基金会宣传

基金会宣传（共9篇）

基金会宣传 篇1

基金会宣传口号

1、信立鹏华，诚融天下。

2、增值财富，非您莫属。

3、厚积薄发，诚信天下。

4、投资鹏华，财富万家。

5、以心交心，携手共赢。

6、信展鹏图，诚立华夏。

7、投资鹏华，智赢天下。

8、展翅中华，诚行天下。

9、智·汇理财，稳·建生活。

10、鹏程中华，财富领航。

11、专注价值，智者先行。

12、大鹏之志，予民财华。

13、志存天地间，鹏华路更宽。

14、认真创造财富，谨慎造就成功。

15、品质如金，同心同行。

16、财纳生活，鹏华人生。

17、金造罗马，深富鹏华。

18、华夏之光，共赢未来。

19、专于基金，诚于融资。

20、执信于恒，精益求金。

21、创造财富，成就幸福。

22、鹏赢天下，智创荣华。

23、稳·占先基，诚·就未来。

24、稳健进取，不辱使命。

25、亿金人生，鹏飞华夏。

26、生钱之道，理财精巧。

27、引领行业，助民致富。

28、鹏华基金，富贵鹏友。

29、慧·赢天下，惠·享人生。

30、基金新时代，财富一点通。

31、鹏志锐进，华实共赢。

32、一心为民，十份投入。

33、基业长青，金汇鹏华。

34、鹏上九万里，诚渡天下人。

35、我们在创造，别人在效仿。

36、鹏飞万里，华彩人生。

37、鹏美四方，华夏首选。

38、无中生有，财事高手。

39、精诚所至，鹏华为开。

40、鹏程万里，誉满中华。

41、投资找专家，专家在鹏华。

42、鹏程之志，耀我中华。

43、鹏程达富，华耀百世。

44、专业品质，万分信赖。

45、鹏领九天，诚稳细看荣华。

46、腾程致远，华富汇尊。

47、稳·占先基， 智·赢天下。

48、只需一点投入，回馈无穷财富。

49、您忠诚的理财大管家。

50、同心同行，共创共赢。

51、投资未来，成就财富人生。

52、鹏友相投，诚融天下。

53、金业天恒，荣汇鹏华。

54、智慧在我心里，财富在您兜里。

55、鹏华相伴，财富千万。

56、鹏华起飞，鹏程万里。

57、财理天下，福祉四方。

58、信无止境，品有万金。

59、心怀世界，金赢未来。

60、信立鹏华，诚惠天下。

61、基金创富，鹏华起步。

62、信立鹏华，财富恒达。

63、品质基金，和你共赢。

64、投资天下，共享鹏华。

65、投资鹏华，创赢天下。

基金会宣传 篇2

作为基金宣传策略中的重要因素, 基金宣传单以其成本低、覆盖面广、信息量大的特点, 备受各基金公司的青睐。本文就以各银行发放的基金宣传单为研究对象, 选取了光大银行、建设银行、农业银行、招商银行等各大银行发放的基金宣传单45份 (包括海富通、长盛、天弘、国投瑞银等29家公司) , 采用内容分析的方法, 针对宣传单上基金广告的表现形式、诉求方式、说服方式、诉求重点等项目进行分析, 对这些广告的宣传效果进行评价, 以期为今后基金公司设计宣传单提供一定的参考。

一、广告表现形式

(一) 文字部分

总的来看, 基金产品的名称主要由三个部分构成:基金管理公司名称、基金类型和产品。以“华宝兴业大盘精选证券投资基金”为例, 华宝兴业是基金管理公司的名称、精选大盘是产品的特点, 基金类型是证券投资基金。由于基金公司和基金类型都是相对固定的内容, 而产品特点部分则是吸引投资者的重点, 所以也是我们分析的重点。通过数据汇总和分类, 我们将45份宣传单按命名特点的不同分成三类。

第一类是主要诉求产品特点。在45份宣传单之中, 有5份的基金名称含有“灵活”一词, 如兴业有机增长灵活配置混合型证券投资基金、银华灵活配置混合型证券投资基金, 而这5份基金都是混合型基金, 占样本中混合基金总数的83.3%。由此可以看出, 基金公司们不约而同地选择了“灵活”作为其混合型基金的代名词, 以充分表现混合型基金可自由配置股票、债券以及货币市场的投资比例, 以最大程度地利用资金, 减少投资单一市场风险的特点。此外, 如“精选”, “优选”等也可归入此类, 以突出其投资对象主要为高成长性、基本面良好的市场蓝筹。总的来看, 以产品特定命名的基金产品共23份, 占样本总量的51.1%。

第二类是主要诉求产品可能带来的利益。这一类中最具代表性的就是“收益”一词, 与“灵活”一样, “收益”也出现在5个基金产品名称中, 如华安强化收益债券型证券投资基金、中欧稳健收益债券型证券投资基金。这类名称试图通过迎合投资者通过投资获得回报的心理预期, 达到产品推销的目的。同样, 如“成长”、“领先”、“增强”等词, 也了频繁出现于各类基金产品的命名中。采取这种方式命名的基金产品共19份, 占样本总数的42.2%。但需要指出的是, 这些词汇都向消费者, 暗示了价值的增长和较小的风险。看起来似乎合情合理的宣传实际上却违反了国家的相关规定。早在2003年, 国家证券监督管理委员会公布的《证券投资基金广告宣传指引》中就提到“基金广告不得以任何形式向投资人保证获利或承诺最低收益, 也不应使用可能让投资人认为可以在无风险情况下获取利润的用词, 像是安全、保证、有保障、避险、稳健、回报等。”[3]

第三类, 以特定称谓命名。以上两类产品的命名虽然各有侧重, 但却都存在着罗列名词或形容词, 造成产品名称过长不便于记忆且毫无新意的缺陷。与此相反, 部分基金公司的基金名称则打破常规, 较为新颖, 如申万巴黎的“添益宝”、融通的“金算盘”和招商的“定投宝宝”。“添益宝”和“金算盘”这两个名称简单形象地说明了基金产品的优点, 让消费者一目了然。“定投宝宝”是协助投资者筹集子女教育经费的基金定投产品, 所以“宝宝”就直接锁定了目标消费者———年轻的家长。但这类基金产品数量很少, 仅占样本总量的6.7%。

(二) 图片部分

基金宣传单是放在银行里供随意取阅的, 而投资者最先注意到的就是传单上的图片, 想要抓住消费者的眼球, 扉页的图片设计是决定其传播效果的关键。在目前的基金传单扉页中, 图片往往占据了50%以上的面积。此次研究的45个样本中, 83%的样本扉页图片包含了产品的特点, 如华宝兴业大盘精选基金的扉页图片就是一张棋手正在放下棋子的图片, 突出了其“着眼大盘, 精选布局”的核心诉求;“定投宝宝”的扉页图片则是由许许多多小孩笑脸拼成的, 不仅与名称呼应, 也突出了为幼龄子女筹备教育经费的产品特点;而另外17%的样本的扉页图片则没有突出产品可能带来的利益, 如华安基金的扉页是一位衣着考究的中年男士, 面带微笑。没有附加说明的广告语, 让人摸不着头脑。不仅如此, 部分传单的图片设计很粗糙, 对于基金这样一个高卷入度的产品来说, 如果基金公司连传单也做得这么粗糙, 投资者又怎么能放心地把财产交到你的手中管理呢?

