萨克斯培训广告范文（通用9篇）
萨克斯培训广告范文 篇1
房地产企业新《广告法》培训
今天非常高兴能和大家一起学习新《广告法》，下面我就新广告法的修订内容与大家进行交流和探讨。
新修订的《广告法》于今年9月1日正式实施，这次广告法修改的幅度非常大，原来是49条，现在变为75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。今天我主要和大家一起学习下新《广告法》中的几个亮点和以及对房地产广告的相关规定。
亮 点
亮点一 明确虚假广告定义
新广告法第二十八条规定‚广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
亮点二 新增广告代言人的法律义务和法律责任。旧广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，限制和约束明星代言，这是国家的一种态度。这个规定在新广告法第38条、62条中有体现。亮点三: 新增关于未成年人广告管理的规定。新《广告法》规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告;在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。这个规定在新广告法第39条、40条中体现。
亮点四: 新增关于互联网广告的规定
互联网是一个新生事物，在旧广告法当中没有关于互联网广告的章节。新《广告法》对互联网广告有了规定，互联网广告应显著表明关闭标志，并确保一键关停；以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。这个规定在新广告法第43条、44条中体现。
亮点五: 进一步提高违法行为的法律责任。
新《广告法》对罚款金额有了进一步提高，比如过去对媒体发布广告、广告主发布的广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在提高到3到5倍，广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万，所以处罚力度更大，这也是为了加强对违法广告的震慑。
房地产广告相关规定
接下来，我们再一起学习下新广告法对房地产广告的相关规定，也是我们今天学习最重要的内容。在这次新修订的《广告法》中，关于房地产广告的最大变化体现在第二十六条，规定了房地产广告中不得含有的4项内容：(一)不得含有升值或者投资回报的承诺；
房地产广告不得含有升值或者投资回报承诺的内容。举例说‚买房200%的投资回报率‛、‚投资回报每年增长7%‛，这样的表述在新广告法实施后就会被认定是违法广告。我局在8月下旬进行的房地产广告专项检查中就发现有一家公司的售楼部张贴的宣传广告上有‚2年增值20%‛这样的内容。当时我们的执法人员是对该公司下达了责令整改责任书，要求立即整改，该公司的工作人员当场就将张贴的那张广告撤下来了。
也就是说，房地产广告可以宣传宜居住宜投资，但不能给购房者有投资回报的承诺，‚简单的说，就是不能用具体的数字来固化房产的投资回报。‛
其实，这项规定在新《广告法》修订前，由国家工商行政管理局在1996年12月30日发布，又在1998年12月3日修订的《房地产广告发布暂行规定》中就有类似的规定，《房地产广告发布暂行规定》第十六条 规定‚房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。‛这次广告法修订是把它从行政法规的规定上升为国家法律条文的高度，充分显示了国家对规范房地产广告 有了更高的要求。
(二)不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位臵；
在之前的房地产广告中，这种现象很普遍，很多楼盘广告中，为了表明方位或说明项目交通便利、周边配套设施好，往往以到达某某车站、广场、商城所需的具体时间表示项目位臵。例如‘距离地铁站5分钟路程’、‚10分钟即到中心广场‛、‚到飞机场只需20分钟‛等等，新《广告法》实施后这样的广告内容都会被认定为违法广告。如果我们的企业还有这种广告在发布，请今天回去后一定立即将它撤回。
以时间代替路程的表述本身就是不准确的，因为时间的多少会因出行方式的不同而不同，即便是同一种出行方式 不同的人花的时间也可能不同。今后如果要说明项目所处的位臵与参照物的距离，可以用‚距离某地多少公里‛来表述。
（三）房地产广告不得违反国家有关价格管理的规定； 这项规定主要体现在应当清楚表示实际的销售价格，明示价格的有效期限。例如‚价格你来定‛这样的宣传噱头在新《广告法》实施后就是明令禁止的，以往经常用的‚XX元/平方米起‛，并且起字打的非常小的情况以后也不要出现了，要明确标注为‚XX元-XX元/平方米‛。
(四)不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
作为投资的一种方式，很多消费者购买房产都是看中其未来的升值潜力，而规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件无疑会让房产具有更大的诱惑力。我们的房产公司也会将这些配套或者规划作为卖点在销售广告中体现，在新《广告法》实施后，这种行为不被允许了。因为规划中，甚至是在建设中的周边配套都有可能因为种种原因而不能最终实现，房地产开发商对其没有可控性。因此，但凡不是已经实际建成或确定的项目，都不能够作为广告内容进行宣传，否则构成对消费者的误导。当然，开发商对自己能够控制的、自主开发的内容是可以进行宣传的。
其实，市政条件更严格的规定在《房地产广告发布暂行规定》第十八条 ‚房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。‛也就是说，例如‚买房送户口‛、‚买房就读XX小学‛这样的广告内容都是违法广告。
另外，需要强调一下，新《广告法》第九条规定广告不得使用‚国家级‛、‚最高级‛、‚最佳‛等用语；也就是说，房地产广告中长期存在的比如：‚顶级、终极、最、全国、首发、首创、独享、唯
一、第一、销售冠军‛等等一系列极限极致用词都不能再用。
