运动鞋行业分析报告（精选8篇）
运动鞋行业分析报告 篇1
大学生品牌运动鞋消费调查与分析
大学生运动鞋市场调查与分析
王娟娟、王海波、王福明、沈震、申伟、马玉娟、刘月新、刘文俊
（徐州工业职业技术学院）
摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。
关键词：市场调查；大学生；运动鞋；
大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
1.研究方法
此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份，回收有效问卷81张，回收率为90%；其中，男生调查问卷57份，占调查总数的70.4%，女生调查问卷24份，占调查总数的29.6%。将调查问卷与访谈记录进行整理与分析，并提出相应的营销建议。
2.大学生运动鞋消费调查
2.1 品牌注重因素
在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。
2.2 购鞋类型
大学生对鞋的类型的选择，更青睐于慢跑鞋，篮球鞋，板鞋三大类型，其消费量占总消费量的83%；尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重，占总消费量的45.4%。相比而言，男生更倾向于运动型的慢跑鞋，篮球鞋；女生倾向于板鞋。
2.3 意愿购买价格
大学生对品牌鞋价格态度的调查中，几近54.3%的大学生倾向于100~300元之间的价位，这符合大学生的心理，也符合其现实的经济状况。大学生追求名牌，追求档次，价格是档次的重要标志，但大学生的经济能力有限，两者权衡，自然
100~300的价位是多数大学生心仪的价位。
3.市场调查分析
经过调查，发现大学生对运动鞋消费存在着如下特点：
3.1 追求时尚
大学生思想活跃、社会意识强、受当前社会的流行文化与消费思潮很大的影响；从调查中也可以发现很多学生在购鞋时对款式，品牌等流行因素相当看重，对篮球鞋，慢跑鞋等流行款式的产品也很青睐。
3.2 品牌意识强
调查发现，90.5%的大学生对品牌比较注重，因此，品牌文化对当前学生有很大的影响力
3.3 经济与档次的矛盾
大学生看重自我形象，注重自我尊严，因此在购鞋时对鞋的品牌、档次相当看重，但由于自身经济能力有限，因此处于追求档次与经济制约的矛盾中。在调查中，很多大学生青睐于100~300价位的运动鞋。
3.4 款式追求多样化
大学生思想活跃、标新立异、追求创新，在运动鞋的购买中也追求各种不同风格，不同款式的产品，以表现其自我意识，调查中发现，大学生对篮球鞋、板鞋、足球鞋、户外鞋等各种不同款式的鞋都有追求。
3.5 决策复杂与购买冲动
大学生处于18—25岁，智力处于成熟阶段，因此较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考虑价格、质量、品牌、款式、舒适度等多种因素，综合分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行为。
4.大学生运动鞋品牌建设的建议
5.1 树立品牌战略
大学生受品牌文化的影响很大，企业若想打开大学生运动鞋市场，树立品牌战略重要意义。树立品牌战略首先树立品牌意识，企业从商业运营，生产制造，市场营销都要从品牌的角度出发，其次加大品牌的投入，加大技术、营销与质量管理的投入。
5.2 合适的营销策略
5.2.1 网络营销
大学生是当代网络社会的重要部分。据调查发现85%的大学生平均一天至少有半个小时用于网络，网络社会无处不在，深深地影响着当代大学生的思维。因此，在大学生比较关注的论坛、网页投入运动鞋广告，会在无形中大大提高运动鞋品牌的知名度。
5.2.2校园营销
大学生思想活跃、社会活动参与意识强。企业可以通过赞助校园文化活动、投资校园体育广告、举行校园促销活动等方式，加大企业的校园知名度。
5.3 加大技术投入，保证产品质量
技术是企业不竭发展的源泉，品牌的创新性对大学生具有巨大的吸引力，加大技术投入，开发出满足学生需求的功能性产品，有利于企业的市场经营；同时
质量的保证，可以加大学生对企业的信任。
5.4 注重设计开发，款式多样化，人性化
加大市场调查力度，加大设计开发的力度，加大区别化产品的投资力度；开发出适合大学生独特需求，彰显其个性的运动产品。加大学生对品牌的忠诚度。
5.5保证售后服务，注重品牌形象
良好的售后服务，可加深消费者对品牌的好感，从而加大对品牌的忠诚，同时维护良好的品牌形象，注重文化营销，重视品牌的文化建设，对于吸引前卫性十足的大学生有重要作用。
后记
中国运动鞋企业的品牌意识普遍缺乏，市场意识严重不足。而中国2000万大学生是运动鞋消费最大的市场；倘若能抓住机遇，建设知名品牌，中国运动鞋企业一定能在激烈的市场竞争中取得长足的发展。
参考文献：
[1] 黄希庭，毕重增.消费心理学[M].上海：华东师范大学出版社，2007，4：4-274.[2] 沈一鸣，占珊.大学生兼职市场调查分析[J].现代商贸工业，2008，8：115-116.[3] 范福军，李倩.广州童装市场调查与分析[J].化纤与纺织技术，2006，3（1）：44—52.[4] 王公达，张欧东.市场调查[M].上海：复旦大学出版社，2009，2：3—277.
