大学生的消费观小论文

大学生的消费观小论文（共9篇）

大学生的消费观小论文 篇1

超市购物小技巧

货架上最明显的东西，往往是超市最想卖出去的。

超市的理货员会把外观最吸引人眼球、利润空间最高的商品放在一般人比较容易看到的货架上。研究表明，在超市购物过程中，高个子男人的消费能力最低，这是因为个子高的人目光往往集中在一般人视线之上的货架，而上方的货架往往摆放着性价比最高、物美价廉的商品。因此小编建议女性在去超市购物时蹬双高跟鞋，如此一来就能巧妙躲避开那些放在中间货架上充满诱惑力的商品了!

收银台旁边的小零食，让你垂涎欲滴!

当你在超市收银台排队等待结账时，通常会感到无聊而注意到摆在收银台旁边的一些小零食。没错，它们真的很诱人!奇艳美丽的包装，诱人的描述语，而且重点是在杂志、电视节目、公交车站牌的广告中，这些小商品的影子无处不在。

收银台旁边摆放的小零食往往是以糖果、巧克力为主，这些小家伙大都具备着极高的热量，更是有很大的利润空间。你有没有注意到一个现象，就是超市里总有那么几个收银台停止收款。这绝非是巧合，有很多时候就是为了将顾客排队的时间故意延长，目的是增加平均消费金额，你能保证一直盯着这些零食不动心吗?你若想控制好身材的同时又不乱花钱，小编劝你在排队时可以玩会手机，刷刷朋友圈以此来消磨等待时间顺便分散自己的注意力。

灯光，让蔬菜水果更加新鲜。

很多聪明的商家还利用起了色彩心理学，经常会利用灯光来衬托蔬菜、瓜果的色彩，让它们看上去更加新鲜诱人。举个例子，你有没有注意到超市的生鲜区环境比较红呢?没错，偏红色的灯光照射肉类，而偏绿色的灯光去照射蔬菜，暖色调的灯光用来照射水果。

小编建议你在挑选超市的生鲜食物的时候，除了检查它的价签和包装以外，长个心眼将它从货架上方的灯光下拿到别处，这样你才能客观真实地通过商品的外观来判断其新鲜的程度。

蔬菜瓜果长得好看不代表就好。

对果蔬类商品的颜值不要要求的太过分了，有点小瑕疵是可以理解的。举个例子，带疤痕的苹果也许更甜一些，外貌丑陋的西红柿或汁多水美。要知道，有的水果外表长得确实非常漂亮，但是果农有很大的可能花了很多的时间在包装水果外表上，上色、打蜡，这些人工小技巧虽可能会让果蔬有一副好看的皮囊，却会让食物自身增加不少安全隐患。

不要图省事直接拿。

刚上架的饮料、酒或是奶制品通常是摆在货架的较靠里面常人看不到的地方，而你一眼望过去最先看到的往往是摆在货架最外面的奶制品，都不是最新一期的生产时间。超市当然是想把时间放得久的商品先卖掉，再加上几乎所有来超市购物的顾客都会习惯性的拿最外面的商品，毕竟方便省事，所以这个位置也是货物流动性最快的的绝佳位置。小编劝大家在去超市时，不要图省事直接拿，虽然过不了期，但拿新日期的总比旧日期的好一些吧。

实用全新的购物技巧

1.与视线平行的利润很高

超市商品的摆放有一个共同的原则：你总是商人想要出售的商品。因此，超市通常将产品利润较高或快速过期1.5米至1.7米。请记住，如果你跛行或弯腰，你可以选择一个好又便宜的产品。

2，最想把东西卖到右边

超市习惯使用他们的右手将主要购物渠道或橱窗右侧的最有利可图的商品放置在主要购物渠道或展示的右侧。因此，访问超市可能希望用左手拿货。

3，薄利多产品入门

走进超市，脸上可能是一堆特价，请保持冷静，更容易看到，拿到货，越多越有利或者更渴望拿货。人们总是认为前面的货物一般，里面的货物更好，所以往往他们买的越多。

4，新鲜货物放在最里面

在超市里放牛奶，酸奶和冰箱食品时，我喜欢把较新鲜的产品放在最里面，然后每天逐渐更换。如果您想购买较新的出厂日期，请选择最里面的项目。

5.蔬菜和水果的较高利润

超市里的大多数水果和蔬菜都在中心展出，原因有两个：

首先，心理学研究发现，由于人类长期生活在黑暗的洞穴中，他们对色彩缤纷的食物有着本能的兴奋，购买很容易被激发。

其次，大多数超市都将这个区域与供应商签订合同，虽然价格远比蔬菜市场贵，但它也可以在超市销售。此外，许多水果和蔬菜声称是绿色和有机产品，这可能不是真的。

6，东墙的价格填补了西墙

超市利用心理动力光环效应降低食品，日用品和其他必需品的价格，这样你就可以形成更便宜的超市印象，并且不知不觉地认为一切都很便宜。然后，超市将为其他项目设定更高的价格并弥补损失。

7，现在卖现在品尝有吸引力的

食物的气味刺激体内各种消化酶的分泌，让你在不知情的情况下增加购买的食物量。这时，请冷静!多少钱!

8，孩子的钱较好赚钱

最容易购买冲动的是孩子。儿童的消费是非理性的和占有欲的，他们可以在情感上操纵他们的父母。正是在这种消费者心理中，超市有一种为儿童赚钱的销售策略：

首先是精心安排孩子们的产品展示。挺好是将诱人的食物放在孩子必须去的路上，第三是将孩子的产品放在女性必需品附近。

9.买一送一并变得棘手

有些商人悄悄提高商品价格，然后附上礼品;还有很多超市经常将快速过期的商品与真品捆绑在一起，消费者往往会忽略其生产日期。

10，特殊区域，陷入困境的鱼类

促销活动通常在南京的超市进行，但有些促销活动可能并不便宜。例如，特价区域会有一些原价。事实上，很多特价都不值这个价。

11，大包装比小包装贵。

许多消费者会购买更多的惯性思维，而不是购买更少。事实上，许多商品的大包装价格比小包装贵。

这种情况主要存在于诸如饮料，薯片等的休闲食品中。而且，这些商品的重量和价格往往不是整数，如480克，458克等，消费者无法弄清楚哪些更具成本效益。

12.切好的水果的果实是可疑的

切水果可以吃多少，这种销售方式对消费者来说非常方便，但起源可疑。每天，由于外观或恶化等问题，超市中的大量水果无法出售。一般做法是将它们变为零并单独出售。

南京的一些超市工作人员用刀切掉水果和蔬菜的不良部分，剩下的部分被切成小块，用保鲜膜包裹。这没有问题，消费者购买的商品质量可能会大大降低。

13.用光来勾引颜色

狡猾的灯光经常使食物更美丽。一般来说，肉通常是红光，面包通常是黄色，海鲜通常是蓝色。

14，大多数指南获得回扣

一些影响不大的品牌通常没有很多钱来做广告，质量也不突出。因此，使用海上战术，在超市中放置了大量的购物指南，并且提供了高百分比。

15.结账是较后一次购物之旅

调查发现，被困在长期结账团队中的人在货架上购买糖果和饮料的可能性要高25%。结账柜台的货物通常是日常必需品或价格实惠的小零食。

大学生的消费观小论文 篇2

小饰品是用来装饰的物品, 好的饰品可以让人耳目一新、心旷神怡。小饰品在如今非主流的情况下更成为不可缺少的元素。大学女生作为社会消费群体的重要组成部分, 他们的消费行为具有强烈的代表性和前瞻性。随着市场经济的发展和社会整体消费水平的提高, 大学女生对小饰品的消费也发生了很大的变化。

