广告学未来就业前景

2024-10-19

广告学未来就业前景（精选11篇）

广告学未来就业前景篇1

广告学专业现状分析：

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。

一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

广告学专业主要课程：

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、视觉传达、电脑图文设计等。

广告学专业主干学科：新闻传播学。

广告学专业培养目标：

本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

广告学专业就业前景：

现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

广告学未来就业前景篇2

1 媒体运用多样化在广告中体现明显

新媒体迅猛发展催生更多的广告服务形式。由于web3.0、3G/4G移动网络等高新技术的应用。智能手机、数字电视等众多媒介终端设备的涌现, 多样化功能不断延伸, 各种类型的营销模式的兴起, 都对广告业多样化发展提供了良好的外部环境。现今植入式广告在逐渐崭露头角, 其所触及的媒介几乎包罗万象, 不论是传统媒体、网络媒体还是移动媒体, 只要是可以传递信息的介质, 就可以看到植入性广告的身影, 其载体涵盖范围非常广阔。而在具体运营时, 往往不能进行单一的广告植入, 因为, 如果在某一领域内进行硬性植入, 则会引起用户极大的反感。广告要突破单纯的硬性植入, 转而进行更为丰富的软性植入或隐性植入, 将它们与显性的广告商业活动有机地结合起来, 促使广告效果收到甚至超过预期效果, 植入性广告渐渐成为了广告竞争中的潜在优势力量。然而, 因为腐败、垄断、人情关系等衍生出的不良因素在时刻侵蚀着广告产业, 不仅妨害着合法经营者的正当运营, 而且破坏着广告产业的支柱力量, 损害着广告人员的工作积极性。广告价格方面黑幕丛生, 暗箱操作频繁, 其优惠政策透明度低, 利用非法手段挖走员工等现象, 皆是目下多样化广告形式所产生的各种弊端, 今后还需大力纠治。

2 企业商家需改善在后市场化时代的广告观

现今很多商家非常注重广告的策划能力以及投送效果, 而创意才能并不是最主要的, 效果才是最重要的。既如此, 对于广告公司来说, 人员的综合素质要求会非常高, 而且策划的时候也会更加辛苦, 因为新的商品、媒介渠道等都在不断的快速更新中, 只能是一边学习, 一边创意, 否则, 就会落后, 落后的创意是没有价值的。例如, 之前广告公司的文案是和市场部没有联系的, 他们几乎不知道销售流程, 只是每天构思某些独特的创意, 商品从市场流出后, 每一个环节到哪里, 需要做些什么, 怎样才能在这个环节销售得更好, 这些在以前文案是不用去关心的。而现在很多公司都要求文案都必须写出商品营销的总体方案, 而不是写出某些创意即可, 导致很多文案都无从下笔, 所以, 必须要学习, 不断补充“营养”才能完成公司交给的任务。现在很多广告专业毕业的大学生, 仍然走着以前的老路, 只是写一些大体的计划, 或者构思某些独特的创意, 要其写出真正有价值的市场营销方案, 很多人都无法完成。所以, 大学的广告专业教育也要与时俱进, 进行转型, 虽然转型的阵痛期是无法避免的, 但是前途是非常光明的。

可以预见的是, 广告业的国际化发展趋势是不可阻挡的, 而创新则是广告业国际化的必经之路, 也是国际广告界发展的主流方向。处在这一大背景当中, 回归视角看待中国广告业的历史, 思考改革开放30年, 广告业为什么得以高歌猛进?这个原因就是“创新”。只有创新, 才能带给广告业勃勃生机, 给予其突破巨大挑战的力量, 得到了千载难逢的国际机遇。中国媒介的运作模式非常繁杂, 彼此之间缺乏协调性, 结构性矛盾比较突出, 很多传统媒介依靠政策垄断, 不思进取地存在于市场之中。但是, 随着新媒体的兴起, 媒介不再成为稀缺资源, 并且由于高科技的推动, 以及要求加快“国际化”的步伐, 使得媒介体质内部发生了巨大变革, 传统媒体经历了一场优胜劣汰的比赛, 各方都在努力打破旧的体质建立新的体制, 例如, 广电产业淘汰旧设备, 引进新资源, 进行网络化、数字化改良, 报刊行业推行电子化改革, 实现集团化与跨地域合营, 一步步探索优化资本经营的市场新道路。

3 国内广告市场有待进一步挖掘与拓展

现今, 国内广告市场存在两种观念-“商品主义”与“营销主义”, 而且两种观念的主次关系一直以来皆争论不休。原本, 这两个“主义”, 只是相关的两种概念, 它们之间有主与次的关系, 只要倾向的比重不同, 所产生的效果也就不一样。到底谁主谁次, 其实要看实际的情况, 而不可偏执一端, 战略的选择不同, 所倾向的分量自然也就不同, 执行不同的市场战略, 就必须运用不同的原则, 要根据市场决定计划的核心及比重。在未来的发展中, 广告业必须培养出良好的“远视眼”以及与时俱进的思想, 不能只着眼于暂时的收益, 而且要具有竞争意识, 建立自身的优势地位, 把握国内外广告市场的“风云变幻”, 敏锐的察觉出新的机遇, 提前更新推出下一代新的消费环境, 制造出与竞争对手的代差, 吸引更多的潜在客户, 这也是上面两种观念所强调的基础动点。

中国市场化经济虽然发展迅速, 但是发展程度并不均衡, 尤其计划经济体制市场化非常缓慢, 而一些产业的市场化非常快, 产业链形成的非常紧密。在相同的领域中, 全球化大型企业发展超前, 具有较高的战略视角以及强大的竞争力, 但是, 地方性企业虽然数量庞大, 但是缺少政府政策引导以及有效的管理, 机构臃肿而缺乏效率, 缺乏可持续发展的推动力。这些现状在很大程度上导致了广告业发展的不平衡性, 拥有良好发展前景的大企业, 具有成熟的广告观, 与广告公司的合作也是轻车熟路, 但是很多的企业缺乏成熟的广告观, 对广告公司提出不合理的要求, 阻碍了广告市场的正常发展。

4 结论

总而言之, 市场经济发展的不平衡性与产业结构的繁杂性, 使得广告业必须进行多样化的改革。改革开放已经走过了30多年历程, 无数的企业在改革开放的浪潮中“洗礼”, 在一轮轮的激烈竞争中, 广告作为一把利剑, 让众多企业在前进的道路上披荆斩棘, 自身也变得愈发成熟, 从单纯的以“商品质量为中心”, 到后来的“以消费者为中心”, 进行大数据的市场调查, 研究适合消费者的销售策略, 再进行针对性的广告投放。商家这种与时俱进的广告观, 时刻推动着广告业的不断进步, 同时为中国未来的广告服务发展打下更加坚实的基础。

参考文献

[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].北京:中信出版社, 2008.

[2]陈百君.现代公共关系学[M].北京:经济管理出版社, 2010.

