接口没有一个具体的接收标准。目前一个业内默认的事实是拥有这个接口并能接收1080I的信号，但又无HDTV射频接口，我们可称之为HDTV MONITOR或HDTV READY。

2.VGA接口，电脑上的标准接口，可接收的信号有VGA、3SVGA、XGA、SXGA、UXGA等等几百种逐行信号，具体的标准可参照VESA标准一一比对。一般通过VGA接口传输三类信号：RGB三基色信号，行场同步信号，DDC识别信号（一种通过IIC串口识别监视器的最佳分辨率，由主机自动设置输出格式的通讯方式）。这本来是电脑的标准接口，但这一两年国内外许多电视厂商也把它做在电视上面，但一般只支持VGA、SVGA等几个有限的信号。

因为有些高清信号源也作了VGA接口输出，所以也可以把它且算作HDTV模拟接口。

数字接口

1.HDTV射频接口，外观与普通射频接口没有差别，但处理的是经过编码调制的数字信号，目前国内标准还未出来，国外已有几种制式，从地域分有欧洲、美洲和日本之区别，从传输媒介来分有有线、开路、卫星几个标准。由于是射频传输，要经过压缩及存在传输中的衰减问题，有信号损失现象。

2. DVI接口，英文全称为digital Visual Interface。这个接口在国外，尤其是在日本被广泛地应用在电脑的传输上，以代替VGA接口，它接收的信号也是VESA标准的信号，但它是在数字域里传输的，也就是说电脑主机出来的是数字信号，监视器接收的也是数字信号。DVI是在1999年由康柏、富士通、惠普、IBM、INTEL、NEC及SILICON IMAGE等几大公司联合领导的数字显示工作组（Digital Display Working Group）所创立的。它通过一个将24BIT的数字RGB信号压缩成几组TMDS信号的专用芯片，以最高可达到4.95Gbps的速率进行信号的传输，同时也支持DDC通讯。目前已有一些电视厂商将其做在高端彩电中。

3.HDMI接口，英文全称为HIGH-DIFINITION MULTIMEDIA INTER-FACE。美国好莱坞电影制作室为了对其生产的电影进行版权保护 ，联合SILICON IMAGE公司制定了High-bandwidth Digital Content Protection(HDCP)標准，用于防止电影内容通过DVI接口实施拷贝。其基本的方法是在发送和接收芯片内都设置授权密码，通讯方式也采用上面已叙述到的DDC通讯。目前这个标准已得到了日立、INTEL、松下、飞利浦、SONY、汤姆逊、东芝等众多家电厂商的认可。值得注意的是这个接口基本与原来DVI接口相仿，但已把数字的音频信号也压缩进去传输了，其原始的音频信源格式一般为Dolby Digital和DTS环绕等，视频信号为高清晰度数字分量格式。具体的内容可浏览http://www.cmd.com这个网址。

4. IEEE1394接口，也称FIREWIRE或DV接口。这也是一个纯数字接口，信号损失少，图像与声音一起传输。它是将各类数字视频信号压缩成LVDS信号传输的。目前市面上的所有miniDV数码摄像机已将此接口作为标准接口，下半年的可录DVD大部分也有此接口。其相对于上文中所有接口的最大优势是支持完全的双向通讯，既可将外部信源的信号输入显示，也可将电视的信号送给录制设备去保存。另外它可以互连互通，一般在显示设备上做两到三个IEEE1394接口，可实现所有设备的互连互通，省去了其它接口。如果与计算机相连，可以成为计算机的一个标准外设，将来可以通过计算机实现所有的编辑、录制等等一系列功能。它的最大传输率已达到1.2Gbps，也已经适合传输HDTV信号。国际上成立的1394协会（www.1394 ta.org ），会同TI等几个大公司正积极地将1394接口向消费电子领域中的厂商推广。

5.USB接口，目前传输速率最大只有480 Mbps，若传输无压缩的HDTV信号来说，速率低了一些，这样要在端口上加MPEG压缩芯片和解压芯片，成本会高，而且图像会有损失。

无线接口

1. IEEE802.15协议，也就是蓝牙系统。蓝牙技术是一种用于替代便携或固定电子设备上使用的电缆或连线的短距离无线连接技术。其设备使用全球通行的、无需申请许可的2.45GHz频段，可实时进行数据和语音传输传输速率可达到10Mbps，在支持3个话音频道的同时还支持高达723.2kbps的数据传输速率，可以看出，它的传输率只适合语音的传输，对于图像来说远远不够。

电视发展 篇12

(1) 通常人们以计算机为载体, 在它上面下载安装迅雷看看、风行等视屏播放器来在线观看节目。

(2) 通过专业人员给广大的电视用户家里配置网络机顶盒, 这样即便没有计算机人们也可以观看不同类型的节目。与此同时随着科技的迅猛发展, 海尔、长虹等各大厂家研发出了专门的供收看电视节目的网络电视平台, 也推出了自己的品牌。