二、诉求方式

宣传单的诉求方式也与一般产品相同, 可以分为“理性诉求”、“感性诉求”和“感性和理性诉求结合”三种。通过统计发现, 有20%的宣传单采用了“感性和理性相结合的诉求”, 如信达澳银基金的广告语“稳定价值, 悠然自得”;另外80%的传单采取了单纯理性的诉求, 如南方恒元的广告语“守时保本, 攻时增值, 攻守兼备, 灵动自如”。在20%的“感性和理性相结合”的宣传单中, 比较新颖的是以“基金经理投资感悟”形式出现的感性诉求, 如光大保德信均衡精选和海富通领先成长, 这些宣传单在介绍完基金经理的履历和特点后, 分享了基金经理的投资策略和生活态度, 倡导“投资的过程是一种乐趣, 投资的成果也必然是一种超越”的理念。这样一种感性的、娓娓道来的叙述方式在众多标榜自己有潜力、增值快、回报高的叫卖声中反而显得更加的理性和贴近投资者。

三、说服方式

何竞平 (2007) 的研究中指出基金宣传单100%采用了“两面提示”的说服方式, 但提供的“反面信息”就只有不起眼的“风险提示”。与之前的研究所呈现的结果不同, 此次研究中所有的样本除了“风险提示”之外, 都有较大篇幅的“风险提示函”。“风险提示函”除了提示投资者根据自身的风险承受能力挑选产品之外, 还提醒投资者要对“基金的本质和特点、基金管理人的资质”等方面进行考察, 以降低自身风险。这样的做法一方面能帮助投资人对投资风险和收益有合理的预期, 树立理性投资观念;另一方面, 对基金公司来说也更能培养忠实的客户群体, 有利于基金的运作和管理。[4]

四、诉求重点

基金宣传单的内容主要包括基金公司介绍及以往业绩、基金经理介绍、市场宏观分析等等。何竞平 (2007) 的研究中有80%的基金宣传单对“基金经理实力及业绩作了较为详细的介绍”。但在此次的研究中, 86.7%的宣传单对基金经理都作了简单介绍, 包括学历和从业经历两项信息;4.4%的传单对基金经理的学历、从业经历和过往业绩三项信息作了介绍;另外8.9%的传单根本就没有介绍基金经理。相比之下, 100%的宣传页对基金管理公司的历史、业绩和获得奖项做了详细的介绍。可以看出, 基金公司在宣传基金产品时刻意弱化了对基金经理的个人宣传, 而强调的是整个公司品牌和整体实力。这一方面是由于近几年发生了多起基金经理违规操作的事件给基金公司带来了负面影响, 另一方面是业绩较好的基金经理频繁“跳槽”不利于客户的保留。据报道, 2009年第一季度的3个月内, 已有41位基金经理发生变动。[5]所以, 弱化个人宣传能够有效降低这两方面原因带来的损失, 同时也能利用更多的资源来树立公司的品牌形象。

总的来看, 基金宣传单在设计上强化了风险提示的内容, 也更加注重基金公司的品牌建设。但也存在着产品诉求同质化、用语不够规范和设计水平不高的缺陷。随着我国资本市场的逐步发展和规范, 基金的商品属性正日益显现, 基金公司应尽快在产品的营销和宣传上下功夫, 提高基金宣传品的设计质量和水平, 对基金产品进行全方位的包装, 在日趋激烈的市场竞争中取得先机。

参考文献

[1]何竞平.基金宣传页有瞒天过海之嫌[J].现代广告, 2007, (5) :67-68.

[2]徐婧婧.基金08年大盘点:巨亏可以敌国[N].上海证券报, 2009-03-31.

[3]王茂臻.基金广告不得保证最低收益[N].经济日报, 2003-11-03.

[4]余喆.国内将出现首份基金风险提示函[N].中国证券报, 2007-02-24.

基金会宣传 篇3

怎么吃才健康？这是困扰很多人的难题。不妨看看《食物、营养、身体活动与癌症预防》（以下简称“防癌图”）这张宣传图。

这是世界癌症研究基金会（WCRF）组织国际著名科学家权威发布的《食物、营养、身体活动与癌症预防》报告的结论方阵图。

它以常见癌症为横坐标，以常见食物为纵坐标，以七级相关程度表示食物、营养与癌症预防关系，并有资深专家建议，非常适合家庭主妇张贴在厨房，时刻提醒为家人做一顿健康的佳肴。

杭州市二医院肿瘤科主任黄常新教授说：“在以前，我国居民死亡原因中占第一位的一直是心脑血管疾病。最近5年，肿瘤已经一跃成为我国居民第一‘杀手’。然而，癌症在很大程度上是一种可预防的疾病，其中饮食对癌症的预防就发挥着重大的作用。”

常吃红肉易诱发大肠癌

“高脂、高蛋白飲食与诱发大肠癌有很密切的关系。”黄教授说，新加坡大肠癌的发病率居世界之首，与他们高脂、高蛋白饮食有关。

在诸多高脂食谱中，红烧肉是最不推荐的。黄教授推荐人们应该每周限制红肉的摄入量在500克以内。

世界癌症研究基金会也建议加工肉类应该彻底避免食用，因为加工肉类对于引起大肠癌的可能性是红肉的两倍。

吃梅干菜扣肉易患消化道癌症

香气十足的梅干菜扣肉，是很多人的心头爱。

黄教教授却很反对吃这道菜，“这道菜高油高盐，里面含有大量的亚硝酸盐，进入人体会转化成亚硝酸胺，而亚硝酸胺是一种强烈的致癌物质，摄入过量容易诱发肝癌、肺癌、胰腺癌、胃癌等多种消化道癌症。”他说。

不仅在梅干菜扣肉中，不新鲜的蔬菜中也会含有亚硝酸盐。因此，蔬菜要吃新鲜的，尽量不要吃隔夜菜。

吃新鲜的辣椒可以预防大肠癌

“新鲜的辣椒可以作用于肠道黏膜细胞，促进肠道蠕动，有润肠通便的作用，进而可以起到预防大肠癌的作用。”黄教授说，人们之所以会患大肠癌，除了与基因等外界客观因素有关，还与人们长期便秘有关。

多吃新鲜辣椒还有一个好处是，新鲜辣椒中含有丰富的维生素A，维生素A的作用与临床常用的治疗肿瘤药物——维甲酸相似。换句话说，多吃新鲜辣椒还有防治癌症的功效。

女性要多吃红色的蔬果

红色的蔬果包括番茄、胡萝卜等。这些蔬果含有丰富的维生素C，β-胡萝卜素。它们具有抗氧化作用，且在体内会转化为维生素A，对上皮细胞具有保护作用。女性多吃这些蔬果，具有预防宫颈癌的作用。

