重点策划

重点策划（共4篇）

重点策划 篇1

重大事件是某一时期人们关注的焦点, 毫无疑问就是报道的重点, 也是新闻报道策划的重点。要搞好重大事件的报道, 必须重视策划。对于召开全国性论坛这样一则重大事件性新闻, 必须提前量对报道每个环节进行专门策划, 做到有的放矢、胸有成竹。同时, 想做好重大事件的报道还离不开团队合作精神。

还记得由黑龙江省文博学会, 双鸭山市委、市政府和哈尔滨师范大学联合举办的中国·双鸭山挹娄文化论坛, 曾吸引来中央、省、市报纸、广播、电视、网站等众多媒体竞相跟踪采访。作为市委机关党报的双鸭山日报社也派出了精干的采访队伍, 采取新闻、图片和专访等形式, 对论坛成功给予了全新、详尽、深入地报道, 得到市委宣传部和与会专家的好评。

回顾这次报道的成功, 我感受颇深, 特别是再次体会到了新闻前期策划的重要性、意义及方法技巧, 增强了对新闻报道策划的理解, 也亲身体验了团队合作带来的成功力量。

在一开始的报道策划中, 报社编委会认真对待, 给予了充分准备, 社长统筹全局, 总编辑制定方案, 副总编辑安排部署, 编委会有关成员各负其责, 整个计划科学合理、流程有条不紊、编辑准备充足、记者力量充沛。大家形成一个共同的认识, 就是一定要把这一重大新闻做好、做大、做足, 使其真正在版面上“重”起来, 为宣传挹娄文化, 打造双鸭山文化名城起到推波助澜的作用。

提前介入, 前期报道, 形成氛围。论坛召开前三天, 编委会组织两篇重头稿件, 安排两名记者负责采写。可谓时间短、任务重, 虽然素材不少, 但考虑到此次论坛的重要性, 文字绝不能出现一丝差错, 所以接到任务当天下午两名记者即联系到市文物管理站负责人采访。回来后利用双休日分头写好初稿, 然后再交换稿件重新对稿件从题目到正文逐字逐句进行反复修改、锤炼, 融合了两名记者的思想、意图、角度、语言的这两篇稿件质量得到提升。果真“黑龙江的文明之光、北大荒的文化之舟, 双鸭山地区是我国挹娄文化重要发祥地”和“浓缩远古文化、展现现代文明, 文化双鸭山魅力无限”先后在报纸要闻版头题刊登发表后, 送到会场得到官员与专家的好评。

为了全面报道好这次论坛会, 报社编委会抽调精干人员组成两个采访分队奔赴一线。一组由政教部、摄影部记者对会议及时跟踪报道, 论坛期间先后发表了四篇重头新闻和多幅重要照片。另一组在采访部室抽调四位记者, 负责对专家组的专访。最初计划采写8到10名专家, 用两个正版推出。但最后却采访了16位专家学者, 推出3个版面进行大量详尽的报道。

论坛期间, 报社专访报道组同心协力, 发挥各自特长, 使整个报道忙而不乱。为把握起见, 总编让记者头一天下午去会场熟悉情况, 到会场请示部领导, 得知采访对象要记者自己挑选, 而且因为会议安排的紧张, 会议结束后专家基本都离双, 没有时间接受记者的专访, 所以记者原计划会议之后分头找专家采访的方案被推翻。随机应变, 请示值班副总编后, 记者决定对专家发言进行现场录音, 回来后再整理出文字。结果去了, 参会专家提前发言, 头天下午记者就抢回四个人物专访。论坛期间, 前后共有近20位专家学者在论坛上即兴发言, 因为版面有限, 记者仅挑选了12人分两个版面推出。当天采访当天下版, 时间特别紧张, 为解决时间矛盾, 记者在采访中灵活安排, 用两台录音设备分头录音, 录到一半时先派回两人回来整理, 到专家发言基本结束前, 再返回两人, 最后留守一个直到会议结束。为抢争时间记者参会期间没有在会场吃一顿饭。

