党报经营

党报经营（共6篇）

党报经营 篇1

2005年以来, 在全国纸媒广告“寒冬”来临的大环境下, 媒体间的经营竞争各显其能, 争夺激烈。在广告收益的浴血“肉搏”中, 省会郑州报业间的广告市场俨然成为一片“红海”, 市级党报跻身其中, 虽然也略有分羹, 但显然不是这片红海市场中的主胜者和大成者。

是继续厮杀, 全力争夺“红海”市场份额, 还是调整战略, 寻找党报经营的“蓝海”市场?这是搞活党报经营的基本思考。而只有认清党报自身的地位和价值, 才能发现党报经营的“蓝海”。

真正的奶酪:在于市场化

根据差异化战略的思路, 应该认识到, 党报的优势在于权威性和公信力。经营优势也当以此发力。党报的机关报属性先天地给了党报特殊的话语权, 被赋予了权威报道、主流新闻和舆论监督方面最大的优先性和独有性。这就为党报广告紧跟时代政令, 提炼策划主题, 实施广告宣传提供了源源不断的可塑材料, 如“跨越式发展报告”、“50强乡镇龙虎榜”等主题在《郑州日报》2007年的广告营销中起到了重要的引领作用。

在时政新闻、重大财经新闻、社会热点问题方面, 党报同样具有其他媒体不可比拟的信息源优势, 这就决定了党报的核心读者是各级领导者、决策者, 各层面的管理者、投资者、经营者和研究者等, 也就是说, 广告传播的核心受众是在整个社会的经济、文化走势中起决定和重大影响作用的高端群体, 这一点弥补了党报发行量少的不足。因此党报广告市场定位在高档消费品、品牌类产品、公告和银证保险类等高端消费产品, 从而利于实现精准传播, 这不可不谓党报广告推广优势。

另外, 制度优势对党报的社会地位和影响力有直接的正面影响, 它的价值运用得当的话, 可以很好地体现在党报资源和市场资源的完好对接上, 进而实现党报广告策划的排他性, 比如党报利用制度优势参与政府组织、行业主导的展会、开幕式等, 以竞争优势体现排他性。由此产生的品牌价值和市场潜力是巨大的, 利用该优势, 党报还可以开展行业形象调查、品牌知名度调查、强势行业展示等, 凭借独有优势和排他性, 使党报在媒体市场竞争中占据优先甚至垄断地位, 在广告客户选择中由“可选”提升为“必选”。

由此可见, 党报的发展优势或曰发展空间不是完全意义上的市场, 更不是都市报广告主力推广“剑指之处”, 而是充分利用党报的政务宣传职能, 通过策划等手段和渠道将其市场化, 并采用不同的价格体系、广告品种设计等灵活多样的盈利模式, 实现党报广告效益的最大化。

党报的绿洲:党字招牌, 创新为王

就目前还在党报经营中占绝大部分比例的版面广告经营来说, 打好“党”字招牌, 以创新思路领航营销, 寻求突破, 这无疑是通往党报广告绿洲的必由之路。

最现实的途径是实行价格双轨制, 对党报广告份额中志在必得的公告类、形象类可以执行较高的折扣, 对品牌类广告可以执行较低的折扣, 通过执行价格的降低来提高其性价比。2007年以来我们的实践证明, 价格双轨制执行起来较麻烦, 管理难度较大, 但增量效果很好。

其次, 版面广告结构的改变势在必行。目前, 党报尤其是多数地市级党报还是沿袭单纯以广告为支撑的传统经营模式, 收入来源结构单一, 一旦出现宏观经济发展上的“风吹草动”、政策因素的风云变幻, 就会出现“伤风感冒”, 抗风险能力较差, 因此, 根据房产不动产的行业局限和受政策面影响较大的情况, 调整版面广告经营目标, 不把房产广告作为支柱, 适当缩减在计划中的比重, 特别是重点控制医疗广告数量, 有计划地开发汽车广告市场, 同时加大政务广告及金融和其他商业类广告开发力度。通过对广告形势的“预判”, 主动、灵活、有计划地调整版面广告结构与布局。

再有, 理念创新、策划创新、产品创新等都应该是党报版面广告的创新方向。创新理念, 从政府行为中走出来, 更贴近市场和生活, 开发、培育政令与生活紧密联系的广告源, 如参与招商、土地招拍、组织参与大宗团购等。创新策划, 把党报优先得到的政治时事、经济大事、政府中心工作等及时融汇在党报广告策划中, 体现主动意识, 实现创新收益。对于受政府行为影响较大的重点行业, 党报的影响力足以构成报纸广告效果的强大竞争优势, 利用这个优势, 做足集团客户大额开发的文章, 尤其是大品牌的推广、大宗消费品的展示, 党报是广告客户争夺高端市场份额、高层次、高回报的上佳运作平台, 所以有针对性地对广告大客户卖创意、卖服务, 培养稳固的大客户广告源, 这不失为提高党报广告收益的一条捷径。而产品创新, 既能满足客户的投放选择, 也是对自身媒体资源开发的一种尝试。同时, 为客户提供丰富多样广告的产品, 必然提高客户选择党报投放广告的积极性。