1.1小饰品支出在总消费支出的比重增多

随着经济社会的发展, 人类的物质产品日渐丰富, 精神生活也多姿多彩。而号称“小社会”——当代的大学校园, 也深受其影响, 出现了一大批追求时尚、新潮、个性的消费学生群体。而当代大学女生年轻有朝气, 乐于尝试和接受各种新鲜事物, 注重对美和个性的追求, 是潜在的巨大的小饰品消费群体。大学女生作为社会特殊的消费群体的身份, 决定了她们的消费观念前卫性和多变性, 小饰品作为细节上的装饰, 能够满足大学女生求新多变的心理, 在其日常生活消费中的比重逐渐增加, 已经成为大学女生消费结构中非常重要的一部分。

1.2购买频繁, 对价格变化不敏感

大学女生对于饰品消费非常随意, 并且购买频繁。大多数的大学女生平时不会主动去了解各种饰品或饰品品牌, 多数女生对饰品认知或源于时尚报刊, 或来自直接的街头购物。超过90%的大学女生表示, 买饰品都是看到喜欢的就买。大学女生对于饰品品牌没有依赖性, 对饰品品牌认知少, 所以饰品价格对大学女生影响不大, 这对一些中小饰品企业是一个机遇。如果能够推出一些迎合大学女生喜好的饰品, 就能够很快被接受。

1.3理性消费与感性消费并存

大学女生作为特殊的消费群体, 她们饰品消费行为具有明显的理性特征和感性特征。一方面, 作为纯消费者, 大多数女生花钱十分谨慎, 很多同学有着勤俭节约的好习惯, 能够根据各自家庭的经济条件合理、适度地消费。另一方面, 在大学女生理性消费主流的背后也存在着感性消费。小饰品的吸引力使得大学女生消费行为主观性色彩浓重。如今大学女生思想和观念很少再受束缚, 她们会毫不掩饰其个性与想法。个性的张扬使得她们紧跟潮流, 不可避免会有追求物质享受, 把钱花在追求时尚个性表现在我的消费上, 使消费结构存在不合理因素。

1.4产品选择随季节、流行变化而变化

大学女生乐于尝试新鲜事物, 注重创意新的风格以及对美和个性的追求, 能够接受各种不同类型不同材质的饰品。因此, 时尚与季节的更替, 设计理念的更新以及“喜新厌旧”的心理, 都要求大学女生的饰品消费必须常换常新, 每季不只买一两次, 每次不只买一两件, “是否流行”紧随价格、质量之后, 成为大学女生考虑是否购买的第二大因素。

1.5消费具有随意性

绝大多数大学女生是在父母的庇护下成长, 进入大学是从一个校门进入另一个校门, 没有经历过社会的锻炼, 她们第一次离开父母, 开始独立生活, 同时也就首次自己拥有了支配各种费用的权利, 但是, 理财能力差, 开支没有计划性, 也是随之出现的问题。大学女生在同龄人中是综合素质比较高的群体, 也应该是比较理性的, 然而当他们面对社会上流行的时尚诱惑时, 往往会失去理智, “花明天的钱, 圆今天的梦” 、“年轻没有什么不可以”等诱惑性极强的广告术语, 在大学校园里广泛流行传播, 这些广告词长期在校园流行从而对在校大学女生形成潜移默化的影响, 导致其在小饰品消费中具有极强的随意性。

2大学女生小饰品消费心理分析

在校大学女生是一个特殊的社会群体?, 随着市场经济的发展和社会生活境的改善, 其消费心理与行为也发生了巨大的变化。一般来说, 大学女生小饰品消费心理与行为主要表现在以下几方面。

2.1求新求美的需要

大学女生年轻有朝气, 乐于尝试和接受新鲜事物, 注重对新和美的追求, 她们需要用独特、新奇、时髦的饰品, 用来装饰自己, 以求满足自己与众不同的心理要求。小饰品作为人们扮靓的主要体现形式出现, 其新颖特征能够很好的满足大学生消费者的这种求新求美的心理。爱美是人的天性, 大学校园里都20岁左右的年轻人, 他们是接受过高等教育和高素质教育的新型消费群体, 对于美的认识有着独特的认识并且是很有主见的, 她们站在消费的前沿, 求新求美的心理需求更加浓厚, 小饰品正是新和美的代言者, 它不仅更新快而且新颖产品层出不穷, 这一点很好的迎合了大学女生求新的心理需求。另外, 小饰品的装饰作用也越来越突出, 它的美观及其与众不同的个性, 也从不同角度上满足了大学生求美的心理。

2.2追求时尚和潮流

今天的大学女生对时尚这个词汇相当敏锐, 并且表现出浓厚的兴趣, 在她们看来, 流行、时尚、个性已经成为代表她们这个年龄段最好的身份的象征。追求时尚就是要这种感觉。她们追求时尚、潮流, 她们的口号也演变成了“引领时尚, 超越时尚”, 极具有年轻人朝气蓬勃、无拘束的气势。大学女生把自己当成社会的前卫群体, 在消费过程中总是乐于接受流行, 领先于时代, 追求时尚、潮流。在现今社会时尚和新潮所代表的现代社会的消费观念和生活方式, 广告的昭示鼓惑下的消费意识, 媒体、明星的示范效应, 以及饰品经营场所美轮美奂的展示诱惑, 促使“时尚和新潮”消费成为大多数大学女生的心理需求, 从而在大学女生的消费观念中建立起比较普遍、以不落俗套的形象、形式来展示自我的消费行为。

2.3攀比和从众心理

从群体角度来讲, 群体是具有某种共同心理的人的共同体。群体通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响, 大学女生的消费行为在群体引力下形成的公众、暗示和舆论的影响下容易导致“消费潮汐现象”。其根源在于大学女生高度一致的群体认同感, 加上集体生活和通讯尤其是网络的普及, 使大学女生中信息的传递有着高度的集中性。这种从众现象, 使得大学女生中间小饰品消费也具有趋向一致的特点。尤其是随着流行元素的变化, 她们会自然而然的进行流行消费。在这种社会群体的压力下, 个人自觉或者不自觉的放弃自己的意见而采取与大多数人一致的行为。这在大学女生消费行为过程中表现尤其明显。不管对自己实用不实用, 需要不需要, 都会进行盲目的攀比消费。

2.4体现个性和自我

大学女生正处于追求个性发展、自我意识增强、乐于接受新鲜事物的年龄阶段, 面对五彩缤纷的消费市场, 她们追求个性独立、乐于表现自我, 而且崇尚自由。新一代的大学女生已经超越了生存型消费, 她们的消费已经不只是为了温饱, 她们日益关注的是如何展现自我价值、展示青春活力。在她们看来, 流行时尚、彰显自我个性的饰品是实现这一价值的来源方式, 所以对饰品的关注已经不仅仅是只关注在饰品的装饰用途上了, 更是自我与众不同的一种体现。

2.5交往和送礼的需要

当代大学女生普遍认为, 同学、朋友、师生的交往, 谈恋爱, 都离不开必要的经济支持。社会的个体有关于交往、归属和爱的需要, 如需要朋友, 渴望与他人建立感情联系, 希望在团体中有一个位置, 积极寻求社会认同感、群体归属感。这种需要促使当代大学女生积极地通过物质、精神手段与外界紧密联系, 从而形成了大学女生交际性消费。小饰品作为时尚的代言者, 以其自身时尚、新颖的特性成为大学女生人际交往过程中的最好媒介, 在开放的校园中, 人人都需要营造良好的人际氛围, 这方面的支出也逐步增加。这种趋势显示, 今天的大学女生在消费方面已经开始“与社会接轨”, 逐渐偏重人情方面的消费。小饰品顺应这一趋势, 成为大学女生交往和送礼的最佳表现。

3大学女生小饰品消费心理的营销策略

3.1明确市场细分

市场的空间是广阔的, 而每个厂商的能力都是有限的。如何能在自己的关注领域内做大做强, 关键的一点在于能否把握细分市场。在大学这个周边环境, 要针对大学女生提供她们切实需要的小饰品, 做好小的市场细分。小饰品和服饰一样, 都是有针对性的, 一个十七八岁的女孩子显然和已经上班的白领所需要的饰品不同。对大学女生来说, 其对小饰品的消费都有自己所独特的心理需求特点。所以对于小饰品生产企业来说, 针对大学女生的小饰品, 应该关注她们的需求, 针对她们不同需求生产不同产品, 细分大市场, 做好小市场, 以她们生活方式的变化, 考虑相关饰品的需要。

