电视新媒体（共12篇）
电视新媒体 篇1
一、传统电视媒体发展中的生存危机
如今, 以网络为载体的新媒体不仅成为越来越重要的信息来源, 更重要的是, 逐渐改变和颠覆了人类过去的思想观念、行为模式、生活方式, 最终导致整个社会环境的变化。在诸多的新兴媒体之中, 网络视频可以说是传统电视的最大挑战者和颠覆者, “电视为王”的时代已经成为过去。
电视是人类社会的一大发明, 具有声画合一、直观性强、感染力强等特点, 在数字媒体不断发展的今天, 电视的局限性越来越明显地暴露出来, 其最大的缺点就是单向的、线性的传播形式以及不易保存的特点。新媒体特别是互联网视频不仅拥有电视媒介的诸多优点, 更打破了传统电视线性收看模式的局限性, 具备了开放性、海量性、可选择性、易保存性、互动性、深度性等特点。正是由于新媒体的上述特点, 新媒体的“影响力”才会如此巨大。
二、新媒体时代电视媒体的发展策略
2.1合理运用互联网思维打造视频网站
作为一种新兴媒体, 新媒体要想打破传统电视的局限性, 弥补传统电视网站的不足, 适应新媒体环境而产生的, 就必须利用互联网思维, 建立具有受众主动性、交互性的视频网站。首先是视频网站作为电视媒体迎接互联网时代变革的一种表现形式, 要具备独立的品牌意识, 打造全新的互联网品牌;其次是电视媒体应充分发挥自身在节目内容生产方面的优势, 以高质量的综艺节目、电视剧以及独家花絮内容来吸引观众;最后要摆脱官网、门户资讯网形式的制约, 从用户体验出发, 注重网站页面的视觉效果, 提升网站的便捷性和服务性。
2.2利用移动终端扩大用户体验
2013年以来, 伴随着智能手机的普及, 移动互联网的飞速发展, 手机网民的规模持续扩大, 传统媒体纷纷开始加入移动客户端竞争的行列, 智能手机、平板已经成为网络媒介传播的重要终端。然而, 在众多传统媒体运作的APP中, 能够成功吸引用户下载并留住用户的实属凤毛麟角, 这也是传统媒体向新媒体转型中存在的普遍问题。
想要在众多的APP应用软件当中脱颖而出, 最重要的除了APP应用的内容, 还有用户体验。截止到2016年8月底, 山西长治广播电视台不断进行优化、创新平台的性能和细节, 已开通“长治交通广播”、“I长治广播电视台”等微信公众平台, 特别是“长治交通广播”微信公众平台的用户已经达到5万多人, 最高阅读量可达10万多次;“I长治广播电视台”实现了视频再现观看功能, “长治新闻”的重点报道、主题报道均可通过手机微信随时进行阅看, 弥补了传统电视媒体的缺陷。
2.3利用传统文化打造特色电视节目
纵观国内的电视电视媒体格局, 省级卫视视的博弈日益灵活和精彩, 各省级卫视为了争夺收视率、谋求自身更好地发展, 纷纷引进海外电视媒体的模式, 节目形式虽然丰富精彩, 但也存在着严重的同质化现象和创新不足的缺陷。更重要的是, 忽视了在中国传统文化中寻求资源、寻求电视综艺的灵感。弘扬中华优质的传统文化, 打造优质有内涵的电视节目吸引观众才是电视传媒义不容辞的责任。
2.4以资本、产业化为引领开拓媒体生态发展
“累死了自家的牛, 耕好了别人的田”。面对新形势, 传统电视媒体急需找准发展的新增量。2014年, SMG上海东方传媒集团有限公司, 将旗下两大上市公司东方明珠与百事通强强重组, 拉开了SMG新媒体时代电视媒体融合模式发展的序幕;2016年10月22日, 第23届中国国际广告节在海口开幕, 近千名广告客户和媒企代表竞相观礼, “一票难求”。“不明生态下的护盘、透明法则下的保值、光明未来里的融合”, 使得以资本化、产业化为引领, 做大做强电视媒体生态产业, 展现出如火如荼的发展态势。
三、结语
在新媒体势如破竹袭来的大环境下, 电视媒体的发展仍然存在着许多困难和阻力, 遇到了一系列的挑战。从当前的情况来看, 传统电视在转型发展过程存在着不少障碍, 作为电视媒体面临着发展模式的全新思考。如今的电视观众注意力远没有以前集中了, 第二屏幕争夺了原本支配给电视的时间。电视媒体若想巩固自身应对挑战, 要主动融入新媒体, 打破媒介界限。
摘要：近年来, 随着技术的发展和时代的进步, 以移动互联网为代表的各类新兴媒体迅速崛起, 其发展速度之快、规模之大令传统媒体望尘莫及。新媒体时代的到来, 彻底颠覆了人类早已适应的媒体环境、信息传播方式和媒介使用习惯, 然而互联网的迅速发展不仅给电视带来了挑战和危机, 同时也赋予了电视新的发展机遇。为了获得生存和发展, 电视媒体的发展必须与时俱进, 抓住时代赋予的机遇。
关键词：新媒体,电视媒体,发展
参考文献
[1]许颖.浅谈电视与网站的媒介融合策略[J].中国广播电视学刊.2007 (03)
[2]李岭涛, 陈早霞.手机催化电视传播新模式的预测[J].当代电视.2013 (03)
[3]李新民著.中国电视大趋势[M].华夏出版社, 2006
电视新媒体 篇2
1.借鉴国外传媒业的发展经验
在近百年的媒体发展中，国外发达国家在传媒领域拥有较强的技术基础和经济实力，已经逐渐表现出高度的商业化趋势，并逐渐走向垄断。国外传媒的经营模式主要体现为非营利性的广告和盈利性的商业传媒、商业广告。国外的传媒行业从经济、技术和内容层面给予了三者极大的融合，以媒体产品的衍生创收和收视创收作为媒体的主要着力点，积极的、全面的开发新的媒体产品，以打造属于传媒领域的产业链，来实现传媒行业利润最大化。同时，在整个传媒领域的产业结构及产业类型上进行多元化创新，开发跨国传媒产业，用以适应当今信息时代传媒发展的主要趋势，为传媒领域创造更多的经济价值。当然，在媒体受众争夺的过程中，很多国外媒体为了实现利润最大化，在一定程度上破坏了传媒信息的真实性，并且因为其媒体的影响力对受众群体也产生一定的负面影响，甚至损害了公众的利益，这就需要国家运用相关法律法规来约束传媒领域的发展。
2.广播电视媒体的发展要符合总体规划
目前，广播电视传媒在总体规划上影响了传媒业务的发展，主要原因是广播电视传媒在长期传统经营模式指导下，在结合了自身优势与资源的基础上形成的。所以，广播电视传媒要想在经营模式上有所创新，其在指定发展规划的时候必须符合国家传媒总体发展趋势，并以此为基础来制定广播电视的发展计划，否则，广播电视传媒极有可能在风云多变的市场中迷失方向。
3.广播电视传媒需要提高经济效用
广播电视传媒领域通过不断延伸、拓展价值链，整合媒体内部资源而产生的经济效用，是其构建经营模式的根本目标。换言之，如果广播电视传媒不能顺利实现其价值的增值，那么，广播电视传媒也就没有发展的意义。所以说，经济效用是广播电视传媒经营模式构建需要遵循的重要原则。多元化经营、规模经济、范围经济及降低生产成本都是广播电视传媒产生经济效用最直接的表现。因此，作为传统媒体，广播电视传媒需要把握好发展机遇，提高经济效用，积极转变经营模式。
4.实现资源与技术的完美结合节目是广播电视媒体的主导产品，频道和频率是广播电视媒体拥有的垄断性资源。在新媒体逐渐瓜分受众群体的背景下，广播电视媒体需要加快向新媒体方向拓展融合。广播电视媒体需要及时抓住目前这一历史性的发展机遇，尽快与新媒体合理开发媒体资源，积极推进传统媒体与新媒体的优势互补，加速信息线性传播与非线性传播的融合，快速抢占市场发展先机。实现技术与资源的结合是广播电视传媒转变经营模式的必由之路，如果不能很好的实现资源与技术的匹配，资源和技术极有可能发生冲突，如此一来，将会大幅提高广播电视传媒经营模式构建的成本，甚至导致其经营方式构建的失败。另外根据实际情况和媒体的发展建立行之有效的经营模式、加强防范意识和多元化经营模式积极实现传媒业的服务目的和宗旨。不断地改进和变化。
二、结语
电视新媒体 篇3
电视媒体的生态分析
1.电视媒体的优势？
电视作为现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。形象生动的画面，视听结合的直观感官享受，强大的感染力、冲击力和庞大的区域覆盖率都是其他传统媒体难以达到的。电视发展的这一百多年来，造就了电视在观众心中无可比拟的公信地位，并形成了独特的客厅文化，它不仅仅是老百姓生活中不可缺少元素，同时也是丰富家庭情感寄托所在。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要对电视媒体信息的接收及有效准确的监测和分析。？
2.电视媒体的劣势？？
传统电视媒体受时间和空间的限制，不能让信息具有即时性与持久性，不能无限制地传播信息，也就没有办法为每个人提供相对个性化的节目和服务。而传播过的信息只能储存在媒体的磁带库中，普通观众无法随意调取借用。传统电视媒体传播信息的方式更像是单向传播，缺乏与观众的互动性，观众在信息传播过程中处于接收者地位，无法即时表达自己对信息的观点和看法，因而归属感不强。而网络电视具有传统媒体难以比拟的优势，尤其是超强的互动性和服务的个性化。？？
3.电视媒体的威胁？？
二十世纪90年代中期，随着互联网和计算机技术的飞速发展，网络媒体闯入了传统传媒圈，好多人尚觉得新鲜和好奇。而今，通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代，网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击，网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外，户外广告、移动电视、数字电影、手机电视等新兴媒体的不断发展，也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。？？
