大学出版社品牌

大学出版社品牌（精选9篇）

大学出版社品牌 篇1

一、研究的背景和意义

随着社会的发展和市场经济的推动, 出版社之间的竞争已经进入到了品牌竞争时代, 品牌战略是出版社竞争的重要战略。在大家都盲从于品牌追捧的同时, 需要弄清思路, 理性地提出和建设出版社品牌。

二、大学出版社品牌综述

(一) 大学出版社

1.大学出版社的含义和地位

按照行政级别, 出版社分为中央出版社和地方出版社。如人民教育出版社, 其直属于中华人民共和国教育部, 属于中央出版社。

按照专业性, 出版社分为综合性出版社和专业性出版社。如法律出版社是中国著名的法律专业出版商和法律信息提供商。

按照依托单位是否为高校, 出版社分为大学出版社和非大学出版社。如北京大学出版社, 作为以人文社会科学为主的综合性大学出版社。

按照出版社的规模, 出版社分为大型出版社和中小型出版社。按照学科专业, 出版社分为人文社科出版社和理工类出版社。这些分类是相对的, 同一家出版社可能同属于几种不同的类型。

大学出版社与非大学出版社最大的区别就是, 大学出版社是直接服务于高校的出版机构, 由此也就决定了大学出版社就是要为大学的教学和科研服务, 就是要以传播先进文化为目的, 把大学创造的文化成果推向社会, 用社会的文化成果推动大学教育发展的组织。该组织是大学与社会进行文化成果交流的主要渠道和桥梁之一。

2.大学出版社的特点

大学出版社和国家、省、市出版社相比, 有许多共同点。譬如:它们的任务都是宣传马列主义毛泽东思想, 贯彻党的路线、方针、政策, 给人类积累并传播科学文化知识;都要求把作为人民精神食粮的书籍的质量放在第一位;在编辑、出版、发行方面的规范性要求和程式等都是相同的。但是大学出版社也有自身的特点, 这些特点如下。

(1) 图书结构。大学出版社的图书产品是大学专业教材与相关专著支撑的双塔式组合结构, 也可称之为博雅式结构。大学出版社既是专业出版社, 又都不同程度地带有综合出版社的特点。

(2) 出版资源。大学出版社背靠强大的学术资源和科研资源, 掌握高质量的人才储备和学科优势。

(3) 出版方向。大学出版社最主要的出版方向是坚持教材、专著为主, 这是大学出版社的根基。近些年来, 大学出版社已经在调整出版结构, 进军社会读物和大众读物。

(4) 选题思路。为学校的教学、科研服务是大学出版社的宗旨和目标, 把社会效益、经济效益和学术效益有效地结合起来协调发展是大学出版社的义务和责任, 因此, 贴近教育、注重学术、整合优势、突出特色是大学出版社选题思路的基本方向。

(二) 出版社品牌

当人们提到计算机图书就会想到清华大学出版社, 当人们提到辞书、英语辅导书就会想到外研社, 当人们提到考研书和社科类图书就会想到人大社, 当人们提到文教类图书就会想到北京大学出版社, 这是为什么呢?因为品牌。它们都已经成为一种品牌为读者所认可。从市场的反映来看, 这四家出版社已经从众多的大学出版社中脱颖而出, 社会效益和经济效益的双丰收使他们成为这一领域当之无愧的领头羊。

按照社会行业的大类进行分类, 出版社品牌属于文化品牌的一种, 是文化品牌中的媒体品牌。文化品牌, 指的是以文化业为核心取向, 并向社会提供各种文化产品或文化服务的组织品牌或产品品牌。

对读者来说, 品牌是图书品质的保证, 品牌是一种心理感受 (读者阅读时所产生的心理感受) ;对出版社来讲, 品牌是市场竞争的产物, 品牌意味着产品质量、出版社实力和市场影响力, 品牌代表出版社的形象 (中国人民大学传媒经济学博士任殿顺语) 。我国学者黄光虹认为:出版社品牌建设的基础是品牌图书;策划品牌图书要牢固树立市场观念, 严把图书质量关, 寻找并捕捉出版优势和出版特色, 美化图书外在包装, 强化营销策划功能, 注重信息网络建设;品牌图书就是那些能够鲜明、系统、集中地体现出版社品牌特色的图书, 它是一个出版社的标志和品牌的象征。

以图书的特点和出版社的实际情况, 其品牌构架应适用多品牌形式, 即企业品牌和产品品牌两方面来创建和拓展。其中产品品牌是企业品牌的基础, 出版社的品牌战略要求凸显企业品牌而不是产品品牌。

在实际传播中, 出版社的企业品牌和产品品牌有着密切的互动关系, 产品品牌和企业品牌可以相互促进, 共同提升。现实生活中存在两种传播模式:产品品牌—产品品牌和企业品牌的结合点—企业品牌;企业品牌—企业品牌和产品品牌的结合点—产品品牌。

出版社的企业品牌由产品、资源、编辑、管理和服务五个方面联合组成。在资源扩张和国际文化交流日益繁荣的今天, 成功的企业品牌是出版社增强实力、实现扩张兼并以及扩大国际间版权输入与输出的必备要素, 其中产品和资源, 更是重中之重。

浙江少儿出版社社长陈纯跃认为, 出版社品牌不仅要靠图书品牌来拉动, 还需要服务品牌来推动。出版社品牌是读者对该出版社图书的一种信任, 一种对图书所期望的质量和价值的满足。

出版社的产品品牌是指该出版社在市场中口碑较好、读者倾向性明显的类别图书。品牌图书就是那些能够鲜明、系统、集中地体现出版社品牌特色的图书, 它是一个出版社的标志和品牌的象征。产品品牌的建立需要长期的不懈努力和深入的挖掘。人民文学出版社副社长潘凯雄认为, 能称之为品牌的图书, 要具备三个要素:一是优秀的产品品质;二是有独特的文化理念;三是在相同定位上的市场占有率高。

(三) 大学出版社品牌

1.大学出版社品牌的发展现状

中国新闻出版报于2008年6月6日刊登了这样一篇文章:

6月2日, 世界品牌实验室 (World Brand Lab) 在北京发布“2008中国500最具价值品牌”, 传媒业共有48个品牌入选, 占中国500最具价值品牌总数的9.6%, 成为品牌入选数排名第二的行业。食品饮料入选品牌数排名第一, 纺织服装入选品牌下滑至第三。

在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的2008中国500最具价值品牌中, CCTV以824.25亿元、凤凰卫视以234.29亿元的品牌价值挤进前100位, 分别位列第3位和第33位;本次500强品牌中的48家传媒品牌中也包含4家出版社, 包括品牌价值38.52亿元的人教社、32.71亿元的高教社、22.29亿元的外研社、7.87亿元的机工社, 分别位列第196位、233位、315位、496位。外研社是唯一一家入选的大学出版社。

该实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森首度就出版业首次被纳入评选发表看法时说:“出版行业的品牌意识刚刚开始启蒙。”

2.大学出版社品牌的含义

对于大学出版社来讲, 品牌是什么?就这一问题, 业内人士从不同的角度发表了自己的看法。北京大学出版社副总编杨立范认为, 对于出版业来说, 品牌是一种知识产权, 是一块金字招牌, 是巨大的无形资产, 更是一种口碑、品位和格调, 它代表着出版社的质量、信誉和权威性。所以谁拥有品牌, 谁就会拥有作者和读者, 谁就必然会赢得图书市场。东北财经大学教授方红星强调:品牌是企业的一种无形资产, 它是企业对产品的质量和服务的一种承诺。对出版社来说, 品牌是文化的一种积淀, 是集中优势资源所要达到的一种价值。当品牌成为一种信誉时, 它对出版社的影响是至关重要的。

3.大学出版社品牌的建设

大学出版社的体制改革, 已经为其品牌建设和传播奏响了前进的号角。由于大学出版社广为认知的形象是专业的学术专著和高等教育教材, 因而大学出版社的图书品牌也就主要集中在这个领域。关于大学出版社如何进行品牌建设, 不少专家都发表了自己的看法, 虽不成系统, 但可以代表业内人士进行品牌建设探索的成果。

北京大学出版社副总编杨立范认为:出版社的品牌是出版社在多年、大量投入的基础上, 由几代出版人积累、维护和发展而逐渐形成的;通过发挥出版人的主观能动性, 以其特有的敏锐目光, 追踪现代科技和人文社会科学发展的新动向, 掌握学科领域的最新学术研究成果, 了解出版物市场的动态, 策划出的一批优秀出版物。只有形成一批批优秀的出版物, 才能锤炼精品, 夯实基础, 打造品牌。