3.2实现品牌差异化

品牌差异化是企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策, 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之, 即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置, 使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌差异化的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌, 以满足目标消费者的个性需求。在当前的小饰品行业中, 以哎呀呀等为代表的一批小饰品品牌已经在消费者心目中占据主导地位, 然而其所面对的群体属于大众女性。大学女生则没有自己独特的品牌。小饰品企业要想在大学女生群体中占据主导地位, 必须要为大学女生树立其追随的品牌, 实现其在品牌需求上的差异化。

3.3加强流行趋势的把握能力

饰品行业既然是属于流行、时尚、个性的最好代表, 那么处于这个流行行列之中的行业, 把握流行趋势是最重要的、最基本的, 更是企业能够适应现代经济发展的必然要求。企业要想稳步发展, 确立自己在大学女生群体中的地位, 就必须对大学女生所关注的流行趋势有所把握和了解。只有了解小饰品市场的流行趋势, 才能准确掌握大学女生消费者的动向。

3.4关注娱乐文化的新亮点和流行新元素

包括娱乐文化、影视体育等很多领域的娱乐活动产生的明星故事和角色都是大学女生愿意引入自己生活中的符号。她们追逐明星, 除了喜欢明星本人, 更多的是追逐自己所能达到的将明星实物化、具体化的东西。而这种东西就是明星所佩戴的各种饰品所传递的信息, 将这些元素饰品化, 或者利用这些人物或场景来推销饰品, 是针对大学女生饰品流行的重要机会。因此, 针对大学女生的小饰品企业必须关注娱乐文化的新亮点和流行新元素。

3.5企业应创造具有独特个性的饰品文化

探索形成具有自己主导标志的饰品文化, 形成品牌自己的价值理念, 是争取同类消费者的有效竞争手段。以“志同道合”来吸引当下大学女生, 不得不说是最为合适的一招。现在的大学女生, 有自己的追求和理念, 如果小饰品所蕴含的文化与她们潜在的价值观相符, 那么他们就会成为忠诚的追随者。因此, 小饰品企业也要创造具有独特个性的饰品文化, 以符合大学女生的价值观和人生理念。

4结语

我国小饰品的消费市场空间巨大, 对于小饰品行业具有广阔的发展前景和商机。大学女生作为小饰品消费群体的重要组成部分, 她们的消费心理行为具有强烈的代表性和前瞻性。她们追求时尚、新潮, 求新求美, 以及与众不同、表现自我的个性心理, 使得小饰品逐渐成为大学女生消费结构中重要的一部分。大学女生小饰品消费心理不仅仅体现在自我个性的表现上, 还表现在在人际交往、情感消费上。然而, 我国小饰品行业目前市场细分不够, 没有针对大学女生的小饰品类型和品牌。使得小饰品在大学女生中的渗透度不够。针对这种现状, 小饰品企业必须合理分析大学女生的小饰品消费心理, 针对其消费心理作出具体的营销对策, 以适应和壮大小饰品企业的发展。

参考文献

[1]徐佳丽.当代大学生消费行为成因浅析[J].现代教育科学, 2006, (07) .

[2]王新国.大学生消费行为及心理分析[J].哈尔滨职业技术学院学报, 2008, (02) .

[3]张铮.当代大学生消费现状浅析[J].成才之路, 2008, (02) .

[4]陈小伍.大学生消费结构及其影响因素实证研究——以武汉市某部属高校为例[J].青年探索, 2007, (04) .

发掘《小时代》背后的消费 篇3

《小时代》还没公映前，争议就挂满了东南枝。中国影评第一人周黎明亳不婉约地预言称：“一部充分展示中国人除了钱什么都没有的影片，一部‘超级烂片超级赚钱’将超越《富春山居图》的影片。”

微博、影评圈、豆瓣、时光网对这类电影的恶评如潮，跟其飙升的票房收入对比鲜明。《富春山居图》刷出了2.9亿元的票房，郭敬明则带着他的《小时代》和他的粉丝抢占了高达49.91%的院线排片比例，在年轻粉丝跟电影圈老字辈的口水战里中刷出了首周2.73亿元的成绩，还没有放缓的迹象。

看得出的是，虽然权威审美还掌控着话语权，但一股“坏品位”正向市场亮出惊人的购买力肌肉。一些抢先嗅到端倪、承认并拥抱现实的商人已经成功抢滩，正在数钱。有没有想过，它不一定是“坏”，而是代表市场上兴起的“新兴趣味”中的一支？有没想过，这个品位显得坏，可能只是因为先来抢钱的这拨产品供给太粗糙？

新消费群体的特征

英国《金融时报》专栏作家卢克·约翰逊认为，在几乎所有市场，初创企业都会主线，并打破现状。科技、社会变迁、监管放松以及创业动力可能会让任何一个行业重新洗牌。

另外，很多行业仍然相当零散。从餐饮到美发，从建筑到汽修，在大量行业中，家庭所有的小企业普遍占据市场很多。它们都是等待收割的领域，等着破坏者来成就名声。

新鲜传媒CEO纪中展概括过90后的模样：拒绝标签化、永远在线、“我喜欢”最大、自我意识开始觉醒。实际上，90后是当下这个正在亮肌肉的消费群的一个子集。

在几周前的新浪潮论坛上，刚拍完《小时代》的郭敬明说：“现在电影的观众群众在不断更新换代，为什么看到很多大导演都有偶尔失手的时候，是因为中国电影市场观影群体从上一代过渡到了下一代。2009年中国观众的平均年龄是25.7岁，到了2013年的时候，已经变成21.7岁。如果还用上一代的想法拍电影，那会出现问题的。”

非主流正在成为主流。郭敬明抓住的不过是其中的一群。他们究竟有哪些特征？

他们将把娱乐向生活无缝迁移。他们能迅速把任何娱乐梗给生活化，再把生活梗给放大化，企业只要能创造好梗、知道在哪几个流通节点施力，就能借他们实现营销的神效果，这就是所谓的病毒营销。

传统的年龄界定已经失效。要是以为这群自我意识很强、趣味需求突出的新面孔只能概括成90后，想象力未免流于肤浅。90后被选成新消费人群的代表，是因为他们的自我意识很强烈。最直观的例子是，一部4月的动画新番《进击的巨人》，在70后到00后都有相当受众。

族群的划分方式更多元，每个族群有自己固定的消费符号，每个成员身属多个圈层，他们用消费什么、置身何种意象来证明自己是谁。此外，对传统广告戒备心加重，但信赖圈层内的符号级品牌、及圈层内的趣味权威

在传统的品牌营销手段里，代言人象征着权威正统。但在趣味与市场的极速多元化之下，虽然代言人所代表的权威审美仍然占领了大量话语主权，但新的买单者们正在背离他们而去，他们不但热衷于戏谑与解构权威品牌，还无意识的形成群体性购买力、消费力来叫板权威。例如《小时代》的板砖与票房齐飞。

现如今，消费品牌本身的人格化才能真正吸引他们。请小S代言不如成为另一个小S，碧浪就把品牌微博打造成了一个爱美、爱八卦、辣言辣语的持家少妇。

谁是先行发掘者？

“坏品位”的携带者们，实际上是一波反传统、反权威的品位消费群体，他们表达需求强烈，但不少还缺乏开发与教化，因此有时真实审美会被粗糙的目标产品所掩盖。台湾广告人许舜英认为，新钱包们仍然追逐流行，但已经不是简单跟风，而是借流行实现个人化的生活美学、生活教养。国内市场上，已经展露了一批嗅到先机的抢滩者。

