遵义红色旅游发展

遵义红色旅游发展（共5篇）

遵义红色旅游发展 篇1

红色旅游的兴起具有一定的时代背景和现实意义。在物质生活不断丰富的今天, 红色旅游既能满足旅游者求知、求异的旅游需要, 更是旅游者的一种精神追求。红色旅游作为政治工程和文化工程, 在构建社会主义核心价值体系中起着非常重要的作用。红色旅游资源传达给旅游者的教育和引导是显而易见的, 经历红色旅游, 广大干部群众可以更加充分认识和深刻体会到是历史和人民选择了中国共产党。从而不断坚定广大干部和群众对党的信任、对中国特色社会主义的信念和对改革开放的信心, 进一步巩固全党全国各族人民团结共同奋斗的思想基础。红色的教育意义可谓重大。

1红色旅游的教育功能

1.1 思想政治教育

当今的世界, 国际形势复杂多变, 西方国家针对于社会主义国家进行的和平演变从未停止过。公民面对复杂的国际、国内环境和各种各样精心伪装后的反华势力的嘴脸, 很难进行准确地判断。特别是当代大学生, 思想还未完全成熟, 容易被西方不良思潮所利用。要使他们适应新时期的新形势、新问题, 就要加强思想政治教育, 培养他们理性思考和解决各种问题的能力。我国从2004年开始的全国红色旅游发展纲要, 其本质之一就是要通过红色旅游, 加强公民的思想政治教育。经过红色旅游实践体验, 去深刻感受和体会老一辈革命家的思想政治境界。让公民心灵接受洗礼, 思想得到净化, 意志得到升华。通过旅游, 以轻松快乐的方式接受到深层次的思想教育。通过对红色旅游产品的亲身体验, 促使公民能更深刻更全面地了解革命历史, 更加深刻地感悟革命前辈的精神价值和崇高理想, 坚定不移的拥护中国共产党的领导。

1.2 爱国主义教育

红色旅游是新时期开展爱国主义教育的重要形式。在从南到北, 从东到西的中华大地上, 留下了无数个蕴含着革命先辈们强烈的爱国主义情怀和面对死亡无所畏惧的革命奉献精神的战场, 他们那种国家利益和民族利益高于一切的爱国主义伟大情操, 是鼓励和指引每一代华夏儿女的巨大精神财富。通过对红色资源的深度挖掘, 可以让公民在红色旅游中学习到革命烈士和老一辈革命家的爱国精神, 弘扬中国共产党人不畏牺牲、矢志不移、勇敢顽强、热爱祖国的爱国主义精神。让中华儿女在心中牢记热爱党、热爱祖国, 为建设有中国特色社会主义和中华民族伟大复兴而不断努力奋斗。

1.3 道德观念教育

红色文化传播是培育社会主义文明道德风尚和构建社会主义和谐社会的新方法。公民道德素质的高低, 在很大程度上反映一个国家的文明程度。在建设中国特色社会主义的关键时期, 党和政府正在积极着力于处理社会公正和分配公平的社会问题。协调公民之间的关系, 以使社会关系和环境和谐融洽, 协调人与自然的关系以实现人与自然和谐发展, 维护社会安定团结以力保社会公平正义等等。然而, 要做好上述事情, 还需要提高我国公民的思想道德素质。红色旅游是对老一辈革命家们团结同志、尊老爱幼、关爱他人等的革命高尚道德观念的重要展示。通过红色旅游, 可以促进公民保持积极向上的精神风貌和提高其思想道德水平;培养吃苦耐劳, 艰苦奋斗的道德精神, 弘扬中华传统美德, 促进全国人民不断提高道德建设。

1.4 价值观教育

“红色旅游教育”可以充分发挥其深入浅出、潜移默化的特点, 使爱国主义教育和革命传统精神教育更加生动形象, 入耳、入脑、入心, 增强教育的效果, 从而激发人们为老区、为国家、为社会的发展而贡献自己力量的奉献意识, 进而树立正确的人生观。功利思想盛行的今天, 部分公民的价值取向也开始出现一定的偏差。对于物质文明的过度追求, 会使其价值观念步入歧途。这些功利思想严重地腐蚀着公民的精神, 也对青少年儿童的价值观的形成产生重要影响。应该充分利用历史教育这个载体, 以红色旅游为重要的教育形式, 让公民在游览革命胜地的过程中, 挖掘红色旅游资源的文化内涵, 促进公民树立准确地价值观和人生观, 促使人们坚定信念、追求理想、追求真善美、贬抑假恶丑。红色旅游有利于公民树立正确的世界观、人生观、价值观和社会主义荣辱观。

1.5 精神文明教育

红色旅游资源蕴含的革命精神是中华传统精神的脊梁。红色文化所蕴藏的乐观向上、追求理想、藐视困难的革命乐观主义精神, 对公民的精神文明建设有着极大作用。红色旅游有助于帮助公民树立健康的精神风貌, 培养高尚的精神情操, 进而树立正确的理想信念, 促进青少年的身心健康发展。红色旅游内容丰富且形式多样, 适合各个不同阶段的公民, 公民可根据自身喜好和需要进行选择性游览学习, 通过其适用性强的特点, 使红色旅游成为帮助公民讲文明树新风, 实现社会主义精神文明建设的重要形式。