广西师范大学出版社肖启明提出:出版社可以根据自身情况进行全面的分析与研究, 然后确定自己的出版重点与方向, 逐渐让读者 (客户) 知道并认同你是一家什么出版社, 出版什么样的图书。在众多的出版社之中确立自己的位置, 树立一个统一的市场形象, 然后确定自己的出版重点与方向, 围绕品牌, 确定选题方向, 将有限的资源集中在自己的出版重点上, 逐渐形成自身特色品牌优势。

上海交通大学出版社社长韩建民在其撰写的文章《厘清高校出版社与母体大学关系, 推动双方共赢》中指出:大学出版社只有依托母体大学, 充分发挥学校的学科特色和优势, 才能在高校新一轮改革中发挥自己独特的地位和作用, 才能实现新的发展与突破。各界全国大学出版社图书订货会得出的数据表明:名牌大学的出版社优势明显, 高校出版社源于高校, 名牌大学的品牌优势为所属高校出版社开拓了光明的道路。

从上述观点可以发现, 杨立范先生强调进行大学出版社品牌建设要密切关注市场, 了解读者需求;肖启明先生认为要立足自身, 分析优势, 找到出版特色和出版重点, 然后以此为基础树立品牌;韩建民社长指出要借助所依托的大学这一高等学府的知名度及其品牌效应和出版资源, 利用在大学教材出版和学术著作出版等方面得天独厚的优势, 吸纳国内其他高校的出版资源, 创建品牌。

参考文献

[1]柳宗慧.论中小型出版社的品牌创新.中国新闻出版报

[2]崔保国.传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告 (2007-2008) .北京:社会科学文献出版社

[3]中国出版科学研究所.编辑实用百科全书.北京:中国书籍出版社, 1994.7;150;161

[4]林穗芳.明确出版概念, 加强出版学研究.出版发行研究, 1990 (6) :14;23;15;20

出版社的品牌塑造与品牌传播 篇2

特色是品牌塑造的关键

品牌是一种无形资产，它标志着读者对该社出版物的信赖程度、心理偏好以及潜在的购买动机。现代社会中，质量是品牌的生命和基础，品牌竞争的根本落脚点是以质取胜。以质量带动发行量，赢得读者占领市场。图书的质量包括多个方面，它包括图书的选题策划质量、装帧设计质量和图书的印刷编校质量。

一个出版社要形成品牌就要有自己的特色，没有出版特色肯定形不成品牌。品牌特色的关键在于要有准确的品牌定位。品牌定位作为品牌经营的一个重要环节对于品牌的提升起着举足轻重的作用。品牌定位必须讲究科学准确，尤其在图书产品日益同质化的今天，品牌定位更注重表现品牌的独特形象，然而品牌不能泛泛定位，否则很难找到目标消费群体，从而影响品牌的扩张。可以说，品牌定位要有自己的个性和特色。在种类繁多的图书市场，人民出版社的马列著作等政治类书籍和高层次的学术著作及高校教材、商务印书馆的辞书、外语教学与研究出版社的外语工具类图书、清华大学出版社的计算机类图书、中国人民大学出版社的考研类图书等，都已成为一种品牌为广大读者所接受。深观读者的选择倾向，我们可以发现这些出版社都有自己明确的品牌定位，是品牌定位使其与其他图书区别开来。然而在今天的图书市场，很多出版社为了追求一时的经济利益打着品牌扩张的旗号大肆出版与其品牌定位无关的图书，这一行为无疑自损出版社的品牌形象，不利于出版品牌的长远发展。

文化内涵是品牌的核心

品牌文化是品牌的内涵，它决定着品牌的经营，支撑着品牌的发展。因此，出版社在塑造品牌时一定要把文化融入品牌以提升品牌的品味，彰显品牌的个性。人民出版社的出版史与党的历史一脉相承，其“为人民出好书”的理念亦成为党“为人民服务”的宗旨在文化出版领域的真实体现；商务印书馆自建馆以来以“开启民智，昌明教育为己任，竭力继承中华文化，积极传播外来新知”诠释着自己的文化内涵；三联书店以“严肃，博采，开放”的风格代表着“一种公共知识的精神。“伟大的品牌之所以伟大，并不是她能够取得大部分顾客的认知，二是他创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰的文化。”中国的出版社需要自己的品牌文化，出版社的品牌要把中国文化和品牌结合起来，因为民族文化很难改变，民族的才是世界的。

出版社的品牌传播

品牌代表了出版社的形象和地位，是联系出版社和读者的桥梁和纽带。在图书产品日益同质化的今天，制胜的关键在于谁的品牌过硬。强势品牌能够在竞争中处于有利地位，维护老读者，开发出大量的潜在读者，树立良好的品牌形象。但品牌战略并仅仅在于品牌的塑造，它更需要进行品牌的传播。有效的品牌传播不仅树立了出版社的强势品牌形象，而且赋予品牌丰富的内涵，形成了明晰的差异化的风格。

对于品牌而言，广告是最重要的传播手段之一。因为读者了解一个品牌绝大多数信息都是通过广告宣传获得的，而且通过广告宣传，出版社可以迅速扩大知名度，从而建立读者对品牌的忠诚度。现代出版商日益重视广告的宣传作用，一本新书面市，各出版社充分利用各种媒介如电视、报纸、广播、网络、户外媒介等进行图书的宣传。但出版社在宣传图书时务必加大本社的品牌宣传，因为企业形象的广告宣传是深层次的，它给读者留下的印象是根深蒂固的。

在产品质量相当，价格相差不大的情况下，消费者购买商品的标准往往看谁的售后服务好。对于图书商品来说也是如此，谁的售后服务好谁就会在市场中占据一席之位。售后服务并不仅仅停留在一般的调换印刷质量有问题的图书，而是更深入的对图书展开一种延伸服务。外研社在我国外语类图书市场占有强有力的地位，除了过硬的图书质量之外，其售后服务也是不容忽视的。外研社除了出版多层次、全系列、多媒介的外语教学产品之外，还提供了相关的教育和文化服务。如外研社连续几年对使用外研社产品的大中小学的英语教师进行大范围的培训研讨活动

人际传播是形成品牌美誉度的重要途径。因为在人际传播中，交流的双方可以互为传播者和接受者，由于反馈及时，交流充分，传播效果较好，在品牌传播的手段中，人际传播为容易被消费者所接受。图书销售过程离不开出版社人员与顾客的直接面谈，因此，出版社在传播品牌时要善于运用人际传播，因为良好“口碑”是品牌传播的巨大力量。

大学出版社品牌 篇3

大学出版社出版的是学术著作, 出版市场与一般出版社有所不同:作者是某一方面学有所长的专家和学者, 通常是高校教师和科研工作者;零售商主要是各专业书店;读者既包括对某一问题感兴趣的普通人和高校教师、学生, 也有高校和图书馆等团体。他们都是大学出版社品牌营销的对象。

一、大学出版社官方微博的品牌营销

截止到2015年3月10日, 经认证的大学出版社相关账号共163个, 其中官方微博有64个。部分大学出版社已经建成包括官方微博、图书品牌微博、内部员工微博在内的微博矩阵。粉丝过万的官方微博有17个, 占26.6%, 其中@北京大学出版社最多, 为41万。大学出版社官方微博粉丝数的多少基本上与大学的知名度成正相关。我国大学出版社的潜在微博营销对象达5325万。1大学出版社官方微博的影响力显然不足。

品牌由知名度、认知度、联想度和忠诚度四大元素构成。微博品牌营销的首要作用就是传播品牌, 以提高出版社的品牌知名度, 加深受众对该品牌的认知度和联想度, 这可以通过设置独特的域名、头像、昵称、标签、封面图以实施CIS战略来实现。

品牌忠诚, 是指消费者在购买决策中重复表现出来的对某个品牌的有偏向性的行为反应或心理过程。一般而言, 提高顾客忠诚度的方法有三种:经济性、社会性和结构性的联结。其中, 结构性联结指制造感情认同。2只有与读者进行互动, 并为读者提供贴心的服务, 才能制造这种情感认同, 提高读者的忠诚度。微博就为大学出版社提供了这样一个平台。