广阔的“蓝海”:多元经营, 宽度发展

除了这些围绕版面广告的创新, 党报还须优化经营结构, 引入先进的经营模式, 盘活经营格局, 运用多元化整体经营思路, 分解党报报纸广告经营的风险与压力。随着党报经营多元化浪潮的来临, “以报为主, 多元发展”的崭新战略思路正为越来越多的党报经营者所用, 这正是做大做强报业集团的“蓝海”。

多元化是对报纸主业经营的合理补充与必要延伸, 也是对主业领域的深度开发。这包括通过报纸已有资源进行主业延伸版外创收, 如开发新兴媒体进行多媒体组合创收;通过提高报业经营链条上各环节的附加值做出相关延伸, 如利用党报广告制作、设计、发布资源优势, 进入会展业的经营延伸;或通过资本手段完成完全意义上的不相关跨行业延伸, 延伸到了报纸与广播、报纸与电视、报纸与期刊、报纸与企业之间联合办报办刊, 延伸到不仅是本地媒体的合作, 而且还有跨地区的合作, 真正做到跨行业、跨媒体、跨地区, 优势互补, 资源共享。

在广告经营组织方面的创新更是报纸经营的一个亮点。如杭州日报报业集团针对报业市场的新变化, 在经营领域进行大胆改制, 成立了以自然人身份参股的传媒公司, 承担报纸经营, 还自主开发了DM杂志, 进行会展策划等, 并在一些新兴传媒上进行探索。

编校:张红玲

地市党报专刊经营新途径 篇2

一、现阶段我国地市党报专刊专栏经营的现状

长期以来, 由于受到了传统观念、人力资源以及经济水平等多方面因素的干扰, 地市党报专刊专栏的经营质量始终都处于千差万别、参差不齐的局面。从整体上来看, 主要存在着以下几个问题:地级市晚报始终都掺杂在党报之中;党报经营性专刊专栏相对较少;晚报专刊专栏的投入相对较多;地市级专刊经营的情况差别尤为显著。这些问题的存在均是导致地市党报专刊专栏处于明显劣势地位的根本原因, 而对于经营认识的不充分以及措施手段的不合理, 更是造成如此局面的导火线。

近年来, 我国各地市党报为了让受众的需求与竞争的需要得到更好的满足, 纷纷进行了前所未有的改革。但就目前的实际情况来看, 各地实际党报的改革效果具有较大的差异性, 效果并不理想。具体来说, 常规甚至雷同的专刊专栏过多, 而观点充分、论点新颖的专刊专栏相对较少。同时, 虽然专业类的专刊触目皆是, 但真正独具特色的却屈指可数。显然, 这样的局面俨然无法满足社会对地市专刊专栏的要求, 对于广告商来说也毫无吸引力, 不仅严重浪费了报刊资源, 也威胁到了整个地市报业的持续发展。在这样的形势下, 销量直线下降的现象也就不足为奇了。

二、地市党报专刊专栏经营的新途径

(一) 注重定位的准确性

众所周知, 党报专刊经营是整个党报宣传中的关键构成部分。基于此, 党报专刊经营在设定办刊理念, 挑选版面风格、版面内容安排等方面中就必须与党报的总体板报理念、宗旨以及风格相结合, 始终保持一致性。只有这样, 地市党报专刊经营才能有效地将地市党报已经具有的知名传播平台的主流媒体影响力与广大的高端受众读者等优势资源转变为专刊的经营优势及市场优势, 从而实现创新。与此同时, 与党报新闻的宣传不同, 党报专刊的宣传始终都需要以行业为根本, 需要随时对行业的最新动态变化进行了解与掌握, 并对行业的焦点问题与热点问题进行合理解读, 整合出行业的有效信息, 从而为读者或潜在消费者提供市场引导服务, 为行业或商家搭建交流平台。因此, 无论是专业性、服务性以及贴近性等方面, 还是风格、内容以及形式上, 地市专刊的都必须充分体现出地市专刊经营的独有特色。

例如, 从1998年开设《社会周刊》与《商贸周刊》到现在, 《临沂日报》经历了17年的风风雨雨, 更名无数次。截至目前, 《临沂日报》已经形成了自身独特的风格与特色, 形成了数个专刊轮流出版的模式, 主要有《新农村》《经济》《健康》《法制》等。任何一个专刊, 其定位都不同, 所传播的信息也不同。例如, 《新农村》是针对地区实际情况与新农村建设来制定方向与内容的, 以县乡基层为主要的读者群与报道对象。[1]又如, 《经济》是以金融、房地产等消费为主要报道内容的, 对最新消费动态进行全面的分析, 并总结最新的经济形势走向, 其为地区经济的发展起到了较大的促进作用。

