图书出版结构（精选10篇）
图书出版结构 篇1
一、《中国图书年鉴》数据查阅 (1) 与数据加工处理
2005—2009年的《中国图书年鉴》反映的是2004—2008年五年中国图书市场的市场结构, 现就其中重要的细分市场——少年儿童读物出版市场的统计数据进行加工处理。根据2005年的《中国图书年鉴》数据可以得到以下表格, 清晰反映出市场集中度的状况。
同样的方法, 根据2006年至2009年的《中国图书年鉴》, 可以得到2005—2008年少年儿童读物出版市场的市场集中度数据, 陈列在下文中。
二、少年儿童读物图书市场结构成因分析
(一) 市场集中度 (Concentration Ratio, CR)
市场集中度是指某一行业中规模最大的前几家企业的有关数值 (销售额、增加值、员工人数、资产额等) 占整个市场或行业的份额。这个值综合反映了一行业企业数目及其规模分布, 反映出某行业是集中在少数企业中, 还是分散于众多的企业中, 即少数企业对市场的控制程度。
其计算公式为:CRn=∑ⅹn∕∑ⅹN
(n通常取4或者是8, 该指标也称为4家或8家企业集中度。N为行业的企业总数。)
上文示范了2005年《年鉴》重要数据加工处理并且计算市场集中度CRn的过程。整理各年计算表格, 我们可以得到下面的市场集中度测度表。
根据产业经济学理论, 判断一个行业的市场结构, 卖方集中度 (CR4) 介于10%~50%之间, 企业数目相对较少, 存在较显著的规模经济, 产品差异中等或者较大, 又有一定进入壁垒的行业, 为垄断竞争的市场结构。根据计算所得的CR4、CR8数据, 可以肯定的是, 中国少年儿童读物出版市场是垄断竞争市场结构模式。
垄断竞争市场的基本假设是行业中的企业数量多、行业中的企业规模大多数偏小、行业进入的障碍度不高、行业中的产品有同类又存在一定差异性。垄断竞争市场情形下, 平均成本、价格偏高, 存在着资源浪费, 可是有差别的产品在另一方面满足有差别的需求。垄断竞争市场中的产量比完全垄断市场高, 价格反而会低。竞争有利于刺激企业创新。总体来看, 这一市场结构是利大于弊。
(二) 产品差异化
同一产品在质量、价格、性能、构造、外观、包装、品牌、形象、服务及商标等领域的差别即为产品差别, 它还包括消费者想象下虚幻的差别。它们是使产品成为带自身特点的“唯一”的原因, 也给消费者的选择提供了理由。在产品差异化背景下, 企业对“唯一”的产量、销量和价格有了一定的控制能力, 也就产生了一定的垄断效应。西方经济学家认为, 决定垄断竞争市场存在垄断性的重要原因就在这里——因为有差异的产品构造了其独特的市场, 让企业形成对这一独特产品市场的垄断。
21世纪以来, 我国少儿读物的创作、出版呈现出空前繁荣、活跃的景象。近两年我国出版的少儿图书年产量达万种, 出版2.5亿册以上。从这个角度来说, 产品种类较多, 品种丰富, 存在差异。同时, 少儿读物市场产品的同质化现象也是存在的。随着参与出版少儿类图书的出版社的增加, 各出版单位为尽快抢占市场绞尽脑汁。跟风效仿成为它们竞相使用的手段, 导致近年来少儿类图书同质化的趋势日趋明显。对于出版社而言, 如何取舍选题是关键。“博而不精”是容易走入的误区, 过于求多求大而不认真研究, 这是很致命的。
有差别的产品是造成企业市场垄断的缘由, 但在同行业内, 产品之间的差别还没大到无法用其他产品替代, 这种可相互替代性在一定程度上加剧了企业间的竞争, 可以相互替代的产品就成了企业竞争的缘由。两种效应相辅相成, 共同作用于市场, 垄断竞争市场结构就顺理成章了。
(三) 市场进入壁垒
一般企业进入或退出垄断竞争市场结构的行业都比较容易。这同完全竞争市场相类似, 在垄断竞争下资源流动性相对较强, 企业的规模不需要很大, 资本不需要太多。因此, 出版企业进入和退出少年儿童读物细分市场的障碍不大。
综合上述市场集中度、产品差异化、市场进入壁垒三个方面, 我国少年儿童读物出版市场目前属于垄断竞争市场结构。
三、市场行为与策略分析
(一) 品牌与产品策略:独家品牌与特色产品抵抗同质市场
置身于图书同质化严重的市场环境下, 想要受到渠道的重视, 关键在于树立自己的特色品牌。图书品牌是出版社最重要的资产, 出版社应花大力气培育王牌产品、独家产品。能否使产品受到渠道的重视, 进而赢得更多的市场, 归根结底取决于产品。出版社还应协助渠道一起做好市场营销工作。在销售竞争日益激烈的环境下, 各渠道也有自己扩大销量的方法。就出版社而言, 对重要渠道应该重点维护, 使渠道对自己的产品更加重视。比如通过买赠、促销、签售等多种手段配合渠道一起做好营销工作。
图书市场是一个产品众多, 需求多样化、多元化的市场, 这就要求对每一个产品, 甚至每一个小众市场都要进行分析研究。而面对目前非常同质化的产品, 经销商要学会选择;面对多样化的市场需求, 制作什么样的产品, 出版社要学会选择。只有精准定位市场, 定位自己的产品, 定位目标读者, 才能把产品做得更专业、更畅销。
出版社可以尝试通过有目的的营销活动和其他媒介形式 (大众媒体、微博、公共话题等) 先打动读者, 再影响渠道。在选题策划层面, 也力避同质化选题, 努力构建自己的出版特质, 打造一批能够代表中国当前童书出版高度的产品。出版社应多进行市场调查, 分析市场特点, 确定自己的立足点, 改变成人化状况, 调整品种结构, 用精品、特色去抢占、巩固、引导、发展市场。
可以看出, 做少儿图书要抵御同质化, 就必须敢于创新。出版商如果缺乏技术、品牌上的明显强势, 那么就更应该好好研究产品的特点和相关的产品, 以求在少儿图书细分市场中分一杯羹。
(二) 价格策略:灵活的价格参与市场竞争
企业定价中的竞争目标, 即以保持或增强竞争地位为企业定价的出发点, 服务于企业竞争地位的提高。一般来说, 企业可以通过两种思路来达到这一目标:
一是维持价格的相对稳定来保持竞争地位。对于一些大中型企业, 特别是能够控制和左右市场的实力雄厚的大型企业, 为保持自己在市场竞争中的有利地位, 往往以稳定商品的市场价格为定价目标。美、德等书业发达国家的一些大型出版集团, 如贝塔斯曼、麦克劳·希尔等大型出版集团都具有左右本国图书市场的雄厚实力, 它们在稳定本国书价方面就起着非常重要的作用。
二是以低价击败竞争对手来增强自己的竞争地位。例如, 企鹅、班坦等纸皮书出版企业为了跻身大型出版企业林立的美国图书市场, 就充分利用纸皮书具有明显价格优势这一特点, 以极低的定价销售纸皮书, 很快便占领了美国图书市场。
在日益激烈的市场竞争中, 图书定价时需要考虑取得图书利润的时间效应和竞争态势, 价格对策是很见效的。
对于有同质化倾向的图书可以使用倾销定价法。在刚刚上市时就用低价格、低折扣争取抢占同类书市场, 以求更多市场份额, 薄利多销往往也可以赚取利润。对于市场稳定的图书类型, 定价时可以阶段性抬升, 与时俱进。于是我们看到, 许多再版书的定价都比前一版更高。揩油定价适合独具优势和市场潜力的图书, 或者是能刺激市场需求的主打图书。在图书刚上市时强力营销宣传, 用高定价、高折扣来回收成本、赚取利润。当图书到了生命周期中后期, 成本已经收回, 利润也差不多达到目标, 也许此时市场上出现强劲的竞争者, 这种情形下用低折扣辅之以降价来争取利润的剩余部分。
(三) 宣传、营销推广策略:胆大心细, 有针对性地宣传营销
第一, 增加重点省份渠道维护的人力资源投入。在诸如北京、上海、广东等重点省市, 在当地聘请销售人员, 负责协调当地的上架推荐、信息沟通、收货补货等具体工作。这种工作方式, 得益于民营书店对卖场经营精细化的推动。
第二, 针对一线城市竞争白热化、增长率趋于平缓的市场格局, 出版社可以将图书营销重点向650余座二、三线城市转移。但二、三线城市卖场空间普遍有限, 对展示品种要求较高, 好的做法是选定优秀图书卖场推荐目录, 通过各种内在和外在的方式将重点畅销、常销图书推荐到二、三线城市。
第三, 依托卖场开展各类专题图书阅读推荐活动, 如科学家、文学家进校园, “暑期读一本好书”推荐活动等。为配合图书营销向二、三线转移的工作方式, 应将进校园活动更多地集中在二、三线城市。
简单地说, 就是要说服渠道进货并尽心尽力地销售产品。这个营销应从出版社针对渠道商的宣传品开始, 针对渠道商的宣传与针对读者的宣传是完全不一样的概念。出版社应该深度研究渠道商对哪些信息感兴趣, 而不是仅仅从编辑或作者的角度自说自话。尤其是在图书内容同质化严重的今天, 不光要告诉渠道商产品好, 更要让他们相信这个产品能为他们带来高销售, 这才是出版社通过一系列营销传递给渠道的关键信息。
摘要：我国图书出版市场中, 少年儿童读物出版是很重要的一大细分市场。目前该细分市场属于垄断竞争市场结构, 行业中的企业数量多、行业中的企业规模大多数偏小、行业进入的障碍度不高、行业中的产品有同类又存在一定差异性。市场上产品种类较多, 品种丰富, 存在差异。然而, 近些年少儿类图书同质化趋势日益严重。出版社需要打造独家品牌与特色产品抵抗同质市场, 采用灵活的价格策略参与市场竞争, 胆大心细且有针对性地开展宣传营销。
关键词：少儿读物,市场结构,原因分析,产品策略
参考文献
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[8]方卿, 姚永春.图书营销学教程[M].湖南大学出版社, 2008.
