微博宣传

微博宣传（精选6篇）

微博宣传 篇1

在媒体时代,微博成为人们生活中不可或缺的一种传播媒介。目前,微博正在以惊人的发展速度颠覆传统的话语模式,成为组织对外传播、树立形象的重要渠道。

微博,即微博客(Micro Blog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台,用户可以通过Web、WAP及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月,该产品在全球已经拥有7 500万个注册用户。2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群的视野。

网络上流行这样一句话:当你的微博粉丝超过1 000人,你就是个布告栏;超过1万人,你就是一本内刊;超过10万人,你就是一份都市报;超过100万人,你就是一份全国性报纸。粉丝数量的多少,也影响了其广告价值的大小。一些企业和广告公司的统一报价为,拥有10万粉丝的微博账号,每转发一条广告给300元;拥有20万粉丝的,每转发一条广告给600元;粉丝数量达到30万人的,每转发一条广告给1 000元……以此类推。由此可见微博惊人的传播力量。面对这种新颖的传播媒介,政府部门、企业等组织如何利用微博独特的“裂变式”传播力和“聚变式”影响力值得深入研究。

1 微博的特点

目前,微博是网络上最广阔的交流平台,各大B2C、C2C及一些门户网站均加入了微博营销的行列,微博账号是组织微博传播的基础,因此组织在进入微博宣传伊始,应先建立一个明确的组织推广账号。微博客草根性更强,且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,有形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,都离不开用户体验的特性和基本功能。

(1)信息获取具有很强的自主性、选择性,用户可以根据自己的兴趣偏好,依据对方发布内容的类别与质量,选择是否“关注”某用户,并可以对所有“关注”的用户群进行分类。

(2)微博宣传的影响力具有很大弹性,与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强,对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多,影响力越大。此外,微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量。

(3)内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右,内容简短,不需长篇大论,门槛较低。

(4)信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台,在任何时间、任何地点即时发布信息,其信息发布速度超过传统纸质媒体及网络媒体。

2 相关组织在运用微博传播过程中存在的问题

本文基于审视当前社会化媒体、移动新媒体在组织价值实现过程中的应用价值与风险,认识微博新媒体带给组织在文化战略、品牌战略、传播战略进程中的重要作用,进一步认识到为增进组织参与社会化竞争的规则创新、信用重塑和战略传播之间的相互依存和资源整合而做出持续努力的重要性。然而,我们也必须清醒地认识到微博传播过程中存在的不足。

(1)微博新媒体因市场经济与区域互联网经济、电子商务经济发展环境的不同、新商业文明意识与创新思维的开放程度不同,导致组织整体利用微博新媒体传播的意识不强和水平相对落后。

(2)组织对通过微博匹配战略传播,提升组织影响力、产品知名度、品牌知名度、形象美誉度,以及成为最终提升组织未来整体绩效最佳途径的认知不足,对微博新媒体传播能力已成为组织可持续发展与竞争的软实力指标认识欠缺、意识薄弱。

(3)组织通过微博新媒体创造良好竞争氛围、营造知识资源与著作权共享、推动组织变革、整合产业链、强化执行力等方面的前瞻性不足,组织微博在强化与社会、政府、行业、企业、个体公众之间的“和谐、共生、互动”关系上存在比较局限的视界短板。

(4)尽管组织利用微博新媒体在微博传播技巧层面、互动交流的形态上有了积极长足的实践发展,但在微博资讯的内容结构和品位内涵层面的丰富化与多样性不足,由此为微博公众带来富有价值的微博资讯偏少,组织微博传播的表面效应强大,但实质性效益甚微。

(5)组织对系统、专业地培养开发未来微博战略传播与运营管理的职业化、专业化人才体系意识滞后,未充分挖掘组织内部巨大的人力和传播资本潜力,急功近利搞推广,由此导致组织、组织领导人与社会、公众、消费者之间在微博之上的冲突事件日趋增多,“微博”变为“危博”,导致企业公众形象危机的风险与日俱增。

3 微博的组织管理

组织的微博系统对内承担着宣导组织经营管理理念和人文文化思维,增强员工自豪感、责任感与文化凝聚力,以及记录组织发展历程的使命;对外则承担着树立组织良好社会形象,提升组织社会知名度和美誉度的时代义务。笔者认为,企业微博不应是单个纯粹的“信息孤岛”,而应当是一个战略传播下立体协同的“联合网络集群”。

组织体系严谨、责权定位清晰、团队协同高效,是一切组织官方微博安全、良性运营的重要前提,更应当成为组织微博系统运营管理的宏观指导思想。那么,组织微博如何构建全方位、立体化的微博宣传部署,如何区分层级、界定职能、各司其职、发挥优势,以形成信息触角敏锐、反应协同迅速的联运机制。

3.1 组织微博的形象管理

组织微博的形象包括外在形象和内在形象2个部分。微博的外在形象是指公众在游览组织微博时,从微博页面图文、字符、空间所获得的整体感觉、印象和认知等。而微博的内在形象,则是指企业微博页面文字与图片的内涵、感触,投影在公众内心、思想、意识和心理上的体会、认知等理性角度上的整体印象。不同的组织微博形象会对公众的行为产生不同的影响,而且组织微博形象有好与不好之分,当组织微博在社会公众中具有良好形象时,公众就会对组织的产品、服务和品牌产生愉快的印象。