新兴媒体的发展壮大，也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式，透过网络逐渐扩张的影响力引起了商家的广泛关注，进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式，这从另外一个侧面也反映了商家发布广告和销售方式思维观念的转变。因此，电视媒体如何利用自身优势，保持在商家心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。从包钢电视台的广告编辑制作和广告发布工作看，2007年模拟转数字后，商家在我台的广告投放量与之前相比不及原来的20%，2010年已经不及原来的10%，2012年底走向最低谷，已经不及2007年前的5%。从逐年递减的广告量上不难看出其中的究竟。
4.电视媒体的机会
虽然新兴媒体的兴起和发展壮大对电视媒体造成了不小的冲击，但是电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势，仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。电视媒体拥有95%的高收视覆盖率，而网络接入率目前还只有22%。而且，网络发展目前还是依托视频发展，拥有最多视频的还是电视媒体。大环境下，国家支持电视等主流媒体的深化发展，在国家政策上，电视媒体还是有很多的支持和机会。
电视媒体的应对之道？
？
经过对电视媒体的分析可见，目前我国电视媒体处于既拥有一定的优势，又伴随着潜在的威胁，但仍然有着很大的市场空间和上升空间。那么，在新形势下应该如何保持并提升电视媒体的影响力呢？对于威胁是规避它还是直视它呢？市场空间需要我们采取哪些行动才能获得更大的份额呢？这些都是值得我们思考的问题。？？
1.建立服务意识，改变原有服务模式？？
长期以来，电视节目的编排多以新闻和电视剧为主体，伴以少量的自办节目。传播行为侧重对信息的传递，信息大多是单向传播，通过电视直接传递信息，受众对于信息只能被动接收，这就导致媒体对受众的关注度较少。比如包钢电视台无论是新闻还是栏目，90%是反映包钢生产经营、基建技改、劳模先进的内容，很少有贴近职工生活的内容。单调乏味，而且难懂的节目很难吸引职工眼球，更别说提起家属的兴趣了。而以网络为首的新兴媒体，大多是反映老百姓切身利益和生活的信息，而且又凭借着网络的交互式平台，与受众之间形成了良好的互动。例如最近两年如火如荼的微博，凭借媒体终端具有随时、随地、随身的功能特点，迎合了受众在信息接收过程中的信息价值需求和心理需求，关注度火速提升，微博人数迅速扩大，从普通老百姓到各界名人和政府官员都纷纷加入到微博的行列中。从记录自己的生活方式，到通过微博团购食品、服装甚至飞机票，产生了一系列的微博衍生营销行为，而这种获取信息的方式因为其便利性也成为了越来越多受众的首选，于是产生了有大事看网络的说法。这也给作为电视媒体的我们敲响一记警钟。
这些新兴媒体的涌现和发展向主流媒体传递了一个重要的理念——必须改变意识，重视受众服务。只有从根本上改变媒体意识，改变只是传播信息工具的观念，增强为受众服务，从受众角度出发，增加与受众的互动交流，从发布者变成一个访谈者、倾听者的角色，才能制作出符合媒体定位并符合受众所需的电视节目，在竞争激烈的收视市场中保持原有的份额和影响力。
2.整合完善传媒链条，必须必要也是必然
面对新兴媒体迅速发展带来的威胁，国家三网融合政策的制定已经明确告诉我们，面对威胁和挑战，我们必须正视。正视环境变化带来的冲击，正视受众获取信息方式转变带来的改变，正视传统电视媒体市场蛋糕正在被分食的现实。
作为电视媒体，在目前传播媒体竞争如此激烈的情况下，如果将自身孤立起来，效果势必适得其反。新兴媒体，使得时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。同时，国家三网融合的实施也给予我们启示：电视媒体应当从内容信息的生产开始，利用信息加工过程中的诸多环节，建立品牌优势，提升品牌价值，开发新产品，增加新业务，延伸价值链，建立媒介品牌特色和营销更完善的系统管理；要善于与新媒体进行互动、互用、互助，借助新媒体实现信息内容价值增值，进而实现渠道盈利增值。
广告收入是电视媒体的主要收入来源。电视媒体一直以来都是凭借电视长期强大的感召力和公信力对媒体产品进行销售，销售广告时间，销售栏目冠名，销售活动冠名。但这一行为仅停留在出售版面或时间的层次，而非经营版面或时间的层次。优化广告结构，优化版面结构，开发以品牌栏目、品牌节目为主体的多元化经营，多渠道经营，增强与广告客户之间的关联和交流，努力增强广告客户在主流媒体上刊播广告的黏性，才能为传统电视媒体的发展提供强有力的保障。
因此，整合完善传媒链条，不断扩大自身产业链，立足于自身的优势，与新媒体互动融合，拓展自己的发展空间，挖掘新的节目形式，借助新媒体平台加强与受众互动，实现电视品牌节目的多媒体联动，整合多种媒体传播优势与效果，使电视节目多渠道传播，走电视资源与新兴媒体资源支持的合作之路，通过整合、开发，取长补短，整合出最强有力的品牌核心价值，实现资源利用的最大化，只有这样，才是传统电视媒体走出困境，实现生存发展的必由之路。
地方电视媒体的新媒体思维 篇4
新媒体的出现, 是媒体发展的必然。新媒体的出现, 给了传统电视媒体以新的发展契机, 只有正确理解新媒体内容及新媒体思维, 才能提高电视媒体的发展质量, 保证地方电视媒体快速有效发展。基于这一认识, 我们应加深对新媒体思维的理解, 并结合地方电视媒体的实际需要, 正确理解新媒体思维的特点并做到正确利用新媒体思维, 推动地方电视媒体创新, 保证地方电视媒体能够在发展过程中取得积极效果, 提升地方电视媒体的发展质量, 满足地方电视媒体的发展需求。
二、新媒体思维对地方电视媒体的重要影响
新媒体是一种利用电视、广播、电脑和手机为载体, 通过网络化手段, 集综合信息服务和技术应用为一体的区域性强势媒体, 能够实现多角度、多途径、跨平台的区域信息推广, 为当地对内对外宣传的重要窗口。内容涵盖新闻资讯、音视频、民生、房产、汽车、健康、教育、财经、法律、旅游、美食、互动社区、游戏娱乐、文化生活、信息服务、技术应用、电子商务等社会经济生活各个方面, 是当地具备互联网新闻发布资质, 最具权威、最全面的新闻资讯平台。基于这一认识, 新媒体与传统电视媒体有一定区别, 新媒体思维也比传统的电视媒体思维要先进, 其对地方电视媒体将会产生较大影响, 具体表现在以下几个方面:
(1) 新媒体思维改变了地方电视媒体的发展理念。新媒体的出现, 使媒体的发展以一种全新的形式存在, 对传统媒体的冲击是显而易见的。其中新媒体思维的诞生, 是新媒体概念的总结, 对改变地方电视媒体的发展理念起到了重要作用。
(2) 新媒体思维加深了地方电视媒体对新媒体的认识。新媒体思维的出现, 使地方电视媒体认识到了一种新的媒体发展方式, 对地方电视媒体的影响是比较深远的, 也客观上影响了地方电视媒体的发展路径。
(3) 新媒体思维弥补了地方电视媒体思维上的不足。地方电视媒体在发展中由于发展理念问题必然受到一定的局限, 新媒体思维的出现, 有效弥补了地方电视媒体思维上的不足, 对地方电视媒体发展具有重要作用。
三、地方电视媒体如何正确理解新媒体思维的特点
新媒体思维的出现, 对地方电视媒体影响很深, 地方电视媒体要想正确利用新媒体思维, 就要从正确理解新媒体思维的特点入手。结合目前对新媒体思维的了解, 新媒体思维的特点主要表现在以下几个方面:
(1) 新媒体思维强调原创性。新媒体之所以称之为新, 就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性, 区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性, 应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造, 一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。
(2) 新媒体思维关注媒体的整体效应。效应是在一定环境下, 因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。因此, 新媒体思维与传统媒体的区别在于更加关注媒体的整体效应, 对媒体的发展结果和发展过程更加关注。
(3) 新媒体思维注重媒体的长期发展。新媒体作为媒体而存在, 必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现, 而这个价值体现的长短, 就是生命周期。对于新媒体思维而言, 新媒体思维注重媒体的长期发展, 并将长期发展效益作为衡量新媒体发展质量的关键。由此可见, 新媒体思维与传统媒体思维不同。
四、地方电视媒体如何利用新媒体思维
