幽默广告论文

幽默广告论文（精选7篇）

幽默广告论文 篇1

随着市场经济的发展, 广告越来越深入人们的生活。在我们身边, 广告无处不在, 铺天盖地的各种广告信息向我们涌来, 甚至影响了人们的生活, 导致很多人对广告产生了抵触心理。为了让受众自然地接受广告信息, 广告表现形式越来越丰富。夸张和幽默是广告创意中常用的两种表现手法, 有效运用这两种手法, 会使广告产生强烈的感染力, 使受众在愉悦地会心一笑的同时接受广告信息。本文对广告中的夸张与幽默进行了简单的分析, 具体如下:

一、广告中的夸张

广告是一种信息宣传方式, 也是一门综合艺术形式。它以语言为载体, 运用各种修辞手段提高广告的表现力, 进而吸引观众的眼球, 达到传播信息的目的。夸张就是广告语中比较常用的一种修辞手法。

(一) 广告中夸张的内涵。众所周知, 夸张是一种语言修辞手法, 通过夸大事物的某一特点来吸引大家的注意力。在广告创意设计中, 夸张作为一种能强烈表达信息的创作手法经常被使用。广告中的夸张, 主要是突出产品的某个特征, 将其夸大到不可思议的地步, 进而让人眼前一亮, 耳目一新, 信息自然地流入消费者的心中, 达到良好的广告目的。比如, 在一个关于“辣椒酱”的电视广告中, 为了突出辣椒酱“猛辣”的特点, 广告是这样表达的:夏日晚上, 男主角就着辣椒酱吃馅饼, 虽满头大汗却吃得很满足。一只蚊子叮在他的大腿上, 兹兹地吸血, 吸饱后飞走了。男人看见蚊子吸血却无动于衷, 没有采取任何行动。蚊子飞走没多远, 突然就爆炸了。男人知道辣椒酱的厉害, 早就预料到了这样的结果, 所以根本没有动手收拾蚊子的“袭击”。通过这样的夸张而又幽默的创意手法, 辣椒酱的“猛辣”的特点呈现在观众眼前, 观众在会心一笑的同时轻松地接受了这个信息, 达到了广告传播信息的目的。

(二) 广告中夸张的分类。广告中夸张手法的运用, 不仅能突出产品的特点, 而且能有效地增加广告效果。根据夸张的不同运用, 可以分为以下几类:

1.形态的夸张。将原本产品的形状外观、数量等进行合理的夸张处理, 视觉效果突出, 给人眼前一亮的感觉。如, “春都进万家, 宾朋满天下” (春都火腿肠) , 会跳舞的火腿肠, 热情洋溢的广告语, 让人产生温暖的感觉。

2.情景的夸张。即指广告创意中设置的情景违背日常生活中的常理, 是现实生活中不可能发生的事情。通过戏剧性情景的塑造, 将广告所要传达的信息震撼性地呈现给消费者, 产生广告效果。比如“牛肉在哪里” (美国温迪汉堡店) 的电视广告:三个老太太午饭要的是面包夹牛肉, 但是只看见两个又大又厚的圆面包, 没有牛肉。她们到处找, 甚至桌下都找了也没看见牛肉, 其中一位老太太生气地大喊:牛肉在哪里?画外音告诉观众:去温迪汉堡店就不会遇到这样的情况。这样的情景夸张演绎, 使温迪汉堡店名声大振。

3.功能的夸张。将产品功能进行适度夸张是广告创意中常用手法, 合理的功能夸张融入幽默情景中, 可以缓解消费者的抵触心理, 提升广告效果。比如“士力架”的电视广告, 采用了《憨豆的假期》中的情景, 憨豆先生随着武林人士闯江湖, 飞檐走壁之时手软脚软, 手足无措, 落在敌人的包围中, 同伴扔来一条巧克力:“别打你的饿货拳了, 来条士力架吧!”吃完后立马变身成武林高手, 战斗力十足。这时喊出“横扫饥饿, 做回自己”的广告口号, 让消费者在愉悦一笑的同时接受了对于产品功能比较夸张的广告信息。

