化妆（共12篇）
化妆 篇1
摘要：化妆发展到今天, 不再只是改善缺陷, 还成了一门艺术。通过化妆可以打造全新的形象, 雕塑面部, 塑造新的人物角色。从面部表现出内心的光亮, 或以调色盘般的各种色彩表现明暗的关系, 形成革命性及带动社会审美思潮, 成为艺术欣赏美、大众流行指导与借鉴的对象。
关键词：化妆,技巧,艺术
女性美丽的形式多种多样, 每一种形式都体现出特定的个性与气质。如果可以掌握化妆上的技巧, 富于个性和气质, 便能锦上添花。化妆越来越成为人们生活的一部分, 因为美是无止境的, 对于美的追求也是长久的。化妆不仅具有美化生活的作用, 它还具有一定的社会意义。首先, 化妆是社会交往中的一种礼貌需要, 因为生活和工作中离不开人与人之间的交往, 漂亮的容貌, 端庄的举止, 会使交往双方心情愉快, 合作亲切。这一方面是自身修养、气质的表现, 同时也是对他人的尊敬。其次, 化妆不仅只是为了好看, 而是通过化妆能给他人一个好的印象, 在社交中第一印象很重要。
化妆不是随心所欲的行为, 而是要讲究方法和技巧, 需要有基本功和熟练的手法。人们在日常生活中对外形容貌的打扮和装饰即为生活化妆, 其主要借用化妆品和化妆技法, 遮盖或者改变本身形象的不足之处。使之更符合生活审美的需求。化妆作为一种生活的艺术, 以美化为主要目的。想要完成一个完整的成功生活妆的话, 要注意一下几个方面。首先, 要选择同肤色的颜色相接近的粉底霜均匀涂抹, 使肤质细腻均匀, 色泽自然。粉底霜的使用量要少, 稍薄的粉底霜可以使面部的皮肤显得自然、透明, 涂抹时要注意面部与颈部颜色的统一。定妆时蜜粉的用量也要少, 以保持肤色清淡透明的效果。上眼睑用眼影均匀晕染, 并可以使用适量的睫毛膏使睫毛更浓密。上眼线画得纤细整齐, 下眼线可以省略不画或用同色的眼影粉在下睫毛的根部轻轻晕染, 以强调眼睛的清澈。腮红色浅淡, 唇色与妆色一致, 唇膏涂完后用纸巾吸去嘴唇上的油脂, 使唇色自然、伏贴、不油腻。整体化妆完成后, 妆色清淡柔和, 效果自然。生活中, 也可进行局部修饰的淡妆。例如五官条件较好, 只是肤色显得不健康, 则可使用粉底掩盖皮肤色泽的缺陷, 再薄薄地涂些散粉, 使肤色整体统一, 这样肤色便会显得健康自然, 再些许涂些唇膏, 而其他部位则可不进行修饰;如果是眼睛缺乏神采, 可对眼睛进行修饰, 腮红和粉底等便可以省略不化。进行局部修饰的淡妆更为自然又使人神采奕奕。通过化妆修饰可以创造美好的形象, 使人更自信、更漂亮。
戏剧、电影、电视都是综合艺术。作为舞台美术与电影美术、电视美术中的重要组成部分——化妆艺术, 本身也有许多学问与规律。1、文雅秀气法, 化妆品的色调要一致, 如胭脂、口红、指甲油的颜色要一致 (包括眼影、面颊以及衣服的颜色) , 容易体现出秀气、文雅的特点。2、理智慧敏法, 颜色要适中, 最好选用中间色。因为它耐人寻味, 变化微妙, 用来装点整个面部, 绝不会给人飘浮轻薄的感觉;其次, 线条要简练。眉毛、眼线、颊骨等线条都要干净利落, 弧度适中, 切不可任意加粗;还有, 天庭要显得饱满。如果额头较宽, 不必用刘海盖住。发际应整洁, 将多余的头发梳在一起, 方能显出利索的气质。如果前额较窄, 可去掉多余的毛发, 或涂些发白的粉底霜, 使前额显得宽一些。3、妩媚艳丽法, 要用飘逸的线条, 在眼线和嘴唇轮廓上下工夫。因为线条流畅的眼睛和嘴唇会显得韵味十足;其次, 应该使嘴唇显得厚些。厚厚实实的嘴唇本身就有说不尽的魅力。若再加以强调, 使嘴角上翘, 唇峰曲线浑圆, 就更加艳丽动人了;再者, 用色须鲜明清晰。如皮肤洁白, 嘴唇鲜红, 睫毛乌黑, 穿着也配上玫瑰紫, 或者是鲜红等鲜艳的颜色, 效果就更好。4、天真活泼法, 颜色要柔和。化妆色调应以暖色为主, 衣着也应该选择柔和的颜色。肤色呈现白嫩, 并涂发白的粉底霜, 再扑上淡淡的白粉。涂些淡粉色的胭脂, 使脸部变得水灵娇美。嘴角描高, 嘴唇看上去就显得有笑意。唇线也应画成圆圆的曲线。这样化出的妆显得天真活泼。5、古朴典雅法, 保持皮肤红腻洁白, 头发乌黑是强调古典美的重要因素。眉毛要呈平稳、流利的线条, 不加眉峰, 眉色以黑色或灰色为主。
艺术贵在创造, 化妆亦然。化妆艺术本身, 就是一项创造性艺术, 它要求化妆师创造出个性鲜明的外部形象来。外部形象的主要部位是面部, 面部的重点部位是眼睛——心灵之窗。这就要求化妆师既要面面俱到, 又要画龙点睛, 既要形似, 又要神似。化妆, 不再是制造一幅假面, “还是喜欢素面朝天的你”这种概念已经有点牵强, 因为人格和个性体现张扬的场所爱美之心人皆有之, 但靓丽完美的容颜并不是都有具有沉鱼落雁之美, 闭月羞花之貌的, 那只是文学家笔下的美好愿望罢了。现实中, 我们每个人都对自己的样貌有那么或多或少的遗憾。那么化妆就充分的体现了展现其优点, 掩饰其缺点的作用。让人们看到自己美丽的一面, 还增强的自己的自信和自尊。化妆, 就是要求要匀称、协调。但有时是有条不紊的协调, 有时是“不协调”的协调。要深思熟虑, 掌握方法技巧, 才能表达创造出独特的与众不同的魅力。
参考文献
[1]范丛博.化妆师[M].中国劳动社会保障出版社, 2007.
[2]徐家华, 张天一.化妆基础[M].北京:中国纺织出版社, 2009.
[3][韩]边惠玉, 著.我最想要的化妆书[M].李美子, 译.广西科学技术出版社, 2010.
化妆 篇2
在所有化妆品之前，基础护肤品是务必的。只要你开始化妆，护肤品就是务必的了。因为就算你用再贵再天然的化妆品，你的皮肤再好，化妆品也会对你皮肤造成必须的伤害。
所以若是想要维持好的肌肤，想要最好的上妆效果，从开始化妆的那一刻起，请好好护理你的肌肤。
做好基础护肤后，第一样就是隔离霜
在那里，我推荐新手们买润色隔离。
隔离是什么：
隔离是在护肤之后，上所有化妆品之前务必的一步。其作用是把化妆品和你的肌肤隔开做出保护层，同时也能让你的上妆效果更好的东西。
润色隔离是什么：
带有颜色的隔离霜，通常是肤色，上妆会带有一点提亮均衡肌肤颜色的效果，等于一个薄透的粉底液润色，隔离通常只能做到提亮均衡肌肤颜色的效果，基本上没有遮盖力。
提示：
隔离霜有一些牌子也分颜色深浅，中国人都爱用浅色一点的，一般不推荐过白的色号。但是基于隔离霜比较薄透，所以如果真的喜欢白一点的肤色，倒是能够买比自己肤色浅一号的颜色，但是记得请勿过头。
第二样则是遮瑕膏：
遮瑕膏是什么：
遮盖黑眼圈，脸上明显瑕疵的较厚的粉底，通常为膏状和浓厚液体状。
为何推荐遮瑕膏：
基于润色隔离十分薄透，对于脸上明显瑕疵，就需要一个具有遮盖力的东西来遮盖。对于主要遮盖黑眼圈的人推荐较薄透滋润的质地，例如液状遮瑕。对于脸上瑕疵较明显严重的则推荐比较厚的质地，例如膏状遮瑕。
提示：
遮瑕膏很多品牌都有，都能够试试，记得购买原则是贴近自己原有的肌肤颜色，忌讳颜色过白过深。
第三样则是眼部打底
眼部打底是什么：
让眼妆持续的更久更好，眼影眼线更上色的打底产品。
为何推荐眼部打底：
这东西就应人手一支!!!!!
想要眼影不晕染么想要眼线不从一根细线变成一片黑色么想要下眼皮永远持续干净而不是变成熊猫眼么想要眼影更显色么!
眼部打底全部都能做到!!!!!