(二) 社会联办专刊专栏, 拓展栏目空间

对于地市党报来说, 应该充分结合当地的实际情况, 对社会资源进行深入地挖掘, 以此来拓展专刊的空间。同时, 还应该充分调动社会各方力量来实现对党报专刊专栏的联办机制。严格按照“三贴近”的原则来进行设计、规划, 打造出具有地方特色的个性化专刊专栏。另外, 应该进一步细分受众市场, 不断提升针对性, 实现对不同用户的“量身定做”, 向目标受众以及特定人群等提供定向式的个性化服务, 以此来打造栏目的品牌, 吸引各大广告商的植入, 从而有效扩大广告份额, 让地市专刊专栏的广告收入得到实质性的提升。

例如, 《日照日报》最近几年在栏目改革方面进行了一系列有益的尝试。具体来说, 日照日报栏目抓住了区县报纸停刊的有利时机, 对区县专刊的出刊工作进行了积极的策划。在策划的过程中, 通过与区县主要负责人之间的沟通与协商, 使得出刊工作取得了显著成效。同时, “三贴近”原则在区县专刊中得到了充分体现, 不仅进一步丰富了报纸版面, 同时也为目标受众提供了更多的定向服务, 真正实现了对地市专刊专栏经营渠道的开拓。

(三) 推行办报、经营一体化管理

对于地市党报的经营而言, 地市党报专刊专栏所带来的影响是巨大的。那么, 要想经营好地市党报专刊, 就必须实现对体制以及机制方面的保障, 实现办报与经营的一体化管理模式。具体来说, 首先要由两委来对专刊部室进行统一管理, 将专刊主任编入到入编会与经管会之中, 实现对其的双重管理。其次, 确定经营的范围, 实施合理的奖惩制度, 对已经成熟的版块进行重新梳理, 需要重点开发的范围一定要进行分解, 对于条件齐全且需要重点开发的专刊, 必须设定相应的部门来进行经营, 以此来促使各个专刊部门的责任更加明确、工作更加分明。

三、结语

由于省级媒体与地方争夺市场与资源的趋势愈演愈烈, 所以地市党报专刊要想生存与发展就必须承担起相应的经营创收任务。基于此, 地市党报专刊必须找准切入点, 不断提升党报专刊的经营质量与效率。只有这样, 地市党报才能够迎来社会与经济效益双赢的局面。

摘要：就目前的实际情况来看, 在谋取生存的过程中, 地市党报正面临着上级媒体挤压力度逐渐加强、财政扶持力度逐渐减小的残酷事实。为了在激烈的市场竞争环境中谋求生存与发展, 很多地市党报已经逐渐地将全部精力投入到了经营创收上, 专刊专栏质量的提高俨然已经成了地市党报日常工作中最为重要的内容。本文基于现阶段我国地市党报专刊专栏经营的现状, 对所存在的问题进行了简要的分析与探究, 并提出了地市党报专刊专栏经营的新途径, 旨在实现地市党报专刊专栏经营的改革以及地市党报的可持续发展。

关键词：地市党报,专刊经营,现状,新途径

参考文献

浅谈地市党报专刊经营新途径 篇3

一、地市党报专刊专栏经营面临的现状

地市党报长期受到当地经济水平、人力资源、传统观念等因素的干扰, 专刊专栏经营质量千差万别。从整体分析得知, 党报经营性专刊专刊较少;地级市晚报掺杂在党报中;地市级专刊经营情况差别显著;晚报专刊专栏经营投入较多, 党报专刊专栏处于明显的劣势地位, 对其经营认识不充分、措施不合理。

最近几年来, 为了更好地满足受众需求和竞争需要, 各地市级党报专刊专栏进行了前所未有的改革, 但改革效果差异性较大。雷同、常规的专刊专栏较多, 论点新颖、观点充分、收益显著的专刊专栏较少。专业类专刊虽然比比皆是, 然而独具特色的专刊栏目数量有限, 无法满足社会对专刊专栏的要求, 对广告商毫无吸引力, 从而导致报刊销量直线下降, 严重浪费了报刊资源, 报业的可持续发展受到威胁。

