电视与网络教育（精选12篇）
电视与网络教育 篇1
一广播电视媒体和网络电视融合发展现状
据CNNIC在京发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》 (见图1) , 截至2009年12月, 我国网民规模已达3.84亿, 互联网普及率达到28.9%, 已有超过80% (83.2%) 的网民在家上网。同时, 网民上网时长继续增加, 平均每个网民每周增加了2.1小时。
互联网用户的发展, 极大促进了网络音视频业务的发展。目前, 国内网络视频行业主要分垂直类视频网站和门户视频两大类, 垂直类网络视频主要以优酷、土豆、酷6、PPLive、PPS、激动网等为代表, 门户则以搜狐为主力。在垂直类网络视频中, 优酷、土豆、酷6等因网友上传共享模式视频而备受盗版指责;激动网、乐视网以及搜狐等主打正版视频;PPLive和PPS依靠客户端, 主打长篇电视剧。另一方面, 从音视频网站提供的业务角度出发, 可以将这些网站分为音视频分享类、在线点播直播类、音视频搜索类和流媒体类网站:音视频分享类包括以土豆网、优酷网等为代表的专业音视频分享网站、新浪播客等门户类音视频频道, 以及以凤凰网等为代表的数字电视媒体音视频网站。在线点播直播类指提供音视频点播或直播的网站, 如互联星空、电视、天天在线等。音视频搜索类包括百度音视频搜索等提供音视频搜索服务的网站。流媒体类则指迅雷为代表的采用流媒体技术提供音视频下载和浏览服务的网站。
为应对新媒体的挑战, 国内包括中央电视台和上海文广集团在内的众多广电媒体也开始进人网络音视频领域。自1999年6月1日, 中国虹桥网 (www.bridge.net.cn) 开通网络电视服务以来, 广电行业开始大举进军网络音视频领域。2001年新华社与中国电信合作推出网络电视平台;2004年, 北京电台推出网络电视台“北京网视”;同年, 中国最大的网络视频运营商——央视网络开通了中央电视台的网络电视服务;2005年春节后, 中央人民广播电台成立网络电视台。2005年5月, 上海文广旗下的上海电视台获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。随后, 上海文广投资组建了百视通、东方宽频等公司, 发展以网络视频为主的新媒体业务。东方宽频还在2009年正式推出了“上海网络电视台”;2008年1月, 湖南卫视新媒体平台“金鹰网”上线, 并立起了其“视频门户”的市场地位。2009年金鹰网旗下的芒果网络电视分离, 面向市场以独立品牌运营。
2009年, 新华社正式播出网络视频专线, 包括现场直接播报、多点电视连线、演播室访谈等多种节目形态, 有着“现代、时尚、活力”的风格, 这是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路, 每天24小时滚动播发, 并在时下非常流行的社交网站开心网开通了中文电视新闻服务, 新华社英语电视新闻线路每日首播内容为90分钟, 通过卫星线路向中国的用户传送, 其他国家和地区的用户主要通过互联网接收;中央人民广播电台旗下的“中国广播网”正以丰富的新闻信息资源和音频节目资源为基础, 建设一个以中央台为中心、全国各地电台为依托, 面向全国、全球的“中国广播网”, 共设有新闻、财经、体育、音乐、书院、汽车、旅游、军事、民族、台湾等64个专业频道, 400多个栏目, 网站音频数据总量2TB。网站以国际领先、国内一流的流媒体音频广播技术, 提供中央人民广播电台9套节目网上直播、270多个重点栏目的在线点播服务。
2009年12月28日, “中国网络电视台” (cntv.cn) 正式开播。中国网络电视台的开播是我国新兴媒体发展的一个重要里程碑, 伴随着中国网络电视台的正式上线, 央视、上海文广、凤凰卫视、湖南广电、浙江广电这几家具有官方背景的广电军团在网络视频市场版图上的布局已初见规模。
二广播电视媒体和网络电视融合发展的政策依据
我国政府从1999年开始对信息网络传播视听节目进行管理, 国家关于不同平台上的音视频技术融合的相关政策法规也在不断变化中。并朝有利于推进互联网、电信网和广电网三网融合方向发展。
自国务院发布《关于加强数字电视网络建设管理的意见》 (国办发82号) , 开始对信息网络传播视听节目服务进行管理以来, 陆续出台了一些相关管理政策、管理法规, 对视听节目传播服务进行规制和引导。随着信息网络的快速发展, 网上传播数字电视类节目的活动越来越普遍, 政府的管理政策从管理的理念、管理的范围、管理的强度到管理的方法等方面都产生了很大变化:信息网络传播视听节目概念的内涵从《关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告》 (国家广播电影电视总局1999年发布) 中的规定发展到现在已经比较完善, 接收终端包括电视机, 计算机扩展到手机、MP4等各类电子设备;网络类型包括以互联网协议 (IP) 为主要技术形态的电信网、电视网和互联网等各种信息网络;服务类型也从简单的直播、转播、点播发展到集成、下载、上载和传输等多种形式;信息网络功能由单向传输向双向交互传输方向发展。
同时, 国家从政策层面开始逐步打破行业保护壁垒:从“82号文”中规定“电信不得从事广电业务, 广电不得从事通信业务, 双方必须坚决贯彻执行”, 到国务院十六个部委2006年颁布实施《互联网站管理协调工作方案》中提出“鼓励数字电视机构利用国家公用通信网和数字电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。在符合国家有关投融资政策的前提下, 支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造”, 直到国务院2010年召开会议, 提出推进三网融合的阶段性目标和推进三网融合的重点工作, 明确指出“符合条件的数字电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务;符合条件的电信企业可以从事部分数字电视节目生产制作和传输。鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展”, 该政策的出台意味着笼罩在广电与电信之间的壁垒彻底被打破, 按照国务院精神, 2010年在全国一些城市将开展三网融合试点, 鼓励广播电视媒体和网络电视进行融合。
三广播电视与网络电视技术融合发展的基础
1. 节目源上编码技术的统一性
当前主流的媒体数据编码标准, 有国际上流行的ISO/IEC JTC1制定的MPEG系列标准。其中MPEG-1 Layer 3 (简称MP3) 主要应用于音频压缩技术, 视频压缩标准如MPEG-2、MPEG-4和ITU针对多媒体通信制定的H.26x系列视频编码标准如H.263, H.264标准, 与H.264标准对应的是我国自主知识产权的《信息技术先进音视频编解码技术标准》, GB/T20090.2-2006, 简称 (AVS) , 主要瞄准的也是高清电视领域, 这些编码标准在数字电视和网络电视领域被广泛采用, 从节目源上数字电视与网络电视达到了融合与统一。
2. 新的压缩编码技术为广播级质量音视频节目在宽带网络中的传输提供技术支持
以国际标准H.264/MPEG-4 AVC、国家标准AVS和微软公司WMV9为代表的下一代视频压缩编码标准提高了系统容错性及鲁棒性, 在保证相同图像质量前提下, H.264/MPEG-4 AVC所需的编码带宽仅仅是MPEG-2的36%, 换句话说, 按照现行MPEG-2体制下, 标准清晰度节目编码带宽3Mbps~6Mbps, 1080p高清晰度节目编码带宽18Mbps~25Mbps的标准进行换算, H.264体制下的编码带宽则分别仅需1Mbps~2Mbps和6Mbps~8Mbps (参见表1) , 原先传输广播级质量视频节目存在带宽瓶颈的接入网络, 例如:XDSL、LAN等, 也将具备传输的能力, 并且带宽的下降, 对于IP骨干网络的压力也呈现几何级的下降。上述结果的出现意味着电信网络从带宽的角度而言, 也将具有传输广播级质量视频节目的能力。
3. 基于IP协议的流式传输技术保证了网络电视实时传播的服务质量
随着电视数字化进程的深入, 电视节目从制作、存储、播出、分发、交换、传输、接收等各个环节均可以构架于IP协议之上。千兆以太网技术的成熟为节目的存储、迁移、播出创造了条件, 目前电视台的节目制作和播出系统、以及媒体资产管理系统无一不是构架在GE网络和连接之上。以IP over DWDM or MSTP为代表的各种IP over Optical传输方案以及光交换机的成熟对音视频的网络传输提供了基础支持。IGMP (互联网组管理协议) 、RTP (实时传输协议) 、RTCP (实时传输控制协议) 、RSVP (带宽预留协议) 、RTSP (实时流协议) 、MMS (微软流媒体服务协议) 、MIME (因特网邮件扩展协议) 等协议具有调度的灵活性、管理的智能性和传输的融合性, 解决了IP网络上传输视频存在的延时、抖动以及广播等Qo S问题, 使得IP网络的服务等级得到质的提高。
基于IP协议的流媒体技术主要指通过网络传送媒体 (如视频、音频) 的技术总称。其特定含义为通过Internet将电视节目传送到PC机。实现流式传输有两种方法:实时流式传输 (Realtime Streaming) 和顺序流式传输 (Progressive Streaming) 。播放方式分单播、组播、点播与广播三种。一般说来, 如视频为实时广播, 或使用流式传输媒体服务器, 或应用如RTSP的实时协议, 即为实时流式传输。如使用HTTP服务器, 文件即通过顺序流发送。采用哪种传输方法依赖你的需求。当然, 流式文件也支持在播放前完全下载到硬盘。
4. 下一代宽带接入技术通过接入网带宽为融合创造了有利条件
当前, 各种新的宽带接入技术正在兴起并即将掀起新一轮宽带浪潮。这些新的宽带接入技术有:
● Docsis3.0技术是在Docsis1.1/2.0基础之上发展起来的应用于有线电视网络上的数据传输技术, 相对于后者而言, 它通过频道绑定技术至少能够提供上行200Mbps/下行120Mbps的接入速度。
● ADSL 2+技术在电话线上的传输带宽达到了2.2MHz, 在1524米的电话线上比ADSL2拓展了双倍的下行传输带宽, 最高达到上行1Mbps/下行27Mbps。
●本地多点分配业务 (LMDS) 传输速率高达155Mbps, 可提供话音、数据、图像等任何种类业务。
● Wimax技术以其无线宽带、非视距城域传输、支持移动接入的技术特色以及具备后3G时代技术相当的全业务支持能力, 近年来迅速成为行业关注的焦点。分为室外固定专线接入 (对应协议为IEEE 802.16) 、宽带无线接入 (对应协议为IEEE 802.16a) 和移动宽带无线接入 (对应协议为IEEE 802.16e) 三个应用阶段, 802.16a的接入带宽可达70Mbps (64QAM调制) 和100Mbps (256QAM调制) 。
无源光网络 (PON) 为用户提供一个高性价比的光纤接入方案。目前比较成熟的解决方案为EPON、GPON, 其中, GPON在支持多业务与传输效率上较EPON具有优势, 支持625Mbps/1.25Gbps/2.5Gbps的可变下行速率, 上行速率达到1.25Gbps。
5. P2P网络互联技术增强了网络电视的传播能力
P2P和P4P的广泛应用推动了网络电视的发展, 由于P2P、P4P的最终实现是基于软件的, 因此, 只要在开发双向互动数字电视机顶盒版本的终端软件中加入支持P2P、P4P的技术, 就可以在具备双向功能的数字电视中应用P2P、P4P技术, 从而为数字电视与网络电视在传输方式上达到融合, 这样, 每个数字电视用户的接入终端既能收看数字电视节目和网络电视节目, 同时也参与音视频数据的传输甚至控制任务。从用户的角度看, 由于互联网并不是专用的音视频数据服务网络, 存在各类数据业务争抢带宽的现象, 无法很好地保证所接收的音视频媒体数据质量, 而广电系统的有线数字网络是作为音视频数据的专用传输网络, 带宽在一定程度上能够得到保障, 对应到基于流媒体的网络音视频服务上来看, 用户的体验也有了明显的改善。
6. 终端系统融合
技术的融合以及接入网带宽的提高催生了“BB3-PLAY”终端的出现, BB3-PLAY (Broadband Triple Play) 也就是集高速Internet服务、语音服务和数字电视服务为一体的终端。Samsung、Pace、Thomson、Humax等世界知名家电巨头纷纷推出具备上述功能的终端产品, 例如Samsung SMT-3000C和Thomson DC1-1500, 国内的TCL网络电视等。终端产品将重点向移动多媒体终端方向发展, 这将加快终端厂商之间的整合, 给终端厂商带来新的市场, 如电视机将与机顶盒一体化, 个人电脑将具有电视及机顶盒功能, 手机及笔记本电脑具有电视及网络终端功能等。
