旅游景点（精选12篇）
旅游景点 篇1
1. 休闲旅游与旅游景点
休闲旅游是休闲与旅游的结合, 它使传统旅游从内涵到外延得到了延展和提升。从内涵上, 旅游者不再只为了观光、求知等目的, 而更多的是追求高尚的精神生活;从外延上, 旅游活动的范围扩大了, 不再全依赖于旅游景点。冯秀梅 (2008) 认为当前存在一种对旅游景点依赖性不强的旅游活动, 并定义这种活动为“无景点旅游”。笔者认为“无景点旅游”就是不依赖于旅游景点的休闲旅游活动, 从休闲旅游与旅游景点的关系上看, 休闲旅游是可以不依赖于旅游景点的。因为旅游景点在休闲活动过程中所起作用并不大, 休闲旅游者注重的是旅游的过程和体验, 而不是景点。比起旅游活动来, 休闲旅游更是一种高品质的体验、深度旅游。
2.“无景点旅游”出现原因分析
在传统的旅游活动中, 旅游景点或者是旅游区, 是旅游活动的基础, 而“无景点旅游”是可以脱离旅游景点的, 它之所以能够存在并能快速发展有着客观的原因。
1) 从旅游供给者上看, 旅行社和其他旅游企业所提供的随团出游活动大都是走马观花似的参观景点, 被形容为“上车睡觉, 下车拍照, 在景区门口排着长队购票”。旅游结束后对景点的印象十分模糊, 可以说旅游景点在旅游活动中并没有得到实用的效果。况且这样的旅游活动会使得旅游者感到身心疲惫, 往往达不到旅游目的。再加上许多旅游景点门票在旺季时大幅度涨价, 让游客觉得花更多的钱走马观花地参观景点并没有多大实质意义。
2) 从旅游者上看, 人们的旅游目的已从过去简单的观光, 转变为观光和休闲并存甚至是休闲为主的目的上, 也就是说人们不仅要得到感官上的快感, 还需追求精神上深度的体验和感悟, 将目光放在自身的体验上。“无景点旅游”的兴起, 说明旅游消费心理更成熟、更趋理性。
3) 从旅游时间上看, 带薪假期制度在我国还未真正实现, 游客可以选择的出游时间一般只集中在周末、清明、五一劳动节等假日上。而这些假期只有2—3天, 旅游者根本不可能去远距离的景点景区旅游, 他们多愿选择离工作较近的地方 (如城市郊区) 进行适当的休闲旅游, 尽管这些地方可能没有景点。
3.“无景点旅游”的利弊分析
作为一项新兴的休闲旅游方式, “无景点旅游”出现和发展速度及规模都令许多业内人士惊讶。分析发展“无景点旅游”的利弊, 可以扬长避短, 促进旅游业的健康发展。
3.1 利端分析
首先, “无景点旅游”满足人们对休闲的需要, 它的出现反映了旅游者的心理文化素质达到了新的高度, 心理体验与幸福指数是成正比关系的, 大力发展“无景点旅游”, 有利于提高全民素质, 构建社会和谐。其次, 发展“无景点旅游”可适当解决目前旅游市场体制下的种种弊端, 如缓解知名景区人满为患的状况, 迫使旅行社、正规景点合理收费等, 促进我国旅游业的健康发展。再次, 较低的门槛能使更多中低收入者参与到旅游活动中来, 使旅游真正的成为一项全民活动。
3.2 弊端分析
“无景点旅游”多半采取自助式和半自助式, 这两种旅游方式多少都脱离了包括旅行社在内的旅游企业的参与, 冲击了传统的旅游市场和经营方式、经营理念。随着无景点旅游的发展, 旅行社在收益方面将有所下降, 在旅游者的消费观念转变中受到严重考验。另外, 由于带有很强的自主性, 旅游者在选择无景点旅游时安全得不到保障;旅游地点也有随意性, 有些地点更无人管理, 这也会对环境造成一定的破坏。
4. 个案研究———洛带古镇的旅游方式
洛带古镇位于成都市龙泉驿区北10公里处, 是最近几年四川省正在崛起的几处古镇之一。凭借其浓厚的客家文化 (包括客家聚居群、三大会馆、古街老巷、火龙节、客家菜等) , 洛带具有一定的人文旅游价值。但洛带的旅游方式除了是文化观光旅游外, 更多的是不依赖于客家文化的休闲旅游。
首先, 从目的地旅游资源来看, 洛带是一个近来修复的古镇, 旅游资源虽有特色, 但级别不高, 文化内涵挖掘不强, 其客家文化仅对少数中老年人的吸引力比较大, 青少年游洛带大多是抱着休闲目的, 客家文化对他们而言, 吸引力甚微。其次, 从地理位置和空间环境而言, 洛带属于成都半小时经济圈内, 交通便利、娱乐设施丰富, 很适合发展休闲旅游。再次, 从旅游需求角度来看, 目前洛带的一级目标市场即成都市客源市场的主要旅游需求是休闲度假, 游览观光可能会退居次要地位。这就造成了到洛带旅游的多为休闲游客, 文化观光游客只占少数。
洛带古镇虽有一定的旅游资源, 但不依赖于其旅游资源的休闲旅游仍然占主流, 并且还在不断的发展, 这就充分体现出休闲旅游对旅游资源并不存在依赖性。传统的依赖于旅游资源的旅游行为已经不符合时代要求, 而“无景点旅游”将成为一种时尚潮流。
摘要：旅游景点是传统的旅游活动的基础, 而新兴的休闲旅游可能并不依赖于旅游景点。本文引入“无景点旅游”的概念, 分析了“无景点旅游”的休闲性质、出现的原因及发展的利弊, 并以洛带古镇为例, 简要说明休闲旅游对旅游景点并不存在依赖性。
关键词：休闲旅游,旅游景点,洛带古镇
参考文献
[1]冯秀梅, 崔晶.浅析休闲旅游新视角——“无景点”旅游[J].科学论坛, 2008, (2) .
[2]朱松节.洛带古镇旅游开发中的问题与对策[J].成都大学学报 (社科版) , 2006, (2) .
旅游景点 篇2
旅游先生：武汉旅游景点、武汉周边自驾游及武汉周边旅游景点解析。炎炎烈日即将过去，人们期待已久的秋天终于要和大家见面啦！秋季不冷不热，是旅游的好时节。据了解，近来很多网友都在问武汉旅游景点有哪些、武汉周边自驾游去哪里比较好玩已经武汉周边旅游景点又有哪些等问题。下面旅游先生为大家解析下值得去的武汉旅游景点、武汉周边自驾游及武汉周边旅游景点。
旅游先生解析之武汉旅游景点
1.黄鹤楼
黄鹤楼位于湖北省武汉市。江南三大名楼之一，国家旅游胜地四十佳。素有“天下江山第一楼”之美誉。冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其 最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿。这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织黄鹤楼天造地设于斯。
2.武大一珞珈山
每年春天的某一个星期；“武大的樱花开了”就像一条暗语游走在武汉的大街小巷；甚至很多公交车上都打出“乘XXX路公交车；到武大看樱花”的广告语；十数万的人分至沓来。
3.户部巷等小吃街
如果没有赶上樱花季；就去吃东西吧！武汉的美食虽然比不上成都出名；却也自成一派；一条条小吃街；人声鼎沸I各种香气混杂在一起I俨然是生活的味道。
4.东湖
作为长江流域的城市；武汉是多水的；而东湖作为城市中最大的湖泊；它承载的；不仅仅是一湾淡水；更多的；是这个城市中隐秘的柔情。
旅游先生解析之武汉周边自驾游景点
1.木兰天池
木兰天池是国家4A级景区，也是国家森林公园。景区面积13平方公里，主要由“浪漫山水”、“高峡人家”和“森林公园”三大主题景园链接成一个南北走向，长达十余公里的森林山水大峡谷。整个景区占地面积4800亩，分为风景游览区和休闲度假区。其主峰海拔520.6公尺，属大别山南麓一脉，这里沟壑纵横，林木茂盛，一年四季流水不断，呈现的是一种山水交融的湿地生态。
2.胜天农庄
胜天农庄坐落在武汉市黄陂区古镇王家河境内，东临红岗山，南接木兰草原，西连木兰山，北望木兰湖，是黄陂木兰生态旅游胜景之一。她四面环山，中间是水，风景秀丽。2000年创建户外休闲基地，胜天农庄是一家集种植（纯绿色种殖）、养殖、自然风景、名胜古迹、乡村旅游、休闲度假、户外拓展运动、餐饮娱乐等多功能为一体的度假基地。
3.锦里沟
锦里沟位于武汉市黄陂区田家湾村，是一个土家族人口集中居住的乡村，这里的土家族村民是在历史上“改土归流”后，由恩施州宣恩县沙道沟区迁徙而来，有近三百年的历史。当地土家族百姓都说：此处原呼为“尽头沟”，就是沟的溪水上游走到了的尽头。该地生态环境优美，人文特色鲜明，黄陂区已经将其打造成为湖北的“凤凰城”。共有48处大小景点，其中吊脚楼、苗寨风情街、土家菜、篝火晚会等最具土家山寨特色。
4.云雾山
云雾山以重峦叠嶂、气势雄伟而闻名江汉，是大别山脉与江汉平原的过渡地带，也是武汉市延绵最长的山脉。东至长岭镇山界，南与袁李湾富家冲新塘接壤，西北至孝昌县山界，总面积21.3平方公里。山内四季分明、日照充足，常年平均气温18℃，雨量充沛、气候宜人。植物种类丰富，有各种树木150余种，中草药材600余种，奇花异草，四时交替，森林覆盖率95%以上。气氛幽静，野趣弥漫，现已发现的兽类和禽类就有20多种。水体资源更是丰富，河溪纵横，泉瀑相间，滩潭点缀。云雾山风光宜人、空气清新、水质清澈，集峰、谷、涧、潭、堰、瀑、泉、溪、花、草、石、木、寺观、古寨、古建筑和高大山体于一身，属木兰旅游圈中最高大、最幽深、最原始、最神秘、最纯粹的生态森林风景区。
5.张公山寨
张公山寨地处武汉市城郊，毗邻武钢白玉山，与东湖风景区隔坝相望。湖面2万亩，湖岸线66公里，有99个湖汊，由56个山头环抱。湖水清澈、湖面浩淼、碧水绿岛、渔家港汊、农家情调、田园风光、湿地景观、原汁原味、自然淳朴。湖边的张公山、吴主寺、十美寺、朱山、鼓架山等，遗存有关孙权、朱元璋、刘伯温、楚庄王、张之洞、百花仙子的人文典故，令人寻奇。
6.木兰草原
木兰草原——华中唯一的AAAA级蒙古风情景区，位于武汉黄陂王家河镇街聂家岗，荆楚名山——木兰山东面，湖北十大休闲度假区——木兰湖的南面，属“木兰八景”之一。景区距武汉市城区36公里，最近的高速出口12公里，交通十分便捷。景区规划面积4800亩，分为草原风情旅游区和休闲度假区，融草原风情观光、户外拓展、水上游乐、商务会议、休闲度假为一体，是目前华中地区唯一的以草原风情为主题的AAAA级风景区。
7.麻城龟峰山
麻城市龟峰山风景区位于麻城东部的龟山镇境内，距市区25公里，方圆100多公里，最高海拔1320米。国家AAAA级风景区。因其地形山势酷似一只昂首吞
日的神龟而得名“龟山”，是大别山中的名山。龟峰山一年四季有景，春天山花烂漫，兰花飘香，山茶吐绿，杜鹃花开红似海：“人间四月天，麻城看杜鹃”便是对春景的最好写照；夏季绿树成荫，气候宜人，盛夏酷暑之际，当武汉还在将近40度的高温中煎熬时，龟峰山上却是雾气弥漫，凉风透爽，气温只有十几度，令人心旷神怡，不愧为避暑胜地，正所谓“人间六月天，避暑龟峰山”；秋季满山红叶满山景，金黄的柿子，挂满枝头的板栗和银杏果，还有漫山遍野的小糖罐，让你尽享野果的乐趣。冬季雾凇遍岭，一片雪白纯洁的世界。龟峰山真乃人间仙境，旅游圣地，欢迎来自全国各地的驴友来龟峰山游玩。
8.隐水洞
湖北通山隐水洞地质公园位于湖北核电之都——通山县大畈镇境内，隐水隐水洞地下溪流岩溶洞是湖北省首个地质公园，溶洞全长5158米，洞体规模宏大，气势雄伟，平均高30米，宽25米，洞内钟乳石林立，拟人状物惟妙惟肖，峡流相映，瀑洞相融。隐水洞内有十分丰富的地下溪流岩溶地貌等地质景观，极具旅游开发和科学研究价值。是湖北旅游界一颗正在冉冉升起的璀璨新星。隐水洞的游览分三部分：上游1/3乘船观光，中游1/3乘小火车游览，下游1/3步行零距离接触古老而神奇的岩溶地貌，独特的游览方式亚洲第一。