图书出版如何与手机出版联姻 篇2
日前亚马逊公司表示，用户可以通过手机来浏览Kindle电子书，而无需购买Kindle。搜索巨头Google也在近日宣布开发了移动版图书搜索功能，通过手机浏览器可搜索150万本图书，并且可以全文阅读。国外手机阅读的热潮值得中国出版人深思。
从国内的情况看，面对连年下降的国民阅读率，面对竞争日益激烈的出版市场，中国的图书出版业也应该低下高昂的头，好好地审视下自己“内忧外患”的生存处境了。面对内部越来越严重的图书同质化出版现象以及外部其他传播媒介的白热化竞争，出版人应该考虑自我的突围之路。在数字化信息时代到来之际，中国图书出版业是否可以利用这个契机为出版业插上数字之翼，是否可以利用好现代媒介拉动自身的赢利增长点，来体现这一行业的社会价值，是个值得探讨的问题。
手机，伴随3G时代的加速到来，更是成为炙手可热的新锐媒体。手机已经“飞人寻常百姓家”，成为继报刊，广播、电视、网络后的第五媒体。它的便携性，随时随地通话的可操作性、多媒体性，都使得它成为信息时代的宠儿，是集文字、图片、声音、视频于一体的多媒体传播方式。
现代国民阅读率持续走低的原因，在于社会生活、工作节奏的加快，压力的增大，更多的国民没法拿出太多的时间去感受书本的厚重文化，追本溯源，还是因为传统图书的时效性差，互动性弱，网络出版抢走了更多的读者，那么，在网络阅读率不断攀升的现代社会，传统图书出版业应该如何做好“移动式阅读”这块蛋糕呢?又怎么样与媒体新贵一一手机媒体做好对接工作?
一、图书出版业借道手机媒体的可行性
1阅读时间的保障
今天没有哪一种媒体能像手机这样随时随地地跟随在自己的身边，相信现代人很多都有“手机病”，也就是没有手机在身上会感觉很不自在，也都有过掉回头去取手机的经历，随着信息时代网络的发展，手机在传送的质量和范围上会有更大的提升空间，移动的便携性可以使得阅读图书的时间化整为零，读者可以不受时间的限制随时随地地阅读，真正地实现“移动式阅读”。
2阅读方式的转换
随着现代生活方式的不断转换以及新媒体的出现，更多的人喜欢在网络上阅读作品，越来越多的人“不习惯”看书了，这就要求对传统的阅读方式做出改良，在以市场为导向的原则下，充分挖掘手机和传统图书内容资源的深度和广度，采用具有个性化的语言，多样式的风格，来吸引读者，培养读者的新型的阅读方式。
3互动机制和参与性
传统图书出版周期较长，而手机媒体出版周期则大大缩短，手机媒体的互动性较图书有很大的提高。图书的互动只能是售后的问卷调查，具有延时性和滞后性，读者参与的热情不高。反馈的渠道不是很畅通，相反，手机却可以利用短信平台或者网络系统实现即时互动，能够让出版社对所出版的书的情况有很快捷的了解，同时也方便了读者。
二、手机媒体和图书业融合的可能性
基于以上几点的分析，笔者认为手机媒体和图书业融合发展的前景是光明的。任何一个媒体的出现，都要完成自身的赢利目标，只有“志同”才能“道合”，也就是说两者有没有共同的赢利点呢?是什么驱使二者共同奋斗呢?
在竞争白热化的现阶段，媒体的形式固然能够吸引读者的眼球，但更重要的还是内容，内容才是王道，而目前手机媒体恰恰缺少的就是内容的权威性，比如黄色短信，垃圾短信，可以戏谑地称为“信骚扰”，在这样的情况下，图书的传统权威性可以有效地弥补这一缺点，更多的读者还是“尽信书”的，是“唯书”的。在技术不断发展的今天，手机媒体可以利用现存的图书资源发掘自己的特色精品内容，还可以利用出版社的人才资源，从传统图书开发新选题，打造新品种。
具体地说，图书出版与手机出版结合有以下优点：
1阅读便捷
携带的便利性，贴身性，以及多媒体性为手机阅读提供了个性化的选择方式，手机的高分辨率的屏幕以及背景灯的设计也为阅读增强了时尚性和舒服感。
2内容有保证
传统图书都是经过严格的“三审三较”程序才正式出版的，这为手机出版提供了丰富的可靠的高质量高水平的内容资源。
3资费低廉
图书出版的成本，从纸张、印刷到发行，一本书的价格显然不会很低的。手机出版实现了零纸张，零印刷、零运送，可以说是成本比较低廉。读者也就是需要定制好订购业务，每个月花一定的资费就可以阅读多本书籍，随着手机技术的不断调整升级，这种资费还可能会下降。
三、借手机为媒。开发创新图书的内容资源
笔者认为，图书出版与手机出版的联姻，就是传统图书的内容向手机媒体这一形式的转换拷贝，或者是把图书内容转换成声音、图片、视频等在数字这一介质(比如手机存储卡)上的存储，然后可以在手机终端上供读者阅读的新样式，是跨媒体的出版物，也正如保罗-莱文森所阐述的“补偿性媒介”理论那样，媒介发展到今天，是多种介质整合的结果，每一种新的媒介都是在原来媒介功能延伸和整合的基础上得来的。手机媒体也如此。
1手机出版要以市场为导向，开发图书内容资源
a满足读者要求，以读者为中心
信息时代是一个“眼球经济”的时代，要求出版者有敏锐的眼光，从有着多层次需要的读者中捕捉共同点，找出他们的共性。手机图书的主要读者大都是具有一定的知识水平，一定的经济能力，对信息时代资讯敏感的年轻一代，年龄在18至35岁之间。这其中在校学生是个很广的读者群，他们能够接受新生事物，保持高度的热情和参与度。可以针对这一阶层做调查分析，开发选题。
b语言有独特个性，设计有独特风格
手机图书一定要重视语言风格的追求，要有自己的特点，才能脱颖而出。由于手机界面的限制，语言应该是以简短凝练为好，要让读者有阅读的轻松感。对阅读界面也要精心设计，中国首部手机短信连载小说《城外》的封面设计就很有新鲜感，在左上角印有手机信号标志的小图案，强化了书籍的特色，深受读者和业界的好评。
2图书与手机资源的相互利
用
自从第一部手机连载短信小说面世以来，就陆陆续续有手机诗歌文集的出现，笔者认为可以把经常在网络上出现的爱情短信，或者节假日用来祝福的短信，集结成册，用来出版，拓宽出版资源。另一方面，可以利用传统图书，形成图书手机版，对图书内容进行二度开发和利用。可以把一些好的叫座的，既富思想性又具备艺术性的图书，尝试改编成手机版，也可以根据图书内容开发具有声音、图片、动画等多媒体功能的手机版，打开更宽的市场，延伸优秀文化成果的传播面。当然，图书的改编必须适合手机阅读的特点。
四、手机——撬动图书市场营销的杠杆
手机持有用户数量的不断增长，手机多样性服务的出现，以文本、声音、视频、图片等形式出现的多媒体样式更是丰富了手机的功能，人们已经进入“掌上时代”，现代科技已经慢慢渗入到人们的日常生活中，并改变着人们的生活方式。在这样的形势下，图书出版业应该怎样利用手机这一多媒体来开拓自己的营销空间进而实现社会效益和经济效益的双丰收呢?
1图书营销的新的渠道
现代市场营销离不开媒介，营销效果很大程度上取决于所采用媒介的媒体价值。图书出版业在面临内忧外患的紧迫形势下，也应该采取更加具有吸引力的营销手段，从报刊上的杂志、广告、书评、连载，到图书节目、图书网站的开发，再到现在的可以利用手机营销的阶段，可以看出营销的多媒体化进程在加快。
按照传播学家施拉姆的“选择的或然率”公式来考量，选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度，由此就不难解释手机营销在图书出版中的可行性了。众所周知，拥有更广泛更快速更廉价资费资源的手机，正好符合了人们“投入最少，产出最多”的理念。
2手机的分众传播特点有助于图书定位销售
最大限度地满足读者的需要，才是开发图书市场真正要考虑的问题，“消费者即市场”。“顾客就是上帝”，怎么样才能满足日益分众化的消费者呢?