二、大学出版社官方微博的品牌营销策略

针对作者:一是直接展现本社的出版宗旨和出版专业。大学出版社在微博企业版的焦点区模块集中展示重点图书。比如@武汉大学出版社近期就展示了“六书坊”“中国文化生成史”等系列图书;@广西师大出版社则展示了《从华夏到中国》《寻找法律史上的失踪者》等。这些图书既直观展示出大学出版社的出书范围, 又显示出其出版实力。二是与作者互动。在新书出版时, 大学出版社官方微博会发布新书推荐并@作者进行宣传, 同时也借用作者提升图书及出版社的知名度。

针对分销商和零售商:首先, 大学出版社微博首页设有联系方式、地址和微博客服, 方便与分销商和零售商的联系;私信功能也给双方提供了直接沟通的途径。其次, 其关注对象中部分是实体或网上书店的官方微博, 如@南京大学出版社就关注了@快书包、@新华文轩连锁书店等;一些大学出版社的官方微博, 如@复旦大学出版社等, 会转发分销商与零售商官方微博发布的书业新闻或书店活动来宣传分销商和零售商, 以此互动。

针对读者:一是内容营销。大学出版社官方微博内容比较丰富, 一般包括哲理性文字、即时新闻、热门话题参与、图书及活动宣传等, 在日常微博内容之外, 突出大学出版社的特色。如@复旦大学出版社设置了自有栏目, 如“#复旦新书#”“#出版社动态#”“#媒体关注#”。另外, 大学出版社对线下活动的配图宣传可以吸引读者参与, 而读者在活动现场的配图微博展示也是二次传播。活泼轻快的文字, 配上有趣的图片, 是大学出版社发布除图书宣传外其他信息的直接形式。二是发起活动。首先是送书活动, 即关注账号、转发微博并@好友参与抽奖获得赠书。这样一来可以增加粉丝数 (潜在读者数) , 二来得到新书的读者会在微博上晒书, 起了二次宣传的作用。@北京理工大学出版社在微群中发起的送书活动更有针对性, 能收到较好的效果。其次是由官方微博发起的微活动, 如书评和投票评选。再次与读者互动。大学出版社官方微博主要通过评论与读者进行互动, 另外大学出版社官方微博还会转发微博中意见领袖的好书推荐及书评, 这样不仅达到了宣传效果, 也增加了这些意见领袖的品牌忠诚度。

三、大学出版社官方微博品牌营销策略的不足

总体来看, 大学出版社品牌的微博营销普遍存在互动不足的问题。

大学出版社官方微博的关注对象中作者、分销商和零售商、读者 (意见领袖) 各占约15%, 比例较小。只有在新书出版、各分销商即将销售而进行预热宣传时, 大学出版社官方微博才发布微博与作者和分销商互动。而对于主要营销对象的读者, 大学出版社的营销策略也显疲软。一是线上活动较少。从仅有的送书活动看, 据笔者统计, 只有17个大学出版社的官方微博举行过送书活动, 且送书微博的转发量从个位数到500条不等。部分未获得新书的读者会在活动结束后取消关注, 所以这种营销策略基本上是无效的。第二, 与读者互动较少。通过观察发现, 各大学出版社官方微博转发数大部分在50次以内, 评论数量大都在10条以内。这说明微博内容上面有所欠缺, 微博内容无法引起读者的交流兴趣。而对于粉丝的评论, 大学出版社的官方微博则很少回复。

四、建议

(一) 改变观念, 加强品牌意识

有研究表明, 大学出版社品牌传播效果与其所依托的高校的知名度和影响力有很重要的关系。1这可能是人为力量所无法改变的。但也存在相反的情况:广西师范大学出版社便是依靠自身的发展使广西师范大学为人所知。因此, 大学出版社首先要认识这一点, 积极开展包括微博在内的出版社品牌营销活动。另外大学出版社应尽快制定微博品牌战略, 重视社会化媒体在品牌营销中的作用, 做好长期投入的准备。

(二) 建立官方微博矩阵、培养专业的微博运营团队

不少知名大学出版社已经基本形成了以出版社官方微博、图书品牌微博为主体, 出版社部门微博为辅助, 出版社员工微博为依托的微博矩阵。但大部分大学出版社目前为止只有一个出版社官方微博, 这时就需要培养专业的微博运营团队, 做好宣传和服务。微博运营团队至少应该有营销战略策划、内容策划、内容撰写和内容发布和互动等职能。微博运营团队应该具备微博和互联网基础知识、出版行业和本出版社基础知识。微博内容撰写者和发布者应该掌握撰写文本和在线沟通技巧。

(三) 加强对微博功能模块的利用

大学出版社应该充分利用微博界面宣传社徽和社名, 添加出版社和官方微博的简介;定期移除僵尸粉, 以高质量的粉丝给潜在关注对象留下好印象;根据微博品牌营销目标和活动定期更新关注对象。另外, 转发微博时要进行加工, 如有见解的评论、一两句网络流行语等, 使转发的微博也能为我所用;对于读者比较精彩的评论, 大学出版社的官方微博也可以给予转发, 以增加读者的忠诚度。此外大学出版社的官方微博还可以发起书评、投票、调查活动, 这样不仅能获得数据, 还能提高出版社品牌的知名度。

(四) 利用数据进行内容和受众分析, 优化微博传播效果

微博提供了微数据等分析工具, 大学出版社可以利用微数据或者第三方数据分析软件获得数据, 如官方微博的影响力、知名度、活跃度;挑选出可以作为意见领袖的粉丝;分析某一条微博的传播路径, 从而对微博内容和撰写技巧进行总结和反思。大数据的时代, 大学出版社既要收集数据, 又要结合实际情况合理运用。

注释

11 http://www.cnnic.net.cn/。

22 支廷荣:《媒介管理》, 暨南大学出版社, 2009年。

出版社用品牌撬开市场 篇4

童书市场一直是整个图书市场中最活跃的领域之一。市场化进程的深入，更是让童书出版较快踏上品牌化之路。出版社打造品牌的意识非常明确，家长和小读者们对童书的品牌从知道、了解到看重，品牌对于图书销售的带动作用与日俱增。近两年来，市场上涌现的童书品牌显著增多，如《虹猫蓝兔七侠传》《冒险小虎队》等，品牌的影响力和口碑效应让这些图书长期雄踞排行榜前列。盘点市场上表现突出的童书品牌，我们更加关注的是出版社所发挥的作用，出版社是如何打造品牌的，探究成功的原因，追寻图书背后的故事。

众所周知，一个品牌的打造绝非一朝一夕之事，因此在选择品牌图书时，我们对那些较早推出而持续在市场上销售的图书，特别是表现较好的图书也给予充分关注。

案例一：《小鲤鱼历险记》与动画片互动 借力央视宣传平台

小鲤鱼跳龙门的故事是中国传统的民间故事，根据小鲤鱼跳龙门的故事改编的原创动画《小鲤鱼历险记》由央视少儿频道播出，同名图书则由外语教学与研究出版社同期推出。早在动画片和图书播出、上市之前，“小鲤鱼”就成为媒体关注和竞相报道的焦点。先是动画片开出天价版税，接着又有业内专家对“小鲤鱼”和 “哪吒传奇”进行对比分析。随后，外研社高调宣布巨资购得“小鲤鱼”版权，被视为其在儿童文学市场站稳脚跟后又向动漫图书市场发起的新一轮进攻。

“六一”期间，巨大的“小鲤鱼”卡通充气拱门同时出现在北京等多个大型城市主要卖场门前。暑假，外研社与中央电视台一起，在全国30多个城市举办各种活动进行推广，如人偶表演等。此外，还与央视一起，联合地方政府开展了一些公益活动。《小鲤鱼历险记》的衍生产品如“寻宝大迷宫”和“中华少年幽默励志小说”也相继推出，销量分别达30多万册。

案例二：《中华小子》彰显民族文化 丰富衍生产品

《中华小子》动漫系列图书由同名动画片改编而来，该片暑假期间在法国首播后，创造了法国收视率之冠。故事以中华武术和传统文化为背景，充分展现中国特色、中国故事、中国形象、中国风格、中国气派、中国精神。彰显中国民族特色的同时，也适应了国际市场观众的欣赏习惯。被欧洲媒体誉为“开创了亚洲功夫片的新美学”。动画片完全按照国际电影标准来制作，抓帧版图书画面非常清晰，且制作精美，每本书右上角都有主人公不同姿势，连起来翻则会形成动画效果。

