现代家纺（共10篇）
现代家纺 篇1
中国传统纹样的价值体现
中国传统纹样是中华民族经过千百年的发展、沉淀,融合民间、民族艺术和民俗文化,形成的具有鲜明的中华民族特色、带有各种典型文化内涵的图形和纹饰。它内容丰富,种类繁多,如图腾、人物、植物、动物、几何、特指符号等。这些纹样随着时代的发展而发展,而且时代特征明显,反映了当时人们的审美情趣和精神追求。
在设计中,对传统纹样设计元素的找寻不是一个随意的过程,不只是将历史上的图案通过拼凑、嫁接的手法任意拼接在家纺设计中,而更应该深入挖掘传统文化和艺术创作中的深层内涵,找寻其蕴藏着的象征意义,即“意境”。这种象征意义是中国传统纹样的灵魂,它反映着人们对美好事物的期盼。这种象征意义,是随着时代的变迁而逐渐演化的,而这种演化意味着并不是历史上所有的东西都能适应现代设计和现代人的审美观念。时代主题是设计的前提,它不仅反映/出我们生活的千变万化,同时也提醒和影响设计师的设计方向。在现代家纺设计中,主题设计是经常采用的一种方式。现代家纺设计师通常喜欢借用传统纹样的寓意来传达喜庆吉祥、祈福消灾、寄寓理想与希望,将这些思想融入家纺纹样设计中,并在色彩处理、工艺制作、装饰手段和造型处理上,注入现代时尚的血液,重新组合,创造出一种新的意境,使其具有时代感和与现代环境相融合,显示现代设计特征和现代审美追求,达到更好的艺术表现效果。
中国传统纹样与流行元素
任何一个优秀的传统纹样,在它所处的历史时期都具有很强的时代感和前瞻性。中国的传统纹样历经漫长的发展演化过程,是无数艺人和工匠智慧的结晶,其每一次演变都凝聚着艺人的心血,并被注入当时的流行元素。古人如此,现代人也如此。现代社会科技发展,新材料、新技术不断出现,特别是信息技术的发展,使人与人之间的交流增多。这些都在推动着现代设计的发展。我们要充分运用现代科技材料和技术手段,为传统纹样的发展拓展空间。
1. 传统纹样与现代流行色的结合
色彩已经成为视觉资源中最令人心动的时尚文化,它是当今使精神文化变为物质利益的手段之一。虽然一件产品的颜色看起来是最简单的色块,但由此引起的不可思意的购买活动,体现着色彩的经济价值。色彩在永不停息地变化着,为每一季带来生气和活力,也牵动着人们的情绪。流行色已经成为人们共识的色彩世界,国际流行机构每年都向各个国家发布当年的流行色信息,引导设计师的设计。提取传统纹样的优良基因,融入现代流行色彩,强调色彩给人带来平静和冷静的感受,表现最新流行趋势,融古纳今,这是我们利用中国传统纹样精华的紧要之处,也体现出现代家纺纹样设计对传统纹样的一种依托。
2. 传统纹样与现代材料的结合
材质美是材料本身固有的质感表现出来的一种美。现代材料种类丰富,如人工合成材料、贵金属等。现代家纺设计在应用传统纹样的构成中通过对现代材料的处理,加入流行元素,用材料自身的美感和现代的工艺,恰到好处地把现代家纺设计理念表达出来,以追求异于一般纹样的造型效果,超越前人创造的境界。
一些贵金属和稀有贵重物品的替代品纷纷出现,这些材料应用到家纺上,可增强美感,降低成本。这也充分体现了现代科学技术手段对家纺材料的新贡献。
3. 传统纹样与现代装饰工艺的结合
当今科技高度发展,各种新设备、新仪器、新工艺层出不穷。新技术在改变着我们的生活方式,也在改变着人们的审美观念。现代人追求健康的、高品位的生活方式,采用全新的观念、创意性的思维、高科技的技术手段来进行家居空间的设计和装饰。在过去,传统纹样多以手工刺绣的形式表现在纺织品中,而且只有权贵才能够享用。今天,刺绣装饰品已经不再是奢侈品,随着数码提花技术的发展,刺绣制品早已以低成本、低价格走进千家万户。时代在变迁,以前代表皇权的龙凤纹样,现在也不再是皇家的专属,如今在家纺用品上绣上龙凤纹样,是民族文化的体现与象征,折射出一种中华民族精神的光芒。数码彩喷技术的发展,也使纹样的色彩更丰富、华丽、精美。这些都是现代装饰工艺的新特征。
中国传统纹样与时尚潮流
随着国际化进程的加快和高科技的发展,民族文化交融现象明显,纯粹的传统文化已远远不能满足现代生活的需要。各民族文化的差异,地区之间发展的不平衡,各种文化之间相冲突的现象也时有发生。在这种形势下,设计师要对不同的问题、理念、信仰及多方面的资源进行整合。能否面对新情况,解决新问题,是设计是否成功、产品能否走向世界的关键。
我国的家纺设计师,从世界各地的家纺文化与姊妹艺术中汲取灵感,将传统的、现代的文化进行整合,吸取传统纹样艺术的精华,融入现代元素,加入更多流行成分,用各种新的设计理念改变传统设计观念,创新设计元素,使之更符合现代审美需求,更加契合时尚潮流,以形成新的设计风格。中国家纺设计师正以崭新的艺术表现形式出现在世界家纺设计的大舞台,他们让中国化的“流行趋势”健步疾行。不仅中国的设计师如此,西方的设计师也如此。他们非常注重在设计创作中融合东方家纺文化,汲取中国传统纹样精髓,把中国传统纹样融入国际流行时尚,展现中国时尚主题,作品极具东方情调,给人以无限新意。从2008年法兰克福家纺展可以看出家纺设计正走向东西合璧,全新演绎着国际家纺时尚。随着东方文化的复兴,亚洲家纺制造业的迅速发展,东方广阔的消费市场,促使欧美与亚洲家纺文化与产业的互动与合作,东方文化艺术理念、色彩、图案、造型风格等表现形式正逐渐地渗入到西方的家纺设计领域,这些设计元素被很多国际知名企业应用在家纺产品设计中。世界在刮中国风,古老文明的东方文化正在影响着西方人。欧美著名企业常用的东方元素是佛头、供案和香炉,这说明有着严格宗教信仰的西方世界开始接受东方宗教文化。不少国际知名品牌公司的产品设计已经不局限在表现东方传统和民族元素的表面层次上,一些深层次的东方艺术的理念,如“尚韵”、“表意”等中国画理论,都被应用到产品设计中去,这和西方追求写实的艺术表现形式形成鲜明的对比。可见西方的设计师对东方文化艺术研究得比较深,理解得比较透。也可以看出,西方人已经乐于接受中国文化艺术的审美观念。
2009年法兰克福家纺展在设计方面依然是对2008年设计风格的延续,中华民族优秀的文化艺术,正渐被西方人了解和认知。东西互动、多元文化交流和经济合作将是今后国际家纺行业发展的主流,融汇和承载东西不同文化内涵的产品将成为新一轮设计的导向。
只有民族的才是世界的。中国传统纹样所蕴含的民族传统文化和民情民俗不仅给中国的家纺设计师带来了丰富的启示和有益借鉴,也为西方家纺设计师提供了丰富的灵感源泉,使现代家纺设计得到升华。它不仅是中华民族的文化遗产,更是世界人民的文化遗产。
现代家纺陈列中的情景化设计研究 篇2
摘 要：家纺陈列是家纺产品终端的销售模式，在电子商务销售模式飞速发展的今天，电商销售以其快捷、方便的优势深入人心，家纺产品终端的销售模式已然受到了前所未有的冲击.。本文将针对现今家纺陈列中存在的问题，结合当下家纺的流行趋势以及人的情感体验与消费者心理之间的关系提出将情景化引入家纺陈列设计中；通过对比家纺终端销售与电子商务销售模式的不同进而分析影响情景化设计的因素，并提出现代家纺陈列中的情景化设计的基本要求和设计手法，使陈列空间内的情、景、物、人达到情感的和谐统一，带给消费者不同于电子商务销售模式的情感体验。
关键词：家纺陈列 情景化设计 消费心理 情感体验
情景即具体场合的情形或景象{1}，是可以对人类的行为以及语言产生影响的外界因素。情景化最早来源于情景规划（scenario planning），是在二战时期的一种军事规划方法，根据这种方式去猜测对手从而准备相应的战略{2}。1889年，布朗.柯林斯和达吉德提出将情景化引入教学{3}，如今情景化已被引入设计当中，被称之为情景化设计。情景化设计即创造一种使用该产品时的生活场景或概念性的生活模式，有情节、有故事，让消费者在此情景下进行联想与想象，使其产生身临其境的感觉，同时也使消费者切身体会使用该产品使的实际效果，利用亲身的实践来影响其心理、行为并产生消费意图，从而达到消费目的。如今情景化设计的手法已被很多设计行业使用，如：陈列设计、景观设计、家居设计、产品设计等。本研究将情景化设计融入家纺陈列中，可为家纺终端陈列注入新的视觉冲击和体验， 使其区别于电子商务销售模式的同时又弥补其不足。