微博的头像、昵称与背景模板,直观地显示了组织官方微博的人格化形象。无论是组织的各级官方微博、领导人官方微博还是专家微博与员工微博,都应严禁使用淫秽、邪恶、另类、行为艺术及涉及政治敏感话题的图案或文字作为微博的形象标识素材。

3.2 组织微博的内容管理

一则内容完整的微博,其结构一般由3个部分构成:主题(主旨、议题、话题、标题、导语)、正文、附加信息。在互联网从Web 2.0向3.0转型发展的当下,“内容为王”的传统媒体理念开始崩塌,“筛选为王”已成为公众的共识思想。因此,组织微博的内容体系管理,直接决定了组织微博系统资讯的传播力和影响力,“提供有价值的资讯”不仅显得必要,还涉及微博运营的安全。

组织微博发布的内容应当不违背相关法律法规的规定,组织鼓励员工在微博上发布真实和自然的言论心声,但一切微博内容的发布,必须能体现组织整体的价值观和理念,自觉维护组织良好的品牌形象、文化理念、口碑声誉。

3.3 组织微博的发布流程管理

组织官方微博的内容发布标准,不仅关系到内容的可读性和传播性,更体现着微博编辑部门的职业化、专业化和严谨的工作作风,也直接代表着企业的品质文化。因此,在组织官方微博的采编流程管理中,每一个环节和细节都应当自检自查,从而确保资讯传播的安全、完整和准确。组织官方微博信息传播的流程包括:选题规划→话题调研→申报确认→征稿组稿→编辑审校→微博发稿。

4 组织微博宣传策略

在现实中,真正将官方微博运营管理得很好并直接受益的并不多见,一些组织官方微博在激情“试水”中却频繁“溺水”出事,甚至迫于微博“舆论凌迟”而不得不暂时关闭、隐退。利用微博传播的主要策略有以下几个方面。

4.1 多交流、多评论别人的微博

为了达到组织微博传播的推广目标,组织微博传播部门在建立了推广账号后,要充分利用这个平台。微博是聚集人气最多的地方,只有多发布广播,多评论别人的广播,才能获得更多人的关注,同时增加了自己粉丝的数量,在组织传播信息时才能达到应有的效果,才会获得更多的收益。

4.2 多条微博分开广播

发布微博广播的时候一定要选准发布时间,这样才能被更多的人看到,引起别人的重视。微博是交流和组织传播的平台,推广时要注意不要把广告做得太明显,那样会让别人失去阅读兴趣,广告太多也会令人反感,最终取消关注,因此组织可以将广告隐含在广播内容中。多条微博不要一股脑儿地发出去,应分开发布。组织要多花时间与粉丝交流,互相评论,这样才会达到理想的推广效果。

4.3 充分利用微博的每一项功能

除了不断发广播外,为了达到更好地推广效果,组织微博部门可以发送一些私信,或直接发一些推广链接,也可以建立微群,让更多人关注组织的动态。此外,可以和粉丝交流做朋友,达到推广效果的同时,也会为组织获得广阔的人脉。

5 结语

网络媒体的出现打破了传统媒体一直以来主导的舆论格局,网络媒体与传统媒体的融合构建了新的舆论格局。一改过去在政府主导下的传统媒体的话语模式,形成公众、传媒、政府三方对舆论主导权的博弈。而微博的出现,推进了舆论新格局的发展。因此,组织应借助这一成本低、传播速度快的媒介传播组织信息、塑造组织良好的形象。

微博宣传 篇2

划

书

学校团委团刊通讯中心：刘惠平2012、4、9

前言

校团委作为学校最重要的一个部门，其作用可想而知，校团委代表的是学校青年团体的一种精神风貌——积极向上，锐意进取。而团委的官方微博对内是传达团中央精神的一个平台，对外则是展示我校广大团员精神风貌的一个载体，所以如何让更多的同学关注到我们学校的微博以便于及时的了解党中央和团中央的知识精神是非常重要的。

正文

一、首先，要想达到宣传的效果我觉得我们可以再从自身学校的学生入手，据我所知，我们的同学又很少一部分人知道学校还有官方腾讯微博一说，甚至有的人人根本就不知道有这么一回事，因为有的同学平时不怎么上网，或者有的同学平时也上网都一个劲的扎在游戏的世界，很少关注微博或者干脆就是不玩微博的，这种现象从学生个人而言是对身体非常不利的，此外这种现象也不利于我校微博讯息的传播，对于以上的这种现象，我觉得我们可以组织团委的大一干事和大二的学长学姐们分组去到每个学院的每个班级进行宣传讲解，告诉他们学校微博可能会传达一些比较重要的决定或者学校的一些相对重要的活动，这样其实也便于我们的同学可以及时了解和参加活动，当然，我觉得“重赏之下必有勇夫”这句话始终还是有他的道

理的，我觉得我们可以有这样一个政策——一个学生要是能在关注学校的微博，并且在一定的时间内比如一个学期能评论或者转载学校微博的一些内容我们将给与多少素质分的奖励政策，当然这是要建立在学校在素质分把关方面做到公平公正的基础上的。