接下来，我们再了解下违反广告法的法律责任。新《广告法》第五十五条规定：‚发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。‛ 违反广告法第26条规定，也就是刚才我们讲到的房地产广告不得含有的内容的需要承担‚在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：‛
可见，新广告法对房地产广告的要求非常之严格，同时对违法者的处罚力度也是相当的大。所以，希望我们在座的企业要经常学习法律法规，要真正的做到学法、知法、守法，不得发布虚假广告，不得违反规定发布广告。或许我们今天在座的企业曾经因为广告违法而受到过处罚，我想说的是，作为行政执法部门，处罚只是我们的一种手段，绝不是目的。之前的房地产广告专项检查和今天的广告法培训、行政约见都是我们在积极服务企业，帮助企业，我们不希望企业违法也不愿意对企业进行处罚，所以也希望企业能够理解和支持我们的工作。
今天《广告法》的学习就到这里，谢谢大家。
日本广告史发展范文 篇2
（包括历史分期以及各阶段发展状况）
一、日本广告发展的现状（以博报堂和电通为例）
日本广告在世界的排名
从20世纪90年代起，世界各个行业的跨地区、跨行业的机构重组像一股不可逆转的风潮横卷整个经济领域，全球化的趋势越来越明显。广告业全球化趋势不仅表现在广告业垄断巨头互相兼并、扩占市场，同时表现在大出版集团之间的互相渗透、机构熏组上。资本的熏新分配和国际市场的重新划分，也使广告业的排名出现一些变化。从197j年后，日本的电通公司一直是世界广告业的第一把交椅；当广告集团出现后，很多广告公司在一个集团的旗帜下组合成广告业新航空母舰，确立起自己在广告业的地位。在这种情况下，日本电通公司将和世界单体公司排名第9（1）电通（包括作品赏析）Word文档资料——电通简介（2）博报堂（包括作品赏析）word文档资料——博报堂简介
二、日本广告史
（对日本广告史的发展时期，我们目前尚无统一的分期标准。有些学者按照传统的方法把日本广告史分作古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期；中国台湾广告学者樊志育从政治、经济发展结合的角度对日本的广告史发展历史做了分期，分为早期广告，明治、大正时期的广告，日俄战争之后的广告，昭和时代的广告，战后恢复期等几个时期。而我们认为，广告是一个复杂的经济文化政治复合体，它的发展是经济、文化、政治、科技等因素相互作用的产物，所以在本质上只有传统广告和现代广告，我们结合日本的历史，比较日本在各个不同的历史时期的广告发展以后，决定从以下三个时间短叙述日本广告发展史）
1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）
2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）
3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）
①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告
1、生计经济时代，突破不了自身的局限
公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家
7世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除了农业以外最有影响的经济形式）。
2、出现市场、专管机构——早期对广告的规范
（手工业者经常拿着产品到城市里的市场进行出售，各类商品市场也得以建立，于是国家设立了各种专门管理市场的市、司等市场管理机构）公元701年（大宝元年）颁布的《大宝律令》中明确规定：“市场上的商品应当具备一定的标志，以此区别此商家生产的商品与彼商家生产的产品；商店应悬挂招牌，加以区别，以便确定卖方的信用所在”
这种规范，实际上是对“商标广告”和“招牌广告”的规范
3、最具特色：招牌广告
自公元8世纪的奈良时代（公元710——794）至公元14世纪的镰仓时代（公元1192——1333），招牌广告的形式日益多样化
醍醐天皇曾亲自为一些商店题写招牌
从镰仓时代到12世纪末的平安时代开始设立“邸家”，镰仓时代开始在定期出现的集市设立“座”，室町时代前期（公元1333——1477年）一些店家开始用“XX屋”作店号，战国时代（公元1477——1573年）的商家开始用布帘在大门上悬挂商号的店招，（以上这些店招、座、邸家、屋都是早期的招牌广告的常用语）。
4、奈良时代：叫卖广告
（贩卖丝麻服装的商人经常背着一个大包袱走街串巷，四处兜售。大包袱上的字号就是他们所属的商号，相当于一种流动性的招牌广告。）采用的主要方式：吆喝、叫卖
主要盛行的地方：大阪、江户等经济中心城市
5、江户时代：传单广告
传单广告在刚开始时被称为“口头书”、“报贴”，后来这种广告形式普及后，才确定了“传单”这一名称。为了引人注目，传单上端通常会被染成红色，所以这种上端染红的传单又被称为“天红”。
著名事件：
1683年，越后屋制作的开业广告史当时最成功的传单广告（当时大多数的传单广告只表明行号不标明价格，并且可分两次分期付款，使得商品弹性较大，买卖双方的讨价还价技巧对商品成交价格影响很大，卖方的利润也得不到保障）
越后屋老板三井高利改变这种不合理的商业模式，制定了确保商业利润的新型商业模式：将商品陈列出来，让顾客自己挑选；让利于民；降低价格，必须现金交易不再赊账或分期付款。（三井高利因此获得极大成功，越后屋年营业额高大54000两白银（约30亿到40亿日元）。他逝世时，遗产高达81250两，是当时最大的富豪之一，越后屋也成为江户规模最大的绸缎庄，为后来的三越百货公司奠定了基础。20年后，越后屋资产上升到20万两）商店开业时通过分发传单进行宣传，达到了很好的传播效果 1、1683年越后屋在日本桥骏河町开业时在江户分发传单，远近闻名、1856年上野松坂屋（与越后屋一样经营绸缎布庄）在开业时散发传单，一炮而红（当时共分发了55000张，当时江户大概共有100万人左右，其散发的传单数量达到了江户人口总数量的5%，规模在当时相当可观）
6、文案：平贺源内、山东京传、式马三亭
传单广告的盛行使文学与广告的关系越来越密切，商家对广告文案的重视，让一批著名广告文案撰稿人应时而生
平贺源内：（1726——1779）
