网络电视发展趋向分析

网络电视发展趋向分析（精选9篇）

网络电视发展趋向分析 篇1

2012年11月11日, 电商领域的“双十一”促销火爆开场, 以淘宝和天猫商城以及京东、当当、国美电器网上商城、苏宁易购等为首的众多大型电子商务企业迎来了一年一度的销售高峰。互联网数据检测机构Hitwise的数据显示, 11月11日当天, 天猫的流量相比10日上涨了571%, 京东商城的上涨比例则是123%, 苏宁易购为403%, 淘宝为90%。而在平均访问时间上, 京东商城上涨了29%, 天猫上涨比例为125%, 苏宁易购为66%。据当前的数据统计, 淘宝和京东商城当日交易额已经高达191亿元, 是2011年同日的三倍多, 更是2010年同日的20余倍。这一数据相当于2011年国美年销售额的近1/6, 相当于王府井百货去年一年的销售额, 相当于2011年麦当劳中国旗下1 400家门店合计销售额的近2.36倍。同样, 京东、当当等电商企业也是获利颇丰。京东称, “双十一”期间其全站销售额超25亿, 订单量超450万单。11月11日全天当当网销售额超1亿元, 其中服装销量相比店庆前有近8倍增长。然而, 在我国网络购物市场快速增长以及电商企业间激烈竞争的背后, 还存在着诸多问题, 本文将对其进行深入分析, 并探讨中国网络购物市场的现状和发展趋势。

一、中国网络购物市场现状

(一) 网络购物的官方定义

根据中国互联网络中心在其报告中的界定, 从广义上讲, 网络购物, 包括发生在互联网中企业之间 (Business to Business, 简称B2B) 、企业和消费者之间 (Business to Consumer, 简称B2C) 、个人之间 (Consumer to Consumer, 简称C2C) 、政府和企业之间 (Government to Business, 简称G2B) 通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。但是从狭义上讲, 中国互联网络中心在其网购市场研究报告中的网络购物仅指B2C和C2C购物。而通常我们所说的网络购物, 也是针对消费者而言, 因此, 本文采用中国互联网络中心的狭义定义, 认为, 网络购物是企业和消费者之间、个人之间通过网络通信手段缔结的商品和服务交易, 仅包括B2C和C2C。

(二) 中国网购市场近年发展情况

1. 网购市场基本情况。

截至2011年12月底, 中国网民规模达到5.13亿, 全年新增网民5 580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点, 达到38.3%。其中, 中国手机网民规模达到3.56亿, 占整体网民比例为69.3%, 较上年底增长5 285万人。中国域名总数为775万个, 其中.CN域名总数为353万个。中国网站总数为230万个。与2010年相比, 网购用户增长3 344万人, 增长率达到20.8%, 网上支付、网上银行使用率也增长至32.5%和32.4%。另外, 团购成为全年增长第二快的网络服务, 用户年增速高达244.8%, 用户规模达到6 465万, 使用率提升至12.6%[1]。根据中国互联网络信息中心在2012年和2011年统计的数据, 可以整理出中国近几年的网购交易金额及增长率图、网民数量及网购渗透率图, 分别如图1和图2所示。

2. 网购市场竞争格局。

在网络购物市场领域, 一家独大, 群雄逐鹿的竞争格局已经逐渐形成并将继续延续下去。在B2C领域, 到2010年底, 淘宝商城启用独立域名不足两个月, 既已经占据B2C市场交易金额的40.8%, 正式实现了B2C领域的扩张;京东商城占市场交易金额的17.6%;当当网市场份额为4.3%, 卓越网为4.1%;另外, 凡客成品、红孩子、麦考林、QQ商城、新蛋网等也都占有一定的市场份额。时隔两年不到, B2C领域仍然是淘宝一家独大, 但格局已经有所改变, 京东商城稳定增长, 国美网上商城、苏宁易购异军突起、发展迅速;当当、卓越则基本保持原来的市场份额, 曾经辉煌的中国第一家自营物流的电商企业红孩子已经被苏宁收购。从2012年“双十一”促销的情况来看, 阿里巴巴旗下的天猫、京东商城、苏宁易购、国美、当当、易讯、亚马逊中国、沃尔玛控股的一号店等已经成为了B2C领域的市场主导者。C2C领域, 根据中国互联网络中心2011年2月的统计报告, 淘宝网依然呈现一家独大的局面, 占据C2C市场交易金额的95.5%, 拍拍网的市场份额为4.2%, 易趣网和百度有啊分别占有0.1%的市场份额[2]。由于平台型购物网站对资金、信用、网站安全等有着较高的要求, 淘宝网先入为主, 在这个领域其绝对优势难以撼动。

3. 消费者对网购的满意度情况。

从整体而言, 消费者对网购的满意度情况较好, 根据CNNIC的统计数据, 主要购物网站的网络购物顾客满意度都基本保持在75%以上。对于淘宝、京东等主流的购物网站来说, 在网络购物的购物网站体验、商品、支付、物流配送、售后服务这五大环节中, 消费者对购物网站和支付的满意度为最高, 基本可以达到80%-90%;对于商品质量的满意度, 大部分也可以达到80%以上;消费者满意度相对薄弱的环节是售后和物流配送, 主要集中于60%-80%, 尤其是售后环节, 绝大多数购物网站的顾客满意度集中在大约65%-75%之间。由此可见, 目前提高中国网络购物满意度所面临的主要问题集中于物流配送和售后领域。

二、中国网络购物中的主要问题

(一) 购物网站盈利难问题

本文认为, 当前网络购物中最大的问题就在于购物网站盈利难。购物网站可以分为直接销售商品为主的交易型购物网站和提供第三方销售平台为主的平台型购物网站。由于网络购物市场的竞争日趋激烈, 交易型购物网站也面临着严峻的考验。凡客诚品的海外上市之旅也是被搁置了一年仍无头绪。所披露的凡客IPO文件信息显示, 凡客在2011年前三季度的亏损额为7亿元人民币。2012年第七届艾瑞年度高峰会议3月22日举行, 京东也首次向投行展示了其毛利率水平和盈利状况, 数据显示, 其2011年亏损近12亿人民币。而在平台型购物网站中, 一家独大的淘宝网在积累了足够的客户之后, 为了提高盈利水平, 正在开始探索专为大中型商家提供服务的天猫商城模式。

(二) 物流配送瓶颈

网络购物中实现交易的最后一个环节就是物流配送, 这一环节关系着最终交易能否顺利实现。根据CNNIC在2011年的统计数据, 物流环节整体满意度只有75.1%, 有12.3%的消费者认为送货时间太长, 有5%的消费者认为送货时货物丢失或损坏, 有3.6%的消费者认为快递人员态度不好, 有1.4%的消费者认为运费过高。对于价值较高的商品, 配送费用所占的比率相对较低, 此时, 物流服务质量成为制约消费者购买的主要瓶颈之一;对于价值较低的商品, 配送费用所占比率较高, 因而要求降低物流配送费用的压力也越来越大, 尤其是一些超低价值的生活必需品, 由于物流配送费用的制约, 还很难出现在网络购物活动中。

(三) 产品质量问题及售后服务

CNNIC的统计数据表明, 当前网络购物中顾客最不满意的就是售后服务环节, 而这一环节, 通常又与产品质量问题密切相关。根据消费者协会统计, 近年来网络购物商品质量和售后服务成为投诉热点。如何提高网络购物中产品质量, 已经成为一个亟需解决的重要问题[3]。

(四) 购物网站的信任与支付安全问题

随着信息技术的迅速发展, 对于主要的大型购物网站来说, 信任与支付安全问题已经不是其主要问题。但对于大量中小型购物网站来讲, 如何构建消费者的信任与安全的支付通道, 则是关系到其能否生存发展的重要问题。电子商务信用风险的广泛存在给电子商务的健康发展造成了巨大危害, 如何探索出有效的电子商务信用监管体系, 已经成为考验政府、学术界智慧的新课题之一[4]。

三、中国网络购物的发展趋势

(一) 电子商务企业与第三方物流企业在矛盾与协调中发展

对于电子商务企业而言, 物流配送环节是制约其发展的一个瓶颈所在。电商企业要想控制整个渠道, 物流配送环节是必不可少的一个环节。电商企业通过实施自营物流, 可以对从下单到售后服务的全过程进行监督、控制, 并在第一时间获得消费者的反馈信息。在到达一定规模后, 物流配送成本将也可以较大幅度降低并可控。因此, 电子商务企业实施自营物流是一个趋势, 比如京东、凡客、红孩子等, 都已建立自己的物流配送体系。但是, 这不可避免要受到第三方物流企业的抵制, 二者将在仓储和配送领域不断协调并寻找双赢的方法。