多吃苦寒类食物可预防癌症

苦寒类的食物如苦瓜，具有预防癌症的功效。同样，苦寒类的药材，如黄连、大青叶也具有预防癌症的作用。因为，它们具有对抗病毒的作用，而癌症的发生与肿瘤病毒复制有关。

（都市快报）

私幕基金宣传推介制度 篇4

xx有限公司 宣传推介制度

第一章 总则

第一条 为进一步规范xx有限公司（以下简称“公司”或“本公司”）的宣传推介行为，完善宣传推介材料制作、分发与公布流程，促进私募投资基金行业健康发展。根据《中华人民共和国证券投资基金法》、《私募投资基金监督管理暂行办法》、《私募投资基金管理人内部控制指引》、（其他适用法规）等法律法规、规范性法律文件及相关监管要求制定本制度。

第二条 本公司从事基金宣传推介的相关人员，包括宣传推介材料的制作、分发人员、具体从事宣传推介的人员及相关业务责任人等。

第三条 公司及业务人员开展宣传推介活动，应当遵守法律法规、本办法的规定及基金销售协议的规定，诚实信用、勤勉尽责、恪尽职守，防止利益冲 突，履行说明义务，合理的注意义务，承担特定对象调查，私募基金推介及合格投资者确认等相关责任。不得向合格投资者之外的单位和个人进行推介。

第四条 公司暂不采用互联网媒介在线向投资者推介私募产品，如有业务需要进行业务拓展的，相关程序另行规定。

第五条 为加强对投资人的教育和引导，注重对行业公信力及公司品牌、形象的宣传，公司开展宣传推介材料相关活动应遵 守以下原则：

（一）全面性原则。在涉及基金业绩表述等内容时，要全面揭示基金的过往运作情况，不得进行选择性陈述，对投资人形成误导。

（二）准确性原则。宣传推介的内容必须准确、真实，与基金合同相符。

（三）审慎性原则。宣传推介的内容应遵从审慎性原则，不得夸大基金业绩、不得预测或模拟过往业绩，不得使用没有可靠数据来源的材料等。

第六条 从事基金宣传推介活动的人员应取得基金从业资格，熟悉基金运作相关的法律、法规和规定等，具有相应的专业能力和职业素养。

第二章 宣传推介行为

第七条 公司市场销售部门不得通过下列媒介渠道推介私募基金:(一）公开出版资料；

(二）面向社会公众的宣传单、布告、手册、信函、传真；(三）未经邀约面向公众的讲座、报告会、分析会；(四）海报、户外广告；

(五）电视、电影、电台及其他音像等公共传播媒体；(六）公共网站链接广告、博客等；

(七）未设置特定对象调查程序的募集机构官方网站、微信 朋友圈等互联 网媒介；

(八）未经特定对象调查程序的电话、短信和电子邮件等通讯媒介；

(九）法律、行政法规、中国证监会的有关规定和中国基金业协会自律规 则禁止的其他行为。

第八条 公司相关部门及其从业人员推介公司产品时，禁止以下行为：

(一）公开推介或者变相公开推介；

(二）推介材料虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏；(三）以任何方式承诺投资者资金不受损失，或者以任何方式承诺投资者最低收益，包括宣传预期收益、预计收益、预测投资业绩等；

(四）夸大或者片面推介基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资人认为没有风险的表述；

(五）登载任何自然人、法人或者其他组织的祝贺性、恭维性或推荐性的文字;(六）恶意贬低同行；

(七）允许非本机构雇佣的人员进行推介；(八）推介非本机构募集的私募基金；

(九）法律、行政法规、中国证监会的有关规定和中国基金业协会自律规则禁止的其他行为。

第九条 公司可以合法公开宣传的信息包括：私募基金管理人的品牌、发展战略、投资策略以及由中国基金业协会公示的已备案私募基金的基本信息，不得包含基金产品的推介内容。

第三章宣传推介材料

第十条 本办法所称宣传推介材料制作、分发与公布，包括宣传推介材料内容的撰写和形式的确定、宣传推介材料分发与公布的方式、时间及宣传推介材料制作、分发与公布的相关审核流程等。

第十一条 本公司从事基金宣传推介的相关人员，在制作、分发与公布宣传推介材料时，首先要严格自律管理；公司风控合规部负责对宣传推介材料的合规性进行审核，并对宣传推介材料制作、分发与公布实施监督。

私募基金的宣传推介材料（如招募说明书）内容应当如实披露基 金产品的基本信息，与基金合同保持一致。如有不一致，应当向投资者特别说明。

第十二条 公司制作的宣传推介材料应与基金合同主要内容一致，不得有任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。推介材料内容包括但不限于：

(一）私募基金的名称和基金类型；

(二）私募基金管理人名称、私募基金管理人登记编码等基本信息及概况描述；

(三）私募基金托管人名称（如无，应以显著字体特别标识）；

(四）私募基金的投资范围、投资策略和投资限制概况；(五）私募基金收益与风险的匹配情况；(六）私募基金的特殊风险揭示；

(七）私募基金募集结算资金专用账户信息；(八）投资者承担的主要费用及费率；(九）私募基金承担的主要费用及费率；(十）私募基金信息披露的内容、方式及频率；(十一）明确指出该文件不得转载或给第三方传阅；(十二）中国基金业协会规定的其他内容。

在宣传推介材料中，应当采取合理方式向投资者揭示风险，确保推介材料中的相关内容清晰、醒目。

第十三条 基金宣传推介材料附有统计图表的，应当清晰、准确；提及第三方专业机构评价结果的，应当列明第三方专业机构的名称及评价日期。

第十四条 基金宣传推介材料中引用公司或旗下基金产品获得的奖项，应当引用业界公认比较权威的奖项，且应当避免引用5年前的奖项。

第十五条 基金宣传推介材料应当含有明确、醒目的风险提示和警示性文字，以提醒投资人注意投资风险，仔细阅读基金合同和风险揭示书，了解基金的具体情况。有足够平面空间的基金宣传推介材料应当在材料中加入具有符合规定的必备内容的风险提示函。

第十六条 在基金宣传推介材料中加强对投资人的教育和引导，积极培养投资人的长期投资理念，注重对行业公信力及公司品牌、形象的宣传。

第十七条 基金宣传推介材料登载过往业绩，基金管理人应当特别声明，基金的过往业绩并不代表其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成新基金业绩表现的保证。

第十八条 基金宣传推介材料要按照有关法律法规的规定或者行业公认的准则计算基金的业绩表现数据。

第十九条 基金宣传推介材料引用的统计数据和资料应当真实、准确，并注明出处，不得引用未经核实、尚未发生或者模拟的数据。

产品宣传推介材料应载明，其他任何机构或个人不得使用、更改、变相使用我司发布的基金推介材料。

第二十条 宣传推介材料的内部审核流程:(一)宣传推介材料经撰写人撰写完成后，提交本部门负责人初步审核；

(二)初审无异议后提交公司合规部门进行合规性审核；结合合规部门的修改意见，对相关材料进行修改，修改后再次提交确认；

(三)将合规部门确认后的定稿提交分管销售业务与合规业务的高管确认，并签署合规审查意见书。

第二十一条（公司市场部应当对基金宣传推介材料的内容 负责，确保分发、公布的材料与备案的材料一致。公司销售部门应当审查销售募集机构使用的材料。

第二十二条 不得通过无基金销售资格的机构销售公司产品或宣传推介基金。

第二十三条 公司市场部按照公司档案管理办法，对分发的宣传推介材料进行及时的整理、备份和归档等。

第二十四条 如某些内容，相关的法律、法规或制度等未明确做出相关规定的，应从维护投资者利益和推动基金行业更健康发展的角度，遵从相关原则，按照严格标准执行。

第四章附则

第二十五条 本制度由公司风控合规部负责制定、修订与解释。本制度未尽事宜，按相关法律法规执行

第二十六条 本制度于2016年xx月xx日发布施行。

xxxx年xx月xx日

基金会宣传 篇5

一、美国大学基金会的信息披露制度

伴随着美国大学募捐的历史,美国大学基金会的信息披露制度也日渐完善。了解美国大学基金会信息披露的内容、方法、途径,明晰信息披露监管的制度和机制对于我国科学地借鉴大有裨益。如下将分别从美国大学基金会信息披露的内容、要求、监管机制诸方面分别阐述。