代表作——“嗽石香牙粉”（当时日本人有清洁牙齿的习惯，牙粉是江户名品之一。但是当时的牙粉品牌较多，市场趋于饱和，于是平贺源内决定从树立“嗽石香”牙粉不同于其他品牌牙粉的特性入手撰写广告。他在文案中强调了“嗽石香”牙粉是用房州砂添加香料制作而成，是江户人刷牙之宝的特性，告诉人们：“盒装牙粉嗽石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋盒装72文，散装48文·······”）山东京传：原名岩濑醒，又称京屋传藏。
成名作是1795年的猜谜画包装纸（为推销一种香烟，山东京传采用文字和猜谜混合的方式，创作了一种非常别致的广告传单，这种广告传单可兼做包装纸使用，很多顾客因为想猜谜或者想得到这种包装纸而购买此种香烟）这则广告因为注入游戏功能，成为一则划时代的广告)式马三亭：最具代表性的是“江户之水”化妆水的传单广告
还有“金势丸”、“百日咳”等成功作品
当时的广告文案特点：
一、找到当时广告主体的主要特点或者特别之处（如嗽石香牙粉就是强调了此牙粉的特点和优点，直接告知优惠的价格，相对于当时的广告文案“此地有某某牙粉卖”来说，该产品在文案的作用下显得突出了）
二、撰文讲究韵律和诙谐（“江户之水”化妆水的广告文案——“容易附着白粉的脸部良药”用日语读来朗朗上口，犹如歌谣般有韵律，至今还成为日本妇女的口头禅）
三、广告注入游戏功能，扩大了文案的功能（山东京传的例子）
（启示：早起日本商人积极思考，进行了辛勤的工作——寻找扩大知名度的方法和途径，在经济规律和人们心理的认知规律的指导下，对早期广告的内容、发布途径和效果等各个方面都做了有益尝试，获得成功。）
②日本现代广告发展时期： 1、1868——1894是黄金时期
明治维新，推动了日本经济的发展，日本从此走上工业化之路，日本的广告也迎来了划时代的发展机遇。
2、户外广告的发展是一大特色
①科技的进步对日本广告的影响
车厢广告（电车作为交通工具代替了马车后，广告形式也从从马车车厢广告过渡到电车车厢广告）
电灯广告（电灯的普及，使得城市电杆越来越多。1872年，第一家专门代理电杆广告的广告公司成立。这种传播方式醒目，容易让人们加深对广告的印象。当时仅仁丹的电杆广告就有4000个左右）
② 印刷术的进步以及报纸的发展对日本广告的影响 报刊广告
1867年由英国牧师伯利在横滨创刊的万国新闻报，是日本最早报道国内新闻并且插入广告的日文报纸。从此，报纸逐渐成为最主要的广告媒体
1871年创刊的《横滨每日新闻》（后发展为《每日新闻》）、1872年创刊的《邮便报知新闻》《东京日日新闻》1874年创刊的《读卖新闻》，1879年创刊的《朝日新闻》以及1882年创刊的《时事新报》，这些报纸在早期主要以刊登书籍广告为主，尤其是刊登以介绍外国事物、科普知识为主的书籍广告。
福泽谕吉创办的《时事新报》最早开始出售廉价报纸（报纸进入大街小巷，成为百姓必读物）
出现“广告”一词（1877——1887）
大型彩色海报广告（引进石版印刷术后，代替了传统的以图画为主的传单广告，狮子牌牙粉在向社会征集广告画时开始正式使用“海报”一词）
代表：三越百货公司的元禄美人击鼓海报（在东京劝业博览会上，令参观者趋
之若鹜，其口号是：到东京没有不看博览会的，看博览会没有不看三越的）白木屋、松坂屋等百货公司受启发也纷纷印制美人海报，美人海报成为当时一种受人们关注的广告形式
其他还有1888年发布的麒麟啤酒取得了很好的广告效果。
3、广告代理制度的初步形成
（19世纪末，由于印刷技术进步，套色印刷的报纸、杂志广告相继出现。报纸广告事业的蓬勃发展，使广告主以及广告经营机构以及广告媒介之间的关系逐渐明晰，专门从事广告业务的广告经营机构和以广告为职业的专业广告人开始出现，现代广告代理制度初步形成。）
1880年，日本第一家现代专业广告代理公司——“空气堂租”在东京开业，揭开了日本现代广告代理业的新篇章，此后，广告作为一种独立的社会行业正式诞生。
4、著名广告公司的成立
弘报堂（1873年由江藤直纯创立,是当时东京地区最有名的广告公司）广目屋（开业广告）
例子：
一、是，我是126号，是大家所熟悉的广目屋
二、是，报纸广告以特别折扣提供服务
三、市内广告是敝公司独有的妙计。如果想要利用是、是、广告方法的话，不论任何问题，均请面洽······
屡蒙惠顾十分感谢。如有所委，专人驱车往访，均请面洽。是，再见。（这则反复使用日本人口语中最喜欢用的“是”字作为答复的广告语，风趣新颖，又亲切可信，令人读之难忘）
东京最早出现的广告公司有：弘报堂(1 886年创办)，三成社(1 888年创办)，广益社(1889年创办)，博报堂(1 895年创办)；
大阪最早创办的广告公司有：万年社，还有正路喜社、金兰社、广报社、巾立社和广日屋。到l 897年前后，日本共出现广告代理店l 50多家，彼此之间经营规模差距显著，经营模式尚不规范，处于起步阶段。
甲午战争1849年给日本大量的赔款，加之日俄战争日本的胜利，使日本经济飞速发展，伴随着广告发展走上康庄大道
1、著名的伊香堡温泉旅馆业广告大战（1855）
（这次大战充分体现了当时日本广告业的竞争激烈程度，一些车夫为拿回扣而将旅客拉到自己收受贿赂的温泉旅馆。这是当时旅馆行业的的经营黑幕，一个名叫“木暮 武太夫“的人在报纸上宜称自己的旅店没有这样的欺骗行为，其余旅店则群起攻之，说没有此事，更没有发布广告的“武太夫”，进而引发广告战。书P213）
2、大正年间（1912——1925）杂志的高量发行以及日本啤酒广告的的繁荣——啤酒广告“suntroy”（广告中率先用了歌曲形式）
野间清治缔造的“King”杂志王国（野间清治通过对读者的分析，按照读者的年龄、性别、地位等不同，对杂志进行了准确定位，针对学者、企业家和公司职员、职业妇女等不同的读者，发行了《雄辩》、《妇女俱乐部》、《少年俱乐部》、《现代》等不同读者趣味的杂志，发行量高达75万份）
昭和时代初期，啤酒市场三分天下“大日本”、“麒麟”、“”日本麦酒矿泉。而suntory啤酒刚一上市就创造了奇迹，（它在上市之时反复宣传非常时尚的“clean &mild”的产品理念，强调suntory的迷人口感）麒麟啤酒与suntoyr啤酒的创意理念对比 麒麟：占市场55%的份额，采用是感性诉求战略，其主要的诉求对象是已婚人士，其广告文案是“就因为是夫妇”。这则诉求点明确的感性广告取得了惊人的广告效果，使之成为日本最具影响力的啤酒品牌
