基层党报（精选4篇）
基层党报 篇1
随着社会和技术手段的发展,整个信息传播环境以及媒体自身都受到了巨大的冲击,其中报纸等传统媒体再度陷入“消亡论”的论调中。面对新的媒介生态环境,各类媒体主动进行自我调整,以求适应新环境下的分工。鉴于报纸自身的特性,及在多家报纸实践的基础上,增加评论版面和增强“新闻解读”功能被广泛认为是报纸增强差异化、在新媒介生态中谋出路的手段之一。
党报作为党的喉舌,在社会发展中发挥着正确引导舆论的作用,是评论媒体的风向标。本文选取《恩施晚报》的“清江时评”专栏为研究对象,以“清江时评”版块2014年12月~2015年12月的版面文章为研究案例,通过对其评论选题、评论队伍、评论指向、评论风格等方面进行量化分析,试从以下几个方面探讨新媒介生态下基层党报评论的发展路径。
一、发挥时评优势,打造品牌专栏
新媒介变革中海量信息涌现,面对巨大的信息量,对事件解读的需求变得十分迫切,观点意见的多元化也成为新闻解读的应有之义,新闻时评是基层党报或晚报评论的优选方式。
首先,“时评”紧贴时事、时效性强、主题涉猎广泛,易引起共鸣与关注。自2014年创立栏目以来,“清江时评”栏目发表评论70余篇,选题不仅有政务政策,更是贴近民生,对恩施本地社会事件发表意见。不同于社论文章等文体的厚重,“时评”轻便快捷,其与时事新闻的配合,有助于相关政策和指导思想及时深入广大群众。
其次,“时评”篇幅较短,适应读者新的阅读节奏。“时评”短小适中的篇幅,既满足了读者短时间内完成阅读的需求,又因其适中的篇幅,易于被读者在评论文体众多的类型中所选中,有了阅读度的提高,才有观点传播和舆论引导可谈。同时,由于“时评”篇幅较短,即使头版版面位置紧张也便于灵活处理。“清江时评”就一直被安排在头版的位置,显要的版面位置让读者在最短的时间内注意到该栏目,再次为提高阅读率助攻。
品牌就是竞争力,就是影响力,个性化和品牌化是党报评论作品的基本生存之道。自《恩施晚报》改版增设“清江时评”栏目以来,不断根据准确的定位进行改进和坚持,已经成为《恩施晚报》的品牌评论栏目,积累了一批读者,无论在普通受众还是党政读者中都有不小的影响。
二、立足党报性质,主动设置议题
一直以来,党报作为政府政策的解读者、思想舆论的引导者,其凭借权威性和公信力正确引导舆论。评论是媒体的风向标,“清江时评”通过主动设置议题,搭准人们的思想脉搏,主动担当社会责任,让人们在观点的交流碰撞中达成一致认同,在公众的回应和反响过程中凝聚社会共识,充分发挥舆论导向作用。
“清江时评”对议题的主动设置体现在对事件本质的挖掘上。它的评议对象是与公众利益密切相关的社会问题,是党政部门相关思想、业务问题,在写作上往往从小角度切入,使评议话题与百姓产生贴近性,由典型事件挖掘,从宏观角度进行集中的论述,以小见大,见微知著。
此外,有计划地通过一系列文章,连续、多角度、多层次地对选题进行论述,也是“清江时评”对议题主动设置的一个体现。“清江时评”采用集中事件段,针对某一问题,采用连续多次的报道方式对议题进行阐述。这样有层次、有条理、多角度的系列议题,不仅论述全面,便于读者理解,更能持续地发言,引起读者和社会对这一问题的关注。
三、借鉴晚报特色,语言平实易读
传统党报新闻评论的阅读率低,读者不爱读,很大程度上同目前一些评论语言呆板、生硬、套话连篇有很大的关系。要提升党报评论的可读性,就需要改进写作方法,增加灵活性。像《恩施晚报》这样的基层党报,就可以在立足党报性质的同时兼具晚报的语言特色。晚报时评是评论性文章,一般没有什么情节故事,因此,要吸引读者,除了要在观点、内容上出新外,语言上也至关重要。浅显易懂的语言表现出深刻的道理,才容易被人理解、被人记住。以“友好”的态度面向读者,从受众的角度出发,提升评论的可读性和易读性,评论文章的阅读率自然会随之提高。
提高评论阅读率可以通过在文本表达上运用生动亲切、通俗易懂的语言说身边事,明百姓理。标题制作的用语灵活,主题突出,立场鲜明,也是提高评论阅读率的方式之一。评论文章的观点和主旨从标题上一眼就能得知,便于受众理解。“清江时评”经常会将同议题评论成系列推出,系列议题形式或语言上的形式感和相似性便于读者辨认。基层党报评论语言上的调整和文风亲和力上的增加,如同一种“软化”。而这种“软化”不是态度上的妥协,更多是指向语态上的平等。把过去党报评论中令人望而生畏、“硬邦邦”的官话套话换一种表达方式,做到“硬话软说”。借鉴晚报评论的表达方式对增加党报评论阅读度是大有益处的,生活化的表达,贴近受众生活,糅合亲和力气质和时代感气息的党报评论,更容易引起读者的共鸣,赢得读者的喜爱。
综上,面对新的媒介生态环境下众多传播因素的变革,时评文体的特征变成优势,可以在基层党报评论中大有所为。而通过对《恩施晚报》评论栏目“清江时评”的经验总结,基层党报评论能够通过主动进行议程设置和对评论语言进行“晚报化”包装两种方式达到吸引读者阅读、更好地发挥舆论引导功能的目的。
摘要：党报评论是党报正确引导舆论的重要载体,在新的媒介生态环境下,基层党报评论受到了一定的冲击。本文以《恩施晚报》的“清江时评”栏目为例,通过对其版面文章的经验总结分析,认为基层党报评论可以通过选择“时评”文体、主动设置议题、运用“晚报化”语言三个方面,达到吸引读者阅读、更好地发挥舆论引导功能的目的。
关键词：新媒介生态,基层党报,评论,清江时评
参考文献
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[2]吴泽明.转化评论表达增强传播效果[J].新闻战线,2015(10):21-22.
