路桥旅游业发展构想（精选4篇）
路桥旅游业发展构想 篇1
旅游是“无烟的工业”“无形的贸易”,发展旅游可以带动其他经济门类特别是旅馆、餐饮、交通、旅游产品等第三产业的发展,有着较大的社会经济效益,一直受到各地方政府的重视。
路桥位于东海之滨的浙江台州,是一个以商贸闻名的历史古镇。从旅游来说,它没有名山大川,没有声名远扬的文物古迹,也几乎没有具备一定规模的公园绿地,更谈不上完善的景观体系,发展旅游业存在着先天不足。但是,每个地方各不相同的发展历程、风土人情、文化积淀,体现着各地的特色与个性,构成了世界的丰富多彩。路桥亟待走出一条旅游业的特色之路。
1 结合滩涂养殖,开展海洋旅游
自20世纪80年代起,全球范围内出现了前所未有的海洋旅游热,以大海(Sea)、阳光(Sun)、沙滩(Sand)“3S”组合的海洋旅游业得到蓬勃发展,国内的大连、北戴河、青岛、三亚、北海、普陀,国外的西班牙、意大利、加勒比海诸国都以“出售阳光和沙滩”而获得大量外汇收入。
路桥拥有15个大小岛屿,海岛和大陆海岸线总长71 km,潮间带总面积达5 927 hm2,从渔业生产的角度应该说大自然馈赠丰厚。尽管海岸以泥滩为主,缺少“3S”组合中的沙滩,但发展特色旅游仍然前景广阔。蓬街、金清一带的滩涂,有许多蛏子的种植场,渔民们往往蹬着一种原始简陋的木质滩涂交通用具,在泥滩中飞快地穿梭往来,采、种蛏子。这种“滩涂脚蹬车”似犁非犁,可以说是渔民们适应自然的一种创造发明。当地政府和园林部门可以划出一片景观较好的滩涂,开发这种特色旅游。当夏秋海洋旅游黄金季节来临之际,游客肩扛租来的“滩涂脚蹬车”来到海边,一脚跪车上,一脚蹬泥,车子沿着渔民们长年累月劳作形成的柔和、圆润的弧形浅轨滑行,在特定地段,自己动手采蛏,富有野趣。这是与登名山大川、游江河湖泊完全不同的一种旅游形式,具有参与性,感受那种海陆之间、阳光之下的浪漫。活动结束后,也可划船出海,去感受大海的壮阔,体会海湾的宁静,领略一下海风的舒畅,细细品尝海味的鲜美。
2 发展生态型的观光农业,顺应“返璞归真、回归自然”的旅游潮流
观光农业是近年来出现的新名词,它以广袤的农村为旅游对象,其实质就是感受古人吟诗赋词歌咏赞美的田园风光。农村田园旅游深受大众厚爱。
路桥是全国枇杷之乡、柑桔的主要产区,每逢秋季,金果满枝,吸引无数商客。“一年好景君须记,最是橙黄桔绿时”,柑桔所在的芸香科有代代、佛手、金桔、柚等种类,它们在园林造景的应用上目前尚不广泛,花色单调多为白,但比较芳香,果形体量差距较大,且果期基本相同,如与其他园林乔灌木相配植,应是理想的观赏林木。桔林风光在古人的诗作中曾多次出现,北宋淳熙七年来台州黄岩兴修水利的朱熹在《次韵吕季克桔堤》中写道“君家池上几时栽,千树玲珑亦富哉;荷尽菊残秋欲老,一年佳处眼中来”。清代韩修的《晚望北园》:“秋畦老圃换新容,桔柚云深山万重;但使园林常五色,不须惆怅故侯封。”又有蔡柔《桔园》:“桔园风景异,此木正多荫;夏到花如玉,秋来子似金”等佳句,可见历代文人对桔园景色还是极为赞赏和推崇的。路桥(黄岩)柑桔栽培历史,有史籍可据的可以上溯到三国时代,因此还可以相应建立桔类博物馆,结合考古和历史研究的成果,陈列各色各样的样品桔,建立柑桔档案,讲述柑桔在路桥、在全国甚至世界的发展史,融文化与自然于一炉,这何尝不是一种路桥特色。
桐屿一带河网众多,溪泾纵横,果林密集,枇杷产量几乎占全国的1/4,也是规划中的台州市“绿心”的重要组成部分。当地民主村有一颗80年树龄的大枇杷树,胸围1.40 m,高8 m,年产枇杷达250 kg,这些都是难得的景观资源,应好好地加以利用。既发展农业生产、改善生态环境,又促进旅游观光,一举多得,投资省、效益好,是名符其实的“朝阳”产业。
3 恢复“十里长街”的商贸古镇风貌,并建设成地区性的具有历史内涵的旅游购物中心
大凡到黄山旅游的人,都要去一去屯溪老街,原因是屯溪老街的房屋承袭了宋朝以来的建筑艺术,保存完好,古色古香。游人在游逛中采购一些徽墨、歙砚、宣纸、贡菊、“祁红”“屯绿”等安徽名产,这也是旅游的重要内容。