一、家纺陈列现状及问题
在电子商务销售模式飞速发展的今天，电商销售以其快捷、方便的优势深入人心，据我国电子商务市场最新发布的相关报告显示，2011年整体交易规模达6万亿元，2012年达到8.5万亿元，较前一年增长41.7%，2013年达到了10.2万亿元，预计2014年底总额将达到13.3万亿元。在电子商务热逐渐升温的同时，终端市场都受到了不同程度的影响，家纺终端市场也受到了前所未有的冲击。公开资料显示，2013年富安娜新渠道（主要指电商）营收为3.4亿元，同比增长51.36%，传统线下终端渠道营收15.3亿元，同比下降1.78%{4}。虽然数据显示电子商务销售模式创造的利润远高于终端销售，但无论是企业还是消费者都在思考一个问题：电子商务真的能完全取代终端市场么？
在电子销售日益升温的当下，为跟随市场大形势，一些传统营销品牌都部分转向了电子商务，而由于终端市场的不可替代性随后出现了O2O模式：即Online to offline，指商品销售线上与线下的结合，让互联网成为线下的交易前台，线下的终端店面成为消费者体验与提货的场所，通过线上带动线下，从而让消费者在线下更好的享受产品与服务。这也从侧面说明了虽然电子商务对终端销售的影响力很大，但终端市场并不会被取代，而是完善其自身从而更好地服务于消费者。
对于家纺行业而言，O2O模式中线下体验的不可或缺说明了电子商务销售模式虽然便捷，但是它缺乏与消费者之间的互动，没有直观的情感体验，面对客户端、网页，消费者只能从产品效果图中想象自己的感受；家纺终端市场恰恰可以弥补消费者与产品之间互动的空缺，以更直观的方法带给消费者情感体验。
如今，家纺行业处于上升阶段，虽不及服装行业那么炙手可热，但也已成为人们在提高生活品质时的首要选择。家纺作为耐用品，为确保不产生过多的滞后库存，其款式、花样等设计并没有过多的突出与个性化，在陈列中更没有确切的去考虑每件产品背后的理念与人文特征，为节省店面开支，传统的家纺陈列将不同类型风格的产品置放于同一空间内，主产品与搭配摆放的陈列品风格不明确，其产品的陈列多以告知消费者款式和数量为目的，几乎不考虑如何将产品本身的文化理念传递给消费者。久而久之，消费者也习惯了这种无体验消费模式，这不仅是家纺行业终端陈列的普遍现状，也是本文试图解决的主要问题。因为即使在罗莱、莎莎、富安娜等中国一线家纺品牌线上比拼的时候他们仍没有忘却线下的家纺终端市场，虽然家纺产品相对于服装而言更利于线上销售，但随着经济的发展，消费者的关注点不仅仅是产品的价格和质量，也愈来愈重视产品设计感和情感的满足，而电子商务无法全面满足这样的消费诉求，使得一部分消费者将目光投入到终端市场中。而现有终端门店存在的首要问题则属陈列，线下终端是体验的地方，若无体验则就没有了存在的意义，而提升体验感除了提升产品本身的设计感外还需大大改善现今家纺陈列的现状，陈列是产品的再次包装，是促进消费者情感体验的最佳方式，因此如何改变家纺终端市场传统陈列模式则是对抗电子商务销售模式冲击的当务之急。改变原有陈列问题，则应将如何给予消费者情感体验放在首要位置，本文提出将情景化设计引入家纺终端陈列，通过亲身体验触动消费者的感官及心灵，引起其内心变化，从而影响其情绪和态度的变化。情景化设计将重新定义家纺陈列的理念，带给了家纺终端销售新的视觉冲击和体验。这样不仅能更好的塑造终端形象，为消费者提供优质的服务与体验，而且可以带动线上销售，将线上线下形成一个循环链。
二、家纺陈列情景化设计的基本要求
家纺陈列中的情景化设计就是将设计主体（家纺产品）与设计背景、配品以及灯光等以主题展现的方式将其融合，营造为一体，陈列某一场景效果，从而突出产品的特性。家纺陈列中的情景化设计也是具有多样性的，不同的场景的艺术表现手法与其陈列效果都是不同的。例如：开放式格局设计、动静结合手法、陈列空间生活化设计等都是现今陈列设计的趋势以及设计手法{5}。同样情景化家纺陈列设计也应与这样的趋势相统一。
相对于常规家纺陈列而言，情景化设计的突出点在于每款或每系列家纺产品都有属于其风格特点的空间以及配品，让产品不再孤立的存在，而是依附于整个空间中，属于空间中不可或缺的一部分，从而形成一种体验式消费，给予消费者类似服装试穿的感受，亲身体验每款产品的适合度。endprint
家纺陈列情景化设计的设计基本要求可分为以下四个方面：
a.家纺陈列情景化设计中一般要求其产品具有鲜明的文化理念：对于家纺陈列来说，陈列不仅仅是产品的外观的展示，更多的是为了突出产品的内在，包括产品的内涵、灵感来源、风格信息等，例如：一款青花瓷抱枕，这就不仅仅是图案的美丽，此款产品也透露了的浓郁的中国文化以及青花瓷的历史内涵。
b.家纺陈列情景化设计应充分体现观众的参与性：整个情景的设计应做到有观众的参与才更加的完整，整个情景应给观众身临其境的感觉，觉得自己就处在这么一个空间（陈列空间）内，而并非我们的外在空间。
c.家纺陈列情景化设计中应注意的是多维关系的处理：陈列空间的环境、陈列主体、配品以及观众之间的关系，陈列空间内的所有事物与观众是需要交流的，而这种交流通过视觉、触觉、感知等方式进行，从而产生人与物情感上的交融与共鸣。
d.家纺陈列情景化设计中应强调艺术与设计的高度统一并突出主题：设计中不能没有艺术感，也不能夸张艺术，艺术与设计的比例恰到好处时才会产生完美的设计作品。设计中要以恰当的氛围将主题与产品展示出来，其所传递的信息量要适度，这样才能给观众留下深刻的印象，更容易引起观众的共鸣。
三、家纺陈列情景化设计的手法
情景化家纺陈列设计是通过多种设计表现手法并根据家纺产品的风格不同塑造不同的陈列环境，通过环境氛围来烘托产品，在陈列空间中情、景、物的搭配以及与人的融合是整个设计的重中之重，下面就情景化家纺陈列的设计手法从情、景、物与人四个方面进行分析：
1.动之以情
情在情景化设计当中处于结果的位置，因为一切景、物的塑造都是为了让消费者产生心灵的触动，而这样的触动称之为情。
情景化家纺陈列设计中情的塑造首先是要从消费者的角度出发，当然不是每位消费者对于事物的看法都是一致的，所以在设计中可先将消费者大致分类，再针对不同消费者类型进行设计，总的来说每款产品情的设计都是为了满足其目标消费者，从而通过营造场景中的情感来影响消费者的心理，让他们与场景中的情产生内心的共鸣。其次，在通过空间内物的塑造来使消费者产生情，例如：在一个怀旧的场景空间内摆放几样儿时的零食、玩具或者放一首儿时的老歌，当消费者面对这一切的时候他们会情不自禁的回忆起他们自己的儿时，从而引起情感上的共鸣。如图1，陈列中萧条的背景，出画的秋千，破裂的罗马柱，干枯的树枝都会让你想起曾经某个电影画面或者曾旅游过的地方，随之也会联想到那天见过的人、发生的事、动过的情。刚好的情景塑造恰巧触动消费者心灵的某一个瞬间。
2.触景生情
情景化家纺陈列中景的塑造就是整体空间氛围的塑造，是陈列主题的基础表现，而空间氛围塑造又主要依附于空间的整体造型，无论是产品还是相关配件都为了塑造一个整体的主题氛围，其中又分为：内场空间塑造与外场空间塑造。
内场空间是指不与大自然相结合的空间，属于室内空间的情景化搭配设计，例如（图2）：一款床品，根据床品的风格定位来搭配配件，塑造整体效果，此家纺陈列空间内应有床品、门窗、衣柜、床头摆设，搭在床上凌乱的衣服等物件，而这些物件将以一比一的比例进行放置，这样的空间陈列将给消费者塑造一个真实的环境，让其真切的感受床品使用时的效果，从而明确的判断产品是否符合其个人需求，而这种一比一的陈列手法也将带给消费者家的感觉，从而更容易打动消费者。
外场空间塑造是指与大自然结合的空间陈列，例如（图3）：设计了一系列以欧式森林古堡为主题的家纺产品，在其陈列空间中可以塑造一个森林中的场景，其中在大背景的衬托下前面可以摆设干草、秋千、破旧的瓷器、树枝等与之空间相匹配的物件，而这些物件也应以一比一的比例进行摆放，其中整个前面的场景应为后面背景的延伸体，让消费者身入其中时感受到森林的味道。也就是说在陈列空间内应完全将家纺产品与整个环境相融合，消费者站在陈列空间内的时候应让其感觉自己就身处于这个“真实”的森林中，以逼真的环境氛围对其心理、态度、行为等方面产生影响，也让其充分的感受到此款家纺产品的灵感理念以及产品所要表达的文化。