[3]张雅娟,张华念.晚报新闻时评版的基本特色[J].新闻爱好者,2004(9):10.
扩大党报发行量提高党报影响力 篇2
50万份, 标志着河南日报跨入了全国省级党报发行的最前列, 开始与第一人口大省、第一产粮大省、新兴工业大省和有影响文化大省的地位相匹配。从这一天开始, 河南日报又有了一个更高的支点, 又跨上了一个新的平台。
作为省委机关报, 《河南日报》承担着宣传中央和省委的路线方针政策、密切联系人民群众的重要使命。《河南日报》的发行历来得到省委的重视和支持, 每年都会采取多种有力措施, 推动党报发行工作顺利开展, 实现发行稳中有升。省委书记卢展工到河南工作后, 多次过问《河南日报》的发行, 并提出了具体要求。2010年7月21日, 卢展工书记在报业集团调研时强调, 要“进一步巩固和加强党的舆论阵地, 扩大党报的覆盖面”。正是由于省委主要领导的高度重视和大力支持, 才使《河南日报》发行在激烈的市场竞争中保持良好态势, 50万份的目标得以真正落实。
《河南日报》发行达到50万份, 具有多重意义。
具有重要的政治意义
河南日报是河南省新闻宣传的主阵地、主渠道之一, 在宣传党的思想路线、方针政策, 指导、组织、推动各项工作中具有不可替代的政治优势和特殊作用。近年来, 河南日报紧紧围绕省委、省政府的中心工作, 广泛深入地宣传河南经济社会发展的各项重大战略、重要举措, 有力地引导了社会舆论, 为河南发展营造了良好的舆论氛围。《河南日报》发行50万份, 将极大地提高党报舆论传播覆盖面和影响力, 确保新闻宣传工作的成效。当前, 全省上下正在深入贯彻落实党的十七届五中全会精神和省委八届十一次全会精神, 为实现“十二五”发展, 建设中原经济区、加快中原崛起河南振兴而奋斗。经过这次发行数量的大幅度提升, 《河南日报》将会更及时、更有效地覆盖广大城乡, 让党的声音走进千家万户, 为河南发展提供强大的舆论支持和精神动力。
具有广泛的社会意义
随着时代发展和信息社会的到来, 各种新思想、新观点不断出现, 人们表达利益诉求的愿望更加强烈, 对信息咨询服务的需求更加丰富多样。这就要求党报必须始终坚持用社会主义核心价值体系引导社会思潮, 巩固和发展积极健康向上的主流意识形态。同时, 要加强党报的服务功能, 为广大读者提供更多更好的时政、财经、文体、教育、医疗卫生等信息。《河南日报》发行达到50万份, 一方面会进一步巩固和强化党报的优势地位, 使党报在弘扬社会主义核心价值观、化解社会矛盾、促进社会和谐等方面发挥更加积极主动的作用, 同时也将使新闻宣传工作更加深入人心, 调动和凝聚全社会的力量, 推动全省各项事业又好又快发展;另一方面, 河南日报将依托发行50万份的巨大平台, 及时传递“高端、权威、民生、有用”的信息, 为全省各级干部和广大群众提供更加优质的服务。
具有巨大的文化意义
以河南日报为旗舰的河南日报报业集团在我省文化建设领域占有举足轻重的地位。《河南日报》发行50万份, 是党报做大做强的重要一步。此举不仅有利于大力发展先进文化、抵制落后文化, 而且有利于扩大河南日报的市场影响力, 树立知名文化品牌, 培育文化领域龙头企业, 加快实现由报业集团向传媒集团、文化集团的跨越。
期发行量达到50万份, 使河南日报站到了一个更高、更大、更受瞩目的舞台上。在倍感欢欣鼓舞的同时, 我们深感责任重大, 唯有加倍努力, 不断进取, 才能不辜负省委领导的重托, 不辜负广大读者的期望。
一方面, 河南日报将加大创新力度, 巩固和强化党报的高端权威性。对采编工作进行相应调整, 对版面设置和功能定位进行新的布局。通过加强时政报道、评论、深度报道、舆论监督等, 及时传递最权威的声音、最独到的分析和最深入的调查, 把新闻纸变为思想纸、观点纸, 大力破解“新闻四难”, 不断提高党报的舆论引导能力, 进一步增强党报的权威性, 扩大影响力, 努力成为读者心目当中的必读媒体, 成为高端人士的政策咨询首选。另一方面, 精心打造民生品牌和外在形象。通过对现有版面的重新调整, 开辟相应的栏目, 增加民生报道的数量, 突出民生新闻的分量, 特别是进一步扩大产经新闻、教育培训、卫生医疗、市场动态、文化体育、科技知识、法律咨询等方面的内容, 为广大读者及时提供有用的信息, 增强报纸的时效性、可读性、服务性。此外, 我们将向国内先进报纸学习, 扩大分印网点布局, 加快投递时效, 同时, 改进版式设计, 提升视觉效果, 美化报纸版面。
