电视节目IP开发现状

电视节目IP开发现状（共3篇）

电视节目IP开发现状 篇1

近两年, 伴随着中国文化娱乐消费的高速增长, 刮起了一股IP狂热。长期以来, 中国电视的收入主要依靠广告, 但在经济增速放缓和新媒体的冲击下, 中国电视广告市场呈现出下滑的态势。电视节目的成本又因为激烈的市场竞争环境而不断攀升。在这样的背景下, 一些电视台和制作公司开始将深挖电视节目的IP价值作为新的增长点。本文将评析当下中国电视节目开发IP价值的主要形式以及经营状况。

一、深挖广告价值

电视节目IP最直接的价值是播出时产生的广告价值。与电影、小说等文化产品由消费者直接埋单的商业逻辑不同, 电视节目往往是免费提供给观众观看, 然后将观众的注意力出售给广告主, 获得收益。为了使广告收益最大化, 电视台发展出了多样的广告方式, 从中插广告到贴片广告、植入广告等, 名目从独家冠名到特约合作、指定产品、互动合作等。目前中国电视业最大的收入来源便是广告收入, 2014年中国电视的广告收入约为1000亿元左右。但在经济增速放缓和新媒体的冲击下, 中国电视广告市场呈现出下滑的态势, 去年甚至出现了首次负增长。

在此背景下, 各大品牌的电视广告投放策略也在发生变化, 即越来越向优势平台和少数顶尖节目集聚。部分现象级综艺节目的广告赚得盆满钵满, 例如在近日完成的《奔跑吧兄弟》第四季项目招标中, 伊利以5亿元获得冠名权, 途牛旅游网和OPPO手机分别以1.485亿元和1.3亿元获得特约合作权, 加上部分中插广告, 此次招标共完成招标额13.36亿元, 再加上没有列入招标的项目:互动 (第三季约6500万元) 以及单项合作 (第三季单项合作7家) 以及网络版权 (约4亿元) 。单季《奔跑吧兄弟》便可为浙江卫视带来超过20亿元的广告收入, 而全年两季的《奔跑吧兄弟》的广告收益已是浙江卫视的半壁江山。与此相对的是, 越来越多的综艺节目在广告招商上遭遇困难, 不但很多节目找不到冠名, 甚至连硬广投放都在缩水。

为了深挖综艺节目广告价值, 应对广告市场寒冬的来临, 电视台开始调整节目类型和形态。在某种程度上, 近两年户外真人秀之所以出现爆发式增长, 正是因为其有更大的广告空间, 能够更好地与广告品牌深度合作。例如在《爸爸去哪儿》第三季中, 便将冠名商伊利在乌鲁木齐的牧场作为节目拍摄地, 通过这种内容上的植入为品牌实现了更好的营销效果, 从而吸引客户投放广告。另一方面, 电视台也出品了越来越多的生活方式类综艺节目, 例如美食、亲子、时尚、旅游等类型, 因为这些跟人们生活息息相关的节目, 更易与相关品牌的广告诉求结合。可以预见, 在电视广告市场总体下滑的趋势下, 中国的电视综艺节目形态将呈现出“优先考虑广告价值”的趋势。

二、发行成片版权

当综艺节目在电视频道播出后, 进行二次发行, 即将成片播映权出售给视频网站、付费频道或是海外市场, 是创造额外收益最简单的方式。尤为值得关注的是视频网站对综艺节目网络独播权的购买。近几年, 综艺节目的网络版权价格随着视频网站和电视台之间的竞争格局及博弈关系经历了过山车般的起落。

2013年, 在经历了多年的“战国争雄”局面之后, 终于确定了优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等几家“寡头垄断”格局的视频网站行业, 开始将构建差异化内容品牌作为战略重心。热播综艺成为视频网站争抢的对象, 版权价格随之井喷。爱奇艺斥资2亿元打包购买了湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》三档节目的网络独播权, 乐视网花5000万元买下《我是歌手》的独播权, 腾讯视频更是豪掷2.5亿元买下了《中国好声音》第三季的独播权。一些不那么热门的综艺节目也获得了千万级的网络版权费用。

视频网站对综艺节目版权的热捧使电视台意识到了综艺节目的潜在价值。2014年4月湖南广电宣布“芒果独播战略”, 将2015年所有湖南卫视综艺节目都交由芒果TV独家播出, 以构建自有视频网站品牌。一石激起千层浪, 这一决定促使各视频网站思考如何摆脱对电视台综艺的依赖, 再加上斥巨资买下的独播综艺节目性价比不高, 甚至很多难以回本, 各视频网站开始迅速转向“自制战略”。电视综艺的网络版权价格应声而下。

