电视媒体产业发展途径

电视媒体产业发展途径（共12篇）

电视媒体产业发展途径 篇1

一、新媒体对传统媒体的影响

随着近几年新媒体快速兴起, 传播模式趋向多元化, 这给电视民生新闻发展提供了更广阔的空间, 同时也让传统电视媒体受到了前所未有的挤压与挑战。

1. 新媒体促使电视民生新闻改变形态

新媒体的出现为传统媒体带来了冲击, 促使电视民生新闻的传播形态面临又一次改革。目前许多电视民生新闻节目运用新媒体的技术和形式, 在节目制作中体现了新的传播形态。比如在节目编辑上就体现了互联网特色, 在形式上运用搜索、首页新闻、视频等形式来实现新闻编辑的网络化表达, 模拟网络BBS留言版的形式, 以帮忙、找工作等内容增强媒体和观众的亲和力, 同时也在观众之间架起沟通互助的桥梁, 使得传统电视民生新闻节目呈现了新媒体的传播形态。

2. 新媒体拓宽电视民生新闻传播平台

新媒体在丰富电视民生新闻的信息源的同时, 也扩展了电视民生新闻的传播平台。目前, 各大电视台都建立起自己的门户网站和微博微信客户端。通过电视和网络、手机终端等相结合, 打破了线性传播的模式, 受众随时随地可以通过互联网或者手机观看电视节目。电视台的自办节目都可以通过网络实现在线点播, 不仅让错过播出时间的观众能收看到电视节目, 也拓宽了新的传播方式。

二、电视民生新闻发展现状

1. 节目內容同质化

目前电视台民生新闻栏目此起彼伏, 导致民生新闻同质化现象十分严重。相同的题材, 相同的事件, 相同的报道形式, 都让观众产生审美疲劳。尤其是在新媒体迅速发展之后, 这些事件可能已经在微博、微信、网站上传播过, 受众对事件已有大概的了解。此时, 电视民生新闻节目在报道上再没有创新, 或者采编手法单一, 都难以吸引受众。

2. 节目内容本土化

节目内容本土化, 有利于集中有限资源报道本地区事物, 但由于民生新闻一贯遵循“三贴近”的原则, 讲述的是老百姓身边的小事民情, 大量运用原生态画面, 拍摄镜头、后期制作编辑都是短平快的形式, 相对随意, 报道内容也以家长里短等琐碎化的事件为主。这种报道老百姓日常生活琐碎, 忽视新闻背后的新闻, 只做小民生新闻, 不做大民生新闻, 终究难以吸引受众的眼球。而本土化新闻事件又十分有限, 采取叙事、同期采访、事件呈现的报道形式, 长久以来会丧失一部分收视人群。

3. 节目内容娱乐化

节目为了追求栏目收视率, 迎合一部分人的低级趣味, 采取一些娱乐手法处理新闻, 比如对新闻事件的叙述采取神秘化, 复杂化的表述, 刻意煽情;或者用特技的手法对画面进行渲染, 有的还利用演员重新演绎新闻事件, 甚至不惜误导观众, 对事件受害者不合时宜地调侃和评论, 违背了新闻的真实性原则。

三、电视民生新闻发展新途径

民生新闻不仅要着眼于大局, 还要注重贴近群众, 贴近实际。做好民生新闻, 就要提高民生新闻的品位, 既要体现主流媒体的话语, 又要找到百姓寻求的契合点, 不断拓展报道领域。针对电视民生新闻发展中出现的问题, 增强电视民生新闻创新的必要性, 使其走出烦琐、低级、庸俗、简单的误区, 能够让它真正成为老白姓的民生大餐, 就必须找准创新的道路。

1. 拓展传播合作渠道实现资源共享

新媒体是对传统媒体的补充和完善, 两者就像并驾齐驱的两辆马车, 相得益彰, 相辅相成, 相互融合就能形成完整、有机的架构。改变以往单向传播模式, 向双向传播方式发展, 调动受众的积极性。面对新媒体带来的冲击与挑战, 国内的电视媒体、节目也纷纷开设官网、官方微博, 与新媒体合作, 实行媒介融合的策略。而电视民生新闻栏目更需积极利用新媒体所带来的优势, 利用新媒体受众广泛和传播迅速、传播范围广的特点, 以新媒体为介质, 获取更多的信息来源, 扩展自己的传播平台, 提升自身节目的知名度, 让更多地域的受众能了解民生新闻的特色, 提高栏目的社会影响力。目前众多民生节目都开设了官方微博、微信公众账号, 在这些新媒体上发布节目预告、听取观众意见等, 借助新媒体的平台, 很好地推广了电视节目。

2. 注重主题策划加强深度报道

民生新闻的定位比较狭窄, 小新闻、软新闻偏多, 有力度的好新闻、大新闻较少。新媒体时代, 应该从老百姓的柴米油盐酱醋茶的日常生活, 转向更多与老百姓息息相关的国家宏观政策的新闻上来。加强重大民生新闻的主题策划, 选择具有广泛普遍意义的、同质同类型的典型事例作为新闻选题。把握受众的信息需求, 通过纵深拓展深度报道, 挖掘深层次的信息。针对老百姓关注的、重大的新线索进行深度报道, 吸引受众对事件发展的普遍关注, 栏目收视率也因此有所提高。

3. 加强与观众互动提高舆论引导能力

民生新闻关注的是老百姓身边的事, 市民也会主动参与到对公共事务的关注中, 电视民生新闻栏目可以借助新媒体, 开展多种交互手段和受众进行互动, 使受众参与到节目中来, 既改变了节目形式也提升了节目质量。从而达到媒体舆论的公信力和引导力, 努力把健康全面、积极向上的新闻资讯展现给观众, 发挥好媒体的社会传播力。

摘要：民生新闻的最大特点就是新闻和内容贴近生活, 选题平民化, 以平民视角, 从广大普通群众的生活实际出发, 以人文叙事手法关注和表现普通百姓生活的一种新闻形式。随着民生新闻发展, 其弊端和问题也日益凸显。

关键词：新媒体时代,电视民生新闻,发展途径

电视媒体产业发展途径 篇2

2.1丰富创意环节

内容的创新以及丰富是整个产业链自身的开端也是前提，创意内容的打造以及诞生需要创意的丰富与完善。在此项环节之中，创意产品的诞生与发展意味着版权需要合法，利润需要独有。但是就当前的形势而言，新媒体产业在自身的发展的初期，规模较小的企业不能够把握好发展政策的方向，从而使得在创意环节匮乏造成了决策的失误，最后蒙受较大的不必要的经济损失。

2.2内容制作环节规范化、科学化

新媒体经济在创意的.环节做好后，需要在内容创作的环节进行进一步的投资与运营，但是当前很多涉及新媒体经济的企业很难完成以及设计好较为成本高昂的内容制作与设计。在内容制作与设计方面，这其中的成本包括设备硬件、工作室空间的建立。比如视频的制作便是需要配套的软件与机械并且需要专门的人员进行跟进。因为内容制作环节成本较为高昂，所以使得企业需要强大的经济力作为其支撑。除了经济实力的支撑之外，较为科学与现代化的管理理念与思维也是当前新媒体经济发展的重要推动力。

2.3顺畅生产复制环节，增强竞争力

在新媒体经济的发展过程之中，生产复制环节是整个新媒体经济对于经济的发展贡献最小的环节，但是在同样的人力与物力的情况下，需要相应的管理人员运用专业的知识进行维护与发展。

2.4国家政策法规的跟进

就传播的环节与发布渠道而言，需要国家对新媒体经济做出商业环境的保驾护航。但是当前新媒体经济当前市场依然不成熟，仍然存在着很多的政策上的障碍与政策上的落后，为了能够使规模较小的企业以及整体产业链形成价值，需要国家进行政策的跟进与发展。

3结束语

新媒体经济自身所具有的特征，使得文化产业发展的增长点较多并且能够很好地推动规范化的商业模式的发展。当前发展新媒体经济需要在全球经济发展的压力下，不断推动内容创新、保护本国创意，然后对产业链增加经济支持。

参考文献

[1]薛敏.新媒体在农业经济发展中的运用探析[J].北京农业，2015(3)：252-252.

[2]朱竞娅，石佳，宋晓华，等.利用新媒体，拓展大数据思维――走进大学生思想政治教育新时代[J].青年与社会，2014(18)：250-250，251.