新年伊始, 万象更新。《河南日报》期发行量实现50万份, 凝聚着上上下下、方方面面的心血和汗水。我们向一直以来关心、支持党报发展的领导和同志们表示诚挚的感谢, 送上新春的祝福。在新的一年里, 我们将深入学习贯彻党的十七届五中全会和省委八届十一次全会精神, 围绕中心, 服务大局, 为河南“十二五”开好局起好步、全面推进中原经济区建设作出应有贡献, 以扎实的工作、更大的成绩, 真正做到让党放心, 让人民满意。
基层党报 篇3
笔者认为, 党报的社会新闻不仅要吸引眼球, 更要引导社会舆论;不仅要告诉读者发生了什么, 更要引导读者思考什么, 由小见大、由表及里, 把社会新闻引向更深更广的层面, 从而担起主流媒体弘扬社会正义、倡导主流价值观的社会责任, 促进社会的和谐与进步。
以小见大:从寻常新闻中挖掘不寻常新闻
党报的社会新闻报道要想既吸引读者又充分发挥影响力与公信力, 必须善于以小见大, 以独特的视角从一样的事件中挖掘出不一样的新闻, 做出不一样的深度, 从而产生不一样的社会效果。
2005年4月5日, 《深圳特区报》徐华工作室接到了一条读者报料:资助贫困山区孩子读书的爱心歌手丛飞身患重病却无钱治疗, 希望能有好心人向他伸出援手。这条读者报料从表面看, 不过是一条颇为常见的信息:希望有好心人向遇到困难的歌手丛飞伸出援手, 捐钱帮他治病。可以说, 这类的求助电话, 是媒体每天最为常见的电话, 做不出什么太大的新闻。然而, 当我们对这条报料进行了一番深入仔细的分析后, 很快从中发现了不寻常的东西:一个收入颇高并长期资助贫困山区孩子读书的歌手, 为什么会在自己身患重病时无钱治疗?他资助过的那些孩子对此又是个怎样的态度?
带着这些思考, 我们走近了报料人韦先生, 走近了歌手丛飞及其家人, 也走近了在丛飞资助下完成学业的几位大学毕业生和正在就读的贫困学生。随着采访的深入, 我们的心渐渐地由感动变成了震撼:有着“广东省优秀歌唱家”称号的爱心大使丛飞, 在长达十年的时间里一直用自己的演出收入供养着贫困山区的一百多名孩子读书, 花掉了他三百多万元的全部积蓄, 甚至在“非典”时期没有演出收入的情况下借钱继续为这些孩子交纳学费!为了这些与他非亲非故的贫困学童, 他倾其所有, 积劳成疾, 长时间便血、吐血却拿不出钱来住院救治, 而个别用丛飞血汗钱读完大学的贫困生面对恩人的困境却视若无睹, 表现出的自私与冷漠同样令人震撼。美与丑的强烈反差在那一刻形成了鲜明的对比!
2005年4月12日, 《深圳特区报》的社会新闻版块《鹏城今版》以整版的篇幅刊出了长篇特写《有点伤心, 但不后悔》。这篇通讯的开头是这样写的:“被称为爱心大使的慈善歌手丛飞, 10年来一直在陆续捐助贵州、四川、湖南、山东等贫困地区的失学儿童, 至今还供128名贫困生读书。为了使这些孩子完成学业, 他拚命工作, 省吃俭用, 还欠下了17万的外债。这些孩子有的已经大学毕业, 有了不错的工作。从今年春节开始, 长期带病超负荷工作的丛飞因胃出血病倒, 医生要求他住院, 否则可能有生命危险。然而, 他在医院里住了几天便出院了, 因为他囊中已没积蓄, 治病的费用成了问题。得知恩人身患重病, 一些已经大学毕业的受资助者, 却没有向恩人伸出援手。每天, 丛飞躺在病榻上接到的大量电话, 多数是要钱的:“你答应上个月就把这学期的学费送来, 怎么现在还没送来呀?你怎么说话不算数啊?”躺在病床上的丛飞面对本报记者, 强忍病痛, 感慨万千。”
这篇报道刊出后, 立即在社会各界产生强烈反响, 读者的热线电话持续火爆。他们有的希望能向丛飞提供帮助, 表达让好人得到好报的善良愿望, 有的则对那些忘恩负义的行为进行强烈谴责, 希望媒体能对这些不讲道德良知的人进行曝光。读者以极大的热情关注丛飞和丛飞的病情。随后, 我们一边及时报道丛飞病情及读者对他的支持与关爱, 一边采访丛飞资助的贫困学生———那些不仅不愿意向恩人伸出援手甚至不愿意承认是在丛飞的资助下完成学业的大学生, 以及那些继续接受丛飞资助, 对恩人一片感激深情的中学生, 使读者从这些同样接受丛飞资助但对恩人怀有完全不同想法和感情的人身上, 看到了对当代青年进行感恩教育和公德教育的迫切性。