傍河构建的江南水乡古镇不在少数,如苏州、绍兴、吴兴都要比路桥更具名气,但“南北一条”、连绵十里的枕河长街恐怕独此一家,除却路桥再也难以找到。这种建筑形态作为路桥的历史文脉,在历次总体规划中都得到重视,《台州市城市总体规划》也把它作为重要的风景旅游资源。路桥商贸起步较早,远在宋代即已“百货麋集,远通数州”,改革开放以后的1982年就办起了浙江省最早的批发市场——路桥小商品批发市场,20世纪90年代已形成规模。2001年,路桥作为商贸城市的典型代表被列入高等学校国家重点教材《城市规划原理》,成为商贸城市(类型)两个例证之一。因此,把路桥“十里长街”建设成为地区性的具有历史内涵的旅游观光购物中心,是完全切实可行的。虽然前几年经济建设、城市建设的迅猛发展,对古镇风貌造成了一定损害,但经过2003年～2004年的落架大整修,局部的水泥路面、现代建筑又回到了石板路、畚斗屋,宽畅齐整、平直呆板的店房市肆重新变得错落有致,老街古朴的魅力已经恢复。目前,前来参观的人不在少数,但多属城市建设方面的参观者。“十里长街”产业结构缺乏引导,产品没有特色,商业气氛也不够浓厚。这对城市管理者提出了新的要求,不仅要重视景观规划和视觉效果,更要重视产业规划和产品设计,才能让这幅台州的“清明上河图”重放光彩。
参考文献
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[2]董杰,李志军,李良.邯郸市旅游资源的开发利用初探[J].山西建筑,2007,33(23):19-20.
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[4]郑琦.从黄岩园林特色谈中小城市园林建设[J].城乡建设,1997(3):13-14.
[5]苏文.浅析旅游资源保护与旅游可持续发展[J].山西建筑,2007,33(12):203-204.
路桥旅游业发展构想 篇2
青藏高原与东南沿海区域联合发展旅游的构想
由于历史条件和地理位置差异等原因,导致我国东西部区域间发展出现明显的`差距,而经济发达的东部地区与资源丰富的西部地区要各抒所长、互助互补、共同发展才能达到双赢的目标.文章就青藏高原与东南沿海地区实现跨区域联合发展的背景、影响因素、对策与措施进行了探讨.
作 者：杨树青 作者单位：华侨大学经济管理学院市场营销系,福建,泉州,36刊 名：资源开发与市场英文刊名：RESOURCE DEVELOPMENT & MARKET年，卷(期)：20(1)分类号：F592.3关键词：区域联合 发展,双赢
河北省旅游产业发展方向构想 篇3
【关键词】河北；旅游；产业
所谓旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业，是第三产业的重要组成部分。进一步对其分析，可以划分为3个主要组成部分：即旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业，三者共同形成旅游产业的支柱，对于区域经济的发展有着不容忽视的推动作用。
一、河北省旅游产业发展依据与现状
河北旅游产业的发展，一方面肩负着经济发展的重要责任；另一方面对于生态的建设作用也在规划之中。作为全国第九个开展生态省创建活动的主体，必然推动着生态旅游产业成为经济发展的又一个重点。基于这种状态，河北省先后出台了多个政策，包括《河北生态省建设规划纲要》《河北省旅游产业发展纲要》《河北省红色旅游发展规划》《河北省旅游条例》《河北省陆生野生动物保护条例》《中华人民共和国自然保护区条例》《森林和野生动物类型自然保护区管理办法》以及《森林公园管理办法》等。诸多法律法规，成为指导河北省旅游产业发展的重要依据。