1.6 历史文化教育

红色旅游目的地所富含的革命历史文化知识, 很多是从书本上无法学到的。通过红色旅游, 公民可以身临其境, 去近距离感受革命历史文化对于视觉和心灵的冲击, 通过对革命旧址和文物的客观环境的参观学习, 使人置身其中, 触景生情, 穿越时空隧道, 回到革命岁月, 可以使公民学习到的书本上的历史文化知识得以验证和升华。通过这种寓教于娱的旅游活动, 让公民和红色资源和文化得以互动, 枯燥无味的历史资料变得形象生动有趣。在这样特殊的客观环境里, 身临其境, 睹物思人, 感受中国共产党人光辉的奋斗历程, 感受党的阶级和时代的先进性, 其教育效果要比一般历史教科书和影视剧来得直接和明显。

2遵义红色旅游资源概述

遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一, 是国家红色旅游发展纲要培养的十二个“重点红色旅游区”, 在全国红色旅游有很高的地位。遵义是红军发展壮大之地, 是中国革命由曲折走向胜利的转折之地, 红色旅游资源非常的丰富。遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、红军总政治部旧址、苏维埃银行旧址、毛主席旧居、博古旧居、红军山烈士陵园、突破乌江、娄山关战斗遗址四渡赤水各渡口、遵义县革命委员会、遵义群众大会会场遗址、习水四渡赤水纪念馆等80余处。遵义会址旅游景区、四渡赤水景区先后被评为国家4A级旅游景区。

3提升遵义红色旅游教育功能的策略

3.1 精心设置教育情境

以遵义会议和四渡赤水等为背景, 打造红色影视外景基地。为游客设计参与性强的实景基地, 让游客可以自由地融入情境中, 去仿佛如亲身感受革命历史时期的重大事件, 形成强烈的感官刺激, 使游客精神得到升华。应该加强遵义红色影视作品的创作力度。要以遵义为背景, 以民主革命为主题并加以创作渲染的影视作品。中国共产党在遵义留下了许多英勇奋斗的足迹, 这为遵义创作各种记录或反映当时革命情况的红色影视作品提供了大量的素材。如《遵义会议》、《四渡赤水》和《长征》等。此外, 遵义红色旅游的发展中, 要注重红色精神文化的营造, 必须在红色旅游景区注入足够多的精神文化元素, 让游客在旅游中感受精神文化气息, 打造出精神文化氛围浓郁的旅游景区, 促进精神文化的传播, 发挥红色旅游的育人作用。

3.2 丰富红色旅游产品的教育内容

遵义红色旅游产品开发中, 应该深入挖掘红色文化内涵, 有针对性地开发红色精神底蕴深厚的旅游教育产品。一方面可以通过现代技术, 以集声、光、色效果的方式来对红色文化史料和遗留物进行综合展示。如遵义会址、四渡赤水、娄山关战役等重大事件的其史料及遗留物。另一方面可以开发互动性和体验性较好的各种旅游产品。寓教于娱, 像举办红色文化知识有奖问答, 红色文化知识竞赛, 穿红军服, 走长征路, 体验红军生活等等形式多样, 内容新颖丰富的红色旅游活动, 让游客在快乐中学习红色文化知识, 增长红色文化见识。

3.3 以专业学术研究带动民间学习

遵义应该形成研究红色文化的良好学术氛围。可以依托遵义师范学院的教育部红色文化研究基地等专业性的研究机构, 引导民间参与红色文化史料的挖掘和研究。在学术界形成一定的影响力, 逐步打造成全国红色文化的重要研究基地。并借助专业的研究, 带动全民参与红色文化学习的热情。可以举办专业的红色文化研讨和特定红色纪念活动, 调动全社会参与红色文化学习。这样, 就可以使遵义红色文化通过各种有效的途径更好地传播到人们心中, 进而提升遵义红色旅游的教育效应。鼓励进行红色文学作品的创作。通过有效的媒体传播, 激发游客探索红色文化知识的兴趣。此外, 遵义应该定期举行红色旅游论坛峰会, 针对发挥遵义红色旅游的教育功能这一方面所存在的各种问题进行探讨, 实现其教育功能的最大发挥。

3.4 提高旅游服务人员的文化修养

一方面通过引进高层次专业人才, 推动深层次红色教育型旅游活动的开展。可以聘用国内的在旅游业领域管理经验丰富和创新能力强的高级人才, 创新和策划一系列具有教育意义的旅游活动, 促进遵义红色旅游中教育功能的最大发挥。另一方面要注重遵义红色旅游的专业人才培养。管理部门应该制定红色文化和旅游专业人才培养的可操作性策略, 确保培养出的红色旅游人才的适用性。在培养的方式上, 以专业培训为辅, 自学为主, 让红色旅游人才队伍系统地学习和了解遵义红色历史文化的深厚底蕴, 为弘扬遵义红色文化精神打下坚实的基础。这样才能在工作服务中自觉地传播遵义红色文化精神, 发挥遵义红色文化精神对社会的教育意义, 提高遵义红色旅游的教育功能。

