广告赏析论文（精选8篇）
广告赏析论文 篇1
广告文案及广告语赏析
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。这是央视正在投播的一则招商品牌广告《水墨篇》中的文案和广告语。
从我第一次看这则广告开始，我就非常喜欢这则广告的文案和广告语。并时常以一种欣赏的角度去理解和揣摩它。我对它的理解是：
“从无形到有形，从有界到无疆。”这两句文案给我的第一印象就是大气和从容。而大气、从容又正是品牌所应该具备的气质。这和央视提出的”相信品牌的力量”的广告语不谋而合。而大气、从容之外再细品之，更是由浅入深的打动了我。
首先，“从无形到有形”有力地诠释出了品牌打造过程中从无到有的品牌成长历程。无形之中传达给消费者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成长在支撑的，是脚踏实地的踏实和可靠。
其次，“从有界到无疆”诠释的又是品牌在成长起来之后所具有的海纳百川的包容性这一内涵。体现了作为品牌所与生俱来的一种兼容并蓄，特别是作为我国电视传媒界“老大”形象的央视更是如此。
这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从无形到形，从有界到无疆的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描绘层峦万象，借助绘画的手法来表现品牌的意境。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示出“无形到有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的“有界无疆”。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。
最后，“相信品牌的力量”的广告语在前两句文案的渲染和铺衬之下顺势而出，从而使整句广告语充满了一股强大的说服力。让人觉得，相信品牌的力量，没错！
广告赏析论文 篇2
广告英语在英语语体中是一种独特的语类, 文体学上一般将它分成两种体式:书面广告体和口语广告体 (D.Crystaly与D.Davy在“Investigating English Style”一书中将广告英语分为“电视广告”与“报刊广告”) 。由于口语广告多依附于图像等其他表现形式, 本文主要介绍英语书面广告语体语言的特点。
1.英美现代广告学认为广告的作用在于:Information (提供信息) , Persuasion (争取顾客) , Maintenance of Demand (保持需求) , Creating Mass Markets (开辟广大市场) , 以及保证质量。完成其作用的基本手段是语言。广告英语为了更有效地完成以上五个方面的任务, 必须注意语言的感召力 (Appeal) , 首先必须大众化, 这也就是书面体广告语使用非正式体英语的基本原因所在。
Think about all this.And ask yourself…isn’t it worth finding out more about it?Of course it is.And there is no time like the present…so get that pen out now, and fill in the coupon right away.Or call in and talk things over at your nearest R.A.F.Career Information Center and discuss the question there.
该例引自G·N·李奇《广告英语》, 体现谈话体英语的平易。现代广告力求使口语流畅且带有亲切感。广告中流行的所谓“女性英语”就充分体现了可感的语言风韵。
2.一个世纪前的英语广告几乎完全是纪实性的, 现代广告则充斥着浮夸词语, 除人称代词 (尤指第二人称) 外, 用的最广的是形容词及副词 (尤指最高级) , 其次是各式的动词形容词用的最多的则是描述性的形容词和名词化的形容词 (如the fair, the real) 及形容词化的名词 (如a luxury sports car中的luxury and sports) 。然而, 还有一类招聘, 招标广告不同于商品推销广告。这类广告纪实性很强, 很少使用描绘性形容词及最高级形容词和副词。其动词具有明显的特点, 即广泛使用将来时, 被动式和“to be+infinitive”式。
3.一般来说, 广告英语的句子较简短精练, 讲究干脆有力。忌用结构盘错的长句, 复合句。省略句, 离间句, 祈使句, 则得到广泛应用。
首先, 省略句可节约广告费用, 又达到广告目的, 不失为上策, 另外省略句也有其独到的表现力和感染力, 这尤为重要。例如:
⑴Souther Comfort酒广告
Just try Souther Comfort.
⑵PIAGIT手表广告
More than a timepiece。An acquisition
其次, 为了强调句子某个部分, 利用句号, 破折号, 分号或连字符号将其与句子分开。既新颖别致, 又节省广告费, 达到最佳效果。
Looks lastly tempting.
Longer.
4.修辞 (Rhetoric) 手法在广告英语中的运用, 它着重围绕广告学中的三个中心问题, 即:商标, 公司和价格。一则广告也许正是因为运用了修辞才使人觉得优美动人, 回味无穷。
〈1〉玩弄词藻 (play with words)
1) 堆砌形容词和形容词的最高级
Incredible sale:beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告)
采用堆砌beautiful和top, latest最高级的方式来描述服装, 使其充满了诱惑力。
2) 夸大其辞, 以耸听闻。
Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆广告)
When your anger becomes a volcano... (药品广告)
“锐步”运动鞋——
Five feet nine inches in his socks.
Ten feet tall in his shoes.
译:光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。
这种夸张的手法正是广告设计师所要达到的效果, 正因为如此, 才使读者留下更为深刻的印象和记忆。然而, 这种手法也有其弊端, 过于夸张会给人浮夸不实的感觉, 从而失去信任。因此, 只有不愠不火, 才会“功成名就”。
3) 用押韵法 (Rhyme Schemes)
押韵可分为头韵 (Alliteration) 和尾韵 (Rhyme) 。英语中常见的头韵, 即单词的第一个音相同或特别相近。广告中的头韵、尾韵能赋予广告以诗意。如:
Spend a dime save your time押尾韵 (电器广告)
Wipe it on, Windolence
Wipe it on, windolence
That’s how to get your windows clean
Wipe it off, no delay
So easy with new Windolence, Windolence
这则广告是Windolence擦窗器广告, 其中wipe和Windolence押头韵 (Alliteration) , 而第一, 二, 三, 六行以[in]押尾韵, 整个广告象首诗, 读起来朗朗上口, 易于记忆。
〈2〉使用警策句, 以发人思考, 从而达到宣传商品的目的。
No dream is too big. (高级轿车广告)
If you think getting only one cavity a year is OK,
By 2010 you will have 10 holes in that theory.