3.借物传情
物即情景化陈列空间内的展品以及配品等，物的搭配是为了迎合空间氛围，情景化家纺陈列空间内的物的设计可以从以下三方面进行说明，即：色彩、材质、摆放。
物的色彩：在情景化家纺陈列空间内，物的色彩的选用完全取决于整个空间的主题以及色彩基调，物的存在是为了烘托主题，迎合氛围，所以无论是主体物还是配品，其色彩的选用都要控制在同一范畴内，不应出格，这样从色彩方面就可以把握在同一感情色彩基调内。
物的材质：在情景化家纺陈列中，物的材质可以表现的多种多样，例如：主体家纺产品可以采用棉、麻、丝等纤维，其上面的点缀物也可用棉、毛等纤维或亚克力、丝带、烫钻等特殊材质，材质的选用根据家纺产品的风格而定。在配品方面也是如此，配品可采用的材质更为广泛，如：EVA、铁链、树枝等不宜用在家纺床品上的辅料。由于情景化空间是为了营造一个仿真的空间氛围，所以其内部的某些材质也可选用生活中真实的素材，如图4：画有一只女王的抱枕，这时就可以在设计过程中加入情景化元素，如女王的头发可以用假发代替图案形式、皇冠上的珠宝可以用突出的亚克力和珠片做出仿真效果等，通过立体的塑造更直观的带给消费者心灵的体验。
物的摆放：无论是什么陈列，物品的摆放对于整个陈列效果会产生很大的影响，物品的摆放方式有很多种，其中中心布置法、单元陈列法、橱窗陈列法更适用于情景化家纺陈列。中心布置法是指将重要的展品放于陈列视觉的中心位置或视线的最佳区域，形成整体的视觉中心，此种陈列布置手法是为了更好的突出展品。单元陈列法即整体陈列的布局需有规律的分别进行摆设再融合在整体的大布局之中，布置时整体空间由若干块小空间进行组合搭配，从而形成发射状、直线状、斜线状等陈列格局。橱窗陈列法是将空间陈列做成橱窗陈列的效果，橱窗陈列空间较为狭窄，其不得不以最简洁最美观的方式进行摆放陈列，主体以外的配品都应小于主体物，配品的存在只做点缀作用，进一步突显主体。endprint
4.以人为本
人指目标消费群，对于消费者而言我们能够做到的是利用情景物的空间搭配来营造氛围，同时让消费者身入其中，亲身去体验家纺产品的氛围与魅力，从而影响其内心想法。这里主要指的是情景化设计，而如何影响消费者情感也取决于在家纺陈列设计时采用哪种情景化设计的手法。例如：叙述设计，叙述设计中主要依靠场景的塑造或者搭配音效，使消费者在陈列空间内感受到的是一个情节、一个故事，而这样的情节、故事是与目标消费者曾经的某个回忆相吻合的，这样便于与消费者产生情感上的共鸣。
消费者与情景化陈列空间是否融合的重点在于，在情景化设计中要充分考虑人本身的特性以及消费人群的想法，要根据他们的心理特点进行设计与塑造，这样在情景物迎合空间主题的同时也迎合了消费者的心理。
总的来说，好的情景化设计必定是注重情景物的塑造以及场景与观众精神理念的融合，例如：HOGO BOSS 的情景化橱窗陈列⑥（如图5）是围绕动物和花卉作为模特的环境背景，傍晚时分的非洲大草原，一比一仿真长颈鹿、枯树、鸵鸟，让人通过情景化的设计感受到了自然之美以及服饰的风格，这样的情景化服装陈列设计与情景化家纺陈列设计的陈列方法以及目的是一致的。
四、结语
家纺陈列情景化设计给消费者带来的了新的体验，注重当下文化、地域习惯、人文风情，更加注重以人为本，从消费者的角度出发，让消费者在选择家纺产品时，不仅能从视觉上得到满足，还能从触觉、听觉、味觉等多方位感受到家纺产品陈列空间所带来的体验，让消费者产生心灵上的触动。因此，情景化陈列设计有助于促进消费，扩大消费需求，进一步打开家纺终端市场，它将有能力让家纺产品如服饰品一样掀起一股消费热潮，成为人们购物时不可或缺的一部分。
注释：
{1}现代汉语词典[M].商务印书馆，1982.
{2}【美】莱尔斯顿，威尔逊，齐家才. 情景规划的18步方法[M]. 北京：机械工业出版社，2009.
{3}程岭.教师情景化教学理论探源[J]. 继续教育. 广东：继续教育编辑部.2011（4）.
{4}家纺电商压缩利润空间.[EB/OL] . [2014-04-18].http：//it.21cn.com/itnews/a/2014/0418/07/27009326.shtml.
{5}王鹤.展示艺术教育[M].北京：人民出版社，2008.
{6}HUGO BOSS.情景化带出的故事[J]. 北京：艺术与设计/学术版.《艺术与设计》，2012（2）.
现代家纺 篇3
吉祥的内涵是传统的吉祥图案着重表现的,因为吉祥的内涵是一个抽象的概念,所以吉祥图案不同于一般的装饰图案,它是将抽象的概念具体化、图像化。睿智的中国古人将抽象的概念与某一具体的实物相联系,再以丰富的想象力与联想力与其他意象相结合,将这种实物美化,在画面中体现出原物抽象的寓意。以最具代表性的中国传统吉祥图案中的龙图案为例,作为华夏图腾崇拜的龙,其造型融多种吉祥动物的特征于一体,因此许多动物的特点都集中在龙身上,龙渐渐成了:骆头,蛇脖,鹿角,龟眼,鱼鳞,虎掌,鹰爪,牛耳的样子,这种复合结构,意味着龙是万兽之首,万能之神,它以尊贵、英勇、威武的形象深入人心。传统吉祥图案作为一种特殊符号,以其深厚的文化内涵、雅俗共赏的表现形式,与现代设计有着越来越多的交会,被广泛应用于社会生活的方方面面。现代家纺设计也不例外。
人的一生,有三分之一的时间在床上度过,因此有更多的人,愿意花钱投入这人生1/3的黄金时光。家纺的舒适度也日渐成为衡量一个人生活质量和生活品位的重要标准之一。随着国内经济的不断发展,家庭居住条件的不断提高,中国人的居家理念发生了翻天覆地的变化。人们早已不再满足于简单的居住条件,要追求更高品质的生活。“中国风”的盛行验证了在家纺设计中融合中国元素的合理性和必要性。消费群体的日渐增多:结婚人群、外籍人士、重视家庭布置的人群,城市白领以及作为礼品送人的人群等。民族的才是世界的,来自中国传统吉祥的图案和色彩已成为了一些家纺品牌的设计元素和灵感,这些元素和灵感经过抽象和演绎将成为受到大众青睐的中国特色产品。
如何将这些传统图形融入现代家用纺织品设计中,做出既具有中国特色又具有时代气息的家用纺织品是大家一直关注的问题。最终要找到一个合理的契合点,将民族风格合理地融入现代设计的方法,才能将传统的精髓融入现代设计理念中。
1. 不同时期的吉祥图案形态各异
它如实反映出了人们在不同时期的审美品位,代表了那个时期的传统文化的特征。因为其具有鲜明的时代烙印,因此,这类图案在使用时可以改变,只是给它寻找一个恰当的使用环境即可,保留图纹原有寓意,把繁琐的复杂的造型简化为简单的图形,具有现代的审美特点。比如现代家纺融入中国传统“团花”造型。
2. 保留原有图案的意义,重新构图
以全新的现代审美视点去诠释古典文化,延伸传统文化的“意”和“神”,让传统文化在现代设计中得到更新和拓展。对于中国传统而言,线条不仅有宽度,有厚度,还有方向,甚至能表现出速度和力量,对于线条的理解完全基于主观感受。我们可以借助图案本身所特有的持久性和广泛影响力,促进古今文化之间的对话与互动。婚庆床上用品,采用传统吉祥婚庆纹样“莲花”象征夫妻同心同德,家庭美满和谐。莲蓬代表多子。莲子寓意子孙新旺。将这些美好寓意用于设计之中,打散传统一体式布局,以现代点、线、面的形式重新排列组合,具有浓郁的时尚特点。
3. 赋予传统吉祥图案现代装饰手法
传统图案装饰大多过于鲜艳,渲染手法简单、平淡。可运用现代新的装饰手段,创造出新的意向。比如运用拼接的手法,将单色与满版象征满堂富贵牡丹花形互相搭配,具有浓郁古典气息的同时又不乏时尚元素。在家纺产品多元化的今天,现代家用纺织品设计将古老的民族经典与时尚流行相结合,必能使我国家纺设计在世界家纺中独树一帜,绽放出中国文化特有的东方魅力。
参考文献
[1]龚建培.现代家用纺织品的设计与开发.中国纺织出版社,2004.