[3]胡屹.策划学全书[M].北京:中国社会出版社, 1999.

[4]丹尼斯·威尔科克斯.公共关系的战略与战术[M].北京:新华出版社, 1992.

[5]陈培爱.中外广告史[M].北京:中国物价出版社, 2002.

[6]文浩.新编现代广告策划实务[M].北京:蓝天出版社, 2003.

[7]托夫勒.第三次浪潮[M].北京:中信出版社, 2006.

未来广告的王者——多感官广告篇3

2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特制香味油脂被涂抹在候车亭的夹层中，发出的香味接近100%真实。在东京、上海、巴黎……不管在何处，这种广告一面世就带来消费者们极大的关注和话题。人们好奇并审视它，感受到了新型广告独特的“感官”魅力。

“感官”魅力，来自媒介的“补偿”和“仿真”

实际上，广告的力量是随着媒介的发展不断裂变的。媒介的发展经历了由简单到复杂，由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由黑白动态影音到彩色动态影音乃至电子媒体的过程。在这个发展过程中体现了补偿的意味，即后一种媒介的出现和发展是对前一种媒介的不足之处的补偿。这就是英国传播学者莱文森的“补偿性媒介”理论的核心，它表明了人类对媒介发展的主动和选择性。

本质上，媒介出现和存在的意义就在于传播和交换某种体验。而信息、知识或情感都是体验的具象的形式。人类对于全面真实交流的渴望，使体验的交换日益趋向仿真，即被传播的体验越来越贴近受众的亲身经历，以获得最佳的传播效果。因此我们也可以说媒介发展所补偿的就是对仿真性的缺失。

广告伴随着媒介的发展而发展，每一次媒介补偿的实现就意味着广告技术和广告形式将出现一次质的飞跃。从媒介的发展过程来看，补偿性媒介的不断出现正好符合尽量多占用感官和尽量占用重要感官(视觉)的趋势。而人类对外界的体验能力来自于视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，以及第六感(潜意识)几大感官。前五感是人类可以借之明确传递感觉、情感、思想或其他体验的感官。人类在感知事物时同时运用这五种感官，因此在某种体验的传播中调用受众的感官越多就越仿真。

我们可以设想将来会出现使受众完全身临其境的媒体。计算机图形、数字影像、人机交互、传感技术、人工智能等技术的进步和综合运用能创造出一种基于可计算信息的沉浸式交互环境，这就是“虚拟现实”。人们通过人机交互设备，与虚拟环境当中的对象自然交流，产生“沉浸”于等同真实环境的感受和体验。可以想象虚拟现实媒介环境下的人类传播会达到何种真假难辨的体验和传播效果。

未来广告的王者

伴随着媒介仿真化的发展趋势，广告将越来越仿真，即产生尽量多调用受众感官的广告。将来的汽车广告不仅能使人看到汽车的外观，听到发动机的轰鸣，还可以使人闻到车内新鲜的皮革气味，感受到真皮座椅的触觉，体会到速度感，甚至利用虚拟现实技术让顾客实现驾车体验和随意漫游，体验到清晨驾车的习习凉风和空气中飘荡的一丝晨曦的味道。当然你也可以对产品各部分进行360度的观察，看到汽车工厂、橡胶种植园、玻璃厂等汽车制造的相关环节。这种多感官广告的出现与媒介的发展和受众接受的生理心理本质完全契合，带给消费者前所未有的广告体验。可以说，多感官广告必将发展为未来广告的趋势和主流，是当之无愧的王者。

现在，人们就在为多感官广告的实现努力了。英国航空、纽约肯尼迪机场和伦敦希思罗机场都在为它们的品牌战略添加味觉识别FI(Fragrance Identify)。当你走进这些公司的头等舱或头等舱候机室，就会闻到一种叫作Meadow Grass(牧草)的独特芳香，用以增强品牌印象和好感。日本电信电话公司(NTT)研制出了一种可与数字电视节目内容同步产生香味的装置，在2005年3月举行的“数字技术2005”博览会上大获好评。在现场演示的3分钟的烹调节目中，香味发生器根据牛肉、韭菜炒牡蛎、西红柿的影像调整牛肉、西红柿、牡蛎、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蛎辣酱油等7种气味的出现时间和强度。初期发出各种食品原料和调料的气味，随着菜肴的烹制过程散发出混合型气味，且每种气味的强度分为10个级别。

现在，人们向嗅觉广告迈出了一小步。在未来广告的感官革命中，消费者的兴趣当然更能被充分调动起来。但是，更重要的是：广告应该根据产品的不同属性而重点诉求于受众的不同感官。比如说，食品广告就应该更多地强调味觉和嗅觉，而服装广告将更多地运用视觉和触觉。商场的电梯扶手上也可以设置触摸图形，提示盲人各楼层的商品种类。旅游广告则要进一步加强视觉和声音刺激。

让广告的“感官”魅力飞扬起来

那么，如何才能让广告的“感官”魅力更好地飞扬呢？笔者认为，在目前的条件下，我们最重要的是做好这些：

1、尽可能多调用受众的感官

大众媒介通常是通过视听符号来刺激人们的眼睛和耳朵，以引起人们的注意。但是，由于现代广告对视听符号的滥用，使得人们对广告的感觉耐受底限日益提高，只有在感觉底限以上的刺激物，才能够引起消费者的兴趣。嗅觉、味觉、触觉符号在广告中运用得还比较少，其感觉底限较低，所以我们可以尝试在媒介环境中植入嗅觉、味觉、触觉符号。

其中对嗅觉广告的尝试是目前比较多的。美国的佐治奥公司最先尝试以杂志的“香页”做香水广告。他们利用特殊材料把香水微粒铺在“香页”上，夹于妇女杂志和家庭装饰类杂志中。一旦消费者撕开广告，香味随即飘出，十分怡人。这种嗅觉广告也引发了非香水行业的兴趣。例如劳斯莱斯和日产Infinity汽车都曾利用“香页”发出过消费者喜爱的车座真皮气味，并取得不俗的促销成绩。宝洁公司也曾在伦敦的公共汽车站张贴能散发香味的海报。这种柑橘味去屑洗发水广告的下方标有“请按此处”字样，一按便会喷出雾状的香味气体，配合“感受清新柑橘的芳香”的广告语。

当然食品行业是综合運用嗅觉、味觉、触觉广告最先锋的实验者之一，也是非常适合运用多感官广告的行业。在国内也已经有开发嗅觉广告的先例了。2002年，可口可乐在上海推出柠檬可乐，将事先装有香料并具有自动感应功能的味感器放在巴士站台的广告里。广告引发了受众的好奇和媒介的争相报道。之后北京麦当劳也采用过这种广告形式，在早餐时间，只要有人走近候车亭广告牌，广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告并喷发出香味。

芬达饮料则另辟蹊径，增加人们对广告的触感。芬达的候车亭户外广告成瓶形，不仅与产品包装的外形一致，还特意在上面加上大量小凸起，使人触之有如一瓶在手的感觉，增加了对产品的回忆和联想。