对于第三方物流企业, 一方面由于电商企业的价格压力, 另一方面由于网络购物市场的前景一片看好, 生存的本能和利润的吸引使其不可避免地要向电子商务领域进军。申通快递的“久久票务网”, 中国邮政与TOM集团合资建设B2C购物平台“邮乐网”等, 都是物流企业尝试进入网络购物领域的实践证明。但是, 这些与主要的大型购物网站之间还存在着很大的距离, 电商企业也会制定相应的竞争战略以抑制其发展。二者经过博弈与协调, 通过供应链体系的整合, 或者上下游企业间的整合, 最终会实现物流服务质量的大幅提高、物流费用的降低以及利润的合理分配。

(二) 交易额与顾客会员数量成为主要竞争标准

购物网站想要做大做强, 需要大量的忠诚顾客。而淘宝网则率先完成了这一阶段的过渡, 由淘宝网中分立出天猫商城, 探索新的盈利模式。中国的网络购物市场需要融资, 强大的资本支持是帮助购物网站走向成功的重要因素。而评价这个行业, 购物网站的交易额和顾客会员数则是两个非常重要的指标。以本次双十一促销为例, 各大新闻媒体的报道都集中于两个指标:交易金额和交易笔数, 而没有考虑盈利水平。因而, 这两个指标已经逐渐成为公众评价购物网站规模和发展前途的主要标准, 也必将成为各购物网站之间评价竞争结果的主要标准。

(三) 网络购物社交化

随着互联网的发展和分享理念的广泛传播, 越来越多的消费者喜欢将自己的购物体验分享在网络, 而消费者的网络购物活动也越来越多地受到其所看到的其他消费者的分享体验的影响, 网络购物正在向着社交化的趋势发展。和国外的Wanelo、Polyvore等社交购物网站相类似, 蘑菇街、美丽说等国内的社交购物网站在这一趋势下获得了迅猛发展。而大型购物网站也开始建立自己的博客、社区、论坛等以活跃新老顾客进行社交化购物分享体验, 如淘宝淘江湖、草莓派、麦包包口碑中心等。

(四) 物流差异化分工体系

随着市场竞争压力的加大和网络购物中客户对物流服务要求的提高, 物流企业必将向着专业化、差异化的方向发展。从大的发展方向来看, 将物流企业细分为依托网络购物市场的物流服务企业, 如四通一达、宅急送等, 和不依托网络购物的物流企业, 如顺丰、中铁快运等。依托网络购物的物流企业, 又可能会细分为提供金融服务, 如代收货款的第三方物流企业和专注于物流配送领域的第三方物流企业。在第三层分工体系上, 专注于物流配送领域的网络购物第三方物流企业又有可能会针对不同性别、年龄、文化等的客户进行细分以提高物流服务质量。

(五) 移动设备网络购物迅速发展

近几年, 智能手机、平板电脑等高科技产品不断涌现并更新换代, 以及移动支付的便捷化, 客观上为消费者使用移动设备进行网络购物提供了可能。现代的生活节奏较快, 在闲暇时拿出移动设备浏览自己喜欢的商品并进行购买已经成为很多消费者的习惯。艾瑞咨询统计数据显示, 2012年第三季度中国移动互联网市场规模为147.8亿元, 同比增长102.1%, 环比增长16.9%。

(六) 团购繁荣与低价策略继续保持主流地位

根据中国互联网络中心2011年公布的统计数据, 有24.8%的用户认为价格便宜是最主要的网购动机。在互联网信息越来越透明的今天, 尤其是能够提供各主要购物网站产品价格比较信息的比价网的出现, 使得消费者对价格越来越敏感。近年国外的研究表明, 价格因素已经成为消费者是否选择某一购物网站的最主要因素[5]。国外的网络购物活动相比国内发展的早, 可以为国内的网络购物发展趋势提供借鉴。因此, 以低价策略为特征的团购活动在近两年应运而生且发展迅速[1], 预计在未来的一段时间内, 还会有较大的发展空间。

四、管理寓意

中国的网络购物市场正在经历着快速发展时期, 对其现状、存在的问题和发展趋势进行分析是十分必要且急迫的。英美等国的网络购物活动发展水平高于国内, 对其进行借鉴并结合国内网络购物市场的实证数据进行问题分析和发展趋势探究是本文的主要方法。本文认为, 中国网络购物市场在购物网站盈利、物流配送、产品质量问题与售后服务、购物网站的信任与支付安全这四个方面存在着重大问题, 并预测中国的网络购物市场将会向着以下六个趋势发展:电子商务企业与第三方物流企业在矛盾与协调中发展、交易额与顾客会员数量成为主要竞争标准、网络购物社交化、物流差异化分工体系、移动设备网络购物迅速发展、团购繁荣与低价策略继续保持主流地位。中国的网络购物市场是一个巨大的机遇, 国内的人人网、微博、蘑菇街、美丽说、团购网等都在很大程度上借鉴了国外的Facebook、Twitter等知名网站和建站理念并取得成功, 希望本文提出的问题及发展趋势能为中国的网络购物市场发展提供一些参考。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告[R].2012-01.

[2]中国互联网络信息中心.2010年中国网络购物市场研究报告[R].2011-02.

[3]谢广营, 张耀荔.基于ISO9000标准的网络购物中有形产品质量管理探究[J].物流科技, 2012, 31 (7) :27-30.

[4]郭志光.电子商务环境下的信用机制研究[D].北京交通大学博士学位论文, 2012.

[5]Yuan Xing.physical distribution service qualityin online retailing[J].international journal ofphysical distribution&logistics management, 2010, 40:5-6.

网络电视发展趋向分析 篇2

《站住！别跑！》上映后，刷新了网大的转化率，赢得票房和奖项的双丰收。该片力求“影感”，脱离了网大常用的软色情、锥子脸、cosplay等富有“网感”的元素，融冒险、喜剧、黑帮等题材于一身，是一部追求内容充实的网大精品，所以它的成功并非偶然和侥幸。虽然《站住！别跑！》在剧情等方面仍然存在较大缺陷，但其对网大以往模式的多方突破确实令人称道，作为势头正猛的网大市场中的一股清流，该片为网大的健康合理发展指明了方向。

《站住！别跑！》是一部现实主义题材的网络大电影，由90后新锐导演傅子恩执导、超级热播网剧《余罪》金牌主创团队倾情制作，爱奇艺网络平台独家上线。影片突破以往网络大电影单一的风格，融合众多流行元素成为影片一大亮点。该片在剧情和节奏上仍显稚嫩，很多处理手法都不够精简成熟，对题材的挖掘不够深入导致影片流于肤浅，许多方面都无法与院线大片媲美，仍存在较大的发展空间。然而，该片人物设置贴近普通大众，能够引起观众的兴趣；传递正能量和正确的价值观，能引起观众对自我的反思。而且该片创新性的采用网络平台上映，更好地规避了风险，成功的宣传也使电影上映后获得较好的票房。

一、 多元化的电影情节设置

《站住！别跑！》剧情本身并不复杂，但采用多线式的叙事方式将冒险、喜剧、黑帮等众多流行元素融合在一起成为其一大亮点。影片开头的独白既为观众介绍了人物关系，也为后续骨灰钻石的消失以及剧情的发展埋下伏笔，直接把观众带入影片，容易激发观众的好奇心。

故事开始于灵堂，看似平静的场面实则暗流涌动。一句“三叔，您坐错地儿了”打破了表面的和谐，同时也让观众感觉到了一种剑拔弩张的紧张。心狠手辣的海归继承人秋仁东迫切想建立自己的威望，于是，在四叔的面前亲手杀死了三叔，新旧两代的矛盾由此加深。这样一段香港黑帮仇杀式的开头容易激发观众的兴趣，也为后续的冲突做好了铺垫。年轻的黑帮继承人秋仁东把父亲骨灰做成的钻石，命令张伟在一天之内做成戒指，由于时间有限，张伟找到了好友钱进帮忙，不料却被钱进心仪的女孩送来照看的拉布拉多犬“站住”吞食。钱张二人在争吵时将“站住”丢失，这是剧情关键之处，由此才有后来一系列的事情发生。狗是影片的明线，与片名相呼应。一直在前面跑的人嘴里却喊着“站住”，实际上是用了反语，这样的设计充满了喜感，突出了影片中的喜剧元素。为了找狗，十七调取了监控，并找到了狗贩子的窝点，让人意外的是狗没有找到，张伟却被抓走了。在结尾处剧情有了大反转，“站住”找到了，钻石也找到了，心狠手辣的秋仁东与老谋深算的四叔最终也和解。剧情的这种曲折发展节奏与《余罪》相似，很能够吸引观众的眼球。影片上半部分做了很多铺垫，但下半部分却仓促结束，情节和节奏的混乱是一大败笔。影片在逻辑上也有许多问题，如对阿力的背叛并没有交代清楚，容易让观众产生疑惑。总体而言，此片虽然具有多元化的风格，但仍然有许多不足，还需要改进。