a不同价格定位，不同机型的手机硬件是分众营销的前提
手机通讯市场也日益关注消费者的不同构成，有针对学生使用的手机，有针对成功商业人士的，有针对普通消费者的，这些都是按照消费者的身份、年龄、收入状况制定的，这本身就是一种分众营销，不同的手机款式和性能提供的服务也是不一样的，高价位的手机的服务肯定会更加多样化。
b手机运营商的分众化策略
就目前手机出版市场来说，有联通和移动两大运营商，联通又有“UP新势力”，移动又分“全球通”、“动感地带”、“神州行”等等，不同的资费标准包含不同的服务种类。
3手机分众传播的优势在图书营销中的运用
根据以上提出的几点传播优势，图书营销应该主要针对信息层面来满足受众的需求。比如，可以根据人们的阅读兴趣，根据人们常用的分类标准，把图书信息分成“文学类”、“生活类”、“传记类”、“娱乐类”、“小说类”、“励志类”等，然后把这些信息储存于数据库中，再上传到手机里，供有不同兴趣爱好的读者根据手机来了解图书信息，同时，出版社也可以根据反馈的信息来不断调整自己的营销计划。
还可以利用应用广泛的手机彩信业务做一些相关书业的调查和宣传活动，例如邀请用户发短信FDG到5865，然后做相关图书的宣传，可以引导读者订购。
五、图书出版与手机出版联姻的赢利模式分析
赢利的核心问题是靠哪些途径来增加收入。传统的书业是靠卖内容来赢利的，报纸、杂志则是通过好的信息内容来吸引读者，将读者的注意力卖给商家，也就是将版面卖给商家，靠广告赢利。手机出版已经不是传统意义上的大众出版了，简单的依靠内容是完全不可能的，因为传播手段的多样性、媒介的多元化，就要求手机在个性化的点对点的传播模式下，不断拓展赢利渠道。
1通过改变内容的获取方式实现赢利
人们常说内容为王，但在内容相同或相近的情况下就可能是便利为王，丰富多彩的内容获取方式可能是赢利的关键。用户可以下载单本书，那么就只收取一本书的下载费用；用户也可以包月交取下载费用，随心所欲下载；也可以按照下载的流量大小收取资费。这些都可根据读者需要来制定。
2通过插入广告实现赢利
单从目前投放在网络上的广告数量比投放在传统媒介上的多看，以后网络广告向手机这一移动媒介转移的可能性是很大的。出版者可以在上传的文字版面中穿插一定的广告页面，可以在上传的根据图书内容制作的多媒体出版物中穿插视频广告(手机存储卡的容量越来越大)，手机出版商可以根据用户下载的时间长短和次数来收取资费。
压力与动力同在。图书出版者面对多媒介竞争的态势，必须养精蓄锐、整装待发，投入到与新媒介竞争的状态中。
挑战与机遇共存。传统图书出版人更应该抓住当前的机遇，借势手机出版这股东风，谋生存，求发展。这样，传统的图书出版市场才能更加开放，更具活力。
图书出版结构 篇3
计算机技术的引进以及通讯技术的结合利用, 彻底打破了我国原有的图书出版发行市场格局, 为图书出版行业带来了革命性的变革。电子书、传统书以及网上书店等图书供应方式随着新技术的引进不断蓬勃发展。本文中, 笔者对我国的图书出版行业的发展现状展开了分析, 一方面论述了自动化系统的发展是如何影响和改良给图书出版行业的发展模式, 与此同时, 指出了图书出版发行自动化系统的出现对于图书出版发行业发展的重要意义。
1 实现图书发行自动化的现实意义
1) 在网络盛行的今天, 愈发发达的自动化系统, 对图书出版发行来讲, 如何改变自身去适应自动化的发展同时如何有效利用自动化系统的优势去改进自身的发展模式, 是亟需解决的问题同时也是一个新的挑战。图书出版发行信息的商品化、图书出版发行信息处理的电子化和数字化、图书出版发行信息收集的数据库化和标准化等是图书出版发行自动化主要表现形式。这样多样化的形式让图书发行量有了大幅度提升, 也在更高层次上满足了顾客需求。
2) 图书出版发行自动化是建立在信息化的基础之上的, 并在机电一体化中得以实施。这实现了图书出版发行的省时省力, 也在一定程度上拓宽了图书出版发行的实力。自动化设备的应用, 减小了印刷、出版过程中的错误, 使得图书质量得到了更高程度的保障。
3) 在互联网得到普及和发展的同时, 图书出版行业必将受到大趋势的影响。实现自动化出版发行会为图书行业的发展提供良好的运营环境, 这就使得图书自动化出版发行成为一种必然。
4) 图书出版发行人本化的重要体现就是图书出版发行自动化系统的应用。以顾客为中心的营业模式, 是图书出版发行的必要需求, 这在客观上就要求在图书出版发行自动化系统中必须要引入人本化和概念化理念和方式。想要实现图书出版发行的发展, 必然要实施自动化。
2 我国图书行业的发展现状
据相关术据显示, 相比于2007年, 我国的图书出版发行量在2008年达到了275668种, 出版图书的品种数目上涨了11.03%;新版图书种类为149988种, 上涨了10.1%;而重版和重印的图书达到了125680种, 涨幅最大达到了12.16%;所有图书的总定价为791.43亿元, 其中, 印刷总数上涨了10.21%, 图书总定价上涨了16.95%。据统计, 全国出版物进出口经营单位累计出口种类总共达到947204种次, 数量突破801.81万册, 总金额高达3487.25万美元, 其中包括期刊、图书、报纸等。在2008年一年间, 全国出版物的进出口经营单位累计的进出口各项指标再创新高, 图书报纸、期刊种类达到703787种次, 数量为3452.54万册, 价格总计24061.40万美元。而到2014年为止, 以上数据均出现大幅度增长。
3 图书出版发行自动化系统对图书出版发行工作的影响
图书出版发行自动化系统的出现对图书相关行业的发展模式产生了深刻的影响, 图书出版发行行业正在展开一场革命性的变革。
3.1 图书物流和出版发行方面受到的影响
图书出版发行的自动化将对图书物流以及图书的生产和发行带来很大的影响。由于自动化系统在图书出版和发行过程中应用最为广泛, 使得传统的图书印刷业受到了强烈的冲击, 这导致传统的出版发行模式以及运输流程都产生了重大的变革。这是对传统图书行业的一种促进, 也是出版物生产组织以及出版策划、开发利用的巨大推动力。配套化生产和统筹安排也得到了有限的实施。另一方面, 图书出版发行自动化使得消费者与出版商之间的距离得以拉近, 中介机构基本消失, 互动式的交流模式让交易成本有所下降, 客户满意度也得到了大幅度提升。加上物流和出版发行商业网站的建立, 图书行业的物流配送速度也得到了前所未有的改善。
3.2 跨地区行业信息系统的发展受到影响
物流业务以及信息管理系统在图书出版发行自动化系统的推动下得到了极大的发展, 这也在一定程度上对系统的完整性提出了更高层次的要求。其中, 仓储自动化、装卸机械化以及包装标准化、信息管理网络化等是现代图书物流业的必然需求。先进的物流理论导图是现代物流信息系统的基本环节, 为此, 需要以其物流业务流程为着手点, 同时要结合相关的互联网技术、条码技术、大型分布式数据库技术以及全球定位系统技术等多种现代电子信息技术为基础, 在信息手机以及识别过程中实现更好的自动化发展。
3.3 现代图书物流配送模式受到的影响
自动化系统的应用和实施, 不仅可以有效利用广阔的互联网资源, 实现真正的流程再造和单品管理, 在保证配货工作量降低的前提下, 达到缩短配送时间的目的。另一方面还能够保证配货成本得以压缩, 使商品的缺货率得以降低从而达到最佳缺货点。自动化系统能够最终完成生产、物流、销售一体化, 实现供销双方的共同获利。
3.4 图书市场受到的影响
图书出版印刷的直接连接点就是图书市场, 这是出版单位与消费者连接的纽带, 为此, 图书自动化出版发行系统的实施能够创造一个和谐的竞争环境, 良好的运营氛围。为了有效区分具有相似特征、相同特点的同级产品, 需要对图书的名称、质量、包装的规格等方面进行标准化鉴定, 从而能够更好的沟通合作, 保证双方的利益。这样, 还在企业的外部形成一种巨大的贸易壁垒, 间接地促进了各个行业的发展, 企业必须只有不断改进工作模式、不断提高其经济效益, 才能更好的适应社会, 实现更好的发展。因为图书出版发行自动化系统其一方面可以给发行企业创造了更加优良的竞争氛围, 同时对促进整个国家出版事业的发展有重要意义, 所以势必会为出版事业的发展奠定一个更加坚实的基础。
4 结论
随着网络与信息技术的不断发展, 图书出版行业发生了重大变革, 自动化图书出版发行系统的应用, 让出版行业受到了重大影响。网络环境下, 图书行业自动化系统的应用为出版业、发行业和物流业等都带来了巨大的商机。图书出版发行自动化系统的广泛应用, 使得图书出版行业的工作越发高质高效。计算机技术的引进以及通讯技术的结合利用, 彻底打破了我国原有的图书出版发行市场格局, 为图书出版行业带来了革命性的变革。电子书、传统书以及网上书店等图书供应方式随着新技术的引进不断蓬勃发展。
