电视的新媒体化（通用12篇）
电视的新媒体化 篇1
从媒介发展的历史来看,每一种新媒介技术的诞生都将导致一种新的媒介形态的出现,而新媒体的出现并不会完全取代旧媒体的存在。互联网的出现导致以互联网技术、数字技术和移动通讯技术为支撑的一批新媒体的出现。新媒体的迅猛发展使得不少人纷纷喊出“报纸已死”“电视将死”等论调。而在传统媒体当中,报纸无疑是受到冲击最大的。2009年,具有146年历史的《西雅图邮讯报》宣布停印纸质版,只出售网络版。2013年年末,拥有14年历史的《新闻晚报》停止出版发行,引起人们“下一家将是谁”的无奈猜想。广播电视受冲击的影响虽然还不是很明显,但是其强势主流地位背后也早已是暗流急涌。据广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》里的数据显示:北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%,且电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”的趋势。在这样的背景下,传统媒体纷纷作出调整向新媒体转型。2010年1月18日,中央电视台传播的中国网络电视台(CNTV)正式上线。传统媒体的新媒体化已成一种趋势。
本文定义的新媒体是指以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础,为用户提供资讯、内容和服务的新兴媒体,它们的共同特点是融会了多种传播技术,使传播可以在更多元的方式下实现。这个定义着重数字网络技术方面,能够更好地从宏观整体的层面对新媒体进行认识和研究。本文选择大众媒介中最重要的视听媒体——电视为研究对象,探讨电视新媒体化的必要性、现状以及发展策略。
1 电视新媒体化的必要性
1.1 社会媒体化
2009年,以微博为代表的社交媒体的兴起,改变了人们的媒介使用习惯和偏好,也改变了信息传播和生产的方式。社交媒体使我们真正进入了“自媒体”时代,人人都能成为信息传播者,整个社会被媒体化。同时,社交媒体所具有的互动性给予了用户极大的参与空间,这也是单向传播的电视媒体所不具有的。
1.2“多屏”分流
随着平板电脑、智能机等新终端的出现,“多屏”成为当前媒介使用的一个重要特征。随着4G技术的运用以及智能机的发展,移动端成为众多企业和商家争夺的热点。根据国家新闻出版广电总局发布的《2013中国视听新媒体报告》,电视正成为老年人的“红利”,而年轻人更多地偏向的是网络媒体和移动终端。
1.3 网络视频的兴起
2012年,中国网络视听节目的市场规模达到了92.5亿元,广告市场规模达67.2亿元,网络自制剧在互联网上的热播挤占了传统电视剧的市场;而披着电视外壳的互联网电视,实际上是以电脑的形式挤占电视的市场空间。
1.4 内容自制
随着网络视频内容的不断丰富,质量的不断提高,传统电视台垄断内容资源的格局逐渐被新媒体打破。2012年6月15日,优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、聚力等5家民营视频网站联手购入国产电视剧《囧人的幸福生活》,实现了视频行业首次电视剧版权的“团购”。此外,各大视频网站也开始制作自己的节目和电视剧。受此影响,一批电视节目制作人也借助新媒体开始自创内容:2012年,央视节目制片人马东离开央视,加盟爱奇艺,担任首席内容官。
综上所述,在新媒体的环境下,传统的电视媒体无论是在受众的保持还是在内容的生产上,都受到了新媒体的极大冲击。随着传统电视的生存空间日益被挤压,专家学者以及业内人士纷纷指出,与互联网新媒体的融合才是电视业的唯一出路。
2 电视新媒体化的现状
当前,国内电视媒体向新媒体融合的路径有两个方向,一个是以自身内容为核心向新媒体延伸,包括平台构建和跨媒体合作;一个是以新媒体技术为导向,在三网融合的背景下,发展新型电视视听服务。
2.1 搭建网络播出平台
作为内容生成和播出平台的电视媒体,在向互联网新媒体转型时,首先是立足自身媒体形态,借助新媒体技术,通过建设网络电视台来实现自我的延伸。网络平台的搭建拓展了传统电视媒体的播出平台、传播渠道,但由于很多电视媒体的转型都是被迫而非自发,他们并没有真正理解新媒体的本质,也就没有针对互联网的特点进行结构的重组、人员的配备和节目的重排。因此,目前我国传统电视媒体的网络平台化转型形式到位,但收效甚微。
2.2 联合视频网站
电视媒体向新媒体转型的另一种形式,是与成熟的网络视频网站进行横向联合。至少从目前来看,视频网站还是依靠从电视媒体中引进的影视剧和电视节目等内容来吸引受众。目前,网络视频网站的主要运营成本来自版权的购买,如腾讯视频2.5亿元获得新一季《中国好声音》独家版权。优质内容制作是传统电视媒体与视频网站竞争时的重要砝码,借助视频网站的传播优势,延伸产业价值链,在战略上实现共赢。
2.3 发展IPTV、互联网电视、手机电视
除了向网络平台的延伸,在三网融合的背景下,以及互联网技术和数字技术的发展,以IPTV、互联网电视、手机电视为代表的新媒体形态也成为传统电视媒体转型的一个重要方向。互联网电视依赖的是普通的互联网加上互联网电视生成技术的发展。
手机电视的发展适应了移动时代的视听节目需求。然而,截至2011年,尽管国内手机用户数达到9.3亿,其中3G用户达到8700万,但手机电视的发展仍然很有限。首先,基础设施的瓶颈,导致手机电视的传输质量难以保证;其次,内容的匮乏。在即将来临的4G时代,随着移动传输技术的发展,相信手机电视将迎来新的发展契机。
3 电视新媒体化的发展策略
通过分析传统电视新媒体化的现状可以看出,电视新媒体化过程中遇到的问题主要有对互联网新媒体本质的认识不足;缺乏内容创新,没有充分利用新媒体时代UGC的特点来进行内容生产;基础设施以及技术上仍然有待建设提高,三网融合的进程要加快。
3.1 重新认识新媒体,释放新媒体活力
传统电视媒体在向新媒体转型的过程中进行了一系列的整合和调整,在转型的过程中,难免会受到以往单向传播的思维惯性的制约,不能认清新媒体的本质,仅是单纯地进行内容的迁移。电视媒体的新媒体化,一方面要得到决策者的重视,从全局上去规划新媒体业务的发展,重新建构节目策划、制作、传播等各个环节适合新媒体业务的流程和节目内容;另一方面,要多向商业新媒体学习,了解市场的需求和新媒体业务的运作。
3.2 充分吸纳新媒体原创内容,进行内容再加工
尽管在新媒体时代,传统电视媒体在内容制作上相对占有优势,但传统电视媒体却并不能因此而放松对内容创新和内容制作的要求。电视媒体要向视频网站学习,充分利用自媒体时代用户生成的海量内容的特点,加强对原创内容的吸收,以此作为自身内容生产的来源。同时,还需加强对原创内容的转化,根据不同新媒体平台的特点,制作适合各平台传播的内容,为受众提供更多元、更优质的视听节目内容。
3.3 发展新技术,推进三网融合
“新媒体是一个由新技术引导驱动下产生的新事物,它是以技术为先导、以内容为主导、以运营为手段的新型产业形式”,新技术的发展能为传统电视媒体提供更多的传播形式,能使现有的新媒体更好地发挥功能。此外,新技术的发展,也将促进三网融合的进程。三网融合必然会导致广电部门与电信部门的竞争,需要从政策和行政上扫除三网融合的障碍,为我国视听新媒体的发展创造条件。
参考文献
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电视的新媒体化 篇2
“键”(KEY)就是通常所说的抠像，在传统电视节目制作中使用很普遍。它的本质就是“抠”和“填”，“抠”就是由控制电平将画面沿一定的轮廓线抠掉(变成黑色)，“填”就是将所要叠加的视频信号填到被抠掉的区域，键控特技的原理与分画面特技(扫换)相似，键控特技的效果也是参与切换的两路视频信号的图像在屏幕上分割画面，两者的区别在于，键控特技的分割形式可以是任意形状，可产生比分画面特技复杂得多的画面分割，创作出丰富多彩的艺术效果，不象分画面特技那样，仅仅为规则的几何形状。键控特技所需的门控信号称为键控信号或键信号，键信号不是由扫换波形发生器产生，而是由作为键源的视频信号通过键处理器产生。键控特技具有视频切换开关的性质，在有键信号的时候背景图像通不过，让前景图像通过，没有键信号的时候让背景图像通过，而前景图像通不过，用来控制视频切换开关的键信号的频率取决于键源视频图像的频率，大约在几十Hz--几MHz，视频切换开关输出合成图像的背景和前景即是被抠图像和填充图像。