(牙膏广告)
有时套用一些名言或谚语:
To smoke or not to smoke, that is the question。
(香烟广告)
套用Shakespeare的名言“To be or not to be, that is the question”但这种语言形式应慎用, 否则将是对经典文化的亵渎和误导。
〈3〉现代英语广告更出现了新的形式和语言特点, 采用一些诙谐的, 巧妙的表达方式来实现广告本身的目的要求。
1) 塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for$970, 000 less.
It cost less than breakfast at the White House.
译:少付了97万美元, 却得到百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。
2) 约翰逊的钓具——
With our line, you detect the fish before the fish detects you.
译:用我们的钓线, 你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
3) 港尼尔普莱德游泳衣
If your own skin isn’t protection enough, get another
译:如果您的皮肤不能给你足够的保护, 就再找个保护层吧。
这种风格的英语广告正是伴随着人们紧张的工作和生活而产生的, 工作之余, 大脑疲惫, 这种轻松, 幽默的语言形式和特点正适合了人们的放松需求。从而达到事半功倍的效果。这也正是其简单而又最不简单之处。
根据语言特点来设计广告, 通过广告英语的特点来了解和学习英语, 提高广告的欣赏能力和学习英语的兴趣, 使广告英语成为一种学习资源和英语运用的方式。不失为提高英语水平的有效途径。
总之, 无论从语言和形式, 广告英语都有其本身而又区别与任何其他应用文体的特点。而随着广告业的发展和各种媒体传播形式的多样化, 英语广告的形式和广告英语的运用将不断更新和丰富, 一些英汉结合甚至多种语言结合的广告, 多图文并茂的广告, 以图代言的广告, 运动的广告, 化抽象为具体、化具体为抽象的广告……必将令你目不暇接。广告业迅速发展已成为社会现代化的一种标志, 广告设计也必然成为一种艺术、文化和科学的融合体, 作为载体的文字不再是唯一的一种表达方式和工具, 但仍不失其画龙点睛的作用。
参考文献
[1].刘宓庆, 《文体与翻译》, 中国对外翻译出版公司1995.
[2].郝绍伦, 《英语实用文大全》, 电子科技大学出版社1996.
美国广告用语赏析 篇3
头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复。
World Wise.
放眼世界。(Stanley morgan 投资公司)
Seductively Smooth.
美味醇和,非喝不可。(Heineck 牌啤酒)
Escape the Everyday.
远离每天烦恼,遨游各地逍遥。(Tourism 旅游业)
Don't drink and drive. Long Live Life.
请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险。(AAA Insurance 汽车保险公司)
脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复。
For taste,not Waist.
津津有味,不会长肥。(Subway 快餐店)
Don’t just Live,thrive.
活要活得健康。(V8 蔬菜汁)
Just one and heartburn done.
口服一丸,胃痛即完。(Walgreens 药房)
Make it. Print it. Pack it. Ship it.
制作印刷包装运输一条龙。(Fed Ex Kinko 联邦快递及复印公司)
Start smart for heart.
早餐吃好心脏才好。(Cereal 谷物植物)
由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思。为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affix)的方法。词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种。
前缀是在词根(base)前面加上词缀。
Undo cigarettes everywhere.
各处都要禁烟。(City Health Dept.市保健局)
If you're a smoker,undo it.
吸烟者,请戒烟。(同上)
Can you resist? They are impossible to resist.
Irresistible.
能不买吗?无法抗拒。
非买不可。(Macy's美西百货公司)
后缀是在词根后面加上词缀。
Kissable.
口红无痕,尽管接吻。(Lipstick 口红)
Affordable housing.
大众平价房。(Pacific Real Estate太平洋实业)
Beautiful and affordable.
优雅美丽,也花得起。(Diamond 钻石)
Timeless,sunless,fearless payless.
经久防晒,放心使用,价格低廉。(Skin Lotion 护肤霜)
为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见。
Wing big.
大赢。(Casino 赌场)
Shop smart. Pay Less.
会买会省。(Christmas 圣诞节)
Eat fresh. Save big.
吃得鲜,省得多。(Fast food 快餐)
Come hungry,leave happy.
来时饿,去时乐。(同上)
United treats you different.
联合银行待你不一样。(United Commercial Bank 联合银行)
广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们。为此它们常采用诸如对联(parallelism)和对比(contrast)等修辞法。
对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复。
Buy for looks.Buy for life.
买为美貌,买为永存。(Diamond 钻石)
Change them,wear them,love them.
换下旧镜,戴上新镜,爱上新镜。(Glassware 眼镜)
Come for price. Stay for service.
购时价格公道,售后服务周到。(Lexus 汽车)
Life takes determination. Life takes Visa.
生活需要决心,生活需要Visa卡。(Visa信用卡)
We are accountable. We are affordable.
我们负责,我们平价。(Pacific Real Estate 太平洋实业)
If you want to pay more,it's your business.
If you want to pay less,it's our business.
买贵随你们,买平找我们。(Verizon 手机)
对比是通过语言、词汇或句法方面的不同来达到意义上的对比的一种修辞手法。
Small bottle,mighty clean.
瓶小力大。 (Easy-off 洗涤剂)
High qualities and low prices.
价廉物美。(Walmart百货公司)
We pay. You play.
我们付,你们玩。(Casino 赌场)
Less pain,more gain.
痛苦少,成效多。(Amino止痛药)
Lots of allergies,just one Zertec.
唯独一种Zertec通治多种过敏。(Zertec抗敏药)
There'll always be another train.
There's never a smoother coffee.
下班火车总有,更润口的咖啡没有。(Starbuck 咖啡)
广告必须面向社会大众,因此广告用语选词力求常用易懂。最为常用的基本动词,像be,stay和make等经常出现在广告之中。
Be courageous,follow your dreams and get your degrees.