摘要：近些年来, 网络与信息技术的飞速发展极大的改变了图书出版行业的产业模式, 自动化技术在图书出版发行系统的应用, 让出版行业受到了重大影响。为此, 本文基于这一实际, 对我国的图书出版行业的发展现状展开了分析, 一方面论述了自动化系统的发展对于图书出版行业的重要意义, 同时指明了图书出版发行自动化系统是通过哪些方式深刻影响图书出版发行业的。
关键词：图书出版发行,自动化系统,管理模式
参考文献
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图书出版=培养孩子 篇4
图书出版就像培养孩子。父母都有“望子成龙”的愿望，希望孩子身心健康、学习进步、早日成才。作者和编辑作为图书的父母也同样有此期盼。图书与孩子一样，既有先天因素，也要后天努力。十指长短有不同，解决方法需对症。
“先天不足”的孩子
先天不足的孩子一般体质比较差，容易患病，父母要格外关注。书稿的“先天不足”主要是指编辑在书稿加工中的问题残留到发稿以后的情况，原因有主观的、有客观的、有技术层面的、也有沟通环节的，作者和编辑在后续就会大费周折。
第一，可以理解的难处。在正常情况下，编辑加工书稿过程中，必须将书稿中有疑问部分及时与作者沟通，待问题全部解决后才发稿。在出书周期比较紧，书稿加工的时间比较短，编辑与作者分处两地等不利因素下，发生“先天不足”的几率较大。这类“先天不足”的情况一般作者对作者样的修改量很大，通常是成段落的增减；或者编辑在加工书稿时已与作者进行了沟通，而作者拿到作者样后，希望把作品打造得更加完美，进行大量的修改。这就会带来以下两个问题： 一是，延误出书周期。由于作者对作者样改动量过大，势必造成作者样处理时间过长，从而延误出书周期。如果再遇到作者出国、出差、休假等特殊原因，延误的时间会更长。二是，增加出书成本。出版社为缩短制作周期，通常的做法是作者在处理作者样的同时，另一份（初校样）同时在校对环节运转。如果作者样修改量过大，将直接影响初校环节的实际功效。个别编辑在遇紧急书稿时，为抢时间，会安排生产环节：不等作者样返回，直接把编辑处理过（没有与作者样合并）的初校样进入二、三校环节，想利用校对环节看二、三校时间等作者样的返回，再合并处理。这种做法的结果是事倍功半，非但不能节省时间，反而让前面已完成的任务量重新返工，导致增加校次，增加差错率，增加制作成本。
第二，“容易忽视”的细节。齐、清、定是图书出版流程中对书稿的基本技术要求。编辑和作者常把齐、清、定的注意力放在书稿内容的学术性、逻辑性、完整性上，无意中就会忽视一些看似“不起眼”的内容。一是，图片的质量。图的功效是用语言难以替代的，能增强内容的说服力、实战型、真实感。编辑在加工书稿时往往只关注图文内容的搭配，却容易忽略图片的质量问题。从网上随便下载一张图，在屏幕上看起来不错，但它印刷以后可能是既粗糙又偏色的，因为屏幕的分辨率低，图的缺陷在屏幕上不容易被觉察。印刷对图片的基本要求体现在文件格式、色彩模式、位深度、分辨率四个方面。更进一步的要求是颜色、层次感和画质。二是，量体裁衣。为赢得读者的青睐，图书被打造成装帧精美、工艺考究、选材精良经典之作，同时换来的是高额成本的投入，而实际收益并不一定随之增加，不妨换个思路。我们每个人既是生产者也是消费者。我们在购物时，同类商品，选贱不选贵；同等价位，选最大不选小、最多不选少，总之选物超所值商品，读者选书也如是。如何给图书量体裁衣，迎合读者的心态，给大家四句顺口溜：选材要适中，规格选普通，留白也钱赚，备货不轻松。选材要适中是指根据图书的实际用途，选择适当的装帧形式、印装工艺、用纸用料；规格选普通是指选择普通规格的正文开本、普通规格的纸张材质；留白也钱赚是指在版式设计时，适当留白凑成整印张（0.5印张、0.25印张、0.75印张均可），可增加图书整体美感，关键是降低成本；备货不轻松是指图书备货是编辑需要特别关注的问题，包括备货数量和备货时点。
“松心”的家长
发稿后书稿在生产环节运转，为什么有的书稿能够按规定日期出书，而有的则不行呢？答案是多关心、多沟通，双方配合最重要。在工作中常常聽到这么一种声音：稿子我都发了，怎么每个环节都要我去操心。持有这种观点的编辑多数也有自己的难处。比如，手中需加工的书稿多、出差等难以脱身的工作，但这不能作为不关心自己书稿进度的理由。孩子的成长不能光靠学校和社会，家长要承担主要责任。孩子送到学校上学，学校只是教学机构，家长绝不能以工作忙、自身知识基础差无法辅导等理由，把孩子往学校一放，对学习不闻不问，做个“松心”的家长。家长们应该都知道，再负责的老师也不可能对每个孩子都投入全部精力，也比不上家长对自己孩子的关切度。书稿在发稿后，交给排、校、印、装环节，就进入专门且专业的生产制作机构。每个生产环节和环节内部各道工序就是标准的“生产流水线”，对每本书稿处理都非常认真负责，不会有特殊照顾的现象。只有在编辑某本书对做出特别说明，各环节才会格外注意。为保证整个流水线的畅通，对流水线上的问题书稿，相关环节会先挑出来，由专人找相关人员解决，处理后再放回“生产线”重新排队制作。在生产淡季，问题能得到及时处理，但在生产旺季，问题书稿也会集中发生，书稿很难按计划日期出版。
“知子莫如父”书稿中的问题编辑最清楚，就需要适时留意书稿进度。从哪方面关注呢？给编辑提点建议：一是，发稿避开高峰期，紧前别紧后。在发稿高峰期之前3至5日将自己的书稿发到生产环节，可避开录入、排版、校对的“大堵车”。二是，根据自身书稿复杂程度，关注发排送校进度。例如：曲谱（五线谱）多、公式多、生僻字（造字）多、图片（彩色图、灰度图）调色都会影响排版速度、影响送校对时间。三是，关注作者样返回情况。编辑需密切与作者沟通，加快作者样速度，避免作者对作者样大删大改，尽量杜绝在二、三校样上改动过大。四是，在二、三校后要及时与生产环节沟通，检查书稿附件齐全情况（封面、书号、CIP、捆绑的子载体、备货数量、其他签批手续等），保证顺利发印。五是，对特殊需求提前做准备。如特种用纸、专用防伪标、书刊的非常规“零件”等要提前找好相关厂家，准备好相关手续和材料。
“包办”的父母
粗心的家长不能做，包办的父母更不能做。如今，图书出版中另一类现象“包办”也需要引起注意。这类现象多发生在重大选题、著名作者、作者挑剔、学术性强的选题等的书稿上，由于编辑非常重视，就会亲自下厂“盯”印刷、“盯”装订、亲自去纸库选纸，甚至把排版、校对的活儿都自己承担起来。当然，负责是对的，但做法值得商榷。父母对孩子的关心、负责绝不能转变成“包办”，替孩子整理书包、替孩子写作文、替孩子写作业。对书稿的“包办”让各环节无所适从，编辑每个环节都要求亲自过目，复核要求才能往下运转，造成生产进度停滞不前。其实，编辑把主要精力放在选题、组稿、书稿加工、市场推广，抽出点时间过问一下书稿进度，解决应急的问题就够用了，多者也无益。
图书的出版是集体智慧的结晶，各环节之间各负其责、发挥专长、通力合作。要让装帧设计人员把艺术感、实用性强的书籍设计出来，让版式设计把最适合读者阅读习惯、最大限度降低阅读疲劳度的书籍设计出来，让绘图人员绘出清晰、光滑的线条；让排版人员采用最适合、高快捷的排版软件；让校对员施展“校异同”“校是非”的高超技艺；让印制人员掌控合理的印装工艺、把握合适的印装工价；让材料人员选取高质量无色差的纸张；让质检人员提早发现质量隐患把损失降到最小。当然，这个团队的灵魂人物、核心角色就是编辑。“包办”不能培养一个完美的孩子，“包办”也不能出版一本精品的图书。
纵观图书出版各类问题的产生和解决方法，都与孩子培养极为相似，解开心扉“金钥匙”只有一把——沟通。沟通增进理解、沟通化解矛盾、沟通降低内耗、沟通提高效率。让我们图书在编辑的细心呵护下“茁壮成长”吧。
图书出版结构 篇5
一、实现数字转型后的时代特征
与传统出版产业相比, 数字出版产业发展更为迅速, 随着信息时代和数字时代的到来, 数字出版的营销方式进行了转变, 一定程度上推动了出版业向数字化模式的发展, 数字出版也将是出版业最主要的生存方式。为了提出实现数字出版转型后的突出选题策划方案, 需要先对数字时代的特征进行分析。
1.出版媒介实现融合, 传播方式逐渐多样
随着互联网技术和数字技术的迅猛发展, 电子、传媒、出版等行业的特点逐渐凸显出来, 消费者利用越来越多的无线终端来实现多样化服务的获取, 不同的媒介实现了大融合。互联网通过音频、视频等形式向更多的人传播信息, 多种通信工具被研发出来, 视频、文字等媒体资源实现了融合[1]。
在新技术和新媒体的强烈冲击下, 传统的纸质出版实现了蜕变, 在分析时代特征后, 突破出版业的限制, 不断开拓新的发展阵地, 不断丰富出版物的内容, 改变媒介形态的同时, 探索新的经营方式, 构建多元化的出版格局, 实现不同媒体类型之间的跨越, 将更多的内容面向网络出版和电子终端出版。不同的出版媒介进行融合后, 根据用户的实际需要, 不同出版资源的形态也发生了较大的变化, 实现了对不同媒体市场的全面覆盖, 消费者的需求也发生变化, 消费者全体也发生转变。出版社根据自身丰富的资源, 通过对数字技术的应用, 实现了出版资源的立体化传播, 将纸质书籍与互联网、光盘等捆绑起来, 充分利用资源的同时, 面向手机和网络进行宣传, 降低了不同媒体分别运作的投入, 出版成本在一定程度上得到了降低, 出版物的附加值得到提升。