一个处在商业探索阶段的产品就是3Gstb互联网电视机顶盒。3Gstb针对电视机屏幕的分辨率制作个大量网络Widgets供用户直接订阅使用, 使用这些被称为TVidget的插件用户可以订阅各种音视频内容。用户可以定制自己的媒体服务系统。通过定制, 消费者可以观看任何视频网站的节目, 同时所有界面内容均来自3Gstb的服务器, 保证了音视频网站内容发生变化时的更新升级, 同时Widgets模式的采用及平台开放保证了源源不断的新内容更新, 目前3Gstb可提供的服务包括视频电视节目、电影、股票查询、航班查询、新浪报纸等几百项, 从商业模式上已经摆脱了传统互联网电视只能观看视频节目的局限, 丰富的互联网内容也可以保证未来更多的内容应用到3Gstb机顶盒上。
当前, 数字电视机顶盒 (或未来的一体机) 是以音视频业务为主的数字终端。机顶盒无论在硬件还是软件方面和计算机都有很大的相似性, 也就是说机顶盒可以理解为是具有某些特定功能的计算机。事实上, 计算机现在已经可以通过特定的外部设备 (如:配高频头和CA接口的接收器) 实现收看数字电视的目的。从这个角度讲, 机顶盒与计算机都可以作为收看数字电视的终端设备。从融合角度上讲, 数字终端必然也要从音视频业务延展到接入网络适配、语音及数据业务的提供或转发。这就引出了“第二代数字机顶盒”的概念。
第二代数字机顶盒属于跨网络、多格式、全业务的家庭综合网关, 具有多种接入模式, 提供广泛业务并具备综合处理能力。典型的特征为: (1) 实现动态的图形图像显示, 交互式EPG、Flash应用, 互联网浏览器及主动下载功能等。 (2) 兼容互联网上流行广泛的流媒体格式, 具备跨Cable、IP、移动等网络的多格式视频解码与应用。 (3) 具备与不同网络的通信功能。如终端上能够实现视频可视电话, 遥控器集成电话机的呼叫功能, 实现对手机, 固定电话用户的呼叫, Web网页的快速访问, 互联网信息搜索等。 (4) 对家庭消费电子产品互联提供支持。包括MP3、U盘、游戏手柄、摄像头、电话功能设备、信用卡等金融支付设备等。在与其他消费电子产品的内容交互和应用交互中, 形成数字客厅的多媒体应用。
四广播电视媒体和网络电视融合发展的主流模式
1. 广播媒体和网络电视融合发展的模式
网络电视对传统音频的冲击必然要促使电台进行思考和改变, 并在制作、播出、传输环节、以及在媒体资产管理等方面, 推进广播媒体和网络电视的融合发展。
(1) 在音频广播制作领域注意取长补短
尽管数字化进程已经渗透到了音频制作的方方面面, 极大地改变音频广播节目的全过程。但是最佳音质仍然靠模拟音频提供, 数字化采样、量化不可避免地造成音质损失, 网络音频制作必须利用提高量化比特数以降低量化步长等各种办法减少损失。对音频的质量上来说, 数字音频通过模数/数模转换后, 越接近模拟音质就越好。目前世界上公认音质最好的调音台, 如AMEK9098和SSL9000J系列, 就是模拟数控台, 即模拟信号流加数字化的控制系统。国家标准GY/T156建议录音棚原版录音和高清制作选择24bit量化, 为保证添加音效特技后的最终效果, 应该采用32bit内部处理精度, 这样才能保证音频质量在整个制作环节中不受到任何的损失。但大部分非线性产品都使用16bit音频, 这个数字甚至低于主流的数字录像机使用的20bit音频。所以, 网络数字化时代的音频技术, 并不是弃模变数, 而是两者有机地结合, 取长补短, 用数字化技术去追求模拟的音质, 用数字化手段来弥补传统音频设备的弱点。
(2) 在传播环节, 充分利用网络技术传播传统广播内容
流媒体技术给网上广播带来的全新气象固然势不可挡, 但这并不意味着广播媒体就此失去了生存机会。其一, 经过近百年的发展, 广播媒体已经建立起自己独有的、其他媒体所无法取代的优势, 这种优势将转化为流媒体时代下广播媒体的核心竞争力;其二, 基于流媒体技术的网上广播在实现上还面临着一系列尚待解决的问题, 在网上广播从技术到内容的全面完善过程中, 传统广播必将找到与因特网结合的最优化模式, 从而适应外部环境的变化。
另外, 网络广播的挑战对广播事业更是一种宝贵的机遇, 在网络信息技术的推动下, 传统的广播业呈现出与网络传播一体化整合发展的趋势, 逐步向数字化和网络多媒体的方向发展。数字化广播具有智能化、高清晰度、双向互动性特点, 开辟了广播电视节目的新纪元。
数字化的广播信号既通过无线电、卫星向全球播出, 也通过计算机网络在全球播出, 从而大大扩大了广播原有的影响力。另一方面, 线路介质的一致性也为网络媒体与广播电视媒体的一体化整合发展提供了可能。计算机网络与广播网络的数据传输线路具有较大的兼容性或相似性。因此, 计算机网络从传播电视资料的角度看, 可以看成是一种特殊的有线电视网。通过网际网络也可以接收到国内外的广播电视节目。而有线电视网线路也具有连接网际网络的功能。
利用网络电视开展广播直播点播系统, 突破了电台作为传统媒体的传输方式, 通过互联网在电台和听众之间搭建了一个崭新、互动的交流平台, 使原有的听众成为观众, 让新闻、会议和活动更加直观、全面。这样既节省大量的资本投入和人员成本, 又实现了一个真实具有高质量、经济实惠的网上广播系统, 电视台、广播电台和通讯部门都可以使用葵花网络电视直播点播系统部署传媒新模型。
2. 电视媒体和网络电视融合发展的模式
广播电视媒体在音视频信息内容提供方面有着得天独厚的优势:音视频技术和节目资源优势、渠道优势、用户基础、采编权利和原创信息, 这些无不是其他网站所梦想的资源。需要基于自身资源, 抓住网络电视发展带来的机遇, 做好音视频资源的挖掘和整理工作做好音视频资源的系统化和数字化的工作, 通过向网络电视传播延伸, 发挥自身潜在优势, 扬长补短, 力求在网络时代的竞争中立于不败之地。当前, 中国广电媒体网站还没有实现真正个性化、成熟实用的交互式音视频服务。随着宽带、流媒体等技术趋于成熟, 广播电视媒体网上音视频业务的应用范围需要进一步拓展。目前和将来比较切实可行的业务有:网上音视频点播直播、点播式教学、交互视频网络游戏、网上商城、股市实时行情、音视频聊天等等。可以预见, 未来广播电视媒体将成为最大的宽带内容/应用提供商。一般而言, 广播电视媒体的统合大致可以通过以下三种方式进行:
(1) 广播电视媒体开展网络广播和网络电视业务
电台、电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。其实际意义在于一是利用互联网技术搭建了一个新的传播平台, 把一部分网民纳入自己的受众群体。二是能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享, 通过台网互动和多媒体的经营过程, 使广播电视的内容资源得到充分、复合性的使用, 从而产生更大的经济效益。中央电视台主办的央视国际, 对12套节目实现网上同步直播, 并对400个栏目的主要内容实现了图文视频上传, 提供了直播、点播、下载、搜索等业务, 成为集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听互动功能的综合性的网络电视。
(2) 积极主导开展移动多媒体广播业务
移动多媒体广播的优势, 一是利用数字传输技术使用广播通道, 可以节省投入资金, 并能提供高质量的电视信号。二是费用相对比较便宜, 适合大众消费。三是接受终端多样, 包括手机、数码相机、MP3、MP4、掌上电脑、笔记本、7寸以下小屏幕便携式的移动终端、火车、轮船、飞机上的接受终端等等, 能够随时随地收看。四是利用无线通讯网可以面向高端人群开办手机电视服务, 提供点对点、个性化交互服务。
(3) 发挥广播电视的内容资源优势与通信网络合作开展业务, 主要是IP电视和手机电视
IP电视能够提供比传统电视更为丰富的内容, 在高端用户中有较大市场与增值潜力。目前国家广电总局已向央视国际、上海文广集团、广东南方集团和浙江广播电视台等多家媒体发放了开办IP电视的营运执照。电视与手机的结合是填补与网络融合更为新兴的空白点, 可以有效细分受众群, 获得较高的回报。随着技术的不断发展和费用的不断降低, 在全新的商业模式下, 手机电视可能带来较单一媒体更优越的流量和盈利增长, 但手机电视发展两年来进展缓慢, 主要原因是图像质量不高而费用又过高。但我国手机电视用户已经达到6亿, 市场需求非常大, 手机电视的前景非常可观。
(4) 共同发展网络高清业务
目前, 数字电视在高清晰传输方面占优, 而网络电视则在交互性方面领先。电视技术经历了长时间发展, 高清传输与显示是其代表性需求。而互联网络特别是宽带网络的蓬勃发展, 带来了人们沟通和娱乐方式的革命。数字电视和网络电视虽然技术迥异, 但有相同的目标, 即通过网络实现远程交互, “网络化”和“高清化”是二者的共同发展方向。“网络高清”主要通过电视机或机顶盒与数字网络相结合, 融合高速网络传输、交互式操作和高清显示技术, 可以向用户提供交互式高清晰数字视频、远程教育、网络游戏、可视电话、网上银行等多种服务, 使网络生活渗透到每个家庭, 最终彻底变革人们生活方式。
高清电视内容可以通过有线电视网和地面数字电视网以广播方式播出, 也可以通过宽带互联网以P2P模式广播、点播或下载收看等网络电视模式分发。发展生产同时支持高清电视和网络电视的平板电视机和机顶盒将形成一个从集成电路, 面板到整机的产业链, 对经济发展产生巨大推动作用。
广播电视媒体和网络电视融合发展, 不论是哪一种方式和途径, 都需要以数字化为基础, 以不同媒体的合作、融合为前提。广电网、通信网、互联网三网融合是必然趋势。但目前政策性、体制性的壁垒仍然是跨行业、跨地区经营的主要障碍。广播电视媒体自身基本是公益性、非企业性的, 所以目前与其他媒体实现深层次的融合仍有困难。当然媒体融合并不意味着取代, 而是发挥各自的优势, 在公平竞争的前提下互联互动、互补互惠、共存共赢。
五中国网络电视台与中央电视台融合的案例分析
1. 中国网络电视台基本情况
中国网络电视台是由央视网承办的国家网络电视播出机构, 它是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台, 目前正在实现央视网向中国网络电视台的过渡。其上线的内容包括首页、新闻台、体育台、综艺台、播客平台爱西柚、视频搜索服务爱布谷以及视频播放客户端CBox。还将陆续上线电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。在视频资源方面, 深度挖掘中央电视台45万小时历史影像资料, 汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目;同时, 将我国各个领域的历史文化进行影像化、数字化保存, 建立我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库, 成为中国规模最大的网络视频正版传播机构;在播出形式及地域上, 汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端 (汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等) , 打造多语种频道, 通过部署全球镜像站点, 覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户, 形成全球化、多语种、多终端的节目分发体系。
(1) 定位
中国网络电视台的核心任务是用先进的网络技术传播先进的网络文化。在功能上, 它有视频直播、视频点播、视频下载、视频搜索、视频上传、用户分享等;在内容上, 既要集纳网民拍摄和上传的海量DV节目和创办适合网络传播的网络自制节目, 还要集成传统电视媒体的精品内容;未来国家网络电视台的目的是要抢占视频资源、新媒体、手机电视、“三网合一”等制高点, 在终端上, 它既包括网络电视, 还包括手机电视、IP电视以及移动电视 (包括公交、地铁、机场、医院、酒店等) ;在地域上, 它既要覆盖国内, 也要制作传播多语种内容和建设海外镜像站点, 逐步实现全球覆盖, 目前, 央视网已经分别在2009年7月25日和9月推出了阿拉伯频道与俄语频道。并计划到2012年建成英语、法语、西班牙语、俄语、日语、朝鲜语、葡萄牙语、阿拉伯语等8个外语语种的网络视频平台并不断拓展新语种。
中国网络电视台定位是传统电视台与互联网相结合的新型播出机构, 是以视听、互动为核心, 融电视特色与网络特色于一体的, 多终端、立体化传播平台。它具有国内领先的视听节目内容资源、视听节目点击率、综合经济实力和CDN流媒体分发体系、QDS保障系统及网络技术支持能够充分利用网络媒体核心特征, 对国内外重大政治、经济、社会、文化、体育、科技等活动和事件负有以视听节目的表现形式通过互联网进行快速、真实报道或转播的义务与职责。