现代家纺 篇4
采访万盟家纺董事长顾陆军，一开口说到的就是实体现在不好做，家纺厂房销售亦受到严重的打击，转型阵痛接踵而来。
现在，顾陆军和他的团队正在通过各种市场创新基因从僵化的传统厂房销售模式中杀出一条血路，寻找郑州家纺行业发展的新契机。
老家纺人的围城之路
顾陆军职业生涯的二三十年都在从事家纺行业，上世纪90年代，他从床艺做起，生产高端酒店桌台布等纺织用品，自己研发并销售。2000年开始成熟地公司化运营，用十几年的时间，完成了创业资金的原始积累。
“但现在，市场的风向已经转变了，不能再单打独斗，而是资源整合，并有思想地注入互联网基因。”面对现在的实体经济的严峻形势，顾陆军不断地将做企业的理念升级。
如何破冰？顾陆军想到了将这个行业的企业进行优质资源整合。于是，在他的牵头下，准备将原在郑州南三环的老纺织商业圈进行资源重组，开发建设专业市场运作、营销策划、仓储物流、计算机网络、系统工程的开发和经营等业务为主题的家纺产业集聚基地，并网罗一批拥有丰富的商业市场、仓储物流、营销策划等经验的人才。
顾陆军将成立后的河南万盟实业有限公司定位为以中部家纺布艺品牌展示中心——万盟家纺城为业务拓展载体，以推动中部地区家纺布艺交易品牌转型升级，以带动一方经济发展的专业化公司。
其实，在郑州绕城周边，以万盟为代表的工业性综合体项目已经成为一种发展趋势。万盟家纺，已被郑州市规划为郑州东南板块CBD以及管城区的行政和商贸中心。现有商圈成熟，未来前景无限，项目周边已建成和在建多个住宅、商业综合体项目，项目所在区域，多盘联动，多个业态种类不同，互相补充的商业项目正如火如荼地建设中。郑州南三环金岱区域在2012年已经被郑州市城乡规划局规划为以商贸服务业为主导产业的商业区，目前商业区规模已经初现。
而随着郑州市市域规模的扩大，郑州市五环规划的获批，国家级郑州航空港经济综合实验区的成立，以金岱为中心的郑州市东南板块的发展明显优于其他地区，大量的商业综合体、住宅、产业向东南板块聚集。金岱旅游文化产业集聚区南邻航空港区，北靠郑州市市区，东邻国家级经开区，西靠河南物流园，本身就拥有了得天独厚的地理优势，目前国家战略“一带一路”的提出、“郑欧国际班列”的开通、“郑州陆港”的建设，都加快了政府资源、社会资本向这一区域聚集，多条路网、基础设施正在本已经充裕的基础上继续扩充，大量的商业综合体正在向此转移。
据了解，万盟家纺城现在是郑州市重点项目，打造中国中部家纺布艺品牌展示中心，家纺布艺一站式产销购平台。项目总建筑面积逾100000平方米，项目总投资2.3亿元人民币。
打造一体化产购销平台
面临家纺行业转型升级的阵痛，除了开发适合生产纺织工业的标准厂房，最具特色的，万盟家纺城还建设有电商服务中心和家居产品体验馆。
顾陆军的想法是，未来实体经济的发展，必须地靠线上线下两条腿走路。尤其是对于生产厂家，要有一条产品创新之后的新型产购销平台和足够完整的产业链条纽带，一是降低成本，二是信息共享，最重要的，前者用产业集聚解决，后者利用互联网嫁接，从而就地实现家纺产品的转型升级和消化。
在建设标准厂房的同时，利用电商平台做配套，将郑州南三环的物流仓储优势成分发挥出来。“从江浙一带植入领先的纺织产品设计理念，从广州聘请电商人才，顺利实现技术与市场之间的转化。”顾陆军说。
关于万盟家纺城项目定位，顾陆军及团队将它设定为中部家纺布艺品牌展示中心，也是郑州市唯一一个以“家纺城”命名的特色专业化市场。万盟家纺城业态定位，一楼为品牌窗帘业态，二至三楼为品牌床品业态，四楼为家饰、家居用品业态。目前，项目已进入精装修交付收尾阶段，招商工作进展顺利，入驻率达70%以上。
现在，随着万盟家纺城项目的陆续开发，其正在完善电商系统的大数据平台，帮助入驻企业商户实现一体化的产购销平台。
在顾陆军的看法中，家纺行业虽然是传统行业，但永远也是朝阳行业。它和餐饮、食品、建材一样，是大众消费，不会因为时代的变迁而退化，主要的还是要有过硬的产品研发和创新意识，而能使创新落地的，就应该有消费者体验做托盘，这也是顾陆军建设万盟家纺体验馆的初衷。以此为落脚点，万盟家纺城的这个项目配套能够同时容纳500人的新产品发布中心、开放式办公室、员工餐饮中心、休闲运动广场、电子商务孵化园、仓储物流等。
更具创新性的是，顾陆军在万盟家纺城建设了一个精品酒店，取名平安果。无论是厂家、经销商还是代理商的产品，都可以在这个酒店进行展示，让源源不断的客流深度体验万盟家纺城的新产品，也帮助商家完成产品的品牌推广并以此获得更多的订单后效应。
“迎合品牌化家纺消费的趋势，搭建河南家纺产业专业特色的平台。让河南家纺自主品牌得以扶持并加快发展。万盟家纺城专业聚集家纺优势资源，打造中部地区一站式家纺采购平台，孵化河南本地家纺知名品牌，加强品牌家纺领域的行业话语权。”顾陆军如是说。
现代家纺 篇5
艺术设计最本质、最永恒的精神, 就是以人类永恒不变的“创新”设计, 来满足人们不断“变化”的物质需要与精神需求。在艺术设计之中追求“真、善、美”, 在日常生活之中享受“真、善、美”。这是全人类永恒而不变的主题。在当代的家纺用品设计中, 不管设计新理念如何变化, 设计产品都要具备“真、善、美”的本质是不变的。具体而言, 这种不变的本质, 充分体现在家纺用品的适用、经济、美观之中。
家纺用品设计新理念的不变原则, 主要强调产品的适用、经济、美观三方面的有机结合与有效统一。首先, 它要满足人们生活的实际需要, 达到物尽其用, 使之用得方便、舒适、合理与称心。其次, 要讲究产品的经济性。一要使产品在消费市场上价廉物美, 二要使产品在生产过程中低成本、高效益。同时, 还要讲究和体现产品的形式美、材料美和制作美。这是家纺用品创意中最基本的设计原则。为此, 在这种设计原则基础上, 还要强调创意设计必须要有一种整体意识, 即对产品的功能、材料、工艺、形象、色彩等诸多因素, 从社会、经济、技术的角度来综合处理, 既要符合人们物质功能上的要求, 又要满足审美方面的精神需要。
(一) 不变的“适用”功能
不变的“适用”功能, 包括实用性的物理功能与适用性的使用功能。
由于家纺用品所使用的纤维材料, 其物理性能多样而优异, 有的具有吸音、遮光、隔潮等物理功能, 有的具有防蛀、防菌、防霉、防辐射、阻燃等物理特性, 还有的具有保暖、透气、透水、柔软、舒适等物理功效。这些优良的物理功能, 都能在家纺用品中全面而充分地体现出来, 给人们的生活带来安全、舒适的实用性。家纺用品实用性的物理功能, 还可通过家纺用品的整体配套设计, 来确保其实用功能的完美实现, 这也是家纺艺术与欣赏艺术的本质区别。以吸音类的家纺用品设计为例, 一般凡藉纤维材料做成的家纺用品, 由于纺织品中的纤维与纤维构成的组织结构之间存在着适当间隙, 使它在吸收与减缓声波方面的物理功能, 超越了室内其他物品的功能。如墙上的壁毯、地上的地毯, 以及居室中的被褥、靠垫、沙发等物。设计者若能因势利导地利用毛织挂毯, 或在窗户上安放缓冲高声频声波作用颇佳的高支精纺织物的带褶裥窗帘, 既可起到改善喧哗环境的效果, 又可以起到美化室内空间的作用。 (图1)
家纺用品适用性功能, 主要指方便、合理地适合人们的工作、休息等使用功能。家纺用品, 首先是一种物质文化, 人与家纺用品的关系不是仅仅停留在欣赏与被欣赏的关系上, 而且还要通过使用用品、消费用品, 形成一定的生活方式。家纺用品的设计与生产, 首先要弄清楚物品的使用功能, 做什么用, 什么人用, 什么地点用, 什么时间用, 配合什么东西一起使用等。只有根据对象的这些物质使用功能上的要求, 结合审美的需求, 设计者才能进行创造, 企业才能进行生产。如果家纺用品视觉上虽然具有极高的品味与美感, 但用起来不方便、不合理或不舒适, 那么, 再美的家纺用品也只能因“中看不中用”而被淘汰。家纺用品的功能美感, 是通过家纺用品的秩序组合体现出生活环境与人的生理的、心理的和社会的协调, 给人一种特有的场所感和对人类时空的独特记忆。家纺用品是一种适应性系统, 成为沟通人与环境的中介。家纺用品作为人们生活环境的重要组成部分, 起着减轻人们生活负担和提高生活质量的作用。具有功能美感的家纺用品所体现的人性化特征, 使人们在接触和使用时产生亲近感和温馨感, 同时又能使家纺用品与人在精神上保持沟通和联系。家纺用品的功能美感, 通过人与物的关系得以体验, 使人们感受到社会生活的温馨和人间亲情, 有助于人们的生活方式更加科学、健康和文明。 (图2)
家纺用品是依靠它的适用性与人们的“衣、食、住、行、用”发生关系的。因此, 适用性不仅是家纺用品赖以产生和存在的基础, 也是决定家纺用品特征的基本因素。