图1 为键控特技原理示意图。
一 . 键控特技的分类
1 . 按键源的性质分
内键
键源与填充(前景)信号是同一个图像信号，即用要填的图像信号一路经过键控信号处理器产生抠像电视信号，另一路作为“填充信号”填入被抠掉的部分。内键也称自键。内键特技以前常用于黑白字幕插入，键源信号通常是在黑底上的白色字符或图形，它的电平只有高低两种，且对应白色部分的电平高，如果填充信号记作A，背景信号记作B，则内键可简述为A抠B填A。这种技术现广泛地应用于色键特技。将叠加的全电视信号经消色电路和放大整形处理后，形成抠像键控信号，从而进行混合叠加。
(2)外键
相对于内键特技而言，外键特技的键信号不是由填充(前景)信号或背景信号形成的，而是由第三路视频信号作为键源所形成的，外键的键源信号也是由黑底上的白色字符或图形，填充信号通常为单一色调的彩色信号，因此外键特技通常用于彩色字幕的插入。如果填充信号记作A，背景信号记作B，键源信号记作C，则外键可简述为C抠B填A。
在计算机显示像素时，其RGB像素，一路通过电平合成得到抠像信号，另一路经过D/A变换，编码器编码产生填充信号，如图 2所示。其中存储器输出为数字RGB信号(各8位)，经D/A变换成模拟RGB，然后经编码器合成成为填充信号，另一路经求和电平处理器产生抠像信号。图2的键控信号叠加器输出为0和1两种状态的电平信号，随着字幕机技术的发展，现已有利用另一8位信号通道产生具有256级电平变化的ALPHA键，从而产生具有半透明渐变的效果(后文详述)。
2 . 按产生键信号的键源图象成分分
(1)亮度键
它是利用键源图像中亮度成分来形成键信号，亮度键要求键源图像要有较高的亮度反差，即要求键源中作前景的图像部分要亮，其余部分要暗(黑)，要形成明显的黑白反差，亮度键又称黑白键。图3为亮度键原理示意图。
(2)色度键
又称色键，它是利用彩色幕布的前景图像(填充信号)的色度成分(主要是色度中的色调，也就是图像的颜色)与其后的彩色幕布的色调(幕布的颜色)差别来形成键信号，用键信号去抠背景图像，再填入彩色幕布的前景图像。色键也是内键的一种形式，所不同的是键信号的形成方式，内键是利用键源信号的黑底和白字符之间的亮度差别来形成键信号，而色键是利用键源信号的彩底(即彩色幕布)和前景图像(如演员图像)之间的色调差别来形成键信号，同时键源信号又作为填充信号。色键要求键源图像信号有较高的色度反差，即要求键源信号中作前景的图像不能含有其后作幕布(背景)的彩色色调相同或相近的.色调，也就是要求键源信号的前景和背景的色调尽量分开，最好是补色关系，以保证两者之间的色调差别。
在电视制作中为了获得最佳视觉效果，使用色度键时应尽量满足下列要求：
.背景应平坦，照明条件要好，颜色要均匀。
.拍摄物体的照明要好，不能带有被键出的颜色。
.视频必须以分量格式拍摄。
图4为色键原理示意图。
3 . 按键信号波形分
硬色键
键信号波形是前后沿很陡的矩形脉冲信号，硬色键合成输出图像的前景和背景的分界处有抖动和突变现象，使人感到生硬和不自然，还存在分界处彩色闪烁和有幕布色镶边等现象。另外，对于自然景物中的半透明物体作为合成图像前景图像时，其后面的背景图像应该是部分地透明，但是硬色键在任何瞬间其键信号所控制的视频切换开关不是接通就是断开，键信号只有两种取值，不是高电平就是低电平，因此硬色键合成图像中前景图像不是全透过就是全不透过其后的背景图像，这与我们日常见到的自然景观是不同的，所以硬色键特技给人缺乏真实效果的感觉。在硬色键中，键信号为高电平时视频开关接通，前景图像全透过其后的背景图像，键信号为低电平时视频开关切断，前景图像全不透过其后的背景图像。
(2)软色键
键信号波形是与前景图像透明度相关的斜坡形(梯形)信号，键信号在上升和下降期间有一定的斜率，软色键能够在很大程度上克服硬色键的上述缺点，软色键中将用于硬色键的脉冲门控混合电路改成了线性混合电路。
目前，在软色键的基础上发展了线性键控特技(也称透明键或ALPHA键)，线性键合成图像能线性地与前景图像的透明度成比例地透过背景图像。软色键和线性键扩大了色键特技的应用范围。线性键是具有半透明混合效果的键控特技，其键信号决定合成图像中前景图像(填充信号)后背景图像以什么样的透明度可见，即键信号根据前景图像的透明度而线性地成比例地决定前景信号与背景信号的合成比例或混合程度。线性键的数学模型可用下式表示：
VOUT= VF* K + VB*(1 - K)
其中VOUT为前景(填充)信号和背景信号合成后的输出信号，VF为前景信号，VB背景信号，K为键信号，K值取值范围为大于等于0而小于等于1，从该式可知，当K=1时，VOUT= VF，此时线性键的合成输出就是前景(填充)信号，这种情况称为完全叠加。当K=0时，VOUT= VB，此时线性键的合成输出就是背景信号，这种情况称为完全不叠加。当大于0而小于1时，线性键的合成输出为前景(填充)信号VF和背景信号VB按照K值所决定的比例进行合成以后的图像，合成图像看上去是半透明的效果，透过前景可以看到背景，透明度的大小取决于键信号K的值。实际上，当K=0或K=1时，线性键就工作在硬色键方式，但反过来硬色键却不能达到线性键的效果，因为硬色键的键信号K的值只有0(低电平)和1(高电平)两个值，所以硬色键合成输出要么是前景信号，要么是背景信号，不可能出现半透明的混合效果。
图5给出了线性键(ALPHA键)原理示意图。
二 .色键技术应用于虚拟演播室
随着数字电视 . 计算机和多媒体技术的发展，色键已从二维特技发展到三维特技，近几年出现的虚拟演播室技术就是三维色键视频特技的典型应用，它将活动的演播人员图象通过色键方式键入到三维立体动画背景之中。做到真实的演员能深入到虚拟的三维场景中，并能够与其中的虚拟对象实时交互。在虚拟演播室中在一间兰色屏幕代替的真实背景里进行现场表演，三维计算机图形发生器实时产生一个逼真的虚拟环境，并按照以下程序工作：摄象机采集前景视频信号，同时摄象机上的跟踪定位系统实时提供摄象机移动的信息。这些数据被送至一个实时图形计算机。从计算机的镜头视角再产生一个虚拟环境。以兰色屏幕为背景拍摄的摄象机图象，经延时后与选自计算机的虚拟背景以相同时码进行工作，并通过数字视频切换台“联合”在一起，实时产生一个组合图象。
图6给出了色键技术应用于虚拟演播室的原理示意图。
传统的色键技术与计算机技术相结合应用于虚拟演播室，成功解决了前景与背景之间的透视关系 . 比例关系，使合成的图像有了极佳的立体效果，可以达到以假乱真的地步。
三 . 键控技术应用于电视播出系统
目前键控技术已广泛地应用于各级电视台的播出系统，主要用于台标时钟和字幕信息的叠加，所采用的方式多为并联方式，即只将实现键控特技功能的键控混合器串接于电视播出系统视频通道中，而将台标时钟机与字幕机并接于键混合器，如图7所示。其优点在于简化了电视播出系统视频通道，提高了电视播出系统的可靠性和安全性，降低了故障率和人为差错率，因为播出节目视频信号经过键混合器而不经过台标时钟机和字幕机，而且即使键控混合器出现故障，也因为其具有掉电旁路直通功能而不影响播出节目视频信号的传输。同时，采用键控混合器并接方式也方便了播出设备的维护和检修，当台标时钟机或字幕机出现故障时，可以方便地将其拆下检修，而不会影响视频通道的节目播出，只是暂时无法叠加台标时钟或字幕信息而已。
图8给出了键控混合器的原理示意。作为播出通道的关键设备，其必须具备以下功能：
主信号断电直通功能(BY PASS )。采用两路外键处理方式，可同时进行底行字幕游动和台标叠加处理。视频信号通道指标满足规定的要求。具备各种检测功能。包括主信号在线检测，填充信号与主信号的同步检测。通过对键控信号的处理，使得键控特技的混合层次灵活可选。具备手动/遥控功能，作为播出设备，通过相应的遥控接口很容易接入自动播出系统。
键控混合器从使用上说分为两种，即开关键和ALPHA键。开关键即前文提到的硬色键，其核心部分是一高速开关，开关的速度很快，一般在15ns以下，主信号和叠加信号经钳位后分别到达二选一开关一端，键信号产生的控制信号用来控制开关。
自6月中央电视台率先采用半透明台标以来，已有许多地市电视台都选用了新型具有256级透明效果的ALPHA键代替了传统的开关键，使字幕和台标能出现半透明或浮雕等效果。
四 . 键控特技应用于电视后期制作