电视媒体产业发展途径 篇3

摘要：近年来，随着现代信息技术的发展，各种新媒体层出不穷，大大扩展了人们的信息获取的途径。新媒体的出现在丰富人们信息的同时，也对传统的电视等媒体产生较大冲击，现代传统媒体逐渐与新媒体实现融合，不仅扩展了传统媒体的内容，创新节目形式，要为现代观众赋予更新鲜的体验。文章主要从微信“摇电视”的角度对新媒体进行讨论，探究当今电视台媒体的生存现状，分析星美体与电视媒体的融合运用过程，观察新媒体对电视等传统媒体的扩展功能，创新现代媒体的形式，发挥现代媒体的作用。

关键词：微信；新媒体；电视媒体

近年来，我国电视微信摇红包逐渐成为一种吸引观众的方式，通过微信“摇电视”等活动点燃了用户的参与热情，通过新媒体与观众进行互动，由此在新媒体的冲击下，电视参与人数逐年上涨，在微信“摇电视”活动中，微信用户参与次数超过72亿次，快速吸引观众的注意力，丰富了受众的节目体验。微信“摇电视”等新媒体与电视媒体进行合作，打破电视与手机的界限，有效实现新媒体的融合，促使微信用众与电视观众进行跨屏互动。在新媒体与电视媒体融合的过程中，观众能够积极主动的参与活动，积极与电视媒体进行节目互动。

一、地方台媒体生存现状

要想研究微信等新媒体与电视媒体的融合状况，首先要研究电视台媒体的生存现状，文章主要以浙江地区的电视台为例，观察当今电视媒体在新媒体发展中的机遇与挑战。

在新媒体的快速兴起时，传统的电视媒体受到严重冲击，电视收视率逐年下降，观众流失严重，其中主要的流失对象是年轻观众，年轻观众很大部分都转战网络，面对人员流失、收视率下降的情况，浙江电视台等媒体都主动寻找电视台的持续发展路径，在电视媒体中积极开办自办节目，电视内容逐渐由传统的电视新闻内容朝着电视剧、娱乐节目等转变，并且在传统节目演变中，逐渐由单一的节目逐渐变为电视互动，例如浙江电视台近年来举办的“奔跑吧兄弟”等节目，开通网络互动以及微信互动，让微信用户积极参与节目讨论，并且在电视年会上，出现微信“摇电视”等活动，观众在互动中逐渐实现了参与电视节目的目的。

二、新媒体与电视媒体的融合运用

（一）观众参与媒体节目互动

微信“摇电视”有效的实现节目互动，电视媒体与新媒体的融合不仅促使观众与节目进行交流，还让观众之间实现互动，有效实现电视媒体与社交平台的对接。微信“摇电视”主要应用在节目直播中，微信用户进入设置好的互动界面，参与节目互动，进行投票、竞猜等。浙江卫视《中国好声音》等节目，让观众通过“摇电视”参与投票，观众投票的结果很大程度上决定着最终的选择结果。

（二）观众自由进行评论

现代信息技术的发展中，在新媒体环境下，用户作为信息接收者、发布者和传播者，在与电视节目互动的过程中，能够进行自由评论，观众可以在朋友圈发表评论、图片等。微信与电视媒体的合作，进一步扩大了电视的作用，逐渐由电视新闻转变各种电视娱乐节目，电视媒体有效的扩大了评论的作用，充分实现观众互动。

三、新媒体对电视台媒体的扩展

目前，微信用户占比超过全国人口总数的20%，全球使用人数逐年增加，已经成长为媒体传播信息的新平台。现代电视台借助微信等新媒体发布信息，通过微信平台建设微信公众号，进行节目推广，增强与观众的互动，培养观众黏性，实现新媒体与电视媒体的有效融合。

电视媒体利用微信弹幕“弹一弹”“摇一摇”等让观众得到存在感、满足感，与观众进行互动。目前，全国超过 50 多家电视台与微信建立联系，例如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等。在浙江的年终晚会上，通过微信“摇电视”，让观众对喜爱的节目进行支持，观众在参与节目投票中，通过积极互动为观众带来新鲜的体验，拉近新旧媒体的关系，促使现代媒体朝着多元化发展，在实际生活中，扩展电视媒体的作用。

微信“摇电视”打破了电视等传统媒体的空间、时间的限制，有效的实现互动，促使观众逐渐由信息被动接受者变为主动接受者。

现代电视媒体改变节目的编排方式，例如在节目的编排上，通过官方微信征集编排建议，让微信用户能够参与节目，了解节目的流程，并将创意建议整合在节目中，创新节目的内容、形式，使观众获得良好的节目体验；另外，在节目的实际播出中，借助微信“摇电视”活动。吸引观众积极参与互动，吸引观众的注意力，有利于观众反馈节目意见，提高节目的质量。

四、结语

近年来，在新媒体的冲击下，电视台所面临的收视率下滑、年轻观众严重流失，在这种情况下，使用微信“摇电视”，加强与电视媒体的合作，加强对于观众的互动，引起观众的电视收看兴趣，提高了电视收视率，同时经过与微信观众的互动，将微信用户转变为电视用户，增强用户黏性，完美的实现了新媒体与电视媒体的有效融合。但在新媒体的开发中，要注意媒介渠道的过度开发的问题，在现代新媒体开发的过程中，出现一种广告植入过多的情况，针对这种情况，电视媒体要想留住观众，就要避免这种情况的发生，在充分运用新媒体技术的过程中，坚持循序渐进，适度而为，要丰富、创新电视台的节目内容和形式，使电视媒体突破瓶颈，不断创新，在新形势下找到新出路。

【参考文献】

[1]唐丹.浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争[J].活力，016（C1）：70.

[2]诸亦曦.电视媒体与新媒体融合的发展现状[J].山西青年，2016（08）：180.

新媒体环境下电视新闻改革途径 篇4

电视新闻由于电视媒介自身的局限性,导致其本身就存在着一些缺陷,比如不易保存、选择性差、负面影响直接等。而新媒体的出现和应用则更突显了电视新闻节目的缺陷,使得越来越多的大众选择使用新媒体获取信息。

1.1 电视新闻的更新速度慢

“新”和“快”是电视新闻的显著特点,只有第一时间向大众传达最新资讯,才能体现电视新闻的价值,留住观众。但是,电视新闻的制作过程繁琐而冗杂,一条新闻的顺利播出是经过了采访、制作、审查、上传这些过程后才播放给观众,因而致使新闻事件的发生和新闻的播出之间产生一个很大的时间间隙。

1.2 电视新闻的接受方式单一

只有在有电视机并且能接收到电视信号的场所才能收看。电视新闻的载体是电视机和电视闭路,只有具备了这两点才能观看电视新闻,使得受众通常只能在家里或者一些装有电视机的公共场所才能观看,而新媒体则形式多样、小巧方便,易于携带,随时随地都可观看。

1.3 电视新闻的选择性差

电视新闻的播放方式属于线性播放,节目的播放顺序是固定的,受众只能按照播放顺序观看,对于不想观看的节目不能跳过;同时,对于急于观看的节目也只能被迫等待,错过的节目只能等待重播,受众的选择空间小。

1.4 电视新闻缺少个性化服务

电视新闻属于大众传播模式,受众是一批人,而节目也不能根据个人的需要而有所不同。但是新媒体除了大众传播的属性外还有人际属性,服务商可以根据客户的不同需要制定专属服务,使得使用者得到个性化服务,满足使用者的个性化需求。

2 新媒体环境下电视新闻改革

新媒体发展迅速,给电视新闻带来无限的挑战,但是新媒体同样也存在问题和不足。深刻分析电视新闻的缺陷和新媒体的不足,将其融合为电视新闻所用,提高电视新闻的价值和魅力,就会为电视新闻的发展带来新的前景。

其一,电视新闻应回本溯源,重新树立“新闻立台”的理念。新闻是一家电视台的基础,关乎其生存和发展,而新闻报道的水平也是体现一个电视台整体水平的标尺。但是,现在很多电视台都忘其根本,为了一时的高收视率,轻新闻重娱乐,因此,眼下要将新闻节目重视起来,将其放在一个电视台的首位,提高新闻播报能力,从而带动其他节目的水平提升,拉动整个电视台的发展。新闻是一个电视台的竞争核心,只有新闻报道水平提升,才有竞争的资本。

其二,内容上,电视新闻要选择符合时代主流,具有权威性并且具有深度和高度的新闻事件。新媒体在传达海量信息的同时,也忽视了信息的把关和分类,使得信息杂乱,难识真假。因此,电视新闻在内容选择方面要注意,选择当下社会热点,或影响力大是新闻事件,满足受众的信息需求;同时,纠正网络上关于此事件不恰当或不正确的评价和议论,确立电视新闻在受众心中的权威和信任度。

其三,电视新闻应推广直播,将其作为主要的报道方式。传统的电视新闻缺乏时效性,新闻事件发生与新闻播出之间存在一个时间差。但是新闻直播弥补了这个不足,可以保证受众在新闻事件发生的第一时间收看到新闻,得到最新资讯。虽然新媒体也利用直播方式,但是其采集的信息远没有电视新闻媒体丰富。

其四,增加电视新闻的互动性,提高受众的参与性。电视新闻应增加贴近百姓生活和百姓关心的内容,将民生与时政新闻并重。新媒体的最大优势就是互动性强,使用者可以随时随地进行参与。而传统的电视新闻只有电视媒介单方的传达信息,缺乏受众的参与和反馈。因此,电视新闻可以专门增加一项观众互动,让观众参与到节目中来发表自己观点和看法,并通过节目组审核进行播放,保存积极的、良好的、对社会有益的建议和看法,纠正偏激的、错误的方面,给社会一个正确的导向。虽然新媒体的互动性很强,但缺乏信息筛选,导致其对社会的影响是双向的,有利有弊。

其五,电视新闻与新媒体相融合,优势互补,提高电视新闻的收视率。电视媒体可以利用新媒体,在网络上创办自己的视频网站,将电视新闻放在网上供观众收看。这样受众就可以随时随地观看电视新闻,而且也使受众对节目具有了一定的选择性,受众可以任意选择自己喜欢的新闻事件报道进行观看。

3 结语

在新媒体迅速发展并快速进入人们生活的背景下,电视媒体似乎没有了其生存和发展的市场,但是电视媒体毕竟具有其独特的特征和存在价值。只要与时俱进,适当进行改革和创新、发挥其优势、弥补其不足,那么电视新闻的明天就会朝气蓬勃。

参考文献

[1]高有祥.新媒体环境下的电视媒体传播[J].中国广播电视学刊,2008(5).

