国字号大学（精选12篇）
国字号大学 篇1
近年来, 随着改革开放及对外交流的逐步扩大深化, 中俄之间在各领域交流逐步增多, 国内赴俄留学人数逐年上升, 越来越多的俄罗斯高校也进入我们的视野, 俄罗斯各类高校信息也在国内越来越普及。但与此同时, 我们在研究俄罗斯高校的相关信息时也遇到了一些问题, 有时同一所高校名称可能会有几种翻译方法, 这很容易让部分非俄语学习人士产生疑惑, 同时也很容易对他们的择校判断产生影响甚至误解, 因而十分有必要对俄罗斯高校名称翻译进行系统化研究。
一、俄罗斯高校的分类
俄罗斯是一个文化教育高度发达的国家, 从苏联时代开始, 历届政府均十分重视文化教育事业, 苏联解体以后, 俄罗斯高等院校迅速发展, 目前已建成了全国统一、学科门类齐全、水平较高的国民教育体系, 基本满足本国社会经济发展的需要 ( http: / /euroasia. cass. cn/news/72528.htm) 。整体而言, 俄罗斯的国民教育体系一直处于世界领先行列。现如今俄罗斯对于教育尤其是高等教育仍旧十分重视, 目前俄罗斯高等院校 ( Высшее учебное заведе-ние) 主要分为:
综合型大学 ( Университет) 、科学院 ( Академия) 、研究型学院 ( Институт) 以及部分学校 ( Школа) 等 ( https: / /ru. wikipedia. org / wiki / Высшее учебное заведение) 。
当前俄罗斯教育机构类型主要有三类:
1. 国立高校, 其教育经费由国家财政拨款提供;
2. 地方高校, 其教育经费由地方财政拨款提供;
3. 非国立高校 ( 私立为主) , 校方自身解决经费来源, 主要为学费收入 ( 李芳, 2004: 21—26) 。
综合型大学在俄罗斯高等教育体系中扮演着重要角色, 主体部分为国立大学 ( Государственный университет) 和非国立大学 ( Негосударственные университет) 。
联邦大学 ( Федеральный университет) 是2010 年起俄罗斯联邦教育科学部 ( Министерство образования инауки Российской Федерации) 为改革国内高等教育体系, 率先资助顶尖高校而又对部分地方的国立大学进行区域整合而形成的 ( 李芳, 2010: 54) 。因而此类高校也属于国立大学。
从学校的分类范畴来看, 俄罗斯的国立高校分为Университеты ( 综合性大学) , Институты ( 研究型学院、研究所) , Академии ( 科学院、研究型学院) Консерватории ( 音乐学院) , Вузы Минобороны/МВД/МЧС/ФСБ ( 国防部/内务部/紧急情况部/国安局直属高校) Филиалы ( 地方分院、分校) 等。
而俄罗斯非国立的高校 ( Негосударственные вузы) 除普通类型外, 还有 Духовные высшие учебные заведе-ния ( 教会高等院校) 。
部分高校校名是由专业性质类词汇所构成, 例如, Авиационные ( 航空类) , Архитектурные ( 建筑类) , Воен-ные ( 军事类) , Гуманитарные ( 人文类) , Лингвистические ( 语言类) , Медицинские ( 医学类) , Музыкальные ( 音乐类) , Нефтяные ( 石油类) , Педагогические ( 师范类) , Спо-ртивные ( 体育类) , Строительные ( 建设类) , Театральные ( 戏剧类) , Технические ( 技术类) , Экономические ( 经济类) , Юридические ( 法律类) 。
二、何为“国字号”
俄罗斯的高等院校 ( Государственные вузы России) 一般可以简单分为国立与非国立两种, 新整合成立的联邦大学也属于前者, 地方类高校则属于后者。国立与非国立高校二者相互独立, 但由于国立一词 ( государственный) 在俄语中同时含有国家的、国务的, 因而有时会见到非国立高校中出现 государственный 一词, 虽然同为“国字号”, 需注意, 此处的 государственный 要具体分析, 尤其是在对其名称进行汉译时, 不可一概而论。
文中所涉及的“国字号大学”在狭义上来说主要是针对俄罗斯国立高等院校 ( Государственные вузы России) 里含有所有“国立” ( Государственный) 一词高校的泛指, 包括国立综合型大学、联邦综合型大学与国立研究型学院等。但由于部分非国立高校中部分学校名称里也会含有Государственный 一词, 整体相对而言数量不是很多, 因而在广义上, 国字号大学也包括此类院校。相对而言, 俄罗斯的国立高校绝大部分是由俄罗斯联邦教育科学部设立并直接管理, 部分是由联邦主体管辖, 财政资金均由联邦政府统一拨款, 教育水平相对较高。非国立高校 ( Него-сударственные вузы) 近年来发展迅速, 大部分学历受联邦政府认可。
据俄罗斯网站http: / /www. 1000vuzov. ru/统计, 截至2015 年, 俄罗斯有高校1 000 所, 含国立高校628 所, 非国立高校372 所, 其中俄罗斯现有综合型大学408 所。
现有数据统计表明, 俄罗斯国立高校 Государстве-нные вузы России 为628 所, “国字号大学”为521 所; 非国立高等院校 Неосударственные вузы 为372 所, “国字号大学”为10 所。广义上综合而言, 俄罗斯的“国字号大学”总数为531 所。
三、俄罗斯国字号大学的组成模式
本文通过相关调查统计发现, 俄罗斯高校名称的构成里含有一定规律, 可从中分析出一定的构成模式, 并通过相关模式对“国字号”大学名称的汉译进行具体研究分析。
为了便于统计, 现用字母缩写表示, 如下:
C / D: 地理名词, 用以表示国家/ 城市/ 方位, 源自Country / City / Direction;
S: 国字号, 用以表示国立或国家的、国务的, 源自State;
U: 高校核心词, 用以表示大学、学院、研究所等, 源自University;
N: 命名者, 用以表示部分高校名称中纪念命名者的部分, 源自Nominate;
P: 侧重点, 用以表示学校的性质及侧重的方面, 源自Profile;
统计调查显示, 常见的组成模式分为多种, 常见的有8 种, 分别为:
1. CSU; 2. CSUN; 3. CSPU;
4. CSUP; 5. CSPUN; 6. CSUPN;
7. SPUN, SUPN, SUP, SPU; 8. ФИЛИАЛ
此外, 还有一类特殊模式, CSP1P2U、CSUP1UP2, 可看作CSPU、CSUP的特殊扩展 ( P1代表一致定语, P2代表非一致定语) 。
四、汉译模式分析
上述分析已初步解决了俄罗斯国字号大学名称的构成模式问题, 下面将就俄罗斯国字号大学名称汉译模式予以具体分析。以常见模式CSU、CSUN、CSPU、CSUP、CSPUN、CSUPN为例分析:
1.C+S+U模式→C+S+U或S+C+U模式
例如:
Санкт-Петербургский государственный университет ( СПбГУ)
译: 圣彼得堡国立大学或国立莫斯科大学
Новосибирскийгосударственныйуниверситет ( НГУ)
译: 诺夫哥罗德国立大学或国立诺夫哥罗德大学
Санкт-Петербургский государственный университет ( СПбГУ) 是CSU最常见的一所大学, 其字面意思为“圣彼得堡国立大学”, 国内相关留学网站即据此直接翻译, 但是在部分词典中, 该校则根据汉语表述的习惯来翻译成“国立圣彼得堡大学”, 但由于现代中国大陆地区已无国立大学称号 ( 我国台湾地区尚有相关表述) , 因而对于“国字号”国立一词的翻译位置而言, 前后均可, 并无特别要求。
2. C + S + U + N模式→C + S + U或S + C + N + U模式
例如:
Московский государственный университет имениМ. В. Ломоносова ( МГУ)
译: 国立莫斯科罗蒙诺索夫大学或莫斯科国立大学
Московский государственный университет имениМ. В. Ломоносова ( МГУ) 一般翻译成“莫斯科国立大学”, 通常情况下简称为“莫大”, 而在字典及相关正式书面表述中则为“国立莫斯科罗蒙诺索夫大学” ( 黑龙江大学辞书研究所, 1998) 。
3. C + S + P + U模式→C + S + P + U或S + C + P + U模式
例如:
Российский государственный гуманитарный униве-рситет ( РГГУ)
译: 俄罗斯国立人文大学或国立俄罗斯人文大学
4. C + S + U + P模式→C + S + P + U或S + C + P + U模式
例如:
Дальневосточная государственная академия физиче-ской культуры
译: 远东国立体育学院或国立远东体育学院
Дальневосточный государственный гуманитарныйуниверситет
译: 远东国立人文大学或国立远东人文大学
整体而言, 对于CSPU、CSUP这两种的翻译比较简单, 可以直接按照字面翻译, 也可以按照书面译法适当调整词序进行翻译。
5. C + S + P + U + N模式→C + S + P + U或S + C + P+ U模式
6. C + S + U + P + N模式→C + S + P + U或S + C + P+ U模式
对于这两类而言, 只是在CSPU、CSUP的基础上加上命名者, 对于汉译来说, 出于简洁化的考虑, N的意思通常习惯不直接翻译出来。
例如:
Всероссийский государственный университет кине-матографии имени С. А. Герасимова
译: 全俄国立电影艺术学院或国立全俄电影艺术学院
N未直接翻译出来, 这是一种习惯性表述, 原因在于通常情况下人们只要记住这个大学和 С. А. Герасимов 有关, 出于纪念考虑才将学校以其姓名命名的, 因而出于对翻译实用性考虑, 命名者一般可以不翻译, 如有特殊要求, 可以参照CSUN的模式, 将其直接翻译为“国立全俄格拉西莫夫电影艺术学院”, 同理CSUPN如上所述。
7. S + P + U + N模式, S + U + P + N模式, S + P + U模式, S + U + P模式, 及剩余部分是前几种模式的部分拓展, 因而汉译同理。
以上是关于常见的几种模式俄罗斯国字号大学名称翻译时注意要点的讨论。对于是翻译成“莫斯科国立大学”还是“国立莫斯科大学”虽目前一直饱受争议 ( 此处暂不考虑命名者) , 按照传统直译翻译模式考虑则直接翻译为“莫斯科国立大学”完全可行。但是对照一下中国大学 ( 包括大陆与港澳台) 的组成模式, 汉语表述习惯则是将国立 ( 中国) 放在最前面, 以此简洁明了地证明该校的国家级地位, 同样对于俄罗斯高校我们也当遵循相关规律进行翻译。因而汉译成“国立莫斯科大学”也可以接受。不过, 就一般翻译及言语表述习惯来说, 人们还是习惯于按照字面顺序直接翻译, 并且某种程度上已经成了一种思维定式。
俄语属于典型的语法型语言, 语法结构严谨, 汉语则相对灵活, 讲究语句的排列顺序, 强调言之有序、顺理成章, 因而这与俄汉民族分别擅长整体综合与个体分析思维及其各自的文化特点具有相当程度的通约性。与俄罗斯民族语言俄语相比, 中国人的汉语则更擅长于整体思维, 这符合自古以来中国“天人合一”的哲学思想 ( 陈洁, 傅玲, 2007: 44) 。这也是导致俄语在汉译过程常常在词序、语意等方面无法达到完美契合的重要原因。但也正是由于这种差异性的存在, 使得俄语汉译过程显得更加有意义。
转型期间的俄罗斯在高等教育方面采取了市场化的方针, 在整个教育市场化的过程中, 国立与非国立院校在教育产业发展方面相互交错, 矛盾丛生, 看似相似的表面下差异巨大。因而在从事相关研究时对于相关背景知识的了解十分必要。
当今国内与俄罗斯之间的人文交往正逐步深入扩大, 本文主要基于俄罗斯高校方面进行相关研究。现如今国内高校在对外交往中使用的名称往往以英译为主, 然而英俄之间有一定的差异性, 在完成分析论证的同时也希望对国内高校校名的俄译工作奠定基础, 为相关领域的深入交流扫清障碍。
参考文献
[1]陈洁, 傅玲.俄汉语言文化差异对比研究[J].外语与外语教学, 2007, (8) .