在电视节目的后期制作中怎样利用传统的键控技术创造出意想不到的效果，我一直在进行一些尝试。我台成立于，目前台里除了拥有传统的卷编设备外，还拥有Avid及新奥特的非线编设备各一套。由于这两套设备均不是以字幕作为设计目标，因此在节目制作过程中，我们发现字幕的特技和动画一直是困扰我们的一个难点。要想做出字幕的拖尾，碎玻璃，水波纹，双字同时游动，马赛克等效果几乎不可能。通过长期的实践和摸索，我们利用键控特技和现有设备，却可以成功地实现这些效果，大大提高了制作人员的创作热情，增加了节目的可视性。
方法是利用传统卷编设备的Magic DaVE 4A特技台，将字幕机输出作为一路单独的视频信号源接入Magic DaVE 4A特技台，假设为第4路输入记作VIN4 。然后通过资源菜单(Source)设置，可对VIN4与Pattern 之间进行Magic DaVE 4A特技台所提供的所有特技。但先决条件是必须将Pattern的Colour1和Colour2均调整为标准黑色。因为字幕机输出作为一路信号输入Magic DaVE 4A特技台的VIN4时，是以黑底彩色字幕显示的。这样通过调整设置Magic DaVE 4A的特技参数，编好需要的特技效果程序后，就可以在需要的时间范围内执行VIN4与Pattern 之间的特技转换，并用录机记录下来。你看到的是彩色字幕在黑底上进行各种动作，如碎裂，扭曲，晃动或拖尾飞入飞出，渐大渐小。然后就可以进行下一步，利用亮度键抠像原理，将上述所得字幕特效带与需要的画面带进行抠像填充，将字幕特效带的黑色部分抠掉填充上需要的画面，就可以达到画面上叠加各种复杂字幕变换的效果了。
电视的新看法和新机会 篇3
很多人是从手机、平板电脑，一步一步走到这样一个大屏。对于他们来说，这是一个从零开始增长的世界。只要用户打开电视机，他们的机会就来了。
这就是OTT TV带来的客厅革命。所谓OTT TV（Over The Top TV），是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及互动信息内容等服务的电视形态。
之前数年，以提供免费视频乃至非法视频为优势的互联网电视盒子，是OTT TV市场的主角。用户用几十元人民币就可以突破政府管理规则和版权底线。
一举平定“盒子之乱”——广电主管部门一年多来加强对OTT TV监管的举措，市场并非没有微词。但以低价格电视机和免费视频为主角的旧产业链，可能就此走向衰落。
法治加身所导致的游戏规则变化，使OTT TV市场的门槛必然提升，资本支持的全产业链企业呼之欲出。由此，链条的最上游——内容制作将成为最大的受益者。
无论OTT TV，还是传统有线电视网络DVB，或是背负“三网合一”使命的IPTV，这个以电视为终端的产业正在激烈的震荡、整合过程中。比如最近乐视网成为TCL多媒体第二大股东，而后者是全球举足轻重的LCD电视机生产及分销企业。
互联网为电视产业带来的，已经不仅是免费和实现游戏、购物等更多功能，它至少开始打破地域为王的游戏规则。其重要性，如上海东方明珠新媒体股份有限公司总裁凌钢所说，“在中国，制约内容制作发展的重要原因就是区域性，因为这样没有足够受众分摊成本。”
电视从未被抛弃，否则苹果也不会在时隔两年后、于2015年推出新一代Apple TV。在名为“电视的未来”的广告里，可以用Apple TV直接购买影视作品里的东西，比如《绿野仙踪》中桃乐茜穿的红皮鞋。
电视有越来越多的新看法。这既是说观看的内容、也指内容的来源，更是说观看的整个行为。事实上，在新商业模式的推动下，它已经不只是“看”这样一个简单的行为方式。
一块电视屏幕背后，激烈的商业模式和资本交锋，其实也给中国庞大的制造业提供了生动的产业升级样本。而如今的情况是，互联网企业能在一片质疑声中卖电视，但还没有哪个传统电视企业有勇气大力进军内容生产领域。
卖硬件还是卖服务，这个看起来似乎已经不成为问题的问题，仍然是难以迈过去的门槛。
地方电视媒体的新媒体思维 篇4
新媒体的出现, 是媒体发展的必然。新媒体的出现, 给了传统电视媒体以新的发展契机, 只有正确理解新媒体内容及新媒体思维, 才能提高电视媒体的发展质量, 保证地方电视媒体快速有效发展。基于这一认识, 我们应加深对新媒体思维的理解, 并结合地方电视媒体的实际需要, 正确理解新媒体思维的特点并做到正确利用新媒体思维, 推动地方电视媒体创新, 保证地方电视媒体能够在发展过程中取得积极效果, 提升地方电视媒体的发展质量, 满足地方电视媒体的发展需求。
二、新媒体思维对地方电视媒体的重要影响
新媒体是一种利用电视、广播、电脑和手机为载体, 通过网络化手段, 集综合信息服务和技术应用为一体的区域性强势媒体, 能够实现多角度、多途径、跨平台的区域信息推广, 为当地对内对外宣传的重要窗口。内容涵盖新闻资讯、音视频、民生、房产、汽车、健康、教育、财经、法律、旅游、美食、互动社区、游戏娱乐、文化生活、信息服务、技术应用、电子商务等社会经济生活各个方面, 是当地具备互联网新闻发布资质, 最具权威、最全面的新闻资讯平台。基于这一认识, 新媒体与传统电视媒体有一定区别, 新媒体思维也比传统的电视媒体思维要先进, 其对地方电视媒体将会产生较大影响, 具体表现在以下几个方面:
(1) 新媒体思维改变了地方电视媒体的发展理念。新媒体的出现, 使媒体的发展以一种全新的形式存在, 对传统媒体的冲击是显而易见的。其中新媒体思维的诞生, 是新媒体概念的总结, 对改变地方电视媒体的发展理念起到了重要作用。
(2) 新媒体思维加深了地方电视媒体对新媒体的认识。新媒体思维的出现, 使地方电视媒体认识到了一种新的媒体发展方式, 对地方电视媒体的影响是比较深远的, 也客观上影响了地方电视媒体的发展路径。
(3) 新媒体思维弥补了地方电视媒体思维上的不足。地方电视媒体在发展中由于发展理念问题必然受到一定的局限, 新媒体思维的出现, 有效弥补了地方电视媒体思维上的不足, 对地方电视媒体发展具有重要作用。
三、地方电视媒体如何正确理解新媒体思维的特点
新媒体思维的出现, 对地方电视媒体影响很深, 地方电视媒体要想正确利用新媒体思维, 就要从正确理解新媒体思维的特点入手。结合目前对新媒体思维的了解, 新媒体思维的特点主要表现在以下几个方面:
(1) 新媒体思维强调原创性。新媒体之所以称之为新, 就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性, 区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性, 应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造, 一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。
(2) 新媒体思维关注媒体的整体效应。效应是在一定环境下, 因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。因此, 新媒体思维与传统媒体的区别在于更加关注媒体的整体效应, 对媒体的发展结果和发展过程更加关注。
(3) 新媒体思维注重媒体的长期发展。新媒体作为媒体而存在, 必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现, 而这个价值体现的长短, 就是生命周期。对于新媒体思维而言, 新媒体思维注重媒体的长期发展, 并将长期发展效益作为衡量新媒体发展质量的关键。由此可见, 新媒体思维与传统媒体思维不同。
四、地方电视媒体如何利用新媒体思维
基于新媒体思维特点及优势, 新媒体思维对地方电视媒体的发展有着重要的促进作用。地方电视媒体要想取得快速发展并适应新媒体发展需要, 就要学会正确利用新媒体思维, 具体应从以下几个方面入手:
(1) 地方电视媒体应积极转变发展观念。对于地方电视媒体而言, 新媒体思维的出现代表了一种全新的媒体发展思路, 对地方电视媒体的发展有着重要的促进作用。基于新媒体思维的优点, 地方电视媒体只有积极转变发展观念, 才能在未来的发展中取得积极效果, 进而满足地方电视媒体发展需要。
(2) 地方电视媒体应加深对新媒体思维的理解。地方电视媒体在利用新媒体思维的过程中, 只有加深对新媒体思维的理解, 并掌握新媒体思维的特征, 才能在具体的发展中更好地吸收新媒体思维的优点, 并做到活学活用, 提高地方电视媒体的发展质量。因此, 加深对新媒体思维的理解, 对地方电视媒体发展意义重大。
