VI应用（共12篇）
VI应用 篇1
VI(Visual Identity视觉识别)是CIS(Corporate Identity System企业形象识别系统)一个重要的组成部分,是企业理念的外在表现,是静态的形象识别符号,是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力,是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。特别是高等职业院校比以往任何时候都需要统一的、集中的传播。各高校可以通过VI设计实现这一目的。对内征得教职员工的认同感,归属感,加强学校师生凝聚力,对外树立学校的整体形象,资源整合,有控制的将学校的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。
一、VI设计的基本原则
1、统一原则
风格统一,就是把各种形式的传播媒体形象统一,达到强化企业形象的效果,使信息传播更为有效、迅速。这在具体创意过程中需要对视觉要素给予一个标准化,然后采用统一的规范设计,长期坚持且不轻易变动。
2、强化视觉冲击的原则
符合审美,就是VI设计所包含的企业logo设计、信封设计、名片设计、导示系统设计都要美观大方,给公众一个美好的形象。VI的设计固然不能以观赏价值代替实用价值,但也不能单单只求实用而忽视了美。由于VI的识别是通过视觉传达完成的,公众识别的过程,也是一个审美的过程。VI若缺乏美的艺术表现力,则不能唤起公众的美感愉悦,识别认同的作用将微乎其微。因此,VI设计时必须遵循统一与变化,对称与均衡,节奏与韵律,调和与对比,比例与尺寸,色彩与联想,情感与心理等美学原则,通过独创性的符号立意来表现个性
3、识别的原则
高校形象的视觉识别及VI设计,就是将学校形象具体化的创作过程。形象具体了,传播起来就容易多了,而对消费者来说也容易感知和记忆了。世界上的著名高校,无一例外的建立了学校形象识别系统,这就是因为VI设计对企业形象的传播有非常积极的作用。而学校的品牌形象如果在人们心中扎了根,对销售力的促进是非常显著的。
二、VI设计要素
1、VI基本要素
包括名称、标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目,这些项目是企业形象的核心部分,只有严格执行设计标准,才可能在日后不断完善形象,实现传播的一致性。标志是一个组织的象征与识别符号,是VI的核心;标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性,同时避免雷同,其具体表现如下:
(1)标准名称:是视觉识别系统中的重要构成要素之一,它以语义符号指称企业及其产品,一般包括中文汉字和英语的专用名称;不少学校和企业是结合标准字体、标准图形和标准色彩作为企业的标准名称。
(2)标志:标志是一种图形或符号,它以精练的形象代表一个学校。如黄冈职业技术学院校徽为例“H”与“G”的构成,说明黄冈职业技术学院所在地是具有文化底蕴极其深厚,人文资源非常丰富,教育十分发达的黄冈,学院既深得黄冈地气之灵,又成为发达的黄冈教育的重要组成部分。“H”衍生为成才之路,学院为学生成人、成才、就业、创业铺就阳光大道。为学生搭建通向社会、谋求发展的桥梁,铸就成功之路。“H”中间一横衍生为一展翅飞翔的大鹏鸟,形为“V”意为胜利,同时体现了学院“一主两翼”的大鹏鸟战略思想。同时,“V”衍生为一本翻开的书,意为学院师生正在追求知识,探求真理。“H”与“G”之变化“C”,分别为英文单词“高”和“大学”第一个字母,有高等学府之涵义。
(3)标准色彩:是学校的代表形象色,它是由一种色彩或一组色彩所组成,这种色彩通过特有的视知觉和心理反应,表达学校的办学理念和办学定位。再以黄冈职业技术学院校徽为例,标志的图案底色为绿色,代表着希望,有温馨之意。表示黄冈职业技术学院充满希望。广大师生员工在这个在家庭中愉快地学习、工作和生活。同时,整个图案给人以清新愉快的感觉。无边之圆形图案喻意师生员工发展空间无限,奋斗空间无限,成功机遇无限。
(4)辅助图形:在视觉识别系统中,辅助图形是作为一种附属或辅助图形出现的,它配合标准图形、标准字体、标准色彩、企业造型等基本要素被广泛的运用。
2、应用要素部分设计
VI系统的应用要素部分的设计即是对基本要素内容在各种实物上的应用所做出的具体而明确的规定。应用要素部分的规范化,有利于高校保持一贯的自我形象和主张,便于学校的常规管理,同时应用要素部分的建立也要注意避免盲目建设、重复设计,从而防止人力、物力和财力的不必要浪费。
(1)校园环境。学校要注意校园环境的整体性建设,把教育环境的各个构成部分统一在校园文化的整体设计之中,将抽象的办学思想特征,通过各种外在的形式统一起来,以便于公众识别。高校要注重校园的个性化建设,力求在主体建筑、建筑群体的布局、绿化美化工程、自然景观、园林小品、雕塑饰物、宣传设施,各功能小区建设等,都将隐含着设计的主体教育思想、审美情趣,校园的风貌、办学特色和办学传统。它们以显性和隐性的不同功能和特征,构成一种特定的文化氛围,并显示出学校的教育环境和形象的个性特征。
(2)标识设计。标识设计是从根本上塑造、渲染、传播高校视觉形象,并充分体现学校形象的统一化、标准化和正规化,保持高度的识别一致性。高校的标识设计可以分两大类进行设计:静止标识和流动标识。静止标识包括学校招牌、楼宇标识、指示标牌等,流动标识包括旗帜、学校交通工具的识别设计等。不同类别的标识具有不同的展示功用,因而要根据静止和流动的特性设计教育学生和传播学校形象的良好载体。
(3)对外宣传平台的建设。高校的宣传平台应用非常广泛,与学校VI系统紧密相连的主要包括学校网站、学校电子信息板、海报张贴栏、办公用品、礼仪用品、音像资料、招生海报(简章)等。学校网站主页的建设要体现学校VI系统的内容,突出学校的标准色、标准字,以及校训等要素。同时,学校的通知、公告,以及学生活动海报等方面也应与学校VI系统的规格相一致。高校办公用品,除了实用功能外,还起着学校形象宣传的作用。礼仪用品在对外交往中作为馈赠宾客的礼物,既可以起到增进友谊、联络感情的作用,又能够给他人留下长久记忆,扩大学校影响。因而学校在制作办公用品(如名片、信纸、信封、便笺、资料袋、文件夹以及印刷出版物等)和礼仪用品(如水晶制品、公文包、文化衫等)时能结合VI系统要素进行设计,以求将学校的精神内涵通过形象符号更好地传达给广大公众。同时广告效应也不容忽视。学校可以根据自身情况,结合特定的时期,如:招生、校庆等,制作出音像资料和宣传画报,并选择恰当的传播媒体向全社会宣传和推广学校形象。
应用VI设计,是高校树立良好形象必须做的基础工作,他能将学校管理理念的内涵,通过视觉符号在媒介中传播,使学校形象高度统一,使学校的视觉传播资源充分利用,达到提升学校形象的效果。
摘要：本文介绍了CIS中VI设计的基本原则与方法,并根据这一理论结合黄冈职业技术学院VI设计过程中的基本要素与环境要素,提出了高校VI设计的方法,使学校的媒介传播化繁为简,具有系统化、统一化的特征。其特点在于展示清晰的"视觉力"结构,准确地表达学校特色的形象,通过不同的载体表达校园文化内涵,达到被社会识别的目的,以此来提升学校形象。
关键词：VI设计,大学,提高社会形象
参考文献
[1]张德.吴剑平.企业文化与CI策划[M].清华大学出版社,2000.
[2]吴国欣.企业形象设计·中国高校通用设计教材丛书[M].上海画报出版社,2006.
VI应用 篇2
VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态合纵vi设计的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。
VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套VI设计的主要内容： I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
VI设计的一般原则 一 有效传达企业理念MI的原则 二同一性的原则 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
①简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
②统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。
③系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
④组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
⑤通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。
三差异性的原则 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
四 有效性的原则 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
五 简洁明快的原则 CI.英语 Corporate Identity 的缩写。CIS.英语 Corporate
Identity System 的缩写。前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计？
具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。CIS,作为企业形象识别系统，理念
识别Mnid Identity，简称MI，行为识别Behavior Identity简称BI和视觉识别Visual Identity简称VI。
企业理念识别MI 从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别BI 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。
行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。企业视觉识别VI 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。企业CIS设计 企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别，其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等和应用要素产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。爱美丽编辑本段VI设计色彩 VI设计色彩由于有了大自然的无私奉献，人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。
从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，VI设计没有色彩的世界是不可想像的。现代的艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始了他们富有特殊意义的艺术旅程。
现代VI设计的色彩研究正在随着设计理念的不断变化而快速发展，作为现代VI设计的重要组成部分，色彩在设计中的作用显而易见。当我们在为VI设计作品中色彩的精彩表现而陶醉时，也不得不为VI设计师的匠心独运而感叹。
VI设计作品的色彩取向往往带着浓郁的企业背景。而企业的变迁又往往依赖于社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展。在VI设计领域里，我们所说的各个设计专业的时代特征通常都可以从设计作品及生产的产品色彩中找到答案，如服装设计流行色彩的发布预示着着装风格及着装文化的改变与流行；环境艺术设计中也同样有着流行色与装修风格的主流走向；工业产品设计的色彩变化同样强调时代的鲜明性。
如果我们能够多加留意和观察设计作品的色彩变化，就会发现许多有趣的现象；人们在不断变化自己的服装色彩，今年爱穿红色和黑色，明年爱穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一个样；装修的色彩风格时而华丽，时而典雅，多少体现了人们对时代的进步与变化的积极反应以及对美好生活的强烈追求。在家电产品中，过去所提到的黑色家电指的是电视机，白色家电指的是冰箱、空调和洗衣机，但在今天的产品设计中，为了更好地迎合人们不同的欣赏习惯及审美需求，家电的色彩设计已经变得非常的丰富和多样化，除了黑色和白色，我们还会看到灰色、蓝色、绿色和紫色等多种色彩的家电产品，极大地丰富了人们的生活。没有设计的中国已成历史，没有色彩的中国也已过去。
现代VI设计在中国虽然年轻，但充满活力；设计色彩的研究和教育虽然起步较晚，但却前程似锦。我们在国内外众多VI设计师及专家的色彩运用和研究成果的基础上，作了更进一步的拓展与探索，从不同角度和视角分析了VI设计色彩的相关特征和风格，使色彩研究更加全面和具有较强的艺术性和学术性。
爱美丽编辑本段VI设计发展趋势
1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。
2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；
3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。
VI应用 篇3
关键词：VI；VI设计；网络课程
中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2007)12-21718-02
Application of VI Design Theory in the Web-based Courses Development
HU Ping1, QIU Xiao-hua2
(1.Information Engineering Institute of JHC, Jinhua 321017, China; 2.Information Engineering Institute of JHC, Jinhua 321017, China)
Abstract:The paper mainly elaborated VI design theory and it's the development present situation, simultaneously unifies the actual project "Multimedia Technology web-based courses" the development, key has carried on the elaboration to VI design theory practical application process, finally has also produced the question and the reference solution in the paper which appears in this process.