(一)大学基金会按照会计准则的规定编制财务报告

财务信息是基金会信息披露的主要来源。美国大学基金会主要遵循“财务会计准则委员会(FASB)”的财务规定进行会计核算和编制报表,基金会(包括大学基金会)的财务报表包括资产负债表和收入费用表。[2]其中:资产负债表列明基金会拥有的资产、应承担的债务和两者的余额,收入费用表反映基金会在特定时间内取得了多少收入、产生了哪些费用以及最终的余额。按照FASB的规定编制出来的财务报表经过注册会计师审计后,可信度会更高。FASB的财务报表属于会计准则的范畴,比较适合于管理机构或专业人士阅读,社会公众很难清晰地看懂每张报表究竟意味着什么。在会计准则的基础上,美国大学基金会的财务报告的撰写还尝试以更易被人接受的方式对专业信息进行分析解读,从而提高其信息披露的有效性。

(二)大学基金会按照税收法典的要求对外披露信息

美国没有类似我国民政部这样的专门政府部门管理基金会的信息披露,大学基金会登记注册之后,对其信息披露影响最大的机构是“联邦税务局(FTC)”。依据该组织要求,基金会如果试图获得税收减免,需要符合《国内税收法典》(IRC)第501(c)(3)条的规定,该条款仅适用于为宗教、教育、慈善、科学、文学、公共安全测试、促进业余体育竞争和防止虐待儿童或动物等公共利益而建立并运作的公司、机构以及公益金、基金和基金会。

《国内税收法典》将美国的基金会分为私人基金会和公共基金会,前者通常是由个人、家庭或公司发起成立(如福特基金会),后者指社区基金会和其他从公众募集资金的非营利组织(如印第安纳大学基金会)。基金会为了获得税收减免资格需要填列1023表,说明其宗旨和所要从事的活动、提供前三年的资产负债表和预算。如果该组织已经开始运行,还需要提交实际收支情况说明,以及所有高级职员和理事的姓名和住址,以了解内幕交易、资金来源等信息,防止其滥用免税资格。[3]

取得税收减免资格后,联邦税务局还要求基金会按照收入规模的大小提供年度报告。私人基金会需向税务部门提交900-PF表。年收入超过25,000美元的公共基金会需提交990表,年收入低于25,000美元的公共基金会无需填写990表。自2007财务年度开始,不提交990表的基金会需要向美国联邦税务局提交电子版的年度报告,包括组织的通讯地址、网址(如有的话)、纳税身份号码、首席执行官的姓名和住址以及能够证明本组织无需填写990表的证明。[4]

真实信息的背后需有科学的治理机制作支撑,大学基金会治理侧重解决利益冲突的有效化解,体现组织、制度、人等管理要素相互之间的约束制衡,若治理不完善就很难产生令人信赖的信息。990表就是一个很好的体现,尽管这是为谋求减免税赋编制的报表,但内容中充满了对关联交易、对内部人员控制的制约精神。

(三)基金会行业组织对大学基金会信息披露进行管理

美国对基金会采取行业自律的管理方法。20世纪50年代,为了让公众了解基金会,美国慈善募捐组织成立了“基金会图书馆中心”(后更名为“基金会中心”),负责本行业的研究和宣传。该组织从政府获取十万多家基金会的990表,并分类整理公布,成为美国基金会信息的重要来源。

基金会中心构建了“透明度地图”反映所有基金会的披露情况,它包含基本信息、治理信息、员工政策、财务信息、捐赠信息、效益评价、沟通机制等七大类23个指标,主要内容包括:[5]

1. 基本信息。包括基金会联系方式和使命。

2. 治理信息。包括基金会章程、规章制度、行为准则、利益冲突应对政策、理事会成员名单。

3. 员工政策。包括举报程序、管理者薪酬、多元化业务、主要雇员名单、主要雇员简历。

4. 财务信息。包括经过审计的财务报告、990或990-PF表、投资政策。

5. 捐赠信息。

包括募集捐赠程序、募集捐赠的政策、可查询的捐赠数据和捐赠类别、现行经济环境是否影响募集捐赠的说明。

6. 效益评价。

包括整个基金会运行效率的说明、疑问解答、被捐助者的反馈机制、被捐助者的调查。

7. 沟通机制。

包括基金会官方网站、年度报告、时事通讯、博客、媒体交流地址、信息订阅。

所有上述信息均有具体内容的链接,从基金会的990表摘录信息,公众可以据此了解基金会基本情况。

二、印第安纳大学基金会的信息披露状况

印第安纳大学基金会是独立注册的非营利组织,负责为印第安纳大学募集捐赠并用于支持教育事业。该基金会是美国最优秀的大学基金会之一,近五年募集资金情况如下页表所示。

在印第安纳大学基金会的官方网站上,介绍了捐赠指导、新闻中心、学生情况、大学收费服务、基金会治理结构、理事会人员构成、治理情况、雇员情况、开展的主要活动、资金的运用去向、财务状况、组织文化等信息,时刻向外界传递出运作透明、治理完善的信息。主要内容包括:[7]

表.印第安纳大学近年来获得的捐赠[6]

(一)理事会信息

印第安纳大学基金会是依据印第安纳州法律成立的非营利组织,基金会的理事会(Board of Directors)由捐赠人、校方代表、专业人士和地方事务官员等构成,理事会主席由印第安纳大学校长兼任。理事会每年召开三次会议,会议往返费用由各位理事自己承担。理事会进一步分为理事委员会(board directors committee)和受托理事委员会(fiduciary directors committee),前者包括建筑委员会、教师和学生服务委员会、道德委员会、国际事务委员会、提名委员会、战略委员会、转移支付委员会;后者包括审计委员会、理事与治理委员会、执行委员会、财务委员会、投资委员会、法律事务委员会、不动产委员会。受托理事委员会是基金会的执行机构,对基金会的经营活动承担法定责任。

(二)发展机构设置

基金会设置了九个分部,详细披露了每个分部的负责人、基金会在分部中的各个教学单位的联系人和联系方式。

(三)治理信息

良好的治理被看作是基金会取信于社会的关键。1989年,印第安纳大学基金会开创了美国大学基金会设立内部审计机构的先例。审计机构向理事会报告基金会内部治理的检查结果,同时,还聘请外部会计师事务所(德勤公司)进行审计。基金会制定了有关限制性捐赠和非限制性捐赠的使用制度,明确了大学基金会与大学之间的关系、基金会应持有的道德规范、利益冲突的界定与披露政策、投诉政策。