4.效果的夸张。在广告创意中, 对于产品的效果, 很多时候并不进行平铺直叙地阐述, 而是用比较夸张的手法来演绎。比如, 一个美容院的广告:“不要对刚从这里走出来的姑娘调情, 她很可能是你的外祖母”;格力空调的广告语:“非洲到南极一步之遥”, 以此来表明产品制冷制热的迅速。这些对于产品效果的夸张是适度的, 能被消费者所接受, 也达到了相应的广告目的。

5.产品业绩夸张。是指在广告创意中将产品的业界地位、市场占有率等优异成绩用夸张手法含蓄地表达出来, 以此来表达消费者对于产品的信赖。比如, 丰田汽车的广告语:“车到山前必有路, 有路必有丰田车”, 飞亚达手表的广告语:“一旦拥有, 别无选择”, 等等。

6.警戒夸张。这是一些公益广告常用的创意手法, 即不直接告诉你不能做什么, 而是用夸张的手法展示这样做的后果。比如在交通安全的公益广告中, 常常出现:“天堂不远, 超速就到”, “汽车开得快, 阎王最喜爱”, “酒杯+方向盘=棺材”, 等等。

(三) 广告中运用夸张手法的注意事项。

夸张是有效且常用的一种广告修辞手法, 但是如果不慎重使用, 则会产生不良效果。如, “只需一次手术, 还您终身健康” (医院广告) , 虽然医院将自己的医疗手段吹嘘的很强, 但是接受手术治疗的病人根本没有康复, 甚至造成了严重后果, 这明显是不符合事实的虚假广告, 损害了消费者的利益。因此, 在广告创意中使用夸张手法, 必须要注意的是:

1.夸张不是无限制夸大, 要合理扩大商品特性。在广告创意中, 对产品的某一特性进行合理的扩大化夸张, 以便加深消费者对其特征的认识, 也能使产品特征更加鲜明, 消费者的印象更深刻。比如, 一款美容香皂的广告语是:“今年二十, 明年十八”, 迎合了女性消费者的爱美心理, 广告效果很好。但是, 如果在没有事实基础上进行过当的夸张, 则就成了虚假广告, 如房地产的广告, 地处比较偏远的郊区, 就说“远离闹市喧嚣, 享受安静人生”, 有一条水沟就叫“东方威尼斯”, 等等。这些都是过度夸张, 是不符合事实的。所以, 在广告创意中, 夸张的使用一定要适度。

2.根据消费心理、习惯等具体因素设计夸张创意。影响广告效果的因素有很多, 如政治、社会文化、消费心理等, 对待同一个广告, 不同的人群有不同的见解, 因此, 在进行夸张的广告创意时, 必须要做好研究调查, 对社会风俗、消费习惯等进行详细的分析、归纳总结, 具体问题具体分析。

二、广告中的幽默

(一) 广告中幽默的内涵。广告在传播商品信息时离不开语言和文字, 幽默风趣的语言风格、内庄而外谐的创意态度都是好的幽默广告的必备要素。广告中的幽默是智慧的结晶, 它不仅突出了产品特性, 而且极具艺术性和感染力, 可以松懈消费者的心理防线, 具有非常独特的魅力:诙谐、健康的语言能够吸引消费者的注意, 既留下了深刻印象, 也对产品形成了积极的态度。

(二) 广告中运用幽默手法的科学原则。为了吸引消费者, 现代广告创意中经常会运用到幽默手法, 要想达到满意的传播效果, 幽默手法的使用就必须要遵循以下科学原则:

1.语言诙谐有趣、健康向上。幽默广告的语言要具有趣味性, 或是调侃, 或是善意的戏谑, 或是机智的搞笑, 营造一种健康向上的氛围, 让消费者在轻松愉悦的感受中自然而然接受产品信息。

2.有选择性地使用幽默手法。不是所有的商品都可以用幽默广告创意的, 这就需要我们根据产品性质有选择性地使用, 如食品、玩具、娱乐项目、饮料、糖果等就比较适合幽默广告创意形式, 而房地产、汽车等严肃理性的商品则不适合用幽默手法创意广告。