[2]黑龙江大学辞书研究所.俄汉详解大辞典[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社, 1998.
[3]李芳.俄罗斯组建联邦大学述评[J].比较教育研究, 2010, (2) .
[4]李芳.俄罗斯的国立大学、企业与国家新三位一体的矛盾分析[J].比较教育研究, 2004, (3) .
国字号大学 篇2
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虎门获“国字号”殊荣 篇3
会上，在“构建共赢地方网络促进区域可持续发展”集群报告发布主题环节，虎门镇政府发布了《创新虎门责任发展——广东东莞虎门镇服装服饰产业集群2013年可持续发展报告》，系统披露了虎门镇推进集群内企业社会责任体系建设工作的实践和绩效。随后，在颁奖环节，虎门镇经信局副局长陈润霖领取了“中国纺织服装行业社会责任信息披露实践示范产业集群”荣誉牌匾。
据了解，会议全面总结了2013年纺织服装行业的社会责任工作，探讨了行业在社会责任建设中面临的各种挑战，探索了符合社会发展趋势和行业特点的可持续发展解决方案。在会上发表社会责任报告的集群，还包括浙江省绍兴市中国轻纺城、浙江省桐乡市、浙江省平湖市、江苏省阜宁县环保滤料产业园和广东省佛山市南海区西樵镇。
据悉，近年来，虎门镇在大力推进服装产业转型升级，助企业做大做强、与时俱进打造中国服装服饰电商基地的同时，将推进企业社会责任体系建设作为虎门提升区域责任竞争力、实现可持续发展的内在要求和虎门参与国际竞争与合作的必由之路，并且努力将这一想法付诸实践。
具体包括2006年“中国——欧盟社会责任区域论坛”在虎门举办，成功地推动和引导了虎门服装产业集群内企业加强社会责任的认知，增强了企业履行社会责任的意识；2007年，虎门镇政府与中国纺织工业联合会开展“中国纺织企业社会责任管理体系（CSC9000T）‘10+100+1000’”项目的合作，以此帮助虎门服装产业集群及集群内企业提升社会责任管理水平，通过项目实施以点带面，促进社会责任建设，实现行业可持续发展，虎门镇的以纯、松鹰等十家品牌服装企业成为该项目的首批全国试点企业；2008年11月，虎门镇被中国纺织工业联合会评为“中国纺织服装企业社会责任管理体系CSC9000T‘10+100+1000’项目先进集体”；2013年，虎门镇首次向全球公开发布了纺织产业集群社会责任报告，是首批向全球发布社会责任报告的集群之一。虎门因此被中国纺织工业联合会授予“中国纺织服装行业社会责任信息披露实践示范产业集群”荣誉称号。
国字号大学 篇4
2016年1月21日, 寒假刚刚开始, 北京的这一天特别寒冷, 张景云老师带领我们一行8人赴位于大兴区的北京一轻食品集团进行学习和调研。在这里, 糕点的甜美香气与空气中弥漫的橘子汽水味道、细致的手工研发与大机器批量生产、各类创意副业的开设, 以及其中历史的变迁与现代经营理念的转化融于一堂, 我们被深深吸引……
一、曲折的发展, 不变的经典
我们如约到达一轻食品集团, 映入眼帘的就是可爱又憨态可掬的北极熊, 像是在热情欢迎四方来客, 传递着“老字号”的青春活力与气息。工作人员带领我们进入办公大厅 (路过的走廊中面包味弥漫在空气中, 香甜四溢) , 并为我们详细讲述了义利与北冰洋的品牌历史。
在1906年的上海, 一位来自英国的私厨——詹姆斯·尼尔, 通过自产自销英格兰风味的西点面包, 引用中国传统“先义后利”的儒家思想, 开创了最初的“义利洋行”。历史云涌, 沧桑巨变, 二战爆发, 上海沦陷。一九四六年, 民族企业家倪家玺用二百五十根金条收购了义利, 彰显爱国之大气, “义利洋行”结束了其作为外资企业整整40年的历史, 迁至北京, 成为了国营企业。
然而, 机遇总伴随着挑战, 上世纪五十年代北京城的早餐, 是“烧饼、火烧、馒头”的天下, “义利”独特的江南气息想要进入各家各户无疑要付出巨大努力。当然结果是可喜的, 义利给人们的生活带来了很大的冲击, 也给那个年代的老北京人留下了深刻的印象。
老字号的韵味总与历史上的起起伏伏相伴而生。1994年, 伴随着招商引资大潮, 北冰洋食品公司开始同外商合作, 北冰洋汽水被分配给其中的“百事—北冰洋”饮料有限公司生产。遗憾的是, 外资并没有给老字号带来活力。百事一门心思发展自己的产品, 利用北冰洋的分销渠道陆续将诸多碳酸饮料成功打入中国市场, 而风靡了半个多世纪的“北冰洋白熊”却遭到雪藏, 直至停产。这就是日后被不少人谈论的“两乐水淹七军事件”——在政策鼓励下, 以“可口可乐”和“百事可乐”为代表的国际饮品, 一举收购或并购了包括北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚洲汽水在内的中国七大饮料品牌。被誉为当年中国最著名的国企七大饮料厂, 本想借外资扩大经营, 却不料大都经历了与北冰洋相似的命运, 逐渐淹没在一股又一股的百事热、可口热的浪潮中, 拱手让出了中国汽水市场。
一晃14年, 于2007年中方开始和百事公司艰难交涉, 要求收回“北冰洋”。最终这场谈判以“4年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件, 北冰洋品牌的经营权终于回到了中国人手中, 北冰洋汽水也重新出现在人们的生活中。
参观纪念馆过程中, 展柜里珍贵的历史资料和若干的荣誉证书, 让我们犹如亲眼见证了“义利”在110年中面包从种类、造型、包装上的历史变迁, 也让我们唏嘘于北冰洋汽水的曲折发展, 并因两者曾经的历史辉煌而回味、慨叹。
二、拓展服务, 坚守工艺
温馨体验, 服务至上——义利“DIY面包屋”
由工作人员引领, 我们来到了只有大兴工厂店才有的“DIY面包屋”。屋内整洁宽敞, 用具齐全, 装修精美。身处屋内, 闻着甜甜的气味, 看见墙上Q版北冰洋小熊的彩绘, 我们仿佛回到那个充满温馨、快乐的童年。工作人员告诉我们, 这个面包房主要提供“家庭式”的体验服务。在蛋糕制作中, 每个小朋友可以体会动手做面包的乐趣, 每个家庭可以享受团聚的幸福时光, 每位游客可以深刻体味义利面包精致的制作过程。
走到旁边的“巧克力工厂”, 闻着浓郁巧克力气息, 品尝由“酥糖第三代传承大师”最新为老人和孩子制作的各式各样的木糖醇酥糖和巧克力, 旁边挂着的各具情态的卡通棒棒糖, 更加勾起我们儿时的回忆。一旁还有专门为孩子提供电影播放服务的休息区域, 义利从细节出发, 用真诚与细致来温暖每一个家庭。
恪尽职守, 精致工艺造就优秀品质
离开甜品屋, 我们向工厂走去。走在长廊上, 四周飘散着浓郁奶香味;下方工厂里, 一条条机械化的生产线在不停地转动, 每个员工用娴熟的手法将一个个雪白的面团变成一块块香气四溢、可口松软的义利果子面包。高效的生产力、现代化的知识水平和先进的管理模式, 让我们亲眼领略到了现代化工厂的气息, 感受到了老字号企业的现代化工业奋进史。
义利面包坚持当天制作, 将新鲜出炉的面包运送到北京市内大大小小的“百年义利”专卖店和部分超市。位于大兴总部的“百年义利连锁店”里, 除了有新鲜出炉的义利果子面包, 还有各式京味糕点、西点、熟食、手工巧克力、五彩缤纷的糖果、北冰洋汽水、冰棍, 以及更多为老百姓提供便捷、健康、丰富的食品。从室内温馨简约、充满现代风格的装潢陈设, 到员工的热情与耐心, 都让我们感受到了时间的流逝所未能改变的企业的诚意经营。
不同于面包制作工厂因散发香气而引人驻足, 在北冰洋汽水制造厂中, 机器发出的震耳欲聋的声音, 潮湿闷热的生产环境让我们想迅速撤离。想到三伏天里, 为了那一瓶瓶给人们带来清爽的橘子汽水, 生产线上的工人们将在更加潮湿闷热的工厂里坚持工作, 我们不禁心生敬佩。
仔细品茗, 方知个中奥妙
参观后, 工作人员为我们送上了新鲜出炉的各式点心和特制的北冰洋汽水。维生素面包, 金黄诱人、柔软可口;熔岩蛋糕, 味道浓郁、细腻粘稠, 一口下去, 巧克力馅料如同“熔岩般”流出;经典果子面包中, 果脯与面包的巧妙结合, 软硬适中, 甜而不腻, 这不禁让我想起工作人员所言的“苹果脯不能有核, 葡萄仁干扁的不能要, 核桃仁不能带皮”等制作要求。为了消费者喜欢的“这口儿”, 义利不仅在选料配料上严格把关, 还在技术上不断创新, 多少年默默地坚守。
还未感受到北冰洋汽水的味道, 便已闻到从瓶口散发出的浓浓橘子香。仔细观察整瓶汽水, 不似从前的瓶身在手握处的直上直下, 新款瓶身为符合人体设计, 增加了弧度与凹凸花纹来增加摩擦, 使手握更加稳固, 瓶身处还设置了盲文——“如有破损, 小心划伤”。微小之处, 足见其对消费者和环境的关爱。此外我们得知, 北冰洋汽水瓶口处的一层“橘色液体”叫“橘油”, 是专门从四川红橘中经冷榨提取出来的, 浓郁的橘香便是来源于此。它虽叫“汽水”, 但并没有碳酸饮料的弊端, 而是一种“果汁型汽水”, 是一个独特的饮料品类。
三、困惑与挑战
结束了观摩, 我们返回接待室后与陈林副总就调研问题进行了交谈。
北冰洋汽水在被雪藏14年后终于重获新生, 重新投入生产。经过多年的苦心经营, 北冰洋取得了突出的成就, 又一次回到了北京人的生活中。但作为老字号的北冰洋同时也遇到了前所未有的挑战。
挑战之一:人们的怀旧情节在一定程度上阻碍了产品创新
北冰洋汽水作为老一辈北京人的记忆, 在重新投入市场之后难免让他们产生怀旧感, 缅怀已走过的青葱岁月。这种怀旧情节一方面, 能让部分人牢记北冰洋汽水这一品牌, 提高品牌认知度;另一方面, 在人们心中固化的形象也导致品牌创新不被人们接受, 使得企业的一些创新战略不被接受或得不到相应效果。所以, 很多老字号都不喜欢强调“老”, 因为“老”总是与“新”相矛盾。同时, “老字号”既是一种荣誉, 也给企业带来压力。“义利”面包的口味和包装, 尤其是包装, 多年来没敢变化, 怕消费者不认可。
挑战之二:国家对品牌知识产权保护上存在漏洞, 使得北冰洋品牌被抄袭
这一点归于品牌知识产权方面挑战。“黑工厂”制假北冰洋汽水事件给企业自身造成了很大的损失, 不仅表现在利润方面, 还对品牌在消费者心中形象有所影响。。同时, 这一事件也给企业敲响了警钟, 保护产权非常重要。
挑战之三:营销策略的困惑
北冰洋汽水采用差异化战略, 生产果汁型汽水而非碳酸饮料, 所以其定价也是处于中高水平。汽水采用玻璃瓶装以达到回收重复利用的目的, 迎合了绿色产业主题, 并且玻璃瓶的周转率一方面还可以反映企业的经营情况。但玻璃瓶的一大缺点就是不便于顾客携带, 即顾客角度便利性无法满足。因此, 企业开发了易拉罐包装的北冰洋汽水, 用于超市销售。