首先是对成熟市场的成熟品味的成熟移植。青青树做的《魁拔Ⅰ》跟《魁拔Ⅱ》。制作团队在做这部国产动画之前，去研究动漫最发达的日本市场上，发现最主流、最安全的类型片就是少年热血，在所有动画产品里有80%的市场占有率。此外，少年热血类型动漫都需要有一个团队，每个成员有特定的个性，要有恩情、义气……是不是耳熟？《泰囧》里三个主角的个性设定也是好莱坞的经典三角。另外，《富山春居图》制作团队的初衷也是国人都喜欢好莱坞特效动作片么。在中国市场开发出高端鲜花配送需求的野兽派花店，借鉴的是纽约高级花店的模式。还有一些更现成就直接把成熟市场的小众品牌文化搬进来，比如毕加索、梵高、海明威、宫崎骏都用过的意大利记事本Moleskine也已经被搬进中国市场。

此外，要摸索本土独有的消费趣味。说回《小时代》，无论是小说还是电影，郭敬明为《小时代》里的拜金、物质主义的辩解正好解释了他在做的本土化摸索：《小时代》里面，从大学毕业到进入社会，这中间有剧烈转变的过程。因为大学里面，其实大家都是公平的，站在公平的起跑线上面。但是当你毕业进入社会之后，人生观和世界观，你找一个工作，因为有一个女孩子比你漂亮，没有你厉害，老板就喜欢她，这是不公平的。在大学里面考试不看你是否漂亮，但你找一个工作，就因为他的爸爸非常强大，家庭出生比你好，你就输给他。这种情况下面，人的世界观的动荡，各方面的动荡都非常厉害。

最后，来回忆一下淘宝去年9月就在呐喊的淘宝卖家“小而美”，这其实是在给深度多元化、类型化的供给方提供战场。淘宝并未给天猫让位，这一步同样走得老谋深算。

《让小消费者更有力量》观后感 篇4

的.确如此，在我们的学习生活中，也很多同学经不起学校对面小卖部内“美食”的诱惑，常常用爸爸妈妈给的零花钱用去买那些三无产品。正如这部微电影第一篇都是辣条惹的祸里的两位同学一样，不听身边那位男同学的劝说，买了过期而且没有标志QS的零食。造成了食物中毒，上吐下泻，还耽误了课程。

这个故事提醒了我们不要乱买路边小卖部的一些食品，买东西时要检查生产日期和保质期，一定要看一看这个食品过期了没，还要看有没有标志QS哦!

虽然这个道理大家都懂，但还是有很多同学吃了这些三无产品，觉得自己身体很健康，不怕。我上网查了这些辣条的生产过程，不看不知道，一看吓一跳：辣条用的油都是地沟油，制作地点竟只有一个厕所那么大，添入的东西五花八门，竟还有变质的羊血块，看得我都快吐了，这么脏的东西竟然还有同学吃!

同学们，请你们想想看如果你们生病了，爸爸妈妈会怎样?虽然生病的是你们，但你们考虑过爸爸妈妈的感受吗?我们是爸爸妈妈生命中最重要的一切，我们发生了什么，爸爸妈妈心里都在滴血，都在伤心流泪。

大学生消费观的统计调查方案 篇5

一、调查目的了解我院校大学生在外就餐需求情况及饮食各方面的要求及是否适合在校外开设一间自助餐厅。

1.预测本校学生对食品质量、价格的评价；

2.预测本校学生对食品的消费频数；

3.预测本校学生在校外就餐的状况；

4.预测本校学生对就餐环境的要求。

二、调查范围及对象

此次调查范围及对象是我校全体大学生

三、调查的主要内容

此次调查的主要内容有：

1.消费者在饮食上的费用；

2.消费者对价格接受度；

3.消费者在校外就餐意愿及其原因；

4.消费者就餐时注重的是什么；

5.消费者认为餐馆还需要添加什么；

餐馆的定位、餐馆的价格水平

四、调查方式

采用抽样调查，以全校大学生为总体，在一、二、三年级中按1：1：1的比例分层抽样，用样本结果推断总体。

五、数据收集的方式

此次调查具体收集数据采用面谈调查和问卷调查相结合，以面谈调查为主，问卷调查为辅。

六、调查时间

此次调查时间为2011年12月27日至28日

七、调查人员的安排

分成四组进行：

（1）第一组1个人，进行准备阶段的工作包括问卷的设计、打印等。

（2）第二组2个人，进行具体的问卷调查和面谈调查工作包括发放问卷、收回问卷、问卷的质量评估以及面谈记录等。

（3）第三组1个人，对收回的问卷进行分析并整理相应的数据，把数据整理成表格等。

（4）第四组1个人，对前面的工作进行全面的整理，总结问卷，得出报告。

八、经费预算

大学生的消费观小论文 篇6

大学生的消费心理和树立正确的消费观

摘要：

通过分析当代大学生的消费心理，归纳出其消费特征和产生原因，并针对普遍存在的问题找出解决方案，为大学生树立正确健康的消费观。.关键词：大学生 消费心理 消费观 理财 特殊消费群体

国家未来发展

正文：

新世纪的大学生肩负着推动现代化进程，全面建设小康社会，实现中华民族伟大复兴的重任。毫无疑问，大学生的健康成长对于整个社会乃至整个国家的发展起着举足轻重的地位和作用。

而目前，大学生消费引起社会各界的普遍关注。消费是社会再生产的重要组成部分，是经济领域与生活领域进行沟通交换的桥梁，是经济生活、文化生活和社会生活的连接点。随着近年来高校的不断扩招，大学生消费群体已经成为一股不可小觑的力量。我们

有必要深入研究大学生消费现状及其特点，分析其消费心理，找出存在的问题，以帮助他们树立正确的消费观念，以及合理的生活方式，并以此促进大学生消费观的健康、持续发展，塑造其积极的人生观和价值观。

目前的大学生的消费是比较合理的，但因自身心理消费观念及理财能力缺乏等因素的影响，也存在着高消费，盲目消费，攀比消费等不健康的现象。因此，对大学生的消费心理分析，引导大学生理性消费，对大学生的健康成长和社会经济的可持续发展有重要的现实意义。

一、大学生消费的特点与分析：

（1）面对消费，大学生理性不足。

大多数大学生都没有经济来源，经济依赖性强，几乎所有学生的消费都是依赖于家庭的供给。这就决定了大学生的自主消费经验相对较少，加上没有理财的经验积累，不能充分理性地对消费价值与成本进行衡量。他们往往会产生随机消费、冲动消费，缺乏足够的理性，主要有以下表现：（2）当今消费的多元化。

大学生易于接受新事物，喜欢追求新颖和时髦。随着社会经济的发展和物质生活的极大丰富，其消费构成中饮食及穿戴等必要消费的比重不断下降，呈现出了一种多元化的消费趋势，如手机及通讯消费、电脑及各种数码电子产品消费、旅游消费、运动用品消费、课外学习、培训消费、人际人情消费等等。（3）时尚的消费方式和支付方式，吸引大学生消费。

如今，生于个性飞扬时代的大学生，喜欢标新立异，追求个性发展，乐于接受新鲜事物。在信息膨胀的网络经济时代，很多大学生认为网上购物不仅方便而且便宜，经常网上购物。追求便利快捷的网上购物方式成为大学生消费方式新趋势。此外，针对大学生熟悉网络、注重科技化的消费趋势，各大银行纷纷推出了学生信用卡，这使得他们的支付方式也正在发生改变。

（4）消费从众攀比心理与崇尚个性心理的并存

大学生的消费需求、购买动机与购买行为既具有从众化的一面，又具有个性化的一面。一方面，大学生同其他群体的消费一样，具有很强的模仿性。为了得到群体的认同和足够的归属感，他们往往跟从或模仿其他人的消费行为与方式，以保持自身行为与多数人行为的一致性，避免“与众不同”。但另一方面随着他们的自我意识的不断加强，消费经验的不断增加，为了突出自我，其消费行为也表现出个性化的一面。这些都是促使大学生产生消费购买欲望的动机。