从2005年4月12日关于丛飞的第一篇报道见报至丛飞病逝深圳特区报在长达一年的时间里几乎每天都以半个版甚至一个版的篇幅连续报道丛飞及由此引发的“丛飞现象”, 既在第一时间及时报道新闻当事人的新闻进展, 也鼓励广大市民的参与热情, 刊发他们的看法与观点。这些连续不断的报道, 不仅使丛飞高尚的道德情操感动了越来越多的人, 也引导更多的人加入到为社会无私奉献的行列中来, 还从更深的层面引发了人们对公民的社会责任、感恩教育等诸多问题进行理性思考。在丛飞病逝前后, 来自全国各地的群众要求像丛飞一样在身后捐献眼角膜救助盲人的申请持续猛增, 创造了中国红十字会成立以来的最高纪录。“丛飞现象”也成了一个专有名词, 以一种独特的魅力触摸了人们内心深处最柔软的部分, 赢得了人们永恒的纪念, 丛飞高票当选2005年“感动中国人物”。
由一条普通的社会新闻线索而引发的这组系列报道, 充分体现了主流媒体引导舆论和教育人鼓舞人的价值取向, 唤醒了人们奉献社会关爱他人的激情, 有力地推进了社会的文明与进步。因此, 我们更加相信, 只要用心留心精心, 在贴进群众贴进生活中以小见大, 党报的社会新闻一定可以做得更好更强, 充分展示出党报作为主流媒体的社会影响力与公信力。
弘扬正义:锲而不舍誓将新闻进行到底
党报的社会新闻不仅要吸引读者眼球, 更要激活思想引领潮流;不仅要对社会新闻事件进行表象的描述介绍, 更要对新闻事实形成的原因、背景及解决问题的可能进行剖析;不仅要告诉人们发生了什么新闻事件, 更要通过锲而不舍的追踪报道让人们了解这宗新闻事件的更深层面的东西;不仅要通过新闻事实吸引读者阅读的兴趣, 更要通过对这些事件的理性思考, 引导人们明辨是非、辨别美丑, 从而推动公众的文明素质。要达到这个目的, 精心选择吸引读者眼球又有社会价值及教育意义的社会新闻并锲而不舍地追踪报道是成功的关键所在。
2001年底到2002年上半年, 《深圳特区报》连续报道的“二奶命案”, 成了相当长一段时期读者广泛热议的热门社会新闻。这组系列报道源于一条普通的社会新闻报料:一个18岁的漂亮女孩高某, 中专毕业来到深圳一家大酒店打工, 认识了早有妻儿的台湾富商张某, 他谎称与在台湾的妻子感情不好已分居多年, 他会在合适的时候风风光光地让高某嫁入豪门。在张某的追求下, 贪恋富贵生活的高某与这位比自己年长二十岁的台商开始了公开的同居生活, 成了张某名副其实的“二奶”。然而, 好景不长, 两人同居不过三年多, 高某发现张某还有“三奶”甚至“四奶”, 她嫁入豪门的幻想彻底破灭, 此时, 22岁的高某痛定思痛, 决定与张某分手, 开始自己新的生活。然而, 她做梦也没有想到, 张某见拉她回头无望, 竟挥起练过跆拳道的重拳, 将高某活活打死!
这桩社会新闻表面看也不过是一起普通的刑事案件。然而, 经过深入的调查采访, 我们意识到这桩情杀案的背后隐藏着更深层面的东西:年轻女孩高某贪慕虚荣当“二奶”固然可气, 但富商张某打死人后拒不认罪还编造种种谎言企图以“证据不足”逃避法律制裁的行为更加令人气愤。面对这样一桩社会新闻, 《深圳特区报》进行了精心的挖掘策划, 推出一连半个多月的连续报道, 既客观准确地向读者披露这桩命案的真实情况, 又不惧重压采访知情当事人和法官、检察官报道案件的内幕, 从而达到了伸张正义、维护法律尊严的作用。系列报道的首篇通讯长达4500字, 以《杀身之祸, 只因不想再做二奶》为题, 详细介绍了高某与张某这桩感情悲剧的来龙去脉, 并对这出悲剧形成的原因进行了分析。随后, 我们从更深更广的层面进行深入跟踪采访。一边跟随案件的进展, 一边深挖被害人高某走上这条不归路的思想根源, 教育那些试图通过攀上大款而过上富贵生活的女孩从高某的悲剧中正确对待恋爱与婚姻。
这组曾经轰动一时的情杀案在我们锲而不舍的跟踪报道下, 时间跨度长达半年, 读者的眼球被这组报道牢牢吸引, 社会各界都给予了高度的关注, 终于使这桩曾一度以“证据不足”而逍遥法外的台商张某受到了法律的严惩。
这桩社会新闻带给人们的启示是多方面的:在商品经济条件下, 人们应该以怎样的心态来追求物质财富和富裕生活?应该以怎样的心态面对婚姻爱情与人生?年轻漂亮的姑娘高某因为贪慕虚荣和富裕生活而选择了错误的道路, 从而一失足成千古恨地将自己美好的人生推向了不归路, 而台湾富商张某则由于对感情的过度随意和强烈的霸占欲断送了自己的一切。至此, 党报社会新闻的社会责任意识体现得生动而深刻。