市场特性决定了网大的发展前景，网大的题材选定需要紧随市场需求。目前热门的网大题材有僵尸神怪、港式制造、东北戏剧、软色情、蹭IP等，《站住！别跑！》将喜剧和港式黑帮等流行题材结合在一起，钱进东北人的身份明显是考虑到东北戏剧对市场吸引力后进行的设定，影片剧情虽然在衔接与融合上做得并不出色，但在题材选定上还算成功。根据爱奇艺影业投资项目部总经理窦黎黎对广大用户行为的分析，网大的观众70%是男性，大多集中在19-24岁，《站住！别跑！》因此在剧情上对青年男性有所倾向。黑帮斗争为主的剧情是青年男性的偏好，《站住！别跑！》的剧情明显侧重于此，而且在此基础上又有所突破，这是影片上映后占据市场并获得好评的重要原因。

二、 精准的人物塑造与正能量的主旨

影片在人物设置和角色塑造上也考虑到了市场的需求，剧中人物多为俊男靓女，且贴近生活。钱进是开小店的普通百姓，十七是位漂亮姑娘，张伟是黑帮小弟，这样的设置与普通大众相贴近，十分接地气，能够较好地吸引观众。从角色塑造上来看，在《余罪》中的“牲口”——葛铮成为了影片的主角，他用出色的演技把一个倒霉的黑帮小弟刻画得淋漓尽致。吕小品出演的“四爷”与《余罪》中“潮哥”的形象有些相似，都是心狠手辣、精于算计的黑帮元老，有了《余罪》的打磨，演员对角色的把握十分准确。“二叔”虽然只出现了简短的几个画面，但演员的出色表演不仅推动了剧情发展，还承担了影片的诸多述求：黑帮内部要遵守江湖规矩，即便是老大也不能乱来；“人不如狗”的台词直指社会现状，有力地抨击了当今社会的一些类似现象。张一山没有了《余罪》中的机智、霸气和勇猛，不仅无谋略，而且不善打斗，是个地地道道的怂包。架还没打就输了，被人勒了脖子，马上突发哮喘口吐白沫，坐在轮椅上扔药片的举动喜感十足。虽然这一角色出场的时间非常短暂，但是张一山的表演非常出彩，无论是心理、动作还是表情神态各个细节都表演得十分到位，让观众看到了他深厚的表演实力和对角色精准的把控能力。但是钻石匠和“女神”十七的表演很一般，演员对这两个角色的把握都不够到位，在表演上显得刻板、做作，演技方面还需进一步加强。

此外，过于单调肤浅的台词是影片的一大短板。影片中“站住”一词的重复率过高，其实这一个词的意义已经在影片中表达得很清楚，过多的重复只会让观众感到厌烦，影响观众的观影热情。影片的后半段秋仁东与四叔的争执中，四叔一再重复“你什么感觉”，没有任何的创新，而且这样单调重复的台词毫无力量感可言，大大折损了人物的魅力，只会让观众感到剧中角色的苍白无力，不利于人物的塑造。虽然如此，但影片台词并非没有任何亮点，如那段跑在前面的人却不停喊“站住”的画面就十分有趣，二叔关于“人不如狗”的叹息对社会现状的影射意味比较浓，等等，这些都为影片增添了不少内涵。

与以往那些令人脑洞大开、不着边际的网络大电影不同的是，《站住！别跑！》十分贴近生活。它就像一面明亮的镜子，直接照出了社会百态，并引起观众对自我的反思。钻石匠钱进在狐朋狗友张伟和暗恋多年的“女神”十七之间毫不犹豫的做出了重色轻友的抉择，让观众忍俊不禁，而这样的事情在现实生活中似乎也司空见惯。面对危险时，影片中各类性格的人做出了近乎真实的反应。平时看似不着调的黑帮小弟张伟在面临生死时，与好友钱进患难与共，让观众感受到友情的真挚。黑帮方面却不太一样，秋仁东多年的好兄弟背叛了他，心狠手辣的他和老谋深算的叔叔也是争执不断，新旧两代思想和价值观不断碰撞，这与现实中的一些现象有共通之处。影片结尾告诉观众：邪不胜正，法网恢恢。秋仁东这些黑帮分子最终都受到了法律的严惩，这样的结局旨在鼓励观众不断完善自己从而更好地生活。

三、 网络大电影的未来发展趋向

自2014年爱奇艺提出“网络大电影”计划以来，网络影视市场开始进入公众视线，相关的投资也逐日增长，网大数量在近三年出现井喷式增加。网大市场也由最初的良莠不齐（其中多为粗制滥造的作品）到如今的大浪淘沙，这样的转变是市场调节的必然结果。随着市场的急速发展，针对网大的政策也在收紧，爱奇艺作为网大计划的领头羊，越来越注重为观众打造精良的影视作品，从去年的《我的哥哥》到今年7月底的《站住！别跑！》，观众看到了爱奇艺的诚意和用心。

《站住！别跑！》力求电影应有的“影感”，没有像其他多数网大那样标榜“网感”，注重剧情与主旨意识，打造了一部较为优良的网大作品。上线首周，播放量突破3000万，票房高达1086万，刷新网大转化率。这样的成绩足以证明观众对该片的喜爱。分析《站住！别跑！》的成功，能够帮助我们认清网大的发展前景：影片宣传时搭上《余罪》有蹭IP之嫌，虽然收获大量点击，但却遭到诟病，这种杀鸡取卵的做法显然不可能成为网大长久发展的方向；张一山、葛铮、杜子名等实力派演员的加盟也为影片增加了不少观众，可见明星效应对网大同样有效；良好的宣传手段是影片热播的重要条件，这与院线电影相似，网大日后的发展依然要靠宣传；开播前制作的超长片花，起到了很好的宣传作用，成功激发了观众的猎奇心理，这也是影片点击量增加的一个重要因素，可见好的预告对网大的发展也有一定影响；影片融合多种流行题材，在剧情和人物上都迎合了市场需求，虽然存在不少问题，但主创团队对“影感”的追求令观众十分满意，这些都是网大日后的努力方向；影片贴近生活，深入挖掘人性，宣扬积极健康的思想，为人们提供正能量，观众对此是赞誉有加，可见这是网大在未来应该坚守的主旨意识。

在2016爱奇艺世界大会——网络大电影高峰论坛中，爱奇艺高级副总裁杨向华指出：“网大面临产业升级，将步入制作与营销并重的精品化、正能量2.0时代。”在软色情、蹭IP盛行的网大市场中，《站住！别跑！》出淤泥而不染，追求精品化和正能量。随着网大市场的竞争激烈和日益规范，更多高质量网大的出现已是必然趋势，《站住！别跑！》积极健康的主旨意识为网大未来的发展开辟了一条很好的道路。

结语

网络电视发展趋向分析 篇3

2007年,由赵宝刚导演的电视剧《奋斗》作为青春励志剧的代表,几乎在一夜之间红遍大江南北;2016年,《欢乐颂》以毫不亚于《奋斗》的攻势,瞬间风靡全国,成为人们茶余饭后讨论的新话题。同样是里程碑式的电视剧作品,它们之间却有很大的差异,一部唤起我们对激情岁月的无限留恋,一部指引我们对现实生活的正确审视,十年间,大众文化的发展趋向早已悄然改变。

一、由理想主义向现实主义过渡

电视剧《奋斗》中着重塑造的是一群有理想、有抱负、敢于闯荡的热血青年,他们用一种近乎疯狂的方式书写着自己的青春岁月和奋斗历程。为了达到激励效果,导演弱化了困难并且用戏剧化的手段绕过现实,比如陆涛从天而降的亲生父亲,米莱对陆涛无条件的支持以及各种离谱的机遇,整部剧充满了理想主义色彩。而《欢乐颂》则放大了现实的无情,五个看似光鲜亮丽的女孩,各有各的苦衷和无奈,真实的镜头一点点记录着她们的艰辛和坚持。