(二) 不变的“经济”特性
不变的“经济”特性, 包括生产产品与购买产品的经济性两个方面。
家纺用品的实用性, 决定了家纺用品的第二个特征——生产性。家纺用品既然表现为具有审美特征的生活用品, 就必定要通过一定的材料、加工方式, 在具体的生产制作过程中肯定会受到材料性能、工艺技术、生产设备、经济条件等方面因素的制约。这种生产性的特征, 也是家纺用品与纯绘画艺术相区别的要素之一。从劳动形态来看, 家纺用品是生产能够直接满足社会消费需要的一种具体劳动;而绘画是满足人的精神需求的一种特殊劳动。绘画是在画面上完成其创作的, 虽然它也运用纸、布、颜料等材料, 但它自始至终是在平面上进行, 并且从头到尾由画家自己完成。而家纺用品, 虽然也用绘画手段完成其纸面设计等, 但这仅仅是整个制作过程中的一步而已。它还必须依赖于具体形态下的手工操作和机器生产, 人们只有通过一定的物质材料, 运用一定生产技术和生产方式, 才能制造出实用而美观的家纺用品。
家纺用品的经济性, 直接为生产性所决定, 间接受功能性和审美性所影响。家纺用品的经济性, 可以从设计、生产、销售、消费等方面去理解。在生产方面, 主要是制作成本问题, 要合理选择和使用材料, 减少消耗与节约成本, 以最小的投入取得最大的效益。如材料的合理使用, 技巧的充分发挥, 能源的降低消耗等。在销售方面, 主要是价值与价格的问题, 家纺用品的价值包括经济价值和艺术价值, 一般说前者是具体的、固定的、可测算的, 后者则是抽象的、变化的、不易核定的。价格是价值在商品流通中的体现, 要重视家纺用品和消费之间的环境, 考虑最佳物流效果。销售方面的经济性还包括包装、运输等因素。在消费方面, 主要是家纺用品的牢固、耐用、方便、服务等问题。家纺用品的经济性, 关系到家纺用品的传播和使用, 并直接影响到家纺用品社会作用的发挥。
(三) 不变的“审美”目标
不变的“审美”目标, 是指家纺产品必须具备精神审美性, 这种审美形式又是通过形式的装饰来实现的。
一般来说, 作用于人们精神的审美性是各种艺术的共同特点。但是, 对于其他艺术来说, 审美性是作为艺术的认识作用和教育作用的手段, 而对于家纺用品来说, 精神审美性不只是艺术表现手段, 也是艺术本身的目的。即家纺用品设计通过美的把握与创造以体现其认识作用、教育作用和精神审美作用, 以反映其时代精神、民族审美、生活品位。家纺用品的精神审美性, 主要表现在造型美、色彩美、风格美、材质美以及技术美等方面。家纺用品, 具有美化人们生活、陶冶人们情操的作用, 这已达成社会共识。家纺用品不但以实用功能与人们生活发生密切的关系, 而且也以它独特的艺术美, 在美化生活、陶冶人们的思想情操诸方面起着潜移默化的作用。生活中的家纺用品与人们的情感和谐一致, 它不是人的异己的对立物, 而是人的情感的外化物, 具有悦目动情的功效。 (图3)
家纺用品设计, 是装饰性较强的艺术设计。其造型、图案、构图、材质和色彩均离不开人为的装饰性, 因而有人甚至把家纺用品称为“装饰艺术”、“软家装”。所谓“装饰性”, 是融化在艺术形式中的一种艺术成分。它不仅存在于造型艺术领域, 也存在于设计、文学、音乐、舞蹈等其他艺术形式中, 只是由于各种艺术的语言不同而各自采用不同的方式进行装饰。如造型艺术主要通过形与色, 而舞蹈主要通过动作进行装饰。因此, 任何一种艺术或一件艺术品都很难说“有”或“没有”装饰性, 只能分辨其装饰成分是多还是少, 装饰性是强还是弱, 装饰手法是较为含蓄还是十分显露。相比之下, 家纺用品的装饰性显得更为突出、更为直观。不管是在造型、色彩、材质设计上, 还是在具体的室内陈列、配套上, 都显现出其强烈的形式装饰性。家纺用品由于受到实用性的规定和生产性的制约, 一般不直接反映生活内容和再现自然形态。家纺用品的审美因素主要在于其形体结构所表现出的造型美、图案美、色彩美、材质美等。这种美不同于绘画在平面上的客观描绘, 也不同于雕塑在立体上的客观塑造, 而是在实用功能和制作条件制约下所构成的物质实体, 是一种抽象化的提炼造型。它要求突破时空限制, 要求对形象作变形、夸张处理, 要求有更强烈的主观性。这就使得对形式美规律的运用有着极其重要的作用。如对称与均衡、节奏与韵律、比例与尺度、多样与统一、对比与调和等, 这些形式美法则的自由运用, 使家纺用品的造型呈现出多种不同的美, 传达和表现出一定气氛和趣味, 烘托出一种环境美感与意境情调, 作用于人的思想和感情。 (图4)
二、艺术设计中“应变”的规律
(一) “与人俱变”的变化原则
“与人俱变”的变化原则, 是在“以人为本”、“以人为核心”的原则下产生的设计新理念。我们知道, 人类的需要与需求是变化的, 而每一类人群以及每一个人的需要、需求, 更是多样的。因此, 在今天信息万变的状态下, 家纺用品消费者的需要, 是因人而异、因地而异、因时而异、因文化而异, 因此, 家纺用品设计, 必须是同步而随时因“人”而变、因“时”而变、因“境”而变的。这种“与人俱变”的变化原则, 必须是在“以人为本”原则的统领下展开的。也就是说, 家纺用品的创意设计, 必须坚持以人的需要为本的原则。即必须以人的需要为根据、以人的需求为核心、以人的物质和精神上的所需为本源, 这既是家纺用品设计的目的, 也是与其他艺术的最大区别和最根本的特性。家纺用品设计, 是通过对使用者的性别、性格、职业、文化修养、风俗习惯、使用环境等社会因素酝酿, 通过具体的家纺用品造型、图案、色彩、组合, 设计出与此类人群需求相符的家纺用品。也就是说, 以非常具体的人的需要来设计, 表现和满足非常具体的人群的审美需求。如, 必须始终明确与把握为谁设计?消费者需要什么?是儿童、青年人还是老人、中年人?是白领还是蓝领阶层?是居民还是农民?只有用以人的需要为本的原则, 创意出的家纺用品, 才能体现人类的本性需要, 满足人类的亲情需求与温馨需求。 (图5)
(二) “与时代俱进”的设计思想
人们所需要的家纺用品与时代息息相关。不同的历史时期, 人们对家纺用品的实用性与审美性要求也不尽相同。当社会生产力发展速度缓慢、经济不发达, 人们所需求物质匮乏、生活水平处于低级阶段, 其需求主要是解决有与无问题, 是解决人们日常基本生存需要问题, 为此, 这个时代的人们更加注重家纺用品的耐用、保暖、遮光、隔音、防尘等实用性。当社会生产力发展迅速、经济发达, 人们的物质丰富有余、生活水平处于较高阶段时, 对家纺用品的要求除实用性外, 人们其审美性、时尚性与个性化提出了更高的、更细的要求。在家纺用品使用上, 人们不仅对其舒适性、方便性、卫生性、生态环保性等方面有了更高要求, 而且对家纺用品的视觉效果、艺术风格、审美品味、文化个性方面格外的注重。因此, 家纺用品创意设计, 必须要有与时代俱进的设计思想, 设计创新要与时代共融、与时代同步, 这样所创意的家纺用品, 才能与时代需要产生共鸣, 才能共生并存。 (图6)
从家纺发展与演变来看, 随着社会的发展, 家纺用品的价值与目的也在发生变化, 它的装饰性、审美性、精神性等作用也愈来愈突出。因此, 生活中的家纺用品, 不仅要具备物质层面的实用性, 更要具备精神层面的文化性与审美性。
(三) “与科技共创”的设计方式
这里的“科技”, 是指当代飞速发展着、变化着的新科技, 是指随时代变化所产生的新技术、新设备、新工艺、新材料。家纺用品创意设计, 不仅要与时代需求俱进, 而且还要与时代的新技术、新工艺、新材料共融与共创, 这是保证家纺用品在硬件上求新、求变、求美的重要和必要条件。任何时代都会有新技术、新工艺、新材料的诞生, 而且任何产品的设计创新都必须与新技术、新材料、新工艺、新时尚的紧密结合, 这样才能开发出新颖产品、优质产品和艺术性产品 (图7) 。中国加入WTO后, 世界上先进的新设备、新技术、新工艺、新材料不断涌入中国, 这给中国家纺用品开发提供了必要的技术保证。作为家纺用品设计师, 应该从设计的角度, 及时而有效掌握最新的新设备、新技术、新工艺、新材料资讯, 并能够科学、合理、充分地运用到创意设计之中, 这样才能有效地进行家纺用品设计创新。
(四) “与国际时尚互动”的设计理念
随着全球化时代的到来, 经济全球化全面地带动了市场、消费、设计、文化的国际化, 随之而来的是, 国际家纺用品的时尚趋势全面地进入我国生活之中, 并逐渐成为人们追逐的对象。因此, 家纺用品设计新理念, 必须与国际家纺用品的时尚趋势同步与相互动, 才能在赢得国际市场地位的同时, 赢得国内消费者的认同。 (图8)
