《衢州日报》（精选10篇）
《衢州日报》 篇1
2010年11月, 《衢州日报·人文周刊》创刊, 周刊以独立观察、深读人文、科学精神、文化创新为定位, 解构衢州9000年文化基因, 以史为鉴, 秉笔直书, 在差异多元中展现真实的人文底蕴, 用友善和热忱的态度推介当代文化风尚。以科学和探索的精神走近真知, 为读者全景呈现与衢州有关的历史文化、地理与新知资讯, 希望能让更多人从这里感知衢州。
一、由表及里、由此及彼, 做出人文深度
《周刊》一直以深度解读的姿态, 关注衢州文化事件、现象和趋势, 力求通过由表及里的条分缕析、由此及彼的延伸解读, 做出人文深度, 不仅满足读者深层次的阅读需求, 更是报纸塑造品牌、彰显人文品格的重要举措。我们相信, 文化正在影响今天, 文化也能够点亮未来。
2010年11月, 19位衢州援越老兵在时隔45年后重返越南, 祭奠长眠异国的烈士战友。《周刊》编辑部得知线索后, 立即策划推出一期专题, 拿出两个版面进行深度报道, 从还原祭奠现场故事、追溯历史背景到专访老兵追忆, 并配发言论, 力争做出新闻与历史纵深感。
2012年4月16日适逢二战杜立特尔行动70周年, 为纪念衢州军民参与营救美军飞行员壮举的不老友谊, 《周刊》编辑部提前进行策划, 通过采访当事人后代、知情人士、研究专家, 并收集飞机残骸、历史照片等史料精心制作推出纪念特刊报道, 让公众重温一段中美友谊长青的民间故事。
见报当天正逢衢州市委市政府召开文化发展大会, 时任市委书记赵一德专门引述了衢州与杜立特尔行动的故事, 表示要让这样的故事广为流传。副市长罗卫红等领导也对当天的特刊进行表扬。
这些年, 衢州各地文化活动、节庆活动很多, 《周刊》的特性决定了不能就事论事, 而是由此延伸开去, 把新闻背后的人文历史展示出来, 把故事背后的人文生态呈现出来, 因此就有了这些报道——《浙西小县开启全国美学大会“意识到生态之美, 是人类的第二次觉醒”》、《顾晓鸣:“旅游的最高阶段, 是人性的升华”》、《“像余玠一样爱国爱乡”——开化县村头镇第二届余玠文化节掠影》、《从乡村“女儿节”到城市居家养老服务——衢州孝道的传统与现实》等等。
二、以文化人, 唱红乡土之歌
“以文化人”, 首先要以高尚的精神、先进的文化引领人, 传递积极向上的文化价值观。在文化精英群体的身上, 集中体现了一个时代的人文精神和道德风尚。《人文周刊》不仅浓墨重彩地报道有影响力的衢州文化人, 更将笔触对准了活跃于广袤的乡野和城市社区里的文艺草根人物, 即使他们摇着轮椅, 拄着拐杖, 头发花白, 依然不妨碍他们成为人们心中的文化标杆。
《周刊》推出的《我们的团长, 我们的团——一个残疾人艺术团的民间坚持》、《文化“个体户”王汉龙的徽州寻梦》、 《他们日复一日守护文明遗迹三名业余文保员的现实和意义》、《留守旧梦的老人王金山》、《西安高腔传承人汪家惠说婺剧》等报道, 曾感动了不少读者。同时, 《周刊》还结合“走转改”等活动, 策划开展了文化示范村采风活动, 刊发了《移民村五爱:流动乡野的文化记忆》、《江山大陈:幸福生活唱出来》等报道, 呈现了一幅精神富有的新时期衢州农民群像。
近年来, 文化遗产的传承和保护日益受到社会关注。《周刊》为此也推出“解码非遗”系列报道, 重点介绍本土非遗技术的现状、传承, 并通过对传承人、从业人员和专家的采访, 探讨“非遗”的可持续发展道路。
而对于物质文化遗产, 《周刊》策划了“乡土衢州再发现” 专栏。该栏目立足于走读式的田野调查, 走进衢州地区典型乡村 (古建筑村落、自然生态村落、民俗风情村落) , 探访其文化遗产现状, 发现其独特的乡村魅力, 全面寻找、挖掘、展现乡土的文化之美, 剖析其困惑, 问道其未来。
衢州9000多年浩瀚文明史, 如大海奔流般不息。《周刊》 的《文化大观园》栏目, 着眼于展示衢州气象万千、蔚为大观的可移动文物, 希冀这些文化遗存之华光, 能在今时今日继续熠熠闪亮, 照耀我们的生活以及我们的未来。
三、聚焦文化强市, 助推产业发展
文化产业强势跃进的势头, 成为近年来衢州文化发展的重要印记。《周刊》敏锐关注衢州文化产业趋势和气象, 在第一时间进行分析和解读, 努力为其营造良好的发展舆论环境, 塑造文化产业内涵, 助推文化产业良性健康发展。
2011年初秋, 35万人口的衢州市区, 一下子冒出了6家城市影院, 颇似战国时代的诸侯争霸。中国电影业资本的疯狂直接催化了衢州电影业终端的膨胀。《周刊》立即推出《衢州影院迎来“战国时代”?》深度报道, 把脉衢州电影市场。
之后, 《周刊》还推出了《黄蜡石, 最疯狂的石头最年轻的玉种?》、《衢州电玩城风云再起的背后》、《余东农民画产业化之路曲折又光明》等报道, 期待衢州文化产业迎来灿烂的明天。
2012年4月, 正逢衢州市委提出“文化强市”建设一周年。 《周刊》提前精心谋划, 推出了三期四个版的“以美铸魂 • 文化强市”特刊, 对文艺精品创作、文化产业发展、公共文化服务体系建设等各项文化强市工作进行全景回顾, 期待为文化衢州续写更加华美的篇章。
值得一提的是, 衢州文化部门后来根据“以美铸魂 • 文化强市”的公共文化服务特刊内容进行总结, 提炼出了“流动文化加油站”做法, 得到了中央领导同志的批示, 直接促成了全国基层公共文化服务工作现场经验交流会在衢州召开。
摘要：在唱衰纸媒的当下, 以浙江《衢州日报》为代表的部分纸媒依然坚守耕耘《人文周刊》, 关注社会转型期的复杂现实, 介入当代人的文化生活和内心世界, 以思想的力量认识现实, 以真诚的情感温暖人心, 引领主流文化, 构建精神家园。本文以《衢州日报·人文周刊》 (以下简称“《周刊》”) 的探索和实践为例, 浅谈报纸人文周刊的创新范式。
关键词：《衢州日报》,《人文周刊》,社会转型,主流文化
参考文献
[1]张向前.品牌周刊的人文价值传播之道——以《新周刊》为例[J].传媒, 2015 (15) :35-36.
[2]华晓露.地市党报如何立足地域服务文化发展——以《温州日报·人文周刊》为例[J].中国报业, 2015 (12) :37-38.
衢州的春秋底色 篇2
11月7日，孔子第75代嫡长孙、孔氏南宗家庙掌门人孔祥楷，带领浙江衢州华茂外国语学校教师代表诵读教师宣言《燃灯者》。
这一天，该校迎来15周年校庆。孔子是万世师表，由他的传承人带领教师一起宣誓，颇有深意。
有人说，文化是一条来自老祖宗而又流向未来的河。浙江的母亲河是钱塘江，钱塘江的源头在衢州。
寻根溯源，世界上首个食草型恐龙化石，在这里发掘，考古推测距今约1.45亿年至6500万年的中生代白垩纪时代，衢州自然条件优越，曾生活大批恐龙;而同样有据可考的是名山江郎山，考古推测年份为1.35亿年前。
从衢江区上方镇葱洞、观音洞遗址的出土文物来看，6000年前，衢州就启动了人类文明史。
文字记录，呈现近2000多年的春秋底色，春秋末年，公元前482年，衢州以“姑蔑”之名首现于史册。
四省通衢通古今，衢州位于浙江省西部，自古有“四省通衢”之称。分别与福建、江西、安徽三省毗邻。廿八都的存在本身，更像一部活的移民见证史。
记者在衢州江山廿八都惊讶发现，这里是迄今发现惟一有百家以上姓氏的移民古镇，141种姓氏，13种方言，被专家和学者誉为“百姓古镇”、“方言王国”。镇上保存规模较大的明、清时期和民国早期的民居、厅堂，廿八都民居融浙式、徽式、赣式和闽北客家风格于一炉。
“‘曰’、‘勿’等在春秋战国文献中常见”，衢州市文物局局长黄韬告诉《小康》记者， 江山方言中保留的大量古老语音及一套完整的否定词语，被誉为“古汉语活化石”。
凭借深厚的文化底蕴，衢州这座千年古镇，1994年被国务院列为历史文化名城。绵延古城文脉，势必要修缮复建一些历史记忆的载体，然而，古城文化气象万千，如何取舍？衢州的选择是，“注重历史的纵深感”，坚持结合城市文脉寻根溯源，“没有历史依据不规划，没有专家论证不开工”。
“保护生态环境，犹如保护人的肌体，保护历史环境则是在呵护人的心灵。”衢州市委书记陈新说，“我们在倾力保护好钱塘江源头的同时，把保护历史街区、保护历史环境当成市民精神愉悦、心情舒适的必要条件，让衢州在今天，延续千年历史文化文脉，同时充满着时代的活力。”
近半个世纪以来，衢州文化记忆关乎面孔。二战“杜立特行动”中，无私救援美空军，而惨遭日本细菌侵袭，那是近五万衢州人的面孔。最美衢州人更是记录着，千万衢州人的文化自信底色。
“见善如不及。见不善如探汤。”《论语》记录春秋，凡人善举，传道衢州。
文化源头
孔子南宗后裔今何在？衢州。
十一月中旬，小雨。浙江衢州，新馬路十号，门外嵌着的石牌标明这里是“孔氏南宗家庙管理委员会”。
76岁的孔祥楷，衢州孔管会主任、孔子第75世嫡长孙。一个被衢州男女老少尊称为“老爷子”的孔家后人，精神矍铄地走出院子，见面即送给记者一盒印有《论语》的铅笔——衢州每年28000新生入学，都会在南宗孔庙举行成人礼，获得的就是这样一份铅笔。
1944年，年仅6周岁的孔祥楷，被当时的国民政府册封为孔子南宗75代奉祀官，这也是中国历史上最后一位孔家奉祀官。“老爷子”孔祥楷在衢州鼎鼎大名，他奔走恢复祭孔，但主张以“今礼祭孔”，将孔子请下神坛，还以人的本来面目。老爷子挂在嘴边最多的，就是孔子那句“其身正，不令而行，其身不正，虽令不从。”
建炎二年（1128年），宋高宗赵构在江苏扬州祭天。孔子第48代嫡长孙、衍圣公孔端友奉诏陪祭。此后，金兵大举南侵， 建炎三年正月，高宗驻跸临安（杭州），因孔端友率近支族人扈跸南渡有功，赐家衢州建家庙。
记者从《衢州孔氏南宗家庙志》记载看到，南宋时期，南宗孔氏有六代袭封为衍圣公，当时，朱熹的闽学、两陆的心学和吕祖谦的浙东学派，如众星捧月般围绕着衢州。
元朝建立，孔氏第53代嫡长孙孔洙时，元世祖欲统一孔氏二宗，让南宗载爵去曲阜奉祀回归山东。孔洙表示，衢州已有5代先祖坟墓，若不离弃先祖庙墓，又将有违圣意。愿将自己的衍圣公爵位让给他在曲阜的族弟世袭。这样，由于衢州孔氏南宗的礼让，曲阜孔治获得“衍圣公”世袭爵位。
八百多年后的2014年9月28日，“儒风浩荡兮吹拂四隅，三衢好人兮沐浴致祭”……纪念孔子诞辰2565周年祭祀典礼在国家级重点文物保护单位衢州孔氏家庙举行，1200余人参加祭祀典礼。
中国江南第一座古城在哪儿？衢州。
记者在《衢州简史》看到这样的记载，周朝的子爵侯国姑蔑就在此建都，古代称为姑蔑国。关于姑蔑，最早最确切的记载见于《春秋》、《左传》，迄今为2500余年，成为中国江南第一座古城。
龙游石窟是她的遗存——被考古学家称为“世界第九大奇迹”的龙游石窟方圆不过数里，但山腹内竟容藏着24个大小不一、布局精妙的人工洞窟。堪称中国古代最高水平的地下人工建筑群之一，也是世界地下空间开发利用的一大奇观。
周穆王时徐偃王南迁的落脚地——灵山镇就位于她的南面。烂柯山巅一条石梁悬空而架，仿佛是依山凿就的巨大青石棋盘，是天下第一大围棋棋盘。
在中国围棋界，烂柯山无疑是棋士心中的普罗旺斯。围棋源于中国，从典故看，围棋之根则在烂柯山。据北魏郦道元所著《水经注》中云：晋时有一叫王质的樵夫到石室山砍柴，见二人下围棋，便坐于一旁观看。一局未终，一人对他说，你的斧柄烂了。王樵回到村里才知已过了数十年。因此后人便把石室山称为烂柯山，并把烂柯作为围棋的别称。
在衢州这盘古老的围棋棋盘上，文化源头犹如布局，真正的落子全盘，是衢州近2000多处史迹。这些千年古迹，如同血脉一般，渲染古城春秋底色。
文化遗存
1.35亿年，对于一座山峰来说，古老，绵长。
一年到头，隆冬时节是江郎山唯一的假期。11月，云雾弥漫，远看三爿石矗立当空，浑然天成。自从成为浙江申遗成功的第一个景点，这里几年来都络绎不绝，只有冬季人少些。