但是不同牌子的眼部打底对于不同皮肤的人效果也不同，有些眼皮过油的姑娘眼部打底可能也没法让她持续完美的眼妆，对于这些人我只能说……多试试不同牌子吧……
但大部分人眼部打底还是能到达我上面说的效果的。
第四，眼线笔
为何推荐眼线笔：
有一些不喜欢画眼妆的姑娘能够不买眼线笔，若是想要让自己化妆前后有明显的不同(就是更好看啦)，眼线笔是务必不可少的。
当然还有眼线膏，但作为新手，我还是推荐更好上手的眼线笔。眼线液对于容易晕染的人是个不错的.选取，但是因为此刻有十分好用的液体眼线笔，所以眼线液新手能够先不管~
眼线笔通常有两种：固体眼线笔和液体眼线笔。
一般最基础的是固体眼线笔，一般选一个不容易晕染的固体眼线笔再加上眼部打底，基本上不会晕妆。如果真的害怕晕妆的姑娘能够选液体眼线笔。
一般基础色就是黑色，如果怕黑色过于犀利，能够选用棕色，比黑色出来的效果要更柔和。
提示：
买固体眼线笔的记得买眼线笔的专用削笔刀……
第五，一个好粉饼：
为何推荐粉饼：
肯定会有人说为何推荐粉饼而不是散粉什么的
答案是因为粉饼更实用，更方便，遮瑕度更高，能够补上润色隔离达不到的遮瑕效果。
对于新手，一个粉饼就完全够了，化妆的时候上一层遮瑕效果基本上足够，平时补妆也用同一个粉饼就够了。
如果想要薄透的效果能够用散粉刷上，想要厚一点的效果能够用粉扑上。干湿两用的粉饼则能够用打湿的粉扑上，到达更好的遮瑕度。
提示：
依然是推荐贴近自己肤色的色号，能够稍微白一丁点，但切记请勿过白。
第六，睫毛膏+睫毛夹
为何推荐睫毛膏+睫毛夹：
这是化妆不可缺少的一部分，肯定要买的呀要买的呀。
如果你的睫毛真的短少到一个惊人的地步，请将睫毛膏+睫毛夹替换成假睫毛+假睫毛胶
提示：
睫毛膏不需要买贵的，甚至便宜的效果更好。
第七，眉粉/眉笔
为何推荐眉粉/笔：
眉毛也是化妆里十分重要的一步，除非眉毛十分浓密，一般女生都会画眉毛并且务必画，能让眉毛有更完美的形状，眉粉能更好控制，和效果更自然。眉笔方便携带。
提示：
记得颜色勿深，太浓的眉毛会变成蜡笔小新的……
第八，唇彩或者滋润度高的唇膏
为何推荐唇彩和滋润度的唇膏：
对于新手会推荐唇彩和滋润度的唇膏是因为够实用，够自然，保证不会出错。
记得颜色必须要买自然的颜色，粉嫩一点的最好。
提示：
切记颜色要自然粉嫩，唇彩不要买过油的，弄得跟吃了猪油没擦嘴一样……
第九，腮红
为何推荐腮红：
腮红能让你拥有更好的气色，但是很多刚开始化妆的女生都害怕用腮红，所以腮红不是必须要买的。能够等对化妆有一个概念的时候再买。
对于新手的一个腮红推荐桃红色，也就是珊瑚色。属于百搭颜色，黑白皮肤都能用
提示：
不要买内含太多珠光闪粉，容易显毛孔，也容易像满脸泛油光一样……
第十，必备的卸妆液+化妆棉
为何推荐卸妆液：
很多新手都会忽略这一步，直接用洗面奶卸妆。
卸妆产品质地十分多，一般油和水油混合的效果比较厉害，水，膏，胶状的效果较弱，但刺激也较小。
对于新手我推荐水油混合的，因为卸的干净。如果有过敏的再选用其他的。用完卸妆液以后必须要用洗面奶。
提示：
选一个适合自己肌肤状况的
PS:基本上对于新手，以上用品就足够了。
在那里我要说一个本人觉得十分重要的事情就是(新手们，请远离眼影)
化妆 篇3
一、中国化妆品各渠道布局
2013年，全国化妆品总容量3000亿元，狭义市场（只含护肤和彩妆）占比约58%，约1741亿元，各渠道的布局如下：
二、集团及品牌排名
（一）2013年度中国化妆品市场Top10集团
1、欧莱雅（中国）公司2、雅诗兰黛集团3、（日本）资生堂株式会社4、法国路威酩轩LVMH 5、宝洁公司6、韩国爱茉莉太平洋集团7、上海家化联合股份有限公司8、香奈儿（中国）贸易有限公司9、无添加贸易（上海）有限公司10、法国皮尔法伯集团（其中法国皮尔法伯集团凭借着雅漾的出色表现，首次入围集团十强；上海家化作为唯的民族品牌入围十强）
（二）2013年度中国化妆品市场Top10品牌
1、雅诗兰黛2、兰蔻3、欧莱雅4、欧珀莱5、克丽丝汀·迪奥6、玉兰油7、佰草集8、香奈儿9、美宝莲10、兰芝（其中兰芝是首次入围年度十强）
（三）2013年度中国化妆品市场护肤Top10品牌
1、雅诗兰黛2、兰蔻3、欧莱雅4、欧珀莱5、玉兰油6，佰草集7、克丽丝汀·迪奥8、无添加9、兰芝10、SK-Ⅱ
（四）2013年度中国化妆品市场彩妆Top10品牌
1、美宝莲2、香奈儿3、克丽丝汀·迪奥4、欧莱雅5、雅诗兰黛6、蜜斯佛陀7、兰蔻8、欧珀莱9、露华浓10、贝玲妃；
（五）中国化妆品Top10民族品牌
化妆 篇4
1 化妆品中汞含量
汞是一种对人体有害的金属,除经消化道、呼吸道吸收外还可经皮肤吸收。长期接触会造成汞在人体内蓄积,引起慢性中毒,从而引起神经、消化、内分泌等系统损伤。卫生部《化妆品卫生规范》(2007年版)规定化妆品终产品汞限量为1 mg/kg。从国家、各省市历年的化妆品卫生质量抽检结果分析,普通用途类化妆品汞含量一般都在国家标准允许范围内,特殊用途类化妆品如美白、祛斑类汞含量严重超标,特别是美容院使用的和小商品批发市场销售的美白、祛斑类化妆品。
2003年,朱英等[1]报道国家普通化妆品抽检产品卫生质量方面仅少数护肤和发用类普通化妆品存在微生物超标现象。朱英等[2]另报道,2003年特殊用途化妆品抽检结果,全国12个省、直辖市祛斑类化妆品汞超标现象严重,占不合格产品的46.7%。沈莹等[3]报道,2002—2005年广西化妆品卫生检测结果香水类合格率为100%,普通护肤类为99.3%,染发类为99.1%,美白护肤类为86.7%,祛斑类74.5%。72份不合格产品,汞含量超标66份。赵萍等[4]于2005年对四川省化妆品卫生质量进行抽检,60份化妆品中,平均合格率为96.7%;其中有2份汞含量超标,均为成人美白类化妆品,分别超标203和255倍。吴大南等[5]于2003年对北京市商场、美容院美白化妆品卫生质量分析,美容院的美白产品存在严重问题,汞不合格率高达43.8%,超标数10万倍。王萍等[6]对美白祛斑系列化妆品卫生质量调查,2003年北京市小商品批发市场20件祛斑类化妆品金属汞严重超标,超标率达90%,最高超标倍数为23万倍。张中兴等[7]报告2002—2004年广西全区市场销售和美容院使用的化妆品抽检结果,97个不合格产品中,汞含量超标占30.92%,均为美白、祛斑类化妆品,美白类化妆品汞含量平均值1.82×104 mg/kg,祛斑类化妆品汞含量平均值1.97×104 mg/kg,普通护肤类、香水类、染发类化妆品汞含量合格。魏蓉等[8]报道了云南省2005年市售13类化妆品中洗发类、护发类、洗面类、眼部护理类、儿童用化妆品、美女祛斑等汞的合格率,其中护肤类为99%,美白祛斑类为91%,其余100%。美白祛斑类汞最高超标24 000倍。黄小金等[9]于2005—2008年对厦门市化妆品卫生质量进行检测分析,美容院产品汞不合格率达37.33%,最高达94 000 mg/kg。
2 使用化妆品引起的汞中毒
含汞化合物是较早用于祛斑、美白的成分,如氯化亚汞、氯化氨基汞等,具有快速美白功效,虽然国家化妆品卫生标准限值为1 mg/kg,从以上报道可见至今仍有不少美白、祛斑产品仍在违规超限量添加含汞化合物。长期使用汞含量高的化妆品,可引起人体内汞蓄积,可对人体产生不同程度的危害,轻者表现神经—精神症状,以及植物神经功能紊乱,重者肾功能受损害,出现肾炎和肾病综合征,以至出现中毒性脑病等。参照GBZ 89-2002《职业性汞中毒诊断标准》,汞中毒尿汞参考值为0.01 mg/L。