Key words:VI; VI Design; Web-based Course
1 引言
随着科技的进步，社会的发展，目前我国对计算机专业或掌握计算机操作技能的人才缺口日益变大。怎样开展好计算机基础和专业教育成为很多院校教学改革的热点，而网络课程具有灵活教学，自主学习，在线检测，资源共享等等优势，经过一段时间的发展，已经成为非常成熟的计算机教育形式。在网络课程日益增多的情况下，怎样提高网络课程的可读性和易用性，进而提高网络课程的使用率，达到较高的网络教育质量呢？
在下文中，我们将从网络课程VI设计的角度，对VI设计的常用理论进行阐述，同时将结合实际项目，重点论述VI理论在网络课程开发中的应用。
2 VI基本理论
VI是英文Visual Identity的缩写，称为“视觉识别”，它是CIS(Corporate Identity System，企业识别系统)理论中的组成部分。CIS是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有要素，从信息这一观点出发，以文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值并加以整合，使它在信息化的社会环境中转换为有效的标识。作为企业经营发展战略的一部分，CIS已被广泛应用于各种企业。CIS理论共包括三部分：MI(Mind Identity)理念识别、BI(Behavior Identity)行为识别和VI(Visual Identity)视觉识别。MI理念识别是指企业或组织的经营战略；BI行为识别是以实现企业或组织的理念而进行的组织行为方式；VI视觉识别则是借助于传播手段，将企业形象和企业理念向外界传递，使其显性化。“如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方式，那么视觉识别系统就是其着装和仪表。”在实际应用中VI视觉识别系统，包括基础设计要素和应用设计要素两个部分。
VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命。VI设计不同于一般的美术设计，VI视觉要素是综合反映组织整体特色的重要载体，是组织形象外在的符号化的表现形式，从本质上讲，它属于一种组织行为，必须能使人感悟到组织精神的个性与内涵，传达组织的经营理念。因此，不能从纯美学的角度设计制作，以观赏价值代替实用价值，但也不能单单只求实用而忽视了美。由于VI的识别是通过视觉传达完成的，公众识别的过程，也是一个审美的过程。VI若缺乏美的艺术表现力，则不能唤起公众的美感愉悦，识别认同的作用将微乎其微。因此，VI设计时必须遵循统一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，比例与尺寸，色彩与联想，情感与心理等美学原则，通过独创性的符号立意来表现个性。
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：(1)准备阶段，成立VI设计小组。理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式；(2)设计开发阶段，基本要素设计；(3)反馈修正阶段，调研与修正反馈；(4)编制VI手册，编制VI手册是VI设计的最后阶段。VI设计的基本原则：VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则，VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵；符合审美规律的原则；严格管理的原则；VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。[1]
VI设计理论的发展经历了几十年的时间，现在世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
至于VI设计理论在网络中的应用，特别是网络课程中的应用，无论是国外还是国内都还处于摸索阶段，VI的理论原则在网络课程开发过程中是否适用，下文将结合项目实例进行论述。
3 VI理論在网络课程开发中的应用
网络课程是通过网络表现的某门学科的教学内容及实施的教学活动的总和；可以分为按一定的教学目标、教学策略组织起来的教学内容和网络教学支持环境这两个组成部分。是一种按特定的教学目的和超链接的结构，对教材内容经过教学设计，以多媒体及网页形式制作的教学软件，可在互联网的网页浏览器中运行。[2]
网络课程是基于网上远程教学的特点，既要激发学生的学习兴趣和提供丰富的学习内容，又要便于教师通过网络进行讲授和从事相关的教学活动[3]（如网上辅导、答疑和提交作业等）。
网络课程不但要把教学内容以多媒体的形式较好地表现在网页上，即要对教案的文字、图表、视频和音频作合理的布局和设计，而且要满足在互联网上运行的基本条件，例如：安全、稳定、可靠和下载快等特点。
从上面对网络课程的定义和特点的分析我们不难看出，对于网络课程视觉元素的设计非常重要，而对视觉元素的设计恰恰就是VI设计的主要内容。
《多媒体技术》网络课程在开发过程中尤其注意对自身视觉元素的设计，为了符合VI设计原则，所以决定采用既有的网络课程开发工具“弘成系统”，它是一个多媒体课件开发平台。多媒体课件开发平台是用来集成、处理和统一管理文本、图形、动画、视频图像和声音等多媒体信息的开发工具。对于高校等机构,对课程有很大的需求，但课程制作又需要个性化的自主完成的情况。弘成科技特地推出的“弘成系统”是一个多媒体课件开发工具，它能使有任何多媒体课件制作需求的人员能够根据自己的创意，将文本、图片、声音、动画、影像等各种多媒体素材进行集成，使它们融为一体并可以同步显示，从而制作出丰富多彩的各种多媒体网络课件产品。利用“弘成系统”，结合本课程的开发设计要求，决定采用下面如图1所示的开发流程。
图1 网络课程制作流程图
首先，开发小组的组成应有：学科教学人员、教学设计人员、程序开发人员和美工。开发应采取项目制，由教学设计人员全面负责。
其次，整个教学软件的开发过程，至少需要经过如下四个开发阶段：
（1）教学设计阶段：选定教学内容，分析教学内容、设计教学方法、交互方式、设计教师活动、学生活动等。需要提交的文档是网络课件的脚本。
（2）软件原型开发阶段：将网络课件的脚本设计成可运行的界面程序，即确定程序的逻辑框架，色彩色调风格，使教学设计的意图能够直观、形象地表现出来。本阶段应该提交软件原型及软件原型的使用说明。
（3）正式开发阶段：根据课件脚本及软件原型，开发具有实际教学功能的原件。在本阶段，需要提交的文档有：软件设计的技术报告，程序流程图，程序的源代码及相关数据清单。
（4）测试、维护、修订阶段：按照课件脚本的要求，测试软件是否达到预期目标，测试软件的可靠性、稳定性等技术指标；程序开发人员根据测试报告修订程序，在本阶段需要提交的文档有：测试报告、软件的修改记录、软件的使用说明。
从上述的开发小组成员和《多媒体技术》网络课程开发过程中我们可以发现，对于课程模板的设计和选定是由专业的美工人员完成的。在设计过程中我们完全参照了VI设计准则，最终利用图像设计软件和“弘成系统”所得到的网络课程如下图2所示。
《多媒体技术》网络课程目前已经投入实际教学使用，各项反馈良好，尤其是在VI设计原则指导下得到的网络课程界面，不仅美观大方，而且各项功能设计非常人性化，课程的使用率比同类网络课程高，教学效果好。
图2 《多媒体技术》网络课程
从《多媒体技术》网络课程的开发和使用我们可以认为VI理论在网络课程开发中的应用是可行的。但是，在實际开发过程中，还是有许多问题需要注意，下面就几个典型问题予以阐述。
4 VI实际应用的常见问题
VI设计在网络中的应用，特别是在网络课程开发中的应用范例还较少，目前也没有统一的使用规范，从实际应用中主要应注意下面几个问题：
4.1 遵守VI设计规范，但切忌生搬硬套
VI设计过程是一个特殊的创作过程，如果一味强调美学原则，脱离实际应用固然不行，但是如果简单的把平面设计中的所有手法都搬到网络课程设计中也是非常不可取的。因为网络课程首先作为网络媒体存在，它来源于传统平面媒体形式，但又具有交互性、媒体种类丰富性等传统平面媒体不具有的特征，所以VI原则在网络课程开发中应该有所取舍，最终才能使作品成功。
4.2 “美”和功能应该统筹协调
VI设计与网络课程的关系应该是这样：首先，设计是为网络课程服务的；其次，设计是艺术和技术结合的产物，就是说，即要“美”，又要实现“功能”；最后，“美”和“功能”都是为了更好地表现网络课程。所以在实际应用过程中“美”和功能应该统筹协调。
4.3 VI设计的趋同性问题
这里谈到的趋同是指在网络课程日益增多的情况下，许多网络课程的功能甚至教学目标基本一致，这就导致了界面设计的趋同性，带给浏览者的直观感觉就是你的网络课程同其它的差不多，辨识度低。解决趋同性最好从教学设计的根本入手，即找出更优的教学方式方法，更巧妙的利用网络的优势，新兴媒体的优势，使网络课程达到领先，则趋同性就会一定程度的避免了。
以上一些问题均是《多媒体技术》网络课程的VI设计过程中出现过的，并都得到了解决，希望本文论述的VI设计应用原则和常见问题的解决方法能为同类设计提供参考。
5 结束语
本文结合《多媒体技术》网络课程的开发过程，详细论述了VI理论在其设计过程中的实践应用。文中的开发技术和解决问题的方法将对同类系统研发具有一定的参考价值。
参考文献：
[1]黄宇明. 电脑美术设计基础[M]. 北京:科学出版社，2005.
[2]张剑平. Internet及其教育应用[M]. 北京:科学出版社，2002.
[3]祝智庭. 网络教育应用教程[M]. 北京:北京师范大学出版社，2002.