因为没有文字稿, 专家发言随意性大, 再加上记者借的录音设备不算太好, 所以给记者后期整理带来很大麻烦。负责听头遍录音的记者表现出了良好的职业道德和敬业精神, 听录音久了耳鸣脑昏, 每个人都坚持着, 无论谁多干都没有怨言。在他们身上体现了大局意识和团队合作理念。一篇几百字的录音稿件, 往往要经过多少遍的反复听, 才会准确记录下来。录音文字出来后, 记者再反复修改数遍, 才成型出炉。难题还有三期16个人物的照片。当时为了把握, 记者备好大小三台相机, 但到会场一看广角都不够, 只有一台勉强, 这就辛苦了大家, 大家轮换上阵前后奔波, 抓住采访对象发言的瞬间, 拍回了令编辑部比较满意的照片。

稿件上版后, 社长、总编辑亲自把关, 值班副总编辑指导审改、新闻部全体编辑认真处理, 报社采访组成员也一直跟到大样出来, 才放心离去。

其实, 对于这次报道, 报社领导, 前方记者, 后方编辑, 微机室、校对科、工厂包括后勤保障等等, 报社上下可谓心往一处想, 力往一块用, 白天采访, 连夜编排, 在时间紧、任务重, 在有众多新闻媒体参与的情况下, 双鸭山日报圆满完成报道, 反映出了自己的水平和实力。

回味这次采访, 如果没有积极的新闻报道策划, 便不会有完整的优选方案, 更不会有呈现给读者的“新闻美味大餐”。没有团队的合作, 就不会取得最后的胜利。由此可见, 新闻报道策划是报道成功的前提, 而团队合作则是报道成功的保证。■

重点策划 篇2

为。熊彼特认为创新的主体是企业家，主要包括5个方面：开发新产品、采用新生产方法、开辟新市场、获得新资源、构建新组织。

2.什么是获利策略？（1）相对于竞争策略而言，获利策略是一种战术性的谋划和行动。（2）主要包含造势借势、以情感人、名人效用和非常手段。

3.商务策划的特殊方法有哪些？热点移用法、争当

第一法、甘居老二法、拦腰切入法、概念提升法、加减乘除法6种。

4.销售促进中，针对消费者的营业推广典型方式有

哪些？赠送样品或试用样品；优惠劵；廉价包装；现金或代用劵奖励；现场示范（签名售货、明星助销）；组织展销等。

5.什么是德尔菲法？采用信函、电话、网络等方式，反复咨询专家们的意见，然后由策划人做出统计。如果结果不能趋向一致就再征询专家们的意见，直至得出比较一致的方案。优点是：专家们互不见面，不会产生权威压力。因此，可以自由地发表自己的意见，从而得出比较客观的看法。

6.创新的求职方法有哪些？问顶求职法；直访求职

法；资源扩展法；母校依托法；求职者小组法；纂写感谢信法。

7.策划与计划的区别？策划表现为创新，包括发现

问题，分析环境，确定目标，设计和优化方案。而计划很大程度上是对决策结果的反映，比较多地表现为在目标、条件、任务等都已明确情况下为即将进行的活动提供具体操作方案和工作程序。

8.创意思维的过程必须经历哪些步骤？收集原始

资料（信息）；仔细整理、理解所收集的资料；认真研究所有资料；放开题目，放松自己；创意出现；对冥想的创意进行细致的修改、补充、锤炼、提高。

9.二手资料的收集方法有哪几种？图书资料搜集的方法；期刊资料搜集的方法；报纸资料搜集的方法；互联网资料搜集的方法；普查资料搜集的方法；专业研究报告资料搜集的方法。

重点策划 篇3

韩凤社长在题为《抢抓机遇创新思路推动医疗保险宣传工作再上新台阶》的讲话中, 简要介绍了2010年的办刊情况, 分析了医疗保险制度建设面临的机遇与挑战, 着重阐述了2011年的办刊思路、努力目标和重点选题, 强调要坚持科技期刊定位, 突出理论研究特色, 为“十二五”开局之年的医疗保障制度建设作出新贡献。

