创意语言

创意语言（精选4篇）

创意语言 篇1

广告大师塞菲尔特曾经说过:“广告是一种对人们心理施加影响的形式,他通过有意义的方式来促使人们对其本身目的自愿接受、自我实现和传播。”而在进行广告语言创作时,创作者过多纠结于语言本身的技巧却忽略了受众的心理需求,从而使得广告语言空洞且没有说服力,也就达不到广告想要的效果。本文以受众求实、情感需求、民族文化及名人心理为例,浅析广告语言创意中正确利用受众心理的重要性。

一、受众求实心理

这里的“实”可分为实话、实在两点,就广告需要讲实话而言,现今的广告创意多以标榜产品为行业第一,甚至不按事实夸耀自身。这样的做法虽可一时带来曝光度,但受众并不会为之买账相反还会带来一定的不信任和抵触心理。有时主动在广告中说出自身不足反而能赢得受众信任并贴合其心理。例如,国外一家酒店的广告“本店出售的是掺水10%的陈年老酒,如有不愿掺水者,请先声明。但饮后醉倒与本店无关。”广告以幽默讲事实的方式退一步,进一步赢得了顾客的注意。可见广告讲事实并不是自败招牌的事,反而可以建立受众信任。再就普通受众在接触广告时,更多的是期待广告能提供一个高性价比的商品,这就需要创作者深挖产品优于其他产品的点。例如,某手机的广告语“充电五分钟,通话两小时。”现在手机都有同质的趋向,可能在每个广告都宣传手机“快”的时候,受众就会在众多手机品牌之间犹豫,那么其他任意一点的放大都会有不同的反响。所以,短时间蓄电,长时间使用会是一个不错的贴合受众求实心理的点,使其作出购买的决定。

二、受众情感需求心理

在如今市场竞争激烈,产品同质化的状况下。消费者与其说买一个好产品,倒不如说买一个好情怀。古人云:“感人心者,莫先乎情,莫始乎言,莫切乎声,莫深乎义。”而广告语言也是如此,需要“动之以情,晓之以理”。情感型广告以其独特的感性诉求方式以求达到对于受众心灵的渗透,这也是许多广告定位在情感诉求的原因。中国人素来存在注重伦理亲情的心理,广告语言将伦理亲情带入其中,可以增加广告的情感号召力。例如,威力洗衣机以“献给母亲的爱”为主题制作的广告语“威力洗衣机,献给母亲的爱!”就采用了一段给母亲信的旁白。其在广告中并没有宣扬产品的功能,只是传达了一份对乡土故人的思念以及对于母亲的爱,便让广告显得格外的亲切动人。又如1993年孔府家酒的“孔府家酒叫人想家”,不仅使其获得各类广告奖,还使得其销量一度飙升,这则广告就抓住了中国想家、恋家的情感,深深打动了受众。可见,广告创意者根据产品的特性结合受众的情感需求,可以创作出能够抓住受众心理的广告语言,促使消费者产生购买的欲望和行为。

三、受众民族文化心理

每个民族在特定的历史发展中都会形成自身独特的民族文化,就中华民族而言作为一个有着5000年历史的古老民族,更是积淀了丰厚而独特的民族文化。在进行广告创作时适当采用民族文化为广告语言可以激起受众心理的认同,“何以解忧?唯有杜康”(杜康酒)“举杯邀明月,共饮广寒宫”(广寒宫酒)等,引用古诗文来进行广告语言创作极易引起受众的心理共鸣。且民族文化心理是相对稳定的,也受特定历史背景的影响,抓住这一点并加以应用,可以做出红极一时的佳作。例如,在中日关系僵化,中国许多民众强烈反感日本时,奇强洗衣粉推出了一条广告语“中国人奇强”,这条广告抓住了民众的爱国心理,致使奇强一时成为人们关注的焦点。当然,在利用民族文化的时候,应该表现出顺应的态度,而不是凌驾于文化之上,这样只会适得其反。日本丰田汽车用辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,广告语言为“霸道,你不得不尊敬”。这则广告想要以中国文化中霸道的狮子和汽车来对比以显示出商品的尊贵,但受众并不接受这一种凌驾于自己民族文化之上的对比,相反由于民族情绪对产品产生了抵触心理。