陈总希望同学们多到企业走走, 欢迎同学们到公司实习。老字号企业有很多工作需要做, 有很大施展才能的空间。
指导教师手记
教案备课字号要求 篇5
纸张：A4，页边距：默认值上下2.54，左右3.17 字体：宋体
字号：课题小二号加粗 其他内容：小四不加粗 课与课之间间隔大一些
教案前表格：各科都要有，安全第一课附在数学教案上
教案要求：
纸张：A4，页边距：默认值上下2.54，左右3.17 字体：宋体
字号：课题小二号加粗 其他内容：小四不加粗 课与课之间间隔大一些
教案前表格：各科都要有，安全第一课附在数学教案上
教案要求：
纸张：A4，页边距：默认值上下2.54，左右3.17 字体：宋体
字号：课题小二号加粗 其他内容：小四不加粗 课与课之间间隔大一些
教案前表格：各科都要有，安全第一课附在数学教案上
教案要求：
纸张：A4，页边距：默认值上下2.54，左右3.17 字体：宋体
字号：课题小二号加粗 其他内容：小四不加粗 课与课之间间隔大一些
藏书楼里的“国字号” 篇6
在古代藏书楼中，最早出现的就是官府藏书楼，整个藏书楼的历史也始于官府藏书楼。所以，官府藏书的起源也就是我国藏书活动的起源。
我国上古时期的学术文化都掌握在统治阶级手中，统治者养有一批“史官”，他们既通晓巫术，又是国家各种活动的记录者。传说，黄帝的时候，就已经设左史和右史;但这一传说无史书可考。夏代虽然迄今没有文字发现;但根据史书记载和出土的甲骨文推论，夏代已经有比较完善的文字和史官设置了。到了商周时期，已有专门存放典籍的地方，由史官掌管图书、档案。以后的历朝历代，官府藏书活动都是最主要的藏书活动。一直到唐宋以后，私家藏书开始大发展，私家藏书楼才以其百花齐放的多姿多彩取代了官府藏书楼多年来的一枝独秀。
那些“国字号”的鼻祖
史书上有记载的最早的国家藏书楼，是西汉时期萧何在宫中建造的石渠阁。石渠阁建于汉高帝元年（公元前206 年），位于未央宫殿北（今陕西西安市西北，长安故城内），是为收藏入关时收集的秦代档案、图书而建。石渠阁下以石砌成渠沟，用以盛水、导水，有利于防火与保卫，故而得名。除秦代档案、图书之外，石渠阁也贮藏汉代形成的档案，所藏档案和图书十分丰富。汉宣帝时，著名学者韦玄成、梁丘贺等曾于此论定五经，编修史书，故石渠阁也是当时研究学术和修史的地方。
我们现在已知的最早的“国家图书馆”馆长姓李名耳，就是道家宗师老子。司马迁说，老子是“周守藏室之史”——也就是现在的国家图书馆馆长。在当时，图书馆和档案馆并没有明确的分工，除了藏书，老子的工作还包括对档案文献的收藏和整理，所以，他也是最早的国家档案馆馆长。
西汉建立以后，刘邦“改秦之大败，大收篇籍，广开献书之路”，号召民间向政府献书;经过近百年的积累，“书积如丘山”。于是，就有了我国历史上第一次大规模整理群书的工作。那时图书的载体主要是竹木简，但竹木简容易散乱，整理起来很费功夫。每种书都必须尽可能收齐所有不同本子，互相参照，以改正讹误，补充脱落，然后整理篇章，写成定本。其工程之浩大，任务之艰巨，可想而知。当时的著名学者刘向、刘韵父子先后负责整理官府藏书，并完成了中国历史上第一个图书分类目录——《七略》。《七略》以后，对藏书的整理编目，就成为官府藏书楼经常性的工作了。
官府藏书什么样
我国古代官府藏书楼可分为皇室内府藏书楼、中央官府藏书楼和地方官府藏书楼3种。皇室内府藏书楼是指设在宫廷内府的藏书处，专供皇帝、皇室成员使用。中央官府藏书楼是指设在宫外的朝廷政府藏书处。皇室内府和中央官府藏书具有国家藏书的性质，往往代表或反映某个时代的国家藏书总貌，藏书楼建筑也考究，设施完善。地方官府的藏书楼则相形见绌，通常附设在府衙郡斋或州学县府内，主要供地方官员和官学诸生使用，规模甚小，在古代官府藏书体系中并没有产生太大的影响，至今都数不出什么有影响的地方官府藏书楼。
不同时代的皇室内府藏书楼在藏书范围上不尽相同，但主要功能基本相同，名称也有许多。
中央官府藏书则服务于更加庞大的官僚群体。这样的藏书楼，西汉有太常、太史、博士等处;东汉魏晋时代，设秘书监;唐代有史馆、翰林学士院等藏书处。唐玄宗开元、天宝间设立的集贤院，是专以承旨撰集文章、校理经籍的文化机构，也是唐朝中期最大的中央官府藏书处。宋代有三馆秘阁、御史台、司天监等。三馆秘阁是宋代最主要的国家藏书机构，所藏图书世称“馆阁藏书”。元代有经籍所、兴文署等官府藏书处;明代有南北国子监;清代有翰林院等。国子监是国家最高教育行政机构和最高学府，自宋以来，还担负着藏书、刻书的职能，其藏书主要供太学诸生使用。清朝“四库七阁”中的“南三阁”因其藏书宫外，允许江浙士人学子借阅传抄，被称作“外三阁”，是比较特殊的官府藏书楼。
与生俱来“高大上”
官府藏书楼既是最早的藏书之处，又是收藏图书最为丰富的地方。历朝历代政府机构运行中形成的各种珍贵的原始档案和记录，皆由其保存。官府藏书楼又有得天独厚的条件，可以利用统治者的权力并组织相应的人员队伍和财力物力，进行图书收集、整理、保管和利用的一切活动，使它有可能达到其他种类的藏书楼没法达到的藏书量，并进行整理和开发。这是民间藏书根本无法与之相比的。
然而，官府藏书一直在大起大落中发展。每当国家发生战争、动乱的时候，便会有大量官府藏书流入民间;而当政权稳定、经济复苏时，国家和官府往往会在民间进行大规模图书征集活动，并对图书典籍整理、编目。
伴随着一次次大规模的图书征集、整理活动，诞生了一部又一部皇家秘阁书目。据统计：汉代校书7次，魏吴两晋6次，南北朝10余次，唐代4次，宋代5次，元明二代没有专门的校书编目活动，但有编撰大型类书，清朝则完成了古代图书的集大成者《四库全书》的纂修工作。校雠主要指对图书的校勘、辨伪、训诂、编目等活动，大多以大学问家担纲主持。这些图书整理活动抢救、保存了大量珍贵资料。
此外，各朝统治者还组织专门人员以官府藏书楼的藏书为基础，编制了各种大型类书、政书等，保存了大量宝贵的资料。类书是我国古代一种大型的资料性书籍，辑录各种书中的材料，按门类、字韵等编排，以便于查检、引证。类书作为典籍之荟萃、知识之精华，对于文献保存、知识传播和学术研究产生过重要作用。明成祖朱棣于永乐年间修纂的《永乐大典》是我国历史上最大的一部综合性大型类书，它不仅是中国文化遗产中的巨制，在世界文化史上也占有重要地位。政书则是记载典章制度沿革变化及政治、经济、文化发展状况的专书，它辑录文献中的典章制度资料，分门别类地加以编排和叙述，以便查考。
官府藏书楼的藏书还是历朝历代修编史书的重要参考资料。我国各朝都有专门的修史官员负责撰写史书，有被定为“正史”的二十四史，记载了历代经济、政治、文化艺术和科学技术等各方面的事迹。
“石室金匮”皇史宬
皇史宬建于明代，是明清两代的皇家档案馆，也是我国现存最完整的皇家藏书楼。
皇史宬的建造，最早由内阁大学士丘浚奏陈皇帝，提出应收集整理历代的经籍图书，立为案卷保存，并提出仿照古代“石室金匮”之意，在紫禁城文渊阁附近，建造一所不用木植，全用砖石垒砌的重楼，上层用铜柜存放各朝皇帝的实录和国家大事文书，下层用铁柜保藏皇帝的诏册、制诰、敕书及内务府中所藏可用于编修全史的文书。他的这一建议，基本勾画出了皇史宬的雏形;但由于种种原因，当时并未能付诸实施。直到42年后的明嘉靖十三年（1534年），嘉靖皇帝因下令重修累朝皇帝的实录，商议建造藏书楼，才重申前议，并有了“石室金匮”的正式建造。
皇史宬的名字，是由嘉靖皇帝决定的，“宬”字是在“成”上加个宝盖，据《燕都游览志》的注释：“宬与盛同义，《庄子》：‘以匡宬矢’，《说文》曰：‘宬’，屋所容受也。”在中国历史上，皇帝至高无上，代表国家，历朝皇帝又都标榜自己所修的实录圣训“不虚言，不溢美”，是真实的历史记录，所以用以存放实录圣训的地方，应既是保藏中华文化的总汇，又是保存皇家正史的殿堂。这也就是皇史宬名称、字形的寓意所在。
清朝仍将皇史宬作为保存皇家档案之所。1925年，溥仪出宫后，皇史宬由北平故宫博物院接管。如今，皇史宬成为对外展览、展示中华古老档案建筑和文化的重要景点。
“四库七阁”二百年
清朝纂修《四库全书》，是我国文化史上一次重大的文献整理活动。《四库全书》由纪昀等360多位高官、学者编撰，3800多人抄写，耗时13年编成;分经、史、子、集四部，囊括了中国古代所有图书，故称“全书”。该书因卷帙浩繁，不曾付梓刊行，只手抄了7部，分别建阁贮之，是为“四库七阁”，它们分别名“文渊”“文源”“文津”“文溯”“文汇”“文宗”“文澜”。“四库七阁”的建立，达到了官府藏书楼的一个高峰。
“四库七阁”仿天一阁的结构和样式。首先修建的是 “内廷四阁”，由乾隆皇帝亲自命名为“文渊阁”“文源阁”“文津阁”“文溯阁”。这4座藏书楼也被称为“北四阁”。
乾隆四十六年（1781年）年底，第一份《四库全书》抄成，首先安置于大内文渊阁，此后又陆续抄成了其他3份，顺次送藏文溯阁、文源阁和文津阁。其后，乾隆皇帝考虑到江浙是人文荟萃之地，读书人多，为了让读书人能看到《四库全书》，决定再抄3份，分别藏于江苏的扬州、镇江和浙江的杭州。此前，乾隆皇帝已向三地各颁赐了一部《古今图书集成》。扬州、镇江为了贮存《古今图书集成》，仿造天一阁修建了文汇阁和文宗阁，皆为乾隆赐名。杭州把《古今图书集成》贮藏在西湖孤山的圣因寺玉兰堂内，乾隆四十七年（1782年），对玉兰堂进行改建，乾隆四十九年（1784年）建完，改名为文渊阁。此为“南三阁”。
“四库七阁”的建造不仅继承了天一阁“以水克火”的理念，在设计思想、内部构造、与环境的协调统一等方面，更加完善与合理，可以说，代表了中国古代藏书建筑的最高水平。它们不仅在防火、防潮、防虫等方面都有考虑和设计，为方便人在楼内阅览，对采光、通风等方面也非常讲究。
国字号大学 篇7
目前,河南省正在深入落实中央关于实施创新驱动发展战略的重大决策和国务院批复要求,已经全面部署启动了郑洛新国家自主创新示范区建设工作。在激动、振奋之余,全省各界对于郑洛新国家自主创新示范区充满了期待,各种各样的问题纷至沓来:“什么是国家自主创新示范区?”、“入选以后能得到哪些政策红利?”……其中,人们较为关心的问题集中在自主创新示范区将给河南创新发展带来怎样的影响,又会对提升我省综合实力发挥怎样的作用。
高度重视,靠自身实力赢得青睐
我们不妨做一个简要的回顾:
2015年12月,在河南全省推进郑洛新国家自主创新示范区建设暨国家高新区观摩座谈会上,郑洛新国家自主创新示范区工作得到国家科技部及有关部委的大力支持。