二、我们作为校团委，学校各个系的团总支上级部门，我觉得我们可以发挥这样一个作用，让每个团总支的干部通知所有的学生干部干事甚至是每个团支部的干部都关注到学校的微博上，而我们可以要求每个系的团总支宣传部出一期关于宣传微博的海报，作为校级部门，我们部门（团刊通讯中心）也可以做一张喷绘海报，起到刚好的宣传报告，我们也可以有这样一个活动——类似于学校某个部门举办的短信评比大赛，这其实可以让更多的同学关注到学校的微博也可以增加微博的活跃度。

我想只要我们学校的校级学生干部以及各个系的学生干部都能积极的关注到学校的微博上，从而带动所有的大一学生干事关注到学校的微博，那么，我想学校的微博必定能在现今的活跃度和被关注度会得到很大的一个提升。

当然，对外，我们也可以接微博本身做一个更好的宣传，而要想在这个方面能吸引到更多的人关注到我们的微博关键在于学校的微博更新的信息是不是有足够的吸引力，虽然我们没有必要跟着时尚的潮流走，但是，作为九零后的我们都有这样一个心理——对新事物非常感兴趣。的确，我们可以更新一些关于现代社会先进的科学技术，这可能是吸引学生的一个很好的办法。

估计的经费:由于活动所需要的东西较少，主要就是之前提到要做一张喷绘海报的费用。

浅论微博中的电影宣传策略 篇3

关键词：电影,微博,宣传策略

一、前言

伴随国内电影产业逐步走向成熟, 进一步凸显电影宣传的重要作用。信息技术的飞速发展促进各类新媒体诞生, 国内电影环境陆续受到波及, 也出现了翻天覆地的新变化。这不但表现为电影可选择的发行渠道更多, 同时中国电影生产和传播格局也发生了巨大变化。在这样的背景下, 有部分电影最近几年凭借新媒体等技术打开了市场, 谋求宣传新路径, 杀出重围、力争上游, 在此期间有很多票房黑马诞生。曾经“拍大电影更赚钱, 拍小电影要赔钱”的观点已经跟不上时代发展的潮流了。而现在之所以小电影也开始赚钱了, 科学有效的宣传策略可谓功不可没。因而, 本文在这里着重分析电影在微博中的宣传策略, 希望可以供更多电影人士借鉴与参考。

二、电影在微博宣传中的优势

本文将微博宣传的优势归纳为如下几点:准确度高、覆盖较广、多元化、可选性高、适用性强。由于篇幅有限, 本文仅对准确度高和覆盖较广这两点进行详细说明。

首先, 准确度高:在新媒体时代, 消费者接触媒介的行为已经明显改变, 网络成为很多人沟通交流的必备工具。电影市场既然具有众多消费者, 那么通过微博宣传其推送的信息量也会比较大。除此以外, 通过传统线下模式进行宣传时, 除少部分新颖独特的内容传送度较高之外, 信息真正的传递率并不高。但微博宣传刚好相反, 由于它本身具有实时性、便捷性以及广覆盖等特点, 所有信息基本都能及时有效到达。[1]所以, 微博宣传具有针对性强和准确性高的特点, 宣传信息传达效率高。例如, 在《捉妖记》的宣传阶段, 利用专业市场推广与微博宣传人员, 在精准分析市场消费者群体从而取得市场定位以后, 他们发现目标人群以青年人或是小朋友为主, 所以他们特别针对这些人又开通了一些微博宣传渠道。例如, 以《捉妖记》中的主人公胡巴的名义向大家介绍一些电影内容、演员幕后花絮, 还有一些电影周边产品, 如公仔、明星签名海报等。这样有针对性的精准营销, 大大提高了电影宣传的准确度, 促成《捉妖记》收获理想的票房成绩。

其次, 覆盖较广。伴随电子信息技术突飞猛进地发展, 微博大军渐成爆发式增长态势。据2016年《中国互联网络发展统计报告》的数据显示, 到2015年底, 我国的微博使用者已超过4亿。而且只要我们用心观察周边环境, 无论是走路、乘车抑或吃饭时, 随时都能看到人们通过微博发布或查找信息。可以说, 微博已经与人们的工作、生活融为一体。这部分数据体现出微博使用者数量庞大, 还有现代人的生活愈发离不开微博。[2]只要用户会操作计算机或者手机就能使用微博, 使用门槛较低, 也不用花太多的时间学习微博的应用方式, 只用少部分时间熟悉网络功能即可。微博的用户人群跨度大、适用性强, 有电脑或手机的人基本都是微博使用者。不难发现, 微博宣传未来将会描绘出一幅宏伟的蓝图。在《大圣归来》宣传期间, 凭借微博“水军”的力量, 《大圣归来》宣传推广官方微博平台点赞与评论数量甚至超过4500万, 而推广对象也涉及各个领域, 其中包括教师、办公白领以及体力劳动者等。也正是在这些人群的推动下, 本来名不见经传的小成本电影一跃取得近10亿的高票房。大家一致认为, 这是国产动画的良心之作, 对小朋友很有启迪作用, 很适合大人领着小朋友去电影院观看。所以, 一时间这部电影可谓是家喻户晓, 很多人都是通过微博看到的电影信息, 同时向身边的亲戚朋友介绍这部电影, 所以小成本电影收获高票房也就不足为奇了。