中国网络电视台通过“台网捆绑”的模式融合“电视”与“网络”的双重特性。通过充分利用中央电视台的影响力, 把现有的20个频道, 包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。在此基础上, 整理45万小时的历史库存节目, 建立网上影像博物馆;同时建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地, 为国家网络电视台提供原创节目。并会策划大型的创意活动, 增加跟网民的互动性, 较大程度地把网民吸引过来。此外, 还鼓励网友上传视频内容, 建设视频分享和互动平台, 鼓励他们上传海量节目。
另一方面, 中国网络电视台还计划整合全国电视节目的资源, 牵头建立“全国网络视频联盟”, 形成合作共赢的长效机制。将中国网络电视台的平台向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放, 让他们在这个平台上展示自己的频道, 打造自己的品牌。
(2) 技术平台建设
央视网一直致力于技术创新, 完成了视频生产的主控系统、播控系统、媒资系统、网络覆盖、安全系统、版权系统、办公网络等基础平台建设, 使中国网络电视台的技术能力发生了质的飞跃, 并为中国网络电视台的发展打下了良好的基础。
a.在传播终端方面
2006年12月11日, 央视网手机电视正式开通;2007年12月18日, 央视网又开通了车载电视, 覆盖全国30多个城市, 5万辆公交车, 10万块显示屏。IP电视也已经开始试运行, 从而使央视网的平台数由单一的互联网站拓展到网络电视、手机电视、车载电视、IP电视四个平台。
b.在制作与存储能力方面
央视网建设了一整套节目采集、收录、编辑、存储、搜索的视频制播平台, 系统存储容量已经达到250T, 存储了5万小时的8M的精品视频内容, 日均节目制作能力达到500小时。
c.在播出与分发能力方面
央视网建立了自主知识产权P2P网络直播平台, 可以同时承载800万人在线观看网络直播;以合作开发的方式, 建立了FLV流媒体点播平台, 可以同时支撑10万人在线点播访问, 还推出了网络视频客户端测试产品CCTVBOX, 已经拥有超过1000万次的下载量。服务器、带宽镜像站点都有大幅度增加。
d.在研发能力方面
央视网在成都建设了国家重点新闻网站首个研发基地, 从事P2P等关键技术的研发服务。FLV流媒体点播平台、CCTVBOX都是央视网主导开发。同时, 央视网还创新合作机制, 分别与微软、AMD、英特尔等跨国公司联合成立新媒体应用实验室, 在新媒体技术应用方面共同进行联合定制研发。
e.在终端服务方面
目前, 央视网已经推出具有国内行业领先技术的700K码流高清直播。直播页面采用蓝色眩光效果为背景, 4:3和16:9的标准播放尺寸分别达到720×608和720×406像素, 实现全屏模式下较高质量的画面清晰度。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻和CCTV-高清频道在央视国际网络上已应用700k高清直播技术, 将覆盖CCTV-5、6等频道及其他地方台精品节目。同时央视国际网络推出海外免插件模式直播服务, 即无需下载安装插件便可收看开路频道节目的网络直播, 解决了部分海外网友及网络受限用户因无法下载P2P播放插件, 而不能正常收看网络直播的问题。而且直播页面还提供今日看点、视频点播、电视剧库、纪录片库等栏目, 并与标清、高清、蓝光3种直播页面互相链接。央视国际CCTV.com同时推出视频搜索引擎, 根据互联网由文字图片向视频发展的趋势, 依托央视巨大的电视节目资源, 全面借助新媒体技术 (包括视频搜索引擎、P2P流媒体传播、即时通信、视频会议等技术) , 实现央视国际视频搜索零的突破, 逐步建立最强大的视频搜索中心。开办了众多网上视频增值服务, 如提供比电视节目更丰富的内容, 对优质电视节目资源进行整合、加工、包装后转化为丰富多彩的网上视听产品, 适时推出付费订阅服务。
(3) 核心技术建设
中国网络电视台的核心技术建设项目包括四大基础技术平台和四项应用技术研发。其中, 四大基础技术平台是网络视频分享互动应用技术平台 (用户上传和分享视频以及互动交流的平台) 、全球镜像站点和内容分发技术平台 (内容传输平台) 、多终端的视频制作存储技术平台 (网络视频、手机视频制作生产基地, 视频数据库系统) 和多终端的内容集成播控技术平台 (集成播出平台) ;四大应用技术研发是视频搜索技术、定制下载技术、网络视频播放器技术和桌面客户端软件技术。
中国网络电视台的建设核心可以归纳为“一张网、两个库、三块屏”。一张网指的是全球网络视频的分发网络。两个库指是海量的视频数据库和网络视频用户。三块屏指的是:电脑屏幕、手机屏幕和电视屏幕。
(4) 运作模式
具有内容、资源、后台等绝对优势的央视网, 面对互联网这样的新兴领域, 央视网计划抛弃原有的传统媒体的思路, 实施“拿来主义”, 学习外界经验以实现快速成长。引入外部资本, 以市场化方式去做国家网络电视台, 借资本能够带来更多的互联网上的优势、战略和经验, 使国家网络电视台更好运营。
2010年3月, 盛大网络宣布与中国网络电视台 (CNTV) 展开全面战略合作。根据这一框架的约定, 双方将整合优势资源, 形成全方位的合作。其中, 横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务;纵向上包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。而双方的合作重点在网游和视频两个方面。
根据盛大方面的计划, 将和CNTV组建联合运营公司, 盛大在网游的开发、运营、推广等业务方面向CNTV提供帮助;而CNTV将给予盛大在重大体育赛事、优秀节目制作等内容方面以支持, 同时双方还将在推动网络视频领域的正版化、版权保护方面进行交流合作。盛大方面9亿注册用户和中国网络电视台覆盖美、英、法、德等150多个国家和地区的这两个数字已经让两者未来的长远合作颇具想象空间。
2. 网台融合, 2010年春节晚会显成效
在2010年春节报道中, 中国网络电视台与央视通过媒介内容、媒介形态等多种方式的融合取得了巨大的成功。央视拥有丰富的视频内容资源和品牌优势、绝对优势的内容制作、大批名主持、名记者、名编辑等人脉资源以及长期以来的高覆盖率和方便性, 使这种传统媒体依然占据着媒体界不可撼动的地位;中国网络电视台充分利用央视内容, 制定有效的整合传播方案, 提升了自我品牌价值, 从而借助央视的舞台“一举成名”。在2010年春节中, 央视的内容优势、品牌优势, 通过中国网络电视台走台网联动、互通有无的报道方式, 得到了更好的展示。
根据CSM 31省会城市数据显示, 2010年春节联欢晚会收视率总计为38.26%, 市场份额总计为81.74%, 收视继续攀升, 比2009年增长3.75个百分点。其中CCTV-1播出的春晚平均收视率高达28.42%, 平均市场份额高达59.8%。与此同时, 中国网络电视台春晚直播覆盖全球140多个国家和地区, 点击量为2.46亿页次, 相比去年增长21.2%。中国网络电视台还联合新浪、搜狐、腾讯等网站直播春晚, 视频累计观看人次达7850万, 最高同时观看人数达786万。CCTV手机电视国内用户访问量达821万次, 海外直播访问量达387万次, 根据第三方咨询公司CNZZ统计显示, 除夕当天, 国内视频网站在与电视的直接竞争中一败涂地。其当日站点访客数和页面浏览量均较前一日下降了超过50%以上, 特别是当晚8点春晚开始、热点节目播出以及凌晨0点左右人们集中走到户外放烟花时, 流量降到了近期以来的最低值。下面我们简单分析这种网台融合的优势。
(1) 特色化定位
作为中央电视台每年最重要的节目之一——《春节联欢晚会》到目前为止仍是中国收视率最高的电视晚会节目。针对2010年春节晚会, 中国网络电视台充分利用互联网的传播优势, 搭建了春晚台 (http://spring.cntv.cn/) , 突出春节的内容。
与一般网站比较, 中国网络电视台春晚台最突出的特点是原创性、参与性、互动性、娱乐性和实时性, 从“春晚祝福语征集”到“虎年中国跳”一系列活动, 为广大网友提供参与和展示的平台。原创节目使中国网络电视台进一步拉开了与其他网站的差距, 取得了明显的领先优势, 更多更吸引人、更具特色的节目也为中国网络电视台的未来发展打下了坚实的基础。
(2) 突出网络电视的特色
中国网络电视台春晚台坚持发挥连接电视与网络、连接观众与电视台和网站、连接网民与网站和电视台的桥梁及纽带作用。在春晚台主题页面上, 汇集来自央视从1983到2010年的春节的精彩视频节目, 供海内外网友点播收看;“第一飞报”则提前展示春节亮点和春晚花絮, 在除夕当晚, 与央视同步直播春节晚会;同时还提供2010年春节的重点节目的视频点播, 向海内外网民提供同步标清 (380k) 和高清 (700k) 的两种格式切换入口以及CCTVBOX客户端软件下载, 让网民可以通过多种方式随时随地看春节节目。
(3) 节目策划功能
开门办春晚、创新办春晚是历年春晚剧组的口号, 但是要做到创新也是非常困难的事情, 却又是必须要做的事情。为此, 中国网络电视台春晚台开通春节晚会论坛, 开办一系列电视节目主创人员的在线互动交流访谈节目, 听取观众的批评、建议, 网友们所提供想法、创意点得到了剧组的特别重视, 例如请小虎队在虎年怀旧就是网友的点子, 从而为成功办好春节晚会打下了良好的基础。
(4) 网上互动功能
中国网络电视台春晚台凭借着先进的平台基础与网友、电视栏目进行互动。运用博客、播客、论坛、边看边聊、评选、征集、征文等互动手段, 配合电视栏目, 开展与春节有关丰富多彩的互动活动, 开办《我们的节日·春节》书画、摄影大赛, 为网友提供广阔的互动空间, 凭借新媒体的平台优势, 拓展了电视媒体中你播我看传播方式。通过互动, 电视栏目也掌握了观众的收视动向, 实现双方互赢。
(5) 信息反馈功能
春节节目播完之后, 有多少人曾经看过?是哪些人看过?这些人分布在哪些国家或地区、哪些城市?那些节目比较受欢迎?有哪些成功和不足?诸如此类的问题, 都可以通过中国网络电视台春晚台推出的“春晚快铁”、“春晚调查”和“春晚我来评”等栏目中网友的反馈找到答案。在网上获得反馈信息后, 再进行分析评估, 并将其中有价值的信息反馈给电视台领导和相关部门, 实现了电视节目播出后的信息反馈功能。为下一轮的节目策划和生产提供有益的参考。
(6) 国际传播功能
在传播全球化的今天, 作为中国国家电视台创办的网络新媒体, 中国网络电视台担负起向世界介绍中国文化的使命——全面介绍中国悠久的春节历史、优秀的春节文化, 中国网络电视台在办好简体中文内容的同时, 还努力开办了外语节目, 在丰富节目内容的同时也初步实现了真正意义上的国际化传播, 在让世界了解中国和让中国走向世界方面取得了一定实效。使中国网络电视台可以更为理性、更为充分地把电视同互联网融合在一起, 从而进一步实现电视媒体与网络新媒体的双赢, 不断探索电视传播和网络传播相结合的新型传播形态, 形成立体化、多层次、全方位传播的新格局。
(7) 多种媒介终端互通
中国网络电视台在春节报道中, 以视频为核心, 推出独具特色的2010年春节报道专题, 把央视的精彩内容传到网上, 除了电视终端和网络终端参与外, 还融入了手机电视, IPTV, 移动媒体等, 借助新媒体报道优势, 实现了互换流通, 互通有无, 把传播效果达到了最大化。全新打造出2010年春节多媒体电视台, 为各种媒介用户奉上精彩纷呈的春节大餐。
电视与网络教育 篇2
广播电视与网络电视相融合的最重要途径，通过开设广播电视自己的网络宣传媒体帮助自身构建一个适当的平台，就目前而言，如央视就主办了央视国际这一网络媒体平台，实现同步直播，并开设了相应的网络业务，逐渐在发展过程中形成了集视听互动于一体的综合性网络电视，为广播电视与网络电视的融合指明了方向，奠定了一定的基础。
2.2通过数字化技术构建模拟音质
广播电视与网络电视融合实际上是进行资源优势的互补，来共同促进两者进步，最终为未来电视行业发展奠定基础。而通过数字化技术来构建模拟音质弥补音频广播在实际制作过程中的不足。在实际音频制作中，通过对模拟信号流加数字化，通过音效特技提高音质效果，最终实现音频质量的无损展现。
2.3移动多媒体电视业务的开展
《非诚勿扰》:网络与电视的共舞 篇3
时下，一股“相亲”热潮风靡电视荧屏。《非诚勿扰》不是开办最早的，却是收视成绩最好的，其火暴程度比当年的《超级女声》有过之而无不及，有的高校还因为《非诚勿扰》的播出更改了学校的作息时间。
在国内省级卫视品牌中，定位于娱乐的湖南卫视强势当道。婚恋交友类节目也早有其他卫视在办，一直不温不火。选择在2010年1月15日开播的江苏卫视《非诚勿扰》貌似机会渺茫，但结果却大红大紫。从营销传播的角度看，这个奇迹绝非偶然。究其原因，首先在于节目的差异化定位非常精准，其次节目在导入期和成长期分别有针对性地采取了不同的传播策略。