▲《中国好声音》的一系列衍生节目。

2015年, 除少数金字塔顶端的电视综艺节目如《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》的网络版权费仍有攀升外, 其他综艺节目的版权费均呈现下降态势。视频网站对电视综艺的采购也更加挑剔, 基本上只有一线卫视的热门节目会获得青睐, 二三线卫视的综艺节目大多只能免费交给视频网站播出以交换一定的网络营销资源。这种马太效应预计也将持续。

三、开发衍生节目

基于主节目开发配套的衍生节目是中国热门电视综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。这些衍生节目大多是利用主节目的录制素材和选手资源等进行再加工, 成本较低。一方面这些衍生节目对主节目台前幕后的报道有利于主节目的营销, 另一方面, 这些衍生节目也可以借主节目收视大热之势吸引观众的目光, 取得不错的收视率, 并产生额外的广告价值。基于这些价值, 开发衍生节目成为电视台和视频网站都追捧的做法。其中最典型的案例是《中国好声音》。

从2012年《中国好声音》播出第一季起, 便开始开发衍生节目。2015年第四季时, 《中国好声音》已有多达8档衍生节目, 其中浙江卫视推出3档——《真声音》、《娱乐梦工厂》、《不能说的秘密》, 而网络独播平台腾讯视频多达5档——《探班好声音》、《重返好声音》、《约吧好声音》、《有料好声音》和《剧透好声音》。每档节目均有不同定位, 有的挖掘节目录制过程中的趣事, 有的呈现未获转身学员的独特故事, 有的主打热门学员访谈等。这些衍生节目与《中国好声音》取得了共赢的效果, 一方面配合《中国好声音》的产业链, 实现营销宣传效果最大化。另一方面, 衍生节目自身也取得了不错的收视率和商业价值。8档节目均取得了广告冠名, 其中《中国好声音》之后播出的《真声音》, CSM50城收视率最高达到3.784%, 也斩获了超过5000万元的冠名费。而腾讯视频衍生节目的点击量总计则超过了12亿, 并获得十多个品牌的赞助播出。

除了《中国好声音》之外, 其他热门综艺如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国达人秀》、《中国梦之声》等也都有衍生节目。可以说, 无论从宣传营销还是商业价值的角度, 开发衍生节目都有理由成为热门综艺的标准配置。

四、开发大电影

开发电影也成为热门综艺节目开发IP价值的重要方式, 迄今为止已有《快乐男声》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等推出了配套电影, 《极限挑战》也已拍摄电影版, 将于2016年1月上映。但这些电影的市场表现却有天壤之别。《快乐男声》的配套纪录电影《我就是我》和《中国好声音》的配套电影《好声音之为你转身》各自仅收获670万元和300万元票房。而《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》的同名电影票房则分别达到了7亿元和4.3亿元。究其原因, 以下三方面因素发挥着关键作用。

一是在推出时机上, 电影版能否趁热打铁。如《好声音之为你转身》由第一季的优秀学员出演, 但电影版上映时第一季节目已经播完一年多, 观众们对于各位学员的关注度已经降温。而《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》电影版则是趁热打铁, 仅在电视版播出的数月后上映, 占据了“天时”的优势。

二是在内容题材上是否适合开发电影版。例如《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》本身便是外景真人秀, 参与者大多是演艺明星, 并且具有较强的情节性, 容易被电影化。但作为音乐才艺选秀节目的《好声音》, 其出品方从包装歌手的角度出发, 突出的是对音乐的表现, 而未太重视剧情的编织, 难以吸引观众。《我就是我》则是一部围绕快男选手的纪录电影, 相较于剧情片市场空间比较狭窄。

再者, 是否有足够营销资源的配合。《爸爸去哪儿》电影版的成功在很大程度上源自湖南卫视在营销宣传上给予的全力支持。作为出品方, 湖南卫视举全台之力宣传推广《爸爸去哪儿》电影版, 如主演明星和他们的孩子们参加了《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视所有重量级节目宣传电影, 《爸爸去哪儿》即将上映时宣传脚标在频道全天候滚动播出等。而《好声音》则无此幸运, 其电视版播出方浙江卫视与电影版毫无关系, 因此未给予任何营销支持。