运动鞋行业分析报告 篇2
1 对象与方法
1.1 对象
将江阴市内所有镇 (街道) 编号, 按照整群分层随机抽样的方法随机抽取50%的镇 (街道) , 按人口容量比例确定其调查人数。在抽取的镇 (街道) 中, 将所有行政村 (居委会) 编号, 随机抽取若干村 (居) 委对18岁以上人群进行整群调查, 所抽村 (居) 委的数目根据人口比例来确定。若该村 (居) 委18岁以上人口不足本地区分配样本数, 可继续调查邻近的村 (居) 委以补足调查样本, 直至调查人口略超过本地区分配样本数为止。
1.2 方法
采用问卷调查的形式, 食盐摄入量和运动量调查均采用当量换算法进行计算。食盐摄入量中, 以家庭为单位, 以全家1个月中各种调味品的食用量, 按各类调味品含盐量换算成1个月家庭食盐摄入量, 并估算出每人每日食盐摄入量。运动量调查中, 以个人为单位, 将个人每周各类活动项目的累计时间, 按千步当量时间换算成个人每日千步数。
1.4 数据处理
应用epidata3.1数据录入软件对调查数据进行录入, 采取双人双机录入, 核实无误后并建立数据库, 进行逻辑核查, 运用SPSS18.0统计软件对相关资料进行统计分析。
2 结果
2.1 食盐摄入量
应调查问卷1110份, 实际调查1110份, 有效问卷1106份 (99.64%) , 经换算得出人均每日食盐摄入量为12.45克, 具体数据见表1。各调味品的每日人均食盐摄入量见表2。
2.2 运动量
应调查问卷1110份, 实际调查1106份, 有效问卷1106份 (99.64%) , 其中≥6000步有973人, 占87.90%。各活动项目按千步当量换算得出的每日人均步数见表3。
3 讨论
通过本次调查发现江阴市居民人均每日食盐摄入量12.45克, 明显高于6克的中国居民膳食指南推荐量[1], 表明我市在加强控制居民食盐摄入量方面还有较大空间。经过对居民调味品的进一步分类汇总分析发现, 食盐的摄入占全部盐份摄入的65.14%, 证明控制食品中盐的摄入是控制人均食盐量的最主要因素。此外, 咸菜摄入占全部盐份摄入的19.68%, 超过了味精和酱油的用量, 与江阴居民的饮食习惯有关, 因此我们还应当着重加强对居民咸菜的摄入量的控制, 进一步加强限盐、控盐的健康宣传教育工作。
本次调查中居民人均每日运动量平均19694.12步, ≥6000步的人数占总调查人数87.97%, 高于慢性病综合防控示范区要求的30%的指标。其中所占比例最高的是走路, 占24.97%, 其次是做饭、看孩子14.24%, 再次是扫地、拖地、吸尘10.61%。这其中可能存在两个主要原因。1、所调查对象的人口结构与全市内人口结构构成可能存在一定偏差, 老年人口偏多, 而老年人的健康意识和生活习惯等原因, 他们的运动时间可能比中年人群或者上班族高。2、调查表规定连续持续十分钟以上的活动才可以记录, 而实际调查中可能存在填表时倾向于将未满10分钟的时间也记录在内的现象, 故造成一定偏倚可能。
从各活动项目的人均每日运动量数据可以看出, 主动锻炼形式的运动 (包括舞蹈、打球、做操等) 所占活动比例较少, 按千步当量计算, 主动健身活动量仅占9.11%, 明显低于走路 (24.97%) 、做饭、看孩子 (14.24%) , 扫地、拖地、吸尘 (10.61%) 和手洗衣服 (9.39%) 等其他运动形式。可见本市居民人群主动开展身体锻炼的体育活动量较少, 因此应该加强全民健身活动的推广, 特别是要通过各种途径加强对青少年和中年人的健康教育, 使他们认识到在青少年期和中年期参加体育锻炼的重要性, 自觉参加体育锻炼, 增强体质, 进一步加强社区体育活动的开展, 增加社区体育活动设施和增加居民参加体育锻炼的时间, 通过在社区广泛开展全民健身运动提高江阴市居民的身体素质。
摘要：目的 掌握全市居民人均每日食盐摄入量及平均每天运动量达到6000步的成人比例, 为政府制定居民膳食营养和居民身体活动相关政策提供科学依据。方法 采用分层随机抽样法确定调查人数共1110人进行每日食盐摄入量、运动量的测算。结果 江阴市居民每日人均食盐摄入量为12.45克, 人均每日运动量19694.12步, ≥6000步的人数占总调查人数87.97%。结论 江阴市居民每日人均食盐摄入量明显高于中国居民膳食指南的推荐量 (6g) [1];江阴市居民人均每日运动量平均19694.12步, ≥6000步的人数占总调查人数87.97%, 高于慢性病综合防控示范区要求的30%的指标。
关键词：食盐摄入量,运动量,膳食,健康教育
参考文献
北京局部“数码运动”考察报告 篇3