职业接触性汞中毒可发生急性中毒和慢性中毒,急性中毒可表现为呼吸道、消化道、肾脏、神经系统、血液系统、皮肤等症状。慢性汞中毒可致肾病综合征、神经系统表现及中毒性脑病,尿汞检查明显升高。使用汞含量高的化妆品引起的汞中毒多表现为慢性汞中毒。
2.1 神经系统表现
耿菊敏等[10]报道了化妆品引起的慢性汞中毒病例,3个病例均使用美白化妆品,无职业汞接触史,使用一段时间后感觉身体不适,全身酸痛,骨头关节疼痛,手臂疼痛等到医院就诊,尿汞含量检测高达0.12 mg/L,使用的化妆品汞含量超标7000多倍到20万倍,驱汞治疗一段时间,尿汞检测结果下降,症状减轻,病情好转,诊断为化妆品慢性汞中毒。赖燕等[11]报道1例因涂抹含汞化妆品所致亚急性汞中毒性周围神经病,使用20 d,头昏乏力,逐渐四肢肌肉酸痛、抽动,记忆力下降,睡眠差,情绪易激动,检测尿汞0.10 g/L,使用的化妆品汞超标3800倍。林仲等[12]报道一起化妆品慢性汞中毒无皮肤损伤或皮肤不良反应,但有头昏,记忆力减退,腰酸,面部、齿、上肢、腰部麻木感,行走困难的症状。兰烽等[13]报道某女因腰骶、臀、四肢酸麻疼痛,同时伴头昏、四肢乏力、多汗、肢端发冷、睡眠欠佳、腹部隐痛、便秘等住院,检查神经肌电图示神经源性损害,尿汞异常,追问病史,发现患者发病前2个月开始使用某品牌祛斑霜A、B,经检测含汞量A霜511 mg/kg,B霜217×104 mg/kg,均严重超标,临床诊断为化妆品所致慢性汞中毒。
2.2 其他表现
秦少珍等[14]报道化妆品汞中毒患者血清中甲状腺激素水平较对照组低,汞可抑制甲状腺功能。冯华[15]报道57%使用化妆品致慢性汞中毒患者脑电图异常。
综上所述,从国家、各省市历年的化妆品卫生质量抽检结果分析,普通用途类化妆品汞含量一般都在国家标准容许范围内,特殊用途类化妆品美白、祛斑类汞含量严重超标,特别是美容院使用的和小商品批发市场销售的美白、祛斑类化妆品。化妆品所致的慢性汞中毒的临床表现除可有一般慢性汞中毒的症状外,突出表现为以周身疼痛和四肢酸痛为主的周围神经炎,以及头晕、记忆力下降、睡眠差和情绪易激动为主要表现的神经衰弱症状,少见皮肤损伤或皮肤不良反应。慢性化妆品汞中毒治疗以用二巯丙磺酸钠等驱汞治疗为主。
认识化妆工具 学习完整化妆步骤 篇5
①清洁皮肤
1.选择适合自己肤质的洁面乳，清洁脸部污垢，油脂。
2.擦干后，可用化妆棉滴上化妆水，再次擦拭脸部(起到再次清洁的作用)。
②保湿工作
1.将化妆水，乳液，面霜，精华依次涂抹(可根据季节，皮肤情况适当选择其中的保湿产品即可)由内而外均匀涂抹，等待2、3分钟，使得皮肤吸收(期间可以挑选，更换出门的着装噢~)，要是时间充裕的话，化妆之前最好能敷张保湿面膜。
防晒，隔离霜的使用
①防晒
均匀的涂上一层防晒就行(不需要涂抹太厚，同一款防晒，防晒的效果和厚度没有关系，均匀涂抹到位就行，选择适合自己肤质，适合当下季节的一款防晒)。
②隔离
隔离霜起到隔离彩妆，保护皮肤的作用，还有效帮助粉底均匀，增加黏着性，提高妆的持久力。且弥补皮肤缺陷，调整肤色 。所以根据肤色和皮肤状况不应选择适合自身情况的不同颜色隔离霜很有必要。每个颜色的隔离霜都有着它的不同作用(大多数的国人都比较适合紫色)
粉底
一个好的妆面，底妆起到至关重要的作用，每个牌子的粉底根据肤色分为几个色号，尽量选择偏肤色一点的，符合当下流行的自然裸妆为宜，用手点拍面部的形式凃匀(也可使用菱形海边或者打底专用的化妆刷，更加卫生)(一般专业的化妆师打底时间是整个妆面完成时间占比最大的)一定要仔细(注意下眼睑和鼻翼的涂抹)均匀涂抹上。
定妆(散粉，粉饼)
定妆，可选用散粉或者粉饼，建议使用散粉(可根据个人喜好挑选珠光和哑光的散粉)，取少量再粉扑上，揉匀，轻轻的均匀按压于面部(注意眼皮，鼻翼，易出油部位，别忘记了噢~)，使得皮肤看上去干净清爽，打造完美裸妆。
眉毛和眼影
眉毛是决定脸部整体形象的变化和展现个性的重要部分，也有调整脸型的作用(根据脸型，喜好和发色，在本身眉型基础上，选择适合自己的眉型和颜色)使用眉刷的时候注意平着眉刷画眉，沿着眉毛生长方向勾画，遵循眉头前浅后深的原则，下笔一定要轻，切记大浓眉(蜡笔小新眉)。
淡妆眼影，可选用哑光色系的大地色眼影，起到美化眼睛，增添眼部立体感的作用(平时出去聚会的时候可以使用含珠光大地色系眼影，提亮眼部，打造bulingbuling大眼睛~千万记得不要忘了化下眼睑)(可在下眼睑，眼头部分使用粉色、肉色卧蚕笔，起到放大双眼，提亮的作用)
眼线和睫毛膏
先化眼线(注意别遗忘内眼睑)(可根据自己的风格选择眼线的形态)
接下来就是使用睫毛膏(由于使用睫毛膏之后卸妆较为麻烦，很多人都跳过这个步骤，但其实睫毛化妆是眼部化妆非常重要的一部，一定不要省略)在刷睫毛之前，应该先将睫毛夹翘，再刷上睫毛膏(有需要的美眉，还可以贴较为自然的假睫毛，使得睫毛更加的浓密)粘贴假睫毛应当注意，先夹翘本身眉毛，刷上睫毛膏，再贴假睫毛，之后还应当再刷一次睫毛膏，使得真假睫毛合二为一(自然)，最后应画一次眼线，遮盖白色睫毛胶，补充眼线。
腮红
根据着装，妆面的选择，可选用不同的上色方法
腮红位置的不同形象
①女性化的形象 以颧骨为中心，向眼周围和太阳穴方向薄薄的涂匀。
②干练，有智慧的形象 颧骨上方用提亮色，下方用暗色晕染。
③活泼的形象 在颧骨正下方用朱黄色和褐色系涂匀。
④可爱的形象 两腮和眼睛附近涂圆形范围。
可配合唇膏口红颜色，选择适宜的腮红颜色(使用化妆刷时，占取腮红后应用刷杆轻敲手背，去除过多的腮红粉)(轻轻的均匀涂抹于脸部)
嘴唇
化妆美容病 篇6
化妆品污染危害人体的事例，古今中外均有之。目前，我国有一些化妆品污染较严重。广东省卫生防疫部门对市售的化妆品抽样100种进行化验，发现部分化妆品含有汞、铅、砷等有害物质，有的祛斑霜禽汞高达11％。一部分化妆品宙菌数量多，有14％的化妆品细菌总数超过国际标准，一些化妆品没有经过有关部门安全性试验，也没经过卫生部门鉴定许可就擅自生产，造成化妆品质量低劣，危害人们健康。一些使用含汞祛斑霜的消费者体内的含汞量大大超出正常量，并引起一些相应的汞中毒症状，如失眠、多梦等神经系统的病症。一些含菌化妆品，在皮肤健康时可不致病，一旦皮肤破损，就会感染，尤其是化妆品所含的绿脓杆菌，感染后医治十分棘手。即使有些化妆品食有害物质极微，但长期使用，也会积少成多，造成危害。
因此，生产、销售部门应加强对化妆品的监制、管理，严格控制化妆品中重金属元素和亚硝胺等有毒物质的含量。人们在使用化妆品时，应选择那些经过鉴定符合卫生的、新鲜质纯的化妆品，切忌购买那些无合格证、无商标或隔年陈旧的化妆品，更不要相信自由市场上的那些所谓“长效”、“速效”、“奇效”之类的化妆品，以免上当，同时，选购化妆品时要注意鉴别变质化妆品。如有变色、发胀、混浊、酸败、稀薄、失水的情况，就不要选购。使用化妆品时也应注意卫生，尽量不要让化妆品在脸上存留过久，以减少化妆品的污染。
2.化妆品皮炎
由于化妆品在生产过程中残留少量的酸、碱、铅、砷等有害物，一些皮肤过敏的人使用后会直接刺激皮肤引起瘙痒症和神经性皮炎，或使敏感部位的皮肤出现红斑、丘疹、肿胀、水疱，导致接触性皮炎、接触性唇炎、湿疹等“化妆病”。由于化妆品中的油脂能吸附空气中的病原微生物，加上过多的化妆品及其吸附的灰尘，可能堵塞汗腺口和毛囊皮脂腺的开口，这样就给金黄色葡萄球菌、粉刺棒状杆菌系细菌的繁殖开了绿灯，引起毛囊炎、疖子和痤疮。还有某些化妆品，由于日光中紫外线的作用，使其中的颜料、香精以及禽杂质的凡士林等光感物发生化学变化，而导致“光化性皮肤炎”或色素沉着，使皮肤细胞老化，皮肤弹性减低、松弛、干燥、皱纹增多，甚至发生萎缩。