旅游先生解析之武汉周边旅游景点
1.长江三峡——三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布、世外桃源、九畹溪、清江画廊„„
三峡是万里长江一段山水壮丽的大峡谷，为中国十大风景名胜区之一。三峡全长191公里，两岸悬崖绝壁，江中滩峡相间，水流湍急，唐代大诗人李白经过这里留下了优美的诗句：“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还；两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”使白帝城更加出名。三峡特产：美景、美人、美石，美景有：三峡自然风光、三峡人家、三峡大坝，美人：有王昭君；美石有：景观奇石幻彩红、三峡浪。
长江三峡旅游线路主要以二日游和三日游为主，四日游为辅助，三日游主要以豪华游船为主，可以直达重庆。
2.武当山——金顶、南岩宫、紫霄宫、太子坡„„
武当山不仅拥有奇特绚丽的自然景观，而且拥有丰富多彩的人文景观。可以说，武当山无与伦比的美，是自然美与人文美高度和谐的统一，因此被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。武当山，作为国家重点风景名胜区、5A级旅游区、全国武术之乡、全国八大避暑胜地之一，武当山，是著名的山岳风景旅游胜地。胜景有箭镞林立的72峰、绝壁深悬的36岩、激湍飞流的24涧、云腾雾蒸的11洞、玄妙奇特的10石9台等。主峰天柱峰，海拔1612米，被誉为“一柱擎天”，四周群峰向主峰倾斜，形成“万山来朝”的奇观。
武当山主要以二日游为主，有汽车二日游和火车二日游。
3.神农架——神农架自然保护区、神农洞、神农祭坛、香溪源、板壁岩„„神农架是中国内陆唯一保存完好的一片绿洲和世界中纬度地区唯一的一块绿色宝地。“山脚盛夏山顶春，山麓艳秋山顶冰，赤橙黄绿看不够，春夏秋冬最难分”是神农架气候的真实写照。独特的地理环境和立体小气候，使神农架成为
中国南北植物种类的过渡区域和众多动物繁衍生息的交叉地带。这里拥有当今世界北半球中纬度内陆地区唯一保存完好的亚热带森林生态系统。
神农架主要以三日游为主。
4.恩施——恩施大峡谷、土司城、腾龙洞、龙船水调„„
州域自然风光无限，特别是以“雄、奇、秀、幽、险”著称于世。1998年被列为国家对外开放城市，是湖北省九大历史文化名城之一，现为恩施土家族、苗族自治州首府所在地。还有“鄂西林海”“天然氧吧”“华中药库”“祖国三大后花园之一”的美誉。
恩施旅游主要以火车四日游为主。
另外武汉周边省市旅游主要有以下景点：
湖南凤凰古城、张家界、韶山；
江西庐山、婺源、三清山、龙虎山、井冈山；
安徽黄山、九华山、天柱山、天堂寨；
桂林高铁三日游、长隆欢乐世界高铁二日游等。
以上就是旅游先生对武汉旅游景点、武汉周边自驾游及武汉周边旅游景点解析的相关介绍，如果您想了解更多有关武汉旅游等知识，请关注旅游先生！
旅游景点逃票现象探讨 篇3
【关键词】旅游景点 逃票现象 整顿措施提出
0.前言
近年来，随着我国旅游行业的兴起以及人们生活观念的改变，人们到外地旅游较为普遍，但是，由于景点门票价格的升高以及其他因素的影响，导致景点门票套票现象较为常见，当然，我国旅游景点管理部门在这一方面的管理也存在一定的问题，这成为景点管理过程中的一大难题。从经济管理方面而言，逃票这一行为不仅仅影响到旅游行业的健康发展，同时，还直接导致景点监管成本的增加，直接扰乱旅游行业的正常秩序。因此，要重视这一方面的研究。
1.旅游景点逃票现象分析
在我国各大旅游景点，游客逃票现象较为普遍，此外网上对于这一类事情的报道也十分常见。例如，三亚市的著名旅游景点天涯海角由于游客逃避购买旅游景点门票，导致 15年的“接待游客量 ”比 14年同比下降 27. 44%，旅游收入同比减少 27. 54%。另据报道，湖北省襄樊市隆中风景区游客逃票行为几乎天天发生，景区每年因此损失门票收入 12万多元。还有武汉市的植物园，游客逃票的现象之一都存在，由于附近居民没有按照规定进行购票进入，这导致每年植物园的损失在90万元以上。针对这一现象，虽然说，相关管理部门根据其实际情况进行一些管理方法的出台，但是，这一现象仍然存在，甚至有增加的趋势。
2.旅游景点逃票现象产生的原因
在进行景点参观的过程中，能够产生逃票行为的原因是多方面的。例如，能够少花钱甚至是不花钱进行景点游览，或是伴有侥幸心理进行逃票，当然，景点门票普遍较高也是游客逃票的主要原因之一。
2.1个性利益的驱使
从经济的角度上来说，只有当性的行为成本与所收益的效益之间存在一定的差异时，才能够让人们冒险去尝试捷径。这种落差的大小直接决定着人们行为本身的激进程度。根据相关数据显示，若是一共8个人，进行青城山都、姜堰的游玩，门票一种是1440元，若再加上其他费用，这一共需要的费用约为1800元。若是根据网上的逃票攻略，实施成功的话，一行8个人则只需要200多块钱就可以游玩所有的景点。从这里我们就可以充分的看出来，逃票行为最为主要的原因是个性利益的驱使。
2.2门票价格高
由于在进行景点门票价格制定的过程中，消费者的发言以及相关建议较少，这导致我国大部分景点门票过高，这也是人们逃票的主要原因之一。根据相关资料显示，国外发达国家的景点门票与当地月平均收入的比例保持在0.5%-1%之间。即使在部分发展中国家其门票的价格也保持在一定的低水平，但是，在我国景点门票少则占到当地居民月平均收入的6%，多则占到当地居民月平均收入的25%以上。除了门票高之外，部门景点还存在相应的关系票、人情票或是权利票等现象，这一系列的不平等政策，让人们心生不满，进而出现逃票的现象。
3.逃票现象治理方法的探讨
针对以上分析所得的原因，根据现阶段我国旅游景点发展的实际情况，进行相关治理方法的提出，其主要内容如下。
3.1门票价格制定方法
在我国，门票高是游客逃票的主要原因之一，因此，相关的管理部门应该根据当地的实际情况采用多样化的方法进行合理景点价格的制定。例如，在进行多个景区景点价格制定的过程中，可以采用套票以及联票相互结合的模式进行。就是先收取总门票，再根据不同景点进行科学合理的整合在进行联票的收取。而对于适合所有有人游玩的景区，而可以采用一票到底的方法。此外，在进行门票制定的过程中，要根据景点的实际价值、历史价值以及文化价值进行票价的制定。
3.2对风景名胜景点进行免票制
在我国各地名胜景点门票价格上涨的背景下，我国著名的景点，杭州西湖景区实行免票制，虽然进行免票，但是效益并没有降低，根据相关数据显示，免票后的第一年比之前收入增加了。虽然西湖免票导致一定的效益亏损，但是，直接促进杭州这一个城市经济效益的提高，因此，这一方法也是可取的。我国其他景点可以根据这一实际情况，进行免票制的采取。
3.3扩展景点收入渠道
在进行旅游景点管理的过程中，相关部门不能够只盯着门票的收入，应该积极扩宽景点收入。例如，景点门票上进行刊印商业广告的方式进行，采用门票收入老进一步弥补门票降价的损失。或是，可以通过景区商业门店或是纪念品售卖的方法进一步实现经济利益的提高。
3.4及时公布景点价格变动信息
对于各个景点价格的变动，相应的旅游景点管理部门应该通过网络、电视以及广播等方法进行变动情况的公告，采用这种方法进一步增加景点收费的透明度，进而不断提高旅游景点的广告宣传作用，同时，还能够不断增强游客的信任感，进一步减少逃票现象。
4.总结
综上所述，进行旅游景点逃票现象的分析以及整理方法的提出对于促进旅游行业健康发展、加强旅游管理部门管理力度具有十分关键的作用。但是，在进行治理的过程中，往往存在一定的问题，这直接影响到旅游景点逃票方面的管理，在此，结合现阶段旅游行业的实际发展情况，对相关治理策略进行提出，希望能够起到一定的借鉴作用。
【参考文献】
[1]黄泊戬，李怡，杜铁军，李长青. 旅游景点逃票现象的博弈分析及门票价格研究[J]. 内蒙古工業大学学报（社会科学版），2012，02（21）：10-13.
[2]罗章. 民族乡村旅游开发中三组博弈关系及其博弈改善——以贵州省XJ苗寨为例[J]. 社会科学家，2015，01（22）：83-89.
[3]吴文智，张利平，邱扶东. 古村镇旅游门票收费模式及其影响因素——基于江、浙、沪、皖四地案例研究[J]. 旅游学刊，2013，08（15）：34-41.
旅游景点 篇4
云南省拥有着优厚的自然地理条件,气候类型多样,动植物种类丰富,有着“动物王国”和“植物王国”的美称,与越南、缅甸接壤,临近老挝、泰国,在发展旅游业上有着很好的地缘优势,另外还有着国内最丰富的少数民族文化资源,在国内和国际旅游市场上都有着巨大的发展潜力,当地许多优质的旅游资源受到翻译水平和其他种种因素的制约,在国际旅游市场上的知名度并不高,如今到云南旅游的国外游客仍然是以与其临近的东南亚国家为主,云南旅游资料的英译工作开展得较为缓慢,英译出来的资料影响力有限,在国外传播度并不高, 虽然不乏一些高水平的译者在为云南旅游资源的对外宣传工作而努力,目前云南主要的旅游景点的文字资料都有译者尝试着去翻译,英译的标识和公示语以基本覆盖了云南省内主要的旅游景点和所有的省内5A级景区,然而由于翻译水平的差异还有当地翻译市场缺乏清晰而明确的规范和高级翻译人才的匮乏,以及翻译人才培养体系的落后和不健全等原因,这些旅游文字资料的翻译质量参差不齐,大部分旅游资料英译水平难以令人满意,只要仔细阅读这些英译的英文资料,其中大部分资料都能找到翻译得不太恰当和不到位的地方,译者大多不认真的去考虑中西方语言在写作表达上差异以及中西方文化的差异,只是对资料进行简单的和生硬直译,却没有仔细的去考虑这样的译法是否为西方国家的读者所接受和理解。有时,甚至对资料不加以认真理解和考证,不管理解对错与否,仅凭字面意思和译者自己的主观理解就草草进行翻译,想要将云南旅游英文翻译工作向前推进,我们还需要付出很多的努力。
二、导游词的特点
作为对旅游景点的详细介绍,导游词具有以下几个方面的特点:
1.语言简练、表述准确清晰。
2.语言生动活泼,具有较强的吸引力,能够迅速抓住听众的注意力。
3.语言具有亲和力,亲和而又随意的语言能够迅速拉近导游与游客间的距离。
4.语言通俗、易懂,因为游客在文化层次和理解能力方面存在着较大的差异,导游词要做到让不同文化层次的读者都能够理解,才能起到传递信息的目的。
三、导游词中的翻译错误
在对云南地区旅游景点的英文导游词进行分析和归类之后,发现其中的翻译错误主要集中在以下几个方面:
跨文化方面的错误:跨文化交际方面的错误主要是指译者忽略中西方文化背景、思维方式、意识形态、语言表达习惯上的差异而产生的翻译错误,这类错误在导游词的翻译中是最常见的。
例:在丽江地区的导游词中,原文:据说,在位于中国南部的“彩云之南”,有着一个好似仙境的地方。
译文:It is said that there is a fairyland beneath the colorful cloud of southern China.