今日汇丰在北京做传统摄影器材生意颇有建树,今年一月初新辟出一层经营数码影像器材，及使用富士Frontier370数码冲扩机对社会服务。除去北京的大型综合零售企业之外，今日汇丰应是我们所知道的最早开办数码产品经销及作相关服务的传统摄影器材商店之一。今日汇丰此举据悉始于2000年此时，当时富士摄影器材公司力推的Frontier系列小型数码冲扩设备使得更多摄影爱好者及职业摄影师兴奋不已，人们可以使用反转片、负片、黑白片、照片非常方便地得到高清晰度的照片，以至于如北京的今日捷成等先期引进这种设备的企业不得不加班运行。这种美好景象不仅使今日汇丰看到了同样的商机，也让他们认识到这种设备会给日益普及的数码影像设备的拥有者在影像输出方面带来的便利。
秋天，今日汇丰的老板梁飞跃访问日本，目的是了解日本数码影像的市场状况。令其惊讶的是，日本传统相机和数码相机的销售趋势在座标图上已形成了一个明显的交叉图形，即传统相机的销售量下降，而数码相机则急骤上升，虽然我国多数摄影消费者对于数码相机一直持观望的态度，而发达国家的数码相机产品已经开始在百姓中普及了。这一趋势不可逆转，但真正要在我国目前的情况下开起一家主营数码相机的商店却并非易事，一是数码相机的价格相对较高，二是这类产品的换代周期较短，有鉴于此，今日汇丰大做普及的文章，顾客来了有问有答，依仗着店里的数码彩扩机，又可以即拍即看（照片），同时又开办数码相机的知识讲座，力图把生意进一步作活，单就数码相机而言，这家刚开了三个月的商店每月已有几十万元的销售成绩，据梁飞跃先生言，短期内超过百万应有可能。
今日汇丰第一期数码相机讲座如期于2001年的3月16日举行，听众是数位来自中国军事科学院的军官，虽多系文字工作人员，但图像仍是他们工作中的重要内容，如何方便、快捷将图片用于实际工作，数码影像会为他们工作效率的提高提供哪些帮助，在讲座之后，其中的三位谈了他们的收获。
刘敬东上校：数码相机是一种新型的摄影器材，来听一听讲座确有必要。数码相机的运用在我们的实际工作中应该是一个飞跃，平常我们记录一次活动要拍摄数百张照片，要使用十几个胶卷，拍完后要冲洗、整理，而现在数码相机在这方面则要方便了许多。通过办公室里的电脑，处理、使用、保存这种数码影像就会更加容易。2000年我在制作干部名册时就已经尝试将照片扫描后与名册一起打印的办法，效果很好。如果现在直接使用数码相机进行拍摄，我想就会更省事了。过去我们在进行摄影采访时常会因为现场或拍摄的原因留下很多遗憾，而现在若使用数码相机就可以迅速对不需要的影像或有缺陷的影像进行删除，以对其重新拍摄，这在记录具有文献价值事件时尤其必要。
我们这个部门已经有了数码相机，但现在仍不太常用，主要是对数码相机的了解还不够充分，所以希望对这一方面的知识有更多的了解，这是我来听讲座的主要原因。
郑朝军大校：我们军事百科研究部对图片需要量比较大，经常是数以万计，对于数码相机我了解得不是太多，甚至到现在我还没有实际使用过，但数字影像的运用是一个大趋势，所以我们也必须对这一方面有所了解，而且一定要掌握它，如果数码相机能够解决我们目前的实际问题。我们将尽早投入使用。我们机关其他部门也都关心数码相机的有关情况。
何炳富摄影师：传统的东西我毕竟已接触几十年了，因为有了一定的基础，我觉得数码相机掌握起来并不困难，无非是弄懂那些按钮的功能嘛。对于我们这些年龄较大的同志来讲，这种通俗、直观且直接的学习非常好。这样会加深我对数码相机的认识，我想我会很快地能够掌握这种新的照相机，因为我相信数码影像会很快地在许多领域替代传统影像记录方式，不学习这些新的知识就跟不上时代的步伐了。不要觉得数码影像很神秘，今天我就去掉了神秘感。
数据分析
1、负片为74%，占绝大多数。这是顺理成章的，人们到彩扩店来首先想到的是把底片变成照片，对一般用户来讲，照相就是为了得到一张照片。
2、正片为16%。富士370对摄影师最具诱惑力的地方是它可以将正片直接做成照片，很多摄影师不拍正片或是身挎两台相机一正一负，就是因为正片无法放成照片，影响参赛参展，现在摄影师不必再为此担心了。
3、数码相机存储卡为4%，这说明目前数码相机的拥有量还十分有限，但这也不是一个可以忽视的数字，拿着数码相机到扩印店直接来做照片，这恐怕是未来的一个趋势。
4、数码文件也是4%，这其中包括软盘、光盘、MO、Zip等各种计算机用的移动存储设备，就民用而言，近年人们都是通过打印机输出图形、图片，而打印机总是在追求照片质量，现在可以把图形、图片直接输出为照片，仅这一点也能看到数码彩扩的光明前景。
5、拿着照片到彩扩店出照片，这在以前是不可能的，现在可以做到了，这为没有电脑设备或还没有掌握电脑技术的人们提供了帮助。2%数量虽少，但也是相当一部分顾客的需要。
关于李宁运动鞋的调查报告 篇4
调查时间：2011年12月17号—2011年12月18号 调查范围：西安工业大学未央校区学生 调查对象：校内在线100名学生 调查方法：社区网站定量问卷调查法 调查人：陈莉