3.幽默效果与商品特性要相符。幽默是为广告服务的, 不管是情境设置还是人物对白, 都要与产品特性相关联, 做到形质相符, 而不是单纯地搞笑。

(三) 广告中运用幽默手法需要注意的问题。第一, 忌低级幽默。这里所说的低级幽默是低俗的搞笑, 或是暴力, 或是赤裸的性暗示, 或是嘲笑弱势群体, 或是性别、民族歧视等, 让消费者产生反感情绪, 也是我国法律所不容许的, 必须要坚决予以抵制。

第二, 忌病态幽默。以死亡、疾病和人们的恐惧情绪为笑点的, 都可以称之为病态幽默广告, 这种广告使人心理非常不愉快, 产生强烈的抵触感、厌恶感。

综上所述, 夸张与幽默都是广告创意中常见的表现手法, 只有正确使用, 才能使广告创意更好、更强, 进而达到最佳的传播效果。

参考文献

[1]谢孟颐, 《论幽默广告在视觉表现中的夸张手法》, 《装饰》, 2004年第3期

[2]郭梅雨, 《论广告视觉表现中的夸张手法》, 《广告大观》, 2005年第05期

[3]王眉, 《浅析商业广告的幽默表达》, 《艺术科技》, 2015年第01期

幽默广告论文 篇2

瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧！切莫因小失大。”

饭店广告：“请到此用餐，否则你我都要挨饿趋！”

鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎？”

香水广告：法国香水制造公司推销某一新产品的广告词：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”胶水广告：香港一旅游商店为推销一种“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是：“谁能用手指将它剥下，金币便归其所有。”

旅游广告：瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”奖励广告：德国“奔驰”汽车的广告是：如果谁能发现“奔驰”牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。

棺材广告：“上帝推荐产品。”

警告广告：英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。

美容院广告：美国一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”

招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的费用，但必须用法语说。”

化妆品广告：香港一家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

眼药水广告：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：“这是长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚8点。”理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：“先生们，我要你们的脑袋。”

招聘广告：美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”

幽默广告的修辞格赏析 篇3

[关键词] 幽默广告 修辞格

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

一、幽默的定义和幽默广告的语言特征

1.幽默的定义

从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依賴于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。

2.幽默广告的语言特征

幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。

为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。

有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。

幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。

就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。的确，语言在幽默广告中有非常重要的作用。通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地延伸。一件成功的幽默广告作品，在语言上应做到：

(1)语言风趣诙谐，令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。

(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。（王辉，2006：98）

3.广告幽默的功能分析

Hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的:

（1）在不协调的思想间产生对比；

（2）产生一种优越感；

（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意图。由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。

二、幽默广告中的修辞格

幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：

1.双关（Pun）

双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。

(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）

(2）伴您随心所“浴”。（热水器）

(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）

(4）聪明不必“绝顶”。（生发灵）

(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。（垃圾箱上的公告）

(6）“骑”乐无穷。（自行车）

(7）美丽不“冻”人。（防寒服）

(8）金利来----足以自豪的世界。（金利来)

(9）Spoil yourself and not your figure. （Weight-Watcher冰淇淋）

在例(9）的 广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”， 即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“Weight-Watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。

正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。

2.夸张（Hyperbole）

夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc. than it really is.”（朗文2002：751）它也是广告英语中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如：

(10）今年二十，明年十八。（白丽香皂）

(11）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（香水）

(12）十字路口交通牌：请开慢点吧，我们已经忙不过来了。（棺材店）

(13）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （劳斯莱司汽车）

(14) The only sound you’ll hear is Praise. (Lexus 汽车)

(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）

3.仿拟（Parody）

仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。

(16）車到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）

(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）

(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复春药品）

(19）专食人间烟火。（抽油烟机）

(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）

(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）

4.比喻（Metaphor & Simile）

比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（Simile）和隐喻（Metaphor）两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。

(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。

(23）You’re better off under the Umbrella. (Umbrella旅行保险)

在这则广告中，并没有明确地提供Umbrella所包含的信息，而是风趣地运用Umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出旅游犹如置身于保护伞下，会过得更自在更有乐趣。

(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅行社）

(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（交通安全）

(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）

(27）谨防假钞！（彩色复印机）

5.拟人（Personification）

广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。

(28）一握农行手，永远是朋友！（农业银行）

和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。

(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）

6.重复（Repetition）

根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。

重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关键词）或句法，以此增强情感色彩，加深消费者对广告的印象。而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜。如：

(30）WWWhat’s newww? At www.landsend.com.com. The answer is ---- a lot…

WWW.landsend.com gives you even more ways to explore Land’s End with even more ease, comfortable, confidence and security. Guaranteed. Period. So, wwwhat are you wwwaiting for?