四、受众名人心理

这里的受众名人心理,不仅只是对于名人代言广告的推崇,还表现在对于权威者的推崇。在这样的受众心理下,其决策的理智成分要远小于感性。这种对于权威和名人的推崇往往会使得受众对于广告语言无条件的信任,以及对于产品的购买。这类受众心理是创作者最普遍使用的方法,通常以“xxx的最爱”“经多少院士、多少专家、多少博士的潜心研究”或者应用这一行业的权威人的正面评价为广告语。例如,一个滞销书的商家因书久久不得脱手,便五次三番带书去找总统寻求建议,由于总统不堪其扰,便随口说了句“这书还不错”,书商回去便大肆宣传“总统都觉得不错的书”使得书得以畅销。这类型广告语言的创意来得简单,但必须提醒创作者要谨慎使用,如果名人的语言并非建立在事实的基础上,产品也会抬得高,摔得惨。因此,如果要采用名人的语言为广告语,那这类名人应对这类产品有一定的了解,否则不但达不到名人劝说效果,反而会让人不信任。例如,某保健品广告语为“经多位专家多年研制,最有效的药物”,但后经曝光广告中所说的专家不过是几个无名且对产品一无所知的医生而已。这种利用受众心理欺骗消费者的行为,小则会使受众对产品失望,大则会使受众对这类的心理诉求方式失去信心。

五、结语

当然,受众的心理需求是复杂的,文中的求实、情感、民族文化及名人心理只是冰山一角。想要使广告语言更具说服力,创作者就必须深入研究受众复杂的心理,进而结合产品的特征,合理地表达诉求才可以让广告语更加契合受众的心理。

参考文献

[1]俞广静.广告创意与消费心理[J].现代营销(学苑版),2012(4):106-107.

[2]杨淑芳.广告创作与文学艺术手法[J].山东企业管理,2004(1):42-43.

[3]马谋超.广告心理[M].北京:中国物价出版社,1997:1-10.

[4]阚景忠.受众的心态观念与广告语言创意[J].齐鲁学刊,2003(03):142-144.

创意语言 篇2

（一）多元重构

多元重构是指将现代图形元素或传统装饰形态按照全新的形式进行组织、整合的创意设计手法，其包含分解和重构两个步骤。所谓分解就是以打散、变形、切割、错位等手法对原图形进行解构、分离；所谓重构就是将解构后的元素按照一定的形式美原则进行拼贴、叠合、错置、穿插，使之成为新的、形意统一的图形。以我国当代设计师陈放的招贴作品《我们是一个整体》为例，设计师选择了四张年龄不同、肤色不同，甚至材质不同的面部图像作为设计素材，以对称剪切的方式对其进行解构，并将它们两两拼贴成一张面孔。整幅作品视觉上呈现出了一种非理性的、无秩序的时空错置感，形象地传达了各色人种、世界万物是统一整体的主题内涵。

（二）数码合成数码合成是指采用电脑软件技术对图像素材进行后期加工处理的创意手法，其具有极强的表现力和延展性，能够对图形元素进行任意改变，使作品呈现出一般图形设计所无法达到的视觉效果。设计师可选择客观事物的摄影图像以及虚拟电脑图形等来源不同、制作方式不同、时空维度不同的图片语言参与数码合成，最大限度地提升画面的质感。以戛纳广告节获奖作品——某品牌耳机的宣传招贴为例，设计师选择了美国著名的总统山外景拍摄图片作为创作主体图形，通过电脑软件合成技术的应用，将该品牌耳机戴在了四位“总统”头上，同时设计师还采用数码技术对“总统”们原本严肃的表情进行了微调，使他们呈现出了听音乐时的陶醉情态。整个广告在数码软件技术的应用下，产生了很强的趣味效果，不仅吸引了受众视线，更传达了产品的性能优势，可谓一举两得。