衢州市文物局局长黄韬介绍，据考古推断，江郎山孕育于白垩纪，已有1.35亿岁，以“三爿石”著称于世：在海拔500米的陡崖上，三爿高约319米的巨石凌空而起，是全球迄今已知的最高大的陡崖环绕的砾岩孤峰。白居易、陆游、辛弃疾均为其赋诗，徐霞客曾三次造访。
2010年8月2日，经联合国教科文组织世界遗产委员会表决批准，“中国丹霞”被正式列入《世界遗产名录》，江郎山位列其中，共同成为中国第40项世界遗产、第8项世界自然遗产。
据悉，衢州目前拥有国家级文保单位两处、国家一级文物15件、国家级风景名胜区一处、国家级森林公园四处、国家级地质公园一处、国家级动植物保护区一处、国家级历史文化名城一座、世界奇观二处、国际地质“金钉子”一枚。
今年年初，新一届衢州市委市政府提出，启动“水亭门历史文化街区保护利用项目”“孔子儒学文化区建设”“天王塔院与文昌阁复建”等城市改造提升“十大专项”行动，掀起新一波名城保护高潮。
“在古城改造与发展中，市政府要求我们不能仅仅只关注房屋拆迁、资金来源等问题。”黄韬说，“还应从社会角度深入探究，在文化传承中实现发展。”
傍晚时分，还未到江山市大陈乡大陈村口，先听到村里传来嘹亮的村歌，作为“中国村歌发祥地”的大陈村，村里有喜事唱歌祝贺，犯了错误罚唱歌批评。古朴的《妈妈那碗大陈面》更是人人张口就来。
这座600多年历史的古村落，现保存有古民宅、古祠堂、古戏台等古迹111处，其中省级文物保护单位2处。近年来，该村坚持因地制宜，大力推进中国幸福乡村建设，充分挖掘、传承和发扬“麻糍文化”、“古祠文化”、“崇尚教育”等传统文化，着力打造“文化大陈、幸福乡村”，不仅使古村落焕发了新的生机，更让村民过上了幸福的生活。不久前，大陈村荣获“中国十大最美乡村”荣誉称号，成为全省唯一获此殊荣的村庄。
“人物一体”“动静交融”的场所精神才是旧城区真正的魅力所在。黄韬告诉记者，在文化传承的文物保护方面，衢州将街区、建筑、历史文化肌理，甚至民俗技艺都纳入古城整体保护范围，对沿街居民进行奖励搬离，保留背街小巷中的住户，使之成为一座“活”着的古城。
1994年，衢州被国务院命名为国家级历史文化名城，2012年、2013年连续两年入选中国十大宜居城市。2013年，衢州又成为国家首批国家循环经济示范城市，是浙江省惟一上榜的地级市。
“最美” 衢州人
1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，翌日，美国对日本宣战。
1942年4月18日，詹姆斯·杜立特率领16架B-25B轰炸机从“大黄蜂”号航母上起飞，突袭日本本土。
“杜立特行动”上演了令世界震惊的“东京上空30秒”，因提前起飞，杜立特机组成员无法在首选的衢州机场成功降落，只好迫降并跳伞。16架飞机上的50多名飞行员，散落在衢州及周边的崇山峻岭间。
衢州人用担架抬、用肩膀背，用生命护送这些飞行员安全到达指定地点，使51位飞行员获救，并经衢州最后返回美國。至今在衢州的汪村，还有一处墓地非常特别，那是当年中国空军陈又超帮助安葬的美国士兵。
在江山档案馆至今仍保存着清湖、长台民众护送美国飞行员的轿资、人力车费收据等。
然而，衢州军民对美国飞行员的无私帮助却遭受了日军的残酷报复。据《衢县县志》记载，4月19日后的近一个月内，日军飞机空袭机场59次，投弹1341枚。当时，日军甚至调来731部队发动细菌战。伤寒、鼠疫、炭疽横行，衢州军民染病者超过30万，病死超过5万人。
1994年，因“杜立特行动”之缘，衢州与美国明尼苏达州雷德温市结为友好城市，2012年4月18日，美国在空军国家博物馆举行杜立特轰炸东京70周年纪念活动，衢州的廖明发、郑伟勇被美方特邀作为中方嘉宾参加了这次盛会，因为他们的父辈就是当年“最美”中的一员。
1916年出生的查尔斯·奥扎克是参与轰炸东京的三号机的领航员。查尔斯·奥扎克于1942年坠机于江山市，是该市廖诗原一家及村人给他敷草药并营救了他。查尔斯·奥扎克于2010年底去世，女儿苏珊·奥扎克写信给郑伟勇：“如果没有中国人当年对父亲的营救，就没有我一家10多口人。”
“衢州市300万人，每人一件好事，积少成多，变成生活中的正常事情，” 孔祥楷面对《小康》记者表示，在价值多元、需求多样的当下，鱼龙混杂、泥沙俱下，凡人善举是道德源头。
近一个世纪以前，元世祖时期，“孔洙让爵”曾被忽必烈盛赞为“宁违荣而不违道，真圣人之后也”;近半个世纪以前，一场以生命为代价的救援，让衢州人的最美底色，源远流长。
1992年，衢州制定颁布了“最美约定”——《市民守则》，倡导爱国爱乡，诚实守信……设立了浙江省第一个“见义勇为专项基金”;2004年，衢州开始在孔子诞辰日进行祭祀典礼，并让新的青年教师、新入学的孩子成为学祭主体;2009年起，每年举办全民读书周，以“人文大讲堂”、“百姓讲坛”等方式提升城市品位和市民文明素质;2011年，衢州市委号召向3位最美教师学习，在省内外开启系列宣传、推选树立最美人物之先河，唱响道德建设主旋律。
至德至善无疑是千年古城的内在底蕴，从古至今，未曾离开。“最美爷爷”占祖亿勇救落水少年而不幸牺牲;“最美司机”毛志浩行车途中被倒下的路灯杆击伤，忍住剧痛，冷静处置，保证了车上26位乘客安全;“最美警察”姜方林、高剑平三入火场救出村民;“最美妈妈”雷秋琴探亲途中徒手接住从4楼坠落的孩子;“道德模范”徐萌仙忍受着失去17岁爱女悲痛，无偿捐献出女儿所有有用器官，挽救了他人生命……
一个个“最美衢州人”，用行为诠释温暖。
中国社会科学院哲学研究所所长谢地坤调研了衢州市社会主义核心价值体系与道德文明建设的实践和创新后认为，衢州“最美人物”的群体性呈现，源自衢州的人文土壤、历史积淀和社会环境的孕育，源自衢州市委、市政府对道德建设的长抓不懈，源自全体衢州人对社会主义核心价值观的自觉践行。
2014年4月，清华大学心理学系行为与大数据实验室发布了全球首个以大数据方法测算的“清华国家幸福指数”，在国内幸福城市的排名中，衢州名列第四。
上世纪80年代末的河北，孔子第75世嫡长孙孔祥楷，还在一处金矿挖矿。而此时，就在距离南宗孔庙不远的一处小巷子里，一个大眼睛的邻居小姑娘，正在喂弄溪流中的红鲤鱼，这女孩后来成了衢州旅游形象大使，她就是周迅。
衢州人说，没有孔宗南渡，哪有朱熹理学，哪有江南800年厚德崇文的文统、学统、道统;衢州人还说，没有衢州遍地的江山蜂蜜、常山胡柚，哪有周迅那么甜的笑，哪有衢州这老的少的、男的女的那么开怀的笑。
《衢州日报》 篇3
本文选择了人民日报、解放日报和重庆日报三家报纸进行了相关数据比较, 虽挂一漏万, 但也可管中窥豹, 透露三家媒体的种种变革气息。数据选择的区间为3月20日至4月20日整整一个月, 之前有全国两会, 之后是芦山地震。笔者试图通过这一个月的数据比较, 更客观、真实地反映三家媒体在常态新闻下的办报追求以及创新变化。
一、头版先“读”为快, 努力追求“博”闻强记
人民日报新年改版博得头彩, 获得业界一致好评, 头版最为人称道。重庆日报在最近一次改版中也获得重庆市新闻阅评小组充分肯定, 其中头版变化最为明显:一是会议报道大幅减少, 二是稿件短小信息量大, 三是新闻评论清新活泼, 四是贴近群众关注民生, 五是坚持主流正确导向。
从 (表1) 这组数据中我们可以比较三家媒体:
(一) 努力增加头版信息量。
人民日报平均每天发稿6.06条, 解放日报每天发稿7.6条, 重庆日报每天发稿7.83条。人民日报2013年3月22日头版上一共有9篇文字报道和一篇图片报道, 更是显现了现在时政类新闻的短小精悍。而对比该报2012年3月21日的头版, 我们可以看出头版上一共只有5篇报道, 信息量相对较小。
(二) 努力增加民生新闻报道占比。
人民日报作为中央级党报, 所承载的时政报道任务相对最重, 即便如此, 其也在努力追求头版的民生类新闻报道比例, 尤其是批评性报道更是常常见诸头版, 除此以外, 国际新闻甚至文体新闻也纷纷登上头版, 这一方面丰富了版面的新闻元素, 另一方面强化了新闻的可读性。尤其是4月2日的人民日报头版无一条时政新闻报道, 所有时政新闻均转移至2版, 头版下方有8条导读, 大大扩充了版面的容量。
相较而言, 作为地方党报, 解放日报和重庆日报头版施展的空间更大, 因而民生新闻的占比也更大。在数据采样周期内, 重庆日报平均每天都有1-2条民生类稿件上头版。解放日报也在头版增加了民生服务类稿件的比例, 平均每天达到了1.5条。
(三) 努力压缩时政报道规模, 尤其是领导人活动报道。
人民日报改版后, 头版时政新闻的报道变化最为明显, 中央领导同志活动报道字数多为千余字, 要言不烦, 言简意赅, 也是改文风的一大亮点。2013年3月21日头版上放了7篇报道, 整个版面的信息量变大。而4月1日的头条《习近平主席回到北京》更是罕见的不到350字。
三家媒体而言, 解放日报在时政新闻的报道比例上占比最小, 仅为68%, 这也看出该报在头版上的追求———尽量给其他类新闻留出更大的空间, 比如该报经常在头版刊登的“解放分析”、“解放调查”, 这成为该报的一大亮点。
(四) 努力提高自采新闻占比。
自采新闻是衡量一个媒体开发新闻信息资源能力和水平的重要指标。从统计数据看, 三家媒体相差不大, 解放日报在头版采用自采稿件的比例最大, 占74%, 这也和该报始终坚持把新闻媒体的个性开发与风格定位放在第一位有关。
(五) 努力增加头版的可视性。
作为党报, 头版的重要性不言而喻, 尤其是大篇幅的时政类新闻常常让党报的头版严肃有余、活泼不足。如何改观?三家报纸都在图片运用上下功夫———善用图片、制作图形等, 带给读者更多阅读上的便利。
国家领导有重要的外事活动时, 人民日报通常都是整版报道, 但版面往往看起来并未显得拥挤和臃肿, 就是因为图片的比重占了较大比例。比如, 3月23日, 习近平主席出访俄罗斯, 与普京会谈的报道占据了头版主要位置, 虽然头版内容都是与双方会晤有关, 但人民日报巧妙地用3幅图片进行版面分割, 占据了整个版面的五分之二以上, 阅读起来更容易;当天, 解放日报《用勇气智慧打造中国经济升级版》的报道中, 将李克强对于经济转型的观点以蓝色区域自然区分出, 版式新颖清新。在倒头条关于最低工资标准的民生新闻中, 同样使用了彩色制图, 看起来一目了然。
3月24日, 重庆日报《“母亲河畔的奔跑”2013重庆国际马拉松赛昨举行》的稿件中, 配发的图片一改传统的万人起跑的宏大场面, 而是巧妙利用马路上的积水, 将真实影像和倒影相映成趣, 具有艺术感, 赏心悦目。和人民日报和解放日报比起来, 重庆日报头版图片的数量还相对较少。
(六) 努力增加头版的观点影响。
头版的评论是报纸评论的重中之重, 三家报纸的头版评论各有侧重, 人民日报因其自身的权威性和影响力, 原创评论占据绝对主力, 也拥有绝对的制高点;解放日报除转发人民日报评论外, 也在头版频频以“社论”发声, 重庆日报多转发人民日报评论。以下在“评论”议题重点讨论。
(七) 努力增加头版头条的多样性 (见表2) 。
三家媒体在头条的数据占比上, 尽管时政新闻仍然最大, 但可喜的是, 非时政类新闻已经逐渐加大。32天的统计数据中, 人民日报非时政类新闻 (民生新闻、经济新闻等) 11条, 占到了34%, 而解放日报更是达到了40%。其中, 人民日报头条刊发各地新闻6条, 系列报道3组 (改革开放新地标、新国企新起点、时代先锋) ;解放日报刊发“解放调查”2篇, “解放分析”1篇, 均增加了头条的丰富多样。相较而言, 重庆日报在头条的处理上相对保守, 仅有的两条非时政类报道, 只有一条是自采, 一条是转新华社的财经新闻。