当前河北省内交通环境相对完善，信息沟通不断加强，京津冀协同发展的整体趋势已经初见端倪。在这样的背景之下，河北旅游产业的发展应当顺应京津冀都市圈的区域规划，着力打造现代化农业基地和重要的旅游休闲度假景区。除此以外，更为重要的在于，京津冀区域内部的产业梯度打造，从客观上决定了旅游相对于其他产业更加容易承接北京、天津的产业梯度转移，因此对于河北来说，旅游产业的发展已经成为必然。
然而，就河北省内旅游产业的发展现状而言，仍然存在很多不足之处。河北旅游产业缺乏必要的品牌特征，未能形成具有龙头性质的旅游目的地或相关旅游群落。河北省甚至未能形成国内游客首选地和优选地，并且与北京以及其他周边省相比落差较大，经典线路以及品牌旅游地严重匮乏，规模偏小且分布散成为河北旅游产业的薄弱体现，这些都成为河北旅游产业的突出不足。这种自身发展的不足，进一步从两个方面形成对于河北旅游产业，乃至于河北省经济发展的不良影响。其一在于难以形成面向京津，乃至于整个国内市场的需求对接。巨大的旅游度假需求无法再河北省内实现落地，尤其是相关配套服务难以与客源地媲美，都会造成市场的落后。其二则是周边省市激烈的竞争，进一步在落差环境之下突出河北的弱势，因此区域整合产业融合也因此难以实现。
二、推动河北旅游产业积极发展
当前对于河北旅游产业的推动发展，应当以环京津休闲旅游产业带为核心，统筹环渤海、环京津、环省会旅游圈的发展。即从客观上面向京津地区中短程旅游度假需求，综合河北地区特征发展旅游产业，优化产业结构与布局。同时考虑到河北省内，当前诸多旅游资源分布分散且规模均十分有限的具体特征，当前对于河北省旅游产业的发展工作重点，应当聚集在产业集聚区域的建设方面。通过多个旅游区域的联合，形成更具有鲜明品牌特征的休闲度假区，一方面突出河北品牌特征；另一方面面向京津地区度假需求实现有效满足。
对于旅游产业区域的联合发展，在展开联合的过程中，应当首先注重联合过程中，被联合的诸多旅游资源是否具备一定的共性并且具有一定互补特征。利润秦皇岛-唐山湾滨海度假区域，以及廊坊商务休闲聚集区、张承草原生态度假区、崇礼-赤城冰雪温泉度假区等，其本身都具有良好的区域内部特征，并且区域内部不同的旅游要素之间形成一定的互补效应。以秦皇岛-唐山湾滨海度假区域为例，北戴河区、海港区、山海关区、北戴河新区作为秦皇岛市的核心区域，而菩提岛、月岛、祥云岛、曹妃甸及周边陆域作为唐山市的旅游资源，两个方面进行结合，重点事项观光休闲，同时容纳会议会展的旅游资源体系。而张承草原生态度假区则以张北县、沽源县、尚义县，承德的丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县和隆化县作为旅游资源核心，着力于打造与京津地区不同的草原生态环境体验度假区，并且对自驾车休闲旅游实现良好支持。区域联合内部的不同景点之间，例如单纯的北戴河、单纯的山海关，都不足以形成旅游产业环境中的资源竞争力，但是相邻区域相互融合就会形成在文化层面上更为突出的和鲜明的区域特征，进一步成为品牌标志。
除了需要关注省内旅游资源分布状况，结合地域以及文化特征打造旅游资源集群以外，还需要重点关注两个方面的问题。首先在于对地方旅游组织进行规范，推动其合理布局和有序竞争；其次是需要加强人力资源供给，推动从业人员资格规范。
对于前者而言，在对景区进行合理规划的同时，注重提供必要的资金和宣传支持，围绕区域特征制定合理的营销策略。应当确保面向适宜的人群选择合适的信息传输渠道，以合适的方式展开对话和宣传。差距此意，加强对于旅游企业以及运营部门的管理规范，杜绝乱收费等不合理想象，同样也是当前亟待关注的重点任务。而对于后者而言，积极建设旅游人才培训基地，加强旅游从业人员培训，有利于实现具有针对性的旅游人才需求满足，进一步形成对于区域旅游产业环境，以及经济发展的推动作用。
三、结论
总之，旅游产业在河北省的发展不容乐观。未来的发展道路上，不仅仅需要结合自身优势展开分析，更应当关注整个旅游行业中的竞争力，扬长避短，才能获取良好效果。
参考文献：
[1] 王玉，左晓丽. 论河北旅游发展的对策研究[J].现代企业文化，2008（5）.