勇于追求你的理想,去争取你的学位。(UCSF 旧金山州立大学)
Be your own boss! Do your business at home!
自己当老板!家里做业务!(Homebusiness.Com 家庭业务)
Avoid debt and stay merry.
无债一身轻。(State Farm 保险公司)
Stay regular.Stay strong.
长期服用,身强力壮。(Calcium 钙片)
Make the impossible possible.You make me love you.
不能的事成可能。你让我爱上你。(Hoverround 轮椅)
Make peace with your body.
止泻安宁。(Diarrhea Drug 止泻药)
A good night's sleep makes a big difference.
晚上睡好大不一样。(Ambien 安眠药)
谚语(proverbs)既能熟悉又上口,应用谚语也是广告常用手段之一。
Learn and Live.
学了才能活。
此语系American Heart Association(美国心脏协会)的宣传广告,其意思是提醒人们要学习有关心脏及其疾病的知识。它效仿谚语Live and Learn.活到老学到老。
A dollar a day keeps hunger away.
一天吃一个一美元的汉堡包饥饿便饱。
此语系Burger King(巨无霸)的促销广告。这里的a dollar是指a one-dollar cheese hamburger(一美元一个的干酪汉堡包)。它效仿谚语An apple a day keeps doctors away.一天吃一个苹果医生不上门。
Early birds get specials.
早到者享有特价。
此语系咖啡店、早餐店和停车场的广告。它效仿谚语Early birds get worms.捷足先登。
A nose in need is a Puff's indeed.
擦鼻请用Puff's。
此语系Puff's牌纸巾(tissue)的促销广告。它效仿谚语A friend in need is a friend indeed.患难之交。
另外,近两年来美国各公司都流行商业标签(tag)的时尚。这些标签反映了各公司的理念和宗旨。
Microsoft Your potential our passion
微软电脑 我们热衷发掘你们的潜力
Citigroup Live Richly
花旗银行 丰富人生
Bank of America Bank of Opportunity
美国银行 机会所在
Toyota Moving Forward
丰田汽车 前进
Ford Bold Moves
福特汽车 勇往直前
United Airline A Better Flight
联合航空 飞得更好
Safeway Ingredients for Life
超市 生活必需
S F Ballet Theater Where Dreams Take Flight
旧金山芭蕾舞剧院 梦想之乡
酒广告赏析 篇4
一、尊尼获加酒广告赏析
（一）初步印象
这些都是苏格兰尊尼获加威士忌的平面广告，几乎每张平面广告上的内容都是一副大的背景图，一瓶或一杯尊尼获加酒，再加上广告语，整个版面显得简洁精炼；
广告注重色彩搭配，画面大多以黑色、暖色和白色为主，黑色给人高贵奢华严肃之感，红色和黄色给人热烈温暖之感，同时黑色、红色、黄色以及白色比较容易吸引人的视线，给人强烈的视觉冲击，有过目不忘的效果；
广告不仅注重画面色彩的渲染，还讲究创意设计，将画面与广告主题很好地融合在一起。如，其中一幅尊尼获加红牌威士忌广告的背景是日落时血色晚霞与晚霞中黑色的城市剪影，广告语为“All over the world people have one thing in common.they start the evening with red”，广告版面的右下角则是一瓶瓶身贴着红色标签的红牌尊尼获加。广告将红牌尊尼获加暗喻为鲜红的晚霞，容易让人们形成晚上来临就喝尊尼获加红牌威士忌的想法，给人一种休闲轻松之感；
尊尼获加拥有黑牌、蓝牌和红牌等不同版本威士忌，不同种类的威士忌广告诉求不同。黑牌威士忌平面广告背景以黑色为主，广告主题为成功，爱情，礼物等；红牌威士忌的平面广告以红色或白色背景为主，且女性出现频率高，广告主题为礼物，爱情，聚会，开胃菜等；
（二）广告对象与目的
尊尼获加威士忌广告的传播对象主要针对具有身份地位的成功男性，以及处于热恋中且对酒有品位的女性。
广告的目的是宣传尊尼获加威士忌悠久的历史、精湛的酿造记忆以及独特醇美的味道，从就自身的品质上说服消费者；广告中表达一种观点，选择尊尼获加是一个人品味高的体现，从心理上驱使消费者为显示自己的品味而选择尊尼获加；宣扬尊尼获加威士忌世界销量领先，是世界威士忌的领头羊的地位，利用权威性获取消费者的信任；向受众传输尊尼获加是成功与爱情的象征的观念，打动消费者，改变人们的购买行为，让受众选择尊尼获加威士忌；将尊尼获加威士忌塑造成尊贵礼物的形象，说服消费者送礼时选择尊尼获加，以表示自己的诚意和对对方的重视；
（三）西方受众的特点
浪漫，追求时尚； 注重生活品质； 开放活跃，喜欢尝试新鲜事物； 文化素质普较高，注重精神享受； 主张享乐主义；