红色旅游具有丰富的教育功能。遵义应该在今后的红色旅游规划中, 充分利用红色旅游资源的突出优势, 打造精品红色旅游品牌。通过深度挖掘红色文化内涵, 打造全国一流的红色教育基地, 充分发挥红色旅游教育功能。

参考文献

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[2]傅爱平.发展红色旅游对构建和谐社会的重要作用[J].内蒙古农业大学学报, 2006, 8 (2) :248-250.

遵义红色旅游发展 篇2

我的家乡——遵义市，位于贵州省北部,是贵州的第二大城市，也是贵州北线旅游的中心和红色旅游的重要景点之一，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一。遵义市这个地方因遵义会议而闻名于世。

1935年元月，中国工农红军长征到达遵义，党中央在这里召开了具有伟大历史意义的遵义会议，成为我国历史上一个生死攸关的转折点。这一重大历史事件，使遵义蜚声中外、具有很高的国际知名度。红军在遵义活动三个多月，留下了以遵义会议会址、红军总政治部旧址、红军烈士陵园、毛泽东旧居、李德博古旧居、中华苏维埃银行旧址、娄山关战斗遗址等为代表的众多红色遗址遗迹，不断吸引着海内外人士前来观光、瞻仰。

遵义会议会址每天接待数以千计来自全国各地的游客，每逢节假日或黄金周期间，旅游人数更是以万计，游客们凭有效身份证件免费领取参观券。博物馆内除了文物，还有许多现代化介绍方式。导游统一着装，领着一批批游客井然有序的介绍并离开，不会落下任何一处。在这幢略显陈旧的标志性建筑里，每一间房的布置都保持着原来的样子，两张长条凳上架块门板，再铺一些干草和一块破床单，这就是当年红军首领们睡的床。除了肃然起敬，我更感受到了会址的灵气，这个地方改变了中国的历史。

遵义最美就在遵义会议会址、子尹路一带。沿崇遵高速高桥收费站出口，经湘江河一路南下，沿途街边的建筑都进行了化妆——“穿衣戴帽”，仿会址建筑，与会址的青瓦灰砖一脉相承，充满了浓郁的古建筑情调，古色古香、干干净净。整个遵义城都染上了浓厚的古色韵味。沿着湘江河，一路信步来到凤凰山脚下。山下是宁静的凤凰山广场，广场四周奇花异草，靠山的墙壁雕刻有大型浮雕，反映的是有关遵义的历史传说或重大事件，充满了浓浓的文化气息。人们常常来这里休闲娱乐。广场左边有个很宽的阶梯连上山腰，阶梯很宽阔，每天早上，来此爬山晨练的人们总会借此拾级而上，人群络绎不绝。远远看去，绿树青山与绕城而过的湘江河像对恋人一样缠绵难分，“城在绿中、水在城中、人在景中”的国家级山水园林城市——遵义，真可谓名不虚传呀！爬尽阶梯到达山腰，又见一处广场，这就是来遵义必看的另一处景点——遵义红军烈士陵园。陵园正面是在纪念遵义会议五十周年时兴建的一座别具特色的纪念碑，碑正面是毛主席爷爷手书的竖写“红军烈士永垂不朽”八个金色大字。碑后是红三军团参谋长邓萍墓。墓地坐北朝南，墓室由红砂料石扣砌，墓顶正中竖一红色五角星。墓身正面嵌有墓碑，碑铭横书张爱萍将军手迹“邓萍同志之墓”。左右两边上壁为“鞠躬尽瘁”，“死而后已”八个大字。红军烈士陵园还安葬着其他一些红军烈士。一尊红军女卫生员雕像更是让游客印象深刻，相传曾有一个红军女护士为给一个村民治病而掉队，后来遇上敌人的围剿部队，惨遭杀害，当地人为了纪念她，就在红军山上为她修建了铜雕像。老百姓们很敬重她，甚至有点神话了。很多人在铜像周围系了红色的带子，点上香火，顶礼膜拜。据说摸下那个铜像的脚，人就会交好运，身体也会永远安康。因此，“女护士”的脚被游客们摸的亮堂堂的。