所以，使用化妆品一定要慎重。最好在使用某种化妆品之前，做一下试验，看自己适合使用哪种化妆品；皮肤过敏的人最好不用或少用；一般使用化妆品也应以淡妆为好，切忌浓妆艳抹，临睡前应将脸上的化妆品用温水洗净；不可滥用含有激素或药物的化妆品，凡是妊娠、月经不调、肝病、糖尿病、神经衰弱、忧郁症，过敏性皮炎，疤痕素质、荨麻疹，炎症和色素沉着、日照时间多、皮肤划痕症以及平时爱好刺激性食品的人，最好少用或者不用化妆品’如使用过程中引起皮炎、疖子、痤疮或人体感到不适时，应立即停用，及时就医。
3.口红病
常涂口红者中，有30％的人会出现嘴唇干裂、肿胀、发痒、表皮剥脱、轻微疼痛等“口唇过敏症”，还有些人会引起中毒、甚至产生癌变。这些症状统称为“口红病”。
口红含有油脂、蜡质、染料、香精等成分。把这样复杂的化学涂料涂在嘴唇上，通过唾液的溶解，粘附在口唇粘膜上的各种有害物质和病原菌乘机进入口腔，尤其是通过吃东西、喝水时直接进入体内，会给人们健康带来极大的危害。特别是口红中的某些染料含有致癌的化学成分。所以，口红应少涂为佳；尤其是儿童更要谨慎，切莫滥用，因为儿童皮肤娇嫩，体质脆弱，对有害物质更为敏感，使用口红者在吃东西前或睡觉前，应将口红洗净，即使是文艺工作者，也应在演出后马上檫洗干净；涂抹口红后一旦有轻微发痒和异常感觉时，应立即停止使用，以防引起“口红过敏症”。
4.染发剂引起的癌变
专家们发现，染发剂确能致畸和诱发某些癌症。不仅如此，生育年龄的妇女，尤其是孕妇，使用染发剂还会引起胎儿畸形。
染发剂的染料分为植物性、矿物性和合成性三种。其中以植物性的危害最小，而矿物性染发剂掺有铝、铁、铜、铋、镍、钴等金属氧化物，其中不少是有毒的，故许多国家禁止使用。合成染发剂含有许多化学成分，其中一些成分有不同程度的毒性。长期使用不仅会使局部出现皮炎，而且还有致癌致畸致突变的可能，如已有良性乳腺疾病的人使用染发剂，其乳腺癌发生的机会比不用者高4.5倍。
因此，染发者不能依赖染发剂。特别是“少年自”、“青年白”，只要平时加强营养，积极参加体育锻炼，保持身体健康，心情愉快，注意劳逸结合，是可以治好白发病的。必要时，可找医生配点何首乌之类的药物配合治疗。
5.化妆品眼病
有些爱美者在化妆美容和烫发的时候，不大注意眼睛的保护，以致引起各种化妆品眼病，甚至损坏眼睛，这样反而影响了美。
引起化妆品眼病一般有以下几种原因。1.有些过敏体质的人由于盲目使用化妆品而患化妆品过敏症。不仅整个面部肿胀，而且还并发严重结膜炎和虹膜炎。2.许多妇女同志喜欢使用冷烫精烫发。殊不知冷烫精是一种碱性极强的化妆品，对人的皮肤和五官有着强烈的刺激作用。使用时稍不注意，就会使冷烫精溅入眼内，轻者灼伤角膜，严重时则可造成眼球萎缩和失明。3，使用染发剂也易流入眼内烧伤角膜，尤其是山苯胺类物质制成的染发剂毒性更大，可引起角膜混浊、虹膜炎、白内障，以致严厦影响视力，甚至失明。4，一些有颜色的化妆品，如面霜、胭脂、香水、口红、画眉粉若经常进入眼内，会使眼睛结膜由白色染成黄色或色素沉着，导致眼睛发锈而无光泽。5.在化妆前涂底粉时，或描眉用粉剂时，易使颗粒掉入眼内，刺激眼睛产生畏光流泪，疼痛眼红。久而久之转为慢性物理性结膜炎，不仅会导致视力疲劳症，还会使眼睛长期存在干涩灼热感。
预防化妆品跟病前先要注意化妆品的卫生，使用那些质量上乘的化妆品，有过敏体质的人要慎用化妆品，使用前可先做过敏试验，将化妆品先涂一点在皮肤上，过24小时后若皮肤无红肿则可使用，否则要禁用；扑底粉时最好闭上眼睛，特别是画眼描眉时要格外小心，防止粉灰落入眼内；使用染发剂和烫发精更要注意不可溅入限内，若万一不慎进入眼内也不必惊慌。阿先，应马上用干净凉水冲洗眼睛，转动眼球，同时时把上下眼皮扒开反复冲洗，然后再去医院治疗。如果等到了医院再冲洗，往往耽误时间，容易造成眼睛灼伤。
6.化妆品酒渣鼻
过度使用化妆品，经常浓妆艳抹，而又不注意皮肤清洁，使化妆品在面部长时间停留，就会引起面部毛孔堵塞不畅，使皮脂排出受阻。这样，就给蠕形螨虫在皮肤中大量繁殖形成了温床，引起酒渣鼻。
预防化妆品洒渣鼻，首先要注意使用化妆品的卫生，一般以淡妆为好；平时要注意面部清清，化妆后应用清水洗净；一旦发生化妆品洒渣鼻，则应停止使用化妆品，并用水和硫磺皂洗涤患处，配合外用杀虫药，不难治愈。
7.冷烫精过敏症
冷烫精过敏症一般多发于经常接触冷烫精的理发人员中，而顾客偶尔接触一、两次是不会得的。但有些过敏体质的人，以及经常用冷烫精烫发的人，也容易患此症。它常在接触冷烫精后一周左右出现。其病症是脸部、颈部出现红疹和粟米大的水泡，瘙痒难忍，抓破处会流水结痂。
玲烫精过敏疵在理发员中发生率较高。其发病部位多在双手，包括于指、手背皮肤发痒，并出现小红疹，继而红疹增多，融合成大片严重时红肿，起水泡，抓破后流水易发生感染，可蔓延手臂和面部；有的患者还伴有头晕、恶心，指甲变薄，甚至引起眼结膜炎。
一旦发生冷烫精过敏症：首先应尽早避开过敏源，不再接触冷烫精并积极治疗，可内服适量的抗过敏药物，如异丙嗪、扑尔敏等，如有红肿流水者，则宜用硼酸氧化锌糊剂、氧化锌油等，若瘙痒难忍者，叮用蛇床子、地肤子、苦参等中草药煎水外洗，或外涂肤轻松软膏。治疗数天即可痊愈。若过敏十分严重，则应到医院皮肤科就医。其预防的办法是：有冷烫精过敏史者在烫发时心告诉理发员，不要使用含硫代己淳胺的冷烫液，或改用其他烫发方法。有过敏体质的理发员则可调换工作，或操作时戴着橡胶薄膜手套，或涂一层防护汕膏，如硅霜等。
8.药物化妆品滥用症
使用药物化妆品必须“对症下药”，切勿滥用，否则，事与愿违，会引起一系列皮肤病。尤其是加入激素的化妆品，更要慎用。比如一些胸部比较平坦少妇和追求“乳房丰满”的妙龄少女，爱用“健美丰乳膏”。据研究，这种健美丰乳膏掺入较多的雌激素，涂抹在乳房上，很快会被皮肤所吸收，使乳房增大。但这种增大只是暂时性的。滥用此类化妆品，可引起月经不调、色素沉着、皮肤变薄等不良反应。
“大卫化妆”事件 篇7
这是本学期的一节美术技法课,内容是素描基础表现。我走进画室,班上的学生却依然在交头接耳,我顿时感到画室的气氛和以往完全不一样。正在此时,班上的美术课代表举手向我汇报,说班上的小A将石膏像大卫“化妆”了。我转头一看,静物台上集美和力量于一身的石膏像被几块静物衬布包裹得严严实实。这下子全班学生再也忍不住了,开始哄堂大笑。接着,学生们开始七嘴八舌地数落起小A来。我清楚地看出了小A的身子微微颤抖,显得既紧张又害怕,明显意识到自己犯下了错误,准备迎接我暴风骤雨般的批评。
这件事情还真的给我出了一道难题。我既要让学生明白爱护公物的道理,又要避免与该学生发生冲突而伤害其自尊心。这时,我决定先不直接批评小A,而是给大家出了个主意:这节课,请大家将石膏像、静物衬布综合成静物来进行表现。我的主意一出,大家立即产生了兴趣。我迅速地调整好画室的灯光,将光线调整成四分之三侧光源,又请小A给全班学生选择最好表现的角度,把大家的位置调整好。经过一番忙碌,石膏像在侧光源下被衬布把头包裹住,只露出面部的二分之一,整个头部只有最关键的骨骼点表现出来。而石膏像的不是特别重要的地方被省略得恰到好处。学生们一个个都静静地坐着,以“唯一”的视点全部集中在这个石膏像和衬布的混合体上,从这学期以来我还是头一次看见学生们这样仔细地观察物体!前段时间,我刚讲授了头部的基本结构关系,同时也在素描课程中讲授了各种不同物体的质感表现,学生们已经懂得头部的基本结构,懂得了世界上万事万物都是由各种不同材质构成的,各种材料的软硬,质感、颜色各不相同,给人的分量感、体量感均有较大的差异。因此,我就引导学生先根据头部的基本结构来寻找内部和外部结构,然后在分析各种质感的基础上来分析这个独特的“综合体”。