二、积极探索地市党报专刊专栏经营的新途径

(一) 提高广告收入

专刊是报纸的主要内容, 是地市党报经营的重点②。当前媒体广告相互竞争尤为残酷, 这也反映了媒体之间影响力之间的竞争, 当中品牌专刊的经营起到了关键的作用。同时, 创收经营是党报可持续发展的必经之路。增强专刊专栏质量, 是提高广告收入的关键;广告收入增加了, 无疑是为专刊专栏的经营奠定牢固的经济保障。所以创建地市党报品牌专刊专栏, 扩大其影响力, 提高美誉度、认知度、知名度, 丰富内容, 提升受众满意度, 从而获取一批忠诚的读者, 是提高广告收入的重点, 是党报提高经营实力、效益的根本之路。

目前, 地市党报的专刊专栏运行形式各种各样, 有的专刊将广告融入其中, 实施捆绑销售, 同时有的专刊中并未加入任何广告。在广告同专刊捆绑销售过程中往往会出现广告版面往往多于专刊内容, 专刊专栏沦为了广告重点宣传阵地, 注重广告宣传, 从而使得专刊专栏的质量和效益越来越差。为了改变这一情况, 将广告经营人员同栏目编辑人员进行奖惩分离、责任分离的方法是十分必要的, 栏目创办人员不具有承担广告经营的职能, 只需要全心投入到栏目、品牌创办事业中, 把广告经营任务安排给专门人员来负责。

(二) 准确定位

党报专刊经营是党报宣传的重要构成部分, 因此其在挑选的行业的办刊理念、版面设计、版式风格、内容安排等方面都要与党报的办报理念、整体风格、办报宗旨保持一致。只有这样, 地市党报专刊经营才能凭借党报已经拥有的高端受众读者、知名传播平台的主流媒体影响力, 在经营专刊过程中将党报的优势资源转变为专刊的经营优势, 将党报的政治优势转变为专刊的市场优势, 将专刊经营成为党报创收的关键。

同时, 党报专刊的宣传不同于党报新闻的宣传③。党报专刊的宣传需要以行业为根本, 随时关注这一行业的最新动态变化, 科学合理地解读这一行业的焦点、热点问题, 精心整合这一行业的有效信息, 为读者或潜在消费人员进行市场引导, 为商家或行业搭建交流平台, 所以专刊宣传的贴近性、服务性与专业性等方面, 以及内容、风格、形式上, 都必须体现出专刊经营的特色。

例如, 《临沂日报》从1998年开设《商贸周刊》和《社会周刊》到现在, 历经十多年的风雨, 数次更名, 坚持到今天已经形成了自身特色与风格, 当前形成了《健康》、《法治》、《经济》、《新农村》、《教育》等数个专刊轮流出版的模式。《健康》专刊以医疗保健、医疗信息和当地医疗卫生动态为主, 传播健康知识, 提高读者健康理念;《法治》专刊的重要内容是法律服务和重大案件报道, 介绍法律知识, 剖析司法案件。在内容选择上, 不选取小型社会题材案件, 从而避免同党报的社会新闻版重复;《经济》专刊以金融、汽车、房地产等消费为重要报道内容, 全面分析消费动态, 总结经济形势走向, 促进该地区经济迅速发展;《新农村》针对该地区实际情况和新农村建设, 以县乡基层为主要读者群和报道对象, 提供致富类、农业技术类信息;《教育》专刊的读者是家长和中小学生, 重点介绍和探讨了中小学生教育规律和成长心理。

(三) 贴近读者

地市党报专刊必须借鉴党报之长, 更加贴近读者, 但是不得被党报同化, 而是在坚持党报性质与风格的同时, 学习党报贴近读者的特征, 使得地市党报在时效性、服务性、可读性与信息性方面更加出彩, 耐人寻味。

例如《驻马店日报·教育周刊》创刊以来, 始终以教育为中心, 努力贴近读者, 为社会服务, 为教师服务, 为学生服务, 获得了社会、教师与学生的大加赞赏, 成为该专刊的忠实读者, 报纸订购量不断增长, 稿件越来越多。编辑部办公室到处悬挂着各县市、各学校送来的锦旗, 锦旗上写着““正确舆论鼓士气、携手同心创未来”、“急危解困、满腔热忱”、“人民的好记者, 教师的好卫士”等标语, 饱含着众多师生的凝重嘱托, 同时也鼓励着该专刊再接再厉, 经营好专刊。

(四) 推行办报、经营一体化管理

地市党报专刊对报纸经营的影响尤为深刻, 经营好专刊需要从体制、机制上进行充分保障。本文作者建议地市党报专刊采取办报、经营一体化管理模式。

首先, 专刊部室由两委统一管理, 专刊主任编入经管会和入编会, 受到双重管理, 从而落实办报的思路措施和策划好专刊的经营工作。

其次, 确定经营范围, 实施奖惩制度, 梳理已经成熟的板块, 分解需要重点开发的范围, 对条件齐全需要重点开发的专刊设立相对应的部门进行经营, 使得各专刊部门责任明确, 工作分明。