分析:通过分析译文,我们可以很明显的看出,译文就是把原文中的每个字按顺序生搬硬套的翻译过来,却忽略了中西方两种语言在表达习惯上所存在的差异,不符合英文的表达习惯,应该改译为:
It is said that there is a fairyland at southern part of China — Yunnan province.
例:原文:我们今天旅行的目的地
译文:Our today’s destination
改译 :It is the destination of our trip today.
例:我敢说,丽江是任何一家云南旅行社都会强力推荐的旅游景点
译文:It is safe to say that Lijiang has always been on any itineraries of Yunnan’s travel agency.
改译:I dare to say that Lijiang has always been a strong recommendation of any travel agencies in Yunnan.
例:任何一个在丽江旅游的游客几乎都会游览丽江古城
Any traveler coming to Lijiang is almost always coming to visit the old town.
这句话的语序受汉语表达习惯的影响明显,却忽略了汉语与英语在语序上的差异,改译:Most of travelers who travel in Lijiang would choose to visit the old town.
例:“鱼米之乡”被翻译为“ land of fish and rice ”,但地道的翻译应该是“land of milk and honey”
例:请放慢你的脚步
译文:Please slow down your step
这句话应该改译为:Please slow down,就可以了
语用方面的错误
“语用翻译错误是指翻译过程中不恰当地使用译语的表达方式,结果导致误用译语,违反译语语言习惯所造成的翻译错误”。由于译者缺乏对语用学系统的学习和研究,英文导游词的翻译中难免会出现一些语用翻译的错误,导致双方交际受阻,影响译文的整体传播效果,最为常见的语用方面的错误就是用词的不准确和不恰当。
例:大理的特产“乳扇”被翻译为“ milk fan”,这种译法忽略了用词的准确性,用“diary”一词比“milk”要适合和贴切一些,正确的译法是“diary fan ”.
例:在泸沽湖的英文导游词中有这样一句话:“ The lake is like a beautiful pearl shining among the hills of the northwest plateau in Yunnan”,“hill”在英文中指的的小山丘或丘陵, 云南地区处于高原地区,山多为高山所以“mountains”更为贴切。
例如:在云南文山普者黑的英文导游词中的有这样一句话:“ July to August is the best to admire the most beautiful country landscape of Pu zhehei”,这里“观赏”用“admire” 一词翻译不太恰当,“admire ”多为“尊敬、崇敬”之意,使用来形容德高望重的人或长辈,“欣赏或观赏”用 “appreciate”一词翻译更为恰当.
例:“Lets’ march into the garden”,“march”一词多用于表示“行军,游行队伍前进”,用于此处不是很贴切, 应该译为:“Let’s heading towards the garden.”
语法错误:语法错误在导游词的翻译当中也是比较常见的,主要包括:s时态错误、语态错误、介词搭配错误、名词和动词在数的搭配上的错误。
例:在西双版纳的导游词中“ now,we are back to our hotel ”这句话中就出现了时态上的错误,正确的译法应该是 “ we are backing to our hotel ”
例:“ This is the only place where wild elephants can be seen”这句话中在关系词的选择上出现了错误,当先行词被“the only”修饰时,关系词只能用“ that”,而不能用 “where”
例:“大象随音乐起舞”被翻译成了“ dance to the music”,应该翻译为“ dance with music”
例:在抚仙湖的英文导游词中有着言一句话“ Fuxian lake has the shape of inverted gourd,”分析:“以…样的形状”应该“ in the shape of ”.所以正确的说法应该是“Fuxian lake in the shape of inverted gourd ”.
四、建议
以上我所列举的几个方面的问题,虽然仅仅是以云南地区旅游景点的介绍词为例,但以上的问题是在国内大部分旅游景点的介绍词中都是普遍存在的,针对上述问题,有以下几点建议供导游词的翻译者参考:
1.在翻译外文资料之前,我们要尽量多阅读大量的相对应的外文材料,所要翻译的汉语词尽量在这些英文材料中找到对应,翻译学里有一个“临摹”理论,也就是说翻译就像作画一样,想要画出上乘的作品,必须建立在大量的“临摹”的基础之上,翻译也是一样,如果想要快速而准确的翻出英文导游词,译者必须在进行翻译之前,大量的阅读国外旅游景点的导游词,这样翻译出来的译文才会符合英语国家的表达习惯,为英语国家读者所接受和理解。
2.译者必须具有很强的跨文化交际能力,精通中西方文化的差别,精通汉英两种语言在表达方式和习惯上的差异, 精通中西方国家历史,了解中西方人在思维习惯上的差异, 了解中西方国家在意识形态上所存在的差异,这样才能在翻译的过程中避免跨文化交际方面的错误。
3.译者必须具备英语语言学的相关知识,避免翻译中出现选词不当的错误。
4.译者必须具备扎实的语法功底,平日里多积累一些动词的特殊用法,介词的固定搭配,明确冠词的正确用法,来尽量避免翻译过程中出现语法错误。
摘要：近几年来,旅游业已经成为拉动经济增长的重要力量和全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,发展旅游业可以有效地拉动经济的增长,带动社会就业问题的有效解决,促进旅游地区文化建设和基础设施建设在经济全球化的推动下,旅游业的发展将会迎来一个难寻的契机,因此旅游景点导游词的英译工作显得尤为重要,然而,由于国内翻译市场发展良莠不齐,对旅游景点导游词的翻译缺乏清晰而明确的规范,以及高级翻译人才的相对匮乏,使得旅游景导游词的英译效果不尽如人意,本文主要调查研究云南地区的旅游景点介绍词英译过程中所存在的问题、错误和不足之处,并提出相应的改进策略。
抗战胜利延庆旅游景点之红色旅游 篇5
1、延庆博物馆
延庆博物馆是目前北京郊区规模最大、功能最全的县级现代化综合性博物馆，开始筹备，9月30日正式对外开放。全馆建筑面积逾6100平方米，展厅面积2400余平方米。延庆博物馆以延庆县文物管理所历年保藏、征集和延庆地区出土文物为基本素材，吸收北京历史、文物、考古及相关学科的最新研究成果，借鉴国内外博物馆的成功经验，形成独具延庆特色的现代化展陈，推出了以《妫川风韵――延庆历史文化陈列》、《妫川风云――延庆近现代史陈列》、《妫川风情――延庆民间风俗陈列》、《妫川风采――延庆社会主义建设成就展》、《延庆山川地貌展》为主题的一系列展览。
展区分布于博物馆一至三层，展陈实物超过1000件，珍贵图片500余幅。延庆博物馆不仅是一座重要的文化设施，同时也是延庆地区文物保护、文物研究、面向公众和广大青少年传播爱国主义精神、历史及科学知识的基地，更是各界人士了解延庆历史、研究延庆文化、感受延庆风情的理想场所。
地址：北京市延庆县妫水北街24号
电话：69143788
乘车线路：德胜门919路直达延庆县城
2、詹天佑纪念馆
詹天佑纪念馆坐落在延庆县八达岭长城北侧，是一座为纪念在我国近代铁路建设史上做出过杰出贡献的爱国者詹天佑而建立的专题人物纪念馆，1987年11月建成开放。
该馆建筑面积约1800平方米，建于詹天佑主持修建的中国第一条自建铁路──京张铁路八达岭隧道上方，依山势而建，造型简朴，与长城内侧青龙桥火车站詹天佑铜像和墓地遥遥相对。建筑物上有巨幅浮雕，长约41米，高约5米，内容是以中国近代史为背景，突出詹天佑巨型头像和贡献，用以显示詹天佑业绩在祖国建设中的历史作用。
地址：北京市延庆县八达岭长城景区内
电话：69121516
乘车线路：乘919到八达岭下车即到。
自驾线路：二环的德胜门或者三环马甸上八达岭高速。
3、中国长城博物馆
中国长城博物馆位于北京延庆县八达岭，背依长城而建，1994年9月6日正式对外开放，是一座展室长城的历史和博大精深的文化内涵的专题性博物馆。
中国长城博物馆它共分为九个展厅，展览面积3200平方米，基本陈列由“历代长城”、“明代长城”、“建置武备”、“长城征战”、“经济文化交流”、 “民族艺术宝库”、“爱我中华、修我长城”、“名胜之首，友谊长虹”等八个部分组成。展览集中了全中国长城沿线各地出土的文物、标本之精华，辅以详实的历史文献、照片和模型，给予长城--这一中华民族的象征，世界最重要的文化遗产以详尽的展示。
地址：北京市延庆县八达岭长城景区内
电话：69121830
乘车线路：德胜门乘877路八达岭长城下即到。
全球十大“最忽悠”旅游景点 篇6
《世界博览》搜集旅行者的反馈，对全球夸大其辞的景点进行了一次大排列。
中学物理课本上关于“自由落体”的章节，让比萨斜塔在中国的知名度超过了意大利人自己对它的认识。比萨斜塔开始建造的年代大约就是马可波罗去元大都的时候，按说经过700多年风雨的洗礼，它应该如同一个风烛残年的老人，可眼前的斜塔分明是一位明眸皓齿的少妇：塔身通体雪白，根根廊柱的纹饰上不见半点积垢，许多游客抚摸着塔身，轻轻摇头表示失望。
最近一次修缮工程中，仿若“温泉水滑洗凝脂”的精心护理把古建筑的历史感、沧桑感等审美情趣一并去除，现在的斜塔就像整容美女，毫无瑕疵，却隐隐给人不舒服的感受。
是的，这个塔依然是斜的，但与其从佛罗伦萨出发花上半天的时间来游览，还不如品尝一下当地的美食或在附近喝咖啡呢。
这里甚至不能称为广场——同天安门比起来，它不过是一个大路口。
在《北京人在纽约》这部连续剧中，一些镜头就在纽约时代广场取景，导演巧妙地选择了夜晚，这样一来，密布的霓虹灯似乎放大了广场的面积。
在西方人眼中，时代广场还是二战终结的标志性符号，那位美国海军士兵同一位过路女士的“胜利之吻”，最近也被摄影师承认是自导自演的摆拍而已，镜头中的两个人都是职业模特。
中国游客常常站在广场正中，询问通往他们梦想中的“时代广场”的路，当地人总是先指指周边大楼上的巨幅广告和炫目灯光，再指指脚下这块三角地
“不到长城非好汉”，这句话实在可以评为中国历史最悠久、流传最广泛、策划最成功的广告词。
然而真地踏步其上，你只会看到人墙挡住了砖墙，从人丛中扒出一条缝隙，找到一块青砖，你的怀古之情会被砖缝里的现代水泥击碎。
再抬起头，人海茫茫，到处都有人激昂地大叫“我到了长城!”尽管“可以从月球看见长城”的谣传早已被戳穿，可是我怀疑从太空中确实能看见长城——一道人肉垒成的城墙。
如若不到长城脚下，这堵墙实在会让你想到太多沉重的历史，而眼前的嘈杂、游乐的轻松，又与这种情绪相差太远。罢了，已经登上一次长城，其他的回家再去感怀吧。做长城上的好汉，一生一次足矣。
精美的壁画、特殊的建筑、用石膏灌注的古人类濒死状态、发掘中的一些奇闻轶事，早已让这座古城以一种鲜活的姿态存在于意识中，但庞贝古迹旁一个因旅游而繁华的小镇，鳞次栉比的旅馆、小店，来来往往的游客，整齐现代的街道，躁动扰攘的凡人，轻慢地注视着曾经的历史和根本无力抗拒的悲剧。
遗址中的房屋大多低矮狭小，与其说是住宅或商铺，倒不如说更像是低矮的地牢，而传说中精美稀有的壁画和艺术品完全不见踪迹，甚至让我们怀疑这里到底是不是传说中的庞贝古城。在许多游客的想象中，庞贝应该是个宏伟又充满生活细节的地方，就仿佛雅典卫城或古罗马斗兽场，但呈现在面前的遗迹却完全没有视觉冲击力，有价值的文物全部移往了罗马的博物馆，现场就好像盗墓过后空荡荡的一堆墓穴。
埃及是一个融合了阿富汗的天气、伊拉克的治安、印度的脏乱街道和迪拜般高昂物价的地方。
说埃及是个警察国家并不过分，所有的旅游点都能看到身穿黑色警服、手持冲锋枪的埃及警察在值勤。旅游景点的入口处还常常停着架起机枪的警车。
在这里，中国的清凉油比美元还要好用，可以摆平包括警察在内的一切当地人，埃及人称之为“东方神油”。
通往胡夫金字塔的“金字塔大道”，并不像电影中那样荒凉。两侧遍布着夜总会和小商店，埃及商贩会热情地拉住你，让你无法脱身，当然，他们盯上的是你身上的钱包。
离开埃及前的最后一个旅游项目通常都是在尼罗河的游船上看肚皮舞，但所谓的肚皮舞娘基本都是既不年轻又毫无姿色的肥婆，尽管她们拥有出色的舞技。
若单看陈逸飞的画，周庄无疑是一个适合做梦的好地方。但现实中的周庄既没有你做梦的地方，也没有可以做梦的安宁。
临水全是不失旧时代相貌的老屋和小街，江南水乡渔市的风光依稀可辨。说依稀可辨，是要加上若干想象，因为眼前的周庄已完全融入现代商业炒作的模式。扑面而来，红灯高挂，招牌林立，房屋铺面漆饰粉刷，各种仿旧市帘迎风飞舞，好不繁华热闹。在一线天般的小街走过，时不时就有人拦你进餐购物，不胜烦扰。尤其那座新建的全福寺，更是辉煌气派，不伦不类地成了游古旧水乡的“大景点”。
“巨石阵”被英国居民投票评选为“本国最无聊的景观”，旅游专家费利丝哈迪称之为“孤独地立在泥地中的一堆石头”。
不论这些重达50吨的大石头初看有多壮观，15分钟之后，你就会觉得它的一切都平淡无奇。一个曾经到过这里的朋友对我说：“这里还不如云南石林的千分之一，根本不值得你从伦敦花两个小时的车程专门去看一趟。”
来之前，在网上看过很多凤凰的照片，到了景区，不禁感叹拍照的人真是高手。
很多年前看过沈从文的《边城》，一直对书中的边城和沈从文的出生地凤凰有一种奠名的向往。然而真到这里之后，首先的感觉就是什么都贵得出奇，停车一晚要80元，还没票据。莫非是当地人穷怕了，想一锄就把金娃娃给挖出来?