SUNTORY：以年轻人为诉求对象，启用广告歌曲这一新颖的形式，激起了青年人的共鸣，并且suntory在后续的电视、报纸、杂志、电台、海报、POP、交通、户外等广告形式上都采用了相同风格塑造自身的品牌形象，取得巨大成功。
3、药品广告——仁丹（具有日本名民族文化特色）——仁丹是一种口含凉爽剂，在明治末期被赋予了“帮助消化和消毒”的作用
早期形象：以象征高官厚禄的八字胡和大礼帽为商标（极具日本名族特色的商标形象，具有非常强的视觉冲击力和文化象征，深受日本人民喜爱）
后期：顺应大政时代的特色，喜欢以名言警句、圣贤哲语为自己张目，热衷于宣传修身养性、为社会贡献力量、实现人生理想等价值观念和到的主张。
（森下博的“仁丹”经常想全世界各国受灾地区捐款，这是日本企业最早开始通过参与公益事业提高美誉度的广告策划）
（现在的仁丹）4、19世纪中后期科学技术的发展使广告形式多样化——霓虹灯、摄影、广播，艺术形式的加入，如美术、音乐、戏剧以及绘画等 特点：科技与艺术的融合，提高了广告的制作水平、艺术水平和美学效果
（例子：日本歌舞伎是非常著名的，当时用著名演员的名字做商品名称很流行，比如江户名产“仙女香”白粉，就是借用那时的名伎濑川菊之丞的俳名“仙女”；还有“门之助白粉”也是从艺人市川门之助而来的。白粉喜欢用名伎的名字冠名，是因为她们是白粉的重要消费阶层。）
5、广告意识加强，代理制度、对广告理论研究的重视（例子）1、1884年，日本著名思想家福泽谕吉发表了《告商人书》，强调广告的必要性，号召工商业界人士多做报纸广告，并初步探讨了利用报纸媒体做广告的策略，以及广告制作的主要事项。
福泽谕吉以身作则，创办了完全以广告收入为目的的经济独立的报纸《时事新报》，对日本现代报纸事业和报纸广告的发展起了巨大的推动作用
2、早稻田大学成立“广告研究会”
大正三年，电通公司组织“广告谈话会” 三越百货公司举行“广告艺匠展览会”
（这一切。都为日本广告全面繁荣局面的到来做好了准备）
③日本现代广告的繁荣期（50年代开始）背景资料：
一、日本明治维新以来实现了从传统社会向现代社会的转型，但是这个时期日本长期奉行对外扩张的政策，是自由经济的发展在国家内受到限制，所以广告业也不被重视二、二战结束，日本受到重创。广告随之进入低迷期。美国作为战胜国对日本进行扶植，日本开始放弃自福泽谕吉以来的对外扩张政策，实施以发展经济为立国之本的新国策。
三、1950年，美国发动的朝鲜战争和越南战争，日本借机大发军事横财。经济开始复苏，从1955年到1965年日本经济赶超西欧国家。随着经济的腾飞，带来大众媒介事业的全面复兴，而大众媒介复兴又刺激了广告业的发展，报刊杂志纷纷展开激烈的广告竞争。日本广告业走向繁荣。
繁荣的表现：
五六十年代，民营广播的开办和电视的普及起了对广告的繁荣最大的推动作用，而六十年代消费经济的到来又进一步带动了广告业的快速发展，广告业的发展同时促进了经济的繁荣。从20世纪60年代以后，日本广告费始终维持在国民生产总值的1%左右，从此，日本广告也进入了全面繁荣时期，广告费始终居世界前例，到1972年其广告费超过当时的联邦德国，名列世界第二，此后，日本保持着世界第二广告大国的地位，直到今天。
① 媒介的发展
1、二战前官方最著名的广播电台是NHK（1926年由日本政府成立，公共事业性质，“日本放送协会”，英语简称NHK，二战前由国家垄断经营，不允许做广告，主要靠收取视听费和国家拨款维持日常运营）
2、民营广播的出现：1950年新修订的广播法允许开放民营商业广播电视台，并规定商业电台不能收取视听费，但可依靠收取广告费的方式经营。1951年，Radio东京（后来的东京电台）、文化电台、新日本电台、中部日本电台等16家日本电台开始筹建，同年，名古屋的中部日本电台、大阪的新日本电台正式开播。
3、民营广播兴起之时恰逢日本经济复苏之时，广告需求量大，所以广播虽然是较晚兴起 广告媒介，但是其传播速度之快，覆盖面积之广，是以往任何媒体都无法比拟的。1952年，日本广播广告费的总金额就超过了杂志广告，成为紧跟报纸广告之后的第二大广告媒体。4、1953年日本第一家民营电视台日本电视广播网（NTV）开播，刚引进时服务范围较窄，仅靠广告费来维持（当时日本仅有3000台电视机，所以电视广告的影响力非常有限，不过在公共场合安装的美国进口的大型电视机却吸引着大量受众），经济的增长使电视开始普及，到六七十年代电视机已经普及到每一个家庭，电视广告成为最富魅力的广告传播媒体。② 经济繁荣使得日美在广告方面互动频繁
50年代开始日本广告界经常派广告代表团前往美国考察广告，美国广告界也十分重视在日本的广告市场，热衷于到日本进行广告交流活动，向日本传授他们先进的经验和运营方式。③ 日本政府对广告法律的制定
1968年日本政府制定《消费者保护基本法》 1975年《不正当竞争防止法》
《户外广告物法》（专门针对户外广告的）相关法律：《药品法》《食品卫生法》《家庭用品质量保证法》等（分别对相关商品的广告宣传做了明确规定）④ 广告管理以及行业自律 1、1953年9月成立“全日本广告联盟”，是日本最大的全国性质的广告行业自律组织。（该联盟由35个地方广告协会联合建立，总部设在东京，负责管理、协调成员之间的关系和纠纷）
2、该联盟于1954年6月制定的《广告伦理纲领》，是全国广告界制作广告必须遵守的最高标准。
3、另一个全国性的广告组织——日本广告协会
⑤ 广告理论的研究
广告学作为一门新兴学科建立并完善，广告课程进入大学学堂。电通等大型广告公司专门成立研究机构，从事广告研究工作。（这些广告学研究工作和教育工作的展开为提高日本广告业的发展水平和从业人员的素质提高做出了巨大贡献）⑥ 广告公司的发展
日本一大批举世闻名的广告公司为日本广告赢得了崇高声誉，也间接代表了日本的经济发展水平，引领着世界广告发展潮流。
日本的广告公司最早出现于明治时期
1873年江藤直纯创立的“弘报堂”是日本最早的广告公司
日本现有4000多家广告公司，其中最著名的是电通、博报堂、读卖广告社、第一企划、大广、东急、朝日广告社等
著名广告语[范文模版] 篇3
2、Things go better with Coca-Cola.饮可口可乐，万事如意。〔可口可乐（Coca-Cola）〕
可口可乐还有一条广告语：Enjoy Coca-Cola.请喝可口可乐。
3、Ask for more.渴望无限。〔百事可乐（Pepsi）〕
百事可乐还有一条广告语：The choice of a new generation.新一代的选择。