(八) 努力增加标题的可读性。
一个生动的标题会大大提升报纸的可读性。总体上看, 人民日报的标题讲究要素齐全, 完整准确;解放日报则更追求生动形象, 平易近人;重庆日报则多沿用人民日报 (见表3) 。
二、评论先声夺人, 努力占领舆论高地
新年伊始, 人民日报新闻评论版与读者首次见面。这是人民日报发展史上的一个重大决定, 为开创党报评论新优势开辟了新平台, 为提升党报核心竞争力提供了更大空间, 也为各级党报积极抢占舆论高地、努力掌握舆论主导权和话语权提供了借鉴。
(一) 努力提高评论栏目的规模效应
人民日报改版后将评论的重要性提高到空前的位置。改版后, 该报将不少独具特色又颇具影响力的言论栏目, 像《人民观点》 (原在观点版) 、《人民时评》、《来论》 (原多发在视点版) 、《钟声》 (原在国际版) 、《声音》 (原在政治版) 、《新论》 (原在民主政治周刊) 等栏目进行有机整合, 同时推出《评论员观察》、《大家谈》等新栏目, 进一步突出了组合拳优势, 彰显了规模效应和舆论强势。
重庆日报近期改版也将评论版放在比较重要的位置, 在保证传统名牌栏目“今日谈”、“巴渝论坛”等评论专栏每周一到周五的见报量同时, 每周还推出2个版的评论专版。解放日报则继续保留“中国新闻名专栏”———《解放论坛》的每日见报频率, 同时时常以“社论”点击上海热点。
从表4可以看出, 解放日报和重庆日报都把各自的品牌栏目“解放论坛”和“巴渝论坛”作为评论版块的拳头产品在精心呵护, 在周一到周五的区间, 基本保持了很高的见报频率 (偶有一天未刊发的情况) 。重庆日报还专门开辟了“评论”版, 这和解放日报的“观点”版 (类似于重庆日报的“思想”版) 略有不同。重庆日报“评论”版将“巴渝论坛”、“重报时评”、“议论风生”、“说长道短”、“世像评”、“网言网语”集纳在一起, 与人民日报多有相似之处, 只是见报的频率稍显不够。
解放日报对评论的重视可以从两个方面显现出来, 一是将“解放论坛”置于其有“第二封面”之称的热点新闻版, 坚持放在版面右上方, 醒目突出, 保持一贯, 成为整版的眼睛。二是本报评论员文章 (等同于社论) 常常见报, 一周三发, 这在地方党报并不多见。
(二) 努力提高评论议题的多元化
改版后的人民日报评论版常设栏目多达近10个, 其定位不同、特点各异。不同的栏目定位决定了作者群体和文体风格的多样性, 丰富多元的议题设置, 四面八方的不同声音, 不仅体现了“开门办报”的意识, 凸显了将评论版“打造成干部论政的平台、学者争鸣的空间、群众议言的广场”的版面定位, 也使人民日报“评论”版呈现出一种“顶天立地”的立体架构。
解放日报在评论的议题设置上可以从该报的两个评论栏目区隔开来, “解放论坛”和本报评论员文章各有侧重, 前者更多的是讨论普遍的社会现象, 后者则更侧重于上海重大话题, 两者相互倚重, 成为报纸的强势舆论导向。3月19日, 评论员文章《创新是上海的使命》, 直言上海“强烈感受到创新的紧迫性”;3月20日, 评论员文章《改革要敢啃硬骨头》直指“上海已经到了没有改革创新就不能前进的阶段”;3月21日, 评论员文章《民生是个永恒主题》指出, 解决好民生问题, 要坚决“发扬‘钉钉子’精神”。三篇评论, 从上海的实际出发, 以创新求出路, 以改革作动力, 以民生为目标, 一唱三叹, 引人深思。
重庆日报则以“巴渝论坛”与“今日谈”一长一短成为互补, 评论版的议题设置也相对丰富和多元, 甚至还有漫像配文的方式让版面更显生动活泼。在此采样周期 (一个月内) , 重庆日报只有一篇社论, 稍显不够。
(三) 努力提高评论转载水平
在评论方面, 地方党报的一大任务即是转载新华社和人民日报的重要评论, 从而及时传递党中央的声音。今年3月底, 人民日报连发“九论”, 谈同心共筑中国梦, 这组评论高屋建瓴, 在思想界影响深远。同期, 各地方党报都进行了转载,
下面:对解放日报和重庆日报的转载比较
从表5可以看出, 解放日报对“九论”的转载高度重视, 从一版头条转载、一版转载、一版导读二版转载再到二版转载, 是一个循序渐进的过程, 也是逐渐淡出的过程, 这符合读者的阅读习惯, 也是一个系列转载的巧妙方式。其中有两大特点, 一是转载版位均靠前, 基本在一版和二版, 尤其前三天均在一版, 第一天则是头条的位置, 强化了这个转载的重要性和连续性。二是不做版面之间的跨版转载, 不破坏阅读节奏。重庆日报的转载则在连续性上存在不足, 一是前三天的转载在一版表现不够, 尤其是第一篇摆在三版, 表明对这个系列评论的重视程度稍显不够。二是跨版转载有2次, 第一次跨版转载在二版只有300余字, 显然, 可以在一版全部转载的少量文字因为跨版而破坏了其完整性。
三、微博先“发”制人努力融合两个舆论场
在当下中国, 客观存在两个舆论场:一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”, 即官方舆论场, 它忠实地宣传党和政府的方针政策, 传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”, 人们在微博、BBS、QQ、博客上议论时事, 针砭社会, 品评政府的公共管理。主流媒体应该努力搭建融合“两个舆论场”的桥梁。而党报官方微博正是这样一个桥梁。
通过比对人民日报、解放日报和重庆日报三家媒体的官方微博数据, 笔者试图研究党报官方微博在发展新媒体方面的初步探索。
(一) 官方微博成为党报的有力延伸和重要补充
2012年7月22日凌晨4时58分, @人民日报微博的开通是一个标志性事件, 展现了党报党刊对民间舆论场的重视。人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位, 以“参与、沟通, 记录时代”为责任使命, 内容设计以传播人民日报观点和信息为主, 兼顾国内外重大事件和服务类信息, 关注社会热点, 回应公众关切。
2012年11月19日, 解放日报新浪官方微博上线, 以“知上海, 观天下”为目标定位, 内容以传播《解放日报》信息观点和上海政治、经济、社会、文化等各类最新资讯为主, 兼顾国内外重大事件和服务类信息, 适时开展微访谈、微直播、微调查等活动, 与网民实时互动。
重庆日报微博2012年3月26日开通, 理念为“高度服务决策, 深度参与生活”。重庆日报微博的发布通常是市内市外重大新闻, 时政、文化类、民生服务类报道。
三家媒体开通官方微博的宗旨都指向以传播报纸内容为主, 同时兼顾国内外重大事件的第一时间“发声”, 以弥补报纸以天为周期的时间短板, 这说明党报官方微博的定位仍为报纸的补充和延伸。
(二) 党报官方微博影响力与日俱增
从表6可以看出, 虽然三家媒体开通官方微博的时间先后不一, 但影响力却在与日俱增, 尤其是人民日报的官方微博截止2013年6月12日, 其粉丝量已达700余万, 在党报官博中首屈一指。
从党报官方微博影响力的走向来分析, 应该与报纸自身的平台影响力成正相关关系, 但也与其微博的日常发布频率成正比。截止到2013年6月12日, 人民日报官微开通355天, 平均每天发布数量高达32.3条;解放日报官微开通205天, 平均每天发布数量30.5条;重庆日报开通425天, 平均每天发布数量9.99条 (见表7) 。
从三家媒体官方微博的转发频率和评论频率来看, 差距比较大, 人民日报开通官方微博的时间不足一年, 其转发率和评论率均远超其他两家地方党报。如果以近年来传统报纸发行量达到百万的不超过25家计, 按人民日报官方微博700万以上粉丝的数量来测算, 超过了其印刷版280万发行量的近三倍, 其每天每条的转发和评论的传播速率, 其于传统媒体的影响力不知大多少倍。
(三) 党报官方微博重大突发事件发布速度加快
随着人民日报官方微博的开通, 在一系列国内国际重大、突发、敏感事件面前, 其及时、动态的报道, 快捷地传递着有效信息。以雅安地震事件为例, 人民日报在地震后25分钟, 即当日上午8:27发出了第一条微博:“【四川雅安发生7级地震多地震感强烈!!!】中国地震台网正式测定:4月20日08时02分在四川省雅安市芦山县 (北纬30.3度, 东经103.0度) 发生7.0级地震, 震源深度13千米。四川、重庆、湖南、陕西多地震感强烈!大家那里情况怎么样?告诉我们, 祈祷平安!”而重庆日报的微博在10:27发出第一条微博, “【关注四川雅安市芦山县7.0级地震】本报已派出3个采访小组赶赴灾区, 随时播报最新情况。”
四、结语
衢州三剑客 篇4
“三剑客”爱好相同，出身也相似。当时他们都是普通工人，最年长的珊卡刚满四十，在水电建设工地开吊机；而立之年的牟学农是个矿工，在井下打眼放炮；最年轻的蔚鸫只有二十几岁，是个木材厂工人。改革开放刚刚开始，时代需要讴歌，各地歌曲刊物应运而生，各种歌曲创作比赛接二连三，这给 “三剑客”带来了极好的发展机遇！而他们也正值青春热情高涨、才思横溢之时。于是，写歌成了他们最美好的业余生活，也成了他们最美妙的友谊纽带。那段日子里，他们几乎每个星期天都要聚会一次，并将此称作“歌曲创作沙龙”。每次，他们都拿出各自的新作，相互交流，相互探讨。写歌的心得，征歌的信息，投稿的经验……甚至连哪位作曲家的哪种创作手法，哪家歌刊喜欢用哪样的稿件，都是他们“沙龙”谈论的话题。
也许现在的年轻朋友很难想象当年“三剑客”所谓的“沙龙”。那时衢州还没有酒吧、咖啡厅之类的休闲场所，最令人感动的是，珊卡工作的水电工地在衢州市西南角，牟学农所在的矿山在衢州市东南方，分别都在离市区四五十公里之外的山沟里。而市区工作的蔚鸫正处居中，理所当然地成了“三剑客”谈锋论剑的最佳场所！于是每逢周末，珊卡和牟学农便会各自坐上最早的班车颠簸两三个小时后到蔚鸫家会合。随后，歌声、笑声、当然还有争吵声，都会从那30多平米的小小一居室里飘出……
“三剑客”出道之初，得益于同一个老师的启蒙，他就是当时衢县文化馆的音乐干部杨承祺，这位六十年代初从首都下放到江南小城的音乐家，曾为衢州培养过许多音乐人才。离休后的杨老师回到北京安度晚年，珊卡、牟学农和蔚鸫也会趁各自进京的机会去看望恩师。
“三剑客”写歌的共同特点是旋律流畅，形象鲜明，富有时代感，可唱性强。但又各有千秋：珊卡凝重、豪放，学农轻灵、飘逸，蔚鸫清新、细腻。
“三剑客”个个一专多能。珊卡长于书法，连许多旅游景点都留有他题写的墨宝；牟学农不仅兼能词曲，客串写点曲艺小品散文之类常常发表获奖；蔚鸫擅长舞蹈，也演过戏，还在央视颁奖晚会上演唱过自己的获奖歌曲。
“三剑客”的艺术才能很快得到当地文化部门的重视。1985年，“三剑客”几乎同时被调到文化部门从事群众音乐工作，三人的新单位分属衢州（蔚鸫）、龙游（牟学农）、丽水（珊卡）三地。每周的“沙龙”不太现实了，但他们见面的机会还是不少，因而对歌曲创作的交流依然在延续。而原来的业余爱好现在成了专业工作。创作的视野更开阔了，实践的机会更多了。蔚鸫和牟学农还分别被公派到上海音乐学院、中国音乐学院等院校进修。毫无疑问，这时候 “三剑客”的歌曲创作又进入了一个新阶段，迈上了一个新台阶。
三十年来，“三剑客”发表的歌曲总数早已超过1000首，其中每个人获奖均在100首以上，“群星奖”、“文华奖”、“五个一工程獎”……
如今“三剑客”分居沪杭衢三地，蔚鸫调到省群众艺术馆担任馆长，珊卡退休定居上海并担任《上海歌词》编辑，留在衢州的只有牟学农一人。联系不像以前那样密切了，然而当年“创作沙龙”的共同追求和默契合作给他们留下的回忆依然那样亲切和美好！
《衢州日报》 篇5
1.微信公众号传播的优势