动画片《中华小子》在海外市场反响热烈。其样片曾参加两届法国戛纳电视节，连续两次进入浏览排行榜前10名。法国、加拿大、德国等电视台纷纷购买该片的电视播映权等，还未完成时便已收回了4000万元的投资。出版社随即派专人盯住这个项目，并以切实可行的营销方案赢得了版权方的赞许和信任，在众多强有力的出版竞争者中脱颖而出，获得了影视版连环漫画书的专有出版权。该社还与《中华小子》所属影视制作公司达成深度合作协议，共同做大《中华小子》这一品牌，同时斥巨资购买《中华小子》平面纸质产品及衍生产品的研发权。其第一批衍生图书48种推出后，形成以动漫图书开发、动画研发、动漫形象授权、杂志图书互动出版的立体开发出版格局。

案例三：“蒲公英童书馆”品牌架构细化 精品佳作云集

“蒲公英童书馆”按照内容的不同分为图画书馆、文学馆、科学馆和认知馆。图画书馆的“斯凯瑞金色童书系列”是美国兰登书屋的看家书，亦“是蒲公英童书馆”的重头戏，已经获得读者广泛认可，其中《轱辘轱辘转》《忙忙碌碌镇》《会讲故事的单词书》和《斯凯瑞最受欢迎的故事》在当当网畅销排行榜上连续７个月名列前三。文学馆包含于尔克·舒比格的《大海在哪里》《爸爸妈妈我和她》，以及殷健灵非常有影响力的作品《月亮茶馆里的童年》和《纸人》等。其中“妙想科学”系列属于科学馆，它一改传统科普书的“图片＋注释”的单一形式，而是以奇特的、跳跃式的想象，将相关的知识连缀在一起，出乎预料、妙趣横生。

从一开始，贵州人民出版社北京图书中心就打出“蒲公英童书馆”这个品牌，对品牌架构进行细分，对所有产品进行整体包装和宣传，力图使这个品牌在读者心中扎根。同时，有针对性地展开营销和选择渠道。由于定位于高端市场，贵州人民出版社北京图书中心重点在有消费能力的区域铺货，在白领妈妈聚集的育儿论坛进行宣传，效果非常明显。此外，该品牌还拥有自己的宣传手册，介绍产品，为读者提供增值服务。

品牌是需要通过一系列读者认可的图书来实现的。所以，在三个馆里增加原创产品，特别是在“科学馆”里，加入新签约的四位有海归背景的年轻科学家的系列作品。“蒲公英童书馆”策划人颜小鹂表示，她对这些科普作品充满信心。对“图画书馆”的想法，还是在精品平装的阳光大道上继续走下去，并将推出多本世界经典级的精装图画书。

案例四：“神奇校车”融合先进教育理念 定位于中高端市场

“神奇校车”是一套美国小学生科学教育的辅助读物，讲述奇怪的弗瑞丝老师带着孩子们坐着变化多端的校车了解各种知识的故事。他们进入蜜蜂的巢穴里、钻进别人肚子里、升入太空里，上天入地好不自在。这是一套融合西方先进教育理念和优秀编辑理念的知识读物，在国外很畅销，在中国推出 “第一辑”时却卖不动。根据市场调研和分析，出版社对该图书进行重新审视，并开始全面引进“第一辑”、“第二辑”、“第三辑”重新打造。在内容上，从美国版“神奇校车”大系列中挑选适合中国读者阅读的题材；在形式上，对封面、开本、版式等出版要素进行了调整，使之更适应中国市场。消费群体定位在教育程度较高的家长，属于中高端群体。

营销推广方面，出版社在图书编辑前期就开始了宣传造势，包括在各大书友论坛上发表帖子，将“神奇校车”在美国畅销的情况通过报纸进行登载宣传，突出“全美最畅销、得奖最多、最受欢迎”；在著名童书推广网站红泥巴网进行大量的推介工作；和《小爱迪生》杂志合作，组织推广活动，如将“神奇校车”的内容改编成校园剧，到学校去演出。在渠道上也根据市场定位迅速进行调整，选择网络销售为主。采取上述种种措施之后，“神奇校车”长期位居当当网销售排行前列。

编后

一个图书品牌的树立，是要经过十年甚至几十年上百年倾心雕琢而成。出版社能否较好地实现最终营销目的，处在中间环节的执行力是最为关键的，任何完美的营销手段在蹩脚的执行力下都会成为一场营销噩梦。出版社一定要重视执行能力，只有在及时、高效的执行力下，加之营销手段的良好运用，最终才能完美地实现营销目的。以上几个童书品牌案例，足以说明这一点。

链接

1．外语教学与研究出版社出版的《小鲤鱼历险记》上市不足一年销售超过600万册。

2．江苏少年儿童出版社出版的《中华小子》上市９个月销售260多万册。

3．由贵州人民出版社北京图书中心出版的“蒲公英童书馆”丛书上市一年销售近140万册。

中文在线:创建数字出版优秀品牌 篇5

在信息技术高度发达的时代, 如何创造性运用新媒体手段, 整合与传播人类文明成果, 最大限度、最高时效地提升国民素质, 是中文在线董事长童之磊和他的团队矢志不渝的追求。

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中文在线持续推动技术积累、新产品开发和渠道拓展, 在国内率先提出全媒体出版概念, 形成全媒体出版模式, 实现了一元化生产、多媒体发布、多渠道传播, 有效扩大了阅读产品的全方位覆盖。目前, 中文在线通过全媒体出版模式已经成功运作了《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《我的兄弟叫顺溜》、《十月围城》、《孔子》、《精武风云》、《美元是张纸》、《李春天的春天》、《建党伟业》等多部优质全媒体图书, 取得了经济效益和社会效益的双丰收。

中文在线在业务运作过程中, 始终坚持依法经营、秉承诚信守约, 一直按照《著作权法》的要求, 采取“先授权, 后传播”的方式, 严格遵照授权权限, 合理合法使用数字版权。自2005年开展版权保护维权工作以来, 中文在线运用法治方式, 已成功处理维权案件500余起, 涉案作品上万部。同时, 中文在线还积极参与公共版权保护维权工作, 以促进全民反盗版意识的提高。2005年7月, 在国家版权局和中国出版工作者协会指导下, 中文在线倡导国内十几家大型出版社、知名作家和律师事务所, 共同发起成立了中文“在线反盗版联盟”, 在打击网络侵权盗版工作中发挥了重要作用。2006年10月, 作为全国最有影响力的反盗版机构, 中国版权协会反盗版委员会将其秘书处设在了中文在线。中文在线将为国家保护知识产权, 繁荣网络出版产业, 规范网络出版市场而尽自己最大的努力。

童之磊认为, 非公文化企业作为提供文化产品和服务的实体, 不仅要传播文化, 还要对人们的思想观念和行为方式施以全方位的影响。建立党组织, 能更好地保证企业提供的文化产品和服务坚持正确的价值取向, 从而确保企业沿着正确方向健康发展。中文在线于2012年6月, 在东城区委组织部、北新桥街道工委的支持下, 成立了党支部, 童之磊任书记, 共有党员80余名。中文在线党支部组织党员和群众开展了形式多样的学习教育和主题实践活动, 为企业发展凝聚起强大的正能量。

为深入学习贯彻党的十八大精神, 中文在线党支部与北京市东城区北新桥工委共同邀请十八大代表走进中文在线等非公企业, 就十八大报告进行详细解读, 为企业健康发展提供正确指引。同时, 中文在线还利用公司网站平台, 开通党员阅读学习专区, 组织大家学习最新的方针政策和战略决策等, 增强大家对建设中国特色社会主义及实现中国梦的信心。中文在线还组织员工赴革命老区学习考察, 使大家受到深刻的革命传统教育。

中文在线适应党建工作信息化的新形势, 提出了党建线上平台的设想, 积极为党员提供信息互动、活动参与、读书交友等服务。中文在线与北新桥街道工委合作开展的“红云新桥”非公企业党建平台示范项目, 结合“云计算”技术, 利用互联网及移动互联网, 为党员和积极分子搭建起信息化的服务平台, 提升了党员线上活动的参与度。

在中文在线高管层的带领下, 广大党员积极发挥先锋模范作用, 主动承担并出色完成重大科技攻坚任务, 为广大员工做出了榜样。中文在线非常重视人才培养, 专门成立了中文在线学院, 党员主动承担了员工培训工作, 促进了企业与员工的和谐发展。

为了让广大员工在工作实践中领悟社会主义核心价值观的深刻内涵, 中文在线组织员工开展以“爱岗位、爱社会、爱企业、爱国家”为主题的岗位实践活动, 开展以“讲诚信、尚友善、知感恩”为主题的思想道德教育实践活动, 引导广大员工在日常工作生活中自觉践行社会主义核心价值观。中文在线勇于担当社会责任, 积极回报社会, 举办了多次赈灾义捐、志愿者献爱心等活动, 并将电子图书送到偏远地区的学生手中。