在现有条件下不断开发利用技术，把视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉符号植入到媒介广告中，比传统的二元感官刺激更能激发消费者的兴趣，并有助于建立品牌识别及忠诚。我们可以设想，当我们翻开杂志上的旅游广告时能听见旅游目的地的特色音乐，能闻到当地小吃的地道的香味，体会到图片上树木沙石的触感的话，是否会使我们更加心动呢？

2、更加巧妙地利用视觉冲击力

视觉是最容易引起感官联想的感觉。在现有的条件下，视觉冲击的加强仍然是广告效果的保证。

视觉冲击的效果应该是放大产品的特点并吸引人们的注意，比如说麦当劳、肯德基的广告让人看起来就觉得产品一定好吃。SWATCH在欧洲法兰克福推出时，用各种色彩拼出一个500米的巨型“SWATCH”画面。广告横空出世后，法兰克福乃至整个欧洲都开始询问“什么是SWATCH”。

视觉冲击也可以借助新的媒体来达到。比如空中烟雾广告、人体广告或夜间激光广告等。用飞机从高空喷出的彩色烟雾层叠在云层的上面，蓝天白云映出醒目的广告语，20公里半径的范围内都能看得清楚，也会形成壮观的景色。人体广告有多种开发形式，近年来人们在模特的头上或身上发布广告，或者让模特队伍排列不同队形，或来往行走吟唱或表演，这些都具有新奇的视觉冲击力。

视觉冲击也可以变得更加巧妙，或融入生活之中，避开人们对传统视觉广告的拒斥。与那种彰显的视觉冲击相对，这是一种隐性的、对潜意识的视觉冲击。为了避免人们用数码录像机(DVR)跳过广告，肯德基推出了在画面中藏着密码的广告。观众必须录下广告，使用慢进逐个观察画面，才能看到密码“Buffalo”。那么，找到密码的人可以得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“BuffaloSnacker”。在广告播出的几周时间里，超过10万人或者为了好玩，或者为了尝试和证明找到了密码。他们仔细关注了肯德基公布的广告具体播出时间及插播节目，用DVR主动研究了广告，跟随肯德基互动。肯德基的网站也吸引了275万访客，比同期流量增加了40%以上。一些电视台还作为新闻报道免费播出了这则广告，媒体对广告消费的免费提及达250次。

现在人们对于娱乐节目中的广告画面和剧集中融入带有广告的情节已经不陌生了。问题是如何使节目精神和品牌精神结合起来，让广告在娱乐中进入人们的视线，或者让广告成为剧集情节发展不可分割的真实道具，激起人们对娱乐和剧情中美好情感的移情。《流星花园1》中有一个情节是西门被小优拉上楼顶看日出。从他们的视线望出去，远处巨幅广告牌上的“我爱西门子”的“子”字，因为太阳的升起而逐渐模糊。“我爱西门”，这是小优对爱情的无声表达，也让西门子品牌不露痕迹却又不被忽视地印入影迷心中。它并不引人反感，还让人对广告的勇敢和睿智多了一份赞叹。

3、“加分”而不“减色”

多感官广告的制作一定要精美而达标，颜色、气味、可触部位都要恰到好处，给人愉悦的感受。现在已经有消费者和学者质疑嗅觉广告可能造成的气味污染了。品质优越的多感官广告使人享受，扩大品牌效应，而变味的、丑陋的、恶心的多感官广告也会让消费者对品牌的厌恶加倍。因此“达标”和精益求精是让多感官广告“加分”而不“减色”的必要。这其实对企业的广告运作提出了更高的要求。

去年末，卡夫食品(Kraft Foods)也在《人物》假期特刊上做了31个气味广告。摩擦广告的特定位置，就能闻到相应的草莓奶酪蛋糕、肉桂咖啡、樱桃Jell-O、白巧克力等的香甜味道。更妙的是，杂志的一些文章也配上了卡夫的热巧克力和撒了糖屑的曲奇饼干等食物的图片，它们经摩擦后也会发出香味。这些香味都是如此经典的卡夫食品的真实原味，让消费者爱不释手。这就是“加分”而不是“减色”！

美国广告学就业前景篇4

Creative Track: The creative track will prepare students for careers in art direction or copywriting.

Thesis Track: The thesis track will prepare students for careers in marketing research or education.

美国广告学主要课程内容

综合基础课程：Advertising and Society，Writing for Media Professionals，Principles and Practices of Advertising，Advertising Campaigns

以下是任一方向的课程：

管理方向(Management track concentration courses)：Account Planning;Interactive Marketing Communication;Advertising Media Planning and Buying ;Contemporary Mass Communication;Communication Theory;Ad Management; Communication Research;Problem Solving in Advertising

创造方向(Creative track concentration courses): Creating Broadcast Advertising;Contemporary Mass Communication;Ad Copy & Design (first semester);Advanced Art Direction;Advanced Copywriting;Portfolio Development I (second semester); Portfolio Development II (third semester)

未来星广告词篇5

2 孩子的未来，关乎中国的未来!

3 蒙牛未来星儿童牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的一个空白。未来星牛奶针对中国儿童的成长需求，成立了专门的研发团队，专为儿童设计营养配方，并取得络续的突破。精选天然的牧场奶源，100% 纯鲜奶制制，强化了多种营养元素，特别添加了DHA藻油、牛磺酸和益生元，配方科学，促进骨骼生长、提高脑细胞的活性，使孩子营养吸收更均衡，身体更健康。未来星儿童牛奶上市以来，赢得了中国数百万儿童和妈妈的承认，销量一路领先，连续两年市场占有率第一。

4、中国食品科学技术学会发起的国内首个专场儿童牛奶产物鉴定会在北京召开，联合十家权威机构的资深专家首次对未来星儿童牛奶做出专业鉴定。鉴定报告指出：“未来星采用优选牧场的奶源，添加DHA、牛磺酸，强化VA、VD和低聚果糖，有利于促进儿童大脑和体格发育、匡助消化吸收。是全国第一款针对儿童生长发育需求而研发的儿童液态牛奶。”

5、在起源于法国、一年一度的SIAL国际食品展上，未来星摘得了国际上儿童牛奶的顶级奖项创新产物大奖。

6、而被誉为“世界食品业的诺贝尔奖”世界食品品质评鉴大会也将奖章颁给了来自中国的“未来星儿童牛奶”。

未来星：

蒙牛未来星儿童牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星牛奶针对中国儿童的成长需求，成立了专门的研发团队，专为儿童设计营养配方，并取得不断的突破。

精选天然的牧场奶源，100% 纯鲜奶制造，强化了多种营养元素，特别添加了DHA藻油、牛磺酸和益生元，配方科学，促进骨骼生长、提高脑细胞的活性，使孩子营养吸收更均衡，身体更健康。未来星儿童牛奶上市以来，赢得了中国数百万儿童和妈妈的认可，销量一路领先，连续两年市场占有率第一。