当地的治安更是一大问题。2010年9月初，一位16岁少女在凤凰古城遭强奸后坠楼身亡，行凶者中竟然有警务人员。
自然景观交给老天，我等凡人不能做什么评价，但求有人珍惜。
奔腾的塞纳河把巴黎分成两个区域：河之北为右岸，河之南为左岸。巴黎的导游总是这样概括：“右岸到处是银行，左岸到处是咖啡馆。”据说，在左岸随便走进一家咖啡馆，一不留神你就会坐在海明威坐过的椅子上、萨特写作的灯下，或靠在毕加索发过呆的窗口旁。有人描述说：“要是你再要一杯咖啡，侍者给你端来的永远是一样的杯子，一样的味道，只是价钱不一样了
”
但初看塞纳河，所有人都会失望，河面既不壮观、水也并不清澈，两岸还略有点脏。而左岸那些盛名之下的书摊上也永远找不到好书。因为这些摊主都是饱读诗书之人，哪里舍得把好书拿出来卖?所以，即便你偶然发现一本好书，也会发现摊主在用卖古董的价钱卖书。许多摊主本身都是大富翁，他们到这摆摊卖书并非为了赚钱，而是出于一种爱好，或者是出于一种居高临下的炫耀。
有人说“带着一颗毛糙的心游韩国注定会失望”，大概指的就是韩国缺乏中国那样的大山大水。但济州岛如水彩画般淡雅清新的精致，可以说是韩国最拿得出手的自然景点，再加上《冬季恋歌》、《人鱼小姐》、《大长今》《等韩剧纷纷在此取景，不少“哈韩族”都将济州岛当成一生必去的旅游目的地。
然而来到这里后，山水不会让人失望，景中人却有些让人不悦。韩国餐厅服务员的态度冷淡，特别是当你开口说中文的时候；大商场里的售货员更是爱搭不理，任何衣服试穿两次以上就一定显得很不耐烦；有些贵重物品碰都不让你碰，还很大声地用音调很怪的韩式英语教训你小心点。
同行的一对年轻美国游客也说，这里风景还好，但食物不好吃，也没在美国看到的宣传手册里说的那样好玩。我们借过手册一看，果然是韩国方面印刷的宣传材料。
此行最为失望的可能要算韩剧迷了，因为他们会发现韩国的帅哥美女并不像荧屏上那么多。
旅游景点 篇7
1. 红色旅游翻译定义
随着经济全球化和文化全球化的不断推进, 旅游业也开始进入了全球化时代。近年来中国旅游业实现了稳步快速发展, 中国的旅游业在整个社会经济发展中的作用也日益显现。在全国旅游业快速健康发展的今天, 红色旅游成了一大亮点。
什么是红色旅游?红色旅游是指以1921年中国共产党建立之后建设的革命根据地、纪念物及其承载的革命精神为亮点, 组织游客进行参观游览, 使游客在放松身心、开阔眼界时, 学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、增加阅历的旅游活动, 是红色革命精神与现代旅游经济的结晶, 是一种新型的旅游形式。
2. 红色旅游翻译文本特点
红色旅游文本主要描述中国的历史、革命活动、革命精神等信息, 目的在于客观地陈述历史事实, 再现中国的革命历史原貌。概括来说, 红色旅游景点介绍具有以下文本特征:
(1) 红色旅游文本具有政治属性和文化属性。政治属性是红色旅游文本区别于其他旅游文本的一个显著特点。红色旅游文本反映中国共产党的真实历史, 对旅游者进行当代爱国主义教育, 并将中国的发展历史呈现给旅游者看。红色旅游具有一定的文化属性, 由于目的语读者和源语读者文化背景不同, 在进行文本翻译时要充分考虑其文化属性, 以确保在翻译时文本信息得到有效的传递。
(2) 红色旅游文本专有名词多, 信息量大, 叙事性强。红色旅游景点通常对革命历史事件进行具体叙述, 包含大量时间、地点、人物和真实信息, 因此专有名词较多。对专有名词的翻译要求准确一致。在进行景点介绍翻译时, 既要确保信息真实连贯, 提供完整的历史信息, 又要不影响理解, 力求简洁。
(3) 红色旅游文本语言客观朴实, 具有一定的说服力。红色旅游景点介绍多为平铺直叙的叙事题材, 一般没有华丽辞藻的出现, 语言朴实。从红色旅游文本的内容来看, 红色旅游主要描述中国过去的革命历史事件, 在重述过去的历史中, 文本表述要求准确、客观。
二、在旅游翻译教学中探讨红色旅游翻译存在问题与对策
什么是旅游翻译教学?旅游翻译教学就是以培养学生职业翻译能力为目标, 通过各种教学手段提高学生的翻译能力和从业技巧。在旅游翻译教学中, 一方面旨在培养旅游翻译方向的学生和旅游从业人员在从事涉外业务所需要的翻译能力;另一面就是在教学中探讨红色旅游翻译存在问题与对策, 研究湖南红色旅游翻译, 以此来促进地方旅游业的发展。具体如下:
1. 红色旅游翻译中存在的问题分析
红色旅游文本的翻译应面向目的语接受者, 向目的语接受者宣传中国历史文化, 而当前国内的红色旅游文本翻译存在很多问题, 可归纳为以下几点:生硬对译;望文生义, 内涵把握不准确;不规范或语句错误;拼写错误;表达方式汉化;语意错误等。由于旅游翻译中存在着上述问题, 造成翻译质量低劣, 使得信息传递不准确、不完整, 这样会导致游客的认知错误, 有损于景区、景点及红色旅游地的品位及其形象, 因而降低景区对游客的吸引力。这样会极大地影响中国旅游业的发展。下面以“标识语拼写错误”“翻译中的语意错误”为例来进行分析。
(1) 红色旅游翻译中存在着标识语拼写错误。景点标识语单词的拼写不能有任何错误, 在旅游翻译教学中, 我们将翻译中的拼写错误分为纯拼写错误词、词素错误词、非标准组合错误词等。造成这些错误的原因是母语的负迁移影响、过度地使用规则、误解某些发音和拼写规则, 等等。在红色旅游中, 我们会经常看到这种拼写错误, 如红色旅游景点韶山, 其索道售票处的“乘客须知”中的“一人一票, 凭票上车”, 被译成“One tichet for each person, please show you tichet”, 这里的“tichet”属于纯拼写错误词, “tichet”应该改为“ticket”。
(2) 红色旅游翻译中的语意错误。由于语言和各民族文化背景的差异, 翻译中语意错误是不可避免的。在翻译教学中我们将语意错误分为选词错误、搭配错误、使用近似同义词错误。在长沙有一块牌子上写着“新民学会旧址”, 将“旧址”译成“Former Site of Xinmin Institute”, 这块牌子应该译成“Site of Xinmin Institute”, 因为“Site”本身就表达了“旧址”的意思, 不需要在“Site”的前面再加“Former”。在红色旅游地韶山的“毛氏家史展”被译成“Maoist Family History Show”我认为“毛氏”不应该译成“Maoist Family”, 因为“毛氏”是指的“伟大领袖毛泽东的家庭”, “毛”指的就是“毛泽东”, 这是约定俗成, 世人都知道的, “Maoist family”应该译成“Mao family”。
2. 在红色旅游翻译中应采取的对策
(1) 遵循红色旅游翻译的基本原则。在红色旅游翻译中, 译者不能单纯将两种语言进行相互转化, 而要考虑红色旅游的政治性、历史性, 且译出的译文的文化内涵尽可能与原文相对应。美国翻译理论家尤金·奈达在对翻译进行定义时, 要求对等性是译文中所不可缺少的内容。当译文的意义与原文出现矛盾和分歧时, 译者应最大程度地追求其中的动态对等性, 在吸引游客的同时也应使译文能够被游客理解。在文本功能划分方面, 英国翻译理论家纽马克从翻译的文体和内容角度将其划分为信息功能、表达功能和呼唤功能三个方面。不同文本内容对应的翻译方法也应有所变化。从这一分类来看, 关于红色旅游的翻译属于呼唤功能范畴, 翻译出来的译文在传递信息和诱导行动的同时, 也通过对景点信息的介绍来达到预期的旅游资源宣传目的。游客的行动、思考和感受是文本呼唤功能的集中体现, 同时也是对交际翻译方法的有效运用。译者在进行红色旅游翻译时, 必须遵循这些原则。
(2) 构建英语思维模式。翻译者要矫正翻译中的语意错误, 克服“中式英语”现象, 就必须运用英语的思维模式来进行思维。因此在翻译教学中, 老师要教育学生学会使用英语进行思维和表达思想, 在翻译时根据自己的结构和概念系统灵活地对英语进行编码和解码, 将源语和目的语文化有机地结合起来, 达到翻译的目的。
总之, 湖南红色旅游翻译工作的实效性还依赖于高校翻译教学平台。加强对高校翻译教学方式与思路的改进, 形成专业化的红色旅游英语翻译模式, 成为湖南红色旅游产业发展的助推力。
摘要：中国的红色旅游已经成为海外游客关注的热点。但是红色旅游景点的英译存在很多问题。本文以湖南红色旅游景点为例, 借助翻译教学平台来探讨红色旅游景点英译问题与对策, 以此来促进湖南红色旅游的发展。
关键词：翻译教学,红色旅游,英译
参考文献
[1]陈刚.旅游翻译与涉外导游[M].北京:中国对外翻译出版社, 2004.
[2]陈福康.中国译学理论史稿 (修订本) [M].上海:上海外语教育出版社, 2000.
[3]肖群.从翻译目的论看红色旅游景介的英译策略[J].重庆科技学院学报 (社会科学版) , 2009 (05) :149—150.