三、电影应用微博宣传存在的主要问题

(一) 不注重微博宣传, 存在盲目跟风现象

从我国国产电影进行微博宣传的整体情况来看, 其中存在的问题首先便是不注重微博宣传, 存在盲目跟风现象。在现代社会中, 微博经济的迅猛发展带给诸多国产电影的不应该只是提高了电影的利润, 还应该是宣传模式以及宣传思想上的改变。因为任何产业如果没有先进的理念作为指引就不可能获得长远发展, 而且当前的国产电影如果没有较为正确的思想观念, 是不可能实现屡创票房奇迹这个目标的。当前, 很多电影人也认识到了利用微博宣传的重要作用, 但是由于相关宣传人员对于新鲜事物的接受能力较差等因素使得他们对于微博宣传的认识仅仅停留在表面, 具有一定的片面性。对于微博功能认识的不足使得他们把微博宣传仅当成一种简单的宣传方式来看待, 认为它只是传统线下宣传的一种辅助手段, 并没有真正将对电影微博宣传的认识上升到一定的高度, 只是走形式化的道路。[3]

(二) 微博内容过于简单

很多国产电影还未抓住微博的特点, 致使微博内容质量不高, 没有体现出电影的品牌形象。相关宣传人员没有深入研究微博的特点, 就盲目开展微博宣传, 一味把微博理解成简单的广告板, 如此单调乏味的内容是没办法从海量信息当中脱颖而出的, 甚至会起到反作用, 丢掉更多粉丝的关注。[4]具体来讲, 虽然采用了微博宣传方式, 但是没有形成一个健全且完整的宣传活动管理体系, 很多操作不够规范, 造成宣传内容过于单一, 对电影只是采用简单的打广告的形式宣传。还有很多管理人员对微博宣传的重要性认识不足, 同时相关专业知识不够高, 不能很好地操控电脑、手机等, 通过腾讯、新浪等微博客户端处理和记录电影信息, 只是把电影的相关信息通过微博发布到网上, 达到广告版效果, 至于宣传效果以及消费者看不看, 看后是否喜欢等则有所忽视。[5]现今, 由于微博大军规模庞大, 中国电影市场的规模也在日益增长, 如果不能很好地借助微博等做好宣传, 不仅会浪费大量的人力资源, 同时也会在无形中加大电影宣传的成本支出, 并且提高错误产生的概率, 大大降低了宣传经营效率, 很容易让人因错误理解电影宣传广告而失去观看电影的热情。

(三) 缺乏专业的电影微博宣传人才

可以说, 在一个产业的发展过程中, 人才是促进其持续发展的不竭动力, 人才资源对于产业经营成效以及后续发展都有重要的作用。就目前来讲, 我国在电影微博宣传方面的专业人才极度匮乏。一方面, 拥有较强的营销能力与经验的销售人员对微博宣传的内容以及具体的宣传方式并不了解;另一方面, 拥有较丰富微博宣传知识与产品宣传推广能力的人才又对企业的销售环节不甚了解。因而当前国内电影产业从事商务活动的相关人员与微博宣传技术人员也只能是“隔岸相望”。相关调查显示, 我国有四成的电影公司比较缺乏专业技术型人才, 而有将近八成的影视企业比较缺乏专业从事微博宣传的人才。其背后的原因在于我国的培训机构往往没有针对微博宣传等开展专业课程, 因而真正掌握电影微博宣传技巧的人才较少。

四、电影应用微博宣传的策略

最近几年, 我国电影产业得到了有关人员的重视。从2010年我国票房超出1亿的影片共有17部起, 至今我国电影总票房已超过几百亿。如今, 国内电影市场也可以说步入了一个良性循环阶段, 真正走上了可持续发展之路。

(一) 确立先进的互联网营销理念

纵观2015年与2016年上半年国内电影市场, 我们看到诸如《夏洛特烦恼》《恶棍天使》等电影都结合了微博评论等方法造势。可以说, 互联网营销这种全新的宣传理念已经在我国电影业中生根发芽, 同时这些电影宣传新模式也给未来的电影宣传开辟了新渠道。从电影宣传的管理层来讲, 作为电影推广经营的重要决策者, 必须在认识到微博重要性的基础上对微博宣传加强认识, 对于借助微博宣传的相关具体知识以及较为成功的宣传案例进行深入的研究和分析, 培养自身对于微博宣传的危机意识, 站在行业的制高点评估微博宣传的长远发展趋势。要知道, 借助微博等先进技术开展宣传活动是历史发展的必然, 然后从自身角度出发最大化地加深对微博宣传的认识。在此基础上, 确立比较先进的微博宣传理念。同时, 还要将现有的商业宣传模式和先进的微博宣传理念有机结合在一起。