(3) 地方电视媒体应把握新媒体发展原则。地方电视媒体在发展过程中, 不但要重视新媒体思维的特点, 同时还要把握新媒体发展原则, 注重电视媒体的全面性、实效性和针对性, 使地方电视媒体在具体发展过程中能够在思维和观念上领先一步, 达到提升地方电视媒体发展质量的目的, 促进地方电视媒体健康发展。
五、结论
通过本文的分析可知, 新媒体的出现, 给了传统电视媒体以新的发展契机, 只有正确理解新媒体内容及新媒体思维, 才能提高电视媒体的发展质量, 保证地方电视媒体快速有效发展。基于这一认识, 我们应加深对新媒体思维的理解, 并结合地方电视媒体的实际需要, 正确理解新媒体思维的特点并做到正确利用新媒体思维, 推动地方电视媒体创新, 保证地方电视媒体能够在发展过程中取得积极效果, 提升地方电视媒体的发展质量, 满足地方电视媒体的发展需求。
摘要：随着新媒体的出现, 媒体发展道路发生了较大的变化, 新媒体的出现不但给传统媒体提出了新的要求, 同时也使传统媒体在发展过程中遇到了新的机遇和挑战。在这一形势面前, 地方电视媒体要想保证发展质量, 就要加深对新媒体的认识, 并积极转换发展思路和建立新媒体思维, 正确理解新媒体的特点及内容, 并分析新媒体对地方电视媒体的影响, 做到了解新媒体并掌握新媒体特点, 在实际发展中认真贯彻新媒体思维, 提高地方电视媒体的发展质量, 满足地方电视媒体的发展需要。
关键词：地方电视媒体,新媒体思维,机遇和挑战
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经典的新媒体宣传广告词 篇5
2. 化零为整，聚合优势资源——时光碎片新媒体。
3. 时光碎片，更多想象空间。
4. 敲碎时光，穿越精彩。
5. 时光碎片，和时光留念。
6. 时光碎片，拓展未来!
7. 时光碎片，整合出新的“记忆”。
8. 传播精彩，记录美好。
9. 营销全案，创意无限。
10. 畅享互联，更多价值!
11. 整合e网，攻城拔寨——时光碎片!
12. 时间成就经典。
13. 坚持立e高远，取智时光碎片。
14. 时光碎片，价值贴现。
浅谈传统媒体的新媒体转型 篇6
一：今日头条之争，凸显传统媒体困境
传统媒体正在遭受新媒体的强力竞争，这一点，在今年夏天，外界围绕“今日头条”的争议中体现得淋漓尽致。“今日头条”之所以引起争议，不仅仅是因为它出现不到2年，却迅速获得1亿美元的融资和5亿美元的估值，还有它备受争议的运营方式：“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工。”外界争议的核心是“今日头条”到底有没有侵犯传统媒体的版权？
在这场争议中，一些传统媒体甚至拿起了法律武器，比如享有《广州日报》网络传播权的广州市交互式信息网络有限公司，就以著作权被侵犯为由，向拥有“今日头条”的北京字节跳动科技有限公司提起诉讼。广州市交互式信息网络有限公司认为，“今日头条”通过软件抓取，将大量来自《广州日报》的新闻内容为己所用，导致用户在享用“今日头条”提供的咨询时，绕开了《广州日报》的网络平台，这给《广州日报》带来了访问流量和品牌价值的双重损失。
面对外界的争议，“今日头条”自我辩解称，“今日头条”是依靠数据挖掘与机器学习来为用户自动推荐信息的工具。“今日头条”展示的新闻属于“链接搜索”的方式，而非“复制粘贴”。因此，算不上侵权。
尽管相关的争议，到现在还没有分出一个结果，但这个案例，却我们带来了一个启示，那就是，在互联网时代，“内容为王”并不过时，“优质内容”永远能够吸用户的眼球。但在信息爆炸的年代，如何把“优质内容”推送到用户的手上才是取胜的关键。而在这方面，掌握优质内容的传统媒体显然输给了掌握技术优势的新媒体。
二：收回节目版权，湖南卫视全力扶持新媒体
在新媒体日益发展的今天，感受到竞争压力的不仅仅是《广州日报》这些纸媒，包括省级卫视在内的电视台也开始采取一些列行动。今年5月，湖南卫视宣布：今后不再分销自制节目版权，转而全面扶持自有互联网视频平台“芒果TV”发展。这也意味着，以后，湖南卫视的观众，要想收看湖南卫视的节目，除了在固定时间收看电视播出以外，只能登录“芒果TV”网站收看。根据湖南卫视的介绍，“芒果TV”由“芒果TV”视频网站、“芒果TV”手机电视、“芒果”互联网电视、湖南IPTV等组成，由湖南卫视全资新媒体公司——湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营。
在宣布“独播战略”后不久，湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》正式在“芒果TV独家播出，再往后，陆续有《唱战记》 《变形计第八季》等节目被搬上“芒果TV”进行独播。
三：芒果TV与湖南卫视相得益彰
收回节目版权，设立新媒体“芒果TV”，会给湖南卫视带来什么改变呢？有分析认为，按照2013年的销售价格，湖南卫视停止对外出售节目版权，将在短期内损失至少4亿元的收入。但从长远利益来看，“芒果TV”目前刚刚起步，影响力和用户体验方面与以前的专业视频网站存在现实差距，但随着时间的积累和用户收视习惯的养成，“芒果TV”的发展壮大是必然结果。到那时，湖南经视、湖南娱乐等地面频道的大量节目都可以直接搬上“芒果TV”，湖南台强大的制作力量还可以不断供应新的节目。以湖南卫视品牌栏目带动“芒果TV”发展，以“芒果TV”促进更多的热门节目出现，两者相得益彰，从而最终实现湖南卫视节目的版权价值最大化，带来更多的收益点。因此，以损失短暂的版权销售收入，来换取一个成熟的网络播出平台和巨额的广告收入，对湖南衛视是极其划算的。
四：湖南卫视新媒体反击视频网站
湖南卫视设立新媒体，既拓展了自我发展的空间，也可以理解为对视频网站等新媒体的反击。长久以来，湖南卫视自制的一些娱乐节目，被各大视频网站当做“摇钱树”。尽管认领这棵“摇钱树”需要花费不少资金，但他们依然能从中赚钱。例如，乐视网为了购入《我是歌手2》的独播权，向湖南卫视付出了上亿的版权费，但这上亿的投入却带来了不菲的收益。据环球科技报道，《我是歌手2》在独家网络视频播放平台乐视网上创造出全屏播放量破5亿的惊人数字，其中仅移动端就贡献了超过50%的流量。截止第六期，《我是歌手2》的网络播放总时长超过60亿分钟，相当于平均每个中国人都通过乐视网收看了4分钟节目。如今，湖南卫视突然宣布收回自制节目版权，不仅意味着各大视频网站今后将失去湖南卫视这棵“摇钱树”，还意味着，各大视频网站依靠播综艺节目而获得的广告收益，今后将要分流到湖南卫视自己的腰包里了。
对于视频网站而言，湖南卫视设立新媒体所带来的冲击，远远不是短期内损失几个热门栏目这么简单。
首先，湖南卫视的“独播战略”唤醒了人们对于节目版权的重视。目前，大家对那些侵犯媒体作品版权的新闻还时常有所耳闻，这说明我国对媒体作品版权的保护力度还不够，社会各界对媒体拥有作品版权的意识还不强。湖南卫视的节目实现独播后，会大大方便维权工作，因为“芒果TV”以外的一切网络直播和点播都是侵权。“独播战略”将加速培养观众的良好收看习惯。
其次，湖南卫视的“独播战略”具有示范效应。自从湖南卫视走出第一步后，安徽卫视立即在随后宣布：《我为歌狂》第二季独家播出，未经安徽广播电视台书面授权，各广播电视台和网站不得擅自播出，否则将视为侵权行为。在安徽卫视之后，其他卫视频道极有可能纷纷效仿，退出自己的独播计划，虽然力度上可能不像湖南台这么大刀阔斧不留后路，但形式上仍存在不少发挥的空间。如官网直播、与特定网站合作等。一旦“独播战略”在卫视频道间形成风潮，依靠转播电视台节目的视频网站，将会面临无米下锅的窘境。或者只能选择网站自办节目、购买TVB电视剧、美剧等境外节目。不过，这也无形中增加了视频网站的经营成本。可以说，湖南卫视的“独播战略”为传统媒体反击新媒体，突破视频网站的包围，寻找了一个全新的方向。
五：新媒体不是传统媒体网络化
尽管湖南卫视设立“芒果TV”给其他传统媒体开了个好头。但这并不意味着传统媒体向新媒体转型，就是简单地将自家节目网络化。从目前来看，湖南卫视的新媒体之路，只是刚刚出发，“芒果TV”还只是湖南卫视品牌的延伸，它是湖南广播电视台旗下节目的网络大集合，还不能跟真正的视频网站相提并论，比如采购丰富多彩的其他节目。另外，从“芒果TV”开播后的反馈情况看，有观众称：“同样的网速打开优酷、爱奇艺等网站较流畅，但在打开芒果TV时会卡；芒果TV没有播放记忆、没有缓存、没有评论、没有互动、没有视频简介、没有关联性兴趣视频推荐等。 这说明湖南卫视没有充分考虑到用户群差异，习惯于以一种单向传播的方式去思考问题，实质是在以办电视的人思维在做互联网。