(四)雇员信息

基金会设置了专门的网页,介绍基金会的雇员福利和企业文化。基金会招募的员工可以享受到较好的薪酬,此外还享有医疗保险、定期休假、学费减免和使用学校图书馆等公共设施等福利。基金会提倡奉献、团队精神、正直、追求卓越、勇于担当的企业文化,通过介绍与展示基金会优秀员工的方式,向公众介绍和宣传基金会的雇员,以博得社会的信赖。

(五)财务信息

财务信息是基金会信息披露的重点。印第安纳大学基金会首先以树状图概括财务全貌,其次重点从资产使用情况等方面列报财务信息。值得关注的是,基金会治理被看作财务信息可靠性的保障措施,在财务信息中会列明基金会理事、荣誉理事、工作人员名单和基金会的责任。

1. 财务全貌。

主要从募捐人数的变化、大额募捐的比重、捐赠人的忠诚度、取得的新成绩、资金使用的可靠性、未来发展趋势等方面形象概括基金会的财务情况。

印第安纳大学首次捐赠人数从2008~2009年度的15,881人增加到2010~2011年度的21,516人,增加了35%,反映了校友会的巨大贡献。100,000~999,999美元的捐赠次数从24%上升到32%,体现了捐赠人的慷慨大方。捐赠者重复捐赠比率,自2008~2009年经济低谷以来超过4%的比率增长,说明了捐赠者的忠诚度很高。2010年,基金会获得的捐赠有史以来第二次排名于全美公立大学首位,这主要得益于“礼来基金会(Lily Endowment)”的6,000万美元赠予。每个大学都希望提高捐赠人数,2009~2011年度印第安纳大学基金会的捐赠数人增长率为3.9%,比“十大联盟”大学的平均数1.2%高出三倍。

2. 资产的使用情况。

包括详细的年度报告、季度投资效益报告、2008~2012年度审计报告、年度经营预算。

印第安纳大学基金会的年度报告重点展现了捐赠人数的变化,来自于校友、朋友、家长、企业、基金会等其他来源的捐赠。捐赠的用途(限制性用途、奖学金等),按照大学地区分类的捐赠、按照大学各学院获得的捐赠、按照大学业务分类的捐赠、投资于市场的资金价值、投资于市场的资金分类、投资收益与预期收益的比较、未来或计划捐赠意愿。此外,年度报告还对本基金会获得的捐赠与其他大学进行比较。2010~2011年度,印第安纳大学获得捐赠(Voluntary Support)2.959亿美元,排在全美大学捐赠数额第17名;基金的市场价值(Endowent Market Value)达到15.748亿美元,排在全美大学第16名。

3.990表和其他信息。

按照美国国家税务局(Internal Revenue Service,IRS)的规定,印第安纳大学基金会需要按年度填制990表。990表包括基金会获得的税收减免信息,公益慈善组织的身份及提供的服务,捐赠人列表(捐赠金额、方式),财务信息的附注,美国以外的活动报告,为提高捐赠举办的活动信息,福利信息,与利益相关者的交易,非货币性捐赠及其他补充资料。该表得到基金会内部审计委员会的认定,由基金会主席和首席运营官签字后报送给IRS。

三、结论与启示

与我国大学基金会信息披露相比,印第安纳大学基金会的信息披露有以下特点:

第一,官方网站披露的信息丰富形象,主动面向社会公众说明自身情况业务。我国大学基金会习惯于向主管部门提供年度报告,主动向公众披露信息的认识不足,尽管有些大学基金会也建有网站,但缺乏深度的分析。

第二,详尽地披露收入、费用等财务信息,甚至包括给税务部门的990表。我国大学基金会官方网站的信息披露不充分、透明度较低。以教育部直属大学为例,2012年73家大学中可以查询到设有基金会网站的有56家。我们采用中国基金会中心网(CFC)设计的“中基透明度指数FTI指标及算法”,从“基本信息”、“项目信息”、“财务信息”、“捐赠信息”等四个方面对这56家网站的信息披露透明度进行评价,平均透明度得分64.04分(1)(总分129.4分)。此外,披露内容上多以介绍基金会基本情况的描述性信息为主,缺乏财务分析。

第三,披露捐赠利用效率信息。捐赠资金是否被浪费、有没有按照捐赠意图使用、达到的效果如何往往是捐赠者关注的焦点,而这些恰恰是我国大学基金会缺乏的信息。

目前,我国大学基金会信息披露有很多规范要求,例如《中华人民共和国公益事业捐赠法》(1999)、《基金会管理条例》(2004)、《民间非营利组织会计制度》(2005)、《基金会信息公布办法》(2006)、《公益慈善捐助信息公开指引》(2011)等。但是,由于外部监管能力有限,加之缺乏严厉的处罚措施,所以基金会信息披露的实际执行效果并不理想。为了改善我国大学基金会的信息披露,从美国大学基金会的做法中可以得到如下启示。

(一)提高信息披露的认识,增强大学基金会信息披露的内在动力

作为公益组织,大学基金会的资金主要来源于捐赠,赢得捐赠者的信任是维系稳定资金来源的生命线。阳光是最好的防腐剂,信息披露是基金会治理的重要组成部分。从理论上说,捐赠人将财产捐给大学后,不再拥有对财产的控制权,转由基金会代理捐赠资产,客观上形成了“委托—代理”关系。由于委托人与代理人之间的利益冲突,代理人存在利用自身信息优势为个人谋利的动机。降低委托人与代理人之间的信息不对称是解决“委托—代理”问题的关键,提高透明度接受公众监督是保障大学基金会健康发展的基础。

衡量信息披露水平的指标是透明度,透明度越高说明信息披露的效果越好。透明度包括基金会公开信息的主观意愿、信息内容、信息有用性等。其中,主观意愿可以通过观察该基金会是否主动在官方网站披露信息或向政府指定数据库报送信息,例如“资助发展委员会”(Development Assistance Committee)数据库和“信用报告系统”(Credi Reporting System)数据库;[8]信息内容包含基本信息、治理信息、员工政策、财务信息、捐助信息、捐赠使用效益、沟通信息等;信息有用性是从使用者的角度,使公众能够获得信息、看懂信息并有助于评价基金会的服务努力程度和成果。

我国大学基金会应多途径、多方式地披露信息。不但要健全自身网站信息的建设,还应积极利用公共数据库披露信息;不但披露财务报告,还应增加财务分析;不但介绍基本情况,还应健全员工情况、沟通情况、资金使用情况等信息。

(二)发挥财税部门对信息披露的经济引导功能

我国大学基金会由负责其登记注册的民政部门管理,《中华人民共和国公益事业捐赠法》(1999)、《基金会管理条例》(2004)、《基金会信息公布办法》等法规已经形成一整套上下对应的法规体系。我国大学基金会还享有税收上的优惠,一方面基金会的非商业收入无需缴税,另一方面税法鼓励社会的捐赠行为,允许捐赠支出税前抵扣。从2011年开始,由财政、税务、民政部门联合认定“获得公益性捐赠税前扣除资格的公益性社会团体”,纳税人通过这些团体用于公益救济性的捐赠,可按现行税收法律法规及相关政策规定,准予在计算缴纳企业和个人所得税时在所得税税前扣除。