(二) 加强自身微博平台建设

在《美人鱼》的宣传阶段, 除了周星驰、邓超等多位明星利用自身微博账号对电影进行宣传外, 还开设了《美人鱼》的官方微博。同时, 官方微博定点、定时推出新内容, 将电影优势介绍给大家, 如利用了最先进的3D技术等, 这有效吸引了微博用户的眼球, 使人们产生到电影院一睹为快的冲动。加强自身微博平台建设需要从以下几方面着手:首先, 从加强微博平台建设来讲, 微博平台是开展电影微博宣传活动的重要门面, 消费者对电影的第一印象就是通过微博平台形成的, 因而加强宣传电影的自身微博平台建设具有重要的实际价值与意义。具体来讲, 电影宣传方要将微博平台建设作为发展微博宣传的着眼点, 要精心设计微博平台, 同时还要认真地进行前期准备。在建设过程中, 既要结合电影的不同经营方式以及产品特点, 又要考虑到微博平台的基础用途。在微博平台的建设上要严格遵循“科学”“合理”以及“美观”这三项原则, 要将美观性与技术性相结合, 重点突出电影的内涵及与众不同, 还要突出让消费者走进电影院的原因。[6]在更新微博内容的过程中要做到及时和准确, 更新信息与实际的电影内容相对应, 不应使消费者感到微博进行的是虚假宣传。另外, 还要注重创新性地开发自身微博平台的优势, 从整体上提高电影宣传特色。[7]

(三) 加大对微博宣传人才的培养

针对上述电影行业缺少专业微博宣传人才的问题, 促进其良性发展的对策应该是加大培养相关人才的力度。具体来讲, 电影制作方与发行方可以考虑和学校进行合作, 通过与相关的高校签订实习合同, 给即将毕业的高校生提供来企业实习的机会。同时, 还可以借此机会向高校宣传企业, 为后续顺利招聘微博宣传人才提供保障。[8]还可以在学校设置微博宣传专业课程, 与学校达成共识, 在商务宣传等课程中专门增设微博宣传的相关知识。这样有针对性地进行人才培养可以最大化地为企业未来微博宣传的良性发展奠定坚实的人才基础。同时, 影视企业还应该在内部建立良好的微博宣传人才培养体系, 对于在职员工可以定期开设培训班, 聘请经验丰富的讲师来授课, 或是定期开设研讨会组织员工学习利用微博成功进行电影宣传的案例。同时, 还可以在培训完成之后进行技能检测等, 通过这样的方式实现电影微博宣传人才的培养。

五、结语

从广义的范围来看, 电影宣传大致分为两个层面:一是企业凭借电影平台展开宣传活动, 宣传对象为企业产品及品牌;二是电影本身的宣传推广, 也就是将影片当作产品进而开展相关宣传活动, 而宣传活动主题为电影界有关机构或者企业。本文主要是以后者作为主要研究对象, 即将电影当作产品进行宣传营销, 着重探索了新媒体背景下电影宣传的新变化。另外, 纵观好莱坞, 电影工业针对Web2.0热潮, 也提出了一系列积极的应对方法, 其结合电影产业的特点先后实施了适用于电影网络宣传的策略。但因为接触时间短, 相关体系还不成熟, 对国内部分电影的制片方与发行方而言, 仍然没有十分成熟地应用Web2.0等技术。所以在Web2.0背景下, 尤其是以微博为代表的新媒介形式渐渐得到更多人的接纳与应用, 被当作产品进行营销的电影如何借助微博这一新媒体实现最佳的营销效果, 把此项技术同电影宣传有机地融合在一起, 是华语电影人的当务之急。

参考文献

[1]李立.信息时代背景下微博营销的模式与价值分析[J].商业经济研究, 2016 (10) :49-51.

[2]陈超, 熊磊丽.电影《失恋33天》之官方微博营销分析[J].东南传播, 2012 (07) :115-118.

[3]皇甫铮.议程设置理论和微博电影营销研究——以电影《小时代1》为例[J].新闻传播, 2014 (15) :80-83.

[4]刘彤, 尹仔锋.“可及”环境与“不可及”环境——电影微博营销影响因素探析[J].新闻界, 2012 (23) :66-70.

[5]樊斯文.试论电影的微博宣传营销——以《将爱情进行到底》的微博营销为例[J].现代视听, 2012 (04) :56-58.

[6]毛良斌.电影的社交媒体营销及其成功之道——以《金刚狼2》豆瓣电影营销为例[J].电影评介, 2014 (10) :6-9.

[7]赵艺扬.新媒体时代下中小成本电影的微博营销策略分析——以《分手大师》为例[J].新闻研究导刊, 2014 (07) :232-233.

植树节微博宣传标语口号 篇4

2、大力植树造林，建设森林城市。

3、向阳好种茶，背阳好插杉。

4、前绿万绿源自心中有绿，你说我说不如马上行动。

5、柳枝经雨重，松色带烟深。

6、植树造林要适宜，季节土壤要调剂。

7、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。

8、增加一片绿，造福一方人。

9、美好家园人人创，绿色成果个个享。

10、贫又苦，需种树，绿树环绕花紧簇。

11、水是生命之源，树是水的卫士。

12、加强园林建设，保护绿化成果。

13、一心种下森林梦，众人撑起绿荫天。

14、要想富，多栽树。

15、年年植树树成荫，代代造林林成森。

16、今朝携手播撒绿，明年春色倍还人。

17、爱我长沙山水洲城，维护优良生态环境。

18、种草栽花，赤县更增光。

19、森林毁了，世界真的只剩下您了!