4、Fresh-up with Seven-up.提神醒脑，喝七喜。〔七喜饮料（Seven-up）〕
5、The taste is great.味道好极了。〔雀巢咖啡（Nest Coffee）〕
6、To me, the past is black and white, but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。〔轩尼诗酒（Hennessy）〕
7、Probably the best beer in the world.可能是世界上最好的啤酒。〔嘉士伯啤酒（Carlsberg）〕
8、Every time a good time.更多欢笑更多快乐。〔麦当劳公司（McDonald’s）〕
9、Come to where the flavor is.Marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。〔万宝路香烟（Marlboro）〕
10、The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。〔凌志轿车（Lexus）〕
11、Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。〔丰田汽车（Toyota）〕
丰田汽车还有一条广告语：Where there is a way for car there is a Toyota.车到山前必有路，有路必有丰田车。
12、Engineered to move the human spirit.人类精神的动力。〔梅塞德斯奔驰（Mercedes-Benz）〕
13、Familiarity breeds contempt.亲不敬，熟生厌。〔福特汽车（Ford）〕
14、Life is a journey.Enjoy the ride.生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。〔尼桑汽车（Nissan）〕
15、For the road ahead.康庄大道。〔本田汽车（Honda）〕
16、Human technology.科技以人为本。〔诺基亚（Nokia）〕
17、Make yourself heard.理解就是沟通。〔爱立信（Ericsson）〕
18、Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。〔摩托罗拉手机（Motorola）〕
摩托罗拉手机还有一条广告语：Communication unlimited.沟通无极限。
19、Let’s make things better.让我们做得更好。〔飞利浦电子（Philip）〕
20、Feel the new space.感受新境界。〔三星电子（Samsung）〕
21、Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。〔东芝电子（Toshiba）〕
22、No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
23、We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。〔三菱电工（Mitsubishi）〕
24、We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。〔理光复印机（Richon Copier）〕
25、The new digital era.数码新时代。〔索尼影碟机（Sony Video）〕
26、Impossible made possible.使不可能变为可能。〔佳能打印机（Cannon Printer）〕
27、Focus on life.瞄准生活。〔奥林巴斯相机（Olympus）〕
28、A Kodak Moment.就在柯达一刻。〔柯达相纸胶卷（Kodak）〕柯达胶卷还有一条广告语：Share moments, share life.分享瞬间，分享生活。
29、The sign of excellence.凝聚典雅。〔欧米茄表（Omega）〕
30、Time is what you make of it.天长地久。〔斯沃奇手表（Swatch）〕
31、Impossible is nothing.没有什么做不到。〔阿迪达斯（Adidas）〕
32、Just do it.只管去做。〔耐克运动鞋（Nike）〕
33、Quality never goes out of style.质量与风格共存。〔列维斯牛仔服装（Levi’s）〕
34、A diamond lasts forever.钻石恒久远，一颗永流传。〔第比尔斯珠宝公司（De Bierres）〕
35、Kids can’t wait.不尝不知道，苹果真奇妙。〔苹果公司（Apple/Macintosh）〕
36、Mosquito Bye Bye Bye.蚊子杀杀杀。〔雷达牌驱虫剂（Radar）〕
38、The world’s local bank.环球理财，当地智慧。〔汇丰银行（HSBC）〕
39、Feast your eyes.滋润心灵的窗户。〔庞氏眼贴片（Pond’s Cucumber Eye Treatment）〕
40、M&Ms melt in your mouth, not in your hand.只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
41.摩尔香烟广告：I’m More satisfied.我更满意。
42.《时代周刊》广告：Make Time For Time.找时间看《周刊》。
43.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
44.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
45.Join Ｗorldenglish，Enjoy Ｅnglishworld.(新世界国际英语)国际英语, 欢乐无限。
46..Seeing is not believing(Hollywood)视觉创新影（好莱坞）