呼唤良知:抓住热点新闻引领公德意识
党报作为党和政府的喉舌, 既担负着宣传党的方针政策的使命, 又肩负着倡导社会主义主流价值观和道德观的责任, 这就决定了党报的社会新闻报道既要讲究新闻的可读性, 又必须讲究新闻的价值取向和责任意识, 通过抓住社会热点来呼唤社会良知, 引领社会公德。
年仅18岁的打工青年孙路漫下夜班后在宿舍遇到工友唐建国因为一点琐事而对另一位工友荀孝红大打出手, 围观者众多, 但都惧于唐建国的嚣张气焰而不敢声张。眼看着唐建国越打越凶, 瘦小可怜的荀孝红已经鼻青脸肿, 一股正义之气驱使着孙路漫冲上前去, 死死抱住仍挥拳呈威的唐建国, 使荀孝红得以逃脱。没想到, 霸道的唐建国见荀孝红趁机逃走, 便把怒气撒到了孙路漫身上, 用尽全身力气将他扔下了三楼!随着一声惨叫, 孙路漫从人间跌入了地狱、他的脊椎多处断裂, 头部颌骨粉粹性骨折, 生命奄奄一息。工友们将其送到医院抢救, 一周后方从昏迷中清醒过来。然而, 由于犯罪分子连夜逃跑, 工厂又以他“管闲事受伤”而不肯支付医疗费, 他只能躺在医院的走廊里靠生理盐水维持生命, 面临着终身瘫痪的命运。面对这样一桩社会新闻, 我们的心情久久不能平静:不能让好人流血又流泪!怀看一种强烈的社会责任感, 我们对这桩新闻进行了精心的采访策划, 先后以《做好人为啥这么难?》、《孙路漫见义勇为险些丧命引发强烈关注, 读者纷纷表示———不能让好人流血又流泪》、《孙路漫父亲赞儿英勇:我儿管闲事没管错》、《孙路漫身陷困境志不改:做好人, 我不后悔》、《一边满腔热忱一边冷若冰霜》、《众人施援手, 好人站起来》、《警方全力搜捕, 凶徒落入法网》、《八方爱心使孙路漫奇迹康复》等十几篇系列报道, 就孙路漫事件进行深入跟踪报道, 呼唤正义与良知。
在我们持续强势的报道影响下, 社会各界纷纷向这位见义勇为的青工孙路漫伸出了援手, 有的捐钱帮他治病, 有的向公安部门反映催办此案, 人们都有一个共同的心声:不能让好人流血又流泪!在社会各界正义的支持下, 孙路漫的不幸命运发生了改变, 他被送进深圳医疗条件最好的大医院接受一流专家的主刀手术, 庞大的医疗费也迅速凑齐。而逃到老家的打人凶犯唐建国也被警方迅速抓捕归案。正义与良知在党报的强大报道声威中, 彻底战胜了邪恶与冷漠。
基层党报 篇4
上
自媒体时代, 是每一个人只要具备相应的条件, 就可以方便地使用自己手中掌握的媒体的时代。相应的条件是指:拥有电脑或智能手机, 能上网, 会操作。而具备这些条件绝非难事, 因此可以说, 自媒体已经将人们拥有媒体和使用媒体的门槛降到低得不能再低。
请看以下一组数据:据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的统计, 截至2012年12月底, 中国网民达到5.64亿, 互联网普及率为42.1%;手机网民达到4.2亿, 较2011年底增加约6440万人, 网民中使用手机上网的用户的比例由上年底的69.3%提高到74.5%;我国微博用户达3.09亿, 较2011年底增长了5873万, 网民中的微博用户比例较上年底增加了6个百分点, 达到54.7%。其中, 相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上, 截至2012年底手机微博用户规模达到2.02亿, 即有65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。[1]我们知道, 微博正是自媒体最主要的传播样态之一。自媒体虽然属于社交类媒体, 但它事实上常常参与新闻传播, 往往被使用者用来披露新闻信息和就社会现象发表意见, 由此而引发舆论或助推舆论。迄今已不乏因自媒体、微博而掀起舆论狂潮的个案。说自媒体改变了社会舆论格局, 并不为过。
那么, 自媒体给党报及其发展带来了什么呢?笔者认为, 一方面, 是使受众的思维更活跃、视野更开阔, 更积极地参与到新闻传播的过程之中, 党报由此而获得了更多的消息源;另一方面, 使党报在许多方面面临更大、更严峻的挑战。
党报受到的来自自媒体的挑战主要有:
第一, 党报在留住读者方面遇到前所未有的困难。
比自媒体更早显现出巨大威力的网络媒体, 使受众接收信息比从传统媒体上接收信息更方便。受众接收信息的渠道更多, 且接收习惯已经发生改变。相当一部分受众现在通过网络获取新闻信息, 已很少接触纸媒, 更不用说阅读党报了。