2016年3月30日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,会议确定要在现有11个国家自主创新示范区基础上,再新设3个国家自主创新示范区,其中包括郑洛新国家自主创新示范区。
2016年4月11日,国务院关于同意郑洛新国家高新区建设国家自主创新示范区的批复发布,同意郑洛新国家高新区享受国家自主创新示范区相关政策,同时结合自身特点,积极开展科技体制改革和机制创新,在科研项目和经费管理、股权激励、科技金融结合、知识产权运用与保护、人才培养与引进、科技成果转化、科技评价等方面进行探索示范。
2016年5月26日,中共河南省委、河南省人民政府印发《郑洛新国家自主创新示范区建设实施方案》,从总体要求、战略定位、空间布局和功能布局、发展目标、重点任务、保障措施等方面对郑洛新国家自主创新示范区建设进行了全面安排部署……
显而易见,自从向国务院提出请示,申请支持郑洛新国家级高新区建设国家自主创新示范区以来,河南省各部门就高度重视,各项相关工作紧锣密鼓,有序进行。而最终能顺利获得国务院批复,这跟河南省的自身经济实力、区位优势以及郑州、洛阳、新乡三个地市的创新能力又是密不可分的。
有分析指出,郑州、洛阳、新乡是我省创新资源最集中、创新体系最完备、创新活动最丰富、创新成果最显著的区域,以郑州、洛阳、新乡三家国家级高新区为核心建设国家自主创新示范区,将在中原腹地建成一块具有较强辐射能力和核心竞争力的创新“高地”。统计显示,2015年,郑州、洛阳、新乡三市共实现生产总值12 806亿元,占全省的35%。这一区域集聚了全省53%的国家高新技术企业、45%的科技型中小企业、45%的上市企业和76%的新三板挂牌企业,以及47.6%的科技人才,已成为我省创新资源最集中、创新体系最完备、创新活动最丰富、创新成果最显著的区域,为建设郑洛新国家自主创新示范区奠定了坚实基础。
“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段,也是进入创新型国家行列的冲刺阶段。能否牢牢把握住国家实施创新驱动发展战略的重要机遇,将国家自主创新示范区建设置身于全面深化改革的大格局中,发挥好国家自主创新示范区在创新驱动发展中的示范引领作用,对于河南省的整体经济发展都将产生深远而重大的影响。
在5月27日的郑洛新国家自主创新示范区建设动员大会上,万钢做了讲话,他指出:河南省委、省政府专门召开动员大会,对加快推进郑洛新国家自主创新示范区建设进行部署,充分体现了河南贯彻落实党的十八届五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神、深入实施创新驱动发展战略的坚强决心。万钢说,河南是全国重要的经济大省,也是新兴的工业大省,在国家经济社会发展全局中具有十分重要的战略地位。近年来,河南大力实施创新驱动发展战略,着力深化科技体制改革,把科技创新摆在经济社会发展全局的核心位置,加快构建现代创新体系,使经济实力和创新能力迈上了新台阶。建设郑洛新国家自主创新示范区,有利于发挥河南区位和交通枢纽优势,有利于深化科技体制改革,有利于加快中原崛起河南振兴步伐,让中原更加出彩,辐射带动中原地区乃至中西部地区创新发展。
万钢对创新示范区的发展提出了殷切寄语,他希望河南深入贯彻国家创新驱动发展战略纲要和国务院批复精神,着力深化体制机制和政策创新,深化供给侧结构性改革,积极探索经济转型发展的新路径,率先形成创新驱动发展的制度机制。
针对郑洛新国家自主创新示范区正式批复,河南省委书记、省人大常委会主任谢伏瞻明确表示:建设郑洛新国家自主创新示范区,是国家赋予河南的又一重大战略,是适应经济发展新常态、加快动力转换的重大工程,是弥补我省发展短板的重要抓手,是河南实施创新驱动发展战略的重大机遇和重要实践,必将对贯彻落实创新发展理念、引领支撑河南发展产生重大而深远的影响。他向全省同志提出要求:要把思想和行动统一到党中央、国务院的决策部署上来,站在战略和全局的高度,深刻认识示范区建设的重大意义。
国家部委的殷切希望,省委书记的铿锵之音,为郑洛新自主创新示范区的建设吹响了号角,指明了方向,借着这一重大机遇,河南省创新驱动发展的历程也翻开了新的一页。
统筹资源,探索创新驱动发展新机制
创新是引领发展的第一动力,抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。国家自主创新示范区,是国家实施创新驱动发展战略、建设创新型国家的最高层次载体,建设国家自主创新示范区,为我省拓展创新空间、提升创新水平提供了重大机遇,也赋予了更重要的使命和担当。
据了解,省科技厅目前正在加快编制郑洛新国家自主创新示范区建设实施方案和发展规划纲要,争取早日把示范区发展蓝图变为施工图。
示范区的核心是郑州、洛阳、新乡三家国家级高新区,我省将按照“三市三区多园”的架构,优化完善区域空间布局,将三市内的创新发展优势区域纳入示范区,加快形成三市创新一体化发展格局。同时,逐步将示范区的先行先试政策辐射推广到我省其他国家级高新区,在全省形成以郑州、洛阳、新乡等城市为中心,以安阳、南阳为两翼的“一中心两侧翼”的创新发展格局。
根据规划,郑洛新国家自主创新示范区将以产业发展为核心、以平台建设为关键、以企业主体为重点,明确发展主线,加快产业布局,建设创新平台,培育创新主体,早日建成支撑全省创新发展增长极。
今年是郑洛新国家自主创新示范区建设的开局之年,我省将出台哪些“真招实招”夺取“开门红”?省科技厅厅长张震宇近日在接受记者采访时表示,省科技厅将把示范区创建作为全省科技工作的重中之重,统筹资源,全力推进示范区建设工作。
为了加强对示范区建设的领导和统筹协调,我省将建立“省统筹、市建设、区域协同、部门协作”的工作机制,成立郑洛新国家自主创新示范区建设领导小组,三市也相应成立工作推进机构。为了加大对示范区建设的投入,省财政先期设立3亿元的示范区专项资金,拉动三市、三个高新区加大投入;成立郑洛新国家自主创新示范区科技成果转化引导基金,并争取国家科技成果转化引导基金支持示范区建设。
为了督促引导示范区健康快速发展,我省将采取定期观摩、总结的方式,探索建立以科技创新为核心的示范区考核评价体系,形成对示范区建设的激励机制。
今年,郑洛新国家自主创新示范区将按照“一市一概念”的思路统揽示范区建设,郑州以建设科技和金融结合试点城市为引领、洛阳以争创小微企业创新创业示范城市为引领、新乡以打造创新型试点城市为引领,着力形成各有侧重、各具特色、协同发展的新局面。按照省政府报送的《郑洛新国家级高新区建设国家自主创新示范区总体方案》要求,到2020年,示范区将引进、吸纳高端创业企业200家,培育形成10个左右“百千万”亿级高新技术产业集群。
张震宇厅长认为,相比其他省市,我省要在未来竞争中赢得先机,就必须加大科技创新力度,将重点放到依靠创新驱动发展上。我省对于郑洛新国家自主创新示范区的定位,是着力将其打造成为具有国际竞争力的中原创新创业中心,努力建成开放创新先导区、技术转移集聚区、转型升级引领区和创新创业生态区。
张震宇解读说,示范区将重点放在深化体制机制改革、加快开放创新步伐、推进产业转型发展和构建创新创业体系等方面进行示范。一要大力推进体制机制改革与创新,进一步转变政府职能,重点在科技金融结合、科技成果转化、高端人才引进等方面先行先试一批政策措施,突破制约创新发展的瓶颈问题;二要加快承接技术转移和开放合作,吸引国内外高端创新要素和创新主体在示范区集聚,形成以国家技术转移郑州中心为枢纽的跨区域、跨领域、跨机构的技术流通新格局,打造辐射中西部的技术转移转化体系;三要激发各类创新主体的活力动力,深入实施“互联网+”行动计划,大力推进“中国制造2025”,着力培育主导产业集群和产业链,提升产业发展效能,加快构建三次产业协调、创新驱动主导、绿色低碳发展的新格局;四要加强人才队伍建设,破除束缚人才创新创业的落后观念和制度障碍,建立健全柔性引才机制,打造人才特区。
省委、省政府高度重视郑洛新国家自主创新示范区建设工作,将其作为当前和今后一个时期加快全省发展的重大战略决策,提出要举全省之力建设好郑洛新国家自主创新示范区。张震宇说,我省认真谋划了“一会三件”的工作推进方案,快速启动示范区建设工作。“一会”就是以省委、省政府名义召开示范区建设动员大会。“三件”是指我省近期要制定出台的实施方案、规划纲要和政策决定等三个纲领性文件。目前,实施方案已经印发;支持示范区发展的30条先行先试政策将在进一步完善、提升后出台,作为今后示范区建设工作的纲领性政策支撑;统筹、布局示范区中长期发展的示范区发展规划正在加快编制。
高、精、尖“扎堆”,凸显创新集聚效应
在郑洛新国家自主创新示范区获批后,我省迎来了粮食生产核心区、中原经济区、郑州航空港经济综合实验区后的第四个国家战略规划。依靠这个“国家级”创新示范区带来的政策红利,郑州、洛阳、新乡三市也将迎来新的蜕变。省内各界普遍认为,示范区建设的深入实施,将凸显出创新产业集聚的效应,助力我省创新能力的进一步提升。
郑州市高新区相关负责人表示,郑洛新国家自主创新示范区之所以能成为“国字号”,很大原因是辖区内聚集了全省最知名的高等院校、最具实力的科研院所,可谓是“高、精、尖”扎堆。不仅有“军中清华”解放军信息工程大学、河南唯一的国家“211工程”郑州大学,还有中铁隧道“盾构及掘进技术国家重点实验室”等5个国家重点实验室。此外,全区现有11家上市公司,占全省的1/10;新三板挂牌企业58家,约占全省的1/3。郑州高新区区内形成了以研发、生产、交易、服务等为特色的电子信息产业链,是河南省电子信息产业发展最快的区域之一,形成了“一区多园”的发展格局。河南省国家大学科技园、郑州软件园、郑州电子电器产业园、河南省电子商务产业园、郑州IT产业园、中原广告产业园等专业园区竞相发展,其中年营业收入超百亿和超50亿园区各2个。
创新驱动发展,领先源于早行。为了破解科技型中小微企业融资难等瓶颈,郑州高新区从2007年起在全省率先启动当时鲜有人知的“新三板”工作,2014年首批12家在新三板挂牌的河南企业全部来自郑州高新区。目前,全区共有11家上市公司,占全省的1/10;新三板挂牌企业58家,约占全省1/3,新三板企业数位居全国高新区第四。
“十二五”以来,郑州高新区紧紧围绕打造北斗云谷·千亿科技城和郑州都市区创新驱动战略主引擎的总目标,强力推进千亿科技城建设。2015年,全年完成GDP220亿元,增长10%;实现公共财政预算收入28.9亿元,增长13.5%;完成固定资产投资319亿元,增长20%。在2015年科技部发布的全国146家高新区中综合排名由第18位提升至第16位,高新区孵化培育能力评估中位列全国第二,仅次于北京中关村。