[2]从佳琦.河北旅游业发展的区域差异分析[J].河北师范大学学报（自然科学版），2009（33）.
曲阜旅游业发展战略构想 篇4
曲阜市位于山东省西南部, 地理坐标为东经116°51′~117°13′, 北纬35°29′~35°49′, 总面积895.93hm2, 人口62万。曲阜是先秦时代著名思想家、教育家、儒家创始人孔子诞生、讲学、墓葬和后人祭祀之地, 历史悠久, 文物众多, 两千多年来一直是拜祭孔子的中心, 是学习研究孔子思想的圣地, 被誉为“东方圣城”。全市现有文物保护单位300多处, 重点文物保护单位113处, 其中国家级重点文物保护单位5处, 省级11处, “三孔”早在1994年就被列入世界历史文化遗产。随着国内旅游业的大发展, 世界遗产地旅游成为旅游热点, 曲阜旅游业逐步走向成熟, 除2003年受非典影响外, 其国内外游客接待总量和旅游社会收入呈逐年增长趋势。
二、曲阜旅游业的SWOT分析
SWOT分析是对区域旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁的综合分析, 其中, SW代表内部因素, OT代表外部因素, 本文通过分析曲阜旅游业发展的内部比较优势和外部机会等因素, 提高对曲阜旅游业的系统认识, 为曲阜旅游的进一步发展提供有益思考。
(一) 优势分析 (S)
1. 资源优势
(1) 历史文化资源品位高, 特色突出, 具有垄断性。曲阜市在历史上曾是神农故都、黄帝生地、少昊之墟、商殷故国、周汉鲁都、孔子故里、孟子诞生地, 是东方文化的重要发祥地和世界历史上最古老、最伟大的文化胜地之一。曲阜因孔子而留下了极为珍贵和丰富的文化遗产, 品位之高、规模之大、数量之多、影响之深远, 在全世界同类城市中几乎是独例, 博大厚重的文化影响、世界顶级的文化遗产, 不仅使曲阜成为伴随历史的千古圣城, 在文化的传承中越来越光彩夺目, 也使曲阜在现代旅游业的发展中形成了独有的特色魅力和具有垄断性的资源优势。
(2) 新兴旅游景点不断发展。自20世纪90年代以来, 曲阜市先后建设了孔子六艺城、孔子论语碑苑, 开发了尼山、石门山、九仙山、九龙山汉墓、寿丘等一批小型旅游景点。1999年落成的孔子研究院, 规划建设成为世界研究孔子思想的中心。2001年建成使用的杏坛剧场现已成为新儒学中心区的标志性广场建筑, 在杏坛剧场演出的鸿篇巨制《杏坛圣梦》, 开创了江北大型广场式主题旅游的文化演艺先河。目前, 曲阜市已发展形成以孔子六艺城、论语碑苑、孔子研究院、杏坛剧场为主的新儒学旅游区, 以石门山、九仙山为主的自然风景旅游区, 以尼山为主的祭孔朝圣旅游区, 以孟母林为主的孟子故居旅游区和以少昊陵为主的炎黄寻根文化旅游区五个新兴旅游区, 增强了曲阜旅游的整体吸引力。
2. 交通优势
曲阜市地处鲁西南地区, 公路铁路运输较便捷, 104国道、京福高速公路, 327国道、日菏高速公路在曲阜境内纵横交叉。京沪铁路、兖石铁路穿境而过, 向西与陇海线相连, 直达中国西部、中亚、西亚与欧洲。中国第一条高速铁路京沪高铁在境内穿过并设中心站, 2008开工建设。另外航空与水上交通也较便利, 曲阜到济南遥墙国际机场1.5小时车程, 到建设中的济宁机场1小时车程, 到徐州观音机场1.5小时车程。曲阜距日照港240km, 距青岛港420km, 距京杭大运河重要河港济宁港40km。
3. 客源优势
(1) 国内客源市场优势。吴必虎认为, 中国城市居民旅游和休闲出游市场随距离增加而衰减;80%出游市场集中在距城市500km范围以内[1]。以曲阜为半径的500km范围内包括了京津环渤海经济圈、山东半岛经济区, 曲阜市所在的山东及毗邻的江苏、河南、安徽等省为中国华中、华东地区经济强省或人口大省, 京沪高速铁路的建成将使曲阜与长三角经济区联系更加密切, 这些地区消费群体较为成熟, 对文化旅游有较浓厚兴趣。