基于新媒体思维特点及优势, 新媒体思维对地方电视媒体的发展有着重要的促进作用。地方电视媒体要想取得快速发展并适应新媒体发展需要, 就要学会正确利用新媒体思维, 具体应从以下几个方面入手:
(1) 地方电视媒体应积极转变发展观念。对于地方电视媒体而言, 新媒体思维的出现代表了一种全新的媒体发展思路, 对地方电视媒体的发展有着重要的促进作用。基于新媒体思维的优点, 地方电视媒体只有积极转变发展观念, 才能在未来的发展中取得积极效果, 进而满足地方电视媒体发展需要。
(2) 地方电视媒体应加深对新媒体思维的理解。地方电视媒体在利用新媒体思维的过程中, 只有加深对新媒体思维的理解, 并掌握新媒体思维的特征, 才能在具体的发展中更好地吸收新媒体思维的优点, 并做到活学活用, 提高地方电视媒体的发展质量。因此, 加深对新媒体思维的理解, 对地方电视媒体发展意义重大。
(3) 地方电视媒体应把握新媒体发展原则。地方电视媒体在发展过程中, 不但要重视新媒体思维的特点, 同时还要把握新媒体发展原则, 注重电视媒体的全面性、实效性和针对性, 使地方电视媒体在具体发展过程中能够在思维和观念上领先一步, 达到提升地方电视媒体发展质量的目的, 促进地方电视媒体健康发展。
五、结论
通过本文的分析可知, 新媒体的出现, 给了传统电视媒体以新的发展契机, 只有正确理解新媒体内容及新媒体思维, 才能提高电视媒体的发展质量, 保证地方电视媒体快速有效发展。基于这一认识, 我们应加深对新媒体思维的理解, 并结合地方电视媒体的实际需要, 正确理解新媒体思维的特点并做到正确利用新媒体思维, 推动地方电视媒体创新, 保证地方电视媒体能够在发展过程中取得积极效果, 提升地方电视媒体的发展质量, 满足地方电视媒体的发展需求。
摘要：随着新媒体的出现, 媒体发展道路发生了较大的变化, 新媒体的出现不但给传统媒体提出了新的要求, 同时也使传统媒体在发展过程中遇到了新的机遇和挑战。在这一形势面前, 地方电视媒体要想保证发展质量, 就要加深对新媒体的认识, 并积极转换发展思路和建立新媒体思维, 正确理解新媒体的特点及内容, 并分析新媒体对地方电视媒体的影响, 做到了解新媒体并掌握新媒体特点, 在实际发展中认真贯彻新媒体思维, 提高地方电视媒体的发展质量, 满足地方电视媒体的发展需要。
关键词：地方电视媒体,新媒体思维,机遇和挑战
参考文献
[1]陈凡.新媒体对电视传媒格局的影响[J].记者摇篮, 2014 (05) .
[2]崔斌.新趋势新变局新主流新媒体分化与移动电视发展趋势[J].广告人, 2014 (01) .
[3]于萍.新媒体冲击下传统媒体的转型[J].电视研究, 2013 (06) .
[4]曹丽娜.应对新媒体的挑战[J].广告大观 (综合版) , 2014 (11) .
县广播电视台积极开展新媒体业务 篇5
随着互联网技术的不断发展，新媒体已经广泛应用于受众生活的方方面面。我台正视新媒体冲击给自己带来的种种不利，把挑战当做机遇，努力发挥自身的固有优势，积极开展新媒体业务，规范开展互联网视听节目服务，通过台网联动，增强广播电视节目的影响力和覆盖面。以创新内容与形式来适应传媒新格局，并通过与新媒体的融合等措施，来探索出一条发展的新路径。
一、我台在2012年建立了门户网站（网址：），主要内容有本台的工作动态、局内要闻、##新闻、朝鲜语节目、专题、每周要闻、精品频道、公益专栏及##风采，点击量超过10万余次。
二、我台在2014年开通了##电视台微信公众号(微信号：###tv)，主要内容有播出的汉语新闻、朝语新闻内重要信息、天气预报、重要的便民通知公告、宣传##的风光片风景介绍、广告信息及特色栏目《##美食》。共拥有关注人数已超过7千余人，日点击量达4千余次。
现在，无论何时何地，受众只要登录##县广播电视台的网站或者微信关注长白电视台微信公众号，就可以收看我台的各档电视节目，收看某条新闻，或者查阅以前的新闻节目。
信息传播技术的飞速发展以及各种新媒体的不断涌现，为县级电视台改善现有业务、开发新兴业务、扩大受众范围、拓展市
电视新媒体 篇6
摘要：近年来，随着现代信息技术的发展，各种新媒体层出不穷，大大扩展了人们的信息获取的途径。新媒体的出现在丰富人们信息的同时，也对传统的电视等媒体产生较大冲击，现代传统媒体逐渐与新媒体实现融合，不仅扩展了传统媒体的内容，创新节目形式，要为现代观众赋予更新鲜的体验。文章主要从微信“摇电视”的角度对新媒体进行讨论，探究当今电视台媒体的生存现状，分析星美体与电视媒体的融合运用过程，观察新媒体对电视等传统媒体的扩展功能，创新现代媒体的形式，发挥现代媒体的作用。
关键词：微信；新媒体；电视媒体
近年来，我国电视微信摇红包逐渐成为一种吸引观众的方式，通过微信“摇电视”等活动点燃了用户的参与热情，通过新媒体与观众进行互动，由此在新媒体的冲击下，电视参与人数逐年上涨，在微信“摇电视”活动中，微信用户参与次数超过72亿次，快速吸引观众的注意力，丰富了受众的节目体验。微信“摇电视”等新媒体与电视媒体进行合作，打破电视与手机的界限，有效实现新媒体的融合，促使微信用众与电视观众进行跨屏互动。在新媒体与电视媒体融合的过程中，观众能够积极主动的参与活动，积极与电视媒体进行节目互动。
一、地方台媒体生存现状
要想研究微信等新媒体与电视媒体的融合状况，首先要研究电视台媒体的生存现状，文章主要以浙江地区的电视台为例，观察当今电视媒体在新媒体发展中的机遇与挑战。
在新媒体的快速兴起时，传统的电视媒体受到严重冲击，电视收视率逐年下降，观众流失严重，其中主要的流失对象是年轻观众，年轻观众很大部分都转战网络，面对人员流失、收视率下降的情况，浙江电视台等媒体都主动寻找电视台的持续发展路径，在电视媒体中积极开办自办节目，电视内容逐渐由传统的电视新闻内容朝着电视剧、娱乐节目等转变，并且在传统节目演变中，逐渐由单一的节目逐渐变为电视互动，例如浙江电视台近年来举办的“奔跑吧兄弟”等节目，开通网络互动以及微信互动，让微信用户积极参与节目讨论，并且在电视年会上，出现微信“摇电视”等活动，观众在互动中逐渐实现了参与电视节目的目的。
二、新媒体与电视媒体的融合运用
（一）观众参与媒体节目互动
微信“摇电视”有效的实现节目互动，电视媒体与新媒体的融合不仅促使观众与节目进行交流，还让观众之间实现互动，有效实现电视媒体与社交平台的对接。微信“摇电视”主要应用在节目直播中，微信用户进入设置好的互动界面，参与节目互动，进行投票、竞猜等。浙江卫视《中国好声音》等节目，让观众通过“摇电视”参与投票，观众投票的结果很大程度上决定着最终的选择结果。
（二）观众自由进行评论
现代信息技术的发展中，在新媒体环境下，用户作为信息接收者、发布者和传播者，在与电视节目互动的过程中，能够进行自由评论，观众可以在朋友圈发表评论、图片等。微信与电视媒体的合作，进一步扩大了电视的作用，逐渐由电视新闻转变各种电视娱乐节目，电视媒体有效的扩大了评论的作用，充分实现观众互动。
三、新媒体对电视台媒体的扩展
目前，微信用户占比超过全国人口总数的20%，全球使用人数逐年增加，已经成长为媒体传播信息的新平台。现代电视台借助微信等新媒体发布信息，通过微信平台建设微信公众号，进行节目推广，增强与观众的互动，培养观众黏性，实现新媒体与电视媒体的有效融合。
电视媒体利用微信弹幕“弹一弹”“摇一摇”等让观众得到存在感、满足感，与观众进行互动。目前，全国超过 50 多家电视台与微信建立联系，例如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等。在浙江的年终晚会上，通过微信“摇电视”，让观众对喜爱的节目进行支持，观众在参与节目投票中，通过积极互动为观众带来新鲜的体验，拉近新旧媒体的关系，促使现代媒体朝着多元化发展，在实际生活中，扩展电视媒体的作用。
微信“摇电视”打破了电视等传统媒体的空间、时间的限制，有效的实现互动，促使观众逐渐由信息被动接受者变为主动接受者。
现代电视媒体改变节目的编排方式，例如在节目的编排上，通过官方微信征集编排建议，让微信用户能够参与节目，了解节目的流程，并将创意建议整合在节目中，创新节目的内容、形式，使观众获得良好的节目体验；另外，在节目的实际播出中，借助微信“摇电视”活动。吸引观众积极参与互动，吸引观众的注意力，有利于观众反馈节目意见，提高节目的质量。
四、结语
近年来，在新媒体的冲击下，电视台所面临的收视率下滑、年轻观众严重流失，在这种情况下，使用微信“摇电视”，加强与电视媒体的合作，加强对于观众的互动，引起观众的电视收看兴趣，提高了电视收视率，同时经过与微信观众的互动，将微信用户转变为电视用户，增强用户黏性，完美的实现了新媒体与电视媒体的有效融合。但在新媒体的开发中，要注意媒介渠道的过度开发的问题，在现代新媒体开发的过程中，出现一种广告植入过多的情况，针对这种情况，电视媒体要想留住观众，就要避免这种情况的发生，在充分运用新媒体技术的过程中，坚持循序渐进，适度而为，要丰富、创新电视台的节目内容和形式，使电视媒体突破瓶颈，不断创新，在新形势下找到新出路。
【参考文献】
[1]唐丹.浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争[J].活力，016（C1）：70.