微信公众号融合了微信图文结合文本形式, 互动性强、传播速度快、传播方式多样化与便捷性等优势于一身, 使其如雨后春笋般出现在大众视野中。一方面, 微信公众平台采用了“文字+图片”、“文字+视频/音频”的文本形式突破传统媒体纯文字的形式, 使得内容生动有趣, 强化了文章的易读性, 视听结合的文本阅读方式契合当代受众的阅读习惯, 拉近了受众的距离, 利于培养受众主动接收信息的习惯。另一方面, 微信传播突出了深度阅读的障碍, 文章最后用“阅读原文”的形式可以阅读原文, 这一形式还与别的新闻客户端或者网站相连接, 让受众便捷地了解更多的信息。第三方面微信公众号将传统的单一传播转变为交互式传播, 不仅可以及时获得用户的信息反馈, 利于优化、改善微信公众号, 还可以扩大信息传播的范围, 交互式传播可以将自己感兴趣的内容转发出去, 让更多的受众知晓。第四方面, 微信公众号突出时政热点, 《人民日报》、《广州日报》等党报重在突出党与国家的大政方针、改革政策等等, 从这一点来说, 党报在微信公众号传播上占据天然的优势, 但党报微信公众号如何传播才能发挥效果与影响力, 下文将结合《人民日报》、《广州日报》微信公众号详细论述其传播策略。
2.党报微信公众号传播策略
党报不同于其他的媒体形式, 其在宣传党与国家形象, 引导社会舆论、上情下达等方面发挥重要作用, 作为党报的新媒体形式——微信公众平台也继承了这一优势, 从《人民日报》、《广州日报》等较为成功的微信公众平台来看, 他们在思想宣传、舆论引导方面的功能与报纸媒体相一致, 但其在风格上各异, 本节主要从三个方面来探讨党报微信公众平台传播策略。
一是要突出党报优势, 强调内容至上。如前所述, 党报在时政要闻、社会热点以及舆论引导方面的具有天然的优势, 文章内容是党报安身立命之本, 党报微信公众号平台应该强化这一优势, 围绕时政主题进行创作内容, 对国家大政方针、改革发展战略等等进行宣传报道, 正确引导社会舆论。《人民日报》是我国党报之首, 其微信公众平台也必须与《人民日报》风格一脉相承。同时强调内容质量, 抓住群众最关心的问题, 如去年8月12日天津滨海新区爆炸事故后, 全国媒体竞相跟进, 《人民日报》微信公众平台自然不能错过, 其在头条推送了三条爆炸事件的新闻《天津港爆炸五个疑问:空气和水中到底有没有毒?》、《今天, 请记住这13张年轻的面孔》以及《我在现场, 我有话要说》, 从不同的视角挖掘新闻内容, 在及时报道事情进展中, 也及时解答了群众最为关心的问题。
这里不禁提出一个问题, 微信公众号平台增加新闻报道的及时性, 但对于同一个新闻不仅别的媒体报道, 而且自身旗下其他媒介也会进行报道, 如何提升内容质量?一方面需要党报编辑发挥微信传媒自身优势, 在后期文本编辑中融入文字、语音、视频等等形式, 强化用户的阅读体验。另一方面编辑必须具有敏锐的观察力与专业素养, 在每一个新闻报道不可能都是原创的前提下, 正确而灵活地发挥“原创+改写”的原则, 即从多角度挖掘新闻事件的方方面面以及背后隐藏的故事、影响等等, 吸引受众的注意力。 (1)
二是划分风格, 找准定位, 维护目标受众。在当代媒体多元化时代, 党报出现了被边缘化的现象, 要提升党报微信公众平台的传播影响力, 在注重新闻内容的基础上, 我们必须进行必要的技术分析, 即根据党报及其微信公众平台的风格特征, 正确进行受众定位。《人民日报》作为党报的代表, 可以称之为党与国家治国方针的发声筒, 其微信公众平台新闻报道自然也偏向于严肃。我们从《人民日报》微信平台的主栏目设置便可知晓, “热点聚焦”、“政务榜单”和“客户端”三大栏目均是以时政要闻为主, 尤其“热点聚焦”栏目中突出了时政热点, 有不少时政评论文章以及励志类的文章, 质量非常之高, 吸引大量关心时事, 受到了习惯看新闻的读者的喜爱。
《广州日报》可谓是不像党报中的党报, 其微信公众平台既有主流时政新闻又有生活八卦, 主要有“微报纸”、“粉丝福利”、“每日推荐”三个栏目, 各自旗下又有若干个子栏目, 子栏目中还增加了不少大众日常生活的服务、饮食推荐等等, 通过这些日常服务来吸引受众、维系受众。虽然《广州日报》微信公众平台与严肃的党报微信公众号平台风格相距甚远, 但在头条中对党与国家的形象、社会热点、舆论引导等都有着积极报道, 有数据统计称《广州日报》微信公众账号“广州日报 (guangzhoudaily) ”在党报类微信公众账号的整体影响力上仅次于《人民日报》微信公众账号。 (2)
三是注重互动与反馈, 激发受众兴趣。党报主要功能之一就在于让广大群众了解国家政策方针, 鼓励其参政议政, 党报微信公众号通过口语化的语言, 主体自身代入事件的叙事方法来呈送新闻热点问题、新闻评论, 一方面在于宣传党和国家执政为民的政治形象, 传递党与国家始终与人民的共荣辱, 另一方面也是希望政府与人民有效沟通, 发挥群众在党和国家政治生活中的主人翁地位, 促进政府与群众之间形成良性的互动, 如从《人民日报》微信公众平台2015年3月3日发的新闻标题即可看出, 《解放军反腐有多拼, 看看习主席的态度就知道了》、《全国政协会都是在3日下午开吗?看完真长知识》等等, 口语化的语言非常亲民, 拉近了与读者的距离, 引起阅读者的兴趣, 提高了信息传播力 (3) 《广州日报》在“粉丝福利”栏目下开设了“南站导航”、“情人节福利”等生活服务类子栏目, 通过线上查询以及线上线下互动的方式, 为大众日常生活提供便捷的服务, 吸引受众的关注。
结语
微信公众平台是当代最受大众欢迎的传播方式之一, 党报微信公众平台要想在当代媒体多元化语境下崭露头角, 发挥党报的社会功能, 除了上述分析的三点内容外, 仍需要转变服务理念, 利用微信平台创立品牌形象优势, 探索与新兴媒体的融合机制;构建官媒在微信平台新型话语体系, 抓住老百姓最为关切的社会民生问题深入开展舆论引导;《人民日报》、《广州日报》微信公众平台在新闻传播方面提供了实践经验, 在强化党报形象与影响力的同时, 也在积极探索各自的风格形象, 值得其他党报微信公众平台参考。
摘要：作为新兴媒体的微信, 其影响力不容小觑, 本文以党报微信公众号为研究对象, 以《人民日报》与《广州日报》作为案例分析, 重点探讨党报微信公众号的传播策略, 旨在为我国党报微信公众号进一步发展提供建设性意见, 以扩大党报的影响力, 强化党报话语权。
关键词：党报,微信公众号,传播策略,影响
注释
1 张文婷.都市报微信公众平台的运营与发展探索--基于八家都市报微信平台的研究[J].中国记者, 2013 (5) .34
2 张倩.党报微信公众账号的影响力与发展策略[D].吉林大学, 2015:23
《衢州日报》 篇6
一、分析研究方法
(一) 媒体选择
之所以选择《人民日报》和《中央日报》作为这次分析的样本来源, 是因为《人民日报》是中国共产党的党报, 它的言论代表了我党和我国政府的立场与态度, 同时也最能代表我国党报的报道水平, 而台湾《中央日报》是台湾国民党创办的报纸, 它最能传达国民党的政治主张及部分台湾民众的声音。
(二) 时间界定
为了考察两报在议题、时效等方面的安排, 本研究选取两报在2008年10月15日到2008年11月15日的报道为考察范围, 分别统计两报在会议前中后的报道情况。
(三) 分析单位
上述报纸在第二次“陈江会”之前、期间、之后报道的任何相关信息, 人物新闻、表格、新闻图片、随笔、评论等, 都列为分析样本。每一条报道为一个分析单位, 其中, 为了统计方便, 除了图片独立统计外, 包括表格在内的其他类型的报道均归于文字报道范围, 一个表格计为文字报道一篇, 纯粹的图片报道计为1条文字报道外加1张图片。主要分析变量有报道数量、报道形式、消息来源等。
二、报道分析及相关讨论
(一) 报道量
1、台湾《中央日报》
(1) “江陈会”相关报道中的议题分布
因台湾《中央日报》没有特定的版面设计, 故本研究在其网络报的各大版块和栏目中分别检索“江陈会”, 以下图表为统计结果:
可以看出, 台湾《中央日报》在对“台北两会”的报道中对图片的应用是比较多的, 每一版块或栏目的图片数量几乎都占总报道数的过半以上;而报道内容则集中在热门话题讨论、两岸交流方面, 其次比较关注的还有“江陈会”中涉及台湾财经、台湾政党要闻等方面的议题。
(2) “江陈会”前中后期报道量的比重变化
该统计以《中央日报》对两会报道数量最为集中的热门话题为对象, 考察“江陈会”在台湾《中央日报》每天信息报道总数中所占分量, 考察分为三个时段:会议前、会议中、会议后。
从表三可看出, 在“两会”的前、中期, 台湾《中央日报》集中火力进行报道。“江陈会”的报道比重占每天话题总量的绝大多数, 尤其是会议中期 (11月3日到11月7日) 《中央日报》697条的信息总数中, “江陈会”就占了591条, 比重高达84.80%。国民党立法委员邱毅对此现象调侃说, “这个星期是‘陈云林’周, 所以陈水扁这个星期可以放假。”我们可以看到, 在会议后期, 关于“江陈会”的报道比重大幅下降, 只占报道总数的13.2%, 《中央日报》的报道中心重新回归在“扁家洗钱案”和其他本土议题上。
2、《人民日报》及其海外版
《人民日报》及其海外版一般把有关于台湾方面的新闻分别放置于要闻版和台港澳侨版中。台湾新闻在《人民日报》所报道的新闻总量中比例本身不多, 因而关于“陈江会”的报道也就不像台湾《中央日报》那样充塞整版。为使得两报具有可比性, 本研究仅统计“陈江会”相关报道在《人民日报》及其海外版的台湾新闻报道总量中的比例。
表四是《人民日报》及其海外版的总体报道情况, 从中可以很直观地看出“陈江会”在台湾新闻报道总数中占绝大多数。从报道量上看, 《人民日报》在会议前、后期的报道量相对稳定, 没有出现《中央日报》会议前、后期报道比重明显下滑的状况。从图片数量和内容上看, 《人民日报》的图片使用量明显比《中央日报》少得多, 且其所刊登的图片也主要是在海外版。
由此可知, 两报对“陈江会”这一事件都高度重视。《中央日报》在报道量上明显偏向两岸交流、财经状况以及政党消息, 这很微妙地体现了国民党现在的处境:在野8年后重新执政的它面临着岛内外强烈要求改善民生经济的重大压力, 如何突破台湾发展的经济瓶颈是其考虑的重点选项。国民党方面对此依赖于通过改善与祖国大陆的关系, 促进两岸交流, 带动台湾经济发展, 所以在台湾《中央日报》的相关报道中, 两岸交流栏目的信息量最大;另一方面, 国民党还承受着来自岛内民进党绿营团体的质疑, 它又必须在促进两岸合作的同时兼顾岛内政治形势, 所以政党要务的报道也必不可少。《人民日报》相比《中央日报》来说并没有比较明显的偏向哪方面的议题, 它在会议前后的信息报道量相对平衡稳定在一定程度上体现出了我党自信稳定的主动态势, 而《中央日报》在报道量上的急剧变化则多少有点反映了台湾本岛的热闹多变。
事实上, 两岸之间的传播格局从1949年起至今经历了很多个发展时期, 双方在“主动”与“被动”之间此消彼长。如1949~1978军事对立与冲突时期, 大陆主动、台湾被动;1979~1987相互对峙互不往来时期, 大陆主动、台湾被动;1987~1999两岸民间交流协商时期, 大陆被动、台湾主动;1999~2008的僵局对立时期, 在2005年以前大陆仍旧处于被动地位, 台湾民进党屡发台独言论, 叫嚣所谓的“四不一没有”、“一边一国”, 而2005年以后, 大陆的对台传播则出现了新格局, 中央和地方的媒体共同介入, 而且在语气、态度、内容上都更为友好、正面、中性, 大陆这边更愿公开积极地谈论台湾问题, 表现出了极大的诚意, 并且不断地制造议题给台湾, 化被动为主动, 如《反分裂国家法》的制定以及此次的“陈云林访台”。