1.名牌广告词集锦

2.搞笑广告词集锦

3.保险广告词集锦

4.有趣的广告词集锦

5.招代理广告词集锦

6.关于环保广告词集锦

7.自行车广告词集锦

8.家具广告词集锦

9.公益广告词集锦

园林专业未来就业前景篇6

工资待遇

截止到 2013年12月24日，40256位园林专业毕业生的平均薪资为 4491元，其中应届毕业生工资3060元，0-2年工资3783元，3-5年工资5123元，10年以上工资6123元，6-7年工资7446元，8-10年工资8423元。

招聘要求

针对园林专业，招聘企业给出的工资面议最多，占比87%;不限工作经验要求的最多，占比54%;大专学历要求的最多，占比37%。

就业方向

园林专业学生毕业后可园林专业就业方向：1.园林景观设计，进入设计公司设计院等;2.园林工程施工，进入园林工程公司或园林局等单位;3.园林植物研究及教学，进入科研机构或院校等。毕业生可在城市园林绿化、建筑与环境工程、市政园林、公用事业、城乡规划建设管理等相关的行业、部门机构就业

就业岗位

景观设计师、园林工程师、项目经理、景观工程师、园林景观设计师、园艺园林景观设计师、资料员、园林设计师、预算员、施工员、景观施工图设计师、施工图设计师等。

城市就业指数

园林专业就业岗位最多的地区是北京。薪酬最高的地区是眉山。

就业岗位比较多的城市有：北京[2697个]、上海[1925个]、深圳[1481个]、广州[1399个]、武汉[1146个]、杭州[1132个]、成都[971个]、重庆[883个]、南京[860个]、西安[671个]等。

就业薪酬比较高的城市有：眉山[17499元]、宁德[12499元]、昆明[10635元]、湘潭[8749元]、泉州[8499元]、珠海[8000元]、潍坊[7999元]、乌鲁木齐[7776元]、杭州[7670元]、惠州[7446元]、太原[7332元]等。

广告学未来就业前景篇7

互联网早已成为商业信息传播的主要途径之一。而随着网络媒体及相关广告技术的发展, 尤其是诸如Cookie、LBS、支付等人群定向技术的广泛应用, 互联网广告也逐渐摆脱过去单一、古板的资源化售卖, 向更精确更高效的交易模式演进。RTB (Real-Time Bidding) 实时竞价广告的出现, 可以说正是网络广告技术推动广告行业发展的代表产物, 并逐渐成为全球互联网广告发展的重头戏。

基于互联网实时竞价技术的RTB广告

所谓RTB实时竞价广告, 是一种基于互联网大数据背景下的网络广告新形式, 其一般过程是广告主根据自身营销计划、目标消费者、预算费用等指标, 对可购买的每次广告展示的费用进行实时竞价。竞价成功后, 广告主的广告就会即刻展示在该广告位。而且整个过程在不到1秒钟的时间内完成。显然, 这个交易模式需要庞大的技术体系来支持, 涉及基础网络技术、海量数据分析、实时交易平台搭建等众多任务。而随着RTB这一新型互联网广告运作体系的形成, 越来越多的广告主也开始尝试这一新的投放方式。

根据数字广告公司Rubicon Project与数字营销公司Econsultancy的调查显示, 欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB;平均29%的展示广告收入来自广告网络——英国20%, 北美高达34%。根据e Marketer的报告, 2012年RTB实时竞价展示广告的购买将占美国展示广告市场的13%, 市场份额是2010年的3倍, 到2015年将占1/4的市场份额。在中国, RTB营销模式2011年已悄然出现, 各大广告公司纷纷探索相关业务。2012年4月11日, 汽车品牌广告主沃尔沃通过悠易互通率先进行RTB营销, 成为中国RTB品牌营销第一例。因此2012年也被众多业内人士称为中国的RTB元年。

RTB广告三大特点:精准性、大数据、平台化

从互联网广告诞生到今天, 广告一直是互联网行业最主要的盈利模式之一。中国传媒大学广告学副教授周艳曾将互联网媒体的广告营销新模式划归为四大类:“一对多”的广播式营销;广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销;为广告主提供以“精准”为目标的数据库式营销;发动用户参与广告主的线下活动式营销。由此来看, RTB广告并非是一种全新的革命性广营销模式, 而是一种以现代互联网技术为驱动, 以海量数据分析为基础, 聚焦和突出面向用户“精准”投送的互联网广告形式。但它显然和过去的互联网广告有很大不同, 总结起来, 笔者认为RTB广告主要具有以下三大特点:

1.精准性传播:从购买“媒体”向购买“受众”转变

互联网广告的发展一直与互联网技术紧密相关, 并在其基础之上寻求不同的传播目标。在早期的互联网传播形态中, 网络媒介本身占据了绝对的核心地位, 因此互联网广告长期主要是以“一对多”的形式在传播。但在市场产品细分趋势加剧、网络媒介向web2.0过渡、广告主越来越重视广告ROI等多重因素影响之下, 强调“精准”的广告传播得到越来越多广告主体的认同。

RTB广告的实时竞价技术可以说正是在“精准”需求的市场要求下诞生的。但不同的是, RTB广告改变了以往以“媒介资源”为中心的网络广告媒体售卖形式, 将“受众价值”直接推送到广告主面前。即媒体售卖方直接出售的是受众价值, 广告主购买的则是符合其基本要求的具体到个人的消费者注意力。因此, 在这种新型交易形式中, 过去常被媒介公司突出的媒介形式、位置等因素已不再是交易双方最需关注的问题。广告传播的“精准”概念随着RTB广告的诞生而发生了微妙变化。

“精准”概念的这种变化对互联网广告交易双方都具有很重要的现实意义。对于媒体而言, “精准”不再是过去对媒介本身属性的一种偏泛化的描述, 而是将媒体商品包装的重点由过去不变的媒介本身转向隐藏在其背后的不确定的受众个体。而对于广告主而言, 这种“精准”使得广告主的定价参考重心从媒介本身转向的对不确定个人的动态价值评估, 相对过去的互联网广告而言, 这是从媒介价值向受众价值转换的直接过渡。

2.互联网大数据:驱动RTB广告“科学”运作

在RTB广告背景下, 媒介价值的权衡与评估成为重点, 而广告内容本身的重要性退居其次。过去理论界关于广告的“科学”与“艺术”之争, 在这里更多地显示其“科学”的一面, 即更加强调科学的广告媒介购买及投放过程等。而这一目标的实现是建立在互联网海量数据的加工之上的, 即互联网“大数据”的支持。

目前全球网民数已经突破20亿。而根据中国互联网络信息中心发布第30次“中国互联网络发展状况统计报告”, 截至2012年6月底, 中国网民数量达到5.38亿。消费者正在通过互联网重新建构一个全球生活社区, 而每个人留下的任何痕迹都是反映该个体价值的重要参考。通过Cookie、云计算等技术, 对消费者的人口属性、兴趣爱好、使用习惯等多维度数据的大量收集、分析, 将海量与碎片化的用户数据加工成具有营销参考价值的基础数据库并加以应用, 这正是RTB广告的重要价值之一。