[2]诸亦曦.电视媒体与新媒体融合的发展现状[J].山西青年，2016（08）：180.
新媒体时代下电视媒体的自我突破 篇7
说到新媒体,大家都不会陌生,二十年前我们会为了自己喜爱的电视节目匆匆往家赶,而现在,通过PC电脑、手机等终端设备我们随时可以点播视频,我们收看视频的场所再也不局限于电视机前了,传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消解,新媒体正在改变着人们的生活方式。
(一)观众出现流失,电视不再一家独大
虽然从绝对数字上看,电视媒体观众总规模仍占有绝对优势,但实际上,过去十年间互联网网民总体数量呈现出爆发性增长,不可避免地分流了部分电视观众。央视市场研究股份有限公司在研究中发现,在电视媒体流失的观众中,80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例,这说明互联网对年轻人的吸引力明显高于电视媒体,电视一家独大的局面已然结束。
(二)电视广告增长遭遇“天花板”,数字广告成后起之秀
艾瑞咨询数据显示,2016年第一季度,在线电视台日均覆盖人数达1041.5万人。其中,中国网络电视台日均覆盖人数达439万人,网民到达率达1.9%,位居第一;新蓝网日均覆盖人数达346万人,网民到达率达1.5%,位居第二;CCTV日均覆盖人数达266万人,网民到达率达1.2%,位居第三。随着国内视频网站的并购整合和发展壮大,在线视频广告的收入正在翻倍增长,相反,传统电视广告收入增长乏力,逐步逼近天花板。
(三)新媒体拓展产业链布局,突破对电视的内容依赖
以腾讯、百度、阿里巴巴等为代表的互联网企业,在核心业务形成垄断态势的基础上,仍不断拓展上下游全媒体产业链。百度在重金打造爱奇艺的基础上,再度投入3.7亿美元收购PPS。阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博,进入当前最具实力的新媒体舆论场,并与创维携手推出“酷开”电视,介入智能电视领域。优酷土豆以“优酷出品”“优酷自制综艺”和“土豆映像”为依托,大力发展内容自制战略。
(四)新媒体通过平台、入口、内容之争,打造新型用户关系
内容、平台、渠道已经成为当今媒体竞争的新趋势。新媒体不断加强开放平台建设,掌控信息入口,使自身平台成为优秀内容的集成平台。国内外主流新媒体机构,凭借强大的技术优势不断提升内容的互动性,增强内容的吸引力,进行跨屏传播。自媒体、社交网络、互动网剧、用户生成内容成为流行趋势。另外,社交媒体公司利用提供统一账号服务,面向广大用户打造新型用户关系,形成有别于传统电视的全新的商业模式。
二、新媒体时代下电视如何走出困境
面对如此艰难的局面,电视媒体如果继续故步自封,必将走向衰退甚至灭亡。当前,全球电视业正处于变革之中,对于电视媒体来说,在多元竞争格局中需实现自身精确定位。与其他新兴媒体相比,内容、信任度和影响力是电视媒体最大的优势所在。
(一)针对新媒体冲击,新闻节目向深度分析转变
新媒体的快速发展让时效性成为电视新闻报道的竞争短板。在新闻时效性抢不过互联网的条件下,电视媒体可以利用传统媒体的人才及资源优势,在保证“稀缺”内容的同时,将新闻节目从简单播报向深度分析转变,挖掘表象之后的新闻本质,“增值”新闻服务的供给。电视媒体应以独特的视角展现独家声音,打造自身印记,带给观众有别于互联网新闻的感受。
(二)借力新媒体,增强电视品牌节目的社会影响力
有效地将电视新闻和新媒体结合在一起。新疆本地也有不少节目在不断作出努力,乌鲁木齐电视台《大事小事》栏目,从2013年11月1日到2014年11月1日历经两次改版,时长由原来的38分钟加长至56分钟,并实现了全栏目直播。该栏目还在原有民生新闻的基础上,在内容中增加了微信互动平台的直播小版块《微信心语》,通过当天对《大事小事》微信公众平台信息的筛选,将其中一些网友反映的不文明情况以诙谐幽默的语言方式进行曝光,同时对一些群众所反映的问题进行汇总,选出其中的一至两条,在直播过程中通过电话连线相关职能部门,为群众答疑解惑,解决实际问题。该版块一经上线,收视率迅速飙升,月平均收视率一度达到2.0,稳居《大事小事》整档栏目中收视第一。同时《大事小事》微信公众平台关注人数也直线上升,目前已达到10万。当然电视媒体不能为了提高收视率,就对时下一些热点不加判断和甄别,盲目地选用和跟进,这样会降低电视媒体的文化格调,对其公信力造成影响。
(三)要以新媒体思维运营电视媒体
电视新媒体 篇8
一、打造网络新媒体平台, 台网融合一体化
电视嫁接新媒体的一种重要模式就是积极扩展网络电视新媒体业务, 电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。电视媒体的平台型网站作为一种网络媒体能放大电视媒体的信息, 扩展电视的传播形式。网络化平台让受众自由下载、点播节目, 利用网络信息的易存储性、易检索性、易复制性进行多层次的传播, 使电视节目的信息价值最大化。
中央电视台为此提出了“台网融合一体化”发展战略, 实现网络宣传与电视宣传一体化, 央视网依托中央电视台的优势资源, 台网融合, 强化台网互动。央视网在建设国家新媒体集成播控平台的基础上, 还推出“网络视频云平台”, 为全国各级电视台和影视机构提供一站式的服务, 建设国家网络视听公共服务平台。央视网还紧跟移动互联网的发展趋势, 全面布局, 抢占移动新媒体传播制高点。现已形成包括CCTV手机电视、央视手机报、手机央视网 (WAP) 、视频手机报、移动互联网客户端等多种业务形态群, 直播电视频道100路, 成为规模最大的手机电视直播平台。
依托凤凰卫视的优势品牌创立的凤凰新媒体, 不但成为优质电视内容的网络传播渠道, 更整合了众多专业媒体机构生产的内容, 用户生成的内容, 以及自身生产的专业内容, 提供含图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、互动应用、分享社区等服务, 满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐等多元化与个性化的诉求, 并反向传输给凤凰卫视的电视平台, 形成创新的网台联动组合传播模式, 为互联网、手机及电视用户提供丰富的内容及随时随身的服务。
国内有实力的广电媒体都非常重视新媒体平台的建设, 一些网络平台也是办得有声有色。如浙江广电集团旗下的视频网站———新篮网, 其整合了包括浙江卫视在内的18个广播电视频道的优势资源, 打造“浙江第一视频门户”, 为网民提供互联网、通信网、电视网三网融合, 无缝衔接的新媒体。
可见, 传统电视媒体创办的网络媒体, 应该发挥资源和品牌优势, 通过开放与合作, 聚合社会各方力量, 形成集天下之大成, 合作共赢的运行机制, 建设公共文化服务平台, 占领新媒体阵地。
二、发展手机电视业务, 进军新媒体平台
中国互联网络信息中心 (CNNIC) 《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 2012年上半年, 通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人。手机端视频用户的增长更为强劲, 使用手机收看视频的用户已经超过一亿人, 在手机网民中占比由2011年底的22.5%提升到27.7%, 在视频网站、运营商等多方积极推动下, 用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。手机电视作为未来通信网、电视网、互联网“三网合一”后出现的全新媒体业务, 传统的电视媒体能否顺利进军手机电视业务并发挥主导作用, 是未来电视媒体发展新媒体的一个着力点, 是电视媒体聚合分散化、小众化、个性化受众的重要渠道。面对电信运营商实施的媒体化战略, 传统电视媒体要依托其内容资源优势, 最大化实现内容资源垄断性, 继续保持传统电视媒体在视频服务方面的优势地位。