大学出版社品牌 篇6

一、女性出版物与女性阅读特征

所谓女性出版物, 指以女性作为目标读者群, 内容和形式设计针对女性特征和需求的图书、期刊以及数字出版物等。该类出版物主要面向女性受众群, 女性特有的文化需求、阅读心理等方面的特征决定了女性出版物的出版特征和营销手段不同与男性出版物。女性图书的出版模式包括四种:一是女性情感心理类图书, 如《爱必须自尊》《动什么别动感情》等;二是女性时尚潮流类图书, 如《妻子是什么》《气质DIY——魅力女人时尚手册》等;三是女性职场素质提升类图书, 如, 《我的品牌——女性成功的8个步骤》《周一清晨的女性领导课》等;四是女性家庭实用指导类图书, 如《妈咪俱乐部:生儿育女这回事》《图解瑜伽美人》等。与男性阅读行为相比, 女性阅读特征可总结为以下方面:

首先, 女性对阅读有较强的依赖性。当今社会, 相对柔弱的天性和同等的社会发展的需求, 女性比男性更渴望从出版物中获取知识, 也更具有阅读的兴趣和动力。据北京开卷信息公司公布的《2006年中国六城市图书零售市场读者调查报告》显示:女性阅读率2006年首次超过男性, 男女阅读比为12:13, 另外, 52.67%女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”, 36.63%的女性认为“较为重要”, 认为“可有可无”的仅占7.49%, 表示“完全不需要”的只有0.8%, 女性图书市场不容忽视。

其次, 女性读者更忠实于品牌。女性会相互传达彼此的购买、阅读信息, 评价出图书的质量, 评价出版社的品位, 不断比较和筛选图书, 并最终忠实于自己满意的出版物、出版社, 成为这些品牌的忠实拥护者。

再次, 女性阅读的实用趋向明显。社会发展的多元化趋势, 恋爱、婚姻、职业发展等问题也趋于多样化, 女性在多元化的变化中更加重视对自己在社会、生活、职业中角色的定位与思考。以女性杂志为例, 在知识性、信息量、趣味性和价格这四个影响读者购的主要因素中, 女性读者最看重知识性, 为31.5%;看重趣味性的居其次, 占21.7%;看重价格的排在第三, 占16.1%;看重信息量占15.6%。1由此说明, 女性在阅读消费中, 十分重视出版物的实用价值。这是因为女性比男性更愿意寻求社会信息帮助, 更加依赖于媒体的引导, 这就为编辑出版人提供了更多的选题空间。

最后, 女性在图书消费中具有感性化倾向。现代女性在家庭生活中要承担更多的责任, 因此她们的阅读类型倾向于文学类、休闲类、生活保健类图书。传统女性阅读很关注自身的生存状态和社会新闻动态, 以提高女性自身的社会意识, 增强“自尊、自立、自强、自信”的意识。当下, 女性阅读虽不排除功利性目的, 但更追求一种轻松、愉悦的阅读2。

二、女性与男性阅读消费行为比较

在出版业较发达的国家, 女性读者数量高于男性读者, 以性别划分出版物的策划行为普遍存在。实际上, 我国历史上早有以性别区分出版物的例子, 唐宋时期, 我国就已出现专门针对女性阅读的图书, 如《女诫》《闺训千字文》《女论语》《女儿经》等。从目前市场来看, 我国女性出版开始进入繁荣期, 女性生活、女性励志、女性职场、女性心理、女性美容、女性健康等方面的图书出版迅速增加, 女性阅读市场越来越趋于细分, 整体呈现出专业化出版的趋势。无论是女性图书的选题创意、编辑策划还是装帧设计、发行推广, 应围绕女性读者的购买行为特征, 有针对性地优化出版发行营销推广各环节, 才能更好地满足女性读者的阅读需求, 获求更大的市场空间, 女性与男性相比较, 在阅读消费行为上存在诸多差异, 表现为:

第一, 女性购书的时间多和渠道广。据《中国图书商报》关于“女性购书时间”的调查显示:女性1个月左右购买一次图书的居多, 占到20%;2个月和半个月购买一次的相差不大, 分别为18.67%和14.67%;从不购买与1星期买一次的同样稀少, 分别为2.67%和5.33%;一年以上购买一次的为9.37%, 这一比例高于男性。3值得一提的是, 现在很多女性读者喜欢在网络上购书, 既不要去书店逛耽误时间, 而且网上的低折扣也是吸引女性读者选择网上买书的主要原因。

第二, 影响女性购买图书的因素多。随着媒介的增多, 通讯手段的发达, 使得信息繁杂, 相比男性, 很多女性倾向于朋友的推荐, 由此可见, “口碑效应”也表现在图书销售中, 特别是面向女性读者。另外, 腰封和图书内容简介也是影响女性读者购买图书的重要因素, 其作用不可忽视。与男性相比, 出版单位名气和销售员的推荐并不是影响女性读者购买的有力因素。

第三, 女性比男性更关注传统纸质阅读。随着网络时代的到来, 除了传统的图书、杂志、报纸、电视等媒体形式, 互联网、手机、电子阅读器等多媒体的出现, 极大丰富了人们获取知识和信息的方式。我国国民图书阅读率呈现持续走低的态势, 2005年首次低于50%, 比1999年则下降了12.7%。与图书阅读率相反, 我国国民的网上阅读率从1999年的3.7%增加到2005年的27.8%。与男性不同的是, 女性更多地依靠传统的纸质媒介获取阅读的满足, 因为通过阅读纸质出版物, 女性可以获得内心的肯定和安全感。从这方面看, 女性读者群是中国传统出版业的一个救星。4

三、女性出版物的品牌营销策略

尽管出版物与一般的商品和服务不同, 它为人们提供的是精神食粮, 但被裹挟进滚滚商流中的出版业, 也无法回避品牌战略的力量。因此, 女性图书营销策略一方面要符合市场规律, 以女性读者的需求为导向和出发点, 一切营销策略都要围绕女性读者展开;另一方面要符合传播规律, 传播过程必然要通过一定的媒介和渠道才能完成, 因此要利用各种出版媒介资源和出版传播渠道, 传播一致的女性图书品牌。如果对营销投入过分谨慎, 没有科学的分析预测机制, 使得很多很好的产品淹没在大量新书堆里, 那就难以产生销售量, 造成巨大的浪费。

(一) 品牌的经营与延伸

品牌营销重在品牌的定位, 女性出版物的品牌营销之道, 首先在于内容的定位, 即在服务女性生活的基础上增强其文化内涵。针对当前女性的心理和社会行为特征, 在剖析时代社会背景、文化背景、经济背景的前提下, 探析女性阅读心理需求与阅读消费特征。

品牌经营是为了提高出版图书的附加值, 依靠知名度扩大影响力来实现盈利。在国外出版市场上, 2008年美国出版了7311种女性小说, 销售额为13.7亿美元。统计数据显示, 消费这些小说的性别百分比是:90.5%为女性, 9.5%为男性, 读者平均年龄是44.9岁。原因是美国家庭主妇阶层已经非常成熟, 很多美国女性不再参与到职场中, 而是在家相夫教子或是做社会公益事业。相比之下, 我国每年出版女性图书500至700种之间, 总码洋3至5亿人民币左右, 读者以30岁以下为主, 差距比较明显。诞生于2006年的“悦读纪”只专注于女性阅读领域, 已经成为中国首个且影响力最大的女性阅读专业出版品牌, 成功策划出以“穿越小说”为代表的品牌系列图书, 图书的销售量均已超过30万册。“悦读纪”的长远目标是做国内女性阅读领域第一出版品牌, 致力于打造女性品牌作家群和女性文化消费领域综合性的出版传媒集团。博集天卷、中国妇女等出版机构也在女性图书的策划出版方面不断探索, 我国的女性阅读市场大有所为。

