旅游教育功能研究

旅游教育功能研究（通用9篇）

旅游教育功能研究 篇1

一、青少年与书法旅游

处于人生发展时期的青少年, 精神、意志和修养的提升对社会有着重要的影响。书法是中华民族的审美主体之一, 有着几千年的文化背景, 通过学习书法、欣赏书法能够培养青少年良好的心理素质, 提高社会审美能力和书写技能, 从而促进青少年综合素质的提高, 因此学习书法的青少年数量不断增多, 书法教育也显得日益重要。

书法旅游是可供青少年选择的高质量的旅游活动之一, 青少年可以在旅游中与书法家交流, 欣赏各种书法作品, 参与学习书法的活动, 拓展思维, 开阔心胸, 从而使自身的知识结构、心理素质和文化修养上升到更高的层次。书法旅游在一定层面上摆脱了传统书法教育的乏味和古板, 达到了寓教于乐的效果。近年来, 修学旅游的兴起为书法旅游的发展提供了载体, 丰富了书法旅游的产品形式, 贴近了与青少年的距离。

二、书法旅游对青少年的教育功能

在书法旅游活动中, 青少年的全部感官直接地与周围书法环境发生关系, 因此书法旅游可以发挥对青少年良好的教育功能, 主要体现在德育、智育、体育、美育、心育方面。这些教育功能的充分挖掘, 有利于强化书法艺术自身所积淀的民族文化、民族精神、民族审美心理等内涵。

1. 书法旅游对青少年的德育功能 (1) 弘扬民族精神, 激发爱国热情

弘扬民族精神, 激发爱国热情离不开对民族历史和优秀文化的深刻理解与把握, 离不开民族自豪感和自尊心的树立与增强。书法是中国文化的产物, 是表达民族美感的工具, 从分布在各个旅游景点的书法资源可以看出书法艺术发展的轨迹, 其中包括书写工具的改进, 书写体例的演变和书写内容的变化等, 这些是中华民族不断发展的宏伟画卷的一个缩影。在旅游过程中, 可以看到中国书法对国外游客的深刻影响, 以及它对世界文化发展所作出的巨大贡献, 不禁使青少年产生由衷的民族自豪感和民族重振的自信心, 激发青少年的爱国热情。

(2) 建构人格修养, 书品人品俱进

中国书法艺术是一门较为全面融合并展示书家的学养、性格、情感、胆识、人格和道德的综合性艺术, 有“人正书正”之说。有心正——人正——笔正——书正的书学逻辑。我国旅游景点众多的书法资源, 一方面在于它们本身的艺术价值, 另一方面, 则在于作者的人品为世人所称颂。青少年在书法旅游过程中对书法的学习、创作和欣赏是一个书品与人品俱进的过程。青少年在这种特定的书法环境下, 更能感受到书法家思想感情和道德情操, 能够培养青少年崇高的民族气节和正确的人生观, 从而形成良好的人格修养。

2. 书法旅游对青少年的智育功能

书法旅游通过其形象性、参与性、感染性和愉悦性, 既能有效地激发青少年对书法的热情, 也能有效地促进青少年智力水平的提高。书法练习对大脑两半球具有一定的激活效应, 更能特别强化大脑右半球激活程度, 有利于提高大脑反应能力, 有助于改善认知活动。书法旅游摆脱了课堂教学的束缚, 充分调动了青少年的主观能动性, 强化脑细胞的活力, 加速了智力构成过程, 使青少年的智力活动由被动变积极主动, 促进智力水平的发展, 提高青少年的观察力、模仿力、领悟力和创造力。

3. 书法旅游对青少年的美育功能

美育可以培养完善的人性, 铸造完美的人格。书法艺术本身极具美的因素, 它蕴含的点画质地美、线条姿态美、字形组合美、章法布局美、神采气韵美、节奏韵律美、形式丰富美和风格独特美等提供了中国人基本的美学法则和原则。在审美过程中, 情感活动的体验、对美的摄取, 就是知识的积累、道德的陶冶、精神的升华, 也是塑造完美人格的过程。青少年在旅游审美的过程中, 深深的体会到书法家人心的印照、人格的象征和心灵的进化, 对优秀的书法作品进行学习、临摹和欣赏, 与书家的交流, 既可以丰富青少年的美感、培养青少年的审美和鉴赏能力, 还可以培养全面发展的的社会主义新人, 更好地去创造美。

4. 书法旅游对青少年的体育功能

许多书法旅游活动开展在风景秀丽、宁静幽深的环境中, 青少年在空气负离子浓度很高的环境中进行旅游活动可以增强心肺功能, 有利于维持大脑良性运行, 预防某些疾病的发生, 提高自身的免疫力。书法练习对于青少年也是一种很好的健体运动, 在书写过程中脑力体力并用, 写小楷运指, 写中楷运腕、写大字运肘, 写特大字还要运腰。执笔指实掌虚, 腕平肘起, 五指齐力;运笔时把指、腕、肘、臂以至全身的气和力, 通过笔端有机地结合, 输送到字的构思布局和寓意中去, 一系列动作使肌体各部位能得以调节, 使大脑神经的兴奋与抑制得到平衡, 使手、臂、腰等处的肌肉得到运转, 促进血液循环和新陈代谢。

5. 书法旅游对青少年的心育功能

现代社会的发展要求青少年具有良好健康的心理品质, 不仅要有敏锐的观察能力, 灵活、严密的思维能力, 还要有自立、自律意识、积极稳定的情绪, 和谐融洽的人际关系, 一定的挫折容忍力等。书法练习的过程对青少年来说就是一个顽强的不屈不挠的不断重复的由失败走向成功的训练。在旅游过程中轻松地交往交流, 对书法作品的学习欣赏使青少年的精神境界不断地得到升华, 从而使他们的社会责任感、人与人之间的相互关系等随之发生变化。由此看来书法旅游能提高青少年的书艺修养、陶冶情操、净化心灵、培养毅力、平和心态。

参考文献

[1]高尚仁:书法心理治疗[M].香港:香港大学出版社, 2000

[2]李贯中:审美与文化修养和道德素质[J].湖南城建高等专科学校学报, 2003.12 (1)

旅游教育功能研究 篇2

[关键词] 集聚 扩散 旅游集散中心 研究

随着人们生活质量的提高、信息网络的普及和交通设施的便捷，民众出游的能力不断增强，由精英化步入了大众化旅游时代。面对庞大的旅游市场，旅游集散中心的地位日益突现。

旅游集散中心最早源于西方发达国家，是面向自助旅游者的短线旅游服务中心。据有关资料显示，国际上许多旅游城市，如巴黎、伦敦、东京、日内瓦、慕尼黑、法兰克福、米兰、威尼斯、纽约等，都有为自助旅游者提供服务的短线旅游服务中心。

自上海1998年开设旅游集散中心并成功运作以来，全国各重要旅游城市，从提升城市名片的角度，建立起旅游集散中心，进一步完善了城市旅游功能。

一、我国旅游集散中心发展的背景分析

随着大众旅游时代的到来，散客和自助游的客流量迅速增加。为服务这个巨大的市场，旅游集散中心应运而生。有人把这种个性化旅游消费形式称作“旅游超市”。旅游集散中心在我国的形成主要基于如下两个基本原因：

（一）游客出游方式的变更

随着居民收入的预期增加，用于旅游消费的支出随之增加，散客市场迅速崛起，带动了旅行团市场的需求多样化，同时也提高了单位游客的接待成本。传统旅行社虽然意识到了散客的巨大市场，但是由于散客人单利薄，服务分散，散客不被旅行社看好。因此，在市场需求增长和供给有限的情况下，整个旅游市场出现了供需不平衡的局面，这就促进了旅游集散中心的发展。旅游集散中心经营的灵活性，旅游产品的多样化，交易方式的自选性，降低了搜寻和讨价还价等交易成本，而且提高了交易的成功率。因此汇集了大量散客和旅游信息，其规模经济的优势得以凸现。

（二）旅游地发展战略的变更

改革开放三十年了，由于市场环境的改变，许多地方的经济发展战略要进行重新定位和选择，由于旅游产业具有提高经济效益和社会效益的双重属性，再加上其所带来的巨大的乘数效应，我国的很多地区都把旅游业作为支柱产业来发展。这就必须构建城市旅游公共服务平台来强化旅游品牌形象，实现旅游地从可持续发展到可持续竞争优势的发挥。旅游集散中心的建立，是提高区域旅游服务水平的重要方式。因此，旅游集散中心的建立是旅游地的旅游发展战略的最佳选择。

二、国内外主要旅游集散中心的建设模式比较

旅游集散中心的建设模式实际上是借鉴了美国“灰狗巴士”和日本“鸽子巴士”的模式。“灰狗”是美国的一家长途客运公司，在美国人们喜欢乘“灰狗”巴士旅游，既方便又实惠。“鸽子巴士”是日本的一家客运公司，在日本各地设有站点，各站点相互联动，把各地的游客集中起来，然后统一送往相同的目的地。

从旅游集散中心的组建方式来看，主要可以分为以下三种建设模式：政府模式、“政府+企业”模式和“企业+企业”模式。

（一）政府模式

1、模式的基本特征

即旅游集散中心属于公益事业，不以赢利为目的。其职责是为当地旅游企业服务。服务项目以旅游宣传及咨询为主，一般设立于机场、车站、码头和风景名胜区。集散中心免费提供各种图文并茂的旅游信息资料和交通游览图。这类集散中心目的是为了促进当地旅游的协调发展，政府参与的程度较高。

2、模式运作存在的问题

欧美等国家由于旅游基础设施较为完善，旅游促销资金充足，服务意识较强，大多选择政府模式。国内的上海旅游集散中心在建设初期也是作为政府管理机构的事业单位，但是随着中心的发展，其逐步转变为自负盈亏的市场化运作单位，并在逐步发展壮大。

政府模式是政府职能的延伸，集散中心的建设、运营和管理都需要政府提供各方面的保障，譬如资金、人力、物力、政策、法规等，长此以往，会给政府带来过大的财政压力。其次，在运营过程中，容易造成监督、管理不到位的现象。因此，此模式只可能适用于发达地区省市。

（二）“政府+企业”模式

1、模式的基本特征

“政府+企业”模式一般由政府、交通部门、旅游管理机构或旅游协会等牵头，由政府和若干有实力或能力互补的旅游企业共同组建，运营上大多实行市场化和企业化运作，政府从政策上或者财政资金方面给予一定的支持。其功能在旅游咨询的基础上，向游客提供出行方案设计、车船票酒店预定、开行旅游直通车等多种市场服务。

2、模式运作的问题

这种“政府+企业”的建设模式，在得到政府的大力支持的同时，在经营过程中可能会出现政府的行政性命令，给中心的管理带来不便。

（三）“企业+企业”模式

1、模式的基本特征

“企业+企业”模式是由旅游行业的上下游企业如景区、旅行社、宾馆、景区、车队、旅游商店等设立或组合而成，完全是企业化、市场化运作。是旅游企业拓展服务范围的一种形式。这种模式可能得到政府相关部门的授权、指导或监管，但受政府的影响较小，在具体业务的运作方面较前两种模式具有较大的自主性和灵活性。

2、模式运作存在的问题

这种模式有自主的管理自由，在旅游市场开发、旅游产品设计方案等方面占有优势，在一定程度上符合市场化运作的规律。但是随着集散中心的不断发展, 入股企业如果缺乏全局观念,过于强调自身利益的话,容易造成内乱。其次，这种模式实际上旅游企业的联合体，如果缺乏行业自律和政府的监管，其逐利目的容易损害游客利益。