VI设计中中国元素的应用联想 篇4
关键词：中国元素,VI设计
一、VI设计中中国元素的重要意义
VI即(Visual Identity)视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI视觉识别的实施,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。
在《中国元素与广告创意》一书中这样定义中国元素:凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果,都是中国元素。上至三皇五帝,下到宋元明清,大到故宫长城,小至窗棂门钉。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征,它还影响着世界。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定基础和自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
当今正处于一个信息十分拥挤的时代,要想使信息吸引公众的注意,和公众达成共鸣,注重传统是势不可挡的趋势。一些有创见的中国设计师开始意识到中国五千年历史的灿烂传统文化,中国传统元素才是民族的个性,代表着中华民族的精神。香港著名设计师靳埭强的作品几乎全部采用中国传统元素,像他的作品中国银行的“孔方钱”标志,浅显而简洁。所以说,中国元素是VI设计中不可或缺的元素。
二、VI设计中中国元素的古代萌芽
1. 佛教绘画的启示
约2500多年以前,佛教逐渐在遥远的印度兴起,创建着为释迦牟尼。佛教艺术重要的视觉主体之一的佛画无疑是艺术精髓的代表,对佛教的传达、传播也起到了很好的效果。
佛画的种类总的来说可以分为两大类,分别为图和像。所谓像,是指在佛画中单独画一尊神佛像,或是在一幅画中随出现多尊神佛,但明显侧重一尊神佛的描画,别无其他的意义。所谓图,是指一幅佛画中以一尊神佛为主,或是以多尊神佛为主,在画中有主有伴共同构架了一项故事,类似这样的佛画称为图。佛画在古代是具有非常大的影响力与宣传性的。
2. 佛教的视觉传达系统
佛教的元素数不胜数,例如万字佛印、拈花佛手指、菩萨像、弥勒像、念珠、木鱼等。他们在佛教的宣传中起到了举足轻重的地位。VI设计中最大的特点就是它的系统性与整体性,就像历代的佛教一样,虽然各个时期的佛教略有不同,但在整体的构造与理念上都存在系统性与整体性。例如,佛祖如来的胸前的“卍”万字佛印,被佛教徒认为是“瑞相”,能涌出宝光。随着时间的远去,它不仅单纯是吉祥的含义,更多时候成为了人们熟悉佛教的标志。二世纪初,蔡伦改进了造纸方法。到了八世纪前后,又发明活板印刷术。寺院和佛教徒们很早就利用民间新兴的活板印刷术,作为宣传佛教的工具,由此我们会发现VI设计与佛教之间有着异曲同工之妙。
3. 佛教的中国元素
经历了数千年发展演变,佛教中的元素也凝聚了中华民族的智慧。佛教中的中国元素也成为了设计师们争相追捧的热点,在众多元素中,佛手则是热点之一。佛手的造型种类繁多,有各种不同姿势,佛教称之为“印相”或“印契”。这一手印表示了佛为救济众生的大慈心愿。据说能使众生心安,无所畏怖,所以称为施无畏。用于设计中,本身具有的涵义跟好的权势了作品随代表的意义。
三、VI设计中中国元素的成功范例
1. 中国元素的应用变化——“中国银行”
说到中国风,对设计界印象颇深。中国元素却是开启这扇大门的必备钥匙,这一巨作的代表之一“中国银行”也成为这场浪潮之中的重中之重。
中国银行至今已有百年的辉煌历史成就,在中国金融界有着举足轻重的地位。在多年的发展历程中,中国银行曾创造了中国银行业的许多第一,在业界独领风骚,享有盛誉。
一个如此辉煌的企业,VI视觉传达系统的成功在其中也占据了重要的地位。中华民族文化源远流长,在其中汉字文化地位显而易见。汉字具备了高度的艺术创造价值,运用汉字演化的构成手法,能够体现中华民族深厚的文化内涵,它发展演变的各个阶段,渗透于其构形系统的各个方面和各个层次,培育着独特的文字之美,因此在标志旁的文字也毫不犹豫的选用汉字。图形部分整体上选用了古代钱币的外形来代表银行,这样的图形也出现古代早期的钱庄,也是非常具有代表性的图形。图形中部的“中”字代表中国,中线象征联系,外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。标志整体造型简约大方又富有时代感,表达了企业在信息化现代中发展地位及优秀的服务品质和长远稳健的经营作风。在色彩上选用了红色,红色是色彩中波长最长的色光,故最易吸引起人们的注意,也就是说它的色彩表情最为丰富。另一方面从表达意义上讲,红色代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色,也是非常具有代表性的中国色彩,易于被公众接受。中国银行的应用系统也相当完善,简介大方的外形加上变化丰富的汉字,为此后的良好应用做下铺垫。该标志识别性强,是非常优秀的设计典范。
2. 中国元素的世界影响——“北京2008奥运会”
近年来,中国元素的设计理念日益兴起,关于中国元素的营销研究也已渐渐开始,中国元素在2008年的北京奥运会上得到了淋漓尽致的演绎。2008年北京奥运会开幕式的成功获得了国内外的一致好评。可以说,08年的北京奥运会中的每一个设计都是“中国元素与现代设计”的完美结合。北京奥运会的会徽——中国印。会徽的核心形象是中国传统元素“书法汉字”和“红色印章”的结合,它更是把有五千多年历史的中国书法和体育运动形象联系到了一起,无一不是“中国元素与现代设计”的完美结合。
北京奥运会的火炬——祥云火炬。火炬创意的灵感来自于中国传统元素“祥云”和“书卷画轴”的结合。“渊源共生,和谐共荣”的“祥云”图案与挺拔流畅的造型,立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽。色彩选用绚烂夺目的银色与中国红的对比产生醒目的视觉效果,有利于各种形式的媒体传播。
北京奥运会的礼仪服装——青花瓷。北京奥运是我们向世界展示中国文化的最好的窗口,陶瓷是一种最能体现我们民族文化与艺术的物质载体,而青花瓷又是我们中国陶瓷里最经典的、最有代表性的。青花瓷的典雅、素净、细腻等特质与我们中国女性的美也是相得益彰的。中国元素又一次在服装中得到了完美的诠释。
2008年北京奥运会的成功主办,像一个窗口把我们中华民族五千年历史文明的中国元素向世界传播,让我们的中国元素走向世界,成为世界设计潮流史上一道闪烁的风景线,中国风的趋势成为必然,中国风的震慑力愈来愈大,必将在世界掀起一股中国风的浪潮。
参考文献
中国元素在VI设计中的应用 篇5
VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。
现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。
本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。
关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素
目 录
摘 要.......................................................................................................................................1 目 录.......................................................................................................................................2 第一章 引言............................................................................................................................4 1.1 选题背景...................................................................................................................4 1.2 选题意义...................................................................................................................4 第二章 VI设计概述.................................................................................................................6 2.1 VI设计简介...............................................................................................................6 2.2 VI设计发展历程........................................................................................................6 2.3 VI设计的作用与意义.................................................................................................7 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义............................................................................7 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色............................................................................7 第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析.............................................................................9 3.1 国内与国际VI现状分析.............................................................................................9 3.2 VI设计存在的问题探析.............................................................................................9 3.2.1 主要问题陈述..................................................................................................9 3.2.2 问题探析.........................................................................................................9 3.3 VI设计融合中国元素的美感分析..............................................................................11 3.3.1 色彩效果........................................................................................................11 3.3.2 图形视觉分析.................................................................................................12 3.3.3 中国元素的美感分析......................................................................................12 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素........................................................................13 3.4.1 文化的差异不容易被理解...............................................................................13 3.4.2 图案的表现力度不够......................................................................................13 3.4.3 现代气息不够.................................................................................................14 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整............................................................14 第四章 VI设计常见问题的解决办法探析................................................................................15 4.1 VI设计遵循的原则...................................................................................................15 4.2 VI设计问题的解决办法............................................................................................15 第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析......................................................................................16 5.1 设计理念..................................................................................................................16 5.1.1 企业背景........................................................................................................16 5.1.2 创作理念........................................................................................................16 5.2 中国元素创意切入点选择..........................................................................................16 5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点.....................................................................16 