从历史上看, 党报读者先后三次被大规模分流。一次是:报业之外, 电视媒体强劲崛起以后。电视媒体以它极强的视觉冲击力, 将党报的读者转变为自己的经常性的观众。另一次是:报业内部, 晚报、都市报盛行。此类报纸以与受众的贴近和对民生的关注, 夺走了相当一部分党报的读者。又一次是:网络媒体的发威。此类媒体在传播信息方面, 可谓优点多多:快捷方便, 海量储存, 可通过点击链接进行扩展式、发散式阅读, 文字与图片、音频、视频兼容。以移动互联网为主要特征的自媒体, 不仅可让使用者更便捷地接收信息, 而且可让他们以传播主体的身份、用发布信息和发表意见的方式, 进行面向广大公众的传播。网络吸引了党报的更多读者包括潜在读者, 在情理之中。其实, 党报与以上各种媒体相比仍有优势, 而且有些优势还是相当明显的, 并非全是劣势。关于这一点, 后文将有所论述, 此处不再赘述。
第二, 党报在被边缘化方面面临相当严重的危机。
毫无疑问, 党报历来都是主流媒体。但党报能否确保自身主流媒体的地位, 现在已不是一个轻松的话题。
通过上文的分析, 我们看到:党报的读者在不断流失, 读者的绝对数在减少。这是党报影响力在缩小因而被边缘化的一个方面的表现。再则, 党报在社会舆论格局中的话语权也在缩减。以前是包括党报在内的主流媒体, 说话有分量、话语有“市场”。而党报现在的境况是:在一般情况下的一般性话语, 不受关注、无人喝彩。因为在公众关心的诸多问题上, 相当一部分党报并没有作出应有的灵敏反应, 只管正面报道, 只管成就报道, 只管典型报道, 遇到负面题材和热点问题、敏感问题, 往往绕道走, 表现令人失望。正如一篇人民网评所说:“在诸多社会热点问题上, 网络舆论‘愈战愈勇’, 搅动社会人心;而官方媒体屡屡‘失明’‘失语’, 容易陷入新的一轮思想僵滞。‘自为’的民间舆论场, 时现乱象, 网上谣言满天飞, 哀伤太多, 戾气太重;‘自律’的官方舆论场, 则趋于自我边缘化, 而政府的公信力持续流失而致贫血。”[2]从某种意义上说, 在传播呈多点化、碎片化和去中心化特点的社会舆论格局中, 某些党报被边缘化, 其实是它们自甘被边缘化。
第三, 党报在对某些题材是否发声的问题上经受考验。
应该说, 原本为社交类媒体的自媒体, 在现实生活中, 常常扮演着传播新闻信息的角色, 且往往被人们用来针对社会现象广泛而持续地发表意见, 或跟进和围观。在披露信息的环节上, 自媒体使用者可以直接报道新闻事实。“全民皆记者”的说法由此而来。一些不可能见诸新闻传媒的新闻信息和公共信息, 常由自媒体首发, 然后引起传统媒体的关注和跟进。这就相当于是草根就某一事件或某种现象率先设置了议题和议程, 而后转化为新闻传媒及政府机构的议题和议程。在发表意见的环节上, 草根不仅获得了让自己发出的声音传得很广、传得很远的现实可能性, 而且在发声方面获得了相对而言更大的自由度。这是“人人手中都有麦克风”的深层次含义。
有人通过自媒体揭露了关于刘铁男、雷政富、杨达才、周久耕等的鲜为人知的有关事实, 网上很快达到了沸沸扬扬的程度。在这种情势下, 党报怎么办?如果是以往, 可能会保持沉默:你即使天翻地覆, 我自岿然不动;你揭你的事实, 我来我的“不闻” (“三闻”即“新闻、旧闻、不闻”中有一闻就是“不闻”) 。然而在今天, “闻”还是“不闻”, 主动权并不完全掌握在新闻传媒手里。倘若事实或事件已经被爆料、被曝光了, 党报还三缄其口, 这只能是下下策。
第四, 一些党报的不良文风受到更多诟病。
自媒体使用者发布信息和发表意见所体现的文风, 与党报的文风差别甚大。当然不能说自媒体语境中的文风就没有任何问题、就一概值得提倡。事实上, 网上存在着另类不良文风。关于这一问题, 笔者已经作过论析。[3]但必须承认, 网文中不乏文风生动活泼、语言幽默诙谐者。更重要的是, 自媒体使用者所发的新闻和评论, 接地气, 表现了草根的诉求, 关注民生问题, 体现百姓视角。相比之下, 不少党报经常为官样文章所充斥, 官腔官调的味儿很浓, 令一般读者难以接受。话语系统的不同, 造成了党报与一般读者之间的鸿沟。要消除这样的鸿沟, 不可能要求一般读者向党报靠拢, 而只能是党报向一般读者靠拢。
下
那么, 在自媒体时代, 党报还能有所作为吗?又该如何有所作为呢?