周园
赵鹏燕 一，前言
“体操王子”李宁于1990年创立了北京李宁体育用品有限公司，现已发展成为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业居于举足轻重得地位。“源于体育，用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。
从“步步为赢”“我运动我存在”“一切皆有可能”等广告语到现在的“MAKE THE
CHANGE”，李宁这个品牌在逐渐成熟，它成熟的不只是越来越精湛的制鞋技术，还有越来越丰富的品牌内涵。目前李宁几乎已经家喻户晓，人人喜欢的运动品牌，但李宁仍会不断探索，不断创新，着力打造成为世界的品牌。
李宁产品定位于体育运动，针对年轻一族喜爱体育运动的人群，90后李宁广告“MAKE THE
CHANGE”更迎合了这一群体的心理感受，运动是为了让自己改变，运动是追求自我个性的一种体现。李宁运动鞋的主要目标消费者为在校大学生，这类消费者群，有一定的能力消费运动产品，对运动产品有较强的品牌黏着度，喜爱运动追求自我价值和个性张扬。
二、市场环境分析
1，随着中国市场对外开放程度的加深，带动了各种需求的增长。尤其奥运会的成功举办，以及全名运动理念的深入，人们的运动健身观念越来越强，给中国休闲运动产业注入了活力，以及拉大了对运动产品的消费需求。运动鞋的销售与日俱增，有较好的市场发展前景。
2，技术领域的发展，现在科技的发展，运动鞋的设计更是别具心裁，做到设计的人性化，个性化，时尚化，赢得年轻消费群体的喜爱，运动鞋的制造设计工艺日趋精湛。
3，社会生活习惯，价值观念的转变。全名健身理念的宣传深入人心，如各种运动健身项目的宣传，我国参加健身运动的人数持续增加。健身成为生活的一部分，特别年轻一族健身成为一种潮流时尚。这一人群对运动产品的消费与日俱增，占据较高份额。
4，企业竞争激烈，运动休闲产品系列雷同，产业结构重复不合理，重复性生产导致过剩，企业差异化较小，市场新生竞争力量层出不穷。品牌之间不能形成核心竞争力，国外品牌进驻中国抢占较高市场空间。
5，竞争者的威胁。耐克，阿迪达斯在中国运动市场占有举足轻重的地位，安踏，361度，特步等的崛起又抢占了潜在的消费市场。综合以上市场环境的分析，李宁品牌面临着机遇与挑战并存的市场环境状况，所以在这种激烈的市场环境下，李宁运动鞋产品要抢占市场份额就要充分了解消费者动态，及时调整市场战略以及营销策略，加大宣传李宁运动理念的深入消费者群，培养消费者的品牌忠诚，增强品牌黏着度。
三、调查目的
了解运动消费品的消费者的消费习惯以及对李宁运动鞋的消费情况。获取有效信息和建议，方便企业能够深入了解消费者的消费动向从而及时改进产品，调整战略，推进李宁运动理念的宣传，使品牌认知深入消费者群，从而培养消费者的品牌忠诚，增强品牌黏着度，增加产品的销售。
四、调查内容
消费者对运动鞋产品的消费习惯。 消费者对李宁品牌运动鞋的消费状况。
消费者对李宁这一运动品牌的认知，评价以及建议。 消费者对李宁新广告语的认知态度。
五、调查结果及分析 1，您是否喜欢穿运动鞋
从图表可看出，喜欢穿运动鞋的消费者占到了绝大多数为75%，而不喜欢的只占到了10%。这说明，运动鞋市场广大，有较高的市场份额，李宁运动鞋的发展前景可观。2，您在购买运动鞋时主要考虑因素（）
从图表可看出有60%的人选择购买运动鞋的因素是舒适感，较少部分会关注质量，运动鞋造型以及价格。这说明消费者在选购运动鞋时较多关注运动鞋带来的消费感受以及运动鞋自身的功能。所以，李宁运动鞋在设计上应更多关注运动鞋的舒适度，根据消费者的喜好，研发设计符合消费者需求的运动鞋。3，您平时更热衷于购买哪种品牌的运动鞋
从图标可看出，有35%的消费者选择购买李宁品牌运动鞋，占运动鞋消费市场较大比例。这说明李宁运动鞋在消费者心目中已占据了举足轻重的地位，但同时安踏与耐克也占到了一定比例。李宁运动鞋机遇与挑战并存，要在稳固自己市场的基础上，也要了解竞争对手的发展状况，抢占市场份额，争取更多消费者。4，您平时都在哪些场所购买运动鞋
从图表可以看出，70%的消费者购买运动鞋更偏向于专卖店，这与专卖店自身的信誉度是分不开的，也有部分消费者选择大型商场和网购。这说明大部分消费者还是很信任专卖店的，网购虽然目前占得比例较小，但它是未来的发展方向，其力量不可小觑。李宁运动鞋在管理号专卖店的同时，也应积极发展网络宣传，完善网购系统。5，您购买过李宁运动鞋吗
由图表可看出，65%的消费者购买过李宁这一品牌的运动鞋，说明李宁这一品牌已经被大部分消费者所了解和认同。李宁应在原有基础上，加强宣传，以物美价廉的产品赢得更多消费者。6，您购买李宁运动鞋的原因