也正因为如此, RTB广告所依靠的互联网大数据, 至少具有这样的特点:每个数据单元都来源于真实案例;海量数据归纳的特征具有代表性和普遍性。因此, RTB广告所提供的数据型参考指标, 无论是在描述现状、反映问题, 还是在评判优劣、概率预测、辅助决策等多方面, 都具有比较“科学”的参考价值。其全面性、即时性、可用性, 和传统媒体广告, 甚至过去的互联网广告相比, 都具有先天性优势。

3.四大核心平台:重构建互联网广告生态链

RTB广告技术促使互联网广告交易方式发生巨大变化, 服务于这种新的交易体系的生态链正在形成。一般认为, RTB广告生态链主要由需求方平台 (DSP) 、供应方平台 (SSP) 、广告交易平台 (AD Exchange或RTB Exchange) 和数据管理平台 (DMP) 这四大平台, 以及若干辅助性平台共同构成。

四大平台分工明确, 各司其职。具体来说, DSP为众多广告主寻找优质的互联网媒介和精准的目标用户, 帮助广告主优化广告投放策略。广告主可以根据自己的营销目标在DSP平台上设定目标受众、投放区域、广告竞价等条件。SSP为那些需要将网络流量变现的媒介提供媒体资源管理工具, 媒体所有者可以在其平台上管理自己的广告位, 控制广告的展现等等。而AD Exchange则主要为DSP和SSP服务, 为广告交易双方提供一个基础的对接平台。DMP是处理整个过程中互联网海量数据的基础服务, 它是大数据时代的必然产物。

从产业宏观层面来看, 为了适应这一新的生态环境, 传统互联网广告公司需要在新的生态链上重新圈定业务范围, 明确自身最擅长扮演的角色。不过, 它们在新的广告生态链上的角色并非单一的或者一成不变。一些广告公司根据已有基础和未来发展需要, 可能兼具多块业务, 扮演多种角色。例如国内较早涉及RTB广告的易传媒和品友互动都兼具SSP和DSP的角色, Google、百度两大互联网公司都有AD Exchange和DMP业务。

RTB广告背后的隐忧——悬而未决的若干问题

RTB广告确实带来了一种全新的互联网广告交易模式和传播观念。但笔者认为, RTB广告还有很多悬而未决的问题需要面对, 这可能成为RTB未来市场化运作过程中不可忽视的障碍。

首先, 从法律层面看, RTB广告的运作机制存在着明显的法律风险, 首当其冲是用户隐私问题。RTB广告需要依赖海量的互联网用户数据, 但全球范围内有越来越多的措施正在阻止相关公司收集用户数据。例如, Mozilla的Firefox, 微软的IE, 苹果的Safari, 谷歌的Chrome浏览器即将发行的新版本中已经安装了“不跟踪”功能;而雅虎和行业内一些主要公司则宣布计划忽略IE用户的不跟踪请求。利益双方已经就跟踪问题产生矛盾。

其次, 从技术层面看, 深度依赖互联网技术的RTB广告, 其过度的“技术化”面孔对其广泛普及产生了一定阻力。例如, DSP需要能提供强大的能够支持大量广告主进行实时竞价的RTB广告竞价器的服务, 这对很多中小广告公司来说并非易事。而对于主体的广告主而言, 在市场培育阶段, 对RTB底层技术的陌生感和对数据运作的不信任感, 都可能对其应用产生阻碍, 使得广告主仅仅是浅尝辄止。

再次, 从互联网广告产业链层面看, RTB的出现必然经历一个平台林立、同质竞争、资源浪费的粗犷式发展阶段。在这个过程中, 数据不透明、恶性竞争等不道德或非法行为都可能出现。如何打造一个资源配置科学、角色合理、运作高效的RTB广告产业链, 直接关系到各主体的生存与发展, 更需要实践和探索来解决。

最后, 从实际应用层面来看, 一些影响广告主应用RTB广告的若干因素无法回避。例如, CPD模式占主导背景下媒介购买观念转变问题、因竞价导致的广告主预算动态化和效果不确定性问题、大数据和多平台背景下的数据不信任问题等。再如, SSP整合媒介资源方面存在现实困难, 在目前媒介买方市场的大环境下, 相当多广告位仍采取传统销售方式, 媒体往往只是把一些剩余流量通过RTB售卖实现变现, 优质资源融入还需时日。

RTB广告的发展似乎成为一种不可逆的潮流, 但如同任何一种新事物一样, RTB也难免会有种种局限性, 诸如过分看重广告投放过程而割裂广告内容与媒体本身的结合、竞价机制可能更偏重于媒体利益而忽略广告主的真实传播效果等等批评, 都需要在未来的进一步实践中去解决和再审视。但可以肯定, RTB广告一定会对让人们重新审视网络广告的商业模式, 并在互联网广告的发展过程中产生深刻影响。

谁是未来广告公司？篇8

也许用不了三五年的时间，出入纽约麦迪逊大道写字楼里的广告狂人的装束就要变一变，高级定制西装和最新款牛津鞋会被裤脚已被磨成毛边的牛仔裤和复古款网球鞋所代替，让人们以为自己不是在站在世界广告圣地，而是身处硅谷某家初创公司的车库门前。

之所以这样说，是因为那些拥有数字化广告技术和数字营销部门的数据管理公司，已经开始对传统广告代理公司的疆域攻城略地。正如Merkle公司董事长兼CEO大卫·威廉姆斯所说的：“我们已经开始越来越多地和广告专业服务公司展开竞争。”Merkle是一家典型的数据管理公司，可以为广告主提供包括搜索、网站显示广告、手机广告和电子邮件营销在内的数字化服务。2013年上半年和去年同期相比，Merkle在数字业务方面的的净收益增加了78%。作为Merkle的掌舵人，大卫·威廉姆斯不仅把传统广告公司作为自己的假想敌，他还把埃森哲和IBM看做自己的竞争对手。

还有谁？

这样的数据管理公司不只有Merkle，还有安客诚、艾司隆、益百利，这些公司或者通过并购或者自己投资创立，拥有了从精准广告投放平台到手机应用开发在内的广告技术和数字营销部门。

艾司隆早在2012年11月就通过并购Hype Marketing公司，掌握了能为广告主提供社交网络、手机和零售代理服务的技术。2011年5月份，艾司隆又并购了提供电子邮件营销、手机营销和创意广告服务的Aspen公司。艾司隆将公司收益增长的砝码逐渐放在广告代理业务上，近两年其数据业务的增长持平，但是广告代理业务的规模却翻了一倍。益百利也开始在近两年提供广告代理服务。

安客诚在数字广告技术方面做了大量的投资，于2013年9月份在全球发布了一款最新的数据管理产品，即AOS，“受众操作系统”，其数字广告业务连续几年保持高速增长。“近三年，安客诚在中国市场上的增长速度每年超过30%。”安客诚中国区总经理孔宇如是说。