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点............................................................................16 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点........................................................................17 5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点................................................17 5.3 设计方案分析...........................................................................................................17 第六章 新悦汇VI设计表达与应用..........................................................................................19 6.1 基础要素系统展示....................................................................................................19 6.1.1 标识及应用环境.............................................................................................19 6.1.2 字体应用与辅助图形......................................................................................20 6.1.3 标志字体组合及错误应用范例........................................................................21 6.2 应用系统展示...........................................................................................................21 6.2.1 卡片应用........................................................................................................21 6.2.2 办公用品应用.................................................................................................22 6.2.3 服装服饰........................................................................................................24 6.2.4 交通工具........................................................................................................25 6.2.5 企业环境标识.................................................................................................25 结 论......................................................................................................................................27 谢 辞......................................................................................................................................28 参考文献................................................................................................................................29
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第一章 引言
1.1 选题背景
VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？ 1.2 选题意义
长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。
正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素“告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。
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而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。
中国的品牌如何走向世界？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
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第二章 VI设计概述
2.1 VI设计简介
VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统”（CIS，即Corporate Identity System，简称CI）的一部分；此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。2.2 VI设计发展历程
最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
1970年 可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代VI发展而成。
自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代Vl设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国
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元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息；两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。2.3 VI设计的作用与意义
VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。2.3.1 VI设计融合中国元素的意义
在竞争的信息时代，中国元素在VI设计中的富有时代感的运用，最能体现一种民族自豪感。因此任何含有中国元素的VI设计，都应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。VI设计为中国元素的这一变化创新提供了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。2.3.2 VI设计融合中国元素的特色
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文
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化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
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第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析
3.1 国内与国际VI现状分析
南欧的VI设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。
美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯•迈耶(HannesMeyers)、米斯•凡•德洛(MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。
我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们自身的悠久历史与文化，一定也可以做得非常好。
3.2 VI设计存在的问题探析 3.2.1 主要问题陈述
对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；过于追求时尚，缺乏长久的生命力；复制别人和自我复制；西方化过于严重，摒弃了我国自身的悠久历史文化的要素。3.2.2 问题探析
举几个例子。有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有
陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文 的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子！我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。
好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书！这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存！“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么？
如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志合二为一！
现代VI设计日益多元化，玲琅满目的设计让人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我国企业的VI设计中很少能够见到体现地域文化要素的设计，这是中国企业和中国设计师值得思考的。
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。
中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业VI设计中展现出来的中国元素屈指可数。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用一些重复使用率较高的中国文化元素，造成人们审美疲劳，使广阔的中国元素显得过于狭窄，这都是造成VI设计西方化的主要原因。
塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
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3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 3.3.1 色彩效果
色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩＝语言（信息）色彩具有感情。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。
伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。
因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代VI中的作用更是不容小觑．汲取传统色彩，除了可以创造产品的“差异性”，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。
传统的“色彩”，是一个民族世代相传的、具有鲜明艺术代表性的色彩．我们的祖先很早就提出了中国“原色”——“五行五色”说，并形成了中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。阴阳五行说中所谓的“五色”，由黑、白、红、青、黄构成。中国传统图形元素中对“色一的运用(如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等)VI设计取之不尽、用之不竭的设计源泉。中国京剧的脸谱，基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物，大胆使用鲜艳的原色，强调夸张对比，是中国传统色彩中的杰出代表。
中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，并成为中华民族的象征，国旗、国徽的设计均以红色为主色。这使得红色也成为了典型的中国元素，成为了中国的代表符号。以2005年5月北京《财富》全球论坛为例，陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文
主办方为了表示对北京的重视，特地将论坛VI传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色。此外，根据“五色”的思想，黄为土，土居中央，所以天子为黄，确立黄色为正色，皇帝着装为黄色，因此VI中凡有龙形标志的大多以金黄为主色调。现代的VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。需要注意的是，在进行VI设计时我们对于传统色彩的认识和运用不能仅仅停留在对现象的描述上，还必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟，同时也要意识到随着国际交往的频繁，传统色彩观在一定程度上会随之变化，这就需要从变化的传统中汲取营养，结合现代设计意识，扩展VI设计的空间。3.3.2 图形视觉分析
现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。
中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。3.3.3 中国元素的美感分析
中国元素在设计上的表现，和美学里追求“尽善尽美”的特征在实质上是一致的。“尽善尽美”是孔子在《论语·八佾》中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。”“美”是对艺术的审美评价和要求，“善”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。
通过对中国元素中众多传统图案的观照、体验和领悟，笔者试图透过其形式现象发现其艺术审美规律，大体可以归纳为如下几个美学特征：
第一，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。
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第二，追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。理想浪漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。