洛阳虽然在上市公司数量等方面落后于郑州,但是其工业基础好,研发资源同样丰富。据了解,洛阳拥有部省级科研院所14家,其中国家级重点实验室7家,数量居河南省第一;在创新实力方面,近年来一大批国家重点工程都有“洛阳制造”和“洛阳创造”的功劳。
新乡以其高新区为核心区,目前拥有众多国内领先的重大自主创新项目,凭借完整的产业链、创新的技术,还拿下了“电池工业之都”的称号。
郑、洛、新三市各有侧重架构三市自身条件的不同,决定了它们在郑洛新国家自主创新示范区中的不同定位。已经出台的《郑洛新国家自主创新示范区建设实施方案》(下简称《实施方案》)指出,在空间布局方面,要形成“三市三区多园”的架构。功能布局《实施方案》指出,要形成示范区优势互补、错位发展、特色明显的产业格局,开创各有侧重、各具特色、协同发展的创新局面。也就是说,三个区以及众多园区之间,要注重差异,不能千篇一律。郑州片区重点发展智能终端、盾构装备、超硬材料、新能源汽车、非开挖技术、智能仪表与控制系统、可见光通信、信息安全、物联网、北斗导航与遥感等。洛阳片区重点发展工业机器人、智能成套装备、高端金属材料、新型绿色耐火材料等。新乡片区重点发展新能源动力电池及材料、生物制药、生化制品等。
《实施方案》指出,到2020年,郑洛新三个国家高新区研发投入占生产总值的比重达到5%,带动郑洛新三市研发投入占生产总值的比重达到2.5%;示范区科技进步贡献率达到65%,带动全省科技进步贡献率达到60%;每万人有效发明专利拥有量达到15件。创新发展中,人才至关重要。《实施方案》提出,示范区还要重视培养科技创新领军人才、创新团队和科技创新创业人才,打造一批创新能力强、核心竞争力强、产业辐射带动能力强的创新型企业群体。
业内人士指出,郑洛新示范区成功获批无疑给河南带来了机遇,同时也为一些多年发展缓慢的区域,如郑州西区带来了曙光。因此,虽然“国家自主创新示范区”的名字看起来似乎和普通市民没什么关系,然而,一项国家级区域项目的落地,带来的辐射和影响是多方面的,甚至能完全改变一个地区的面貌。中国产业集聚研究专家杨建国认为:“这次获批给郑州西区普通民众也带来了非常重大的利好,今后来的企业越多,就业机会也就越多,企业层次越高,就业待遇的层次也会提高。同时郑州高新区还将引领着新型城镇化的改革,最终达到产城融合的效果。”
知识产权,自主创新示范区的重要引擎
国家自主创新示范区是知识产权与经济建设融合发展的典范,国务院对于郑洛新自主创新示范区的批复中也明确指出要其在知识产权保护和运用方面做出探索和示范。那么,知识产权如何成为国家自主创新示范区发展壮大的重要支撑?企业又该如何依托知识产权将创新成果转化为经济效益呢?他山之石,可以攻玉,借鉴老牌自主创新示范区的先进经验,对郑洛新自主创新示范区建设来说,不无裨益。
从2009年3月国务院批复成立北京中关村国家自主创新示范区(下称北京中关村示范区)为肇始,7年来国家自主创新示范区快速发展,成为区域经济发展的“领头羊”,知识产权的支撑作用功不可没。统计数据显示,2015年,北京中关村示范区发明专利申请量达3.99万件,同比增长22.9%,发明专利授权量1.56万件,同比增长35.3%,增速是上年度的近7倍。近5年,中关村企业累计提交申请专利量17.6万件,获得专利授权10万件,有效发明专利超4万件,占北京市有效发明专利量的60%以上。2015年,中关村的企业总收入超过4万亿元,比2010年翻了一番,约占全国高新区总收入的1/7。据介绍,北京中关村示范区实施了加强专利和创新成果运用的“新四条”和“京校十条”政策,加快推动高校科技成果转化,进一步释放了创业创新的活力。
上海张江示范区进一步确立了在知识产权能力提升基础上实现“开放创新先导区、战略性新兴产业集聚区、创新创业活跃区、科技金融结合区、文化和科技融合示范基地”的战略定位,努力建设成为带动上海、长三角区域乃至整个东部地区创新发展的重要引擎,致力打造国际高新技术产业竞争的特色品牌。长株潭示范区在知识产权支撑下,以占湖南省1/7的面积、1/3的人口,集聚了湖南省70%以上的研发机构和创新平台,60%以上的高新技术企业,创造了湖南省70%的专利,实现了湖南省60%以上的高新技术产业增加值。
业内人士指出,所谓“政策红利”,“先行先试权”应该是国家自主创新示范区手中获得的最大红利。“先行先试”关键在于拥有了自主的创新权,自主的发展权和自主的改革权。省科技厅相关人士表示,国家对示范区的定位是体制机制的先行区,除了中关村的一些政策将得到推广外,也鼓励各地方在示范区自己搞一些体制机制的创新和政策的先行先试。“我省的示范区就可以作为一个‘试验田’,有些拿不准的政策,不行了就取消或改正,合适了就推广。”
据了解,在山东半岛、河南郑洛新、辽宁沈大等3个新成立的国家自主创新示范区,知识产权部门已经开始着手制定、修订和完善相关政策,并将以此推动集聚创新资源优势,积极开展先行先试,激发创新主体活力,促进创业创新发展。
目前,河南省正在稳步推进知识产权强省试点省的建设,深化改革,提升知识产权综合管理水平成为各部门的一个共识。河南省知识产权局刘怀章局长指出:“我们将通过在郑洛新国家自主创新示范区率先深化改革,推动完善地方知识产权政策法规体系,加快提升全省知识产权管理水平。”“先行先试”,给予了自主创新示范区极大的自主权,人们甩开了包袱,迈开了步子,“深化改革”成为了体制机制创新过程中的一个“强音符”,为郑洛新自主创新示范区知识产权事业带来了新风气,描绘了新图景。
随着深化知识产权领域改革的进行,一些国内知名知识产权企业也纷纷落户郑洛新自主创新示范区内。4月22日,全国知识产权界龙头企业——中规(北京)认证有限公司郑州办事处落户郑州高新区。这是该公司继广州、成都之后,在全国设立的第三家、中部地区设立的首家办事处。据了解,中规(北京)认证有限公司是国内首批由国家认证认可监督管理委员会(CNCA)批准的知识产权管理体系(IPMS)第三方认证机构之一,全国具备这样认证资质的机构仅有2家,主要为全国科技创新企业开展企业知识产权管理体系认证、知识产权管理体系认证审核员以及内审员培训等相关方面的业务。中规公司郑州办事处设立后,将在郑州市开展中部地区企业的知识产权管理规范认证工作,包括帮助企业开展知识产权认证审核、内审员培训、贯标实战培训及外审员培训等。该办事处的设立将进一步推动我省乃至中部地区企业创造、运用、转化、保护知识产权的能力,为建设郑洛新国家自主创新示范区提供强劲动力。
推动高校和专利部门的深度协调合作,是郑洛新自主创新示范区建设不可或缺的一项措施。今年6月初,河南财经政法大学和国家知识产权局专利局审查协作河南中心洽谈了战略合作事宜。双方经过充分协商,一致同意构建战略合作关系,签署了战略合作框架协议。双方将针对河南知识产权强省建设、郑洛新国家自主创新示范区建设的发展需求,整合双方资源,推动政、产、学、研、金、介、用协同创新,共建“现代服务业河南省协同创新中心”,并联合创立“知识产权产业发展研究院”,全面推进我省知识产权服务业发展研究,积极探索知识产权服务业集聚发展的途径、模式和机制。
“老字号”复兴 篇8
品牌之老, 不仅意味着历史悠久, 也容易使人误解成产品和技术的老化。可以说, “老字号”的头衔, 对于跃进品牌而言, 既是机遇又是挑战。
或许, 是时候对跃进品牌来一场“基因重组”了。
变身“混血儿”
“跃进轻卡50年的品牌积淀, 不需要对它进行改造, 我们也从未谈到过要对这个品牌进行改造。”4月24日上午, 南京依维柯汽车有限公司 (以下简称南京依维柯) 总经理周亮在接受记者采访时, 对于“改造说”并不认同, “我们不过是要赋予这个品牌新的内容和更丰富的内涵而已。”
随着跃进产品成为依维柯产品系列中的一员, 依维柯公司已将跃进品牌纳入其品牌系列进行管理和规划。周亮本人的主要任务, 不仅仅是要保持依维柯品牌的稳健发展, 更要实现跃进品牌的飞跃。
近几年, 跃进经过多轮的技术改进和更新, 以及依维柯商用车技术的注入, 产品平台有了非常大的提升, 在安全、动力、环保、排放、噪音、可操作性等各方面都处于同行业先进水平。因此, 相比较而言, “提升说”比“改造说”更适合被用来描述南京依维柯对跃进的品牌打造。去年6月26日, 随着加入南京依维柯后的首台新品质跃进下线, “跃进新品质, 来自依维柯”的品牌口号随即被正式启用, 这是跃进50年来首次更换品牌口号。
对于跃进的品牌提升任务, 南京依维柯有一种更为有趣的说法, 那就是品牌的“基因重组”。据介绍, 基因重组是跃进的一项浩大工程和一条要长期坚持的道路。具体地说, 就是要在充分认识、提炼跃进品牌传统优势基因的基础上, 正确地注入依维柯充满活力的国际化基因, 为新跃进构建一组1+1>2的全新基因链。
跃进的发展目标是做国际一流的轻卡品牌, 而以前的跃进是一个纯粹的民族品牌, 通过基因重组, 南京依维柯正在给跃进注入国际化的品牌元素, 使跃进走向全球市场。
跃进, 这个诞生并成长于本土的老面孔, 体内已经蕴含了越来越多的异域基因和新鲜血液, 俨然成为中国和意大利的“混血儿”了。毫无疑问, 这种新的身份将使它更快更好的融入国际大舞台。
跃进“两级跳”
仍然记得, 2007年初, 在跃进品牌刚刚被并入依维柯的时候, 很多人都抱有这样一个担忧:“是不是又一个自主品牌被吞并了?”面对这样的疑问, 业内专家指出, 自主创新绝不等于闭门造车, 在全球化大背景下, 我们应该拥有更加开放的视野和理念。
跃进品牌作为依维柯公司品牌树中的一枝和产品资源的补充, 借助依维柯公司的品牌影响力、国际化的运作经验以及强大的国际营销网络进入国际市场, 将大大缩短跃进品牌的国际化进程。
资料表明, 并入南京依维柯之前的跃进汽车, 长期处于盈亏边缘, 而当时开始集中精力投入MG名爵项目的南汽集团, 对跃进品牌的经营也越来越显吃力, 便开始为跃进品牌考虑退路;与此同时, 依维柯一直致力于相对高端的商用车研发, 而在满足低端市场需求方面显得捉襟见肘, 正为找不到合适的载体介入更广阔的中低端市场而发愁, 这种现状限制了它对国内和国际二、三级市场的拓展。