至于图片报道量上的差别, 这可能与两报的呈现形式有关, 相比《中央日报》, 《人民日报》是受到版面编辑等问题的限定的, 故它的图片数自然不及《中央日报》多。但这也不能排除两岸媒介一贯的风格差异, 大陆媒体的报道一般来说会比台湾媒体更为严肃慎重, 而太多图片的使用容易在视觉上产生活泼跳跃感。
(二) 报道形式
1、台湾《中央日报》
在《中央日报》的横向版块和纵向栏目中, 统计关于“江陈会”报道的文体形式, 结果如下:
《台湾聚焦》:综合报道4篇;大陆国际:综合报道1篇;
《海峡视点》:特稿5篇、新加坡联合早报专文1篇、本报社评3篇、中国时报社论2篇、联合报社论2篇、经济日报社论1篇、中华日报社论1篇;
《台湾财经》:整理稿件8篇、综合报道30篇;
《大陆经济》:综合报道2篇;
《股汇理财》:图文报道/中央社1篇、综合报道5篇、整理稿件5篇;
《影视天地》:综合报道1篇;
《热门话题》和《两岸交流》:整理稿件475篇;综合报道207篇;
图文报道:中央社4篇、中新社2篇
《政党要闻》:综合报道1篇、整理稿件31篇、报道1篇、整理报道1篇;
《两岸房市》:整理稿件2篇;《教育艺文》:综合报道2篇;
《走遍台湾》:综合报道3篇;《两岸头条》:整理报道5篇 (其中, 《中国时报》2篇、《联合报》1篇、《经济日报》2篇) 。
可以看出, 《中央日报》的报道文体是以综合报道和整理稿件为主的。综合报道基本上都是中央社报道的新闻消息稿, 内容以本岛声音为主;整理稿件除了有部分本岛新闻消息外, 更有岛外观点的摘录, 如文中多有“中央社柏林专电”、“中央社首尔专电”、“中央社东京专电”、“据大陆中新网报道”, “丹麦最大报纸《玉兰邮报》社论指出”等字样出现。《中央日报》的报道文体还有小部分评论文章, 其引用的评论文章多来自台湾本岛泛蓝媒体 (《中国时报》、《中华日报》、《联合报》) , 中间媒体 (《经济日报》) 以及外媒《新加坡联合早报》、《美国华盛顿时报》等。
2、《人民日报》及其海外版
10月15日到11月15日, 《人民日报》对“陈江会”的43篇报道主要集中在要闻版, 小部分在政治新闻版、政治文化版和综合版。报道形式以新闻消息为主, 此外还有通讯、评论文章等, 分别来自北京和台北。新闻消息多数是自采, 报道中有一定数量是在介绍台湾方面的状况。此外, 评论文章对不同背景的作者的观点采用也较多, 报道中常有“据台湾媒体报道”等类似字眼出现。如11月6号在报道《四项协议对台湾经济影响乐观可期》一文时, 文中便有“岛内《工商日报》今天在题为《在台总部再添200家》的报道中说……”, “淡江大学中国大陆所所长张五岳教授在今天的《联合报》撰文指出……”等岛内舆论声音。
总的来说, 两大党报在报道形式上既有相似之处又有所区别。它们在新闻来源上皆偏重自采, 大多数报道都是本报记者所写, 但在除此以外的其他份额中, 台湾《中央日报》重视岛外声音的采集, 采集对象包括大陆及国际社会;而《人民日报》则偏向对岛内各界声音的听取和反馈。“新闻媒体与消息来源两者在新闻产制过程中, 扮演了‘共同建构’的角色, 两者可能以合作或敌对等方式, 竞相争取对社会真实的唯一诠释角色。” (1) 《中央日报》和《人民日报》在新闻源上的异同都是为了构建双方各自的所谓“真实”。《中央日报》注重岛外 (尤其是欧洲国家、日韩等周边国家以及美国等) 声音采集的做法, 这在一定层面上也是台湾对其国际生存空间的关注。《人民日报》重视岛内声音的报道, 则是中国共产党想更加了解台湾、倾听台湾的意愿的体现。
其次是报道文体方面。《中央日报》和《人民日报》的报道体裁都以新闻消息为主, 相比而言, 《人民日报》的报道题材稍微多些, 有特写、有通讯、有评论等, 报道风格也更为多样, 如10月30日《人民日报》在报道《‘陈江会’引期许》一文中便借用了电视报道的连线形式, 让大陆一方记者与驻台北记者互相问答。这样, 在一篇新闻当中便容纳了两方面的信息, 有助于产生嫁接优势 (“嫁接”是指一篇新闻由不同地方的两位记者采访, 然后由编辑进行组合) 增加了新闻信息的深度与广度不说, 又有助于党报转化同质新闻。
(三) 报道内容
纵观两报相关报道可以发现, 两报在报道“台北两会”中涉及的内容非常广泛, 均有报道财经、交通、政治、历史、成果、谈话内容、氛围等各方面的情况, 但其侧重点明显不一样。
《中央日报》的报道倾向于政党消息、财经信息和两岸的交流, 且报道十分琐碎, 对会谈的细节问题较为考究, 从谈判团拿的行李的款式到陈云林穿的皮鞋的牌子到陈江两位夫人的打扮等等;在议题设置上则一面强化“两会”的正面积极意义, 一面报道绿营的抗议行为, 两者在话题上成一小对比。以11月3号陈云林赴台首日为例, 据统计, 这一天《中央日报》两岸交流版面有121篇相关报道, 其中38篇是关于民进党的质疑言辞。也就是说, 反对声音的信息报道量约占31%。在这些负面的报道内容里, 有直接描写绿营如何暴力围攻的, 如《江陈会/陈云林来访绿营突破封锁拉布条抗议》, 有民进党主席蔡英文直接向大陆抗议的, 如《江陈会/蔡英文力邀向大陆呛声吕秀莲:义不容辞》;有法轮功分子如何闹事的, 如《江陈会/台泥大楼前法轮功人士抗议》, 也有台湾政府是如何处理暴力冲突做维安工作的, 如《江陈会/四名绿营议员赴圆山会勘与警方爆发推挤》等等。可以看出, 一方面《中央日报》用了1/3左右的版面报道负面消息, 另一方面又用2/3的版面对国民党政府如何保护大陆代表团做了翔实、细致的报道。这样做的原因有:《中央日报》作为党报, 它代表的是国民党的立场。对国民党来说, 这次“台北两会”既是中共首次率团赴台磋商, 更是国民党改善政绩的一次机遇, 一方面它想促成两岸的进一步交流, 获得大陆的更多支持;另一方面又不能让绿营的人抓住把柄。因此, 《中央日报》在报道上采取折衷处理的办法, 尽量地客观描述, 内容上正反面皆有, 信息量上轻重权衡。这在一定程度上也映射出国民党在两岸问题上的处境和态度。
而《人民日报》除了对“台北两会”的进程、内容进行报道以外, 其余的篇幅则集中在对历史、对将来的描述上, 内容更为声情并茂, 这一点可从大篇幅的新闻特写、评论信息中看出来。值得注意的是, 在《人民日报》对“陈江会”的相关报道中, 负面新闻极少;而且它更关注的是台湾本岛的声音、台湾本岛媒体的报道。这两点和《中央日报》显然不同。以11月3日到11月8日为例, 据统计, 在这6天中, 《人民日报》及其海外版对“陈江会”的相关报道共56篇, 其中负面新闻只有11月7日的两篇, 在整个报道总量中仅占3.6%。而且这两篇相关报道还是安排在报纸版面中的不显著位置, 所报道的内容也只是发生在11月5日晚间的事情。报道时间足足延后两天不说, 对闹事细节的语言描述也无非就两句话——“民进党一些公职人员纠集一些民众在宴会举办地聚集滋扰。在台湾警方调动警力维持秩序后, 代表团一行于6日凌晨返回下榻的圆山大饭店。”很明显, 读者无法从这两句简短的报道中了解到当时的具体情况。这是“两篇负面报道”中消息篇的情况。另外一篇是评论, 此评论所占的版面要比消息篇大得多, 评论的作者是台湾的某电影导演、资深政治评论家, 评论的内容是对民进党的批评。
从中可以看出《人民日报》希望给读者呈现的是:两岸磋商一切正常的景象, 民进党的抗议阻挠是非主流的, 是没太大影响的, 这些所谓的不和谐音只是插曲, 就连岛内的主流人士都在批评。这样的议题内容安排在一定程度上也映射出了大陆一方对创造两岸光明前景的信心及魄力。
(四) 报道的标题、图片
1、标题
本文拟用框架分析的方法对两家报纸11月3日到7日“陈江会”期间所报道新闻中的标题内容进行分析。新闻框架理论认为, “新闻报导是框限部分事实以及主观地‘重组’这些社会事实的过程” (2) 。框架分析法可以帮助我们了解新闻报报中蕴涵的主题和刻意突出的因素。
分析表五的数据, 可发现《人民日报》对于事件的整体报道明显多于《中央日报》, 而对事件的过程、细节的报道两家情况则相反。由此可见, 《人民日报》善于在宏观上做文章, 不喜欢“就事论事”, 它突出的是“面”上的把握, 而《中央日报》则重点突出细节、多方观察, 将与事件有关的方方面面都纳入报道的视野范围, 强调的是“点”上的考究。
2、图片
在图片的刊登上, 台湾《中央日报》明显更多且均为彩色, 图片内容多数是政治领导人物的会面照、活动照。相比之下, 《人民日报》及其海外版的图片数量少得多, 而且在其有限的刊登图片中, 关于“两岸领导人的会面”和“台湾地标建筑”等均采用黑白照形式, 而对两岸民众的互动交流图片和双方互赠的动物图片则采用彩色照片形式。
新闻摄影是报纸重要的传播手段, 图片数量和颜色的采用往往体现着一家报纸的报道风格和价值取向。从审美的角度品评, 彩色照片的优势和魅力基本上属于再现自然美, 是再现客观真实的形态;而黑白照片的魅力、韵味属于抽象表现的美, 优秀的黑白照片往往更能激发人们丰富的想象力。也就是说, 彩色照一般能给人更多的现场感, 它有助于再现现实;而黑白照则给人较多的积淀感, 它有助于唤起情感。在彩色、黑白照片共存的今天, 并非一切新闻都适于彩色表现, 也亦非所有新闻均宜于黑白图像传播, 这取决于媒体的表达立场及其想表现的题材意识。
从台湾《中央日报》所有的图片报道均采用彩照形式看, 很明显它突出的是两岸之间的现状、两岸政治人物之间的“和解”, 这或许是国民党表现其两岸政策是行得通的, 是受到大陆这边支持的, 从而更牢固拉拢台湾亲蓝人士和中间人士的一种形式。而《人民日报》对两岸相关领导人及其建筑采用黑白照形式, 显然传达的是两岸之间的情感渊源, 突出的是一种对同宗同源的海峡两岸隔离数十载的感慨, 表现的是对今天来之不易的局面所做的历史印记。除此以外, 《人民日报》也同时在强调两岸之间如火如荼的互动现状, 这直接体现在它对两岸交流的图片所采用的彩照形式上。
三、结语
政治报道是党报的“当家菜”, 也是党报的核心竞争力所在。如何打造政治报道新的亮点、看点和卖点是党报面临的新课题。在这一点上, 两岸党报做得都比较好, 在对“陈江会”的相关报道中均注重从各自的角度搜罗多元资讯, 提供深度分析专论, 在形式上也都力图丰富创新。虽说两岸媒体在报道的侧重点、关注点上有所不同, 但它们的报道对增进两岸交流、推动两岸关系更好地发展势必将起到良好作用。
参考文献
《新华日报》在武汉 篇7