第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。谐音、象征、暗喻是常用的手法。作为中国文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气质，它是现代VI设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代VI设计的发展，也为我们打造中国式VI、成就中国品牌奠定坚实的基础。3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素
一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美”，但它毕竟不是“十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代VI设计中，也存在着诸多的不利因素。3.4.1 文化的差异不容易被理解
中国元素具有强烈的地域性，这给当前企业国际市场的开拓带来很大的不便。在不同的背景下，中国传统文化背景的人可能很容易就能理解标志的含义，但是其他文化背景下的人可能很难理解。例如，蝙蝠在中国传统图案中是“福”的象征，但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种文化背景不同带来的差异，使得我们在考虑将中国元素融入现代VI设计的过程中，多了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。
另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种Vl呈现企业或品牌形象。如联想集团在国内以中文“联想”作为其VI核心，但在国外市场则以“LENOVO”一作为VI主打。3.4.2 图案的表现力度不够
除文化差异外，有时由于图形本身的特性，会表现出设计的力度不够。VI由于其特性，应该具有极强的冲击力和视觉感染力，所以仅仅利用图案而不依靠其他的材料来设计是远远不够的。如2008奥运会会徽，采用书法和印章的形式，此标志虽然兼顾了文字说明和图案表现的优点，但是缺少力度、没有激情，又受到字体结构的限制，不免在图形表现上缺乏很强的运动感和力度；文化氛围虽浓烈，但图形张力不够。而大家熟悉的
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申奥标志取材于中国结和太极推手人，经过创作者的巧妙构思和精心描绘，这些古老的元素立刻变得活力四射、神形兼备，成为奥运会历史上非常出色的设计作品之一。3.4.3 现代气息不够
日本的平面设计师永井正一在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。”这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还没有达到“润物细无声”的境界，VI的设计也是这样。中国元素要很好地运用于VI，就要加进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整
VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。
玄奘《楞严经》中说：“万法唯识。”一切皆依人而言，中国元素、传统文化也要看每个人如何运用它。我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中的不利之处，以此为基点再将中国元素进行符号化、差异化和信息化，以融入现代Vl设计中，才能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的视觉符号语言，完成传统元素语义的转换和中国式VI的惊艳亮相。
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第四章 VI设计常见问题的解决办法探析
4.1 VI设计遵循的原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
a风格的统一性原则 b强化视觉冲击的原则 c强调人性化的原则
d增强民族个性与尊重民族风俗的原则
e可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
f符合审美规律的原则 g严格管理的原则。4.2 VI设计问题的解决办法
现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？
我认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到： VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。
当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。
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第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析
5.1 设计理念 5.1.1 企业背景
“新悦汇”是陕西新悦汇文化产业投资管理有限公司旗下量贩KTV行业的子品牌。我们秉承“音乐汇聚愉悦,音悦营造空间”的使命，遵循“连锁经营，永续发展”的经营理念，为消费者提供安全、科技、时尚、愉悦的空间，得到广大消费者的青睐。“新悦汇”锦绣店单店总投资额1500万，营业面积5000平方米。至今已经发展成为北城量贩KTV的领军企业。5.1.2 创作理念
首先，应该认识到VI设计是一种艺术表现形式，是一种文化，因此，在VI设计中，我们应该把这种意识贯穿始终，遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到含蓄与彰显充分结合，造型语言上要大小得当，横竖交错生辉。
其次，设计创作要与企业负责人共同参与，尊重企业负责人的想法。在尊重客户的基础上，进行类别艺术加工，归纳和升华，是应该起到一个引导设计的作用。
最后，结合目标企业：该企业是以量贩KTV为主的服务型企业，应体现出服务型企业积极向上的感觉，要有一定的锐度感来体现企业性质，在体现以上的同时，应展现出一个中国企业标志中应该具有的中国元素。5.2 中国元素创意切入点选择
5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点
VI设计项目存在于不同的国家和地区，有着不同的文化背景和地域特征，这些也为VI设计提供了不同的思考角度和创意源泉，给VI设计注入了特定的环境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中国本土的VI设计，以中国传统文化或当地地域特征为切入点，将中国元素的特点、气质、品格、神韵注入VI设计中，可以使得VI兼具国际性和民族性、时代感和亲切感。5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点
VI创意的思路可以从本国、本地区、本企业或本项目的象征物、吉祥物等方面去考虑，借用具体的物象去代表某事物或某项目，表现某种特殊的意义。将中国元素运用于VI设计，其实也就是寻找某一中国元素的象征作用，让其得以在VI中传达特有的中国文化内涵。我们可以借鉴传统吉祥符号的艺术特征和表现手法，其丰富的象征和寓意可作为我们进行VI设计的参考，这些在前文已经作了详细地阐述。在具体进行VI设计时，陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文
选取合适的象征物和吉祥物进行解构和重组，无疑是VI创意构思的一个很好的角度。5.2.3 以企业、项目的名称为切入点
VI设计本身的标识性要求我们，VI要主题突出，易于识别。因此设计一个具有主题性和易识别的VI，当然可以考虑将企业、项目的名称作为图形，进行形式技巧上的提取和再造。中国本土企业在进行VI设计时，应当适当兼顾其名称(包括中文汉字、拼音字母和英文译名)和中国元素的同构。
1）汉字和书法的结合；
2）汉字和其它文字、图案等的组合； 3）拼音或英文字母的形的再造。
5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点
现代VI是企业、项目MI的外在化呈现，它似远古的图腾，是将企业或项目的功能作用、人们的美好愿望、所期盼达到的境界以及更多内心体悟，以视觉化的形式予以凝结。
5.3 设计方案分析
图5-1 设计方案
方案（图5-1）设计构思：
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标志思路来源于传统的话语框，棱角分明的设计字体与圆润动感的话语框组合而成不同大小话语框的疏密组合，寓意KTV的经营宗旨理念在于交流、对话、歌唱、欢乐。色彩采用时尚的中国红，符合不同年龄阶段的受众品位。阴影高光的处理显得富有层次感，旨在代表不同的客户群，中又有水晶圆球，立体通透，寓意企业与消费者的良好互动。
配合英文“feeling music 感觉音乐”的组合，时尚而国际感，“feeling music 感觉音乐”也是对本项目理念和精神的提纯，比较符合大众和消费者的心理感知。
整个标志简洁时尚，富有动感，既符合不同受众的欣赏口味，又具有时尚的国际感，也很好的体现了企业的经营宗旨以及理念
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第六章 新悦汇VI设计表达与应用
6.1 基础要素系统展示 6.1.1 标识及应用环境 6.1.1.1 标识
图 6-1 标志标准制图
标志整体感觉简约而不简单，朴实而不虚华，与企业低调务实的企业风格相适应，与质朴勤劳的企业员工相衬。6.1.1.2 标识应用环境
图6-2 企业标志应用环境
标志应用环境范围较广泛，纯黑与纯白应用标准制图以及反白标志，在75%以上灰度时应用反白效果。
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色彩红色调色的应用随意性较大，依据不同的环境选择对应的色彩搭配。6.1.2 字体应用与辅助图形
图 6-3 标准字体
图6-4辅助图形
字体以较高的识别性为宗旨，比较简单，较易识别；辅助图形为标志中的提取元素，起到一定的装饰作用。
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6.1.3 标志字体组合及错误应用范例
图6-5标准组合与错误组合应用范例
6.2 应用系统展示 6.2.1 卡片应用
图6-6 名片应用
名片部分运用标志图案的底纹，带有一点现代时尚气息，有不实地古典美和现代设计理念相结合。以简检的版式风格，给人以大气、整洁的的视觉享受。
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6.2.2 办公用品应用
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图 6-7 办公用品
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企业办公用品的色调以企业的主色调红色为主，简单干练，有较高的企业识别性；用专用的信签，信封，表示对客人的尊敬，永远把客人放在第一位，把专用的信签，信封给客户，也体现了本公司专业和对细节的追求，愿为客户把握好每一个细节，让客户认可我们的细心；员工工作牌的设计以简洁大方为主，突出本公司的标志，让人一目了然，也突现了规范和统一，它更能展示每位工作人员的亲和力。6.2.3 服装服饰
图 6-8 服装服饰
服装的统一是企业的整体形象的重要部分，统一服装让人在视觉上有更强的冲击力，更能显示出企业的档次。
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6.2.4 交通工具
图6-9 交通工具
交通工具能起到企业广告的作用，所以识别性要强，因此，以企业的主色调为主颜色，加以辅助图形进行装饰，有较高的识别性，且美观大方而又不显凌乱无序。6.2.5 企业环境标识
图 6-10 企业环境标识
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企业环境标识颜色以企业主色调红色为基色，通过对标志以及辅助图形的各种排列组合，展现出各种样式的识别性；指示牌在企业中也是一个不可缺少的一部分，它是灯塔一样给人指明方向，它的设计也要突出企业的形象，设计必须大方得体，简洁明了，在设计上采用企业的标准色，体现出统一的企业形象，材质上采用不锈刚材料，体现出档和气派。企业内部指路牌轮廓为钻石轮廓，展现出企业性质；企业大门为大理石墙壁上镶金色标志及企业简称，展示严肃大气的感觉。
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结 论
通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业的发展，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。这次将现代VI设计与中国元素相结合的尝试，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
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谢 辞
毕业设计的完成也意味着我们大学三年的结束，心中充满了感恩之情。感谢老师们对我们的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活和学习中给予我的帮助和指导。
首先感谢的是我论文指导老师在毕业设计过程中，用科学的态度和严谨的作风时刻激励着我，从课题的选定到最终完成，她付出的汗水和心血比我们多。此外再次感谢动漫设计与制作专业所有老师在大学三年里面传授予我的知识，让我得以完整地完成此课题。在此对老师们表示最诚挚的谢意和崇高的敬意。
同时，感谢动漫设计的各位同窗，在学习生活中的帮助，感谢所有人，谢谢。
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参考文献
论高校新校区的VI设计 篇6
摘要：中国高校经历了一段迅速发展的时期，众多高校为适应发展而建立起的新校区已日渐成熟，但新校区在VI设计上仍存在一定的问题。高校的VI设计应浓缩高校的办学特色和其内在的精神理念，并且随着时代的发展，不断地融入新的元素，向世人展现出一个完整高校形象来。
关键词：高校新校区；VI设计
自1999年以来，普通高校招生迅速扩大，为适应高校规模的不断扩大，实现高校的长期发展，扩建新校区成为高校的必然选择。时至今日，大量高校新校区已建成多年，这些新校区成为在校师生及当地居民学习、生活、休闲娱乐的一个重要公共场所，原有的VI设计已不能满足现实需要。高校新校区的VI（视觉识别）设计，便成为高校建设发展过程中极为重要的一部分。
一、高校新校区VI设计的两A层次
高校VI设计是UIS（高校形象识别系统）的一个重要组成部分，现在的高校和企业一样，必须通过特有的视觉识别（例如标志、色彩、字体等）将高校新校区的校园文化、学科特色及科研能力等，以直接或间接方式让大众感受到。在具体的设计过程中，把高校新校区的VI设计分为两个层次：基础设计和拓展设计。基础设计包括高校的名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形等，这是高校新校区VI设计的基础层次。拓展设计则是建立在基础设计之上，其中包括办公用品、服饰、礼品、指示系统、环境设计，以及网络媒体等。
目前，我国高校新校区的VI设计在两个层次上都有所表现，与需要设计的项目一一对照，甚至让人觉得已经做得“面面俱到”。但是，在“面面俱到”之下却存在“过目即忘”的问题，更鲜有高校新校区的VI设计能够给人们留下深刻的印象。
二、高校新校区VI设计的不足
通过对五所浙江省内的高校新校区VI设计现状的调查、分析之后，可以发现以下四个典型的不足之处。
（一）美观性不足