手机电视用户使用的时间大多是一些零散的时间、休闲的时间, 甚至经常是一些漫无目的的浏览性收视行为, 因此手机电视节目更适合于短、精、快的节目, 满足受众对内容上简洁、轻松、快节奏的要求, 手机电视应避免提供需要高强度注意力的内容。在功能上也更趋向于新闻信息传播、娱乐、服务、体育赛事的直播以及互动方面, 而不仅仅是普通电视节目的复制和直播, 视频类和互动性强的产品可能更适应手机电视的传播特性。比如, 国外推出的专门为手机定做的浓缩版移动电视剧《24小时》、《爱与恨》和《日落酒店》等, 其每集长度都只有一分钟左右。正如凤凰网CEO李亚所说:“来自凤凰卫视的内容占到整个凤凰网视频内容的50%, 并且会进行重新的包装编排, 30分钟的节目可能拆分成3分钟一段共10段, 每段提炼出一个小标题, 更利于加关键字。”这样做不仅满足了手机电视用户的收视需求, 而且也起到了引导收视注意力的作用。电视媒体要创作专属于手机电视的节目内容, 如提供用户定制节目, 视频点播, 移动娱乐, 影像推送及综合信息等双向交互业务, 实现手机电视业务的多样化和个性化。
三、利用官方微博, 增强与观众互动
目前, 微博作为一种社会化服务媒体已经嵌入到很多人的日常生活, 并在大众参与信息发布和传播及发挥社会舆论方面凸显重要作用。据《中国新媒体发展报告 (2012) 》蓝皮书统计, 截至2011年12月, 中国微博用户总数达到2.498亿, 成为微博用户世界第一大国。在微博市场迅速扩大, 影响力日益提升的背景下, 电视媒体也应充分利用这一新媒体传播平台, 进行品牌推广营销的同时加强与观众之间的沟通交流和互动。以新浪微博为例, 从微博广场中显示的电视频道看, 目前通过实名认证的电视台有300多家以及60多家卫视频道。
电视媒体的官方微博可以作为其网络营销平台, 弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。比如, 浙江卫视的官方微博常常在微博中以活动或分享品牌故事的方式来传播品牌理念, 主要涉及讲述发生在用户身上或用户与浙江卫视之间的能够体现其品牌理念的故事, 来吸引用户群体的关注、参与和了解, 引起用户的共鸣。利用微博, 可以使电视媒体扩展其在受众中的覆盖面, 推广自己, 提升在受众中的知名度和关注度, 进而提高电视节目的直接收视率。例如, 可以利用微博开展频道宣传和栏目推介、线索征集、活动报名、节目预告等活动。如湖南卫视官方微博的内容突出以发布节目预告为主, 目的在于为本台节目做预热宣传, 提高稍后播出节目的收视率。凤凰卫视的官方微博也明显倾向于以发布本台节目内容节选为主, 在微博上对本台节目进行二次传播, 强化凤凰卫视的节目品牌。目前, 中央电视台的新闻频道的各个栏目甚至是《新闻联播》, 都在节目中推广自己的官方微博。
通过官方微博, 电视媒体可以加强与观众之间的互动交流, 弥补电视媒体在这方面的先天不足。它使传播者和受众融汇成为对等的交流者, 而无数的交流者相互之间又可以同时进行个性化交流, 实现了双向沟通, 完成了人际间“传播、反馈、再传播”的动态交流过程, 它使节目制作者可以听到观众真实的声音, 进而不断完善节目的创作, 这对电视媒体的良性发展无疑是有益助推。
近日, 国内调查机构艾瑞咨询数据显示, 中国人观看电视的时间正逐步减少, 电视观看人群的年龄结构在开始“老龄化”, 主流人群已在40岁以上。电视媒体的发展已经到了关键时期, 融合新媒体, 发展新媒体业务, 利用新媒体渠道, 找到新的发力点是在新媒体环境下保持生命力, 留住观众的重要途径。■
摘要：随着新媒体的不断发展, 电视媒体所处的传媒环境已经发生改变, 新的传媒格局正逐步形成, 种种统计数据表明传统电视媒体的市场被切分, 受众资源被分流。电视媒体要力挽狂澜, 必须求新、求变, 走媒介融合之路, 与新媒体进行资源整合, 有机互补, 通过多种渠道拓展媒体影响力。
关键词：新媒体,电视媒体,融合,手机电视,微博
参考文献
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[2]郭璇, 创新手机电视内容的对策性研究, 文化艺术研究, 2010.3
[3]朱松林, 电视媒体借力微博的取向探析, 今传媒, 2012.10
新媒体冲击下传统电视媒体的突围 篇9
1 新媒体时代概述
互联网的出现和发展为新媒体的出现奠定了良好的基础, 并且随着新媒体在我国媒介格局中的地位日益提升, 我们真正进入了新媒体发展时代。在新媒体时代, 人们的信息交流方式更加多样化和个性化, 受众的差异性需求得到了充分的满足。网络新媒体尤其是在线视频的迅猛发展, 使得可供观赏的视听节目日益丰富, 通过互联网和手机移动终端获取新闻资讯以及影视娱乐内容成为人们日常休闲主要方式。并且随着中国移动互联网规模的日益扩大, 互联网广告的规模也随之扩大, 未来互联网广告市场将保持着高速增长, 对传统媒体广告业的发展将又是一大挑战[1]。
2 新媒体对传统电视媒体的冲击
2.1 分流受众, 电视媒体收视下降
与传统媒体相比, 新媒体具有信息海量、传播即时、互动性强以及可重复收听等特点。正是由于这些特点和优势的存在, 吸引了部分的电视受众。新媒体在信息传递方面更加方便和快捷, 受到愈来愈多受众的青睐。传统媒体自诞生之日起也经历了较长时间的繁荣期, 如今其地位逐渐下降主要的原因有:其一, 电视节目在时间上受到限制, 观众难以随时随地进行观看;其二, 电视节目的互动性不强, 观众难以及时表达自身内心真实的想法, 无法参与到节目的互动过程中去。
2.2 分流广告份额, 电视媒介广告收益减少
新媒体的出现不仅分流了电视的受众, 而且分流了电视的广告份额, 使得电视媒介的广告收益逐渐减少。依据资料显示, 广告商大约在2009年就开始将目光投向新媒体, 电视媒介遭遇困境。广告商之所以青睐新媒体的广告宣传平台, 主要原因在于其传播速度快、信息浏览人群较多以及传播效果较好的优点。新媒体广告逐渐受到人们的认可, 其发展趋势区域稳定, 在媒介竞争市场占据上风, 对传统媒体的生存和发展带来了巨大的威胁。
2.3 传统媒体的舆论导向的地位受到动摇
一直以来, 以电视为代表的传统媒体承担着党和政府的耳目喉舌, 引领社会的舆论导向。然而, 随着新媒体的兴起, 传统媒体舆论导向的地位逐渐受到动摇, 人们不再将电视作为信息获取的主要渠道和权威[2]。由于新媒体的开放性, 受众获取的信息渠道更加广泛, 会受到多方观点的影响, 电视媒体的信息传播成为人们价值判断的一个参考。
3 新媒体冲击下传统电视媒体的突围策略
3.1 内容制胜, 提高电视媒体节目质量
较之于新媒体而言, 传统媒体的一大优势就是能够实现信息的深度传播, 这是新媒体目前还难以达到的。为此, 电视行业应专注于自身节目品质的打造, 生产出优质的接目镜内容形式, 不断提高电视媒体节目的质量。为此, 电视媒介可以从信息传播的权威性, 以及深入的评论和分析方面来着手。目前, 新媒体载体上的手机短信、网络上的原创视频信息大都描述简单, 不能满足受众对信息深度的需求, 而电视节目制作人, 尤其是电视新闻节目制作人可以在这一方面加强努力。凭借电视媒介的深度性使其依旧保持传统媒体佼佼者的地位。
3.2 转变观念, 改革信息生产与传播方式
面对新媒体的巨大冲击, 电视媒介要积极转变观念, 对自身的信息生产和传播方式进行改革。传统电视媒介可以充分嫁接新媒体的优势来促进自身的发展。为此, 传统电视媒体要充分利用民间丰富的资源, 将公民新闻与职业新闻进行结合。同时传统电视媒体还可以借助新媒体的信息传播态势, 在其基础上进行新闻的跟进和深度报道, 提高自身媒介公信力, 在社会热点问题上发挥自身深度报道的优势和引领作用[3]。
3.3 媒介融合, 实现全媒体的转型
媒介融合, 实现全媒体的转型是当今媒介行业发展的一大态势。在国家积极推进“三网融合”的背景下, 传统电视媒体应该因势利导, 把握机遇, 逐步实现全媒体的华丽转身。传统电视媒体要转变心态, 积极与新媒体进行合作, 互利互惠, 共同进步。新媒体可以利用自身信息传递快速的特点迅速将最新信息传递出去, 随后传统媒体进行跟进, 实现深度报道。新媒体与传统电视媒体之间不仅要实现信息的共享, 也要实现人才的共享与合作。新媒体与电视媒体之间, 要多进行交流和互动, 互派人才进行学习, 实现技术、信息、知识等方面的互惠互通。