遵义红色旅游发展 篇3

一、数据来源与研究方法

(一) 数据来源

在旅游市场结构分析中, 旅游客流研究数据的科学合理性具有极为关键的作用, 数据覆盖面广、涵盖时间维度长, 数据量大而真实客观, 分析得出的结果则更为客观准确。现有国内旅游客源市场结构研究成果的研究数据来源主要有两个途径, 一是来源于旅游市场抽样调查数据, 就是研究者根据研究需要制定问卷, 进行实地问卷调查而获取的第一手数据, 这类数据具有针对性强的特点, 但是受到调查时间和地点的限制, 所以该数据也存在一定的局限性, 某次调查获取的数据也仅表示某个时间里的客流状况, 难于代表该旅游地的客流整体情况;另一是来源于各地旅游统计年鉴, 此类书籍具有数据量大的特点, 然而, 当前我国各地国内旅游客源统计不够规范, 其数据的客观真实性受到一定影响, 难于满足旅游研究需要。遵义红色旅游核心景区遵义会议会址、遵义会议纪念馆、红军总政治部遗址等, 在管理上实施通票制, 而且启用身份证购票涮卡系统, 该系统有效记录了游客信息。本文采集了2010年3-12月该购票系统记录的全部客流数据, 进行整理和统计分析。该数据具有数据量大, 客流涵盖时间长, 客观反映遵义红色旅游客流实际状况的优势, 可克服现有旅游客源研究所存在的各种不足和弊端, 确保研究结果有效揭示遵义红色旅游国内客源结构状况与特点。

(二) 研究方法

1.空间集中度指数模型。

旅游客源空间结构是指某旅游地客源市场的地理来源和强度, 旅游客源市场空间分布集中性通常是运用地理集中指数进行定量分析, 本文在空间集中指数计算方法和模型的基础上, 对模型进行简化构建, 并以之测算和分析遵义红色旅游国内客源分布特点, 其模型如下:

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式中ai为客源空间集中指数, xi为第i省前往遵义旅游的客流量。ai的值越大则说明遵义旅游客流在某省区的集聚效应越明显。

2.旅游吸引力模型。

关于评价旅游地的旅游吸引力分析, 国内外学者大多从引力的角度构建模型和评价, 评价模型主要以旅游资源、旅游发展水平、地理距离、客源市场的经济发展水平、人口规模等要素作为吸引力评价指标, 部分学者还引入了旅游行为评价指标。从评价模型构建逻辑和指标设置, 引力模型具有其科学合理性, 引力评价结果不仅揭示了旅游地的吸引力, 而且一定程度上反映了各指标要素对旅游地吸引力的影响。但是引力评价模型也存在一定的不足, 即该模型涉及评价指标多, 其中部分指标的定量具有一定的主观性和不确定性, 诸如旅游资源、旅游发展水平、旅游行为的定量评价涉及众多子指标, 并且不同的评价方法和指标附值, 得出的定量也存在较大差异, 最终影响到旅游地吸引力评价结果的准确性。同时引力评价模型相对较为复杂, 给实际推广运用增添难度。其实, 在科学研究工作中, 一个操作简易, 结果准确无误的定量评价模型才是科学的模型, 才更具有推广运用价值。本文认为在某旅游市场的特定旅游地的客流量占有该客源市场总出游客流量的份额, 可以有力揭示特定旅游地对该旅游市场的实际旅游吸引力, 并据此构建旅游吸引力评价模型:

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式中A表示吸引力, xi为某省区在某旅游地的年实际客流量, ei该省的年出游率, t 为全省的总人口。因国内旅游地众多, 为了使吸引力计算结果更为直观和易于理解, 所以在计算结果再乘以10 000, 使之更易识别, 越大, 则表明该旅游地对某省区的旅游吸引力更强。这一评价方法涉及指标少, 计算简单便捷, 而且能有效反映特定旅游地在某一目标客源市场的吸引力大小。

二、遵义红色旅游国内客源市场分析

遵义市位于云贵高原东北部, 是我国首批历史文化名城。1935年1月15日, 长征途中的中国工农红军在此顺利召开遵义会议, 此次会议结束了王明“左”倾冒险主义在党中央的统治, 确立了毛泽东在红军和党中央的领导地位, 从而挽救了党、红军和中国革命。遵义会议成为中国共产党生死攸关的转折点, 遵义也因此而闻名中外。遵义会议会址等红军革命战斗遗址遗迹现已成为国民体验革命文化, 接受爱国主义教育的热土, 助推遵义红色旅游业蓬勃发展。据统计, 2010年遵义各红色旅游景区点共接待国内外游客200余万人次。遵义会议会址、遵义会议纪念馆、红军总政治部旧址、博古旧居、李德旧居等红色旅游景点是来遵义旅游的必游景点, 因而, 这些景点的游客状况基本体现了遵义红色旅游的客源状况。这些景点的通票制和身份证刷卡购票制及其购票系统的存贮数据为本文研究提供了数据保障。

(一) 遵义红色旅游国内客源集中度分析

本文以全国31个省市区为目标客源市场单位, 根据集中度指数模型计算出2010年遵义客源在各分市场的集中度状况 (见表1) , 分析得出遵义红色旅游客源市场具有如下结构特征:

首先, 从空间集中度指数反映, 遵义旅游客流分布具有旅游地中心性集聚特征。从表1可以看出遵义全年旅游客流中, 客流空间集中指数超过均值并占有较大份儿的有贵州、四川、湖南、云南四省, 该四省客流共占遵义总客流量的67.43%, 其中贵州本地游客比率高达38.99%, 由此可见, 就地区范围而言, 遵义旅游的第一客源市场相对比较狭小。客流集中指数在2.00和均值3.22之间的省份也屈指可数, 仅有河南、湖北、广西、广东四省区, 共占客流总数的11.11%, 因此, 遵义旅游的第二客源市场也相对狭小。集聚指数占据1.00-2.00之间的省份有河北、山东、安徽、江苏、浙江、福建、陕西、江西、重庆和青海, 这十个地区共占遵义总客流的14.75%, 据此而言, 遵义旅游的第三客源市场则比较广大。其余13个省市区应为遵义旅游的潜在客源市场, 虽然地域广阔, 但所占份额小, 仅为6.71%。从客流距离分布的事实状况可见, 遵义红色旅游客源明显具有距离衰减特征。

其次, 旅游流场源分布的经济集中性特征不够显著。众所周之, 经济收入是旅游活动发生的必要条件之一, 在经济发达地区人们经济收入水平高, 出游能力强, 因而经济发达地区通常是各旅游地的主要客源集中地区。可见, 遵义的客流分布状况的经济集中性特征虽不显著, 但其第二和第三客源市场也有所体现 (见表1) , 比如, 广东的客流所占比率达2.744174%, 由此可见, 珠三角地区是遵义旅游重要的二级客源市场, 长三角地区的浙江、江苏等地则是遵义旅游重要的三级市场之一, 发展潜力极大。

第三, 从遵义客流空间分布状况显示, 旅游客流场源存在以旅游地为核心沿交通主干线呈扇状展开分布特征。遵义客流则是沿着成昆线、湘黔线、贵广线和黔渝线聚集分布, 黔渝线向北上索可达陕西等客源市场。这一特点, 主要是由于便利的交通条件是旅游地旅游发展的重要前提条件所产生的, 从而也要求旅游地必须加强和改善交通建设, 才能推进旅游业的快速发展。

总之, 旅游地的入游客流分布主要有以上特征, 但不同旅游地因其资源类型、知名度、影响力、交通条件以及旅游者的旅游偏好等方面的差异, 致使上述客流分布特征表现也有着显著差别。遵义旅游客流分布特征主要集中体现了旅游地中心性客流集中和沿交通主干线分布特征两个方面。

(二) 遵义市红色旅游市场吸引力分析

首先, 除了贵州省内市场之外, 遵义红色旅游对于其邻近的西部诸省客源市场具有极强的旅游吸引力, 突出体现在青海、四川、云南、西藏四省区市场;其次, 在中东部的湖南、广西、河南、福建四省市场也具有较高的旅游吸引力;第三, 对北京、天津、河北、江苏、浙江、重庆、湖北、江西、海南、吉林、黑龙江、宁夏等地市场也具有一定的吸引力;第四, 遵义红色旅游对广东、安徽、山东、陕西、山西、内蒙古和辽宁等地旅游市场吸引力很弱。

总之, 遵义红色旅游对国内各地旅游客源市场吸引力集中分布特征是西部成片、中部一线、东部零星散点。西部成片为贵州、云南、四川、青海、西藏四省连片区, 中部一线是河南-湖北-湖南-广西, 由北到南呈线装延伸, 东部主要呈散点状分布, 如北京、天津、江苏、浙江、福建等。

三、综合分析及建议

旅游地客源集中度指数与旅游吸引力分别从不同角度揭示旅游地的客源结构状况。旅游集中度指数主要揭示旅游地的旅游客流在各个目标客源市场中的分布状况, 也即旅游客源在各个客源市场的集中程度。旅游吸引力则主要反映旅游地在各个目标客源市场的影响。本文将集中度指数和旅游吸引力计算结果进行等级划分, 两者均共同划分为低、较低、较高和高四个等级, 两者等级的取值范围一致, 即:0<集中度 (吸引力) <1, 1≤集中度 (吸引力) <2, 2≤集中度 (吸引力) <3, 3≤集中度 (吸引力) 分别表示低、较低、较高和高四个等级。然后, 以旅游吸引力为纵坐标轴, 集中度指数为横坐标轴构建坐标系, 两者的四个等级组合形成16个单元 (如图1所示) 。

从图1可见, 吸引力和集中度指数均为低等级的客源地有辽宁、上海、山西、内蒙古、天津、吉林、黑龙江、海南、新疆和甘肃, 共10个省, 表明这些省的客流量在遵义红色旅游总客流量中占有很小的份额, 同时也说明遵义红色旅游在这些地区的吸引力弱, 影响很小。这些地区均距离遵义很远, 而且除上海、天津、辽宁、内蒙古外, 其他均是经济欠发达地区。因此, 针对这些地区, 遵义红色旅游市场开拓策略应是暂不作为市场开拓目标市场, 仅在上海和天津进行适当旅游宣传, 提升其在两地的影响力, 以求两地的旅游客流量有所增加。