二、文字语言的创意方式

文字是最普遍、最大众化的信息传播工具，同时也是招贴设计中最重要的视觉语言符号，不仅能够准确地传达作品的意图，更能对招贴画面起到装点、修饰的作用。下面，笔者就从笔画共用、文字图形化、图像置入、图字重构四方面入手，详细分析招贴设计中文字语言的创意方式。

（一）笔画共用

设计师可将横、竖等最常见、造型变化较少的笔画作为主笔画，而后通过粗细、长短的变化建立其同周围文字之间的联系，或是在副笔画的点、撇、捺、钩上找到文字之间共有的变化规律，将招贴中的其他字也按照此规律进行创意设计，使汉字结构呈现出“你中有我，我中有你”的视觉效果。以我国当代设计师罗荣为汶川地震设计的公益招贴《济汶川》为例，设计师将“汶”字三点水偏旁中的笔画同“川”字中的竖撇笔画以上下结构的组合方式做了共用设计，这样，“汶川”两个字就恰好组成了一个“济”字，从而巧妙地将呼吁全社会共同帮助地震灾区、“救济汶川”的主题内涵表现了出来。

（二）文字图形化

设计师可利用汉字的象形特点对其进行图形化的表现，或是以实物形状来代表其汉字含义，或是用具象形态来代替汉字中的一部分，等等。这不仅能够保留汉字的识别性，实现其表意功能，还能实现图文并蓄、以形达意，突破地域文化的限制，最大限度地提升招贴文字的视觉效果。以香港设计师靳埭强的招贴作品《互动》为例，设计师将汉字“互”中间的笔画环绕成一个眼睛的形状，并在当中加入了圆形进行画龙点睛的补充，不仅实现了作品含义的有序表达，而且触发了受众视觉与行为的联觉反应，收到了很好的宣传效果。又如，陈幼坚的招贴作品《东西相会》，设计师将英文单词“WEST”翻转排列，组成了一个繁体汉字“東”，乍一看去这一字体组合形似一个张开双臂的人，从而正好寓意了作品敞开怀抱、中西交流的设计主题。

（三）图像置入

图像置入是指在字体结构内部填充符合或象征招贴主题内容的肌理、图形、图像等装饰纹样的创意手法，其不仅能为作品带来更为绚丽的视觉效果，而且能提高招贴信息传达的准确度。以美国电影《勇闯16街区》的宣传招贴为例，设计师将影片三位主角的剧照填充到了阿拉伯数字“16”当中，再配以灰蓝色的背景光色调，不仅简单交代出了主角人物、故事发生地点等影片的基本信息，而且还渲染了影片惊悚、悬疑的氛围。又如电影《无间道风云》的预告招贴，设计师将三位主演的面部特写填充到了影片英文名“TheDeparted”的黑体加粗笔画中，用字母间的空隙将演员面部分离开来，从而制造了一种碎裂的效果，形象地传达出了主人公双重身份这一剧情要素。（四）图字重构图字重构是指将不完整的字形同相关图片或图形进行置换、替代的创意方式，其不仅打破了文字僵化、枯燥的状态，避免了信息表达的歧义，还提升了图片的美感与意蕴，从形与意两方面传达出了招贴设计的主题。以富有中国元素的国际创意大赛获奖作品《中国姓氏》为例，设计师陈其泳将姓氏“张”左边的弓字旁替换成了弓箭的图像，既保留了“张”字的基本形态，方便受众辨认，又简明形象地阐明了张姓起源的历史，构思十分精巧。又如，电影《教父》的宣传招贴，设计师将提线木偶图形同影片名“DerPate”进行了组合重构——“Pate”的四个字母分别受制于四根操控木偶的提线，淋漓尽致地传达了教父维托对整个帮派和家族强大的控制力。