最后, 扶上马走一程, 对需要新创建的专刊, 党报分管领导普遍都要与专刊部门主任一起, 积极协调, 获取有关部门领导支持④。

综上所述, 随着省级媒体同地方争夺市场与资源的趋势更加激烈, 地市党报专刊有义务承担起相对应的经营创收任务。所以, 需要找准切入点, 创办好并经营好党报专刊, 是地市党报获取经济效益与社会效益的关键。

摘要：地市党报在谋取生存的过程中, 面临着财政扶持力度越来越小、上级媒体挤压力度越来越强的残酷事实。在如此激烈的市场竞争环境中, 大多数地市党报为了谋求发展, 将全部精力投放在经营创收上, 提高专刊专栏的质量。本文作者立足于当前报业情况, 对增强地市党报专刊经营提出几点建议。

关键词：地市党报,专刊,经营

注释

11 廖琳琳.报纸经营性专刊的策划分析——以《重庆商报·车周刊》为例[J].今传媒:学术版, 2011 (12) :32-33.

22 刘金贵, 朱孟芳.探索地市党报专刊经营新途径——日照日报专刊经营的启示[J].中国报业, 2011, 11 (5) :114—116.

33徐勇.省级党报经营性专刊发展优势探析——《湖南日报》创办《天下湘商》专刊的启示[J].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2011, 07 (15) :241—243.

党报经营 篇4

关键词：党报广告,经营挑战,对策,创新

随着互联网与智能手机普及, 大众普遍使用网页浏览新闻与广告, 同时近些年国际经济发展比较迟缓, 在这种大环境下党报广告经营在不断降低。为了不断的提高经营份额, 党报广告需要找准定位、不断创新, 才可以突破经营的低谷, 保证党报广告可以长期稳定的发展。

1 不变初心, 勇于创新

1.1 权威性引领企业定位形象

随着我国经济体制的不断改革, 企业也在不断转变自身的经营体制, 目前我国的企业存在不同的类型在相互竞争发展。企业在发展的过程中离不开公众评价, 如产品质量、社会贡献等, 为了保证公众评价的公正性, 企业可以借助党报的平台来宣传自身的优势。同时党报也需要进行改变, 根据社会不同阶段的讨论风潮, 建立不同讨论版块, 如健康饮食版块, 吸引食品企业;便捷出行版块, 吸引交通工具企业;潮流引领版块, 吸引时装与包包企业等。在跟随社会关注焦点的同时要引领焦点, 将党报的权威性转换成党报报告经营的特色。

1.2 关注教育

教育一直是我们关注的话题, 尤其是每年的中考与高考牵动着每一个家长与学生的心。所以党报可以建立教育模块, 可以邀请不同的专家, 如教育专家分析中高考的侧重点、心理专家辅导学生学习压力、营养专家罗列学生应该补充的营养等。同时在每年中高考结束之后, 不同地方的党报可以对不同的中学与高校进行特点分析, 帮助学生与家长选择学校。党报关注教育可以引起社会的关注, 提高经济效益, 提高党报广告经营的市场份额。

1.3 宣传企业的品牌产品

不同的企业都有自己主推的产品, 党报广告可以通过调研企业每年对于品牌产品的宣传方案与投入资金, 根据企业的需求去制定全套的宣传方案, 如适合消费的人群、产品的定位、广告的创意等方面, 确保企业投放的广告可以在大众心中留下深刻的印象。党报广告可以先从房地产、通信公司、酒类产品、汽车等方面入手, 如举行大型车展, 汇集众多品牌汽车, 推出一系列购车优惠活动, 为消费者和汽车公司建立互惠互利的平台, 党报广告提前对车展进行大力宣传, 可以吸引更多的注意力, 同时在宣传的过程中注重每个汽车品牌的特色, 注重树立汽车的品牌产品。

1.4 融入新的消费观

经济的快速发展, 人们也逐渐注重生活质量与精神生活, 会定期制定长期或短途的旅游计划。但是由于近期屡次曝出游客跟团被逼购买商品的新闻, 导致人们纷纷选择自行制定旅游攻略。而且每年的十一假期, 各个景点人满为患, 造成交通堵塞等问题。所以党报就可以根据不同省市的特色制定旅游攻略, 同时联合当地的旅游景点推出工作日优惠活动, 避免出现假期拥堵的情况。而且党报可以开设旅游板块, 将每个旅游的地区或者国家值得购买的商品进行罗列, 避免游客出行过程中冲动消费。旅游专题的设立可以吸引更多的读者, 为党报赢取更多的注意力, 从而提高党报广告经营的效益。

2 结合当地实际情况, 加强党报的经营管理, 提高党报广告的竞争力

1) 管理:很多的党报广告部门管理存在漏洞, 导致员工失去工作的积极性, 党报应在管理方面进行创新, 首先推行绩效考核制度, 同时设立不同的业绩奖项鼓励员工的积极性。其次, 定期举行例会, 例会内容涉及广告学习、方案探讨、资源分享等。而且党报的规章条例也在不断的完善修改中, 从而体现管理的民主性。