精准定位：差异化市场区隔
对节目进行定位是营销传播的关键步骤之一。只有精准定位，才可能在顾客心智中占据有利位置，才可能在市场上赢得竞争优势。
有效激发观众的认同感，让观众在感情上和认知上都投入节目中去，是电视娱乐节目成功的关键。《非诚勿扰》定位为时尚、婚恋的真人秀节目，强调节目的真人秀内核。这个定位非常准确，既与其他卫视的婚恋交友类节目进行了差异化区隔，又非常具有关注度和话题性。
婚恋是每一个成年人都要直面的生活大事。有关数据显示，我国单身人口已达1.8亿，而“剩男”、“剩女”的出现，更使婚恋问题成为全社会高度关注的话题之一，婚恋交友主题的电视节目无疑具有广泛的社会需求性。
当下的适婚人群是“80后”,甚至“90后”。这是一个崇尚个性、敢说敢做的社会群体，他们的婚恋观更加多元、开放，把年轻人的择偶标准、价值观放到电视媒体上，自然就成为年轻人关注的焦点。
《非诚勿扰》强调真实地再现生活中人的特点，接近真实，贴近生活，迎合了普通人求知欲、猎奇心、八卦、偷窥欲等心理。
所以，《非诚勿扰》定位为时尚、婚恋的真人秀节目，既与其他相亲交友节目实现了区隔，又紧紧扣住了时代敏感的神经，迎合了受众心理，为锁定庞大的目标收视群体提供了可能。
传播策略：把控生命周期
电视节目作为一种特殊的产品，有它的生命周期。从2010年1月开播到2010年6月初，是《非诚勿扰》的导入期，从2010年6月初起，进入成长期。在不同的生命周期，《非诚勿扰》分别采取了有针对性的营销传播策略。
导入期：聚焦眼球
产品在导入期，应该迅速进入市场。这就要求采取开拓性的传播策略,诉求集中于某一点，以提高产品的知名度和消费者的认知度。《非诚勿扰》必须一炮打响，才可能谋求生存与发展。这个阶段，《非诚勿扰》的策略是话题引爆、网络推动，以求迅速聚焦，成功获得高收视率。
话题引爆
“真实”是真人秀节目的生命。“真”是它的特色，“人”是它的核心，必须凸显真实的人、人性、人格，否则无法对观众产生感染力。
什么是人性？《孟子·告子上》曰：“人性之无分于善不善也，犹水之无分于东西也。” 鲁迅在《华盖集·这个与那个》中说：“然而人性岂真能如道家所说的那样恬淡；欲得的却多。” 人性中包含很多方面，既有善和恶，又有美和丑，究竟选择展现哪一方面呢？
《非诚勿扰》从开办伊始，每期都有爆点，话题不断。最疯狂的是前期节目中女嘉宾的麻辣语录——“姑娘们我告诉你，你们嫁人，嫁老公，没有5克拉以上钻戒的不要嫁。”“我宁愿坐在宝马车里哭。”“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20万”“有鞭子吗？帮我找一个。”这是社会中一些女性在择偶时人性的真实体现。当然，这种择偶标准与中国传统文化和主流价值观是相悖的。不同价值观的激烈碰撞，自然能触动受众敏感的神经，引发诸多话题。有了话题，就有利于进一步传播、聚焦，引发社会各界关注。
事实证明，这些出位的话题就像导火索一样迅速引爆了公众言论。有赞同，有理解，更多的是痛批。论战以口耳相传、网络发帖等形式迅速展开。报纸、电视等传统媒体也开始加入其中。直至广电总局对相亲节目下发整改通知，《人民日报》、新华社等媒体先后对相亲节目中存在的问题进行批评，以及被《焦点访谈》和《新闻联播》轮番点名。
政府主管部门和媒体对于主流价值观怎么强调都不为过。这也让很多人大呼快哉，暗自得意。但是，且慢！这正中《非诚勿扰》下怀。《人民日报》、CCTV等在中国可是最强势的媒体，对于营造知名度是多么难得的资源，《非诚勿扰》分文未花，就使节目在全国人民面前彻底“曝光”。到此，该节目导入期的传播引爆也达到了制高点。
这里需要注意的是，呈现观点不代表赞成观点。关于拜金的言论是女嘉宾说出口的，不是主持人说出口的。主持人孟非和嘉宾主持乐嘉，对拜金主义择偶标准并没有支持和赞赏。由主持人还是嘉宾说出，性质是完全不一样的，也是栏目的把握尺度。
网络扩散
如果是10年前，根本就造就不了现在的《非诚勿扰》。如果没有网络，《非诚勿扰》也不会这么大红大紫。网络媒体的传播力量不可小觑。
虽然《非诚勿扰》舞台上的话题女嘉宾被邀请到其他电视频道做节目，甚至被邀请做主持人，身价直逼二线明星；虽然主持人孟非每期节目开场都会说一些该节目在社会上引起的高关注度事件，有意营造全民皆在收看《非诚勿扰》的氛围。但是，在《非诚勿扰》节目传播过程中，包括江苏卫视在内的传统媒体首先是作为节目信息告知端口，实现受众的信息认知，引起受众的注意，激发受众卷入的兴趣，只在节目引爆市场的过程中发挥着导火索的作用。而真正实现信息传播和受众的节目卷入以及受众与受众之间的互动、渗透，实现节目传播扩散，再进一步让受众聚焦到江苏卫视《非诚勿扰》节目上，还是在网络这个互动参与平台上完成的。
仔细观察发现，关于江苏卫视《非诚勿扰》话题的网页主要包括该栏目的新浪官方网站、新浪官方博客，新浪、网易、百度等门户网站的新闻报道，传统媒体的网站新闻报道，百度视频、土豆网、优酷、56等视频网站的网络视频，百度贴吧——非诚勿扰吧，西祠胡同、天涯等论坛上的帖子等。细心的百度用户可能会发现，2010年5月20日,百度logo甚至曾更换为江苏卫视《非诚勿扰》的主题标。
这说明，关于江苏卫视《非诚勿扰》已经不是话题争议那么简单了，它已经在犀利话题的刺激下，引发了一轮又一轮更大规模的病毒式传播，效果超乎想象。博客、论坛、即时通信软件等，都是有效开展网络病毒传播的平台。通过病毒营销，能够有效激发受众的参与，达到品牌的广泛传播和告知，在低成本的前提下实现受众的品牌卷入。《非诚勿扰》通过女嘉宾犀利的话题被人关注，继而被媒体和网民关注、争论，实现了引导舆论、影响舆论的目的，自然也就实现了商业价值。
成长期：攻心为上
产品在成长期，应该在巩固市场份额的基础上，进一步提高市场份额。这时需要采取劝服性的传播策略,以提高产品的美誉度和消费者的满意度，进一步树立强有力的市场形象。
《非诚勿扰》作为一档婚恋交友真人秀节目，无论是要凸显节目的诚意，还是要凸显节目中嘉宾的诚意，内容选择上都应该以贴近大众为妙，与主流价值观叫板的言论可以吸引受众注意，但是终究无助于节目的长远发展，《非诚勿扰》早就认识到了这一点。在成长期，《非诚勿扰》采取的策略是去娱乐化，对受众攻心为上，增加情感和服务功能方面的内容。
转向温情话题
在广电总局下达有关相亲节目的整改通知后，6月27日，《非诚勿扰》播出录制节目，现场多了一名女嘉宾主持——南京党校心理学教授黄函，与乐嘉一起点评。新录制的《非诚勿扰》开始更多地谈论人生、理想、个人经历、对爱情的向往和感人故事。女嘉宾对男嘉宾的评判更多了肯定、支持和理解，男嘉宾中也出现了热衷做志愿者和励志奋斗的人：“做志愿者可以体现自身的价值”、“我希望给我的爱中不要掺杂着怜悯”等。男女嘉宾主持也在重点挖掘节目现场的真实情感，给人洞悉心灵、善解人意的感觉。
很多人可能会认为是广电总局调控压力下的改版，其实，那只是一方面。早在调控之前，《非诚勿扰》节目内容就已经开始走温情路线。典型的例子就是6月26日播出的节目（在广电总局下发整改通知之前录制好的）。在这期节目中，乐嘉因为想到单亲妈妈，潸然泪下，并哽咽着告诉节目中的单亲妈妈：“你要坚信自己，只要坚信自己奇迹就会发生。”这很是温馨，也很煽情。
强调服务性
《非诚勿扰》在节目话题开始走温情化路线的同时，也开始强调服务性。最直观的表现有三方面：
（1）节目中配对没有成功的男嘉宾的联系邮箱在节目后及时公布；女嘉宾年龄层、职业以及外在条件都更趋多元化、平民化。
（2）在官网上增设婚姻恋爱免费咨询板块，为所有在婚恋方面存在困惑的人免费提供服务。
（3）推出面向社会特定人群的专场节目。例如，首开先例，举办外来务工人员专场，在教师节期间，又举办了教师专场。这些专场节目，既满足了不同阶层人士的真实情感需求，又展现了节目的人文关怀和社会责任。
注重形象传播
在增加情感成分和服务功能的同时，《非诚勿扰》节目的信息传播势头并未减弱，而且在传播内容方面也更加注重节目自身形象的塑造。
在沿用之前的传统媒体和网络媒体相配合的同时，更加注重网络媒体上节目预告和节目评价的发布，注重利用软文的形式来传播节目的情感和服务功能，塑造节目良好的社会形象。例如，在7月17日，网络上就出现了对7月18日举办外来务工人员专场进行预告的新闻和帖子，展现节目的关怀意图，进行嘉宾介绍，设置悬念等。这对于节目社会形象的进一步塑造和传播起到了很好的把控和引导作用。
《非诚勿扰》节目的传播推广模式真正体现了“多屏时代”传统媒体与网络新媒体的互动整合。当然，该节目能否成为一档具有持续较强生命力的明星节目，未来的路上，机会与挑战并存。但是，《非诚勿扰》为传统媒体、传统栏目提供了一个借鉴模式，就是传统媒体与网络媒体通过协同整合，创造社会热点和公众关注焦点，从而产生较高的社会关注度。
（编辑：可潇wqz3217@163.com）
浅谈网络电视与传统电视的关系 篇4
网络电视又称IPTV (InteractivePersonalityTV),是以视听互动为核心,融网络特色与电视特色于一体的多终端的立体化传播平台。就是通过互联网宽带向用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务,实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。以流媒体技术为基础的网络电视彻底改变了传统互联网以文字内容为主导的传播模式,由单纯对于静态的文字、图片的传播,发展为对动态的音频、视频的传播。同时,作为新兴媒体,网络电视也使电视节目生产传输和受众接收方式发生了革命性变化,给人们带来了一种全新的电视观看方法,它改变了以往被动的电视观看模式,实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式,它的收视终端;不再局限于电视,电脑、手机、IPTV、户外大屏幕、楼宇电视、飞机、火车等交通工具的屏幕也都将是它的覆盖对象。
网络电视具有传统媒体难以比拟的优势,它有以下几个突出的特性:
首先,网络电视能提供个性化的服务。网络电视一改传统电视节目“你播什么我看什么”,变化为“大家的电视为我的电视”。它不再是单纯意义上的电视片和广告的简单累积,而是五花八门的随观众想象变化的节目超市。
第二,网络电视不仅仅是一个传播工具,它还具备网络所固有的互动性的特点。比如,如果你是球迷,就可以利用网络电视通过现场记者向崇拜的球星提些感兴趣的问题。而且,网络电视以它的互动性正在成为一种新的促销工具,商家可以据此得到观众们详尽的个人资料统计,立即得到观众的即时反馈。
第三,网络电视具有多媒体的特点。除视频点播之外,网络电视还包括电视点播、电子节目单、信息电视、电子商务和自我管理服务等,它具备全方位的立体传播机制,具有电脑、电视、个人数字助理、第三代移动电话等上线收看功能。
相比网络电视,传统电视存在着诸如电视广告:固定的播出时间、不可选择的进度、不方便移动、审核严格、缺乏互动等劣势,但电视是不是完全被取代了呢?回答是:并没有。电视还是被大多数电视剧作为了主要播出的途径,电视还是可以引领收视热潮,所以虽然电视有着诸多劣势,但电视的情况其实也并没有我们想象的那么坏。
尽管网络电视具有传统电视所不能比拟的优越性,但同时它也面临着亟须突破的发展瓶颈。
首先,网络电视的发展还受到很多基础设施的制约,只有当速度达到2M/秒的时候播放视频节目才有可能像电视一样清楚,这就客观要求传送节目的带宽必须扩容。
其次,网络电视遇到的最大挑战是如何向传统电视争取用户。许多人现在是把网络电视和视频点播等同起来,但网络电视的真正利用价值并不仅限于视频内容。网络电视竞争用户的另一个障碍在于:观众大多对传统电视有一种怀旧的情愫,导致网络电视的观众增长缓慢;在注重“眼球经济”的时代,观众少,电视节目制作商就不愿意把节目拿到网络上播放:而节目少,观众也就不买账,形成了一个恶性循环的怪圈。
此外,“随时随地享受电视”这个概念对节目制作者来说可不是件轻松的事情。他们在绞尽脑汁地创作节目的同时,还要处心积虑地对付自己最大的敌人——盗版。目前还没有一种手段能阻止观众将喜欢的电视剧录制下来,刻录成[)VD收藏、传播,或者将这些节目转制到3G手机中收看、共享。
如何把握好与传统电视的关系,利用传统电视之长,避开传统电视之短,拓展更广阔的发展空间呢;网络电视通常是以传统电视为内容基础,因此要特别注意在内容及传播方式上要让传统电视“为我所用”,而不是“受其所囿”,既不能做成“某某电视台的网站”,也不能做成“某某电视频道的网络版”,不仅要“跳出电视”,更要高于电视、宽干电视、先于电视。
(1)高于电视。就是在视角上高于传统电视。因为现实中传统电视尤其是一些地方电视媒体。在操作范围上受区域和领域的局限还是比较大的,无论是新闻还是其他方面,视角、思维、立足点、操作手段还不能从全国甚至全球的角度出发。而据有关部门统计数据,截至去年年底,全球互联网用户数已突破20亿,我国网民也达到了4.5亿,预计今年将突破7亿。而网络的特性要求网络电视必须要突破区域和领域的局限,站在全球高度,面向世界各地的受众,大力加强内容建设、技术规划、传播覆盖,积极打造多语种、多平台、多终端的综合视频门户网站,抢占视频资源的制高点,抢占新兴媒体的制高点。