上述广告中的几个看似多余的“w”字母很显然违背了量的准则，但这样的违反是故意的，因为广告中的产品是一家互联网站，而网址大都以“www”开头。同时该网站的名称www.landsend.com也得到了重复，于是广告制作者巧妙的将广告产品的性质与广告内容有机地结合在一起，通过违背量的准则 ----提供的信息内容超出需要 ---- 的变异拼写方法，突出了产品的特点，并表现出了令人印象深刻的幽默效果。

三、结束语

幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告!产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。

参考文献:

[1]陈慧:广告语中双关手法的运用，成都理工大学学报（社科版）[J].2006年6月，第12卷，第二期

[2]范学新:浅析幽默广告及其辞格运用，伊犁师范学院学报（社）[J].1994年（四）

[3]江久文:广告中的PUN，三峡学刊[J].1994.1

[4]刘蓉方晓:广告用语中的语用预设，沙洋师范高等专科学校学报[J].2006.6

[5]吕光旦:英语幽默的语言分析[J].上海外国语学院学报[J]，1984（5）

[6]南佐民:会话幽默的语义作用过程解析[J]，外语与外语教学[J]，2000（11）

[7]王辉:浅谈广告成功的重要条件——幽默，商场现代化[J]，2006年3月

[8]张帆:《英语幽默精粹》，世界图书出版公司[M]，1999

[9]张继英:修辞在广告英语中的运用，洛阳师范学院学报[J]，2006.6

议幽默广告的三种表现形式 篇4

第一, 夸张的表达。夸张指文艺创作中突出描写对象某此特点的手法。在《关山月》一书中:“艺术的夸张, 不仅允许, 而且必要。”夸张是运用丰富的想象力, 在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征, 以增强表达效果的修辞手法, 夸张的作用是用言过其实的方法, 突出事物的本质, 或加强作者的某种感情, 烘托气氛, 引起读者的联想。夸张能引起读者丰富的想象和强烈的共鸣。是毛发我都能把它定住——在头发定型水这一则广告中, 一眼便看出男模头上爆炸式的造型, 不难想象这是定型水的效果。再看看男模脸上微笑的表情, 忍不住哈哈大笑的消费者内心很大程度上便接受这款定型水了。面面用两处的毛发形成对比, 冷幽默表现得大胆、奔放, 却又不失风度。幽默使人发笑, 是拉近人与人距离的润滑剂, 同时也是拉近广告产品与消费者距离的有力武器。作品运用后现代主义方式思, 将各种创意放到平面上, 创造了这样一个经典。

第二, 拟人手法。拟人是把事物人格化, 把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的。就像童话里的动物, 植物能说话, 能大笑。在现实生活中, 大象是不吃花生的, 也不会出现大象妈妈抱起小象的场景。画面赋予动物以人的行为特点, 生动形象的表达出了广告的主题内容。Kayaking大颗花生广告中, 广告语:呛住了。这副画面描述了一个小大象因为贪吃花生, 不小心被呛住了, 大象妈妈抱起小象, 用力的按压胃, 只见从小象的口中飞出一颗花生来。画面的左下角给出了KAYAKING的产品。这张平面作品, 让人一看不仅发笑。花生太大颗了, 大象都呛住了。这显然是十分幽默的表达方式, 把人的行为赋予动物。幽默让人放松, 忍俊不禁, 在开心的瞬间, 信息很容易传递入到人的大脑。于是人们会牢牢记住这只被呛住的大象, 以及呛住的原因:Kayaking大颗花生。这是幽默广告语言所具有的优越性。此类广告中, 赋予物以人的特点, 因此显得物更亲切、生动、可爱、有趣, 其诱惑力、销售力也是巨大的。拟人式广告反映了传播者以人为本的心理, 从人的角度出发, 赋予动物或无生物生命, 从而使广告的理性色彩淡化了, 人情味儿浓了亲和力强了, 广告受众的兴趣被激活了, 更容易接受广告的内容。