二、大学生消费现状的影响因素与分析：

（1）家庭消费教育的影响

现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能在外“苦”了孩子。经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了个方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给同学起到误导的作用。经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证。经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。（2）社会经济消费环境的影响

现在社会上不正确的消费观，给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理。中国特色社会主义市场经济观念深入到生活中的方方面面，大学生消费也受到了很大的影响。一方面，市场经济中厂商通过各种途径宣传自己的产品，扩大了大学生的消费范围，为各种消费提供了现实可能性；另一方面，社会不良消费观念、消费现象对大学生消费行为熏染。在当前社会当中，许多媒体都在宣传引导社会扩大消费，用以激活市场和经济，但是他们忽视了如何科学全面地引导消费者消费，只是片面地单纯地鼓吹消费的重要性，这从某种程度上来讲对即将走向社会，并奢望走向社会前列的大学生是一种误导。（3）大学生自身的或心理因素的影响

大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长关怀和照顾，中学面临高考的压力，许多家长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财的过程和经验，到大学后远离家长进行独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就利用种种理由向家里“诉苦”，钱就邮来了。此外还有虚荣心理在作怪，有人宁可牺牲教育、健康或一些应有的社会责任，也要在消费水平上不断升级。情绪化消费也是大学生消费中常见的。（4）学校消费教育的缺失

当今高校教育工作者更多的是关注大学生的文化知识、素质的培养，而把消费看作是大学生个人的私事，很少关注大学生的消费状况和消费心态，对学生的不良消费行为缺乏应有的有效的思想引导和应对措施。尤其是近几年，高等学校持续扩招，学生人数年年增加，而高校在管理、后勤保障、校园文化建设等方面却又跟不上，这也是大学生不良消费产生的温床。

三、大学生消费心理与原因分析：

第一、消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程.大学生作为青年一代，同时具有较高的科学文化素质，有其特殊的消费心理过程。

第二、大学生存在的消费心理误区及原因：

受社会不良消费观念及消费心理不成熟等因素的影响，许多大学生存在消费误区。消费误区是消费者在消费的过程中存在不正确的，对环境对社会存在潜在危害的甚至于违法的消费行为。

①炫耀心理：即对自尊的需要，过分地注重自身的形象，过度地表现自己，其实质是一种超越自我客观价值的自我虚构。大学生自我意识的成熟，对自身形象的关注无可厚非。但过度则是不可取的。主要表现为通过购买名牌，贵重商品来达到宣传自己夸耀自我的目的。对物质生活的高欲望——追名牌，逐流行。如部分大学生以拥有各类名牌作为炫耀自己的资本，用富裕的物质生活来充实美化自己的形象。据调查统计，大学生手机费用绝大部分由家庭供给，只有少部分节约日常生活费和依靠勤工俭学支付。许多大学生用手机聊天，每月话费要花百余元，更有甚者不顾及自己的经济状况，盲目跟随潮流，为用手机勒紧裤腰，“打肿脸充胖子”，给家庭带来不必要的经济负担。

②从众心理：个体受群体其他多数人的影响，而在知觉判断信仰行为等多方面服从大多数人的标准的心理状态。处于归属的需要，大学生渴望得到大家的认可和尊重，融入到集体当中，其消费心理受到参考消费群体的影响，而与群体的消费习惯一致。如男生为装出男子气质，随波逐流抽烟喝酒，女生则表现为对名牌服装化妆品的消费。大学校园中形成的“生日热”“旅游热”“追星热”“老乡会”等与从众心理有密切关系。

③攀比心理：在群体活动中，总是想超过他人的一种心理状态。受社会物质消费的不良影响。在群体模仿消费中出现的压倒对方以求独领风骚的畸形心理，是大学生强烈好胜心的副产品。反映在消费上就是追风赶潮相互攀比，力争主宰校园消费文化。名牌在校园中盛行，比赛“QQ”升级而置当前能源危机于不顾的错误行为。显示自己的实力掩盖自己的不足。穿名牌，用名牌，比家庭背景。过分重视名牌效应而不顾自己的人格塑造。

四、积极引导大学生树立健康的消费观

引导大学生理性消费，树立正确的消费观，养成良好的消费习惯，需要家庭社会学校及学生自身的共同努力。

(1)家庭要积极营造健康的消费文化环境。

家庭消费观念对大学生消费心理有潜移默化的影响，在给予大学生消费自主权的同时，要对大学生进行积极有效的引导。

（2）学校对大学生正确消费观念和消费行为起主导作用。

要加强基本国情教育，提倡适度消费，加强艰苦奋斗，勤俭节约教育，促进良好的校园消费文化的形成，另外可开设理财相关课程和讲座，提高大学生理财能力。各高校应加强超前消费的风险意识教育，开展消费道德及理财教育，在校园内形成良好环境，帮助大学生合理、适度消费，形成科学、正确的消费观。在学生自制力有限的情况下，给他们以正确的引导，为他们提供一个理性消费的氛围。

（3）社会各界要努力树立健康的消费风尚，企业要进行正确的宣传，为大学生营造良好的社会消费大环境。

（4）大学生要加强自身消费教育，提高自我的消费技巧，明确自身的历史责任。培养正确的消费观，养成良好的消费习惯。大学生应该变被动消费为主动消费，合理地、有计划地进行消费。学生应当把精力更多地集中在学业上，不必过分追求物质享受，学会对超前消费说“不”。自觉增强和完善自我意识水平。自我意识水平的提高有利于客观地自我评价，加强自我调节和自我控制。提高文化底蕴，知识水平的提高，认知能力审美能力，抵御不良消费观念的影响。确定合理的消费期望，作有头脑的消费者。自觉学习一定的商品知识和消费技巧，积累消费经验，提高自己的财商。

结语：

大学生作为社会的一个特殊消费群体，有着不同于其他社会消费群体的消费行为，大学生作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者，其消费观在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。因此，掌握大学生的思想脉搏和价值取向，对其消费的理性疏导和教育，建立正确健康的消费观，养成良好的消费习惯，形成正确的价值观念体系，对大学生乃至整个国家有重要的作用，对构建社会主义和谐社会，推动社会主义物质文明，精神文明建设都有重要意义。

参考文献 ：

大学生的消费观小论文 篇7

古今中外,“美色”在很长一段时间内完全等同于“女色”。随着影视圈中类似鹿晗等“花样美男”,李俊基等“比女人还美的男人”的走红,各种身材“有料”的男星接踵拍摄性感写真,哈利·波特扮演者丹尼尔也迫不及待一脱惊人,演唱会、明星见面会上动辄出现“露肉”秀,各种各样的“先生”、“男儿”选秀层出不穷,“男色”这个概念已悄悄出现在我们身边。

2006年国内的选秀节目里,莱卡与东方卫视合作的国内第一档纯男性选秀节目——“加油!好男儿”大获成功。“加油!好男儿”最红火的时候,南都周刊发表了一篇文章——《男色大拍卖你够胆消费吗?》,通过不同身份的女性给五位好男儿选手开列了“价格”,公开“叫卖”。文章写道:“他们或深情、或娇羞、或妩媚……男色已经摆上了货架,你,准备好消费了吗?”此文引起了轩然大波,关键就在于文章捅破了一层窗户纸,将“男色消费”公然摆在了台面上,可以明码标价地去“消费”,去“购买”。

“男色”一词并非是最新的潮流,自古就有美男被女人们作为梦中情人聊以解忧,如西晋时的潘安和东晋时的卫玠。“男色消费”才是近年来一石激起千层浪的生猛时尚。男色消费的概念,通常是指社会发展到一定阶段,女性地位达到一定程度时自然产生的社会现象。在这个审美权习惯被男权控制的世界里,让男人以姿色博得名利,获得女人们赐予的消费利益,无疑是让女人们拍手称快的革命性事件。近年来,时尚潮流也大跟这股美男风,不仅有“好男儿”、“世界先生”等各种男色选秀活动让女人们充分掌握评判权与话语权,“美男经济”与“男色消费”成为风头最劲的话题。