(2)宽于电视:内容涉及面比电视更宽泛,探讨的问题比电视更宽松,与网友的互动比电视更紧密、与网友联系的方式更深入、多元、及时。要抓住网络和网民的特点,设计独特的版面、栏目、专题。不仅满足受众“看”的需要,更要对受众进行个性化服务。传统电视传播信息是面向所有用户,是为满足多数人需求来提供节目,而网络电视要根据每个用户的需求来提供服务。首先确立自己的目标受众群体,按年龄、地域、收入、职业等标准,确立自己的服务对象,然后有的放矢地选择节目内容与服务方式,确立在某一细分市场的优势。较好地满足某一部分受众的特殊的收视需要。让用户接受自己需要的信息,不再接受不需要的信息,真正的满足用户对不同领域的各种个性化需求。
(3)先于电视。网络电视传播信息速度快,获取信息便捷。虽然传统电视也具有信息传播速度及时迅速的特点,但是相对于网络电视的传播速度来说,传统电视的传播速度还是慢的。对于信息获取的便捷性,传统电视对于网络电视来说也是望尘莫及的。有如此快捷的传播渠道做基础,网络电视无论是新闻或是话题,都要尽量走在电视之前,不仅要在第一时间得到消息。第一时间发布消息,更要让用户方便快捷的找到自己需要的内容,同时还要让用户完全可以依据自己的时间进行观看。
摘要：本文介绍了网络电视的含义、特性及与传统电视的关系,并对如何拓宽网络电视的发展空间进行了筒单分析。
广播电视网络与信息安全自查报告 篇5
为进一步加强广播电视行业网络信息安全保障工作，维护公众利益和国家安全，根据国家新闻出版广电总局《关于开展广播电视行业网络与信息安全检查行动的通知》精神。我台高度重视，立即召开专题会议，周密部署我市广播电视行业网络与信息安全自查行动，组织专班，对我县广播电视节目制作、播出、传输、覆盖等业务相关的网络与信息系统以及广电网站进行了全面、认真、仔细的检查。现将自查的情况报告如下：
一、自查工作部署
（一）学习文件，领会精神。及时召开专题会议，认真学习贯彻落实省广电总台、台州市广联关于开展广播电视网络与信息安全检查的相关文件及会议精神，周密部署自查工作，制定自查实施方案。
（二）组织专班，迅速行动。成立了广播电视网络与信息安全自查工作小组，台党组书记、台长任组长，台党组成员、副台长任副组长，自查工作小组成员由台熟悉业务、具备信息安全知识、技术能力较强的人员、技术支撑机构业务骨干等组成。
二、自查工作情况
（一）信息安全管理情况
1、信息安全制度健全，责任落实。成立了信息系统安全管理领导小组，落实了安全管理责任人和安全管理员。建立了《机房进出安全管理制度》、《安全管理员岗位职责》、《账号使用登记及操作权限管理制度》、《信息巡查、保存、清除和备份制度》、《安全教育与培训工作制度》、《信息发布审核制度》、《广播电视节目重播重审制度》等一系列信息系统安全管理制度，各系统运行管理人员在日常操作中严格按制度执行，台定期和不定期对操作人员执行各项安全制度情况进行检查和抽查，发现问题及时整改，切实避免了因操作人员操作不当引起的安全事故。各项信息系统安全稳定运行，确保了系统安全无事故发生。
2、资产管理专人负责，运作规范。制定了关于设备发放、使用、维修、维护和报废的相关规定，建立了设备明细分类账、设备进出台账，坚持每半年盘点一次，做到了账实相符，保证了资产的安全、完整。
3、信息安全经费落实，专款专用。每年台划拨专项资金用于信息安全建设管理。本将信息安全防护设施建设、运行、维护以及信息安全相关检查、测评、管理等费用纳入了预算。
（二）技术防护情况
网络边界安全防护措施到位。网络实际连接与网络拓扑图一致，并按重要程度划分了安全区域，不同区域采用了正确的隔离措施，外部网络接入内部网络采用了安全的加密传输方式。安全功能配臵合理有效。制定了重要数据传输、存储安全防护措施。重要数据按要求加密存储并有备份。
（三）应急工作情况
应急响应机制完善。建立了信息安全预案和广播电视安全播出应急预案以及预防自然灾害工作预案，成立了由专人负责的安全播出组、技术保障组、抢修组、后勤保障组，对重要信号和数据都按要求做了备份，确保了安全保障工作顺利进行。
（四）安全教育培训情况
对网络管理员、系统管理员和工作人员定期或不定期进行信息安全教育培训，通过专题授课、知识问答竞赛等形式，了解信息安全基本防护知识，掌握信息安全基本技能。
三、存在的问题与风险分析
（一）广播及电视播控系统存在的问题
广播播出机无备用播出机。广播电台每天的播出仅只有一台播出机工作，如果播出机出现故障，只能停播维修，将在全县范围内中断信号。
（二）信号接入或无线发射系统存在的问题
1、无线发射系统设备老化，缺乏备机、备件。机房基础环境较差，需要进一步加大技术改造力度，提高基础保障水平。
2、广播电视网络信息与安全播出方面的投入不足。双路由配臵、备份设备未达到省广电总台要求，存在安全播出薄弱环节，网络安全性有待进一步加固。
（三）供电系统存在的问题
台机房内虽有双电源，但无UPS电源，按目前的功率计算，至少应该配备三相6KVA的UPS电源一台，以解决整个机房的供电需求。
（四）安全技术检测风险
目前，我们没有委托第三方进行安全技术测试，没有检测工具，也没有进行渗透测试。
四、整改措施及工作建议
一是进一步建立健全网络信息安全相关制度，并严格执行，出现问题不隐瞒、不推诿，及时解决。
二是继续推行“领导问责”和领导干部值班带班制。台领导班子成员应实行分工，亲临一线督促、指挥，确保广播电视节目播出安全，传输网络畅通。
三是加大对广播电视网络与信息安全的资金投入，添臵设备。与相关部门协调，迅速解决供电系统存在的问题，以保证播出机房的供电需求。
论我国有线电视网络的发展与完善 篇6
关键词：有线电视；网络完善；发展
中图书分类号：TN943.2 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2012）32-0086-02
我国有线电视的发展从20世纪90年代初开始，迅速发展至今，不管是在规模、技术上，还是网上功能业务的开发利用上我国的有线电视事业发展程度都可以在世界有线电视界占有一定的位置。随着社会科学的进步，经济的迅速增长，我国人民对有线电视的要求也越来越高，尤其是信息技术和网络时代的迅速壮大，目前的有限线电视正处在一个发展的关键时期，这一步怎么走，以及能不能走好，关系到我国乃至世界有线电视的发展前景。如何才能将有线电视网络发展好完善好，是我们从事电视业界的所有同仁当前最为关心也必须面对的一个问题。
1 我国有线电视在的发展历程
我国有线电视的发展从20世纪90年代初开始，迅速发展至今，有线电视凭借其传输质量好、容量大以及具有双向传递等的优势，迅速发展壮大起来，并得到了广大人民群众的高度认可。尤其是有线电视网络不断发展后，给越来越多的人民群众带来方便与利益，受到了社会各界的普遍欢迎。改革开放以后，我国经济实力以及科学事业迅速发展，这为我国电视行业的发展和完善提供了最初的经济和技术基础。到目前为止，我国基本实现了城镇用户每家都安装了有线电视网络，其中县级有线电视网络用户占全部有线电视网络用户总数的一半左右，也就是说近年来县级有线电视网络大军已经迅速成长为我国有线电视网络的一个重要组成部分。
但是由于我国的基本国情决定，县级有线电视起步晚并且起点低等特点，很多县级有线网络都是由无线电视网络发展而来的，从最初的230 MHz隔频传送逐渐发展到目前的750 MHz临频发送，并且这些网络中的干线主要还是在向以电缆为主光缆的方向发展，普遍采用的是HFC。随着卫星广播电视的出现，有线电视节目也由原来的十几套变为现在的几十套，而且在部分经济发展较为迅速的市县已经出现了网络应用功能电视业务。
所以，尽管我国现有的县级有线电视网络发展比较迅速，但是由于原网络遗留下了很多问题，到现在已经成为了限制我国县级有线电视网络发展与完善的主要因素，例如前面提到的县级有线电视网络起步晚，起点低问题，主要是由于当时的经济条件和技术条件的限制，导致最初建立起来的有线电视网络存在了一些缺陷，这些都已经成为了目前有线电视网络进一步发展与完善的重要限制因素。由于有线电视网络中存在了这些不足，使得目前我国有线电视在实现电视频道的增加和有线电视网络的扩增存在很大的困难，并且由于原网络遗留下来的问题，使得有线电视网络中出现如失真、载噪比。故障率等现象越来越严重。
我国目前有线电视网络正在由单向广播式传输方式朝着双向互交式传输方式转变，与此同时全国各地的有线电视网络也在进行综合业务网的建设，所以，从目前我国有线电视网络的发展形势来看，尽早地完成对已经建成的县级网络升级和改造，这是当前最为紧迫的一个任务。
2 有线电视网络进行升级与改造的前提
文章已经提到了我国有线电视网络在发展过程中遗留的问题，所以，为了能让我国有限线电视能有更好的发展，对于目前而言完全有必要对那些不能满足要求的网络部分或者不能达标的网络系统进行全面的升级与改造。例如手动增益放大器往往会因为温度问题出现电平波动而超过网络所能容忍的波动能力，而出现载噪比指标下载或者失真现象；又由于卫星广播电视的出现使得有线电视的节目频道也随之迅速增加，并超过实际规划的频道数，这就是导致有线电视网络非线性指标下降的重要因素之一。
所以，为了有线电视网络的进一步发展，为了下一代CATV网络综合应用的实现，必须先提高目前的有线电视网络质量，将有线电视网络逐渐建立成频带宽、容量大、以及数字化智能化的交互式有线电视网络。
3 有线电视网络升级与改造的目标
网络对于广播电视的重要性可比作为其生命线。也就是说，要想有线电视有更好的发展前景，必须先建立完整可靠的有线电视网络。只有在全省甚至全国都形成了完整的网络，才能体现出广播电视系统的优越性。从整个CATV发展历史来看，网络的升级与改造并不新奇，甚至在其整个发展过程中始终都伴随着网络的升级与改造，并且根据以往的经历可知，每次网络升级与改造的起点越高，改造后的网络服务周期也就会越长。
根据我国有线电视网络的实际情况，在实行网络的升级与改造时除了要考虑目前的经济承受能力以及实用性外，还要考虑有线电视网络长远发展需要。综合考虑这些因素，我国县级有线电视网络选择HFC是比较符合要求的。而对于干线的选择，可以选择以光纤作为基础网络的传输干线，因为这不仅可以作为有线电视网络发展的基础，同时还可以网络实用性、先进性、经济性以及可靠的重要保证。
只有在县级建立起了HFC网，才能为实现有线电视网络交互式、数字化、智能化以及多功能网络提供可能，还能作为日后互联网接轨提供可靠平台。
4 有线电视网络升级与改造的形式、模式
4.1 有线电视网络升级与改造的三种形式
①部分改造。这种改造方式是将原有线电视网络中的部分电缆干线用光缆干线替换之，这样既能可靠增加有线电视节目的频道数，又能有效提高有线电视网络信号的质量。但是，其缺点是不能实现交互式业务功能。
②若要实现交互业务功能，则可以选择重新敷设光缆干线和改变分配的形式。只是采用这种模式虽然可以实现交互式业务功能，但是它也有自己的缺点：不仅反向通道中噪声干扰非常大，而且电缆屏蔽比较困难，并且系统的设备投资大。
③第三种形式就是应用ATM技术与有线电视网结合。采用这种形式的主要的缺点在于它扩展能力差以及技术比较复杂等。
4.2 有线电视网络升级与改造后的三种模式
①模拟光纤网模式。这种模拟光纤网模式主要包括两种形式：AM光纤网和FM光纤网。AM光纤网就是通常所说的调幅模式，也是目前应用最为广泛的一种传输方式。其优点主要体现为：调制方式、频道安排都可以与广播电视系统的标准实现完全兼容。
FM光纤网模式，也就是通常所说的调频模式。此种模式具有传输距离远、信噪比高等优点。但是缺点也比较明显，其主要表现为：传输频道较小以及不能像AM光纤网一样实现与广播电视系统的标准完全兼容等。
②数字光纤网模式。此种数字光纤网一般有两种形式，其一是压缩数字光纤网。应用这种网络的电视质量跟压缩程度有关，压缩率越大其图像质量越差，并且其成本相对而言还是很高的，但是日后的点播电视肯定要采用的。另一种就是无压缩数字光纤网。它的主要优点在于对误码率要求低以及传输质量高等。但是其缺点误码率很高，所以一般多用于专用网。
③CAIP 网络模式。这种模式就是运用CMP网络技术。它的优点是其网络具有起点高、技术先进以及质量高的优越性。这样既可以适应将来业务发展的需要，又可以满足当前的业务需求。
5 有线电视网络升级与改造的实施
一般而言，在选择有线电视网络升级与改造的具体方案时，要综合考虑其升级与改造目标的经济条件以及其他因素，总的来说，我们可以将其具体施行方案分为以下三种。
方案一：部分升级改造方案。此种方案一般比较适用于现有的网络干线级数不多的情况，这种方案相对而言的经济性比较好，一般而言可以采用先改造网络中的电缆分配网，将其由原来的单向网络改造成为双向网络，用ASC或者AGC控制代替原来的手动增益，采用这种升级改造方案可以很好地解决信号的稳定性问题。