三种形式的旅游集散中心都各有利弊，在不同的文化背景及市场环境下，需采用不同的模式。

三、集聚和扩散功能的旅游集散中心的建设模式

（一）集聚和扩散含义

旅游集聚和扩散功能是指通过一定的手段将游客聚集到集散中心，并将其安全输送到不同的旅游目的地，不仅让游客“进得来”，更要“出得去”。

具体来讲，“集聚”功能是指集散中心具备汇集各地来本地区出行游客的能力，包括团队和散客。“扩散”功能是指让游客在旅游集散中心就地换乘后通过旅游路径到达旅游目的地的能力。

（二）旅游集散中心的功能

旅游集散中心是完善旅游产业链的核心，是实现旅行者便捷出游的重要路径，其目的是让游客的出行更经济、更便捷、更安全、更舒适。其功能应该包括以下几个方面：

1、集聚功能

旅游集散中心作为游客购买旅游产品的“旅游超市”，首先通过对各种旅游要素资源的整合，有序调动与平衡游客在时空上的位移。其次，要提供舒适的基础设施和接待设施，满足游客的出游的审美需求。再次，中心要做好品牌的宣传与营销工作，通过媒体、网络、宣传册等方式，让越来越多的市民和游客了解旅游集散中心，真正发挥集散中心集聚的功能，让游客进来顺利，出去平安。

2、扩散功能

客流聚集之后，旅游集散中心需要与旅游相关企业密切配合，加强与景区景点的合作，保持资源共享、信息互通、优势互补、客源互送，确保“食、住、行、游、购、娱”各个环节的良好对接，让游客“出得去”，扩散到各个目的地中。免除其对陌生环境的后顾之忧。

3、体验功能

旅游集散中心配套建设旅游交易推广中心、旅游商品购物中心、旅游咨询服务中心、旅游信息中心、旅游休闲服务等几大功能区。并结合影视手段和网络手段进行模拟旅游，让游客先观赏游览对象，再进行实地游览。满足其体验的欲望。

4、休闲功能

根据旅游集散中心的性质，它理所当然应该具备旅游的综合功能。旅游集散中心集宾馆饭店、旅行社、景点、交通、美食城、购物天堂、康体娱乐等于一体的“旅游超市”。不仅发挥着旅游中介的作用，更是发挥着旅游优化和协调的作用。发展方向是服务的综合化和多元化，其休闲的功能会日益强大。

5、服务功能

旅游产品具有综合性、复杂性、不可转移性等特点。旅游产品的这种性质决定了生产或提供旅游产品的服务性特点。旅游集散中心作为联系旅游者和旅游目的地的重要纽带，要面向旅游者和旅游目的地提供全方位的服务，包括旅游动机调查到预定服务，再到返程服务和售后满意度反馈等。

（三）集聚和扩散的实现途径

旅游集散中心作为游客购买旅游产品的人性化旅游超市，是一种全新的旅游业态。中心通过整合各种旅游要素，搭建旅游销售平台，游客可在此得到完备的旅游信息服务。其实现途径包括：

1、旅游信息发布及咨询

通过提升软件和硬件水平，将集散中心建成一个旅游展示、咨询和销售的平台，集中收集和发布旅游信息。为游客提供现场接待咨询、热线电话咨询、多媒体电脑查询、旅游指南以及一切有关旅游各要素的咨询服务；设立滚动大屏幕、声讯台、触摸式查询屏等，为游客提供全方位的旅游咨询服务。

2、旅游产品的展示和电子商务宣传

旅游集散中心可以利用灯箱、展台、电子显示屏、虚拟旅游视频等媒介为各地的景区景点以及其他旅游企业提供旅游产品展示的机会。通过电子信息技术，建立以集散中心为依托的旅游产品电子商务平台，通过实时销售实现网上定购门票、车票、机票、船票、客房等。

3、游客进出的交通枢纽

旅游集散中心可以通过现代高新技术的应用、交通信息的获取和处理、交通量的预测和各种交通方式的衔接和协调，促进交通智能化的应用，如通过引入交通地理信息系统和全球定位系统，对重点景区道路车流的合理引导和监控，为旅客提供方便快捷安全的交通环境。

4、线路组合与散客组团

旅游集散中心可以通过各种途径充分了解旅游市场信息以及旅游客源市场的需求偏好，并据此设计出满足游客需求的个性化的精品旅游线路来迎合散客多样化、个性化的需求。同时，旅游集散中心能够通过其规模经济的优势，汇集大量散客和旅游信息，可以根据不同散客的出行时间、旅游目的地的不同来组团拼团，提高线路组合与散客组团能力。

5、旅游住宿服务

游客可以在集散中心内“货比三家”，根据价格、星级、住宿环境、地理位置等因素来选择适合所需的酒店，使游客能享受到集散中心带来的方便。

6、旅游饮食服务

各地的名小吃、口碑好的特色饭店、中西式快餐店、当地美食店等都可以在集散中心设点，既可以增加企业的营业额，提高知名度和影响力，同时又能满足旅客的不同需求。

7、旅游购物超市

旅游集散中心可以设立旅游商品超市，展销旅游目的地、景区的图文、音像资料和特色旅游产品，使游客得到真正的实惠方便，享受自助游的快乐。

四、基于集聚和扩散功能的旅游集散中心的建设原则

（一）景点化原则

在旅游集散中心的逐步发展壮大过程中，需要与相关旅游企业建立融洽的合作关系，并进一步完善中心内的旅游基础设施，使中心朝着景点化的方向发展。集散中心作为一个景点，可以提供“食、住、行、游、购、娱”全方位服务，其本身就是一个游览的对象。因此，从建筑设计，到功能服务，都要为旅游者提供完美的旅游服务，为集散中心带来更多的人流量和增加知名度，从另一个角度完善城市旅游功能。

（二）市场化原则

旅游集散中心既是城市公共服务中心，也是一个经济实体。应将主要的精力放在市场的研发和培育上，要考虑未来旅游市场发展的趋势和需求。在管理和经营的过程中，要有一定的超前性。按照现代企业制度和管理模式，如通过功能分区，开展场地分块租赁业务等，走市场化道路。

（三）品牌化原则

旅游集散中心作为城市旅游基础设施，集散中心具有较强的公益性；旅游产业涉及旅游、交通、城建和工商等多个部门，必须由政府负责组织协调和整合相关资源；在运营初期由政府扶持，保证旅游集散客运中心健康稳定发展。所以既要作为城市形象的品牌，又要将其作为旅游形象的品牌加以培育。通过一个时期的品牌宣传、市场培育和内部“磨合”，实现社会效益和企业效益的“双赢”。

（四）核心化原则

一般情况下，一个中型城市在交通方便的中心位置配备一家旅游集散中心，大型城市可以南北或东西方向配备两家，特大城市在东南西北四个方向配备四家左右，使之核心化，以保证有充足的客源流量和足够的旅游企业来支撑集散中心的发展壮大，这必然对资源的优化配置起促进作用，有利于目的地旅游业健康快速发展。

五、建设旅游集散中心的若干建议

旅游集散中心作为一个集“食、住、行、游、购、娱”于一体的城市旅游公共服务平台，是一个全新的旅游业态。在我国旅游集散中心的发展过程中，或多或少的存在建设方面的问题，以下是笔者的一些建议。

（一）“政府主导、市场化运作、企业化管理”的阶段运营模式

旅游业是关联性很强的产业，具有很强的综合性。作为新兴旅游业态，旅游集散中心的成功运营需要政府、企业、市场机制三管齐下。特别在旅游集散中心成立初期，更需要政府的引导和监督管理，从资金、税收、土地等各方面给与优惠政策，从而有利于提高中心的办事效率，减少无效益的社会成本。

在集散中心经过一段时间的品牌宣传、市场培育和内部磨合后，政府可以因地制宜的引入现代企业经营模式，并不断开发独具特色的旅游精品线路和针对特定消费群体的个性化旅游产品，使集散中心的规模逐步扩大，功能日趋完善，以适应激烈的市场竞争。

（二）规划与选址的要求

旅游集散中心在规划时应着眼于本地的实际情况和旅游需求市场特点，应该结合当地的具体情况合理规划，综合考虑规模效益、城市整体布局等各方面因素，才能充分发挥其“集散”功能。

从入城旅游者的集聚角度来说，集散中心应该与高速路口、铁路、地铁、机场、水上要道、公交等交通方便地点形成良好的对接，实现外地游客在各种交通方式间、中心与景点间的零距离、无缝隙转换。

从出城旅游者的扩散角度来说，为了更有效地将游客输送到各个周边景区，可以将集散中心安排在城市中心交通方便的区域，方便扩散游客。如上海选择上海体育场，南京安排在中北客运站。

（三）构建互联网络营销体系

旅游产品具有无形性和综合性的特点。互联网络是集散中心运营的关键，合理的网络营销布局可以提高集散中心的运行效率。旅游集散网络营销体系的构建应充分考虑城市整体布局、旅游市场定位、客源状况、产品优势及区域特色，选择不同的网络构建模式和销售渠道，实现旅游产品联合开发、旅游线路一体化设计、定位和塑造，为游客与景点间搭建高效快速的现代化信息沟通平台，推动无障碍旅游区的实现。

参考文献：

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[6] 白鸥.城市旅游集散中心发展对策研究[J]。昆明大学学报，2007，18(3).

[7] 赵晓燕．北京旅游集散中心发展同题研究[J]。旅游学刊，2007，22(10).

[8] 扬群．深圳旅游集散中心现状及发展对策[J]。特区经济，2007，(2) .

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[11] 邓屏。旅游集散中心的发展现状及对策[J]。中国旅游报，2006年12月11日.

[12] 江永贝。旅游客运集散之缘[J]。运输经理世界，2005，(12) .

[13] 薛莹。论上海旅游集散中心的形成与发展[J]。旅游科学，2004，(2) .

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论发挥遵义红色旅游的教育功能 篇3

1红色旅游的教育功能

1.1 思想政治教育

当今的世界, 国际形势复杂多变, 西方国家针对于社会主义国家进行的和平演变从未停止过。公民面对复杂的国际、国内环境和各种各样精心伪装后的反华势力的嘴脸, 很难进行准确地判断。特别是当代大学生, 思想还未完全成熟, 容易被西方不良思潮所利用。要使他们适应新时期的新形势、新问题, 就要加强思想政治教育, 培养他们理性思考和解决各种问题的能力。我国从2004年开始的全国红色旅游发展纲要, 其本质之一就是要通过红色旅游, 加强公民的思想政治教育。经过红色旅游实践体验, 去深刻感受和体会老一辈革命家的思想政治境界。让公民心灵接受洗礼, 思想得到净化, 意志得到升华。通过旅游, 以轻松快乐的方式接受到深层次的思想教育。通过对红色旅游产品的亲身体验, 促使公民能更深刻更全面地了解革命历史, 更加深刻地感悟革命前辈的精神价值和崇高理想, 坚定不移的拥护中国共产党的领导。

1.2 爱国主义教育

红色旅游是新时期开展爱国主义教育的重要形式。在从南到北, 从东到西的中华大地上, 留下了无数个蕴含着革命先辈们强烈的爱国主义情怀和面对死亡无所畏惧的革命奉献精神的战场, 他们那种国家利益和民族利益高于一切的爱国主义伟大情操, 是鼓励和指引每一代华夏儿女的巨大精神财富。通过对红色资源的深度挖掘, 可以让公民在红色旅游中学习到革命烈士和老一辈革命家的爱国精神, 弘扬中国共产党人不畏牺牲、矢志不移、勇敢顽强、热爱祖国的爱国主义精神。让中华儿女在心中牢记热爱党、热爱祖国, 为建设有中国特色社会主义和中华民族伟大复兴而不断努力奋斗。