答案是肯定的:党报依然可以有所作为。党报宜花大力气探索有所作为的路径和方法。具体而言———
首先, 理念上与自媒体时代相适应。
2013年新年第一天, 《人民日报》宣布改版, 宣称:“新一年, 我们将努力说真话、写实情, 让文章言之有物、言之有理、言之有情, 更具亲和力感染力, 更有可读性可视性, 实实在在服务读者。”在短短的文字中, 蕴含着亲民尊民、放下身段、服务读者的理念。正如《北京青年报》就此事载文所指出的那样:“改版不仅是为了版面的变化, 改版更是一种理念的传递。这种理念反过来影响着公众对媒体的印象和认知, 一家媒体在未来有着怎样的品格和品质, 一家媒体在新的一年有着怎样的追求与方向, 看看他们的改版, 看看他们改版的趋向, 就可以清楚把握。此时, 理念是一面旗帜, 理念是一种高度。改版的意义和价值就在于此。”[4]笔者之所以强调党报的理念与时代相适应, 是因为理念对于实践和行动有着支配和制约作用。任何有着良好效果的党报改革举措, 都离不开与时代相适应的正确理念的引领和指导。
省级党报《新华日报》在以前多次进行改革的基础上, 自2007年3月起再次进行力度很大的改版。其时, 自媒体尚未成气候。但《新华日报》的此次改版, 不失为是对新媒体的主动应对。指导此次改版的理念是“高度”“贴近”“开放”。“高度”, 在A1版即要闻版上得到了集中体现。在改版中致力于将头版做好做活, 努力实现突破。“贴近”, 被表述为四个“再近些”:在坚持“离中心再近些”的同时, 大力倡导“离基层再近些, 离热点再近些, 离民生再近些”。后面三个“再近些”, 是党报立足之本。“开放”, 使党报的“高度”为更多读者所认同。而在今年5月所进行的再次改版中, 《新华日报》的理念是“离大地越近、看天空更远”, 在紧接地气中体现高度, 在坚持高度时紧接地气。
其次, 策略上充分发挥自身的优势。
党报在与自媒体共存的现实境况中, 仍然有其自身的一定优势。党报应设法继续发挥这些优势。
地市级党报江苏《盐阜大众报》, 是一份有着70年历史的报纸。社长、总编辑周爱群曾经这样论述“一场一网” (“场”即市场, “网”即互联网) 对纸媒包括党报构成的冲击:市场导致竞争的出现, 报纸功能被多元化开发;互联网带来了海量信息, 抓走了众多“眼球”, 但公信力、深度、专业化水平不够, 这就为报纸发展找到了出路。未来媒体不会消失, 但能从中胜出的必然是体现了专业水平的媒体, 而报纸在这方面就最具优势, 所以我们要找准突破口, 要对自己充满信心。[5]报纸特别是其中的党报, 在公信力、深度和专业化方面, 有着无可否认的优势。在一次对南京大学新闻传播学院新闻系学生所作的讲座中, 该报副总编辑徐素军将党报可以与包括自媒体在内的新媒体抗衡的优势概括为“三个度”:高度、深度和信度。他提出, 要在将为宣传而新闻转变为为新闻而宣传的过程中, 体现以上“三个度”。[6]党报具有毋庸置疑的公信力。在激烈的媒体竞争中, 网络媒体包括自媒体体现出极强的时效性, 党报无法与之匹敌;但党报应当也可以高扬公信力的大旗, 应当也可以在报道中体现较多呈碎片化趋势的自媒体难以达到的深度, 应当也可以站到观察事物和报道事实所具有的相应的高度, 争取在以上三个方面胜出。
再次, 内容上回应公众热切关注的问题。
这是党报改革的根本之道。
一些党报以前给人的印象是:在许多应该发声的事情上失声, 与人民群众存在着一定的隔膜甚至是相当严重的隔膜。人民群众关心的事情, 只要领导不关注, 或者领导不发话, 一些党报就可以不关心、不关注, 就可以视若无睹;即使人民群众呼声很高, 也可以用三缄其口或者“王顾左右而言他”的办法来对付。笔者多年前就曾经提出过:应该努力改变有些地方存在的公众的兴奋点党报兴奋不起来, 党报的兴奋点公众兴奋不起来的状况;改变只看重领导的眼色, 不在乎群众的脸色的状况。[7]在自媒体时代, 如果党报继续这种状况, 那么离人民群众就会越来越远。
我们欣喜地看到, 作为党中央的机关报, 《人民日报》在回应人民群众关切方面已经作出了很大改进。近期以来, 它能经常就公众热切关注的问题及时发声, 并在此过程中充分表达公众的心声, 真正成了人民群众的代言者。
请看《人民日报》近半年来的三个案例———
案例一:对采访民政部的过程进行报道包含尖锐的批评之意。
2013年1月4日, 兰考的一场大火使袁厉害收养的7名弃婴死于非命。一时之间, 这一事件成为全国舆论关注的焦点。人民日报记者就此事采访民政部, 一上午连拨15通电话, 最终未获结果。1月8日《人民日报》载文晒了记者的采访纪录, 批评民政部采访难, 批评的尖锐程度是多年来所罕见的。它说出了人民群众想说的话, 人民群众当然就把它视为知己。此事以及类似之事, 树立了《人民日报》敢于为民代言和仗义执言的良好形象。
案例二:就北京警方对朱令案的表态所作评论说了大实话。
在人们对19年来一直未结的朱令案提出种种质疑的情况下, 有关方面终于有了回应。北京警方法人微博“@平安北京”发布消息称, 对该案件“仍未获取认定犯罪嫌疑人的直接证据”, 并坦承“碍于证据灭失等客观因素, 此案最终无法侦破”。《人民日报》旋即发表题为《朱令案, 公开是一剂解毒良药》的评论, 指出:“不透明是‘阴谋论’的温床, 在人人都是自媒体的时代, 信息沟通的不畅更容易引发人们的集体负面揣测。具体到朱令案, 因为缺乏权威信息, 围绕着扑朔迷离的案情, 真假难辨的种种内幕, 各种罪行的严厉质控, ‘舆论审判’的偏激情绪, ‘权大于法’的揣测推断, 让社会付出了高昂成本, 也透支了人们对司法的信心。”[8]此篇评论肯定了北京警方坦诚的、实事求是的态度, 所言极是。它又一次道出了人民群众心中真正想说和最想说的话, 给人的感觉是它越来越和人民群众心心相印了。