考虑到目前民政监督缺乏有效处罚约束的情况,可以将现行的财政和税收支持与信息披露联系。美国就采用经济手段,通过税务优惠减免、社会公众监督等方式,充分调动市场机制。无论是企业或慈善机构,如果希望得到税收减免都要按照规定填报990表,该表必须向公众披露并接受联邦税务局的监督,如果慈善组织出现违反资格要求的行为,税务局可以剥夺其免税资格。如果一个组织连续三年没有提交990表或其他类似信息,该组织将自动丧失免税资格。政府可以在基金会申请财政配比资金、捐赠支出税前扣除资格的过程中引入信息披露,要求并接受政府和社会监督,用经济手段解决经济问题显然比单一的行政监督更有推动力。

(三)增加财务信息,尤其是捐赠使用效益信息的披露

我国《基金会管理条例》规定基金会应执行国家统一的会计制度,大学基金会应执行《民间非营利组织会计制度》(2005年)。财务会计报告包括会计报表(资产负债表、业务活动表、现金流量表),会计报表附注和财务情况说明书。2011年,民政部发布《公益慈善捐助信息公开指引》明确信息公开的内容包括:信息公开主体基本信息、募捐活动信息、接受捐赠信息、捐赠款物使用信息、接受捐赠机构财务信息及必要的日常动态信息等。

然而,许多基金会发布的财务信息都是按照会计准则编制的财务报告,报表使用人很难看懂。信息披露并非仅是为解脱基金会的受托责任而必需的成本,相反,有研究表明,披露服务效果信息能提高捐款人的捐赠意愿。[9]大学基金会需要考虑报表使用人的需求,用通俗形象的方式展现捐赠使用效益。例如,与同行业的比较、自身发展趋势分析、项目资金使用情况分析、管理费用在项目资金中的比重等。

参考文献

[1][6][7]Indiana University Foundation annualreport(2010~2011)Financial Highlights[EB/OL].http://iufoundation.iu.edu/annualreport/financials/index.html.2012-10-25.

[2]李建发.政府及非营利组织会计[M].大连:东北财经大学出版社,2002.378~387.

[3][4]饶锦兴.美国慈善事业发展印象[J].社团管理研究,2011,(1):25~28.

[5]Transparency Heat Map[EB/OL].http://glasspockets.org/.2012-04-05.

[8]Easterly,William,&Pfutze,T.Where does the money go?Best and worst practices in foreign aid.Journal of EconomicPerspectives,2008,22(2):29~52.

基金会览胜 篇6

2007年1月27日，中国老龄事业发展基金会第四次理事会议在北京召开。全国政协委员、基金会会长李宝库报告了2006年中国老龄事业发展基金会工作总结和2007年工作安排。

报告回顾，中国老龄事业发展基金会2006年广泛开展了敬老爱老助老主题教育系列活动；爱心护理工程试点工作，向规范化、规模化、社会化快速推进，成功举办了第二届中国老龄产业高峰论坛暨第二届中国老年产品博览会，加强了国内外的合作与交流，提高为老服务水平等等。

同时报告也指出，2006年基金会宣传力度还不够，影响力还不够大；筹集基金的策划和相关政策的研究还不够，募集基金的路子还不广；还没有投放更大的精力，为农村贫困老人多办实事。

会议明确了2007年基金会的总体思路：坚决贯彻执行党和政府关于老龄工作的方针政策，坚持为老服务的宗旨，遵循“孝行天下，共建和谐”的理念，团结一致，积极主动，抓住机遇，开拓创新，在继续做好已创品牌项目基础上，力争再开发几个影响大、效益大、可持续发展的项目，充分发挥基金会的职能，有一个新的突破。其重点是：

(一)继续推进“爱心护理工程”。加大宣传力度，要抓紧具体调研与指导。拟定在福建省召开第二次试点工作座谈会，同时充分发挥“爱心护理基金”管委会的作用。

(二)做好弘扬中华孝道的宣传工作。对2006年评选出的中华孝亲敬老十大楷模的事迹进行宣传，将十大孝亲敬老楷模的事迹编辑成光盘和书籍画册向国内外发放；搞好百名将军、百名部长、百名书画家盛世中华暨中华孝亲敬老楷模事迹巡展和报告活动。同时，要抓紧对《孝敬父母》电影电视系列剧的拍摄。继续同珍奥集团合作搞好“孝心进社区”活动。

(三)组织丰富多彩的老年文体活动。继续办好2007年重阳节期间的中国老年艺术团《红叶风采》文艺晚会。还要抓紧筹划，举办首届中国国际老年文化艺术节。同湖北宜昌合作，搞好“和谐中国”老年合唱节歌咏比赛活动。同上海市老龄委合作，搞好全国老年人首届“乒乓球邀请赛”。

(四)加大对农村贫困老年人的救助。基金会拟先在西部贫困地区选择部分有代表性的贫困老人，动员有爱心、有实力的企业家，逐步开展一些扶贫救助活动。

(五)开展同国内外老龄机构的交流与合作。初步拟定于8月份在宁夏召开第四次全国老年基金会工作座谈会。做好在京中央和国家机关、军队老干部局联谊会的牵头工作，组织一些老年公益活动，相互学习、相互支持。对外联络部要收集整理海外和世界有关老年组织机构信息，主动同他们建立联络。

福建省“爱心护理工程”工作的先进经验

2007年春节前夕，福建省委书记卢展功看望“爱心护理工程”试点单位颐寿园的150多名老人。卢书记慰问了老红军老烈属，并检查了伙食和配套设施,并亲手把慰问金交给了省老龄事业发展基金会的程益章会长。

日前，福建省黄小晶省长和陈芸副省长分别在省老龄事业发展基金会报送的《厦漳泉社会化兴办养老服务机构势头看好》呈阅件上作了重要批示。他们认为这个材料反映宗教界办养老服务机构需要省老龄办切实重视，运用“项目带头”的工作方法加以研究，整合思路，会同各方，有序运作。

漳州瑞竹岩寺庙最近隆重举行“大家庭飬心苑”奠基典礼，中国老龄事业发展基金会常务副会长张志鑫前往祝贺。

基金会宣传 篇7

市宣传文化系统各单位：

为做好市宣传文化事业发展专项基金（文化事业建设费）2006年度项目申报与资助计划编制工作，现将有关工作安排通知如下，请各单位按通知要求，精心组织好项目申报和初审工作。

一、申报及初审安排

2006年项目申报工作将以年度计划为主，严格控制临时性项目的申报。年度项目申报与初审仍采取“按系统汇集，整体申报”的方式，即项目申请由项目单位提出，按系统受理项目申请并进行初审，然后由各系统将初审结果提交基金办。