[2]文玮玮.新媒体环境下电视新闻的困境与出路[J].新闻爱好者,2011(10).

电视媒体产业发展途径 篇5

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

〖目 录〗

第一章 国内电视媒体产业运行环境分析

第一节 中国电视媒体产业政策分析

第二节 中国电视媒体产业社会环境分析

第二章 中国电视媒体产业运行形势分析

第一节 中国电视媒体产业发展概况

第二节 中国网络时代传统电视媒体的发展分析

一、网络化颠覆传统电视媒体形态

二、网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸

三、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨

四、网络化时代传统电视媒体的应变思路

五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策

六、电视媒体和网络视频融合发展才是王道

第三节 中国电视媒体推介会分析

一、电视媒体推介会亮点解析

二、电视媒体推介会存在的缺陷

三、电视媒体推介会的制胜策略探究

第四节 电视媒体的跨媒体合作现状及对策分析

一、跨媒体合作模式的产生

二、跨媒体合作模式存在的不足

三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略

第五节 中国电视收视率的相关分析

一、影响电视收视率的四大因素浅析

二、电视媒体的收视率面临的不足

三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

第六节 中国电视媒体产业存在的问题与对策

一、中国电视媒体业面临的主要阻力

二、推动电视媒体向大众化发展的建议

三、电视媒体可持续发展的关键在于人才

四、突发事件中电视媒体的应对机制探索

五、重塑电视媒体公信力的策略分析

第三章 中国电视新媒体的发展现状分析

第一节 移动电视媒体的价值剖析

一、媒体发展的时代背景解读

二、各种媒体的市场价值分析

三、移动电视新媒体全效传播特征透析

第二节 中国移动电视新媒体的发展现状分析

一、新时期移动电视需重视四大生存法则

二、地铁电视媒体的经营思路分析

三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

四、公交移动电视的发展状况及改进措施

第三节 中国数字电视媒体的发展分析

一、世界数字电视产业发展浅述

二、数字电视是时代发展的必然趋势

三、中国发展数字电视产业的政策环境

四、中国数字电视产业发展的优势剖析

第四节 中国手机电视媒体的发展分析

一、中国手机电视产业链解析

二、探索中国手机电视的商业运作模式

三、加快手机电视产业发展的建议

四、2012年手机电视市场规模预测

第五节 中国IPTV市场发展现状分析

第四章 中国电视栏目的制作与发展分析

第一节 电视栏目发展的基本概述

一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素

二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用

三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略

四、新创电视栏目的成功要素探讨

五、电视节目的惟收视率论需要重新评估

六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究

七、新媒介环境下电视栏目的品牌经营之道

第二节 女性电视节目

一、中国女性电视节目形成与发展的三个阶段

二、中国女性电视节目的生存现状透析

三、中美典型女性电视节目比较评析

四、推动女性电视节目持续发展的对策

第三节 讲坛类电视栏目

一、讲坛类电视栏目的火爆发展

二、讲坛类电视栏目发展的条件

三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期

四、电视讲坛栏目的未来思考

五、讲坛类电视栏目需要创新思维

第四节 电视选秀节目

一、剖析构筑选秀节目的关键要素

二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因

三、中国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读

四、中国电视选秀节目风光不再

五、中国电视选秀节目的未来出路思考

第五节 谈话类电视栏目

第五章 中国电视媒体广告市场走势分析

第一节 电视广告发展历程及特征分析

一、中国电视广告产业发展历程分析

二、电视广告的分类及优缺点

三、电视广告的语言特点分析

四、视觉文化环境下电视广告的发展

五、电视广告的审美特性分析

第二节 中国电视广告市场发展分析

一、中国电视广告发展背景概况

二、中国电视广告市场发展的特点解析

三、中国移动电视广告市场规模分析

四、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

五、中国电视广告市场将持续增长

第三节 中国电视媒体的广告影响力评价

一、媒体影响力评估办法简介

二、影响力评估指标的建立

三、模型的使用与评估方法

四、电视媒体广告影响力的评分等级探析

五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结

第四节 中国电视广告市场存在的问题及对策

第五节 中国电视媒体广告的经营思路探讨

第六章 中国电视媒体的运营与盈利分析

第一节 中国电视媒体的品牌运作

一、浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法

二、电视媒体品牌价值的深入剖析

三、电视媒体的品牌资产管理策略探究

四、国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨

第二节 中国电视媒体经营现况及策略分析

一、“播出季”运营模式在中国的兴起及扩张

二、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析

三、电视媒体经营中的政府行为模式探究

四、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义

五、电视媒体的和谐经营模式的构筑

六、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针

第三节 电视媒体的成本核算与管理透析

第四节 中国电视媒体产业盈利模式的发展与创新

第五节 移动电视的受众市场和盈利模式深入透析

一、移动电视的媒体特性解析

二、移动电视的受众市场研究

三、未来移动电视赢利模式的预测解析

第七章 中国省级卫视运行态势分析

第一节 全国省级卫视发展综述

第二节 省级卫视面临的主要挑战分析

第三节 中国省级卫视的市场定位策略解析

第八章 中国电视媒体市场营销策略分析

第一节 中国电视媒体的活动营销

一、活动营销基本概述

二、中国电视媒体活动营销的实践综述

三、中国电视媒体兴起活动营销高潮

四、国内电视媒体活动营销存在的突出问题

五、促进电视媒体活动营销成功运作的建议

第二节 电视媒体的整合营销分析

一、整合营销的相关概述

二、电视频道引入整合营销的必要性阐述

三、电视频道整合营销的战略思路分析

第三节 中国电视媒体的其他营销方式

一、电视媒体的植入式营销

二、电视媒体的公益营销

三、电视媒体的会议营销

第四节 电视媒体的营销个案分析

第九章 中国电视媒体市场竞争格局分析

第一节 中国电视媒体面临的竞争格局

第二节 中国电视媒体的核心竞争力剖析

第三节 省级卫视频道竞争特征分析

一、结构特征的竞争状况

二、综艺娱乐节目的竞争状况

三、电视剧领域的竞争状况

四、资源和营销角度的竞争

第四节 中国电视媒体与博客的竞合综述

第十章 部分重点电视媒体分析（排名不分先后）

第一节 中央电视台

第二节 凤凰卫视

第三节 湖南电视台

第四节 上海文广

第五节 安徽电视台

第六节 山东电视台

第十一章 中国电视媒体产业的发展前景分析

第一节 中国电视媒体业的发展前景及趋势

电视媒体产业发展途径 篇6

一、“大小视频”时代下的“双屏”策略

从爱丁堡的苏格兰国家博物馆中静静摆放着的世界上最早的电视机起，电视从最初的无声到有声，从黑白到彩色，从平面到立体，科技的发展不仅仅将电视的屏幕变大，更将电视和电影的距离缩短了。后电视时代的“大视频”并非指代电视机的物理尺度，而是针对电视内容的极大丰富提出的。当世界上第一台电子计算机ENIAC庞大躯壳展现在世人面前时，有谁会想到几十年后它会变得手掌那么大小，又有谁会想想到它将人们带入了电子时代，引领并革命了人们的生活方式、消费习惯等， “地球村”不再是一种理想，网络将人们拉近的同时，也为人们提供了海量的信息资源。

消息交流是通过宽带的方式进行传播，当韩国正在为千兆入户的时候，美国已经在进行万兆入户的“奥巴马计划”了，科技和政策的支持让信息传播更加的畅通无阻，这也为像视频这样耗流量的资源迅猛涌进网络提供必要的支持。智能电视就像是为网路和观众之间又搭建起了一道独特的风景线，电视上网也不再是痴人说梦的空谈，电视中安装了系统操作系统，几乎所有的电脑操作都可以在智能电视上寻到与之相对的应用，难怪有人将电视比作外观加强版的电脑。不可否认将电脑上的操作移植让电视和电脑变得难以区分，但是仔细深入研究你会发现，电视有其完全不同电脑的特点，超强的视听冲击力为人们构建起属于自己的家庭影院，电视以其显著的“大屏”优势，带给用户震撼力、感染力和沉浸感，使得虚拟体验变为真实。而与此同时，电脑、Xpad、智能手机等都将视频的接收端丰富，并使得用户使用的移动性、私密性更加人性化，基于这些新兴接收端的发展、完善让未来的视频时代也成为了“小屏”时代。