如果说《奋斗》创造了激昂青春,为梦奋斗的青春励志剧的高潮,那么《欢乐颂》则开启了立足现实,脚踏实地的都市写实剧的新篇章。一个是理想至上,把不朽的青春书写在对梦想和爱情的热烈追逐、勇敢尝试和疯狂奋斗中;一个是现实至上,揭开梦想的面纱,把镜头置于现代都市中,讲述各个阶层的生活和生存方式。

二、宣扬女性自我发展的重要性

《奋斗》中得夏琳、米莱和杨晓芸等作为新女性代表,个性鲜明,令人眼前一亮。导演试图把她们塑造成不一样的新女性,但终究仍未逃离对男性世界的依赖:过分依赖爱情,在大是大非面前坚持爱情至上;过分依赖男人,在家庭分工中男外女内。长此以往,她们无论是经济还是精神、情感都无法真正独立,所以我们看到米莱是可怜的、露露是物质的、杨晓芸是强势的、夏琳是神经质的。而《欢乐颂》中的五个女孩子,哪一个不明白自我奋斗的重要性?可以说《欢乐颂》为新时代的奋斗女性谱写了一曲赞歌,让女人由社会参与者摇身变成主导者。

三、承认阶级差异的普遍存在性

为了迎合观众,刻意削弱阶级差异是国产剧常用的路数。《奋斗》是典型的把生活理想化,用“有钱一起花”的兄弟情义和“我爱你,跟物质无关”的男女情爱观削弱甚至模糊了阶级概念,把提升消费能力作为追赶阶级差异的唯一动力,从而忽视了阶级差异隐含的人生观和话语权等的差别。而《欢乐颂》把不同阶级之间的外在差异和内在差别表现得淋漓尽致。陆涛和米莱以及陆涛和夏琳之间不计较家庭差异的爱情,被《欢乐颂》里门当户对的爱情所替代;《奋斗》中“有钱一起花”的思想也被《欢乐颂》里“每一个阶级有自己的消费能力”的思想所取代。《欢乐颂》一改往日“大同世界”式的模式,真实再现了各阶级之间的差异性。

四、走出视金钱为粪土的老套路

以往的国产剧为了表现人物的清高,总也走不出视金钱为粪土的套路,《奋斗》亦如此,他们明明极其需要金钱,导演却理想化地将他们塑造成一群任性的视金钱为粪土的年轻人。而《欢乐颂》显然跳出了这个老套路,关关要靠家里贴补,邱莹莹为了省钱自己做饭,三人中工资最高的樊胜美,除了包装自己还要养活家人,几年来也是积蓄寥寥。曲筱绡作为富二代,谈起生意都要为二百万利润锱铢必较,即使是富有如安迪和魏渭也不轻易露富。《欢乐颂》没有延续原来的老套路,说明普通大众开始以更理性的态度看待金钱,也鼓励大家通过个人努力赢得合理回报。

摘要：不同时代、不同经济和社会发展背景滋生出不同的大众文化现象,折射出时代精神的发展和演变。而媒体作为大众文化的主要传播方式,不仅加速了大众文化的传播和普及,同时以影视剧为载体揭示了时代变迁中大众文化的发展趋向。本文以电视剧《奋斗》和《欢乐颂》为例进行差异分析,揭示十年间人类精神需求的转变,具体阐述现今我国大众文化发展的趋向。

关键词：大众文化,精神需求,时代变迁

参考文献

[1]孙长军.论电视文化与大众文化的同质性[J].江汉论坛,2004(08).

[2]李海颖.浅谈当代中国电视剧的大众文化思潮[J].攀登,2010(06).

网络电视发展趋向分析 篇4

摘 要 目前的社会建设已经不再局限于单一的经济建设，而是逐渐面向休闲文化建设发展，并且在东、西方休闲文化渗透和交流的同时，也对休闲文化建设起到了很好的促进作用，而大众体育在休闲文化的作用下，逐渐由竞技性向健康、娱乐和休闲的方向转型，并且经过研究显示，大众体育和休闲文化相互促进的作用下，能够推进两者的共同发展。而本文研究的重点则是大众体育在休闲文化建设中的发展趋向及其促进体育休闲化发展的策略。

关键词 休闲文化建设 大众体育 发展趋向

随着社会文明的发展和人们生活水平的提升，使得在生活方式上逐渐由忙碌在向自由和休闲转型，由此可见，国家生产力水平的评价可以通过休闲程度来进行评价。基于大众体育的目的是实现娱乐和健身于一体，宗旨是满足人的身心需求，这样就使得目前参与的人数越来越多，并且在组织形式和开展内容上也具有多样性，并逐渐成为了重要的社交活动，有效的推进了大众体育的发展。

一、大众体育在休闲文化建设中的发展趋向

政府指出人的基本人权就是休闲、健康和娱乐，并且通过带薪休假等改革制度得到了充分的展现，并且目前大众对其诉求和认识也在逐渐的增强，这样就有效的推进了休闲产业的发展，同时也意味着休闲时代的到来。与其它发达国家相比较之下，我国在这方面的建设上还具有滞后性，因此必须加强文化挖掘，以历史文化作为当先休闲文化建设的重要资源。

构建社会主义和谐社会是胡锦涛强调的，这里的和谐包括了人与自我、人与人、人与自然、人与社会的和谐，而这恰好也是休闲提倡的主旨。休闲既是一种生活方式，还是一种教育理论和社会构建理论，是构建和谐社会的前提。马克思指出，休闲是人成长和发展的过程，属于人的追求，并非是以所得存在和生存为目的，而是为了社会和自我。在休闲与社会构建理论衔接的情况下，就会推进休闲经济的发展，并且向休闲趋向变化，可以说当下的社会新资源就是休闲，并且与人的休闲产业和思想具有密切相关性。

其中在众多的休闲活动中，体育运动就是其中的一种，且具有娱乐和健康的功效，对于所有职业和年龄的人都适用，是所有人共同的目标。在当下的大众体育代名词中就包括了休闲体育，将竞技化退去，在形式上具有多样性，并且以户外运动为主，已经成为了一种潮流，这样就使得大众体育逐渐由室内向户外发展，在发展空间上得到了很大拓展。由此可见，大众体育将面向健康、娱乐和休闲发展，并且推进休闲商业的发展，成为后期体育事业发展的主线，受到更多人的青睐。

二、国人的休闲观念和取向

这里的休闲并不等同于空闲，是指在闲暇时期进行的健康积极活动，与中国传统的休闲理念之间存在者显著的差异性，在过去，休闲属于一种静态的模式，强调的是内在和修身养性，而国外则是对外在表现的强调，也就是参与各种冒险性、挑战性活动，挑战了封闭和保守思想，具有时代性特征。因此，人们对休闲的理解更加侧重于西方理念，已经逐渐发展成为了我国的主流。

无论是哪一种理念和说法，都是将人的内心毫无顾忌的表达，崇尚的是享受、安宁、愉悦和平衡，是一种心态的代表。同时西方国家也吸取了我国的理念，虽然在内涵上国内外有动态和静态之分，但是在心境上却具有相同和相似之处。目前广受人们追捧的休闲形态既有中国传统式也有西方式，使得当下休闲发展呈现多样化趋势，同时还实现了价值和多元文化形式的融合、交叉与碰撞，由此可见，中国人在休闲观念上正在逐渐发生转变，并且通过行为具体展现。目前备受推崇的休闲运动方式主要包括了跳伞、漂流、攀岩和登山等。

三、发展休闲化大众体育的策略

（一）推广观念、培育活动主体休闲文化离不开人的参与，因此，要想保证休闲文化更好的推广和开展，就必须让人们逐渐从认知上转变，而具体的做法是相关部门的人员将体育休闲观念正确树立，并且面向广大的人民群众进行推广。并且在信息媒介的支持下，进行相关活动的开展，保证周期性、组织性和计划性，并且在各种手段的推进下，使人们将健康积极的体育休闲观树立形成，并成为终身性体育。

（二）以社区文脉为基点，由于地域受到文化脉承、氛围和自然地理等相关因素的影响，因此在进行休闲化体育活动开展的过程中必须充分考虑以上几点，联系现代生活方式的同时，立足于传统文化，使公众文化价值取向上具有鲜明性，并且将社区广场休闲文化品格在休闲体育的推进下，实现品质的提升，将社区居民的主动性充分的发挥，同时对社区资源进行充分整合和调整，将休闲体育活动适宜的开发。

（三）将文化产业化道路拓展一是将人们对休闲体育文化的消费需求扩增，保证休闲体育活动的多样性和丰富性。二是将休闲化体育沿着产业化方向发展，并将盈利作为休闲体育文化活动开展的资金，促进大众体育的休闲化发展。

四、结语

未来积极步入自然的人将会越来越多，并且在娱乐场地和形式上也会日渐丰富，并且休闲化的大众体育也将成为人们缓解压力和疲乏的重要路径和手段，同时也是寻求身心愉悦的最佳方法。可以说，在未来的发展中，人们离不开休闲化的大众体育。

参考文献：

[1] 廖军，刘斌.论城市社区体育文化的构建[J].湖南工业大学学报（社会科学版）.2009（2）.