《新华日报》正式创刊后, 报社迁至汉口符西一路的大陆里。工作人员在大陆里租到了编辑部、印刷部和经理部以及工作人员住宿的房间, 将南京运来的排字房、浇板房和机印房的设备都安装了起来。但是, 工作人员工作上和生活上所需要的桌子、椅子、凳子和卧床等十分缺乏, 有的甚至没有, 而大家手头所有的钱不多, 并且来之不易, 除了用来维持同志们的伙食费用以外, 主要的还要采购纸张、油墨和铅等重要材料以供应每天出报, 实在拿不出一大笔钱来购置家具。最后, 工作人员到一家旧木器店去徘徊着, 试探着向店老板说明困境, 同时也把出版《新华日报》的重要意义讲明, 提出我们想采取租用的办法来解决。当时, 全国人民挽救民族危亡的呼声极高, 只要有一点点爱国热情的中国人, 在国难当头, 都愿意有点滴表示, 为抗日救国出力。这位店老板听到要为宣传抗日救国而办报的一番话以后, 他竟满口答应我们的要求, 并且连连地说:“这是破格的, 破格的。”这样, 编辑部、印刷部和经理部所需要的家具, 不花很多钱都解决了。由于《新华日报》坚持中国共产党的抗日主张, 很快成了战时首都最受欢迎的报纸, 创刊之初每天的销量就达2万份, 4月以后达到5万份, 总数不仅远远超过国民党的《中央日报》、《扫荡报》和《时事新报》等, 而且也超过当时发行量最大的《大公报》, 这在当时是中国报刊中的“销量之最”了。8月20日, 国民党因不满共产党在民众中的广泛影响, 以武汉卫戍总司令部的名义下令解散中共领导的青年救国队、民族解放先锋队和蚁社三个群众团队。次日, 《新华日报》针锋相对地发表社论, 对其表示强烈抗议, 他们又勒令《新华日报》停刊两天。周恩来出面与他们交涉, 卫戍总司令部不得不同意《新华日报》照常出版。十月, 当日寇沿长江而上的正面进攻, 发展到侵占武汉以后, 《新华日报》 报馆即在长江局的指示下作了两种准备, 一方面派出同志另辟新阵地, 一方面留下一批同志坚持工作。报馆先派出约半数以上的人员作为第一梯队, 携带部分器材, 先赴重庆, 着手筹备《新华日报》的续版工作;但报纸仍在汉口继续出版。 在撤离时留下了几位负责编辑和发行的同志, 并由武汉印刷工会挑选了九位留守武汉的印刷工人, 在总编辑章汉夫同志领导下, 利用报馆留下的器材, 继续进行编辑出版工作。为了防备敌机的空袭和国民党特务匪徒的进一步袭击和捣乱, 在武汉外围石灰窑等地失守后, 就把整个报馆迁到紧靠当时 “法租界”的界限路 (现改名合作路) , 即现在汉口邮电局对面一幢三层楼房里。
十月二十二日下午领导上通知撤退, 八路军办事处与 《新华日报》等单位共约百多人和报馆全部机器材料, 在李克农、潘梓年等同志率领下, 分组登上了轮船“新升隆”, 离汉口西上。报馆还留下总编辑章汉夫等同志坚持出版二十三、二十四最后两天报纸, 完成了党所交给的历史任务。 十月二十四日深夜, 周恩来亲临汉口《新华日报》社, 为最后一期的报纸发表了一篇由他口授, 朱世纶同志执笔, 然后由他审定的社论《暂别武汉》。十月二十五日凌晨, 周恩来亲临汉口《新华日报》社检查最后一期报纸的付印和出版, 并送走最后撤退的一批同志。10月25日, 武汉沦陷, 《新华日报》在武汉出版最后一期。同日, 同一期号、不同内容的《新华日报》在重庆出版。
《新华日报》在中共长江局的领导下, 大力宣传积极抗战的精神, 及时向国统区人民报道共产党领导的抗日武装打击日寇的英勇战绩, 同时积极报道国民党军队在正面战场大兵团抵抗日军的战况, 特别是对台儿庄大捷和徐州会战给予了热情报道, 还对国统区的抗日救亡运动予以积极引导, 促进了抗日民族统一战线的发展与巩固。
参考文献
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[2]戈宝权.敬爱的周总理与《新华日报》.新华日报的回忆.四川:四川人民出版社, 1979:9
《衢州日报》 篇8
2009年9月7日, 新浪微博迎来了第一个报纸官方微博——@杭州日报, 随后传统媒体开通微博便逐渐成为潮流。截止2012年11月18日, 新浪微博认证的媒体官方微博总数从一年前的1.16万左右增至1.8万左右。“@人民日报”、“@央视新闻”、“@新华社中国网事”等中央级媒体微博表现出了强大的影响力, 地方党报的发展势头同样迅猛, 在人民网舆情监测室发布的“百大媒体微博排行”中, 地方党报媒体占据6席, 但排名都相对靠后。在“微博时代”的浪潮中, 如何增强地方党报媒体的微博影响力是急需解决的问题。
二、研究对象和研究方法
本文选取的研究对象为两个地方党报《湖北日报》和《广州日报》的新浪官网微博。2012年6月8日, 《湖北日报》官方微博在新浪媒体版正式上线, 至今粉丝量八万有余;在人民网舆情监测室发布的《2012年新浪微博媒体报告》中, 《广州日报》作为全国发行量最大的党报之一, 在党报微博影响力排名中仅次于《人民日报》, 排名第二。本文试图通过对这两个党报官方微博的发布时间、内容及影响力进行分析比较, 以了解这两家媒体微博内容的发布特点及策略, 以期从众提炼出可供其他地方党报媒体发展的共同经验。
在研究方法上, 本文采用构造周抽样法:在2013年4月和5月这61天内, 共9周里, 将其中所有周一的样本集中起来, 随机 (excel随机选定) 抽取一个周一;将所有周二的样本集中起来, 随机抽取一个周二……以此类推, 得到一个从周一到周日七天的构造周样本。本文最后抽取的构造周依次是:周一 (5月13日) , 周二 (5月7日) , 周三 (5月29日) , 周四 (4月25日) , 周五 (4月5日) , 周六 (5月18日) , 周日 (4月28日) 。《湖北日报》和《广州日报》在构造周内发布的所有新浪微博便构成了本研究的总体样本。
三、“湖北日报”、“广州日报”微博发布的时间分析
据统计, “@湖北日报”在构造周内发布的微博总量为55条, 日平均微博发布量约为9条 (其中4月5日微博数为零, 平均时未计入总天数) , “@广州日报”的微博总量为391条, 日平均微博发布量约为56条。从图1可以看出, “@湖北日报”一天中10:00~12:00是微博发布的高峰期, 18:00~24:00次之;而“@广州日报”一天中微博发布的最高峰期是18:00~24:00, 8:00~12:00间发布量也较大, 和“@湖北日报”形成鲜明对比。这是由于“@湖北日报”主要是编辑个人通过新浪媒体版微博平台发布信息, 微博量较小且随意性较大, 单抽样中的4月5日这天微博数量甚至为零;而“@广州日报”主要通过第三方应用平台“皮皮时光机”定时发布信息如间隔10分钟、20分钟等, 且能在晚间定时发布, 这样就能够保证微博发布量和频次均匀。
四、《湖北日报》、《广州日报》微博发布的内容分析
本文在做数据统计时将两党报官方微博的发布内容大致分为三类, 即新闻类、评论类和资讯类信息。其中新闻类信息主要包括新闻报道、报纸摘要;评论类信息主要包括观点发布、转发评论、话题讨论等;资讯类信息主要包括生活资讯、活动推广、娱乐信息等。据统计, 《湖北日报》、《广州日报》的官方微博在构造周内发布的微博内容类型及其各自所占比例如表1—3所示:
比较来看, 两家报纸微博在内容发布各有特点, 具体分析如下:
(一) “@湖北日报”:以新闻发布为主, 积极引导舆论
从上表可以看出, “@湖北日报”的新闻类信息最多, 远高于评论类和资讯类信息数量, 占据构造周内微博发布总数的76.36%, 主要通过转载《湖北日报》的新闻内容来传达省内大事要闻, 其微博来源大部分是本报报道和湖北日报集团其他媒体的新闻内容, 如《楚天都市报》、荆楚网, 而对省外和其他媒体的信息转达很少, 可以说“@湖北日报”是一个中规中矩, 地方性特色很浓厚的媒体平台。
评论类信息虽然只占到了14.54%的比例, 但其打造的一些微话题栏目已经逐渐成为品牌, 对于其在微博舆论场中引发关注、引导舆论发挥重要作用。例如, 微话题“#湖北气派#”主要介绍湖北地区近年来城市建设或经济发展方面的巨大进步, 彰显湖北地区强大的发展生命力, 引导公众树立自信;再如“#灵秀湖北#”主要着眼于介绍湖北大地的灵秀风光、风土人情, 为在湖北工作求学的省外网民提供了很好的指引;还有诸如#湖北教育#、#荆楚各地#等微话题, 都各有偏重地紧扣地方特色, 展现地方发展实力。另外, 在构造周内微博抽样的结果中, “@湖北日报”每天早上8点30分左右, 第一条微博都是“#今日头版#重要新闻先知道, 邀您品鉴头版”, 内容为网民呈现当日湖北日报电子版的链接, 方便易读。
但在笔者看来, “@湖北日报”的官方微博也存在一些不足。第一, 微博量少, 很多天内数量为个位数甚至为零, 发布主要集中在白日的工作时间内, 却忽视了18:00至23:00网民活跃程度更高的黄金时段, 难免会削弱微博关注度和影响力, 从较少的评论和转发量便显而易见。第二, 微博内容较单调, 主要为省内信息, 资讯类的信息也很少提供, 且微博多为毫无主观色彩的直接转发, 缺乏与网友互动, 虽说具有较高的权威性和可信度, 但让“@湖北日报”少了一丝亲和力和人情味, 也失去了一部分想要了解更全面丰富信息的粉丝和外省粉丝。
(二) “@广州日报”:服务本地市民多样化需求, 搭建丰富的信息平台
广州日报登陆新浪微博近三年, 已有微博33350条, 粉丝348万。丰富多样的资讯类信息发布是其成功的原因之一, 在抽样样本中比例高达37.09%, 与新闻类信息持平。这些资讯信息主要包括健康安全知识、天气预报、美食推荐、生活小贴士等, 微博内容表达形式多样, 有长微博、拼图、视频和图文并茂, 灵活多变, 能较好地服务于年轻化、信息需求全面的粉丝要求。其比较有特色的几个资讯类微话题版块有#早茶#、#历史上的今天#、#今日靓汤#、#晚安#, 针对不同时段人们的心情和需求定时发送, 并配以精彩的图文描述且内容实用, 很受粉丝喜爱和追捧。
在评论类信息中, “@广州日报”经常会和网友进行亲切互动, 自如运用网络用语回复网友提问或是积极转发网友求助信息, 在转发并评论网友微博时还会贴心地加上#微提示#以醒目;也会在一些原创性微博中@相关领域的知名加V官博, 其二次转发无形中再次扩大了微博的影响力和知名度, 所以其单条微博的转发评论量轻松过百不在话下, 一些精彩微博转发量也会高达几千甚至上万。其中, 4月28日当天一条题为“过劳肥, 你中招了吗?”的资讯类微博, 转发量为11538次, 评论量为2027次, 均达构造周内最高。
“@广州日报”内容发布的另一大特点是“拿来主义”。既在注重对本报内容推广的同时, 也将其他媒体上刊登的有发布价值的新闻或是网友爆料都拿来为我所用, 不限地域和内容, 以时效性强、滚动发布的特点赢得粉丝青睐。其微博有47.05%的高比例内容是来源于其他媒体, 包括“@人民日报”类的知名报纸, 也有“@凤凰网”、“财经网”等网络媒体, 既有国家媒体, 也有地方媒体, 能够给粉丝提供更多来源的新闻, 起到了“信息中转站”的作用。
值得一提的是, “@广州日报”在官博首页的两幅滚动图片中, 有一幅是其官博的二维码, 扫描该码可关注广州日报官方微信, 进一步利用微信这一热门平台扩大其影响力, 在新媒体应用上又抢占先机。
五、地方党报微博的发展策略
(一) 应用“新闻+评论”方式, 进行舆论引导
彭兰指出, 媒体微博主要有三个功能, 即形象塑造、关系建设和公共信息服务。具体到地方党报微博, 其还有一个重要功能就是舆论引导。对于微博用户而言, 新闻获取并不困难, 相关新闻一旦发出, 不同类型的微博均会纷纷滚动播报, 而如果此时哪家媒体微博能在转发同时及时发表客观公正的观点, 往往会更能吸引网友的关注和扩散, 发挥党报微博舆论引导的功能。以热点话题“H7N9蔓延造成板蓝根被封为神药”为例, 在4月5日当天, “@广州日报”在对相关信息图文微博的转发评论中引用钟南山观点表示, 暂无依据判断板蓝根等预防方法是否有效。并提出“中医讲究个体差异, 板蓝根有清热解毒的功效, 但药性偏寒, 脾胃虚寒者不宜多喝, 不可盲目滥服。”的观点, 引导群众莫要盲目跟风购买板蓝根。
(二) 运用特色栏目, 打造地方党报微博品牌
微博信息碎片化的特点决定了每一则微博都必须短小精悍, 但媒体微博每天编发的热点新闻事件大多以“导语式新闻”的形式出现, 必然会造成内容相似度高的情况。所以地方党报微博需要打造自己专属的特色栏目, 形成自身特色。比如除了前文中提到的“@湖北日报”颇具地方特色的几个微话题栏目外, “@广州日报”的“#今天, 广州#”栏目, 也是选取当日广州发生的新闻事件组图, 让网友通过图片发现广州。这样不仅能使地方党报的信息在同类微博中脱颖而出, 也会吸引更多黏合度较高的粉丝, 进而扩大其影响力.