三、结语

总而言之，设计师在进行招贴设计时，要尽可能地把握时尚潮流，以创新思维组合图形、文字等装饰因素，最大限度表现出编排的内涵和作品主题。同时，还要加入多元化的姊妹艺术语言和文化内容来丰富招贴作品，拓宽其艺术风格范围，这样才能有利于设计风格的形成，也才能真正推动招贴设计专业的发展。

图形创意语言在包装设计中的运用 篇3

关键词：图形 创意 包装设计 插画

当消费者面对琳琅满目的商品时，一个有创意的图像元素在包装中能够起到画龙点睛的作用，令商品具有审美性和个性，能够在很短的时间内吸引消費者，使消费者了解产品的信息，进而成功地推销商品。

一、图形创意的定义

1、图形

图形语言不等同于文字表达，它让人们通过视觉去感受图形所传达出来的意义和内涵。图形早于语言和文字是伴随着人类历史的发展而来的，图形是人类智慧的结晶，追溯到远古时代，我们的祖先在洞穴的石壁上面作画，来记录他们生活的一点一滴。

当今世界上每个国家或民族都有自己发达完善的文字语言体系，但图形语言并没有因为文字语言的完善和壮大而销声匿迹、萎靡消亡，相反和文字语言一样，随着造纸术。印刷术，摄影，计算机网络等先进技术的发明，有了更自由丰富的表现空间。①在这样的背景之下，我觉得就是因为图形语言有着文字无法替代的优势，它具有世界通用性。

21世纪是“读图的时代”，当我们看到一个满是文字说明的包装与一个有着创意图形的包装，我觉得更多的人会选择创意图形的包装设计。尤其是当代人们在强大的生活和生存压力下，越来越多的人们产生了视觉疲劳，因而他们追求更多的是视觉上的简洁化，给人一目了然的设计能够满足人们的需求。当消费者进入超市看到琳琅满目的产品时，我想一定的更倾向于能够通过图形就了解产品的包装。在我们的社会生活中有各个阶层以及各个年龄段的人们，针对不同的社会人群以及不同消费者的审美心理，图形有着跨越年龄，跨越阶层，跨越语言障碍的优势，并且信息传递快捷方便。

2、创意之解

“创意”是由英文“Creative idea”翻译而来。创意，从最直观的解释就是“具有创造性的意念”，即奇妙的构思，好的想法和点子。我们常常面对有创意的图像叹为观止，为什么别人能够想到的东西自己就想不到呢？其实这也是许多设计师所面临的问题，这就需要我们平时勤于观察和记录。作为设计师，我们可以师从无穷无尽且近在咫尺的源泉——大自然。②大自然中有神奇的奥秘，只要肯用心去感受大自然，我们就会发现看待事物的全新视角和事物的本质，也就能够在平凡中发现伟大。

荷兰的艺术家埃舍尔是一位伟大的图形艺术家，他用自己独特是图形语言创造了一系列的矛盾图形，他创造的图形具有神奇的魔力，征服者观者的心灵。他的作品也给我们以启示，何为创意？即观察和发现生活，用逆向思维去思考，去创造，把不可能实现变为可能。

二、图形创意与包装设计

1、包装

包装设计是产品的外衣，是一个品牌的塑造，是从概念构思到货架展示的过程。世界上的任何一个民族，国家，任何一个人无不每时每刻接触着商品，同时也接触着包装，包装也经历了无数个春秋，不断进步和发展而来。虽然包装总是被用来保存产品，但如今其发展比历史上任何时期都更迅速和先进。包装是我们认为的理所当然的东西，它既能作为一块可携带的广告牌，一层保护壳，一种告知方式，甚至也可以作为产品的一部分。④一款具有醒目效果，强烈视觉冲击力的包装设计是当今市场中存在的优秀包装，这样的能够打动人心的包装才能真正吸引消费者。