(2) 国际客源市场潜力巨大。孔子是东方最有代表性的思想家之一, 在国际上也有极高的影响力, 近年来曲阜旅游的境外游客数量不断增长。随着中国文化和孔子的学说在海外的传播及影响力的扩大, 曲阜作为世界儒学中心也必将拥有越来越巨大的国际客源市场。
4. 政策与管理优势
1998年, 曲阜市正式确立了“旅游兴市, 旅游强市”的战略, 加大了对旅游基础设施、旅游市场开发、旅游环境改善、旅游队伍建设的投入, 极大地提高了曲阜旅游发展水平。为推动曲阜旅游向产业化、市场化、国际化方向转变, 曲阜市对文物旅游管理体制进行了重大改革, 成立了曲阜孔子旅游 (集团) 有限公司, 作为市政府授权的投资主体, 对曲阜旅游实行市场化运作和资本运营。2001年初, 曲阜市与中国旅游业的“旗舰”深圳华侨城合作, 发起创立了曲阜孔子国际旅游股份有限公司, 引进先进的管理机制, 用现代企业制度改造曲阜旅游产业形态。政府的政策和现代化的管理模式为曲阜旅游业发展提供了强大的推动力, 促使曲阜旅游业实现了由支柱产业到经济主导产业的历史性跨越。
(二) 劣势分析 (W)
1. 旅游开发和遗产保护矛盾尖锐
“三孔”总面积虽然较大, 但建筑面积占地多, 剩余空间相对狭小, 游览的空间容量和时间容量都不大, 因此旅游开发和文物保护的矛盾尖锐。旅游流时空差异的显著性更加剧了这一矛盾。表现在空间上为:“三孔”景点游览的游客数量远远高于其他景点的游客数量;表现在时间上为:旺季客流量大, 人满为患, 而淡季游人稀少, 旅游资源闲置。曲阜旅游一度过分依赖黄金周旅游, 造成春节、“五一”、“十一”游客爆满, 甚至出现“井喷”现象, 这对古建筑、古树名木保护等造成不利影响。旅游流时空分布上的不均一方面不利于文物遗产的保护, 一方面也不能使游客获得满意的旅游体验, 而且使旅游资源在淡季闲置, 得不到充分利用。
2. 核心景区规划建设不完善
“三孔—明故城”景区作为曲阜旅游的核心景区, 是曲阜历史文化底蕴最丰厚的景区, 也是游人必到的地方。但多年来曲阜对明故城重视不够, 文化旅游价值及附加价值没有充分挖掘利用, 致使大部分游客仅仅游览过“三孔”便匆匆离开, 明故城本身对游客吸引力不大, 这也是造成游客停留时间短暂的重要原因。明故城内除几条主要街道外, 还有相当部分街区未做平整, 凹凸不平或损坏严重。许多著名街区如五马祠街、半壁街、陋巷街、鼓楼街等虽进行了恢复和“整容”改造, 但缺乏有较高文化品位的特色内容, 不能继承及体现其原有的深厚文化底蕴。近年来, 曲阜市将主要精力放在了核心景区以外的建设上, 出现了城外光鲜, 城内破旧, 旅游核心区基础设施及居民住宅条件还不如其他区域的奇怪现象。城内现有民居大多建于20世纪七八十年代, 既不具备老式民居、历史文化街区的观光价值, 也缺乏现代住宅的舒适条件。
3. 旅游产业带动力不强
曲阜市旅游业虽然已经成为主导产业, 但其产业带动力不够强, 没有形成良好的产业链条, 离“大旅游、大产业”还相差甚远, 经济发展水平近年明显落后于邻近的城市。旅游业对服务业及其他相关产业的带动作用还有相当大的发展空间和发展潜力。
(三) 机遇分析 (O)
1. 文化旅游成为旅游产业发展的基本趋势
进入本世纪, 文化旅游产业是全球最有发展前途的产业之一, 中国旅游的精髓和灵魂是中国文化, 文化资本是创造文化和旅游景观的前提[2]。随着知识经济时代的到来, 人类的旅游需求逐渐发展为较高层次的精神需求, 文化旅游必将越来越受到人们的青睐。党的十七大做出了“弘扬中华文化, 建设中华民族共有精神家园”的重大部署, 山东省委、省政府提出了“实施孔子文化品牌带动战略”、“构建鲁文化产业聚集区”的战略构想, 重大机遇在历史发展的进程中与曲阜不期而遇。拥有深厚的文化积淀, 独特而丰富的文化资源, 抓住时代机遇, 发挥文化旅游优势, 曲阜旅游必将有广阔的发展前景。