方案二：分期改造方案。这种方案时是适用于放大器级数比较多、干线比较长的情况。若采用此种方案，在具体实施时，就要先对用户小区进行必要的规划，然后再将光纤节点在小区建立起来，并与原来的分配网相对接，这样就能使得网络信号的质量和可靠性都有一个很大的提升，最后一步是再对分配网进行相应的改造。
方案三：全面升级改造方案。采用这种方案对经济性的要求比较高，在具体实施该方案之前要有一笔很大的资金投入。它的优点是在现有网络工作的同时，以另一套新的设备迅速全部替换之，这样可以实现最短时间内实现对网络的全面升级与改造。
6 结 语
在进行有线电视网络的发展与完善过程中，不论最终选择哪种方案，都不能过分依赖外部的资金和技术力量，必须要逐渐形成自己的技术和管理队伍，建立起自己在技术上的主动权和管理上的自主权。
参考文献：
[1] 赵颖，赵巍.论有线电视的发展与完善[J].商情，2012，（7）.
电视与网络教育 篇7
1 网络电视的发展趋势分析
1.1 网络电视的优势分析
网络电视作为新媒体的代表, 它有着自己独特的有点和传统的广播电视不能相比的优势。
(1) 电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就只能棋赛重播, 但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点, 方面观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。
(2) 非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的想法发表在网络上, 虽然现在发表意见大都通过留言的形式, 方式比较单一, 但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对电视节目的参与意识。
(3) 强大的检索功能。与传统的广播电视相比, 观众从被动的节目接受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实际需要, 通过关键词来检索电视节目, 相比以前的传统遥控器换台来说, 给予了广大网络电视用户极大的方便。
(4) 海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息, 有品种繁多的节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的, 可以大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是, 网络的资源共享性让网络电视受益匪浅, 全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。
1.2 网络电视的发展趋势在总体上来说前途是十分光明的, 然而道路是曲折的
(1) 首先, 网络电视的发展前途十分光明的。第一, 中国的网络化还处在高速发展的阶段, 有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条新的途径。现在中国有大量的网民和潜在网民, 由此看来, 网络电视面临的最大问题——市场问题已经被解决了, 不仅如此, 还有巨大的市场潜力。第二, 技术上也比较成熟。目前, 中国的有线网络建设已经成熟, 无线网络的建设正在高速发展的阶段, 各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化, 由此看出, 网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。
综合分析看来, 网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持, 它的发展前途十分光明的。
(2) 网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物, 它的发展还要面临着一些现实的问题。第一, 有关网络电视的产业链条还不完善, 针对这种情况, 有关的政府部门要抓紧时间订立相关的政策法规, 把网络电视的管理规范起来, 使其沿着健康的轨道发展。第二, 广电行业和电信行业要打破传统的行业壁垒, 使两者的业务融合起来, 网络电视在这个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三, 节目的丰富化要得到重视, 虽然我国的网络电视发展的历史比较短, 成功的经验不多, 但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看, 保证电视节目的丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的, 网络电视要想在激烈的市场竞争当中生存就必须保证以上两点, 这也是网络电视的特点和优点。此外, 网络电视具有非常强的互动性, 要利用现在技术上的优势, 制作真正意义上的互动类节目, 以吸引更多的观众。第四, 注意与数字化电视的差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的是, 目前的广电部门也在升级着传统的广播电视——全力扶持数字化电视的发展。因此, 网络电视要对自己的定位进行正确的分析, 与数字化电视形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰;网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网络=电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移, 还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视必须正确定位, 大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能, 与数字电视形成差异化竞争。[2]
2 广播电视的发展趋势分析
随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展, 广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出项, 让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从, 但是在随后的自我调整过程中, 广播电视的发展呈现着新的趋向。
第一, 数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展, 数字化电视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。
第二, 与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看, 绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站, 并对自己的节目进行实时的更新和提前预告, 不仅借网络扩大了自己的信息传输面, 还利用自己原有的品牌效应, 增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目, 并可以进行收藏, 这也是在网络环境下, 广播电视进行自我完善的表现。
第三, 广播电视集团化发展是必然的趋势。集团化可以充分整合的自己的资源优势, 取长补短。虽然在目前看来, 这种趋势不明显, 但是面对各种传统媒体和新兴媒体的激烈竞争, 广播电视会在慢慢的竞争当中联合起来, 相互利用各自的竞争优势去面对其他媒体的竞争, 以期获得更大的竞争优势。
摘要：中国现代化的趋势之一就是网络化。在网络化进程加快的过程当中, 以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起, 在短短的几年过程当中, 网络电视便获得了大量的受众, 对传统的媒体领袖广播电视构成了巨大的威胁, 颇有一番后来居上的势头。那么, 将来网络电视和广播电视这两种媒体在激烈的较量当中是谁赢谁输呢?笔者将在本文当中对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的分析。
关键词：网络电视,广播电视,发展趋势
参考文献
[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.
[2]李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析[J].华章, 2010 (13) :183～184.
[3]郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社, 2005.
电视与网络教育 篇8
1 网络电视的特征
(一) 网络电视充分利用网络的及时性以及交互性, 紧紧抓住了观众的心理。观众可通过点击自己所喜欢的节目来进行观看。而传统的广播电视则存在很大的弊端, 节目的局限性使得受众不能依照个人喜好来进行节目的筛选, 播放时间局限性也影响了观众的观看欣赏。网络电视的出现则很好地解决了此类问题的出现, 受众可以依据个人喜好来挑选节目。 (二) 网络电视创新型的经营模式对于网络电视的快速发展具有重要的推进作用。在传统的有线电视收费模式下, 用户只需要缴纳月租费用即可, 没有特订的收费细则。而网络电视的收费固定则是根据受众所选频道与网费经行特定收费, 观众可依据自身的兴趣爱好来选取相应的电视频道, 而电视频道、内容的不同则具有不同的收费标准, 这就使得网络电视的收费标准更加多样性、自主性。与此同时, 受众还可以根据自身需求的不同开通不同的增值服务, 例如雕饰导购业务等。 (三) 高品质的视听效果。伴随着计算机技术以及网络技术的快速发展, 传统广播电视的音效画面已不能对受众产生更为强烈的试听效果。而网络电视的则是在传统试听技术的基础上进行了很大程度的提高, 其视听效果更为清晰, 生动。现如今的3D、4D音像效果更为网络电视画面的丰富、真实增添了绚丽的一笔。
2 网络电视发展中存在的问题及分析
网络电视虽然具备互动性、个性化、高视听等方面的优势, 发展态势良好, 但我们在网络电视的发展过程中, 任然能发现很多方面的问题。
(一) 社会的快速发展、网络的迅速普及, 使得人们还不能真正消化网络电视这些突如其来的新型产业。面对网络服务的众多种类, 网站区域的繁多, 在线注册的复杂流程等多方面都可能让受众望而生畏, 不能参与到网络电视中去。 (二) 网络化的发展普及迅速, 使得我们的网络环境尚未得到规范, 从而出现一些本没有节目播放权的网站擅自播放节目却没有交付相关节目及其工作人员相应的费用, 出现重大版权问题以及各网站之间的版权纠纷问题。 (三) 网络电视的发展虽然使得观众可以不用受到电视台的限制自由选择节目, 但仍旧受到网络宽带的限制。例如在周末休息的时间段期间, 就常常出现因为上网人数过多导致网络拥挤的情况, 导致网络连接慢或是出现网络连接中断的现象。 (四) 由于99年颁布的电信与广电禁止互相渗透的条例, 使得广电与电信处在一个非常尴尬的环境中, 而这种现象的持续不仅严重阻碍了网络技术的发展, 还阻碍了网络电视的发展。
3 网络电视的发展趋势
早在十几年前, 网络电视就以渗透到发达国家的日常生活中, 因此, 早为新兴起的电视产业, 我们仍然面临着很大的挑战。首先, 作为新兴产业, 我国尚未发展完善与之相适应的产业设备, 国家相关不能应该加强相关产业设备的研发, 同时建立健全相应的法律法规, 以此来确保网络电视的健康、快速发展;其次, 由于我国的网络电视尚处于发展阶段, 没有充足的经验, 在此环境下, 我们就更应该将受众放在首位, 根据观众的兴趣爱好来设定、丰富节目的内容, 通过吸引观众的主意来确保网络电视的快速发展;最后, 广电与电信作为我国网络事业的龙头企业, 只有相互帮助, 相互合作, 才能做到真正地互利共赢, 才能获得真正地发展。
网络电视虽然刚刚崛起, 但其独特性、互动性却吸引了很多受众的眼球, 并且其潜力尚未挖掘, 还有很大的潜力。与此同时, 无线网络的蓬勃发展也为网络电视的发展提供了强有力的支持。因此, 只要我们重视网络电视的发展, 抓住其优势进行完善, 定会取得辉煌的成果。
4 广播电视的发展趋势与分析