基于后电视时代的“大小视频”的媒介环境下，作为传统媒体的电视台将节目分类制作和内容精品化是一条不可回避的明智选择。或许我们还没有忘记卡梅隆和他的《阿凡达》带给我们的超强的视听3D享受，就是这样一个用3D营造的潘多拉世界不仅仅让观众走入了3D电影时代，更是让电影的美学观念发生了转变，传统的电影美学观念正在变得不合时宜，一场基于3D数字技术的美学革命正在嬗变。

传统电视媒体应该采取“双屏”策划，有针对性的分类制作节目，分别适应大小视频的媒体环境，针对大视频，传统电视可以进行节目精品化制作，在舞台、化妆、灯光、音效等视听上做精、做细，让电视的视听魅力发挥到极致，让观众在极大的震撼力和感染力中深深地被电视创造的视觉奇观所吸引。而在具体节目上设定上，也将视觉奇观等3D影视的思路融合到节目环节中，让电视的互动性在视频效果的作用可以跨越屏幕的限制。而相对“小视频”而言，其接受端的媒介环境对节目制作起到决定性的作用，基于“小视屏”的移动性、收看环境和时间的不固定性，电视节目更趋向于短视频的制作，节目形态和内容更趋向片段式。“双屏策略”不仅是改变了传统电视的节目形态和内容，更主要的是革新了传统的影视美学观念，以适应不断发展媒介环境。

二、价值重构下的引领主流价值策略

上海视彤文化传播有限公司总经理方世彤曾提出这样一种观点，“未来的电视是社交电视，而社交电视是一种革命，它将节目生产和播出的供应链打碎和重构”[1]。业界有一句叫做电视的未来是令人悲伤的，但讨论未来的电视却是令人兴奋的。有人认为未来的智能电视是电脑和电视的结合体，这种说法其实仅仅是用目前的技术和眼光去审视智能电视的发展，乔布斯的魅力所在之处就是他那种高瞻远瞩的思考高度，正是因为有了这样的构想，才使得手机媒体一下子迈进了交互时代，触屏的技术在手机领域的广泛应用让人们切实感受了智能手机的魅力。智能电视的发展从谷歌“网络电视”就开始了大踏步的前进，但这似乎也仅仅停留在机器性能的提升上，人工智能真正进入电视或许应该以电视具有“人类意识”为开端，而这点可以在苹果4S手机的SIRI应用上初见端倪，或许在2013年苹果智能电视的出现能让电视的人工智能发挥极致。

硬件技术的成熟和社交电视的出现，将金字塔式的传统传播渠道变为了蜂巢式的朋友传播，在这同时新兴的传播端口和接受端为社交信息的传播提供了平台。传统的、老牌媒体价值将不复存在，关系资源变得越来越重要，每个人在种类繁多的社交网络中都有自己的圈子，形成自己的传播框架，就如中国人民大学教授喻国明所说,“新媒体给社交应用提供了一个新的传播平台，传播内容也在这种关系的架构下运行，社会舆论控制发生了重大变化。”[2]在这样大媒体传播环境下，社交电视的信息传播也必定受到关系的制约，单纯的信息内容是不能够决定的人们的认同的，而是人们根据自己所属的圈子和关系去选择，如果内容不能被圈子所接纳，再好的内容不能分享和传播，所以未来的社交电视也是选择的电视的时代。

中国人民大学教授喻国明在一次媒体采访中，谈到传统媒体应该在新的传播生态中扮演怎样的角色时说，“传播会向着两个极端发展，一个是圈子文化，另一个是圈外文化，圈子以内的文化是小众并非传播媒体应该发展的方向，应该致力于搭建圈子之间的文化主流。”传统电视媒体是在长期的实践中逐渐形成了一种机制，能在最短的时间内把握社会性文化，并有一套严格的审查把关程序，能在有限的时间和平台上迅速汇集社会主流需要，相对于社交网络的内容良莠不齐，这也就为传统电视媒体在后电视时代的异军突起提供保障。而作为电视“三驾马车”的新闻、电视剧以及综艺节目，应该集中优势资源将这三者的主流价值作用加以强化，让传统电视媒体通过对公共议题的主流社会文化的建构，使不同圈子间的共同价值和追求积少成多，成为不可忽视的主流公共价值媒体。

后电视时代踏着智能电视的东风，迅猛地吹遍这个电视行业，不仅仅是对电视节目的内容形成了强大的冲击力，也在对电视节目的外部环境，比如电视行业从业人员、节目的营销模式上有了极大的震颤，广告界有句话广泛流传，“我知道广告费有50%浪费，但却不知道是哪50%。”后电视时代的电视营销更趋向于数据的积累。黎瑞刚曾说过，“hulu为什么成功？关键是对于用户数据的积累、分析和开发。”让电视节目可以直接和目标受众对话，商品的营销再也不用为浪费的部分支付费用了。其实这也就让我们明白了为什么美国六大电视网络公司参与“独木舟”计划来应对谷歌的网络电视了。被智能化的电视将年轻人重新拉回了电视机面前，但是一人多屏的智能电视时代，传统电视媒体要想重新做的内容为王还有很漫长的路要走。

注释

[1]方世彤.《社交电视时代的新闻》 [J].《中国广播影视》，2011年，四月上半月

[2]宋文娟.《传播嬗变-本刊专访中国人民大学教授喻国明》[J].《青年记者》，2011年，五月下半月

[1]Werner J.Severin/James W.Tankard,Jr.《传播理论—起源、方法与应用》[M].北京：中国传媒大学出版社，2006年1月：12页.

[2]喻国明.《“囧时代”：传媒业的角色与使命》 [J].《青年记者》，2009年，第5期

[3]方世彤.《社交电视时代的新闻》 [J].《中国广播影视》，2011年，四月上半月

[4]宋文娟.《传播嬗变-本刊专访中国人民大学教授喻国明》[J].《青年记者》，2011年，五月下半月

电视媒体产业发展途径 篇7

1 电视新闻采编工作的要点分析

1.1 内容

新闻采编由采集和编辑两大块组成, 采集内容是支撑新闻发展的关键, 也是最终要传播的信息资源。新闻具有时效性、真实性和客观性三大特点, 但往往为了探索真相而失去了时效性, 而为了体现其时效性容易出现虚假新闻。这就要求新闻采集人员必须具有极强的专业知识、敏锐的洞察力以及正确的判断能力, 当下很多新闻只顾迎合观众, 考虑收视率, 以至于标题党横行无忌, 尤其是网络上, 充斥着各种虚假新闻及不良信息。显然这并不利于电视新闻采编行业的发展, 所以内容上的关键在于要有一定的意义和深度, 同时不违背其基本特点。

1.2 表现

当新闻素材采集完毕后, 如何向受众传播也值得考虑。陈旧的模式, 固定的编排很容易让受众失去兴趣。新闻也分很多类, 性质不同, 表现形式也不同。如央视新闻代表着国家形象, 应该显得严肃端庄;而地方民生新闻重在关注老百姓生活, 若以一种高端的形式传递, 显然不易被接受。包括传播方案、主持人等各个环节, 都要合理考虑。如辽宁卫视《说天下》栏目, 以家常聊天的形式播报新闻, 给人一种亲近感, 很容易被受众接受。

1.3 制作

一档新闻栏目的好坏, 除了内容和表现形式, 还和制作技术有着很大联系, 即新闻采编中的编辑。大致包括硬件和软件两部分, 如拍摄机器的质量, 直接关乎画面质量。而且现在出现了不少针孔摄像头等高科技产物, 在不方便直接采访的情况下起着重大作用。新闻采集结束后, 还要利用专业软件对其进行剪辑、修改、调整。因此, 切不可为了速度而忽略画面质量, 更不能为了博人眼球而故意断章取义。

2 关于电视新闻采编工作的创新

2.1 内容上的创新

首先是内容策划。机会总是留给有准备的人, 新闻要求具有时效性, 很多新闻采访人员为追求速度, 未经任何准备就直接采访, 往往只能获得表面信息。而当前电视媒体众多, 所报道的新闻大同小异, 缺乏创新。所以, 在采访前应制定相应的策划方案, 以体现其不同之处。如2007年新疆生产建设兵团开展的棉花育苗移栽试验, 吸引了多家媒体。而多数媒体只是对过程和结果简单的记录, 并让技术人员做了简单讲解。这种方式缺乏新意, 而且受众对专家和技术人员的解释很难理解。有记者提前对此有所了解, 列出了采访提纲, 从一线职工入手, 以很容易理解的语言将新技术和结果作了介绍, 后被多家电视台采用。

其次是角度的创新。同一个新闻, 从不同的角度采访报道, 所取得的效果也大不相同。如某党员干部遭遇车祸后, 上级立即发动党员干部和职工为此捐款。很多媒体了解情况后, 发现该党员干部十几年来全心全意为人民服务, 是一位好干部, 但把那些为人民服务的镜头播出后, 很多人却认为这是作秀。某记者暗中调查, 从当地百姓入手, 通过闲聊等方式加以了解, 并未大张旗鼓地采访, 以免出现走形式的现象。最终证实该党员所做作为真, 内容可信, 很多受众看完后多竖起了大拇指。