1.3 道德观念教育

红色文化传播是培育社会主义文明道德风尚和构建社会主义和谐社会的新方法。公民道德素质的高低, 在很大程度上反映一个国家的文明程度。在建设中国特色社会主义的关键时期, 党和政府正在积极着力于处理社会公正和分配公平的社会问题。协调公民之间的关系, 以使社会关系和环境和谐融洽, 协调人与自然的关系以实现人与自然和谐发展, 维护社会安定团结以力保社会公平正义等等。然而, 要做好上述事情, 还需要提高我国公民的思想道德素质。红色旅游是对老一辈革命家们团结同志、尊老爱幼、关爱他人等的革命高尚道德观念的重要展示。通过红色旅游, 可以促进公民保持积极向上的精神风貌和提高其思想道德水平;培养吃苦耐劳, 艰苦奋斗的道德精神, 弘扬中华传统美德, 促进全国人民不断提高道德建设。

1.4 价值观教育

“红色旅游教育”可以充分发挥其深入浅出、潜移默化的特点, 使爱国主义教育和革命传统精神教育更加生动形象, 入耳、入脑、入心, 增强教育的效果, 从而激发人们为老区、为国家、为社会的发展而贡献自己力量的奉献意识, 进而树立正确的人生观。功利思想盛行的今天, 部分公民的价值取向也开始出现一定的偏差。对于物质文明的过度追求, 会使其价值观念步入歧途。这些功利思想严重地腐蚀着公民的精神, 也对青少年儿童的价值观的形成产生重要影响。应该充分利用历史教育这个载体, 以红色旅游为重要的教育形式, 让公民在游览革命胜地的过程中, 挖掘红色旅游资源的文化内涵, 促进公民树立准确地价值观和人生观, 促使人们坚定信念、追求理想、追求真善美、贬抑假恶丑。红色旅游有利于公民树立正确的世界观、人生观、价值观和社会主义荣辱观。

1.5 精神文明教育

红色旅游资源蕴含的革命精神是中华传统精神的脊梁。红色文化所蕴藏的乐观向上、追求理想、藐视困难的革命乐观主义精神, 对公民的精神文明建设有着极大作用。红色旅游有助于帮助公民树立健康的精神风貌, 培养高尚的精神情操, 进而树立正确的理想信念, 促进青少年的身心健康发展。红色旅游内容丰富且形式多样, 适合各个不同阶段的公民, 公民可根据自身喜好和需要进行选择性游览学习, 通过其适用性强的特点, 使红色旅游成为帮助公民讲文明树新风, 实现社会主义精神文明建设的重要形式。

1.6 历史文化教育

红色旅游目的地所富含的革命历史文化知识, 很多是从书本上无法学到的。通过红色旅游, 公民可以身临其境, 去近距离感受革命历史文化对于视觉和心灵的冲击, 通过对革命旧址和文物的客观环境的参观学习, 使人置身其中, 触景生情, 穿越时空隧道, 回到革命岁月, 可以使公民学习到的书本上的历史文化知识得以验证和升华。通过这种寓教于娱的旅游活动, 让公民和红色资源和文化得以互动, 枯燥无味的历史资料变得形象生动有趣。在这样特殊的客观环境里, 身临其境, 睹物思人, 感受中国共产党人光辉的奋斗历程, 感受党的阶级和时代的先进性, 其教育效果要比一般历史教科书和影视剧来得直接和明显。

2遵义红色旅游资源概述

遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一, 是国家红色旅游发展纲要培养的十二个“重点红色旅游区”, 在全国红色旅游有很高的地位。遵义是红军发展壮大之地, 是中国革命由曲折走向胜利的转折之地, 红色旅游资源非常的丰富。遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、红军总政治部旧址、苏维埃银行旧址、毛主席旧居、博古旧居、红军山烈士陵园、突破乌江、娄山关战斗遗址四渡赤水各渡口、遵义县革命委员会、遵义群众大会会场遗址、习水四渡赤水纪念馆等80余处。遵义会址旅游景区、四渡赤水景区先后被评为国家4A级旅游景区。

3提升遵义红色旅游教育功能的策略

3.1 精心设置教育情境

以遵义会议和四渡赤水等为背景, 打造红色影视外景基地。为游客设计参与性强的实景基地, 让游客可以自由地融入情境中, 去仿佛如亲身感受革命历史时期的重大事件, 形成强烈的感官刺激, 使游客精神得到升华。应该加强遵义红色影视作品的创作力度。要以遵义为背景, 以民主革命为主题并加以创作渲染的影视作品。中国共产党在遵义留下了许多英勇奋斗的足迹, 这为遵义创作各种记录或反映当时革命情况的红色影视作品提供了大量的素材。如《遵义会议》、《四渡赤水》和《长征》等。此外, 遵义红色旅游的发展中, 要注重红色精神文化的营造, 必须在红色旅游景区注入足够多的精神文化元素, 让游客在旅游中感受精神文化气息, 打造出精神文化氛围浓郁的旅游景区, 促进精神文化的传播, 发挥红色旅游的育人作用。

3.2 丰富红色旅游产品的教育内容

遵义红色旅游产品开发中, 应该深入挖掘红色文化内涵, 有针对性地开发红色精神底蕴深厚的旅游教育产品。一方面可以通过现代技术, 以集声、光、色效果的方式来对红色文化史料和遗留物进行综合展示。如遵义会址、四渡赤水、娄山关战役等重大事件的其史料及遗留物。另一方面可以开发互动性和体验性较好的各种旅游产品。寓教于娱, 像举办红色文化知识有奖问答, 红色文化知识竞赛, 穿红军服, 走长征路, 体验红军生活等等形式多样, 内容新颖丰富的红色旅游活动, 让游客在快乐中学习红色文化知识, 增长红色文化见识。

3.3 以专业学术研究带动民间学习

遵义应该形成研究红色文化的良好学术氛围。可以依托遵义师范学院的教育部红色文化研究基地等专业性的研究机构, 引导民间参与红色文化史料的挖掘和研究。在学术界形成一定的影响力, 逐步打造成全国红色文化的重要研究基地。并借助专业的研究, 带动全民参与红色文化学习的热情。可以举办专业的红色文化研讨和特定红色纪念活动, 调动全社会参与红色文化学习。这样, 就可以使遵义红色文化通过各种有效的途径更好地传播到人们心中, 进而提升遵义红色旅游的教育效应。鼓励进行红色文学作品的创作。通过有效的媒体传播, 激发游客探索红色文化知识的兴趣。此外, 遵义应该定期举行红色旅游论坛峰会, 针对发挥遵义红色旅游的教育功能这一方面所存在的各种问题进行探讨, 实现其教育功能的最大发挥。

3.4 提高旅游服务人员的文化修养

一方面通过引进高层次专业人才, 推动深层次红色教育型旅游活动的开展。可以聘用国内的在旅游业领域管理经验丰富和创新能力强的高级人才, 创新和策划一系列具有教育意义的旅游活动, 促进遵义红色旅游中教育功能的最大发挥。另一方面要注重遵义红色旅游的专业人才培养。管理部门应该制定红色文化和旅游专业人才培养的可操作性策略, 确保培养出的红色旅游人才的适用性。在培养的方式上, 以专业培训为辅, 自学为主, 让红色旅游人才队伍系统地学习和了解遵义红色历史文化的深厚底蕴, 为弘扬遵义红色文化精神打下坚实的基础。这样才能在工作服务中自觉地传播遵义红色文化精神, 发挥遵义红色文化精神对社会的教育意义, 提高遵义红色旅游的教育功能。

红色旅游具有丰富的教育功能。遵义应该在今后的红色旅游规划中, 充分利用红色旅游资源的突出优势, 打造精品红色旅游品牌。通过深度挖掘红色文化内涵, 打造全国一流的红色教育基地, 充分发挥红色旅游教育功能。

参考文献

[1]殷盈.试论红色旅游的教育功能[J].广西青年干部学院学报, 2006, 16 (3) :14-16.

职业教育语文课程的功能研究 篇4

一、充分发挥语文在职业教育中的功能

1.发挥语文的教育性功能

语文在整个教育体系中起着举足轻重的作用，从学生入学学拼音、学文字到各级学校毕业写总结、写论文，语文的教学及其延伸都贯穿其中，学生应掌握交流思想情感的工具，发挥语文的教育性的工具功能。而语文自身承载着五千年悠久灿烂的中华文化，是中华民族生生不息的精神载体，应通过教学发挥语文人文教育的功能。职业教育培养的是与社会要求相适应的、具有综合职业能力的、直接在生产、服务、技术和管理第一线工作的中高等应用性专门人才。他们在工作岗位上要正确运用语言文字交流思想情感、开展工作，更重要的是在成长过程中感受人文关怀，接受人文教育，提升人文素养，传承中华民族的美德，成长为有理想、讲道德、有涵养、讲文明的合格公民。

2.发挥语文的职业性功能

职业教育必须姓“职”，强调职业性。学生在接受职业教育过程中必须突出职业能力的培养，只有掌握了职业技能才能实现就业，当前职业院校所设立的各种专业，不管是制造业、农业还是服务業，都有大量的专业基础课、理论课以及实践课的知识技能需要学生学习掌握。语文知识便成了运输船，承载着专业知识技能，通往学生掌握的彼岸。例如复杂的数控机床说明书，没有较好的语文基础就很难读懂和理解；再如中医药专业的学生就要有较好的古汉语基础。语文学科为专业学习服务的功能十分显著。

其实，正确掌握运用语言文字的能力，本身就是生存发展的技能，具有独立的职业性。从现代人必须具有的综合能力来看，人际交往就是一种不可或缺的生存发展能力，而交往能力必须建筑在正确掌握运用语言文字的能力基础之上。现实社会中的许多职业就是依靠运用语言文字的能力和技巧而工作发展的。这是语文学科自身具有的职业功能，也是语文学科的独特魅力。

3.发挥语文的人文性功能

学校的任务是教书育人，或者说教会学生做事做人。随着现代技术的飞速发展，信息时代对人才的人文素质要求越来越高。人文素质一般指人们在人文方面所具有的综合品质和达到的发展程度。人文素质包括具备人文知识、理解人文思想、掌握人文方法、遵循人文精神。而要具有人文素质必须通过人文学科的教育、文化教育、人文意识教育、精神涵养教育。人文类学科包括文、史、哲、艺、宗教等，这些学科在职业院校中很难独立设置，那么人文教育的主要途径自然落在语文教学上，语文课程成为提升学生人文素质的主力课程。由此语文课的教学必须重视自身的人文教育价值，重视文学作品的人文知识、人文思想、人文精神的分析、传授、启迪。语文课程的教学内容富含丰富的历史知识和历史唯物主义思想、思辨的哲学知识和辩证唯物主义的思想、炽热的情感和艺术的感染力等精华，学生是在“润物细无声”中接受着熏陶和感染。

在多元价值观并存的当前，各种思潮向青少年涌来，真善美与假恶丑的道德标准被边缘化，促进学生提升人性境界、塑造健全人格、摆正个人与社会的价值取向、涵养人文精神是非常必要的，也是树立主流价值观的重要途径。

4.发挥语文的发展性功能

语文教学的重要手段是听、说、读、写，这是一个运作链，既可独立发挥作用，又是一环扣一环，综合发挥作用。这四种手段为语言文字的工具性打下基础，然而深入提升便可为终身发展服务。例如阅读，培养阅读能力，指导阅读方法，是语文教学的首要任务。从教师有组织、有指导地教学生阅读方式开始，到学生从爱好出发自行兴趣化阅读，再到学生有意识地方向性阅读，逐渐养成自主阅读学习的能力和习惯。学生具有了一定的阅读能力后，各学科教师在此基础上授课，就学生阅读中提出的问题解惑答疑、讨论探究，即所谓的“先学后教”，提升学校课堂教学的有效性。