美观性不足首先表现在基础设计上，问题最严重的是标志图形及色彩设计不美观。图形是VI设计中标志设计的主体，它将高校的信息、理念以视觉传达的方式，清晰地告知大众。经过对这五所高校的调查，发现大众对其中三所高校标志的图形表示很不喜欢，一所态度基本中立，一所尚可。当问及那所尚可高校的图形是否十分美观、并令人印象深刻时，大众基本持反对态度。
VI设计中的色彩设计包括标准色和辅助色，好的色彩设计能够帮助高校增强大众对新校区的识别能力，与图形结合后能够更好地传达高校的相关信息和理念。在这五所高校中，大众对其中一所高校所运用的辅助色灰色表示了强烈的反感，三所持中立，一所尚可。
其次，美观性不足还表现在拓展设计上，其中现有的拓展类VI设计在材料的选择及后期维护上，都存在着破坏美观性的因素。例如高校新校区内的视觉导视系统，尤其是户外视觉导视系统在材料选用上不太恰当，很多指示牌树立不过半年就开始褪色、生锈、脱落。室外导视系统的材料选择必须能耐得住一定的日晒雨淋，目前出现的情况是不符合设计选材要求的，其美观性必然大受影响。而视觉导视系统中还存在着后期维护不利的现象，脏、旧、破损的导视系统没有及时打扫、修补、更换，进一步破坏了新校区的美观性。
（二）差异性不足
VI设计是展示高校新校区独特形象的重要方法和途径，如果VI设计缺乏差异性，其存在便形同虚设，完全起不到它应有的作用。调查的这五所浙江省内高校，VI设计不仅不追求差异性，反而走上仿效之路。
在基础设计上，五所高校的标志都采用了圆形，构图基本一致，标准色则是在蓝色和绿色中进行选择、组合，中文字体全为书法，英文字体则是标准印刷体，虽然字体选择上有些区别，但差异性也不大。当调查了在校学生、老师、在校园休闲娱乐的附近居民，大多数表示高校新校区基础VI设计的记忆度不高，甚至部分高校的学生对本校的基础VI设计印象模糊。VI设计若美观性不足，则令人生厌，若差异性不足，则无法令人记忆。
拓展设计部分的差异性表现显得更为糟糕。在收集到的相关资料中：招生宣传册、手提袋、文具、室内外指示系统等等，设计表现大同小异，很多仅仅更换了高校标志，余下的设计完全一致。这样的设计对于高校新校区形象、文化内涵、竞争实力的塑造全无用处，鸡肋一块而已。
（三）时代性不足
高校新校区VI设计不可与时代脱节。在调查的这五所高校中，有两所历史可追溯百年以上，只有一所比较年轻，建校30余年。在vi设计上，高校肯定有历史积淀方面的考量，VI设计应该具有历史感，但是，历史感不等于陈旧感。
五所高校的VI设计在基础设计部分已表现出时代感不足的问题，即使高校有丰富的历史文化底蕴在，也应该注入时代新鲜的血液，尤其是当新校区建成之后，更当展现出富有时代感，继往开来，引导潮流的形象。而在调查中，大众对其中四所高校新校区的VI设计评价为略显陈旧、不够新颖，有几位年轻老师直接表示这样的设计应当属于80年代，而不是现在。高校新校区VI设计必须与时代相结合，只有结合之后，才能体现出高校的真正风貌，并能与大众的审美相配合，被大众接受，进而提高学校的知名度。
（四）缺乏商业化运作思维
VI设计对企业商业运作的重要性已众所周知，从上个世纪70年代开始，例如维珍、星巴克等企业对VI设计的运作已是淋漓尽致，但是，高校新校区在这方面却表现出回避的态度。一提起商业化运作思维，就会有人觉得这是把高校新校区的形象拖入了商业化的泥潭中，而事实并非如此，这里所指的是商业化运作思维，而不是高校商业化。
正是由于缺乏商业化的运作思维，使得高校未能完全视自身为一品牌，在品牌化的过程中存在很多不足，其中VI设计就变成了涂脂抹粉、例行公事式的点缀，失去了它应有的强大功能。缺乏商业化运作思维是高校新校区VI设计不足的根本症结所在，上文提到的美观性、差异性、时代性不足这三点，都与此有关。
三、高校新校区VI设计新思路
发现了高校新校区VI设计的四大问题之后，会据此提出一些新的设计看法，来探讨是否能解决相关问题。
（一）基本设计——兼具美感性与差异性
高校新校区VI设计首先应该抛弃固有思维，VI设计并没有被固定成某种模式，纵观全球排名前100的高校，这些高校的VI设计各不相同，通过不同的图形、色彩、字体、构图来彰显本校的特色，令人印象深刻。
目前，VI设计已发展到一个相对成熟的阶段，提供给基础设计部分很多不同的思路。在标志的设计上，根据高校新校区不同的内涵，可以结合具象图形、抽象图形、传统图形、文字图形化等，做出既美观、又具差异性的作品来。高校新校区的标准色选择一定不能围绕着蓝色和绿色打转，要深化本校的内涵特色，选择最为符合学校精神的色彩，标准色、辅助色组合和搭配时表现出强烈的特色来。
以山东艺术学院为例，分析其在基础设计上的优点。山东艺术学院的标志（见图1）设计以印章为灵感源，打破以圆形为主的框架设计采用长方形，凸显其稳重的特征，将严谨的治学形象展现出来。标准色则采用含灰色的朱砂印泥，展现了中国传统视觉美。标志中心结合校名以象形文字为基础进行设计，绘制出一个动态的人形，其寓意学校传承中国传统文化，是精英栽培之圣地，并会逐渐成为国际化的知名学校。
（二）拓展设计——与校园景观相结合
拓展设计部分的内容容易局限在办公用品、服饰、礼品、指示系统、环境设计，以及网络媒体等方面，这些方面是一定要做的，但是，更需要突破。新校区在建设过程中，应该以更强烈的表达形式把VI展示出来，其中一个很好的方法就是VI设计与校园景观相结合。校园景观VI设计能够把平面类的VI设计拓展到空间领域中去，与新校区整体环境融为一体，在师生、居民的学习、生活环境中不断通过VI设计传达学校的精神内涵，给受众留下深刻印象、塑造学校的完整形象。而校园景观VI设计必定成为最直接、最外在、最具传播力和感染力的VI设计拓展。
目前国内外高校有一部分已引入了校园景观VI设计，设计类型主要有三种：雕塑、景观小品、植物造型，赢得了大众一致的好评。例如，浙江大学校庆时设计的雕塑（见图2），三角造型简洁干练、学校标志融入三角的左上角、浙江大学的英文简写“ZJU”笔触有力地形成一股向上的力量，雕塑整体选用黑色来表现出沉稳和历史感，一个实力雄厚、果敢实干的百年老校形象屹立眼前。沈阳建筑大学的一个景观小品（见图3），把学校标识用木材质构建出来，效果朴素大方，立体造型体现了节节攀升的意味，这样的作品自然能成为校园景观VI设计中漂亮的一笔。在植物造型上，令人印象最为深刻的当属斯坦福大学的一件作品（见图4），学校的字母“S”结合其标准色红色，在空旷的空间中坦然陈设，整体效果大气磅礴，而色彩表现则进一步表达出年轻、激情、进取与力量。其学校官方网站在学校简介中直接运用了这张照片，从中也能感受到上述视觉效果。
虽然很多高校的新校区已设立了相关的校园景观VI设计，但从整体上来讲在创意、规模、系统设计上还是有所欠缺，必须有一个完整的校园景观VI设计观念，再把它一一落实下去。
（三）时代感——以细分的方式实现传统与现代并进
高校新校区VI设计必须与当下结合，体现时代感，才能与大众审美相吻合，达到预想的传播效果。但是，在实现过程中，VI设计一定会遇到高校历史背景与现代文化之间取舍、结合的问题，在此，可尝试以细分的方法来解决这一问题。第一种细分法是细分出最具历史意义、能体现出高校文化底蕴的部分并将其保留（经常保留的对象是学校的校徽），而对可更换且更换效果较好的部分，必须做到与时俱进。例如斯坦福大学在2014年更换了其文字LOGO（见图5），它原先的文字LOGO视觉效果其实还不错，但更换后的字体更为紧凑、朴素大方、视觉识别性更高，对于大众来说，这是一个更具时代感的字体。而斯坦福原有的校徽在这次改变中，仍被保留了下来，并融入到时代感极强的整体设计中去（见图6）。这种细分式的改变，能够很好地把历史与现代结合在一起。
第二种细分法则更为大胆，VI设计基础部分会发生更大的改变。例如科英布拉大学，这是一所葡萄牙最古老的大学，创建于1290年，其原本的标志也是传达出它古老历史感。而新的VI设计保留了其原有的外观及图形内容，但经过了大胆的简化，配合上年轻时尚的薄荷蓝绿色，为这个古老的学校注入了简洁、华丽、生机勃勃的新血液（见图7）。
（四）开放性——借鉴商业化运作手段
在商业品牌的运作过程中，VI设计早已不是原有呆板的面目，人们在生活中时时刻刻都能感觉到它们的存在，它们不仅传播品牌的相关信息，还美化生活，帮助塑造个人品牌形象。目前高校在这方面显得很薄弱，生怕“商业化”这三个字拉低了高校象牙塔的形象，但事实并非如此，不应该把高校商业化，但可以借鉴商业化的手段来帮助高校新校区运作VI设计。
例如，美国的私立大学俄克拉荷马市大学，它结合了学校的标志性建筑物Gold Star Tower塔顶的金星作为其标志设计的主要视觉图案（见图8），整体设计简洁、时尚、年轻、富有速度感和上升感，是一个相当不错的设计。在此基础之上，该大学非常勇敢地运用了商业运作手段，将一个极简洁的广告口号“rise（上升）”融入其中，象征一颗新星正在冉冉升起。这画龙点睛之笔大大提升了学校的品牌传播力度，学校的形象被塑造得更为积极、正面，这正是借鉴商业化运作手段的效果。其拓展设计的部分则牢牢抓住这一有利的设计点，不断重复，结合不同空间、场合的需要、配合不同色彩进行设计。例如，运动场中的折叠椅设计，简单的一笔VI设计，加强了人们对该校视觉识别的印象（见图9）。该校在公共空间中的广告牌设计，配合了明亮的中黄色，招呼着大家“在校园中成长为一名大人物”，广告诉求与vi设计所传达出来的学校精神内涵完美地结合在一起（见图10）。
四、结语
浅谈VI设计在蛋糕连锁店的应用 篇7
作为一套完整的VI, 它主要包括基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助图形等;应用要素是指:办公用品、路牌招牌、制服饰物、交通工具等。本文从这两部分展开论述, 具体地阐述蛋糕店VI设计的过程。
第一章设计前期
1.1企业名称定位
作为一家蛋糕店, 它的名称可以体现出一家店的主体风格、情调。名称对于一个品牌来说, 将是它理念识别的一个体现;对消费者来说, 是品牌带给顾客的第一印象, 所以有一个恰当的名字是很重要的。“delicious” (德利雪) 中文意思是美味的, 企业的理念是:用最优品质、最好服务, 让每位品尝过本店糕点的消费者都能从心底说出“美味的”。对于饮食企业来说, 消费者的一句“美味的”是如此大的肯定, 因此把最终的目的化为企业名称。
1.2资料收集
这个阶段将它分为两个部分:
1.对VI设计的相关资料参考及优秀作品的借鉴
2.相关企业的优秀VI设计的参考
市场上已经有很多企业都成功的导入了CIS, 他们中优秀的VI设计给消费者留下了深刻的印象, 给设计界带来了很好的案例, 如可口可乐、星巴克、肯德基等。在这个资料收集阶段中, 可以更深的了解一些VI的知识, 欣赏并分析各种来自国内外优秀的VI设计作品, 从中得到一些有利的启示, 最重要的是:脑海中已经慢慢形成了将要制作的VI的雏形。
第二章设计中期
相对整套VI来说, 基础部分是比较重要的, 这个部分设计的好坏直接会影响应用部分的设计效果及整套VI的质量。
2.1企业标志制作
在制作标志前思考了一个问题, 作为一个饮食企业的标志它应具备怎样的特点?除了一般标志应具备的识别性、象征性、造型性外, 我认为蛋糕店标志的特点:在造型上应生动、有亲和力, 在色彩上应明快、让人有食欲。当然, 标志的设计也需要根据企业精神文化去定位设计。
为了明确企业定位, 让消费者直观地了解企业的产品, 在标志设计上首先考虑到以一个直观的产品形象 (蛋糕) 来作为标志的图形。由于蛋糕也有各种形状, 顾及到标志的延伸性决定以一个简单的椭圆形定为标志的大致外形。为了突出企业的精神理念, 想到了一个简单的形状——对话气泡在许多画面中要表现一个人的感受、想法时, 就会用一个对话气泡并在里面写上或画上有关想法感受的词或画来表现。这里在气泡中的“delicious”一是体现:企业向消费者献上优质产品的信心及让消费者满意的最终目标二是消费者对产品的认可及对企业的鼓励。把企业英文名称和对话气泡用一种生动的图形方式相结合来体现企业的理念, 大致完成了一个标志的雏形。这个雏形还并为体现出想要的效果, 因为这只是一个平面图形, 很难让人联想到可口的蛋糕为了达到立体蛋糕的效果。于是, 给气泡外形做了个延伸并用不同的颜色表现了一个有厚度的立体蛋糕造型, 并以小点点缀, 让人不经意想到那可口的草莓蛋糕。充分的体现了蛋糕店的特色。图形下用大小对比的中英文标准字结合, 醒目的突出了品牌的中英文名称。标志的色彩上, 主要采用了红色、橙色、黄色容易刺激人食欲与味觉感应的敏感色。红色:积极、健康、温暖, 体现企业积极向上的健康形象。橙色和黄色在标志上的运用, 使标志更加形象。
2.2应用部分的制作
VI应用部分涉及范围非常广, 包括:事务用品类、标识招牌类、商品包装类等。在制作时, 不是每个部分都要涉及到, 这要看企业的需求及经济状况来决定。德利雪是个大中型的饮食连锁企业, 在制作应用部分时根据企业的需求来划分, 把应用部分大致分为三类:事务用品类、商品包装类、环境制服类。
(1) 事务用品类
企业事务用品包括:名片、信封、传真纸、资料袋等, 这些要素都是企业办公事务中不可缺少的。
名片在社会交往和业务交往中担当着企业形象传递的角色, 统一规范的名片设计有利于建立良好的企业形象。德利雪企业的名片为横式, 色彩上延续了企业的标准色。名片分正反两面, 正面介绍了企业名称、联系人、职位、公司地址等, 排版上比较简洁, 主要是文字宣传的突出。反面用企业的辅助图形来宣传企业形象。对于企业信封、信笺的制作也是同样的道理, 信封、信笺是属于配套用品, 在设计上要注意它们之间的统一性。企业信封、信笺与一般的有些不同, 它是企业独用的。在设计时, 要放上企业的名称、标志、联系方式、公司地址等相关信息。事务用品类其他用品的设计也是如此, 首先, 要考虑的是用品的实用性和宣传性, 在两者都具备后在考虑其美观性。VI的统一性在应用部分的表现比较明显, 就此应该好好把握。
(2) 商品包装类
“德利雪”企业商品包装包括:餐具、包装盒、手提袋、礼品等。在制作餐具上, 仅仅使用了一个简单的标志图形来统一企业视觉形象。包装盒与手提袋的设计运用了明快并充满活力的企业标准色, 并在上面写上了商标、企业名称等企业相关信息, 加以辅助图形进行点缀。礼品的设计上也是同样的道理, 企业在感谢消费者和宣传企业形象时, 会准备一些赠送的礼品。这些礼品不属于企业的销售商品, 但要作为礼品宣传出去就应该要起到它的宣传作用, 给它附上做活动的企业的商标。礼品的设计应注意编排上不能太刻意的去宣传企业形象, 而要考虑到礼品的美观性。
因此, 在设计当中要把握好美观性与宣传的相互力度, 为企业树立良好的形象。
(3) 环境标识类
环境标识类包括:招牌、公共标识符号、车体外观规范等。蛋糕店的招牌上醒目的企业标志让消费者眼前一亮, 招牌的色彩用了大片的红色:一是延续企业的标准色来体现企业健康活力的形象;二是运用这种明快显眼的色彩可以让蛋糕店在众多店面中比较容易被注意。由于招牌制作的灵活性, 招牌上的标志是做成立体的, 个性的展示了企业标志。招牌的统一性很重要, 有时也会根据实际情况稍做适当的改动。
在制作公共标识符号时, 并没有刻意的去设计什么, 只是简单的把企业需要的指示系统分类排列出来加以图形、色彩的装饰来达到与整个企业视觉效果上的统一。在设计德利雪企业运输车外观时, 依据车的外观, 在汽车视觉上较显眼的位置标识了企业的相关信息, 并用明快的标准色给车身添加了一些活力的色彩。
VI应用 篇8
一、前言
近几年来, 越来越多的群众开始关注健康的生活方式, 健身娱乐成为他们可以放松精神, 提高工作效率的最佳选择。随着这种社会需求的增多, 体育产业也在不断完善以满足大众的需求。如何在市场竞争中不断探索适合市场需求的发展模式以吸引越来越多的人去健身, 其中最为有效的方式就是树立体育产业企业自身的品牌形象, 把其兴建的健身、娱乐场所很好地推广出去。为此VI视觉识别系统的导入就成为一种必不可少的推广方式, 其在树立品牌和宣传上将起到重要作用, 加强对研究VI视觉识别设计在体育产业中的应用具有重要的现实意义。
二、VI视觉识别系统的内容及作用
(一) VI视觉识别设计系统的内容
视觉识别设计的内容包括VI视觉识别设计的基本要素和VI视觉识别设计的应用要素。以下具体介绍其基本要素设计的内容。
1. 企业名称
企业名称是企业VI视觉识别设计中的最基本要素, 主要是通过文字的表述来突出表现企业的经营性质、企业精神和经营理念以及企业形象。简洁易读的企业名称容易辨认, 能够通过企业名称让社会公众从视觉感观上鲜明地对企业精神和企业的经营理念有所了解, 并能通过视觉和心理因素感受, 进而对企业产生良好的印象。
2. 企业标识的释义及特征
企业标识是企业形象的外部象征和企业形象视觉识别符号的有机结合与统一, 是企业VI视觉识别设计系统的核心与基础。标准规范的企业标识设计能够通过简练生动的形象设计来集中表现企业的经营理念, 展现企业良好的社会品牌形象。具有识别性、领导性、统一性、时代性等特征。