[4]彭端英.江西红色旅游英语创新人才培养的必要性及模式探究[J].江西科技师范学院学报, 2008 (06) .
旅游景点 篇8
旅游景点引人入胜之处, 不仅在于其秀丽的自然风光, 更在其丰富的历史文化内涵, 而内涵的体现则需要通过语言表达出来。语言之美亦是风景名胜古迹之美, 不仅体现在措辞上, 也体现在句式上, 即内容和形式的统一。作为语篇生成的重要方式, 主位推进是语篇组织形式的重要手段之一, 已被广泛应用于多种类型文本的分析。景点介绍语作为一种信息高度集中和连贯的专门用途语篇, 显然更加适合从主位推进视角对其加以分析。本文以马鞍山地区旅游景点介绍为研究对象, 通过主位推进对介绍语的中英文版本进行分析, 探究译文的信息连贯性。我们对该地区旅游景点介绍语的翻译现状展开调查, 旨在为进一步规范该地区景点介绍的翻译提供可资借鉴的启示, 为马鞍山旅游业的发展贡献绵薄之力。
1 主位及主位推进
“主位”的概念最早是由V-Mathesius提出的。在句子研究方面, 他 (1975) 提出“实际切分”理论, 即在语言交际中通常是把已知信息作为表达的出发点, 进而再传递新的信息, 这就有了主位 (Theme) 和述位 (Rheme) 之分。之后系统功能语言学派代表Halliday研究并拓展了这一理论, 认为一个句子从语言交际的角度可以划分主位和述位;主位是一个句子的主体, 是一个句子叙述的出发点, 而述位是根据主位而发展的, 是主位的延续、拓展 (Halliday, 1994) 。由此得知, 主位和述位并不是独立存在的, 它们在语义、信息结构上都存在着一定的联系, 这种联系会推动篇章的发展, 于是就有了主位推进, 捷克语言学家F?Danes首次提出了这一概念。此后, 国内外多位学者对主位推进模式的类型提出了自己的观点。Danes (1974) 提出了简单线性主位化推进模式、连贯主位模式、派生主位推进模式、分裂述位模式、跳跃主位推进模式这五种主位推进模式。胡壮麟等 (1989) 提出了T1---T2型、R1---T2型、T1+R1---T2型。朱永生 (1995) 提出了以下四种主位推进模式:主位同一型、述位同一型、延续型、交叉型。
本文中的主位推进模式类型则是建立在前人的研究基础上并结合所搜集到的语料特点, 主要分为四个基本类型。在此, 我们对每种类型进行举例说明, 例子均出自所搜集的语料的中文介绍语或其译文:
1.1主位同一型 (The Constant Pattern) :一句话的主位同样是后续句子的主位
春神雕塑 (T1) 位于雨山湖公园南园曲艺廊旁 (R1) , (T2) 建于1984年 (R2) 。
这里第二个小句是中文中典型的无主句结构, 根据上下文我们知道省略的主语就是第一小句中的“春神雕塑”, 因此, T2=T1。
1.2 述位同一型 (The Focused Pattern) :一句话的述位也是后续句子的述位
马鞍山地区 (T1) 山水秀美 (R1) , 酷爱自然的山水诗人谢瑶 (T2) 以“山水都”赞誉这里的山山水水 (R2) 。
根据上下文我们知道第二小句中的“山山水水”就是第一小句中的山水秀美的衍生, 因此, R2=R1。
1.3 延续型 (The Linear Pattern) :述位或述位的一部分是下一句的主位
Taibai Tower (T1) is composed of the Main Tower, Li Bai Ancestral Hall, west and east wing rooms (R1) .The Main Tower (T2) has three stories with a height of 18 meters and a construction area of 685m^2 (R2) .
该语料中, 第二小句的主语the main tower是第一小句中宾语的一部分的延续, 因此T2=R1。
1.4 交叉型 (The Alternative Pattern) :第一句的主位是第二句的述位
Dry Creek (T1) is located in the South Garden (R1) , various plants including plum, willow, five-leaved pine, red maple and ground cover (T2) are planted near the creek (R2) .
该语料中, 第二小句的地点状语near the creek与第一小句的主语dry creek相呼应, R2=T1。
2 分析与讨论
下面本文将以全篇的形式来呈现主位推进模式的分析, 更为直观的感受主位的变化如何推进语篇的生成。
马鞍山 (T1) , 一座焕发着悠久历史风采而蓬勃发展着的现代城市, 一个充满诗意的和谐之城 (R1) 。
马鞍山市博物馆 (T2) 坐落于风景秀美的市政公园文化艺术中心 (R2) , 与图书馆、大剧院连成一体, 其精美的建筑设计与生态环境 (T3) 交融合一, 绿荫掩映 (R3) 。博物馆 (T4) 成立于1989年 (R4) , (T5) 是一个集收藏、研究、展示于一体的地方性综合博物馆 (R5) , 新馆 (T6) 于2006年9月开工建设, 2008年12月31日开馆运营 (R6) , 馆所建筑面积 (T7) 近11000平方米 (R7) , 其中 (T8) 展陈面积3000平方米, 影视厅面积400平方米, 休闲辅楼面积3000平方米 (R8) , 馆藏各类文物 (T9) 近10, 000件 (套) (R9) 。
通篇分析, 原文一共9个主述位, 2个主位同一型, 占全篇的22%;2个延续型, 占全篇的22%;述位同一型和交叉型并没有在此文中得以体现。
马鞍山博物馆英译介绍如下:
Maanshan, fresh and thriving (T1) , is a harmonious poetic modern city with a long history (R1) .
Maanshan Museum (T2) is situated in the scenic Cultural and Art Center of the Municipal Park (R2) .It (T3) linked up with the Library and the Grand Theatre (R3) .Its exquisite architectural design and the ecological environment (T4) blend perfectly together in the green shade (R4) .Established in 1989 (T5) , it is a local comprehensive museum to collect, research and display cultural relics (R5) .In September 2006 (T6) , the new museum started to be built (R6) .It (T7) began run on December31st 2008 (R7) .It (T8) covers an area of nearly 11, 000 square meters (R8) , among which (T9) 3, 000 square meters is for exhibition areas, 400for the Projection Hall and 5, 000 square meters for the Recreation Building (R9) .It (T10) has collected nearly 10, 000 pieces of cultural relies (R10) .
马鞍山博物馆介绍的英译中, 全篇共有10个主述位, 3个主位同一型, 占全篇的33%;2个延续型, 占全篇的20%;述位同一型和交叉型没有在译文中得到体现。
由于篇幅限制, 篇章的举例将不再继续。我们在马鞍山地区搜集的资料包括雨山湖公园、马鞍山博物馆、科技馆、4A级旅游景点采石矶等, 语料高达35篇。通过对语篇的逐一分析, 我们发现: (1) 在这些景点介绍语中大约有70%的译文可以作为语料进行语篇分析, 当然这部分译文中也存在个别语句有待斟酌;其余30%译文因存在明显的语法错误 (如缺少谓语或多谓语) 、对原文理解有误、语句不连贯等原因无法进行分析; (2) 当译文与原文的主位选择和主位推进模式大体一致时, 才能比较准确、连贯地表达原文信息, 即便由于英汉两种语言固有的差异造成译文无法保留原文的主位推进模式时, 译者也需要寻求适当的措施保证信息连贯, 即译者需要在符合译文表达习惯的前提下尽可能再现原文的主位推进模式。
3 结语
通过对旅游景点介绍语进行大量的语篇分析, 我们可以看出主位推进模式对旅游语篇翻译的重要指导意义。一篇优质的旅游翻译语篇, 应当尽可能再现原作者的写作意图和语篇组织形式, 采用与原文相近的主位推进模式, 这样才能使译语更具连贯性, 更能恰到好处地反应旅游景点的地方特色性。同时为了使译文更加生动形象, 可以灵活运用多种推进模式以弥补因语言差异造成的信息结构不连贯。主位和主位推进理论已被广泛运用于多个领域的语篇分析, 本研究则将其重点放在特定地区景点介绍的翻译中, 一方面, 探索该理论对翻译实践的指导意义, 另一方面, 期待该研究结果能从某种程度上反映该地区旅游景点的翻译现状, 为其发展贡献绵薄之力。
摘要：随着全球化的进一步深入, 跨国旅游也随之发展起来。因此, 各地的景点介绍便以多国语言对照的形式表现出来, 从而使游客更加深刻地体会其中的文化底蕴。然而, 景点外文介绍中存在的问题也层出不穷, 影响了文化的交流和体会。本文将以马鞍山旅游景点为例, 从主位推进的角度出发, 以主位推进模式为分析工具, 以期探究该地区景点介绍语的英译现状。
关键词：主位结构,主位推进,旅游,英译
参考文献
[1]Danes F.Papers on Functional Sentence Perspective[M].The Hague:Mouton, 1974.
[2]Halliday, M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].London:Edward Arnold, 1994.
[3]Mathesius, V.A Functional Analysis of Present-day English on a General Linguistic Basis[M].The Hague/Prague:Mouton/Academia, 1975.
[4]胡壮麟, 朱永生, 张德禄.系统功能言语法概论[M].长沙:南教育出版社, 1989.
旅游景点何以“标”行天下 篇9
难道说翊坤宫玻璃被打碎了仅仅是因为玻璃太“脆弱”了吗?
这事发生在今年初夏五月“黄金假日”期间的北京故宫,翊坤宫一处玻璃窗被游客擅自打碎,暴露了景区安保不达标,至今令人印象深刻。
问题不只在于玻璃没有换成“防砸玻璃”乃至“防弹玻璃”,拷问更多的恐怕是综合安保水平的“脆弱”、不合规范吧!
现在步入盛夏,正值一年之中旅游“黄金期”,全国各地旅游景区接待水平是否达标?各环节是否符合旅游业相关标准?有没有类似“故宫玻璃事件”的管理漏洞“躲”在哪里突然“hold不住”、让有关标准和规范失效呢?
不是所有的标准都“标准”
“其实,有的问题不在景区,而在‘标准’本身,因为旅游行业,现在有的国家标准、行业标准以及地方标准,在制定过程中,并没有充分考虑到对景区的适用性、实用性、可操作性,导致有关标准在景区落地时‘放了空炮’。”中国标准化研究院现代服务标准化研究中心主任柳成洋在接受记者采访时说。毕竟适用的、实用的、可操作的标准才够“标准”!
尽管各地景区对各级旅游标准尤其是现有的国家标准、行业标准普遍比较认可,当然其中强制性的标准因其特有地位会执行地更全面、彻底些,但对推荐性标准而言,其采用率以及贯彻力度、实施效果并不十分理想。标准能不能得到广泛采用和有效执行,一方面固然和标准的层级有一定关系,另一方面,更和标准本身的质量及其适用性、实用性、可操作性有很大关系。一线景区旅游标准化工作实际中,在选择相关标准时,后者的现实意义更重。
其实,业界目前有一套制定服务标准的规范要求,但各个组织,因为比较分散,比如有行业的、有地方的,等等,在编写制定标准时可能理解不是很到位。柳成洋说,做标准时,有一些就是把自己认为做得比较好的经验,或者就是管理文件,直接套用在有关标准的模板上,有的条款都不够明确,标准性、科学性都不强,这些标准在推广、贯彻过程中就会遇到问题,遇到阻碍。
譬如“定期”怎么讲?“及时”怎么讲?现在有些标准讲得比较笼统。专家建议“能量化的一定要量化”。如果用具体的定量的描述代替这些定性的讲法,一些标准可行性不强问题不就迎刃而解了吗?因为1年也是定期,5天也是定期,确定数量的概念,5天就是5天,1年就是1年,要求明确可依,标准行之有效。为使数字限定更能普遍适用,均衡各种状况,兼顾各种实际,采用某个时间范围如“几到几天”来执行有关规定显得更科学些。标准更科学,自然就会更受欢迎。
《旅游景区质量等级的划分与评定》和《导游服务规范》就是目前备受欢迎和认可的旅游标准。景区企业也好,地方政府也好,积极性高,满意度高,标准贯彻效果好,反响好。在市场的鉴定和反馈中,标准规范了景区,规范了行业,也证明标准本身是规范的。
贯标之“痒”痒在细节
5个小时的悬空暴晒,有人将近虚脱。
2013年6月22日,江苏常州市嬉戏谷公园十余名游客乘坐的过山车出现故障,从中午12时许被困数十米半空中至下午约17时,被困游客在30多度的气温下仰面朝天感受日光别样“嬉戏”,所幸没有发生伤亡。
是设备问题,还是操作问题,或者是意外?设备运行前是否进行过标准化检查?操作值班员是否通过了标准化培训?操作有没有违反规范?景区有没有应急机制?应急解决时间要将近5小时吗?