由图表可看出，消费者购买李宁运动鞋的原因更多的在于优质耐穿占到了45%的比例，这说明消费者在选择运动鞋时更注重鞋子本身的功能性，同时在选择美观舒适上全部运动鞋消费上占75%，而李宁品牌运动鞋只占到15%，所以李宁运动鞋应在美观舒适方面这方面多多研究，做到既优质耐穿有美观舒适，迎合消费者的偏好。7，您能接受李宁运动鞋的价位是
从图表可看出，消费者更能接受四百元以下的李宁运动鞋，这说明李宁运动鞋应该适时的调整价位，或者告知消费者李宁定价的因素，从而说服消费者接受自己的定价，同时尽可能让鞋子价值与价格相符。
8，您更喜欢“李宁”的哪种促销方式
从图表可看出，消费者更乐意于打折的促销方式占到了85%的比例，这说明李宁运动鞋以打折促销这种促销这种方式可以赢得较多消费者，但同时过多的打折会降低品牌形象，所以打折要阶段性实行，寻找其他促销方式来获取较多消费者的青睐。9，您认为李宁这个品牌目前最大的竞争对手是（）
从图表可看出，55%的消费者认为目前同类产品中安踏是李宁最大的竞争对手，其次耐克也占到了30%的比例，这说明李宁运动鞋在做好自己的同时，也应该借鉴尤其是安踏，耐克品牌的发展经验。在营销和企业宣传上适时调整策略，适应市场的变化。以较强的竞争实力赢得对手，从而抢占消费市场。
10，您认为李宁运动鞋相较于其他品牌的运动鞋在哪方面更具优势
从图标可看出，消费者对李宁运动鞋在价格、款式、质量、美观度、广告宣传方面的满意度相当，而服务态度和售后服务却差之甚远。这说明李宁运动鞋不仅要做好产品本身，产品的售后服务也应该受到重视。
11，您觉得今后李宁运动鞋在哪些方面需要改进
从图表可看出，消费者希望李宁运动鞋在款式、价格方面做改进的呼声最大，这说明李宁运动鞋应该多在价格款式方面做改进，相应调整价格以满足消费者的购买预期，在设计款式上尽可能个性化时尚化，迎合年轻消费群体的消费目标。
12，“李宁”的新广告语（不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同；别老拿我和别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量；你们为我安排的路 总是让我迷路；沿着旧地图 找不到新大陆 ；make the change，李宁）您能完全背下来吗，它对你有影响吗，有什么影响？
大部分消费者认为有影响，认为这个口号使李宁的品牌定位更加准确，告别了以往山寨的形象。自己在选择购买李宁品牌是更有相同的感受，自己是新的一代，要有自己的个性。也有小部分消费者更倾向于先前的“一切皆有可能”。
六、结论及建议
·结论一：消费者更注重产品的功能性，舒适耐穿是他们消费时最先考虑的因素。
建议：李宁运动鞋要在加大技术投入，保证产品质量的同时，也要在产品功能上多下功夫，注重设计开发，款式多样化，人性化。研发出透气防滑、防水等更多满足消费者要求的产品。
·结论二：运动鞋市场竞争激烈，机遇与挑战并存。
建议:〈1〉深度营销，增加品牌的竞争力。例如：赞助体育赛事、冠名电视节目等传播活动来扩大品牌影响力, 〈2〉尝试战略联营，可以和不同行业联合；也可以和同一行业形成强强联合，例如赞助大型活动，和中国有影响力的活动合作，同时在公益事业上多加强品牌宣传。·结论三：消费者对李宁运动鞋的价格不是很满意，较大一部分认为价格有点偏高。
建议：把产品价格清晰化，让消费者了解产品定价的原由。尽可能把价格按照消费者的消费预期进行调整，对于不同的消费层次的消费者有不同的消费价格让其去选择，使产品层次化群众化。让消费者有物超所值的消费体验。
·结论四：消费者更倾向于专卖店购买，网购发展形势大好。
建议：要以专卖店为主，建立良好的品牌形象，同时大力发展网络营销。保证售后服务的质量，树立良好品牌信誉，重视品牌的文化建设，以及品牌形象的宣传。
·结论五: 消费者更倾向于打折这种促销方式。
建议：企业应坚持以打折这种促销这种方式来加大产品的销售，在节假日加强打折促销广告的宣传，同时也应该适当地兼顾其他促销方式，如赠送礼品，汇费优待。在促销加大宣传销售的同时注意维护品牌形象所以打折促销要阶段性实施。
七、结束语
湖南农民运动考察报告 篇5
--13336075 数计柯有华