各系统受理项目申请划分如下：

（一）市委宣传部：市委宣传部本部及直属事业单位、报业、广电、发行集团和海天出版社、各区委宣传部、非宣传文化系统各单位。

地

址：深圳市福田区上步中路市府二办304室基金办 联系人：刘

轩

电

话：0755－82106175，82097239

（二）市文化局：市文化局及直属企事业单位、各区文化局、社会民办文艺团体、企业。

地

址：深圳市福田区市民中心西座二楼市文化局事业发展处

联系人：刘

明

电

话：0755－82002281

（三）市文联：市文联及直属各协会、各区文联、社会其他文艺协会、组织及个人。

地

址：深圳市红岭中路1038号 联系人：陈庆澜 电

话：0755-25592163

（四）市社科联：市哲学、社会科学研究各事业单位、社会组织及个人。

地

址：深圳市深南中路科技大厦九楼

联系人：莫大喜

电

话：0755-83699706

83699781

二、时间安排

（一）项目申报和初审时间

项目申请单位必须在2006年1月底前，将申请材料送交相应单位初审。

市委宣传部、市文化局、市文联及市社科联对申报项目的初审工作，必须在2006年2月底前完成，并将初审结果提交基金办。基金办终止受理材料的时间是2006年2月28日。

（二）项目审批时间

1、基金办对申报材料进行分类汇总，并送专家评审委员会进行评审（3月份）；

2、基金办将专家评审意见提交市委宣传部部长办公会审议后，送市财政局复核（4月份）；

3、基金领导小组召开会议研究审批（4月份）。

三、其他事项

1、有关基金资助范围、资助对象、项目申报材料制作要求、项目评审程序等，详见《深圳市宣传文化事业发展专项基金（文化事业建议费）项目申报指南》。

2、图书购置、美术品收藏及文物征集项目，在年度各专项经费控制额度内单独申报，申报要求另行通知。

联系人：刘 轩 电话：0755－82106175、82097239、83699933

深圳市宣传文化事业发展

专项基金领导小组办公室

基金会宣传 篇8

科技创新基金和“挑战杯”宣传方案

根据我们系的专业特色，在开展和引导学生科技创新和‘挑战杯’的时候主要从我们系的专业出发，许多的设想和发明都是从我们系的专业中发现和延伸出来。我系针对科技创新基金和挑战杯活动的宣传工作，特作本宣传方案，请团委老师审阅。

一、指导思想和目标

为深入学习贯彻落实党的十七大精神，全面推进大学生素质拓展计划，引导在校大学生树立创新意识、培养创新思维、弘扬创业精神，提高大学生就业竞争能力和创业能力，大力营造有利于大学生健康成长和科技创新的良好氛围，院团委于1月22日和4月13日分别下发了《河南城建学院大学生科技创新基金管理办法》的通知和《关于举办第八届‚挑战杯‛河南省大学生创业计划竞赛》的通知。为使活动更广泛的深入人心，引导广大学生积极参加活动，特做此方案，做好宣传工作。

二、宣传内容

运用多种形式，大力宣传大学生科技创新基金和‚挑战杯‛，通过广泛深入的宣传，进一步增强广大师生认识参加此项活动的重要意义，推动我院学生科技创新工作再上一个新的台阶。

三、宣传方案

我们的宣传方案：以老师为引导，以学生会为中坚，以版面宣传为辅助

宣传方式一：专业课老师去引导学生去发明、创造，提高同学们的动手能力（例如，参加电子设计大赛）

从我们系的教学老师和辅导员出发，系专业老师教学涵盖率在占本系学生的百分之七十，主要是大二以上的本科和专升本为主，在辅导学生专业课或其他专业知识比赛（电子设计大赛，电子技能大赛）的同时，老师会讲解一些实际的获奖作品的例子，使同学们认识到大学生科技创新基金和‚挑战杯‛的获奖作品其实并没有我们想象的那么难，也许是一个小小的创意，也可能一个小小的发明，只要我们用心去观察，大胆去想，只要是解决我们生活中所遇到的问题或者技术上的小问题，都可以参加比赛，像我们电子设计大赛的作品就可以直接参加比赛。从而鼓励同学们去参加比赛，激发学生的创新意识，使同学们对大学生科技创新基金和‚挑战杯‛有一个比较全面的认识，从而激发学生的兴趣。对于大一的学生，我们会通过辅导员给同学们讲解大学生科技创新基金和‚挑战杯‛得基本知识，让大一的学生认识大学生科技创新基金和‚挑战杯‛到底是怎么一回事，挖掘对这方面有兴趣的同学。

宣传方式二：通过学生会（主要是科技部）主要负责科技作品的收集和整理，以展览方式展示出来，并且定期组织专家讲座，丰富同学们的科技文化知识。另外，科技部还会定期义务家电维修，成为同学们实践的基地。

我们系从学生会入手，我们系有一个特色的部门----科技部，作为宣传大学生创新基金和‚挑战杯‛的中坚力量，科技部决定从义务维修家电入手，给同学们提供一个实践的基地，同时也丰富了同学们的眼界，为技术创新打

下坚实的基础。为了提供良好的设备和固定的场所，我们系正在积极的寻找一个固定的实验室，再配备一些工具供同学们去实践，提高同学们的动手能力，为我们的技术创新打下基础。同时科技部会定期举办一定的展览，把过去参加过全国大学生电子设计大赛和挑战杯的优秀作品拿出来，或者是一些家电义务维修方面经常遇到的问题展现出来，使同学们在观看展览的同时也学习一些我们生活经常遇到的问题，真正使我们的技术常识和创意深入人心。另外，科技部还会定期组织科技创新方面的讲座，讲座中主要是对一些科技创新的小发明和科技前沿的一些知识，引导大家去思考，鼓励大家搞一些小的发明，使他们认识到科技创新就在我们身边，并不是想象的那么不切实际，用实际的作品刺激同学们的科技创新兴趣。

宣传方式三：各班把往年整理好的获奖材料发布到各班QQ群上，方便大家更容易查找。

我们会根据往年的获奖作品和一些好的创意，整理成资料，然后拷贝给各班学习委员，各班再发布到QQ群上，方便大家随时上网查阅，在资料中同时给同学们讲解这一些获奖作品的技术含量和创意，使同学们充分认识到科技创新就在我们周围，只要我们留意，完全可以拿出作品获奖。

四、工作要求

1、要加强组织领导，成立活动专项领导小组，力求全方位开展宣传活动。

2、动员全局，学生会有关部门和我系社团广泛参与，力求最佳效果。

3、宣传要围绕科技创新基金和挑战杯的中心工作，贴近学生，力求使每一个学生都了解次活动。

电气与电子工程系团总支

苹果基金会 篇9

本奖项的设立旨在对推动户外领域的环境保护和公益活动行为予以肯定，以此来提升户外参与群体的整体环保意识和公益理念。

提名：苹果基金会

项目实施时间：2003年〜2012年

苹果基金会

北京有机农夫市集

濒危物种影像计划

提名理由：

西藏阿里地区长期以来由于地处自然条件较为严酷的区域，教育和医疗条件相对落后，从2003年至今的八年多时间里，苹果基金会的“苹果赤脚医生工程”和“苹果教育工程”两大公益慈善项目体系为阿里的农牧民和孩子们培养医生、修建学校，极大改善了当地受援助农牧民的医疗以及教育条件。

高原的希望之果

“人们都把西藏称做世界屋脊，海拔3700米的拉萨已经让人望而却步，而平均海拔在4500米以上的西藏阿里，则可以说是挑战着人类的生存极限，它是世界屋脊上的屋脊！阿里距离拉萨1600公里，它的面积相当于10个台湾省，它的人口却只相当于台湾省的千分之三！八年来，苹果基金会的工作团队在这片广袤而苍凉的雪域上耕耘着，收获着……

