市场调研计划书,IMP

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市场调研计划书,IMP 篇1

关于海南大学学生消费清补凉的市场调查计划书

一．前言

清补凉是夏天清热补湿的老火汤，清甜滋补，有去湿开胃，除痰健肺等温和清凉功效，特别适宜身体瘦弱，虚不受补者饮用，是夏秋季节的合时汤水。海南的清补凉，主要根据当地的气候，生活习惯，采用的是消暑降温的原料，在高温季节深受欢迎。受一家准备进入该市场的清补凉店主委托，为了更好的了解该市场目前及未来的行情，评估海南大学海甸校区清补凉的行销环境，为其科学合理选址和制订可行的营销策略提供决策参考，从而占据有利市场，因此特组织对海南大学海甸校区的清补凉市场进行调查。

二．调查目的（1）全面了解消费者（在校大学生）的消费习惯（品种、购买地点）

（2）全面了解海南大学海甸校区目前有多少竞争者，竞争者的优势，竞争者的基本价位，包装，产品的差异化，地理环境。

（3）全面了解目前竞争者所在位置。

（4）了解消费者最希望开清补凉的位置。

（5）了解海南大学海甸校区目前有多少人口，预测市场容量。

三．调查内容

（一）行业市场环境调查

（1）海甸校区的清补凉市场容量及发展潜力。

（2）所有清补凉店铺的特点及竞争状况。

（二）消费者调查

（1）消费者的购买形态及购买心理。

（2）消费者偏好。

（3）消费者平均月开支及消费比例。

（4）消费者理想的清补凉店铺位置。

（三）竞争者调查

（1）主要竞争者地理位置及优势。

（2）竞争者的营销手段和方式。

（3）主要竞争者经营状况。

四．调研对象及抽样

清补凉是一种广受欢迎的特色饮品，所以全体学生都可以作为调查对象。由于海南大学海甸校区学生是此次调查的主体，为了快速准确的得出调查结果，本次调查采用分层比例抽样法：把全体学生分为两大部分，男生一个部分，女生一个部分，通过收集海南大学海甸校区男女比例而确定样本中男女比例，即通过样本的男女比例真实反应整个校区的学生消费清补凉的状况，其次对现有清补凉店铺全面的调查。具体情况如下：

（1）消费者（学生）：100，男生50名，女生50名。

（2）竞争者：校内一食堂1家，北门一家，南门4家。