五、开发手机游戏

随着移动互联技术的发展和人们游戏消费需求的增长, 手机游戏市场正在中国迅速崛起。中国目前已有3.66亿手游玩家。2011年整个中国手机游戏市场收入不过62.4亿元, 而今年预计将达到416亿元, 增速惊人。有超过46.6%的玩家会为手机游戏付费, 甚至有4%的人每个月在手机游戏上花的钱超过3000元。面对这一繁荣的市场, 很多综艺节目的出品方也将开发手机游戏作为拓展节目价值的选择, 从演播室节目《一站到底》、《中国好舞蹈》到户外真人秀《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》等都开发了相关游戏。湖南卫视更将手游作为其移动互联网行业战略部署的一个重要环节, 于2014年成立了芒果互娱公司, 负责开发湖南卫视综艺节目的移动游戏等相关业务。

▲由热门综艺节目衍生的大电影。

基于综艺节目开发的网游都称不上特别成功。这主要是因为电视的主流观众群体与网游玩家群体重叠率较低, 中国电视观众以中老年、初高中学历的群体为主, 对年轻观众的到达率日益下降。而手机游戏的用户则主要是年轻群体, 根据腾讯游戏发布的调研报告, 有60.7%的手游用户在19—30岁之间。这意味着即便综艺节目取得高收视率, 其将观众导向手机游戏的导流作用也有限。

另一方面, 目前很多综艺节目的手机游戏的内容设计较为粗糙, 大部分是以跑酷、赛车为题材, 如《极速前进》与百度游戏合作开发的《3D狂野飞车—极速前进》, 《奔跑吧兄弟》与360游戏、触控科技合作开发的《奔跑吧兄弟:我是车神》等。虽然此类游戏较易上手, 但是无论在用户留存率还是付费意愿上, 都有很大的局限。更重要的是, 在游戏设计和节目内容间也往往没有找到太好的结合点, 例如《爸爸去哪儿》是一档亲子题材的节目, 但手游却套用了一个跑酷游戏的外壳, 显得生硬。之所以出现游戏设计品质不高的问题, 某种程度上在于综艺节目的手游开发对时效要求很高, 其下载量会随着节目的播出周期而起落。只有提前充分地进行规划和设计, 才有可能伴随节目的热播推出配套的高品质手游, 而这有赖于游戏开发商和节目出品方及播出平台等方面的紧密配合。

六、其他衍生产业链的开发

除了上述电视节目IP开发的主流形式外, 还有一些特定类型的节目也发展出了特有的衍生产业链。例如《中国好声音》、《快乐男声》等选秀类节目所开发的艺人经纪、唱片发行、彩铃下载、演唱会、粉丝经济等衍生产业链。依托于湖南卫视“快男”、“超女”品牌的天娱传媒已打造了李宇春、张杰、华晨宇等近60名优质艺人, 成为中国市场音乐版权最多、粉丝覆盖面最广的品牌之一。而《中国好声音》的优胜学员经纪公司梦响强音也获得了资本市场的青睐, 2014年4月被上市公司浙富控股以4.2亿元收购20%股份, 估值高达21亿元。

时尚类节目《女神的新衣》则开创了与电商结合的产业链, 其从策划之初便做足了产业链考虑。节目邀请6位女神级明星与设计师们合作参与时装设计与T台秀展示, 并邀请服装企业现场竞拍女神们的设计, 进而制作成成衣出售。而在节目播出的同时观众即可在网上购买女神同款新衣, 实现“边看边买”。这种“T2O” (电视到在线) 新模式达到了电视节目、电商平台和品牌广告主间的共赢, 开始被一些生活方式类综艺节目所效仿。

中国电视节目的IP开发正日益得到重视, 开发形式也越来越多元化。但与欧美电视节目的IP开发体系相比, 仍有较大差距。例如将节目的品牌授予其他厂商生产衍生商品, 目前在中国还未得到太好的开发, 而这是很多欧美综艺节目获利的重要方式。益智节目《谁想成为百万富翁》的特许商品多达140种, 一度占到节目收入的40%。美国A&E频道的真人秀节目《鸭子王朝》 (Duck Dynasty) , 向15大类80个品牌授权1200种衍生产品的生产, 每年收入超过4亿美元。可以看出, 在中国电视节目IP价值的开掘方面, 仍大有精耕细作的空间。