—题记

2003年，已经成功穿越了南极的王秋杨，怀揣着一摞自己印制的“西藏教育原生态考察员”的名片，独自驾车从北京出发，经青海湖、唐古拉山口、可可西里、希夏邦马……经历了数十天风餐露宿后，进入到海拔最高、环境最为恶劣的西藏阿里地区。这一次和以往不同，这一次她不是为了探险，为了超越自己、实现梦想，而是为了一个更大的梦想……

当她经过海拔4700米的塔尔钦时，看到贫瘠荒凉的土地，看到简陋残破的学校，再看到依然渴望知识的孩子们的眼神……已经是两个孩子母亲的王秋杨停下了脚步，决心在这里撒播下爱心的种子，用温暖和幸福浇灌……从此，阿里多了一群忙于播种幸福的人，多了一个苹果基金会。

从2003年至今的8年多时间里，苹果基金会的“苹果赤脚医生工程”和“苹果教育工程”两大公益慈善项目体系为阿里的农牧民和孩子们培养医生，修建学校，一点一滴地传递关爱，分享幸福，收获着让人无比欣喜的感动。

从义务教育到职业教育 孩子们的未来最重要

如果问教育的目的是什么，在西藏阿里，教育不仅仅是让孩子们获得书本的知识，更是为孩子们打开一扇认识外面世界的窗。

西藏阿里地区天高路远，八万农牧民分散居住在34万平方公里土地上的七个县134个村落中。在这样一个平均每四平方公里才居住一个人的地方，人们生活的落后、闭塞，而从孩子们纯净、透彻的眼睛中，可以深刻地感受到他们对知识的无限渴望与好奇。每个去过阿里的人无一不被这种渴望所震撼。

都说知识改变命运，但在阿里，由于环境有限，苹果基金会的工作人员清楚地意识到，对于这些孩子们来说，升学率并不是教育发展的重点，让孩子们能够以最自然、最健康的状态成长，这才是最重要的！苹果基金会做的就是尽己所能地为当地的孩子们创造条件，让他们能全面发展。

2003年9月，首所苹果小学在西藏阿里普兰县巴嘎乡塔尔钦破土动工，并于2005年9月交付使用。随后苹果基金会又在札达县达巴乡和曲松乡楚鲁松杰捐建了两所苹果小学，并援助了普兰中学。

在这几所苹果小学的建设过程中，基金会从最初的基础建设援助变为现在的全面扶持。在建设理念上，基金会也考虑了让孩子全面发展的因素：除了必备的桌椅、操场、宿舍、图书馆等学习设施外，还有齐全的文体设施，健身器材等。现在，塔尔钦苹果小学已经是阿里面向牧区的设施最完备，硬件水平最高的全日制六年完全小学了。

为了确保项目的有效开展，基金会还会定期对项目的进展进行调研，回访。根据苹果基金会近几年的跟踪数据，发现阿里每10个孩子中只有1.3个最后上了大专或者大学，余下的8.7个孩子只停留在了初、高中教育阶段。得出这样的调查结果后，基金会针对阿里的教育方向也作出了调整：职业教育刻不容缓。让这些孩子们拥有一技之长，才是他们将来能更好地融入社会和工作的根本。

2010年，坚持从基层牧区小学开始建起的苹果基金会在对当地职业教育情况深入研究考察后，毅然投入两千余万元全面援助冈底斯藏医学院的发展。

苹果基金会与西藏登山学校和冈底斯藏医学院两所学校合作，将那些具有一定文化水平，但由于没有机会深造，不得不进入社会的年轻人们送入职业院校，通过职业教育培养专业高山向导和传统藏医技术及文化的传承者。对这些孩子，有了工作就有了基本的生活保障，就会有安定的家和幸福的生活，这是一个人在社会生活中的健康成长轨迹。所以苹果基金会在阿里的教育不是大包大揽，而是通过创造条件和提供机会，让那里的孩子自立自强，实现自我。

冈底斯藏医学院的毕业生们已被基层乡村医务单位吸纳，于个人来说，他们有了安稳有保障的生活；于当地社会来说，这些拥有专业技能，并且和当地人不存在语言和生活障碍的当地医生，是当地得以提高自己生活水平的重要财富。

苹果赤脚医生 阿里基层的救命人

阿里的基层医疗也是苹果基金会关注的重点之一。“苹果赤脚医生工程”涵盖了从村组医生和接生员培训到雪域流动体检车、乡村医务室、免费赠送医药器械等众多项目。从2005年至今，苹果基金会在阿里地区捐建了五所村级苹果医务室，同时还全力捐助了10所卫生院。最让苹果基金会感到欣慰的是，在开展了长达六年的村组医生和接生员培训后，在阿里的七县134个行政村中已经有了261名村组医生和141名接生员。这六年间，基金会会定期根据当地赤脚医生的流动、缺失等实际情况，从基层挑选、吸收有一定医药常识和文化水平、并且有能力担任基层医疗工作的人员，分批、分阶地进行有针对性的医疗培训，包括高原常见疾病、医药常识、医疗器械使用方法等。同时配备御寒服装、所需医疗器械、医药箱、摩托车等，方便医生出诊。学员完成学业后，要进行综合考试评估，对合格者由地区卫生局统一颁发苹果赤脚医生培训结业证书。

除了培训医疗人员，让他们行走各地为百姓看病，苹果基金会还持续实行免费药品发放项目，从北京出发，一路翻越喀喇昆仑、喜马拉雅两大山脉，遥遥7200公里，通过一瓶瓶药品，将北京与阿里连在了一起……经过多年的摸索，基金会形成了完整的免费药发放体系：包括药品需求的确定、药品规模的确定、运输和发放的流程、执行和监督的方法。

此外，为了提高新生婴儿的成活率，苹果赤脚医生工程中的接生员培训项目从基础的孕产妇护理开始，到营养卫生、产妇注意事项、新生儿保健等，转变了阿里地区孕产妇传统生育观念，提高医疗卫生意识，从而更大地保证母子平安、健康。冈底斯藏医学院职业教育项目的启动更是将当地教育与职业发展紧密连接，从根本上解决阿里地区医药和医疗人才缺乏的两大困难。而我们的长期工作也取得了回报，现在，如果在西藏迷路了，只要说自己是苹果基金会的工作人员，藏民们就会非常热情无私地给予帮助。苹果基金会，在藏区甚至已经成为一个符号，一种信任和温暖的象征。

从开始坚持至今，“苹果”取得的成功绝非偶然。由户外人发起的团队对阿里有着更加深厚的感情。优秀的团队，认真负责的工作态度，以及通过努力工作和当地人维系起的信任，这一个一个的细节，最终让“苹果”在阿里茁壮成长，硕果累累。而阿里人民也一直在用他们的质朴和坚韧的生活态度，感染和鼓励着基金会的每一个人。

八年来持续不断的关爱，八万农牧民与苹果基金会互相感动，共同幸福。未来，苹果基金会要做的是让更多人了解阿里，关注阿里，共同建设阿里。为了历史的传承，为了那一片天蓝水绿，为了每个人心中美好的家园。公益果实的栽种，靠阳光，靠雨露，靠无数看似简单微薄却真实的力量。苹果基金会，阿里幸福的播种者！