二、中西酒类广告异同
（一）同：
广告语简短精炼，容易记忆；
善用数字说话，注重酒品牌自身历史的宣传； 广告主题都涉及成功、礼物、友情等； 广告针对的人群都是成人；
（二）异：
中国酒类广告大多宣扬酒自身悠久的历史，并向消费者展示品牌蕴含的中国文化的元素，以此获得消费者的认同；西方酒类广告除宣传酒的历史外还强调酒的酿造工艺、酒品质以及酒独特的口味；
中国酒类广告主题通常为成功、亲情或团员、爱国、友情等；而西方酒类广告主题除成功、友情之外，还有爱情、礼物等；
在形式上，中国酒类广告画面喜庆温暖，广告语通俗易懂，体现了中国传统的美满团圆思想；西方酒广告则注重表达创意，反映西方浪漫开、思想活跃、标新立异的文化特点；
中国酒广告较为保守含蓄，这与中国酒行业严格的管理政策有关；而在西方酒是人们日常生活的一部分，酒类广告利用极具创意的广告语和画面大肆宣传酒的美味与高贵品质，根本不必害怕惹麻烦；
中国酒类广告主要针对男性，而西方酒类广告不仅针对男性还针对女性。
1、照片
2、业余休闲活动方式
刷空间、刷微博、刷人人；上网；看书。
3、喜好的美食
重庆火锅
4、喜欢的名人或偶像
广告赏析十篇 篇5
广告赏析
John mullaly 的牙医广告（户外） AudiQ7奥迪汽车广告 Burn可口可乐功能性饮料广告 Otrivin药品广告 Slurpee思乐冰广告 奥利奥广告
吸烟有害健康公益广告
农夫山泉健康水篇广告（视频） 泰国潘婷广告（视频） 易信广告（视频）
John Mullaly的牙医广告
当你行走在街头，突然看见前方的柱子上张贴着醒目而亮眼的广告，想必你一定会忍不住想要靠近一探究竟。
这是牙医John Mullaly在美国密西根的马斯基根街头发布的一则广告，两圈粉红色的卡纸中间整齐地张贴着写有医生联系方式及地址的圆角小卡片，就像是嘴张开露出的牙齿。
作为一个街头广告，它的吸睛程度绝对是一流的，能让人一看
便有了解详情的欲望。做成牙齿的形状也是呼应广告的主题，即是无声的询问“大家，有要来拔牙么？”
牙齿有问题的话，就快来John Mullaly的诊所吧，在这里，拔牙就像从柱子上把小卡片撕下来那么容易，并不是一件可怕的事。同时可以注意到，小卡片上有“SMILE”的字样，也就是牙医在向大家保证：解决牙齿问题，就可以自信地露出笑容，何乐而不为呢。
简简单单由纸片做成的广告，却能有良好的广告效果，John Mullaly的诊所的创意真是令人惊叹。
AudiQ7奥迪汽车广告+MapGps定位系统一看到这一系列平面广告，我们便会立刻被图中巨大的绿色工字钉吸引住。四个圈的奥迪标志大家都并不陌生，然而这组广告中并没有出现汽车，连经典的奥迪标志都只是以很小的尺寸出现在广告的角落，整则广告，旨在利用一种更直接的方式表现出其全球定位系统的准确性。
AudiQ7是奥迪公司2005年上市的越野系列，与保时捷卡宴和大众途锐同平台。卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在二者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。
三张图片，分别是在繁华的都市中，横架两岸的大桥上，以及荒无人的沙漠中，工字钉组成蜿蜒的路线，清楚地表达出：不管你是穿行在怎样的环境中，定位系统总能准确地找到你所在的位置。
系列图中的文案使用了同一句话：“Dejate llevar”，西班牙语的“放手去闯”，即是向消费者做出承诺，有了AudiQ7所使用的MapGps定位系统，便可“放手去闯”，不用担心会迷失方向。
无需赘言，我们可以清楚地领略到广告要表达的意思。MapGps定位系统的强大，我们感受的到。
拥有Q7，放手去闯！
可口可乐burn能量饮料
四张图片，一组广告。
这是一组热情洋溢的广告，这是一组激情四射的广告，这是一组令人血脉喷张的广告，这是一组令人热血沸腾的广告。每一张图片的人物都被发着光亮的火焰围绕着，火焰在全黑的背景上张牙舞爪，恣意又张扬，叫人既睁不开眼又移不开眼。
在火光中运动的男性，在火光中舞蹈的女性，一个活力无限、张扬而狂放，一个张弛有度、灵动而有力。还有在火光中尽情尽兴玩乐着的男女，以及紧紧相拥的男女，无一画面不在展现着火一般的热情与四射的激情，力量蕴含其中。炫丽的光影，极致完美的火焰特效，相信没有人第一眼看到这则广告却不会张口询问“burn是什么东西？”。这便是可口可乐公司旗下的burn功能饮料。
整张平面广告没有一处文字说明，只有右下角的一瓶burn，却叫人从明亮的火光中感受到可口可乐一贯的红色般的热情，以及功能性饮料们主打的力量冲击。独特的瓶装设计，使右下角瓶装的burn在整幅图片中并不突兀，反而像是理所应当的，本来就是火焰的一部分。在沉沉的黑幕中，像是一团小火点燃了漫天大火，小小的burn点燃了无限的激情，激发出潜在的能量，发挥出巨大的力量。burn，就是燃料，就是力量的来源。
你，感受到了吗？
Otrivin药品广告
看到这三张图，你一定会发出感叹：“他们的鼻子真厉害！”的确，图中，三个年龄、体格各异的人表情逗趣地为观众“表演”了用鼻子演奏笛子、吹气球、吹吸管。