[2] 熊曼丽，饶平，邓奎.我国城镇社区体育文化旳特点、功能及研究现状分析[J].湖北广播电视大学学报.2009（1）：15.

网络电视发展趋向分析 篇5

1 计算机信息网络安全技术的种类

1.1 计算机信息网络中的防火墙技术

在计算机信息网络中, 人类通常会借助在可信任与不可信任网络之间设置防火墙保护屏障的方式, 以实现对计算机网络的管理与监督。通过该种方式将计算机信息网络控制在较为安全与稳定的状态, 一旦计算机网络受到病毒或黑客的入侵, 防火墙便自我启动并进行阻挡。此外, 通过合理使用防火墙技术, 可以直接限制网络之间的访问, 从而对内部结构进行合理躲避, 以此来解决网络信息共享过程中出现的据丢失等问题。防火墙技术的意义在于在计算机内外网中设定保护屏障, 免除外界网络对内部网络的打击与破坏, 实现对内部网络的保护, 并实现保护计算机网络安全的目标。

1.2 计算机信息网络中的数据加密技术

计算机信息网络中的数据加密技术是借助加密函或加密钥匙等技术实现对该网络的控制与保护。在该技术的应用过程中, 不管是数据信息的提供者还是接受者, 均需要借助加密函或加密钥匙的方式实现对计算机信息网络的监管。使用者采用加密技术将要进行传送的数据与信息保护起来, 使用者在使用时又可获得真实的数据与信息。运用该技术的主要目的在于实现对计算机信息网络进行动态性的保护。

1.3 计算机信息网络中的入侵检测技术

计算机信息网络中的入侵检测技术是一种对计算机系统中出现的异常或未授权现象进行解决的技术手段。该技术是在不改变计算机网络性能的前提下实现对安全日志、网络行为、网络数据及审计数据的检测, 同时能够实时监听计算机网络, 对异常行为进行正确识别, 及时发现威胁及闯入系统者, 并及时解决内外部攻击, 实现对计算机信息网络系统的保护, 该技术也被称作是第二道防护门。

1.4 计算机信息网络中的漏洞扫描技术

计算机信息网络中的漏洞扫描技术是对计算机本身或远端进行自动性检测的技术。计算机信息网络中预先安排的扫描程序已经对当下的网络攻击方法进行了详细的了解, 其可通过对服务端口进行查询的方式, 对本地计算机及远端系统信息进行探测, 并提前进行模拟攻击, 记录下计算机和远端所做出的反应, 收集有效信息, 确保在短时间内能够发现计算机系统内部的缺陷, 转换成统计形式输出, 供人类分析与参考。这些信息可以为网络安全管理者提供一些进行解决计算机网络安全的信息, 将那些繁杂的问题简单化, 便于其采取明确的方式解决安全隐患与漏洞。

2 计算机信息网络安全技术的发展趋向

计算机信息网络技术迅速发展的同时, 攻击计算机网络的手段也得到不断的提高, 恶意攻击软件也日益猖狂起来。为了解决计算机信息网络中的安全问题, 计算机信息网络安全技术中也逐渐涌现出一些新思想、新技术、新概念、新产品及新方法。相关研究表明, 我国计算机信息网络安全技术的发展趋向主要包括以下几点:第一, 计算机信息网络安全技术由单一产品转变为一种安全平台。该安全平台以安全策略为中心, 实现单一产品的有效结合, 并帮助落实安全管理体系。第二, 计算机信息网络安全技术正逐渐由被动转变为主动形式、由静态转变为动态形式。这种动态及主动的形式促进了进攻陷阱、应急响应、攻击追踪定位、攻击取证、自动恢复等自我保护技术的发展。第三, 计算机信息网络的可视化。计算机信息网络正在运用各种可视化结构进行数据信息的表示, 以此来实现计算机网络信息可视化的局部性、全局性及实行性, 同时也可以帮助信息网络可视化人机交换的实现。

3 结语

随着信息时代的不断发展, 计算机信息网络技术也取得了令人满意的发展, 计算机的发展在方便我们生活的同时也带来了一些难以解决的难题。为了解决这些难题, 信息网络开发者与经营者不断进行计算机信息网络技术的创新, 在该过程中, 人类虽然取得了一定的发展, 但仍旧有一些问题尚未得到良好解决。所以, 在今后的社会发展中, 如何解决计算机信息网络安全问题仍旧是人类所面临的巨大考验与挑战。

参考文献

[1]韩永生.当代计算机信息网络安全技术及未来的发展趋势[J].中国教育技术装备, 2012 (33) :60-61.

[2]徐丞.探讨计算机信息网络安全技术及未来发展方向[J].信息系统工程, 2014 (3) :82.

网络电视发展趋向分析 篇6

一、新媒体环境对电视节目的影响

(一) 网络节目对电视节目的影响

新媒体之下最先进的产物就是互联网, 其功能正在逐步强化。很多视频网站都推出网络节目来吸引观众的视线, 并且也受到了大众的喜爱。例如爱奇艺推出的《奇葩说》就因其形式新颖、语言犀利有趣等因素受到了网民们广泛的喜爱。优酷网推出的《侣行》故事生动、情感真实, 形成了广泛的受众群。这些优秀的网络节目对电视节目的播出造成了很大的影响。因外, 由于网络节目更加具有自由性, 让人们可以随时随地的观看, 而电视节目观看受时间限制, 所以现在很多人开始选择网络节目作为娱乐的方式之一。[1]

(二) 其他媒体对电视节目的影响

传统的娱乐方式比较少, 所以在电视媒体还作为新兴媒体的时候受到广泛喜爱。新媒体的产生除了互联网之外, 在近年来还增加了微信微博等媒体, 也在很大程度上取代了人们对于电视媒体的依赖。人们开始追求用手机进行其他的娱乐方式, 而电视节目对观众, 尤其是年轻观众的影响力越来越弱了。

二、电视节目的创新发展趋向

(一) 电视节目在内容形式上的创新

首先, 近年来电视节目在内容形式上有了快速的创新发展, 开启了真人秀节目的时代, 打破了电视节目只能在室内录影棚内录制的局限。但是现在很多真人秀节目出现了恶性竞争, 很多电视台争相购买韩国娱乐节目的版权, 虽然得到了一定的收益, 但是没有自己的创新, 就只是照搬照抄而已。在这些真人秀节目当中, 《一年级》节目就以原创真人秀作为宣传的标语, 这个节目没有直接对其他国家的节目照搬照抄, 而是创作团队自己的创意, 充分的展示了小学一年级教师和学生的日常生活, 受到观众的欢迎。其次, 在电视节目播放的内容上有了很大的突破, 很多访谈节目不再拘泥于主持人与采访嘉宾的单一互动, 而是在访谈中加入了更多趣味性内容和形式。例如《金星秀》的金星在与嘉宾进行访谈时还与被采访的嘉宾一起做游戏、跳舞等等, 增加了采访类节目的趣味性。所以电视节目可以对其他的节目进行借鉴, 但是一定要符合中国自身的特色, 不能完全的照搬照抄, 在这一点上《爸爸去哪儿》和《奔跑吧, 兄弟》就做的比较有自身的特色, 没有“水土不服”的情况。因此, 更要鼓励电视节目的创作团队要更加向原创的方向进行电视节目的设置, 让我国原创的电视节目受到更多国家的瞩目。[2]