2、标志

标志也作为包装的重要图形，在包装设计中起着十分重要的作用。在包装设计中，最先开始通过图文并茂的方式讲述故事，并为品牌及其产品注入活力的就是品牌标识。③标志为产品的品牌筑造注入了无限的活力，它是视觉要素的表现形式，它赋予了一个产品的名字，给予了产品生命，让消费者知道这个产品是谁，让产品有了高度的识别性。

3、插画

在包装设计中，插画是一种很有表现力的表达手法，它以一种直观的形象出现在包装上面，有着自己独特的魅力和感染力。插画可以表现出产品的各种不同的情趣，如高雅的，有趣的，时尚的，尊贵的等。它如同小时候属于我们自己的涂鸦墙，可以在上面宣泄各种情绪，插画同样赋予了包装这样的趣味性，当消费者拿到这样富有情趣的包装，可能会欣然一笑，回味无穷。

4、摄影技术

随着科学技术的进步和发展，摄影作为一种新媒介发挥着越来越重要的地位。摄影的发明和包装设计的发展是息息相关的，它为包装设计开创了一个新天地，促进了包装设计的进一步发展。

现如今，种类繁多的包装设计中越来越多的商业摄影出现在产品包装中，这类摄影出来的图形更有真实感和可信度，使消费者很直观地了解商品，赢取消费者的心理认同感，进而激起消费者的购买行为。

5、传统装饰纹样

不同的民族和国家都有属于自己民族精神的图腾和祥瑞图案，这样的文化符号经历时间的磨练，显现出强烈的文化内涵与个性语言。将本国、本地区的传统纹样引入包装设计，是展现商品历史与文化内涵的有力手段，也是适应本土化、民族化设计理念的。⑤我国是有着几千年历史文明的文化古城，传统文化占据着很大的一部分，对于传统的纹饰纹样，我们应该深刻了解到它们的内涵，然后取其精华去其糟粕，进行精心的设计与重构，在融入到各个不同包装设计中，独树一帜，形成自己的风貌特征。

由于世界各国直接文化地域的差异，有时会出现理解与文化上的距离，这种距离往往又会使人由于新鲜感而产生兴趣，因而，在国际的大市场中，以民族为本位的设计战略思想越来越受到重视。这就是所谓的“民族的就是世界的，民族的就是国际的。”

站在巨人的肩上，我们才能够看的更高更远。每一个创意图形都有着它们自己的独特气质，有忧郁的，耀眼的，灿烂的，趣味横生的等等，它作为包装设计的语言，表达着自己产品的特质，在货架台上面以便和其他商品区分。图形创意语言是需要我们不断地用心去思考，去创作的，只有这样设计出来的包装才能够有强烈的视觉冲击力和自己独特的魅力去吸引消费者，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]李洁.图形的启示[M].山东美术出版社,2008.5 P3

[2]麦琪·麦克纳布著,罗小安译.解码设计奥秘:理解使用视觉象征符号[M].浙江人民美术出版社，2011.7

[3]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索维克著，李慧娟译.包装设计：品牌的塑造[M].上海人民美术出版社，2008.1.P98

[4]魏杰.包装设计基础[M].上海人民美术出版社,2006.11.P9

包装平台上图形创意语言的体现 篇4

一、包装中图形元素的表现

在包装设计中, 图形总是占据包装画面的绝大部分, 它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介, 其包含的内容有:品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。

图形图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象, 由于概括、简洁而具备现代美感, 主要以商标标志为主。符号图形的制作可利用计算机图形处理软件Corel Draw中各种绘图工具和图像处理软件Photoshop中的路径来完成设计, 并对其进行修改。由于各有特点, 设计者有时有必要结合使用各种软件, 以求达到最佳设计效果。

创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析, 充分发挥想象思维和创造力, 将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节, 也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言, 使人的意识活动达到了高度发展的水平, 人的思维是一个由认识表象开始, 再将表象记录到大脑中形成概念, 而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定, 从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来, 独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础, 又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。这样的创意语言已经广泛地运用于我们生活的各个角落, 并赋予生命感。那么, 图形语言是通过什么方式来传递这种信息的?