二、发挥语文功能的重要途径

语文课程的职教功能必须通过课内的教育教学和课外的活动与实践来体现。

1.强化语文课的互动教学

语文的课堂教育教学应改变单纯传授知识、强调记忆的做法，要调动学生积极性，在课前预习阅读的基础上，组织互动式的、讨论式的、研究式的教学。在教学过程中要启发学生掌握字、词、句、篇的文理关系，挖掘课文中的真善美，理顺学生的审美取向，引导学生欣赏美、感受美，体会人文关怀，感受人文精神。语文课要上得生动有情，互动交流，主题入心入脑，成为学生喜欢的课程。语文教师应激情幽默，知识渊博，平易可人，与学生交心交情，了解他们的要求和愿望，并帮他们解决学习上的困难，成为学生的良师益友。

2.培养阅读能力，读书修身

读书可以获取信息、增长知识、陶冶情操、开阔眼界，养成和提高思维能力，引发创新意识等等。语文课要责无旁贷地培养学生的读书兴趣和阅读能力。要培养阅读能力，首先要培养学生提出问题并思考研究问题的能力和习惯。问题是学习的先导，是引发学习兴趣和积极性的动力，有问题才学习，会学习才会有问题。学生具有了阅读能力后，要引导其突破语文学科的范围，向其他学科发展延伸，形成知识整体化发展趋势；要引导其在实践中提升能力，形成智力与非智力协调发展的趋势。学生养成的阅读能力不仅在校期间能发挥作用，还将延伸至工作以后乃至整个人生的发展历程，成为终身学习的武器。

3.开展相关的课外实践活动

就目前我国中职和高职院校的现状来看，为了加强语文课程的功能体现，组织各种相关的课外活动、社团活动、社会实践活动是很有必要的。这些活动不仅渗透德育思想、人文关怀，而且充分体现了语文的职教功能。语文知识与技能也只有通过学生在实践中的运用，才能真正掌握。可以说，课外活动与社会实践也是语文发挥职教功能的重要载体。这些活动渗透着大量的人文教育，从组织到活动，从任务布置到总结汇总，包括人际交往、团队协作、思想道德等各种因素。具有时代特征的志愿者活动便是最好的解读，参与实习单位的各种活动同样渗透着语文教育的综合功能。

（作者单位：广州市机电技师学院）

文摘

浅谈职教课改中项目课程的评价环节

在职业教育课程改革中，课程评价是不可忽视的重要环节，它决定着课程改革和建设的方向。如何通过有效的课程评价环节，促进课程改革少走弯路，沿着正确的方向进行，是目前职业教育研究的一个重要课题。

一、课程评价的作用

课程评价能为课程改革提供有力的信息保障，是课程改革决策过程中最为可靠的凭证。课程评价具有引导、鉴别、诊断三个方面的作用。

二、课程评价的对象

课程评价对象应包括以下四个方面：教师的实施课程；课程设计；课程内容；学生取得成绩。从职业教育课程评价的实践来看，多数人对课程设计的评价较为关注，比如课程目标是否明确，课时安排是否合理以及课程内容是否丰富等，但对作为学习主体的学生的评价不够重视。另外，忽视了教师对课程评价产生的影响。

三、课程评价的方法

我们不仅要重视结果评价，过程评价同样也不可忽视。重视过程评价就是强调评价的诊断与发展功能，通过对学习过程的动态分析,帮助学生了解教学系统运行的情况，促进教学的改进与发展，改善和提高教学质量。在正确处理结果评价与过程评价这二者之间的关系时，我们还要重视与之相对应的另一对矛盾就是定量评价和定性评价。在课程评价实施中，要保证评价活动的科学性和有效性，我们就要将定量课程评价与定性课程评价二者有机结合，只有这样才能提高课程评价的科学性。

旅游功能的演化研究 篇5

旅游的定义是长久以来一直困扰着旅游研究人员的难题。大多数学者倾向于根据各自的研究目的来为旅游下定义。然而有许多与旅游相关的特性是相当明显的, 如旅游的功能, 旅游功能的综合性、广泛性是其他产业所不能比拟的。旅游功能指的是旅游发展在社会、经济、文化等方面发挥的有利作用。

本人认为旅游的功能从总体上主要体现为4个方面:政治功能、经济功能、社会功能和生活功能。旅游业的发展过程也是旅游功能的演化过程, 从最初的政治功能、外事功能、到后来的经济功能、产业功能等综合功能发展至社会功能、文化功能以及生活功能。

二、我国旅游功能的演化过程

1. 政治功能

旅游是一种与人类历史相伴随的活动, 就整个世界而言, 人类有意识的外出旅行活动应始于原始社会末期, 并在奴隶社会时期得到了迅速的发展。在奴隶社会中, 生产力的发展所带来的劳动剩余物, 全部被奴隶主所占有, 除了用于祭祀活动外, 还要供奴隶主及其家庭成员外出巡视和游历时挥霍, 旅游活动高度集中于皇室、贵族、官僚、僧侣等特权阶级。

从古代的旅游活动可以看出, 旅游最先具有的功能是政治功能, 在古代很多旅游活动本身是一种政治活动, 如皇帝出游、宗教活动、封禅仪式等。普通人民对其持有一种既向往又敬而远之的态度。

在我国旅游业的发展历程中, 政治功能自产生之始就一直伴随着旅游的发展, 到改革开放以前, 旅游业作为中国外交事业的延伸和补充, 还扮演着政治性的角色。时至今日, 我国旅游业在近年的对外交往中, 也表现了强烈的政治和外交敏感性。当前, 国内旅游管理部门与学者紧随国家政治和政策, 把旅游演变成一种具有政治意义的活动, 诸如“旅游扶贫”、“西部开发、旅游先行”、“红色旅游”、“乡村旅游年”、“城乡和谐旅游年”等。

2. 外事功能

旅游的外事功能与政治功能具有一定的相关性, 伴随着新大陆的发现、世界各国之间交往频繁, 出现了旅游的外事功能。我国从20世纪50年代就关注旅游对外接待工作。

旅游的外交功能是外事功能的主要体现。20世纪90年代末以后, 旅游服务于国家对外战略的功能日益彰显, 尤其是加入世界贸易组之后, 旅游业对外战略更是发生了明显的变化, 旅游对外交往的功能日益显现出来, 旅行活动更加自觉地带有国家意识和集体色彩, 旅游决策更多地考虑了国家对外政策的发展与走向。

近年来, 旅游外交的内涵急剧增加, 旅游外交的规模与层次逐渐升级。从官方《旅游年鉴》收入的大事看, 1996年~2005年间我国旅游对外交往活动逐年增多, 而且政府性旅游对外活动分量越来越大, 主动性也越来越强。国家领导人出访, 很多都有一项重要成果, 就是把出访的这个国家开辟成为中国公民出国旅游的目的地, 已经成为一个重要的外交工具, 在中外双边或多边关系中, 旅游业已经充当了重要角色。

3. 经济功能

20世纪80年代中期以后, 纯民间意义上的旅游活动不断壮大, 旅游业渐渐由官方外交的附属转变成社会性的经济产业。旅游本身是一种消费性质活动, 经济功能也成为现代旅游迅速发展的根源。1998年, 中央经济工作会议确定了“旅游是经济发展增长点”的角色定位。2005年全国旅游行业人均实现利税0.76万元, 人均实现利润0.21万元。

现代旅游是一种大规模、广范围的活动, 涉及众多产业部门和企业。产业部门和企业的介入就必然促生经济功能。旅游的经济功能体现在创汇和创收两方面, 发展入境旅游可以创汇, 发展国内旅游可以创收。游不但吸引客流, 同时也吸引商流, 很多旅游者在旅游的过程中发现了商机, 他们就从旅游者转换成生意人和投资者。经济目标成为旅游发展首当其冲的目标, 旅游发展最终能够实现富民又富国的效应。如今, 旅游是一项已经得到普遍承认的具有全球意义的经济活动。

旅游发展一小步, 国民经济增长一大步, 旅游业的发展, 不仅影响一个城市的成长, 更是一个国家腾飞发展的延伸。旅游业直接收入每增加1元, 商业、饮食、交通等第三产业产值就增加4.3元;旅游业直接收入每增加1美元, 利用外资额就相应增加5美元~9美元;旅游业直接就业者没增加1人, 全社会的就业机会就增加3个~5个。

4. 产业功能

旅游的经济功能促使其产业功能的产生, 20世纪后半叶, 即二战以后, 旅游业获得了相对和平与稳定的发展环境, 一跃成为全球最大的产业。据世界旅游业组织提供的资料表明, 1992年全球旅游业收入已超过了石油业和汽车工业, 成为世界第一大产业。

1991年在《关于国民经济和社会发展十年规划和第八个五年计划纲要》中, 把旅游业明确定为产业;1992年中共中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》, 旅游业定为第三产业的重点。随后, 在一些地方旅游业迅速提升为第三产业的支柱产业、地方国民经济的支柱产业。早在1992年, 海南就提出要把旅游业建设成国民经济的支柱产业;湖南提出把旅游业建成第三产业的带头产业和支柱产业;天津旅游工作会议提出了“大旅游、大产业”的旅游发展方向。当前我国31个省级区域其中有28个提出把旅游作为支柱产业。

5. 社会功能

旅游的本质是一种社会活动, 属于一种“全方位的社会活动”, 可以引起社会各个方面的变化。一般认为旅游的社会功能指教育和社会认知功能, 这是针对旅游活动本身而言, 而对于整个旅游业而言, 其社会功能是强大的。旅游业社会功能的发展, 使得社会发生了转变。如, 随着城市旅游的发展, 使一个城市本身发展成为一个景区、城市的居民变成旅游经营者。社区旅游、购物旅游、旅游地产等的出现是旅游社会功能的新发展。旅游与社会的结合渗透到社会的很多领域, 很多社会公益性的宣传与活动也与旅游相结合。随着旅游业的发展, 工业旅游、农业旅游也相继出现。从1990年山西杏花村汾酒集团收取门票开展工业旅游以来, 国内开展工业旅游新增企业数量稳步增加, 旅游房地产是旅游业和房地产业相互融合的一种新兴产业形态, 也是发扎旅游业和房地产业的一条重要途径。现代旅游的社会功能得到了空前的繁荣。

6. 综合功能

旅游的综合功能与旅游的产业功能和社会功能是统一的, 旅游业的产业关联度高、综合性强、拉动力大的特点, 决定了旅游业对一个国家或地区的社会经济与文化产业的发展以及产业结构的调整、优化与升级能产生十分巨大的作用。据世界旅游组织分析, 旅游业与相关产业的投资带动作用比例是1∶7, 从20世纪60年代起, 世界上许多国家, 尤其是欧美的一些发达国家均把旅游业作为与工业、外贸、金融、房地产并驾齐驱的重要支柱, 推动本国国民经济的发展。

因为旅游有强大的综合作用, 可以带动其方面的发展, 如发展旅游可以带动交通的发展, 提高当地居民的人均收入, 带动创业、就业, 增加税收。有人说:“政府像一个大的旅游企业, 书记相当于董事长, 市长相当于经理, 而旅游局是一个营销部门。”