在我的讲解下,学生们按照基本的观察方法用铅笔确定了基本构图,他们认真地确定静物衬布在画面中所占比例的取舍关系。学生们通过对石膏像和静物衬布的综合分析后,很快就在画面上描绘出了它的外形,画面比例关系准确,外形造型严谨,形态生动。我一边指导学生,同时在班上微笑着说:“今天,多亏了小A同学给大家创造这个蒙着头巾的大卫像,才会使大家有机会更加关注石膏像和衬布的综合表现,才会使大家更加关注两者的质感表现。”我走到小A的面前,拍着他的肩膀说:“希望你今后有更多这样的好想法、好创意,不过要记得事先通知老师或者课代表,也让大家的素描表现的题材更丰富,好吗?”小A红着脸点了点头,身子却坐得更直了。
读书与化妆 篇8
读过之后, 心里莫名其妙地觉得有点不对劲儿。直到那天到美容店去作皮肤护理, 才恍然悟出那时的感觉不对劲儿在哪里。
其实平常我很少去做什么皮肤护理———因为我一向自认为皮肤质量还不错。但是那一天店里的小姐却告诉我:“你的皮肤已经到了应该特别注意保养的时候了。”
“我一向都很注意保养的, 选用的润肤类化妆品质量都很不错的。”我说。
“化妆和保养是两个截然不同的概念。”小姐说, “化妆只是一些表面的修饰, 我所说的保养指的却是从洗脸、穿衣、日常锻炼、进餐饮食等方面来说的, 平常的化妆只是保养内容里的一小部分。换句话说, 保养是最关键最重要的基础工程, 化妆只属于保养工程里很单纯的一种效果呈现。再换句话说, 保养是树根和树干, 化妆只不过是树叶儿。”
小姐的观点很有一些意味。我忍不住笑起来。
“那么依着小姐的意思, 树叶儿就不重要了?”我说。
“当然重要。但是绝对没有树根和树干重要。”小姐很认真地反驳着, “如果有一天树叶儿都枯黄凋落了, 但是你的树根和树干还很健康, 那么树叶儿的失去一点儿也影响不了你的美———你只是从一种美转换成了另一种美。但是如果你的树根和树干都充满了缺陷和不足, 且不要说没有树叶儿的情形不堪设想, 就是树叶儿最绿最美的时候, 都不能完全遮掩住你的气色不良。”
真是个聪慧的小姐。望着她的如花笑靥, 我忽然想起读书与化妆的话题来, 便问道:“小姐常常读书吗?”
“常常读, 也挺喜欢读。”
“那么你认为读书是不是也属于一种化妆的形式呢?”
“那怎么可以!”小姐的神色居然有点生气:“读书可不是浓红淡绿涂脂抹粉。用我们的行话来说, 读书就是那种最深厚最具功力的保养。有句话是:诗书满腹气自华, 在我看来, 最有意思的就是最后两个字———自华。诗书满腹可不是为了让你去装饰去炫耀去挣面子, 而是让你去自然地显露光彩。如果你读书是为了化妆, 那你肯定既读不好书又化不好妆的。”
从美容店里走出来, 我依然沉浸在小姐的话里。是啊, 读书和化妆怎么能比呢?一种是最浅层的描点, 一种是最深层的滋润, 就像一张朝晴夕阴的脸和一颗永远鲜红的心, 那怎么能比呢?
化妆 篇9
一、自然堂的营销环境分析
自然堂品牌作为伽蓝公司的一个品牌之一, 公司2001年创立于上海, 这十年来, 伽蓝公司坚持着汇聚全球力量、打造中国品牌的经营理念, 与全球领先的企业合作, 伽蓝公司不仅仅是创立了自然堂一个品牌, 还有我们熟悉的美素, 雅格丽白等著名品牌, 伽蓝公司已经成为化妆品行业领军企业。公司有直属员工1800余人, 从业人员7万余人, 各类零售网络24000余个, 覆盖全国各个角落。自然堂公司从产品上市以来有着巨大的发展, 在上面的成就中也已经可以看出自然堂有着巨大的发展前景。对自然堂的SWOT分析如下:
1.优势:
(1) 外部优势:
中国是一个人口大国, 拥有巨大的消费市场, 因此为自然堂的发展提供了消费市场, 化妆品也成为了人们生活的必需品, 不再是奢侈品, 因此为自然堂的发展提供了经济基础。
(2) 内部优势:
自然堂创立的品牌形象, 也已经在行业中占有重要的地位, 自然堂一直以安全性和高品质为口碑, 已经在一千余家商场设立了专柜, 也获得了上海“名牌产品”, “一线产品”等很多的荣誉。另外自然堂的科学技术也是全国一流的水平, 自然堂的研究中心在上海, 它的实验室和精密仪器都属于世界领先水平, 还拥有全球最先进的SPF精密测试仪器。这些科学技术为自然堂开创优质产品提供了坚实的基础。
2.机会:
政府支持化妆品加入WTO, 为化妆品的发展带来了商机。外国的科学技术引入, 学术交流更加的广泛和深入。人们越来越热爱国货, 支持国货, 也让自然堂得到了支持。
3.威胁:
国家对化妆品监管力度也越来越大, 对化妆品行业和自然堂可以说是一种挑战, 特别是现在很多因为用化妆品出现过敏伤人的事件, 所以导致消费者对化妆品的不信任, 这对自然堂来说是一个巨大的威胁;化妆品行业是一个暴利行业, 因此涌入的企业越来越多, 从事化妆品行业的越来越多, 因此自然堂的同行竞争者和市场潜在者, 对自然堂化妆品造成了巨大的威胁。
4.劣势:
现在国家对化妆品的管制越来越严格, 在过去的十多年里国家颁布了化妆品的基本法规, 这对自然堂的发展可以说是一把双刃剑;自然堂处于一个竞争的时代, 不但面临着同行业的竞争, 也面临着其他各方面的竞争力量。
二、自然堂营销战略分析与选择
针对自然堂品牌化妆品的营销环境分析, 可以寻求自然堂公司的营销战略。
1.低成本战略。
自然堂不论是在材料的采购还是渠道的建设方面, 都要尽可能地压缩成本, 来达到目的。这样自然堂就可以利用成本低的优势制定更低的价格以打败竞争者, 此外, 可以利用低成本来提高利润率。
2.差异化战略。
在复杂和容易模仿的市场上, 要想让自己的企业总是醒目, 与众不同, 而又让别人无法模仿, 那就必须要形成差异化, 也就是我们说的差异化战略。在化妆品市场上, 产品的生产原料总是大同小异, 所以有如此多的外来者涌入, 因为好模仿, 易生产, 因此自然堂要创造与众不同的产品
3.混合型战略。
混合型战略就是既要在低成本的情况下提供优质的产品, 这种混合型战略一般很难达到, 可以说是理想状态, 因为这样不仅可以在价格上打倒竞争者, 而且在质量上也有一定的保证, 其实自然堂在竞争方面一直都是走中低档的价位, 所以在采取混合型战略方面更应该注重的是价格之外的质量, 这样才能够达到好的业绩。自然堂在价格低位方面主要是30元～200元不等, 价格比较低的是那种基础护肤系列, 而价格相对较高的则是深度保湿和抗衰老系列, 相比同样的价格方面, 自然堂的质量更加好, 但是自然堂在化妆品的高端保养品种和效果方面有所欠缺, 因此, 可以在价格不变的基础上, 适当创新产品和加强质量保证。
4.集中型战略。
这个战略是集中于市场的某一个部分, 不会去在兼顾这里的同时又兼顾那里, 主要是把市场做得专业和精准, 集中化主要是有成本集中化战略, 这样做的好处就是, 对价格比较敏感的顾客有吸引力, 还有就是差异化战略, 这样做的好处就是, 自己的公司特色比较专注, 会比较吸引与众不同的顾客。这个战略对自然堂公司来说还是比较行得通, 但是因为自然堂毕竟是大公司, 大品牌, 它在很多方面已经做得很精准了, 现在主要是在原有的基础上, 去扩大产品生产线和生产规模。