87年前，一代伟大领袖毛泽东写下了这篇著作。虽然时间离我们这一代人过于久远，但是依然可以感受到那个**时代,毛泽东的雄才大略与目光之远大.往后的历史证明,在那个半殖民地半封建社会的时代,如果想要取得最终民主革命的胜利,必须发动广大农民阶级的力量.仅仅依靠工人阶级和资产阶级,是无法解救当时动荡的中国的.1927年,正值北伐战争节节胜利期间.农民运动也轰轰烈烈的在全中国开展了起来.由广东渐渐推向全国17个省,有200多个县成立了县农民协会.915万的农民成为了协会的会员.几万万的农民仿佛一下子找到了出路,都个个揭竿而起,加入农民协会,将一个个土豪劣绅打倒在地,改变了几千年的压迫与被压迫关系.辛亥革命失败的很大一部分原因,就是没有发动起农民阶级的力量,导致最后只能向袁世凯妥协.但农民运动一旦发起,就会如同星星之火一般,以迅雷不及掩耳之势燃烧向全中国.当时以湖南农民运动最为迅猛,故毛泽东将调研的对象选择在了自己的故乡湖南.答复当时党内党外对于农民革命斗争的责难而写的。为了这个目的，毛泽东到湖南做了三十二天的考察工作，并写了这一篇报告。当时党内以陈独秀为首的右倾机会主义者，不愿意接受毛泽东的意见，而坚持自己的错误见解。他们的错误，主要是被国民党的反动潮流所吓倒，不敢支持已经起来和正在起来的伟大的农民革命斗争。为了迁就国民党，他们宁愿抛弃农民这个最主要的同盟军，使工人阶级和共产党处于孤立无援的地位
读完这篇调查报告有以下几个感受:
一.“没有调查，没有发言权。”这是毛泽东同志告诉我们的真理。在文中毛泽东把农民分成富农、中农、贫农，其中贫农又分赤贫、次贫，并且分析各阶层的革命性质，指出贫农是革命中坚力量。这不是没有依据的，报告给出数据与分析：据长沙的调查，乡村人口中，贫农占百分之七十，中农占百分之二十，地主和富农占百分之十。这个贫农大群众，合共占乡村人口百分之七十，乃是农民协会的中坚，打倒封建势力的先锋。
二.“糟的很”还是“好的很”，“痞子”还是“革命先锋”，毛泽东透彻的看到了当时地主
阶级会对农民当家的不满。“枪杆里出政权”是当时毛泽东对于当时中国的至理名言。唯有来一场轰轰烈烈的革命，方可打破一切旧秩序，建立起美好的未来。对于我们今天的青年来讲，虽然远离了那个战乱的时代，但是我们也应当学习当时毛泽东的大魄力。敢于用“铁与血”去挑战固有的腐朽不堪的东西，这样才可以创造出新世界。
三.必须相信群众，依靠群众，再发动群众，要充分发挥群众的革命热情。几千年来的压
迫，让百分之七十的农民积攒了极大的革命热情。充分将马克思主义与阶级思想相结合，给予农民更大的自主行动权，方可最大限度的调用农民的革命热情，用暴力推翻地主阶级，获取革命胜利。
四，当时要领导革命，必须要有眼光，有追求，有志向，还要有头脑，有谋略，有思想，有定力。不因为一点点小小的困难而退缩，不因为一点点小利益而放弃自己的立场。要亲身去感受底层人物的想法，看透时代发展的潮流，分析各种道路的可行性，有勇气打破现有的一切旧秩序，敢于创造新的社会秩序。
这篇文章，对当时不赞同农民运动的人进行了强烈的谴责，但是当时湖南农民的做法也过于偏激，不是很好。“土豪劣绅的小姐少奶奶的牙床上，也可以踏上去滚一滚。动不动捉人戴高帽子游乡”，一些农民为所欲为，一切反常，竟在乡村造成一种恐怖现象。此种做法其实只是一个特权阶级代替了另一个特权阶级为所欲为，尚没有走出封建的圈子。若对于所有“地主乡绅”，不分好坏，一棒子全部打倒，多少也有一点过分。（“我出十块钱，请你们准我进农民协会。”小劣绅说。“嘻！谁要你的臭钱！”农民这样回答。）即使曾经处于剥削阶级的地主乡绅阶级，被 一个个农民打倒之后，依然还是有可以改过的机会。如此限制他们加入农民协会，就丧失了这部分人对于农民运动的支持。因此，我觉得可以接受这批地主乡绅的改过，降低他们加入农民协会的门槛。
总而言之，这篇著作极大的反应了一代伟人毛泽东对当时农民运动的深刻认识。我想可以对今天如何进行社会主义建设起到巨大作用，对如何建设社会主义新型社会也有巨大指导作用。
运动会总结报告 篇6
“国运昌，体育兴”。体育强盛的背后是民心的凝聚，国力的增强和社会的进步。学校的体育水平也是学校综合办学实力的反映，创建一流的学校需要有一流的体育教育。学校体育是我国教育方针的重要组成部分，是全面推进素质教育的重要内容之一，对培养具有创新精神和实践能力，德、智、体、美全面发展的合格人才具有十分重要的作用。校运会是我校校园体育文化生活的传统项目，它有力地促进了我校全面素质教育和全民健身运动的推行，一年一度的运动会是全校的体育盛事。
一、活动目的：
为了加强学校体育工作，努力提高学生的身心健康水平；也为了加强校园精神文明建设，提升了校园的文化品位；也展示广大师生的风采、促进交流。
二、活动基本情况：
本次运动会为龙岩学院主办，各院系学生会部门协调完成。先由院里选拔学生代表我们院参加校运动会。接着由我院学生会安排人员对运动员进行训练。运动会于11月5日拉开序幕，这三天的运动会中运动员都在赛场上展现出了我们院的风采，其中广播体操获得第一名的好成绩，团体总分也是居第二，这些都充分的体现出了我院人数虽 比不上其他院系，但我们的实力是非常强的。为期三天的运动会于11月7日下午进行了闭幕式，龙岩学院运动会圆满结束了。
三、活动精彩之处：