2.2 表现上的创新

电视媒体是一种信息传递方式, 但当前还有更多更便捷的形式, 如微博、微信等, 电视新闻也应对此加以利用。很多新闻节目都体现了这一点, 在播出时不单单是一方面的播报, 还经常与受众互动。如在两会期间, 设置了一些焦点话题, 让受众可通过微博发表意见, 实现双方互动;或加微信予以关注, 可随时了解新闻动态, 并及时参与各种讨论, 都能够吸引受众眼球。以上海东方卫视《东方眼》节目为例, 主持人的随和、幽默和草根让不少观众都乐意收看, 且在直播间邀请部分群众参与, 显得节目更平民化, 与百姓更贴近。通过聊天、问答等方式对社会热点和时事新闻加以评论, 很有创意, 且每期都会有几个网友通过网络提问, 这种方式更体现了受众的参与。江西电视台《杂志天下》则是通过阅读各种杂志的重点新闻进行播报, 内容涉及范围很广, 显得十分丰富, 很适合当下的快节奏生活。

2.3 制作上的创新

与传统报纸、杂志等媒体相比, 电视新闻的主要优势在于画面、声音和文字的完美配合。所以画面一定要精彩, 有说服力, 这就要去采访者的拍摄能力要强。在新闻现场要把握全局, 选择最佳拍摄角度;因采访过程中有着很多不确定, 采访者还要锻炼抓拍和抢拍的能力;镜头要有内容, 对于缺少信息的镜头应予以删除。文字主要是为了解释画面, 拒绝套话和空话, 可考虑适当使用网络流行语, 使得语言更口语化。此外, 还要掌握画面剪辑技巧, 一次重大事件从发生到结束可能需要几个月, 而如何在几分钟能完整地呈现, 是需要有高超的技巧的。

3 结束语

电视新闻立足现实, 多关注底层群众生活, 才能被更多的人认可, 并得以长远发展。当下新闻采编过程中存在着很多问题, 急需通过创新来解决。

摘要：传统的大众媒体在过去的十几年中发生了巨大改变, 出现了一个新的革命。新媒体的快速崛起给传统电视新闻媒体带来了巨大压力, 为了能够有进一步发展, 必须熟悉新闻采编工作的要点, 并针对其中的缺陷加以创新。在此主要从新闻内容、表现和制作三方面分析了其要点, 并提出了相应的创新策略。

关键词：电视新闻采编,工作要点,创新策略

参考文献

[1]陈艳.论电视新闻编辑工作的创新策略和方法[J].时代报告, 2014, 22 (10) :109-110.

[2]田莉.如何对电视新闻采编工作进行创新[J].中国科技投资, 2013, 24 (10) :154-155.

[3]符蕾.新时期电视新闻采编工作的创新发展战略[J].西部广播电视, 2014, 28 (14) :132-133.

电视媒体产业发展途径 篇8

关键词：全媒体时代,编辑人员,编辑能力,途径,创新意识

编辑是人类文化积累、传播、传承的重要使者, 其既是文化生产的设计者, 也是文化的导引者和创造者。全媒体时代下, 传统媒体和新媒体呈出现了相互交融、弥合发展的典型特征, 这也直接导致原有的受众群体也随着新媒体技术的发展而发生着变化。因此, 电视新闻编辑人员更应理性地认识、掌握新媒体发展规律, 通过迅速调整工作心态、转换角色定位、提升专业技能等手段来进一步提升自身的创新意识与编辑能力, 进而也能迅速适应全媒体时代背景下对新闻编辑的新要求。

1 提升新闻编辑人员创新意识的重要性

人才的创新能力是衡量一个国家、民族生存能力以及综合国力的重要指标, 也是衡量一个国家综合国力的重要标准。就电视新闻而言, 新闻编辑的创新能力也直接关系到电视新闻业的健康、可持续性发展, 同时也是新闻编辑人员自身价值取向的具体展现。新媒体时代下, 越来越多的受众群体受多元化信息传播媒介的影响, 导致电视新闻的受众群体数量呈现逐年下滑状态。如果电视新闻编辑能够充分利用出电视新闻特有的优势, 并发挥新闻编辑的创新意识、创新能力以及编辑能力, 完全可以借助新时代背景下的网络平台对电视新闻编辑进行不断的创新, 这对整个电视新闻业的健康发展具有积极的现实意识[1]。

2 提升编辑人员创新意识的有效途径

2.1 充分利用现代化编辑技术, 提升创新意识

新闻内容是电视台向受众传播信息的主要载体, 因此, 新闻编辑也是电视新闻传播的灵魂人物, 其在编辑工作中的创新意识与编辑能力均会对受众群体数量产生着重要影响。因此, 在全媒体时代下, 新闻编辑人员必须紧紧抓住新时代电视新闻发展的步伐, 通过优化自身专业知识结构来全面提升自身的创新意识, 进而实现提升新闻质量的最终目的。由于编辑人员的编辑活动均需与外界进行大量的、持续的各种信息交换, 如受众群体的反馈、国内外政治动态、自身的各种编辑创作行为等等, 这些均是维持编辑活动高效性的必要条件。而一名优秀的电视新闻编辑人员欲在全媒体时代下的行业竞争中争取更多的优势, 这就需要其对这些信息、新闻素材等进行大量的搜集、梳理、分类等, 从中提炼出有价值的信息, 并结合较强的逻辑性、简练的语言、真实的电视画面等编辑出更具深刻内涵与时代感染力的电视新闻[2]。因此, 在新媒体时代背景下, 编辑人员必须要学会充分利用现代化编辑技术将自己武装起来, 通过不断完善自身的编辑能力与编辑技术, 为提升编辑创新能力奠定基础。

2.2 充分利用现代新媒体技术提升新闻形式的创新性

随着现代化信息技术、多媒体技术的迅猛发展, 各类信息平台 (如微信、微博等) 、多媒体制作技术也得以普及。因此, 电视新闻编辑必须加强对声音、文字、影像等的处理工作, 并在新闻制作中有机的加入一些可视元素, 使之与画面、数码配图、动画等传播符号加以融合, 既可以达到提升新闻画面的质量, 又可以不断激发受众群体的兴趣, 吸引更多的受众群体的注意力。另外, 随着我国民主化发展、深化, 人们也拥有了更多的言论权, 因此, 新闻编辑还要加强新闻与受众群体的互动性。如新闻编辑可以通过网络平台、短信、微信关注、微博等形式开展一些焦点新闻的讨论, 让更多的受众群众参与到新闻节目之中, 进而达到增强与受众群体互动的目的。

2.3 充分利用叠加思维、换位思维, 不断提高创新意识

编辑人员在搜集各类新闻信息的过程中, 必须掌握国内外的新趋势、新动态、新观点, 并善于将自身的经验、积累的创新思维加以有机整合, 进而实现创新思维的叠加效应, 提升自身的创新意识与创新能力。另外, 编辑人员还要学会换位思考, 立足于受众群体的角度, 想其所想, 并以此为切入点进行相关的策划、选题;如提高对一些社会热点事件、焦点新闻的敏感性, 再结合“前瞻性”思维来进一步提升自身编辑的创新意识, 进而使电视新闻内容更能达到受众群体的“预期”, 其内容也更具感染力与时代内涵, 这对全面促进自身的编辑能力也同样具有促进作用, 同时也可以使自己在竞争中掌握更多的主动权。

2.4 重视网络稿件的编发工作, 激发受众群体的共鸣

全媒体时代下, 网络已成为覆盖面最广、受众群体最多的媒体平台, 在网络中也蕴含着海量的信息资源, 而这些信息资源也恰恰可以帮助、丰富电视新闻编辑人员进行信息收集、采编。因此, 编辑人员则可以充分利用网络信息资源, 并对其相应的信息进行筛选、核实、梳理, 再结合适当的、真实的图片资料进行编辑, 这样的新闻编辑既吸引更多的受众群体, 也会激发受众群体的共鸣, 进而达到提高新闻收视率的效果[3]。

3 小结

全媒体时代下电视新闻业受到了极大的挑战, 如何通过在实践中不断开拓进取、不断创新, 也成为电视编辑工作者共同面对的竞争压力。电视新闻编辑人员应理性地认识、掌握新媒体发展规律, 通过不断丰富、强化专业技能等来全面提高自身的创新意识与编辑能力, 并充分利用现代化编辑技术、信息平台系统、思维转换等手段来提升自身的新闻编辑创新意识与创新能力, 为电视新闻事业的健康、可持续发展做出更多贡献。

参考文献

[1]薛文霞.电视台新闻编辑工作的创新探析[J].新媒体研究, 2015 (8) :75-76.

[2]刘轶男.受众需求视域下的电视台新闻编辑创新研究[J].科技传播, 2015 (1) :39-40.