在大卫·威廉姆斯信心满满憧憬美好明天的时候，他的假想敌似乎显得异常冷静。来自奥美集团的声音说：自己并没有觉得这些数据管理公司会带来什么威胁，因为没有看到他们除了直邮营销以外的能力和企图。

也有行业分析师认为，广告主可能没有那么快转向数据管理公司来寻求广告代理服务，原因在于数据管理公司很难吸引到优秀的创意人才，如果将战略创新型的工作交给数据管理公司，而他们却没有合适的人完成这些公司，广告主将会很失望，后果很严重。

但有人却不这么看。巴布是一家公司的CMO，在他看来，正是那些传统的广告代理公司自己给数据管理公司打开了方便之门，因为在一些基于数据分析的营销项目上有的广告公司并没有给广告主带来让人满意的服务。

关联性是关键

无论是指责一方缺乏创意型人才，还是被别人说成数字化服务是短板，似乎都忽略了一个事实，即这个时代及未来的广告究竟是什么样的？有人也许可以快速给出答案：基于大数据的广告。

这句话或许没错。随着营销人士在忠诚计划、客户关系管理和交易数据方面越来越多地依仗电子数据，大数据正在驱动营销发生一场革命。这场革命正在帮助广告主去更好地理解和服务自己的消费者，洞悉消费者脉搏，从而让自己在营销世界里始终以“第一行动者”的角色在消费者所选择的空间和时间上与他们建立真实的、富有情感的、终生的联系，使自己的品牌和所有的消费者能够实现一对一的对话。同时为自己的消费者找到乐于被接受的数字化与传统广告模式的正确组合体，以便向他们传达正确信息的时候，让品牌自然地出现，并长期有效存在，做到一对一的精准营销。这场数据驱动的营销革命也革新了数据公司的商业模式，正如上面指出的。

问题的关键在于，是否应该把广告创意这种软性感观层面的事情交到直觉性很强的天才手中，或者说，是否应该利用大数据为创意层面增添严密性和逻辑性？这能做到吗？

舍恩伯格与库克耶合著的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》一书中写到：大数据没有边际和结构，笼统但具有预测性，无法显示原因，但能显示关联性。没错！决定现在这个时代及未来广告式样的就是“关联性”，把消费者所需要的与品牌想提供的关联起来，关联的介质就是广告，确切地说是“原生广告（Native Advertising）”。

广告未来式：原生广告

原生广告已被看做广告的未来式，但它目前还没有一个精确的定义，广为人接受的一个解释是：通过在信息流里发布具有相关性的内容，从而产生价值，提升用户体验的特定商业模式。说的直白些，当你在刷微博查看关于褚时健如何在85岁再创业的内容时，一条关于褚橙的文字广告就会“自动”在你的页面中。也有人将原生广告叫做内容广告，因为它是“混合”在内容中，看起来更像是内容的一部分，不像通常意义上的横幅或者弹出式广告容易被人识别出来。但通常情况下，原生广告都有标识，表明内容为“赞助”或“付费”内容。美国的一家第三方研究公司通过开放接口对比Facebook、Twitter上原生广告与横幅广告发现，原生广告的点击率是横幅广告的近50倍。所以说，原生广告解决的是精准投放的问题。

在原生广告里，数据管理公司解决的是“精准”，传统的广告公司解决的是“投放”。

数据管理公司要通过自己的数字化服务对潜在消费者精准定位，而广告公司则凭借自己独到的创意生成针对性的内容，投放出去。正如安客诚中国区总经理孔宇所解释的那样：安客诚的产品帮助广告主实现数据驱动的精准目标定位，帮助广告主建立一个数字化的精准营销平台；平台搭建完成后，专业的广告公司再来做媒体购买及广告的创意，发挥广告公司的核心业务和专长。也就是说，数据管理公司能够保证广告公司的创意内容可以精准到达。

对于中国的数字化广告市场而言，精准到达至关重要。目前的中国市场还处于跑马圈地的局面，无论是国外的还是本土的数据服务公司都处在快速挖掘客户的阶段。“在这一阶段，最为重要的就是看自己的产品或服务能给广告主带来多少潜在消费者，这些潜在消费者中又会有多少转化为有购买行为的实际消费者。” 时趣互动科技有限公司首席科学家王绪刚如是说。时趣互动有专门基于社会化媒体的数据库，并能通过自己的产品帮助广告主找到潜在粉丝，实现精准到达。褚橙的微博预售就是时趣互动原生广告的一个例子。在橙子还没有正式开售前，先找到已经提到褚橙的微博用户，通过数据分析他们找到共性，共同关注了哪些，再找到关联账号，比如沱沱工社等生鲜类电商，这就意味着让这些电商的粉丝看到广告，最高的订单转化率达到22%。

未来是什么样的？

究竟谁能成为未来广告公司？是势头正劲的数据管理公司，还是基业长青的传统广告公司？也许都不是！未来广告公司应该是一幅拼图，这其中既有掌握各种数字化技术的数据服务公司职能，也有具备一群创意人才的广告公司职能，两者之间应该是一种合作的关系，在整个广告产业链中，大家各自发挥各自的专长，扮演不同的角色。

在论证未来广告公司究竟该是什么样时，还需要做的一点是，弄清楚未来广告主的营销组织究竟是怎样的，因为未来广告公司的商业模式必定会让现在的营销组织被抛弃掉。

未来的营销组织，应该是具有高度聚合性的车轮轴辐式结构，由首席营销官居中作为轴心，产品经理、市场营销策略经理、广告总监、公关部经理、市场研究总监和市场营销总监之类的角色人员，是这个车轮的轮辐和轮辋。组织中的每位员工各有明确定义的角色和职责，有“思考型”的分析营销人员、“感性型”的用户参与度营销人员，以及“执行型”的产品或内容营销人员。

未来广告营销的三大关键篇9

有研究表明，过去，消费者的购买行为模型为“漏斗型”，企业可以通过各类广告和营销形式，将目标群体从普罗大众中筛选出来，并针对他们进行产品推介，最终促成消费。但如今，这种模式正在改变，消费者会暴露在一系列碎片化的市场接触点下，出现一种“忠诚度闭环”(The Loyalty Loop)，广告宣传、客户体验、评价评估等若干因素环环关联，形成闭环，左右着消费行为。(关于这一转变的详细介绍，可参见《哈佛商业评论》英文版12月《数字时代营销》一文――编者注)

例如，如果顾客要购买一款汽车，按照以往的方式，可能会是“阅读报章―实体店查看―试驾―购买”这样的线性流程，但现在，顾客可以轻易跳过企业预设的信息，从社交媒体及移动终端中获得商品信息，接触到其他顾客的评价反馈，这些先入为主的信息很容易改变预先的购买计划，也很容易消解企业劳心费神铺排的各类广告营销活动。