在“青春电影”这一类型中,为了实现利益的最大化,制作过程中必然需要考虑“男色消费”。所以从前期策划、演员的选择、拍摄中的适当展现以及后期宣传推广,都会充分注重和体现出“男色消费”的因素的。这也就形成了“青春电影”中的“男色消费”现象。

如果要提到电影里的男色消费,首当其冲的电影必属《小时代》系列无疑。虽然该片不断遭到诟病,但是从其本身的制作过程和营销手段来说,《小时代》系列对男色的消费是登峰造极的。在《小时代1》里,导演还是规规矩矩地合理运用男演员的“颜值”,只在主角单人宣传海报上,象征性地把剧中角色之一——卫海的上半身若隐若现地裸露出来。凤小岳扮演的Me公司总裁宫洺,冷傲,孤高而淡漠,片中连续用了正、侧、仰三大角度连续切换的镜头来展示他的第一次出镜。陈学冬所饰演的《Me》专栏作家周崇光在闪光灯前“搔首弄姿”,时而嘟嘴,时而闭眼,时而戳戳自己的脸,时而吐吐舌头,赚得了无数女性粉丝的青睐。随着影片的推进,席城、顾源、简溪等所有男主角依次出场,成为女粉丝尖叫和幻想的对象。当顾源在浴室中裸露他精壮的上身时,灯光从头顶倾泻而下,令不少女性血脉贲张。《小时代2》里,导演已经意识到,男性的躯体也可以作为影片卖点之一,于是影片出现了宫洺裸露上身的一幕,超大特写以及对男性肌肉曲线的流线式拍摄,使得男性躯体如人体雕塑一般,极具魅惑。这种魅惑在《小时代3》里展现得更加充分,时代姐妹花四人组在罗马的旅行中,意外地偶遇顾里的表弟Neil,作为模特的他也是以裸露上身的方式出场,化身为Me模特的陆烧也在拍摄写真时大秀裸身,快门的声音不断定格画面,使得他的躯体在屏幕上停留达15秒之久,男主角们的俊脸也多次被放大在屏幕上。而《小时代4》中,更是把这种男色诱惑玩得炉火纯青,四姐妹与男性同伴欢聚时,Neil、顾准、宫洺三位男主角输了游戏,被唐宛如惩罚脱下衣服,于是三位美男都露出了结实的腹肌和修长的双腿,脱衣拍照的镜头长达38秒。

《小时代》创造了国内新生代美男的概念,让人们惊呼,除了女人,男人也可以用性感漂亮来形容。在《小时代4》的电影海报中,五大男主角均裸上身出镜,身上投影着命运谶语,幽暗的光线营造出细腻华丽的氛围,吊足了观众的胃口。作为性格鲜明的女主角自然惹人喜爱,但英武俊朗的男性演员也是猎获女性观众的一大法宝,郭敬明在采访中说道:“满足观众梦幻的层面全部由男性角色去完成,满足观众真实情感体验全部由女性角色去完成,他们的功能是非常明显的。你想要什么就给你什么,这个功能由男性角色去完成;你不想要什么,受不了什么,就掐你这个死穴,这是女性角色去完成的。”电影的作用就是“造梦”,既然满足梦幻层面的工作由男性演员来完成,那么男色在这部电影中的比重可想而知了。

二、男色消费现象对电影产业的启示

《小时代》作为中国电影营销的一个成功的例子,在其选角、宣传、营销方面的用心是大多数电影无法比拟的,而其开拓的“新生代美男”概念更是开辟了女生们集体幻想的一个场域。作为一部定位明确的商业电影,《小时代》无疑是成功的,但是作为一部讲故事的电影,《小时代》的不足显而易见。电影的主要功能就是讲故事,《小时代》在场景与服装的华丽精致下足了血本,但是在叙事手法上,它还像个蹒跚学步的孩童。《小时代》把男色消费摆上台面作为噱头,不啻于古时候勾栏瓦肆让花魁站在楼上摇招红袖般低劣。中国的青春电影可以借鉴《小时代》的营销手法,但是在创作上仍需注意以下几点:

首先,“青春电影”类型的创作需要理性的面对“男色消费”,不要一味追求噱头效果。仍然应该回归到电影叙事、提升电影本身的品质上来。一些电影中,把“男色消费”低俗化的运用,拉低了自身的审美,降低了电影的格调,也会对观众人群中的青少年起到一些不良的影响。

其次,起用外貌优秀的演员是影视界的传统,不可可否认的是“青春电影”确实应该拍的靓丽帅气,正确的使用“男色消费”理念,不仅可以提升影片票房,还可以对社会主义价值观,和讲文明树新风起到助益。电影虽是商品,但是也是艺术品,这一阵地中,应该牢牢树立起社会主义的美学价值,而不应该受到资本主义的腐朽影响。

小宠物催生大消费 篇8

宠物消费之“热”

宠物消费源于欧美等发达国家，在这些国家，拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多。与宠物相关的消费多种多样，比如宠物繁殖、宠物赛事、宠物主食(如狗猫粮)、宠物零食(狗饼干、肉条)、宠物营养保健品(狗钙片)、宠物医疗、宠物寄养、宠物服装、宠物清洁品、宠物玩具、宠物美容、宠物餐厅、宠物学校、寵物保险、宠物殡葬、宠物侦探等，宠物消费种类可谓五花八门。

法国是欧洲名副其实的宠物王国。在法国，猫的数量约有780万只，犬的数量约有1070万只。美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的1.3倍，美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币，占全美当年GDP的4％～6％。或许这样的数字让我们感到惊讶，但这恰恰就是当下宠物消费热的有力证明。

随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐使人们形成了相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量特别是犬、猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头。

中国宠物消费市场现状

一项调查显示，过去10年里中国的宠物数量增长了500％。据北京市公安局统计，截止到2010年8月，在北京注册的宠物犬数量就已经超过了92万只，这个数字还不包括没有上户口的犬。目前，中国仅宠物犬的数量已经超过1亿只，实际上猫的数量也非常之大。尽管如此，中国的宠物数量还远远没有饱和。美国有宠物4亿只，其整体零售业的增长速度是3％，而宠物消费零售市场的增长速度则高达6％。宠物消费其实是一个被很多商人低估和忽略的市场。

国外品牌巨头占据半壁江山

美国玛氏公司是全球最大的食品企业之一，号称食品业的“宝洁”。玛氏公司于1995年在中国设立了宠物食品工厂，是最早在中国宠物大众零售渠道和现代零售渠道推广宠物食品的企业。通过多年努力，玛氏公司转变了很多中国宠物主人的消费观，套用现代管理学之父德鲁克的一句名言，就是“好的公司满足需求，伟大的公司创造市场”。与此同时，玛氏公司在中国建立了科学的信息分析研究系统，以帮助公司更详细地了解目标消费者的状况，其主打品牌宝路、伟嘉、艾伟思、西莎、怡威占据了中国内地宠物食品市场大部分的份额。2002年，美国玛氏公司收购了欧洲宠物食品第一品牌法国皇家，帮助其迅速拓展了全球高端宠物食品市场，同时也奠定了玛氏公司在中国宠物食品市场的领先地位。自2004年起，宠物食品污染、渠道价格政策等一系列风波接踵而来，在一定程度上影响了消费者和中间商对玛氏公司品牌的信心，致使玛氏的宠物食品业务有所放缓。此时，在中国市场独立运营的法国皇家、雀巢普瑞纳、宝洁的爱慕思优卡、高露洁的希尔斯等国外品牌迎来了发展的最佳机遇。

早在1994年，法国皇家的产品就进入了中国内地市场。2002年，法国皇家在中国的第一家独资企业“欧誉(上海)宠物食品公司”成立。作为欧洲第一宠物食品品牌，法国皇家的产品非常专一，它针对每一种犬种和每一种宠物的生理状况都会有专属的单品，这为其塑造了宠物食品界专业者的形象，但是法国皇家在中国宠物食品大众零售渠道的市场份额与玛氏公司相比还相差甚远。2004年，法国皇家抓住时机提升传播力，广告宣传频繁出现在业内几个宠物杂志和各种赛事、展会、终端店上，一时间，法国皇家品牌的知名度和美誉度渐渐超越了玛氏公司旗下的品牌。此时的雀巢普瑞纳同样不甘放弃这绝佳的机遇。