其实, 一个好的包装不是单求外表漂亮美观, 最重要的是透过视觉图形来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位, 最终达到包装的目的。一个好的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程, 可以占领市场。因此, 富有创新的图形设计不仅仅只是一个漂亮的外表装饰。其所包含的功能和语义, 在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。一个完美的图形创意包装设计不会偶然产生, 它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。

创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡。但好的图形设计在包装设计成功的基础上能促进市场营销的更大成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩, 再加上营销能力欠缺, 产品的失败是注定必然的。图形语言是商品包装设计的创新手段, 应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官, 并蕴涵丰富的设计文化。

二、包装中图形与文化的创意设计

设计文化是包装设计创新的基础, 设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化, 是为了使视觉语言更富有情感, 更富有内涵, 更使人通俗易懂, 更富有个性, 如北京奥运会的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。

长期以来, 在我们的教育中, 艺术设计教育偏重美学和技能教育, 以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力———创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里, 怎么谈得上大众思维的进步, 甚至科学技术的进步?当今的社会是以经济挑战为主的时代, 缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的, 历史的现代的, 被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。图形创意设计也是企业文化的一部分, 没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳, 一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神, 构成独特的企业文化。所以在设计中, 选择图形上应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化, 才能在文化的基础上创新;有创新, 才能进一步推动设计文化的发展。

图形设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分, 既有实用性, 又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点:美国人的奢侈、豪放、创新;英国人的古典、保守、华贵;日本人的精明、儒雅;德国人的沉稳、含蓄、严谨;法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象, 都可以一览无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的, 凡是民族的, 才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色, 在设计中巧妙地运用, 并在运用所表达主题的内在联系中。注意产品的包装和设计的创新。我们民族的传统的设计符号, 总会有一些恒长的主题, 如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等。而它们的表现形式, 也就是它们的造型方式, 却随着每个历史朝代的更替转变, 往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点, 如传统图形中的龙的形象, 朝朝有区别, 代代有变化。原始龙的古拙, 奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆, 汉魏龙的奔腾飘逸, 隋唐龙的饱满富丽, 两宋龙的规范庄严, 元代龙的矫健, 明清龙的繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族母题的继承和延伸, 同时图形语言创新的民族土壤, 是新的时代的新的审美观念赋予的新的形式。

三、图形创新与市场取向相结合

市场意识和超前理念是图形设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场, 消费者需求是多样化的, 包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息, 而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场, 迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场, 了解市场, 熟悉市场, 把握市场的脉络, 从市场中找到设计的新亮点, 找到设计创新的艺术语言。这样, 其包装设计作品必然紧随市场, 适应市场的要求。具备市场意识的创新包装设计同时也能创造流行。流行独立于市场, 并对市场产生较大影响, 以至于市场要服从于流行。市场是竞争的市场, 谁在流行上占有优势, 就能在市场上取得主动权。如果一个好的图形非常适合这个产品的理念, 提高产品的艺术价值, 适应市场的愉悦, 把图形设计的创新取向和市场取向有机的结合起来, 也许就会出现流行市场效应。

牢固确立市场的意识, 同时具备超前观念, 包装设计才能跟上时代的发展。日本索尼公司最早在设计理念上提出创造市场从而主宰市场的原则。这种理念完全是根据人们潜在的需要主动开拓市场, 引导消费时尚, 是超前意识的完美体现。超前的时尚设计永远年轻, 也永远充满生机, 永远是市场的领导者。产品的包装设计创新, 从根本上讲是带有功利主义色彩, 为了赢得市场占有的份额。