尽管还存在着这样那样的问题，但是“芒果TV”的出现，确实是内地电视台转向新媒体的一次勇敢尝试。最近，随着备受瞩目的《爸爸去哪儿2》的开播，湖南卫视旗下“芒果TV”与360影视达成合作，用户可以再360影视平台上收看湖南卫视深度挖掘的明星互动、幕后花絮等独家资源。而《爸爸去哪儿2》节目本身并不会在360影视平台上直接播放，这一合作，已经超出了“芒果TV”本身的范畴，开始往更宽的领域拓展。
看好这一趋势的分析认为，“电视台独播战略代表的是一种运营思维的升级换代，是从内容生产拓展到全产业链的‘版权经营’。通过对版权资源的维护，构建一个全新的媒体，进而创造出包括电影、动漫、游戏等在内的一系列衍生产品，彼此推广，最终形成一个品牌体系。而电视台从内容涉足渠道，只是全产业链‘版权经营’的第一步。随着版权保护体系的完善，围绕版权资源的争夺将成为市场竞争的核心领域。未来跨领域运营品牌资源的企业或将成为市场领军者，而中小企业则需在版权产业链条上找准自己的位置。那时，电视台与视频网站的界限将不再清晰，内容与渠道之争也将演化为同质化的竞争。 ”
电视人的新媒体自觉 篇7
要说电视人对新媒体手段的运用, 其实并不比报业起步晚, 甚至因为电视本身的技术特点, 他们对技术革新抱有天然的好奇心。比如说, 前些年, 在有线电视网的网络化改造过程中, 不同层级的电视媒体差不多都尝试过构建新媒体传播平台——自铺网络, 自建网站, 这一工作至今仍在持续。财大气粗的媒体甚至以构建区域性门户网站为目标, 集聚新媒体人才, 砸进去很多从广告客户手里挣来的钱, 只是最后发现怎么做也无法超越几大门户, 盈利的前景也不乐观。于是过了激情期, 这些平台大多被搁置一边, 仅仅成为电视台的一个与电视观众互动的平台, 等待新机会的到来。
一些有明确使命感和战略目标的电视媒体开始了网络平台的转型, 央视的网络平台已经转型为中国网络电视台, 一些地方电视台的网络平台也在做网络电视台转型的准备;还有一些电视台积极与其他成熟的商业网站合作, 利用网站的人气扩展自身的影响力, 如江苏卫视的《非诚勿扰》、上海东方卫视的《中国达人秀》, 与社交类媒体平台相连接, 形成互利互惠的关系。而电视节目视频在各类门户网站或视频网站的传播甚至已经成为一些电视媒体扩大影响力的重要方式了。
如果说转型和嫁接是强势电视媒体和电视节目的特权的话, 那么, 2011年初, 城市联合网络电视台在深圳的正式成立, 似乎可以看做竞争底层的电视媒体, 自觉运用新媒体平台实现资源整合、效率提升、影响力扩张的有力举动。
据介绍, 首批股东成员由深圳广播电影电视集团等14家城市台和5家平面媒体组成。目前, 联合体成员达到42家, 联合体旗下的传媒网络, 理论上已覆盖北起黑龙江、南至广东、西到新疆、东达上海, 全国22个省市、近8亿用户人群。
联合体的出现, 很多时候被称为强强联合, 实际情形往往是整个竞争格局中较为弱势的群体集体自救、抱团取暖的行为。这次城市联合网络电视台的成立, 也可以作如是观。
电视台的新媒体转型 篇8
传统广电机构最容易想到的围绕新媒体的商业计划是设立一家新媒体公司专门运营集团的网站和无线平台;集团把所有频道的全部电视内容的新媒体权利都放进去,观众随时可以在网站和手机平台上观看传统的电视内容;视频中间可以穿插广告,甚至还可以提供一些手机互动和电子商务的功能;在这个公司中管理层可以持有一部分股份,将来还可以考虑对外融资乃至独立上市,等等。实践证明,这是一种没有智力含量的商业计划。CNTV借助2008奥运会和2010世界杯独播权大出风头后就反响平平,上海广播电视台发展的“看看新闻网”与风行网曾被视为引入互联网思维、导入互联网基因的做法,广为大家所称道,但也无力与其他视频网站对阵。湖南卫视虽然在2006年就成立了芒果TV,但与土豆、优酷等视频网站相比仍相差甚远,这也是此次湖南卫视靠“独播”再次杀入互联网领域的原因。这种简单的移花接木是不会有出路的。在新媒体的冲击下,传统媒体必须深层地、全方位地从内核上改变自己,才有可能凤凰涅槃,重获新生。
例如,凤凰新媒体发布了该公司2014年第一季度财报。财报显示,凤凰新媒体第一季度总营收为人民币3.571亿元,比去年同期增长了26.9%;归属于凤凰新媒体的净利润达到人民币6220万元,比去年同期增长了58.6%。此增长主要是由于净广告营收同比增长41.1%和付费服务营收同比增长6.3%。移动增值业务(“MVAS”)营收为人民币9820万元,同比增长了2.4%。游戏及其他业务的营收为人民币2400万元,同比增长了26.4%。此增长主要由于公司游戏平台的网页游戏营收增长。,凤凰新媒体移动增值服务主要包括无线增值服务、移动视频、移动数字阅读内容、移动游戏和其他通过中国三大电信运营商平台发行的付费服务等;游戏和其他业务则包括网页游戏、内容销售、通过公司自身平台推出的其他在线和移动付费服务等。
凤凰网首席执行官刘爽表示,公司业绩的提升,得益于移动和视频内容拓展以及一些垂直频道的服务表现强劲。这是中国主流传统媒体面向新媒体的一次漂亮转身,轻盈而生动。凤凰新媒体不仅是控股的凤凰卫视传媒集团优质电视内容的网络传播渠道,更整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容,提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区、在线网页游戏等服务,满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求,并反向传输给凤凰卫视的电视平台,形成创新的网台联动组合传播模式,为互联网、移动互联网及视频用户提供丰富的内容与随时随地随身的服务。
可见,传统媒体在进行新媒体转型时一定要考虑三个方面的问题。一是如何赋予传统的电视内容更多的新媒体价值。未来传统媒体上的内容将必须是实时的并且是不断更新中的。未来互联网上几乎所有媒体的所有内容都将呈现“文字+图片+视频+互动/社区”的“四合一”形态。未来越来越多的“故事”和活动会在不同的媒体平台上平行展开成为彻头彻尾的跨媒体“故事”和跨媒体活动;未来越来越多的传统媒体会利用博客、播客等手段扩大自己的信息来源,贴近自己的目标受众,让自己的主持人、记者和编辑和自己目标受众的生活更加息息相关;未来还会有越来越多的节目(包括电视剧)同受众进行更完美而彻底的互动,由观众的反馈(而不是编剧或者导演的意志)来决定情节与人物的推进走向。二是如何运营自己的网站和未来的手机频道。Anytime Anywhere (随时随地),这是新媒体的追求。消费内容正在变得像消费麦当劳一样,想起来就拿,拿起来就走。没有任何一个主流媒体可以仅仅依赖一种传输方式,因为主流人群正在习惯同时使用多种信息和娱乐终端。无论是电视、广播还是报刊杂志,都必须学会为自己的受众提供多种获取内容方式的选择。你不给受众选择,受众就不会选择你。三是投资独立新媒体项目和新媒体公司。传统电视未来的发展走向一定是跟新媒体融合。此次湖南卫视决定以发展自有视频的方式进入互联网视频领域,也是传统媒体转型新媒体的又一次尝试。视频网站的建设是一个平台型的系统工程。除节目资源外,还要兼顾播放器、服务器、广告投放、用户UI、媒资系统、后台大数据统计、第三方平台介入、多终端用户同步等方方面面的问题。芒果TV面临的是一个系统的重建,从目前芒果TV的发展情况来看,与第一梯队的视频网站相差甚远,在有的关键性技术上面甚至是空白,需要大量的资金投入,任重而道远。
综上所述,电视台的新媒体转型一定要忘记所谓的电视台身份,忘记所谓的“内容优势”。在这方面电视台最大的羁绊几乎肯定是自己虚幻的优势感和呆板落后的机制。一种更容易接近成功的思维方式是把自己想象成一家风险投资基金,独立判断这个新媒体项目是否具有投资价值,确保它从第一天起就建立起符合互联网时代创业规律的股权结构和激励机制。只有在此基础上才能再去考虑自己的传统电视平台业务如何能够帮助、融入新媒体,实现完美转型。
参考文献
[1]何士华.当前电视民生新闻存在的几个误区[J].新闻世界,2010,(8).