电视节目IP开发现状 篇2

，广电网络整合加速推进，全国各地广电网络已经完成和正在进行“一省一网”整合工作的省级广电网络公司已超过2/3。江西广电网络于将省干线光缆网连通全省所有县级以上有线电视前端机房，于实现全省有线电视网络的整合，并于完成了全省有线电视数字化整转平台建设。由于整转初期江西广电网络省干线传输系统资源有限，前端建设时采用了以传统技术为主的方式设计节目平台。随着近年省干线传输系统的扩容，以及数字电视技术和各项业务的不断发展，原有系统已不能满足需要。为此，江西广电网络于对全省有线数字电视系统进行了IP化改造。该文将对此方案进行详细介绍。

1总体规划

1.1原有系统情况介绍

为了发挥全省广电网络整合的优势，江西广电网络在数字电视平台设计时采用了统一建设的方案，在省中心机房建设了一个全省数字电视总前端，大部分电视节目和增值业务总前端统一接收、编码、复用加扰后，通过干线传输网送到全省各级分公司有线电视网。在各市县分公司建立分前端，将通过网络远程加扰本地电视节目、增值业务和接收下来的总前端信号一同送入本地有线电视网络。在我省节目平台技术选型中，核心复用加扰设备选择了具备IP交换能力的大容量平台化产品：汤姆逊NetProcessor9040。但由于我省干线传输条件的限制，无法实现全IP化方案，节目平台总前端仍按8-10套标清一个节目流输出ASI信号，并通过适配器将ASI适配成DS3后通过省干线SDH网络向全省传输的方案。系统组成如图1所示。

1.2数字电视IP化的优势

数字电视平台IP化减少了运行成本：IP化后系统结构简单节省了设备，干线传输中使用了大颗粒传输类型传输业务节约了板卡，在接收调制方面IPQAM成本也只有普通QAM的1/10。数字电视平台IP化后另外一个显著的好处就是节目的调度方便：IP化后电视节目都将汇聚到核心交换机，需要任何电视节目只需在核心交换机进行调度即可，方便简捷。数字电视平台IP化后扩容方便：只要传送的业务的GE通道数据没达到通道速率就可以直接添加业务，不需要增加其他设备。数字电视平台IP化在广电行业中已经逐步推广普及，全IP架构代替传统ASI架构已经成为了趋势。

1.3总体方案

经过对现有数字电视技术、IP技术的钻研，本着节约成本，保证原有数字电视系统不动的情况下，我省数字电视IP化方案决定只对系统最终输出的ASI流进行IP化，这样规划既可以节省大量建设成本，又可以将原系统传输的ASI流电视节目与改造后的IP流电视节目互为备份提高安全播出系数，结构示意图如图2。该方案属于传统与IP化混合播出，不是完全的IP化，它接收、编码、复用都是传统构架，传输、调制部分才进行了IP化。该方案保留了传统系统的稳定性，又兼顾了IP化的优势，但是在电视节目调度的灵活性上做了牺牲。我省标清平台和高清平台搭建时间不同，所以具体IP化的方案也有差异。标清平台由于搭建时间较早，复用加扰器没有集成IP模块无法直接输出IP流，需要通过设备将ASI节目流IP化；而高清平台搭建时间较晚，复用加扰器集成了IP模块，设备能直接输出IP流到交换机进行汇聚。我省数字电视平台前端设备为了保证安全播出全部为1+1热备份，此次方案采购的设备也全部1+1备份。省中心机房前端转IP使用思科平台设备DCM，核心交换机是思科4948千兆交换机。标清IP流在DCM生成，原数字电视平台中经过主、备切换选择过的标清ASI流分两路输入主、备思科DCM，DCM将ASI流IP化后输出最终标清IP流（239.x.x.a）。高清IP流先在复用加扰器生成，高清平台主、备复用加扰器组产生高清IP流后分别送到主、备思科4948，汇聚后的高清流再通过思科4948送到DCM，由于主备思科4948进行了数据备份，任何一台DCM将接收到的主、备两路原始高清IP节目流（232.0.y.b），DCM进行分析并选择无故障的一路IP节目流重新生产组播地址并输出，产生最终的高清IP流（239.x.x.b）。无论是标清还是高清电视节目的最终IP流（239.x.x.c）都是由DCM产成的，为了方便调度，IP流又由DCM返回了思科4948交换机，再由4948的光口送到波分系统，经省干线传输网送到各市、县分公司前端，各市、县分公司前端经数码IPQAM接收后送到本地有线电视网。方案具体设备结构如图3。该方案主备设备完全分开，必要时还能通过主、备思科4948之间的连接线将主、备复用加扰器的输出IP流同时调度到两台思科DCM，极大的保障了安全播出。