网络电视的出现以虽然在一定程度上阻碍了广播电视的发展, 但还有一定的观众喜爱传统广播电视的形势。近年来卫星通讯等技术的发展以及电台不断地自我优化, 也为我国广播电视的发展开拓着崭新的局面。首先, 数字化电视的出现为受众提供了良好的视听体验, 其强大的信号功能, 也是吸引广大观众的一项重要原因, 也就很大程度缓解了网络电视视听效果极好的冲击, 确保了广播电视的受众人群。其次, 世代的进步不可阻挡, 不能改变它, 我们只能去适应它。因此, 在传统的广播电视的发展过程中, 也要积极吸取先进的技术以及理念, 可以将广播电视与网络相互结合, 依靠网络技术可提前公告近期的节目花絮, 增进电视信息的传播。还可以更具观众的反馈信息来制定节目播放时间的安排, 以此来吸引观众的注意。
在大力发展外部工作的同时, 广播电台还应充分内化自身的结构, 正确审视自身发展的相关因素。加强强强合作的意识, 做到资源互动, 扬长避短。只有整个广播电视体系团结起来, 才能发挥其真正地力量, 完善广播电视的发展, 开通美好的未来。
摘要：近年来伴随着网络技术的快速发展, 网络电视以作为一种新型的电视模式渗入到了人们的日常生活中, 逐渐影响着人们的娱乐生活, 传统的广播电视则受到了很大程度的冲击。本文通过对网络电视特征的概述, 对其发展过程中存在的问题以及发展趋势进行了分析。并通过比较调查, 对广播电视的发展趋势提出来自己的分析、看法。
电视与网络教育 篇9
关键词：网络电视,传统电视,冲击
自1998年至今, 中国通信运营商进行现代企业制度运作以来, 通信行业发生了翻天覆地的变化。网络电视势力在这场网络大战中迅速崛起。网络电视狭义上就是通过网络这一载体, 传播电视内容, 在这种意义上, 网络只是传播的载体, 不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能, 这里网络既是传播的载体, 也是生产的主体。如何反利用网络, 这方面的确值得我们思考。
一、网络电视发展的情况简述
随着互联网迅猛快速的发展, 网络以其神奇的魅力向人民生存的各个角度广泛延伸, 21世纪的电视也插上了网络的翅膀, 一个整合平面媒体、网络和电视媒体优势, 形成强大立体传播声势的第五媒体, 应运在中国横空出世, 并向传统电视发起猛烈的冲击。
目前, 网络电视正以其得天独厚的优势, 叫板传统电视。这里, 我们承认网络电视的优越性, 也鼓励认同其迅速的发展, 但我们也应相应看到网络电视面临着亟需突破的发展瓶颈。以及其发展过程中需要注意的一些相应问题。 (尤其注意不触碰侵犯知识产权问题, 而现今, 网络电视侵权问题是相对严重的。) 上述方面的因素都对传统电视媒体造成了很大程度上的影响。下面, 我们就这些方面, 作相应简介浅析。
首先, 网络电视具有其独特的优势。网络电视是将多媒体信息融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式, 整合了电视媒体与互联网的优势, 是对传统媒体的进一步发展, 从而使传播业跃上了一个新台阶。网络电视能提供个性化的服务;网络电视不仅仅是一个传播工具, 它还具备网络所固有的互动性特点;网络电视具有多媒体的特点, 除视频点播外, 还包括电视点播、电子节目单、信息电视、电子商务和自我管理服务等, 它具备全方位的立体传播机制, 具有电脑、电视、个人数字助理、第三代移动电话等上线收看功能。这些网络电视的服务个性化、超强互动性, 以及传播技术飞速发展、传播的分众特性和对传统媒体的包容性都形成了极大的影响力, 远远超过了传统的电视媒体, 而网络电视日益不断的兴起和壮大, 更是对传统电视媒体形成了巨大冲击。
当然, 传统电视媒体在面临数字技术发展所带来严峻挑战的同时, 也迎来了新的发展机遇和增长点。传统电视媒体一直在不断适应竞争环境的变化, 以其特有的优势在与新媒介竞争。网络电视在传播技术形式上给传统媒体提供了更先进和更多样性的手段, 有效地增强传播的感染力和影响力。作为新的信息传播和营销渠道, 网络电视为传统媒体进一步发展开拓了新空间。
二、互联网电视 (OTT TV) 的出现和作用
互联网电视, 又称为网络电视, 是以宽带网络为载体, 以视音频多媒体为形式, 以互动个性化为特性, 为所有宽带终端用户既家庭用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络互联网电视化背景下产生, 是互联网络技术与电视技术结合的产物, 在整合电视与网络两大传播媒介过程中, 网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点, 又具有了互联网按需获取的交互特征, 是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。
宽带业务的特点主要为家庭用户服务, 而TV业务的特点也是为家庭用户服务, 因此利用宽带网络的互联网电视业务将是非常适合家庭的一项业务。互联网电视在中国形成了二种表现模式, 一种称为IPTV, 另一种称为OTT TV。
1. IPTV与OTT的区别
IPTV是由CNTV负责全国唯一播控的TV业务, 由运营商对其城域网进行光纤化改造时, 单独为IPTV开辟出一个封闭网络, 该封闭网络的用户是仅用作IPTV业务下的视频传输和信息交互, 这就保证了用户可以获得稳定的视频服务。但是用户不能借助该网络正常访问互联网, 运营商允许用户通过光纤再开通一个互联网宽带账号获得上网服务。
OTT TV是由获得许可的七家播控方负责内容信息安全, 通过用户家庭已有的宽带网络 (包括adsl、adsl虚拟、LAN、LAN虚拟、光纤等接网方式的用户) 实现对指定客户端及视频服务的访问和观看。当用户家庭的网络不使用OTT TV业务时, 还能够通过该网络访问互联网享受更多的云服务。
以上区分可以明确发现:在光纤化覆盖成熟的地区, 适宜推广IPTV业务;在非光纤化小区, 适宜推广OTT TV业务。
2. 光纤化比率低, 为大力发展互联网电视业务提供必要契机
笔者通过对北部某运营商的调查发现, 由于光纤化改造需要较高的投资, 因此运营商需要逐步完成光纤化的改造。目前各地区光纤化覆盖率一般均为20-30%, 这也意味着70-80%是属于非光纤用户;因此运营商进行光纤化改造的过程中, 就不可避免的出现非光纤用户的流失。这是由于在同一城市, 存在多家运营商, 但是各自的光纤化改造区域绝大多数是不重合的;因而进行了光纤化改造的区域就可以大量将竞争对手的非光纤化用户转化, 这种现象导致运营商当前存在较为严峻的宽带用户流失现象。
3. 运营商和电视实体的结合
中国广电分三中, 局、台、网, 局是市级单位, 台是收费的, 现在最害怕做网络电视是台, 因为收广告费, 网是改制的, 实际上和网这种企业化的, 正在搞类似基于IPTV体制之上的厂商是大有合作可能的, 像CCTV就是这样, 就是实体台和网络运营结合的最好例子。如果我们互联网电视也可以和电视台一起运营, 如果能联合起来运营, 联合做媒体运作, 而且做一些数字媒体发布, 又把社会网络跟我们媒体结合在一起运营, 相信是旗鼓相当的。
电视与网络教育 篇10
(1) 通常人们以计算机为载体, 在它上面下载安装迅雷看看、风行等视屏播放器来在线观看节目。
(2) 通过专业人员给广大的电视用户家里配置网络机顶盒, 这样即便没有计算机人们也可以观看不同类型的节目。与此同时随着科技的迅猛发展, 海尔、长虹等各大厂家研发出了专门的供收看电视节目的网络电视平台, 也推出了自己的品牌。
一、当前网络电视发展的特点及趋势
(一) 特点分析
网络电视是新闻传播行业中的新兴媒体, 有其自身独特的魅力。
1. 人们在观看网络电视时, 完全可以不受节目播出时
间限制, 自由选择节目, 但是通过广播电视收看的节目的播出时间比较固定, 一旦错过也只能期待重播或者不能再收看了, 这样很不方便。
2. 网络电视通过建立观众与节目的互动平台,
具有非常强的互动性。观众可以一边观看节目, 一边通过留言的方式发表自己的看法, 与其他观众进行交流, 虽然形式单一, 但相较传统广播电视来说还是比较先进的。另外这样的互动也能促进观众积极参与到电视节目中来。
3. 观众在通过网络电视收看节目时因其非常强大的搜
索功能而可以自由选择喜爱的节目。收看广播电视节目一般通过遥控器换台来检索节目, 而网络电视通常情况下是输入关键词来搜寻自己想要看的节目, 这样更方便更快捷。
4. 网络电视节目内容丰富, 分类多, 可选性大,
它不会出现传统广播电视因信号不好而传播错误信息的现象, 大多使用移动硬盘来储存大量的节目以供随时收看。最重要的一点便是网络资源的共享性, 这样就可以让网络电视从中获得巨大的收益, 比如观众通过网络电视可以在线收看全球各个时期的电视节目。
(二) 今后的发展趋势分析
从现阶段互联网行业的发展推断, 今后的网络电视有着光明的前途, 但前进的道路是艰辛的。
1. 前途很美好。
(1) 随着互联网行业的迅猛发展, 中国网络市场的开发潜力很大。当前有关单位为网络电视的发展推出一条新的渠道即建设无线网络, 随着网络技术的日益普及, 中国现今社会拥有越来越多的网民, 从这点看来, 网络电视具有很大的市场和受众群体, 同时潜力也是无穷的。
(2) 随着我国科学技术市场的不断壮大, 网络电视技术也日益成熟。目前, 中国有线网络建设的发展逐渐走向正轨, 建设无线网络的步伐也相应加快, 市场上的网络电视终端设备已形成一定的规模, 发展也日益商品化。由此我们进行大胆的推断, 网络电视发展的瓶颈期已安全度过。
综上分析可知, 网络电视在成熟、强大的技术力量做后盾将拥有更广阔的市场, 它的未来发展规模将不断壮大, 会有更美好的前途。
2. 任何新事物的出现及成长都非一帆风顺的, 网络电视的发展也不例外。
(1) 随着网络电视发展步伐的加快, 它的产业链条仍未健全。就当前实际情况, 国家要充分发挥其宏观调控的职能, 引导它朝着健康稳定的道路发展。
(2) 网络电视应该充分利用自身的优势, 打破广电和电信这两个传统行业之间的行业壁垒, 以自身为桥梁将二者的业务有机融合起来, 以便更好地发展。
(3) 网络电视在发展过程中要充分重视节目的丰富化, 通过不断吸取国外网络电视发展的成功经验, 开发新节目, 增加新亮点, 以此确保节目的丰富多样性、互动性。这是网络电视自身的特点和优势, 与此同时还要结合现有的技术, 引进国外的先进技术, 制作出专业性的互动节目来吸引观众的注意力, 增加节目的收视率和点击率。
(4) 网络电视在扩大自身发展规模的同时还要随时关注数字化电视的发展进程, 这样才能知己知彼百战百胜。许多大型网络运营商都在加大力度推动网络电视的发展, 而广电局也通过实际行动为传统广播电视的改革和发展创造有利的环境, 逐步推进它往数字化电视的新方向发展。
本着实事求是、客观分析的原则, 网络电视要给自己明确的定位, 看清当前电视行业的竞争形势, 更好地把握自己未来的发展方向, 同时不断地满足观众浏览网页、玩游戏等各种增值业务的需要。
二、当前形势下广播电视发展的特点及趋势
网络化日益普遍的新形势促使广播电视行业呈现了崭新的发展趋势。
(1) 数字电视通常情况下信号好, 抗干扰能力强, 与此同时音频效果、画面清晰度不断得到改善, 随着数字化技术不断地应用到广播电视中, 广播电视也注入了新的血液, 结合数字化电视的优势基本上达到了目前观众视觉和听觉要求的标准。
(2) 广播电视在不久的将来与网络进行联合是大势所趋。现在广播电视媒体大都有自己的官方媒体网站, 有专业的人员负责网站的正常运营, 通过网络传播信息快的优势及时地在上面公布最新的节目信息和预告, 再加上自己的品牌效应不断扩大自己的影响力。
(3) 未来广播电视发展的必然趋势是集团化, 它有利于广播电视行业优化资源配置, 取长补短。■
参考文献
[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.
[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.
[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.
电视与网络教育 篇11
【关键词】课程改革;初中英语;教学方法Match up, the television and the Internet into the Classroom
【Abstract】Curriculum reform has brought us new opportunities, we have new materials, active students, advanced media and modern information technology, as long as we make good use of these favorable resources, give full play to their role, continuing to explore a bold attempt, we will be able to explore more and better students loved teaching methods.