业内人士分析认为, 尽管高端轻客的成功有利于依维柯品牌在中国的口碑, 但超过百万级的轻卡市场也是依维柯不想放过的, 而将跃进收归囊中正好弥补了这一产品空白。南京依维柯内部中外双方良好的沟通合作和企业文化, 也让南汽集团将跃进品牌交给南京依维柯更加放心。对于跃进而言, 委身于运转良好、年利润超过2亿元的南京依维柯公司, 并得到意方对跃进品牌注入技术、全力复兴的承诺, 无疑算是找到了很好的归宿。
此后, 2007年12月26日, 上汽集团与跃进集团正式签署全面合作协议, 预计今年年底完成相关手续后, 上汽集团将完成并购南汽集团。按照协议内容, 跃进集团下属的汽车业务将全面融入上汽集团。其中, 整车及紧密零部件资产将进入上汽集团控股的上海汽车;其他零部件及服务贸易资产将进入上汽集团与跃进集团合资成立的东华公司。
对于跃进品牌来说, 被并入南京依维柯, 赋予了其新的生命力;而上汽集团重组南汽集团, 又使其走上一个前所未有的大舞台。正是这次难得的连续“二级跳”, 使跃进品牌开始渐入复兴的佳境。
全球化攻略
意大利依维柯需要跃进来开拓全球二、三级市场, 跃进同样需要借助意大利依维柯的销售网络进入全球市场, 二者的需求是互补的。随着跃进的加入, 南京依维柯的轻卡产品线已经相当完善:依维柯产品针对高端、跃进针对中端, 完全能够满足国内轻卡中高端市场和国际中低端市场的需求。
据周亮介绍, 南京依维柯的目标是沿着建设国际一流商用车基地的道路迈进。其中, 依维柯产品的主线是持续领航优势;跃进产品的主线则是坚持走“基因重组”的道路, 巩固和提升国内市场, 加速国际化战略进程。
自从加入依维柯家族的那一刻开始, 跃进便具备了其他同行所无法企及的全球销售网络。借助依维柯在全球范围内的品牌影响力、销售网络和服务网络, 跃进就能以更低的成本、更快的速度和更小的风险进入国际市场。业内人士分析认为, 跃进品牌在推进国际化战略方面, 走出了一条低成本、高效率的创新之路, 再一次成为了开创者。
“国际上的客户对跃进的了解主要是两个方面, 一方面知道跃进是中国第一个制造轻卡的厂家, 另外还知道它是跟依维柯合资的品牌, 里面有很多依维柯的技术。跃进在国内的知名度很高, 现在在国际市场也形成了很好的口碑。”周亮在言辞中表露出他对跃进的全球化前景非常看好。
在国内, 跃进拥有完善的营销和服务体系, 全国共设有335个跃进专卖点和416个售后服务维修点。不过, 据记者分析, 经过技术改进, 跃进产品的销售空间和营销能力等各方面都在不断提升, 原有的渠道已经老化, 再不进行改进就跟不上跃进的发展步伐。对此, 周亮介绍说, “国内的渠道改进工作从去年就已经开始了, 跃进确实需要一个更有实力和活力的渠道来承担新产品的销售, 但这项工作不是一朝一夕就能完成的, 我们计划今年二、三季度完成改造工作。”
在国际渠道方面, 跃进更多地依靠依维柯在全球的近500个销售网点和1800个服务网点, 这就相当于跃进的国际网络布局已经完成。换句话说, 它已经具备了现成的全球化销售和服务体系, 一旦完成产品的技术改造, 以及不同产品在不同市场的认证, 就可以顺畅地将产品导入全球。
一位业内专家指出, 目前, 大多数轻卡企业都面临着一个共同的问题, 那就是“内战内行、外战外行”。在国内以及非洲、中东市场上, 国内企业凭借价格优势赢得了一些市场份额, 但在与欧美商用车巨头的竞争中, 还处于绝对的弱势地位。在这种情况下, 最好能够在合作过程中, 从伙伴身上汲取更多的资源, 除了技术上的引进之外, 更需要品牌内涵、管理模式、销售渠道以及服务网络的全面合作。这种模式一旦推广, 将大大加快中国商用车行业国际化的步伐。
据周亮透露, 上汽南汽携手后, 双方股东认真分析国际和国内市场, 共同制订出了一个中长期市场规划。按照这项规划, 到“十一五”末, 南京依维柯的商用车销量要达到20万台, 到“十二五”期间达到30万台, 其中在国际市场的销量要达到30%～35%的比例。到2011年, 南京依维柯要完成产品的技术改造, 完全实现产品的全球同步发售。
有业内专家认为, 完成技术改造后的新跃进卡车, 技术和平台均比国内同行高出一大截, 将会实现销量和产能大增, 有望继续引领中国轻卡的下一个50年。
1月2日, 作为优质资产并入上汽集团的南京依维柯, 在上汽商用车事业部的主导下召开了干部会议。此前, 南京依维柯董事会已经确定2008年产销目标为依维柯27000辆, 卡车58300辆。在这次会议上, 上汽集团提出了2008年经营优化目标, 要求在董事会确定目标上销量再提高20%, 成本再下降5%。
周亮告诉记者, 成本创新是中国轻卡提升竞争力的重要途径。成本创新的最终目的, 在于调动国际资源来运作中国企业, 以全球化的眼光来打造民族品牌。“首先我们利用现有的低成本优势, 将依维柯的技术植入跃进, 提升跃进的品质;同时, 我们还通过技术改造和创新, 以及供应链、销售网络等资源的整合, 使跃进能够持续保持低成本优势。”他说, “无论成本怎么上升, 南京依维柯都要在同行业中保持成本优势, 这是一项长期的工作。”
跃进, 这个诞生并成长于本土的老面孔, 体内已经蕴含了越来越多的异域基因和新鲜血液, 俨然成为中国和意大利的“混血儿”了。
满族老字号溯源 篇9
一、满族老字号的起源与发展
明末清初,由于满族经济发展水平低以及频繁的战争,这使得满族生活的东北地区并没有出现商品经济和服务业,更谈不上什么满族的老字号。满族老字号起源和发展发生在满族入关之后,尤其是清朝中后期,并一直延续到民国初年。在满族老字号起源、发展的这一时期满族出现了一批传世百年的满族人创办的满族老字号;经营满族特色产品的老字号;与清朝皇宫和满族达官贵人息息相关的满族老字号。
1.由满族人创办的满族老字号。在这些创办和发展满族老字号的满族人当中主要以满族的达官贵人和学徒工人为主。最有代表性的有沈阳那家馆、锦州“道光廿五”、北京“步瀛斋”等。满族自古有饮酒的习惯,他们不管是祭祀、庆典还是打猎出征都要摆酒饮酒。东北习惯上把酿酒作坊叫作“烧锅”,清代东北人口聚居的村屯都会有几个甚至十几个烧锅。锦州地区历史最悠久的烧锅是清朝嘉庆六年(1801)满族贵族高士林创办的同盛金烧锅,距今已有214年历史。满族的酿酒工艺大多是以小麦、薏米、红高粱和稗谷作为主要原料,采用东北松花粉作菌种,用人参鹿茸粉做酒粬。 满族酒作坊大多以大型的木质酒海作为藏酒工具,大的酒海可以放几千斤酒。1926年6月,张学良在督建葫芦岛军港时喝到此酒连声称赞,并题下“酒中仙”三字。1954年,朱德也题词称赞它,把它比作北方茅台。1960年,同盛金烧锅更名为锦州凌川酒厂。1996年6月凌川酒厂在老厂搬迁时在地下发掘出了道光二十五年(1845)四木酒海贡酒,原酒约有四吨左右。该酒呈浅黄色,酒味浓香,后味悠长,具有独特风味。专家喻这个在地下埋藏了165年白酒为“珍奇国宝”。“道光廿五”也因其历史悠久而被收入吉尼斯大全。为了将道光廿五酒发扬光大,2000年9月锦州凌川酒厂更名为道光廿五酒业集团满族酿酒有限责任公司。现在道光廿五酒远销海内外,并被国家商务部认定为中华老字号。北京的步瀛斋始创于咸丰八年(1858),主营靴、帽,已有157年历史。步瀛斋有两位创始人,一个叫李松茂,正白旗供职于内务府。一个叫李松森, 正白旗供职于御膳房。“步瀛”有走遍天下步步高升的意思,这既体现了其悠远的商业文化预期,又迎合了当时清廷官员的心理。 所以,步瀛斋的鞋深受京城皇亲国戚和达官贵人的喜爱。步瀛斋的鞋用料考究、做工精细、款式多样。从制作鞋袼褙的白布、配帮、 麻绳到纳鞋底和烘干等各个程序步瀛斋始终坚持层层把关质量第一的原则。现在的步瀛斋位于北京前门外的大栅栏商业街,其产品已经行销全国二十多个省市自治区。步瀛斋也被商业部评为中华老字号,并获得了国家和北京市的多种殊荣。沈阳的“那家馆”原名叫吉兴园,创办于清同治十三年(1874),至今有141年历史,它的创始人叫那吉有,祖籍沈阳,满族正白旗人。那吉有由于家境一般,少年时期就到吉兴园学徒,出师后他自立门户,并根据奉天民间及满族人逢年杀猪吃白肉血肠的习俗,将自己烹制的 “白肉血肠”作为主打菜种。那家血肠选用新鲜的猪血灌入猪明肠,辅以腐乳、韭菜花和蒜泥制作而成,其特点是入口绵柔、醇香鲜嫩。因他烹饪的“白肉血肠”风味独特,深受顾客欢迎,名噪一时。至1912年,那家馆正式挂牌。“九一八事变”后日军占领东北,那家馆一度迁往北京,直到1957年那家馆才重新回到沈阳开张。那家馆还有两个招牌白肉菜:一个是“蒸白肉”。它选用皮薄肉嫩腰排上的五花肉,将其切成长6寸,宽4寸的肉方,肉片略呈卷状,肥而不腻,肉烂香醇;另一白肉是“抽刀虎皮白肉”,其用料、刀工与蒸白肉相同,肉片呈金黄色,肉烂醇香,肥而不腻。 郑州的“葛记焖饼馆”开业于1926年,它的创办者是满族镶黄旗人葛明惠。葛明惠十岁就在北京的王府里打杂,并在王府厨房帮厨,练得了一手好手艺。民国初年清王室败落,葛明惠流落郑州, 开办了一家小吃店,名曰“京都葛记”。他将王府中的千层饼和坛肉两道菜合成一个菜改良而成菜坛子肉焖饼。它的饼用烫面烙成千层饼,并切成棍形;坛肉则选用上等五花肉加入各种香料, 配以鸡汤和各种青菜,盖盖小火慢炖。开坛时菜香四溢,引得路人侧目,故有“开坛香”的美誉。由于葛记焖饼肉香、饼软深受当地百姓喜欢,成为当时郑州近百家饭店中生意最红火的一家。葛明惠的后人在葛记焖饼的制作工艺上,又开发了葛记炒饼和葛记烩饼,被称为“葛记三饼”。近年来,“葛记焖饼馆”获得“中原名吃”、“中华名小吃”等多个荣誉称号。葛记焖饼在葛明惠的第三代传人葛永志的带领下逐步扩大经营,为弘扬中原饮食文化做出了突出贡献[1]487。
2.经营满族特色产品。清朝灭亡之后,一些汉族人生产经营满族特色餐饮和满族生活用品,从而继承和发扬了满族文化,形成了新的满族老字号。如“仿膳”、“五魁园”和“全素斋”等。北京的内联升创办于咸丰三年(1853),距今已经有162年,由天津武清人赵廷创办。赵廷14岁来京,在四牌楼一个鞋店当学徒,长大后他自己开办了鞋店,并取名“内联升”,寓意官运亨通连升三级。赵廷将鞋店开在东江米巷,就是现在东交民巷,那里汇集着宗人府、吏部、礼部、兵部、刑部、工部和太医院等,是清代高官聚集的地方。 由于内联升鞋的名字吉祥且质量好,深得当时清朝官员的喜爱。 内联升的价格也相当高,一双官靴动辄百八十两银子,相当于普通百姓家数年的生活费。现在,作为中华老字号和国家级非物质文化遗产的内联升开发了脸谱、民族、水墨、大秦与青花五大系列产品,成为当代人追逐热捧的新潮服饰。郑州的“老蔡记馄饨馆” 创办于1912年,它的创始人叫蔡士俊,早年在皇宫里帮厨做饺子。 清朝灭亡后他被遣散出宫,为了生计蔡士俊在北京前门外摆摊儿卖蒸饺和馄饨手艺,并自名“老蔡记”。后来由于战乱,蔡士俊离开北京前往郑州,并在郑州继续开办了“京都老蔡记馄饨馆”。当地百姓称其为“出门百步外,余香留口中”。现在京都老蔡记已经拥有七八家分店,它与“合记烩面”和“葛记焖饼”并称郑州的“老三记”,它们也是郑州市内最具有代表性的老字号名牌小吃。