殊不知，这正是一个治鼻炎的药品的广告，Otrivin是一款治疗季节性鼻炎的喷剂，每次过敏时泪流满面的痛苦相信大部分感染者都深有体味。Otrivin之前比较出名的一则广告表现的是身患鼻炎的病人，而这次却是反其道而行，以夸张的手法，让鼻子来完成本来是由嘴巴完成的各种功能，从而展现药品的治疗效果，“治鼻炎能治成这样就好了。”
画面的左下角有药品的外形，且配上“Pleasure of breathing”的文案，给了被鼻炎困扰的人们以希望，有了Otrivin，呼吸也可以变成一种令人快乐的事，就如同吹气球或笛子玩乐那样。
除了主体人物以及左下角的小药瓶外，广告并没有别的过多的装饰，只有深色的渐变背景，让观众可以完全地把注意力放在主体设计部分。
不要再被鼻炎困扰，尽情享受呼吸的快乐！
Slurpee思乐冰
第一眼看到这则平面，我就恨不得立刻为它补充上一个大大的“爽”字。但我清楚地知道，我并不能这么做，谁也不能。因为一旦那样做，就破坏了这张广告原有的美感与艺术表现力。
除了杯子上的slurpee标志及少量文字，整张图片没有一处文字。却没有一处不在强烈地传达着冰凉清爽的滋味。整个画面是冷色调的，画面的主角在喝了一口思乐冰之后，便立刻张大了嘴巴，睁大了眼睛，表情十分震撼，以至于头发都竖了起来，长成了冰锥。透明而立体的冰锥嵌在暗蓝色的大背景里显得尤为突出，立刻夺去人们的注意，让人在炎热的夏天瞬间感觉到一股从头到脚的凉爽，有谁能抵抗这样的诱惑？
思乐冰是7-Eleven便利商店研制的碎冰饮品，与其他冰品不同，它直接将糖浆与碳酸水混合成的汽水冷冻成冰沙状，口感冰爽，胜过其他汽水或冰沙，因此在美国广受喜爱。目前中国除了香港和台湾，大陆地区只有极少数的7-Eleven便利店，说不定某一天我们就会在街头偶遇一家7-Eleven便利店，但在此之前，我们就只能“望梅止渴”，看着这则广告消消暑了。
奥利奥
一个婴儿含着母亲的乳头在喝奶，与此同时，他的左手上拿着一块奥利奥饼干。初看这则平面广告，我的理解是奥利奥奶味浓郁，使婴儿爱不释手。细细品味，我又体味到原来广告要表达的是吃奥利奥饼干就像喝母乳一样，是我们的天性，意即本能。而当我终于看到和右下角的奥利奥标志，以及一句简单的“milk’s favorite cookie”，“牛奶最喜欢的曲奇饼干”。我才领会到这则广告的真正含义：奥利奥要和牛奶搭配着吃才美味。
奥利奥在饼干市场向来占据重要地位，尝过它的人都忘不掉它的味道，其影响力不可谓不大。就像母乳对我们的影响力，给予我们营养，助我们健康成长。这个比喻精当的广告叫人百看百思，意蕴隽永。即使是没有品尝过奥利奥的人，想必也会对这样诱人的饼干产生兴趣吧。
这样一则令人惊奇惊喜惊叹的广告怎么能不吸引更多的人吃奥利奥呢？
吸烟有害健康公益广告
“吸烟有害健康”这句话几乎没有人不烂熟于心，香烟的盒子上也总是印着这么一句话。我们已经习惯于在公共场所或是电视上看到这么一句简单直接的标语。
我们越习惯于那样墨守陈规的广告，这则广告带给我们的的震撼也就越大。
这是一只男人的左手。食指已经烧成灰烬，而中指也未能幸免，第一个指节处也已经烧焦，一旁的无名指也收到了波及。我们不难想象出，抽烟的人惯用食指和中指来夹住香烟，因此五只手指中最容易受到伤害的便是这两只手指。在生活中，我们常常看到常年抽烟的人的食指和中指是发黄的，显然，这则平面广告采用了夸张的艺术手法来表现抽烟带来的巨大危害。
食指的上方写着“伤害你自己”，我们都知道香烟中含有大量的尼古丁，长期抽烟会使人的牙齿发黄软化，对人的肺部及呼吸道产生巨大的危害，严重的可能导致肺癌。中指的上方写着“伤害你身边的人”，我们也知道，二手烟对人体的伤害甚至超过一手烟。
这些道理对我们来说都可谓常识，但是这则广告以一种更直观更犀利的方式将他们呈现出来，叫人胆颤又引人反省。图中只是手指烧焦，而事实上呢，我们都可以由此想到。
这则广告的威力无需我赘言。
农夫山泉健康水篇
【健康的生命需要弱碱性水】
声称“天然水”而非“纯净水”的农夫山泉在饮用水行业可谓独树一帜。农夫山泉，以其独特的品牌理念、深入人心的广告词、清新自然的广告画面，以及积极投身公益事业等多方面，成功占据了国内饮用水行业的一席之地，并逐渐占据主导地位。要探讨农夫山泉成功的因素，其广告创意及设计表现绝对不容忽视。
在早期，农夫山泉主打的广告语为“农夫山泉有点甜”，这句广告语既平易近人又深入人心，早已传遍千家万户。长期以来，人们饮用的白开水或是纯净水都是没有味道的，或者说，人们并不会仔细的去品位其味道。而农夫山泉却独树一帜，打出“有点甜”的广告语，凭借着独特的情感诉求，极大程度地激起了消费者的好奇心，成功地拉近了消费者与产品的距离，人们都想对这“有点甜”的水一探究竟。
在“农夫山泉有点甜”这句广告语传遍中国的大江南北之际，农夫山泉天然水产品在国内的地位已经较为稳定，然而，农夫山泉并未满足于现状，而是努力寻求突破，它迅速更换广告语，打出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这句深入人心的广告语。这句广告语出乎消费者的常规思维，与“水源地建厂”这一说法完美吻合，我们无需担心我们喝到的农夫山泉是自来水，因为农夫山泉只是“大自然的搬运工”。广告语既简洁有力，又富有内涵。充分展现了农夫山泉的水是绝对纯天然的，差异化策略让农夫山泉和其竞争者拉开了距离，逐渐占据了饮用水市场的主导地位。