我院人数虽然比不上其他院系，但是我们团结的力量是可以看到的，我们院的团体总分也每年都是前三名，这次我们也是取得了第二名的好成绩，这些都是靠我们院的运动健儿们和广大师生团结师一心的结果，这充分体现出了我们院团结的力量。
四、活动优点：
1、运动会期间，大家的集体荣誉感很强，有运动项目的都奋勇拼搏，努力拿分。
2、没有项目的同学都积极写稿、投稿，充分的展现我们化材院的激情，为此我们也拿到了团体总分第二的好成绩。
3、大部分学生会干事本着负责、认真的态度完成自己所被分配到的任务。
4、后勤工作能够做到不抱怨，并且细致。
五、活动不足：
1、在大本营的卫生情况做得不够，在场地到处可以看到有垃圾。
2、啦啦队没有足够的积极性，有些班级甚至叫了都还不去给运动员加油，私自跑到宿舍睡觉。
3、运动会时间仓促，宣传工作做得少，运动员选拔时间少，且训练器材不足，没有挖掘一批有潜力的运动员。
4、运动会结束后，帮忙收拾东西的人积极性不高，甚至
有些无所事事的站在旁边。
六、归纳总结：
运动会过去了，并不代表着我们工作结束了，我们要明确自己的优点和不足，同时明确目标，那些不足争取在明年的运动会中得以升华，让明年我们院再站巅峰。
共青团化学与材料学院委员会
化学与材料学院学生委员会
运动鞋行业分析报告 篇7
病历资料
患者, 女, 35岁, 某单位职工。因“肢体乏力伴血尿2 d入院”于2015年3月25日以“血尿原因待查”收入我科。现病史:因单位要求加强身体锻炼, 患者于发病前1~2 d共进行俯卧撑400个, 起病主要症状为双上肢肌肉酸痛、解酱油色尿;既往无特殊肾病病史或特殊食物、药物服用史。入院查体:患者体温、血压正常, 意识清楚, 双上肢肌力减退、四肢肌张力未见异常, 双肾区无明显叩击痛, 双上肢肌肉压痛阳性;入院后辅助检查:尿常规提示:隐血 (+++) , 蛋白尿 (+) , 肌酸激酶 (CK) 20 000U/L, 乳酸脱氢酶 (LDH) 2 038 U/L, 谷草转氨酶 (AST) 883 U/L, 谷丙转氨酶 (ALT) 351 U/L, 肌酐132μmol/L;考虑患者发病前有剧烈运动史, 首先怀疑有横纹肌溶解症可能, 结合肢体乏力、血清酶学等急剧升高, 并伴有肌酐、尿素氮升高, 入院诊断首先考虑为横纹肌溶解症合并急性肾功能衰竭, 其他如多发性肌炎、周期性麻痹、急性格林巴综合征等待排。
患者入院后完善相关检查, 边治疗边动态观察肌酸激酶、乳酸脱氢酶等酶学动态变化, 着重观察患者每天尿量及血肌酐有无进行性升高;治疗上除给予患者镇静、制动外, 建立静脉通道予以大量补液、维持水电解质平衡、护肝、护肾及静脉应用碳酸氢钠碱化尿液等对症支持治疗。使用药物:碳酸氢钠注射液、还原型谷胱甘肽、肾康注射液、前列地尔注射剂等。经治疗后, 现患者双上肢肌肉酸痛症状消失, 肉眼血尿消失, 尿量逐渐恢复正常水平;多次复查尿常规、肌酸激酶、乳酸脱氢酶、谷草转氨酶及肌酐等均降至正常水平, 患者于2015年4月10日痊愈出院。
讨论
早在1881年, 就有首例因肌肉压迫所致的横纹肌溶解症报告。依据横纹肌溶解症发病因素, 将其分为创伤性与非创伤性两大类, 非创伤性发病几率是创伤性的5倍, 非创伤性因素包括过度的生理活动、癫痫、肌肉组织缺血、体温过高、血电解质或渗透压不正常等。依据该患者起病因素, 可将其归纳为运动性横纹肌溶解症, 发病者多见于马拉松赛跑、举重、健美运动员及平时不经常锻炼而突然大运动量剧烈人员, 甚至不经常运动的年轻女性进行正常的健身活动也可引起该病的发生。
剧烈运动后引起横纹肌溶解症的发病机制为运动后横纹肌高热、肌肉缺血再灌注损伤及毛细血管通透性增强等多因素引起肌细胞膜的完整性受到破坏、肌细胞的缺血缺氧、组织间隙的局部水肿, 最终导致横纹肌发生溶解、坏死, 细胞内物质进入血循环起病。
运动性横纹肌溶解症的典型临床表现包括肌痛、肿胀、酱油色尿及肌球蛋白尿, 实验室检查以肌酸激酶、乳酸脱氢酶及转氨酶升高为主, 如患者出现尿素氮、肌酐升高等, 需警惕有合并急性肾功能衰竭[2]。横纹肌溶解症致急性肾功能衰竭的发生率4%~33%, 死亡率达32%~36.4%, 近年来随着血液净化技术的临床应用, 急性肾功能衰竭的病死率已降至10%左右[3], 降低死亡率的关键在于早期诊断、早期识别急性肾功能衰竭、及时予以透析治疗。本例患者由于就诊及时, 早期诊断清楚, 经治疗后肌酐、尿素氮未进行性升高, 故预后较好。本病依据病史及症状特点不难诊断, 实验室检查也可见特异性变化, 但由于该病起病急, 病情变化快, 如不及时救治很快可发展成为急性肾功能衰竭, 需引起临床医生尤其是急诊科医师的高度重视。
参考文献
[1]李珺.横纹肌溶解症与急性肾损伤[J].肾脏病与透析肾移植杂志, 2003, 22 (1) :75-78.