3. 企业标准字体释义及特征
企业标准字体包括字体设计以及相应的配套组合设计, 是根据企业名称、企业标识和企业性质等基本要素来进行策划设计的, 形成符合美学规律的组合整体展现给社会公众, 体现出企业认真严谨的企业精神和经营理念, 从而增强企业形象的严谨性、可靠性。由于企业标准字体代表着特定的企业形象, 所以应该具备识别性和易识性特征。
4. 企业标准色
企业标准色是用来象征企业精神、企业理念的标准规定色彩。通过在企业VI视觉识别设计中所规定的标准色的正确运用, 能够体现出企业的行业性质, 有效地区分企业形象;能够充分展现出企业的经营理念、企业精神和积极乐观的精神面貌, 提高企业在社会公众中的认知度, 从而起到宣传企业形象的作用。
5. 企业象征图案
企业象征图案是为了配合企业VI视觉识别设计基本要素在各种媒体上广泛应用而设计出的图案。企业象征图案从内在精神上象征了企业的精神理念, 使其在现实意义上更加完整、丰满;在视觉表现方面更具有冲击力, 更好地增强企业优秀形象的宣传。
6. 企业标语口号
企业标语口号是企业根据经营理念而创造出的宣传标语口号, 是对企业理念的一种提炼和概括。通过体现企业积极向上的标语口号, 不仅能激励企业员工为企业的快速发展而不断努力, 还能够有效地宣传企业的经营理念, 让社会公众了解企业文化, 加深社会公众对企业的美好印象。
7. 企业吉祥物
企业吉祥物主要是通过对企业吉祥物的设计和应用展现给社会公众, 从而获得社会公众对企业形象的好感, 来达到企业品牌战略的目的。在企业CIS的策划与设计中, 企业吉祥物作为企业理念的形象化特征将企业品牌形象人格化、形象化、艺术化, 有利于提高企业形象的亲和力, 加强与社会公众沟通和交流。
8. 企业专用印刷字体
企业专用印刷字体主要包括应用于企业形象宣传的报纸、杂志、宣传招贴等不同媒体上的标题和正文的专用印刷字体, 对专用字体进行统一的设计和规定。
(二) VI视觉识别设计的作用
企业VI视觉识别设计的作用有以下几个方面。
1. 借助于企业标志, 可以使企业形成一个整体和统一的形象, 从而激发企业的向心力和凝聚力。
2. 标志能给企业一个特别的身份证明, 人们正是通过标志来识别企业信息的。
3. 一个成功的标志是企业的无形资产, 它是一个区别于竞争对手的最好形式。
4. 一个简洁生动、视觉冲击力强、富有代表性的标志能够使消费大众获得更多关于企业的良性记忆。
三、我国体育产业在大中型城市的发展情况
(一) 体育产业的前景
目前我国的体育产业在社会需求的带动下已经逐渐形成了可观的规模, 并成为一种特殊的产业门类。虽然我国体育产业起步较晚, 但是市场潜力可观, 就目前来看, 我国体育产业有如下几点显著的优势。
1.2008年北京奥运会举办以来, 我国体育产业不断与国际接轨, 开发出很多体育产业门类, 如健身娱乐、竞技表演、技术培训与市场咨询、体育旅游等, 这些多种多样的体育市场为体育产业的发展起到巨大的推动作用。
2. 体育产业的发展创造了巨大的经济效益。比如一些权威比赛活动的标志、专利等使用权的转让;体育赛事的转播权;体育组织名义和运动员、肖像权的经营与推广;体育产业中, 体育比赛、活动和体育组织冠名权的转让。由于这些体育赛事能够吸引大量观众, 体育运动员具有明星效应和号召力, 所以使开发商们越来越关注这种体育产业所带来的巨大经济效益, 这些都使体育产业的发展形成一种良性循环。
3. 近几年, 社会主义市场经济进一步发展, 人民群众在经历2008奥运精神的洗礼之后, 人们开始越来越关注健康, 很多人有了提高自身生活质量的心理需求, 这也使得更多资金涌入体育产业, 出现了各种娱乐性很强的体育俱乐部、体育会所和体育公司, 这些不同规模的体育机构为我国体育产业发展增添了活力。
(二) 体育产业文化与其品牌的关系
体育产业文化需要通过树立品牌来加强市场竞争力。体育产业文化渗透在体育产业发展的方方面面, 展现其独特的价值观, 决定着这个体育产业中员工和体育机构的行为取向和判断标准。体育产业要通过构建完整而系统的企业视觉识别系统来打造自己的品牌, 宣传体育机构自己特有的文化理念。这种品牌与理念的构筑有五个模式:思路目标型、团结创新型、产品质量和技术开发型、市场营销型、优质服务型。
当体育产业通过构建品牌形成自己的品牌文化时, 就形成了一种无形资产, 因为在目前体育产品技术手段越来越接近的竞争时代, 文化是产品的竞争力, 构建系统、合理的文化战略是使企业进步并获得长远发展的必经之路。同时, 还可以通过构建品牌来创造企业文化, 通过市场去宣传这种文化, 两者可谓是相辅相成。
四、VI视觉识别设计与体育健身俱乐部标志设计——以天鹰羽毛球俱乐部VI视觉识别设计为例
(一) 有关天鹰羽毛球俱乐部VI视觉识别设计的阐述
天鹰羽毛球俱乐部标志设计由抽象图形和文字组合而成, 标准标志是由羽毛球变形成为一个飞翔的小鱼, 形态可爱, 体现了天鹰羽毛球俱乐部以培训教育儿童为主体, 同时与成人健身娱乐相结合的发展模式;标志的标准色是橘红色, 象征着运动、生命充满能量和阳光, 最能明确而快速地传播天鹰羽毛球俱乐部倡导的快乐、运动、健康、向上的理念。通过俱乐部VI视觉形象设计的有效视觉传达, 把该俱乐部的服务品位、个性、文化向社会公众充分展示, 从而促进俱乐部品牌形象的全面提升。
(二) 天鹰羽毛球俱乐部VI设计系统
1. VI视觉识别设计系统的要素在天鹰羽毛球俱乐部中的应用
俱乐部VI视觉识别系统的基本要素包括天鹰羽毛球俱乐部名称、标识、名称标准字体、标准色。象征图案、专用字体等视觉要素 (如图1、2) 。
因此, 天鹰羽毛球俱乐部VI视觉识别设计必须从以下几个基本要素入手。
(1) 俱乐部标识:俱乐部VI视觉识别设计系统中的标识设计应该与俱乐部名称相适应, 展示俱乐部的形象和优良服务品质。
(2) 俱乐部标准字、标准色:标准字和标准色的运用要严格按照企业VI视觉识别设计的规范进行使用, 不能随意变更。
(3) 标语和口号:通过标语口号不仅能够感染员工, 增强员工的主人翁意识, 激发工作人员的工作积极性, 而且能够宣传企业的良好形象。这次天鹰羽毛球俱乐部的标语是“运动无处不在”“你来我挡, 打出健康, 与众不同, 尽在天鹰羽毛球俱乐部”。
2. 除了对俱乐部VI视觉基础要素进行设计外, 还要对应用要素进行展开设计。
俱乐部VI视觉识别设计系统中的应用要素包括俱乐部办公用品、名片、胸卡、标识牌、俱乐部宣传展板、导向牌、标语条幅、产品销售人员的工作服饰、交通工具车体运用、手提袋、宣传海报等。
在进行俱乐部VI视觉识别设计时, 首先需要确定俱乐部品牌形象设计的定位, 这是俱乐部VI视觉识别设计系统的首要工作。天鹰羽毛球俱乐部的设计定位旨在培训和倡导充满快乐的健康教育理念, 发展成人和儿童边锻炼身体边提高羽毛球技法的模式, 坚持以人为本的设计原则, 其受众体是儿童、家长等羽毛球爱好者, 通过适合的设计来满足和适应俱乐部形象宣传的需要。其次, 俱乐部VI视觉识别设计还必须遵循简洁、大方、醒目的美学原则。
3. 天鹰羽毛球俱乐部企业VI视觉识别设计过程中产生的问题
在设计过程中VI视觉识别设计所出现的问题如下。
(1) 在设计过程中, 由于过多考虑到标识与名称的相符性, 却忽略了VI视觉识别设计的标准色的重要性, 用到75%的品红+100%的黄, 在表现时, 如果不运用白色做衬托, 会使视觉效果显得呆板, 这是标识设计的缺陷。
(2) 对VI视觉识别设计中辅助图像的设计系统中, 其第二个辅助图形是以羽毛球拍的网格为元素, 意在借助球拍线穿出来的网格面加以击球点以点、线、面相结合的方式来做合适的纹样, 可是却在此系统中没有得到广泛的应用。
(3) 在VI视觉识别设计的最后调整过程中, 设计者对于俱乐部不需要的应用项目也进行了设计, 造成了资源的浪费。
五、结语
企业标识是一种大众传播符号, 它以各种精炼的形象表达一定的意义, 传达明确而特定的信息。在信息传递与日俱增的今天, 标志发挥着特殊的作用, 是任何其他形式的信息传达所无法替代的, 在社会生活中占有十分重要的地位。VI也是整个CIS系统的核心和灵魂, 它能够使公众在看一眼的情况下, 就能感受到某企业的基本精神和和与其他类似品牌的差异, 可轻易地达成识别、认知的目的。通过对天鹰羽毛球俱乐部视觉形象设计的实践与应用研究, 能够更系统的完善VI视觉识别系统理论, 并对VI视觉识别系统的设计者有启发意义。
参考文献
[1]范景中.贡布里希论设计[M].长沙:湖南科学技术出版社, 2001
[2]徐恒醇.设计符号学[M].北京:清华大学出版社, 2008
VI应用 篇9
VI设计, 是塑造品牌形象的重要手段。
学校形象识别整体系统称为SIS (school Identity system) 。借鉴现代企业管理的有效模式“CIS (Corporate Identity System) “。包括理念识别系统 (mind identity简称MI) ;行为识别系统 (behavior identity简称BI) ;视觉识别系统 (visual identity简称VI) 。
视觉识别, 较之其它识别系统更为直接, 更为有效。很多研究表明, 人们所感知的外部信息, 有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说, 视觉是人们接收外部信息的最重要和最主要的通道。校园内的视觉识别系统 (V1) 是SIS的静态动态识别符号, 它会将办学理念、文化特质、行为规范等抽象概念转换为具体符号, 以标准化、序列化、统一化的手法, 凸显学校个性, 塑造学校独特的品牌形象。
如同企业的VI设计对于企业非同寻常的重要性, 学校VI系统设计也随着现代化办学理念的发展开始得到重视并规范化运用。大学需要品牌的建立, 一定要有一套统一又据个性的形象推广体系。
良好的大学形象识别系统可以为学校创造更广更宽泛的发展契机。学校形象好, 容易获得社会的支持、家长的信任和师生的认同。它可以优化和拓展学校生存的发展空间, 盘活办学资源, 为学校赢得更多的发展机遇。它既是无形的精神财富, 又可以通过适当的方式, 转换为有形的物质财富, 从而促使学校在良性循环中不断优化, 产生一种“马太效应“。
良好的学校形象识别系统可以为学校增强教育能量。一所校风好、校容美、质量高、声誉佳的学校本身就是一种强大的教育力量。师生置身其间, 在长期的熏陶感染中, 行为得到规范, 心灵受到陶冶, 素质不断提高, 相互之间产生正强化。
一个优秀VI设计对一所大学的作用应在于:a.在明显地将该学校与其他学校分开来的同时又确立该学校明显的行业特征或其他重要特征, 确保该学校在同行业中的独立性和不可替代性;明确该学校的市场定位, 属学校的无形资产的一个重要组成部分;b.传达该学校的办学理念和学校文化, 以形象的视觉形式宣传自身;c.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 使学校所提供的教学服务产生最高的品牌忠诚度;d.提高该学校员工对学校的认同感, 提高学校士气。
如果一所大学, 缺少一个完整系统的VI设计, 对于这所学校来说, 就意味着它的形象将被淹没在普通与平淡当中。让人辨别不清, 就意味着它是一个没有灵魂的教育机器;就意味着它的服务毫无个性;就意味着团队没有凝聚力。因此, 建立自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 对该所学校所提供的教育服务产生最高的品牌忠诚度。VI设计在塑造一个团队的过程当中, 代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象, 使教育与市场沟通更直接有效。与受教育者建立良好的信心, 并加强号召力。
2 校园VI系统设计要素
校园视觉识别系统设计 (VI) 分为两大部分: (一) 基本要素, 主要包括:学校名称、学校标志、学校标准字、学校标准色等; (二) 应用要素, 主要包括:事务用品序列、办公用品序列、通信用品序列、宣传用品序列、人员服饰序列、环境装饰序列、交通用品序列以及整体布局和空间环境等。
国内目前学校视觉设计系统做得比较好的范例很多, 如北京大学, 清华大学, 产生了一系列于校园形象相匹配的符号形象, 范围涉猎之广与品牌有关, 更与视觉形象设计体系的系统化完善有关。因此, 一所好学校一定要有一套完美的视觉形象设计体系, 才能向社会更好的推广自己, 才能向世界更直接的展示自我, 才能在同行业中创建个性品牌。
3 校园VI系统设计范例
辽宁建筑职业学院VI系统设计, 是辽宁高等职业教育行业最具代表性的范例。其最先以基本要素———院标为主体形象, 再进行横向延伸和纵向探索。院标的设计已经具有了品牌意识, 其标志设计的主体形象, 首先采用的是原始时期象形文字“筑”。后经二次修改为篆字形式。其包含的综合元素:一、表明中国建筑具有的悠久历史, 并象征着丰厚的文化底蕴。二、“人、工、木”三者的组合, 象征着建筑最初渊源于手工制造, “竹”字头的形象变异, 曾强了建筑的承载感。标志所呈现出来的诸多元素, 都恰好与建筑职业学院的性质和特点相契合, 并着重突出动手能力及技术应用特点。其底色图形为辽宁省份地形图, 是辽宁省标准地图, 其含意一目了然, 说明此大学的归属省份。学院名称采用毛体的学院名称书写, 标志着共产党领导下的管理机制。下面的英文学院名称翻译适用于各种国际场合。其整体设计分为两个部分:基础要素设计应用要素设计
3.1 基础要素设计
学校名称、学校标注、学校标准字、学校标准色。
辽宁建筑职业学院院标 (如图2)
辽宁建筑职业学院代表色——蓝色浅灰色
3.2 应用要素设计
a.办公用品系列 (如图3) ;b.事务用品序列 (图4) ;c.人员服饰序列;d.环境装饰序列;e.宣传用品序列;f.交通用品序列 (图5) 。
辽宁建筑职业学院在拥有了一套科学完整的VI系统设计方案以后, 逐渐开始实施各部分内容, 学校的形象有了飞跃式的提升, 树立起了自己的品牌形象。对社会, 建立了个具有悠久办学历史和丰富经验的高校形象。对同行业, 建立了具有丰厚的教学资源和高水准的教学体系的形象。对自身, 极大的提高了学生和教师的综合素养及爱校热情。
4 结论
江淮动力启用新VI系统 篇10
重装上阵, 战略转型第一步
企业标识, 作为企业形象的识别系统, 必然与企业发展战略保持高度一致。总结企业选择换标的原因, 不外乎出于以下三方面的考虑, 一是产品和战略创新, 原有的品牌形象老化, 不能够准确地传达企业的战略。二是通过并购重组、国际化发展等方式, 产品范围扩大, 需要通过更换品牌标识, 提升品牌的形象和内涵, 以取得更多客户的认可。三是战略层面的业务拆分、收缩、出售, 以更换品牌标识来重新树立品牌形象。
江淮动力为什么舍得更换掉这个用了半个多世纪的标志, 从江淮动力最近几年所作出的艰难战略转型我们就不难得出结论, 脱胎于新四军三师枪械修理所的江淮动力, 是具备68年品牌历史的动力先驱, 原有的视觉符号显然已经跟不上江淮动力的发展与战略转型需要, 近年来在创新发展、产品升级、海外业务、产业链延伸等方面取得了大量成果, 实现了跨越式发展, 这也成为江淮动力品牌更新的原生驱动力, 从农机展会发布的新品牌形象即可窥见江淮动力把握时代机会的决心与信心。
几度沧桑, 旧貌换新颜
追溯历史, 江淮动力这个品牌及其标志也是几经沧桑与波折。江淮动力标志的雏形创始于1949年, 应用于江淮铁工厂, 该公司于1958年更名为盐城市江准动力机厂, 江淮动力的标志便诞生在此, JD两个字母是江动汉语拼音的简称。然而1966—1976年受到中国文化大革命的冲击, 差点让江淮动力这个标志陨落, 直到1980年, 全国恢复工业生产, JD标志得以重见天日且正式经工商部门注册认证并一直沿用至今。可以说, 江淮动力的标志见证着新中国工业经济发展史。
江淮动力原有的LOGO虽然不符合现代市场的审美和需要, 但积累了宝贵的品牌资产, 承载了无数成就与荣耀, 必须在传承中进行创新。江淮动力不惜重金, 聘请国际一流设计团队, 历经近半年时间完成调研、品牌文化传导和反复设计调整后, 一套完整的VI及应用, 包含终端网点视觉规范的文件最终成型。
江淮动力新标志, 银色金属质感更凸显出江淮动力机械制造业的特性, 整体呈现出简洁、现代的风格, 符合国际审美与传播需要。在颜色上, 延续“江动红”的主色调不变, 新增黄、灰为辅助色, 表现江淮动力充满活力、蓄势待发。
据悉, 江淮动力将以此为标准, 率先在终端形象上进行梳理与整改, 分三个批次对全国范围的经销商、服务商进行形象改造。一位完成店面改造的经销商这样告诉记者:“店招这么抢眼, 不必费心再做引导和指示牌了, 客户离的大老远就能看到!”