(二) 电视节目在播出形式上的创新

传统的电视节目只能在电视上进行播放, 所以很多时候观众由于时间问题, 就很可能错过了节目的播出。但是自从网络媒体出现之后, 电视媒体就与网络媒体进行了深度的合作。如果观众错过了电视节目在电视台播放的时间, 就可以通过网络的视频软件进行播放。同时很多软件还开启了电视实时直播的形式, 观众们就可以通过网络直播来收看电视节目, 这一形式更加受到年轻人的喜爱。同时, 人们还可以通过所有连接网络的设备进行下载, 让观众随时随地都可以看到电视节目的播放。电视节目在播出形式上的创新更加迎合了年轻观众的欣赏标准, 也给人们的娱乐生活带来了许多的便利。[3]

(三) 电视节目在制作形式上的创新

传统的许多电视节目都凭借着主持人幽默风趣的主持来赢得观众的喜爱, 但是现在的很多电视节目都在制作剪辑上花很大的功夫。例如《花儿与少年》的每一集都有矛盾冲突的剪辑, 让每一期节目都像是一个比较完整的故事, 通过这种故事性的创新剪辑模式, 让观众更加有兴趣进行观看。

在制作形式上的创新除了剪辑上的变化, 还有制作单位的创新, 很多电视节目与网络媒体一起联合制作电视节目, 实现电视和互联网的节目贯通, 让喜爱不同媒体的观众都能收看到电视节目。再如中央电视台的《叮咯咙咚呛》就首次实行中韩共同制作电视节目的模式, 让韩国明星与中国明星以比较趣味的模式一起学习中华民族的传统戏曲形式, 以共同制作的方式促进两国之间文化和精神上的交流。同时在制作上也更加精良, 很多字幕的设计和制作, 也让电视节目更加具有趣味性。

综上所述, 新媒体环境下, 电视节目总体上按照求新求变的创新精神进行节目的创办和改革取得了一定的成效, 因此, 电视节目要坚持创新方法和创新路线, 打开思维, 为中国的电视媒体创作出更多的受欢迎的电视节目。

摘要：新媒体是信息社会下的产物, 其发展日新月异, 电视节目想要在这种环境之下生存下去并得到更多人的欢迎, 就要立足于电视节目的核心宗旨, 再对节目的内容、节目的形式等进行多方面创新, 从而促进电视行业的不断发展进步。

关键词：新媒体环境,电视节目,创新发展

参考文献

[1]王灿.新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究[D].曲阜师范大学, 2014.

[2]吕新艳.论媒介融合环境下电视脱口秀节目的创新和发展[D].河南大学, 2014.

网络电视发展趋向分析 篇7

目前, 各大网站均以不同形式为网民开设了网络新闻即时评论的渠道。新浪新闻设有“我要评论”;搜狐新闻设有“我来说两句”;腾讯新闻设有“我要评论”;网易新闻设有“发帖区”;人民网设有“我要留言”;中国新闻网设有“参与互动”。

网络新闻即时评论之所以受到各大网站的重视, 在于这种参与形式大大拓宽了网络舆情表达的广度。

据传播方式和言论内容, 目前网络言论主要存在三类传播形态:网站转发言论、网站原创言论和网民交互言论 (吕冲良网络言论传播引论2002) 。前两种网络言论, 在形式上保持了传统传媒尤其是纸介质传媒的言论特点, “把关人”的存在和评论能力的制约, 使得这两种网络言论形式并没有在实质上实现网络环境中人人得以公开进行新闻评论的这一优势。而网民交互言论是网络上基于电子公告栏、新闻组和网络聊天室而实现的, 是由网民围绕网络编辑已推出的话题各抒己见、讨论交锋、发布网络新闻评论文章, “把关人”的角色仍举足轻重, 网民可供选择的评论对象以及数量上都受到了一定程度的制约。

网络新闻即时评论在最大程度上向普通人开放了公开评论社会时政的平台, 使得民意表达在广度的可能性上得到了突破。透过网民们三言两语中对社会问题的评论, 研究者更感兴趣的是, 这种网络新闻即时评论的趋向是什么?这些评论体现了什么样的社会情绪?这里呈现的更可能是感情宣泄还是电子民主?

网络新闻即时评论的涉及对象相当广泛, 从体育、娱乐、社会到时政可谓无所不包, 在理论上前所未有的的释放了普通公众的评论能量。

评论本身从来都不是中性的, 一定是观点鲜明, 包含了评论者鲜明的感情色彩。那么, 通过网络新闻即时评论, 我们是不是可以考量出普通公众对于社会问题的普通态度, 这种态度洪流是否最终能够促成电子民主?

电子民主是在互联网环境下产生的一种新型民主模式。尽管其定义并未统一, 但大体可以认为, 电子民主是完全网络时代的民主新形式, 它以发达的信息技术、网络及其相关技术为运作平台, 以直接民主为发展趋向, 以公民的全体、主动、切实参与民主决策、民主选举等民主运作程序为典型特征的一种民主新形式。1

从信息获取的角度上说, 对新闻的即时评论使得民主由代议制走向直接民主成为可能。传播学学者马歇尔·麦克卢汉在《人的延伸——媒介通论》中曾经预言:“随着信息运动的增加, 政治变化的趋向是逐渐偏离选民代表政治, 走向全民立即卷入中央决策行为的政治。”

技术的突破使得公众意见得到大面积地快速呈现, “无论民主政治采取何种形式, 其关键却是民众的参与, 而民众的参与又是有条件的, 这个条件不仅仅是民主的制度, 还指相应的技术手段, 尤其是快速乃至实时的参与, 离开快捷的、可以交互的信息传输手段是不行的”。2

网络新闻即时评论的主动性、即时性、参与的广泛性, 使得其有可能成为电子民主的探路者。那么, 网民又是如何实际参与这个网络评论平台的呢?以新浪新闻2011年3月9日新闻评论排行榜榜首的《人社部长:延迟退休年龄是趋势现阶段只是研究》为例, 该新闻在24小时内评论数达到9170条, 对于该条新闻的评论, 绝大多数网民对于延迟退休持反对态度, 且言辞激烈, 很快形成民粹洪流。

如“建议男人和女人都是55岁退休, 身体不好的可以50岁病退;兄弟, 咱俩看法一样, 证明你我都是真正的劳动人民”;“苦了我们各个战线默默无闻的一线工人。工人阶级强烈反对!”;“一线工50退休!科级以上干95岁退休!”倘若有网民表示支持延迟退休, 批驳之声就格外刺耳, “您觉悟如此之高希望您死在工作岗位上, 衷心祝福!”。

在网络世界里, “人不再只是肉身的此在, 而是幻化成了信息的形象和符号的尘埃, 变成了‘无形无象之人’”3, 网络环境对于物质空间和有形地点的打破, 匿名的ID让人既失去了肉身的意义, 也是去了社会的身份4, 难以被发现、被惩戒, “无形无象之人”成为枝繁叶茂的群体。

欧文·戈夫曼认为“当一个人的活动发生在其他人面前时, 他会表现性地强调活动中的一些方面, 而对这些活动中的另一些方面, 即可能会使其所促成的印象成为不可信的方面, 则竭力加以抑制。显然, 那些受到强调的事实常常出现在我称为台前区域的地方, 而那些受到抑制的事情则常常出现在另一个区域——‘台后区域’或‘台后’”。5网络环境中, 消失了“肉身”的网民, 作为社会人的忌惮减弱, 后台传播风格彰显。而即时性本身在满足传播速度的同时, 也丧失了理性整饬的空间。网民评论的语言犀利、尖刻, 观点牵强偏颇、情绪化、随意、缺乏论证、高度利己也就不足为怪。

即时评论中这种对平民百姓、未受教育者、非知识分子之创造性和道德优越性的崇信突显了民粹主义的特征。单纯认为社会底层 (草根) 是任何权威的合法性来源, 而与底层的联系则代表着高尚而有道德的生活方式, 权力者被推倒了对立面, 稍加辩解就会遭受语言暴力的压制。

而可靠的民主, 则恰恰要求充分的对话和讨论, 多元观点的充分展示, 多种声音被倾听, 不是观点的极端化, 不是群体之间的相互隔绝和攻击, 否则多元观点的审慎协商也将不可能实现。6网络新闻即时评论中缺失的却恰恰是多元观点的交流、沟通与协商, 一边倒的、带有民粹主义倾向的声音往往控制着评论的整体形态。

网络新闻即时评论的很大优势在于其参与者甚重。这一特质使其不但与传统媒体相比有着绝对优势, 就是和网络评论版、bbs相比, 也有着评论者异质性更强的优势, 更可能代表多数网民的评价倾向。——然而, 这真的可以指向电子民主吗?