由于家纺用品具有多变的“流行性”特征, 因此人们常将纺织服装的时尚变化, 称为流行趋势的“晴雨表”。由于人们对于物质追求与审美需求是无休止的, 并且是不断更新、变化着的, 因此, 这在客观上要求家纺用品要能以不断变化更新, 来迎合人们对审美时尚的需求。从整体上说, 科学技术的发展与经济条件的改善, 导致产品的更新和变迁, 造成人们生活方式的变化, 从而引起家纺用品在形态、色彩、风格的不断变化。手工时代, 人们赞叹家纺用品的重点是其实用、耐用带来的美感;工业时代, 人们对精致、高雅、简洁家纺用品情有独钟;当下信息时代, 人们对家纺用品的功能性、艺术性、美感多元性需求更为广泛, 使家纺用品的时尚之美的形态千变万化, 呈现出多元化发展的趋势。 (图9、图10)
随着全球化进程的不断深入, 家纺用品消费者与家纺用品设计者, 在其使用与设计方面, 呈现出崇尚国际时尚流行的趋势, 家纺用品的造型紧跟当代国际化的潮流, 家纺用品的图案题材、色彩、风格以及使用的材料也更加与国际时尚同步, 这种发展趋势与变化正是国际文化融合与冲击后的产物。作为家纺用品的创意设计, 必须具备与国际时尚互动的设计理念, 充分把握和合理利用国际时尚变化的趋势, 来创新中国的家纺用品, 来引领和引导消费者的需求, 来打造中国国际化家纺用品的品牌。
(五) “与境相适”的设计意识
“与境相适”的设计意识, 就是家纺用品设计必须与使用环境相适应的设计意识。作为一种实用性家纺用品设计, 形态上虽属于平面的, 但从应用上看则属于立体的、空间的, 甚至是环境的。因此, 作为家纺用品设计师, 设计时不仅要有平面的概念, 还要有立体、空间的意识, 要有与环境相适应的思想。因为家纺面料平放或挂在墙上感到很漂亮时, 但做成床品或窗帘后不一定感到很漂亮;有的家纺面料单看时可能效果一般, 然而, 做成沙发或布置在室内环境中时则显得独特而美丽。这说明家纺用品设计, 在具体环境中存在着与环境整体的和谐问题。这就要求在创意设计时, 要从一般的平面构思扩展到立体的或者上升到空间环境, 或是融入到社会环境中去进行整体考虑。如, 客厅的家纺用品创意设计, 首先要与客厅空间环境相适应, 将窗帘、墙布、台布、沙发的设计中, 赋予适合客厅环境的一种大方、轻松的格调。作为卧室家纺用品设计, 就需要营造能利于休息的一种安定、柔和、温馨的环境气氛。
家纺产品创新策略 篇6
对家纺企业来讲, 增强危机意识, 加大差异化产品自主开发研究, 不仅是当务之急, 而且是难得的历史机遇。当前家纺行业集中度太低, 行业前十名品牌合计市场占有率不足2%。这给每一个家纺企业提供了成长为巨型企业的机会。历史证明, 任何一个成熟行业, 最终都会有占据绝对市场地位的两个以上寡头企业并存的格局。如果哪个有实力的家纺企业抓住历史机遇, 独辟蹊径, 就会异军突起, 有可能成为数一数二的寡头企业。家纺市场是一场马拉松式比赛, 目前阶段, 罗莱、富安娜、水星、梦洁等企业率先跑在了前头, 但是彼此的差距并没有拉开, 都有机会赶超对手, 胜负尚未可知。
作为新兴的市场领域, 家纺产品创新需要遵循一般科学技术研究的规律, 可以采用或部分借鉴头脑风暴法、技术路线图法、思维导图法、集成产品开发法、和田十二法、创新需求矩阵法、萃智法 (TRIZ) 等通用的科学研究方法, 同时, 根据其他行业的经验以及家纺行业的特点, 可以采用以下已被实践证明行之有效的策略, 开展家纺产品创新。
顾客抱怨问题分析策略
顾客对产品的抱怨、不满、投诉、意见等都是进行创意创新的源泉。海尔洗衣机因为顾客投诉, 开发了可以洗土豆的洗衣机。因为大城市家庭居住面积小, 需要小体积的洗衣机, 从而开发了“小小神童”洗衣机。家纺企业在经营和产品研发中需要时刻敏锐地对待顾客的各类反馈信息, 倾听其背后的潜在需要, 从中找到新产品开发的思路和技术突破的方向。比如, 目前的羽绒被使用的面料普遍是纯棉防雨布, 因为有防雨涂层, 导致被子在使用中出现“刷刷”的响声, 影响睡眠, 同时面料手感发硬。消费者普遍对此有反应。技术上解决这一困扰, 将会带给消费者满意的价值。通常秋冬被子越厚越保暖, 人们的思维已经习惯于将厚与保暖划等号。通过与顾客沟通, 我们发现现代都市生活很多处于“蜗居”状态, 居住空间小, 橱柜空间更小, 家庭主妇一到春夏之交就出现无处储存厚厚的过冬被子的烦恼。这个时候她们又十分希望被子变小变薄。于是真空棒、压缩袋类产品成了畅销货。水星家纺技术中心根据对市场的分析研究, 拟订了“薄而暖”的产品开发项目, 旨在采用特定的技术和材料开发出又轻薄又保暖的时尚被子, 为消费者解除烦恼, 创造价值。这是逆向思维的创新方式。
产品规划梳理挖掘策略
出于大而全思想的影响和“跑马圈地”的需要, 目前家纺企业往往摊子铺得大、拥有众多的生产线, 产品种类繁多, 技术人员容易身陷其中, 不知到底哪款产品最受欢迎, 使思维变窄。企业技术开发部门应该跳出圈外, 高屋建瓴, 与市场部门每年召开产品规划讨论会议, 依据企业经营战略和市场定位, 合力梳理产品, 做出舍弃、修改、保留或新增的产品区分决策, 从中找到和确定新技术开发方向, 明确需要开发、推出哪些新产品, 新增或延长哪些产品线, 老产品需要做出何种修改和完善, 需要突破什么技术瓶颈。通过头脑风暴激荡的过程是非常有效并有价值的, 我们能够打开思路, 涌现出很多好的产品新概念与创意, 而且与市场的价值需求也会比较吻合。同样道理, 深入研究分析家纺产品的市场生命周期、替代品、互补品等发展变化情况, 也可以有效地捕捉到新的产品创意和技术研究关键点, 前瞻性地掌握市场的发展动向, 以便及时应对。
竞争者产品扫描补位策略
在市场上率先推出一款新产品, 可以给消费者一个先入为主的印象。所谓“一招鲜”。企业能够做到这种程度当然是一种可取的策略, 但是后来者或跟随者也有同等机会在新的产品领域分一杯羹。因此, 对主要竞争者的产品发展情况保持关注也是必要而且有效的创新策略。不是提倡抄袭对方的产品, 而是通过研究对手了解其主要特点和市场定位, 找到其中的缺陷以及可以补位的角度, 利用自身技术实力研究开发出更高水平或质量的产品, 并以另外一个崭新的形象推出来, 给消费者一个惊喜印象, 从而占据一片新的市场领域。比如, 目前有的家纺企业先行推出了甲壳素抗菌功能整理面料套件, 通过研究发现, 这个产品有一个致命的弱点, 就是耐洗涤性差。消费者在选择时会有顾虑和犹豫。其他有技术实力的家纺企业可以通过开发出新助剂、新工艺, 或采用具有抗菌功能的甲壳素纤维混纺、交织开发出面料, 从而提高产品耐洗涤性, 甚至做到具有永久性抗菌效果, 为消费者创造出更持久的价值, 让消费者毫无顾虑地选择。
转移模仿策略
即从其他行业、其他企业产品上学习借鉴其开发思路、特色功能和技术工艺方法, 应用到不同的家纺产品上。如服装业有使用防水、防油、防污整理剂进行三防整理, 使服装适合于特定工种人群的使用。从水星家纺企业得到启示, 将三防功能整理技术应用到家纺领域, 开发出防水、防油、防污餐桌布和围裙、护袖等餐厨用品系列, 减少了餐桌布等产品在使用中洗涤的次数, 方便、节约、环保。浙江安吉某竹制品厂与东华大学合作开发出抗菌防螨竹席、薰衣草芳香竹席产品, 水星家纺受此启发, 将整理技术应用到仿藤席上, 经过反复试验试制, 最终自主研发出抗菌防螨仿藤席、薰衣草芳香大提花藤席产品。在仿藤席上做出功能比竹席更有实际价值, 工艺技术也更复杂些。触类旁通是转移模仿策略的主要特点。它要求我们将注意力引向外部其他领域和产品, 从而受到启发和点拨, 萌发新思路。这在科学技术发明创造中经常被用到。
系列化延伸策略
延伸策略是举一反三、同法复制的创新思路。包括两类:一是材料系列化延伸———同一材料推出全系列产品, 如开发竹纤维系列, 包括套件、夏被、夏凉盖毯、凉席三件套、毛巾、毛巾被等等。只要该材料适合于制作某些产品均可以如法炮制。再例如, 上海水星家纺利用玉米纤维开发被子、枕头、床护垫、毛绒玩具等系列产品, 并申请获得了多项专利。功能系列化延伸———同一功能推出全系列产品, 如开发负离子功能系列产品, 包括负离子蚕丝被、负离子中空涤纶被、负离子套件、凉席三件套、负离子口罩、负离子毛巾被等等。只要该负离子纤维材料或功能后整理工艺, 适合于制作某些产品, 均可以大胆尝试。当然开发不同类别产品工艺技术需要做适应性调整, 进行二次技术实验开发, 必须要有严谨的科学态度和反复的试验、功能测试、国家强制性标准符合性测试等。不能简单地照抄照搬。同时一定要适合市场的需求, 有方向性地开发, 包括成本的控制。系列化延伸策略可充分利用一种技术智慧和经验资源, 达到创新成果的最大化。