案例三:发微博批评国家能源局新闻发言人沦为“家奴”。
媒体人罗昌平通过微博实名举报时任发改委副主任兼国家能源局局长的刘铁男以后, 该局新闻发言人根据刘的授意, 表示罗昌平举报内容纯属诬蔑造谣, 正在报案、报警, 并称刘铁男本人已知晓此事。而5个月后, 刘铁男被证实正在接受调查并被撤职。《人民日报》微博就此事评论说:“从被实名举报, 到新闻办负责人否认严斥, 再到今天证实接受调查, 刘铁男的‘剧情’跌宕起伏。实名举报在先, 组织调查在后, 这再次说明, 创造条件让公众监督, 是反腐制度化不可或缺的正能量。同时也要警醒:新闻发言人本是公职, 怎会沦为‘家奴’, 为个人背书?”[9]这篇微评论, 引人注目之处有二:一是用了“家奴”“背书”两词, 可谓一语中的、入木三分, 说话到位、精准而又很有分量;二是用微博发声, 把自媒体拿在手里, 更方便与读者的对话与互动。
在以上三例中, 既有对正例的肯定和褒扬, 也有对反例的批评和抨击 (舆论监督自然而然寓于其中) , 表达的是人民群众真实的心声。这就从根本上体现了民意, 赢得了民心。看来, 党报改革应更注重以心换心。
最后, 文风上体现切实改进和明显进步。
不少党报的文风曾经是比较差的, 充斥无生趣的领导人活动和会议报道, 充斥官腔官调和八股气, 充斥模式化的报道和文章。多年来, 公众久已形成党报枯燥乏味、难以卒读的刻板印象;虽然大多数党报不断改版、时有进步, 但公众改变对党报的刻板印象, 尚须假以时日。越是这样, 党报就越是要在改文风方面加倍努力。
党报改文风, 核心的问题是:要确立以受众为本位的观念, 以受众乐意接受为出发点和归宿;从受众是否乐意接受, 来考虑报道内容、报道方式、语言风格和版面呈现等一系列问题。受众厌烦的、抵制的, 不应当是党报所坚持的、乐此不疲的。
改文风, 很大程度上须改进话语系统, 从人民群众富于表现力的、生动活泼的语言中汲取营养。《人民日报》自2009年7月1日启动的该报历史上的第13次改版, 致力于从三个方面切实改进文风, 很有成效:一是将刻板的公文语言转换成鲜活的新闻语言;二是将枯燥乏味的话语转换成生动有趣的话语;三是将四平八稳的官员语言转换成富于表现力的群众语言。而网络热词“给力”上了2010年11月10日《人民日报》的头版头条, 而且进了标题 (《江苏给力“文化强省”》) , 此举的深层次含义在于:表明了中央党报对于群众语言的尊重, 对于改进自身文风的积极态度。
《北京日报》在改文风方面呈现出诸多亮点:时政新闻变短, 版面信息容量变大;短评接地气, 更有看头;小词短句增多, 新闻更鲜活;“透气稿”有阵地, 自主策划变得更多。[10]这一案例及其他成功案例说明:党报改文风, 方法可以是多种多样的, 目标是吸引读者阅读, 以让他们喜欢看为旨归, 而要义则是心诚, 从心底里毫不含糊地将读者置于衣食父母的地位。
*在此文之前, 笔者探讨党报改革的系列论文有:《论党报改革》 (载《新闻界》2004年第4期) 、《再论党报改革》 (载《新闻界》2006年第5期) 、《三论党报改革》 (载《新闻界》2008年第1期) 。此外还有《春风拂大地兰芷芬芳长———党报改革十年回眸》 (《编辑之友》2012年第1期) 等。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告 (2013年1月) [R/OL].http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/P020130122600399530412.pdf.
[2]人民网舆情监测室.打通“两个舆论场”——善待网民和网络舆论[EB/OL].http://opinion.people.com.cn/GB/15119932.html.
[3]丁柏铨.论新闻的另类不良文风[J].新闻记者, 2011 (11) .
[4]乾羽.期待媒体改版传递更多正能量[N].北京青年报, 2013-01-03.
[5]盐阜大众报报业集团社长周爱群思考当代报纸发展为我社“传经送宝”[EB/OL].http://www.lfcmw.com/content/2013-06/20/con-tent_278437.htm?node=1434.
[6]徐素军.党报必须实行“三大转变” (2013年5月10日下午, 盐阜大众报社大会议室) .
[7]丁柏铨.党报的现实境况和对策[EB/OL].http://news.jschina.com.cn/gb/jschina/news/xzzj/node1316/userobject1ai4919.html.
[8]陆侠.朱令案, 公开是一剂解毒良药[N].人民日报, 2013-05-09.
[9]人民日报微博:新闻发言人怎会沦为“家奴”[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/review/jcgc/20130513/091815439417.shtml.