2.“三孔”成功创建为中国首批“5A”级旅游景区
曲阜“三孔”景区于2007年被正式授予5A级旅游景区称号。全国有106家4A级景区申报5A, 同类相比, 竞争十分激烈, 最终只有66家被评定为“5A”旅游景区。国家旅游局将会把5A级旅游景区, 建立资料库, 编制成科学的旅游线路、宣传手册、光碟等, 通过国家旅游局及其驻外机构这个大平台, 在境内外宣传促销, 广泛推介。
3. 世界各地开办孔子学院, 将提高曲阜的国际知名度
孔子学院是中国在海外设立的以教授汉语和传播中国文化为宗旨的非营利性公益机构, 其以中国古代先贤孔子的名字命名意味深长, 对海外人士充满着吸引力。至2007年全球已启动孔子学院 (包括孔子学校、孔子课堂) 200多所, 分布在64个国家和地区, 到2010年, 全球将建成500所孔子学院, 成为传播中国文化和推广汉语教学的全球品牌和平台。各国孔子学院的建立, 孔子学说走向五大洲, 中国文化在世界广泛传播, “孔子”成为中国文化的品牌代言, 这些无疑将使孔子家乡———曲阜国际知名度越来越高, 并对其旅游发展产生深远影响。
(四) 威胁分析 (T)
1. 文化意境遭遇侵蚀
作为世界文化遗产地, 文化意境是弥足珍贵的, 也是圣城之所以成为圣城的因由。文化是曲阜旅游的灵魂, 而文化氛围遭遇侵蚀、破坏将成为致命伤。“三孔”的文化意境之美, 正面临着现代商业的侵蚀。任何景区都有一段酝酿感情的引导空间, 孔庙、孔林前的神道, 孔子故宅与孔府前的阙里街, 至圣林坊到至圣林门之间的空间, 就是“三孔”的引导景区, 是景区的重要组成部分。但是, 就在引景空间两侧建了许多与庄严、肃穆氛围格格不入的商用房和摊位, 则破坏了“三孔”的整体意境之美。许多恢复的历史街区往往构建出一派南方商业街的景象, 与名故城极不相称。文化意境的侵蚀已经成为当代文化遗产地旅游发展中面临的一大威胁。
2. 同类旅游产品及新型旅游产品不断涌现, 竞争加剧
随着现代旅游的不断发展, 人们已充分认识到文化对于旅游业的重要作用, 各旅游城市、旅游景区都大打文化招牌, 曲阜的传统旅游产品———文化旅游正面临着越来越激烈的市场竞争, 需要及时优化升级文化旅游产品。另外, 国内市场新型的特色旅游产品不断开发出来, 诸如体育旅游、美食旅游、生态旅游、红色旅游、工业旅游、社区旅游等, 可谓层出不穷, 对传统旅游产品构成冲击和挑战, 目前曲阜新型旅游产品只有修学旅游、生态旅游发展较好, 在产品整合创新、升级换代、开拓特色专业市场方面还有所欠缺。
三、曲阜市旅游发展战略构想
树立“大旅游”理念, 建设国际旅游城市。所谓“大旅游”, 它是把旅游产业的经济效益放在整个旅游业的社会效益、生态文化效益中进行考察, 从整个社会系统的全面、健康、迅速发展视角出发对旅游业进行重新审视和重新定位[3]。促进曲阜旅游业的深化发展, 应当牢固树立“大旅游”理念, 将整个城市作为一个相对完整的旅游产品, 谋求多方面的综合效益, 追求旅游客体和旅游主体共同发展, 实现旅游与文化的良性互动。新时期的战略目标为:依靠高品质的旅游资源和区位、交通优势, 采取有效宣传和促销, 顺应文化旅游和中国文化发展的大趋势, 实施“大旅游、大发展”战略, 努力开拓国内外客源市场, 以文化内涵潜质制胜, 不断提升城市品位, 打造中国人文旅游第一品牌, 向建设国际旅游城市迈进。
将儒家文化与旅游业有机结合起来, 构建具有地域特色的旅游文化产业链, 以文化理念为指导, 加强旅游产品的文化内涵与深度开发, 开发富有地域文化特色的旅游项目, 充分发掘儒家文化资源, 提升旅游商品的开发品位, 办好文化节庆, 推动曲阜旅游业发展, 促进旅游文化繁荣, 加强旅游文化的科普