中小博物馆需重视微博宣传之分析 篇5

近两年, 随着智能手机的普及, 利用移动网络, 数亿人可以随时联系在一起, 而尤其是微博的流行, 将信息传递和获取变得更加迅捷。

微博作为一种简单的信息发布工具, 相比博客, 微博只需简短快捷的140个文字和图片;相比私人间聊天工具, 微博可将信息向公众实时传播;相比网站或论坛, 微博在题材内容上相对集中, 易于管理。更为重要的是, 微博作为一个社会化媒体平台, 改变了传统信息的传播方向, 由已往我传播你接受的单向线路, 变成人人都是传播者, 彼此间有着直接或间接的联系。在这种联系中, 信息的传播速度可呈几何级数增长。我们可以看到微博鼻祖twitter帮助奥巴马当上了“互联网总统”;博客名人徐静蕾在腾讯微博开户一天时间粉丝数量就突破百万;越来越多的党政机关和政府官员将微博问政当成官民互动的新模式;企业更是创造性地将微博变成了与消费者对话的营销新渠道。那么, 对博物馆来说, 利用微博这种新媒体平台, 则可以为博物馆文化传播开辟新的舞台。

《博物馆事业中长期发展规划纲要 (2011-2020年) 》第二章的“发展任务”:博物馆公共文化服务中要求创新博物馆文化传播。充分运用信息、互联网、多媒体、新媒体等技术手段, 使博物馆文化成果惠及更多受众。这种惠及工作需要博物馆将自身文化信息资源运用社会大众喜闻乐见的审美形式, 来做到吸引大众目光、引导大众视野、回应大众咨询、服务大众需求。其中, 以青年人群为中坚力量的网民, 是当下博物馆信息传播的主要受众, 博物馆需要在他们热衷的网络平台上进行宣传。

对于广大中小博物馆来说, 利用这种新的传播媒介显得尤为重要。因为, 在和大型综合性博物馆相比的过程中, 中小博物馆在馆藏数量、展陈硬件等方面处于劣势, 但微博这个社会化媒体平台给予各大博物馆以一个平等的舞台和起点, 利用得好与坏在网络世界中可以获得不同程度的社会影响力。

1 微博运营和管理

1.1 微博平台的建立

可提供微博平台的专业网站有很多, 根据博物馆微博交流情况, 推荐博物馆官方微博以新浪微博为主。在新浪微博上, 博物馆官方微博、博物馆人的微博以及喜爱博物馆和历史文化的爱好者相对集中, 可展开的交流程度也更深。倘若要考虑在多个网站建立多个官方微博, 可以考虑使用能对多个平台账号同时发布消息的微博软件进行管理。

微博上, 博物馆的声音可以不止一个。像新疆文化系统在发布微博的时候总会看到消息里提及许多微博账号。这种消息发布方式, 做到了内部一人发布, 多人响应, 能够向外更广得传播扩散。对于没有专人管理微博的中小博物馆来讲, 也许不能保证每天发布消息, 但做到多人或多岗位在微博上互相关注、评论和转发, 就能将消息多方传播。

1.2 微博内容微博体

微博上要发布哪些消息?由于中小博物馆一般在展示内容上各具特色, 充分挖掘就可以丰富微博信息。像铁人王进喜纪念馆的微博内容围绕铁人精神发布内容, 具有专业性;像杭州工艺美术博物馆的微博, 经常发布精美工艺作品和关于工艺手工活动的现场报道, 显示民俗和地方特色。像四川广汉三星堆博物馆和金沙遗址博物馆的微博, 不时发布博物馆优美的园区景色, 发掘旅游特色;像笔者所在的中国丝绸博物馆微博是由博主兼职管理, 但积极关注专业知识丰富、微博更新持续的网友, 时不时地进行微博评论和转发。这种借助网友力量展开微博信息发布也算是中小博物馆微博在无专职人员管理情况下的一种运作方式。

微博作为消息发布的开放式平台, 只要跟博物馆自身有关的内容都是可以发布或评论转发的。但在发微博之前, 要了解微博的特定语言。比如, 微博语言符号“#……#”和“@……”具有特殊用途。两个#间的文字是自动生成带链接的蓝色关键字, 点击关键字, 微博平台自动搜索出包含这个关键字的近期微博。博物馆某些系列活动、讲座、展览或信息就可以用这个符号。@后面加微博博主的名字可以将消息通知博主, 但@符号使用时要注意名字跟正文之间要有空格, 不然系统自动默认出很长的博主名字, 即显示很长的蓝色链接文字, 就不能让博主知道其在微博上被提及。微博要有吸引力, 配图很关键。图片可以通过手机或相机拍摄, 前者适合事件发生第一时间发布, 后者适合图片精选和组合发布。另外, 微博也可发布视频, 只是视频可以先发布到专业视频网站上, 然后将播放的链接地址以分享的形式在微博上发布。

1.3 微博互动需积极

微博的交流和分享重点在于评论和转发。有些精彩微博建议考虑评论和转发同时进行, 此操作需要在电脑浏览器中进行, 可以让评论的话语即在自己的微博是得到发表, 也可在原微博的评论中显示。