【Key words】Curriculum reform; junior high school English; teaching methods 我们常听到一些老师和学生家长抱怨,说现在的学生不务正业,周末整天上网,看电视,就是不把心思放在学习上。的确,在学校里我们常看到一些学生在课堂上度日如年,没精打采。与此形成鲜明对比的是学生在网吧里或在电视机前却能乐此不彼地呆上几个小时,甚至十几个小时而毫不厌倦。为此不少家长、老师对电视和网吧深恶痛绝,但又无可奈何。
为什么电视和网吧会比我们的课堂有吸引力呢?首先我们不得不承认现行教育中还存在一些落后的观念和陈旧的教学方法。就以初中英语教学为例,由于受应试教育的影响,教学目标单一,教学方法较死板,教学内容较陈旧,考试以语法知识为主。我们经常在教室里看到这样的教学模式:先教生词,再讲语法,逐句讲解,朗读背诵等等。这样的教学怎么能吸引学生呢?我们再来看看电视和网络上的内容:电视上一天到晚都有精彩纷呈的娱乐、扣人心弦的竞赛;网络上的信息丰富多彩、无所不包。如果无限制的给学生上网,他们就会根据自己的需要去浏览任何他们想看的内容,进行一些网络活动,交友聊天,玩游戏……。对于好奇心极强的中学生,这样的诱惑谁能抵挡得住呢?
学生迷上电视、网络而减弱对学习的热情,这是我们这些老师所必须注意的问题。那么电视、网络和学习是不是象一些人认为的那样“水火不相容” ,这两者能不能“化干戈为玉帛”呢?我试着将教材上的内容和电视、网络进行有机结合,并根据学生的生理、心理特点,将电视和网络上一些学生喜闻乐见的活动“嫁接”到课堂教学中。结果大大提高学生听课、学习的兴趣,收到良好的教学效果。同时也减少学生看垃圾节目、在网上打游戏、聊天的时间。
以下便是其中的几点尝试:
1 让学生在“英语自由论坛”中畅所欲言
喜欢上网的人都知道,几乎每一个网站都会有一个论坛供网民自由发表评论。由于在论坛上几乎不受任何限制,网民可以随心所欲地表达自己的观点。所以网上的论坛深受网民的欢迎。于是我在英语课堂上也设立了“英语自由论坛”。其实也就是 Free Talk。Free Talk是一项行之有效的口语训练方式,在这项训练中,学生有充分的自主权,选择自己感兴趣的话题进行谈论。方法就是学生提前准备,课前由一名同学讲三分钟英语,自拟话题,谈及值日报告,校园生活,英语学习,个人轶事,班级活动,新闻气候和小故事等等。 此项活动不仅使学生们敢于开口讲英语,而且使学生们增长了见识,扩大了词汇量。
2 让学生在网络上自由翱翔
对于学生来说,网络有时会是个危险的陷阱。然而,如果教师引导得当的话,学生就会从网络上学到许多与课本有关的知识。甚至可以达到传统教学法所无法达到的效果。使得教师难以讲清楚,学生难以理解的抽象概念转化为客观事物的直观形象,从不同的角度、以不同的方式恰当地表现和揭示知识的内在规律,突破时间和空间的限制,解决教学中的重点与难点。例如,在七年级下册UNIT3 I'd like a large pizza 这一单元的教学时。在备课过程中,我发现引入新课这一环节,很难向学生解释清楚比萨这一外来食品及其在西方的销售方式,因为我们农村学校的很多学生连比萨是什么样子都不知道,手上的资料也有限,连教学挂图都没有。如果简单地教一些单词,操练几个句子,那课堂肯定就索然无味了。于是我模仿少儿栏目《小鬼当家》,在课前先给学生布置任务。让我的学生利用计算机课或另外的时间按照我提供的网站去收集有关比萨的信息,并进行记录、绘画,也可以传到邮箱里边。课前,我将学生收集到的信息、图片进行编排,上课时便在多媒体教室中进行展示,由此引出比萨的种类,教学相关的单词。接下来的任务型活动如“打电话订比萨”、“为比萨饼写宣传广告”等教学环节也就水到渠成了。学生用自己收集到的东西学到新的知识,本身有成就感。丰富多彩的图片,活生生的广告,这些与课文内容密切相关,学生能更为形象直观地去学习新的语言,同时还增加了对西方文化的了解。
3 让学生在竞赛中你追我赶
近年来在很多电视节目中都出现丰富多彩的知识竞赛。如“开心辞典”、“幸运52”、“希望英语”等等。这些节目对求知欲望特别强烈的初中生学生都有很大的吸引力。心理学的研究结果告诉我们,成长期的青少年有极强的表现欲,他们渴望得到别人的赞许认可。如果教学中能很好地抓住他们的心理,给予他们充分表现的机会,他们的学习就会很投入。如,对于有些单元中第一部分(1a)的生字词、每单元中的重点句子、及课后的巩固练习等,我将其编成竞赛内容,模仿电视节目制定一些竞赛规则。有让同学在黑板上比赛记单词的,有分组打擂台的,有各自出题测试的,并给各组或个人记分,评出当堂冠军,周冠军等等。按单元灵活编排操作。往往学生们都争先恐后地去完成,都想积极参与,充分表现。这样就可以让学生在兴奋的状态下学到知识,甚至达到乐此不疲的境界。
4 让学生在表演中活学活用
中央电视台有一个很受欢迎的节目叫“星光大道”。在这个节目中,一些业余的演员、现场观众都可以上台展示自己的表演天才。大多数的学生都有很强的表现欲,都有自己的“明星梦”。而三尺讲台就可以在一定程度上让他们“梦想成真”。同时表演又是语言应用的高级境界,在教学过程中,组织学生进行课堂小表演,可以活化课文插图,进行情景教学,把学生带入仿真的生活环境之中,用英语表达自己的思想和感受,学生们在真实情景中,把课文里的英语真正地和生活结合起来。以七年级下册UNIT4 I want to be an actor 这一单元的教学为例。笔者依据课文内容将课文改成短剧,创设情景,让学生分角色表演。学生们戴上自制的面具及套具,分别饰演医生、记者、警察、售货员及旁白人员等,按照教师创设的情景,将各个职业的特点表演出来。然后让其他学生则猜他们的职业。随着学生们神情动作的再现,既加深了学生对课文的理解,又锻炼了学生“说”的能力。学生们在情景中深入角色,自觉主动实践,促使多种感官参加活动,有助于英语词汇和实物实景的直接联系。学生们尝到了成功的甜头,积极性自然增强,他们的语言能力在交际过程中得到提高,交际习惯也在表演过程中得到了培养。
电视与网络教育 篇12
1 广播电视与网络电视融合发展的优势
1.1 是在新的竞争格局中广播电视媒体可持续发展的需要
首先, 广播电视传播要想快速发展, 必须借助网络技术的支持, 借助于网络传播这一平台。广播电视与网络电视融合, 广播电视传播的功能获得了很大的提升。二者融合后, 广播电视传播可以借助网络传媒等诸多功能和优势 (如文字、图片、图表、动画等功能) , 拓展自身的发展空间, 为提升广播电视传播的影响力奠定基础。另外, 广播电视与网络电视融合, 可以使广播电视传播的范围进一步扩大, 在传统广播电视传播中, 受各方面因素影响, 如发射主体的技术条件影响, 用户的接收条件影响, 覆盖区域的转播条件影响等, 使得广播电视节目覆盖区域较小, 覆盖范围受到限制。一般情况下, 能够把节目传送到更广大的区域, 只有那些实力雄厚的广播电视公司才可以做到。如果广播电视与网络电视融合, 任何广播电视节目均可以通过网络传播到世界的每一个角落。只要有网络的地方, 就可以看到广播电视节目, 广播电视文化的国际化进程会获得很大的提升。
1.2 可以有效提升广播电视传播的时效性, 增强受众接收节目的针对性
另外, 广播电视与网络电视融合, 可以使广播电视传播的容量进一步扩大, 传统广播电视信息流量非常有限, 一个频道一天的信息容量只能局限在有限的时间段内, 信息容量只有24 个小时。广播电视与网络电视融合, 可以使广播电视播出的信息容量大大增加, 传统广播电视线性播出流程被打破, 所有信息都可以呈现在网上, 信息容量大大增加。广播电视与网络电视融合后, 广播电视传播的时效性也获得了很大的提升, 广播电视节目通过数字技术编码压缩后, 受众不仅可以自主选择收听、收看、复制, 还可以随时点播、随时更新以及长期保存, 极大的克服了稍纵即逝的不足。由于网络传播的交互性, 在网络传媒中, 受众既是接受信息者, 也是传播信息者, 并且可以在网上交流互动, 真实地表达自己的意愿。传统的广播电视传媒可借助网络传播的交互性, 提升自身的信息反馈功能, 根据用户的反馈, 改进节目、栏目, 赢得更多受众。
2 广播媒体和网络电视融合发展的模式
2.1 取长补短, 用数字化技术追求模拟音质
广播电视与网络电视融合, 可以取长补短, 用数字化技术弥补音频广播制作领域不足。虽然, 近些年, 音频制作的方方面面已经渗透了数字化技术, 音频广播节目的全过程也得到了很大的改善, 但是, 仍然靠模拟音频来完成最佳音质, 数字化采样、量化很容易造成音质损失, 要想减少损失, 必须利用降低量化步长、提高量化比特数等办法来完成。通过模数/ 数模转换后, 数字音频越接近模拟音质就越好, 当前, AMEK9098 和SSL9000J系列, 属于公认的世界上音质最好的调音台, 这两个调音台的控制系统, 就是模拟信号流加数字化, 国家标准GY/T156 建议, 为保证添加音效特技后效果, 录音棚原版录音和高清制作应该采用24bit量化, 32bit内部处理精度, 这样, 在整个制作环节中, 音频质量才能不受到任何的损失。然而, 使用16bit音频的非线性产品非常多, 所以, 对音频的质量来说, 音频技术在网络数字化时代并不是弃模变数, 是取长补短, 是两者有机地结合, 用数字化技术追求模拟音质, 弥补传统音频设备的弱点。
2.2 开展移动多媒体电视业务, 共同发展网络高清业务
移动多媒体广播电视的优势, 就是可以利用互联网, 开展移动多媒体广播电视业务。广播电视通道利用数字传输技术, 不仅可以提高信号质量, 还可以节省投入资金, 极大地降低使用费用, 促进大众消费。开展移动多媒体电视业务, 还可以使接受终端多样。不仅可以拓展笔记本、手机、掌上电脑等小屏幕便携式移动终端, 还可以拓展火车、轮船、飞机接受终端, 受众随时随地都可以看到电视节目。和传统电视相比, 广播电视与网络电视融合, 能够提供更为丰富的内容, 电视与手机的结合, 可以有效细分受众群, 使广播电视传播获得较高的回报。在全新的商业模式下, 广播电视与网络电视融合, 有利于共同发展网络高清业务。在交互性方面, 网络电视领先, 而在高清晰传输方面, 数字电视占优, 经历了长时间发展, 电视高清传输技术具有得天独厚的优势;宽带网络的蓬勃发展, 使得人们娱乐方式更加多样化, 沟通更加便捷。数字电视和网络电视在技术方面虽然存在差距, 但是, 二者的目标是一致的, 二者的共同发展方向就是“网络化”和“高清化”, 并且可以通过网络实现远程交互。“网络高清”主要融合高清显示技术进行高速网络传输, 向用户提供高清晰数字视频等多种服务, 高清电视内容可以通过宽带互联网以P2P模式广播, 还可以通过广播方式, 利用地面数字电视网、有线电视网播出, 不论是哪一种方式和途径, 广播电视和网络电视融合发展, 都离不开数字化, 都需要以数字化为基础, 因此, 三网融合是必然趋势。媒体融合并不意味着取代, 是在公平竞争的前提下, 发挥各自的优势, 互补互惠、共存共赢。
3 结语
中国网络电视台的正式上线, 给中国广播电视的传播带来了新的挑战, 同时, 也迎来了新的机遇, 广播电视与网络电视融合发展是广播电视业发展的趋势, 只有实现二者的一体化融合, 广播电视的传播优势才能更强, 开创出更广阔的发展空间。
摘要：广播电视与网络电视融合发展, 是在新的竞争格局中广播电视媒体可持续发展的需要。同时, 也是优势互补, 促进网络媒体成长的必然选择。
关键词：广播电视,网络电视,融合发展
参考文献
[1]马兰.新闻网站和广播电视融合的重要性和发展策略解析[J].科技创新与应用, 2015 (13) .