坚持以资源—市场—形象为导向。旅游产品开发既要考虑旅游资源的情况, 又要考虑市场需求的特点, 还要从塑造旅游目的地形象角度出发, 综合考虑旅游目的地资源开发、市场定位、产品与项目策划、形象塑造与推广等内容。
以政府为主导, 以管理为保证。强化各部门对旅游发展的认识, 落实好《山东省旅游发展总体规划》 (2001—2010年) 中关于曲阜的旅游规划。优化景区管理机制, 加强旅游管理人员的培训, 促进曲阜旅游业的健康发展。
1.多元化发展战略
今后曲阜旅游业的增长点主要在城市魅力的提升, 旅游产品的退陈出新和其他景区景点的开发, “三孔”景区接待的人数不能无限制的提升, 市场发展曲线要想保持稳定上升, 多元化发展战略是必然选择, 也是提高旅游吸引力和竞争力的有力武器。尽管大部分游客是慕“三孔”的名而来, 但是旅游资源的吸引力具有定向性特点, 单一旅游吸引物无法满足所有旅游者的需求。所以, 在铸就精品核心旅游吸引物的同时, 应注重增强新兴旅游景点的吸引力, 多元化开发旅游产品体系, 实现旅游产品主题内容系列化, 旅游产品功能结构多元化和旅游产品开发形式多样化, 提升旅游城市的整体吸引力。
通过实施产业联动, 延长产业链, 激活市场, 扩大就业渠道, 使旅游业发挥龙头带动效应, 营造一个由“一产”到“三产”的“大旅游、大产业”体系, 充分发挥旅游产业在产业链中的拉长作用, 从而大幅度增进旅游业对国民经济发展的贡献度。
孔子的核心思想是“仁”, 并且使“仁”与“礼”相互为用, 感受体验文化名城的儒雅风气与仁义诚信是曲阜旅游文化的精髓, 这些通过旅游服务质量、接待水平、旅游市场秩序直接反映出来, 成为游客非常看重的一点。这要求曲阜旅游发展中必须不断优化旅游环境, 以诚信旅游建设为核心, 建立健全各项管理制度, 提高服务理念, 强化行业管理, 整顿旅游秩序, 以名城意识教育为重点, 深入开展系列精神文明创建活动, 让“人人代表曲阜形象, 事事关系曲阜旅游”的意识深入人心, 全面提升市民综合素质。同时对相关从业人员不定期培训、考核, 全面提高旅游服务质量和水平, 不断优化软件, 完善硬件, 让游客切实体会到曲阜旅游的人文关怀和细微化服务, 从而树立良好的品牌形象, 无愧于“东方圣城”、
4.可持续发展战略
文物遗产是遗产地最重要的旅游资源, 将其充分利用, 可推动旅游事业的发展。同时, 文物遗产是不可再生性旅游资源, 一旦受损, 很难恢复原样, 将造成不可估量的损失。文物遗产保护工作应当时刻放在首位, 黄金周旅游虽然能带来可喜的经济收益, 但短视的旅游经济增长将危害旅游业的可持续发展, 必须及早刹车。打造可持续发展的旅游业, 应科学解决好发展旅游与保护文物之间的关系, 才能使两者相互促进, 达到和谐完美。文物遗产保护工作要纳入旅游事业长远规划中, 加强文物部门与旅游部门的合作, 科学规划、合理利用, 严格控制景区内环境容量, 强化生态环境的保护, 并加强对当地居民和游人文物遗产保护的宣传教育。
新时期为曲阜旅游业发展带来的前所未有的良好机遇, 宣传促销方面始终要做好做足文章, 科学制定总体营销规划, 大力宣传城市整体形象, 制作具有震撼力、吸引力和感染力的旅游形象广告, 每年策划几个重量级的具有轰动效应的宣传活动, 加强与国家相关部门的联系与合作, 扩大曲阜影响力和知名度。对国际国内重点旅游市场城市, 精心策划, 主动出击, 加强促销, 吸引更多游客到曲阜观光, 推广曲阜孔子旅游产品, 开拓曲阜旅游客源市场, 塑造曲阜旅游城市形象, 打造中国人文旅游第一品牌。
参考文献
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