[2]汪黎黎.新媒体电影初探[J].新闻爱好者,2011,(17).
新旧融合:电视媒体经营的新突破 篇9
以往, 盈利模式相对多集中在经济管理领域, 对传媒企业盈利模式问题的研究虽然可以借鉴经济管理领域企业盈利模式研究的理论成果, 但是由于传媒企业特殊的身份和地位, 使得传媒企业盈利模式问题显得比较复杂。盈利模式单一与竞争日趋激烈, 使得中国传统电视媒体的生存和发展问题日益严峻。尤其是在新媒体技术的强势冲击下, 作为和新媒体技术结合最紧密的电视媒体, 其盈利模式自然受到理论界和学术界的高度重视, 对其盈利模式问题的研究就显得很有必要。
加强与新媒体的资源整合
作为现有的盈利模式, 各级媒体还是以依赖广告收入为主, GenerntorResearch的一份报告分析显示到2019年美国的传统广告收入将仅占电视广告的25%, 市场总值将从2008年的578亿美元跌至131亿美元。这可能是电视广播机构灾难性急剧下滑的开始, 而这些巨大的损失可以通过互联网到PC、便携终端以及与互联网连接的电视机获得补偿。
面对新媒体刚刚兴起的时候, 我国的传统媒体似乎并没有迅速地适应这种变化从而改变经营模式、节目风格, 却是立即在广告上进行创新, 使得一大批观众怨声载道的广告形式出现。这虽然暂时使收益看起来很喜人, 但长远来看损害的却是整个行业。现在国家广电总局已经注意到各级电视台广告的问题, 陆续出台了关于整顿广告时长、时段安排上的一些相关政策, 给仅靠广告来生存的媒体机构打了一针镇静剂。如今越来越多的媒体也认识到了这个问题, 开始了对自己机构盈利模式单一的情况作出思考。
就整体传媒业而言, 盈利模式大致有三种:第一种是只出售内容产品;第二种是先出售内容产品再出售广告资源, 即通常说的二次销售;第三种是只出售广告资源。 (1) 这三种模式具体到某一类型的传媒, 也由于运作方式不同而千差万别。就目前而言, 传统电视业收益最高, 也使多数媒体所采用的盈利模式为第二种。那么第一种和第三种模式呢?恰恰正在被应用于新兴媒体中, 第一种多集中于数字电视、移动电视、互联网等, 它们靠对内容费用的收取来经营自身, 但现在这种方式在国内也是刚刚起步, 还有待于大众的普遍接受。第三种多集中于现在一些户外新媒体、楼宇电视等, 它们没有自己的内容, 而是靠自身拥有的独特渠道优势来单纯地发布广告, 但这种方式在激烈的竞争环境下已经开始出现危机。新媒体的出现虽然表面上看是对传统媒体盈利模式的挑战, 但实际上它们已经对传媒业的其他盈利模式开始了尝试, 我们如果正视新媒体的崛起, 了解它并加以融合, 势必会给传统媒体带来另外一条发展之路。
不管是什么性质的媒体, 不管计划如何创新盈利模式, 最根本的还在于吸引受众的注意力, 与传统电视相比, 新媒体对受众具有交互性、广容性、多元传播、个性化等优势。传统电视媒体要主动融入多媒体的发展, 这将延续传统媒体的生命力, 而对于新媒体而言, 通过加强与传统媒体的合作, 可以加强其可信性、加快向主流媒体的靠拢, 为其发展奠定根基, 进一步放大媒体经营的想象空间。可以通过台网联动, 把具有特色的节目、内容从电视延伸到互联网, 发挥电视媒体的权威性、公信度特点, 不断提升新闻整合、新闻评论与独家报道能力, 完善节目数据库建设, 推出特色节目点播系统和个性化社区。这对于地方媒体尤为重要, 可以有效突破地方限制。利用新媒体的技术优势, 丰富服务内容, 开发更多的增值点, 建立自由、互动的新媒体。通过对新媒体业务的发展将极大地拓展其服务领域, 增加其服务功能。通过多元传播, 实现节目内容和相关业务在多种新媒体形态下的传播增值, 从而改变传统媒体单一的收入模式。通过流媒体电视和移动业务实现直播、轮播、点播下载在内的信息网络传播视听节目业务, 以及手机短信、视频分享社区等各种增值业务, 直接满足目标受众的需求。
多形式的增值业务, 实现媒体多元盈利模式。同时还可以根据这一平台的传播特性创造更加符合用户的节目内容。具体说来, 如电视业利用数字电视或互联网在基础的视频服务基础之上可先整合提供本地涉及老百姓衣食住行的资讯和当地政府政务公开信息, 将电视打造成区域特色鲜明的家庭信息平台。与各种公共事业机构、银行、证券等开展合作, 做好数据接口为用户提供电视支付交易, 强化家庭信息平台的便民财经与金融服务。同时针对典型人群搭建用户专区与主题专区, 各分类专区针对用户需求热点整合视频、咨讯与增值服务。增加类似休闲棋牌类联机游戏等家庭娱乐服务, 将电视提升打造成新媒体时代的家庭信息娱乐平台。从单向传播到互动交流, 从单一电视频道内容到家庭信息娱乐平台。甚至我们可以想象通过新媒体终端, 父母可以通过托儿所的视频系统在线查看孩子的情况, 对电视新闻的及时延伸阅读, 如果在看电视时发现自己喜欢的一件衣服便直接可以查询到这件衣服的相关信息等。这些听起来好像和电视没什么关系, 但这些服务都可以是由媒体来提供。
在互动和平台价值的背后, 电视革命的更大意义在于挖掘提升国内电视业的产业价值。一些较具规模的地方媒体开始尝试与新媒体的结合, 如2006年8月, 广东电视台成立了全国省级电视媒体首个内部新媒体业务管理中心, 对各项新媒体业务进行统一协调、科学管理和规模发展, 构成车载移动电视、手机电视、地铁电视、互联网站电信增值业务网络视频等新媒体产业群。湖南卫视旗下的金鹰网定位为视频门户, 利用湖南卫视强大的资源推出电视台没有播出的节目以及相关线下活动的报道或电视剧幕后花絮, 将分散的收视人群通过网络再度聚合, 扩大品牌影响力和知名度。
发挥新媒体渠道优势
我们可以看出新媒体在渠道终端交互形式上较为灵活, 而在节目内容资源上较为匮乏, 而这在传统媒体上刚好相反, 只是专心做节目而疏于对节目渠道的打造, 如今酒香不怕巷子深的年代已一去不复返。
受众过去的作息时间是有规律的, 现在则逐渐被打乱, 产生了多种作息时间的群体。休息时间、工作时间、外出时间都呈现出非常无序的状态, 最为明显的是移动时间增加, 工作时间与生活时间重合多。传统大众媒体的时段性特点, 特别是电视的播出与受众群体生活节奏的无序状态形成了媒体消费的时间偏差, 受众与传统媒体日渐疏离。
新媒体的诞生, 意味着对于媒体全新角度的认知与诠释。因为传统媒体本质上都是社会整合的工具, 决定了它作为政治意识形态衍生物的位置, 也就决定了其自上而下的纵向传播方式。而新媒体诞生与成长的动因, 却来自与消费者生活方式的融合, 以一种崭新的人性关怀给予受众无限的媒体新体验, 新媒体以轻松的、不知不觉的感觉让受众去接触, 并改变着受众的意义, 伴随着人们的生活轨迹, 特定受众族群不断产生。受众经历了从读者到听众, 到观众, 再到网民、手机族群的转变。同时由于传统媒体的机制体制受到很多限制, 较难实现产权清晰, 很难吸纳海外资金, 而掌握多渠道的新兴媒介, 由于不承载或少量承载内容, 受到的限制相对比较少, 并且它产权清晰有助于借助民间或海外资本。过去媒体的经营链是内容—受众—消费者—广告主, 现在已经变成内容—渠道—受众—消费者—广告主。国外不少大媒体都有借助新媒体扩展自己内容发布渠道的先例。纽约时报广场最大的一块电子屏幕是纳斯达克的专属屏幕, 一块位于著名的新年倒计时高楼上, 其他六块则全部属于路透社。