在市场经济中, 女性图书表现为一种符号化的文化商品, 需要维护好自己的产品, 进行品牌经营和品牌增值, 进而扩展到行业间的后续产品, 这样才能让读者对图书的品牌忠诚。品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上, 将原有品牌运用到新的产品或服务中, 从而期望减少新产品进入市场的风险, 以更少的营销成本获得最大的市场回报。例如, 2005年从韩国引进的畅销书《浪漫满屋》, 随“身”携带的各种营销文本达到十余种之多, 比如塔罗牌、海报、年历、精美书签、漫画插图等。女性图书的品牌延伸也是公共关系的一种体现, 即所谓的活动营销, 将图书产品归结为一种话题, 在策划的图书中挖掘社会公共话题。例如, 作家毕淑敏的心理小说《拯救乳房》, 使得社会普遍关注的女性健康问题, 有心理专业话题成功转化为社会公共话题, 图书销量也大幅地提高。与男性相比较, 女性对美的追求更加细腻, 女性出版物应更加重视细节表现, 如封面、封底的设计、插图、色彩、版式、装帧等的审美意识和审美情趣等。不同的出版物有不同的风格, 但设计风格都应与出版物定位保持统一, 这关系到女性读者对出版物的忠实度。

(二) 媒介的整合与双赢

坚持把营销做在销售之前, 女性图书的编辑应该大胆地走出去, 更多地去与一些媒体、相关机构联系洽谈合作, 进行品牌的互动、资源的整合、作者的共享, 最终达到“双赢”。5纸质媒介、影视媒介和网络媒介相比, 不同的媒介资源有不同的优势。如果打破彼此互不往来、独立运作的局面, 透过跨媒体的合作将增加原有产品的竞争力并拓展其生存空间, 使得传播效果更加丰富和立体化。

女性图书与其他纸质媒介。在出版业面临激烈竞争的时代, 女性图书应善于在营销细节上寻求创新。图书的价值与女性的心理、生活、命运以及生理等方面密切关联, 尽管我们已经处于网络时代, 而女性心理的静谧与陶醉更多地依靠传统的纸质读物获取。在出版业越来越重视出版物的目标定位的情况下, 女性杂志拥有着广泛的女性读者群体, 女性图书在女性杂志上做广告, 可以收到很好的效果。上文提到的“悦读纪”, 已和国内《时尚》期刊正式建立战略合作关系, 并得到《悦己》《北京青年报》《精品购物指南》等国内一线女性报刊的长期合作。刊登在女性杂志上的图书广告无论是直接的书评、作者采访还是作者根据主题写的文章, 都可以收到良好的传播效果。

女性图书与网络媒介。近年来, 互联网作为新媒体象征的天然优势在女性阅读市场中的传播作用体现得十分明显。女性本来就偏向感性的思维特点, 她们更容易成为世俗化、娱乐化的受众, 更接受读图的轻松和愉悦。网络不受时空限制, 声音、画面、文字俱全, 尤其是自主性、互动性, 把阅读和写作融为一体, 有利于女性读者充分把握出版物的特征和作用, 增强对出版物的感性认识。网络在女性图书营销中将发挥越来越强大的作用, 探讨女性图书网上营销模式, 首先, 应建立完善出版机构自己的网站, 目前, 全国的出版机构只有三分之二建立了独立域名网站;其次, 出版机构加强与网络书店合作, 尝试建立女性网络书店, 并与门户网站的读书频道合作, 如新浪读书女人馆;再次, 投放网络广告, 发布网络书评, 除将传统媒体发布的书评发布到网络上外, 要吸引读者撰写, 发布书评。这种来自草根阶层的书评更有助于图书的宣传和销售。6

女性图书与影视媒介。女性做为图书和影视媒介的重要受众群体, 许多女性在看过电影、电视剧后依然感觉不尽兴, 便购买相关的图书及音像制品作为补充。因此, 借助影视这一特殊的媒体资源, 影视出版物己经成为出版业谋求发展的重要思路。女作家王海鸰的长篇小说《中国式离婚》《新结婚时代》触及女性读者关注的婚恋问题, 根据该小说改编的同名电视连续剧也吸引了诸多女性受众, 图书也持续热销。2008年, 女性图书品牌“悦读纪”也尝试进军影视领域, 与湖南卫视和天娱传媒建立了战略合作伙伴关系, 全面负责“超女快男”的艺人图书项目。女性图书与影视媒介的合作是一种双赢, 出版业抓住影视同期出版物的制作, 在宣传造势上就不必花费太大的力气, 而且收效甚好;影视公司与出版社合作, 就可以轻松地挖掘到优秀的影视脚本。

出版物的双重属性体现在, 其既是精神产品又是商品。作为一种精神产品, 出版人要尊重新时代女性的生存环境、审美意识和心理期待, 准确定位女性出版物。作为一种商业产品, 出版机构要利用自身的媒介资源和传播渠道, 树立和维护女性出版物的品牌形象, 在传播形式、传播内容、营销策略上下功夫, 真正为广大女性读者服务。

参考文献

[1]中国出版科学研究所.第四次国民阅读调查报告[M].北京:中国书籍出版社, 2006

[2]吴燕.大众“悦读”与出版的后现代转型[J].南京:南京政治学院学报, 2008 (2) .

[3]中华读书报.2007年03月09日.第4版

[4]曲小月.时尚杂志给女性图书运作的有益启示.http://www.pep.com.cn/cbck

[5]舒永平等.新媒体与互动广告传播[M].武汉:华中科技大学出版社, 2006.

[6]侯开.女性阅读金牌领跑.北京:中国民营书业[J], 2008 (9) .

大学出版社品牌 篇7

1.1 初步确立品牌意识, 缺乏品牌经营观念

在我国图书出版产业发展的早期, 由于受技术条件、经济条件以及社会形势等因素的影响, 仅在上海、北京等极少数城市有图书出版企业, 其中较为出名的有商务印书馆、中华书局等。这些图书出版企业在政府出资支持下, 无论是图书质量还是经营销售, 都获得了客户和读者的一致好评, 初步确立了良好的口碑, 这也是中国图书出版产业早期的“品牌”。但是随着市场经济的开展与发展, 国外许多知名的图书出版企业开始进入中国市场, 对国内图书出版业的品牌化运转产生了巨大冲击。在激烈的行业竞争下, 国内图书出版行业尚没有形成较为统一的、先进的品牌经营理念, 加上不能及时根据市场形势和政策变化做出相应调整, 由此也进入了国内图书出版业发展的低迷期。因此, 品牌化的运作是一项系统性的工作, 需要图书出版业长期的经营和积淀, 而品牌经营理念的树立则是一切工作的基础。

1.2 强势品牌数量不足, 杂牌竞争普遍存在

不可否认的是, 中国图书出版行业确实存在较为知名的图书品牌, 例如三联书店、译林出版社、商务印书馆等。但是由于各种原因, 这些图书出版企业的影响力仅仅局限在国内或是某些地区, 而没有发展成为具有国际影响力的品牌企业。除此之外, 市场准人门槛相对较低, 加上近年来国内图书出版产业的经营利润较高, 因此市场内涌现了许多不知名的杂牌出版企业。从积极方面来看, 大量图书出版企业的出现, 有利于繁荣图书行业的市场经济, 并且加剧了企业之间的竞争激烈程度, 迫使企业为了提高经营利润而进行技术优化和人才吸引, 对于整个行业的发展和品牌企业的经营有一定的促进作用。从消极方面来看, 大量杂牌图书出版企业必然会分割有限的市场资源, 不利于资源的整理和高效利用。杂牌企业数量繁多, 市场监管困难, 很容易引发不正当企业竞争, “山寨”知名品牌的现象时有发生, 对市场经济秩序的稳定造成了负面影响。

2 中国图书出版业品牌化运转理想模式分析

2.1 制定品牌发展战略

面对来自国际方面的行业竞争, 中国图书出版企业要想在竞争中实现品牌化运转和发展, 首先就是要结合企业自身的实际情况, 分析当前国内外宏观形势, 在此基础上制定长远的品牌发展战略, 从而为图书出版业的品牌化运作打下坚实的基础。结合具体的工作流程可知, 图书出版业的品牌运营主要包括:图书出版品牌的确立、品牌的推广与宣传、品牌营销、品牌维护等。通过分析国外某些知名图书出版企业的品牌化运转模式, 品牌战略的制定只是为品牌化运作提供基本的框架, 具体的内容还需要后续不断的进行填充和完善。在制定品牌发展战略时, 应当着重做到以下几点工作:

首先, 建立品牌的必要性分析。图书出版品牌确实能够给企业带来较高的附加值, 但是这是建立在品牌口碑良好的基础之上的, 如果企业缺乏品牌经营理念, 则并不一定要建立自己的品牌, 可以通过与其他企业合作的方式, 共享其他图书出版企业的品牌。其次, 品牌类型的选择。在确定要建立企业品牌后, 还要结合图书出版企业自身的实际需要, 明确选择何种类型的品牌。再次, 重视品牌的设计工作。品牌应当体现图书出版企业的特点与内涵, 好的品牌无论是在设计理念还是文化意蕴上都别具一格, 给人以眼前一亮的新鲜感和认同感。