梳理目前已经出现的社会化数字营销端倪，我们可以发现，未来广告营销的三大关键点及难点在于：

第一，广告营销不确定性因素正在增加。这种不确定性一方面是由于技术发展的速度和形态造成的，另一方面则是消费者在新的媒体环境中的社交行为引发的。

传统的广告营销概念通常是垂直化、单向性的活动，广告效果产生的因素比较明晰，基本把握住就能达成起码的预期效果。但大数据时代来临后，企业、广告代理商有能力有需求去分析消费者的每一次在线行为，并可以从天量的微观数据中挖掘出消费者的喜好、态度等信息，但互联性、个性化、社交化的环境中，每一个消费者的每一次操作都有可能成为一个变量，且数量持续增加。

试想一下，如果消费者在社交网络上进行负面投诉，而企业反应不够及时到位，那么，就很可能导致巨大损失。又或者，企业过往的一些负面案例及报道，或者关联很小、甚至是毫无关联的其他事情，都可能会“莫名其妙”成为广告营销活动的对冲因素，正如网络语言形容的那样：“躺着也中枪”。

第二，企业对消费者、广告营销活动的控制力正在减弱。正是由于变量的增加，广告营销活动被变量全方位包围，企业已很难像过去那样，有十足的把握控制住广告传播效果的酝酿、发酵和爆发。

消费者的自媒体行为、社交化交流，会使广告营销随时面临变化。但遗憾的是，企业、广告代理商不仅不能控制住这些不确定性的增加，也无法向过去那样引导舆论走向、抑制住它们的负面作用，反而会因此倍增工作量。消费者的个案、几句负面评价，有可能产生蝴蝶效应，形成“燎原之势”。已经出现的所谓“网络公关公司”、“删帖公司”、“网络水军”从另一个侧面说明了企业传播控制权的旁落。

第三，维护好顾客关系至关重要。传统的顾客关系管理概念是基于企业与顾客在现实环境中的真实关系设计的，但在社交化的网络环境中，人与人之间、企业与顾客之间，往往仅仅是简单的数字代码关系，这种线上的虚拟关系必须转化成线下的真实关系，实现O2O互动，才能进一步转化为有意义有价值的商业资源。

从正向来说，做好虚拟关系的维护和转化，可以完成对广告营销效果的测试、纠偏，也可以使广告营销的效果导流到线下，形成切实的销售数据或体验反馈，进一步紧密供需链条、弹性回应市场变化、缩短顾客服务时间与流程。

从负面来看，如果不能维护和转化好虚拟关系，就将反向形成“变量”，成为广告营销活动的“负能量”，加剧前述两大危险。

未来什么专业就业前景好男篇10

网络媒体人才

目前，类似于在新浪和搜狐的网络编辑的月薪都在5000元左右、中等职位的收入在8000元至10000元。相信4年之后整个网络媒体的广告收入越来越多的时候，从业人员会有一个更好的回报。”目前，不少网络编辑对自己所从事的行业都颇有信心。

物流师

未来几年各类专业就业前景分析篇11

本刊在解读《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》、《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》等重要资料的基础上，试图对未来几年各大专业的就业前景进行分析，以期能为考生填报志愿提供一定参考。

纯文纯理专业掌握技能助你就业

文科类毕业生就业困难，仍然是一个不容忽视的事实。由于社会对这类人才的需求有限，而且此类学科专业技能不强、替代性比较大，所以这些专业的学生就业受到限制。同样的问题也出现在着重基础研究的纯理科专业的毕业生身上。一些学习基础数学、基础物理等专业的本科生就业很尴尬，到研发部门专业学习不够深入，而面对市场缺少对口岗位。

因此，文科类专业的学生不能只是简单掌握文案写作技能，还应掌握其他一些技术，如计算机知识、经济学知识、外语等，方能胜任未来相对要求较高的工作岗位。在择业过程中，除了关注传统的求职项目，如企业行政助理、文秘等工作岗位之外，也应注意到媒体、出版、广告、市场营销等工作岗位的人才需求量比较大，文科生比较占优势。

江苏常熟理工学院新闻中心主任孔爱峰认为，相对于文科学生来讲，自主创业也是理科生不错的选择。有的学生在大学有一些很好的技术创意，获得了发明专利；有的跟着导师进行研究，取得了一定的科研成果，并通过学校的产学研合作基地转化成了有形产品。这些都可以作为创业的基础，同时还可以带动身边的同学共同创业，形成一条良性就业链。

师范类专业区域供求不尽均衡

调查显示，工作的稳定性和自主性、待遇节节拔高等促使教师成为最受欢迎的职业之一。

从大城市的就业状况来看，师范类学生的供求量趋近平衡，其中民办教育机构对师范类人才的需求量占了很大比例。

统计显示，在师范类各专业中，需求较大的专业有教育学、特殊教育、教育技术、数学、汉语言文学、英语、日语、物理、计算机等专业。

北京师范大学就业指导中心肖淑珍认为，我国从2003年开始，在全国范围内逐步实施教师资格认证制度，面向社会吸纳师资。同时，鼓励综合性高等院校参与培养、培训中小学教师，使得师资来源多元化。但由于受社会认同和学校品牌的长期影响，普教系统仍然是师范院校尤其是部属师范院校的优势就业领域。

由于我国教育政策的调整，近几年民办学校、职业学校大量兴起，这使得师范生就业机会增多，又在教育系统内为毕业生拓宽了就业市场。但不容忽视的是，我国中西部面临优质师资匮乏、基层教育系统缺少编制的现实情况，而大城市教师职位日渐饱和，不可能再接收大量毕业生。因此，在普教系统就业面临较大的竞争和压力。近两三年来，中西部省会城市及一些经济发达地区的二线甚至三线城市成为师范类毕业生求职的热点地区。

从国家免费师范生政策的实施可以看出，中西部对师范人才的需求很大。因此，未来几年师范类毕业生也应当转变观念，更多地将注意力投放到中小城市和中西部地区，在那里展现风采，实现人生价值。

外语类专业就业去向日趋多元

随着中国与世界的交流逐渐深入，特别是北京奥运会之后，我国对外语类人才的需求旺盛，应该说其就业前景是乐观的。

但由于前几年外语类专业招生过热，这几年总体就业趋势显得较为平稳。从近几年需求情况看，需求量最大的是英语、日语。此外，俄语、德语、法语、西班牙语、意大利语的需求也较大。这些语种的毕业生就业较为容易，高层次的外语人才供不应求。

北京外国语大学就业指导中心办公室主任孙眉认为，近年来，外语类毕业生去向已完全呈现了多元化态势，除了传统的外交外事领域，越来越多的毕业生到金融、通信、传媒、咨询、体育、物流等领域就业。就业领域的扩大无疑意味着就业机会的增加。那些具有扎实的语言功底，同时具备金融、法律、经贸、外交、新闻、中文等知识背景的外语类毕业生，契合社会对于复合型人才的需求，直接推动着外语类人才培养模式的变革。