然而如果只重视渠道建设也是不行的, 最典型的就是分众传媒, 其曾在一片批评声中创造出一个关于新媒体的神话, 但我们注意到江南春实际上只是创造了一个不具备任何技术含量和资本壁垒的广告发布平台, 分众作为媒体的意义并不真实, 由于没有自己的内容进行支撑, 显出了一定的不可持续性, 分众的问题在于它只是用一个广告人的视角把媒体当做一个广告的发布工具, 而忽视了它的传媒功能, 在被新浪收购之后分众有理由摆脱广告模式的困局, 回归媒体的内容核心。所以传统电视业可以自己建立新媒体渠道, 也可以利用现有的新媒体渠道, 因为传统电视具有天生的内容优势。
NBC和新闻集团旗下的FOX合资成立Hulu.com集聚了海量的版权内容优势, 广告收入更在一年内超过7000万美元, 随着迪士尼率旗下ABC的加入, 目前全美四大电视网已有三家成为Hulu的战略靠山。近年来国内一些有影响力的节目通过与新媒体的结合都取得了很好的效果, 如东方卫视的舞林大会, 形成了舞林大会+IPTV+互联网+手机电视+短信平台的全新形式。除了融合传统媒体, 也要努力去迎合新媒体, 找到自身与新媒体的契合点。
从一个例子可以看出网络新媒体的力量:2009年4月19日晚, 优酷宣布全站封网三小时, 举办了历史上首个互联网全互动演唱会, 演唱会结束时在线访问人数累计突破600万人次、互动投票5000多万, 同时在线峰值50多万人。这种关注度是绝大多数传统媒体做不到的, 更关键的是这些关注都是主动行为, 无论对节目本身还是赞助商记忆将更加深刻。其实演唱会这种形式十分常见, 这也是传统电视的强项, 如果能搭上新媒体这趟顺风车将会走得更远。
浙江卫视影视娱乐频道的多媒体迷你剧《因为爱》在新浪第一期当天点击率实现3万人次, 此后每天点击率在10万人次左右, 与新浪合作后其收视率显著提升, 将以往的单向线性传播转变为利用多渠道自由、实时和交互性的信息传递, 这大大突破了节目播出时间和容量的限制, 使节目与观众没有距离感。因而, 我们的媒体应该重视与其他媒体的联合与互动, 以弥补自身人才、技术等很多方面的不足。将来大多数节目乃至电视剧播出的模式很可能最常用的播出模式, 可能是卫视+渠道媒体+社区, 从而改变现有的单一卫视或卫视+卫视模式, 这对于传统电视的广告投放可以有以下优势:1.利用IP和节点技术可以定向投放到指定城市甚至更小的范围;2.可以有效依据内容投放;3.可以依据不同时段或全天候投放;4.可以开展互动等多种形式的投放。以往我们在评价媒体时经常用的就是收视率、投资回报率等。当与新媒体结合时就不能只是看这些, 更多的要看与受众的互动性、关注度、参与度等去层层考量。
与传统电视的价值链集中于电视台和有线网络不同, 和新媒体结合的价值核心在于在把握核心竞争力的基础上开放系统、整合资源, 通过整个平台来面对受众。未来融合型新媒体的特点将是自动化、移动化与高度人性化, 融合是基于网络融合和终端融合。由于资本追逐利益的本性使然, 探索新媒体盈利的模式成为引导新媒体健康快速发展的关键所在。而受众形成的时代特点成为传媒产业思考的基点, 而从整个行业来看核心资源就是内容和渠道, 前者可以依靠传统媒体长年积累下来的媒体品牌和专业内容, 发挥滚雪球效应, 在新媒体时代进一步做强内容生产, 保持竞争地位。后者则利用新媒体技术完成双向化改造, 增加内容接触点, 直接面对受众提供多种服务, 实现技术传输网络向全业务运营的角色转变, 扩大传播效能。过去相对封闭的生产流通已经被现在的环境慢慢打破, 逐渐形成了开放的电视平台, 突破传播限制, 拓展生存空间, 使整个产业的市场价值空间也随之有了巨大的增长。
摘要：如今一系列的政策使媒体行业的竞争日趋激烈, 各级媒体都在为自身的发展壮大寻找良策, 同时, 随着科学技术的飞速发展和传媒理念的不断演变, 我们所处的传媒时代已经逐渐步入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。本文主要讨论新媒体给传统电视业带来的影响及发展的新机遇。
关键词：传统电视,新媒体,盈利模式
参考文献
直面新媒体时代电视新闻的新变革 篇10
一、新媒体时代电视新闻所面临的新局面
2013年刚刚过去, 但新媒体对电视媒体的影响却越发深远。
(一) 电视的媒体地位发生变化, 微博、微信成为传播渠道新宠。以往电视绝对是第一资讯渠道, 受众对电视媒体有强烈的依赖情怀。但今天, 微博、微信跑步进入世人的生活, 成为传播渠道的“新宠儿”。
(二) 时政新闻的发布方式发生变化, 传统单一的发布惯例已被突破。在大家看来, 时政新闻的发布平台是固定的, 无非是以新华社、中央电视台等主流媒体为主。但从2013年来看, 这一发布惯例已发生变化, 微博也加入其中。2013年3月22日至31日, 中国国家主席习近平对俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果四国相继进行了国事访问, 并出席了金砖国家领导人第五次会晤。新华社在此次的新闻报道中打造出以微博“直播”为主, 网站整合为辅的报道方式, 充分利用了文字、图片、视频等多种方式进行全媒体式新闻报道, 成为时政新闻报道的新标杆。
(三) 突发新闻越发青睐于移动终端传播渠道。突发新闻的信息来源非常重要, 以往人们只能依赖通讯社, 然后记者在现场采访报道。但如今因为网络的关系, 信息来源变得非常广泛。至今让人印象深刻的是2011年7月23日甬温线特别重大铁路交通事故发生13分钟后, 网友“羊圈圈羊”发出第一条求助微博, 该微博被网友们大量转发, 两小时后该网友被顺利救出。事故发生两小时后, 新浪微博上首先发布献血的动员和号召, 1 700多名市民自发赶到医院献血。可以说在这次事件中, 在有的主流媒体对此事尚不清楚时, 微博已经进行了全面的信息传播, 并在事件救援中发挥了关键的作用。
二、新媒体时代电视新闻的新变革
综上所述, 我们不难发现, 新媒体时代的电视新闻正面临前所未有的巨大挑战。迈入2014年, 电视新闻尤其是地方电视台, 应着力推进以下几个方面的变革, 以适应当前新媒体时代的发展。
(一) 电视新闻玩好“变脸”, 奠定多元化的新闻风格。这一做法在央视《新闻联播》中已有所运用。2012年以来, 央视《新闻联播》变得活泼年轻了。首先主持阵容有了年轻新面孔;其次, 新闻内容活泼而富有现实娱乐性。诸如, 央视采访行动———“你幸福吗?”神一般的搞笑回复———“我姓曾”, 让观众在观看电视新闻时捧腹大笑, 而且其中的一些新闻词语成为了流行语。从这点足以看出, 央视《新闻联播》的“变脸”让单一的新闻内容丰富起来, 变得亲民、给力。地方电视台的新闻十分必要借鉴《新闻联播》的经验, 转变过去僵化的模式, 力求在转变中契合新媒体时代的发展需求。
(二) 地方电视台立足本土, 务实做好“民生新闻”。日益复杂而激烈的媒体市场, 让广大城市电视台的收视率下降这是不争的事实。对此, 地方电视台需要认清新媒体时代的发展方向, 坚定不移地将“民生新闻”作为“旧内容、新发展”的重要前进路口。例如, 广东电视台珠江频道王牌新闻栏目《630新闻》变身为《珠江新闻眼》后, 民生新闻元素成为发展的核心动力。它成为包含海量资讯的新闻服务平台, 观众可以搜索新闻事件、热点话题、人物动态等, 这就使得新闻节目的传播由以往的单向线性传播, 变成了直接和双向互动传播的形式。这种做法值得每一个地方电视台学习。