首先数字鸿沟仍然是存在于现实世界的难题。数字鸿沟也可称为“信息鸿沟”, 即“信息富有者 (Info-rich) 和信息贫困者 (Info-poor) 之间的鸿沟”, 一般指当代信息技术领域中存在的差距, 是人们在对信息技术的拥有、掌握、控制和使用能力上存在的差别。拥有计算机、掌握计算机技术对于部分公众仍然存在相当的困难, 在网络上发表自己对于新闻事件的观点, 对不少网民来说存在着输入能力的制约。

2011年1月的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》统计, 目前我国的宽带网民也仅有4.5亿, 年龄在10~40岁之间的网民占总数的80%左右, 学生群体约为网民总数的30%。网民在“外型”上显然与人民有着较大的反差, 网民及其网络民意是否具有代表性存在很大的争议性。在缺席大多数的前提下, 直接民主为特征的电子民主何来保证?

最后, 对于即时新闻评论来说, 技术的力量一定可信吗?有了网络媒体这个平台, 即时新闻评论一定能反映出评论者的观点吗?

有学者就清醒地指出, 网络等技术权力可能被非民主的、不太民主的或者反民主的力量所利用, 因为技术从来就不是一种中立力量, 它可能成为集权统治的工具, “数字革命在它的深层核心, 是与权力相关的。”7

在网络新闻即时评论中网民也并非是完全自由的发表言论, 对“敏感词”的屏蔽, 以及监控技术的存在还是让许多网民在发表相关言论时进行“自我过滤”, 完全畅所欲言地发表言论在因特网的条件下, 仍然只是一个完美的理想。

通过网络新闻即时评论的内容、评论者、渠道、控制者四方因素综合分析, 研究者认为在网络新闻即时评论中谋求电子民主是不可靠的。

对于即时新闻评论, 目前, 本研究者愿意将其更多的视为“社会减压阀”, 作为现代民主的辅助工具。

尽管, 本研究者对即时新闻评论对于促进民主的正面功能, 仍持相当的保留意见, 然而, 正如波斯曼所预言“每一种文化和技术的关系都必然有一个磨合的过程。文化和技术的关系是彼此即有给予、亦有索取。”伴随网民媒介素养、民主素养的提高, 相信网络即时新闻评论的质量会有缓慢的、趋向乐观的变化。

弗洛伊德对新技术的副作用及其前景有过这样的反诘, “你会问:如果我能够随心所欲地听见千里之外的孩子的声音, 如果我能够尽快致我的朋友经过艰苦的长途旅行已经平安抵达目的地, 难道我不会为此而更加快乐吗…… (但是) 倘若铁路没有克服空间距离, 我的孩子就不会离开故乡, 我就不需要打电话听他说话;倘若跨洋旅行的技术没有开发, 我的朋友就不会坐海船旅行, 我就不需要打电报来舒缓对他是否平安的担心……最后要问, 倘若生活困难, 罕有欢乐, 倘若生活充满苦难, 以至于我们能够把死亡当作解脱来欢迎, 那么, 长寿对我们又有什么好处呢?”

网络新闻即时评论存在的问题, 绝不是我们放弃这种意见表达形式的理由。在新技术带来海量信息、为我们开辟全新意见平台、巨大欢喜的同时, 亦藏亦丕的态度本身, 就是对文明的审慎。新技术的闯入, 谁是最大赢家, 有待时间的检验。这是文明适应新的媒介环境的必然要求。

参考文献

[1].宋迎法.刘新全.电子民主:网络时代的民主新形式[J].江海学刊.2004.6

[2].刘文富.网络政治——网络社会与国家治理[M].商务印书馆2002年版, 第301页.

[3].转引李明伟.知媒者生存[M].北京大学出版社2010年版, 128页.

[4].[加]埃里克·麦克卢汉, 秦格龙编.麦克卢汉精粹[M].何道宽译, 南京大学出版社2000版, 第555页.

[5].[美]欧文·戈夫曼著.日常生活中的自我呈现[M].徐江敏译, 云南人民出版社1988年版, 第92页.

[6].赵春丽.电子民主局限性探析[J].电子政务, 2010.4.

网络电视发展趋向分析 篇8

关键词：典型报道,话语权,多媒体,创新

一、《新闻联播》与相关研究概述

创办于1978年元旦的《新闻联播》与党的十一届三中全会的召开同年, 历史的巧合使之既是中国改革开放的忠实记录者, 同时也肩负着中国电视新闻改革领导者的重任。

将类型学分析法与案例分析方法相结合是本文采取的最主要的研究方法。建立在类型学分析基础上研究电视新闻典型报道是一个新的突破口。对《新闻联播》典型报道进行类型学分析, 再通过个案分析总结出《新闻联播》以及其他类型的典型报道应更加注重新闻性、接近性、接近性、负面典型的警示性, 并且加强与其他媒体通力合作这“四项基本点”。

二、《新闻联播》典型报道类型分析

(一) 政策方针类典型报道

2010年4月4日, 央视新闻联播播出的任务特写“农民朱金伟的农机生意”是典型的反映大政方针的典型报道。这里有很多可以借鉴之处, 同时也能引发许多我们对电视典型报道中人物特写的创新的思考。

1. 政策背景清晰全面

乍一看这条新闻没什么出彩之处, 可仔细回味就会发现, 国家大政方针和农村的新变化, 集中体现到朱金伟这位农民身上, 寻找政策、矛盾冲突等喜剧因素的交集, 也为我们寻找典型报道的人提供了一个思路。

2. 设置悬念引人入胜

这篇报道在开篇的处理上运用了设置悬念的技巧。农忙时节, 朱金伟放着自己家的田不种, 怎么种上别人家的田呢?原来是自己的田租给别人了, 而自己开拖拉机给别人耕田, 有钱可赚。

(二) 人物类典型报道

从2011年2月6日, 中央新闻联播播出的《新春走基层矮寨交警:在湘西山路上守望平安》, 以及3月2日中央电视台新闻频道播出的“身边的变化”系列典型报道之《天津:“达人奶奶”苗淑英的生活秀》收到的良好的反响, 我们可以看出人物特写类典型报道最新的趋势。

1. 命题醒目

首先, 报道的题目“达人奶奶”借用了网络流行语, 颇有点赶时髦的意思, 让原本生硬的典型报道一下子拉近了同观众的距离。不明就里的观众还以为报道就为了表现这样这样一个时髦的奶奶。用最新鲜的元素吸引人的眼球, 让典型报道更近似“新闻”, 这奠定了报道成功的基础。

2. 人物选择平凡有意义

不得不说, 在人物的选择上, 记者处理得很到位。“湘西交警”是一群平素不为人注意的小群体, 但通过电视将其平凡岗位的不平凡事迹表现出来, 显得特别和有意义。而这位苗淑英奶奶的选择也是下了记者一番工夫。

(三) 经济成就类典型报道

以2011年中央1套新闻联播头条播出的《回顾十一五, 展望十二五, 湖南装备制造:从代工者到领跑者》为例, 有这样一些值得共享的创新思路。

1. 切入点小而精

新闻由头的切入和新闻故事的选择很具参考意义。本新闻选取工人们正在忙碌, 一辆发往深圳的地铁列车马上就要开走。这样增强了报道的现场感和新闻性。

2. 故事情节生动形象

本故事情节的叙述形象生动, 人物的同期简洁、自然, 符合人物身份。

(四) 新闻事件类典型报道

2010年1月5日, 中央电视台新闻频道播出的记者何盈的典型报道《风雪中救助小骆驼》, 是一篇基于新闻事件的颇具创意的电视新闻典型报道。

1. 剑走偏锋

新闻一开头就设置悬念, 导语告诉观众, 遇到骆驼当天救援队因为客观条件未能成功救助, 第二天大部队原路返回, 被困的小骆驼生死未卜, 一下子就抓住了观众的心。

2. 细节把握得当

值得称道的是记者何盈对于现场细节的把握。小骆驼的驼峰“瘪了”, 四条腿冻僵“弯曲”了, 这些细节和小骆驼埋在雪堆里的画面和嘶叫的场景, 非常具有感染力。

三、结语

通过以上对《新闻联播》具有代表性的典型报道的分析, 我们认为, 电视新闻报道目前的种种变化是适应媒介争夺加剧的大环境的, 对于帮助维护电视新闻的话语权有促进作用。追求新闻规律和宣传规律的统一, 这是典型报道的方向。在新的环境下要做到与网络等其他媒体的合作这“四项基本点”。