组合杂交策略
这是一种将两种或两种以上的材料、技术、方法、原理等组合起来的创新思维, 也是一种常用而又十分重要的创新思维。在家纺产品创新中, 主要表现为材料组合与功能组合两种。
材料组合———把不同性能特点的材料按一定配比进行组合设计, 做到1+1>2, 达到特定目的, 开发出需要的产品。比如, 浙江三宏集团为革新羽绒产品, 与东华大学合作将木棉与羽绒混合在一起, 采用特定的设备和工艺做成絮片, 作为填充料开发出被子、枕头、服装等产品。两种成分的配比是通过反复试验后确定的最佳方案。确定的依据是保暖性、功能性等指标最优化。该产品利用了羽绒和木棉都很保暖的特点, 同时, 融入了木棉纤维之后, 产品具有了天然的抗菌、防螨性能, 以及淡淡的木香, 弱化和克服了单纯羽绒絮料的弊端, 产品薄而平整, 并降低了成本和售价, 让更多的人可以享用羽绒产品。该技术产品获得了国家发明专利。同样方法, 东京大学还将木棉与中空涤纶混合采用喷气式工艺技术制成絮片, 成本低, 性能好, 也获得了国家发明专利。
功能组合———功能的多元化是需求多变的必然。根据需要, 把两个或两个以上的功能组合在一起, 实现了产品多功能复合。比如, 上海水星家纺采用多种助剂, 对蚕丝、聚酯纤维进行后整理, 开发出既能释放负氧离子, 又能发射远红外射线, 兼具抗菌防螨功能的蚕丝和聚酯纤维, 之后做出被子、枕头等系列家纺产品。该技术工艺先进, 功能性强, 成本可控, 获得了两项国家发明专利。产品推向市场后, 销售良好。在家纺领域, 将不同的纤维材料混纺或交织做成面料, 制成具有多种功能特点的套件产品也是运用了组合杂交策略实现的。
跨界引入整合策略
社会是个大系统, 不同的行业间都有千丝万缕的联系, 都与人类的生活息息相关。家纺产品创新要有跳跃思维, 要突破行业所限, 跨越不同行业、领域, 从更高的宏观层面抽取、吸收、融合、交叉、叠加不同领域的相关技术与方法, 融入家纺领域, 提升产品技术含量, 形成创新动力与边缘化产品成果, 给消费者创造更好的价值。同时实现差异化和低成本的策略要求。比如, 引进睡眠医学、物理医学等健康概念, 从理论上丰富和增加产品的附加值。如薰衣草、决明子、荞麦、麦饭石等中药材已被广泛地应用在枕头产品上, 磁疗、防电磁辐射等技术也都做成了家纺产品。浙江惠鸿科技有限公司将电子制热制冷恒温控制技术运用到家纺领域, 做成了多功能生态水毯, 省电、安全、低噪音, 获得多项国家专利, 并被上海水星家纺独家引进转化进入了市场。其产品超越了技术本身, 是新生活方式的倡导者, 潮流的引领者。
当心美丽家纺可能含“毒素” 篇7
目前家纺产品普遍存在4大问题。第一, 成分的含量标注和实际不相符;第二是色牢度差;第三是p H值不合格;第四是某些原料成分不能用于服装和床上用品制造。
纺织品在生产过程中, 要添加一些染料、助剂和整理剂, 这些整理剂或多或少会含有或产生对人体有害的物质。据相关专家介绍, 人体皮肤表面的p H值呈弱酸性, 纺织品的p H值超标, 会影响人体皮肤的酸碱环境, 破坏皮肤表面的细菌平衡, 会引起皮肤过敏等疾病。而某些成分经长期接触, 有可能令人致癌。
正是由于部分生产企业对染色原料的检测把关不严、染整过程中的工艺控制不当, 导致一些纺织品存在p H值、成分和安全指标不合格。而这些不合格的产品如果进入市场, 极有可能侵害消费者的合法权益。本刊提示, 消费者如购买或使用了抽查不合格的产品, 可依法将厂商告上法庭或到相关部门投诉, 以维护自己的合法权益。
故道家纺老粗布复兴之路 篇8
顺应市场投产 遭遇传统之弊
秦素军的娘家在万古镇胡营村, 母亲是远近闻名的纺线织布能手, 在耳濡目染中, 秦素军从小就深深喜欢上了纺线织布这种民间手工艺。1988年, 秦素军与张营村村民张宝民结婚后, 也将自己的手艺带到了婆家。农忙时种田, 农闲时织布, 秦素军舍不得丢下学了多年的这门传统手艺。布织得多了, 自己用不完, 秦素军就走村串户去卖。后来, 她又动员几个邻居一起织布, 专门卖给郑州的一家老粗布加工厂。
2002年8月, 张营村公开选聘妇女主任, 秦素军以高票胜出, 她感到自己肩上又多了一份责任。那时, 老粗布在城市逐渐流行, 秦素军突然冒出一个大胆的想法:将村里更多的姐妹组织起来纺织老粗布, 打出自己的品牌。秦素军先后来到滑县妇联及万古镇妇联, 向妇联负责人谈了自己的想法, 大家都说好, 并鼓励她外出考察市场。
就这样, 秦素军走上了她的老粗布加工之路。
购进棉花需要资金, 织布需要场地, 员工需要培训, 这些都得由秦素军一个人操心。没有资金, 万古镇妇联帮她贷款5万元;没有场地, 秦素军腾出了自家的3间屋以及亲戚家的几间房。为搜集纺车和织布机, 秦素军发动三里五村的亲朋好友挨户询问, 一个多月的时间, 秦素军搜集到了20余台纺车、30多台织布机。于是, 她一边想方设法联系业务, 一边指导姐妹们纺线织布。
“咱的布质量绝对没问题, 可刚开始跑销路时实在太难了。”秦素军将起点定得很高, 一开始就将目光瞄准了沿海一些大城市, 正是这高起点让她领教了什么叫“难”。要让大都市里目光挑剔的商人们接受一个偏僻乡村妇女的老粗布, 谈何容易。
勤考察重设计 老粗布获新生
秦素军跑上海、去浙江、下广州, 她听到的最多的一句话就是:“你的布织得不错, 只是花型搭配不够时尚。”半个多月时间, 她花光了家里仅有的5000元钱, 无功而返。“一个女人家, 整天跑个啥呀!”婆婆不理解。“咱与人家合作, 多少赚个加工费就行了, 还是别自己干了。”丈夫也给她泼冷水。
“我有一股拗劲儿。”这是秦素军的自我评价。正是因为拗, 她认准的事儿才不会轻易改变。“花型不时尚咱可以改、可以学, 但不可以放弃。”
“人家那样说有道理, 咱一个很少出家门的农村妇女, 只会织那些在农村常见的普通花型, 城里人怎么能喜欢呢?”这样想着, 秦素军顶着方方面面的压力, 2003年8月, 她向亲友借了3000元钱, 又出发了。她先后来到上海、深圳等地, 逛各大书店, 购买有关老粗布加工方面的书籍, 回到住处再细细研读。
为了省钱, 秦素军捡最便宜的旅馆住。在深圳, 她一家挨一家问, 最后找了一个每晚30元的地下室, 6个人一个房间, 阴暗潮湿, 她一住就是半个月。晚上, 蚊子将她身上咬得全是疙瘩, 痒得钻心难受, 但为了能学到一些先进技术, 她认了。
为了使老粗布花型在传统的基础上更有时代感, 除了学习书本上的知识外, 秦素军又跑到各大城市的纺织市场上, 购买各种花色的碎布及不同款式的精品家纺。当她将买来的一堆碎布及书籍塞满背包时, 才突然感觉胃部疼痛难忍。水土不服, 加上吃饭没有规律, 她已患上了严重的胃病。
从广州辗转回到滑县, 秦素军瘦了一圈儿, 满脸憔悴。看到她疲惫的样子, 丈夫既心疼又忍不住责备:“看你都成啥样子了, 值得吗?非得等哪天把命搭上了你才好受啊?”秦素军说:“别人不理解, 你还不理解我吗?咱要干就一定要干好。况且我还是妇女主任, 给大家找个事儿干也是应该的。”
秦素军外出考察市场时, 女儿10岁, 儿子刚满4岁。每次出远门, 儿子都抱着她的腿哭喊着不让妈妈离开, 女儿则在一旁偷偷掉眼泪。但秦素军咬咬牙, 擦掉泪水, 头也不回地走了。“真的很对不起丈夫、儿女, 我欠他们的太多了。”说到家庭, 秦素军忍不住泪水涟涟。
考察回来, 秦素军将自己关到屋里, 看着书上的介绍, 反复与各种精品家纺进行对比, 从中领悟、模仿, 并加入自己的理解与感悟。经过日夜揣摩, 她设计出了欧版、韩版、AB面及绣花粗布家纺。老粗布的图案意境靠各种色线交织出不同的几何图形来体现, 通过各种图案的重复、平行、连续、间隔、对比等变化, 形成特有的风格, 因而更有艺术魅力。
棉线需要一根一根来纺, 粗布需要一梭一梭来织, 虽然速度很慢, 但秦素军的老粗布厚实、平整、经纬清晰, 更能体现老粗布的乡土气息和民族特色。
南通家纺城等 篇9
中国南通家纺城是一座具有时代风貌，充满开放气息的超大型、综合性家纺基地。中国南通家纺城由德国柏林大学和上海同济大学名家大师匠心设计，规模之宏大、功能之齐备、特色之鲜明，环境之优美系中国—流、世界领先，一家纺城占地1.5平方公里，基础设施建设总投入20余亿元，是全球继美国纽约第五大道、德国法兰克富之后的第三大国际家纺中心。家纺城将紧紧依托两大家纺市场片区，汇集家用纺织品之大全，致力于形成家用纺织品的研发、生产、展示、信息、采购、销售、物流以及居住办公、餐饮娱乐、观光休闲等多项功能于一体的中国家纺航母!