4 结束语
总而言之, 新媒体的不断发展和变革, 使其优势地位日益彰显。新媒体在发展的过程中, 其传播方式日益开放, 形成了广播、电视等复杂多元的媒介竞争态势。面对新媒体的巨大冲击, 传统媒体的发展遇到较大的瓶颈, 尤其是以电视为代表正在经历一场痛苦的变革。新媒体冲击下, 传统媒体要想实现突围, 需要从多方进行努力, 首先要以内容制胜, 提高电视媒体节目质量;其次要转变观念, 改革信息生产与传播方式;最后利用环境优势进行媒介融合, 实现全媒体的转型。虽说电视媒介要想突围成功是一个相对复杂和漫长的过程, 但作为传统媒体本身, 其所具有的某些优势是新媒体所无法代替的, 单从这一点来看, 电视媒介行业依旧会获得持续地发展。
参考文献
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电视媒体与新媒体融合的思考 篇10
互联网的兴起造就了一批互联网企业,诸如腾讯、网易、阿里巴巴等,它们时时刻刻影响着我们的生活。B2B、B2C、C2C的经营模式也随之产生,并一步一步的打破了我们传统行业的经营方式。移动互联网更像是互联网发展当中的催化剂,它让互联网与个人之间的关系更加紧密。对于传统的电视媒体来说,一些基于互联网的媒体产品,打破了客厅中以电视为中心的受众格局,也让消费者有了更多的选择。我们的生活也逐渐步入了“互联网+”的新时代。
所以对于主流媒体的电视台来说,加快与新兴媒体的融合发展,充分运用新技术创新媒体的传播方式显得非常必要。而如果要彻底实现这种融合,我们就需要认清当前电视媒体的现状,并利用互联网的思维来进行分析,充分依托现有的人才及资源进行创新性融合。而不是简单的通过购买互联网设备,完成电视节目的互联网传播,来实现所谓的融合。
1 电视媒体的现状
传统电视媒体的生产流程,可以用“采、编、播”三个字简单概括。从中我们可以看出,传统电视媒体的信息传播方式是单向的,通俗的讲就是“你播什么,我看什么”,它的优势在于可以迅速的把信息传播出去,有着非常高效的信息覆盖特性。同时电视节目当中高质量的声音和画面,也为广大电视观众带来非常直观的视听感受。这些特点都是电视媒体作为主流媒体所具有的优势。
而随着互联网技术的不断发展,电视工艺系统也发生了巨大的变化,越来越多的IP化的设备产品应用到电视制作当中。对于制作系统来说,各设备之间不再是孤立的系统,IP网络让它们紧密融合在一起。而在传统媒体的制作当中,电视工艺系统中的各个部分是相互孤立的,也就是说每个演播室都是一个独立的制作系统。这样的好处在于一个演播室所出现的问题,不会影响其它演播室的正常运作。而随着系统之间资源共享及交互需求不断的增加,它的缺点也更加明显。
目前传统媒体的制作设备,受到网络技术影响的程度日益增加。由于机房环境、供电、资源共享及管理等方面的原因,各制作系统之间的核心设备被逐渐集中到中心机房,同时演播室内部接口及控制面板的数量在不断增加。这种布局的改变弥补了传统媒体制作系统的不足,我们只要考虑好系统的备份问题,则可以在很大程度上提高设备的使用率及信号调度的灵活性。自动化技术和虚拟技术也在电视媒体的制作当中,起着越来越重要的作用。特别是在资讯类演播室的建设当中,机器人摄像机、机械跟踪系统、虚拟制作系统、大屏包装系统,甚至“网络爬虫”技术,都成为演播室不可缺少的制作子系统,这些都为演播室实现制作流程的自动化提供了无限的可能性。以上技术,可以让我们在传统电视节目的制作当中,有着更加灵活的实现手段,并增强了电视画面的表现力,同时也降低了舞美制作的成本。
互联网技术的发展不但改变了我们的生活,同时改变了我们的思维方式。人们开始逐渐抛弃以前的单向信息传播方式,更多的选择能够互动的信息传播渠道,从而满足人们越来越个性化的需求。于此同时,互联网络技术也针对多媒体的特点重新定义了部分协议及标准(例如H.264),这让网络上的声音和画面显得更加流畅,从而减弱了传统电视媒体在声音和画面方面的技术优势。这成为电视开机率的逐年下降一个重要原因,人们越来越习惯利用手机和电脑观看视频内容。与此同时,产品厂商也把越来越多的广告费用投放到新媒体行业当中。虽然各传统媒体也都有着自己的网站,但是由于存在内容更新不及时、界面不友好等诸多问题,访问量一直得不到提升。而IPTV的出现,让观众可以随时点播喜爱的节目,而不用再固定时间观看固定的节目,从而有了更多的选择,这也是电视直播收视率不断下滑的一个重要原因。
针对以上问题,各大电视媒体也都在积极应对。近年来出现的“我是歌手”、“中国好声音”、“非诚勿扰”、“奔跑吧兄弟”等一系列节目,有着相当的品牌竞争力。它们在节目运作方式上,也改变了以往由电视媒体承担所有内容制作的方式,而是让更多的社会资源参与到节目制作当中。不过,虽然以上一系列的改变为电视媒体注入了新的活力,但是它无法从本质上实现电视媒体与新媒体的融合。我们只有在传统电视媒体运作的过程当中,利用到互联网的思维方式,才有可能从真正意义上实现它们之间的融合。
2 电视媒体与互联网思维
随着互联网技术的发展,“互联网”已经不仅仅是一种技术,而逐渐演变成为一种思维方式,这就是我们经常所提到的“互联网思维”。互联网大大减少了媒体传播当中信息的不对称现象,这让用户有了更多的选择权,同时其参与信息传播的成本也有着明显程度的降低。互联网思维的核心内容是对用户的关注,“目标用户是谁”、“有什么需求”、“如何满足”是互联网思维的基本出发点。
对于电视媒体来说,单一的收视率统计已经不能实现互联网时代对用户的精细化管理。我们需要更加丰富的数据资源,才能深入了解到用户的需求,从而做出相应的调整。手机、平板电脑、网站等各种新媒体资源,都可以成为我们未来收集用户信息的有利工具。无论对于电视媒体还是新媒体来说,手机都成为采集信息不可或缺的设备。现场采访当中甚至有些记者只需要投入一台手机、一支话筒就可以完成采访任务。由此可见,获得画面资讯的工具已经不再仅仅是摄像机的专利,如何运用互联网思维调动用户的积极性,来丰富电视媒体的信息资源,同时引导这种资源更多的为大众服务,成为媒体融合我们需要考虑的问题。
同时作为电视用户来说,他们每一个人都是“完整”的人,也就是说每个用户不但有着观看电视节目的需求,同时也有着对医疗、教育、金融、餐饮等各方面的需求。如何能够利用我们的电视媒体平台,为每一个电视观众提供全方位的服务,这将成为我们运用互联网思维解决问题,突破广告收入作为传统电视媒体单一收入来源的关键点。
电视媒体内部的生产流程,在很大程度上决定了工作人员的思维方式。如果真正的把互联网思维应用到传统电视媒体当中,则需要我们对这种工作流程进行相应的调整。例如,一个传统的展会报道流程,需要记者首先进行报题,等到审核通过之后才能领取设备与摄像师一起到达现场进行拍摄。拍完之后需要把素材和文稿一起带回台里并进行编辑,只有在做完成片、通过审核之后方可播出。而该报道播出之后的观众反应是不可预知的,也就是说我们的报道未必是电视观众所关心的主要内容,从而不能对特定的观众需求进行精确的定位;如果我们利用一下互联网思维,则可以对上述工作流程进行如下修改。首先,记者利用互联网征询观众所感兴趣的焦点问题,同时阅览各大媒体关于展会的报道,最终选择观众关心且未有人报道的内容进行报道。记者可以利用手机对现场环境进行拍摄,并利用互联网发回台里进行编辑和审核。在节目播出之后,记者可以及时收到观众的反馈,继续在现场进行有针对性的报道。这种工作流程,不但满足了观众的需求,同时也提高了电视节目的制作效率,真正做到了以用户为中心。由此可见,当我们把互联网思维运用到电视媒体当中,不但可以提高传统电视媒体的工作效率,同时也增强了观众与媒体的互动关系。
3 电视媒体的融合与发展
电视媒体与新媒体的融合,不仅仅是利用手机、电脑等互联网设备来进行节目的制作和传输。更重要的是要把互联网思维运用到电视媒体的运营及制作当中,打破传统电视与用户之间的关系,让电视媒体成为更加灵活、便利、内容丰富的新兴媒体。根据以上对互联网思维的理解,结合广州市广播电视台的实际情况,笔者在电视媒体与新媒体融合方面,作了以下的初步思考:
首先,电视媒体与新媒体的融合要结合其自身的特点。以广州市广播电视台为例,它位于广东的省会城市——广州,该地区是以粤语为主要语言的,而粤语同时也是海外华侨最为常用的语言之一。根据这一特征,我们可以把海外华侨这一特定的群体,作为信息服务的主要对象。大到国家政策,小到饮食介绍,在新媒体当中要体现出电视媒体的内容制作优势。只有通过增加与电视观众的互动交流、提高节目的品牌质量、增加服务价值才能具有强劲的竞争力,才能真正的实现与新媒体的融合。
其次,必须要培养自己的新媒体人才,以外包的方式不能从根本上解决人才的瓶颈问题。广东省有着众多的新媒体公司,在融合的初期把某些业务外包,的确可以暂时缓解我们对新媒体人才的需求。但是从长远来看,电视媒体与新媒体之间有着众多的差异,完全按照任何一种方式都不能达到电视媒体对人才的要求。所以只有我们对部分优秀的电视媒体人员进行培养,才可以从本质上有效解决我们在人才问题上的需求。
再次,广州作为华南重要的省会城市,有着众多的新媒体公司。例如,中国移动南方基地、阿里巴巴广州分公司、腾讯广州分公司等。所以,广州市广播电视台在与新媒体进行融合的过程当中,存在着与以上新媒体公司合作的各种可能性。这种合作可以是以租赁硬件为基础的,或者是以购买服务为主要方式,又或者是进行大数据资源的共享。这一系列的合作都将会加快电视媒体与新媒体的融合步伐,同时降低融合所带来巨大的建设成本。这为下一步,我们针对特定用户进行有效的大数据分析打下基础。同时,通过这种合作也可以达到借鉴学习互联网公司先进技术和经验的目的,以便能够让自身更加快速的成长。
最后,在经营方式上,我们不能仅仅依赖于电视广告的投放,而是要与用户之间进行充分的沟通,为其提供更多的优秀的产品和服务,开拓出更多适合电视媒体的经营方式。电视观众作为一个自然人来说,有着不同方面的需求,抓住用户的各种需求与各个行业进行合作,或许将会成为未来电视媒体经营的新常态。在与新媒体融合的同时,要充分发挥电视媒体音视频技术的优势,例如4K技术、环绕声技术,这些技术暂时无法通过互联网得到很好的应用,以上技术都将会成为电视媒体与新媒体融合之后的核心竞争力。
4 小结
电视媒体与新媒体的融合,首先是在思维上的融合,其次是在技术上的融合,最终实现经营方式的融合,开拓出电视媒体新的发展方向。我们所说的新媒体也是一个相对的概念,它是相对传统媒体而言的。而无论新媒体也好,传统媒体也罢,它们的媒体本质都是一样的,即都是信息传播的介质。所以,我们对于电视媒体与新媒体融合的命题,最终将归结为如何利用现代技术有效传播信息的问题。所以我们只有在提高信息传播效率的同时,紧紧抓住自己的核心内容,才能更加有效的实现新旧媒体之间的融合。
摘要：本文首先介绍了电视媒体的现状,并与互联网思维进行了对比。提出电视媒体与新媒体的融合,需要利用互联网思维来分析和解决问题的观点。针对广州市广播电视台的地理位置、文化环境以及未来可能合作的对象,本文提出了媒体融合发展的一个初步思路。
关键词：媒体融合,互联网思维,电视媒体
参考文献
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[2]胡智锋,张国涛.内容为王:中国电视类型节目解读[M].中国国际广播出版社,2006(6).
新媒体时代的电视新闻采访 篇11
关键词：新媒体；采访技巧；时效性
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 16-0000-01
社会的进步和飞速发展，使得我们进入了一个高信息化的时代，在这个时代浪潮的冲击下，教育领域也在发生着翻天覆地的变化。新媒体的出现，不仅影响了我们的日常生活方式，也对电视新闻采访的更新提供了有效的手段。
一、新媒体时代环境
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体与传统媒体相比较的“新”，主要体现在传播的途径和方法上。由于新媒体具有其自身的特点，被广泛运用到各行各业。从事新媒体事业的人越来越多，社会对新媒体的认识也在不断提升，电视新闻作为传播新媒体的重要手段也越来越受到各界的重视。
二、新媒体时代的新闻采访
以前的电视新闻中我们时常会碰到这样提问的记者：“请您向我们的电视观众说几句话好吗？”“请您谈谈今后的一些打算。”这样的问题海阔天空，离题万里，由于所问不明确，模棱两可，必定答非所问。
怎样才能抓住问题的要害呢？一要对报道的问题有全面的了解；二要对采访对象有清楚的了解；三要提问人们普遍关注，又能激起对方回答兴趣的具体问题。新媒体时代的新闻采访，在原有媒体的传统采访形式之下，更应该考虑到新闻的时效性和价值性问题。
三、实用的提问方法
（一）一针见血法：这种闭合式提问方式可以和开放式提问方式结合使用，开始采访时不妨用些开放式提问，使其轻松自如，谈话气氛活跃以后，再过渡到闭合式上去，挖掘实质性材料。
（二）跟踪追击法：有一位记者去学校采访，师生纷纷反映课本印制质量太差，缺页错页很多。接连采访几所学校，都有这个问题，记者肯定了这一事件的新闻价值，立即追踪到印刷厂采访。记者向厂长提出这一问题，厂长归纳为两个理由：一是因为效益不好，资金困难；二是因为设备陈旧，无法更新。
厂长企图用这种连锁式的因果关系，把问题焦点引向歧路，记者抓住了厂长的心理，立即提问：“设备陈旧与课本缺页错页是什么关系？以前也这样吗？”；“如果这些机器一时更新不了，还继续缺页错页下去吗？”这一问，击中了要害，厂长无法自圆其说，只好讲了责任心不强、管理制度混乱等真实原因。
（三）逆反法：有一位记者去采访一件假警察扣押了真警察的新闻。记者问：“为什么要扣警察？”假警察说：“我们当时不知道他是警察。如果我们当时知道他是警察，我们是绝不会扣的。”似乎无懈可击。善于思辨的记者，却从另一角度找到了问题的症结所在，立刻追问道：“如果这个警察是普通公民的话，你有权力扣他吗？”问得假警察哑口无言，不得不承认过错。
（四）情景交融法：比如说关于孩子的采访。孩子是个有逆反心理的特殊群体，表现特征就是你要我这样，我偏那样。这时候可以通过情感交融的办法，在发生在他身上的事情给与一些同情，一些忧虑，并对正确成分给予一些支持。站在对方的角度设身处地地考虑问题，运用富有感情的语言、神态、行为去触动被采访者的内心世界。使双方产生感情上的“合流”，使采访出现协调、宽松、自然的气氛。
四、提问中应注意的问题
（一）口语化提问。记者对每个要提的问题，事先在其用语的长短上应当精心设计、推敲，原则是宜短勿长。这是因为，人的记忆力有限，提问一长，采访对象记不清。以致常常出现这种局面，当记者长长的提问一通后，采访对象只能要求记者：“对不起，请您把刚才的问题前面部分在重复一遍。”初入行的记者最容易犯这样的毛病。
西方记者在这方面非常注意，他们善于将问题设计得简短、明确，他们懂得“报酬递减率”，即提问越长，回答越少，甚至有去无回。
（二）指代明确提问。记者在提问是就应该按照事物的形成、发展到结束的全过程，将一个大的、总的问题破开，化成若干个具体问题，一个一个的细细问清了。也就是说，提问具体化了，大的、总的问题自然就化解开了。
（三）有深度的提问。特别是在采访干部、专家、学者等对象时，提问应有深度，这样，对方才有思考的空间，回答也才有深度。往往可以出其不意的掏出颇有价值的材料来。
五、结束语
新闻记者的职业特点和日益激烈的新闻竞争，决定了记者必须具备较强的移情和应变能力，这些能力只有通过不断的理论学习、技巧训练和实践磨练才能逐步提高。由于记者采访时各种技巧的灵活运用，往往可以在采访活动中收到起死回生、点石成金的效果，从而在采访中更主动地把握机会，发现和发掘更有价值的新闻资源。
最后，采访一定要深入，电视记者在工作时，绝不能满足于一个平面的材料，而要取得多方位、多角度的材料，记者一定要到现场去观察，通过摄像机镜头，让受众看到实地景物，同时进一步核实被采访对象介绍的情况，力求报道真实、准确，不出差错。置身于改革的新时代，电视记者只有在思维上保持新闻的敏感度，工作中掌握真实有效的方式方法，在新媒体时代的大背景下，利用新媒体的技术和创意思想，电视新闻采访作为电视新闻记者一个重要的技能，也该与时俱进，更好的创新，为电视新闻记者服务。
参考文献：
[1]约翰?帕夫利克.新媒介技术——文化和商业前景[M].北京：清华大学出版社，2005.