47.World in hand , Soul in Cyber.(Microsoft)掌中乾坤, 梦之灵魂。（微软）
48.All your imaginations can be created.（Dell）一切依你而
广告公司提成方案[范文] 篇4
甲方：
乙方：
为提高员工的工作积极性，努力开拓市场，促进业务销售的增长和回款效率，双方友好协商后，制定本协议：
1、本协议的适用范围为甲方在职及兼职员工。协议期限为月，自年月日至年月日。
2、双方协商采用方案作为提成3、乙方须遵守甲方行政管理制度并听从于甲方行政管理，以甲方发展为前提，服从甲方行政上的临时安排，遵守甲方制订各项管理制度。
4、甲方设立全勤奖（以OA打卡记录为准不考虑其它客观因素，休班除外）100元，乙方必须每天按时上下班到公司打卡，未按求打卡者出现一次按10元累加从提成中扣除。
5、乙方每天下班之前上交《业务工作日志表》，缺少一天按旷工一天处理。
6、每月30日，乙方与甲方财务人员确认“业务情况流程表”对已经回款的业务进行统计，以便甲方考核乙方业绩情况，按甲乙双方签订方案进行提成计算。
7、甲方为乙方提供免费住宿，在开展业务过程中其它任何费用由乙方自理，甲方不负责任何费用。
8、乙方联系的业务发生自应结款日起不得出现超过三个月的债权，超过三个月回款的业务不计算在个人业绩中，半年以上没有收到账款的业务按坏帐处理，由甲方承担50%，当事人承担40%，业务部经理承担10%，直至收回账款后补回。
9、业务发生后必须上交50%以上的预付款后方可由公司其他工作人员进行配合工作，在末经过客户书面小样确认之前，不得进行批量生产，如违反此规定由所有相关参与工作人员（设计人员和业务人员）共同承担损失。
10、乙方连续工作满30天以后，次月15日方可领取上月工资，工作不满30天辞职的，不享受任何工资待遇。乙方辞职需向上级主管书面申请，经过上级领导批准后30日后方可离职，否则扣发当月全部工资待遇。
11、乙方与客户谈业务时，必须保证30%的业务利润，低于30%利润业务不计入个人考核业绩，高于此业务利润的回款额由公司按照比例做为提成处理。注：利润计算是一个简单的计算，销售额-进货成本-应缴税金=利润
12、乙方连续三个月没有业绩的，请自动离职，中途离职人员则不再补发提成，自愿留在公司名下
从事兼职业务工作的，不享受公司员工任何福利待遇，服从甲方管理，只按比例提成。
13.此协议适用甲方的在职和兼职业务销售人员，最终解释权归甲方所有。
14．所有客户资源均属甲方所有,任何个人或团队不能私自占有或隐瞒,一旦发现,扣除乙方全部工资、奖金和提成.15.乙方在职期间如有将客户的业务以及相关客户信息转给其它公司同行的，无论多少,一经发现按开除处理,扣发全部工资、奖金和提成。
16.本协议一式两份，甲乙双方盖章签字确认后方可生效。甲乙双方各执一份。
提成和资金计算方法根据公司业务情况，协议到期后可由甲方根据市场情况进行调整。
方案一 ：当月工资＝0底薪基数+提成+奖金
（业务人员只拿提成与奖金，不拿基本工资）
按照个人月业务量回款额之和计提。
提成（以下提成次月月中发70%，其余30%年终一次性补发，中途离职人员则不再补发）
业务部每一位业务员包括业务部经理，每月完成回款额5000元以下，按回款额的5%提成；每月完成回款额5000元（含5000元）－30000元，按回款额的8%提成；每月完成回款额30000元（含30000元）－200000元，按回款额的10%提成；200000元以上按回款额的15%提成。
奖金（次月月中发放）
1、业务部按照当月回款额1%计算提成用于整个部门的奖金由业务部经理根据业务部自身情况处理，最终报于公司财务部门记账。
2、当月回款额比上月增长5%以上，公司按当月新增回款额另给予相关业务员新增回款额20%作为奖励；凡当回款额比上月降低3%以上，公司按当月减少回款额给予相关业务员20%处罚；
3、公司给予当月回款额增长率第一（绝对新增回款额不少于10%并且回款额50000元以上的）的业务员300元奖励；
4、业务部经理按照当月回款额的1%－3%提成（根据业务回款额的情况）作为业务经理的奖励。
5．当月业务部有业务的情况，每位业务员电话报销50元，业务经理报100元。
方案二当月工资＝底薪基数±提成+奖金
（业务员工 底薪基数 1000元）
业务人员底薪基数1000元。试用期内50%发放，余50%转正时一次性发放。
公司根据历史销售情况，市场预测等多种因素，确定月度回款额最低标准。
底薪基数（次月月中发放）
业务部每一位业务员包括业务部经理，每月回款额最低标准10000元，未完成回款额的按照公式 当月回款额÷ 10000×底薪基数＝发放底薪。
提成（以下提成次月月中发70%，其余30%年终一次性补发，中途离职人员则不再补发）
每月完成回款额不足10000元，不计提提成，每月完成回款额10000（含10000元）－20000元，按回款额的3%提成；每月完成回款额20000（含20000元）－50000元，按回款额的5%提成；每月完成回款额50000元（含50000元）－200000元，按回款额的7%提成；200000元以上按回款额的12%提成。
奖金（次月月中发放）
1、业务部按照当月回款额1%计算提成用于整个部门的奖金由业务部经理根据业务部自身情况处理，最终报于公司财务部门记账。
2、当月回款额比上月增长5%以上，公司按当月新增回款额另给予相关业务员新增回款额20%作为奖励；凡当回款额比上月降低3%以上，公司按当月减少回款额给予相关业务员20%处罚；
3、公司给予当月回款额增长率第一（绝对新增回款额不少于10%并且回款额60000元以上的）的业务员300元奖励；
4、业务部经理按照当月回款额的1%－2%提成（根据业务回款额的情况）作为业务经理的奖励。
5．当月业务部有业务的情况，每位业务员电话报销50元，业务经理报100元。
方案三兼职不用上班打卡，提成＝回款利润*15%－20%
兼职业务人员只拿提成按照个人月业务量回款利润之和计提。
每一位兼职业务，每月完成回款利润10000元（含10000元）以下，按回款利润的15%提成；每月完成回款利润10000元以上按回款利润的20%提成。
甲方签字：乙方签字：
旅游广告策划书范文 篇5
现代广告策划就是对广告的产品营销策划整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.