(三) 主动出击善用新媒体。微博或者微信都是典型的渠道革命, 电视台需要进一步与新媒体融合, 形成强大的合力, 从而扩大受众的覆盖面。为了应对新媒体带来的挑战, 笔者工作的珠海广播电视台在新媒体业务方面进行了有益的探索。其中N21珠海网是珠海网络电视台旗下一个包含网络视频、互动社区等内容的新媒体平台, 是可以提供珠海新闻资讯、视频直播点播、电子商务、优惠团购、热门活动等的综合性门户网站。同时还上线了“N21珠海网”手机客户端, 提供珠海广播电视台的广播和电视节目的直播、点播、回看服务。珠海视频则是珠海网络电视台旗下的新媒体网络视频平台, 拥有2个电视频道、2个广播频率资源, 是提供珠海电视新闻发布、电视直播、视频点播的互联网平台。此外, 珠海电视台多档新闻栏目都开通了官方微博, 实现了与观众的互动。
三、结束语
目前, 新媒体所依托的网络环境仍然处于初级阶段, 网络电视、手机电视等电视新媒体业务远未进入成熟期。因此, 如何看待新媒体的发展趋势, 如何制定正确的新媒体发展战略, 仍然是电视从业者必须直面的重大课题。
参考文献
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企业的新媒体时代 篇11
除了企业领袖的个人行为之外，新媒体的营销案例也比比皆是，开心网、人人网上可以看到很多企业用户的身影。不过，只做到这些还远远不够，美国人Josh Bernoff和Ted Schadler就在他们的新书中指出：新媒体给企业管理，尤其是营销带来的变化可能是翻天覆地的，只限于领导人层面的关注远远不够，企业要在战略层面上重视才能在新潮流中赢得竞争的胜利。
书中作者列举了很多案例来说明，许多传统企业正在通过使用新媒体激发员工与客户一起创新，让客户发展客户，让客户建设企业品牌。比如，汤姆森路透集团在互联网上分享资源来打开新的客户渠道。
新媒体的发展已经改变了厂商和客户之间的关系，他们之间更加平等。任何一个客户都可以随时通过移动网络在微博、聊天室、开心网或者人人网等网站留言，评价企业或者它的产品和服务，而这些消息会像病毒一样迅速传播。调查显示：越来越多的人通过互联网获取产品信息，“口碑”在新媒体时代比以往更加重要也更难维系。
事实上很多企业，尤其在中国，仍把新媒体看成“敌人”，甚至禁止员工在工作场所使用这些网络应用。其实企业应该发现，员工使用这些新媒体的习惯、方式上跟客户是一样的。把这些网络应用当敌人，就是把员工、客户当敌人。
电视的新媒体化 篇12
1.1 意识创新
“创新是进步的灵魂,是事业兴旺发达的不竭动力。”电视新闻编辑要有自觉的创新意识,树立创新观念,对于新鲜事物有种“敢为天下先”的魄力,在制作电视新闻节目时,要有创新意识,刮起头脑风暴,做一个敢第一个吃螃蟹的人。
1.2 思维创新
人们长期从事某项工作后就会形成一种思维定式,电视新闻编辑也不例外。受思维惰性驱使,制作出的电视新闻节目全程无亮点,就会流失一些电视观众。因此,新闻编辑要敢于突破窠臼,打破条框束缚,在不断创新中实现自我价值。
1.3 能力创新
只有意识创新和思维创新还远远不够,电视新闻编辑要将创新能力落地,在制作电视新闻节目过程中,敢于大显身手,将思路理念的更新拓展实时运用到位,认真仔细地做好每一个环节,保证节目精益求精。
2 全媒体时代电视新闻编辑应注意的问题
2.1 媒介融合
全媒体时代,电视新闻编辑在制作电视新闻节目时,不能一味追求新闻快速,笔者认为,全媒体时代,电视新闻节目更要有高质量的内容。
全媒体时代,电视新闻节目若想重塑公信力,强化影响力,首先要加强其舆论引导能力,在重要突发事件发生后,对重要新闻进行深度解读和舆论引导,给公众吃个定心丸;另外,还要加强独家报道与深度挖掘。
全媒体时代,有思想深度的电视新闻节目更受欢迎。电视媒体因其自身特性,新闻编辑要沉下心,专注事件发生根本,挖掘新闻背后素材,生产优质思想内容。
2.2 聚焦内容
全媒体时代,电视媒体的收视率成为一个不能解开的死结,从某种意义上讲,收视率限制了电视新闻节目的推陈出新与可持续发展。全媒体时代,品味胜全面。电视媒体若能聚焦优质内容,搭配好的营销,必然会留住更多的电视观众。
如何聚焦优质内容,找到受众的兴奋点呢?过去强调的是“大而全”,而如今全媒体时代不同,讲究的是“小而美”、垂直细分,品味、受众尤为重要。同时,新闻编辑要多关注时下热点与网络新兴文化,做到与时俱进。
纵观近些年的社会文化热点,想法多、年轻化的网络人群频繁制造出文化领域的热点词汇与热点现象,例如,“么么哒”“你妈妈喊你回家吃饭”“什么愁什么怨”等。由此看来,如何调动年轻一代网民参与到电视新闻节目中来,对电视新闻编辑而言,是一项极有挑战性的考验。
2.3 全才发展
全媒体时代,大家都在议论互联网思维。在笔者看来,互联网思维的核心就是“Open”,打开自己,与他人分享,专注一点,做到极致。全媒体时代,电视新闻编辑要能打开、善分享、有激情,提供优质内容,体现专业精神。
全媒体时代,对人才的要求是全面复合型。电视新闻编辑除了作为一名专业的新闻人才之外,还要会采编、懂制作、能营销,尤以营销为重,而眼下,电视新闻编辑对此认识还没到位。
全媒体时代,扛得了器材、约得了大V、做得了设计、写得了文案、抓得住热点、卖得了呆萌、谈得了实事、扯得了花边、发得了内容、回得了评论、去得了水印、改得了标点,一门心思找内容、抓破头皮搞原创、废寝忘食发微博、半夜三更刷粉丝,能做到上述种种,电视新闻编辑才能适应发展需要。
3 全媒体时代电视新闻编辑的创新方向
3.1 深度创新
深度特指生产的内容有思想、有内涵、有情感,电视新闻节目应具备思想深度、知识厚度与情感温度,这就要求电视新闻编辑要有精益求精的精神,在深度创新方面下力气,精心制作,这样出来的电视新闻节目才不会令观众跳脱。
3.2 形式创新
物随心转,相由心生,内容与形式向来都是相辅相成的关系,电视对视觉成像要求较高。电视新闻编辑要敢尝试多种模式,多学习其他电视节目类型的做法,例如东方卫视与电商天猫合作的T20模式,融入“观众即用户、参与互动即用户”的理念,观众互动参与多了,收视率自然就会有所提高。
3.3 技术创新
科技的日新月异,使各行各业都有了质的飞跃。电视媒体同样也可以借势而为,电视新闻编辑采用高新技术制作电视新闻节目,在前期策划、内容呈现以及后期效果上,灵活应用新科技,令观众眼前一亮。此外,电视媒体即使内容再优质精良,没有数据分析等技术支持,也犹如没有方向的船独自远行,注定走不远。
4 结语
电视新闻节目时刻存在于大众的生活空间,并在潜移默化中对大众产生影响。为了抢占市场,一名电视新闻编辑要时刻围绕以弘扬社会主义核心价值观、树立建设中国特色社会主义及实现中华民族伟大复兴的中国梦等主题进行媒体报道。
参考文献
[1]谢金华.论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J].今传媒,2014,(3).