2.2 增强品牌核心竞争力

无论是图书出版企业还是普通的商业企业, 决定其核心竞争力的因素有两方面:一是来自企业内部的竞争力, 二是来自企业品牌的竞争力。企业内部的竞争力包括企业的技术、人才、硬件设备、管理制度等内容, 这是企业品牌发展和运作的基础。企业品牌竞争力则是企业实现盈利的关键。例如, 当图书出版企业的品牌在业界内有良好口碑时, 许多为接触到该图书出版企业的读者或顾客, 可能会因为其口碑良好、品牌知名度高, 而有兴趣对该企业的产品进行尝试性购买。而对于一些老顾客来说, 良好的口碑和品牌形象, 则是信任的代名词。因此, 中国图书出版企业必须要明确自身的优势与不足, 明确企业品牌的核心竞争力的发展方向, 是在图书质量上下功夫, 还是在设计理念上胜人一筹, 都必须纳入企业品牌发展的考虑范围之内。

2.3 重视品牌的宣传与推广

产品销售是企业经营运作和获利的最终环节。但是图书不仅仅是一类商品, 还具有一定的文化属性, 因此在图书品牌的宣传、推广和销售过程中, 要兼顾社会效益和经济效益。根据市场营销的基本概念, 品牌运作就是在产品的推销与宣传过程中, 逐步建立起来的、具有一定知名度的商品经营模式。这就要求中国图书出版企业要根据国内读者和顾客的实际需要, 制定适销对路的销售和推广策略, 抢占市场资源和吸收潜在顾客, 扩大图书出版企业品牌的知名度。需要注意的是, 品牌的宣传和推广只是图书出版企业实现业务发展的一种外在形式, 它必须以优质的产品、满意的服务作为内在支撑。否则, 即便是在前期品牌宣传取得良好效果, 后期顾客和读者也会由于产品体验差而出现流失, 反而会给企业带来不必要的损失。

3 结束语

国内图书出版行业已经进入品牌竞争的新阶段, 在产品同质化的今天, 图书出版企业只有通过优化服务、加强管理等外在手段, 打造信誉良好、知名度高的企业品牌, 才能吸引更多忠实用户, 实现企业经营获利。

摘要：品牌不仅是企业或商品的代名词, 更是一种企业文化的沉淀与象征。尤其是在商品同质化的今天, 企业之间的竞争, 逐渐由单一的商品质量演变为品牌的竞争。中国图书出版业经过几十年的发展, 已经初步形成了品牌意识, 但是由于缺乏长远的品牌经营战略, 加上受国际品牌竞争的影响, 因此国内图书出版产业无论是在产品质量还是品牌知名度上, 都有较大的上升空间。文章首先分析了图书出版产业品牌化运转存在的问题, 随后就其理想模式进行了详细分析。

关键词：图书出版,品牌化,运作模式,现状分析

参考文献

[1]周志雄, 李佳明.中国图书品牌国际化模式的初步研究-中外图书品牌成功案例对中国图书出版业开拓国际市场的启示[J].中国煤炭发展报告, 2013 (02) :117-119.

大学出版社品牌 篇8

一、大学出版社的优势 (S) 分析

对于大学出版社来讲, 竞争最好的结果就是出版社的产品——图书。某一专业领域的图书拥有较高的知名度, 形成了自己的特色和品牌, 得到读者的认可和信赖, 市场占有率高, 不但宣传了出版社, 还带动了出版社其他品种图书的销售;完善的销售渠道, 图书可以经过最少的环节快速、低成本地呈现到消费者面前;销售量大降低了图书的印刷成本, 出版社也可以将超额利润以低价格或低折扣的形式返利于广大读者, 从而形成更强的竞争力。

中国矿业大学出版社的成立时间不长, 却已取得了一定的业绩。受到了业内人士特别是煤炭行业人士的广泛注目。而且, 在今天出版业竞争激烈之际, 中国矿业大学出版社仍然保持特色稳步发展, 这无疑显露出高校出版社所具有的鲜活生命力与竞争力。这是与其特有的优势分不开的。

1. 作者资源优势

大学出版社在行政上是从属于高校的学术性出版机构, 在地缘上是办在大学里的出版社, 因此, 它就必然与大学积累所呈现的文化信息、学术脉动息息相关, 是这种文化信息和学术脉动的承载者和反映者。高校出版社应该而且也有充分的能力反映学术界的最新变化与发展, 承担起文化积累和知识传播的工作, 承担理论攻坚和学术创新的责任。高校历来是人才会聚之地, 知识分布密集, 文化积累丰厚, 其能提供的出版资源是永续不绝的。高校出版社的天然优势便自然而然地转化为生产力, 最大限度地去感应新理论、新思维, 最为迅速地去将这一切以图书这一载体加以展示出版, 把智力优势、学术优势转化为出版优势, 从而占据越来越大的图书市场份额。作者资源优势是高校出版社出版高水平专著和教材读物的有力支撑。

2. 专业出版人才技术优势

大学出版社在出版人员的构成上也有着相当的优势, 近90%为大学本科以上学历, 整体素质较高。编辑队伍中老人员大都是由专业人员转岗而来, 懂专业, 熟悉本专业内容, 关注本专业发展趋势。另外, 对高素质新生年轻人的引进, 大大加快了高校出版社出版的科技化步伐, 为处于朝阳行业的出版业注入了新鲜活力。

3. 高校教材出版优势

高校出版社的职能之一就是为教育服务, 出版大学教材是高校出版社的责任、义务, 也是高校出版社得天独厚的优势。大学里具有写作教材的作者群, 有使用教材的固定群体。发行教材具有发货时间固定、大批量、库存少、无退货、回款快的特点, 是所有出版物中最稳妥的一类。所以教材的出版发行一直是出版社工作的重中之重。

二、大学出版社的劣势 (W) 分析

1. 专业面窄, 地理位置较偏

中国矿业大学出版社过去属于原煤炭部, 出书以煤炭方面的居多, 多年来形成“为煤炭做书, 吃煤炭饭”的思想, 依附性较强, 若煤炭行业不景气, 出版社也跟着倒霉, 风险防范意识较差。中国矿业大学出版社地处淮海经济区徐州市, 不像在省会的出版社资源那么丰富, 区位性较强, 文化底蕴薄, 选题量少。

2. 人员组成的劣势

中国矿业大学出版社出版人员的编制归中国矿业大学, 人员组成具有“高知”的特点, 而且, 大多数人是大学中各专业转岗而来的, 懂专业, 但是缺乏出版专业人才。而各个地方社的出版人员关系隶属省新闻出版局, 全国每年出版专业院校或综合性大学出版专业毕业的高等人才大都流向了地方社, 很少进入高校出版社。这些懂出版规律、熟悉图书出版发行运作、熟悉图书市场运作的出版专业人才不可或缺, 这些人才的缺乏造成的影响是巨大的。

3. 出版资源共享的劣势

各个地方出版社的行政关系都是隶属于各省的新闻出版局的, 办公地点邻近, 信息资源、出版资源共享非常便捷。特别是国家在深化出版业改革, 确定走集约化发展道路之后, 各个省组建出版集团, 以便更有效率地配置、使用出版资源。而中国矿业大学出版社行政关系隶属于大学, 这个“身份限制”使高校出版社与地方缺乏联系, 形成本地的书不在本地出版的现象。

三、大学出版社的环境机遇 (O) 分析

经济的发展推动了社会文化、技术的发展, 也对科学、技术提出了更高的要求, 教育的需要日益迫切, 为出版业的发展提供了契机。教育是培养人才的基础, 对经济和社会发展具有先导性、全局性的作用, 要适度超前发展, 还对更新教材内容, 改进教学方法, 改革考试制度等提出了具体的建议;同时强调要继续深化教育管理体制和办学体制改革, 增加国家对教育的投入, 扩大高中阶段教育和高等教育规模, 逐步建立终身教育体系。这一方针政策为高校出版社的发展指出了大方向。高校社占有图书出版资源的绝对优势。如对学术专著和高层次教材、教辅读物的出版等。另外, 文化室、策划室因为规模小, 机制灵活, 行动迅速, 掌握有丰富的出版资源逐渐成为出版社竞争对手。但是, 文化室或者策划室没有出版权, 它们必须以一定的形式与出版社合作。出版社可以把它们作为一种出版资源加以整合、利用, 与其合作, 扩大自己的资源、发展自身。同样, 现在的民营书店发行渠道、国外书业企业的发行渠道, 都可为我们所用, 变为高校出版社的资源、优势。