电视媒体产业发展途径 篇9

1 全媒体简介

对于全媒体概念的解释需要提到几个关键词, 即为“多媒体”、“业务融合”、“三屏合一”和“5W”。其中, 多媒体所代表的是所有信息的传播形式, 例如文字、声音、图像以及网络站点等等;而业务融合的意思是将不一样的媒体中介形态结合到一起, 例如报刊杂志、电影电视、广播音像等;三屏合一即为通过电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕来完成对于信息的接收;而5W代表的是传播者、传播内容、传播渠道、传播对象以及传播效果。

全媒体时代的到来是时代所导致的, 可以说是一种必然现象。但是对于以往的报刊报纸以及广播电视等传统媒体形态来说, 将是一把不折不扣的双刃剑。传统媒体如果不能够与时俱进, 与新媒体站在同一个战壕中, 则终将面临被淘汰的下场。

2 全媒体对电视新闻的影响

对于传统媒介来说, 全媒体时代的到来无疑给他们带来的是沉重的打击。如今新闻的传播方式越来越多且多具有时效性, 例如当下拥有数亿人使用的微信、微博平台、网络门户网站等。它们具有着传播速度快, 阅读方便, 内含信息量大等特点。而电视新闻虽然相较于报刊杂志等媒介来说还是具有一定的优势, 但由于其在信息的采集与发布之间存在着多个步骤, 所以会非常影响电视新闻的时效性。例如, 某地发生某个突发事件, 电视新闻需要通过记者实地采访、编辑写发言稿、节目录制等环节, 最后才能够将整个事件通过电视屏幕终端呈现在观众面前。而通过互联网来进行新闻发布的话则完全省去了这些环节, 只要目击者以及拍客将文字或者影像通过手机、电脑等电子终端上传到某门户网站, 观众立刻就能够了解到突发事件的全过程, 这种时效性是电视新闻所无法比拟的。

通过例子我们能够清楚的了解到, 电视新闻相较于互联网终端来说是具有一定的弱势的, 它无法做到将新闻信息第一时间传播给大众, 这一点就极大的制约了电视新闻的向前发展。如果不采取措施以及改变营销思路, 将失去更多的受众群体。

3 全媒体时代中电视媒体和电视新闻的发展现状

3.1 传播方式

新型媒介形态的出现已经将电视媒介的传播速度慢、传播面狭窄等缺点暴露出来。由于使用与互联网相连的终端来进行的信息传播具有不受时间、地点、人员限制的特点, 所以人们可以在任何时间、地点来完成对新闻信息的浏览。

但如今, 电视媒介已经开始逐步的将网络与数字有效的结合到一起, 电视不再仅仅需要有线闭路来接受信息, 通过网络也能够随心所欲的进行新闻信息的搜索。除此之外, 电视媒介也同当下比较火爆的信息传播新媒体进行合作, 通过这些新技术来实现同客户进行在线交流、解决用户难题等功能。逐渐的将电视新闻向新媒体进行靠拢, 完善其功能。

3.2 收视方式

在如今的时代, 年轻人都讲究快节奏的生活方式, 由于电视节目需要定时观看, 并且还经常出现长时间的广告, 所以让很多人都选择通过互联网来进行观看影片、新闻等。不过在近年来, 有很多电视台都相继推出了很多极具代表性的综艺节目, 例如快乐大本营、非诚勿扰、爱情保卫战等等。这些节目牢牢的吸引住了一些忠实的粉丝, 同时也预示出了今后电视媒体所需要进行努力的方向。

4 全媒体时代中电视新闻所出现的问题

4.1 受众群体老龄化

根据相关部门的调查显示, 电视媒体的观众普遍都是40岁以上的民众, 并且在这些观众当中几乎都是一些收入少、学历低的人。由于他们对于新事物的接受能力较慢, 所以电视媒体至今为止仍然是他们茶余饭后的主要消遣。如果不能够将这种状态进行转变, 电视新闻将逐渐沦为真正的“夕阳产业”。

4.2 互动性较差

新媒体之所以受到年轻人的追捧, 除了其时效性高、传播面广以外, 还有一个非常重要的原因就是它的互动性非常强。用户可以通过互联网以及各种聊天软件来同其他观众以及传播者进行交流, 并且能够将自己的建议和想法及时的抒发出来。让每个人都成为了新闻的制造者与参与者, 并在某种意义上让普通群众也拥有了一定的“话语权”。

但电视媒介就十分缺失这点功能, 观众们仅仅是被动的接受者, 不能够对新闻进行自主的选择和筛选。并且当出现一些自己不是很赞同观点时也无法将自己的意见进行表达, 让观众感觉不到“新闻主人翁”的体会。

4.3 传播时效慢、传播范围狭窄

除去台式电脑以外, 平板电脑、手机等都是如今比较方便的移动设备, 它们能够非常快速的将新闻信息传播给大众, 并且不受任何时间和地点的限制, 任何民众都可以成为信息的发布者与受众者。如今的手机报、新闻客户端以及聊天软件的新闻板块都已经获得了相当一大部分人的认可, 从而让电视新闻在无形当中就流失掉了相当大一部分的客户群体。

之所以说电视新闻的传播范围狭窄, 是由于它信息的传播终端主要通过的就是家庭电视机, 而电视机不能够像手机或者平板电脑那样随意移动, 并且需要有有线电视才能够进行观看, 所以观众会收到空间以及时间上的限制, 无法随心所欲的及时观看最新的资讯信息。

5 全媒体时代下电视新闻的思考与选择

5.1 提高电视新闻的系统性

新媒体具有时效性高的特点, 电视新闻如果想要与之抗衡, 就需要具备更为深刻的论点剖析, 让观众能够通过不同的角度对新闻事件进行了解。网络媒体虽然能够让观众在第一时间观看到信息表面的内容, 但是却无法让观众深入的了解事件深层次中的思想内容。电视新闻有足够的时间来对新闻信息进行编辑、探讨和总结, 以至于能够让新闻事件通过更为系统的方式来传播给大众。

5.2 提高电视新闻的整合盘点性

我们在上文中提到过, 很多年轻观众之所以青睐新媒体是由于它具有十分强的交互性。电视新闻虽然无法做到让观众之间进行实时交流, 但是却可以通过提高盘点性来将新闻内容更为系统且深刻的展现给观众面前, 帮助观众从各种角度来将新闻进行了解, 尽可能的还原新闻的真实性。例如在节目现场开设辩论会, 通过不同观点、立场两方的辩论与互动来让观众加深对新闻的印象;还可以通过情景剧的方式现场还原新闻的内容, 为新闻赋予更高的观看性。

5.3 创新主持人以及主播的表达方式

近几年来, 出现了一批又一批的当红主播, 而他们所主持的电视节目也借着他们的东风继而风生水起, 大红特红了一次。这种“主播效应”正是电视媒体进行改革和创新的一个绝佳手段。通过对主播的形象、语言、肢体动作以及个性的塑造, 极有可能引发起观众的共鸣, 最终达成提高节目知名度和留住观众的最终目的。

5.4 寻找节目的定位

我们来简单的分析一下在我国经久不衰的《新闻联播》节目, 它的特点非常的鲜明, 通常都是选择一些面露正气, 五官大方的主持人进行播讲, 并且对于每篇新闻的讲述都将语速平衡在200字/分钟, 让观众产生一种威严、充满正能量的视听感受。《新闻联播》已经在这么多年的时间里, 将自己的播出风格根深蒂固的扎根在了观众心中, 它就好像是人们生活中的一部分, 存在感十足。

这就说明, 如果想要让电视节目能够得到持久的发展, 需要找到自身的定位以及价值是十分重要的。如果是新闻类的节目, 就需要让观众感受到稳健且具有权威性;而娱乐类的节目, 要让观众充分的感受到趣味性, 并且要定期的在节目中放出一些包袱, 尽可能的活跃节目内的气氛;情感类的节目则要力争真实, 将主持人、嘉宾与观众之间的情感紧密的联系到一起, 从而形成连锁反应, 留住观众的心。

6 结论

电视新闻媒体就是传统的代名词, 而新媒体代表的则是创新。在如今的时代中, 创新就意味着进步与发展, 一味守旧的话最终的结局就是被时代所淘汰。传统电视伴随着我们一代又一代人的成长, 它辉煌过、成功过。但如今, 它所面临的是一个全所未有的新难题, 这对于电视媒体来说是一次里程碑式的革命。笔者认为, 电视媒体如果能够将自身的优势充分的发挥出来, 并且从旧的观念和运营模式中走出去, 就能够将新媒体变成其向上发展的踏板, 从而开辟出属于电视新闻媒体的一块新天地。

摘要：文章针对全媒体时代视阈下电视媒体和电视新闻的发展一题进行了深入的研究, 其中包括对全媒体的简介、全媒体对电视新闻的影响、电视新闻的发展现状、全媒体时代中电视新闻所出现的问题以及电视新闻未来的发展方向等。以期能够对各位同仁带来一些具有参考性的意见。

关键词：全媒体时代,电视媒体,电视新闻

参考文献

[1]徐敏.电视新闻表达的“平民化”——对民生新闻版块《热线姐妹花》“热”的思考[J].新闻天地 (论文版) , 2009 (3) .

[2]何旭, 赵雪峰.报纸新闻表达的自主创新探析[J].新闻三昧, 2009 (12) .

[3]李文冰.全媒体背景下传媒和传媒人社会责任的缺失与重建[J].中国广播电视学刊, 2012 (1) .