……
记者在事后致电景区工作人员询问细节时尚没有得到答案。但类似这些细节中肯定有一环掉了链子。
当管理和服务跑偏了标准或规范的轨道时,隐患就会埋下,虽然可能暂伏于某处细节而不露。反思近年来旅游业事故、投诉,问题林林总总——
游客景区被抢遭窃及出现人身安全;景区景点交通拥堵、景区停车位不够;景观出现破败,令游客不能感觉物有所值;游客不知情时,景点部分游览项目因故暂停向游客开放或停止提供服务;景区管理不到位,部分旅游项目实行个人承包制后,承包个人经营者服务态度恶劣;购物纠纷、退货纠纷;大型节假日临时开设的售票点处游客想要发票或用卡消费时不方便;景点周遭环境遭到破坏,影响了有关旅游项目生态质量……
景区工作人员往往会感慨地想:如果门票涨价时能按有关规定运作,提前通知,设身处地为游客想得更周详一些,就不会出现网上漫天谩骂了吧!如果景区所售食品质量管控更周密一些,就不会引起食物中毒事件了吧!如果景区卫生间配套设置更周全一些,就不会使游客因缺少厕纸而心情指数大跌了吧!如果当初想得更细致一些,做得更细密一些……
“细节,细节,还是细节:服务业的支撑。”从事旅游业、服务业十多年的杭州佳优子健身服务有限公司总经理杜玉存说。2004年汪中求《细节决定成败》一书畅销不衰,尤其被服务行业广泛推崇,旅游景区工作也属服务行业,当同此道。
当旅游标准本身相对完善、并无大碍时,如何让标准条款、要求尽可能周到地融入工作流程每个细节,就是第一要务。其实,现行大多数标准、规范都是颇有价值、颇值肯定的。然而,事实告诉我们,正是由于部分景区在旅游标准化建设上细节功夫乏力,才导致了细节问题多发。
对此,柳成洋有一个简单归纳:“细节不到位,硬件上,体现为设施设备的管理维护贯标不力,关于软实力层面则主要是对标准的宣贯亟需加强。”比如《旅游景区服务质量》第7.3条款“景区标志”有规定:“景区外部引导标志规范、设置合理、明显,符合《标志用公共信息图形符号》(GB/T10001.1)的要求;景区内应置导游全景图、导览图、景观说明牌/简介、中外文指路标志牌、安全警示、游客须知、注意事项等相应的中外文引导标志,且数量足够、内容准确、标志醒目、指向准确,符合GB/T 10001.2的要求。”但有的景区认为这是细枝末节,不仅标识陈旧,除不雅观不说,还有进行景区内部改造后未第一时间更新相应内容的,属于错误信息,何谈“内容准确、标志醒目、指向准确”之有?再如第9.5.6条款规定“提供助老、助幼、助残、助孕、助急等特殊化、人性化设施和服务”,但目前许多景区基本没有这方面的投入,在贯标时直接忽略这一细节。
无障碍设施是我国景区标准化的软肋,而在日本、西方等国,这一点做得就比我们好。特殊服务是细节服务思想的一种彰显,可见在细节标准化上,我们是有差距的。
贯标重在细节,对旅游标准的宣贯特别是宣贯形式的改进也需要更精细化。“一本标准配一本教材”——这种传统的宣贯手段往往过于单一。“因为景区不光有高管,还有许多各岗位各环节基层普通工作人员,这些人往往文化素质并不高,怎么做到让他们每个人都知道哪个环节该怎么做才符合标准?传统教材显然不能解决。”柳成洋解释,如果能将标准要求做成一些图表,将对各环节的具体规定设计成生动易懂的流程示意图,深入浅出,细致表达,讲解清晰,那么许多基层人员接受起来就容易多了。
试点带来的震撼
这里是河南云台山景区。
景区厕所内均设置有残疾人厕位、残疾人扶手、残疾人洗漱洁具,门板上设置有明显的残疾人厕位标识,外部有无障碍通道;在游客集中地设立了专门为游客服务的医务室,成立急救小分队,配备医疗救护车、急救担架、急救箱、急救药品及日常常用药品等,确保游客逢意外伤害时能得到及时救助;在各景点入口处设置了手机加油站和行李寄存处;提供开水、多语种导游图、旅游咨询等免费服务项目和邮政纪念及电讯服务等……
作为国家标准委“国家级服务业标准化试点单位”,《旅游景区质量等级的划分与评定》、《旅游厕所质量等级的划分与评定》(GB/T 18973-2003)、《旅游规划通则》(GB/T18971-2003)、《旅游景区服务指南》(GB/T26355-2010)、《旅游景区讲解服务规范》(LB/T014-2011)等国家标准和行业标准,在云台山得到了深入贯彻和落实。
目前我国有两个旅游服务业标准化试点机制,一是2009年国家标准委实施的服务业标准化试点,一是国家旅游局2010年开展的旅游标准化试点。试点先行,参与其中的试点景区结合自身实际条件,根据试点机制要求,积极努力、大胆创新,在标准化建设上抢得先机,当先前行,实现了行业优势企业的领先发展。
以2010年国家旅游局确定的全国首批旅游标准化试点单位——重庆武隆景区为例,进行试点工作以来,2011年7月6日荣获国家AAAAA级旅游区称号,10月底通过ISO9001质量管理体系认证审核,11月顺利通过国家旅游局全国旅游标准化试点评估验收。随着旅游标准化试点建设推进,景区旅游环境得到明显改善,旅游服务质量和服务水平均得到极大提升。景区游客接待量、经营收入和企业缴税额度均有较大幅度的增长,取得了较好的经济、社会效益。经统计,2011年游客综合满意度高达96.31%。
“标准化管理办公室”,这已经是武隆景区的常设部门。2012年4月,尝到旅游标准化甜头的武隆景区决定,在撤销原来负责景区日常管理并同时肩负企业标准化建设工作的“景区管理部”基础上,新设“标准化管理办公室”取而代之,配备专职工作人员22人(含稽核人员),全面负责公司标准化体系的完善、公司贯标的落实及督查,并赋予了标准化管理办公室较大的处罚权。
他们先后采购《中国旅游业标准汇编》下发给公司各部门,自行编制《旅游标准化应知应会手册》印发公司全体员工,并认真组织学习和贯彻实施。
在云台山,景区严格按照国家图形符号标准要求补缺找差,逐项完善和跟进。修改完善景区旅游公共信息图形符号、旅游休闲符号和各景点引导标识牌共300多处,对景区综合服务楼大厅的旅游公共信息图形符号灯箱进行全部更换,统一采用新型材质的LED灯箱,做到低碳环保,清晰醒目。
在四川乐山大佛景区试点,提倡“有标贯标、缺标补标、无标制标”原则,依据国家标准委组织制定的GB/T 24421-2009《服务业组织标准化工作指南》,针对企业各工作环节,编制完善企业标准体系,形成了基础通用的325项标准,纳入国家标准、行业标准以及地方标准有关要求,标准体系实现了岗位、管理、服务全覆盖,做到每个服务细节都“有标可依”。
在江苏无锡灵山景区试点,将标准化建设经验形成了企业核心竞争力,尝试进行管理输出和培训咨询,产生较深远影响。
试点经验,在增强自身标准化水平同时,为行业兄弟单位提供了有价值的借鉴,有意义的参照,这也是试点机制的另一番魅力所在。
“酒店式”启悟
工服素雅,动作麻利的,是酒店PA(公共区清洁员);
躬身问好,询问帮助的,是迎宾员;
西装挺括,灵活机智的,是大堂经理……
这是一群训练有素的从业者。
当我们走进一家五星级酒店,往往就会看到这样一批人,尽管可能他们中不是每一个人都有很高的教育水平或文化素质,但他们显得都很“职业”。
当我们走进另一家酒店,很容易看到这种职业标准再现。
那么,同属服务行业,为什么酒店工作人员可以做到训练有素,标准统一,而景区工作人员多数徘徊在“职业的”、“标准的”门外呢?
是训练“惹的祸”!培训缺失是直接原因。尽管有一些行业领先的优势企业正在弥补这一短板,但很明显,在旅游业,景区对职业素质培训的重视程度远远不够。
是意识决定一切!柳成洋对记者称,景区工作人员标准化意识不到位是一个严峻问题。目前,从普遍意义上来讲,国内景区服务要弱于酒店服务好多。在酒店业已经深入推行个性化服务、前瞻型服务多年的今天,景区如果连对顾客的安全服务、卫生服务等基本功课都做不好、不达标的话,的确引人深思。
因此,从酒店业得到的启示是,从业人员服务意识的培训、职业素质的提升,堪称今后景区标准化工作的重中之重。
核心是人的问题。柳成洋指出,就是人员意识要到位,服务要有主动意识。“心主动则可行不休。”当景区任何一个岗位的工作人员都能把岗位职责标准记在心中,主动对照,主动整改,“一切工作有标准、按照标准做工作”,景区从业人员整体形象将会大为改观。
记者在河北白洋淀景区,曾看到景区一名清洁工作人员,虽也穿着制式工服,但浑身脏兮兮的,裤子上还破了一个洞,实在令人大跌眼镜。因为起初,同伴竟以为是有乞丐混进了景区,后来一看他从容地去拉了一辆清洁车出来,才知道不是。这个状态,和酒店PA的标准相比较,高下立判,而从他面对游客时恍然不知的表情里,似乎并没有意识到自己其实成了景区周遭一个相对不和谐不雅观的元素。清洁人员要做好自身清洁,工装也要卫生规范,这个道理想来他应该懂得,就是意识不到位,思想不重视,思想上缺少主动对照标准做事的意识,不是吗?