四、大学出版社的环境威胁 (T) 分析

为了深化体制改革, 加快中国出版业产业化进程, 国家开始在各个省份组建出版集团, 合理、高效地配置、使用出版资源, 达到经济规模, 走集约化的发展道路。这对出版社的发展来说是一次契机, 中国矿业大学出版社与其他大学出版社一样, 因为行政上隶属于大学的身份限制, 而被拒之门外。由于各个高校出版社的主办单位——大学, 处于不同的省份、城市, 各自又有不同的隶属关系, 所以这种设想, 也只能是一种空想。民营书店的崛起, 是图书发行业中一股新生的、强大的力量。这些民营书店具有先进的理念、灵活的机制, 已经建成的比新华书店更健全的销售渠道, 将在图书市场上发挥着越来越重要的作用, 它们是一支绝对不可忽视的发行力量。这些是大学出版社无法比拟的。民营书店已经具有明确的专业分工, 店面分布遍及大城市、小乡镇, 灵活应变, 频繁的促销、折扣售书活动做得有声有色。它们的优势是非常明显的:它们是市场经济的产物, 它们更适应市场经济。民营书店发行渠道的建立与完善, 使它们愿意而且有能力向图书出版的上游整合。

摘要：在新的市场环境下, 本文通过对大学出版社SWOT模型的分析, 以中国矿业大学出版社为研究背景, 并从中分析出了swot模型下当前大学出版社所存在的优势与劣势, 以此为线索, 综合列举了其存在发展契机。

关键词：大学出版,SWOT模型,分析

参考文献

[1]顾海良.发展:21世纪大学出版社的主题[J].大学出版, 2001, (1) :35-38.

[2]伍旭升.转制:大学出版社的机遇抑或挑战[J].大学出版, 2004, (3) :67-69.

论书装与出版社的品牌形象设计 篇9

在图书市场竞争激烈和现代社会审美变化日新月异的情况下，图书要求走市场，出版社因此更加注重自身企业的品牌形象塑造，使自己的形象能在市场上能有效地持久地影响读者，增强自己在市场的竞争力。而书籍装帧是通过艺术形象设计的形式来反映书籍内容的，是出版社形象工程中首当其冲的物质载体，更是出版社形象战略不可忽略的重要因素。

一、出版社的品牌与形象

从狭义的方面而言，品牌是企业为自己的产品设计的名称、图案和造型。而从广义的角度，品牌则代表了一种消费者所期望的质量、价值以及所蕴含的文化。

企业创立品牌，品牌代表企业形象，二者成为一个有机的整体。企业要有效地进入市场首先应建立cIs企业识别系统，又称为企业形象战略。实际上cIs即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传达出去，以凸显组织(企业)的个性精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会和公众产生认同感、形成共同价值观的一种战略性的活动和职能。

图书品牌是由出版者(即出版社)的名称(即社名)、标志(如社徽)、术语(如社训)和图书书名组成，或其组合，其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。

就出版社而言，图书品牌无异于商品的商标。图书品牌是读者选购图书的重要依据。当下的图书市场上内容重复或相似的图书不少，读者短时间内很难对图书质量作出判断，读者主要是靠作者的知名度、出版社的知名度、印刷质量、装帧设计等外部因素来判断一本书是否值得购买，因此图书品牌已成为读者购买图书的重要因素。

如商务印书馆一直是中国高端学术著作的出版机构，它所出版的图书多有很高的学术水准和保存价值，得到了学术界的认同和推崇；三联书店的文化艺术图书，除三联书店的特殊标志和字体外，简洁而崇尚创意的装帧设计也是其显著特点。又如，美国《国家地理》杂志的黄框标志、《中国国家地理》杂志的红框标志等。

这类出版机构出版的图书或杂志自然有其拥趸。不仅是读者，甚至是作者，也以自己的作品能在这些出版机构出版或发表为荣。商务印书馆、三联书店、《国家地理》、《中国国家地理》等已成为一种风格和品位，它所蕴含的价值是畅销书难以衡量的，这是它们的软实力，这就是品牌的作用。

出版企业也在日益激烈的竞争中意识到了品牌这种无形资产的价值和无形资产的累积对提高企业核心竞争力的作用。出版社所出版的图书作为商品在市场发行，与其他普通商品一样遵循市场经济的价值规律。出版社的形象不仅代表产品自身，同时也代表出版社在读者心里的企业形象。所以，出版物在生产前就必须进行形象设计——装帧设计。

二、装帧设计是品牌形象的可视形式的集成和整合

图书的装帧设计既是产品的包装设计，也是图书的产品成型设计，它是图书内容的形式表现。它包括：

其一，封面和扉页设计。读者常常是被书的外表——封面所吸引而驻足。再看作者介绍、浏览目录和个别章节，如能引发深入阅读的兴趣，则形成购买的欲望。这个过程被人以“三秒钟定律”概括。

其二，正文的版式设计。正文版面的美观而不浪费，读者阅读过程中不产生疲劳感，这些都是文字编辑没有时间考虑或考虑不周的，在装帧设计过程中如果能得到解决，则是锦上添花。

其三，就用材和工艺提供建议。很多文字编辑对印装的流程、具体的工艺、各种纸张的表现力等没有具体的把握和感受，而这恰是装帧设计师关注得较多的。

这些都是装帧设计好一本书的基础。书籍装帧设计的成功与否，在市场营销与商品竞争中承载着非凡的使命，起着重要的作用。有的出版社为了使自己的形象能在市场上有效地影响读者，使读者在感性视觉识别上能迅速得到反应，将装帧设计纳入企业识别系统(cIs)中。装帧设计的cIs不只是出现出版社社名和标志、标准色、标准字，还在出版物整体上形成总的风格以传递出版社的视觉形象，这个视觉形象代表出版社的精神(理念)和实力(行为)。比如，英国的DK图书出版公司以“DK”的标志作为每本书共同的识别点，在图片的形式和构图上求变化，但又在变化中取得统一。这样，他们的图书就在读者心中形成了持续、鲜明、独特的个性，树立了自己的品牌形象。另外，像国内的一些出版社，老的如三联书店，“年轻的”如中信、广西师大等，他们在品牌形象方面所做的工作也是颇具代表意义的。还比如一些民营的图书公司，如湛庐文化都很注重自己的企业品牌文化

三、装帧设计师个人风格应与出版社品牌形象统一

图书装帧设计是很个性化的工作，基本上每个设计师都有自己的设计风格。吕敬人喜欢在设计材料上求新求异，吴勇的设计很另类……

个人的设计风格既要保持又要与出版社品牌形象统一，怎么才能做到二者兼而有之且和谐统一呢?个性要有，但个性要服务于共性，要服从于企业品牌的屙性，设计师要想到究竟是为“谁”设计，仅仅是满足于个人设计爱好吗，不是!图书的装帧设计终究是为书设计，是为出版社在读者心目中树立形象而设计，一味追求个性，丧失共性，“曲高和寡”，只会被市场淹没。所以作为设计师，一定要有市场意识，要有品牌战略意识，应努力设计出有鲜明个性又不脱离出版社整体形象的艺术作品来体现企业的文化理念和发展目标，使装帧设计从随意发展到建立品牌形象的自觉。另外，我们在追求装帧设计的风格多样的同时不能忽略了与出版社的定位和整体形象的统一。虽然说装帧设计是在不断求新求异求变化的，但变化时需要考虑前后形象风格的连续性，需要强调装帧设计与出版社整体形象的高度关联。

装帧设计师个人审美理念的表达、出版社的整体战略要求、读者个体要求的多样化，这些都要求装帧设计师给予全面考虑、把握，掌握好分寸，获得最佳效果。

概括言之，装帧设计应努力展示出版社的品牌形象!

综上所述，可以从以下两方面着手。一是建立完整的企业识别系统，以出版社内容定位为依据，确定装帧设计的风格、确定社徽和社名标准字。所有出版物的封面、版权页、扉页都使用统一的社徽社名；相关产品，如对外使用的名片、便笺纸、信纸、信封，甚至包括员工的服装、乘坐的班车等都应该纳入企业识别系统，使用统一的标准色、标准字，进行整体的设计，创立自己的企业品牌形象。二是一旦确定自己的企业品牌形象，就应该持续、稳定实施，在不同时机不同渠道如网络、电视、报纸等各种媒体宣传自己的品牌形象，全方位不断强化本企业品牌形象在读者心目中的地位。