2.消费者阅读方式逐渐转变
图书的选题策划需要依据读者的需求进行, 当前出版市场的主要客户是80后和90后, 这些人的文化需求和阅读习惯逐渐变化, 这一代读者在快速的社会步伐下, 倾向于内容轻松的出版物, 主要目的也是为了娱乐和消遣, 信息的获取逐渐向“浏览式”过渡, 碎片化的阅读方式逐渐突出。
年轻一代的读者逐渐将网络和手机作为获取信息的主要渠道, 逐渐抛弃传统的纸质信息, 并且随着社会的进步, 这种趋势将继续发展。随着信息时代的进步, 中国的手机网民逐渐增多, 因此出版业的潜在读者也逐渐曾多。读者阅读习惯的转变使得出版行业必须对选题策划进行适当的调整, 以适应时代发展和出版环境的变化[2]。
二、图书选题策划方案
1.融合媒介形式, 实现资源共享
在媒介实现融合的背景下, 大量的信息逐渐向共享的方向发展。在这种情况下, 出版社必须建立科学的采编流程, 以出版编辑为中心, 打破不同传播媒介的界限, 实现媒体终端的整合, 实现资源共享。同时重复开发优势出版资源, 不断探索新的媒体传播手段, 不断丰富媒介形态, 在不同的出版媒介之间进行转换, 提高不同资源的出版效益。结合纸质出版物的调查结果, 将反应最好的选题向手机图书、网络图书发展, 以读者的需求为根本依据, 发展新的产品形态, 保证图书在不同的媒介转换过程中换发全新的活力。
2.跨媒体策划
编辑选题的过程中, 需要充分考虑图文音画的传播, 将多媒体的编辑手段应用进来, 实现新时代下的跨媒体策划。在国家定制相应的数字出版产业政策后, 多数出版社紧跟时代的步伐, 向数字出版转型, 不断发展符合出版业务。在这种行业发展状况下, 出版社必须成为手机出版和网络出版的主体。出版编辑在惊醒选题策划时, 根据手机和网络媒体的相关特点, 充分考虑媒体传播的时效性和互动性, 满足不同资源载体的整合需求[3]。
3.将源头策划转向全程策划
在图书出版市场的竞争中, 出版社更加重视全程策划的观念。虽然出版编辑的选题是出版工作的第一步, 但对图书的选题策划必须贯穿于整个图书出版过程。图书选题策划具有较强的动态性, 它与市场调研、选题设计、效益预算、售后服务等有着密切的关联。
选题策划并不是孤立的, 在图书的出版过程中, 每个环节都以选题为中心。编辑需要根据选题的进展, 结合时代背景和市场需求, 对相关选题决策进行调整, 在宣传、出版、反馈的多个环节中贯彻选题思想, 提高选题策划的效益。
在数字出版的时代背景下, 为了保证选题策划的便利有效, 编辑可以利用网络和移动设备做好市场的调研工作和预测工作, 把握独特的视角, 需要编辑具有很强的市场洞察力和敏感性。
4.突出选题特色
数字出版时代, 选题策划需要有一定的品牌效应, 选题也应突出特色。出版社应当利用各种媒介的优势, 加强品牌与读者的接触, 不断发挥选题策划的优势, 将单纯的选题策划逐渐延伸到出版方向, 发挥网络产品和手机读物的相关选题优势, 为读者提供多方位、多形式的跨媒体互动平台, 不断丰富出版物的表现形式, 保证将选题的内涵的特有的文化优势传递给更多的读者, 强化品牌影响力的同时, 加强读者对品牌的忠诚度, 方便日后在更广阔的平台与空间发挥竞争优势。
三、结束语
随着信息时代和数字时代的来临, 传统的出版方式逐渐向数字出版方式过渡。在新形势下, 出版社的重点任务是优化选题策略, 丰富出版内容分, 提高出版效益, 为了实现这一目标, 出版社就必须站在时代的前沿, 以发展的眼光看待消费者和市场, 通过对读者和市场特征的分析, 完善图书选题规划。
摘要：随着信息化与数字化时代的到来, 数字出版作为新的信息传播方式受到广泛的关注, 它是出版业未来的发展趋势, 将大大丰富传统出版物的内容, 改变信息的传播方式。传统出版向数字出版转型之后, 时代背景也发生了相应的变化, 本文结合数字转型后的时代特征, 分析了数字时代下图书选题策划的方案。
关键词：数字出版,转型,选题策划
参考文献
[1]刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J].内蒙古社会科学, 2011, 32 (3) :130.
[2]林利红.数字时代图书选题的深度开发[J].科技与出版, 2011, 1 (366) :25.
图书出版结构 篇6
1核算图书成本应遵循的要求
1.1 应加强事前对成本费用支出的审核和控制
按照市场预期销量进行成本费用预算控制。 鉴于图书时效性强,一种图书推向市场前要做好大量前期调研工作,从选题出版、销售各环节综合考量,注重测算图书出版经济效益。
1.2 做好成本核算的基础工作
认真做好原材料的,建立和健全原始记录工作。
1.3 正确划分各种费用界限
按照权责发生制原则,正确划分各个会计期间的费用界限正确划分计入出版成本和费用与不应计入出版成本和费用的界限;正确划分出版物成本和期间费用之间的界限;正确划分各种出版物成本之间的界限。
2图书成本核算项目
图书成本是在图书这种出版物产品形成过程中耗费的支出。 具体包括:稿费、版税、校订费、策划费、纸张费、排版制版费菲林费、租型费、光盘磁带、印刷费、装订费、编录经费等。
2.1 稿费和校订费
指支付给著者、译者、校订人员的基本稿酬、印数稿酬、翻译稿酬等所有报酬和校订费。
2.2 版税
版税是出版者在版权拥有者授权时所支付的版权使用费。
2.3 策划费
指选题、策划支出的相关费用,包括选题、策划人员支出的差旅费、调研费、研讨会费、电话费、咨询费、劳务费等费用。
2.4 纸张费
包括:正文用纸;装帧材料,指书刊封面及各找装帧用的纸张;插页纸张。
2.5 排版制版费
指用于图书排版、制版及传版的费用。
2.6 租型费
指向其他单位租租赁型版、 支付给出租型版单位的专有出版权再许可使用费。
2.7 菲林费
指胶片费。
2.8光盘磁带
指为图书配套销售的不单独定价的光盘磁带制作费用。 具体包括母盘(母带)制作费用、复制费用、包装盒、AB贴等费用。
2.9 印刷费
指印制过程中发生印刷费用。
2.10 装订费
指装订过程中的折页、配页、平订、封面烫金、上封面、护封、封套、包装等费用。
2.11 编录经费
编录经费是书刊在编辑过程中发生的费用, 包括编录、设计、校对、摄绘人员的工资、福利费、办公费、差旅费、业务会议费、组稿采访费、摄影费、样书赠阅费、图书资料费、内部刊物费、宣传费、材料费等费用。
3成本和费用核算应设置的账户
3.1 “生产成本”账户
本文介绍的“生产成本”账户涵盖了策划成本、直接生产成本、分配的编录经费等成本核算项目。
“生产成本”账户用于核算出版图书编印过程中发生的各项生产费用。 借方登记发生的各项生产费用,贷方登记完工转出的各种图书的成本,期末余额一般在借方,反映尚未完工的图书在产品成本。 本账户按“稿费”、“版税”、“校订费”、“策划费”、“纸张费”、“排版制版费”、“菲林费”、“租型费”、“光盘磁带”、“印刷费”、“装订费”、“编录经费”等项目设置明细账户。
3.2“应计生产成本”账户
“应计生产成本”账户,属于负债类账户,用于核算出版出版企业按预算成本计提的应计入图书成本的各项生产费用。由于账期等因素影响,有些生产费用不能及时计入成本,为及时核算图书成本,需要按预算成本预先提取计入图书成本的各项生产费用。借方登记实际支付的各项预提费用,贷方登记预先计提的生产费用,期末余额在贷方,反映尚未已经预提但尚未支付的费用。如果期末余额在借方,表示实际支付的预提费用大于已预提的数额,应按实际支付的数额及时调整该品种图书成本。本账户按“稿费”、“版税”、“校订费”、“策划费”、“纸张费”、“排版制版费”、“菲林费”、“租型费”、“光盘磁带”、“印刷费”、“装订费”、“编录经费”等项目设置明细账户。
4图书成本计算步骤及应注意的问题
4.1 将发生的各项生产费用进行归集与分配
应建立图书成本登记卡,按照图书名称(或类别),在各品种之间按成本项目进行归集和分配。
4.2 月终结算及成本结转
月份终了时, 将图书成本登记卡上的有关成本项目的金额进行汇总。 对于已验收入库,但生产费用尚未结算的产成品,需要按预算成本计提并登记入账,贷记“应计生产成本”科目,借记“生产成本”科目。 待实际结算时计入 “应计生产成本”科目的借方,冲减计提的生产费用。 对已完工的产成品进行成本结转,将图书成本卡上的按成本项目汇总的数据计算图书成本, 编制会计分录:借记“库存商品”科目,贷记“生产成本”科目。 月末尚未完工的在产品,按照图书成本卡上已发生的各项费用汇总,计算出月末在产品成本。
4.3 稿费和编录经费的核算应注意的问题