会议充分肯定了杂志社一年来的新变化, 认为办刊的指导思想和目标更加明确, 突出了科技期刊理论研究的前瞻性和指导性特色;加强了编读互动, 创新了栏目形式, 有效信息明显增加;构建发行网络, 发行量持续增加, 达到55000多册, 初步在社会上、系统内形成自己的读者群和一定的知名度。

会议强调, 2011年的办刊工作要坚持“一个核心、两个紧扣、三个突出”的总体思路和努力目标, 即坚持以提高编辑质量为核心, 紧扣十七届五中全会精神和中央医改文件精神, 紧扣深化医改和各地医疗保险制度建设实际, 突出宣传中共中央“十二五”规划建议提出的医疗保障制度建设的目标任务, 突出宣传《社会保险法》, 突出宣传制度完善、机制创新的经验和成果, 为全民医保迈向“全民公正和谐医保”的新征程提供高质量的舆论服务。

为此, 会议就进一步完善2011年重点选题策划方案提出如下内容。

首先, 持续宣传中共中央“十二五”规划建议。一是要把握好“收尾”与“开局”的关系。明年是贯彻落实国务院医药卫生体制改革近期重点实施方案的最后一年, 又是“十二五”开局之年, 做好三年医改实施方案收尾之年的宣传, 与“十二五”医疗保障制度建设开好局有着直接的意义, 应该精心策划。二是要把握好一年与五年的关系。要研究今后五年医疗保险的制度走向、政策走向和管理走向。三是要在集中宣传五中全会重大意义的基础上, 更要着力探讨扩大内需特别是消费需求、保障和改善民生、收入分配等问题与医疗保险的关系。

其次, 持续宣传《社会保险法》。一要着力抓好法律条款的解读。从专家论法、百姓说法、行政执法、经办守法等不同角度对社保法进行解析, 加深人们对新法的理解。二要着力抓好难点问题的解析。例如, 社保法已将新农合纳入基本医保制度体系, 我们怎样顺势而为推进医疗保险城乡统筹;社保法中提出要为参保人提供合理、必要的医疗服务, 这对医保中的医疗服务监管提出了什么样的新要求, 其标准如何把握等。三要着力抓好典型案例分析。通过“以案说法”的形式解读法律条款, 这对基层、参保企业、参保人员和实际工作者尤其必要。

再次, 深入宣传制度完善、机制创新。一是把学习贯彻五中全会精神和社保法体现到完善制度、创新机制中, 前者是指导, 后者是载体。二是把握好完善制度、创新机制与抓好“三个支撑” (理论支撑、政策支撑、技术支撑) 和“三三一” (城乡统筹、市级统筹、门诊统筹三个统筹, 筹资机制、谈判机制、医药价格形成机制三个机制, 医疗费用支付制度) 的关系, 完善制度, 创新机制, 一定要着力抓好“三三一”。三是要把握好制度完善、机制创新的界限与节奏问题, 坚持按规律办事。只有坚持公平、全面、统筹、规范、效率、便捷有机统一的理念, 才是真正意义上的制度完善和机制创新。

第四, 加大工伤保险宣传力度, 将其视为与医疗保险同等重要的一大险种来安排。工伤保险作为一项社会保险制度, 远未形成应有的社会关注氛围, 与医疗保险的社会关注程度相比差距更大, 这与我国工伤事故频发的现实状况相比极不相称, 迫切需要通过加大宣传力度改变现状。一是加强理论研究特别是高端理论研究, 提升研究的前瞻性、层次性和指导性。工伤保险的理论研究严重滞后, 导致出台的一些政策措施脱离实际, 如在解决工伤难认定、标准难掌握等难点问题上, 人们依然感到困惑。二是社保法的颁布和新修订的《工伤保险条例》即将出台, 亟需对条款的适用性、操作性等进行解析。