三、自然堂的市场经营存在的问题分析
每个公司的发展再怎么强大和成功都存在不少的问题, 如果一个公司连自己的问题所在都不了解的话, 根本没办法向前发展, 同样自然堂也存在很多的问题, 影响着自然堂的壮大和发展。
1.产品的种类不完善。
自然堂在生产护肤品的同时也生产了一些彩妆之类的产品, 但是彩妆方面不具有竞争力, 而且品种也不完善。就算是上市的彩妆也是没有市场地位, 比如粉饼价格低廉, 而且种类偏少。
2.售后服务还不是很完善。
自然堂也出现过很多使用过敏的事件, 因此导致产品形象受损失。即使自然堂最基础的护肤玫瑰系列, 有很多人出现过敏的现象, 一个是因为很多人对玫瑰花粉过敏之外, 还有就是里面含有过多的香料和酒精。由于导购为了推销出产品, 没有给顾客说明会出现过敏的可能性, 因此这也是一种很不负责的态度, 而且对过敏者的售后服务和承诺也比较少。
3.产品过于单调, 且优势产品较少。
自然堂化妆品的产品系列只有简单的护肤系列, 而他的主打产品也只有雪域系列, 相比同档次的柏莱雅, 自然堂可以说缺乏竞争。柏莱雅产品系列丰富, 就是连简单的防晒霜都有几类, 而且化妆水和乳液更是有很多的不同类别, 而对于自然堂来说, 产品就相对较少, 顾客的选择性较小。
4.营销模式和营销渠道单一。
自然堂很少搞促销活动, 而且给代理商和经营商的回扣较少, 导致推销自然堂的商家乏力, 此外, 自然堂仅仅是在化妆品店销售, 而没有和药店和屈臣氏等合作, 缺乏更大的销售平台。
5.促销人员的素质修养和专业知识还不够。
在销售的终端, 销售人员的素质和专业知识起着决定性的作用。很多顾客反映, 他们在购买化妆品的时候, 导购员的素质和专业素养不够高, 没有给顾客推荐适合自己的产品, 而是推荐贵的产品, 这样导致的结果, 顾客不会忠诚这个牌子的化妆品。
6.促销手段单调。
自然堂每次搞活动的手段单一, 且只有节假日搞一下活动, 这样导致的结果是, 因为有太多的牌子搞活动, 这时候反而也不具有竞争力, 不足以吸引顾客, 如果在平时搞活动, 会给顾客更多的惊喜, 因此, 对于促销活动的策划, 不能传统单一, 要多创新, 吸引顾客的眼球, 引发顾客的购买欲望。
四、产生问题的原因分析
自然堂公司之所以出现这些问题, 是多方面原因造成的, 主要有以下几点:
1.公司的制度还不健全。
所以在处理这些公司琐碎的事的时候总是措手不及。由于公司的制度不健全, 所以公司在售后服务和员工培训方面有很大的缺陷, 没有很好地向员工宣读公司的规章制度和公司的售后服务, 导致员工在处理问题的时候, 没有给顾客很合理的答案, 而是逃避责任, 这已经损坏了公司的形象, 给公司的信誉造成了巨大的损失。
2.公司的科技研发水平还不到位。
所以公司在彩妆方面的研究还没得突破, 更没得市场份额, 对自然堂造成形象的损坏, 阻碍其发展壮大。
3.对自己公司的产品不是很了解。
产品研发要最优, 自然堂本来就是主打以科技创造自然之美, 主打护肤系列, 但是仍然出现频频过敏的事件, 这一切使与公司宣传的科技创造美丽的理念相悖, 因此, 自然堂只有努力地研发优势产品, 才能有专长, 应该进行市场调研, 来发掘自然堂现在还存在的一些缺点, 然后再进行研究, 开发自己独特的优势品牌, 并且做大做强。
4.国家对化妆品的源头监管不是很严格。
由于国家对化妆品的监管力度不是很严格, 因此化妆品的质量也会存在一些问题, 所以自然堂也出现一些产品过敏等现象。
5.专业店的渠道很薄弱。
特别是大商场和超市成为了薄弱环节, 才导致营销渠道单一。
6.目标市场定位不是很明确。
自然堂的定位比较模糊, 其产品适用的年龄跨度比较大, 导致了人们买产品的时候有年龄大的和年龄小的用的是同一款产品, 这样给消费者一种不信任和迷茫的感觉。
五、自然堂的营销策略探析
前面已经对公司的营销战略进行了分析, 在战略的制定下, 必须要有具体的营销策略。
1.产品策略。
产品是市场营销组合中最重要的也是最基本的因素, 对于化妆品来说, 消费者信赖一个品牌, 一个产品, 是因为这个产品能够满足消费者的需求, 所以在我们生产产品的时候应该了解到顾客真正需要。对于化妆品来说无非是让人们变得更加漂亮和自信, 能够延迟衰老, 但是这种要求下的前提条件是健康安全, 目前爆出很多化妆品里面含有有害物质, 比如铅和汞等, 这些物质也存在很多国际的知名品牌里。因此, 自然堂研究产品应该坚持以下几点, 并且向社会公布:
(1) 坚持以健康安全的态度来生产产品, 用科学创造好的产品。
(2) 开发优势产品, 在产品的开发方面, 不仅仅是要注重产品的数量, 同样也要注重产品的质量, 开发自己的优势产品, 成为自己品牌的宣传者和形象代言者, 只有这样才能让企业在竞争中立于不败之地。
(3) 研究新的产品, 一成不变是永远跟不上时代潮流的, 在开发优势产品的同时也要开发新的产品, 因为每个产品都有一个衰退期, 因此, 优势产品下不加以创新的话, 不会再竞争的市场上发展。
2. 品牌和包装策略。
在消费市场上, 我们都知道, 存在一个普遍的现象, 那就是很多人都会认准品牌去购买, 这就是为什么一些中国人却是很喜欢用外国的品牌东西, 是因为他们的品牌知名, 除了用知名品牌的东西比较有健康和质量保证以外, 还有就是人们的一种炫耀心理, 认为使用国际知名品牌是财富地位和品位的象征, 不是每个人都有能力去享用的, 因此对于自然堂来说, 创造好的产品是基本, 要想成为国内知名品牌, 还需要树立自己的品牌形象和创造自己的品牌价值。在品牌建设方面应该从以下几方面出发:
(1) 品牌就是要让人们熟悉, 要让人们容易记住, 因此, 除了在取名字方面要与众不同, 不能和其他品牌雷同。
(2) 使用广告宣传, 在广告的制作方面既不能啰嗦, 又能很清楚地表达自然堂化妆品的特点, 还有就是让人过目不忘的广告词, 自然堂现在用的广告词就是“你本来就很美”简单的一句不仅仅是让消费者记住了, 并且也宣读除了自然堂走的是自然路线, 健康安全。在广告代言方面都是选用皮肤很好的并且受欢迎的明星。
(3) 产品包装, 现在的化妆品不再是以前的雪花膏了, 人们买化妆品不仅仅是护肤, 也同样是一种精神上的享受, 因此好的包装给人们一种愉悦的视觉享受, 并且简单而精美的包装可以给化妆品创造更多的价值和利益, 精美的包装可以增加顾客的购买欲望, 在一项调查中有51%的顾客在同样的价格中, 会选择包装精美的产品, 而且他们认为精美的包装会给人一种很有档次的感觉, 不仅仅是自己用着舒服, 就连送人也很有面子, 所以设计精美的包装会给自然堂带来更多的品牌价值。
3.定价策略。
顾客在购买产品的时候, 除了以上因素会带动顾客购买的欲望之外, 最后还是价格起到很重要的因素, 因此在定价方面就需要仔细的定位, 价格的制定, 是一把双刃剑, 制定得太高, 给人敬而远之的感觉, 而价格定得低, 又会给人一种没得档次和安全质量保证的感觉, 因此价格的制定也是市场的定位, 对自然堂来说, 目前它的定位应该属于中低档的标准, 它的价格定位在30元～200元不等, 从目前的实施方面来看, 还是取得了巨大的成功, 但是就笔者个人而言, 自然堂已经是国内的知名品牌, 以前的价格定位可以再做一些适当的调整, 因为太低的价位虽然会具有竞争力, 但是又会降低自然堂的档次和口碑。对于新的定价有以下建议:
(1) 在发达地区或者是在城市区域, 可以撤掉低端产品系列。城市里的人们经济条件相对较好, 他们注重产品的档次和质量, 而低端的产品会影响他们对自然堂的看法, 可以把产品向高端方向发展, 价位适当地提高。
(2) 在农村地区, 可以主打低端系列。这样既可以满足农村人们的要求, 也可以在低端产品增加销量, 使自然堂达到双赢。并且对于性价比的产品可以标价出来, 这样更加的吸引顾客。
4.促销策略。
现在只要我们逛街都能看见街上只要是节假日都会很热闹, 同样也是销售的好时节, 现在促销已经成为了企业达到销售目的常用的手段。的确促销可以使销售是平日的几倍甚至是几十倍, 因此促销是达到销售目的必须使用的手段。促销主要是要以吸引消费者为目的, 其次还要有吸引人们围观的口号, 人们都有一种围观心理, 当看到一个地方门庭若市的时候, 就会引来很多人的围观, 这种围观就是销售的开始。化妆品促销主要有以下的手段:
(1) 厂家直销, 价格低廉, 吸引顾客快来购买。
(2) 节假日购买活动, 有买就有送, 满就送现金等。
(3) 和其他的产品搭配, 买这个送那个等。
5.引进科技创新产品, 开发优势产品。
前面的问题和原因已经分析了自然堂除了自己的品种不健全以外, 还有就是对自己的优势产品的开发还不充分, 因此开发新产品和优势产品才是最明智的。
6. 做好售后服务。
化妆品的售后服务可以说比家电之类的更重要, 因为化妆品总是关乎脸面的东西, 因此, 对售后服务的承诺更加让人放心, 而且不论是什么化妆品, 总是会因为肤质不同, 多少都会出现过敏的现象, 因此处理好用后过敏的售后服务, 也是很深得人心的。
摘要：在化妆品盛行的时代, 化妆品面临着巨大的挑战。要想在化妆品行业继续发展和生存, 就必须要对化妆品的市场环境和营销战略分析, 制定营销策略。文章以自然堂化妆品公司为例, 通过分析自然堂化妆品面临的市场环境, 找出自然堂公司现在面临的环境, 剖析了自然堂公司存在的问题, 制定出适合化妆品经营的相应营销策略。
关键词：化妆品,企业竞争,市场环境,营销战略
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化妆品全部合格 篇10
抽查结果:全部合格。
挑选化妆品的那些事儿
化妆品已经成为现代女性日常生活的必需品。然而, 一些不法商贩为了一己私利, 会使用劣质原材料、添加激素或重金属来生产化妆品。消费者一旦使用这样的伪劣产品, 轻则过敏、湿疹, 重则溃烂、毁容。因此, 消费者选择化妆品时一定要注意以下几点:
不购买三无产品。很多消费者贪图便宜购买三无产品, 殊不知, 三无产品很可能重金属严重超标。重金属对人体危害极大, 汞及其化合物常被一些不正规小型化妆品作坊添加到美白、增白和祛斑的产品中, 这些重金属一旦被人体吸收, 会造成肾脏、肝脏和脾脏的严重伤害;砷超标会引起头发变脆易脱落, 色素沉积, 甚至导致皮肤癌;铅在染发剂中超标较常见, 主要影响造血系统;镉的化合物是剧毒, 主要对心脏、骨骼及骨骼组织有严重损害。
网购进口化妆品须谨慎。进口化妆品须相关部门严格检验才能在市场上销售, 因此, 购买进口化妆品应在正规的化妆品柜台购买。
约会化妆棉 篇11
区分化妆棉
化妆棉的材质会让你的秀脸开心或苦恼，还可能会贪心地吃掉你心爱的化妆水，或者留给你一脸的棉絮，让你伤心得不得了。可见，了解化妆棉的质料是绝对不可忽略的。
不织布化妆棉最大的优点是轻薄，所以节省化妆水、不残留棉絮，不过它比起棉质化妆棉就显得粗糙，且表面有加工过的网状线条，而纯棉化妆棉的表面是自然成形的，没有这样明显的线条。不织布化妆棉在材质上又分为嫘萦不织布和纯棉不织布，就是分别用嫘萦或棉质以不织布的方式加工成为化妆棉。嫘萦不织布触感上比棉质不织布更粗一些，吸水性不及棉质不织布，但不易残留棉絮。没有特别注明纯棉不织布的化妆棉，大多就是指嫘萦不织布，你要根据自己的需求去选择。
棉质化妆棉是最早的化妆棉，触感十分柔软舒适，用于上化妆水或卸妆都很合适，只是容易残留一些棉絮在脸上。
化妆棉的使用
拿化妆棉的手势真可以说是各种各样，每位女孩都有自己的习惯，但如果为了使用时更顺手、更好用，建议你把化妆棉放在中指上，用食指和无名指夹着。至于长度稍长、厚度较薄的不织布化妆棉，将其对折使用会更顺手，之后将化妆水或卸妆液滴于中指处的化妆棉上，就可以开始轻拭俏脸了。
妙用化妆棉
可不要小看这一片片小巧的化妆棉，也不要以为化妆棉只能用来拍化妆水或卸妆。细心研究化妆棉的妙用，会给爱美的你带来好多方便，让你轻轻松松享受爱美的乐趣。
卸妆不妨选择纯棉不织布化妆棉或棉质化妆棉，其厚厚的棉质会带来令人舒服的触感，而且表面有网状结构的纯棉不织布化妆棉更可轻易地消除污垢，也不必担心留下棉絮。
拍化妆水建议你使用不织布化妆棉，因为上化妆水是每日早晚两次都要做的保养步骤，用适合的化妆棉每天节省一点点，积少成多，节省出来的化妆水就很可观了。擦完脸后的化妆棉用来擦镜子会光亮如新。
敷脸化妆水加化妆棉是敷脸的帮手，既省钱，效果也蛮不错。特别需要保湿和补充水分的肌肤，可在洗完澡后在化妆棉上涂满化妆水，贴在脸上，短短10分钟就会让你俏脸水嫩柔滑。薄长的、吸水性差的嫘萦不织布化妆棉可以让化妆水充分浸入你的肌肤，还比厚些的棉质化妆棉节省约一半以上的用量。敷过脸的化妆棉又可用来擦拭脖子。
扑粉早起匆匆忙忙之时，发现粉扑脏了；或者外出时忘了带粉扑。此时，化妆棉会是你意料之外的“大贵人”：应选用中间有厚度，表面有网的纯棉不织布化妆棉，才会使粉放得进去，扑得出来，质地又柔软。而且，作粉扑用的化妆棉一定要用中间有夹层、且表面有小洞的不织布化妆棉，更利于蜜粉渗出。打开化妆棉的表层，把适量蜜粉倒在化妆棉中间，为了防止蜜粉撒落一地，切记要把化妆棉的两边缺口往内折，这样就可以大大方方地作粉扑使用了。如果你想让口红持久不脱落，或是喜欢粉质口红的质感，不妨用扑完脸的化妆棉轻擦涂上口红的嘴唇，看看是不是既达到了效果，又物尽其用了呢
卷发上发卷的时候，常常卷子是卷上去了，可总有些层次不齐的头发很不合群地飞散开来，这种情况下仅需一小片化妆棉问题就迎刃而解了。选用超薄、张力强的不织布化妆棉包住发尾，再往内卷让全部头发卷度一致。而张力超强、不留棉絮的化妆棉上卷比较容易，也不会很费卷子的容量，棉絮又不会轻易留在头发上。
化妆 篇12
唐王朝是中国历史发展的高峰,它给后世留下了至深的印象,除了国力强大,经济繁荣,天下太平之外,更突出的亮点是其创造了辉煌灿烂的文化。唐朝前期(武则天执政时期),这一时期女性的妆饰风格已经有了富丽的倾向,总起来说是一种健康、秀丽的美。“红妆”是当时最流行的面妆,但是初唐的红妆并不过分浓艳,所谓“红妆”也并不是千篇一律的(如图1),因胭脂涂抹的方法不同,其修饰效果也不一样。唐妆最独特的地方在于它千变万化的眉毛,开辟了中国乃至世界历史上眉式造型最丰富的辉煌时代。阔眉逐渐成为了初唐女子的主要眉式,于武则天在位时达到顶峰。唐代女子对画眉和涂胭脂情有独钟。唐代唇色丰富,唇的形状也是千奇百怪,但是以娇小浓艳的樱桃小口为主。发式呈高耸、挺拔之势,形式上比较简洁,均无珠翠、发梳等首饰。女性身材曲线并不是给人丰肥的感觉,而是在俊朗中透着几分彪悍之气。此时的妆饰风格处处体现了人民对国家的强盛的无比自信。
二、影视剧中武则天化妆造型与不同时代的流行
(一)20世纪60年代