中小博物馆需要关注一定量的微博, 并对相关微博进行分类, 如设置重点关注、博物馆同行、相关媒体等。经过分类, 针对微博的海量详细, 做到有侧重点的阅读。比如, 重点关注的微博会发布有价值的内容, 博物馆同行的微博可以了解行业内动向, 从中学习借鉴。而关注一些媒体的微博, 在浏览器上发布微博时先后输入@和媒体的部分名字, 系统会自动搜索出匹配的微博名, 能保证将微博消息准确及时的告知相关媒体。

微博管理中关于私信功能要设置为对所有网友开放。因为博物馆官方微博作为宣传窗口要能接受来自各方消息, 即使有时会收到垃圾私信, 但可以不予理睬和删除。例如笔者在管理微博的过程中, 组织过一次有奖活动, 在收集中奖人员邮寄地址时, 开通私信功能就能方便中奖人员私信博主相关信息。另外, 也有网友曾私信博主询问如何向博物馆捐赠文物, 说明微博开辟了博物馆和社会交流的新途径。

微博信息海量, 要尝试隔断时间使用跟博物馆有关的主题词进行搜索。比如, 尝试用馆名全称、简称、其他称谓等关键词进行搜索, 可以发现一些没有使用@符号或准确博物馆微博名的微博。有些是参观博物馆后表示开心或赞扬的, 可给予微笑表情和邀请下次再来参观的评论。有些是表示提问和抱怨的, 就要给予解答或解释。如此细致管理微博, 其实是对博物馆受众进行的一次售后服务, 能提高博物馆的美誉度。

1.4 微博活动要贴心

在微博上除了发布信息外, 像在新浪上还可以开展一系列活动, 如同城活动、有奖活动、线上活动。笔者所在的中国丝绸博物馆在“发现·FASHION——2011年度中国时尚回顾展”的展览期间在新浪微博上开展了系列活动。系列活动的立意来自于“织·微博”这个话题, 主要围绕手工编织邀请网络上的手工编织达人晒编织作品。活动预先在微博上发布有奖转发活动的消息, 通过微博粉丝们的互相转发将消息在网络上扩散。活动的奖品是配合展览制作的笔记本和海报, 而中奖人员是网站系统自动抽取, 并且系统还能主动发现和剔除马甲网友, 然后管理员再追加中奖人员。当晒照片活动进行时, 管理员要随时对网友的编织作品进行整理和在微博的相册中建立活动相册文件夹。等活动结束时, 通过设立投票页面, 邀请网友进行评选。最后, 博物馆还把经过网友投票选出的入围作品在展览上展出。这种线上和线下互动的活动, 紧紧围绕着时尚回顾展展开。在博物馆展厅展出微博网友作品还获得了观众的喜爱。再后来, 由于微博线上活动的预热积聚了一些微博人气, 博物馆在展览期间还组织了一次手工编织教学的同城活动, 引来许多网友报名参加。这种系列活动的开展, 要求管理员细致贴心地考虑好活动细节, 要及时对网友发布的作品进行评论转发, 要保证活动有序公平地展开, 最后才能赢得活动参与者以及众多网友们的关注信任和支持。

1.5 账号认证有必要

目前, 加入到微博队伍中的中小博物馆逐渐增多。当博物馆在取得官方认证之后, 像在新浪上可以获得跟普通版功能不同的政府版版面。在政府版里可以在界面上显示公告栏、动态图片、视频、地图、留言板、活动、员工、友情链接等信息。这些信息处于置顶或重要位置, 使得整个微博界面在功能上就好像一个官方网站。微博网友打开博物馆微博页面, 除了能够浏览每条微博进行互动, 也能得到博物馆的重要信息。

2 结论

最后, 算算微博的成本账。微博由博物馆自主建立和管理, 无需费用, 只需花费人力成本。微博为博物馆开辟免费的网络媒体宣传渠道, 特别是对中小博物馆来讲, 平时的新闻对传统媒体来讲也许不具有新闻价值。但是, 有了微博后, 可以向热爱博物馆的粉丝进行精准宣传, 不仅可以节省媒体费用, 也可以取得良好的社会效应。

管理微博是一项长期的宣传工作, 对中小博物馆来讲, 要在微博圈里取得一定的影响力, 并非朝夕之事。中小博物馆要将微博等网络新媒体和传统媒体上进行协作联动宣传, 立足本地, 逐步扩大影响。从微博的管理过程中, 笔者曾畅想今后有一天, 博物馆可以开发一台具有发送微博功能的智能语音导览器, 导览器内置某某博物馆观众这样一个虚拟人物。博物馆观众在参观过程中通过虚拟人物将感受和体验发布在网络上。如此一来, 此虚拟人物即真实亲切又丰富多彩。

参考文献

[1]博物馆事业中长期发展规划纲要 (2011-2020年) .http://www.sach.gov.cn/tabid/343/InfoID/31749/Default.aspx.

[2]黄群, 涂画, 赵黎著.微博赢销140字改变全球[M].北京市:石油工业出版社, 2011, 7.