(三) 提供多样化公共信息, 服务更多群众
公共信息服务是媒体的最基本也是最重要的功能, 所以地方党报的微博内容应该提供多种实用性强的资讯类信息。另外, 党报本身作为新闻生产的主要源头之一, 其微博的内容发布本应该以自家报纸的报道为主, 但是在微博平台的信息多样化需要其进行一些改进, 其他媒体的报道、其他政务微博的内容、经核实后的网友爆料也都可以拿来作为自家媒体的内容。媒体微博内容生产中这种逐渐由组织化生产向社会化生产过渡的趋势, 一方面是因为全媒体时代, 网友观点已经成为新闻来源的重要组成部分, 特别是突发事件, 地方党报应该积极倾听、采纳大众的声音, 积极与网友互动, 真正做到关心民生;另一方面, 党报媒体要考虑粉丝渴望第一时间获取新闻的需求, 一些有社会影响力的事件媒体没有采访到, 但仍有必要对粉丝发布, 不能对重大新闻、精彩新闻无动于衷。
(四) 重视微博的重要地位, 纸媒和新媒体平台齐心协力
随着新媒体技术的高速发展和互联网用户数量的不断增长, 受众获取信息的渠道更多地倾向于从信息更新快、获取便利且成本更小的新媒体中获取。在新媒体平台上, 受众不再是信息的单项接收者, 同时也是信息反馈者和扩散者, 地方党报如果能够利用好微博这个优势平台, 并努力发掘延伸至更多新媒体平台, 将信息传播力量和自身影响力扩大到最大化, 才能够使得党报本身取得更快更好的发展。从“@湖北日报”稀少的微博发布量和评论转发量便可说明, 其对微博的重视程度还有待提高;而“@广州日报”则给地方党报树立了一个良好的榜样, 正是其对官方微博的重视和维护、对受众需求的充分考虑, 才使得粉丝量和影响力如此之大, 并且广州日报向微信等新平台延伸影响力的做法也值得其他党报学习和借鉴。
摘要：媒体微博在2012年取得了长足发展, 2013年势头依旧, 越来越多的党报媒体开设了微博以打通官方和民间两个舆论场, 所以如何增强地方党报媒体官方微博在网民中的影响力是值得研究的问题。本文运用内容分析法对“@广州日报”和“@湖北日报”进行比较分析, 试图对地方党报媒体的发展策略进行一些思考, 以期为其他党报媒体的发展提供参考。
关键词：地方党报,“@湖北日报”,“@广州日报”,微博,发展策略
参考文献
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保护耕地 衢州在行动 篇9
正是在这样一个科学的宏观战略引导下,浙江省衢州市国土资源系统坚持以科学发展观为统领,按照“保护资源、保障发展、节约挖潜、维护权益”的总要求,着力保护国土资源,提高资源保障能力和资源利用效率,维护人民群众合法权益,为当地经济社会发展提供了强有力的保障。
落实最严格的耕地保护制度,严守耕地红线
切实保护耕地,确保本行政区域耕地总量动态平衡是各级政府的主要工作职责,是事关可持续发展潜力的根本问题。近年来,衢州市高举耕地保护旗帜不动摇,坚持保护、开发、节约并举,从制、建、查、管四方面入手,加大耕地保护力度,取得了明显成效。
以制促保。为了进一步落实耕地保护责任,衢州市根据国家、省有关规定和要求,结合当地实际,制定了《衢州市县级政府耕地保护责任目标考核办法》、《衢州市耕地保护责任目标考核实施细则》等,建立“一把手”负责的耕地保护责任制,把耕地保护责任层层分解落实。每年年底,对各县(市、区)政府年度耕地保护责任目标执行情况进行检查考核,并予以通报。
以建促保。自2005年来,通过土地开发整理及建设用地复垦累计新增耕地13万亩,确保全市连续14年实现耕地总量占补平衡。同时,根据“基本农田标准化、基础工作规范化、保护责任社会化、监督管理信息化”的要求,积极开展了基本农田示范区建设。目前,全市所有基本农田已建立地塊登记表,并全部落实到地块、图件,做到图、表、实地相一致。
以查促保。由市政府组织市国土、农业等部门对全市基本农田保护和标准农田建设工作进行抽查。通过检查,及时掌握全市基本农田利用和变化情况,发现并纠正存在的问题和薄弱环节,依法查处违法行为,完善管理制度和措施。
以管促保。一是加强农田水利设施建设。根据土地开发整理项目的特点,严格按照规划设计要求,高标准的实施水利配套设施建设,做到旱能灌、涝能排;对垦造旱地的项目,重点做好排水设施建设,防止水土流失。二是开展“送肥下乡”活动。通过免费提供种子和肥料等措施,激励广大农户在新开垦的低丘缓坡上进行种植;三是加强土地开发复垦项目合同管理,明确由项目承包单位在土地开发当年和第二年,无条件种植当季当地适宜的农作物。
正是由于各项保护措施切实有效,衢州市耕地保护工作连续三年被浙江省政府评为耕地保护考核先进单位。
全面实施“365”行动计划,确保土地集约高效利用
为确保经济社会可持续发展,在合理利用后备资源的同时,衢州市还积极挖掘潜力,走内涵式发展的道路,努力提高土地的节约集约利用水平。
树立科学的用地观。大力提倡依法用地、科学用地、节约用地、惜土如金的新理念,建立了政府牵头、部门分工负责、责任目标明确、协同推进的工作机制。认真制订“365”节约集约用地实施方案,狠抓年度实施计划和目标任务的落实,进一步增强了各级政府、各部门和社会各界节约集约用地的意识,提高了区域土地集约利用水平。
构建节约集约用地平台。核心是严控增量,盘活存量,充分利用企业现有存量土地招商引资,通过“挤”、“转”、“租”、“换”等措施,“腾笼换鸟”让地生“金”,切实提高土地利用效率。
提升集约用地的管理能力。优化工业发展空间规划,对市区乡镇功能区进行重新布局调整;加强项目把关,全面实施工业项目落地决策咨询服务协调制度,全面落实了工业用地招拍挂制度,积极探索工业用地供地管理新机制,建立健全工业用地复核验收制度。
强化土地执法监察,严格依法行政
构建土地执法监管共同责任机制。衢州市成立由政府分管领导为联席会议召集人,相关部门分管领导为成员的土地违法违规行为综合防控联席会议,进一步做到组织到位、分工到位、责任到位、措施到位。通过土地执法监管共同责任机制的建立,土地违法违规案件查处工作由过去国土部门单兵作战转变为政府主导、部门协同、齐抓共管的良好局面。
构筑国土资源违法案件预防体系。建立土地违法行为快速反应机制,在全市2169个行政村配备了村级国土资源协管员。出台了《执法监察动态巡查考核办法》,严格执行违法用地动态巡查制度,保证动态巡查工作的顺利开展。 2009年全市国土系统共组织动态巡查9900余次,发现各类土地违法行为644起,制止644起,发现率和制止率均达到100%。
正是有了这些耕地保护制度和不折不扣地严格执行,衢州的耕地才能得以在经济快速发展的情况下,实现了一种动态的平衡,并为今后国家粮食安全和经济发展做好了土地准备。
《衢州日报》 篇10
关键词：党报,微博,@人民日报
新世纪以来, 传媒领域最值得关注的现象莫过于, 传统媒体一路唱衰的同时, 基于互联网和手机等新媒体平台上的微博、微信等却是一路引吭高歌。2010年被称为“微博元年”, 此后, 微博这种新型的社交媒体强势崛起, 并且迅速扩张, 这就使传统报业本就惨淡的生存环境再一次面临雪上加霜的境遇。为此, 传统纸媒无一不在探索中不断地寻求突围之路, 从20世纪末开始, 报业就开始了与网络的融合实践, 这为报纸吸收和转化新媒体力量提供了很多经验性的认识。从最初排斥、不认可、质疑到现在的将报网融合、报博联动作为自身重要的发展举措来适应时代潮流的发展, 越来越多的见诸于报端的微博事件和一涌而起的报纸官方微博的开办, 都是传统纸媒在微博时代寻求自身生存路径的策略和尝试。党报开通官方微博就是其在新形势下对未来生存路径的一种探索。
一、党报微博的发展现状
根据《新浪微博元年白皮书》的统计, 到2012年底, 已经有近7000家传统媒体进驻新浪微博, 其中包括779家报纸, 党报也纷纷进入。2013年的数据并未出来, 但仅从2012年的数据就可以看出, 党报媒体微博的开通已然是一个必然趋势。但是目前为止, 据笔者统计, 新浪微博认证的省级以上的党报只有《人民日报》、《南方日报》、《河北日报》、《湖北日报》等11家, 数量上总体偏少;而且, 除了《人民日报》、《南方日报》、《广州日报》等几家之外, 其他的不管从其粉丝数还是影响力上来看, 都还比较“式微”。由此可见, 党报群体在微博平台中的整体影响力还不是很强, 就连与都市报的影响力相较, 也还是偏低。新浪微博发布的“2012年媒体影响力榜”上, 排名前百名的报纸中, 党报仅占8个, 而都市报就占了63个。这些情况无疑会导致该党报在微博领域的失声或是遭网民日渐遗忘, 无法挽救本身或是母媒体在社会化媒体的冲击之下日渐衰落的地位。在这样的社会化媒体浪潮的冲击之下, 党报微博该往何处去?怎么去?这是党报未来发展的一个新的也是非常重要的议题。
二、党报微博发展的案例分析:@人民日报
虽然党报官方微博总体来说市场份额和数量上还是比较少, 但不乏有个别党报做得比较成功。例如, 《人民日报》、《河南日报》、《南方日报》、《解放日报》等, 它们通过新浪官方微博平台带给网民清新朴实的感觉, 受到了网民的广泛欢迎。其中, 尤以人民日报官方微博为表率 (为表述方便, 后文均称“@人民日报”) 。自2012年7月22日开通以来, 受到媒体和网民的广泛关注, 截至2014年4月, 在不到两年的时间内最多时有3700万用户关注, “@人民日报”微博粉丝数量增加之迅速, 在网民中关注度之高, 在社会上影响之大, 大大超过了所有人的预期。因此, 分析和研究“@人民日报”的成功原因和启示, 可以对我们观察、了解整个党报媒体微博的定位、特色, 并在此基础上探索其成功路径等都有十分重要的借鉴意义。
(一) “@人民日报”成功的原因
1. 放下姿态, 平等进入