4.3.1 三种主要稿费的支付方式
基本稿酬加印数稿酬法、版税法和合同议定法。 基本稿酬加印数稿酬法、版税法与图书印数挂钩,稿酬可直接计入到相应版次图书成本中。 在这里主要说一下合同议定法,一般由出版社和著译者在合同中约定,一次性买断版权,不再按字数、印数和销售量来计算稿酬。 在图书成本核算中,由于预期印数无法确定一般按照首次印数摊销全部稿酬。 后续版次印刷时不再计入稿酬成本。 这种核算方式减轻了核算工作量。
4.3.2 编录经费
属于间接生产费用,应于月末分配计入图书生产成本。 分配的方法一般有三种:
(1)按照本期出版图书的总印张数进行分配。 计算公式:某种图书应负担的编录经费=编录经费总额÷本期出版图书的总印张×某种图书的总印张数。 “总印张”一般以千印张为计算单位。
(2)按照本期出版图书的总定价(“码洋”)为标准进行分配计算公式: 某种图书应负担的编录经费=编录经费总额÷本期出版图书的总定价×某种图书的总定价。
(3)按照本期出版图书的初版字数为标准进行分配。 计算公式: 某种图书应负担的编录经费=编录经费总额÷本期出版图书的初版字数×某种图书的初版字数。 “初版字数”一般以千字数为计算单位。
5图书综合成本核算的几点体会
在图书综合成本核算中,应编制图书综合成本核算表。 将策划成本、生产成本、管理费用、营销费用列入图书综合成本表中按照销售价格,最终确认图书出版利润。 由于图书策划成本已经计入到生产成本中,而管理费用及营销费用属于期间费用,未体现在图书成本中,需要出版企业成本核算要细化管理,合理分配这部分费用,以便真实反应图书综合成本,计算图书综合效益。在实际工作中,可以按企业的实际情况选择合理的分配方法。
5.1 按月(季度)分配管理费用、销售费用
各月(季度)支出较均衡,差别不明显,且各月(季度)出版图书较均衡的情况下,可以选择按照管理费用、营销费用当月(季度)支出总额,按照当月(季度)出版图书的总定价(“码洋”)进行分配,计算公式:某种图书应负担的管理费用(营销费用)=管理费用(营销费用)月度(季度)支出总额÷本月(季度)出版图书的总定价×某种图书的总定价。
5.2 按年度分配管理费用、销售费用
管理费用、销售费用各月(季度)支出差别较大,且各月(季度)出版图书不均衡的情况下,可以选择按照管理费用、营销费用本年支出总额,按照本年出版图书的总定价(“码洋”)进行分配,计算公式:某种图书应负担的管理费用(营销费用)=管理费用(营销费用)本年支出总额÷本年出版图书的总定价×某种图书的总定价。
图书综合成本的计算公式:图书的综合成本=生产成本+分配的管理费用+分配的营销费用。图书的出版利润=销售价格-综合成本。这种情况下计算的出版利润更全面地反应了图书的出版利润。同时也为企业做好图书销售价格的制定提供了科学、合理的依据。做好图书综合成本核算工作,即是现代出版企业财务管理的需要,也是现代出版企业发展的需要。需要财务人员多思考、多探讨,为建立科学、合理地现代出版企业图书成本核算体系而努力。
摘要：以往传统意义上的图书成本核算,实际上主要是图书的生产成本的核算。随着社会主义市场经济的建立,出版社正在经历由事业向企业,由生产型企业向经营型企业的深刻转变,把图书成本核算的内容仅仅局限于图书生产或图书制造的范围已经远远不够了。图书策划成本、营销成本比重上升,图书成本核算已经超出单纯制造成本的范畴。同时,企业自身的管理成本也是影响图书出版单位整体效益的重要因素,因此,现代出版企业的成本核算应该是策划成本、生产成本、营销成本、管理成本的综合。
图书出版结构 篇7
图书编辑是编辑职业的一种,主要工作是根据市场需求策划选题,或根据公司策划的选题,然后根据选题要求寻找合适的编委,约稿、审稿、校对并组稿出版。[1]图书编辑必须具备深厚的文字功底、一定的组稿经验,以及相关的书籍编辑知识与技巧。随着互联网科技的飞速发展,一些新媒体给传统的出版行业带来了巨大的挑战,也对图书编辑的能力提出了更高的要求。因此,如何与时俱进,如何创新思维方式,如何提升自身的综合能力,成为新时期图书出版对图书编辑的新要求。
二、新时期图书出版业面临的挑战
我国拥有庞大的图书市场,随着全球化、市场化、网络化时代的飞速发展,我国图书出版业将面临更多的挑战,对于图书编辑的要求也将越来越高。其主要面临两方面的挑战:
(一)全球化的冲击
随着经济全球化的快速发展,中国图书市场迎来了越来越多的外国资本,国外出版商纷纷踏入中国市场。这些国外出版商拥有先进的管理模式、管理经验以及大量的资金,给国内的一些出版商带来了不小的压力,也让我们看到了与国外出版商的差距。我国如果想要从图书出版大国转变为图书出版强国,就必须实现图书出版的产业化,使图书市场实现专业化、集约化、规模化发展。这些都要求我们必须积极地应对全球化的冲击,朝着图书出版产业化的发展方向前进。
(二)数字化的影响
科技是第一生产力,[2]在我国的四大发明中有两大方面与图书紧密相关,那就是造纸术和活字印刷术。正是因为造纸术和活字印刷术的发明,使得中国文化得以延续与传播,创造出了灿烂的中华文明。现代科技促进了出版业的发展,使图书出版的效率和质量都有了质的变化,但也带来了更大的挑战。如今,数字化对传统纸质出版造成了越来越大的冲击,如何应对这场挑战,并将挑战转化为机遇,实现传统出版的重新定位与重生,是一个需要认真思考的问题。
三、新时期图书编辑应具备的能力
(一)创新思维能力
对于新时期的图书编辑来说,不仅需要具备良好的文字编辑能力,还需要有较高的选题、设计能力。现在图书市场上有很多跟风之作,这些图书题材雷同、内容相似、设计陈旧,缺乏创新力和生命力,不能让读者产生浓厚的兴趣。随着新媒体对传统出版的影响越来越大,图书编辑必须改变传统的思维模式以应对图书市场发展的需求。因此,图书编辑必须要提高创新思维能力,以创新为动力,促进图书出版业健康发展。
(二)市场调查、分析能力
图书编辑的市场分析能力表现在两个方面:首先是选题策划,选题策划是为了使图书编辑过程中不产生较大的偏差,更适合图书市场的需求。在选题策划的过程中,要先做市场调查,对市场的需要有较为全面的了解。通过调查问卷的形式搜集相关信息,对不同的读者进行分类,对读者的相似要求进行归纳,以此来确定图书的选题。还要对图书的选题进行科学的预测,以制定相应的编辑风格更好地应对市场需求,同时也可以参考其他类似图书的选题,使其不至于出现太大的偏差。其次是营销能力,宣传是营销的重要方式,对于新时期图书编辑来说宣传工作同样非常重要。图书编辑要根据市场需求,采用多种宣传渠道,编写出独特新颖的材料,吸引读者的眼球,要时刻关注图书在市场上的动向,根据市场的反映情况调整宣传策略,使图书的销售能够一路畅通。应该采用线上营销与线下营销相结合的模式,以线上营销提高宣传度和销售量,以线下服务使消费者获得更真切的体验感,为不同的消费者提供不同的服务。总之,图书编辑必须拥有一双“火眼金睛”,发现图书市场的最新动向,了解消费者的最新需求,这样才能做出读者真正需要的图书。
(三)政治、文化意识和计算机能力
图书是一种宣传工具,有着政治、文化意义。图书编辑应当树立起良好的政治、文化意识,明确自身的社会责任感,为读者贡献真正有价值的图书。在市场经济飞速发展的今天,图书编辑的市场压力也越来越大,既要销量又要质量,确实非常不容易。但是这并不应该成为借口,每一个图书编辑都要有自己的底线,明白国家利益高于一切的道理。图书作为一种精神产品,所代表的是中国传统文化,同时图书也是宣传和传习先进文化的载体。[3]作为图书的设计者与传播者,图书编辑更要担负起自身的政治、文化使命,提高自身的政治、文化意识,严把图书的选题和策划,提高图书的出版质量。另外,图书编辑应该加强计算机技术的学习,这样才能在传统出版向数字化出版转型的过程中发挥更大的作用。
四、结语
新时期图书出版面临着重大的挑战,对图书编辑也提出了更高的要求,而想要化解挑战,甚至将挑战转化为机遇,就必须提高自己的各项能力。图书编辑要提高自己的创新思维能力与计算机能力,把握市场脉搏,同时提高自己的政治、文化意识,为新时期图书出版业的健康发展作出自己的贡献。
摘要：对于新时期的图书编辑来说,必须拥有良好的创新思维能力和敏锐的市场调查、分析能力,以及政治、文化意识与良好的计算机能力,只有真正掌握了这些能力,才能在新时期图书出版业的发展中贡献出自己的一份力量。
关键词：新时期,图书编辑,市场
参考文献
[1]http://baike.baidu.com/link?url=hnykm S5hgz II7H5k Fzz Kn OAof oy Kji Z7f G0Zi X8an Wq EDPSRb5Hs U9N4h QNYWjeeqh Gw Gq GJ fao Az V7v CUwd6K[DB/OL].百度百科.
[2]桂瑗.新形势下图书出版对图书编辑的新要求探讨[J].传媒论坛,2016(07):100-101.