此外,北京“仿膳”“、全素斋”和河北的“五魁园”等满族老字号都有着百八十年的历史,在当地乃至全国都有着非常大的影响力,有的被评为中华老字号,有的被列入国家级非物质文化遗产名录。
二、满族老字号的发展特点
满族是中国最后一个封建王朝的统治民族,她的祖先在东北大地繁衍生息了几千年,是具有悠久文化历史的一个古老民族。 在满族形成和发展的过程中满族有许多突出的民族特点, 满族入关之后他们不断汲取中华民族文化,并形成了以满族老字号为代表的新的满族文化。满族老字号的特点与清王朝的统治是密不可分的,同时又具有地域性。
满族老字号的地域局限性。总体来说中国的老字号发展并不平衡,它们大多集中在不同历史时期的古都和其他商业或文化历史名城之中,如南京、乌鲁木齐、广州、上海、兰州、厦门和西安等城市。而满族的老字号多集中在满族聚居的东三省以及北京、河南和河北等地。在清朝满族八旗军在全国范围内驻防,并在成都、西安、广州、太原和杭州等城市中形成了规模不小的满城,但是今天这些地方几乎找不到任何满族老字号的踪迹。其原因主要是在辛亥革命时期,这些满城中的满族因战乱或被屠戮或逃亡或隐瞒自己的民族族属造成的。即便是在今天,这些城市中的满族数量也不多,满族民俗都已难见更谈不上什么满族老字号了。与满族类似的回族同样是散居在全国各地,但是回族在全国各地都留下了不同的老字号,如:西安的老马家、沈阳的马家烧麦、哈尔滨的老仁义、南京的马祥兴和河北的白运章包子铺等等[2]77。这与回族始终保持了其特有的饮食习惯、信仰和语言是密不可分的。
满族老字号同清朝的统治息息相关。老字号是一种商业经济产物,但是商业经济同样深受政治因素影响,因此许多老字号的兴起与发展繁荣与政治和社会的发展密切相关,进入清代满族的老字号发展更是如此。满族是清朝的统治民族,所以满族的老字号在清代得到了长足的发展。清末,外敌入侵及辛亥革命的爆发使得满族老字号深受打击,与清政府有交集的老字号更是难逃厄运,并被迫退出了历史的舞台,尤其是钱庄一类的老字号。如《旧京琐记》记载:“汇兑庄亦曰票庄,皆山西人,交游仕宦,最为阔绰。 有外放官吏,百计营图以放款。即京官之有外任资格者,亦以奇货居之,不惜预为接济。然失败者,亦往往而有。庄之执事,皆为财东之戚友,故不虞其逃匿。东家间岁一来查巡,布衣草屩若村民,大抵数日即行。庄伙之衣服皆为公物,及去职,仍以布衣归也。”[3]96由此可见,清代当时的票号多依附于朝廷权贵,与他们一衣带水。至19世纪末期,在西方列强坚船利炮的打击下,清政府逐步走向衰微,与其关系密切的钱庄票号也纷纷倒闭,正如1900年《申报》所言:“北京内城永顺、永祥、北德胜、德兴厚、和丰通、同义长及报房胡同德成,外城乾异、义丰、天太厚等钱铺均被挤轧,且有多家不敷周转,相率倒闭。”后来,在辛亥革命的冲击下票号更是如苟延残喘的老人,至19世纪20年代左右它最终消亡了[4]39。
与其他民族的老字号相比而言,满族老字号名声小、数量少。 满族与汉族、回族、朝鲜族和蒙古族同为北方古老民族,但是其在老字号的数量和影响力上都有着明显差距。满族自顺治元年(1644)入关之后便与关内的汉族及其他民族在政治、经济、文化等方面进行了历时两百多年的民族大融合,满语的废弃和信仰的消失更加速了民族融合,这使得其民族习惯、商业经济产品几乎与汉族无异。再加上清政府给予了满族良好的生活保障,这使得大多数满族人安于现有的生活现状,不思进取,更谈不上自立门户创办具有民族特色老字号的革新精神。清朝灭亡之后,一部分满族老字号退出历史舞台,还有一些具备一定实力的满族老字号也不得不调整产品结构,以适应新的社会环境。如:内联升由生产官靴改为生产礼服呢面以及缎面的千层底;马聚源由过去制作缨帽为主改为以制作售卖瓜皮帽为主;北京服饰界老字号“八大祥” 在同治帝和光绪帝时期曾经鼎盛一时,后遭八国联军战火之劫难,最后只剩瑞蚨祥一家延续至今。
近年来,有百余家回族老字号被商务部认定为中华老字号, 而满族老字号只有十余家受此殊荣。作为中国老字号中颇具民族特色的满族老字号要充分发挥满族的文化传统优势,挖掘整理出更多民族产品,并充分利用国家和地方政策,开发出更多适合社会和民众口味的民族产品,更好地为社会服务。
参考文献
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[2]王焯,李学成.老字号满族文化溯源及其保护问题研究[J].满族研究,2014(2).
[3]夏仁虎.旧京琐记[M].中华书局,1983.
国字号大学 篇10
化妆品行业中的“老字号”,现存的仅剩“孔凤春”和“谢馥春”两家老字号。其经营现状远不及以前,“苏州胭脂扬州粉”的时代已经过去,在如今满目充斥的是外国品牌的中国市场,这些“老字号”静静的坐落在几个与其有点关联的旅游景点,年轻人对于这些“老字号”更是一无所知。本文选取了老字号化妆品谢馥春,从它的营销方式入手,发现确实存在一些问题,而这些问题也是其他行业老字号所存在的。
二、调研基本情况
1、问卷设计
对于这次问题调研的问卷,我们基于的是4P营销理论,主要是从影响企业营销活动的可控因素即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等,主要分为产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。21世纪是信息化的时代,电子购物方式逐渐成为一种潮流,所以我们不仅要基于4P营销理论考虑传统的营销方式,同时也要基于这个理论考虑线上方式的营销,这些都在问卷里有所涉及。
2、调研方式和调研对象
对于这次问卷调研,针对的是老字号化妆品品牌的已有顾客和潜在顾客,采用了线上和线下两种方式发放问卷。线上电子问卷运用电子平台发放,如QQ、微信等;线下发放纸质问卷选取了南京市所有的谢馥春门店,在门店周围发放纸质问卷,实际发放228份,回收228份,有效问卷208份,有效回收率91.2%,其中男性回收58份,女性回收150份,男女比接近3:7。基于谢馥春产品定位的主要人群是女性,购买顾客也多为女性,因此该项调查的结果具有相对高的信度和效度。
三、实证研究
1、产品策略(Product Strategy)
对于谢馥春的产品,我们发现主要存在以下几个问题:一是产品针对人群不明显。在与国外品牌对比时,被调查人群认为谢馥春消费人群定位不确定的占总被调查人群的40%,主要体现在谢馥春没有针对不同的年龄层或者肤质设计不同系列的产品类型。二是产品包装不够美观。在我们调研的208份问卷中,认为产品包装一般,甚至不美观的占到了50%,而与国外的品牌对比时发现被调查人群认为包装简陋也占到一定比例,有18.75%。三是产品种类不丰富。虽然谢馥春涉及到了护肤类和彩妆类,但是产品的种类有限,比如眼影就4色,腮红就2种。四是产品包装不便于携带,从网上购买的客户评价中,可以看出谢馥春产品包装基本是瓶装类,不方便携带。
2、定价策略(Pricing Strategy)
我们调查了人们所能接受的谢馥春成套护肤品价格和所能接受的谢馥春单一彩妆用品价格(以散粉为例,因为谢馥春以鸭蛋粉最为有名,功效相当于散粉)。调查发现,对于成套化妆品人们普遍接受的是100-300之间,比例达到了41.83%,在这个区间左右的两个区间都占了一些比例,100以内和300-500元,分别占到16.83%、25.83%。谢馥春的实际成套化妆品价格,发现还是在人群所能接受的价格区间内的,比如谢馥春肽四件套装礼盒的价格是342。对于所能接受的谢馥春单一彩妆用品价格,区间主要集中在50-100之内,比例占到了43.27%,仅次于它是价格在100-150之内,比例占到了25.96%,对于谢馥春的实际价格,鸭蛋粉的单价有198、78和25(不能用在脸上)三种,虽然最高价格略有点高于人们所能接受价格,但是价格定位还是较为合理的。
3、分销策略(Placing Strategy)
分销策略主要是指营销渠道等。在调研中,我们调查了人们愿意通过什么途径购买谢馥春,除了主打的途径--专卖店和线上购买,发现从超市或私人商铺购买也是可以接受,比例占到了25%。对于线上渠道的购买方式,人们更倾向品牌官网(如天猫、京东等)和谢馥春官网,其中愿意在官网购物的占到了59.62%,但是在调查对页面设计是否满意时,被调查人群认为网页设计一般甚至不美观的,占到了总比例的56%,所以对于谢馥春官网的页面设计还是有待提升的,应重视对官网的设计和维护。对于人们网购在意的因素,除了基本的产品质量(占到最高比例)和价格(占到第二比例),用户评价、品牌、他人评价以及售后服务也是人们十分关注的。
4、促销策略(Promotioning Strategy)
对于谢馥春的营销策略,我们要求每个被调查者按重要程度最多选两项喜欢的促销方式,发现优惠打折占的比例是最高的,套餐优惠、限时特价和赠送新品都是人们比较喜欢的促销方式。但是就谢馥春实际促销情况看,主要的优惠方式是套盒优惠,其他的促销方式并不多。而对于谢馥春的宣传公关,从调研显示,人们认为谢馥春与国外产品的差别在于宣传不到位,人们普遍接受的宣传方式是电视广告,然后是网络宣传,从这点看来,谢馥春做的确实不够,宣传公关并不到位。
四、解决对策
1、产品方面
(1)老字号化妆品品牌谢馥春应该增加产品的多样性,可以针对消费者的年龄或者针对不同的肤质设计不同系列产品,同时也应该丰富护肤类或彩妆类的产品多样化。
(2)重新设计产品外包装,产品外包装除了样式的赏心悦目还需要讲求方便性、易携带性。无论是谢馥春的粉装系列还是美肌系列,包装区别不大也不够精致,消费者反映也不方便携带,企业可将产品设计外包,设计更符合大众审美和更方便消费者携带的产品形象,还可以适应现在旅游市场的发展,采取与景区结合的营销方式,推出旅行装和精美的礼品盒装。
(3)创新、研发新产品。韩国最大的化妆品生产商Amore Pacific公司总裁和KCIA主席徐庆培就曾对媒体的采访表示:“要想和跨国公司竞争,你甚至要比他们投入更多的研发费用”。因此,对于创新研发新产品,企业应该投入更多的研究经费;与此同时,也需要国家政府的帮助,给“老字号”适当的资本投入和更宽松的政策,为它们的“重生”保驾护航。