吸引力处于低等级, 集中度指数为较低等级的省区有山东、安徽、陕西、河北、江西、浙江、江苏, 重庆、北京九个省市区, 表明这些省区的旅游客流量占有遵义总客流量一定的份额, 但遵义红色旅游在该诸省区的影响力依然极为有限。这些地区仅有重庆与遵义相邻, 其它仍距离遵义较远, 但这些地区整体经济发展水平相对较发达, 人口规模大, 旅游市场广阔, 故而应加大在这些省区的旅游宣传, 扩大遵义红色旅游在该市场的影响, 吸引该旅游市场更大的客流。

旅游吸引力低, 集中度指数较高的地区是广东和湖北两省, 这两省全年客流量占有遵义较大份额, 是遵义重要的客源市场之一, 而且两地经济基础好, 出游率高, 旅游市场规模大。同时, 到贵州遵义的交通较为便捷, 因而是遵义红色旅游具有广阔发展前景的市场。为此, 遵义应着重加大这两省旅游市场的开拓力度, 增强其在该两省的吸引力, 谋求更大旅游客流量。

遵义红色旅游对宁夏旅游市场具有较低的吸引力, 同时宁夏客流也占有遵义总客流量较小份额, 并且宁夏经济落后, 距离遵义路途遥远, 因而暂不能成为遵义旅游市场开拓的目标市场。遵义红色旅游虽然对青海和西藏两地区具有极高的吸引力, 但这两省经济水平低, 距离遵义较远, 交通不便, 而且两地旅游市场规模小, 固然, 当前也不能作为遵义红色旅游的主要客源市场进行开拓。福建省在旅游吸引力和集中度指数均处于较低等级, 尽管福建经济较发达, 出游率也很高, 客源市场规模大, 但距离贵州遵义遥远, 交通不便, 因此, 也暂不宜作为主要目标客源市场进行开拓。

河南、广西和湖南均位于旅游吸引力的较低等级, 河南、广西两省处于集中度指数的较高等级, 而湖南省则居于集中度指数的高等级, 由此说明河南、广西和湖南三省占有遵义总客流量中很大的份额, 是遵义红色旅游的重要客源市场之一, 但遵义红色旅游在三省的吸引力不够。另外, 广西、湖南与贵州相邻, 距离遵义近, 交通便利。基于此, 遵义应加大在三省的旅游宣传与营销力度, 提升其旅游影响力, 使三省的旅游客流得以进一步增长。

云南、四川以及贵州本省处于集中度指数的高等级, 说明三省为遵义最为重要的客源市场, 而且遵义红色旅游在三省旅游市场具有很高的吸引力。因此, 在今后的旅游市场发展战略中, 遵义应进一步在三省做好旅游宣传营销工作, 重点强化其在三省的旅游吸引力, 巩固遵义旅游在该市场的地位。

四、结论

基于市场占有份额视角构建旅游客流集中度指数模型和旅游吸引力模型, 并从旅游地主体和旅游客源市场客体两个方面对遵义红色旅游国内客源市场结构进行评价, 能更为有效地揭示遵义红色客源市场结构状况。通过集中度指数模型计算分析得出, 遵义红色旅游国内客源空间结构分布主要集中体现了旅游地中心性客流集中和沿交通主干线聚集分布特征。依据旅游吸引力模型计算分析, 发现遵义红色旅游对国内各地旅游客源市场吸引力集中分布特征是西部成片、中部一线、东部零星散点。对遵义红色旅游国内客源集中度指数与旅游吸引力进行等级划分和综合评价分析认为:第一, 云南、四川以及贵州客流量在总客流量占有较大份额, 而且遵义红色旅游在三省的旅游吸引力强, 三省是遵义最为重要的国内客源市场, 今后, 应进一步做好该市场的旅游宣传营销, 重点强化旅游吸引力, 巩固该旅游市场。第二, 遵义红色旅游对湖南、湖北、广西、广东以及河南五省的旅游吸引力较低, 而此五省客源集中度指数较高, 是遵义重要的客源市场之一, 为此, 其旅游发展对策是加大在该五省旅游市场开拓力度, 提升遵义红色旅游在该市场的吸引力, 以吸引该市场的旅游客流。第三, 虽然重庆邻近遵义, 但是无论是旅游吸引力等级, 还是集中度指数等级, 重庆均处于较低等级, 因此, 需积极发挥地理位置优势, 加强对重庆旅游市场的开拓, 提高遵义旅游在该市场的影响力, 谋求更大的旅游客流。第四、北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、陕西等省客流均占有较小份额, 而遵义旅游对这些省市区的旅游市场吸引力不足, 但这部分省市经济发达, 旅游客流规模大, 因此, 应对这些市场进行适当旅游宣传营销, 逐步提高遵义旅游在这些省市的旅游吸引力。其余15个省则市场占有份额小, 暂不作为当前遵义红色旅游开拓的目标市场。

参考文献

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遵义红色旅游发展 篇4

巅峰智业—《遵义市旅游发展规划》案例分析 由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称‘巅峰智业)旅游规划事业部编制的《遵义市旅游发展规划(2014-2020)(修编)》项目评审会在遵义市政府5号会议室进行，评审会由遵义市副市长郑欣主持，市旅游局等各部门领导及评审专家参加会议，巅峰智业项目组做了精彩汇报，得到省评审专家组一致好评，顺利通过评审。