2总前端节目平台组网方案

2.1前端设备

前端最重要的设备是核心交换机4948，所有的设备都是经过这里进行转发和汇聚的。我省前端每台思科4948输出了2个GE信号到波分系统，分别是标清和高清IP流，由于我省IP化使用是组播方式进行IP流的传播，所以思科4948只是做为一个节目传输的通道在使用，为了保证2个GE通道信号的正常就必须对2个GE端口进行设置，如图4设置。“ippimsparse-mode”显示该交换机启用了组播协议，组播协议是密集模式，这是组播传播的先决条件；“ipaccess-groupacl_denyin”显示该端口拒绝接收数据，由于我省本期建设的为广播式IP系统，所以避免下游数据上来启用了该命令行；“ipigmpstatic-group”这是静态IP组播表，只有在该组播表里的组播地址才能被传播出去。Igmp协议version3才能使用该功能。这样配置保证了只有列表中的IP流才会被传播出去，不会因为下游某台IPQAM标清和高清GE端口接反了或者IPQAM配置有误，造成数据流溢出，使得全省IPQAM都无法正常接收IP流，从而造成安全播出事故。

2.2前端规划

前端最重要的是组播地址的规划，在IP化建设前必须详细规划好每一处的组播地址和设备地址。我省IP化系统搭建之初高清复用加扰器输出的原始IP流组播地址与DCM产生的最终IP流组播地址规划的一样（均为239，x.x.b），结果在测试过程中发现下游各分公司前端IPQAM接收到的高清IP流通道的数据是正常流数据的2倍，但是节目正常，检查发现思科4948端口的流量也是正常流量的2倍。经过大量排查后发现，由于高清复用加扰器生成的原始IP流和DCM的生成的最终IP流组播地址相同，而整条链路相对于组播流来说只是一个通道，下游分公司前端IPQAM抓取组播流时，只根据组播地址来取节目，所以两个组播地址相同的组播流都通过了思科4948的光口输出到了下游的IPQAM中，所以IP流中的数据量是正常的2备，IPQAM在调制电视节目时又随机收取了一个组播流，由于2个组播流节目一样，所以电视节目的接收是正常的，但是如果2个组播流节目不同，就会造成接收的节目混乱。由于该事件的发生，我省将高清复用加扰器输出的IP流组播地址进行了更改，并且在同一个系统中即使IP流不互联也不再使用相同的组播地址，避免该类事件的再度发生。思科4948也能通过协议控制端口选择某个源来的组播流，避免该类事件的.产生，如图5。该端口访问列表表示该端口只能输出从网络地址172.30.z.13和172.30.z.17的复用加扰器来的组播流，避免了其他端口过来的相同组播地址的IP流从该端口出去，虽然该方法也能避免相同组播地址同时传播的问题，但是本着设备配置越简单越好的原则，我省此次建设没有使用该方法，而是选择使用了不同的组播地址。

3干线网传输方案

我省干线网为华为80G波分系统，拓扑采用环状结构，省一干传输拓扑图（如图6）。我省部分市分公司建设了省二干传输网，其传输拓扑图与省一干基本相似；还有部分市级分前端采用有线电视光机直接将数字电视信号送到所辖县级分前端，其传输方式就更简单。我省IP流传输使用的是广播式GE，由省中心机房通过省一干波分系统广播到各个市级分公司，部分市级分公司又通过省二干波分系统广播到所辖县级分公司。

3.1业务保护机制

首先，我省干线传输中光纤采用的双发选收机制，每2个站点间都有主、备两对纤，极大的避免了光路中断的可能性。其次，在业务配置上采用双发选收的保护机制，保证传输的安全。例如：上饶要接收数字电视IP流，首先，省中心机房通过九江和抚州两个方向分别将两路GE信号送到了上饶两个方向来的线路板上了，上饶的业务板通过预先设置好的选收机制将其中一路作为主用信号，另外一路作为备用信号，在一个光路中断或板卡故障的情况下，保证能从另外一个方向接收到GE信号。

3.2发送和接收方面

省前端的主、备思科4948发出的4个光信号，在省中心机房分别送到的机房波分系统的4块业务板，由于省一干波分系统建设比较早市级分公司只当时只配备了2块业务板，省中心机房下来的4个GE业务分别两两通过这2块业务板接收下来；省二干波分系统数字电视系统GE信号的发送和接收都是分摊在4块业务板上的，这样规划避免了由于板卡故障造成GE信号中断的情况。