20世纪60年代,李丽华版的《武则天》是影视剧中最早的武则天的造型。那个时期电影中主要还是运用舞台化妆的方法,没有现在的化妆方法那么精细。剧中的武则天造型运用了类似戏曲人物的旦角的化妆风格,鬓角造型也类似于旦角的“贴片子”,那高高的发髻与古代唐代妇女的螺髻相似。李丽华版武则天妆容是色彩浓重,浓眉大眼,高耸的发髻,沿用了唐代化妆的部分特点,并没有完全遵照唐代最原始的化妆造型,比如唐代最为流行的红妆并没有出现,给人的感觉上妆面主要还是以色彩的浓重为最大特色(如图2)。
20世纪60年代,中国人曾经在1960年至1963年期间经历了严重自然灾害,匮乏的经济使人们的妆饰发展受到了局限,谁又顾得上梳妆打扮呢。但是从西方文化来看其化妆以夸张为特点,浓眉大眼,单是眼部化妆就用了睫毛液、眼红及眉笔。有些女性甚至戴上了假睫毛,而且唇膏变成了橙色及哑光色。就笔者看来,这部影片所反映出来的也正是武则天的反传统,标新立异的思想。
(二)20世纪80年代
20世纪80年代,冯宝宝版《武则天》造型(如图3),与李丽华版的武则天造型相比,后者似乎与历史记载中的唐代女子造型联系更加紧密一些,其相同点在于两者都没有运用历史资料。唐代女子眉式千变万化,剧中武则天的眉毛运用了柳叶眉,眉心有一点朱砂,眼影由深至浅自然晕开,唇部也是半透明的唇彩,颜色并不是过于浓艳的。冯宝宝的个人风格很明显,塑造出来的武则天给人的感觉主要还是可人、娇媚,有足够的亲和力,可是少了一点威严(如图4)。潘迎紫的武则天造型与冯宝宝的武则天造型是同一个年代的产物,两者的审美与化妆运用比较接近。而《一代女皇——武则天》是历史剧,所以更为接近历史,因此,潘迎紫版的武则天多了一份霸气,美艳中让人感到心狠手辣,令人有一种更为接近武则天的真实感觉。
20世纪80年代,在人们眼中泛滥了十几年的单调灰色,绿色和蓝色,使人们对色彩的渴望尤为强烈。大红色似乎是占据了彩妆的主流颜色,这是因为化妆品制作工艺的限制。这个时期除了色彩浓艳以外,还有就是追求清新,五官被勾画得十分讲究,以突出五官的精致。
(三)20世纪90年代
20世纪90年代刘晓庆主演的电视剧《武则天》可谓是风靡一时。其中武则天的化妆造型至今是大家津津乐道的话题之一,当时已40多岁的刘晓庆经过化妆师毛戈平的“妙手回春”,把武则天从十几岁的少女一直演到了老。这种成功除了刘晓庆本身的演技之外,与其中的外装造型也是分不开的。要把40多岁化妆成14岁难度很大,如何把大脸盘缩小,如何把年龄变小都是难点,这就是著名的“立体化妆”的概念(如图5)。化妆师毛戈平煞费苦心地把闹扫状髻、双环望仙髻、簪花髻等唐代妇女发型夸张、繁密地堆砌在每一个造型头上,加上妆容柳叶眉略显夸张弯曲的弧度,配合长长睫毛和烟熏妆的眼影,色彩娇艳的哑光唇彩、腮红,妆容凸显却清新自然,圆满地完成了人物的塑造。最后刘晓庆又用高超的演技把武则天演得活灵活现,得到了观众的高度认可。
90年代的中国进入了飞速发展的时代,并且呈现出多元化的趋势。化妆品种类丰富了很多,化妆带给人的不仅仅是美丽,更重要的是描绘出每个人独有的个性风采。90年代整个化妆色彩较为娇艳,可见在改革开放春风吹拂的90年代,人们的审美品位在提高,科技在发展,而对于化妆来说,不光是化妆的技术在提高,化妆品的材料也在提高,都在往美的方向发展。
(四)21世纪
到了21世纪,根据不同的导演,不同的化妆师的设计理念,各种武则天造型出现在了我们的眼前,每个版本的武则天造型都有不同的评价,但有着一个不变的通性,就是其是在不断发展的。因此即使是在同一个时代,审美观念也是有一定差异的,大家对同一个人的理解也就不同,比如《狄仁杰之通天帝国》(如图6),这部影片中刘嘉玲饰演的武则天是一个很典型的唐妆造型,受众对其的评价有褒有贬。此造型与历史记载的唐代女子造型联系紧密,与之前的几个版本比较更为华丽,有很多复古元素,但不失现代感。不难看出,徐克导演在武则天的造型理念上是非常忠于历史的。《至尊红颜》(如图7),应该属于戏说,因此,贾静雯的武则天造型更多的是给人以一种现代感,在妆容上没有历史记载的痕迹,运用了干净清新的现代美妆给人以清新自然的感觉。虽然与历史有一定差距,没有遵照历史,但依然让人觉得很美,颠覆了武则天给人的一贯感觉(如图8)。《日月凌空》中刘晓庆又演绎了一次武则天,跟上次的造型比较感觉多了份华丽时尚的感觉。笔者认为21世纪创意层出不穷,化妆造型带给人们的是一种生活态度,对生活的一种理念。
武则天化妆造型应体现出唐妆的传统与时尚,因此,设计师要关注如何将传统文化融合到时尚设计中来,并且还要与大众主观感受相统一。传统文化是人类社会历史进程中物质文明与精神文明的结晶。文化从传统中来,所以说要完全摆脱传统文化的影响,创造出属于自己的设计经典是不可能、不现实的。不管是任何一件优秀的设计作品,无一不是具备了充分的传统文化基础,并在此基础上加以升华而产生的。因此,传统文化与时尚的结合对武则天的造型设计产生了深刻的影响,并引导了时尚。传统文化与设计为我们留下了很多宝贵的经典内容,而我们要做的就是如何去领会和提炼这些传统元素,并将其融会贯通,领会其设计的深层内涵。就拿《日月凌空》中刘晓庆饰演的武则天的发式来说,设计师虽然吸收了古典传统文化但并没有照搬,只是融合了我们现代的审美观,根据现实需要来诠释这些设计。传统文化就是指武则天时期就十分流行的高髻,发式简洁,融合的现代时尚是指修饰发型脸型的头饰,设计师没有运用古代的天然产物,而是经过时尚设计把头饰设计成金属色,使用单色让武则天的整体感觉还是保持着初唐时期比较简洁、健康、秀丽的美感,重视了传统文化在设计中的影响力,使用金色的头饰设计则让观众感觉到武则天的宫廷气质,体现出了武则天人物塑造中的彪悍与霸气。既将传统文化元素有效地应用到现代设计中,又巧妙地运用现代设计与传统相结合,展现出了当今中国特色的艺术设计。因此,我们要更好地把握传统文化的精髓与现代设计贯通起来。
三、影视舞台化妆造型中传统与时尚的有效结合
绚丽、奢华的色彩充盈着唐代的自由、丰满、华美和圆润。曾经,唐妆的颜色只限于红黄之类,而现在则突破这两种色彩,许多设计师大胆地使用了灰暗、冷艳的颜色,如银灰、紫红等。曾经千变万化的眉毛,如今被变本加厉地夸大了,可以横跨整个额部。曾经纤长的睫毛,而如今夸大了睫毛的本质,在原有的基础上加上特殊的材料,使眼神更加魅惑,更具当今社会的时尚质感。在设计上,从古至今,中国形成了自己特有的设计文化,这种文化凝聚了中华民族的智慧精华,也传承了华夏民族特有的艺术精神。
现在关于唐妆的造型越来越丰富多彩,各种的形态样貌千变万化。笔者在研究后实践了多个传统与时尚相结合的舞台影视整体造型(如图9、10)。这些曾经看似普通的唐妆元素,要变得万种风情,就要取某一个元素加上特殊的化妆手法,来达到美轮美奂的效果。再配上现今流行的时尚元素,如几何、渐变;或时尚配件,如铆钉、水钻等附件,便形成了新一代的流行创意装束,给人们带来一场视觉盛宴。对笔者来说也是一场挑战自我的过程。现今是视觉的时代、图像的时代,从化妆美容、人体包装到形象设计,千变万化的唐妆元素被广泛的运用,对现代人构成了强烈的视觉冲击。传统的唐妆因为古代的素材较为有限,所以采用的大多是大自然的物种,比如花草树木等。而现今设计师们的每一次创作总会融入更多的时代气息、时尚感觉,使其创作的造型更加符合当下人们的审美观。
参考文献
[1]李芽.中国历代妆饰史[M].北京:中国纺织出版社,2004.
[2]华梅.中国服装史[M].天津:天津人民美术出版社,2005.
[3]王邦雄.艺术的味道:面对图像文化[M].上海:上海百家出版社,2009.
[4]李芽.中国历代妆饰史[M].北京:中国纺织出版社,2004.