2) 理念:广告文化就是广告部门的精神支柱, 所以党报应明确树立广告文化理念, 要求每一位广告人坚持做到:不破坏党报权威性、不接单纯赚钱的广告、不谋取个人私利。在做广告的过程中坚持服务的理念, 保持广告人的精神, 这样才可以获取更多的客户资源, 同时为消费者介绍放心的广告产品。

3) 平台:权威性对于党报而言是一把双刃剑, 一方面它的公信力度最强, 另一方面它的娱乐性、可读性等偏低, 限制了购买报纸的人群, 所以党报应对平台内容进行改革。首先, 确保报纸权威性的同时, 开设不同的服务类版块, 结合群众所取讨论一些话题如城市环境、医疗、公共服务设施等, 贴近民情, 分析民情。其次, 增设时下最热的讨论话题, 如旅游、美食、鞋服、网购等, 更加深入的分析不同品牌的特色, 与产品企业搭建平台, 促进读者进行购买消费。

4) 策划:党报应分析企业的产品与形象, 策划出不同的广告方案:其一, 利用党报的权威性, 创建品牌广告。如在国庆期间, 推出不同的纪念特刊, 众多企业纷纷道贺, 广告版面连创新高;其二, 拓宽商业广告份额, 为了确保党报的权威性, 在策划商业广告之前, 需要进行市场分析、创新改革, 提出不同的广告方案。现在人们越来越注重养生, 所以党报应以此为出发点策划特别期刊, 从食品、医疗、运动等多个方面进行分析, 确保正确的引导性。不但可以拓宽读者群体, 同时也与众多的企业形成合作关系。

3 结束语

虽然上述总结了一些党报广告创新经营的策略, 但是党报在发展过程中需要确保舆论的争取性, 积极宣传党中央的一切方针政策, 只有坚定的政策性与权威性才可以保证其在激烈的竞争中保持优势。同时党报广告需要积极观察社会的关注点, 以此作为经营广告的基准, 形成创新的广告模块, 提高党报的经济效益发展。

参考文献

[1]斯年.2012美国报纸业展望:大多印刷版报纸5年内消亡.新浪传媒, 2011-12-26.

[2]尹明华.大数据时代的报业转型[N].人民日报, 2013-01-31.

[3]牛春颖.报业广告令人揪心上半年直线下滑[N].中国新闻出版报, 2012-09-04.

党报经营 篇5

一、确定党报广告策划中心

创建在政府资源上的政策类广告是党报广告的重要市场。但是, 假如仅仅是依靠等客户来登广告的话, 发展就受到阻滞, 只有不断进行深化改革, 当前的市场才能不断扩大。当面对这种情况时, 应该从党报的特点出发, 紧紧围绕党与政府在一年当中的工作重点, 根据党报宣传以及报道重点, 选择广告策划重点, 这样就能放大并进一步延伸党报广告资源, 能真正体现出党报广告肩负的社会责任。党报广告要根据党与政府确定的主题, 紧密围绕主题来搭建宣传的平台, 能将政府的政策通过广告的形式宣传出来, 提升党报在社会上的影响力。广告策划关键是能够按照广告对象来制作卖点, 党报广告对象是探讨政府机关找工作重点, 充分宣传其基本诉求, 重点是明确其想要宣传什么, 其所要表达的关键点。

二、党报广告策划要发挥其权威媒体上的作用

党报以其独有的公信力与权威性, 展现出了很强的品牌方面的优势, 是和其余的社会生活类方面的报纸无法比拟的。所以, 在进行党报广告策划中, 要特别注意发挥好党报社会公信力以及政府权威方面的作用, 紧紧围绕政府的主题来做文章, 让党报广告成为政府能够推行其发展战略的推动者。尤其是改革开放几十年来, 各行各业取得了很大的发展, 不管是经济、文化与社会等各个方面出现了很多的优秀品牌。尤其是为了推动这些品牌在当地经济中的重要作用, 党报完全可以策划相匹配的活动, 让党报能够在广告策划中找准市场定位。