第三, 讽刺的手法。Listermint漱口水广告中, 两位救护车医生的行为和表情所传达出的内容让人忍俊不禁, 躺在病床上的病人对医生说话, 而他的口臭让医生把准备给病人用的氧气罩给自己使用了, 口臭是如此难于忍受, 所以需要Listermint漱口水。这一则在救护车上营造出表现漱口水的主题广告, 是幽默讽刺广告的经典作品, 主要运用幽默的表现方式让人记住主题。可以说, 幽默的运用让这则平面设计所要表达的目标明确有效却不直接而让人生厌。

以上分析了幽默广告中夸张、拟人、讽刺的三种表现形式, 相声演员通过“抖包袱”像观众传达笑料, 用“铺平垫稳”的手法赢得蓦然抖开, 满堂皆响的效果。而幽默广告广告做为了种劝导说服性语言, 通过把握分寸, 露中有藏、藏中有露, 用诙谐的艺术语言表达形式实现了广告产品与消费者的沟通。

摘要：我们知道艺术审美随着阶层而有所不同, 比如说精英的审美趣味肯定是比较微妙的, 细腻的, 精致的, 草根阶层肯定喜欢粗放的, 刺激性强的, 而在平面广告作品中审美趣味的表达也有着重要的意义。而幽默广告把广告做的不像广告, 他的表达方式委婉而含蓄。在这种含蓄中, 人们更容易接受产品。

关键词：幽默,夸张,拟人,讽刺

参考文献

[1].萨克雷名利场 (套装全2册) (W.M.Thackeray) .杨必人民文学出版社 (2000-02出版) .

幽默广告语 篇5

2、牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”

3、香港一家化妆品公司的广告是：趁早下（斑），请勿（痘）留。

4、某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

5、打字机广告：不打不相识。

6、石灰厂广告：白手起家。

7、日本丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。

8、富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

9、化妆品广告：趁早下“斑”，请勿“痘”留。

10、克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了不但你吃亏，我们也吃亏。

11、帽子公司广告：以“帽”取人。

12、旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

13、西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

14、眼药水广告∶滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

15、加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

16、卡迪拉克轿车：将力量速度和豪华融为一体。

17、宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

18、某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”

19、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

20、禁烟广告：为了使地毯没有洞，也为了使你肺部没有洞，请不要吸烟。

21、某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

22、饺子店广告：无所不包。

23、香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

24、牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

25、鲜花店广告：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。

26、新书广告：本书作者是百万富翁，未婚，他希望的对象就是本小说中的描写的女主人公！

27、化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

28、汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

29、荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”

30、印刷公司：除了钞票，承印一切。

31、餐厅广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

32、花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

33、邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

34、某公路交通广告:如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车

35、芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”

36、安全广告：如果死机的酒瘾发了，可以在此饮酒，不过先留下地址，以便送你的骨灰给家人。

37、空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

38、德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

39、一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”

40、交通安全广告：上帝并不是十全十十美的，它为汽车准备了备件，而人没有。

41、菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

42、黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

43、英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：先生们，我要你们的脑袋。

幽默广告论文 篇6

在学术教育层面, 泰国在1977 年时候由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖;1985 年, 曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告作品。

在广告市场层面。促使泰国广告形成了自己的行业规范, 并走上国际舞台, 不得不提的是在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A公司。国际4A广告代理商就开始慢慢进入泰国市场, 带来的不仅仅是西方广告业务模式, 还培训了一批本土广告人才。[1]