7. 文化功能

旅游的文化功能是隐蔽或者伴随旅游所有的功能的变化而变化的, 旅游走到如今, 越来越强调文化、美学、特征、地域性。如民俗旅游、民居旅游、红色旅游等。

旅游是人员的空间移动, 而且是人们离开常住地到达旅游目的地的移动, 这一过程必然引起文化的交流。伴随着旅游活动的产生和开展, 旅游者的生活方式、价值观念也会自然而然地影响到旅游接待地, 旅游目的地的生活观念和生活方式会有明显的改变。现代社会也往往通过旅游促进文化交流。

8. 生活功能

旅游的生活功能是经济、社会发展到一定程度的产物。旅游越来越贴近人们的生活, 成为生活得的一个部分, 生活的一种形式。随着经济的发展, 旅游业的发展, 旅游将最终会转化成一种生活。

如第二居所 (别墅) , 当人们的收入状况和生活模式提升到一定程度的时候, 第一居所和第二居所的分立就具有了条件, 第一居所主要是满足人们的现实居住需求。而在第二居所, 人们不但要有生活, 还要有度假;不但要活得现实, 还要活得有理想;不但要生活有档次, 还要生活有品质。实质意义上的别墅, 不仅仅是建筑概念, 更是一种生活方式和生活态度, 一种将生活与休闲、梦想与现实结合的现实载体。第二居所的选择往往有旅游的因素在里面, 当生活的品质达到一定的高度时, 旅游就成了生活本身。旅游的生活功能是旅游功能的最高发展阶段, 是旅游功能的最高追求, 体现了和谐社会的宗旨。

当前我国旅游业摆脱了原始的政治功能, 现阶段处在经济功能和社会功能交叉阶段, 有一部分胜过功能的影子, 旅游的生活功能是我们追求的最高目标。

三、研究旅游功能演变的意义

旅游功能的演化过程是旅游业发展过程的写照, 研究旅游业功能的演变过程, 能够更清晰地认识到旅游发展脉络, 真正理解旅游业发展的功能。旅游功能的演变过程中不同的功能引发了不同的竞争方式、折射出经济的发展、反映出社会发展的历程、体现了不同阶段的文化追求也反映出不同的生活质量。

1. 不同的功能导致不同的竞争方式

由于旅游功能的阶段不同, 旅游业竞争的内涵也不一样, 关于旅游业竞争力的研究主题也有差异。

(1) 资源的竞争

旅游发展的初期阶段旅游竞争的焦点是旅资源的竞争, 旅游资源是旅游业发展的基础, 旅游资源的品级、品位直接决定旅游目的地的发展层级。如上个世纪的50年代, 人们常常趋向于资源禀赋丰度高、名大、质佳的旅游景点, 提到旅游人们想到的是桂林山水、北京长城、黄山、庐山等自然资源得天独厚的地点, 而其他地方旅游发展缓慢。

(2) 区位的竞争

随着旅游业的发展, 旅游业的竞争逐渐由资源的竞争发展到区位的竞争, 交通是旅游业“食、住、行、游、购、娱”六要素中的重要因素, 也是目的地及景区发展旅游业的基础条件, 交通的好坏在一定程度上决定一个区域, 一个景区的发展, 因为舟车劳顿是旅游者出游过程中最耗费精力、最不愿意付出的成本, 如果可进入性较好, 游客的到达率就会大大提高;反之, 则容易使游客路过而不进, 或者二次消费率过低。交通是改善旅游目的地和旅游产品进入市场的关键, 因此一个城市能否成为旅游城市, 交通便利是其最重要的因素。如, 江西庐山, 由于临近长江, 靠近京九铁路线, 庐山的旅游率先发展起来, 而同样自然资源优厚的三清山、井冈山等由于区位不占优势后来才得到发展。

(3) 产品的竞争

产品的竞争实际上是成本的竞争, 价格的竞争。在旅游产品之中最具竞争力的是旅游线路, 旅游线路是旅行社为旅游者服务的旅游产品。人们外出旅游时, 往往受到金钱和时间的限制, 在有限的资金和闲暇的条件下, 旅游者总是希望游览更多的景点, 感知更多丰富的信息, 获得更大的收益, 但又不能太过紧张疲劳。因此, 合理的旅游线路游的设计是旅游产品竞争的焦点。

(4) 管理的竞争

旅游景区的管理是一个综合系统的管理, 游客出游需要有满足其食、住、行、游、购、娱的综合保障, 而作为旅游终极目标的旅游景点, 实现自己的功能同样离不开其它相关行业和部门的保障和配合, 也离不开诸如社会的、经济的、文化政策等因素的影响。因而旅游景点的管理不只是售票大门以内的管理, 而是一个大的综合系统的管理。

旅游景点是旅游业的支柱产业之一, 其建设规模与发展速度, 管理水平的好坏, 都直接影响着旅游业的健康发展。随着旅游业的发展, 市场的扩大, 影响旅游业发展的因素也越来越多, 旅游管理需要考虑的因素也越来越多, 越来越难。

(5) 政府的竞争

由于旅游业具有强大的综合产业功能, 旅游业成为政府抓经济、社会发展的抓手。一个地方旅游产业发展状况如何, 不仅仅是旅游管理部门的责任, 更是这个地方政府管理水平和行政能力的反应。政府之间的竞争是政府抓旅游手段的竞争, 是政府的理念的竞争。

(6) 服务的竞争

旅游产品是典型的服务性产品。旅游中也涉及到许多的有形实体部分, 如交通工具、餐饮食品、客房、旅游度假区等, 但这些只不过是服务的载体, 旅游的本质是服务消费, 是游客花费金钱、消耗一定时间和精力所购买的一种“经历”。旅游服务涵盖旅游的六大要素——吃、住、行、游、购、娱, 是许多单项服务的综合。旅游服务质量强调的是整体服务质量, 具有综合服务的特性。服务的竞争是一种软实力的竞争, 目前服务的竞争在又标准化的基础上, 要求人性化、特色化、精细化等。

服务性竞争是继资源性竞争的一个过渡阶段, 知识经济时代的旅游业进入深层次竞争阶段, 旅游业从传统的资源性竞争、服务性竞争转化为新的竞争方式:文化的竞争。

(7) 文化的竞争

文化的竞争是旅游深层次的竞争, 是一种氛围、整体性、感觉和综合体验的竞争。旅游是人员的空间移动, 而且是人们离开往常住地到达旅游目的地的移动, 这一过程必然引起文化的交流。旅游的本质是文化, 旅游活动在实质上是一种文化活动。文化是旅游资源的主要内涵, 如, 红色旅游的兴起, 是旅游产品竞争和文化竞争产生的一种专项特色旅游。

(8) 品质的竞争

随着旅游业竞争深入, 继资源、服务性竞争、文化竞争之后旅游业的竞争将是品质的竞争。旅游品质的竞争是从综合各种竞争焦点的基础上, 达到一种精彩、精炼、精细、精美的品质。旅游产业体系形成过程和不断完善的过程中, 提高旅游产业的品质是旅游市场竞争力的主要因素。产业品质主要包括资源价值、营销成效、基础设施、发展环境、从业素质、安全保障、服务品质、权益维护等。

品质的竞争既要求旅游行业有突出的品质, 又对旅游者的综合素质有较高的要求。

2. 不同的功能折射出经济、社会的发展

旅游是经济、社会发展到一定阶段的产物, 只有当经济和社会因素达到一定水平, 旅游才能随之产生和发展。旅游业是经济发展状况的晴雨表, 是具有高敏感度的行业。在旅游业的发展过程中我们可以发现, 任何一个社会事件、经济事件的发生都会影响旅游业的发展。经济滑坡会导致旅游业滑坡, 如当前的次贷危机严重影响了美国的旅游市场。

旅游的政治、外事功能是改革开放以前我国社会现状的真实反映, 而经济、产业等综合社会功能则反映了改革开放以后, 国家的经济、社会得到迅速发展的状况, 文化、生活功能的兴起则是社会进步的深刻要求。所以, 旅游功能的演进折射出社会的发展进程。

旅游功能的演进过程给人们提供了一个研究旅游与经济、社会发展关系的新的切入点, 这无论是对旅游业本身的发展还是对整个国民经济的发展, 以及旅游业与经济、社会发展之间的关系的研究都具有一定启发和带动作用。

3. 不同的功能阶段体现不同的文化追求

当旅游的功能主要表现为政治功能阶段, 旅游活动的主体是皇室、贵族、官僚等特权阶级, 很多旅游活动的本身是一种仪式、宗教活动等, 人们对其既向往而又敬而远之。解放初期, 旅游进一步发展, 当时旅游具有了一种“面子”功能, 对于旅游目的地人们注重的是“到此一游”。当旅游转变到经济功能时, 旅游业进一步发展, 居民旅游的数量逐渐增加, 这一阶段人们注重于“到过”, 注重于“去过哪些地方”“拍了多少张照片”, 而不注重旅游过程中的文物古迹、名川大山, 不注重文化对自己的感染和熏陶, 是一种粗放型的文化追求, 是注重于表象的文化, 忽略了本质的东西。

当旅游发展到文化功能和生活功能的时候, 文化将成为最重要的旅游资源, 旅游者注重旅游目的地的文化、教育、认知功能等, 旅游本身成为生活的一部分, 一种学习的方式, 真正实现“读万卷书, 行万里路”。

4. 不同的功能反映出不同的生活质量

旅游进入生活阶段, 人们越来越注重旅游的可进入性、可停留性, 注重体验、阅历、感觉。以体验式旅游为例, 体验式旅游是在体验经济大背景下快速发展起来的一种新型旅游模式。从体验经济的视角来看旅游业未来发展的方向, 可以发现, 以观光为主流的旅游产品, 将逐渐让位于新、奇、特的参与性旅游产品。

旅游成为生活本身, 旅游的喜怒哀乐变成了生活的喜怒哀乐。

四、结语

旅游业是我国社会历史进程的晴雨表, 是研究中国发展历程的载体、参照物;是中国发展的缩影。我们对旅游研究的方式、内容、方法有很多, 目的是揭示旅游产业的规律, 为社会的发展贡献力量。在中国旅游业发展历程中, 旅游功能的演化具有特殊的发展规律, 可以折射出旅游业的发展规律, 而科学地认识旅游业发展的客观规律, 清醒地认识旅游业的客观规律, 对于指导旅游业的行为是非常必要的。

参考文献

[1]臧丽莎师守祥:旅游功能的异化与回归[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2008, (3) :317～320, 325

[2]马勇周霄:旅游的产生发展-本质属性与社会价值[J].湖北大学成人教育学院学报, 2003, (4) :8～11, 21

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[4]李艳军:浅析中国旅游业[J].吉林商业高等专科学校学报, 2007, (02) :35～38

[5]赵芳:从全球旅游业发展的特征看我国旅游业发展的趋势[J].湖南社会科学, 2006, (06) :111, 211, 311

[6]郑迎红:论旅游的文化性[J].河北学刊, 2007, (5) :042, 142, 242

[7]李明德:城市旅游功能的形成和保障[J].中国城市经济, 2006, (7) :6～8

科技旅游功能的特性研究 篇6

科技旅游是将科技和旅游有机地结合为一体的一种高层次的文化旅游类型, 其基本形式是以旅游资源中的科学技术要素和成分为基础, 利用各种自然和人文景观, 进行科技和旅游的综合规划设计, 形成集科普、生产、加工、销售、体验、娱乐为一体的旅游活动或产品。

二、科技旅游功能的特性

1、科技旅游功能的多重性

科技旅游是一种集科技、经济、社会等多重功能于一身的旅游形式或产品。首先, 科技旅游的科技功能表现在科技旅游是科技普及的新途径, 科技旅游是提高科学素养的新方式, 科技旅游是推动科技发展的新动力。其次, 科技旅游为第三产业与第一、二产业的结合提供了良好的切入点, 有利于与第三产业的相互融合和相互促进。为工业企业部门发展第三产业、实现产业结构调整确立了良好的途径, 而且在政府解决下岗职工再就业方面具有很强的现实意义和可操作性。推动了农村经济结构的调整和优化;有利于农村和农业资源的有效利用, 建立资源'节约型社会;科技旅游可以大幅提高农民收入, 提高农民素质, 是改善农村面貌的重要途径。更为重要的是农业科技旅游的开展, 为促进农业科技创新、转化、交流与推广提供了无限的机遇, 这就意味着农业科技旅游的发展, 将有利于推进农业产业化和农村现代化。这是传统的观光旅游所望尘莫及的。与此同时, 科技旅游还对旅游产业的内部结构进行拓展和优化, 对现有资源进行合理整合, 使之表现形式更加新颖, 内涵更加丰富, 实质更加科学, 从而避免了旅游资源的闲置和浪费, 这是现代旅游产业集约化发展模式的一个代表, 充分体现了旅游业作为“无烟产业”、“绿色产业”和“朝阳产业”的本质特征。通过组织科技旅游, 转移和分散一部分假日旅游的游客, 这对缓解长假旅游综合症起着重要作用并能带来稳定的经济效益。这些都无不体现科技旅游对经济的积极作用。

再次, 科技旅游的社会作用也很是显著。科技旅游有助于促进文化传播。通过科技旅游, 人们能够在学习和借鉴世界先进科学文化成果的同时, 继承和弘扬中华民族优秀传统科学文化, 从而坚持先进文化的前进方向。科技旅游还有助于人们树立民族的自尊心和自豪感, 培育爱国主义和民族精神。通过参加科技旅游, 学习科学技术史可以发现我国历史上曾涌现出许多杰出的科学人物, 科技发明在世界上长期处于领先地位, 为人类文明做出了卓越贡献, 人们就能够增强和提高民族自信心和自豪感, 培养强烈的爱国主义精神。科技旅游还有助于增强人们的环保意识。一方面, 开展科技旅游可以使人们认识到科技不是万能的, 滥用科技是造成各种环境问题和社会问题的重要原因之一。另一方面, 人们通过参加科技旅游可以开启心智, 动手动脑利用废旧物品搞一些小发明小创造, 变废为宝, 既增加了科学技术知识又加强了环保意识, 实为一举两得之举。科技旅游功能的多重性必然会带来多重的效益, 科技旅游正是因为有了自身功能的优势才被各国政府争相开发, 也正是因为这样它才不断的受到人们的重视和青睐。

2、科技旅游功能的互动性

科技旅游的众多功能不是孤立存在的, 他们紧密相连、彼此依靠, 相辅相成、互相促进, 形成了一种良性的互动模式。科技旅游通过激发公众对科学技术的好奇心以及求知欲来普及科学技术知识, 提高公众的科学素养, 实现科技旅游的科技功能。公众的科学素养一旦提高, 就会形成尊重科学、热爱科学和支持科学的热情, 从而实现科技旅游的社会功能。科技旅游社会功能的实现又营造了全民关心科学发展、热爱科学事业的氛围, 促使公众更加积极地参与到科技旅游话动中来, 这又能使科技旅游的经济功能得到实现。经济功能的实现又会加大对科技研究的投入, 促进科技创新, 丰富科技旅游的内容, 这样一来又促进了科技旅游的科技功能的实现。

3、科技旅游功能的拓展性

科技旅游是现代科技、经济、社会不断发展的产物, 它的功能并不是在产生之初就同时显现的。科技旅游的雏形出现在20世纪30年代的法国, 起初是汽车制造公司为了宣传企业形象而组织的公众参观活动, 之后众多企业争相效仿, 科技旅游便由此开始盛行起来。随着科技旅游的发展, 其功能也就自动显现或被挖掘出来并进行深化和拓宽, 从最初的企业形象宣传功能拓展到现在的众多功能。我们有理由相信, 随着科技的进步、经济的繁荣、社会的稳定发展以及人们需求的不断变化, 科技旅游的功能也将会不断向纵深拓展。

三、结束语

科技旅游的热度不断攀升, 各国政府争相将其视为旅游业发展的创新途径, 旅游业的产生和发展本来就和科技进步密不可分, 在新的世纪里科学技术必将不断进步, 以此为基础的科技旅游必将得到更快、更好的发展。目前, 我国的科技旅游事业方兴未艾, 但也存在着许多不规范、不完善、不合理的地方, 要想顺应国际科技旅游的发展潮流, 发展有我国特色的科技旅游, 就必须认真研究科技旅游所具有的功能并对其功能的特性进行深入研究, 这样才能够实现对其科学的调整和改革, 推动我国科技旅游事业尽快走上科学、规范、健康的发展道路。

摘要：随着我国科技旅游的不断发展, 科技旅游的各项功能的不断显现, 对其功能特性的研究也显得尤为重要, 本文对科技旅游功能的特性进行了详细的论述, 以期对科技旅游在我国的科学发展起到推动作用。

关键词：科技旅游,功能,特性

参考文献

[1]、朱宏李鹏:科技与旅游结合模式探析[J], 广东科技, 2004, (4)

[2]、金颖若:科技旅游论[J].江汉论坛, 2003, (10)

[3]、吴昌南:科技旅游浅探[J].韶关学院学报 (社会科学版) , 2001, 22 (4)

旅游教育功能研究 篇7

一、旅游行业协会特性和功能

1、旅游行业协会的特性

美国《经济学百科全书》定义行业协会是:“一些为达到共同目标而自愿组织起来的同行或商人的团体”。英国关于行业协会的权威定义是:“行业协会指由独立的经营单位组成、保护和增进全体成员既定利益的非营利性组织”。旅游行业协会属于我国《民法》规定的社团法人, 既非政府机构, 又非营利性机构, 是旅游企业或个人为发展生产、增进共同利益、在自愿基础之上建立的, 接受政府指导的民间经济联合体 (李志轩) 。我们认为:旅游协会是由旅游企业或个人自愿参加, 为保护和增进内部成员共同利益, 协调与其它相关利益团体关系的自律性行业管理组织。

显然, 它具有“自愿性”、“市场性”、“行业性”、“非官方性”、“非营利性”、“自律性”等特性。

2、旅游行业协会模式和功能

综观世界各国的旅游行业协会, 可归纳为三大类型的旅游管理和协会模式:

一是美国式的民间型行业协会, 美国推行典型的资本主义自由经济制度, 政府里没有旅游局, 选择进入旅游行业只是企业行为, 旅游企业作为共性的工商企业只需注册登记并接受管理即可。旅游行业协会是民间性质的, 政府不干预, 不资助, 但税收、费用上给予一定程度的减免, 旅游协会组织的导游考试, 只证明专业水平, 不做为职业准入条件。

二是日本式的政府型行业协会, 日本政府对旅游经济实行间接管理, 旅游企业必须是相关行业协会的会员, 大量的行业协会履行着行业管理职能, 如:日本导游执照考试和培训由运输省委托国际观光振兴会组织, 旅行主管 (the Certificate Travel Supervisor) 资格考试由日本旅行代理商协会 (DATA) 组织。日本旅游行业协会的活动可分为两个方面。首先立足于旅游市场的自由企业制度和公平竞争的基本秩序, 行业协会首先服务于内部成员, 为成员企业提供国内外旅游形势的各种情报、帮助企业培训人才、对企业的经营管理进行指导、密切本行业企业或相关产业间的交流、进行信息沟通和经营协调活动;同时, 协会立足于旅游行业在国内产业结构和国际关系中的地位进行考察, 向政府提出意见和建议, 派代表参加政府的各种会议, 谋求对政策的制定产生影响, 以使旅游业可以获得更大的发展空间。

三是香港式的中间型的行业协会, 香港旅游管理部门以半民间半官方的协会形式出现, 但实质上却行使了一部分政府职权。政府的旅游署只是支援和发展新景点和举办盛事, 努力使香港保持一个游客必到之地的魅力。旅游形象推广、旅游信息统计与发布、受理投诉与索赔、旅游业赔偿基金管理、教育培训、行业内外的自律与协调等全部由原香港旅游协会、香港旅游业议会、旅游服务业协会、香港酒店业协会等行业协会组织管理与实施。

结合国内旅游协会的情况, 虽然组织形式、责权范围不尽相同, 但是各地旅游协会的基本功能大体相同: (1) 参与旅游行业发展、改革及与行业制度相关的政府决策, 提出政策和立法建议, 参加政府举办的有关听证会等; (2) 协助、参与政府或自行制定本行业质量规范、服务标准等; (3) 开展旅游行业统计、发布行业信息、公信证明、价格协调、行业准入资格资质审查等工作; (4) 组织旅游行业信息交流、会展招商、产品推介以及培训、咨询等活动; (5) 监督会员单位依法经营, 共同维护行业利益;协调会员与会员, 会员与行业内非会员费者及其他社会组织的关系等。

综上所述, 旅游行业协会的基本功能是维护、协调本行业的群体利益, 实现行业群体的自我管理和自我服务, 可以概括为:服务、自律、协调、维权、监督、创新等六大功能。

二、旅游行业协会现状和问题

旅游协会的作用在于有利于实现政企分开, 有利于克服条块分割, 有利于市场行为的规范化等, 但是各地协会在发展中, 也面临着一系列的问题。主要体现在三个层面:一是涉及协会外部发展环境的宏观层面问题, 如政府职能转变不到位、行业协会的相关法律建设滞后等问题, 二是旅游行业协会组织结构体系不合理的中观层次问题, 三是旅游行业协会组织自身建设不足的微观层次问题, 这些因素相互影响、制约着旅游行业协会的健康发展。

1、外部发展环境

行业协会发展的外部环境, 主要体现在政府职能转变缓慢和行业协会的相关法律建设滞后两个方面:首先, 从政府职能方面看, 政府主导型战略, 一来有效地培育起日益发育的旅游市场, 对旅游行业协会的建设提出了内在的更高要求, 二来却不断强化了政府对旅游行业发展的控制力和主导性, 弱化了旅游市场自身发展所应具备的内在动力和机制。其次, 中国旅游业的相关法律建设滞后, 规范和调整行业协会组织行为的专门法律也未建立, 政府对行业协会管理的双重性 (业务主管部门和登记管理机关的双重管理) 等等, 都不利于地方旅游行业协会的健康发展。

2、协会体系建设

地方政府在机构改革和职能转变的过程中, 根据各自的需求 (或分流人员、或保留职权) 设置组建协会, 设置与分布并非完全按照市场需要, 因而缺乏统一规划、设置标准不清, 体系不尽合理, 造成协会层次偏多, 职能重叠。其次, 协会之间关系不顺, 全国性旅游行业协会和地方性协会的关系不明确, 地方性旅游协会具有很强的自主性, 全国性协会的指导性和协调性难以发挥, 而且, 由于地区发展差异, 省协会之间、地市协会之间缺乏充分的横向交流与合作。同时, 当前很多地方旅游协会不同程度的掌握着一些政府资源, 利益驱动使之迫使企业重复入会, 加重了企业的负担, 影响了协会的形象。

3、协会自身建设

由于外部环境的影响, 自身建设也深受影响, 表现在:如经费不足、缺乏专业人才、协调能力弱、组织权威不够、管理混乱、公信力不足等, 影响旅游协会的行业领导和权威形象的树立, 制约了协会的发展。

三、对策和建议

1、端正认识, 摆正位置

旅游协会要获得真正意义的发展, 发挥功能和作用, 首先要端正认识, 正确定位。长期以来, 各地旅游行业协会主要是面向政府提供服务, 许多协会潜意识里把自己当成“二政府”, 变成是旅游局的一个部门, 代表政府在管理旅游市场和企业。协会只有认清自己是旅游行业集体利益的代表, 天职在于为行业和企业提供服务, 才能实现“官办”向“民办”的转变, 找到自己的出路和归宿。

2、合理分工, 协调发展

在市场管理和运作的意义上看, 旅游局与协会应该是职能分工不同的两个实体, 地方政府与旅游协会分工协作的总体性原则应该是:涉及宏观、决策、规划等方面的事务由政府来做, 一些微观的、执行性的与技术性的事务则由行业协会来承担, 政府采取“养事不养人”的方式, 旅游局应该释放一些权力由旅游协会承担, 比如导游员的考评和培训工作, 旅游企业的评优工作, 星级酒店的部分评星工作等等, 让旅游行业协会真正发挥其专业职能, 让旅游行政部门回归真正的行政执法职能。一方面可以让政府集中精力来做该做的事, 另一方面, 扶持了协会的发展, 培养了协会的服务意识, 锻炼了协会的生存能力, 能是它获得更大的发展空间。

3、协会自身建设是关键

地方旅游协会要更好的为市场、企业和政府服务, 做好桥梁和纽带, 定位准确是关键, 内部建设就是保障。

一是健全内部组织架构, 部分地方的旅游协会连常设工作机构都没有, 形同虚设;二是人员要配备, 很多地方协会由于经费的原因, 只有兼职人员, 没有专职工作人员;三是大力发展优质会员, 旅游行业协会在吸收会员时不仅可以吸收本行业的企业, 还可以吸收相关企业如航空公司、个人会员等。不同的会员资格, 收取不同的会费, 享受不同的服务, 尽量把普通会员培育发展成高端会员, 增加会员的数量和质量, 增加经费收入;四是开展服务和经营, 增强自身发展能力, 参照国外流行的做法, 通过有价值的各项服务, 使协会具备存活能力, 可持续发展, 旅游协会不应该参与行业经营, 但是可以做金融投资, 或者建立一些权属企业, 通过购买一定的旅游企业的股份或者直接投资建立企业, 一来可以维持行业协会的常规收入, 二来也可以扩大旅游行业协会的实际影响力。

四、结语

当前, 旅游业面临着国际金融危机带来的市场萎缩的压力, 同时也处在国家拉动内需大力发展旅游业的大好形势, 旅游业自身也在谋求超越和突破, 在这个转型期, 政府应该思考如何营造旅游行业协会健康发展的外部环境和机制, 地方协会机构应该考虑如何“强身壮体”, 扮演好自己的角色, 不越位, 不缺位, 不错位, 努力创新, 推动当地和我国旅游业以及自身的科学发展。

摘要：本文比较分析了国内外旅游行业协会的管理和运作模式, 探讨了我国地方旅游行业协会的性质、角色功能及其运作机制, 并就其培育、发展和的运作模式提出了摆正位置、分工协作、加强自身建设的策略建议。

关键词：地方旅游协会,功能,发展模式

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旅游纪念品功能设计开发研究 篇8

旅游纪念品是旅游经经营营者者为为满满足足游客物质和精神上的需求求,,而而向向市市场场推出的一种特殊商品。它承承担担着着弘弘扬扬当地文化,寄托游客情感记记忆忆的的重重要要作用。最重要的是,旅游纪纪念念品品可可以以将将游客无形的旅游经历以一一种种更更直直观观的的方式再一次展现,使旅游记记忆忆定定格格在在某一瞬间,使得旅游经历成成为为一一种种永永恒的记忆。旅游纪念品作为为旅旅游游业业一一切经营活动的核心,它的销销售售情情况况很很大程度上也影响到整个旅旅游游产产业业的的经经济发展。

从价值分析的角度来来讲讲,,““顾顾客客购购买的不是产品本身,而是购购买买它它的的功功能”。所谓功能,即是指“产产品品制制造造者者为为使产品满足人的需要而赋赋予予产产品品的的各各种效用”。而基于功能对旅旅游游纪纪念念品品进进行的设计是按照其初步的的定定位位要要求求,,在满足游客需求的前提下下,,对对所所定定位位的旅游纪念品应具备的目目标标功功能能系系统统进行概念性构建的创造活活动动,,也也就就是是功能设计。它强调功能第一一,,形形式式第第二二的原则,讲究功能的突出。。

而面对当今繁荣的旅旅游游市市场场,,具具备实用功能的旅游纪念品品微微乎乎其其微微。。纯粹的观赏性远远不能满满足足游游客客求求新、求异的个性化需求。多多数数纪纪念念品品在在游客回归日常生活后便被被遗遗忘忘,,很很难难持久地被游客使用,这正是是其其实实用用价价值缺失的体现。

假如我们在旅游纪念念品品传传承承地地域域文化的基础上,附加实用用功功能能,,在在旅旅游纪念品功能设计上推陈陈出出新新,,使使旅旅游纪念品回归生活,让消费费者者在在生生活活中也能频繁的使用该产品品,,使使旅旅游游纪纪念品更合理更长效的存在在于于消消费费者者生生活中,为用户生活带来便捷捷,,那那么么,,一一定程度上也增加了其在同类产品中致胜的可能性。正是考虑到这一点,我将旅游纪念品按照以下框架进行设计研究。

1 基于功能性的旅游纪念品功能集成化设计

功能集成化设计是用户需求多元化的产物。消费者在购买并使用产品时往往希望该产品与其他产品有强大的兼容性。因此,设计时应充分考虑该产品自身的特点以及使用环境以最大限度的去满足用户需求。

当然,旅游纪念品功能的集成化并不是毫无规律可循的、机械地将多种功能任意组合。首先,功能的集成必须考虑用户需求,遵循市场导向。以用户和市场需求为定位前提。其次,同一产品被赋予的多种功能之间应该有一定的联系。一般是针对同一使用对象在同一使用环境中的功能组合。为用户一系列的连贯动作提供便捷。再次,在功能集成的基础上,也要避免功能过剩或不足。也就是说,每一功能的量应与使用者的需要相匹配 ;功能与功能之间在质和量上也要相互匹配。功能集成化设计改变了人们的思维方式,在设计时充分考虑了产品使用功能的衔接问题。使旅游纪念品的功能得到了延续和拓展。

2 基于功能性的旅游纪念品文化性设计

旅游纪念品与普通产品不同,它作为一种特殊的商品,更是一种文化产品,它兼具了设计、文化、社会的中和设计表现,追求形式和内容的统一[3]。旅游纪念品作为旅游地的一种符号语言,要具有旅游地的人文景观特征,才能更好的传达旅游地的地域特征,弘扬当地文化,满足游客的消费需求。

假如能使游客在使用旅游纪念品的过程中深入了解地域文化内涵,这样在充分利用其使用功能的同时也增加了旅游纪念品的趣味性。正所谓文为精神,器为媒介。喻景于器,文化亲容。文化性设计将别具特色的景观文化恰到好处的表达,是对旅游纪念品文化性功能最好的诠释。

一方面,旅游纪念品文化性设计必须能传承历史文化,使游客可以通过纪念品更深入地解读历史文化,同时也丰富了设计的文化内涵。另一方面,旅游纪念品文化性设计必须能够彰显先进文化。在多元化文化不断发展的今天,不同文化之间有渗透也有碰撞。而以时代特征为背景的功能设计 , 才是文化性设计的内涵所在。

3 基于功能性的旅游纪念品人性化设计

旅游纪念品人性化设计充分考虑用户对产品的心理和精神需求,处理好人、产品、环境之间的关系,让游客感到舒适、方便、心情愉悦。使旅游纪念品除了能够实现自身的物理功能外,还能融入游客生活之中,成为一件不可或缺的用品,增加其审美价值。在实现旅游纪念品人性化设计的过程中,涉及的学科非常广泛,包括感性工学、产品语意学、人机工程学等。

感性工学可以帮助我们将旅游纪念品作情感化设计。情感化的诉求反映在旅游纪念品的色彩、造型、材质、文化等一系列方面的体现。居于精神层面上的情感需求会成为旅游纪念品设计的主导思想。感性消费相对于理性消费形态更重视于消费过程中的心理满足感与视觉新奇点,会对消费者心理需求产生共鸣沟通能力。

产品语意学,倡导一种以实用为目的的设计理念。由于旅游纪念品种类的多样性,所以运用产品语义学思想实践于具体产品时采用的设计手法是丰富多样的。功能不再仅仅通过形式表达出来 , 造型语言呈现高技术化 ,造型更多的只是旅游纪念品的载体 ,产品趋向符号化。

人机工程学更是从人的角度出发。研究游客与旅游纪念品之间的使用关系。应该针对不同性质的旅游景区,考虑游客在不同年龄段、不同职业背景下对旅游纪念品的差别化需求。

4 功能设计在旅游纪念品设计中的必要性

产品最终价值的体现依靠的是功能,它是产品最直观带给用户关于它造型、色彩、材质表象的载体,而隐藏在这些表象背后的最直接的、可以影响产品价值的关键因素还是产品的功能。因此,功能上的创新才是提高旅游纪念品在同类产品中竞争力度的首要要素。

面对当今旅游纪念品发展所遇到的瓶颈,我们应该站在设计的角度,重新审视旅游纪念品,对于其在旅游的整个行为过程中所起到的作用做一个重新的定位。为旅游纪念品附加新的内容、新的元素显得格外重要。在众多影响旅游纪念品价值的因素中,功能的创新是十分有必要的。

当前,旅游纪念品的功能设计还处于一个初级探讨的阶段,功能性旅游纪念品技术性问题的现实性有待进一步分析研究。设计的本质就是为人类及人类的未来做最完美的创造,功能的最佳体现本身就是美,这种美来源于人们对生活品质的一种需求。设计师作为旅游纪念品与消费者之间的纽带,可以通过设计改变人们的使用思维方式。因此,功能性在旅游纪念品设计中的应用开创了一条通往发展旅游纪念品设计的崭新道路。

摘要：本文以旅游纪念品为载体,从功能设计的集成化、文化性以及人性化三方面去探索旅游纪念品设计中的应用开发,探讨提出功能设计的必要性,为旅游纪念品设计提供新思路。

旅游教育功能研究 篇9

1 评价模型建构与研究对象选择

1.1 指标体系建构

投资者最关心的旅游政务网站内容主要集中于旅游项目发布、政府办事环境、网络互动效果三大方面。由于网站建设的目的不同,各省级旅游政务网站所使用的域名、框架、资讯也都有较大的差异。为方便比较,本研究根据大多数网站的构架体系,结合专家和投资者的意见,将旅游政务网站旅游投资功能的评价指标体系分为目标层、准则层和指标层三个层次,准则层由旅游项目发布、政府办事环境和网络互动效果构成,指标层共计10个。选择对旅游网站有较了解的专家进行打分,综合计算各专家的意见,最后确定了各项指标的权值。为更好定量衡量各网站的投资功能差异,将各指标分为五级,由低级到高级依次赋值1、3、5、7、9(表1)。在此基础上,我们可得到旅游政务网站旅游投资功能的评价分值区间和各层级的相应分值区间,如目标层最高分值为33.12,最低分值为3.68;旅游项目发布的最高分值为21.24,最低分值为2.36;招商引资专栏的最高分值为1.62,最低分值为0.18。

1.2 网站数据及其活跃度

研究者于2010年1月10日至2月10日对中国大陆31个省(市)的旅游官方政务网站进行逐一检索查询,特别是对涉及到旅游投资功能的指标进行了认真细致的分析,并对照指标赋值表分别打分。网站活跃度是评价网站运营效率的重要指标,上网查询的人数越多表示该网站具有更高的活跃效率,这对网站在信息发布、投资咨询、营销推广和管理服务等方面具有重要的指示意义。由于大部分网站都没有直接设置网站人气指示牌,因此本研究将通过专门发布网站世界排名的Alexa网站(www.alexa.com)[4]用以查询各省旅游政务网站近3个月内每百万人中访问人数这一具体指标,考察网站活跃度与其投资功能的关联问题。

1.3 研究对象选择

中国的行政区域基本上划分为省(自治区、直辖市)、县(自治县、市)、乡(民族乡、镇)3级,近年来部分地区为省、市、县、乡4级。本研究以省级旅游管理部门为研究样本,主要原因是:①从总体情况看,省级层次相对稳定。目前,全国共有34个省级行政区域(包括4个直辖市、23个省、5个自治区、2个特别行政区);②省级旅游管理部门成立时间基本一致,不像市县级存在较大的差距;③省级旅游地介于国家级旅游目的地与市县级旅游目的地之间,具有较强的代表性。而相应的旅游管理部门则是上传下达的重要纽带与桥梁,是现行管理体制下最具活力和最具影响力的旅游行政管理主体[5,6],它们的行为对当地旅游投资的环境营造、项目申报审批建设等方面都具有最重要的影响。考虑到港、澳、台三地和新疆生产建设兵团的特殊性质,本次研究中暂时不予考察。

本次研究中选取的省级政府旅游网站是指中国大陆地区的31个省(自治区、直辖市)旅游局(或旅游事业管理委员会)所建的官方政务网站。在实际研究过程中,官方网站存在较大的差异,部分省份的旅游局分别建有若干个相关网站,如江西省旅游局就分别建有“江西旅游政务网”、“江西旅游资讯网”和“江西省政府旅游频道”3个子网站(http://www.jxta.gov.cn/);有些省份则将旅游政务、旅游资讯、旅游服务三合为一,如广西旅游局的“广西旅游在线(http://www.gxta.gov.cn/)”;有些省份则是省政府网站的专门频道,如上海市旅游事业委员会(http://lyw.sh.gov.cn/)和海南省旅游局( http://tourism.hainan.gov.cn/)。考虑到本研究的目的是分析政府行为与旅游投资环境的关联效果问题,特别突出的是旅游局的行政职能,因此全部考察各省的旅游官方政务网站,对其下的各子网站乃至其他频道则不予考察。

2 31省(市)旅游网站的投资功能评价

2.1 总体结果分析

根据研究方法设计,研究者逐一查询了31省(市)的旅游政务网站,并按栏目内容予以相应的赋值评分,最终整理计算出旅游网站投资功能的评价总分。所有省级政府旅游网站的投资功能总评分均处于设计系统的最高值和最低值之间,最高分为福建省旅游政务网站(25.44分),最低分为云南省旅游政务网站(4.00分)。以8分为区间刻度,可将31省(市)依次分为4个区段:24—33.12的仅有4个,占总数的12.90%;24—16的有17个,占总数的54.84%;16—8的有8个,占总数的25.81%;8—3.68的有2个,占总数的6.45%。由此可见,中国大部分省级政府网站的投资功能评分都在理想平均水平以上,表明大部分旅游局都高度重视网站在旅游项目招商引资方面的功能。但我们也可明显看出,即使是得分最高的福建省,其网站得分距离理想的最高分值仍有较大差距;而云南省的网站得分仅比最低分值高出0.32分,这表明中国省级政府旅游网站对旅游项目招商引资的实际利用程度仍显薄弱。

2.2 投资功能结构分析

首先,从准则层的三方结构看,旅游项目发布是最为重要的评价因素,因此对于排位靠前的一些省份而言,该项目的得分值都远远超过其他两项的得分或总得分。在31个省(市)中,仅有安徽、江苏、河南3省的旅游项目发布得分排在政府办事环境之后,这也是导致它们的总得分异常偏低的主要原因。与此相对应的是位于西部的甘肃和青海两省,由于异常重视招商引资栏目的建设,得分达到了本评价项目的最高分18.88分,从而使其成为总分值前四位中的两个。政府办事环境是第二重要的评价因素,但在贵州、西藏、广东3省的政务网站上却是反常得分,网络互动效果的得分高于政府办事环境。

其次,从各省在3个评价项目上的排序来看,相互之间存在较大的差异。在旅游项目发布上,绝大部分省份的网站都非常关注本项内容,仅有8个省份的评价值低于10.62的中间值,更多的省份(17个)则介于15—18分之中,占总省份的54.84%,表明大部分省级政府网站仍不太重视网站在旅游项目招商引资上的功用。在中位水平以下的省份中,我们特别注意到云南、广东、江苏、海南等旅游大省在本项得分上远不如甘肃、青海等省份,这也同时说明西部地区具有较大的投资需求,西部地区的旅游发展受到了当地政府的高度关注。在政府办事环境上,绝大部分省份的得分值都异常偏低,仅有11个省份等于或高于4.5的中间值,但即使是最高的新疆和上海也仅得到6分,离最高的9分存在相当差距;相反的是有20个省份都低于中间值,特别是云南等5个省份只得到最低的1分,表明异常不重视网络政务建设,这也就直接影响了它们在整体得分上的排位。在网络互动效果上,有14个省份低于中间值,其中贵州只得到最低的0.32分;有17个省份高于中间值,其中重庆、安徽、浙江、青海、湖北4省得到最高的2.24分,但这与系统评价的最高值2.88分仍有相当差距。从三个评价项目来看,部分省份在具体的排序上存在较大的起伏,如安徽省在网络互动效果上位列首席,在政府办事环境上位列次席,但在旅游项目发布得分上则跌至倒数第二;青海省则在旅游项目发布和网络互动效果两个评价项目上都处在第一位,政府办事环境虽弱但也仍排在所有省份的第7位,确保了它在整体得分中的“领头羊”地位;云南省在政务网站建设上则显得异常薄弱,所有评价项目的得分处在末席。

第三,通过10项具体评价指标的统计计算结果,我们对比分析了各省的旅游政务网站的投资功效问题。在10项评价指标中,招商引资专栏比重最大,其次是项目发布数量、项目内容细则和行政许可数量,因此旅游政务网站如果能充分重视这4个方面的建设,将使其网站具备良好的投资导向和服务功能。总体上看,有部分省份在招商引资专栏、项目发布数量、项目更新速度、项目内容细则、行政许可数量、审批事项数量、办事指南数量、投资政策数量8个指标上分别得到了满分,而在最后两个指标上均未能有省份获得满分。即使是在满分的指标中,也没有一个省份全部都得到最高分值,最多只有5个省份同时获得3项满分,分别是福建、甘肃、青海、新疆、北京;而山西、海南、内蒙古、河南、广东、云南6省则均未能取得任何一项满分。在满分指标上,招商引资专栏和项目发布数量2项指标上都有13个省获得满分,表明各省非常重视该区块内容的建设,特别是黑龙江、福建、广西、陕西、甘肃、青海6省同时满足两项指标的最高赋值要求;在办事指南数量方面,也有8个省获得了满分,这其中又有甘肃和青海两个西部省份;在其他5项指标上,能达到满分的省份则是凤毛麟角。虽然最后2项指标的权重较小,但是未能有一个省份满足最高赋值要求,说明网络时代背景下人们还较少关注到网络平台的最大沟通效率问题,而在实际应用过程中则可能存在更多的障碍,阻滞了投资需求与投资供应中的及时交流联系。

2.3 网站活跃度及其投资功能

在Alexa网站的支持下,研究者对31个省(市)的旅游政务网站进行了逐一查询,分别得到了近三个月内每百万人中访问人数结果。河南省的访问量最高,达到了9.5次,其次为北京6.2次,最少的是吉林0.03次。总体而言,国内官方旅游政务网站的访问量都较低,有15个省份都在1次以下,说明人们对旅游政务网站普遍的兴趣不大,或者说是旅游政务网站未能吸引到人们的目光。我们对省份排名与投资功能评价结果对比分析发现,网站活跃度与其投资功能之间存在一定的反比关系,河南、云南、广东3省的网站虽然访问量较大,但是在投资功能上却排在末位,而甘肃、青海等内陆省份则与此相反。以上结果说明,我国大部分省域未真正重视和利用旅游网站未重视。

3 旅游网站投资功能效用提升的途径

从以上分析可见,中国大部分省级政府旅游局都高度重视网站在旅游项目招商引资方面的功能,特别是有些网站非常重视旅游项目的发布引导,对推进当地旅游业的发展起到了一定的积极作用。但即使是得分最高的福建省,其网站得分距离理想的最高分值仍有相当的差距,而云南省的网站得分则仅比最低分值高出0.32分,这同时表明中国所有省级政府旅游网站对旅游项目招商引资的实际利用程度仍显薄弱,因此必须做好以下工作。

一是要重视旅游网站的综合建设,充分发挥网站信息量大、沟通快捷互动的优点,切实发挥旅游网站在投资引导、资讯发布、营销推广、政务服务等多方面的有效功能。2001年国家正式启动了“金旅工程”,通过建立覆盖全国旅游部门的“国家—省—市—企业”四级计算机网络系统和目的地营销系统(DMS),达到提高旅游电子政务和旅游电子商务服务水平的目的,目前已经成为我国旅游业参与国际市场竞争的重要手段。在省级政府层面上,部分省(市)都在着力打造高效的旅游网站平台,江西、山东、安徽等省还特别推出了多个专业性的子网站,如安徽省旅游局将安徽旅游资讯网改版后分为安徽旅游政务网、安徽旅游资讯网、安徽旅游英文网,在强化政府服务职能、推进政务公开和加强对外宣传促销方面将发挥更大的作用。

二是要重视旅游投资项目在网站上的发布、更新和推广,以最小的花费达到最好的宣传推介效果,构建高效的投资双方交流沟通平台。有相当一部分省份建立了招商引资专栏,其下也有相应的投资项目介绍,但是对投资者而言,这些信息要么不够完整,要么不够新鲜,阻碍了投资者对于具体内容的了解。为此,各网站有必要全面整理本板块内容,尽可能设立一目了然的一级频道,搜集整理全省范围内的旅游项目,以便构建完善的旅游投资项目库,及时更新调整各旅游项目内容,尽量提供最为详细的项目建议书。与此相对应的是,要同步建立起良好的即时互动沟通平台,在建立和完善留言本、网络论坛等基础上,引入在线聊天、在线政务、网络博客等多元一体的全面交流渠道,以实现不同投资者对不同沟通渠道的选择偏好。

三是要重视网站政务环境建设,提高政府的管理水平与管理效率,改进业务流程,重组行业资源。在政府办事环境评价体系中,少有政府在行政许可、审批事项、办事指南上做到细致分类,很多是将三者合而为一,或者是仅有原则性的文件条文,其内容不详。在具体的投资功能方面,很少有完全针对旅游投资政策的文件,一方面说明各地对旅游投资不够重视,未能出台专项的旅游投资优惠政策;另一方面也可能是网站所有者并不认为该问题具有重大意义。但无论如何,对投资者而言,一个地方的办事程序、法律法规、社会风俗、经济发展、环境保护等软环境都是投资者非常关系的软环境要素,这些是需要网站建设者和维护者充分关心的核心问题之一。

摘要：作为一种极富互动效果的传播媒介,网站建设与旅游投资之间的关系将越来越紧密。以中国大陆31省(市)的官方旅游政务网站为研究对象,构建起旅游政务网站旅游投资功能的评价指标体系和权重分值,依据各网站的数据资料和网站活跃度指数,分别对省级政府旅游网站的投资功能进行了评估。

关键词：官方政务旅游网站,旅游投资功能,省级旅游局

参考文献

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