雀巢公司也是全球最大的食品企业之一，1985年收购美国三花公司后，雀巢开始拓展其全球的宠物食品业务。2001年，雀巢斥资103亿美元收购了普瑞纳宠物食品，一跃成为全球最大的宠物食品公司之一。2004年，趁着玛氏公司的产品质疑声未消以及法国皇家的市场初见成效之时，雀巢开始在中国内地市场启动宠物食品的推广计划。从2004年起，雀巢在各个城市冠名赞助宠物赛事，取代了一直冠名赛事的宝路品牌，并积极参加各种宠物活动和网络活动，迅速使旗下的冠能、康多乐、喜跃、妙多乐、珍喜、泰迪等几个品牌深入人心。如今，不管是大众零售渠道还是现代零售渠道，雀巢普瑞纳的几个品牌对玛氏公司宠物业务的冲击都很大，可是机遇的背后往往面临着更残酷的竞争。

还有几家跨国企业也正在积极探索中国宠物食品市场，如美国嘉吉、日本优妮佳、美国宝洁、高露洁棕榄、巴西淘淘等。

国内企业奋起直追

近几年，国内宠物食品企业发展极为迅速，从研发、原料控制、生产再到品控，产品的综合品质有了很大提升。产品质量是企业发展的命脉，中国宠物食品企业在产品质量上已经拉近了与国外品牌的距离。同时，在产品外在方面，国内企业的包装也越来越时尚，越来越具有国际化风格。可以说，国内宠物食品企业在材质、美观、人性化上并不亚于国外品牌。

然而同国外品牌巨头相比，国内宠物食品企业最大的差距就是商标或者说品牌在宠物主人心目中还没有形成无形价值，而这种价值源于宠物主人对品牌的一种感觉，“如何能精确地把握消费者的感觉”将成为中国宠物食品企业面对的共同课题。

据国际常规式测算，如果一个国家的人均GDP在3000美元～8000美元，宠物消费市场就会出现高增长态势。目前，中国人均GDP约4000美元，正好处于这个国际常规区间。从玛氏、宝洁、高露洁、雀巢再到拜耳、嘉吉、辉瑞、优妮佳，如此巨大的市场商机不仅吸引了众多国际知名宠物消费品牌纷纷登陆中国，越来越多的中国投资者也非常看好宠物消费这一巨大的商业机会。以宠物网和宠物消费品连锁零售店为主的乐宠控股于2007年获得联想投资和清科创投的首轮联合投资；阿里巴巴、软银以及IDGVC曾在2009年投资爱狗网千万美元；狗民网也正在与风投接洽，拟于2012年登陆创业板。由此可见，中国的宠物消费市场将呈现良好的发展态势!

开发新品的悲与喜

如今的宠物消费市场上，不论是宠物的主食、零食、营养保健品，还是宠物药品、香波、浴液，新产品可渭层出不穷。由于这个行业的准入门槛不高，所以一部分规模小的企业可以用较少的投入来开发新品，也有一些规模较大的企业依靠新产品支撑每个年度的整体业绩。不管出于什么目的，宠物消费市场新品辈出的现状对每个企业来说，都具有非同一般的意义，而对于宠物主人们，那可能是一种“眼花缭乱，不知道买哪个好”的别样感受。

作为企业品牌的核心力量，新产品是企业发展乃至生存的根本保证，也是企业满足消费者多样化需求的重

要手段。从宠物消费市场营销的角度去看，可得出这样一个结论：“只要是目前没有研发或生产出来的、能超越以前产品特点的产品，都是新产品。”具体来说，这种“新产品”可以超越原材料以往的性能，抑或是在产品功能方面有所创新，还可以是突破了产品的使用概念，只要和以前的產品有不同之处，我们都可以称之为新产品。那么，宠物消费企业为什么会热衷于开发新产品呢?

争取领先地位。企业通过在研发、创意上的投入来实现超越同行的目标。近来，在宠物食品行业中发展迅猛的上海诺瑞公司推出了以“汉方”为概念诉求的优本系列中草药处方宠物粮，这是宠物行业中第一个引入“汉方”概念的品牌。“汉方”在中国多应用于医药、养生、化妆品等领域，应用在宠物消费市场，优本系列还属于第一个品牌。所以说在这点上，上海诺瑞公司已经超越了同行中以玛氏、雀巢为代表的其他企业。

提升销售业绩。企业发展到一个阶段后，会感觉原有品牌已趋于成熟，业绩停滞不前，这时，企业就想到用开发新品来提升业绩的方法。例如，A企业最开始可能是做犬粮的，当犬粮做到一定的规模后感到难以增长时，又决定开发猫粮新品，当猫粮业绩停滞不前时，A企业又会去做宠物零食。最后的结果是，A企业做了很多年后发现，自己没有哪个产品能在行业中出类拔萃，随着市场竞争的加剧，稍有一点风吹草动就难以抵挡。

维持企业生存。多数国内宠物消费企业规模较小，研发、生产、营销等环节都不到位，导致产品品质始终上不去，但企业还得继续经营下去，所以新产品开发必须持续。在宠物食品市场上，我们也时常遇到这样的产品，一个包装新颖的宠物粮销售一段时间后就不见了踪影，可过几天又会出现一个新牌子。当宠物主人购买了这样的产品给宠物吃了一段时间后，会发现一些异样，下次再去购买时就看不到这个牌子的产品了，随之而来的是另一个或者几个新品。由此我们可以看出，新品的频繁更新也是维持企业生存的一个方法，但最终的结果是，企业做了很多年也一直很努力，却始终在原地踏步或是陷入困境。

相反，一些优秀的企业在开发新品时，所显示出的则是策略性和针对性。玛氏公司作为中国宠物消费市场的开创者，为整个行业教育、引导了一大批消费者，但随着善于灵活运用时机的劲敌——雀巢公司的进入，这个宠物食品行业的巨人在近几年的形象有些黯然失色。为了重塑玛氏在中国宠物消费市场的领导地位，2010年玛氏推出了两个新品——犬粮品牌佳贝和猫粮品牌喵趣，并同时进入大众零售渠道和现代零售渠道，从终端零售店的陈列形象观察，玛氏公司在一天天扩张。

开发新品对企业来说既是机遇，同样也是危机。一个企业从最初创立一个品牌至今，可能经历了少则几年，多则几十年、上百年的品牌价值沉淀。对于宠物消费企业，如何将品牌印入消费者的心智中是一个庞大的课题，不是一朝一夕可以完成的。如果单纯为了短期业绩盲目开发新品，将有限的资源运用在推广新品上，随之而来的结果很可能是“老品依旧新品暗淡”。所以企业开发新品的原则是：从实际出发，仔细分析目标消费者的需求，根据宏观和微观市场环境进而有序把控新品开发的全过程。

大学生的消费观小论文 篇9

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程 题目：关于黄淮学院大学生消费观的调查研究与分析社会实践调研报告

系别：

年级、专业、班级:

姓名：

学号：

2012年5月

关于黄淮学院大学生消费观的调查研究与分析

在你周围，是不是经常听到这样的声音:哎呀，这月生活费又透支了；没钱花了；又该向父母要钱花了；喂，借点钱花花；这个东西不便宜啊，花了我老多钱呢；呀，又是名牌啊„这一系列的声音将当代大学生的消费观念表现得淋漓尽致：攀比、缺乏理性现象较严重！

大学生是社会群体中相当活跃的一份子，作为社会主义现代化建设的建设者与接班人，他们的世界观、人生观、价值观备受社会关注。随着经济的迅速发展，整个社会的消费水平大大提高了，传统的消费观念受到很大的冲击。如何正确引导大学生树立正确的金钱观，做到理性消费是一个值得社会思考和关注的问题！