[2]谢院生, 刘晓峦, 陈香美.运动性横纹肌溶解症的诊治[J].军医进修学院学报, 2008, 29 (6) :449-451.
跳远运动的运动学解题分析 篇8
关键词：跳远起跳角运动学解题思路
1.引言
学校准备举办运动会，我班同学在进行跳远训练时发生了一次有趣的争论，部分同学根据所学的运动学知识，认为跳远可以简化为质点斜抛运动，根据斜抛运动的倾角为45°时，射程最远这一结论，认为运动员在起跳时应尽量贴近45°角才能获得最佳成绩，但参赛同学试验后认为这一结论是错误的，经过网络搜寻，同学们找到了世界优秀跳远运动员起跳角度与成绩的统计表（见下表），发现与45°角这一结论差距是非常大的，斜抛运动的结论难道有错吗？还是45°的起跳角很难达到？
起跳过程是水平初速度一定并受起跳力与重力作用的变速运动，为了简化分析根据运动独立性原理， 分解为：水平方向不受起跳力F与重力G影响的匀速直线运动和竖直方向上的受力F与重力G合力影响的匀变速直线运动的合运动来处理，计算较复杂。起跳过程中，脚步看来没有移动，但实际人体的重心在水平方向和垂直方向上都已经有了实质的移动。这个过程是从一只脚蹬踏地面开始到脚离开地面人体不再受力F影响为终点的，如果要对这个过程进行研究分析，在忽略空气阻力的条件下我们可以设运动员身体质量m，对地面的蹬力f，则人体受其反作用力F（起跳力），F大小与f相等，方向相反，水平初速度V0，g为重力加速度，s为起跳点到腾空点的水平位移，β为终速度与水平面夹角，h为起跳点到腾空点的垂直高度。有研究表示，由于身体的约束，并且起跳过程单脚必须对地面用力不能离地，所以高度h对于每个人来说是相对固定的，约略脚长的一半。
3.解题思路要点分析
要想正确的解决物理问题必须有正确的解题思路，正确的解题思路源于对物理规律和概念的准确理解，应用运动学牛顿三定律解决运动学问题必须建立对牛顿定律的准确理解，应用牛顿定律解题的思路如下：
（1）选系统，定质点
根据题意选择合适的系统和质点是解决本题的关键性的第一步，在一般的习题中都采取简化好的质点系统，不用做出选择。但是在本题中如果采取脚的位置代表质点运动的轨迹就会得出错误的结论。因此在选择时必须考虑问题中的影响因素和所求目的，有些较为复杂的问题还需要考虑物体的前后状态才能最终确定。
（2）查受力，作图示
正确的分析选定质点物体的受力状态，即找出对物体状态有影响的各个外力是应用牛顿定律解决运动学实际问题的关键步骤，这个步骤建立在对力的概念和规律的准确理解上，才能不漏掉或多算物体受的力。本题起跳阶段受地面的反作用力和重力，因此不能用斜抛运动规律计算。画示意图是分析受力情况的有力工具。
（3）明运动，做计算
对物体的运动状态做出明确的判断是运动学列方程的基础，由所选物体的始末状态受力情况确定物体是匀速还是变速，是直线运动还是曲线运动，如果是变速运动，加速度方向是哪里，在本题这种稍微复杂的情况下还需要对整个过程分段予以考虑。
参考文献：
[1]许树海，郑和平.优秀跳远运动员起跳技术特征.西安体育学院院报，1996（01）.
[2]谢鲁亚诺夫BH.跳远踏跳的生物力学分析（苏）[A].体育理论与实践[M]，1982.
[3]陈德平.再论从物理角度分析跳远成绩.曲阜师范大学学报，2004（02）.