一、当前网络电视发展的特点及趋势

(一) 特点分析

网络电视是新闻传播行业中的新兴媒体, 有其自身独特的魅力。

1. 人们在观看网络电视时, 完全可以不受节目播出时

间限制, 自由选择节目, 但是通过广播电视收看的节目的播出时间比较固定, 一旦错过也只能期待重播或者不能再收看了, 这样很不方便。

2. 网络电视通过建立观众与节目的互动平台,

具有非常强的互动性。观众可以一边观看节目, 一边通过留言的方式发表自己的看法, 与其他观众进行交流, 虽然形式单一, 但相较传统广播电视来说还是比较先进的。另外这样的互动也能促进观众积极参与到电视节目中来。

3. 观众在通过网络电视收看节目时因其非常强大的搜

索功能而可以自由选择喜爱的节目。收看广播电视节目一般通过遥控器换台来检索节目, 而网络电视通常情况下是输入关键词来搜寻自己想要看的节目, 这样更方便更快捷。

4. 网络电视节目内容丰富, 分类多, 可选性大,

它不会出现传统广播电视因信号不好而传播错误信息的现象, 大多使用移动硬盘来储存大量的节目以供随时收看。最重要的一点便是网络资源的共享性, 这样就可以让网络电视从中获得巨大的收益, 比如观众通过网络电视可以在线收看全球各个时期的电视节目。

(二) 今后的发展趋势分析

从现阶段互联网行业的发展推断, 今后的网络电视有着光明的前途, 但前进的道路是艰辛的。

1. 前途很美好。

(1) 随着互联网行业的迅猛发展, 中国网络市场的开发潜力很大。当前有关单位为网络电视的发展推出一条新的渠道即建设无线网络, 随着网络技术的日益普及, 中国现今社会拥有越来越多的网民, 从这点看来, 网络电视具有很大的市场和受众群体, 同时潜力也是无穷的。

(2) 随着我国科学技术市场的不断壮大, 网络电视技术也日益成熟。目前, 中国有线网络建设的发展逐渐走向正轨, 建设无线网络的步伐也相应加快, 市场上的网络电视终端设备已形成一定的规模, 发展也日益商品化。由此我们进行大胆的推断, 网络电视发展的瓶颈期已安全度过。

综上分析可知, 网络电视在成熟、强大的技术力量做后盾将拥有更广阔的市场, 它的未来发展规模将不断壮大, 会有更美好的前途。

2. 任何新事物的出现及成长都非一帆风顺的, 网络电视的发展也不例外。

(1) 随着网络电视发展步伐的加快, 它的产业链条仍未健全。就当前实际情况, 国家要充分发挥其宏观调控的职能, 引导它朝着健康稳定的道路发展。

(2) 网络电视应该充分利用自身的优势, 打破广电和电信这两个传统行业之间的行业壁垒, 以自身为桥梁将二者的业务有机融合起来, 以便更好地发展。

(3) 网络电视在发展过程中要充分重视节目的丰富化, 通过不断吸取国外网络电视发展的成功经验, 开发新节目, 增加新亮点, 以此确保节目的丰富多样性、互动性。这是网络电视自身的特点和优势, 与此同时还要结合现有的技术, 引进国外的先进技术, 制作出专业性的互动节目来吸引观众的注意力, 增加节目的收视率和点击率。

(4) 网络电视在扩大自身发展规模的同时还要随时关注数字化电视的发展进程, 这样才能知己知彼百战百胜。许多大型网络运营商都在加大力度推动网络电视的发展, 而广电局也通过实际行动为传统广播电视的改革和发展创造有利的环境, 逐步推进它往数字化电视的新方向发展。

本着实事求是、客观分析的原则, 网络电视要给自己明确的定位, 看清当前电视行业的竞争形势, 更好地把握自己未来的发展方向, 同时不断地满足观众浏览网页、玩游戏等各种增值业务的需要。

二、当前形势下广播电视发展的特点及趋势

网络化日益普遍的新形势促使广播电视行业呈现了崭新的发展趋势。

(1) 数字电视通常情况下信号好, 抗干扰能力强, 与此同时音频效果、画面清晰度不断得到改善, 随着数字化技术不断地应用到广播电视中, 广播电视也注入了新的血液, 结合数字化电视的优势基本上达到了目前观众视觉和听觉要求的标准。

(2) 广播电视在不久的将来与网络进行联合是大势所趋。现在广播电视媒体大都有自己的官方媒体网站, 有专业的人员负责网站的正常运营, 通过网络传播信息快的优势及时地在上面公布最新的节目信息和预告, 再加上自己的品牌效应不断扩大自己的影响力。

(3) 未来广播电视发展的必然趋势是集团化, 它有利于广播电视行业优化资源配置, 取长补短。■

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.

[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.

[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.