公关服务支持对广告策划服务也是非常重要的，因为他是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段.
冰红茶广告策划范文 篇6
策划小组成员名单：李欢欢、尤沙沙、王林珊
项目分工、项目负责人、客户及问卷撰写、问卷分析及调查报告撰写、创意策略及创意执行、策划报告撰写、策划报告检查：李欢欢 前言：
主要通过了解现在统一冰红茶的市场现状，分析茶饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段统一冰红茶应采取的营销和广告策略，使统一冰红茶在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。
一、市场分析
（一）市场发展及现状
国内茶饮料市场大致是从90年代初期开始发展的，到目前为止，茶饮料市场在我国的发展已经经历了三个阶段
第一阶段，以碳酸茶饮料为代表，它与可乐、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，这一阶段的茶饮料并未体现出真正的茶风味
第二阶段，茶饮料开始向热灌装方向发展，以柠檬风味的冰红茶、蜂蜜绿茶、茉莉绿茶为代表，这一时期，行业内虽有领军人物出现，但整个市场还是比较混乱的，存在很多中小企业，每个地区都有地域性品牌，自2000年正式颁布《茶饮料行业标准》至2003年，行业出现整合，很多中小企业现都已陆续被淘汰出市场
目前在这个市场上生存的主要是一些大型饮料企业，茶饮料产品的竞争逐渐进入品牌竞争，在企业都有品牌的情况下，我们预计茶饮料的竞争将上升到第三阶段，也就是产品品质的竞争
（二）现有市场竞争状况分析
康师傅仍然占有最大的茶饮料市场，其次是统一，他们占有的市场达到了中国整个市场的一半以上；
同时，可口可乐联合雀巢推出茶饮料抢占市场，百事可乐也不甘落后；
进入茶饮料市场的还包括乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉公司的新产品农夫茶，以及娃哈哈的一系列茶饮料。
（三）消费者分析
茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群
他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群
他们都乐于接受新鲜事物
他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响
（四）市场发展趋势分析
茶饮料的品种将会更多样化
茶饮料市场的细分将会更具体，新的茶饮料市场也将随着它的发展而出现
回归自然将会是一种未来潮流，同时茶饮料将在中国的传统文化中，找到更多促进它发
展的动力
（五）发展环境分析
茶饮料的标签应标明产品名称、产品类型、净含量、配料表、制造者（或经销者）的名称和地址、产品标准号、生产日期、保质期。
二、产品分析
（一）“统一冰红茶”功能特点分析
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
（二）竞争对手的功能、特点分析
康师傅冰红茶，作为统一冰红茶的最大的竞争对手，在功能与特点上与之并无太大的区别。
三、销售与广告分析
（一）“统一冰红茶”销售与广告现状
1.统一冰红茶的知名度、美誉度与企业形象。
统一冰红茶一贯坚持「年轻无极限」的品牌主张，从在全国高校中引起强烈回响的「统一冰红茶闪亮之星大学生歌手选拔赛」，以及演唱会和体育活动的赞助参与等都受到广大年轻人与社会的热烈欢迎
2.统一冰红茶的市场销售现状
①市场份额
统一冰红茶的市场份额，紧跟康师傅冰红茶，占有第二大的全国市场，远超过其它的品牌。②产品的质量与服务
统一冰红茶的质量经过国家质量检验部门的检验，质量合格。
统一冰红茶的服务，就像其它的大企业一样，有着难以管理的困难，但是，我们相信，统一冰红茶会以更好的服务面对社会。
③定价策略
目前，统一冰红茶的定价，500ml的统一为2.5元。
④分销渠道
虽然没有康师傅那样强大的分销渠道,但是统一坚持自己的脚步，一步一步稳固发展。
四、企业营销战略策划
（一）“统一冰红茶”市场营销目标
短期目标：争取在短时间里面提高市场的占有率，并逐步赶上康师傅。
（二）“统一冰红茶”市场战略
1.产品定位：
坚持以往的产品定位，因为年轻人的市场仍然是最大的茶饮料市场，具有最大的市场购买力。
2.产品销售对象定位：
15-30岁的年轻群体
3.产品销售策略：
坚持以往的销售策略，重点加强学校附近的营销。
五、“统一冰红茶”广告策略
（一）形象的问题点和优势
问题点:
产品的包装不够清凉
年轻无极限的概念没有得到很好的推广
优势:
品牌积累了丰厚的资产，拥有大量的消费者
拥有较大的分销渠道
（二）广告目标
1.广告对象：
主要针对15-30岁的年轻消费者
2.目标地区：
各个地区展开
3.广告定位：
①定位分析
是一个带来健康感觉的红茶饮料
②最终定位
抓住年轻的感觉
（三）广告策划主题：年轻无极限
1.广告策划主题：年轻无极限
2.品牌概念:
年轻是什么？
年轻是激情、是张扬、是冲动、是不拘一格、不屈不饶、我行我素、永不服输，我们说年轻是“风”；
年轻到底是什么？它是成长中的痛与乐，是对挫折与失败的理解，也是对人生的一种领悟。
所以，有了年轻无极限的概念。
（四）广告创意设计
1.广告设计标题
年轻无极限
2.具体设计
电视广告
平面广告
六、媒介策略
（一）对象媒体接收习惯
15-30年轻人多是在校学生，娱乐新闻是最常接收的媒体形式
（二）媒体组合策略
主要是电视媒体和户外媒体
（三）媒体选择策略
媒体选择的先后顺序：网络、电视、杂志、路牌、灯箱、DM等。
电视：《安徽卫视》《湖南卫视》等；
（四）媒体广告预算
电视广告预算
杂志广告预算
户外广告预算
七、广告效果预测、评估
（一）事前评估
包括对设计和策划作品的主题、创意、文案等的测试，最主要的是广告作品的效果测试，以预测广告作品的发布效果。
（二）售中评估
主要用观察法和资料统计法来对广告效果进行现场评估，并考察市场知名度和占有率的变化。
（三）后期评估
对媒介发布的监控和广告效果的产品销售评估，对广告活动的社会进行评估。
八、实施策略
（一）导入时机
在暑期来临前，是进行广告活动的恰当时候。
（二）实施步骤
1.完成设计制作；
2.完成项目立项审评工作；
3.完成部门项目实施规则与分配；
4.事前效果评估；
5.公司内部传播；
6.制定时间表于确定负责人；
7.具体实施；
8.监督管理与效果评估
9.广告活动结束总结。
广告策划市场调查报告（范文） 篇7
在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
萨克斯培训广告范文 篇8
啤酒是人类最古老的酒精饮料之一，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。夏天正是啤酒销量上涨的时候，以下就是小编收集的啤酒广告语（精选50句），欢迎鉴赏。
1、醉了一条大江，香透整个世界。
2、自然的`，清爽的，青源啤酒——我的最爱。
3、自然纯爽，激情共享。
4、钟情燕京酒，偕老九十九。
5、中国白鹤梁，世界好啤酒。
6、蕴聚激情 畅饮北京
7、月是故乡明，酒是百惠好。
8、有魅力，才有吸“饮”力。
9、悠悠中华酒香，浓浓真情北京。
10、悠悠岁月之情，百惠可伴我行。
11、饮酒新主张，无醇更是时尚。
12、一品青源，万分之纯（醇）鲜。
13、一品百惠，十分享受。
14、一口是难断，众口皆可调。
15、一酒品天下，青源醉万家。
16、一端二闻三入口，要爽口还是青源酒。
17、一点一滴享受，有滋有味生活。
18、一杯啤酒韵，一生青源情。
19、燕京啤酒爽心脾，日日快乐岁岁安。
20、休闲、会友，少不了青源啤酒。
21、幸福人生，啤酒相伴。
22、幸福人生，百惠相伴。
23、新鲜出众，力在爽口。
24、新力啤酒，新鲜又可口。
25、新力啤酒，清纯爽口。
26、新力好是啤酒，新鲜又爽口。
27、心醉人不醉，无醇却更纯。
28、心享受，心选择——青源啤酒。