一、接地气的幽默态度

虽然受到西方广告文化的影响, 但是泰国广告并没有完全西方化, 泰国人注重及时行乐, 生活态度豁然开朗, 人生的态度运用到广告创意中, 表现手法通常是以情感人、搞笑、拟人、情节和戏剧化等表现手法。在近年来, 也受到西方4A广告公司专业的导向, 融合广告发达国家的经验, 创意、技术等方面表达都非常成熟。泰式广告不仅立足于自己独特的传统文化, 同时也结合了东方的佛教文化和西式幽默、戏剧夸张, 提升了广告创意的认知和识别度, 自成一派形成广告界中的新力量。

如泰国广告CHEERS BEER的《献给生命中所有美好的小事》, 里面有三个小事。故事一是职员们正在繁忙地工作, 一职员在出货签好收据后, 问另外一个职员今天星期几, 另外一个职员说星期五。瞬间公司安静了, 随后职员们相互拥抱, 甚至在地打滚。作为观众的你可能在莫名其妙他们为什么这样的时候, 突然地觉悟原因并忍俊不禁, 因为繁忙的一周终于过去了, 周五的过去意味着周末两天的休息。这个普通的场景常常出现在万千上班族中的生活一面。这时候泰国CHEERS BEER的啤酒广告巧妙出现在画面当中, 让人轻松地认识了这个生活中的小美好和CHEERS BEER的啤酒。

故事二是几个哥们外出停车, 苦苦在停车场兜转寻找停车位, 满脸的发愁地问到:“我们能找到停车位吗?”这场景在我们日常中经常出现, 就在这个时候, 发现了一辆车子要离开, 瞬间三人像发现新大陆一样震惊, 两人下车, 一个在车前引导车倒车入库, 另一人在车后把握车与位置的距离。音乐、风效、画面效果和找到停车位的表演, 让人拍案叫绝。小小的车里载着三个“大大”男人, 形成的对比让人感受到创意的幽默, 合理结合着运用幽默和感动, 能让广告效果更突出, 让受众记住广告, 并记住产品重要信息。

故事三是一对兄妹在饭馆吃饭, 服务员上了一份蒸螃蟹米线, 饥肠辘辘兄妹看着美味的螃蟹米线都咽下了口水, 只可惜只有一个螃蟹, 作为哥哥就把唯一螃蟹夹给妹妹吃, 结果在夹起来的瞬间发现螃蟹的底下还有另外一只螃蟹, 两个人激动地大喊:“还有一只!”整个店为此都欢快地沸腾起来。这故事采用了幽默的手法, 夸张表达了一件小事的意义。同时也深刻地表达了其实在我们生活当中有很多小事情都是快乐的, 但往往这样的小事我们因为繁忙的生活、工作忽略了, 也并非只有大事才值得我们去喝彩。CHEERS BEER啤酒鼓励大家多发现生活当中的小确幸, 献给生命中所有美好的小事!

二、抓卖点触泪点, 感动人内心的情感

泰国广告虽然受到西方广告的影响, 但泰国广告立足本国传统文化, 摸索适合自己的广告创意。泰国的广告片子里面很少使用明星, 更倾向用普通老百姓来表达创意。这种平民化、朴实的演员非常接地气, 拉近了受众和老百姓的距离, 背景环境没有运用奢华的大场景, 而是日常中上班的路上、邻居之间、普通朋友之间、办公环境等来交代, 并非如同欧美广告, 使用明星或者明星长相的人员, 画面当中传递中高档次的生活场地, 标签了成功的符号。泰国广告以朴实的态度、真诚的观点传递给受众, 拉近了受众和产品的距离, 也给予人关于人生的启发。