强调设计师的超前理念, 能使包装设计伴着产品, 走在市场的前沿, 走在时代前列。闭门造车谈不上创新, 只有走向社会、走进市场, 在比较中创新, 要走别人没走过的路。创新, 贵在多思。多思多想, 敢想、畅想, 针对自己设计的包装在构思创作上多出些思路, 多想些方案。用各种设计思维的形式, 甚至异想天开也没关系。除了敢想, 还要善于多想, 出新意。出灵感。创新的表现手法。如今, 科学技术的迅猛发展, 商品生产和现代化市场经济的不断深化, 没有好的图形, 更没有好的创新, 缺乏企业文化, 民族历史, 就不是死搬硬套, 也设计不出来好的作品, 如系列包装、组合包装、易携带易开启包装、促销包装等。如果缺乏市场意识和超前理念, 我们的包装设计创新更无从谈起。

图形设计的创新往往是独创思维的完美体现, 是在自我否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计, 在作品的表现过程中, 都能发现设计师的鲜明个性和独特的设计风格, 这是设计师创新意识所形成的结果。图形语言在包装设计中更能体现它的实用性和视觉上的艺术性和独创性。透过日本、台湾、香港和西欧的包装, 不难发现其明显的个性风格和地域特色。特别是日本的包装设计, 独特化和个性化非常鲜明, 甚至于一个设计师一个设计风格特征。由此看来, 我们谈包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现, 也是在长年累月的观察了解搜集积累思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加。继承借鉴前人成功之长没错。但陷入模仿陈式中是错。我们强调的是设计师应具有独特的思路, 敢走新路, 突出自己的独特个性。

设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。独创说到底就是不断探索, 不断地发现, 不断的创新。当然创新过程有时也是设计人员不断地自我否定, 再不断地创造自我的一个新我的过程, 如同凤凰涅磐。图形语言的创新像所有的艺术, 来源于生活, 而又高于生活。其实, 在我们的生活当中无处不存在着完美的图形意向。我们的收集、归纳、整合与创新就是图形语言的再现。当今时代, 图形语言成为产品包装的灵魂。给企业长效利益带来了很大的好处。

四、在包装中图形的创新模式

为了使顾客能直接了解商品包装的内容物, 必须以图形的形式再现商品, 以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有具象图形、半具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计, 为了表现美味真实性、可视性, 往往将商品实物的照片设计在包装盒上, 以便加深购买者鲜明的印象, 增加购买欲。半具象图形, 则利用简化的图形设计, 睹物思情, 可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装, 在图形上应用“牛的形象。橙汁的包装, 就可以在包装上使用橙子的图像。这些都是为了加强消费者的印象, 利用联想的方式, 让消费者认知产品, 抽象图形不具用感性所能模仿的特征, 是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形, 所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。

当消费者在选择商品和识别商品时, 也总会以包装图形也确认产品、商品的等次、价格、性质等。总之, 在包装上, 图形的创新模式受到包装、商品的各种制约, 同时也影响着图形的创新性。

结语

图形在包装设计中的地位是不可估量的, 它是设计中最重要的视觉造型要素, 也是商品包装策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征, 从而满足人们的心理和视觉的需求。总之, 一切优秀的、富有创意的图形设计, 都是设计师以对外部世界及设计本身的情感体验为基础的。因此, 不同的设计师, 在其长期的设计过程中, 会形成一整套个性化的不同的设计语言, 在图形色彩的选择和搭配方面, 图形元素的运用、创意文化和本土文化的结合方面, 图形形态和样式的创造方面等, 会表现出各自明显的语言特色。

摘要：随着社会的进步, 人们的生活水平的不断提高, 人们的审美观念也逐渐变化。图形语言不单单在平面表现中起到作用, 它的传达方式也日趋多样化——立体的、声效的, 也呈现出越来越多各种创意图形, 时尚、有个性。随着包装设计的与时俱进, 无论是产品的外型, 还是图形创意语言, 都融入了时代的特征。好的图形创新设计是包装设计的灵魂, 尤其是中国的企业品牌开始越来越多地走向世界市场。

关键词：包装平台,图形创意,创意语言

参考文献

[1]何方, 张健.图形创意与设计[M].武汉:武汉理工大学出版社, 2005.

[2]孟娜.图形创意设计[M].北京:人民邮电出版社, 2005.