29、相识就是缘，相知品（喝）青源。
30、相识百惠可相知一生。
31、鲜爽经典，醉美清源。
32、鲜爽激情，畅饮北京。
33、我的“啤”气，青源知道！
34、为盛世人，喝百惠酒。
35、同赏齐鲁钟灵毓秀，共饮还喝青源啤酒。
36、天下人喝百惠酒，百惠酒爽天下人。
37、天赋北京尊，地道生啤鲜。
38、天藏帝酒白鹤梁，爱你一生没商量。
39、岁岁年年，唯有我青源。
40、素手于执杯 百惠流香。
41、四季都喝白马王，冬暖夏凉春秋爽。
42、世界太阳城，天下青源雪。
43、世界的瑰宝 涪陵的骄傲。
44、世界的白鹤梁，我们的好啤酒。
45、石鱼出水酿佳饮，白鹤绕梁留余香。
46、山东出好汉，啤酒见青源。
47、日思是醉佳酿，夜梦是百惠。
48、忍不住的诱惑——青源啤酒。
49、情系之白鹤梁，心醉则啤酒香。
可口可乐历年的广告语范文 篇9
1886 Drink Coca-Cola
最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。
1904 Delicious and Refreshing
一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。
1917 Three Million a day
观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1922 Thirst Knows No Reason
因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。
好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。
1925 Six Million a day
此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。
1927 Around the Corner from everywhere
一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的
1929 The pause That Refreshes
一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。
1932 Ice cold sunshine
等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光．．．．
1963 It’s the refreshing thing to do
1938 The best friend thirst ever had
喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢？超人（Superman）选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。
1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola
这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。经典名片<乱世佳人>（Gone with the wind）成功地风靡全世界，超人的死对头蝙蝠侠（Batman）也是在这动荡的年代出世。
1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself
由十个单字组成，
炽热的时期，由于喝不到正牌的可口可乐，德国境内出现了冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标语，告诉德国军要尊重利权，杜绝盗版。
1944 Global high sign
由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。
1948 Where there’s Coke, there’s hospitality
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere
四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。
1952 What you want is Coke
新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域（随身听、收录机都是它的后代），但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱而兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。
1956 Coca-Cola makes good thing taste better
猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑
1957 Sing of Good Taste
李政道、扬振宁获诺贝尔物理奖，象征着华人的智慧在世界舞台开始绽放。可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。
1958 The cold, crisp taste of Coke
1959 Be really refreshed
芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。
1963 Thing go better with Coke
美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。
1969 It’s the Real thing
美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>。
1975 Look up America
越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。1976 Coke adds life
可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。同年毛泽东逝世。1976 Have a Coke and a smile
美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>。
1982 Coke is it
香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。1986 Coca-cola red, white and you
除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，
台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>。就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。
1990 Can’t beat the real thing
延续上一个好感觉，仅将
简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>。这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。同年NBA公牛队(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝确定。（一九九八年的
2000 Coca-cola.Enjoy
香港称之<起欢可口可乐>，
2001 Life tastes good
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