而在故事内容中的选择上, 则选用较为感人的友情、亲情、爱情以及社会正能量的故事, 能引起人共鸣励志的故事为主。如泰国索尼广告-- 女大十八变。广告画面中父亲温馨甜蜜地看着电视中的录像, 画面中可爱的小女孩如同天使一样在镜子面前臭美打扮, 带着妈妈的帽子, 穿着妈妈的高跟鞋, 小女孩在录像中和爸爸对话, 爸爸问小女孩将来想做什么?小女孩重复了两次, 我要做天使, 画面温馨充满回忆。爸爸看着视频流下了眼泪。录像结束, 爸爸不断的啜泣, 这个时候一个女孩子递了一张纸巾给爸爸, 说:“爸爸, 我小时候可爱吧!”画面切换到女孩子, 女孩子打扮“重金属非主流”装扮, 女孩子和录像中的小女孩形象落差较大。这个时候爸爸无奈地离开了, 女孩子追问觉得父亲不关心自己。画面出现了广告词“索尼-- 美好的回忆有价值”。这个时候, 观众明白, 原来是爸爸在看以前给女儿录制的视频, 看着现在长大的女儿“重金属非主流”, 怀念过去的美好。这条广告运用了对比、幽默的手法展现了小女孩小时候和现在, 强烈的反差除了让观众幽默一笑, 同时也触动人内心的感动情感, 还让人记住了索尼产品。同时还反映了一些青少年青春期、叛逆期的社会问题。这则广告不仅把客户的需表达的卖点准确地表达出来, 运用幽默、对比的方法表达出来, 同时感触到人内心泪点。还有很多广告, 都采用这种笑中有泪的方式, 比如《无名英雄》、泰国的保险广告等。

三、总结

根据上述的泰国广告案例, 我们能感受泰国广告的感动与幽默的魅力所在。在经济飞速发展的今天, 碎片化的信息和参差不齐的广告宣传充斥在我们日常生活中。泰国广告让人眼前一亮, 引人入胜的脚本设计、平实的演员、幽默的态度、真挚的情感, 产品融入合情合理不突兀。不仅准确地表达了产品信息, 还传达了产品背后的社会正能量。泰国广告已经不仅仅是直白地表达产品信息, 它也可以变成一个让人看了感到快乐和幽默的广告, 让观众欣然接受, 意犹未尽。

摘要：每天打开电视机、广播、网络、手机等, 都会充斥各式各样的广告。如果广告的篇幅稍微有些长, 很多人会选择换台或者无奈地等待, 广告也许成为大家意识里面阻挡了他们在追剧、玩游戏、看视频的障碍。大多广告难以深入人心的广告。但是在广告行业里面, 泰国广告就不得不提, 没有脑循环的广告词, 没有过多的明星代言和奢华画面, 充满日常的感动快乐。本文浅谈泰国的广告“感动”、“幽默”, 结合泰国广告案例, 陈述泰国广告因什么而吸引大众, 感动人心。本文通过案例与理论相结合的方法, 探析泰国广告, 以为国内广告创意提供借鉴。

关键词：泰国广告,搞笑,感动

参考文献

图形创意在幽默平面广告中的应用 篇7

关键词：图形创意,平面广告,创意应用

现在的社会生活节奏越来越快, 幽默的平面广告设计可以说是一种时代的潮流, 很多的设计师都在大量的运用。如何才能在平面广告中很好的运用幽默元素:首先, 要根据大众的不同需求, 在设计中要选择不同的创意点及体现方式;其次, 在利用幽默元素来体现广告时不可以忘记广告最基本的目的。