与会专家与领导一致认为，本次规划对遵义市旅游发展定位准确，立意较高，规划思路清晰，富有创意，视野开阔，空间布局合理并切合实际，目标体系构建分析全面深入，项目内容合理，针对遵义旅游当前突出的问题方面提出了具有创新意义的规划设想。同时，规划在深入剖析遵义市旅游条件基础上，提出了国家旅游目的地框架及评价指标体系，对遵义市提出旅游产业升级版具有现实意义和指导性、可行性。

本项目自2013年10月启动以来，得到了巅峰智业总规划师王玉海教授、高级顾问吴殿廷教授等多位专家精心的指导，项目组成员以创意性、落地性和可操性的规划原则，历经多次实地考察和交流汇报，不断完善规划方案。本次规划的制定，将推动遵义旅游资源合理有序开发，全面突破旅游发展问题，提升旅游经济效益，为遵义市建设成为世界知名、中国一流的旅游目的地奠定坚实的基础。

遵义红色旅游发展 篇5

关键词：红色文化,会展经济,发展模式

一、遵义会展旅游发展现状

目前, 遵义的大型会议或展览都由政府主办, 行政性办展是将会展作为一项行政活动来组织的, 这使得通过这种方式所举办的会展只能是一种“活动”, 而不具有行业性。每次办展都只能靠大量的政府补贴来实现很难保证展会的专业化水平。尽管政府部门己采取了一些促销手段, 但对会展行业整体形象的推广还不够, 且对品牌会展的营销手段还不完善。遵义市的会展业, 缺少行业协会的带头作用。会展组织者、目的地接待者分工体系还不完善。服务接待机构, 由于尚未形成合理的利益共享机制与分工协作体系, 国内会展业的配套服务水平还普遍较低。许多会展组织者没有实力却又想全部承担参展商的一切活动项目, 最终导致服务不专业、质量较低, 既影响会展活动的质量, 又制约会展规模经济的形成。

二、红色文化推动下遵义会展旅游发展模式

通过对会展基础理论、会展组织的研究, 提出具有遵义特色的会展业发展模式。实现会展业与其他产业的良性对接, 才能促进会展经济的健康发展。本论文结合遵义城市特点, 提出了在红色文化推动下的遵义会展经济发展的三种模式:城市依托模式、会议旅游发展模式、网络营销模式。

1、城市依托型发展模式

没有文化特色的城市是不可能有持续的竞争力的。城市和人一样是有个性的, 或者说是有文化的。遵义由于产业结构不够优化, 以后重工业特征明显, 经济增长过度依赖于能源、资源, 遵义保持可持续发展的压力较大。随着现代服务业为核心的第三产业在全球经济中的低位的崛起, 遵义寻找新的目标定位和发展方向势在必行。深入挖掘红色经典“转折之城”的时代特征和经济价值, 凭借良好的人文、生态优势, 发展红色旅游, 打造“会议之都”, 发展会展经济, 有助于遵义在新一轮经济发展中利用其知名度、美誉度来塑造城市差异化、个性化品牌。遵义打造“转折之城”是把独具特色的红色文化资源优势转化为经济可持续发展的新动力。在中国现代革命史上, “遵义会议”是思想路线、政治路线、军事路线上的伟大转折;作为最具影响力的中国历史转折地的遵义以其独一无二的特点被世人所知。提升遵义“转折之城”这一品牌的美誉度, 最大限度地实现了这一无形资产的价值, 可以进一步带动区域经济跨越式发展。遵义的城市名片, 就是红色文化, 就是遵义会议精神。遵义会议是中国共产党历史上的一次重要会议, 它证明中国共产党完全具有独立自主解决自己内部复杂问题的能力, 在危急的关头, 挽救了红军, 挽救了革命, 成为中国革命从挫折走向胜利的一个伟大转折点。遵义明确了“转折之城”的特定历史内涵, 体现遵义红色文化的时代价值和经济意义, “会议之都”的城市定位也为遵义找到了经济发展的途径。

2、会议旅游发展模式

遵义要发展会展经济, 应该以会议旅游为主要的运作模式, 这需要完善的会展基础设施和相关配套设施。目前遵义大型场馆仅有凤凰山会展中心一个场馆, 会展面积十分有限, 展厅总面积1.5万平方米。国际上一般大中型展馆展览面积为20万平方米左右, 遵义展馆与周边的展览城市如重庆、贵阳等地都有很大差距。国际现代化的场馆的特点是单层并且层高在12m以上, 同时配备高科技设备, 至今遵义仍然没有一个现代化的场馆, 场馆的制约造成许多大型展览无法在遵义举办。基础设施的投入建设也势在必行。除了“酒博会、茶博会”这类有政府主办的大型展会, 遵义还没有具有展览品牌影响力的项目。有影响力的品牌展览可以吸引高质量的参展商参加, 同时又可以吸引专业买家, 与会期间的红色旅游线路的设计能增加参会者的停留时间。