中国南通家纺城作为南通市、通州市的重点工程，经中国家纺行业专家反复论证，国内外建筑大师精心规划，南通铁军精品打造，以决胜后配额时代全球家纺市场的超级平台，拥有无以伦比的巨大优势和无法抵挡的吸引力。
九龙大市场
九龙大市场，位于常熟招商城商贸核心位置，前身为万利小商品市场，十多年的成熟经营，每天有上万人参与商贸活动，具备超强的商贸交易规模。核心熟地，价值非凡。
我国家纺行业发展现状评析 篇10
一、当前我国家纺行业的发展特征
作为民生工业的家用纺织品行业在我国已有百年历史, 几经兴衰, 从2000年进入快速发展时期, 2004年呈现“井喷式”发展, “十一五”时期, 家纺行业成功应对全球金融危机、人民币汇率升值、生产成本大幅上涨等诸多不利因素的影响, 在“十五”快速发展基础上, 保持了稳定向上的运行态势。在新时期, 我国家纺行业主要呈现如下发展特征:
1.“大家纺”格局形成, 产品功能日益多样。
近十年来, “大家纺”格局和“软装饰”文化的创新打造, 加速了现代家纺产业的形成和完善, 细分门类日渐齐全, 产品种类大为丰富。与此同时, 家纺自主品牌的产品属性也在发生变化, 从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元的特征。
2. 销售渠道趋于多元化, 网络渠道优势逐渐显现。
近年来, 我国家纺企业积极开拓网络市场, 打破了原来以专卖店、专业市场等为主的销售网络格局。电子商务作为对传统销售渠道的一个重要补充, 越来越多的消费者, 特别是80后、90后的年轻消费群体成为这一新渠道的消费主力。从家纺产品在网络市场的销售状况来看, 电商渠道成为蚕食传统家纺渠道的重要力量。
3. 产业集聚效应明显, 形成特色经济形态。
改革开放以来, 位于浙江、江苏、山东、广东、上海等省市的区域性产业集群迅速成长壮大, 经中国纺织工业协会命名的集群数量在“十五”时期基础上增加了13个。行业形成了一批“特、专、精”的生产集聚地, 基本实现产业链各环节的区域分工布点。追溯我国十大家纺品牌的成长历程, 可以发现大部分品牌来自集群或是与集群建立了产业联系, 说明产业集群对我国家纺企业的成长发挥着重要作用。
4. 市场格局初现, 形成品牌梯队。
据统计, 国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个, 这其中获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”38个, 共有75家家纺品牌被评定为中国名牌产品。中高端和低档品牌之间形成较为明显的品牌梯队, 目前, 第一梯队主要被国际品牌和国内上市家纺企业罗莱, 富安娜, 梦洁占据;第二梯队主要是水星, 博洋等国内家纺品牌;第三梯队为国内为数众多的中小家纺企业。然而, 我国家纺行业市场集中度较低, 尚未形成一批具有全国影响力的终端品牌。
二、我国家纺行业面临的机遇与挑战
得益于经济发展, 城镇化, 居民消费升级, 人口等综合要素, 在未来几年我国家纺行业将面临较大的发展机遇:
其一, 人们生活水平不断提高。美国学者英克尔斯在20世纪70年代提出的现代化研究指出, 人均GDP3000美元是社会进入中等发达阶段的重要标志。中国在2008年GDP首次突破3000美元, 由此我国居民对于家纺的升级性消费需求会随着生活水平的提高而进一步提升;
其二, 城市化率持续攀升。目前, 占中国人口总数70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的20%, 农村人口转变为城市人口所带来的消费能力的增强和消费习惯的改变将成为家纺消费的重要潜力;
其三, 旅游市场稳健发展。据统计, 目前我国拥有星级酒店16000家, 整个中国各类酒店、宾馆等接待设施的总量为30万家左右。有关专家预测到2015年中国的高星级酒店将新增一倍, 整个酒店行业将新增20万家宾馆等接待设施。步入高速发展阶段的酒店业建设将成为家用纺织品需求增长的又一有力支撑。
其四, 人口要素。我国人口增长已进入稳定期, 每年新增人口约为600万人, 这意味着我国儿童用家纺消费品数量将持续稳定增长。另外, 婚庆类产品将持续热销。目前, 我国每年因1000多万对新人婚庆而发生的直接消费高达6000亿元。
此外, 基于国际对比亦可以推断, 不论是从民用、商用两者的占比, 还是从家纺产品人消费量比较, 与欧美发达国家相比中国家纺行业均具有巨大发展空间。欧美大众服饰品牌本土市场的成熟期出现在七八十年代, 90年代进入大规模海外扩张期;而家纺品牌的成熟期出现在90年代中后期, 大规模海外扩张在21世纪展开, 成熟期两类消费市场容量量级相当。欧美日等发达国家的消费升级对我国有映射效果, 刚步入成长期的家纺消费将享受高于服饰行业的发展增速和广阔的市场空间。
然而, 我国家纺行业也面临着严峻的挑战, 表现在:从行业竞争角度来看, 国际品牌以各种形式进入中国市场;在国内, 不仅纺织、服装企业向外延发展, 进入家纺行业;其他行业内企业也看好家纺行业未来的发展前景, 大举进入。如不加以引导, 家纺行业势必形成过度竞争的市场格局, 不利于行业健康发展。此外, 我国家纺行业还存在管理效率低下, 知识产权保护不足, 缺乏自主创新等问题, 这些都需引起家纺企业和相关监管部门的重视。
三、对我国家纺企业的发展建议
基于我国家纺行业的发展特征, 面临的机遇与挑战的分析, 我们对家纺企业提出如下发展建议:
1. 积极创新, 力争引领行业趋势。
企业若要引领行业发展, 走在市场前端, 创新是必不可少的路径。而当前我国家纺企业面临的关键问题之一便是自主创新力不足, 也正是基于此, 家纺企业更需要自主创新, 加大研发投入力度, 不断推进技术创新, 这样才可能在行业竞争中取胜。
2. 精准定位, 塑造品牌特质。
我国家纺行业可谓“百花齐放, 百家争鸣”, 但是, 总的来说, 国内家纺产品同质化比较严重, 差异化优势不足, 因此品牌定位就成了重中之重。然而, 我国家纺企业在品牌定位方面存在缺乏核心定位、产品表现与品牌定位相背离等问题。因此建议企业不仅在品牌定位方面做到差异化, 还需在品牌传播, 产品设计等各个环节落实其定位。
3. 优化渠道, 开拓网络市场。
在我国家纺行业, 渠道为王已成为不争的事实, 目前来看, 主要家纺品牌均已实现全国布局, 专卖店覆盖国内主要的一线、二线甚至三、四线城市, 然而相对于线下成熟的市场格局, 线上市场则处于渠道建设初期, 这成为我国家纺行业进一步整合和跃迁的关键。家纺企业需把握行业渠道蜕变的关键期, 借助电子商务, 优化渠道布局, 实现跨越式发展。
4. 加强协作, 形成竞争优势。
目前, 我国家纺行业已形成多个著名的产业集聚区, 且呈现联动发展态势, 有力地推动了我国家纺产业的发展。实践证明, 集群内中小企业之间的协作关系, 使得集群企业具有低成本等多种竞争优势, 因此我国家纺企业要充分利用产业集群优势, 加强在产品研发、渠道、推广等各个领域的战略协作。
参考文献
[1]李婕.小荷才露尖尖角品牌家纺谁立上头[J].光大证券, 2011 (6)
[2]张广传.浅论我国家纺行业的发展现状[J].山东纺织经济, 2010 (5)
[3]中国家用纺织品行业协会.中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要.
[4]盘点2012家纺行业[J].纺织服装周刊, 2013 (2)