为了了解我校大学生的消费特点，及时发现其中存在的问题，以尽快找到解决方案，我对我校部分学院学生进行了口头问卷调查，调查结果显示，我校学生消费整体趋向合理，但其中也存在不少问题。调查结果如下：

我校大学生的消费特点：

（1）消费结构不合理。当代大学生用于吃、喝、玩乐、穿着打扮上的花费比重越来越大，而用于学习和日常饮食的花费日趋减少。同时，大学生盲目追求物质享受，往往呈现出超前消费、炫耀消费和时尚消费的特点，享乐主义在大学生中慢慢滋生蔓延。而精神文化消费却相对滞后，重娱乐性、消遣性消费，轻发展性、智力性消费，由此造成精神生活缺乏动力和感情，只能领略占有物品和享用物品的乐趣，而不能领略精神创造和道德升华的欢欣。

（2）过分追求物质享乐，忽视精神需求。每到周末，很多同学都会涌向市区，当然有去做兼职的，但大部分都是去逛街，玩耍，见到好吃的好玩的就买，有时会买很多根本就不需要的东西。还有K歌厅里，一到周末或节假日那里就成了大学生的天下；再者就是校内校外的餐厅里，就拿我们学校来说，说得夸张一点，真是人山人海，座无虚席；还有一个，在当代大学生中比较流行的就是出游，众所周知，出游是需要资金为支撑的，很多学生根本不考虑自己和家庭的经济状况，盲目游玩，虽然很多学生游玩的资金是靠自己做兼职得到的，但大部分都是考家庭供给的，因此，这不仅给个人带来了经济困扰，也给家庭带来了沉重的经济负担。

（3）消费具有随意性。当代大学生消费的随意性表现在诸多的方面，就拿购物方面来说，许多学生在购物时对物品的价格、质量、服务等方面考虑不周到，购物时，看到喜欢的就买，根本不考虑商品的实用性和自己的需求程度，导致买了很多自己不需要的东西。你身边是不是有这样的人，对购物特别痴狂，每次买完东西回来，就开始后悔，甚至发牢骚，说自己真不该买这个东西呀什么的，再看她们的柜子里，是不是摆满了各种各样的东西，而这些东西从来是无人问津，被搁置在橱柜里。消费的种种随意性，不仅表现出当代大学生消费的不合理，缺乏理性，而且导致大量大量金钱的浪费，最终使学生大消费观念变得扭曲，同时给社会带来虚假消费，误导企业家，造成社会资源的浪费。

（4）消费周期短。我校学生平均一到两周就要逛一次街，而且每次消费金额较大，这表明，我校学生消费需求比较旺盛，同时因学生家庭经济状况的不同而呈现出不同的消费层次。

在看到我校大学生消费不合理的一面的同时，我们也应该看到他们消费积极的一面,毕竟当代学生的消费理念正在向科学、合理消费方向转变，大部分学生还是能够坚持科学消费理念的，我们更应该看到这种积极的一面。

（1）消费趋向多元化，用于精神需求方面的消费占得比重越来越大。据调查显示，大部分同学的消费在1000元/月以下，其中0～500元的占30%，500～700占40%，700～1000的占30%，可见大部分学生的可支配费用不能满足高端消费，一些月收入在1000元以上的大都来自大城市，这与大城市的经济状况相关，是符合实际的。以前大学生把大部分的金钱花在饮食上，现在除了满足饮食方面的需求外，更注重自身的提高，将部分金钱用来购买书籍、学习资料及各种各样的杂志、期刊。众所周知，随着经济的迅速发展，以及手机事业的异军突起，目前手机已经成了每位大学生必不可少的交流工具，他们平时用手机与朋友、家人、同事、客户保持联系，还有伴随着网络事业的发展，电脑也在大学宿舍普及起来，据调查，很多学生在大一刚来就已经有电脑了，手机和电脑成为他们主要的学习与交流工具，用手机或电脑看新闻及各种信息，不仅扩展了他们的知识面，也扩展了他们的视野，提高了他们待人接物的能力。手机和电脑已经日益成为他们生活和学习的调剂品。

（2）消费观念逐步由感性转向理性。在消费时逐渐将产品的质量和实用性放在第一位。还有一部分同学已经学会了投资，比如，一些金融专业的学生开始将部分钱由于股票、基金的投资，但大部分同学还是选择比较保守的投资方式，那就是将多余的资金存入银行。

„„

对我校学生消费不合理的原因分析：

（1）从学生自身来说，当代大学生追求时尚、攀比心理比较强烈，这与我们学生生活的时代有关，现在正处于经济转型时期，而且大部分家庭的生活水平都有大幅度提高，反面暗示着学生的消费水平也提高了；

（2）家庭因素：有些家长本来消费观念就不对，尤其是那些高收入者，平时花钱大手大脚，孩子受这种家庭消费观的影响，久而久之就会发生消费观的扭曲；

（3）学校因素：学校对学生消费观的教育缺乏，没有做好正确引导，导致在校大学生消费风气不正：盲目跟风、盲目攀比、过分追求时尚；

（4）社会因素：社会上存在很多不良风气，大街上穿着花枝招展的大有人在，名牌衣服、首饰、包包等成为一个人品位和经济状况的象征，而我们大学生如果不穿着时髦些的话，就会被社会上的人看不起，现代社会以貌取人现象太过严重，面对这种尴尬局面，好强的学生就会逐步向高档品看齐，最终导致超前消费，产生不良影响。针对我校学生消费存在的一些问题，我的建议是采取如下措施：

（1）就大学生自身而言：作为当代大学生应该自觉树立科学的消费观念，逐步消除攀比心理，要随时随刻告诫自己：我就是一名学生，学生的主要任务就是学习，不要拿自己跟社会上的人相比。消费上要做好预算，什么该买，什么不该买，自己目前处于一种什么消费水平，因为大部分学生的开支还依然是来自于家庭，所以在消费时还要考虑家庭的承受能力，不能因为自己的过度消费给父母带来太大的经济负担。同时要做好记帐，适时总结自身消费习惯对日后良好的消费习惯的形成有推动作用。作为一名大学生，我们已经不是小孩子了，因此在心理上应该趋向成熟，防止超前消费。另外，我们在不影响学习的情况下，可以利用业余时间做一些兼职或勤工助学，不但可以积累工作经验，也可以减轻家庭负担；

（2）就家庭而言，家长应该在消费习惯上给孩子树立一个好榜样，切记在孩子面前花钱摆阔，应该适时告诉孩子钱的来之不易，教他们树立正确的大手大脚，在金钱观、人生观、价值观。家庭是大学生消费的主要经济支持来源,因此,培养大学生的科学消费观念要充分发挥家庭的作用。一方面,家庭对大学生的金钱供给要适度,不能“有求必应”。有些情况下,正是由于家长的溺爱导致的在经济方面对大学生的无私奉献，才助长了他们的奢侈消费之风。另一方面,家长要经常性地和学校保持联系,了解孩子在校的情况,还要掌握一个大学生的日常开支水平,了解大学生需要经济支出的项目,即使纠正不必要的消费。

（3）就学校而言，应该对学生加强思想政治教育，大学生正处在思想价值观念形成的关键时期，正确的思想教育引导有极为重要的作用。首先要加强人生观、价值观教育。消费观和人生观、价值观密切相关，有什么样的人生观就有什么样的消费观，也就会有什么样的幸福观、生死观、荣辱观、苦乐观。高校要把人生观和价值观的教育放在首位，让大学生分清什么是正常消费，自觉抵制享乐主义、拜金主义、个人主义的不良倾向，引导他们懂得，对幸福的追求应立足于现状，通过自己的努力奋斗去获得。其次要进行艰苦奋斗精神的教育。帮助学生养成良好的消费道德习惯，自觉遵守消费道德规范，树立合理、适度、健康、量入为出的消费观。学校应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题,并且持之以恒,以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成,进而促进良好学风、校风的巩固与发展。