三、显示出党报的名牌效应

从当前的广告市场来看, 当前广告投放客户不同, 使得广告的投放战略也存在差别, 不同类型的客户其市场诉求有差异。从浅层面上将产品推销给广告客户, 在媒体的选择上面, 看重的是市场化类的都市媒体, 这些广告投放的目的就是单纯去广告, 将自身的产品推销到市场上去。但是广告所诉求的正是广告层面的高端客户, 其投放广告的真正目的不光光是为了推销其产品, 更重要的是为了能够在将来树立好品牌, 能够在社会与公众面前创造好的形象, 只有这样党报的优势才能很好的体现出来。某些被称为是“红顶商人”的性质的单位, 比如电信、银行等, 其在政治与社会形象上需要通过广告来展示其形象, 并且希望企业未来的发展能够和政府发展战略紧密结合起来, 这势必决定了其对党报的重视, 希望企业形象能够让党报进行宣传。并且电信、银行等企业, 其具备国有背景, 在当前的形势下还具备强劲的发展实力与经济效益代表性企业, 是党报广告最具开发价值的客户群。所以, 党报应该瞄准这些客户群, 打造位所组织是系统性工程, 由于工作繁杂和环节上增加。策划要体现出新的看点, 党报策划要想成功, 需要一支团队, 才能共度难关。党报开展活动的领导人要显示其组织能力和凝聚能力, 能充分显示出工作的热情。高品质的服务, 新的看点才能为广告企业界与消费者提供其所应该得到的利益, 这是树立好的信誉的关键所在。为了能够很好的宣传一个企业, 就需要成立相关机构, 明确具体分工, 将策划当成是有效宣传的窗口, 其能承担着企业宣传作用。为了更好的进行策划, 可以根据实际情况来进行高频次的更换, 然后对报道的主题进行重点策划, 让消费和能够更好的了解企业, 让企业获得广泛的社会认可。

总之, 党报广告要想提升其经营创新方面的能力, 将策划作为突破口, 采取确定党报广告策划中心、党报广告策划要发挥其权威媒体上的作用、显示出党报的名牌效应、策划要体现出新的看点等方面的措施, 尽量找准党报策划的点, 才能使得党报广告在其未来发展的过程中, 保持长久的活力, 彻底摆脱传统的发展之路, 让党报所独有的政治属性和广告进行有机结合, 使得广告客户群对党报真正认同, 开辟党报广告经营的新天地, 推动党报广告不断向前取得新的发展。

摘要：市场经济建设的逐渐完善, 党报广告竞争也越来越激烈, 其发展环境受到都市报纸、广播电视等多个方面的挑战, 因此, 党报广告要想获得长远发展, 必须要以策划作为突破口, 切实提升党报广告经营创新能力。

关键词：策划,党报,广告经营,创新能力

参考文献

[1]魏剑:《实现党报广告经营新突破——河南日报的创新思路》, 《中国报业》, 2010 (10) 。

[2]刘福伟、秦承军:《论党报广告经营的创新》, 《新闻爱好者》, 2008 (4) 。

党报经营 篇6

关键词：地方党报,副刊,文化,经营

作为报纸的重要组成部分——文化副刊, 多年来与报纸共同成长和进步。在媒体竞争不断加剧的今天, 《呼伦贝尔日报》文化副刊版的应对作法是:紧紧围绕“地方”两字做文章。

报业市场竞争中, 地方特色往往是地市报最核心的竞争力。按照新闻价值的原则, 读者对周边事件的兴趣和关注度往往更高, 这就给地方报纸利用新闻的“贴近性”吸引读者提供了可能。

1 选准报道当地文化的角度

呼伦贝尔曾经抚育了东胡、匈奴、鲜卑、蒙古等伟大民族, 与延续千年的游牧文明与狩猎文明具有着丰沛的血肉关联, 是中华文明三大起源之一的“草原文明”的母土。[1]

面对呼伦贝尔境内至今仍有相对保存完好的游牧文化和狩猎文化, 在文化副刊的经营中, 呼伦贝尔日报一方面保留了原有的一些版面;另一方面, 把工作重点放在以深度报道为主要形式的《文化视点》上面。

《文化视点》版定位于报道当今呼伦贝尔社会中的文化发展, 主要是以报道时间为节点, 观察游牧文化和狩猎文化的发展状态。报道形式以深度报道为主, 采写方法从小角度的新闻视角切入, 以“点”带面, 将丰富的文化内涵作为背景, 而非过往通常的前景, 更突出人在文化当中的作用和现代社会发展对人的影响。

“报道文化在时代的‘横截面’”, 是《文化视点》版的办版宗旨。

以新闻的形式报道, 以小角度的新闻视角切入可以让报道更加生动可信。所谓“小角度”包括市井小人物、小的社会事件等等。

目前文化视点版报道过的“小人物”多为民间艺人、手工艺者、乐器演奏员、医生等等, 他们传承着文化, 更用自己的生活经历演绎文化的发展变迁。小的社会事件包括细致描写新闻当事人的生活状态和他经历过的琐细小事, 记忆深刻的往事等等, 这些小事件串联起来会使稿件变得更加生活化, 并能加快稿件的阅读节奏, 增强作品的可读性。