1 幽默平面广告中运用倒置手法

其实倒置手法就是在幽默平面广告设计里颠倒事物所包含的所有要素, 让幽默广告里的图形呈现出完全相反于正常事物的状态。这样的体现方式其实是利用颠倒"形"来增强幽默广告中的"意", 用这样的方式来体现出事物的本质特征及真实面貌。在幽默平面广告里, 颠倒图形的手法一般可以分为两种。一种是倒置顺序。其实倒置顺序就是把广告事物的进展、排列顺序倒置, 形成相反于正常事物顺序的状态, 这种方法能让广告更好的体现出幽默及轻松的效果, 这不仅能愉悦受众者, 同时也增强了广告效果。例如:国外某个品牌维生素所设计的平面广告, 这个广告的背景是非洲的大草原, 动物之间相互追逐, 这样的场景可以说是大家相当熟悉的, 可是如果你仔细的观察后你会发现, 其实它又区别于大家熟悉的场景, 广告中设计师颠倒了斑马和猎豹的追逐顺序, 表现出的场景其实是斑马在追逐猎豹。广告设计中这种倒置顺序的方式, 很容易吸引大众的注意, 让大众对这个广告产生很多的思考, 同时广告也准确的表达出了维生素能让人体免疫力提高的主题思想。另一种是倒置道理。其实倒置道理就是颠倒广告中事物的正常发展规律, 让事物的常理发生改变, 让广告的视觉画面更有趣味性, 充满幽默感。比如, 某孤儿院的公益广告就是运用倒置道理的方式设计的。广告中颠倒了常理, 场景中把通常是大人在抱孩子的情景, 改变为孩子抱着大人。广告中出现的大人是一个孩子的比例, 而孩子则是一个大人的比例, 在孩子怀里的大人脸上是安详及幸福的, 而抱着大人的孩子是一脸的温暖和慈祥, 广告的画面可以说是充满了趣味性, 也有一种满满的温馨感。设计师其实是想用这种颠倒道理的方式来呈现出"收养, 得到的永远比付出的多"这样一个道理, 看着好像是收养者给予了孩子很多的关爱和幸福, 但其实是孩子带给了家长更多的心灵抚慰。与倒置道理相比, 倒置顺序可以说更直观, 想要体现出深层次的事物, 更适合运用倒置道理的方式。不管是哪种倒置方式都是为了让广告的画面效果能够愉悦和轻松, 更好的增强宣传效果。

2 幽默平面广告中运用夸张手法

夸大表现客观世界中所存在的事物就是夸大手法, 这也是金融幽默平面广告设计中必不可少的手法。夸张手法在幽默平面广告设计中运用非常广泛, 主要是夸张处理情节及形态。广告中安排一些具有戏剧色彩的形象或角色, 能增添广告的幽默感, 这也是形态夸张的体现手法。利用形态夸张的方式, 把广告中的局部或是整体用夸张的方式体现出来, 增强视觉对比, 让受众者有强烈的反差体验。这种夸张的角色及形态能更好的吸引大众的眼球。其实在观看广告的整个过程中受众者可以说是处在心理愉悦的状态下的, 也因此大大提高了广告的接受性。将事物原本的关联性改变或者完全打破, 从而体现出商品信息, 这就是情节的夸张处理。夸张的情节体现, 能让事物间的关系变得很微妙, 吸引受众者对商品信息进行思考及探索。不仅如此, 平面广告中夸张的情节设计与客观事物的本质有很大的反差, 所以为平面广告也增加了幽默效果。比如, 在某杂志的平面广告中, 广告所选用的主题背景是鸡蛋, 杂志的封面广告是一个被X光照射以后的鸡蛋, 这个广告是想暗示, 通过其杂志能让受众清楚的看清广告行业里的现象及问题。这样的设计不仅很好的表达出主题, 也带来了一定的视觉冲击, 利用幽默的广告设计, 让商品的认知度得到增强。

3 幽默平面广告中运用视觉错觉表现法

人们的视觉由于被事物的假象迷惑经常会出现错觉。人们的大脑经常都是通过经验来分析自己看到的事物, 所以产生了这些错觉和假象。在平面广告中合理的运用视错能为广告增加趣味性, 让平面广告效果更幽默和诙谐, 更好的吸引大众的眼球。视错一般都是破坏合理的空间所产生的视觉图形, 这种图形带给人们的首要感觉是违背了视觉经验, 可是通过分析之后发现还是有一定的合理性, 因此, 这种图形带给人们浓厚的神秘感及困惑感, 由于人们的好奇心理, 也容易让人们对其平面广告非常关注。比如, 某电视广告中, 乍眼看好像是有个人要跳楼, 可是仔细一看, 其实是那个人站在电视边缘, 电视中呈现的影像是对楼进行了从上往下的拍摄, 这种视错的体现方式, 在人们理解广告所要表达的意义后, 不禁会感叹到电视质量真是非常高清, 让人们更加认同其电视品牌。

4 结语

幽默平面广告创意充分的体现出了智慧与情感, 对幽默平面广告的不断探索, 不仅能很好的表达出商品信息, 同时还能满足大众的情感、智慧、审美的需求, 让人们更加认同广告中所传达出的商品信息, 因此, 平面广告设计中, 幽默的图形创意必不可少, 能为广告带来更好的宣传效果。

参考文献