[4]李东晖, 王清, 陈立渡.强化新闻表达精做日常新闻[J].新闻前哨, 2010 (7) .

[5]叶子.电视新闻:与时间同步[M].北京:北京师范大学出版社, 2007:150-151.

电视媒体产业发展途径 篇10

关键词：民生新闻,社会民生,大众参与,人文关怀

近年来,民生新闻异军突起,并逐渐成为当今新闻的主流。央视的《东方时空》首开民生新闻之先河,之后,江苏广电总台的《南京零距离》、北京卫视的《第七日》、山东卫视的《民生直通车》……,电视民生新闻栏目遍地开花。所谓“民生新闻”,是指关注普通人的生存和生活状态,.以及与他们切身利益密切相关的政治、经济、文化建设等方面的新闻。因其契合了百姓的视野与情怀,彰显了平民化的本色,满足了受众的心理诉求,从而受到观众的热捧。

纵观电视民生新闻十几年间的发展之路,它不仅成为众多地方电视台“新闻立台”的成功模式,而且也成为社会转型期具有中国特色的新闻模式。但是,随着电视民生新闻栏目的迅速走红,民生新闻也逐步陷入了栏目同质化、题材狭隘化、内容低俗化的困境。能否突破民生新闻发展的瓶颈?使其在“贴近实际、贴近群众、贴近生活”原则下更好地为人民服务?笔者结合多年新闻工作实践谈一些浅见。

1 民生新闻的内容:从“市井民生”到“社会民生”

当下,一些新闻栏目被鸡毛蒜皮、鸡飞狗跳的“市井”民生新闻充斥,这些新闻往往只是为了迎合观众的猎奇心理,盲目追求节目的高位收视率。这种市井化的“民生新闻”与民生新闻应有的“以民为本”的人文关怀背道而驰,毫无新闻价值可言。

电视民生新闻到底应该关注些什么?除了那些与百姓柴米油盐衣食住行密切相关的“小民生”,更多的则是应该注目于与大众生活息息相关的宏观政策及走势:就业、教育、分配、社保、稳定……,都是关乎百姓最直接、最现实的利益问题,这些方面的大政方针的“平民式解读”,才是民生新闻所最需要关注的“社会民生”。作为地方台的民生栏目,唐山电视台《直播50分》节目就实现了从最初的“下水道跑水、小区垃圾无人管、噪音影响市民生活”的“小民生”乃至“市井民生”到“社会民生”的成功转型,在对教育、保险、医疗、再就业等的关注中传达着深厚的人文关怀。

2 民生新闻的报道形式:从“我播你看”到“大众参与”

民生新闻,要有平民视角、民生内容、民本取向。民生新闻的“主角是老百姓”,这就要求其在实现内容多样化的同时,改变过去新闻传播那种“我播你看”的说教方式,注重受众的参与性和双向交流性,让受众在接受新闻事实的过程中充分享受到收视的愉悦。作为河北省第一档大型民生直播节目,唐山电视台《直播50分》栏目在探索民生新闻的报道形式方面做了诸多有益尝试。2010年8月,《直播50分》推出大型公益助学活动《圆梦行动》,通过记者走近品学兼优寒门学子的生活,记录他们在困境中不屈不挠、刻苦求学的感人故事,呼吁爱心人士帮助这些寒门学子共圆大学梦。节目播出后,引起社会各界的广泛关注,有不少爱心人士、爱心企业主动参与到节目中来,甚至走进这些贫困家庭中去,帮助他们解决最需要解决的问题,让这些贫困家庭感受到社会的阳光,看到生活的希望。“大众参与”在民生新闻的传播过程中也向社会传递了正能量。三年过去了,通过《直播50分》搭建的这一爱心平台,已有50名寒门学子得到了爱心资助,还有爱心企业设立了专门的爱心基金用以资助《圆梦行动》选取的优秀贫困生上大学。《直播50分》也因其很好的履行了媒体的责任,在社会上产生了越来越广泛的品牌效应。

3 民生新闻的人文关怀:从“新闻本位”到“受众本位”

人文关怀是人文精神的重要组成部分,主张尊重人的尊严和权利,关怀人的现实生活,充分体现“以人为本”的理念。新闻报道中的人文关怀是指记者在职业活动中所体现出来的一种人文关怀。

近年来,国内的各类媒体越来越重视在报道中体现人文关怀,尤其表现在民生新闻和灾难新闻报道等方面。但是,新闻宣传中人文关怀缺失的现象仍然存在,有的记者为了追求新闻的宣传效果和所谓的视觉冲击力,导致漠视报道主体权利、尊严、情感的事情时有发生。

让人记忆犹新的是戴安娜之死。身在舆论漩涡里的戴安娜王妃和男友为了摆脱“狗仔队”的围追堵截,发生车祸双双遇难。车祸现场,对悲剧负有直接责任的“狗仔队”仍旧不依不饶,还是长枪短炮一通狂轰滥炸。尽管此后世人对这种漠视人权的行径进行了愤怒的声讨,但是悲剧留下的永久的遗憾却再也无法弥补,至今仍旧发人深省。

新闻工作者在报道中要打破“新闻本位”的模式,树立“受众本位”的思想,在题材选取、文字表述、画面遴选等方面,都要蕴含人文关怀,不要单纯为了追求宣传效果,而一味猎奇,追求血腥,这不仅是对采访对象的尊严的漠视,更是对受众的心理承受能力的挑战。

在受众本为时代,从“新闻本位”到“受众本位”应该成为新闻工作者自觉遵从的职业操守。

参考文献

[1]洪芳.电视节目创新与受众煤介素养的关系[D].湖北大学,2012.

[2]周文艳.探析我国电视节目模板的保护[D].南昌大学,2012.

电视媒体产业发展途径 篇11

新媒体环境中原始的电视媒体存在的弊端

随着科技的不断进步，种类繁多的新媒体已大面积兴起，而伴随着新媒体的诞生，电视传媒的一些弊端便被逐渐暴露出来。具体表现在资源和市场两个方面。

新媒体时代电视传媒的资源弊端有三个表现：

现有管理人员缺乏经营经验。现阶段的电视传媒正处于新来交替时期，老一辈的人员缺乏创新意识、思想守旧。而新生代虽然思想活跃极具创造性，但是缺乏经营经验，这直接导致了电视传媒业里管理经营人才储备不足，与新兴媒体的经营团队相比，电视传媒的经营管理理念显得十分落后。

信息传递渠道单一。有线电视网络化技术尚未在国内全面实行，技术相对于西方发达国家有着明显的差距，即使在国家大力推行的双向改造工程和模转数工程的推进下，依然存在部分难以攻克的技术性难题。

资金短缺难以实现技术层面的突破。由于国家政策改变，国家财政已经逐年减少对于电视媒体的支出，在失去了这一强有力的经济后天的支撑下，电视媒体至今未能谋求到一个更为稳定的收入来源，然后在实现有线电视网络化时，需要大量的资金进行网络改造和设施升级，因此大量电视传媒机构财务都出现了赤字。

新媒体时代电视传媒市场的弊端表现在以下三方面：

大部分民众抵触电视节目收费。自电视广泛普及以来，大部分的电视节目一直处于免费观看的状态，民众已将电视节目免费观看视为一种社会福利。此外，国内的电视频道划分不够精细，也是民众不愿意观看付费电视的原因。

由于我国电视传媒划分为四个等级，直接导致了市场存在很强的区域屏障。各地區的电视传媒机构的管理规定和组织机构划分都不尽相同，为建立全国性质的广电机构制造了巨大的麻烦。

电视传媒产业竞争力不足。在新媒体时代下，在三网融合之后，其他新兴媒体机构的信息资源得到快速共享，而获取信息途径过于单一，限制了电视传媒机构的快速发展，这也直接导致了其在激烈的市场竞争中处于被动的局面。

综上所述，电视媒体之所以在目前的媒体市场竞争之中处于劣势，除了新兴媒体机构给其带来了巨大的冲击。还因为其自身的诸多弊端已随着科技的不断进步，逐步显现出来。在这生死攸关之际，适时的改变商业模式，已是势在必行。

解决新媒体时代电视传媒存在的弊端的方法

相对于其他新兴媒体机构，电视媒体机构仍有其独特的优势。如庞大且稳定用户、丰富的经验和多年累积的信息资源等。电视媒体机构可以充分利用自身优势，扬长避短，以提高用户的体验观感和实现自身价值为目的，对现有商业模式进行改革。

以网络整合打破现有的区域式屏障。要打破现在电视媒体产业机构的被动局面，首先要完成的工作就是实现全国性的网络整合。而网络整合的根本目就是建立覆盖全国的电视网络。虽然现在现阶段来看，任务是十分艰巨的，所幸各个省份已经基本完成省内网络整合工作。然而尚有部分问题有待解决。这些问题不仅需要政府出面给予行政干涉，更加需要创新经营模式，只有这样才能彻底完成全国性的网络整合工作。同时，各地区电视台打破区域性屏障，进行跨区域协助，也是进一步扩大市场规模和实现自己价值提升的有效途径，同时实现了电视传媒产业商业模式的改革。成功改革之后，可以实现电视传媒机构的夸区域合作经营。具体的经营模式如下：