同时，外语类专业毕业生还能在传统就业优势领域获得机会，如外交部、文化部等中央部委以及各部委所属事业单位或新闻出版机构、图书情报机构、各省市的外事机构等。

法学专业持证上岗已是必然

从2008年的国家公务员录用可得知，政府部门对法学专业毕业生的需求依然旺盛。

但近年来法学专业毕业生在就业方面有相当的压力：一是社会上对法学专业毕业生的学历要求越来越高；二是该专业毕业生人数激增。

因此，近年来法学专业毕业的本科生就业状况并不乐观，这一状况将持续一段时间。法学专业的研究生也将开始面临一定的就业压力，参加司法考试取得资格证书成为共识。

中国政法大学就业指导中心主任解廷民认为，对于法学专业的大学生来说，进行职业定位时必须要解决以下三个问题：法学专业大学生是不是一定要“专业对口”才能够有所作为?法学专业大学生是不是一定要在省会以上大城市就业才可以有所作为?法学专业大学生是不是一定要研究生以上学历才能够顺利求职、成功就业?

就业时要“专业对口”，在过去一定时期内成为法学类毕业生就业的首选条件。对于法学专业而言，传统的就业领域多为党政机关或司法系统。但当前形势下，法学专业毕业生一定要打破以往的思维定式。可以看到，在中西部一些地区以及建设新农村进程中，需要大量的普法教育人才，而这无疑是当代法学毕业生的“对口”去处。

农林类专业创业环境不断改善

2008年农产品大幅度涨价为农林类专业发展注入了活力，往年农林类毕业生就业难的状况有一定好转。

近几年来，国家对农业十分重视，不断加大投入。另外，政策方面也不断传来“利好”消息，产业结构的战略性调整和人们对生存环境的重视给农林类专业发展带来了曙光。因此，虽然农林类毕业生目前总体就业形势不如其他专业，但可以看到，今后几年该专业毕业生将会日益走俏。

在农林类各专业中，社会需求量太小不一。选准有发展前景的专业十分重要。未来需求较多的将有农业经济、畜牧、兽医、动物营养与饲料加工、木材加工、家具设计与制造、森林道路与桥梁、园林、林产化工等专业。

另外，农林类专业毕业生还有另一条广阔的就业之路，那就是到农村基层创业。经常关注新闻的人就会发现，关于大学生到农村兴办养殖厂、

畜牧加工厂、花卉果品基地的报道越来越多。到国有单位搞科研开发、从事生产经营可以实现自我价值；到基层自办实业，积极创业，同样可以实现自我价值，而且更富有挑战性和创造性。

机械类专业前沿人才供不应求

查看北京市近7年的人才紧缺专业可以发现，机械类大部分专业毕业生在人才市场上仍然“热销”。

国家近几年加大力度强化装备制造业。鉴于机械行业的重要性和庞大规模，此行业需要一支庞大的专业人才队伍。今后一段时间内，社会对机械类人才仍会有较大需求。具有开发能力的数控人才将成为各企业争夺的目标，机械设计制造与加工专业人才近年也供不应求。

从当前机械行业的发展来看，印刷机械、数控机床、发电设备、工程机械等重头产品前景仍然看好。除了这些传统工业领域，该行业将进一步向机光电一体化发展，向光加工、环保这样的新兴领域拓展。

经过企业的改革、产业结构的调整与人力资源的配置优化，机械类行业紧跟市场经济和信息时代的步伐。显示出强大的生命力，对人才需求也将进一步加大。

经济类专业复合型人才备受青睐

市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军，从有关统计数据推测，销售类人才未来几年需求量仍然热度不减。

由于所有高校基本上都设置了营销类专业，导致连年供给不断增加，反映在人才市场上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。但拥有良好沟通技巧和心态的营销类专业的毕业生的总体就业形势不错。

另外，据2007年薪金收入调查显示，金融业整体薪金水平在众多行业中排名靠前，属高薪引才。这与金融业的人才需求和其不断调整及推出的增值服务有关系。一些新兴的金融服务机构，也逐渐成为吸纳金融人才的大户。

中央财经大学学生就业指导中心副主任徐芳认为，经济类专业，尤其是金融、财会类毕业生，要与时俱进，熟悉国际会计、商务惯例，具有必要的国际社会文化背景知识，不断拓宽视野，立足现代市场经济新领域。掌握现代管理学新知识，逐步把自己锻炼成为既懂经营又善管理的复合型人才。

学生除了要具备熟练的常规业务能力之外，还要认真学习与专业相关的财政、金融、税务、审计、统计等方面的知识，努力提高自身预测、决策、控制、抗风险的能力，以便能够提高投资、融资等财务决策的质量，完善经营管理。总之，这些专业的学生在未来有较多的选择，除了我们所熟知的会计、审计、税务等工作外，从业领域还有很多。

建筑类专业就业前景依然乐观

虽然近期房地产业面临系列压力，但在人才市场上，与房地产相关的专业，包括建筑、设计、策划、销售等人才需求仍然较旺。

随着国家和各地对基础设施投资力度的加大，建筑类和房地产专业毕业生就业前景依然乐观。

尤其是近两年来，路桥建等相关专业开始升温，这使路桥规划人员变得畅销起来。用人单位表示，这主要与制造业升级换代及目前城市基础设施建设力度加大有关。制造业升级换代急需补充新鲜血液，基础设施建设力度加大则急需专业人才。

医学类专业特殊领域潜力无限

医学类专业属于市场化程度比较低的一个专业，因为现在我国的医疗体制改革仍在深化，而且医学类专业学生的就业弹性也较低。

随着医疗体制改革的不断深化，将会有更多的私立医院增设，这使医学类专业的学生更为抢手。而且，由于人们工作、生活的压力不断增大，患病率也在增加，现有的医疗系统不能完全满足社会的需要，这就形成了医疗行业的卖方市场。所以，医学类专业人才将会越来越吃香。据有关部门分析，将来从事老人医学的人才将走俏，保健医师、家庭护士也将成为热门人才。另外，专门为个人服务的护理人员的需求量也将增大。

艺术类专业需求层次不断提升

艺术类专业过热了吗?专家指出，通过视觉来传达的艺术作品正随着科技的进步呈现出多种多样的发展态势。

传统的美术、音乐表演等专业已经渐渐显露出就业面狭窄等问题。

传统艺术正与计算机技术、工业、建筑、管理等学科不断交叉，衍生出许多新的专业，这些专业也相应地成了近年来的热门。上海市劳动部门有报告指出，目前，广告设计、工业设计、建筑设计、环境艺术设计、公关策划、动漫制作、游戏策划、游戏设计等专业人才紧缺。

【广告学未来就业前景】推荐阅读：

广告设计就业前景06-08

广告专业的就业前景09-25

广告平面设计就业前景05-31

我国广告的现状以及未来发展的方向06-18

广告业发展前景08-11

广告学06-20

发展广告学05-26