如农夫山泉的广告语一样简洁精练、深入人心，其电视广告画面也透露着自然而清新的味道，对千岛湖湖水的特写描述，对长白山积雪的画面描摹，潺潺的流水，皑皑的白雪，一滴从绿叶上滴下的露珠，叫人对大自然无端升起一种向往与敬畏。你看，农夫山泉的水就产自这里，谁能不爱它？
再者，广告中所有的关键字都用醒目的字体展现出来，深化受众对其产品的印象，每一句话虽然朴实，但都可以单独成一句精辟的广告语，串联在一起更是创造出绝妙的效果。两杯水的鲜明对比更是展现了农夫山泉水的健康自然。
整则广告无需浑身光芒的明星，因为自然的力量是最恢弘的。广告通过有山有水、亮丽柔和、清新质朴的画面来诉求农夫山泉水的天然品质，营造了一种与自然相和谐的美好氛围，呼吁大家每天喝水，喝健康的水，由此塑造了一个深入人心的健康的天然水的品牌形象。
视频来源网址：http://?from=y1.2-1-102.3.2-2.1-1-1-1
易信
广告一开始，就一一展现出贝多芬、迈克尔杰克逊、史蒂芬乔布斯、曼德拉、卓别林、爱因斯坦等人的“挑战”。或是对音乐的挑战，或是对技术的挑战，或是对政治的挑战，或是对娱乐的挑战，或是对思想的挑战„„正如广告语所说：挑战是生活的意义，注定的使命。
广告将我们耳熟能详的名人一一陈列在我们面前，展示他们挑战时的风采，辅以精当的文字说明，声音低沉而有力的旁白，向我们充分展示了挑战的重要性和必要性。然而，如果广告仅仅到这里就结束了，那么我们只会记住这些伟人们的英姿，缅怀他们所代表的那个时代，而不会想到要主动挑战。因此，“你，可也想过挑战”下文必然承接着什么，才能给我们留下更加深刻的印象，不仅仅局限于欣赏别人的“挑战”，而开始主动出击勇于挑战。【挑战死宅】
【挑战学霸】
【挑战黑暗料理】
【挑战清晨的闹钟】
【挑战体力的极限】
【挑战灵感莫名的匮乏】 【挑战日益膨胀的身材】
【挑战你神圣不可侵犯的老板】
【挑战一次次的摔倒一次次的伤害】
【挑战众人追捧不可能接近的女神】
【挑战父母咄咄逼人的逼婚】
【挑战陌生的人群陌生的环境陌生的目的地】
【挑战漂泊在路上无数次破灭又重生的梦想】
【挑战身在一向的孤独迷茫厌倦和这枯燥无趣既定的生活】
【我们的生活需要挑战】
【我们平凡 甚至渺小】
【但 反正年轻】
【我们不惧失败】
【这是年轻的时代】
【这是挑战的时代】
【欢迎你与我们一起】 【将平凡过的精彩】
【将生活活得伟大】
接在“你，可也想过挑战”后面的内容是我们身边日常的小事，是我们每天都在经历的平凡事，是我们曾经想过却没有付诸实践的遗憾事。它们，就这样，一幕幕被呈现在我们面前。强烈的代入感使我们对这则广告愈发好奇，引导我们继续看下去。
从挑战死宅、挑战学霸这样的与大学生接轨的“挑战”，到挑战老板、挑战异乡这样与上班族切合的“挑战”，我们可以看出这则广告的目标受众是大学生和上班族，年龄在20-30岁之间的群体。这群人，正是需要在校园里刻苦用功，在职场上奋斗拼搏的人群。因此，“挑战”这个话题能够深深的打动我们，击中我们的内心。
“我们平凡，甚至渺小。但，反正年轻”这句广告语是整则广告的一处亮点，也是最鼓舞我们的地方。因为年轻，所以不惧失败。这个话题并不新鲜，但这则广告以一种截然不同的方式将“挑战”呈现出来，画面交叠，我们的内心也随之澎湃。
广告的最后打出“易信”的文字和标志，我们才知道，这是易信的品牌广告，但“挑战”已经深入我们心中，易信也已深入我们心中。
优秀广告词赏析 篇6
制作人：陈静雯
班级：高一四班
联想：人类失去联想，世界将会怎样
联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去„„会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！诺基亚：科技以人为本
来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
广告赏析论文 篇7
一 教学内容的精挑细选
目前并没有区别于汉语言文学专业的古代诗词赏析课程的广告学专业教材, 因此在教材的选定上, 就只有选购汉语言文学专业的教材, 因此在教学内容上就需要做出调整, 以教材为基本框架, 结合广告文案写作和中外广告史等相关广告课程, 增减教学内容。结合古代诗词的形式、修辞和深远的意境等作品的内容体现, 搜集大量的广告文案的优秀资料, 来挖掘广告文案创作的例证, 给学生以实例的启迪, 更好地把握古代诗词对于广告文案创作的影响。
1 韵律上
古诗词在韵律的运用上颇有建树, 这也正符合广告语琅琅上口的要求。在讲解诗词的押韵时, 结合广告文案的特点, 列举出“东西南北中, 好酒在张弓”、“武汉一枝花, 洁净千万家”等特殊声韵结构的作品;而在讲解诗词的声律平仄中, 搜集了某钟表店广告语“刻刻催人资警醒, 声声劝尔惜光阴”, 教授学生理解平仄在广告语中的应用, 上句为“仄仄平平平仄仄”, 下句为“平平仄仄仄平平”。
2修辞上
古诗词的修辞运用, 是现代广告文案写作中运用较多的一种方式, 可以使广告文案生动形象、通俗易懂, 受到广告创作者和消费者的喜爱。在讲解到具体修辞方法中列举大量的广告语句, 给学生以创作的启迪。如在比喻的修辞中, 列举了婴儿鞋的广告标题“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋”, 美加净的广告语“阳光下的绿荫”等;在讲解对偶的修辞中, 列举了“喝孔府宴酒, 做天下文章”、“天下文章可圈可点, 新华文摘可读可藏”等经典广告的例子。