图书出版结构 篇8
一、影视书的势在必行
影视成为新世纪以来影响读者阅读行为的一支重要的力量, 它甚至塑造着一个新的读者群现象:影视读者[2]。2000年的《哈里·波特》阅读热、2005年的《大长今》阅读热以及2006年随着百家讲坛节目的热播而引起的全国读者品三国、读论语现象都是影视书热销的例证。目前, 随着新的影视剧的热播, 新的影视书仍然层出不穷, 随着影片《暮光之城》、《十月围城》的上映, 与之相关的一系列图书也进入畅销书的行列, 随着电视剧《故梦》的热播, 其同期书也随之进入市场。此外, 在儿童图书市场, 动画片《喜洋洋与灰太狼》、《花园宝宝》的影视同期书也备受欢迎。显然, 影视剧上演得越火, 趁势而上的影视书就越多。由于出版业具有商业性与文化性的双重特性, 因此畅销书是所有出版社首要的努力方向, 没有畅销书带来的巨额的经济利益, 出版社的生存就会成为问题, 其文化属性也就无从体现, 影视给出版提供了出版畅销书的机会, 刺激着越来越多的出版闯入这一领域。
(一) 出版身处的环境催生影视书的出版
首先, 社会环境逐渐发生的变化助长了影视书的出版。随着市场经济的发展, 我们完全进入了一个市场化的商业社会, 中国的主流文化开始了大众化的转型, 以消费和娱乐为本质内核的大众文化迅速崛起并蓬勃发展, 特别是影视等视觉文化以其娱乐性、平民性和通俗性迅速占领了文化市场, 一跃成为消费社会的“主旋律”, 传统的精英文化、高雅艺术日益被大众文化, 世俗艺术所侵占。大众文化的流行对读者阅读产生的重大影响, 人们不再以文化性、创造性、超越性来要求出版物, 而以娱乐、消费、缓解内心情绪为需要来选择出版物, 出版社要依从读者娱乐和消费的目的, 就必须以影视等视觉媒介为突破口。
其次, 媒介环境的变化迫使出版业必须与影视媒介合作。影视媒介以及作为后起之秀的网络媒介依托其多媒介传播的优势, 对传统的以单一的语言为媒介的出版业形成了一种合围和挤压, 出版业面临的环境越来越严峻, 这就更加迫使出版社重视与影视媒介的互动。丹尼尔·贝尔 (Daniel Bell) 在论及“作为大众传播媒介的电影和电视”为代表的“视觉文化”时曾认为:“目前居‘统治’地位的是视觉概念。声音和景象, 尤其是后者, 组织了美学, 统率了观众。在一个大众社会里, 这几乎是不可避免的”, “我相信, 当代文化正在变成一种视觉文化, 而不是一种印刷文化, 这是千真万确的事实。”[3]我们进人了一个视觉文化的时代, 电影、电视、广告等等图像充斥了现代社会政治、经济、科技的各个方面, 大众文化时代传播媒质由语言文字向影像符号、声音符号全面转变, 影视等视听媒介成为主导型的文化传播手段, 视听取代思考、声像挑战文字、影视取代小说, 已经成为当代大众审美文化的一个主要趋向, 随之而来的是印刷媒介市场不断缩水, 因此出版社必须竭尽全力寻找自己新的空间。
(二) 影视书的发展
影视书因为有了影视的带动, 在低迷、灰暗的图书市场上大放异彩, 不断跻身畅销书行列, 成为文学出版的热点和出版社新的经济增长点, 因此, 影视书备受重视, 20世纪九十年代以来各出版社争相涉足这一领域。影视媒介是一种可以不断开发的资源, 影视书并没有局限于对影视媒介传播内容的死搬硬套, 而是以影视内容为基础, 对特定的题材进行深度开发和二次创作, 因此影视书的出版从九十年代一路走来从内容到形式不断扩展, 出版人所开发的出版影视畅销书的机会也越来越多, 影视书的种类和品质都有了一定的提升。
在内容上, 影视书从最初的出版影视剧同名小说发展到出版与影视剧内容相关的各类图书。出版影视剧同名小说是影视书的最常见形式, 现代出版社的“梦剧场”系列是这方面的代表, 这个系列包括“电影小说”《刮痧》、《大腕》、《绝对情感》, “电视小说”《贻笑大方》、《背叛》、《就那么回事》、《寻枪》等, 已经出版了近百部图书;在出版于与影视内容相关图书方面, 与电视剧《大长今》相关的影视书是这方面的典型代表, 出版社对《大长今》的利用是全方位的, 不仅出版了同名图书, 还出版了《大长今养生御膳》和《大长今食疗宝典》等电视剧内容为引子的医疗、饮食方面的书籍。
在形式上, 影视书并没有局限于以电影、电视剧为原型, 而是扩展到了与影视名人、名牌栏目以及电视节目联姻。1995年, 赵忠祥的《岁月随想》一书的出版拉开了主持人出书的帷幕, 主持人们相继推出自己的著作, 今年就有李咏所著的《永远有你》, 汪涵的《有味》以及杜海涛和吴昕合著的《木土日斤》等;出版与名牌栏目的互动主要是出版名牌栏目解密方面的书, 如《解密凤凰》;出版与电视节目的合作也大有可为, 2006年央视《百家讲坛》在国内引发的国学热还让人记忆犹新, 《易中天品三国》、《于丹·论语心得》更是被追捧为炙手可热的畅销书。
二、影视为何能够成就畅销
影视媒介能够促成出版畅销与影视媒体本身的特点是分不开的。电影与电视都是传播带有声音的移动图像的大众媒介, 它们声像兼备、视听兼顾, 具有双通道视听优势和现场参与感。一种题材经过影视媒体传播, 让受众有了一定了解之后, 再通过纸质媒体传播, 受众会更易于接受。
首先, 影视媒介的载体形式与表达方式有着得天独厚的优势, 电影和电视通过画面表达内容, 直观快捷, 有逼真的具体感、强烈的现场感和浓重的气氛感, 人们可以用最简单的方式、最直接的途径加以理解。同时, 随着电子媒介技术的发展, 影视媒介制作水平越来越精良, 呈现给人们的画面更加精致、场面更加宏大, 在震撼的视觉冲击下受众极易与影视媒体产生共鸣, 但限于影视媒体的线性传播方式, 稍纵即逝, 不易留存, 且影视媒介的传播有时间限制, 受众不能随意地选择观赏内容, 而纸质媒体刚好可以弥补影视媒介的这些不足, 可以将情节更加细腻完整的呈现在读者面前, 为出版影视同期书提供了契机。
其次, 影视媒体传播的范围广阔, 覆盖率高。一个电影或电视节目得到上亿的受众并不是难事, 而对纸质媒体而言, 上亿的受众规模是不敢设想的。试想, 一部以纸质书籍为载体的文学作品怎能达到上千万的受众呢?而一部电视连续剧《西游记》就已经伴随着了几代中国人的成长[4]。一部题材一旦经过影视媒体传播, 就使它呈现在大规模受众面前, 从而有了大量的潜在读者, 也就具有了畅销的潜力。
最后, 影视的注目率高。影视是带有一定强制性的媒体, 传播信息具有“过时不候”的特点, 一定程度上说, 我们就生活在大众传媒所包围的意识形态网络之中, 如果说报纸和期刊对受众的影响和干预还是一种隐性的可以选择的力量, 那么电视却是一个人人都无法逃避的话语空间。在大众文化流行的氛围下, 受众的基本心态是追求娱乐, 影视媒介给了他们“先睹为快”的心理满足。以影视为主体的媒介文化“强制性”的使受众处于一种由其营造出来的文化氛围中, 在不知不觉中就成了影视媒体的忠实追随者, 容易对影视媒介传播的信息产生关注, 从而为出版制造畅销点。
三、影视对出版的影响
电视和图书毕竟有不同的语言意境, 因此电视画面语言并不能完全替代文学语言, 电视场景的直观性也不能完全取代文学艺术的描写。但耐人寻味的是, 影视的高收视率无疑是为图书做了大量免费广告, 为其畅销热卖提早“预热”。[5]出版社在宣传造势上不必花太大力气就能获得显著的效果。出版一本畅销书要经历一个过程, 影视对出版的影响是渗透在各个环节中的。
(一) 在选题策划环节, 影视媒体作为大众传媒的力量凸显出来
传播学的研究认为, 大众媒介具有议程设定功能, 也就是说, 大众媒介或许无法指示我们怎样去思想, 但却可以决定我们看些什么、想些什么、让我们认为什么问题是最重要的。换言之, 大众媒介对某些事件或问题的强调程度, 同受众对其的重视程度, 构成了强烈的正比关系, 大众媒介越是大量报道或是重点突出某事件或问题, 受众就会热切的关注、谈论这些事件或问题。强大的大众传媒力量构建了一个权利的话语体系, 读者的阅读行为也被纳人到这一强大的媒介话语的生产结构之中。在这个权力体系中, 读者的身份演变成媒体的受众, 成为大众传媒的接受者[6]。读者可能在某个时间段并没有对某些内容产生兴趣或有过关注, 尤其是那些晦涩难懂或者对读者文化素养要求较高的内容, 影视媒介通过轻松、易理解的方式将它传播给读者, 读者就有可能开始关注它并对它产生兴趣, 央视的百家讲坛节目就曾在全国范围内引起一阵国学热, 所以某个被大众媒介所着力报道或传播的题材, 就是出版者所要重点关注的选题。
选题是出版业的灵魂与基础, 编辑的选题对出版起着举足轻重的作用, 只有正确的选题才可以出精品, 对出版人来讲, 有个借力的因素, 从大众媒介找选题, 远远要比自己苦心想出来的创意要好得多, 因此, 只要大众媒介不断推陈出新, 被广大受众接受和喜爱, 出版者就可以借助大众媒介这个平台, 再加上对读者市场需求的潜心研究, 就可以找到畅销的选题。
(二) 在装帧设计环节, 影视媒介为图书提供了多种可供包装的元素
如今, 图书的装帧设计变得越来越重要, 图书设计的精美程度往往与图书的价值成正比, 而且图书设计的越是精美, 就越容易受到读者的喜爱。
影视书包装设计可以利用各种影视元素。许多影视书的封面都配有演员阵容的大幅照片, 很醒目, 很容易吸引读者。对图书的内文来说, 提供了配合剧情发展的剧照, 剧照对读者的吸引力往往很大, 尤其是剧中的经典画面或是最打动读者的某个画面, 读者完全有可能仅因为某一幅剧照就产生购买图书的想法。还有许多影视书在扉页中配以剧中导演、演员的签名, 增加了该书的收藏价值, 也是促成读者蜂拥购买图书的一个重要原因。
(三) 在发行方面, 影视媒介的大力宣传为图书作了大量免费广告
影视媒介对影视题材的策划已经是搅尽脑汁, 在智力上有一轮博弈, 再经过大众媒介的播出, 产生广泛影响, 对相关图书的发行起到了很好的促销作用。书媒广告是图书发行的最直截了当的推广广告, “是指将图书作为传播媒介, 通过在图书的书签、勒口、插页、护封、腰封、封面、封底上刊载宣传图文来进行信息传播的形式。”[7]影视书的书媒广告传播给读者的信息主要是图书所依托的影视信息, 比如媒体、导演, 演员班底等, 这些信息对读者是否选择此书的影响很大, 大众媒介的传播效果再一次体现出来。
首先, 来自于受众的心理效应, 即“威信效应”。这是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用以及由此产生的对传播效果的影响。对于中国的读者来说, 中央电视台的权威性和可信性是不言而喻的, 如果某一本图书与中央电视台有关联, 那么这本图书的销量就可想而知了。
其次, 大众媒介制造的“名人效应”。大众媒介能够造就名人, 而名人历来就与畅销书有着难以割舍的不解之缘。名人是宝贵的出版资源, 利用名人在读者中的“人气”来促进图书发行, 是出版策划人惯用的重要策略之一。从导演、演员、主持人等影视名人, 再到神奇教练米卢、易中天、于丹等由媒体制造出来的焦点名人, 都是促进发行的重要资源, 有了这些名人的光环, 影视书就更能得到读者的喜爱。
四、结语
在受到影视媒介的大规模侵袭之后, 出版业积极向影视媒介靠拢, 出版各类影视书以迎合读者需求, 使出版社避免了陷入生存危机, 然而, 影视书一路走来也被许多人否定, 认为影视书内容单薄、装帧简陋, 有欺骗读者之嫌。尽管如此, 影视书仍然是出版社利益的有力保障, 多次进入畅销书排行榜, 可见影视书的质量一直在提高, 电视剧《故梦》的影视同期书由以“高品质、优质书”闻名的广西师范大学出版社负责出版, 力求打造史上最精美的影视书, 图书版《故梦》选用的纸质和印刷工艺相当考究, 确保让收录其中的珍贵剧照以“高保真”的方式完美呈现在每位读者面前。除了装帧设计和外观上的高标准, 《故梦》同期书的内容方面也很有“份量”, 书中将首度披露大量鲜为人知的台前幕后故事、片场趣事, 还会有制片人、导演、主演以及主创团队其它核心成员对该剧的独家解析。另外, 《故梦》同期书中还特设了专门的篇幅, 为广大电视观众和读者提供了与编剧、导演、美术、服化道、音乐等制作团队中的核心人物深度接触的机会。
影视书的出版不过是借助了影视传播带来的巨大声名, 对文化资源进行的深度开发, 并没有丧失图书出版的真谛。图书出版的生存空间是本来就存在的, 后天的生存环境是影视营造而与其分享的, 影视书是影视媒介与印刷媒介强强联手的产物, 其生命力是强大的, 是使出版业重新变得鲜活的一股强劲力量。
参考文献
[1]黄皓.营造出来的现代畅销书[J].价格与市场, 2004 (6) .