这样的文章就具有了极强的可读性, 将知识性寓于趣味性之中, 引起读者的极大兴趣, 不仅使本地读者体味出亲近感, 从而更加热爱家乡, 还可以让外地读者产生新鲜感。

2 经营本土作者队伍, 让作品具有极强的地域文化色彩和地域符号

当地的文化工作者和文化传承人, 所选择的写作素材、塑造的人物形象、描写的社会环境及所运用的语言, 带有着地方色彩, 具有鲜明的地方特色。由于他们与读者同处一个生活时空, 所感受到共同的社会表象, 作品更易引起读者共鸣。

对于报纸副刊的经营者来说, 这些为报纸写作的作者就是主要的工作对象。结合报纸定位, 积极引导作者的写作方向, 将作者的积极性发挥好, 往往能够为稿件增光添彩, 使稿件组织完成事半功倍。

2.1 鼓励引导作者写作, 在稿件的定位和报道角度方面对作者加以引导

不可否认的是, 作者的写作多少带有盲目性, 他们对报纸版面的定位肯定不如编辑清晰, 这就需要编辑除了对稿件进行修改加工外, 更要独具慧眼, 快速判断出稿件的价值, 从而在稿件的定位和报道角度方面对作者加以引导。

2013年, 呼伦贝尔市一摄影爱好者骑行千里, 从鄂温克旗到新疆考察新疆鄂温克族的生活情况。回来后, 作者将稿件提交到副刊部。初审稿件时发现了很多问题, 作者过多地将笔墨放到了骑行过程上, 稿件结构散乱, 语言不够规范, 重点不够突出。这时, 编辑引导作者将重点放在骑行的目的——文化考察上面, 建议突出描写新疆鄂温克人的戍边精神。交流结束后, 编辑与作者定了3条原则——不限字数、不限时间、不限修改次数。

经过历时两个月的3次修改和交流, 稿件终于成型。文章以《骑行千里, 只为追寻戍边鄂温克人的脚步》为题, 通过寻访戍边鄂温克人的后代, 报道了他们的人生故事。新疆鄂温克族与内蒙古的鄂温克族同根同源, 自清代后多年未有联系, 报道一出即在当地读者中引起强烈反响。

2.2 与作者多交流, 共同策划选题

毛泽东同志关于“群众办报”思想的核心, 就是党的群众路线。作为地方党报更要集思广益, 广泛听取作者意见, 与作者共同商讨报道选题, 从而将作者的主动性与读者的需要结合起来。

2013年2月15日, 被呼伦贝尔人尊称为“呼伦湖之子”的都嘎尔扎布老人以103岁高龄去世。作为1939年在日本留学时就开始了对《蒙古秘史》的研究, 将古蒙古文的《蒙古秘史》翻译成现代蒙文, 并在新中国建设中历任呼伦贝尔盟副盟长、政协副主席的世纪老人, 在呼伦贝尔蒙古族中具有极强的影响力。读者有了解其生平经历的想法, 并通过电话反映到编辑部。

关于如何报道好他的生平, 编辑与一位当地资深文化研究学者进行了约稿, 经过商讨共同定位了报道角度, 以《呼伦湖之子——都嘎尔扎布》为题, 通过几个不同的侧面, 分别以小标题《坚定的共产党员》、《人民的公仆》、《孜孜不倦的学者》、《第一个命名“那达慕”的人》撰写了老人人生的各个侧面和闪光点。文章成稿后, 这位一生经历传奇, 为呼伦贝尔发展做出卓越贡献的老人的人物性格及功绩跃然纸上。

3 加强编辑自身的修养

编辑事业是立言、存史、资政、育人的事业, 作为一名党报文化副刊编辑更要将加强自身修养提高到重要位置。在现在的学习型社会中, 不学习, 不创新, 不求进步, 就只能落后于人, 落后于同行, 最终也不利于编辑自身的发展。

毫不夸张地说, 文化编辑如果修养不够将无法发现合适的选题, 无法与文化人进行交流, 无法指导作者撰写稿件, 从而会给工作带来极大的难度。

解决的办法就是勤于思考、老老实实地学习、谦虚地向前辈请教、扎扎实实地进行工作的积累, 将“求实、务实、扎实、落实”这4个词牢牢记在心中, 体现在工作中, 从而才能得到业务的提高。

4 结语

如果说文化是一个城市的生存之根, 是生生不息的灵魂与血脉, 那么文化副刊便是一张报纸的文脉, 是地方文化积淀发酵后在媒体上的体现。

地域文化, 是一个远远没有用尽的资源。一个地方党报的副刊编辑, 面对的是一座有着深厚文化历史的城市, 除了觉得责任沉重外[2], 更应立足地方, 对地方文化进行理解、挖掘和提升, 这样, 副刊才能越来越受读者欢迎。

参考文献

[1]李晓杰.国际关系学院学报[J].中国草原文化与文化全球化, 2007 (2) :37-42.