根据笔者对《人民日报》微博首发微博 (北京暴雨) 的评论进行统计分析, 可以看到, 当时很多人对《人民日报》微博是持着怀疑、不信任, 甚至是等着看笑话的态度。例如, 在最初几个月里, “@人民日报”的“留言板”栏目中, 大多数留言都是带讥讽和批评性质的, 有的甚至是无端的谩骂, 只有部分网民表示支持和乐观。有网民甚至在留言中直接说到“要围观《人民日报》微博, 看看可以在骂声中挺几天。”还有网友列举出很多隆重上线, 但终结在一片骂声中, 或是沦为僵尸微博的官方微博, 来暗示“@人民日报”只是人民日报社的一场作秀, 终将以失败收场。面对这种情况, 《人民日报》并未做出删评、关评之类的“掩、盖、堵”等一些刻板做法, 而是清醒地意识到那句古话, “防民之口甚于防川, 宜疏不宜堵”, 所以, 报社对所有的攻击和批评采取的态度一向是“不主动回应, 但也不回避”, 只管走好自己的路, 做好自己的本分, 把一切交给时间、交给理性去评判。它始终坚持以一种平等、从容的姿态持续发表博文、实时关注热点, 并以“友好不讨好、亲和不迎合、对话不对立”为自己的原则。最终, “@人民日报”以这种平等、谦和的姿态逐步获得了网民的认可, 顺利打通了官民舆论场, 成功进军微博新领域。
2. 创新设置, 积极互动
《人民日报》微博之所以成功, 除了其不卑不亢, 平等和蔼的姿态之外, 也得益于其栏目设置等方面的创新。目前, “@人民日报”的栏目总体分为两大类, 即实时新闻报道类和观点评论类, 其中第二类可以说是其特色栏目。观点评论类, 如“微评论”、“微议录”、“你好, 明天”等, 侧重于从不同角度对一些热点和公共关注度较高的事件的原因、现状和对策进行讨论和发表一些价值评判的观点。其特色还在于, 在这类评论类栏目中, 评论主体上至微博本身的各个栏目, 下至广大网民公众, 都可以作为评论的主体。例如, “@人民日报”的“微议录”栏目, 其口号是“公共讨论推动理性生长”, 内容则是辑录网友对于“@人民日报”所发话题的点评, 每周最精彩的评论甚至还有机会登上《人民日报》。此外, “@人民日报”的栏目设置还灵活多变, 会根据实际需要创设一些特色的“即时性”栏目来鼓动网民参与。例如, 2012年“中国好声音”节目如火如荼的时候, “好声音”一词风靡大江南北, “@人民日报”就在2012年9月份开设一个名为“中国好声音”的新版块, 以“传递中国好声音”为宗旨, 内容主要是摘录一些社会公知、专家或者媒体对当前热点新闻事件、政治体制等的看法和观点, 并在博文中直接@引用的观点的原作者, 如@喻国明、@新京报等, 不仅自己与原作者进行互动, 解读观点、深度讨论, 还给网民与这些公知、专家和学者进一步交流创造了平台。
3. 放宽审阅, 重视运营
“@人民日报”的成功还得益于报社对于微博运营的重视。据报道, “@人民日报”的微博运营室工作人员都是由报社新闻协调部从各处室抽调的专门人员所组成, 在专业性、时效性和反应度上为微博的运营提供了有利条件。此外, 基于微博传播即时性的特殊要求, 在新闻审阅方面, 微博运营室的稿件均由新闻协调部部门负责人签发, 不必像传统稿件一样必须送报社领导审阅, 这大大节省了审阅时间, 也放宽了审阅制度, 不仅有利于新闻更加自由地传播也更利于观点的深度挖掘, 保证了微博的高效运转。为调动工作人员的积极性, 报社还规定, 在24小时内微博转发量超过1000次以上的工作人员都会得到一定的奖励。同时, 人民日报社也非常重视微博的运营工作。在日常维护期间, 注重研究用户的使用规律, 有时间段有侧重点地发布博文, 如周内一般发布博文的时间点集中在:7:30—9:00、12:30—13:30、17:30—19:00、20:30—22:00;而周末则是:11:00—17:00、17:00—18:30、21:30—01:00。在重大热点事件面前, 也从不失声, 而且敢言, 例如马航事件、频频发生的官员落马事件等。总之, 在正常运转的背后, 有很多貌似是“看不见”的手, 都在引导和帮助着报纸微博健康、高效地发展。
(二) @人民日报成功的启示
1. 亲切自然的“亲民表达”
亲切自然, 亲民表达, 这可以说是“@人民日报”的一大特征, 也为党报媒体开通微博提供了一个良好的成功启示。党报纸媒的发展由于自身的定位和来自很多方面的限制, 有时候在语言风格和表达方面是没办法做到和蔼可亲的, 而开通微博, 就可以弥补其这些方面的不足。党报微博通过运用一些时新的网络词汇, 既做到紧跟时代潮流, 也使其年轻化时尚化, 符合了网民的使用习惯, 无形中拉近了与网友的距离。例如, 《人民日报》官方微博中时而会出现“吐槽”、“亲”、“筒子 (同志) ”、“有木有 (有没有) ”、“玛雅体”等。在发布一些非政务类内容的微博时, 还挑选出一些或温馨、或幽默的图片来配合微博发配图微博, 这些都广受网友好评, 得到很高的转发率。由于140字的限制, 微博内容可以说是对新闻和评论内容的一种再造和提炼。每条微博的发布, 都是以网络特有的形式来重新组织, 表达思想、情趣, 因此, 生动、贴近网络语言风格的官方微博能给人带来清新温和的感觉, 也会与网友产生巨大的共鸣, 给媒体带来极高的认同感。
2. 及时迅速的“报博联动”
及时迅速的“报博联动”可以说是“@人民日报”给我们的另一个重要的成功启示。在“@人民日报”中, 我们经常可以看到援引自报纸的一些比较重要的文章、观点, 同时, 在报纸上, 我们也可以看到微博的身影, 比如, 《人民日报》每周开设有一个新媒体版, 除了报道新媒体领域的最新资讯, 还拿出近1/4的版面篇幅对每周“@人民日报”上的一些舆论热点进行梳理、回顾、分析总结, 选登网友们在微博上的一些有思想、有独到见地的评论。同时, 在不同版面, 还会及时对“@人民日报”发起和正在进行的各种互动、公益等活动进行及时的或是跟踪式的报道。而“@人民日报”也配合各采编部门进行的一些选题策划, 在微博上开展一些调查、征集活动, 为采编部门提供新闻线索。正是这种互动, 进一步拉近了官民距离, 打通了两个舆论场。
3. 贴近生活的“内容生产”
这是一个以内容为王的时代, 对于“@人民日报”来说, 贴近百姓生活的内容生产是其自开办以来成功占领新媒体领域一席之地的秘诀之一。除必要时发布一些重要的时政新闻之外, “@人民日报”平日里更多地是把目光放在普通百姓的生活上。如“社会民生”、“人情趣味”、“生活服务”等这些与普通百姓的日常生活、喜怒哀乐息息相关的议题在“@人民日报”中是颇受关注的。“@人民日报”还经常将焦点对准社会底层人群, 微博中经常出现如农民工、环卫工人、留守儿童、公交司机、的哥、保安、打工妹等形象, 以此来展现了一个对社会充满责任和温情的新形象。
三、党报微博的生存路径探究
鉴于以上对“@人民日报”成功的原因分析, 以及对其成功给党报媒体带来的启示的探讨, 笔者认为, 党报微博未来的生存路径可以从以下几个方面进行考虑:
(一) 注重互补性, 微博与报纸密切配合
保罗·莱文森的“补偿性媒介理论”认为, “任何一种后继的媒介都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿”, “媒介的进化是人的选择的结果, 更好地满足人的需要的媒介被保留了下来。”这就为我们思考的党报与其微博的关系带来一些新的启示, 党报微博与其报纸之间不是简单地同为报社的子媒体, 也不是简单地母报与子系统关系, 更不是简单地复制与被复制的关系。党报可以作为微博的信息来源, 同时, 微博也可以为党报获取更多的新闻线索;党报可以在严肃性、思想性、权威性方面为微博提供坚实的后盾, 微博也可以弥补党报在亲和力、感召力方面的不足;同时, 彼此还可以作为对方报道内容的一种延伸。总而言之, 党报及其微博彼此之间, 都可以作为一种手段存在而不是目的, 为了彼此更好地生存与发展。
(二) 注意亲民表达, 打造亲和新形象
从网站的背景设置到各种功能的运用, 再到发布博文、评论、回复转发等, 党报微博应该注意亲民表达, 打造自己的亲和力, 以此来消弭与群众之间的隔阂。其所运用的语言应该更有人情味, 时时谨记“服务民众”的宗旨。这种亲和力的打造不仅对微博本身有利, 对母媒体如报社、报社相关子系统等整体的媒介形象有利, 更有利于塑造政府部门和官员的亲民形象。在发布信息时, 党报不仅要把微博视为其重要渠道之一, 还应注意, 通过精心的策划和组织, 将官方微博打造成公共交流的平台, 使微博和信息传播相互嵌入和融合, 全面、立体地塑造党报媒体的亲和形象, 形成媒介的受众凝聚力。
(三) 找准舆论兴奋点, 做新媒体领域的风向标
党报微博要比其他的微博更注意和更善于去从现实生活中挖掘和发现一些有意义、有价值的信息, 主动抓住社会的热点问题和公共事件, 通过揭示其背后的新问题, 见人所未见、发人所未发, 力争使自己做到站得更高, 看得更远。同时, 自觉地开展观点交锋, 引领舆论潮流和追求话语的主动权作为自己的责任和义务, 在登高望远的基础上, 充分汲取其他媒体的有参考价值的舆论视点和言论声音, 丰富和扩充自己的见解, 拓展党报微博的传播力和影响力。
(四) 加强互动性, 在新媒体平台站稳脚跟
可以毫不夸张地说, 微博的灵魂在于互动, 党报微博亦是如此。在发布的微博中, 网友可能会提出各式各类问题, 或是给出各式各样的评论, 党报微博可以选择合适的进行回答。尤其可以对一些专业热点问题, 可以运用自己的影响力和专业性去加以深度的分析或是及时的解答。将网友的意见和微博的互动整合之后, 再通过新闻、消息或是其他一些方式在纸质版上和网络上刊登出来, 这样就实现了微博、报纸、网络的良性互动, 一方面大大提升了信息的传播力和影响力, 另一方面也满足了网民的部分需求。比如, 每逢节日来临, 《人民日报》官方微博团队都会策划不同的活动, 比如妇女节、植树节、父亲节等, 在微博上策划活动与网友加强互动, 并且在报纸上体现“@人民日报”的活动策划成果, 这就有效融合了纸质媒体的受众和新媒体的受众, 提高了关注度。
总的来说, 正如DCCI互联网数据中心创始人胡延平曾说过的“媒体一定是多通路、多个点位、多种方式的一个存在。任何一个媒体都不要说我只做好我眼前的那点事情, 做好我能看得见、摸得着的那个自己就可以了。”面临复杂多变而又竞争激烈的媒体形势, 党报微博要学会在“板砖”中共同成长, 学会借鉴, 学会探索, 就一定可以走出自己的一条发展之路。
参考文献
[1] .史艳香.我国党报微博报道的现状、问题及对策研究[D].郑州:郑州大学, 2013.
[2] .王婷.亲民的“官腔”[D].合肥:安徽大学, 2013.