当意识不能指导习惯,规范行为,或者,就需要以行为和习惯来锤炼意识,这需要培训,更需要的是——法规乃至文化的力量。
呼唤“中国旅游业核心价值观”
2013年4月25日,第十二届全国人大常委会第二次会议表决通过了《中华人民共和国旅游法》(以下简称《旅游法》),自2013年10月1日起施行。这是酝酿了30多年的我国首部旅游法。时值国家旅游局实施《全国旅游标准化发展规划(2009-2015)》期限过半之际,在全民旅游需求日益旺盛的今天,国务院发展研究中心研究员刘锋表示,《旅游法》的出台是中国旅游发展的里程碑,将促进旅游业的可持续发展。
“旅游是国家形象最直接的认知渠道,是一种面对面的人际传播,也是境外公众了解我们国家最重要的方式之一。旅游形象往往是国家形象最明显的标志,也是最具竞争力的市场力量……从旅游发展规律来讲,国家旅游形象是一个国家旅游综合实力和旅游核心价值观的体现,是一个国家在国际社会中所展示的整体旅游面貌,以及国际社会对其旅游综合实力、旅游核心价值观和整体面貌的感受和评价。它的核心要素包括旅游核心价值观、政府与内外旅游政策、旅游产品与服务和本国公民素质四方面。”6月23日,国家旅游局副局长祝善忠解读《旅游法》相关内容时说。
祝善忠反复提及了旅游核心价值观。但放眼业界,还没有关于中国旅游业核心价值观的定论出现。行业价值观界定了一个行业的价值标准,是对行业的约束,对发展的规范。一切行业行为、行业习惯,都将以之为风向标。值得一提的是,在这方面也是有标可依的。早在2011年7月,中国电力企业联合会对外发布了全国第一个行业性的核心价值体系——《全国电力行业核心价值公约》,在电力行业产生积极影响。所以,旅游业的核心价值观也要建立一个价值体系。有理由相信,中国旅游业核心价值体系出台的过程,本身就是行业智慧厚积薄发的升华过程,是践行科学发展观的深入尝试,价值体系将有利于助推行业标准化,有利于培育先进行业文化,有利于应对新的发展形势,有利于旅游业“中国梦”高标准实现。《旅游法》的出台是一个契机。几乎可以看见,“中国旅游业核心价值观”呼之欲出了。
早在2012年初,国家旅游局局长邵琪伟就提出要以社会主义核心价值体系为指导,积极探索构建旅游行业核心价值观。记得有一篇《旅游行业核心价值观初探》的文章提到,“应该以游客满意度为尺度”。几乎异口同声的是,柳成洋也坚持将酒店业“以顾客为中心”的理念嫁接到旅游业来,她提出“一切以游客为中心”的口号,“一切以游客为中心,以此来感化教化从业人员的思想意识,主动将游客的需求作为标准化服务发力点。”要关注游客满意度,由此看来,即便旅游业核心价值观不以此为基,至少可作为其中关键因子之一。
大连旅游景点发展对策研究 篇10
一、大连旅游景点发展存在的问题
大连以其独特的旅游资源一直吸引着国内外游客, 旅游业成为大连的经济支柱。大连市以“国际化、高创汇的中国旅游名城”为目标, 高标准扶持培育旅游业, 并以超常规的发展速度明确了旅游作为全市新的支柱产业地位。大连的旅游景点也获得了长足的发展, 取得了一定的成就。但随着“大大连”城市建设理念的推进, 大连旅游景点还存在着以下几个方面的问题:
(一) 文化气息淡薄
大连旅游景点目前仍以滨海旅游为主, 其内容主要是游览滨海风光、海水浴和品尝海鲜, 对旅游产品缺少深层次的开发, 游客参与性不强, 旅游活动缺少文化内涵。旅游从业人员、特别是导游员的素质不高, 服务不够规范, 管理水平较差。从大连城市形象调查中可知, 被调查的113名本地大学生中有64.61%的人认为大连文化肤浅、贫乏、无底蕴;10.62%的人认为文化无主流, 缺少独特性。文化气息淡薄已经成为制约大连旅游业继续向前发展的瓶颈。
(二) 旅游产品特色不鲜明
发展旅游业, 就要不断开发新的旅游产品。大连旅游景点产品目前从整体上看, 还属于发展中的模式, 第一代产品——观光游览型旅游占很大一部分。滨海旅游产品老化、单一, 不能适应海外新一代旅游者的需求。旅游产品一直以观光为主, 缺乏趣味性、参与性。这不仅不利于提高国际市场的竞争力, 保证旅游业的持续发展, 而且在这种产品模式下, 主要靠接待扩张, 很难避免对资源的破坏性利用和廉价出售。在当今竞争激烈的旅游市场上, 要想取得一席之地, 吸引旅游者, 必须根据国际动向和自身条件, 开发具有鲜明地区特色的旅游产品。大连目前的旅游产品特色不鲜明, 档次不高, 规模不大, 缺乏吸引力, 缺少唯我独有的拳头产品, 具有垄断性和轰动效应及主题鲜明的大型骨干项目尚待开发完善。
(三) 旅游纪念品缺乏吸引力
大连的旅游纪念品缺少地方特色, 档次不高。大多数外地游客反映, 来大连旅游吃、住、行、玩样样都顺心满意, 惟一的缺憾就是离开大连的时候, 买不到能够代表大连地方特色的旅游纪念品。旅游纪念品的景区特色不明显, 与景区特点结合较少, 雷同现象较为普遍。究其原因是在旅游纪念品的开发上还存在一定的误区。误区之一, 旅游纪念品开发的重要意义还没有引起足够的重视。误区之二, 跟不上时代发展的步伐, 旅游纪念品开发和生产还停留在贝壳加工、玻璃制品、以海产品为主的食品等传统产品上。
(四) 管理体制不完善, 企业经营不规范
大连旅游业起步较晚, 不过十几年的历史, 其所属各部门往往分属各个行业所管, 旅游业的开发也是各行各业一起上, 其中各大公园属城建局管, 各个水库景区属水利局管, 博物馆类属文化局主管, 各个森林公园属林业局管。而旅游局及各级旅游主管部门权力有限, 管理和协调能力薄弱。行业和部门的条块分割、垄断、多头管理造成信息闭塞、盲目及重复建设等问题的出现。旅游企业“小、散、弱、差”是大连大部分旅游企业的共性特点。
(五) 景点服务质量不高
景点服务质量, 直接影响旅游者的旅游体验, 关系到对旅游景点的评价, 从而产生“口碑”效应, 影响旅游市场的发展。目前大连市旅游景点服务质量不高, 例如服务设施和设备不健全、质量低下;服务环境 (包括自然环境与人文环境) 质量低;旅游纪念品、商品质量低下、质价不符;服务操作不规范、服务态度恶劣、服务技能质量低;景点综合管理混乱, 缺乏有效的投诉和奖惩机制;景区解说不简明, 甚至出现错误等等。
(六) 忽视需求和消费能力的分析
目前大连城市旅游景区景点的建设, 往往与旅游资源系统的实际相脱节, 开发部门对旅游客源市场的客源构成和消费能力不十分了解, 市场定位不准确, 认为只要把景区景点的建设搞好就不愁没有游客来。虽然景区景点建设的好坏是旅游资源开发取得成功的要素, 但不是决定的因素。尽管市场需求是可以引导、培养和创造的, 但这是有限度的, 这个限度就是:旅游客源地居民的可自由支配收入和余暇时间。最近几年的旅游实践证明, 一些景点和景区忽视了对旅游客源需求和消费能力的分析, 加大了旅游开发与建设的盲目性, 浪费了财力, 毁坏了资源, 为以后的发展留下后患。
二、大连旅游景点的发展对策
针对上述问题, 大连市旅游景点的发展建设, 可以重点围绕以下几个方面展开:
(一) 丰富旅游景点文化
打造“文化大连”, 就要紧紧盯住反映城市文化品位, 体现城市文化档次的图书馆、博物馆、科技馆等公共文化设施, 做好建设, 充实内涵, 把它们建设成为代表城市文化品位的景点, 牢牢吸引代表城市文化水准的优秀文化人才。千方百计加大投入, 想方设法扩大影响, 实现其对整个城市文化的辐射作用和引导功能。
借鉴先进城市文化建设的成功经验, 按年度制定“文化大连”发展规划的蓝皮书, 根据蓝皮书有计划、分步骤进行文化建设。同时, 开设专门的“文化大连”的网站, 宣传大连文化建设的成就, 收集民众的建议, 集思广益, 群策群力, 共同打造“文化大连”, 为全市市民提供一个学习城市文化、共享城市文化成果的平台。
(二) 抓好旅游特色项目建设, 建立主题公园
大连要真正把旅游业建成支柱产业, 尽早把大连建成“有特色、高品位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游名城”和“国际性风景旅游城市”。必须树立人文旅游观念, 加快建设具有牵动作用、参与性强、四季皆宜的旅游主题公园, 以使大连的旅游产品特色鲜明。
政府部门应根据大连现有的主要自然资源的旅游景点的主要职能、地理位置、目标消费群体, 统一整体规划, 突出特色景观、旅游项目, 建立旅游主题公园。以大连虎滩乐园、大连森林动物园、金石滩为例, 它们的职能、目标、市场各不同, 主题也应该分别定位。大连虎滩乐园位于市区南部风景区, 海岸线长, 特色为海洋动物表演与展示, 可建成海洋主题公园;大连森林动物园位于大连市中心, 特色为动物圈养及散养, 可建成野生主题公园;金石滩位于市郊, 风景秀丽, 山水迷人, 特色为高尔夫球场和垂钓中心, 可建成生态主题的旅游度假区。见下表1:
(三) 开发特色旅游纪念品
旅游景点应该销售能够代表该景点特色的纪念品、工艺品, 例如景点模型、纪念章、宣传册等。总之, 特色是旅游纪念品的生命力所在, 旅游景点在旅游纪念品经营中必须把特色作为首要考虑因素。
大连的旅游景点在创造旅游纪念品特色过程中, 可以借鉴西方国家的成功经验。法国的旅游纪念品普遍具有“品种多”、“做工细”、“思路新”、“实用性强”和“法国标签”五大特征。除了建筑模型、明信片和钥匙链等“标准纪念品”外, 许多生活用品和装饰品如雕像、刀剑、瓷器、挂毯、T恤衫、布娃娃等, 均可作为纪念品出售。这些物品大都显露着鲜明的法国特色:巴黎圣母院是巴黎的代表性建筑;蒙娜丽莎是卢浮宫的镇馆之宝;葡萄酒是法国人浪漫情调的象征;薰衣草则使人想起普罗旺斯地区紫色的山野。有了这些“法国标签”, 不用标注“法国制造”, 人们也知道它们产自法国。
(四) 完善企业管理体制, 规范企业经营
加快旅游景点企业自身的改革和发展, 建立和完善现代企业管理制度, 吸引高级管理人才加入旅游景点企业, 充分发挥员工的主人翁精神, 提高企业经营管理效率, 向管理要效益, 为规范企业经营管理献计献策。
(五) 全面提高景点服务质量
针对大连市旅游景点服务质量不高的现状, 一方面, 政府及相关部门要建立健全旅游者投诉机制, 加强对旅游景点的监督、评价和管理, 对于影响旅游城市形象、服务质量低下的景点停业整顿。另一方面, 加强对景区内的环境资源保护和开发利用, 要不断完善服务设施和设备, 提高硬件质量, 以满足游客不断提高的服务需求;同时, 在软件方面, 提高工作人员“以满足顾客需求为导向”的服务意识, 加强服务技能培训等工作;建立游客投诉机制, 及时了解和处理游客的投诉, 提高服务质量。
(六) 进行必要的市场调查分析
大连市旅游景点的规划建设, 要注意进行必要的市场调查分析, 了解旅游客源需求和消费能力, 减少旅游景点开发与建设的盲目性、避免人力、物力、财力的浪费, 开发建设出符合市场需求、具有市场发展潜力的特色旅游景点产品。
摘要：大连市旅游业发展迅速, 旅游景点发展取得了一定的成绩, 但随着“大大连”城市建设理念的推进, 大连旅游景点还存在许多的问题:文化气息淡薄, 旅游产品特色不鲜明, 旅游纪念品缺乏吸引力, 管理体制不完善, 企业经营不规范, 景点服务质量不高, 忽视需求和消费能力分析。因此, 要有针对性地采取对策, 为促进大连旅游景点发展走上新的台阶创造条件。
关键词：大连,旅游景点,旅游产品,服务质量
参考文献
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我国旅游景点门票价格问题研究 篇11
关键词：旅游景点；门票价格；问题研究
目前的总体趋势来看，我国各大景点的门票价格呈现两极化的发展趋势，简而言之就是有些景点价格特别低甚至可以免费参观，但是又有部分景点价格昂贵，尤其关键的是在景点内部还要进行二次买票[1]。我国各大景点价格门票最初是由政府统一制定的价格逐渐转变为良性发展，从比较硬性的规定开始走向灵活运用的发展道路，在转变的发展道路中存在了部分问题，但是从总的趋势来看，是可持续发展的。根据相关资料调查显示，仅仅只有我国比较著名的景点才存在门票价格过高的问题，在一些稍微不是特别有名的地方来说，其门票价格基本上符合市场发展的基本规律。