互相学习管理经验。现阶段，各个地区的电视传媒机构的管理方式存在较大的差异，直接导致了电视传媒机构的运营方式的差异，各个机构都有其自身的有点和缺点。而在实现了全国性的网络互联之后，各个电视传媒机构可以用心观察他人的优点，进而取长补短，互相帮助。

电视网络覆盖全国可以使信息资源实现共享。部分有前瞻性的电视传媒机构已建立完成了媒体信息资料库，对已制作完成的电视节目进行了分类归档，为将来制作相同或相似类型的节目积累了丰富的经验。而在实现了全国性的网络互联之后，那些未对所制作的节目进行资源储备的电视传媒机构就可以共享其他电视机构的资源。

各区域的电视传媒机构所制作的节目风格不同。我国地大物博，不同的地区有着不同的文化背景和民风民俗，这也直接导致了各个地区电视传媒机构的风格不同，进而使得其制作的电视节目风格差异较大。而在实现了全国性的网络互联之后，可以丰富电视节目的风格，以满足不同喜好的电视观众。

不管在新媒体时代之下，电视传媒产业面临着多么巨大的困难，电视传媒机构都不能轻易放弃，要抱着不成功便成仁的视死如归的奋斗精神放手一搏，才能为电视媒体行业迎来新的春天。但是电视传媒机构必须做到扬长避短，对原有的商业模式进行改革，创新盈利渠道，拓宽业务种类，在实现自身价值的同时，不断创新电视传媒产业的新商业模式。

电视媒体产业发展途径 篇12

一、打造网络新媒体平台, 台网融合一体化

电视嫁接新媒体的一种重要模式就是积极扩展网络电视新媒体业务, 电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。电视媒体的平台型网站作为一种网络媒体能放大电视媒体的信息, 扩展电视的传播形式。网络化平台让受众自由下载、点播节目, 利用网络信息的易存储性、易检索性、易复制性进行多层次的传播, 使电视节目的信息价值最大化。

中央电视台为此提出了“台网融合一体化”发展战略, 实现网络宣传与电视宣传一体化, 央视网依托中央电视台的优势资源, 台网融合, 强化台网互动。央视网在建设国家新媒体集成播控平台的基础上, 还推出“网络视频云平台”, 为全国各级电视台和影视机构提供一站式的服务, 建设国家网络视听公共服务平台。央视网还紧跟移动互联网的发展趋势, 全面布局, 抢占移动新媒体传播制高点。现已形成包括CCTV手机电视、央视手机报、手机央视网 (WAP) 、视频手机报、移动互联网客户端等多种业务形态群, 直播电视频道100路, 成为规模最大的手机电视直播平台。

依托凤凰卫视的优势品牌创立的凤凰新媒体, 不但成为优质电视内容的网络传播渠道, 更整合了众多专业媒体机构生产的内容, 用户生成的内容, 以及自身生产的专业内容, 提供含图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、互动应用、分享社区等服务, 满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐等多元化与个性化的诉求, 并反向传输给凤凰卫视的电视平台, 形成创新的网台联动组合传播模式, 为互联网、手机及电视用户提供丰富的内容及随时随身的服务。

国内有实力的广电媒体都非常重视新媒体平台的建设, 一些网络平台也是办得有声有色。如浙江广电集团旗下的视频网站———新篮网, 其整合了包括浙江卫视在内的18个广播电视频道的优势资源, 打造“浙江第一视频门户”, 为网民提供互联网、通信网、电视网三网融合, 无缝衔接的新媒体。

可见, 传统电视媒体创办的网络媒体, 应该发挥资源和品牌优势, 通过开放与合作, 聚合社会各方力量, 形成集天下之大成, 合作共赢的运行机制, 建设公共文化服务平台, 占领新媒体阵地。

二、发展手机电视业务, 进军新媒体平台

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 2012年上半年, 通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人。手机端视频用户的增长更为强劲, 使用手机收看视频的用户已经超过一亿人, 在手机网民中占比由2011年底的22.5%提升到27.7%, 在视频网站、运营商等多方积极推动下, 用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。手机电视作为未来通信网、电视网、互联网“三网合一”后出现的全新媒体业务, 传统的电视媒体能否顺利进军手机电视业务并发挥主导作用, 是未来电视媒体发展新媒体的一个着力点, 是电视媒体聚合分散化、小众化、个性化受众的重要渠道。面对电信运营商实施的媒体化战略, 传统电视媒体要依托其内容资源优势, 最大化实现内容资源垄断性, 继续保持传统电视媒体在视频服务方面的优势地位。

手机电视用户使用的时间大多是一些零散的时间、休闲的时间, 甚至经常是一些漫无目的的浏览性收视行为, 因此手机电视节目更适合于短、精、快的节目, 满足受众对内容上简洁、轻松、快节奏的要求, 手机电视应避免提供需要高强度注意力的内容。在功能上也更趋向于新闻信息传播、娱乐、服务、体育赛事的直播以及互动方面, 而不仅仅是普通电视节目的复制和直播, 视频类和互动性强的产品可能更适应手机电视的传播特性。比如, 国外推出的专门为手机定做的浓缩版移动电视剧《24小时》、《爱与恨》和《日落酒店》等, 其每集长度都只有一分钟左右。正如凤凰网CEO李亚所说:“来自凤凰卫视的内容占到整个凤凰网视频内容的50%, 并且会进行重新的包装编排, 30分钟的节目可能拆分成3分钟一段共10段, 每段提炼出一个小标题, 更利于加关键字。”这样做不仅满足了手机电视用户的收视需求, 而且也起到了引导收视注意力的作用。电视媒体要创作专属于手机电视的节目内容, 如提供用户定制节目, 视频点播, 移动娱乐, 影像推送及综合信息等双向交互业务, 实现手机电视业务的多样化和个性化。

三、利用官方微博, 增强与观众互动

目前, 微博作为一种社会化服务媒体已经嵌入到很多人的日常生活, 并在大众参与信息发布和传播及发挥社会舆论方面凸显重要作用。据《中国新媒体发展报告 (2012) 》蓝皮书统计, 截至2011年12月, 中国微博用户总数达到2.498亿, 成为微博用户世界第一大国。在微博市场迅速扩大, 影响力日益提升的背景下, 电视媒体也应充分利用这一新媒体传播平台, 进行品牌推广营销的同时加强与观众之间的沟通交流和互动。以新浪微博为例, 从微博广场中显示的电视频道看, 目前通过实名认证的电视台有300多家以及60多家卫视频道。

电视媒体的官方微博可以作为其网络营销平台, 弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。比如, 浙江卫视的官方微博常常在微博中以活动或分享品牌故事的方式来传播品牌理念, 主要涉及讲述发生在用户身上或用户与浙江卫视之间的能够体现其品牌理念的故事, 来吸引用户群体的关注、参与和了解, 引起用户的共鸣。利用微博, 可以使电视媒体扩展其在受众中的覆盖面, 推广自己, 提升在受众中的知名度和关注度, 进而提高电视节目的直接收视率。例如, 可以利用微博开展频道宣传和栏目推介、线索征集、活动报名、节目预告等活动。如湖南卫视官方微博的内容突出以发布节目预告为主, 目的在于为本台节目做预热宣传, 提高稍后播出节目的收视率。凤凰卫视的官方微博也明显倾向于以发布本台节目内容节选为主, 在微博上对本台节目进行二次传播, 强化凤凰卫视的节目品牌。目前, 中央电视台的新闻频道的各个栏目甚至是《新闻联播》, 都在节目中推广自己的官方微博。

通过官方微博, 电视媒体可以加强与观众之间的互动交流, 弥补电视媒体在这方面的先天不足。它使传播者和受众融汇成为对等的交流者, 而无数的交流者相互之间又可以同时进行个性化交流, 实现了双向沟通, 完成了人际间“传播、反馈、再传播”的动态交流过程, 它使节目制作者可以听到观众真实的声音, 进而不断完善节目的创作, 这对电视媒体的良性发展无疑是有益助推。

近日, 国内调查机构艾瑞咨询数据显示, 中国人观看电视的时间正逐步减少, 电视观看人群的年龄结构在开始“老龄化”, 主流人群已在40岁以上。电视媒体的发展已经到了关键时期, 融合新媒体, 发展新媒体业务, 利用新媒体渠道, 找到新的发力点是在新媒体环境下保持生命力, 留住观众的重要途径。■

摘要：随着新媒体的不断发展, 电视媒体所处的传媒环境已经发生改变, 新的传媒格局正逐步形成, 种种统计数据表明传统电视媒体的市场被切分, 受众资源被分流。电视媒体要力挽狂澜, 必须求新、求变, 走媒介融合之路, 与新媒体进行资源整合, 有机互补, 通过多种渠道拓展媒体影响力。

关键词：新媒体,电视媒体,融合,手机电视,微博

参考文献

[1]戴世富, 新媒体时代电视媒体的发展策略, 新闻界, 2012.4

[2]郭璇, 创新手机电视内容的对策性研究, 文化艺术研究, 2010.3

[3]朱松林, 电视媒体借力微博的取向探析, 今传媒, 2012.10