第五, 加强对医疗服务、医药经济、商业保险等内容的宣传。揭示这些内容与医疗保险的联系与区别, 促进医疗与医保、医药与医保、商保与社保的协调发展。

第六, 发挥刊物跨部门、跨系统的优势, 当好三医配套联动的桥梁和纽带。与会同志认为, 《中国医疗保险》杂志具有连接医保、医疗与医药, 社会保险与商业保险等多领域的桥梁作用, 还具有联系人社部、发改委、卫生部等多部委的纽带作用, 在助推三医配套联动上有着明显的优势。明年应加大有关医疗服务的宣传力度, 探解“看病难”到底难在哪里, 为医保经办和医院、药店架起沟通的桥梁, 增进相互理解、信任、配合。

会议提出, 要抓住社会关注的热点、难点问题开展深入探索。例如, 基本药物制度、公立医院改革等, 为什么“只闻楼梯声, 不见人下来”;商业保险经办基本医疗保险服务的实现条件、时机是否成熟;推进统筹城乡医疗保险制度建设为什么说要理念先行、领导先行, 经济发展因素是制约城乡统筹的障碍吗;职业病鉴定和工伤预防、工伤认定、工伤赔付、工伤康复等工作中的难点, 为何迟迟难以破解, 等等。抓住这些难点问题进行据事论理的宣传, 对于统一思想, 促进制度建设, 具有积极意义。

会议提出, 要创新宣传思路, 开阔办刊视野, 改进宣传形式, 提升办刊技巧, 扩大宣传效果。与会同志强调, 要围绕科技期刊定位, 着力抓好“两头”, 即高层和基层。要充分发挥专家教授的优势, 用高端视野深入分析医疗保障制度的发展走势, 揭示“全民医保”走向“全民公正和谐医保”的必然性, 提高建设公正和谐医保制度的自觉性;揭示医疗保险与经济社会环境的关系, 如收入分配、物价政策、老龄化和城镇化进程等与医疗保险的关系, 提高宣传的前瞻性和层次性, 促进医疗保障制度的可持续发展。同时, 及时反映来自实践、来自基层的改革创新信息, 使人们有所借鉴, 有所启示, 更好地为完善制度、创新机制服务。

广告策划复习重点 篇4

1.按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准备。

2.综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告效果测评的主要指标，选择合适的广告传播模式，确定广告策略。

3.依据企业战略和营销战略，制定广告目标，确定广告定位并编制广告预算。

4.分析确定广告的诉求策略，根据诉求策略确定广告创意表现策略。

5.分析确定广告媒介组合与投放策略，根据广告预算，编制媒介方案。

6.综合运用品牌形象及CIS的相关知识，制定品牌形象策划方案。

7.单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式，制定促销与活动策划方案。

8.掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法，制定配套的顾客公关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。

9.按照会展策划与操作流程，制定企业的会展策略及方案。

10.依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案。

广告提案

即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。

广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

广告提案的准备工作

1.与客户的前期沟通 在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。

2.执行排期 明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进

3.提案会演示 在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为只有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。

4.提案文本资料 提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者。纲要需尽可能简洁明了，能引起客户的兴致，进而仔细倾听提案者的说明。当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。

5.提案设备及提案 现场布臵、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。

6.提案会服务 考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。

4A广告提案：(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。(2)广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。(3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

(4)广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。

(6)广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

广告策划的定义

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告策划流程

〃市场调查〃发现消费者需求〃根据需求进行产品设计〃促销〃观察消费者反映〃信息反馈

〃产品革新或进行新产品设计

广告提案的几种类型.策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。.创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。.广告实施计划提案 广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关系是广告实施计划提案成败的关键。

广告策划的类型

广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告两种类型。

因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

一、广告运动策划和广告活动策划

二、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其策划

三、针对不同对象的广告运动(活动)及其策划

现代广告策划的特征

1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。广告策划的概念与必然性广告策划的概念

我国引入“广告策划”的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于“广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

广告策划的必要性

1、广告策划是商品经济发展的要求

2、广告策划是广告竞争的必然产物

3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容