一、我國旅游景点门票价格的基本现状
（一）我国旅游景点门票价格基本特征。第一，社会效益化。一般而言，旅游景点的门票价格主要关系到社会的效益方面。在国内，其主要的监管机构是我国政府和社会各界的相关机构，通过减低门票价格的方式方法来提高我国的整体国民素质，从而科学有效的促进旅游经济产业发展。第二，价格表现组合化。一般情况下，我国的旅游景点都会实施学生持有学生证门票减半的优惠政策，对于一些学生团体的售票也呈现组合的方式来进行售票。第三，环保化。通过采取环境容量的方式方法，进一步较少游客对旅游景点的破坏，让旅游景点能够长期有效的发展。第四，亲民化。众多旅游景点开始逐渐考虑到消费者的基本利益，旅游景点的相关负责人开始向公益基金的道路上进行相关发展，希望能维持好该地区旅游经济的基本运转。
（二）我国旅游景点门票价格的劣势所在。就目前来看，我国各大旅游景点的主要缺陷是门票的价格过高，上涨的趋势比较快，门票的上涨增快与各大景点的互相攀比密切相关，从而引发物价哄抬的局面产生。有些旅游景点门票价格高的高，低的低，而且上述所说的这种想象已经蔚然成风，而且也有逐年上涨的趋势[2]。
（三）我国旅游景点门票价格管理方面的问题和基本情况。（1）基本情况。我国旅游景点的门票价格管理主要被分为以下两个分级：其一，科学合理的分类作价；其二，科学有效的分级管理。对于一些商业化比较重的景点来说，例如：人造的景点、欢乐谷。在对其进行管理的时候应该由市场的发展来定，做到最大程度度上的对外开放。那么，相对应的那些非商业化的景点来说，例如：自然历史博物馆。在门票价格的管理方面主要受到的因素影响是社会文化生活，从而能够实现科学有效的分级管理。对于一些在国内以及国外的影响都比较深远的景点来说其门票价格主要应该由我国计委来决定；对于一些相比起来没有那么出名的历史文化景点来说，其门票价格由当地的物价部门进行统一管理。（2）基本问题。我国旅游景点的基本问题是以下几个方面：其一，门票价格的攀比现象比较严重；其二，门票价格缺乏科学统一规划性，在价格的管理方面比较混乱；其三，缺乏整体性的经济效益观念，在整体上的水平管理比较低；其四，经营的模式管理存在许多不足之处。
二、我国旅游景点门票价格的相关策略以及建议
（一）科学合理的修改门票定价，从而实现可持续发展的定价。制定好全国的各大景点门票的定价原则，从全方位以及多角度出发，进行价值等级的划分，在此基础上根据该景点的人文价值、游览价值进行仔细的分析与对比，从而制定出相关门票价格原则，从而能够更加明确门票价格的调整幅度。
（二）推行多种形式的集资方式，从而有效解决资金不足的问题。推行集资方式一般有以下两种：其一，减免相关税收，从而吸引相关资金的投入；其二，采取自愿完善保护的资金制度来满足各大旅游景点的基本需求。上述所说的两种方式能够在比较大的程度上解决资金不足的问题。
（三）提高旅游景点相关信息的透明化和公开化。对于旅游景点的当地政府部门来说，其主要的功能就是建立一个比较公开的信息交流与沟通的平台，让旅游爱好者能够在比较公正和公平的情况下进行相关消费行为，让更多的消费者能够明白自己的消费渠道与路径。
三、结束语
综上所述：在现阶段来看，我国大部分的旅游景点实施了淡旺季的不同价格的方法，从而能够让更多的游客来旅游。使得游客量相比起之前使用的一年到头都不变的价格策略来说要增加许多，呈翻倍增长的趋势。部分景区还推出了一些个性化的游玩方案，针对特殊的消费群体，举例来说，学生，老年人和残障人士。对上述所说的消费群体有一些比较优惠的政策，可以让他们门票减半或者不用买票。
参考文献：
扬州中小旅游景点发展浅析 篇12
关键词：扬州,中小旅游景点,生存现状,对策
一、扬州中小旅游景点的特色
扬州中小旅游景点主要包括自然生态旅游景区、宗教建筑、私家园林、纪念馆、人文遗址、博物馆等种类。根据已有的情况,主要抽取中小旅游景点中的纪念馆一类型的景点来进行调查分析。扬州中小纪念馆主要包括史可法纪念馆、扬州八怪纪念馆、朱自清纪念馆等一些以纪念名人而打造的中小型旅游景点,景点规模不大,但在扬州占据着一定的规模,主要是以纪念名人生平事迹为主体现不同时代的文化精神。通过调查发现扬州中小旅游景点保存原始,未能充分开发;特色单一,针对性明显;规模小,接待能力较弱,益开发、管理;核心竞争力不强,知名度不高
二、扬州中小旅游景点发展存在的问题
扬州中小旅游景点分属于十几个部门管理,由于扬州旅游营销策略的变化,将中小型旅游景点的经营权归属于大型景点管理或者全盘托管的政策,充实了扬州旅游局的话语权,便于扬州旅游整体的规划,有利于扬州整体旅游业的发展,但由于自身的劣势,竞争能力不强,导致自身更多的被动。根据调查分析,扬州中小旅游景点有以下几点不足:
(一)景点盈利能力差,依赖政府支持,资金来源狭隘
扬州中小旅游景点资金来源比较单一,除了一些正常的营业收入以外,扬州中小旅游景点维持都是由扬州财政拨款,缺少其他渠道的资金支助。扬州中小旅游景点在一定程度上成为了扬州财政的负担,加大扬州中小旅游景点的开发技术,运用现代化的设施设备等等科学技术成果,对扬州财政则是很大的考验,加上投资不定能得到回报的风险性以及各种不确定因素,使得政府不能够轻易下手去做这样的投资。锦上添花易,雪里送炭难,这使得政府更加倾向与投资一个新的项目,来吸引游客眼球,比如扬州新打造的马可波罗纪念馆,相比较而言,扬州中小旅游景点设施设备显得简陋很多。
(二)景点设施陈旧,开发成本高
扬州中小旅游景点虽说有很深厚的内涵文化,景区对于历史文化资源的开发,还仍是一个比较困难问题。在景区中只陈列了些相关的文物或者一些字画解说,再加上年代的久远,展品陈列厅的陈旧,没有运用现代的科技水平进行图文解说,使得对景区本身自有的文化内涵不能解释到位,用现有的有形资产来诠释精神文化内涵,再加上文化旅游资源有形展示难度较大、投资高等原因,导致目前扬州的诸多历史资源开发水平不高或处于待开发的状态。
(三)资源型旅游景点,互动能力不强,游客满意度低
中小旅游景点主要由游客自己观赏游玩,由于景点的历史悠久且没有专门人员来免费的解说,加上游客自身文化涵养的不同,对景点的认识大部分停留在表面,只能是一知半解。游客反应“没有意思,还不如去逛逛东关街呢”,互动性不强使得游客也不能真正了解景点的文化内涵,不能对景区产生浓厚的兴趣,满足不了客人的需求。游客满意度被看成是一种衡量在一段时期内游客购买的以及消费者所体验的产品指标。在景区,没有在第一时间进行对游客文化宣传,快节奏的生活步伐使得游客步伐匆匆,景点丧失了其自身存在意义,对游客的影响不大。
(四)景点宣传方式单一,内容笼统
扬州城旅游口号是:诗画瘦西湖,人文古扬州,给你宁静,还你活力。同时每年的4.18“花三月国际经贸旅游节”和9月25日开幕的“世界运河名城展览会”成为扬州城和古运河吸引中外游客的热点。节庆效应使得扬州旅游业不断的发达。双东街作为后起之秀成为了扬州旅游新的焦点。然而对于现有的中小旅游景点宣传却显得不够到位,随机走访调查,游客最为印象深刻是扬州瘦西湖,双东街也颇为津津乐道的景点。然而在古城建设中,占据很大作用的中小旅游景点了解甚少,甚至有些景点属于省级文物保护单位,这些景点游客却从未闻其名。中小旅游景点由于自身的历史性以及开发的难度使得景点被扬州主打景点的光芒所掩盖。每一个城市在景区的建设上都有着重点以及薄弱点,如何使得建设中薄弱点受到外界的关注,这就是相对不知名的景点自身应该考虑的问题。
三、扬州中小旅游景点的发展之策
(一)多渠道筹集资金
扬州中小旅游景点资金主要来源是政府财政的支持,门票的收入不足够中小旅游景点的正常营运。然而旅游景点的发展需要大量的宣传促销资金和基础设施建设资金,单一渠道的资金来源很难解决资金缺口问题,要建立灵活有效的投资机制,多方筹集资金。意识建立旅游资金投入保障体系。政府一方面要加大在旅游资源开发方面的投入,另一方面参照国际上的做法,建立旅游发展基金,即从全市有关企业的营业收入中收取一定比例的费用,建立旅游发展基金,实行专款专用。二是制定有关优惠政策,招商引资。政府通过采取扶持经济政策应道旅游发展,一方面鼓励本地区企业和各种民间资本投资旅游开发,另一方面积极吸引外资。三是、鼓励爱心人士募捐,举办公益活动,为景点发展筹集公益基金。
(二)充分挖掘景点资源
中小型旅游景点都有自己独特的资源,比如史可法纪念馆的史可法的生平事迹以及遗留的物品,梅花岭的腊梅别具风格;八怪纪念馆的八怪书画的收藏;朱自清,扬州八怪,都是扬州的当地的名人,在中国的文化史上都产生了积极的影响,加深了扬州这座具有千年古城的文化底蕴。这些独特的景点文化都是其他景点所没有的,应该深度挖掘,景区的建设同时也要与城市主要格调的匹配。旅行社可以根据这个扬州现有的中小景点的发展情况,景点自身的特点,可以制定出相吻合的一系列旅游路线,改变人们对扬州已有的认识。比如“水上游”“扬州古城游”都是很成功的例子,从这些不同的旅游路线中,游客从不同的角度了解、认识扬州,同时迎合游客的各种需求。当然这些路线,也可以一定程度上缓解扬州旅游高峰期,旅游景点人满为患的压力,让旅游真正做到放松,而不是从众旅游。
(三)正确定位市场
扬州中小旅游景点采取合同制,兼并给大型景点,进行联合经营,在两年的兼并政策的实施下,虽也有所成就,但是中小型景点生存状况在某种意义上成为了大型景点的依附。中小型景点自身应该抓住现有的机遇,做出正确的选择。正赶上扬州的“十二五”计划,政府提出旅游发展“五大战略”:一是泛旅游战略,即深度整合“泛旅游产业链”;二是特色化战略;三是国际化战略;四是集聚化战略;第五,区域联动战略。[4]各个中小型景点要针对性迎合战略方针,利用政策所带来的有利条件,积极地努力发展自身优势,不断提升自己文化内涵的同时与时代需求接轨,满足行业发展的需求。把旅游景点打造成为精品,坚持人无我有,人有我优,把旅游资源开发为具有独特性,甚至成为唯一性旅游产品。
(四)加强市场营销机制
第一,扬州市政府在对内对外宣传扬州旅游景点的时候同时应该加强扬州中小旅游景点的宣传,在打造扬州城市旅游形象更多地加入对中小旅游景点的介绍,丰富人们对扬州中小景点的认识,开辟出不同主打的旅游市场。以“旅交会”为平台,参加各种旅游交易会,通过业界交流、公众宣传、现场销售等方式,提升扬州市旅游景点推广实效;同时利用各种有形手段进行宣传,如在扬州任意景区内可以免费领取“手绘地图”,作为旅游纪念品的同时通过手绘地图向游客介绍扬州大大小小景点,激起游客的游玩兴趣;第二,扬州当地居民积极主动融入中小旅游景点的建设与宣传工作当中去。向有可能接触到游客介绍景点,激起游客们游玩的兴趣。正如扬州的黄包车师傅,向游客解说双东街区,生动形象的解说加深了游客对双东街的印象。第三,景点自身定期举办一些宣传活动,参加市省文化展览活动。利用节庆效应,策划各种与景点自身文化的活动,宣传景点。最后,扬州媒体应该加大对中小旅游景点的宣传。利用网络。电视传媒、广播、报纸进行宣传。扬州公交车经过整顿,都有安装上电视,且与扬州地方电视台相连接。可以通过公交车上的电视对扬州中小旅游景点宣传,利用公交车上的人流量,引起人们的关注,对旅游景点的宣传可达到以一传十,以十传百的效应。同时也要加强与大型电视台合作,利用景点自身文化特色,与大型电视台合作,激活文化旅游,不仅能吸引各路文人墨客,还能拉动旅游经济。
参考文献
[1]薛菲,郑永贤.推动扬州旅游国际化的发展策略[J].江苏商论,2008(3)
[2]Sigal Haber,Miri Lerner.Correlates of Tourist Satisfaction[J].Annals of Tourism Research,1998 25(4):97-20