4市县级分前端节目平台组网方案

在接收入网的方面，我省当时有2种方案，数码视讯IPQAM的集成度较高，一块射频卡就能输出48个不邻频的频点，而且光接收口具有主、备切换的功能，方案一，各分公司只采购一台IPQAM将主、备信号同时输入该IPQAM，通过IPQAM来进行主、备切换选择GE信号；方案二：使用主、备IPQAM分别接收主、备GE信号，主、备IPQAM输出主、备射频信号后，再由射频切换器切换选择射频信号送入本地HFC网。方案一在播出的安全性上有缺陷：由于没有备分设备，如果IPQAM出现故障不能工作，整个电视节目信号都会中断；同时IPQAM主、备切换机制简单，只检测主、备光输入口没有IP信号输入，如果没有才进行切换，不检测具体的流数据，如果只是某一个组播流没有了信号不会发生切换。当然该方案优点也明显，建设成本较低。方案二在安全性上比方案一更有保障，但是由于我省分公司数量较多建设成本比方案一增加了不少。经过综合考虑和比较，本着“不间断、高质量、既经济、又安全”的方针，我省选择了第二种方案，使用该方案也利于后期电视节目扩容。

5结语

电视节目IP开发现状 篇3

随着IP影视剧的日臻火爆，在市场机制的引导下，国产IP影视剧在收获良好的市场反应时，也呈现出诸多问题与弊端。国产IP影视剧不可避免的沿袭了大众文化与流行文化娱乐性、消费性等特征。“‘大众艺术品’是完全以大众消费为目的;而为了获得最大利润，作品必然会有具有迎合多数人口味、迎合低层次文化、无法进行‘独效’表达等特征”。②国产IP影视剧在发展过程中由于受到资本博弈、市场运营等方面因素的影响下，一味迎合市场和受众需求，在题材创作、价值导向等方面日益走入发展桎梏之中。从类型题材创作的问题来看。在娱乐至死，经济效益至上的时代，部分投资人看重经济效益，转而忽视了作品文化价值和制作质量。当一部作品获取良好的市场反响，同一时段，同类型的作品会一哄而上，抢占市场资源，导致题材同质化。当《步步惊心》收获成功时，《宫》系列的IP剧相继出现;当《甄嬛传》收获口碑与收视率的双重赞誉时，《锦绣未央》《毕月传》《楚乔传》等作品扎堆出现。究其缘由，IP影视剧在题材上同质化严重，导致剧本的原创性有所缺乏。此外，国产IP影视剧并未形成类型化的创作模式。“在一个讲究游戏化和文化速食的年代，即使影片气势再宏大，再有多少沧桑历史和记忆往事钩沉，没有准确的类型电影和受众定位策略，也难以获得市场的认定和观众的接纳”。③国产IP影视剧应立足已有的IP资源，将同质化题材转化为类型化范式生产。从价值导向的献媚层面分析。国产IP影视剧充分挖掘网络文学和游戏的创作空间，不断为影视剧注入新鲜血液，即穿越剧、玄幻剧、盗墓剧。但不可忽视的是，纵使影视剧类型得以扩展和延伸，但架空虚化历史的文化言说，存在戏仿、拼贴、文化浅薄等价值献媚的创作倾向。以IP改编的穿越剧为例，截取历史特定时期为宏观背景，而剧中故事的展开完全架空历史，不切合特定的历史语境。而历史是反映一个国家和民族的重要依据，具有教育和文化功能。根据IP改编的穿越剧无法正确发挥历史的教育和文化功能，甚至在一定程度上，会曲解受众的历史观。此外，IP改编的玄幻剧、盗墓剧崇尚神鬼人魔的异元世界，对现实世界的观照疲软。总之，“‘重写’与‘戏说’两种建构模式郑彼此掺杂，构成一个看似矛盾抵牾实则相反相成、互为影响的新的文化景观”，④国产IP影视剧也正是如此。尽管，国产IP影视剧在IP产业和影视产业的共谋下，俨然成为影视行业中的.新生力量。但其背后所面临的题材同质化、类型范式缺乏;对受众群体的价值认知的误导，是当下国产IP影视剧亟待解决的问题。如何最大化发挥IP产业与影视行业的优势，助力国产IP影视剧的健康、长远发展，是值得深思的文化和技术问题。