微博宣传 篇6

一、“微博”作为当前一种新生传媒,其重点突出“五大”特点

(一)微博的“迷你性”

微博是迷你型博客,本质上与传统博客有共同的地方,它允许用户就某一事件发表自己的看法,其他用户可以直接参与讨论和发表个人看法从而实现沟通交流。与传统博客相比,微博内容字数保持在140字以内,可以发布文本信息、图片或者10秒钟左右的视频,作为一种分享与交流平台,微博更注重信息发布的及时性和动态性。

(二)微博的“多样性”

微博开通的多种接口方便用户通过个人电脑WEB方式、WAP网络发送手机短信和彩信等方式来更新自己的微博,这就打破了以往媒体更新信息受时间、地域的限制,现在只要有网络覆盖或者移动信号覆盖就可以登录微博。

(三)微博的“及时性”

微博发布和传播信息的及时性表现在它可以用“文字+图片”的方式进行现场报道,用户可以将身边发生的事,第一时间发布到互联网上,其他用户可以第一时间了解到现场的基本情况。

(四)微博的“广泛性”

微博的舆论影响力基础是庞大的用户,表现在这些庞大的用户对某一事件的关注和评论。当某一事件在互联网上引起数百万或千万网民用户关注时,其自然就会成为一个社会焦点问题。

二、消防宣传工作结合微博的重要意义

(一)消防宣传工作将更贴近百姓

广大网民可以通过消防宣传官方微博直接与消防对话,通过提问解疑加强双方的互动和交流,使得消防宣传工作具有亲和力,贴近寻常百姓。

(二)消防宣传工作将更迅速快捷

键盘或拇指轻轻一按,一条微博就发布到互联网上,将消防工作动态宣传出去,网友在第一时间可以通过登录微博即可收听到消防动态,短短几秒钟消息就自动传到关注的网友那里。这样不会像电视媒体那样会因错过时间而获取不到信息,微博信息一经发出则会自动保存在用户登录页面上。

(三)消防宣传工作将扩大影响力

一条消防动态的微博发布后,将会得到广大网友的关注,将以信息发布者为中心向无数网民辐射式一级级地传播开去,一传百,百传千……信息发布的内容可以是预防火灾常识,可以是相关政策和法律法规,可以是一些节日的问候,也可以是一些救援现场的报道、社会单位违法曝光等。

三、对如何做好“微博”消防宣传工作的几点做法

(一)挑选有潜力的微博,努力打造宣传阵营

目前,国内比较著名的微博有腾讯、新浪、网易、搜狐四家。腾讯微博由于其QQ注册用户数大约10亿左右,腾讯微博是腾讯QQ的一项服务,强大的用户基数使得腾讯微博成为国内潜力最大的微博平台。据中国网络服务网权威统计,当前腾讯注册微博用户总数已超过1.6亿。新浪微博的注册用户已超过1.4亿,新浪网是国内比较受广大网友喜爱的,各大门户网站中排名居首,再加之社会各界知名人士纷纷加盟,其发展潜力不可小视。1.4亿的用户数也给其带来不可限量的发展潜力,有人预测认为其年内会突破2亿。网易微博的用户界面简洁干净是其一大亮点,网易的优势在于拥有3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户,网易微博正在努力打造一个更开放的平台。搜狐网也是一个门户网站,在国内也有举足轻重的地位,搜狐博客的特点是强调“一句话博客”,并与博客、视频、相册、圈子等整合,用户在微博页面可以直达这些产品,此外还强调“围观”的概念。

(二)用微博发布的消防信息要注重服务性,突出教育作用

微博发布的信息内容可以包括消防法律法规的宣传、生活中常见的消防常识、防火防灾提示、防火自救常识、社会单位违法曝光、消防动态、救援现场报道等。要充分利用简短的文字把一个事件表述清楚、全面,让广大网民一看便知消防工作动态。另外,要保证所发信息能够引起广大网民的兴趣和关注,当然更重要的是要能为广大网民服务,起到温馨提示和警示教育作用。

(三)微博应注重维护信息,确保服务质量

微博信息的维护是一个长期坚持的过程,而且信息的发布时间具有不确定性,因此应该由专人进行负责。维护的过程中,消防宣传人员要不断积累经验,信息发布前要慎重审核,尤其要保证服务质量,对于网友的相关提问要耐心细致地回答,要兼听网民民意,搜集网民提出的突出问题,并就相关政策进行及时释疑,热情服务一定会获得广大网民的一致好评。

摘要：随着网络技术日新月异的发展,信息发布平台逐渐推陈出新,尤其是4G网络时代的到来,加速了信息的传播得速度和广度。“微博”的网络传播价值也越来越凸显。消防工作如何做到与时俱进,利用“微博”这一新兴媒体传播出更多符合当代大众生活的消防知识,应用符合广大网民使用习惯的新平台、新技术引领消防宣传工作成为消防人员做好消防宣传工作的主要课题。

关键词：微博,传播,消防宣传

参考文献

[1]孙强,黄蓓蓓.微博井喷式发展动力何在[J].广告大观,2010(6):45-53.

[2]钱文彬.新媒体对大学生价值取向的影响及对策[J].新闻界,2010(3):84-85.