对于人才的培养上目前, 遵义缺乏专门从事会展的人才, 大部分从事会展的人员, 实际操作能力强, 但是理论研究不足, 办展质量不高。培养会展人才, 培育展览公司, 加快培养会展业策划人才, 提高会务接待服务人员的素质, 培育专门从事会展工作的品牌展览公司, 才能使会展经济早日向专业化分工协作迈进。只有涌现出更多的高素质的展览人才和品牌展览公司, 才能使遵义会展经济的质量和效益不断提高。依托遵义会议精神这一红色文化品牌构建“会议之都”, 重视生态旅游和乡村旅游给参会人员以轻松和休闲的感觉, 形成良好的会展旅游发展模式。会议旅游不能仅仅局限于会议, 还应打造区域型的国际会议中心, 逐步建设国内一流的会议培训基地、国内一流的旅游接待基地和国内一流的休闲度假胜地。

3、网络营销模式

遵义可拟建“遵义市会展旅游网”。红色旅游是遵义旅游的重要特征或者说是核心。红色旅游资源主要有毛主席住居、遵义会议会址、红军烈士陵园、红军街、乌江天险、娄山关战斗遗址等80多处。如此多的红色旅游资源与遵义其他旅游资源水乳交融, 如何有效的整合资源, 更好的提升遵义红色旅游资源, 以吸引更多的旅游消费者, 是迫切需要解决的现实问题。遵义会展旅游电子商务服务平台建设内容拟分会展旅游信息咨询、会展旅游B2B电子商务交易、会展旅游B2C商务预订、交流互动四大模块。会展旅游信息咨询版块包括遵义红色旅游简介、红色旅游景区、长征历史革命人物、遵义红色旅游节庆活动以及吸引会议参与者的生态旅游资源。会展旅游B2B电子商务交易模块主要参与者是会展企业与旅游企业有频繁业务关系的企业, 还有为商务旅游提供服务或管理的非旅游类商家等, 他们使用会展旅游电子商务网络平台完成交易和服务的过程。这些商务交易的过程包括:招展及招商、订货及确认订货等。给会展旅游企业提供网络交易平台和其他增值性服务及信息的交流就是B2B模块运营模式。遵义地区的会展企业可以利用会展旅游电子商务服务平台来进行开展招展、招商的业务, 也可以跟同行业的其他会展企业合作销售展位和会展宣传等活动。这样可以重新整合成新的资源, 一方面可以降低成本、节约高昂的通信费、减少空间的差价, 另一方面可以通过具有竞争力的价格来提高会展产品的优势来对抗同类型的会展品牌。具体包括:会展公司的会展产品、会展招展函、等;开展代理展位分销业务、支付关系有关的商务活动、会议接待、红色景区门票等旅游产品和服务。

在遵义会展红色旅游电子商务平台中有, 会展板块:遵义会展企业和个人发布信息、在线交流的平台、会展资讯、会展信息、会展机构、会展人才、会展研究等;旅游板块包括:红色旅游景区与景点、旅游酒店、导游公司与导游、旅游车船公司、旅游购物商店、旅行社和旅游经营公司、票务公司。

遵义会展旅游网对于参加会议或展览者首先要进行网上报名, 在网上浏览会议详细。网站就可以自动统计出席者人数, 自动检测财务状况。运用网上报名数据库的有点是能将所有报名资料都汇总在一起, 使你拥有一个不断更新而且准确的报告。网上报名便于将所有参展商和专业观众以及会议提示发给不同的接受者。除了让出席者报名外, 会展旅游网还可以引导代表团在网上预订饭店。不论在何种情况下, 都可以让会议出席者在网上预订房间。利用网上住宿安排的好处在于可以以把所有住宿安排信息都存储在一个在线数据库中, 便于及时监控住宿安排情况, 并可以提前几个月或者几个星期根据订房情况的变化及时调整住房安排。网站可以让会员在网上做旅行安排。如果参加者能够在网上预订机票, 那么机票预订系统会自动将打折率考虑在内, 这种旅行预订业务可以是免费提供的, 或是与网上报名和网上预订房间系统相结合。同时在网站上还可以开设“虚拟会展”板块, 网上会展以电子流代替了物流, 大大减少了人力、物力, 降低了成本, 提高了效率;通过网络系统将组织者、参加者和观众联系起来, 各主体间的沟通呈现立时互动的特点, 并摆脱了时间和空间的限制, 为会展经济带来更大的发展空间。

参考文献

[1]何云江、黄莎莎:《遵义:“转折之城”迈出产业升级新步伐》, 《当代贵州》, 2008.10.23。

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[5]王保伦:《会展旅游发展模式之探讨》, 《旅游学刊》, 2003.01。

[6]蔡瑞、赵骏凯、邓强、陈雪、胡勇:《网络会展电子商务功能分析——以“网上广交会”网站分析为例》, 《电脑知识与技术》, 2011 (24) 。