新闻重实效, 宣传重时机。

新闻重平衡, 宣传重偏重

新闻重内容, 宣传重观点

新闻重及时, 宣传重重复

低星级酒店经营管理发展趋向分析 篇9

关键词：低星级酒店,个性化服务,饭店联盟,品牌经营

中国酒店业从1998年开始进入全行业亏损, 然而酒店行业虽然亏损, 行业规模却在不断增加。2005年迎来了酒店业的全面复苏, 全国星级酒店平均客房出租率达60.96%。国际旅游组织预测到2020年, 中国将有1.3亿游客入境, 旅游与酒店管理业成为了中国发展最快和最具潜力的行业。与此同时, 会展活动的开展为酒店创造了相当有利的条件。依照惯例大型国际活动举办期间, 各主办城市酒店价格都会强劲上涨, 2008年北京奥运会和2010年上海世博会都将带来旅游市场的繁荣, 也将显著提高旅行社、酒店和景区等行业的景气度。北京旅游局已宣布112家星级饭店成为北京奥组委签约饭店, 签约房价高出平时至少60%, 同时也准备将河北56家酒店纳入奥运接待中。在如此大好形势下, 酒店业也呈现出其行业特点, 高星级酒店仍是发展热点, 低星级酒店逐步萎缩, 经济型酒店迅速崛起。处于如此尴尬的境地, 低星级酒店究竟何去何从已经成为大众非常关注的问题。

一、我国低星级酒店经营管理发展现状分析

1. 处在夹缝中的低星级酒店正面临生存危机

有人预言最多不超过5年, 传统三星级以下酒店都将消失。北京三星级以下酒店在2007年亏损面近46%, 上海2007年一季度二星级酒店平均出租率也跌至48.79%。与此同时高星级酒店价格却节节攀升, 2006年上海五星与四星级酒店平均房价上涨了3.3%与2.8%。同时高星级酒店投资加速, 国际著名酒店集团迅速扩张, 2008年北京五星级酒店将增加到55家左右, 2010年上海的四五星级酒店也将增加100家。

比高星级酒店更红火的是经济型酒店。与星级饭店相比, 经济型酒店投资少、回报率高、硬件设施完备、房价却相对低廉。同时全民旅游的兴起使得西部许多城市经济型客房需求大增, 以成都、长沙等地为代表, 经济型酒店发展相当快速。锦江之星计划未来五年在西南地区开设30~40家经济型酒店。经济型酒店与高星级酒店的快速发展导致行业竞争加剧, 而低星级酒店由于运行成本高、能耗大、人力成本高, 造成房价很难降下来, 生存日益艰难。

2. 定位不明确导致客源流失

现代酒店客源市场渐渐出现两极分化的趋势:海内外高端商务旅客喜欢入住高星级酒店, 而自助旅游和普通公务客人则青睐价廉物美的品牌经济型酒店。作为中间层的低星级酒店无论在硬件设施、服务水准上, 都无法和定位高端客户的高星级酒店抗衡, 在成本控制、营销渠道、商务功能和房价上又比不上经济型酒店。2007年美国经济型酒店品牌“格林豪泰”登陆北京后一下开出9家店, 开业期间甚至打出了单人间99.8元的超低价揽客, 这些都使得低星级酒店的客源严重流失。

3. 经营管理和服务欠规范、硬件配置不科学、赢利能力弱

目前我国低星级酒店基本特征是数量大、规模小、管理和服务不规范等。低星级酒店客源多数只有最基本的住宿要求, 但大多酒店硬件投入和配置却偏高, 大多时间闲置, 维护成本高, 不但产生不了效益, 反而蚕食酒店利润, 加上员工未经专业技能和服务培训, 产品质量不尽人意。从酒店内部收入看, 经济型酒店客房收入可以占到整个酒店收入的85%以上, 而低星级酒店只占60%左右, 其他40%要靠其它服务来实现, 这些占用酒店相当部分面积, 人员要求比客房还多, 利润产出却只有客房10%左右。同时经济型酒店行政管理费支出占酒店收入比例要比星级酒店低得多, 而低星级酒店由于配备相当多的管理人员, 这部分费用支出比例比高星级酒店还高, 使得酒店在目前和未来的发展中失去了方向和竞争力。

4. 技术能力全面滞后

新技术的发展对中国酒店业的作用很大, 可以显著提高客房出租率和酒店资源利用率, 减少预定过程中的运营成本, 提高管理水平和服务质量。但我国酒店特别是低星级酒店的电子商务发展较慢, 和国际相比差距较大。国际上旅游业数字化发展势头相当迅猛, 酒店的网络化运作程度很高, 大型酒店集团已基本实现数字化管理和运营。2005年洲际集团来自网上的客房销售占14%, 其中86%来自自己的网站。而我国2005年网上旅游服务收入仅占旅游总收入的0.1%。在信息化发展相对较好的广东, 7000家宾馆酒店中建立网页的有1035家, 有独立域名的28家, 能够实现在线订房的却只有18家, 总体水平落后10~15年。

二、低星级酒店经营管理发展可采取的措施

1. 提供个性化服务, 培养忠诚客户

产品的同质化是目前低星级酒店的致命缺陷, 经济型酒店也同样面临差异化经营与服务的挑战, 2007年已出现出租率下滑的趋势, 同时2007年经济型酒店物业成本相比上年上升40%。但出租率下降并不意味着中低档需求衰减, 旅游业的迅速发展使游客人数还有很大的增长空间。另外100到300元之间价位的住宿需求占到总需求的74%以上, 这一价位恰好是低星级酒店的定价区间。因此采取差异化与多样化经营可有效增加低星级酒店的竞争力。

忠诚客户的培养也成为低星级酒店寻求出路的重要手段, 根据研究, 顾客回头率每上升5%, 利润相应可提高5%到12.5%。并且经常惠顾的顾客对价格敏感度较低, 消费力更强;同时增加忠诚顾客还可节约饭店营销费用, 接待一个新客人与老客人的成本比为6∶1, 忠诚顾客平均还会向10个人进行有利的口头宣传。

2. 树立品牌意识, 提升核心竞争力

酒店业是人的流动, 因此要研究酒店的核心竞争力, 客户对酒店的忠诚度就成为关键。只有在质量和品牌上多下功夫, 保持产品与服务的质量, 让品牌在客户群中耳熟能详, 酒店才能获得长期的发展。在国际酒店市场, 无论是高档还是经济型酒店, 都是由一些知名酒店品牌主导市场, 并凭借其遍布各地的营业网络来获取超额利润。因此未来酒店行业通过规模化、网络化来降低成本、提升竞争力将是大势所趋。

3. 建立饭店联盟, 提高盈利能力

酒店发展应当从管理创新转变到战略创新, 具体表现就是市场上一系列联盟的产生。从长远发展来说, 单体酒店、中小酒店要全面发展, 就需要联合起来, 大幅提升服务意识和服务质量, 全面增强综合管理能力, 实现硬件差异化基础上的软件标准化, 让客人在所有加盟酒店都享受到相同的优质服务, 加强客人的归属感和认同感, 形成独具特色的市场竞争力和品牌形象的口碑传播, 做出低星级酒店的特色。

4. 细化目标客源, 填补市场空白

经济型酒店的成功秘诀在于“有所为有所不为”, 如锦江之星旅馆管理公司已开始对经济型酒店市场进行细分经营, 在定位家庭型住客的“锦江之星”品牌外, 还将发展定位商务客源的“锦江白玉兰”和定位旅游客源的“新锦江商旅”两大新经济型酒店连锁品牌。经济型酒店行业逐渐从“粗犷”走向“精细”, 必将进一步给低星级酒店带来生存压力。在不久的将来, 中国中低端酒店市场必将有一次“大洗牌”。因此低星级酒店一定要认清自己的优势, 主攻某一细分市场, 以实现酒店的特色化经营。

面对一轮又一轮激烈的竞争, 处于夹缝中的低星级酒店生存势必更为艰难。我国现今酒店发展两头热中间冷的局面也将会进一步扩大, 因此低星级酒店更应该认清形势, 把握住2006年末财政部出台的关于《中央国家机关出差和会议定点的管理办法》的难得契机, 发挥自身优势, 转变经营方式, 实现技术与管理上的创新, 为低星级酒店的重新崛起创造条件。

参考文献

[1]金瑶:经济型酒店——低星级饭店发展的新思路[J].技术与市场, 2006, (09)

[2]刘飞龙:星级饭店餐饮发展刍议[J].集团经济研究, 2007, (05)

[3]郭静静:我国旅行社品牌营销现状及对策分析[J].企业家天地, 2007, (01)