重振雄风, 换标仅是个开始
换标从来就不仅仅是更换一个标识那么简单, 透过江淮动力一系列的战略调整和发展规划, 这次换标行为无疑可以看做是江淮动力在完成资源整合、业务梳理以及品牌规划后的一个总结, 也标志着江淮动力已经作好了转型升级的准备。
据张海军介绍, “2013年适逢江淮动力诞辰68周年, 是江淮动力厚积薄发的重要一年。江淮动力不论是品牌战略还是业务规划都将向高效、节油、环保以及国际化方向全面拓展。”
基于三星手机界面的VI设计 篇11
在用户体验时代下，既然大屏幕智能手机已然成为必然趋势，通过单手操作模式来解决体验问题变得亟待和更加重要。进一步讲，这种人机关系也蕴含和体验了一个关于人类与科技的永恒话题一一人类发明科技以服务人类还是科技控制人类。
关键词：：单手操作；便携式智能移动终端；交互设计；界面设计
引言
随着智能手机技术日趋成熟，2013年成为大屏幕手机的爆发年，手机屏幕尺寸有增无减，随之也出现了诸如操作不易、携带不便等问题单手操作界面设计作为一个新问题也是新契机，国内外众手机生产商、平台方都在借机研发单手操作模式以提高用户体验增强市场竞争力目前相关的单手操作界面形式各异，风格不一，效果迥异，各有千秋，随后苹果iPhone和三星Note系列手机的单手操作界面也相继出现单手操作界面作为竞争软实力，体现了一个公司或平台开发方的设计思维与能力，包含了对于用户的细致关怀作为产品新的竞争立足点以及新形势下重新审度人机关系的出发点，对单手操作界面进行系统研究尤为重要单手操作界面设计涉及什么相关内容？从哪方面开始研究？
一、单手持机操作界面设计由来
在语言和文字出现之前，古人通过叫声和岩壁或地面上的图画来传达信息，这种信息是不具备携带性的。人类文明发展到文字出现之后，将文字书刻写在动物皮骨或竹简上使信息的携带成为可能，虽然比较笨重麻烦。直到近代第二次工业革命将人类送入信息时代，光纤、无线电波等传输媒介的发现让信息传递速度和便利程度达到空前的高度，也为人类不断寻求简单快捷通信方式的历程画上阶段性的句号。
二、大“屏”所趋
美国IT行业分析师Alex Brredo 在科技网站Medium上发表文章，通过详细的数据分析为我们深度解读了智能手机屏幕尺寸变化的历史过程与现状以及未来趋势。手机的平均屏幕尺寸从3英寸扩大到4英寸历经了5年时间，然而从4英寸扩大到目前的5英寸只用了短短两年时间。
作为当今市场用户占有量最多的两家手机生产品牌的苹果和三星，它们的产品特征和发展趋向也从局部气候影响和反映着整个产业的发展走向。
（一）三星手机屏幕尺寸变化
从2009年发布第一款安卓系统手机后，三星智能手机的屏幕尺寸开始大小与日俱增。与苹果公司用户体验为主导的设计理念点不同，三星的产品定位更加聚焦于市场对影音、娱乐和多媒体功能的需求，借助安卓这一开放平台，伤心很快修到了智能手机未来无论是在办公还是娱乐领域的巨大潜力。刚下山新主流机型的平均屏幕在5英寸左右，大屏幕的处空点面积更大、准确率更高了，提高了办公效率。大致穿屏幕使手机想平板电脑方向演变，却忘记了手机的基本特性，影响的多数常规状态下的应用兴和便携型。
两大主流品牌产品的发展方向和趋势一定程度上从微观反映出宏观上的发展势头和需求，大屏幕手机时代已经到来。
三、大势所“逼”
当代一代三星Note系列手机上市的时候，很多人还觉得如此大的机器，让人无法接受，结果短短几年，重3.5英寸、4.0英寸、4.7英寸、5.0英寸， 6.0英寸直至7.0英寸，手机屏幕的尺寸只有更大，没有最大。甚至连一直坚持采用更易操作的小屏幕的苹果也按耐不住，推出了4.7英寸和5.5英寸两个版本的全新iPhone ，这也将大屏幕手机的竞争形势推向激烈化。
凡事都是双刃剑，对于使用者来说大屏幕手机既有优势也存在一定的劣势和不足。
（一）不方便携带
手机作为一个生活必备的随身物品，易携带非常重要。然而事实表明5.5英寸屏幕的手机长度跟裤兜深度接近，甚至长于裤兜深度导致手机外露。更加不变的是由于手机过大在坐姿的情况下手机可能卡住身体对身体造成伤害，且不易取出手机。
（二）不易于单手操作
实际使用感受发现，在一些需要单手持机操作的特定环境中，大屏幕手机较大的机身设计使得用户体验效果欠佳。
用户体验调研及界面研究公司UXmatters一项关于用户如何持握手机的报告中称：49% 的用户单手握持手机，15%的用户双手持握， 且有36%的用户采用“抱拳”的形式（双手握持手机的同时，只用一只手触摸屏幕）握持。从调研结果中可以看出，近一半比例的用户习惯于单手持握手机操作。握持手机的舒适程度会对用户造成非常大的影响，手机的尺寸需要满足用户单手握持且能正常进行上述各种操作的条件。然而不可阻逆的客观事实是手机屏幕越来越大的趋势，单手持握操作愈来愈困难。
四、三星Galaxy Note3单手操作界面分析
三星Galaxy Note系列手机市场定位以商务办公为主，屏幕尺寸普遍在5英寸以上，在充分满足了办公和娱乐的使用需求的同时，单手使用方面的劣势也更加明显。以三星Galaxy Note3为例，屏幕物理尺寸达到了5.7英寸，手机上端存在很大面积操作死角，甚至对于手掌较小的用户来说屏幕横向操作也存在困难。 除输入键盘等局部控件可以缩小移动外，Galaxy Note3定制系统同样支持对全局屏幕进行缩小移动。
五、结语
输入键盘和解锁界面局部缩小重新布局的设计体现了三星单手操作界面设计对于用户体验的周到考虑和入微关怀。相比之下，屏幕内容全局缩小的设计显得应付差事，似乎仅仅是在实现功能而投有考虑用户的使用感受和实际效果。缩小整个屏幕内容的方法解决了操作死角的问题也带来了新的问题，导致界面中的文字一同缩小，虽然不会长时间保持缩小状态，但是仍然会影响文字的阅读性。与文字一样，界面内按钮等控件的点击面积也会缩小，降低了按钮的点击命中率反而提高了点击失误和错按的几率；其次视觉上.将屏幕缩小至屏幕右下角会在界面左侧和上端留出L形的裁切区域，导致屏幕空间被浪费，在视觉上也会显得十分琐碎凌乱和不完整，毫无美感甚至对用户产生误导作用。
【参考文献】
[1]加瑞特著·范晓燕译.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].北京：机械工业出版社.2011
[2]马西斯著.王军锋，杨蕾，曽小进译.亲爱的界面：让用户乐于使用、爱不释手[M].北京：人民邮电出版社，2012
[3]Jeff Johnson著.张一宁译.认知与设计：理解UI设计准则J].北京：人民邮电出版社.2011
[4]百度百科，交互设计
VI设计之统一与变化 篇12
关键词：VI设计,统一性,变化,辩证统一
CI是Corporation Identity的缩写，一般翻译为企业识别。它由理念识别 (MI) 、行为识别(BI)和视觉识别(VI)组成。CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性因素。视觉传达设计中的具体符号，如标志、颜色、企业名称等，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉，都会对人的视觉产生强烈的冲击力，形成视觉印象，达到识别的目的。
“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是VI设计中必须遵循的原则。视觉识别的一致性可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果。统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方便视觉识别系统的管理等。为了做到统一，在具体的设计操作中，有些人甚至还准备了一套所谓的“CI”模板，把标志对号入座，一一贴到各项应用要素中，这样虽然用一成不变的标志达到了统一，但明显缺乏生动性，所以在统一中也要尽量做到变化，才能不至于太死板，失去生动性。
（一）关于VI
VI是Visual Identity的缩写。是将CI转化为可视的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。它是CI系统中最具有感染力和传播力的部分。当然，VI的视觉表现是不能脱离MI和BI的，在完整的CI系统中, MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程。VI设计要围绕MI和BI进行开展，确保三个子系统之间的统一。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。这样，企业的视觉识别系统通过将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外象化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业的视觉识别系统VI包括基本要素 (企业或组织的名称、标志、标准字、标准色、企业造型、辅助图形等) 和应用要素 (产品、办公用品、服装、招牌、交通工具、广告、包装、展示与陈列规划等) ，基本要素看作为信息源的话，应用要素就是信息传播的媒介。各信息要在传播媒介中保持统一一致的形象，才能在消费者心目中留下深刻的印象。
视觉识别VI的设计与开发是一个非常艰辛的过程，一是仔细研究企业精神特质，经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向等，使之演绎为视觉的符号或符号系统。另一方面就是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。保持企业形象的统一性、系统性、规范性、预想性、进行有效的传播。
（二）VI设计中的统一与变化
前面我们已经提到过，统一性是VI设计中必须遵循的原则。可以说统一性体现在VI系统中的方方面面。例如颜色的统一运用(如维京航空公司严格控制标准的红色的运用，不允许任何地方的机场对红色的成分做出更改，哪怕是很小的改动);标志图形或辅助图形以及拓展形在应用要素中的运用;广告版面，包装版面，网页版面等统一编排风格的运用等，都是统一性的具体体现。这点毋庸置疑，但很多设计往往为了追求统一而无变化，就无法对人们产生有效的刺激，会使人感到乏味和缺乏趣味和生动性，就像一潭死水而毫无生机。因此，过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起杂乱，使人产生混乱的感觉，分散人的注意力。总之要做到，在变化中求统一，在统一中求变化。在这里具体从基本要素设计、应用系统设计等方面加以举例说明。
1. 基本要素系统
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志是企业整体的综合、凝练。企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。而德国奥芬巴和设计学院的教授克劳斯.黑塞尔为06年德国世界杯标志可谓别处心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。再比如“鲁尔地区2010”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则(用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的)，但另外，颜色的不同，词汇组合的不同，又形成了一种变化)，寓变化与统一之中。
另外，企业标志设计是一种平面视觉艺术，人们在接受图形所传达的信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动，所以，企业标志设计作为图形设计本身，同样应遵循统一与变化的美学法则：愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感。人们观看图形时就会有畅快的感觉，同样，统一性是标志图形设计最根本的美学原则。同时还要遵循在变化中求统一，在统一中求变化的原则。在变化中求统一，主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、量感中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。
标准色的设计，单一标准色更容易形成一种统一的视觉形象，但有时未免过于单调，不同颜色的补充可形成一种丰富与变化。
标准字的设计也要做到统一与变化，不同场合可以选用不同的字体，但整体风格要一至。
组合规范的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。为实现统一与变化的辩证统一，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
2. 应用系统系统
VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中。并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到应用要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄蓝绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。
在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。
另外，应用系统的设计包括的范围较广，如信笺、信封的设计、包装盒的设计，产品造型设计等等，都属于平面设计范畴，在自身的设计当中同样要遵循变化中求统一，统一中求变化的美学原则。在变化中求统一，主要是在构成图形的元素点、线、面、色彩、图案、质感等中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用各因素的差异性，引起变化，产生动感与变化。
总之，统一于变化是相辅相成，不可分割的，只有统一而无变化则会如一潭平静的湖水而平淡无奇，只有变化而无统一，则会因为不能形成统一的视觉形象，而无法达到识别的效果。在VI的设计开发当中要坚持统一中求变化，变化中求统一的原则。
参考文献