[2]周根红.读者的瓦解与建构:影视时代的阅读症候[J].中国图书评论.2009 (6) .
[3]闫红.论当前影视霸权与文学尴尬生存的悖论性处境—以铁凝作品的影视改变为例[J].河北大学学报:哲学社会科学版, 2007 (2) .
[4]彭广林.互动而非对抗—对文学与传媒关系的一种阐释—以文学作品的影视改编为例[J].北京邮电大学学报:社会科学版, 2007 (3) .
[5]邓雷仓.“影视驮着文学走”——电视催动出书热[J].出版参考, 2000 (10) .
[6]周根红.读者的瓦解与建构:影视时代的阅读症候[J].中国图书评论, 2009 (6) .
图书出版回归线 篇9
图书作为记载人类文明、传承人类文化的重要载体，在人类社会进步中起着不可替代的重要作用。图书能历经几千年的发展而一直保持其旺盛的生命力，与其图书的文化传播价值密不可分。随着人类社会发展，技术进步，图书在不同时代呈现出不同的发展形态。不管图书形态如何，图书的真正价值和精神却不会变。图书出版要始终围绕其文化价值和意义来开展，而不能脱离其本质。这恰似图书出版的回归线，制约也引领着图书出版的发展方向。
当下，我国传统图书受市场环境及数字出版的冲击和影响，开始出现分化和分流，国民阅读率连年持续走低，传统图书市场整体表现不景气，对于我国图书业的未来发展，甚至出现了很多唱衰的论调。在这种情况下，我们需要重新探讨和解读书的价值，让出版回归其本质，找到图书出版的回归线，让图书真正焕发其应有的生命力。作为出版人，要挖掘出版真正有品质、有文化传播价值的图书。重新解读书的回归线，既是出版文化发展的题中应有之义，也是对出版人的职业价值拷问。
守望初心——守护图书出版产业 篇10
曾几何时,我们将成为一名优秀的出版人作为我们坚守的信念;
曾几何时,我们将出版业视为引领文化繁荣的生力军;
……
传统出版产业所面临的困境是有目共睹的,数字出版的猛烈冲击,民众不高的文化消费热情,特殊的文化体制与经营体制,出版产业结构的不合理……种种因素复合冲击着我们的传统出版业。越来越多的出版人出走、转行,或者正在琢磨转行,这是一个让人内心隐隐动容的一个事实。这是对一个行业的挑战,也是对身处其中的出版人的巨大挑战,但考验与机遇并存,作为一名图书编辑,我陷入了深深的反思,如何通过编辑自身具有实效性的努力实现出版产业的自我拯救?这是摆在我们出版人面前一个严酷的使命。党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中明确指出:“坚定文化自信,增强文化自觉,加快文化改革发展。”
编辑活动和出版产业之间紧密相连,是不可分割地联系在一起的。出版物肩负着文化传播与传承的重任,编辑是赋予出版物含金量多寡的重要一环,我们要认清自身的使命,通过提升治学修为、凝聚文化情怀、增强创新意识,增强编辑的综合素质,编辑素质决定着出版流程、产品质量,关系到文化传播功能的发挥。因此,希望能通过增强编辑的综合素质,助力于出版产业的自我拯救,从而促进文化产业的大发展、大繁荣。
第一,编辑要提升治学修为。编辑是一门专业性很强的工作,要想成为一名合格的编辑,需要经过严格刻苦的历练,要常怀一颗敬畏之心,要知晓自己手中每一本书的分量,要知道自己肩头的责任,要有严谨、积极的治学态度,不断追求自身素质的提升。其实,出版行业对于编辑自身的学识水平要求是很高的,编辑经常被人称为杂家,可以做如下解释,即:编辑的学识要渊博,既要有广度,又要又深度,懂的东西要很多,甚至要成为某些方面的专家,细品之,这样的要求不可谓不高。所以作为编辑而言,要不断加强自身的专业素养,通晓选题策划、编辑加工、印刷装帧、宣传推广等各个工作环节的技术及规范,博学之、慎思之,做一个既专且博的好编辑。同时,出版产业作为意识形态的一部分,正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提,图书这一纸质媒体依旧肩负着宣传者、监督者和引导者的重要使命,所以编辑还应不断强化自身的思想政治修为。作为出版人要有一颗“是非之心”,要深入研究、熟练掌握国家的法律法规、方针政策,更要与时俱进,了解最新国内国际的形势,在具体的编辑业务工作中,必须具备敏感的政治头脑与良好的把关意识,熟悉民族、宗教、法律法规方面的禁忌,为人民群众树立正确的导向、观念,从而促进社会的和谐发展。
第二,编辑要凝聚文化情怀。出版产业作为文化产业的一个重要构成,首要属性是文化,其次才是产业,作为编辑应清楚何为本、何为末。编辑工作是一项与文化密切相关的工作,作为一名编辑,我们应心怀高远的文化追求,我们应将自己置身于文化体系之中,认知文化,解读文化,体现文化的核心价值,追求文化价值的实现。编辑将承载了他人思想精髓的作品进行选择加工,这本身就是一种以传播文化为目的的文化活动。我们首先要明白,我们倾注心血出版的一本本图书,最终的服务对象是——人,所以我们的图书应重视“人”,以人为本,给予读者以人文关怀。这就要求我们编辑,要不断强化自身的文化属性,增强文化意识的自觉,关注人本身,赋予图书更多的文化内涵、更高的文化价值。当我们将文化自觉内化于心,才会从人类文化发展的角度投身于图书出版事业。编辑应该逐渐凝聚文化情怀,更加热爱自己的工作,从而提升职业自豪感,由此便可沉下心来,耐得住寂寞,挡得住诱惑,全心投入到书海之中,以文化初心严格把关。
第三,编辑要增强创新意识。创新是社会、文化发展的不竭动力和源泉,是出版发展的动力,图书作为精神产品、文化产品,承载着传播新思想、新文化、新信息、新知识的功能,应该蕴含着富有生命力的思想内容。编辑作为出版活动的主体,其创新能力决定了其进行文化选择的高度与宽度,同时决定了图书这一文化产品的质量与品位。因此,编辑应不断增强自身的创新意识,敢于否定自己,敢于冲破传统观念和习惯思维的束缚,不断捕捉新事物的萌芽,总结新经验,探索新路径,打造具有个性和特色的图书产品。编辑的创新思维应融合于图书出版的各个环节,使编辑活动不仅成为文化积累、文化传承的载体,更能成为文化创新的平台。创新可以从选题、宣传、营销以及出版模式、盈利模式等方面进行创新,例如:编辑可以挖掘有潜力的新人,关注更多原创新作;可以在与作者沟通的过程中提出更多创造性的建议,从而催生出优秀的作品;可以将传统出版与数字出版进行融合,尝试更多的载体模式,等等。
一个真正合格的编辑,会用心策划图书、加工书稿、出版图书,不断向读者输送精神食粮,提高人们的文化和思想素质,应该是当之无愧的人类灵魂的工程师。作为一名编辑,我们一生为之奋斗和追求的,就是一本又一本的好书,能够被读者认可的好书。为此,我们要甘于寂寞,不惜为别人作嫁衣裳,却甘之如饴。作为出版人,我们有着无限的理由坚信,我们的出版业是不朽的,一本好书会超越时间与空间,成为永恒的经典。编辑能力的提升、综合素质的增强绝非一朝一夕、一蹴而就的,这是一个逐渐积累的过程,应在不断积淀、凝聚、孕育的人类文化中汲取养分,充实自己,完善自己。我们要做的,就是守望初心,将图书出版产业守护到底。
摘要：在传统出版面临机遇与挑战并存的当下,如何通过编辑自身综合素质的增强助力于出版产业的自我拯救,促进文化产业的大发展、大繁荣。