3 意境上
王国维将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”;“写境”和“造境”。在广告文案写作中, “有我之境”可以理解为一种对产品或服务的主观赞叹, “无我之境”则是对品质、特征的客观描写;“写境”是对既定情境的再现, “造境”则是对某种感觉、理念、情境的创新营造。以迪比尔斯的广告语“钻石恒久远, 一颗永流传”为例, 之所以影响深远就在于其意境。钻石象征爱情, 爱情代表浪漫, 此句通过强调钻石的恒久性, 按主观理想虚构而成了一种浪漫情境, 勾起了年轻男女的向往之情, 这种以“虚构之境”赋予产品更深一层的生命力与魅力的“造境”手法, 是其成功的关键。
二 教学设计的维度拓展
首先, 拓宽课程的教学思路, 拉伸诗词教学的广度。要将专业教育拓宽到素质教育层面, 结合广告文案创作人员的需求, 把对于文学知识的储备提升到文学素养的具备, 用高尚的情操塑造学生, 优秀的作品激发学生, 培养学生的精神情操, 树立广告人应具备的职业道德。作为一名优秀的广告文案写作人员, 应该拥有人文情怀, 面对日益挑剔的消费者, 能被注意到的广告文案越来越少, 也使我们文案创作人员面临巨大的挑战, 对此, 我们必须与消费者进行心与心的沟通, 创作出发自内心的实战作品, 在产品表现上抒发我们的人文情怀。
其次, 在诗词的讲授深度上, 要增加广告这一维度, 教会学生知识的移花接木。培养学生将诗词转换成广告文案写作和广告创意的触媒, 将诗词的创作方式, 运用到广告文案创作中, 古诗今用, 巧妙地表现产品的诉求。例如, 在诗词的表现方式中, 老师结合现代对于诗词的转化, 讲解了藏头诗的写法和具体的实例, 学生结合实际的策略单, 为碧生源减肥茶创作出来一则藏头诗形式的公益广告, “碧海蓝天独品茗, 生须晓知玲珑情。源得三千好身梦, 优时勿忘碧生赠。”巧妙地将品牌“碧生源”表现出来。
最后, 在诗词的讲授上, 要注重文体知识的介绍, 挖掘诗词中广告元素。诗词广告和对联广告, 在广告发展的历史有很多值得我们学习的例证, 这些更符合中国消费者的审美心理, 而在文人的参与下, 广告行业的作品有了内涵的提升, 如在杜牧的《江南春》中就有酒旗广告的缩影, “千里莺啼绿映红, 水村山郭酒旗风”, 这体现出酒旗广告的盛行, 也形成了当时酒旗入诗的特殊文化现象。而对联广告也有很多上乘之作, 如才子祝枝山游西湖归来, 见酒店人不多, 进店饮酒后问清缘由, 便奋笔写下一副对联“东不管, 西不管, 我管, 酒管;兴也罢, 衰也罢, 请罢喝罢。”从此酒店生意大有好转, 很多人都为这幅对联广告而来。可见, 诗词赏析的教学应该注重这些文体的讲解, 迎合中国广告受众的消费心理, 创作出更多有效的广告文案作品。
三 教学方法的行之有效
为了更好地在古代诗词赏析课程中体现广告的特色, 除了在课程内容上进行精挑细选和教学设计的维度拓展, 探索行之有效教学方法也及其重要, 我们试着进行了以下几种教学方法的尝试。
1 行动研究法
行动研究法, 即是指教师将实践活动和教学研究结合在一起, 通过研究提升和改善自己的教学行为。在古代诗词的教学中, 我们将提高学生的广告文案创作能力和实践对于广告文案写作课程教学启示的研究进行结合, 在课堂教学中, 融入实践教学, 将作品的图形部分和文字部分进行分解, 根据视觉部分进行文案创作的训练。
2 搜集分享法
广告大师李奥贝纳曾经说过, “创意的秘诀就在我的文件夹里”, 这就体现了资料积累对于广告人的重要性, 要想成为社会需要的广告文案创作人, 就要有足够的案例积累, 因此, 在课堂教学中的实践环节中, 布置学生以分组的形式搜集体现古诗词文案特色的广告案例, 建立各个行业的古诗词广告文案特色的案例资料汇编, 在课堂上老师进行点评, 并要求学生认真学习, 分享心得。这一教学方法, 有助于学生创作前的资料积累, 为今后的诗词鉴赏和文案创作也打下了坚实的基础。
3 实战训练法
(1) 项目化教学。项目化教学, 就是将项目通过教师的自身资源引入课堂, 和业界真实的企业进行合作, 为某个产品进行文案创意。在诗词赏析课程中, 我们就将“盼盼”食品的真实策略单带入课堂进行实践教学, 前期与企业的负责人进行商讨, 确定表现的主题为健康、绿色和安全, 中期进行分组创作向企业提交创意简报, 最后出色地完成了广告文案的写作。创作出了“盼绿色、盼健康、盼盼在行动”、“齐盼齐分享”、“美味留心间, 盼盼永相伴”等优秀的文案作品。这种强度大、压力大并有一定挑战性的企业项目实训, 能使学生的广告文案创作能力有很大的提升。
(2) 模拟提案比稿。在广告活动中, 提案能力是每个广告人应该必备的能力, 做得好与不好, 通过怎样的方式表达给广告主也是很关键的, 模拟提案比稿就是对于学生创作能力和表达能力的一种综合训练。教师寻找新近完成的或正在进行的案例, 学生模拟公司的职位进行分工, 独立以公司的形式完成案例, 最后老师以广告主的身份, 对大家的提案进行评析, 并选出最后的胜出者。我们在广告学2011级学生的诗词课堂中曾经将“碧生源”的案例引入课堂, 策略单要求必须运用诗词的相关知识为其进行创作, 体现东方文化的诉求。学生创作出“东方文化, 碧生好茶”的广告语, 并结合广告语创作出三幅系列的广告作品, 第一幅与《三国演义》结合, 标题为“人生似茶, 几番浓淡滋味;江山如画, 一时多少豪杰”, 第二幅与《西游记》结合, 标题为“品东方茶, 谈古今中外事;谈《西游记》, 晓人间天上情”, 第三幅与《红楼梦》结合, 标题为“一口碧生源, 源远流长;两回《红楼梦》, 梦断魂伤”。可以看出通过模拟提案比稿的形式, 在将诗词应用的同时, 也使学生的文案创作能力有了长足的发展。