(4)追溯传统技术,寻找“匿迹”产品。由于时代的变迁,一些传统的天然产品的技术与配方也“匿藏”了。因此,企业和政府应该联手,在它们的最后接班人消失之前,把他们找出来;与此同时,还要重视企业的核心技术骨干,只有使原料够好、技术够硬,产品的质量才能得以保证。
2、价格方面
(1)坚持低成本战略。就谢馥春的整体定价来说,目前的定价还是较低的,考虑到谢馥春目前主要是在景区附近开店,所定位的消费人群主要是景区周围的游客,门店的地理位置并不适合形成稳定消费人群,其较低的价格产品更易吸引到消费人群,从而扩大市场占有率。
(2)提高品质进而提高某些产品定价,采取差异化战略。提高产品品质,产品成本虽然增加了,但是产品的口碑将更易提升,客户说好才有利于长期购买此产品。虽然门店有一定的地域局限性,但是网络科技的发达,这些想购买产品的客户还是能找到购买途径的,所以“谢馥春”需要运用差异化策略,提高产品品质,吸引长期稳定客户。
3、分销方面
(1)注重电子化销售模式。网络购物已经成为一种潮流,尤其对于谢馥春这种把店面放在景区附近的品牌,缩小了潜在消费人群,网络购物打破了地域性和时间性。谢馥春应更加注重根据当下消费者的审美,美化网页设计。
(2)扩大销售渠道,走进人们生活。谢馥春在全国各地现有60多家直营、加盟连锁店,但基本都开在景区附近,不利于市场占有率的占有。应定位消费人群,把消费者人群定位于普通群众,走进超市、小型商场。因为中国的顶端、高端的化妆品市场基本上已经被外国品牌占领,且地位很难被撼动,走进大型商场与其竞争,风险较大,“谢馥春”价格适中,普通民众可以接受,再加上“老”和“民族”的资本,也将提高其被购买的可能性,利于扩大消费人群。
4、促销方式
(1)采取多样化的促销方式。促销的方式多种多样,比如节日促销、折扣、满减等等,这有利于激发消费者购买的欲望,然而谢馥春的促销方式单一,多局限于套盒,不利于吸引客户。
(2)传统媒介和新媒体结合运用,增加宣传力度。谢馥春目前存在最严重的问题就是宣传不够,品牌效应不明显,企业应该增加电视广告的投入、提高网络媒体的运用,扩大谢馥春的影响力,使更多的人认识它,接触它。
五、总结
化妆品行业中的“中华老字号”,在面对如此激烈的全球化竞争时,由于企业结构、制度落后,外部环境不适应等问题,让其输在了起跑线上,幸运的是,在经历了这些磨难后,它们都“起死回生”,并开始了真正的转变。随着中国化妆品市场的进一步开拓,化妆品行业的竞争也越来越激烈。老字号拥有的传统技艺,应该随着科技进步有所改进。谢馥春需要好的营销手段营销自己,一步步扩大市场份额,并在基于传统媒介基础上,运用新媒体宣传自己,让更多的人认识老字号品牌谢馥春。希望在未来看到,外国人争先抢购中国的化妆品;微信圈和微博被代购中国的化妆品“刷屏”;商场里“中国古典美女”的宣传海报随处可见。
摘要：“中华老字号”虽然拥有世代传承的产品、技艺和服务,但是在信息化的21世纪,老字号却被逐渐淡出了市场,其市场份额在同行中并不高。鉴于此,本文对“老字号”进行研究,并以营销为切入点,选取了如今仅存的化妆品行业中的老字号“谢馥春”。首先,将以尼尔·博登的“市场营销组合”理论为基础,采取抽样调查的方法对谢馥春的可能消费者进行调查,收集顾客对目前产品、价格、渠道、促销方式等情况的反应,对比国外的化妆品品牌。最后,将基于问卷调查、访谈、和对比的结果,找出谢馥春营销策略中存在的问题。
关键词：老字号行妆品行业,谢馥春,4p营销组合,信息化
参考文献
[1]王志琴:中华第一妆的百年沧桑[J].中国新时代,2013(5).
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[4]葛新:老品牌的新塑造——老品牌的新包装与再推广[J].大众文艺,2011(20).
夏履镇:国字号非织造布基地崛起 篇11
10月20日,2010中国产业用纺织品高峰论坛在绍兴县举行,来自全国产业用纺织品生产企业的专业人士,就产业用纺织品现状和发展趋势、非织造布在生活中的应用及医疗卫生材料的应用与发展等展开讨论。中国纺织工业协会副会长王天凯、张延恺出席了论坛。产业用纺织品行业有关专家应邀作相关报告。绍兴县夏履镇被授予“全国纺织精神文明建设示范基地”称号。
近年来,产业用纺织品行业在绍兴县得到了迅速发展,成为绍兴县加快纺织产业转型升级的一大亮点,夏履镇致力于打造全国重要的产业用纺织品生产基地,成为全国最大的水刺非织造布生产基地,2008年被授予“中国非织造布名镇”。
何为水刺无纺布产业?一个通俗而形象的说法,就是用水“织布”,将高压微细水流喷射到一层或多层纤维网上,使纤维相互缠结在一起,纤维网得以加固而具备一定强力,最终形成无纺布,亦称非织造布。其实,无纺布早已进入大家的生活,衣服里层的牯衬,这种找不出一根根线头的布就是无纺布。此外,手术衣、防护服、湿巾纸、卫生巾等也都是用无纺布制成的。无纺布具有产量高、成本低、用途广等特点,但无纺布的科技含量高,国内许多企业一直无法涉足这一领域。
据介绍,夏履镇非织造布生产基地的产业起源于“非典”。2003年,非典疫情肆虐,卫生用布之一的非织造布产量出现了大幅增长,而传统纺织面料却陷入了恶性竞争的低谷。浙江新中天集团果断进军非纺织布产业,当年投资1.5亿元,成立一家名为“中和合纤”的公司。从国外引进了一条水刺非织造布生产线。2004年6月投产后,当年就实现销售1.4亿元。越王控殷集团在2006年涉足非织造布领域,从法国引进了第一条年产41300吨的水刺非织造布生产线,2007年又花1.7亿元引进了水刺、热风、热轧3条非织造布生产线。
“新中天”与“越王”挺进非织造布领域,竞相发展,带动了夏履镇非织造布产业,目前该镇非织造布年产能已达5.8万吨,年销售额可达11.6亿元,成为国内该产业领跑者。
良好的市场前景和潜在的巨大商机,吸引了金佰利公司、恒安集团等名企加紧与夏履镇相关企业开展合作。实现共赢。恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,恒安集团经过考察,与越王集团旗下“庄洁无纺”达成了合作协议,“庄洁无纺”成为“恒安”的供货商。“庄洁无纺”目前已与国内多个知名生活用品品牌建立了合作关系,产品还远销日本、越南等国际市场。
金佰利公司是全球最大的纸巾生产厂商和全美第二大家庭和个人护理用品公司。2006年,金佰利韩国公司有关负责人从网上了解到了新中天集团旗下“和中合纤”后,专程来考察并立即下了小批量订单。经过两年多合作,去年一季度,金佰利韩国公司向“和中合纤”下达了采购500吨非织布的大订单,货款达1000万元。目前,金佰利中国公司也与“和中合纤”达成了长期合作的意向。
夏履镇蓬勃发展的非织造布产业,已经成为带动地方工业经济发展的龙头行业和支柱产业。绍兴市珂蓉卫生用品有限公司生产的一次性卫生用品,已进入浙江省内多家连锁超市,还与“联合一百”签约,形成了稳定的销售渠道。
今年,夏履镇又开始探索非织造布终端产业“贸易龙头+家庭工业”的发展模式,特意到义乌小商品市场招商。在义乌经营湿巾、抹布等非织造布产品的夏履人洪芳,了解到家乡非织造布产业的发展势头后,投资100万元,在莲中村建立虞山洪芳无纺制品厂,专门生产一次性抹布,年底前投产。
专家指出,今后三年。我国的医疗用纺织品、过滤用纺织品、土工合成材料、特殊装饰用纺织品、高性能复合材料和农业用纺织品是重点发展规划。特殊装饰用纺织品、高性能复合增强材料、安全防护用品纺织发展前景十分看好。各地企业正在抓住这一朝阳行业,加大科技含量。努力把握行业用纺织品的市场机遇。
老字号如何焕发青春? 篇12
调查显示, 当前我国老字号企业普遍患有4种“疾病”, 亟待“名医”实施诊治。这4大困扰为:一是机械化、自动化、信息化生产方式的普及, 使一些靠手工技艺取胜的老字号失去优势;二是产品的丰富多彩和消费需求的变化, 使一些老字号的特色产品黯然失色;三是中小企业的蓬勃兴起和洋资洋货的大量涌入, 老字号备受打击处于倒闭危险;四是缺乏法律意识, 企业商品或商标被仿冒。这几年, 尽管政府和各界出手扶助, 不少老字号依旧萎靡不振。广大消费者希望上面这张“诊断书”, 有利于老字号合理选择用“药”, 争取获得“第二个春天”的生机。
在拯救老字号的运动中, 一个鼓舞人心的说法就是:给“老爷车”换上新款“发动机”, 一样能跑得欢。有识之士指出:老字号走出困境, 一是要积极开拓大众化市场。老字号企业本来源于百姓, 因而就应该发展特色、优质的服务, 为最广大消费者服务。譬如北京全聚德集团公司开发出以“全鸭席”、“鸭四吃”为代表的数百种创新菜肴, 受到中外食客的热烈欢迎, 满足了百姓消费“常吃常新”的需求。二是在创新经营上, 老字号企业应引入连锁经营方式, 创建新型的品牌连锁发展模式。西安饮食集团公司借鉴学习洋快餐标准化经验, 创建标准化餐饮管理中心, 利用品牌效应, 为高校和社区餐饮提供专业化、标准化的餐饮管理服务, 开创了一条独具特色的老字号餐饮社会化服务的发展之路。三是老字号需不断增加技术含量, 改造传统加工设备和生产工艺, 引入工业化生产方式, 并开展网上订餐等电子商务, 实施数字化内控管理系统等, 积极促进老字号的产业升级。四是发挥品牌优势, 开拓经营空间, 实行多元化创新发展战略, 在主业产品基础上积极发展食品工业及其相关产业等, 开辟出新的经营之路。有些聪明的老字号企业在改革创新中坚持传承优秀, 以诚信维护品牌, 以文化创新企业形象, 提高老字号的品牌影响力。再如北京全聚德集团对百年文化予以全面总结, 提炼精髓, 形成了文化引领营销、营销推动文化的良性循环;公司投资拍摄反映全聚德历史发展的《天下第一楼》电视剧, 有效地扩大了社会影响。杭州一家著名老字号老总说得好:老字号是一个城市的根, 如果没有老字号, 这座城市就会变得很浅薄。然而, 问题是这个“根”应该扎在哪儿。
总而言之, 老字号不能“倚老卖老”, 不能害怕吹“新经济”的风, 更不要失去一个“老”字的优势, 致使自己脚下无根。值得注意的是, 老字号表现出的种种“症状”, 在许多“新字号”的身上也能轻易找到。这说明在今天的市场上, 谁跟不上形势, 谁就有可能被无情淘汰———在这条“经济军规”面前, 新老企业一律平等。民谚说得好, 不怕慢, 就怕站。大家知道:一家老字号, 短的数十年, 多则数百年, 其最大优势就是时光悠悠, 质量恒定。无数历史经验告诉我们:姜是老的辣, 朋友是老的好, 老马识途, 老当益壮———这些刚性理由, 都将支持老字号走得更远, 事业更加辉煌。