新媒体语境下电视媒体的转型研究 篇12
1 新媒体冲击下电视媒体的变化
1) 电视观众明显减少。CSM媒介研究的数据表明, 2011 年至2015 年电视观众规模呈现逐年下降趋势, 2015 年观众的平均到达率由2011 年的69.5% 下降至62.3%, 下降了7.2 个百分点, 观众平均每年以大约2%的速度流失。其中的原因主要有2 个方面:首先, 普通节目借助网络获得了随时随地播放的特性。如今电视台失去了节目的独播权, 而网络平台观看节目不受时间、地点的限制, 人们可以随时随地的选择自己想看的节目;其次, 网络节目和网络剧的发展也吸引了大量的观众群体。电视节目由于一些相关政策法规的限制, 内容的审查更为严格。但是网络节目和网络剧的内容更加丰富, 形式更加新颖, 题材的选择也更加灵活。
2) 人均收看时间降低。随着人们生活节奏的加快, 加之节目收看习惯的改变, 节目形态的多样性, 使得观众对于电视的忠诚度也在逐渐降低。CSM统计数据显示近五年来观众的电视收看时长不断下降, 2015 年上半年观众收看时间为156min, 相比2011 年上半年的168min, 下降了12min。这一方面是由于传统电视台节目的播出形式收到时间及空间的严格限制, 导致大量的观众流失;另一方面, 形形色色的网络节目的冲击, 加之部分电视台尚未认识到转型的必要性, 仍以自我为中心, 不重视受众的需求和体验, 因而观众更愿意选择灵活性高、体验感好的网络平台和网络节目。
3) 渠道影响力减退。目前, 各类媒体的竞争早已不仅仅局限于内容层面了, 渠道的传播优势开始受到重视。新媒体的渠道具有“短平快”的特征, 它囊括了诸多公民记者, 因此总能在第一时间给予热点事件的报道, 普通大众只要打开网络, 就可以收看到最新最快的新闻资讯。尤其是在突发事件的报道方面, 新媒体的渠道优势更是效果显著。而电视台受到传播机制、传播平台等的限制, 其新闻的时效性和影响力也在变弱。
4) 广告收入大幅下滑。第一, 电视台的广告收入渠道少, 在我国当前数字电视普及的环境下, 电视机用户缴纳数字视频变换盒使用费用之外, 并无其他费用, 各大电视台的正常运营收入大多来源于广告收入, 但据《中国广播电影电视发展报告》显示:2015 年上半年, 全国电视广告收入535.59 亿元, 同比减少2.06%。第二, 新媒体语境下广告投放格局发生了变化。如今使用智能移动终端的用户较多, 企业看见了其庞大的用户群后, 大多决定将广告投放在移动终端上, 此举使得电视媒体所接收的广告投放量大大减少, 导致电视媒体广告收入随之减少。
2 新媒体语境下电视媒体的转型策略
1) 理念策略:拥抱互联网思维, 以观众为中心实现节目传播。首先, 电视台要具备互联网思维。在以往传统电视媒体的惯性中, 电视媒体与用户的关系一直保持着输出和接受的关系, 观众的参与感不强。之后, 短信、微信的出现很好地改善了这种被动的传输关系。但是, 在互联网大举来袭之后, 电视媒体应开拓实时互动性的用户关系链, 用“TV+”拥抱“互联网+”, 推进电视台的转型升级, 重构广电生态圈。
虽然吸引更多的观众对电视节目未来的发展极为重要, 但是电视台也不能为了吸引观众而一味的迎合观众的需求, 因为这有可能导致电视节目的水准下降, 充满低级趣味。成功的电视节目发展不仅要吸引观众, 更应该坚持发挥自身作用, 宣扬主流价值观, 引导社会舆论, 体现社会责任感这一原则。
2) 内容策略:坚守内容为王, 为公众提供全方位的事实真相。电视台有深厚的历史积淀和人文关怀精神, 有最优秀的新闻采编人员和最完善的把关机制, 同时在受众中有着较高的信誉、较广的影响。一方面, 电视台要坚守传播内容的真实性与进步性。电视台在引进新媒体技术, 学习新媒体的经营策略时, 要结合自身的公信力和影响力, 针对互联网领域所出现的破坏传播内容真实性的不正之风, 以行动做出抵制。要凭借其专业化的新闻报道手法、素质过硬的采写编评团队为受众提供切实可信的新闻;另一方面, 电视台要进行舆论监督从而促进社会的完善和发展, 运用理性思考进行新闻报道。每天发生的事实纷繁复杂, 要从这不计其数的新闻中找到真正有价值, 与普通公民利益相关的新闻。而不是别的媒体报道什么, 媒体关注什么, 被人牵着鼻子走。同时, 加强新闻报道的连续性, 网络社会媒体和普通网民的注意力转换得极快, 出现了不少烂尾新闻, 这不仅不利于对事实真相的把握和理性思维的培养, 还会导致人们对媒体的信任危机。
3) 形式策略:深度融合新媒体, 结合自身优势打造现象级节目。电视媒体必须主动利用、融合新媒体, 拓宽其传播渠道, 实现信息的二次传播甚至多次传播, 在未来的竞争中赢得主动权。一方面, 电视台可以通过开办网站、开通微博、微信客户端等。借助新媒体平台不但能够进行自我推广宣传、与受众实时互动、收集反馈意见, 把握受众需求, 电视台还能够利用新媒体的全民参与性和互动性寻找新闻线索和节目素材;另一方面, 电视台更要实现与新媒体的深度融合。也就是实现从内容到传输方式, 从实用层面到思维层面的全面融合, 让电视成为互联网的一分子, 打造垂直整合的生态模式。
在视频制作领域, 新媒体以及众多社会制作公司, 常常以低成本、小制作、大收益为追求目标。而传统电视媒体可以凭借其身后的人力物力、优秀的精英团队和资本以及节目制作实力, 打造现象级节目。湖南卫视、浙江卫视、中央电视台等媒体均在栏目制作和购买选择上眼光独到, 其策划、制作和播映的多档节目都有较高的收视率, 如《爸爸去哪儿》《中国好声音》《了不起的挑战》等。
4) 人才策略:大力培养复合型人才, 以适应当下媒体生态。急剧社会转型、多元共生的价值观使得正处于思想活跃期的媒体人接受者一轮又一轮的挑战。在这种情况下, 媒体人需要从专业素养和职业自觉方面审视和把握自己。
首先, 电视台要形成系统的人才培养机制。通过规范化、长效化的学习培训等促进媒体人形成互联网思维、把握手中喜好、熟练运营新媒体。从而能够以观众为中心, 以内容为重点, 开发出为群众喜闻乐见的节目;其次, 电视媒体必须加强对从业人员的素质建设。通过举办职业道德讲座、表彰职业道德模范等多重方式加强媒体人的社会责任感, 坚决抵制新闻敲诈、非法牟利、有偿不报等不良行为。
3 结论
在经济新常态、媒体新常态的背景下, 电视媒体的转型升级早已是当务之急。结合目前电视的发展来看, 电视并不会消亡, 它会借助新媒体的优势, 形成新的形式和新的内容, 从而继续自身的辉煌。
参考文献
[1]王寒.社会化媒体语境下电视传播模式的变化研究[D].武汉:华中师范大学, 2015.
[2]王兴良.新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究[D].北京:首都经济贸易大学, 2014.