(3) 专业比赛项目。我系广告学专业在2008年开始办学以来, 一直较为关注广告专业的广告赛事, 特别是金犊奖、学院奖和大学生广告艺术大赛, 并多次在国家级和省级的比赛中获得奖项。在2010年和2011年获得奖项近10项, 都为平面作品。从2012年开始, 我们注重了广告文案写作能力的培养, 在诗词赏析的课程改革中, 也注重学生文案写作能力的提高, 学生获奖作品数目剧增, 近三年作品已超百件, 其中文案类获奖占三分之二, 特别是在2012年的金犊奖比赛中, 凭借“台儿庄的歌曲宣传创意”获得了金奖, 这是我省在金犊奖上获得的最高奖项。专业比赛成为老师课堂教学引领学生进行实战创作的最佳选择, 在2010级的诗词课堂教学中, 老师将金犊奖策略单带入课堂, 学生结合自己的兴趣和特长选取了广告主, 郭林同学选取了“古城台儿庄”的宣传作为实践的出发点, 文案标题为古城台儿庄, 正文内容为“一杆枪, 开启了新篇章, 从此后, 人见人将头昂, 一束光, 照亮, 人们心中的彷徨史勿忘, 夜思量, 人自强。台儿庄, 历经几多沧桑;连云港、游渔湾和浴场;石船舫, 康熙登岸题字回头望;台儿庄, 是我美丽故乡。一盏月, 高高挂在天上;看京杭, 船只来来往往;一束光, 洒在旧相识故人庄;一古巷, 美名扬, 万人唱;台儿庄, 历经几多辉煌;扶风堂, 有我最爱姑娘;天水堂, 建筑特色古韵自巧匠;台儿庄, 天下第一庄。”最后结合文案内容, 编成歌曲斩获大陆和台湾地区的金奖。
古代诗词赏析课程的改革, 对于学生广告文案写作能力的提升有着深刻的影响, 我们应该以此为出发点, 在设计广告学专业的课程教学时, 应从专业的视角出发, 结合学生就业的需求, 加强学生实践动手能力的培养, 真正做到学以致用。
参考文献
[1]戴永红.古诗词在广告文案中的运用[J].经济研究, 2011 (7) .
[2]刘喜广, 刘兴亚.试论利用古典诗词进行广告文案创意[J].长春工业大学学报, 2009 (9) .
亚太最新广告作品赏析 篇8
题目:非礼勿视
广告主:国际特赦组织
广告公司:Lins广告,马来西亚
创意解读:
将目光集中在图案的红十字上30秒钟,然后抬头凝视天花板,眨眨眼睛,看看你能看到什么。
题目:分享你的爱
广告主:onethingivelearnt.com网站
广告公司:Republic of Everyone
创意解读:
设计的力量如此之大?能让世界变得更美好吗?
请登录onethingivelearnt.com分享爱,分享美好。
题目:家谱
广告主:M&M豆
广告公司:BBDO,马来西亚
创意解读:
M&M豆又出了新款食品迷你豆!想知道她怎么产生的吗?来看看这个家谱!
题目:大尺寸
广告主:奥林巴斯
广告公司:BBDO,马来西亚
创意解读:
新的奥林巴斯SP-565UZ相机具有超级20倍光学变焦功能!
题目:爱不释手
广告主:企鹅出版社
广告公司:盛世长城,马来西亚
创意解读:
是什么刊物如此吸引读者?原来她们在看企鹅出版社的书,看到“爱不释手”。
题目:柔软至极(橄榄球篇、摔跤篇)
广告主:柔丽衣物柔顺剂
广告公司:Y&R,吉隆坡
创意解读:
使用了柔丽衣物柔顺剂,柔顺的不止是衣服,更是消费者的心。即便是在激烈的竞技运动中,都能让心情变得温暖舒顺。
题目:
苹果篇、鸡篇、鱼篇、奶酪篇
广告主:WMF刀具
广告公司: Linsad,马来西亚
创意解读:
小编曾听DDB中国区CCO狄运昌讲过,平面创意的表现方法有一点便是“一目了然”法。如何表现WMF刀具的锋利?这则布满网格的画面,直观地告诉读者使用WMF刀具之后,你的刀工有多么整齐。
题目:手写报纸
广告主:天鹅牌“马拉松”钢笔
广告公司: RAPP,八打灵再也
创意解读:
Rapp广告公司为了表现天鹅牌钢笔的超强书写功能,特地在学生聚集的地段发放一些能免费带走的报纸,这些报纸与众不同之处在于,无论它的文字还是广告,都是由天鹅钢笔手写、手绘出来的。
题目:反酒后驾驶的艺术品
广告主:HELP组织
广告公司:BBDO/Proximity,吉隆坡
创意解读:
为何将这些破损的车门、轮胎作为艺术品?通过将这些酒后驾驶的事故残骸展览出来,告诫受众酒后驾驶的危害。
题目:楼梯
广告主:宜家
广告公司:Lowe, 吉隆坡
创意解读:
楼梯上为何摆满了叠得整整齐齐的衣物?原来宜家为了体现宜家家具的创新和节省空间的设计,将楼梯装饰成一个衣柜,衣服和毛巾的贴纸错落有致的样子,恰到好处地带给消费者一个良好的体验。
题目:枕头
广告主:Oishi 红茶
广告公司:Y&R,曼谷
创意解读:
这个枕头小报是Oishi红茶的广告,诉求提神醒脑的功能。当你读报犯困的时候,喝了Oishi红茶,即便有这么可爱的小枕头摆在你面前,你都不想躺下去。
题目:鱼篇、奶牛篇、猪篇
广告主:Wusthof刀具
广告公司:奥美,曼谷
创意解读: