广告业发展前景

广告业发展前景（精选12篇）

广告业发展前景 篇1

广告与我们的生活密切相关, 让我们及时了解商品和服务的相关信息, 对广告发展的讨论, 有效让企业创造更多价值。我国广告业发展速度整体快于国民经济, 但存在的一些突出问题。本文从我国广告业发展的现状进行分析, 针对目前广告发展中存在的问题进行了总结性的分析, 全面掌握广告业发展状况, 并对此提出了解决对策。

一、广告的概述

(一) 广告的概念及影响

广告即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。依据不同的分类标准广告可以划分为多种形式。广告不但包含商业性质的广告, 还包括非商业性质的广告。而本文中所探讨的是狭义性质的商业广告。

改革开放以来, 经济的发展带动了大批产业的发展, 广告业也不例外, 广告企业和广告从业人员的数量, 二者发展速度迅速, 并且行业的成熟度也逐年提高。现在广告成为了人们生活中必须的部分, 并且我们的生活受其影响程度也越来越深。广告不仅是一种营销策略, 而是一种社会现象。正因为其传播广、渗透性强、教育性之深, 使得广告具有了社会功能, 在影响经济行为的同时对社会的发展产生了深远的影响。

二、我国广告业发展现状及原因分析

(一) 广告业缺乏诚信

广告在引导人们消费、促进经济发展的同时还会影响到人们的道德观和价值观, 并且是有效控制人们经济行为的重要手段。广告不仅在经济活动中具有价值, 还应在社会影响承担起相应的责任。而目前广告市场还处于较为混乱的状态, 虚假广告、广告的违法行为泛滥, 对消费者造成了损失。这些缺乏诚信的广告行为主要具有四方面的特征:形式不合法;内容虚假;虚假内容相对隐蔽;实心广告行为相对集中, 即在某些行业中该类广告行为较多。

(二) 广告市场质量差异大

我国广告业起步晚, 属于新兴产业。目前广告公司数量众多, 并且随着经济体制改革和政策的转变, 广告公司数量逐年增加。同时, 违法广告案件的增长迅速。广告市场中广告质量产生差异的根本原因:某些广告公司为吸引消费者眼球, 在竞争中立于不败之地, 采用各种手段。很多企业的人员素质和办公环境都无法达标, 但为了吸引消费者的注意, 往往采用一些低俗的成份予以宣传。很多公司没有制作和发布广告的资格, 而是采用制作小广告的形式, 这些公司往往不会对广告的真实性进行审核或审查。这就是现阶段广告业频繁出现虚假广告事件的原因。

(三) 广告监督不力

广告业的发展带动了相关事务的发展, 广告的监督体系在不断完善。《广告管理条例》的实施和《广告法》的颁布, 以及其它规章制度的监督都是广告监督工作最有利的支持。实际中, 这些法律法规发挥了监督广告行为、应对市场管理的作用, 也促进了广告市场的健康发展, 但是, 当前的法律体系由于受到经济体制和行业本身的影响, 具有一定的局限性, 这种缺陷无法忽视, 因此在监管的过程中, 广告监督工作往往会陷入极其尴尬的困境。

(四) 大众对失信广告态度漠然

消费者是广告产生并且投放的主要对象, 所有的经济活动其本质目的说服消费者购买。因而, 广告的制作要迎合消费者。我国的经济发展迅速, 而物质生活并不富裕, 这种观念对广告的制作人和广告的对象, 都是一种刺激, 因此, 会影响广告文化, 从而直接对其内容造成不利影响, 产生了大量的失信广告。面对这些失信广告, 消费者往往态度冷漠, 这种事不关己, 高高挂起的态度让虚假广告变本加厉。即便出现了广告纠纷, 消费者也大多得过且过, 不愿意通过法律武器保护自己的合法权益, 这种监督的缺失是造成现代广告业发展混乱的重要原因。

三、我国广告业发展中存在问题及原因分析

(一) 广告业竞争力不足

广告规模少, 在经济领域中, 就无法体现出相应的规模效应, 因此产业的集中度较低。这种现象形成的原因就在于广告行业的壁垒较低, 无需大量的资金投入。目前我国的广告公司规模小、数量多, 这些都使得广告公司的竞争力较低, 使得广告业的发展受到了局限。

(二) 广告人才缺乏

广告业需要密集的知识、技术和人才, 而这些都会成为广告公司竞争的有力武器。目前, 我国广告业的人员素质水平无法适应当前行业发展的需要。分析其原因:首先, 广告业扩展速度迅猛使得广告业需要大量的人员职称, 因此入行的门槛较低, 有些从业人员根本没有良好的教育, 不具有相关从业能力, 无法适应行业的发展要求。其次, 广告创意不足。我国的广告在制作水平和设计水平上都有所提高, 广告服务逐步完善, 而同其它国际大品牌相比, 差距很大, 这使得我国本土广告公司无法同境内跨国公司或国外相竞争。最后, 一些人员没有行业操守。这会严重影响我国广告业的公众形象, 由于竞争激烈, 很多人员采用恶意竞争的方式, 这种行为极大的影响了广告的信誉度。

(三) 广告业内部管理混乱

我国对于广告业的管理和经营多采用粗放型的管理模式, 公司管理者的素质不高, 缺乏专业的经营管理人员对企业进行管理。一些不懂广告的人员由于粗放式的管理模式而占据了管理者的位置。而这些人员中多数没有广告责任感, 因此在低素质广告从业人员、管理者的扰动下, 我国广告业秩序被打破。目前业内很多公司的广告业务都是依赖价格或者人情关系获得, 公司并不注重长期效益。所以当前广告业存在诸多缺陷, 无论是资源整合能力还是服务能力都较差, 非常规的合作经营模式使得行业整体竞争力大大降低。

四、促进我国广告业发展的对策

(一) 提升广告业诚信品质

我国广告监管是以政府主导为主, 广告业自律和社会监督为辅来共同完成。强化监管职能加大查处力度, 引进广告监测机制提高广告监管能力, 加强质量监控为广告诚信正本清源。同时, 完善法律体系提高广告业违法成本。广告的真实性是广告的生命, 要搞好广告建设, 必须要有与之配套的法律法规来保障广告的真实性, 并且随着广告业的发展完善相关法律法规。

(二) 加强人才培养

人才是广告业发展的基础, 人员素质会直接影响一个行业的发展, 因此我国广告业是否能够健康良好的发展, 依赖于从业人员的素质。我国广告业想要加强实力必须具备一支强有力的人才队伍。广告业专业性较强, 因此应当从人员的专业素养入手, 通过技能的培训提高行业中从业人员的整体水平。在管理方式上实现对人才的尊重、重视以及关爱, 以此避免人才的流失, 并且吸引更多的人才加入。另外, 对于在职的工作人员, 仍旧需要不断地进行培训、提高, 以此适应行业发展的速度。从管理上健全相关人才管理机制, 为广告业的人才创造出一个更加活跃健康的发展平台。

(三) 优化发展环境

广告业的发展, 内部环境和外部环境都要与之相适应。外部环境, 我国应完善相关政策, 对广告业予以规范和鼓励, 重新对广告业秩序进行构建。加强目前广告业的管理, 通过一些强制性的措施对此类问题予以规范, 如对经营范围、职业道德、虚假广告等方面内容应当加强监管。在行业内部, 应以员工为本, 倾听员工的心声, 不断完善自身的服务。最后, 重视员工的待遇, 一个公司必须做到感情留人才能真正的发挥人员对工作的主观能动性。

(四) 建立良好的合作关系

我国广告业的经营模式合作时间不长, 大概3年左右。与国外相比, 声誉低, 无法同顾客建立长期的合作关系。在国外, 广告公司通常和服务对象建立长期的合作关系。我国的广告业要继续稳步发展, 就必须树立良好的企业形象, 同广告主进行良好的沟通, 不断的提升自身的服务水平, 增加公司在顾客心目中的重量, 才能建立起一个稳步长期的合作关系。

摘要：广告作为企业间竞争的营销手段, 已深入人们生活的方方面面。由于经济体制的变化和经济环境的开放, 市场经济缩短了产品周期, 因而广告的作用凸显并开始蓬勃发展。广告是一种新的文化形式, 在带动经济增长的同时, 其对于整个社会、企业及个人的文化影响重大, 可以说广告带来的是一种供应的效果。本文交代了广告的概念和影响, 剖析了广告业发展现状, 找出存在的问题并分析其原因, 进而为促进其发展提供有效的政策措施。

关键词：广告业,现状,问题,政策措施

参考文献

[1]周桉荻.析我国广告业现状与发展措施.安徽电气工程职业技术学院学报.2006 (3)

[2]丁超.刍论我国广告业的发展[J].科技文汇.2007 (2)

[3]张金海, 廖秉宜.中国专业广告公司的生存现状与模式创新[J].中国广告.2012 (9) .

[4]罗薇.对虚假广告治理的法律探析[J].商业现代化, 2009 (10)

广告业发展前景 篇2

2005，我市各级广告监管部门，认真贯彻国务院、国家工商总局及省工商局关于“惩治虚假违法广告，严历打击商业欺诈行为”的精神，积极开展广告专项整治行动，不断强化广告监管职能，探索和创新监管方式和手段，加大对查处违法广告的打击力度，维护了广告市场的经营秩序，促进了我市广告业的建康发展。截止于

2005年12月底，全市共有广告经营单位943户，广告从业人员4944人，广告经营额37000万元，广告税收2097万元，查处广告违法案件总数533件，罚没款额89万元。

一、基本情况

2005，全市广告经营单位共943户，比去年同期的631户增加312户；广告经营额37000万元，比去年同期的32000万元，增加了4000万元；其中：专业广告公司917户比去年同期的605户增加了312户。广告公司经营额14105万元，占广告经营总额的38；各媒体经营额21976万元，占广告经营总额的59。另外，户外广告经营媒体数14603个。其中，霓虹灯409个，路牌1927个，公交载体3001个，灯箱2160个，其它7104个。

二、广告投入的分布情况

从广告经营额37000万元来看，药品广告3346万元，占总经营额有9；食品广告1263万元，占广告经营总额的3；医疗服务业广告3356万元，占广告经营额的9；化妆品广告987万元，占广告经营总额的3；保健食品1201万元，占广告经营总额的3；房地产广告4531万元，占广告经营总额的12；烟草广告1184万元，占广告经营总额的3；汽车广告1254万元，占广告经营总额的3；信息产业广告1663万元，占总额的4；其它业广告14812万元，占广告经营总额的40。另外，招生招聘广告248万元，农资广告20万元，服务业广告1128万元，金融保险业广告387万元。

三、今年全年广告行业发展的特点

今年全年，房地产广告、药品广告、医疗广告的经营额在广告行业中仍处于领先，而一直以来都处于领先地位的[-http:///找文章，到]烟草广告，在今年却处于大幅下降趋势，与去年同期相比下降了1904万元。而去年同期处于上升趋势的食品广告和化妆品广告，在今年则处于下降趋势，与去年同期相比分别下降了1424万元和238万元。

四、查处广告违法案件情况

今年全年查处广告违法案件533件，罚没金额89万元。按违法主体分：查处广告主违法的有399件，占总数的75；查处广告经营者违法的有114件，占总数的21；查处广告发布者违法的有11件，占总数的2；按违法媒体分，查处报纸276件，查处户外广告案件232件。按违法类别分，违法较高的是医疗广告共查处145件，占总数的27；其次是药品广告74件，占总数的14，保健食品广告52件，占总数的10。在今年，查处户外广告案件232件，比往年查处的案件数要多，其原因是：为维护市容市貌的环境秩序的良好，全市工商广告监管部门加大了对户外广告的监管力度，医疗服务广告违法违规的情况主要是使用绝对化用语、保证治愈率。而药品广告存在的主要问题是

1、处方药在大众传媒上做广告。

2、是随意扩大药品的诊疗范围；

3、是使用不科学地表示功效的断言或保证。另外，今年保健食品广告的违法率也较高，主要集中在排油减肥及美容服务类别上，今年广告案件罚款数较之去年大幅上升，主要原因是由于四城区局对承担的媒介广告增加了日常监测工作的管理范围，结合今年虚假广告专项整治行动，在查办案件时加大了处罚力度。

综上所述，今后我处的工作应加大日常监管的力度，进一步提高我市广告业经营者的基本素质。同时，广告监测和案件查处工作还要调整，三级联动机制还要进一步完善，各项工作还要进一步做到位。

新媒介环境下广告业发展探析 篇3

一、新旧媒介的发展现状及优劣势分析

传统媒介的传播方式是自上而下的，而新媒介的传播方式则是双向的、互动的，可以与受众真正建立联系。受众在新媒介环境下可以参与到信息传播的过程中，从之前被动的信息接收者转变成为信息的传播者、反馈者，甚至成为信息发布的源头。在传统的传播活动中，传播主体由高度组织化的新闻机构组成，新闻传播信息来源相对单一。在新媒介传播活动中，传播主体实现了从单一化向多元化的转变，比如门户网站、手机短信、微博、车载电视、网络电视、网络游戏、楼宇电视……等共同构成新媒介的传播主体，使传播的信息来源多元化。传统的大众媒介由于其传递信息的手段和形式的不同而各具特征并且能并行共存，而新媒介的出现打破了这种相安无事的局面，各种媒介的广告表现手段和形式趋于融合，媒介之间的界线逐渐模糊。

据权威的市场研究公司CTR最新统计数据显示，2010年中国上半年电视广告资源缩减13%，刊例收入增长18%；户外媒体广告面积跟2009年同期相比略有4%的缩减，广告花费(刊例价)同比增幅仍达到23%。报纸、杂志增幅分别为22%和21%。同时，尼尔森发布数据，2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了95.6亿元人民币，相比2009年同期增长了27.9%[1]，其同比增长率显著上升，互联网广告的快速增长率超过传统媒体不容置疑。另据《2010年中国广播电影电视发展报告》提供的数据显示：2009年全国电视广告收入达到675.82亿元，中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元[2]，可以看出，在绝对增长量上电视广告的投放量是远远大于网络广告的，说明传统媒体在中国依然富有极强的生命力。逆市上扬，也表现出传统广告媒介在现阶段的不可替代性。

但是与此同时，在新的广告媒介前，传统广告形式下的受众被动接受、广告形式不够生动、传统广告受众缺乏选择权等等方面的劣势也逐渐凸显出来。由于这些很难改变的劣势的存在，传统广告媒介的市场份额正逐渐被新广告媒介所蚕食，传统的广告媒介正在经历前所未有的冲击和挑战。

二、新媒介发展给广告业带来的冲击和机遇

随着新媒介技术和服务逐渐的成熟，新媒介较传统媒介在广告的传播方式上有了巨大的转变，由以前的单线式传播到现在的高交互性，使受众不再被动接收广告信息而是有了空前的选择权利，受众可以不受外界影响而根据自身的需求和兴趣来决定所要接收的广告信息，另一方面，随着高新技术和经济社会的发展，使广告主的选择理念受到影响，也促使广告主进一步扩张了对媒介的需求。

新媒介的出现从技术、观念、形态上都给以传统媒介赖以为生的广告业带来了巨大的冲击，但是科技总是在不断革新的，新媒介同时也给整个广告业带来了新鲜血液。单从新媒介的代表——网络广告发展的速度我们不难看出新势力崛起的迹象。新的观念打破了旧传统，新的技术带来了新的广告形式，新媒介带来巨大冲击的同时也给广告业发展带来了巨大的机遇。

随着社会结构的升级，消费者趋于理性的消费，使针对“消费者注意”营销模式的传统媒介开始逐渐无法适应社会发展。广告业已然面临着一个全新的时代，传统广告活动的发展遇到了瓶颈，固守着旧观念必然会遭到市场的淘汰。广告业要想获得新生，必须要在实践和理论上有所突破。

三、新媒介环境下广告业发展策略

处于这个新旧媒介的交替时代，广告业要想发展，无疑要顺应时代要求，适应新媒介的发展的同时自身也要不断地创新与发展，广告主与广告公司必须相应地做出一些改变和尝试来顺应新媒介发展的态势。

（一）根据新媒介的特点调整广告的形式

新媒介的出现使广告到达的人群更为精准。由于受众细分的程度日益提高，媒体数量及推广途径也与日俱增。日新月异的媒介创新改变了媒介的消费方式，受众可以按照自己的行为习惯，通过不同的媒介去接收信息。这就需要广告公司要从受众的角度做逆向思考，通过研究他们的需要与欲望以及他们愿意为此付出的成本进行全方位的媒介利用。而多元化细分化的媒介使得整合营销有针对性的制造目标人群自主选择的广告信息和话题。

同时，在新媒介环境下的营销传播竞争，单比谁投入的广告费用多、占据的广告时段、位置好是没有用的。品牌的竞争力在新媒介环境下显得尤为重要。新媒介的出现使品牌可以直接与受众进行面对面、一对一的沟通，交流互动使品牌更人性化。

（二）广告与营销传播一体化

由于新媒介的出现，传播环境变得空前复杂，产品竞争也更加激烈，市场环境复杂多变，单一的广告形式已无法有效地传递信息到达受众。在这样的背景下，广告公司急需整合各种营销传播工具、采取新的传播模式来使有效信息到达受众，以实现品牌传播的需求。为能在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，拓展其生存空间，广告公司不仅要能够提供传统的广告服务，还需要做到整合公关、直销、促销、互动行销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。因此，在新的营销传播环境下广告公司和媒介购买公司的业务转型将突破传统的广告概念，广告与营销传播将逐步融为一体。

（三）广告公司走集团化与专业化之路

集团化是广告业进一步发展的必然选择。通过建立广告集团的模式，可以实现规模化经营，使经营成本降低，提高广告公司的核心竞争力，提升广告业的整体服务水平。广告集团可以依靠自身力量进行资源整合和投资，形成传播集团，以达到公司进一步发展和具有更高的抵抗风险能力。

此外除了依靠组建广告集团提高综合实力以外，走专业化的道路也是大势所趋。目前广告行业的内部分工已经高度细分化，但各领域的专业化程度却不高，大部分还处于粗放式的发展阶段。若想在日益激烈的竞争环境中取胜，更好地满足广告主的需求，只有以专业取胜，通过过硬的专业化赢得客户的信任。

（四）培养适应新媒介发展的人才

新媒介环境下，要培养适合新媒介环境的新型人才，要把传统的广告教学中的基本能力要求与专业能力要求与新媒介环境有机结合起来，要完善创新能力，注重新媒介思维能力的培养，让传统基本能力融入新媒介感知能力，加强业务能力，并重视新媒介运用能力[3]。

传统的广告媒介环境已经发生变化，新媒介数字传播环境下，广告应取向品牌化传播、精准化传播、人性化传播。随着越来越多数字设备的出现和网络状况的改善，人们将可以利用各种终端设备在各种场合获得各种需求的信息，新媒介的发展是现代科技发展和人类需求提升的必然结果。广告将不再仅仅是对产品的促销和对品牌形象的维护，未来的广告将一切基于品牌的建设和保持与消费者的联系。有理由相信，新媒介环境下的广告业的前景是美好的，走在信息大潮前列的新媒介，必将会为广告业带来更为丰厚的回报。

[1]安吉斯媒体集团（中国）.中国广告业2010年终盘点[J].广告大观（综合版）.2011年02期

[2] 2010年中国广播电影电视发展报告[R].中国广电总局发展研究中心.新华出版社.2010

广告业发展前景 篇4

1 媒体运用多样化在广告中体现明显

新媒体迅猛发展催生更多的广告服务形式。由于web3.0、3G/4G移动网络等高新技术的应用。智能手机、数字电视等众多媒介终端设备的涌现, 多样化功能不断延伸, 各种类型的营销模式的兴起, 都对广告业多样化发展提供了良好的外部环境。现今植入式广告在逐渐崭露头角, 其所触及的媒介几乎包罗万象, 不论是传统媒体、网络媒体还是移动媒体, 只要是可以传递信息的介质, 就可以看到植入性广告的身影, 其载体涵盖范围非常广阔。而在具体运营时, 往往不能进行单一的广告植入, 因为, 如果在某一领域内进行硬性植入, 则会引起用户极大的反感。广告要突破单纯的硬性植入, 转而进行更为丰富的软性植入或隐性植入, 将它们与显性的广告商业活动有机地结合起来, 促使广告效果收到甚至超过预期效果, 植入性广告渐渐成为了广告竞争中的潜在优势力量。然而, 因为腐败、垄断、人情关系等衍生出的不良因素在时刻侵蚀着广告产业, 不仅妨害着合法经营者的正当运营, 而且破坏着广告产业的支柱力量, 损害着广告人员的工作积极性。广告价格方面黑幕丛生, 暗箱操作频繁, 其优惠政策透明度低, 利用非法手段挖走员工等现象, 皆是目下多样化广告形式所产生的各种弊端, 今后还需大力纠治。

2 企业商家需改善在后市场化时代的广告观

现今很多商家非常注重广告的策划能力以及投送效果, 而创意才能并不是最主要的, 效果才是最重要的。既如此, 对于广告公司来说, 人员的综合素质要求会非常高, 而且策划的时候也会更加辛苦, 因为新的商品、媒介渠道等都在不断的快速更新中, 只能是一边学习, 一边创意, 否则, 就会落后, 落后的创意是没有价值的。例如, 之前广告公司的文案是和市场部没有联系的, 他们几乎不知道销售流程, 只是每天构思某些独特的创意, 商品从市场流出后, 每一个环节到哪里, 需要做些什么, 怎样才能在这个环节销售得更好, 这些在以前文案是不用去关心的。而现在很多公司都要求文案都必须写出商品营销的总体方案, 而不是写出某些创意即可, 导致很多文案都无从下笔, 所以, 必须要学习, 不断补充“营养”才能完成公司交给的任务。现在很多广告专业毕业的大学生, 仍然走着以前的老路, 只是写一些大体的计划, 或者构思某些独特的创意, 要其写出真正有价值的市场营销方案, 很多人都无法完成。所以, 大学的广告专业教育也要与时俱进, 进行转型, 虽然转型的阵痛期是无法避免的, 但是前途是非常光明的。

可以预见的是, 广告业的国际化发展趋势是不可阻挡的, 而创新则是广告业国际化的必经之路, 也是国际广告界发展的主流方向。处在这一大背景当中, 回归视角看待中国广告业的历史, 思考改革开放30年, 广告业为什么得以高歌猛进?这个原因就是“创新”。只有创新, 才能带给广告业勃勃生机, 给予其突破巨大挑战的力量, 得到了千载难逢的国际机遇。中国媒介的运作模式非常繁杂, 彼此之间缺乏协调性, 结构性矛盾比较突出, 很多传统媒介依靠政策垄断, 不思进取地存在于市场之中。但是, 随着新媒体的兴起, 媒介不再成为稀缺资源, 并且由于高科技的推动, 以及要求加快“国际化”的步伐, 使得媒介体质内部发生了巨大变革, 传统媒体经历了一场优胜劣汰的比赛, 各方都在努力打破旧的体质建立新的体制, 例如, 广电产业淘汰旧设备, 引进新资源, 进行网络化、数字化改良, 报刊行业推行电子化改革, 实现集团化与跨地域合营, 一步步探索优化资本经营的市场新道路。

3 国内广告市场有待进一步挖掘与拓展

现今, 国内广告市场存在两种观念-“商品主义”与“营销主义”, 而且两种观念的主次关系一直以来皆争论不休。原本, 这两个“主义”, 只是相关的两种概念, 它们之间有主与次的关系, 只要倾向的比重不同, 所产生的效果也就不一样。到底谁主谁次, 其实要看实际的情况, 而不可偏执一端, 战略的选择不同, 所倾向的分量自然也就不同, 执行不同的市场战略, 就必须运用不同的原则, 要根据市场决定计划的核心及比重。在未来的发展中, 广告业必须培养出良好的“远视眼”以及与时俱进的思想, 不能只着眼于暂时的收益, 而且要具有竞争意识, 建立自身的优势地位, 把握国内外广告市场的“风云变幻”, 敏锐的察觉出新的机遇, 提前更新推出下一代新的消费环境, 制造出与竞争对手的代差, 吸引更多的潜在客户, 这也是上面两种观念所强调的基础动点。

中国市场化经济虽然发展迅速, 但是发展程度并不均衡, 尤其计划经济体制市场化非常缓慢, 而一些产业的市场化非常快, 产业链形成的非常紧密。在相同的领域中, 全球化大型企业发展超前, 具有较高的战略视角以及强大的竞争力, 但是, 地方性企业虽然数量庞大, 但是缺少政府政策引导以及有效的管理, 机构臃肿而缺乏效率, 缺乏可持续发展的推动力。这些现状在很大程度上导致了广告业发展的不平衡性, 拥有良好发展前景的大企业, 具有成熟的广告观, 与广告公司的合作也是轻车熟路, 但是很多的企业缺乏成熟的广告观, 对广告公司提出不合理的要求, 阻碍了广告市场的正常发展。

4 结论

总而言之, 市场经济发展的不平衡性与产业结构的繁杂性, 使得广告业必须进行多样化的改革。改革开放已经走过了30多年历程, 无数的企业在改革开放的浪潮中“洗礼”, 在一轮轮的激烈竞争中, 广告作为一把利剑, 让众多企业在前进的道路上披荆斩棘, 自身也变得愈发成熟, 从单纯的以“商品质量为中心”, 到后来的“以消费者为中心”, 进行大数据的市场调查, 研究适合消费者的销售策略, 再进行针对性的广告投放。商家这种与时俱进的广告观, 时刻推动着广告业的不断进步, 同时为中国未来的广告服务发展打下更加坚实的基础。

参考文献

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[7]托夫勒.第三次浪潮[M].北京:中信出版社, 2006.

浅谈武汉广告业的发展 篇5

一、广告的作用

人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。

二、广告的渊源以及中国广告的发展历史

广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。

中国广告发展历史： 在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

三、武汉广告业的发展现状

随着武汉经济的不断发展，作为一个新兴的产业的广告业也在不断的发展，但是看看武汉2000多家广告公司，不管是外来的，还是本土的，总的说来，还没有一家真正具有全面整合能力的公司，根本不能同国内发达地区的广告公司竞争，这也正说明武汉的广告也具有很大的发展空间。

四、广告业存在的问题

（一）广告运作水平有待提高

与国内发达地区相比，武汉的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，使用率较低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。广告从业人员队伍整体素质也不高，广告运作水平有待提高。

（二）创意水平与技术支持发展不平衡

现在越来越多的企业，更看重广告公司的策划能力，而不仅仅是它的创意能力。走到这一步，对广告公司人员的素质要求比以前要高得多，也就是说，广告公司的人更苦了。你要懂得更多，因为你要学得更多。现在的社会已经不同于以前那个只要你有一技之长就可以走遍天下的社会了，它越来越多元化，需要的人才也不仅仅局限在一定范围之内。作

为广告公司人员，不仅需要过硬的技术，同时还需要更多拿得出手的创意。但是目前的社会现实却不是如此，大多数人将技术放在第一位，因为面对着就业的压力，而忽略了对与创意的运用，这是一个极大的不平衡。

（三）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的公司少

随着社会经济的发展，广告业作为一个新兴的产业，逐渐的吸引了越来越多的投资者，这就造成了广告经营者数量多，规模小的局面。由于这些广告经营者没有经过专业的培训，只能靠招聘一些广告方面的人才来维持，所以综合实力并不强。

另一方面，也有很多拥有综合实力的广告公司为了扩展自己的市场占有率，获得跟多的经济利益，也纷纷在各地开起了分店，这便使得主公司在管理上出现了诸多问题，企业在营销队伍、渠道网络、终端布局等等方面的规划，应由企业自己来完成，或者是企业聘请专业的管理咨询公司来完成，或许是资金不足或者其他原因，使得分公司无法同主公司一样拥有综合实力。

不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。

（四）思想观念过于陈旧，不能推陈出新

武汉的文化虽然越来越多的趋向多元化，思想观念的解放程度不够，仍然是内地的保守的市场观念。市场环境是造成广告业水平不高的一个主要因素，广告的表现好坏主要体现在创意，创意就是一个思想观念的问题，接受不接受、成功与失败是联系很大的。

（五）广告从业人员的素质不高

比较来说，我国的广告业起步较晚，发展总体来看是比较的快，这就导致了现在许多的广告公司出于对经济利益和发展速度的考虑，单方面的聘请一些只有广告方面技术的人员，却忽略了他们自身的素质修养，使得从业人员素质是参差不齐，一部分素质不高的从业人员从事广告也不利于广告业的发展。

（六）缺乏良好的竞争环境

广告业流行几句话：“广告就是做关系”、“广告很黑”、“广告很赚钱”，这些和我们市场经济改革的步伐、竞争环境是有很大的关系的。广告就是做关系，如果是做正常的客情关系也是很正常的，但很多的时候会表现在利用权力等方面，不正当的竞争，不透明的竞争环境对广告业的发展造成很大危害。

恶性竞争是广告业发展缓慢的障碍，广告业的竞争对于广告客户来说，绝对是个好消息，但在降低成本的同时，相当部分会造成客户广告质量的损失，在制作选用材料上下功夫节俭、在投放上玩技巧等，最终使部分客户利益受到损失，也造成广告业发展的不良影响。

五、对于问题的改善措施

（一）转变观念，把握市场方向

社会需求都是发展的，相互联系的。要想适应它，驾驭它，必须深入地了解它，研究它。在以消费者为主导的当代市场，这种研究尤为重要。在产品为主导的消费时代形成的观念和做法显然已不适应于今天的市场。要想在市场经济的条件下取胜，必须首先转变观念，告别陈旧。用市场的观念、专业的观念主导市场运作。对于广告主、广告经营者来说，要从计划经济条件下的思维定式中解放出来，摆脱“让消费者购买”的主体意识，进行让消费者满意的客观思考；树立整合营销观念，提高整合营销传播策划能力；重知识、重人才、重信誉，而不要依赖保护，更不要相信人情关系在市场中的魔力。注重树立品牌意识，这样才会吸引更多的客户。

（二）加强管理,营造良好环境

严格市场的准入，提高行业经营主体资质。对于广告经营者，不仅要有资金、设备、经营场所的要求，也应有人员素质的要求，应制定市场准入标准和各类人员最低的文化和业务资质标准，这些标准不但应在准入时进行考核，还应建立年度考核制度，如有违法和人员素质严重失准，应采取措施，促其改正，如情节严重或坚持不改，应取消经营资格，以保护合法经营，鼓励规范性操作，保证行业素质不断提高。

同时建立广告业人才培养教育机制，加快广告专业人才培养，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度，优化人才成长环境，全面提高广告业人员素质。

（三）广告业朝专业化方向发展

每一个广告公司应正确定位，扬长避短。因为广告公司过多导致经营业务都不尽相同，毫无特色。所以不管大的小的广告公司都应摆正自己的定位，在使技术专业化的同时，也应注意发展自己的特色，使得公司在越来越大的竞争压力下也能发展起来。

（四）发展广告创意产业集群

依托省内软件园动漫基地、文化产业创意园区和省内高校软件学院技术力量，鼓励兴办广告创意设计服务业或建立广告创意设计和制作园区，以广告创意设计为核心竞争力提升广告服务的附加值，发展具有特色的优质广告创意产业集群。

六、武汉广告业现阶段的表现

1、广告资源进一步向有实力的大公司集中，很多广告资源集中到一家或者几家公司中。

2、广告公司的强强联合显的非常迫切，这里的联合，不是单一的几个公司简单的拼凑，而是做到真正的业务调合，发挥各自的优势，为客户提供更多的服务。

3、由传统的不规范的全面代理，向单一服务前进，走专业化的发展道路，如：在地产全面代理方面，在医药全面代理方面等，不同以前的一种粗放式的全面代理，服务更加的专业化。

4、中小型的公司，已在寻求探索发展的新路子，如开发新型媒体等方向发展。

5、原来发展很大的公司开始走向实业或多元化经营，以减轻广告业竞争所带来的压力。

七、结语

广告业是在武汉经济不断发展的前提下产生的，在未来的时间里，它的发展会越来越趋于完善。

产品植入广告前景无限 篇6

在过去十年中，中国的广告投放额增长迅速，从1992年的5.93亿美元到2002年的168亿美元，增长幅度达到68倍。庞大的广告量和广告信息导致消费者对广告的敏感度普遍降低，广告主急需寻找其他有效的传播渠道。产品植入作为一种广告形式在全球范围内被广泛采用，其历史可以追溯到1980年：当好时公司Resse's Pieces糖果品牌第一个以此种形式在电影E.T中出现时，它的成长速度非常快，在中国也越来越多地受到关注。这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。

最近的Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行的每年一次的名为Sensor(感应仪) 全球性调研显示，有44％的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53％。这项调查在20个国家、13200人中进行（其中中国500人）。

该项调查测试消费者对电视、电影中产品植入广告的态度、看法及对品牌的认可度。

1．产品植入广告是

被消费者普遍接受的沟通方式

调查显示，消费者对一些电影和电视节目中产品植入广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。值得一提的发现是在电视中产品植入广告比在电影中更易被人们接受和注意，人们在看到电视节目后产生的购买欲望要比电影高29％。

电视广告仍是最有力的促进销售的媒体，然而51％的受访者指出他们在看电视广告时不会注意品牌和产品。

海报广告是一种不易被忽视的媒介形式，调查显示只有约39％的人会忽略此种形式，32％的消费者会对此种广告内容给予关注，只有14％的人觉得这种形式是令人讨厌的。

2．不同年龄的观众对产品植入广告的态度

和认知度有所不同

51% 的受访者认为他们被迫在电影中看到了太多的广告，但是同时也承认广告是生活中的一部分。77％ 的人认为在电影中看到这些广告也是可以理解的。调查者中75％（很大比例）的人认为广告不应该影响影视作品的制作,大部分（58%）的人认为产品和品牌的植入是很好的广告形式，因为它可以提供更多的资金以供电影拍摄。可以理解的是，年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。

客观地说，通过各种不同渠道进行的这次调查显示了十分近似的结果。

年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。

3．产品植入广告对品牌起着积极的影响

为了研究产品植入广告对于品牌的影响，此次调研调查了人们对一些近期播出的好莱坞大片中使用了产品植入广告的品牌的认知度。电影《少数派报告》作为重量级的好莱坞制作之一，它在产品植入广告方面同样引起了人们的关注，产品植入广告共为其带来了2500万美金的收入，相当于电影总预算的1/4。影片中共包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告。诺基亚是影片中手机的赞助品牌。调查结果显示，对于所有接受调查的人，三星、索尼爱立信及诺基亚的品牌认知度均不高。而在看过《少数派报告》的人中，诺基亚的品牌认知度达到64％，同时，其他两个品牌的认知度也有增长，但是低于诺基亚。这也许可以解释为某种程度上品牌间的混淆。不管怎样，诺基亚的结果充分表明了产品植入广告的有效性。

相关链接

产品植入广告助三星手机抢占高端市场

诺基亚手机通过植入广告，认知度得以大大提升，三星手机同样也从植入广告中获益匪浅。

10年前的手机市场上，三星微不足道。但现在，手机之于三星，就像随声听之于索尼，已成为公司高速增长的引擎和产品标新立异的代表。

三星的手机收入目前已达180亿美元，在5年中增长了4倍多，而且，三星的飞速增长靠得是定价比其他品牌高出44%的、设计时尚的高端手机。

随着科幻系列片《黑客帝国》2、3集的热播，片中三星的前卫手机出尽风头。为了保持增长势头，三星一直在努力完善广告策略，它每年在全球投下的各类广告费高达5亿美元。和好莱坞电影和音乐制造商结盟是三星的北美营销副总裁，美国人韦德法尔的一个绝佳创意，他说：“我们希望消费者能迷恋三星，就像迷恋星巴克和耐克那样”。6月，他同新线影业(New Line Cinema)签署协议，让三星的电子产品出现在他们的影片中。同时，三星在互联网上为新线的新片《写我情真》做宣传：包括下载预告短片、赢取三星摄像机和去好莱坞参加首映的大奖等。三星公司信息通信网络事业部负责人李基泰说：“我们的手机收入就像从高山上跌下的雪球，会越滚越大。”

尚扬媒介Mediaedge cia

浅谈中国广告业及发展 篇7

综观国内“忽如一夜春风来, 千树万树梨花开”的广告市场中, 最引人注目的也许就是由以往的“冷酷”的以理服人转向“温婉”的以情动人。在这种商业化气息甚浓的现代广告文化中, 我们发现了它与传统伦理文化惊人的暗合。广告既然表征着一种文化, 那么, 中国的广告理所当然应该成为本民族文化形式与文化价值观的代言人。广告文化要获得受众认同, 必须体现出民族文化的特征, 并在其中融入本民族特定的价值观念和行为模式, 这样才能易于被国人接受。浮现于我们眼前的广告, 无论是推销什么商品, 关涉哪个领域, 我们似乎都能从创意中寻觅到“礼”与“情”的在场。

“礼”作为中国传统文化的象征, 在现代社会中同样不可或缺。中国传统文化中的伦理文化所包含的亲情、友情、爱情等道德观念业已成为现代广告创意极为重要的手段和载体。“血总是浓于水”, 血脉相连的亲情永远是人类最为伟大的情感, 能够展现这种无法割舍的亲情的广告作品必定感染、震撼受众之心。洗衣机、洗衣粉, 尤其是各类保健品, 纷纷以对亲情的聚焦对受众形成强烈的心理冲击力, 完成其情感诉求的历程。就连某一个房产的楼盘广告也以“开始孩子美好的童年, 让他们永远充满希望”的并茂图文诉说着父母对子女的亲情。重“情”是儒学张扬的文化, 友情在中国传统伦理道德中几千年来也处于极重要的席位。现代广告中“友情篇”为数不少。在我的印象中占有一定位置的便是“麦氏咖啡”在展现友谊上的创意。“滴滴香浓, 意犹未尽, 情浓味更浓”揭示了一个重视友谊的民族, 其意蕴是深厚的。好咖啡需“品”, 而背后的浓浓真情也随着咖啡的香浓溢出:真情, 同样需要去品位。较之前两者, 爱情这一永恒的话题同样被纳入了广告界的视野。每个人都不能摆脱爱情的缠绕, 因此, 现代广告尤其善于利用这一感情工具吸引大众的眼球。完美的爱情故事, 尤其是俊男靓女的演绎, 代表着每个人潜意识中的一个关于“爱”的梦, 自然容易被大众接受。“百年润发”便演绎了一个自青梅竹马走向白头偕老的完美爱情故事。传统文化中夫妻百年恩爱的承诺被贯穿在了日常的生活场景中。广告中男女主人公的再次重逢涌现了百年好合的传统道德观念, 而“青丝秀发, 缘系百年”的广告词更是彰显了从青丝到白发, “执子之手, 与子偕老”的伦理文化。这种广告能够调动受众内心深处对情感的需求, 使他们乐意主动接受。展现夫妻情愫的这则广告, 应该说在当时的洗发水广告中是独表一枝的。此外, 以男女纯真爱情为重要视点的喜之郎果冻的情感诉求也相当成功。制成各色心形的果冻被作为海誓山盟的现代信物:“紫色, 有你真精彩;红色, 真的好想你;粉红, 爱你一生不变。明天的明天, 你还会送我水晶之恋吗?”这句广告词一时间成了青年中的流行语。果冻被染上了恋情的色彩, 由伦理文化的包装走向流行市场, 取得很好的传播效果。这足以说明由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋向, 受众对广告的文化气质自然会产生喜爱与执著, 并随之对他们的行为有着潜移默化的影响。总之, 国内的广告愈来愈重视“情”的展现, 抓住情感诉求直击受众之心, 挖掘人性最深层的情感, 以期达成与消费者传统伦理上的融合、共振。我们不难发现, 国内的广告掀起了一场猛烈的“心灵风暴”。

二

国内的广告业尽管一派如火如荼之热闹景象, 但或许是大众的审美鉴赏力日渐提高, 或许是广告太多太杂因而良莠不齐, 总之现在广告作品的表现越来越不尽如人意。作为一种文化, 我们的广告还存在哪些不足?

首先, 优秀的作品宛如冰山雪莲般不可多见。在这个强调创意的时代, 我们仍然会发现许多粗制滥造、毫无意义的作品漫山遍野。国内的广告业缺乏优秀的创意, 有的广告甚至毫无创意可言。曾经很厌烦那种只靠听觉冲击重复喊叫的广告。撕心裂肺地痛吼三遍的重复语态, 不但不能帮助消费者记住, 反而由于被烦腻而第一个被忘记。这, 也许是众多广告商不曾想到的。作为一名受众, 这种广告在我看来是最低劣的一种。不管创意如何, 只要你努力了, 人们总会看到。仅凭简单的重复就妄想俘获消费者的芳心, 简直难于上青天。广告不能凭借纯粹的视觉、听觉冲击, 而是要靠艺术美, 抑或靠真情来摄取人心。当然, 除了这种现象之外, 也存在即使有创意表现手法却不精当的。几年前的红牛饮料就是典型的一例。那句著名的广告语是“渴了, 喝红牛;困了, 累了, 更要喝红牛。”消费者的真正需求到底是什么, 自己卖的究竟是什么, 怎样让消费者去接受自己。在商品同质化而竞争日益激烈的今天, 一则成功的广告应该将产品的无可取代凸现在大众面前。看看这则红牛广告, 我们从中能看出这种饮料的什么特点?如果我们将“红牛”两个字去掉, 它也许可以成为任何一种饮料的通用语。这种“公式”广告语又怎能不失败。广告主与广告人的低幼程度在此可见一斑。另外, 我们还看到, 高薪聘请明星代言成为现代广告界的风尚。我们的广告正在走入误区。偶像代言, 以偶像打造品牌, 这只是权宜之计, 真正让消费者相信的, 能长久站住脚的, 绝不是靠一两张漂亮脸蛋就能架得住的。对于广告业主与广告人来说, 最应关注的不是琢磨花多少钱诚邀哪位当红明星, 不注重创意与制作手法的精当, 仅靠明星撑门面同样无济于事。广告需要优良的创意, 继而是表现手法。也许, 在明星效应这个问题上, 我们应该思索的是如何让明星为你的产品服务而不是你的产品在为明星服务。因为, 如果创意没有吸引力, 观众只看明星脸, 可能记得他的名字, 却会不记得他代言的是什么。广告创作中最重要, 并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端, 并决定了广告的成败。在现实的生活中, 一个好的创意可以创造出一个经典的广告, 可以给商家带来巨大的经济效益。因此, 对于广告创意的研究与深潜就显得十分必要。在此, 我们呼唤、期待更新颖、更独特、更实效的创意横空出世, 笑傲“江湖”。

其次, 广告中的文化含量尚且不足, 尤其是代表民族本土特色的文化的体现及其影响力还很薄弱。在这个时代, 人们的需要从物质的生理要求向精神的文化需要提升, 消费者对文化的消费已成为当代生活的重要部分。他们在接受广告所传播的商业信息的同时, 也希望享受到广告所营造的文化氛围与品位。所以, 广告的文化实质也是消费者需要的, 它为消费者提供选择的理由, 其本身也是消费者文化消费的对象, 这也是广告发展的一个重要趋势。文化的促进力将使我们的现代广告进入更高的境界。含金量高的广告应该通过提高自身传播能力来真正具备说服人的力量。所以, 当前我们的广告应多多注入文化内容, 增加文化含量, 蕴涵丰富的文化精神, 体现可感可悟的文化氛围和文化意境, 提升传播的文化品位。在此, 也存在一个不容忽视的问题, 那就是我们可以看到, 肯德基、麦当劳的广告对中国人特别是年轻一代的震慑力与渗透力远远超越了我们国内许多广告造成的影响力。让我们静静地想想, 我们的哪种产品能够像这两个美国快餐品牌一样深入人心?也许很少, 也许根本没有。广告的广义概念本质上就是一种社会文化。它作为一种传播活动, 基于大众传播媒体而得以运行。所以广告商不得不以文化视点的特殊表达来创造产品附加值。也许越来越多的广告人开始清醒地认识到, 广告的文化影响力大于广告商品自身的竞争力, 如果受众认同了广告文化, 那么就可能接受广告的商品或服务。毕竟, 消费者习惯于跟着广告选择。而选择商品就是在选择商品所表征的文化, 购买商品也就是文化选择的购买行为。接受肯德基、麦当劳广告表层信息的消费者无异于不自觉中解读着传播符号中的文化信息, 那么, 这种快餐文化中渗透着的文化价值以及生活方式必然会对我们产生很大的影响, 这一点, 在我们的年轻一代的身上有着清晰的映现。在国际化的当代, 我们并不是要排斥外来的文化因素, 只是我们应该有责任思考我们怎样去保有我们的本土特色, 怎样能从国外优秀广告中汲取那种渗透力与传播自我文化的意识, 让广告中的本土特色越来越多地在受众心中蔓延。消费者与商家不仅构成价值关系, 也构成文化关系。因此, 传播传统民族文化的意义不可小视。这也是现代广告的一大特色:不再是赤裸裸的推销, 而是要努力掩饰自己的劝服性传播目的, 借助于文化, 以各种看似非商业化、非功利性的情感投资来打动人, 使受众在进行文化消费的同时, 主动接受文化的影响。那么, 如何丰富广告的文化蕴藉, 如何开掘我们的民族文化资源, 使我们的广告呈现出活力并可持续发展, 应是广告发展中的重中之重。耐克创意总监曾经说过:“广告来自于一个国家的文化。中国有了不起的文化, 唯有从自己的文化出发才能做出好广告。中国人应从自己的文化和角度出发告诉世界上其他角落的人什么是你认为的好广告而不是去请一大堆西方人来告诉你广告应该怎么做”。也许, 我们最应做的, 便是要呈现自己不容抹杀的文化, 通过我们的广告向全世界传递:亚洲本土的创意具有不可取代性。

再次, 广告作品中富含社会责任感与忧患意识的公益广告整体数量不多, 水平不太高。“公益”就是“益公”, 就是为社会为大众谋福利。公益广告以广告的形式, 传播并推销社会正义和伦理道德, 向大众灌输并培养公共意识与人文精神。不论在过去、现在还是未来, 公益广告都应该是一个永恒的主题。我们注意到, 海王、哈药集团等大批知名企业开始在中央电视台投放系列公益广告。这一现象, 反映了企业对公益事业的关注。企业不再以商业利润为唯一追求, 而是理性地走入对社会对社会公德的呼吁。这让我们欣慰。对人们进行社会的公德教育、宣传某项社会活动和政策, 以引起整个社会的关注、共鸣、同情和响应, 应该是我们每个人的责任。记得在中小学的时候, 很有几个能够在记忆中留存, 在内心深处产生共鸣的公益广告作品, 现在却很难一见。现代公益广告中给我留下极为深刻印象的作品有这么几个。一个是广告中出现一名男子的脸上被贴着商品的价格标签, 价格是0.00元。再看下面一行警醒的话语:“失去诚信, 一文不值。”以商品价值的“零”值与人失去诚信后的毫无价值相比拟, 很能震撼人心。还有一则是1998年金陵晚报创作的一幅《珍惜生命》的公益广告, 旨在传达应自觉遵守交通规则。画面上有一群排着“人”字形的大雁正在有序地迁移着。而主标题写着:“与它们相比, 我们能做得更好。”此广告在有关方面组织的评选中获南京市报纸类公益广告第一名。从这些作品中我们注意到, 成功的公益广告存在着, 显现出的人们对社会的关注也同样存在。但是, 除了少数脱颖之作而外, 从公益广告的整体水平来看, 能让人心动、心颤之作不多。也许商业化利润让人们更多关注自己利益的满足而缺少了一种对社会的责任感与忧患意识。人们的人文关怀似乎减少了。心忧天下, 不计利益得失的广告主又能有几?即使有, 有的作品表现手法也过于粗略, 许多是一句大大的标题, 或是“请勿……”、“禁止……”、“爱护……”等空洞的口号。试问这样的“创意”怎样能引起人们的警醒?在我看来, 首先公益广告应该更强调其视觉冲击力, 以此敲打人们麻木或无意识的心灵。就如那则用英语的“China”少掉“·”表明“少了这一点, 就不是一个完整的中国”这样的作品。因为色彩的对比鲜明或色彩选用的浓重, 包括夸张, 都可以使人们重新关注身边的一切。其次, 公益广告必须以强烈的冲击让人们心动而后行动, 这才是公益广告最终追求的境界。为此, 我们需要远离经济利益的追逐与争取, 用博大而敏感的心去追逐宽广的思路与胸怀。关注公益, 倡导良知, 是目前广告界需要为之奋斗的。我们需要创造经典, 改变不完满的现状。

面对日益庞大的广告同行竞争, 成功的广告商应该将自己当做普通民众, 思考他们最需要什么, 最相信什么, 最能接受什么方式。而且, 求新、“求助”于文化, 增强社会责任感等等, 这些都是我们应该做的。我们希望并且相信中国的广告业终有一天会有更多的优秀作品出现在国际上, 为国际所认可, 以广告这种现代的先锋模式弘扬中国的独一无二。

摘要：广告是现代文明的体现。既有商业本质, 又有文化负载的功能;既是一种促销工具, 也是一种社会文化现象, 具有文化的特征和功能。在业内人士的推动下, 中国广告业的广告观念有了较大程度的提高, 开始注重广告市场的文化定位。因此, 我们窥见了现代广告发展的新趋势与特点:采用文化攻心策略, 在广告中注入人文的精神和文化的内涵, 利用文化的力量感召受众。这也是现代广告创意的关键, 即创意跟着文化走。在现代社会中, 广告的影响已超越经济的领域, 深入社会生活各个方面, 改变着人们的价值观念和生活方式, 因而产生了广告文化。

衡水地区广告业现状及其发展研究 篇8

一、衡水地区广告业现状分析

城市的广告是伴随着经济的发展而迅速发展起来的。随着市场经济的发展，广告主越来越重视广告在市场营销中的作用。衡水市广告业经过多年的成长已基本形成一定的体系。目前，衡水市广告媒体多样化，除了报纸、广播、电视、户外广告牌等传统媒介外，新的广告媒体不断涌现，如电子屏幕广告、邮政广告、交通工具广告等。广告的创意和设计水平有了显著的进步。随着新工艺新科技的发展广告材料也有了新的突破，进而实现了广告形式的创新。虽然衡水市广告业的发展有了较大的进步，但是我们不得不正视的一个现实是：衡水市广告业的发展仍然处于低水平，粗放发展的阶段。具体来说体现在以下几个方面：

1. 广告公司经营简单粗放

就笔者调查结果看，衡水市的广告公司大都成立时间比较短。十年以上的广告公司已经算是经营有方了。大部分都集中在5年左右。科学规范的广告代理制尚未形成，绝大部分媒体兼营广告制作与发布业务，专业的广告代理公司尚未出现。当地知名企业广告业务都是请北京、上海的的专业公司来做。

严格说，衡水市还没有现代意义上的专业广告公司。绝大多数广告公司是广告设计制作公司。广告公司重制作而缺乏策划意识。就走访的结果看，衡水市具备策划能力的广告公司仅有一家。广告创作之前基本没有广告调查环节，广告刊播之后也没有相应的效果评估。广告创作仅凭过去的经验和直觉。广告作品没有特色，缺少创意，只是直接地交代企业或者产品名称。

2. 缺少高素质广告人才

造成以上广告经营现状的原因有很多，除了广告主的需求尚处在低层次之外，还有一个重要原因就是衡水市广告从业人员整体素质不高。就衡水市目前的情况看，大多数从业人员没有接受过正规的广告专业教育。广告公司的经营管理者大都是从媒体转行或者从其他行业转入。而真正的一线从业者也大都是半路出家，如果参加过短期广告设计培训班就已经算是较为专业的了。这种情况与当地广告学教育的现状也有关系，随着衡水学院广告学本科教育的发展，在不久的将来这种状况一定会得到改善。

3. 广告产业的发展缺乏统一的规划，管理方法有待改进

广告业存在多头管理的局面，不同部门对广告产业发展都有一些目标要求，但至今没有形成完整统一的产业规划。衡水市广告业还处在各自为战的局面，尚未提升到产业发展的高度。以户外广告为例，户外广告媒体设置与城市建筑环境不协调，有碍观瞻。无疑，户外广告美化城市的功能被严重削弱。

此外，广告的监督与管理方法上仍然有待改进。当前的管理工作中存在重事前审查而轻事后监管的工作状态。不少广告主在取得行政许可后，往往未按照审定的位置和规格发布广告，而监管机关由于缺乏事后监管未能及时干预和制止，这样形成了不良的广告传播局面，这些都在一定程度上限制了广告业健康有序发展。

二、对衡水市广告业发展的建议

1. 地方高校应培养专业人才，服务地方经济

如前所述，广告业发展水平很大程度上取决于从业人员的素质。广告专业人才的缺乏，尤其是高素质广告专业人才的缺乏会严重制约广告业水平的提高和广告业的发展。对于现代广告专业人员，仅仅经过一般职业训练是不够的，必须接受过高等教育。目前，衡水学院是衡水市惟一一所本科院校，其在2008年创办广告学专业，这个专业的创办是适逢其时的。目前第一届广告学专业毕业生已经毕业，这对当地广告业的人才引进是及时和必要的。可以预见，在不久的将来，随着衡水学院广告学的发展，大批的专业人才必将带给衡水当地广告业发展带来新的力量和活力。

2. 加强管理及行业自律

建立健全广告监测机制。加强广告发布事后监测，形成媒体与社会同时监督的长效机制，在媒体上公布举报电话，开辟专线接听群众的违规广告举报。严格要求广告发布者按批准的内容、规格、地点发布。

广告业的健康有序发展除了有赖于行政监管之外，还需要加强行业自律。衡水市的广告协会应该发挥组织团体的自律功能，号召全行业遵守法律法规与职业道德。定期组织广告主、广告经营者、广告发布者参与行业的学习，甚至举办行业比赛活动，提高全市行业整体水平。行业协会应该积极发挥作用，制定一系列规则，督促其成员企业共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。

摘要：广告在塑造城市形象、提升城市品位、改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的作用。近年来, 衡水市作为中小城市其广告业的发展在城市整体经济发展的带动下有了较大的发展。但在受城市整体发展的限制, 衡水市广告业的发展仍然不尽如人意。本文通过对衡水市广告公司进行调查和访问, 大致描述出衡水市广告业现阶段的经营状态和问题症结, 并提出解决问题的建议, 可以作为同类中小城市广告业发展的参考意见。

关键词：衡水市,广告,发展

参考文献

【1】高轩.论我国户外广告行政立法的缺陷及其完善[J].时代法学, 2008, (10)

【2】张瑞.关于驻马店市广告业现状与发展的思考[J].天中学刊, 2005, (10)

小城市广告业的现状与发展 篇9

关键词：广告设计,广告全案策划,品牌形象

入世后, 伴随着经济国际化、市场一体化进程的加快, 特别是党的“十七大”后, 我国市场经济日臻成熟, 工业化进程的发展, 新产品如雨后春笋般大量上市, 而其中的很多产品和服务早已不是计划经济条件下的“皇帝的女儿不愁嫁”, 而是“酒香也怕巷子深”, 必须大作广告、做好广告策划与宣传的年代了。近年来, 全国大中城市的广告业有了长足发展, 逐步接近国际水平。而中小城市启动消费的广告业虽有一定的进步, 但总体水平尚处于低层面, 这就影响到我国内需的扩大乃至市场的繁荣。因此, 调查小城市广告业的现状并研究其发展思路, 当是顺利完成“全面建设小康社会”宏伟目标的一个重要环节。

一、小城市广告业的现状

小城市广告业的发展成就。随着我国工业化进程的加快及工业产品的大量生产, 农村市场的发展和农产品的日益商品化及第三产业的迅速膨胀, 受大中城市广告业的辐射和带动, 小城市广告业也有明显的发展。这表现在两个方面。一方面是量的发展, 经营广告的单位增多, 从上世纪90年代的平均每个城市几家发展至今已达50-80多家;人员增多, 从过去的一间营业厅发展为十几间房, 四五个部门;广告经营量和营业额每年都有不同程度的提高。其二是质的发展, 人员素质明显提高, 大、中专毕业生占主体;办公设施也在不断更新:微机、印刷机、采编设备不断升档, 甚至用上了苹果机, 制作质量明显提高, 从过去的只是印刷文字广告发展为能够制作图文并茂的彩页广告、霓虹灯广告、店面广告、大型喷绘、车身广告、金属体艺术广告乃至影视广告;广告语言从过去的单纯表述性语句至今已经讲究语句的文化涵养了, 如“千年大运河, 万家古贝春”, “纵横天下行, 好酒禹王亭”, 而且开始注重广告全案策划和品牌形象的塑造了。制作质量的提高、发布和传播速度的加快为小城市广告业的发展初步奠定了基础, 促进了小城市的市场繁荣, 美化了城市环境, 带动了劳动就业和再就业, 促进了第三产业发展;小城市广告业存在的问题, 广告公司数量多、规模小。人口七、八十万的小城市, 广告公司多达60余家, 有的仅几个人, 一间门面。如此众多的广告公司抢吃有限的广告资源, 有时难免会出现多家广告公司为争夺一块蛋糕而恶性竞争的情况, 再加上大中城市广告公司的业务对下延伸, 故使有的公司难以维持而兼营其他业务甚至停业、转行。如德州市有60多家广告公司, 年营业额过千万元的仅市电视台一家, 500万以上的3家, 100万以上的十几家, 其余40多家均几十万;设施落后、人员素质不高。广告经营是科技、知识密集型行业, 并不是三、五个人一凑就能经营的。小城市广告业起步晚, 大多是靠业务关系起步的。有的是从新闻单位辞职下来的人员领办的、有的是从工商企业、供销监管部门转行过来的。人员大多是大专、中专文化水平, 本科生较少, 且没有实力投资更新设备, 培训人才;广告作品缺乏艺术表现手法的运用。广告作品大多是文字介绍为主, 配以画面。画面或是企业、产品照片, 或是从电脑图库中选出来的, 稍加版式、构图处理, 缺少创新, 不能恰当地运用比喻、夸张、幽默、幻觉、动画等艺术表现手法展现艺术个性, 很难给观众留下深刻印象;广告公司缺乏广告全案策划能力。由于广告公司业务水平有限, 人员专业知识不精, 广告策划很难做到以市场调研为基础, 对广告客户进行合理的市场定位, 从而对广告客户进行长程广告策略的广告全案策划, 而只是对某一特定商品、服务或某一期开发项目的短期宣传。

二、小城市广告业的发展思路

小城市在我国数量居多, 处于大中城市与城乡结合部, 其广告发展状况影响范围较广, 特别是直接影响到市、县以上广大人民群众。为使小城市广告业能够健康、快速的发展, 特拟定如下发展思路, 以为参考。明确发展方向, 理清发展思路。小城市广告业起步较晚, 基础较差, 多数广告公司发展方向不明确, 工作思路不清晰。笔者认为, 应坚持为“中国特色的社会主义”服务的大方向。为此, 必须摒弃只为客户服务, 只为自身利益着想, 对消费者不负责、没有社会责任感的观念;纵向联合, 做大做强。入世后, 国外广告公司会抢夺国内广告业务, 国内大中城市的广告公司和新闻单位也会向小城市延伸业务。小城市的弱小广告公司为求生存谋发展, 应与大中城市的著名广告公司进行纵向联合, 主动做大广告公司的分公司或代理处, 争取早日做大做强;横向分工, 相互协作。面对竞争激烈的新形势, 大中城市的广告公司纷纷进行整合, 小城市的广告公司也应进行资产与业务重组, 然后成立广告协会, 了解各公司的业务能力, 协商解决各公司的业务分工, 并互相推介业务, 逐渐形成团结协作、共同发展的广告行业的良好整体形象;培养人才, 提高素质。一要培训现有的广告策划设计人才和承揽业务的人才, 培训形式可以为在岗带薪培训, 也可以为送到著名广告公司或大专院校进行长期培训;二要注意引进广告学、艺术设计专业的大中专毕业生和有实践经验的人才;三要在利益分配机制上拉开档次, 以鼓励有较大贡献的人才, 鞭策后进人员, 全面提高员工素质;加强宣传, 开拓业务。小城市广告公司往往忙于日常的业务与制作活动, 实际还应撰写、发表、宣传有关企业做好广告带来较大收益的成功案例分析方面的文章, 适时向有关企业推介大型经贸会、体育比赛、文化活动、电视热播节目等, 启发引导企业的广告宣传意识, 为企业赢得更多的经济效益和社会效益。艺术设计, 注重创意;当代广告设计水平和制作技术的科技化发展和传播媒介的多元化发展, 已不允许广告行业固步自封。即使是小城市广告业也应努力学习艺术设计的理论、方法和技术, 方能在激烈竞争的当代社会生存和发展。当代市场竞争是创新产品和优质服务的有形较量, 更是营销策略和形象传播的无形抗衡。新世纪的人们已被湖海般的商业广告所淹没, 消费者只会记住商业广告中一个突出而强烈的个性概念、主张或承诺。因此, 只有独特的广告创意, 突出个性特色的广告, 才会真正有效的促进市场发展。什么是广告创意呢?创意就是“将广告赋予精神和生命”的活动 (DDB广告公司首脑威廉语) 。创意是综合性的艺术, 是高智力的创造性脑力活动。创意是在广告作品的设计和制作中巧妙、综合运用比喻、夸张、特写、幽默等各种艺术表现手法表达个性主题, 提高广告作品的品位;全案策划, 塑造品牌, 当代广告全案策划是一个为当代企业生产经营和市场竞争提供咨询诊断、市场营销组合特别是市场整合传播的全方位的服务过程。市场营销组合包括市场调查 (Probing) 、市场细分 (Partitioning) 、市场优势 (Prioriting) 和市场定位 (Positioning) 在内的组合策划书。市场整合传播包括根据市场营销组合制定广告传播活动的战略和策略, 编制、论证、审定广告传播策划书。总之, 广告全案策划包括市场的动态调研、观察、分析、预测、确立目标、广告策划、预算、制作、传媒选择、发布、影响、试验、反馈、评估在内的一系列活动。世界著名广告大师大卫·奥格威说过“商业广告是对品牌形象的长程投资”, 并提出著名的企业形象战略 (CI) 。

广告业发展前景 篇10

1 国内广告产业发展瓶颈分析

1.1 对广告功能的认识不全面, 广告有效性缺失

1.1.1 广告认识缺乏创新, 对广告功能的认识不够全面

国内的广告缺乏创新, 无论是在广告初期创意的产生与开发, 还是在广告后期的制作与发布方面。很普遍的是, 国内广告大都强调产品的质量、效用、价格等, 千篇一律;而不是注重产品品牌的塑造, 这就使得产品与企业精神、企业文化严重脱钩。概念化、公式化的语言很难对受众心理造成冲击, 从而大大地削弱了受众的心理依赖以及忠诚度, 还给消费者一种名不副实的感受。另外, 值得注意的是, 国内的很多广告长时间都钟情于“明星效应”。久而久之, 大部分广告受众都对明星代言广告非常反感, 甚至存在抵制心理。我们要很清楚地知道广告的功能, 简单地说, 广告就是为了塑造品牌形象, 突出产品自身的特点, 引起消费者的购买欲望。

要想突破这一瓶颈, 需要对广告的功能有正确全面的认识, 实现对产业发展模式的创新。首先, 广告的形式必须要有独创性, 可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手, 切不可大众化、无滋无味。比如, 墙体喷绘广告, 画面细腻, 色彩艳丽, 图像逼真, 视觉冲击力更强, 实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃, 它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象, 是墙体手绘的升级, 是墙体广告发展史上的一次划时代的革命, 同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。其次, 广告语言要有情趣, 多用亲切清新、朴实自然的语言, 不能过于铺张华丽、自吹自擂。例如, 某帽子公司广告——“以帽取人!”, 不仅仅突出了本公司出售的产品性质, 也强调了帽子对人的形象的影响。再次, 广告形象要美观大方, 有较强的吸引力和联想力, 有较强的欣赏性和艺术性。最后, 广告要适合不同消费者的口味, 按照消费者的相关特征, 进行针对性的投放, 铺天盖地的席卷只是大量地浪费人力和财力。例如, 公交拉手广告就是一种很好的方式, 具有近距离的视觉效果, 到达率高、强制性强、性价比优, 强化市民视觉感官等特点, 这无疑是商家企业新店开业、新品上市、旺季促销、活动告知、品牌宣传等的首选。

1.1.2 广告有效性的缺失

国内的大多数企业只注重阶段性的打出广告, 而不太关注广告效果的评估。如何判断广告是否有效, 根本的标准就是:有没有突出自身的品牌形象, 将自身产品的特色凸显出来。这实则也是广告担负的基本功能, 广告功能的发挥就体现了其有效性。

随着中国经济的腾飞以及新技术对广告运作方式带来的冲击, 广告产业应该更加关注其有效性。只有这样, 整个广告产业才能得以良好的发展。这就要求相关的产业必须要有意识地强调广告发布引发的结果, 注重消费者对广告作出的回应。

1.2 广告的社会性及文化性

1.2.1 太过于注重广告的营销和经济作用, 却忽略了其社会反馈作用

广告营销与经济作用的重要性在广告产业中已经得到了充分的体现。国内企业几乎都强调传统的广告观念, 认为广告即“广而告之”, 是“我广告什么信息, 你就接收什么信息”, 认为广告的过程只是简单的传递产品的相关信息, 是一次性的、单向性的, 而忽略了其社会的反向反馈作用 (图1) 。我们应该积极地认识到, 广告过程不仅仅能传递产品的相关信息, 而且能从消费者对产品的性能体验中不断地告诉我们有关产品的革新情况和存在的问题。这实际上是一个从广告主 (企业) 到目标受众 (消费者) 不断作用的过程:

从这个过程中我们可以明确地看到广告社会反馈作用的重要性, 它是企业进行产品改进和质量提升的基本前提。整个过程指引企业如何去建立一个榜样角色, 如何不断地迎合消费者的需求, 对企业的成长至关重要;而对于顾客, 不断地反馈信息, 自身的需求变化不断地得到满足, 达到物质和精神的双重享受。

1.2.2 广告与社会文化脱轨, “中国特色”不足

要谈广告的文化性, 就要从广告的起源发掘。广告是随着市场经济的形成而生发起来的。在古代中国, 最有代表性之一的就是货郎走街串巷的叫卖声。《韩非子· 难一》篇中就有楚人卖矛与盾的故事, 他是以叫卖声进行广告宣传的, “自相矛盾”也因此而来。从中我们可以感受到广告强烈的文化底蕴。当然, 提起《水浒传》中“武松打虎”的故事, 许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”, 一方面说明了店铺酒力的强劲, 另一方面也突出了店主人的人文关怀, 这无疑是酒文化的一种写照。近代以来, 广告也始终围绕着其特有的时代色彩和文化情调。老上海的宣传画, 各种版面形式的报纸广告, 以其历史文化价值而得到重视和研究。但就当前, 国内广告的“中国特色”似乎底气不足, “崇洋”之风迭起, 与中国文化有脱轨之势。

德福勒在论述媒介效果的“文化规范”理论时认为, 媒介不仅仅作用于个人, 而且还影响文化、知识的存储和一个社会的规范、价值观念。媒介提供了一系列概念、思想和评价, 受众成员可以从中选择自己的行为方向。由此我们可以看出广告的文化性和思想性。广告不仅是死板的文字和图画的载体, 也是文化和思想的传播工具, 它是鲜活的。广告是一种社会化、大众化的活动, 是涉及整个社会系统和文化系统的问题。因此我们可以这样认为:广告本质上是属于文化和教育的, 它从一诞生起就有强烈的文化气息 (图2) 。

第一, 广告业的演变过程是文化进步的有力写照;第二, 广告本身是由多种文化因素构成的, 包括语言、文字、音乐、色彩、图画等;第三, 广告的传播方式是文化发展的产物, 也是文化动态研究的一个重要依据。从古代的叫卖声、幌子到近代的三大媒体以及网络等, 无疑都是时代文化的载体;第四, 广告是一门艺术, 属于文化的范畴。

综上所述, 我们可以看出, 广告对于宣扬社会文化思想的重要性。因此, 我们必须注重, 不可忽略广告的强大影响力。现代的广告和文化是相互影响和对流的, 在未来其层次、关系将更深、更紧密。

1.3 广告虚假、违规导致巨大的负面影响

广告自出现以来, 社会的经济效益是不言而喻的。据有关方面统计研究, 在发达国家中, 广告的经济价值、广告费用的投入量与整个社会经济发展的总体水平是相一致的。但同时, 铺天盖地的广告污染也成为社会的诟病之一。虚假广告、色情广告、噪声广告、路牌广告、电线杆广告、墙面广告等, 给公众的身心健康和社会和谐发展造成了极大的损害。在国内, 随时随地可见散发的虚假广告传单, 随处张贴的墙面广告、电线杆广告等。

在如今的社会主义市场经济体制下, 广告在文字上进行某些必要的修饰、装裱是很必要的, 但这并不代表可以无道德地、无规范地乱吹滥喊, 违背广告最起码的真实性原则。广告的另一条重要的道德标准就是内容健康、积极向上, 但是这个过程是用什么方式, 就涉及严肃的道德问题了。这其中一个基本的前提就是要有益于社会主义精神文明建设, 而不是背道而驰。不可忽略广告的教育作用, 不能够妨碍人们正常的生活秩序。在许多发达国家, 烟酒广告是明令禁止的, 这其中一个很重要的原因就是考虑到了广告的教育作用, 尤其是对青少年, 对于青春期的心理有特别大的教育引导作用。

总之, 广告作为一种极具引导和说服力的社会大众化活动, 已经和社会意识融为一体, 是社会意识形态极其重要的组成部分。社会主义市场经济条件下, 必须加强社会主义法制建设, 广告要服从于社会主义市场经济运行的基本规律、遵守社会主义的道德准则, 不能有悖于社会主义精神文明建设, 妨碍社会主义商品经济的正常运行和发展。

2 国内广告产业现阶段的发展趋势分析

2.1 广告发布媒体将继续扩展, 广告形态也将更加多变

近年来, 户外广告、网络媒体、手机媒体、数字电视以及DV广告等新兴的互动性媒体的迅速崛起, 彻底颠覆了三大传统媒体 (报纸、广播和电视) 对于信息传播的垄断地位, 使得广告更个性化, 更具有互动性并且更加创意性地进行传播。

据艾瑞调研数据显示, 2010年广告主在各类媒体投放趋势差别迥异。首先, 网络媒体将进一步获得广告主的青睐:超过60%的企业将增加对网络广告的费用投入, 广告主增投意愿占据首位;同时, 广告主对于广播和报纸的减投意愿最强, “减少投放”的比例均在30%以上;另外, 基于世界杯、世博会等大事件的拉动, 广告主对于电视媒体的认可度也相对较高 (图3) 。

艾瑞咨询认为, 网络营销在中国市场尚处于成长上升阶段。网络营销有覆盖面广、成本较低、精准度高等诸多固有优势, 伴随网络覆盖面的进一步拓宽以及网络营销知识的普及, 更多中国传统企业将采用网络营销方式。另外, 后金融危机时代全球经济回暖迹象明显, 中国经济主体活跃度进一步提升, 广告市场将由此受益, 而网络广告则成为广告市场增长中的最大受益媒体, 2010年中国网络广告市场增势明显。

再者, 媒体融合形态已开始显化, 这必然带来媒体产业形态的变化, 会渐渐渗透到其他产业的各个过程中去。当然, 可想而知地贯穿于整个产品生命周期的广告业也同时发生着巨大的变化。目前, 媒介在融合的过程中已经向着数字化时代的终极目标迈进, 即积极地满足无论何人在何时何地想要得到某种产品或服务的欲望, 这也同样是媒体大融合的内在驱动力量。大致表现在以下几个方面:第一, 广告的方式将更加的移动即时, 广告的内容也更加的准确、简约、人性化;第二, 广告的空间将由现实社会向虚拟的互联网社区等延展;第三, 规模化的广告受众将会重新分化定位, 用户形态将趋于清晰、明确;第四, 充分调动社会反馈作用, 使消费者成为广告信息的制造者和传播者;第五, 搜索引擎广告强大的传播能力和依托于数据库广告的精确营销传播。

2.2 整合营销传播

2.2.1 对整合营销传播的认识

20世纪90年代以来, 又一新的营销传播理论被提出和发展, 这就是整合营销传播 (Intergrated Marketing Communication, IMC) 。经过20年的研究, 已经形成了比较完整的理念系统。虽然表述方式不是很一致, 但其核心概念是整合, 基本上包含以下几个方面:

① 信息的传播媒介是企业营销传播要素的系统整合;

② 营销传播的信息具有一致性, 目标具有集中性;

③ 各营销手段的协调性和统一性;

④ 在企业实现与消费者的沟通中, 追求与消费者建立长期的、双向的、维系不散的关系 (图4) 。

由此, 我们可以这样对IMC进行解释:IMC是把企业所有的营销传播要素及手段进行系统整合, 形成一个完整的协调统一的计划, 以此来传递一致的具有极强说服力的信息, 进而对消费者造成最大影响的一种实践活动。

2.2.2 广告业与整合营销传播

一个完整的IMC计划要将营销组合的各个要素 (产品、价格、促销和分销) 整合进来 (图5) , 这样才能一致有效地呈现信息。在整个系统中, 广告是IMC的一个主要的要素, 同时是促销组合的一个部分。它与营业推广、人员推销、公共关系等一起构成了向消费者和企业传播的基础。另外, 整合营销传播也考虑到品牌传播领域的复杂性。在这个领域, 广告是其中一部分, 在很多企业和广告专业人员眼中, 广告是起核心作用的。由此可以看出, 在运用整个营销传播的过程中, 最重要的是协调利用所有的营销传播工具, 使之统一协调, 使广告传播由偏重广告之于推销, 实现向广告之于营销与传播整合的转移。

2.3 创意产业背景下广告业的趋势

创意产业都是以文化为基础的, 创意产业的内涵有三个要素:文化、创意和产业。这一概念最早是由英国学者提出来的, 而美国、韩国、新加坡等发达国家的研究成果也极大地丰富了创意产业的内涵和外延。近些年在国内, 创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起。丁俊杰先生是这样定义创意产业的:“文化创意产业是建立在新经济、全球化、科学与技术、技术与文化等新条件下, 在广义文化范畴内, 以创作、创造、创新为根本手段, 以文化内容、创意成果为核心价值, 以知识产权实现或消费为交易特征, 为社会创造财富并且提供了广泛就业的一种新的产业形态。”

广告业是创意产业的一部分, 它们具有相同的内涵和外延。可以从以下三个方面理解:

第一, 广告业和创意产业都是一项以文化产品为商品进行交换, 使得资产增值的产业。这里的文化指的是广义的文化, 即文化是人类社会在历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总称。人创造出了多姿多彩绚烂的文化的同时, 又生活在自身所创造的文化之中, 二者辩证统一。

第二, 广告业和创意产业发展的动力源泉都是创造和创意。何为“创意”?即有创造性的想法、构思等, 既是人类行为的描述, 也指独特的动作或过程。因此创意的内涵兼有原创性和独特性。

第三, 广告业和创意产业都是在一定的宏观环境下产生和发展的。经济文化的全球化、科学技术的日新月异、社会主义精神文明建设、国内经济的持续增长、市场竞争日益扩张不断升级等宏观因素, 是国内广告业和创意产业发展必不可少的外在推动力量。

可见, 广告业的出现虽然早于创意创业, 但只是在概念层面上。我们要清楚地认识到:广告是以创意为核心和手段的, 广告业是创意产业的核心骨干力量。早在2006年9月举行的“2006中国 (国际) 创意论坛”上, 国际4A公司和本土广告公司就已经达成了共识:中国广告业将向创意产业全面升级。

刘凡在第十一届中国西部国际博览会“美宁”中国广告 (国际) 发展论坛上, 在发表题为《中国广告业科学发展》的主旨演讲时也说过, 中国国际广告发展论坛是今年西博会的第一个活动, 显示了广告业在加快西部大开发, 服务经济发展方式加快转变中的地位和作用。在谈到中国广告业的发展现状时, 刘凡指出, 广告业是创意经济中的创意产业, 是现代服务业和文化产业的重要组成部分。可见, 广告业向创意产业升级带来的经济效益是非常可观的。

国内广告业要面向创意产业升级, 就必须走自己的特色之路。国内广告业必须立足于中国传统文化和民族精神, 依托于媒体和市场的高速发展, 激发广大群众的创新、创造意识, 使得国内广告业更加专业, 服务内容也向纵深发展。只有这样, 我们才能步入一个更高层次的创意市场, 深入到行业内部, 为产业带来可观的经济效益。

摘要：广告业作为我国增长最快的行业之一, 为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是, 目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病, 已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析, 并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展, 使广告传播由偏重广告之于推销, 完成向广告之于营销与传播整合的转移, 并且完成广告业向创意产业的全面升级, 这些都将带来非常可观的经济效益。

关键词：广告业,发展瓶颈,媒体,IMC,创意产业

参考文献

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[2]艾瑞网.2010年广告主对网络媒体的增投意愿占据首位[R/OL]. (2010-06-30) http://news.iresearch.cn/viewpoints/118185.html.

[3]William Wells, 等.广告学原理与实务 (第七版) [M].桂世河, 王长征, 译.北京:中国人民大学出版社, 2009.

[4]肯尼恩·E.克洛, 唐纳德·巴克.广告、促销与整合营销传播 (第三版) [M].冷元红, 译.北京:清华大学出版社, 2008.

论我国影视广告设计的发展及前景 篇11

随着信息化社会的不断发展，广告成了人们获取信息的大众化途径，越来越多的广告商开始重视广告所带来的效应。于是人们被各色各式的广告包围着、影响着。由于对广告缺乏有效管理导致大街小巷充斥的大小广告呈肆意发展趋势，人们的正常生活受到了干扰，以至于造成人们对广告产生了抵触心理，开始对广告自动过滤，这种情况下商家巨资打造的广告设计将无法达到理想的广告收益。为此商家和广告设计者开始着手寻求一种能够减少受众抵触心理、达到潜移默化宣传效果的广告方式，幸运的是广告设计者从人们对影视的喜爱中找到了突破点，他们创造性的把广告融入影视作品中，达到隐形宣传的目的，这就是影视广告设计。实践证明，这种影视广告设计与宣传的效果比传统的硬性广告奏效得多。

我国影视广告设计发展历程

谈到我国影视广告的发展不得不从我国电视业的发展谈起。在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在我国大陆影视广告却比电视业发展晚了差不多二十年，究其原因有两点：其一，当时我国正处于“文革”时期，电视业的发展只是为了服务于政治宣传，商业化的电视广告一直被认为是有资本主义倾向的东西，因此影视广告的发展没有太多空间，这一状况一直持续到改革开放时期才有所转变，1979年1月上海电视台播放了我国大陆第一条商业影视广告“参桂补酒”，正式拉开了我国影视广告设计发展的帷幕。其二，我国处于社会主义初期阶段，新中国成立之初商品经济极其不发达，再加上西方资本主义国家对我国经济发展的全面封锁，致使西方先进科学技术不能传播到中国，造成当时我国影视广告设计技术还不够成熟，因此影视广告设计一直处在起步的边缘。以上两点因素共同制约了我国影视广告的发展。

改革开放后，我国影视广告设计迎来了发展的契机，各项工作逐步起步，一方面，开始了对电视机的普及，另一方面加强了对影视广告制作技术的研究。随着电视业的快速发展，电视广告也在快速发展，据有关部门统计1990年我国电视广告营业额为5.6亿元，到了1997年则达到了114.44亿元，至2001年电视广告营业额为170亿元，其中央视广告营业额1998年为4.95亿元，1999年为6亿元，而到了2001年则为60亿元，从以上这两组数据对比显示，我们很容易就能看出我国电视广告行业的发展速度，影视广告的发展速度是多么的迅速（央视广告收入基本为影视广告收入），另外我国有着十几亿的人口，在经历了改革开放三十多年的发展后，人们的物质生活水平得到了显著提高，如今我国已经成为世界电视大国、电视受众大国，再加上近年来电脑的普及与应用，图像处理技术与视频技术的更新发展，影视广告发展潜力无疑是巨大的。

我国影视广告业的发展时间不长，细算一下只有三十多年的发展历史，在这三十多年间我国影视广告又经历了四个发展阶段：

1.我国影视广告设计的起步期（1979年—1982年）

由于历史原因和人为原因致使影视广告比电视业的发展晚了近二十年，在1979年以前影视广告一直被认为是资本主义的附属品，遭到了很多人的唾弃。十一届三中全会后，国内广告事业的先行者丁允朋先生在1979年1月14日的《文汇报》发表了一篇题为《为广告正名》的文章，为当代广告的合法性辩护。之后又在时任中宣部部长胡耀邦的努力下恢复了广告的商业性。广告商业性不仅大大促进了商业经济的发展和社会建设的发展。而且还解决了电视台经费拮据的问题，为电视台设备更新做了经济支持。从这一点上来看起步期的影视广告做了一件“帮人帮己”的好事，改变了当时政治、经济、文化发展等现状。因此当封闭了三十年的中国播出了第一条商业影视广告后，全世界都为之振奋，随后电视广告在全国遍地开花，并在之后日渐成熟壮大。但是这一时期的影视广告制作比较粗糙，广告内容浅显直白，只是对企业产品名称及用途的简单介绍。

2.我国影视广告设计的模仿期（1982年—1990年）

商业影视广告在经历了三年的起步期之后，逐渐具有了规模，一些有实力的公司企业和广告制作人员一方面开始研究市场并根据自身产品特性定位广告设计投放；一方面开始加紧学习国外先进影视广告制作技术，培养优秀广告设计人才。但是纵观这一时期的影视广告，其重点在于模仿，不仅模仿国际上优秀的影视广告制作模式，国内不同的影视广告制作公司也在相互模仿，究其原因，在于我国社会经济快速发展，电视普及率大幅度提高，人们对影视广告的质量提出了更高的要求。而我国影视广告无论是制作技术、硬件设备，还是影视广告制作人员的职业技能等都还存在缺失，因此，当时的影视广告设计要想推陈出新、改变现状，只能先模仿国外优秀的影视广告制作，再在模仿与实践的基础上学习发展、突破创新。熟悉1980年代影视广告的受众都会知道这一时期的广告开始走出了平面广告的桎梏，普遍采用了艺术修饰。相信有不少受众还记得齐洛瓦冰箱的影视广告吧：一个干渴的人走在沙漠里，忽然远方出现了幻觉，是海市蜃楼？不，是一部冰箱，男人跑到冰箱那里，拿出一瓶冰水浇在头上……镜头一转，男人走出了沙漠。广告词是：每当我看到天边的绿洲，就会想起东方——齐洛瓦……”还有天美洗发水的影视广告：一个看上去20来岁的妈妈梳掉了很多头发，然后老公给了她一瓶天美洗发水，很小的女儿也在喊“妈妈，我也要天美”！”总之，这一时期的影视广告设计注重了对产品功能的解说，给受众一种很现实的感觉。

3.我国影视广告设计的混合期（1990年—1999年）

20世纪90年代，我国社会发展及人民群众生活水平得到了大幅度提高，不再拘泥于对一些日用百货、轻工家电的需求，而是开始转向了更高层次的消费需求，比如对一些快餐食品、保健食品等需求不断增加。哪里有消费市场，影视广告设计的大旗就挥向哪里。值得一提的是在这期间我国广告类公司也经历一个从无到有、从有到优的发展阶段，到1996年有二百多家跨国公司进入中国市场，这其中包括很多知名的广告公司，虽然说这些跨国公司每年从中国市场赚取很高的利润，但是这与其把先进的影视广告设计理念传播到我国、促进了我国影视广告设计发展相比较又是微不足道的。笔者觉得这一时期的影视广告设计引起的轰动性效果更为强大。举例简述如下：巨人集团的影视广告“三株”口服液一时间众人皆知。健力宝公司更是用一系列影视广告设计宣传其产品，其结果是“健力宝”成了我国最早一批拥有“中国驰名商标”的大公司。

4.我国影视广告设计的自立时期（1999年至今）

我国影视广告设计在经历了长达二十年的模仿混合之后，在关于“如何做广告”上找出了自己的出路。一大批有胆识有技能的影视广告制作者开始积极应对国外强势广告公司的挑战，从内容到形式，从理论到理念都注入了新的活力。如这一时期我国众多的大企业和广告公司强强合作，从电视节目入手开展了整套的广告宣传，当然其效果是惊人的。后来，影视广告设计者以国人对名人尤其是当红明星盲目崇拜为突破点，各行各业开始了一场明星产品代言的广告大浪潮，一时间明星广告妇孺皆知，时至今日这一浪潮还在“前涌后继”。像赵本山代言的“泻立停”影视广告，效果很明显，地球人真的都知道了哈药六厂生产的“泻立停”。陈佩斯代言的送礼篇影视广告“黑牛豆奶”，功夫巨星成龙代言的影视广告“好空调，格力造”和“中药世家，霸王洗发露”等，都曾名噪一时。如今我国知名企业在产品走向国际的同时，也把产品的影视广告打了出去，如海尔在美国投放的影视广告，其设计不仅融合美国文化元素，还突出了中国特色化的广告模式。

随着互联网的普及应用，影视广告设计找到了迄今为止最有效的发展平台和传播平台。互联网的应用不仅使得影视广告设计更加专业化、精准化，而且还拓宽了影视广告的传播途径，如果你仔细观察的话，现在有很多的影视作品中出现了“植入式广告”，如故事主人公开的车或路边停靠的车，影视播放的时候会给出一个特写，还有街边一闪而过的墙体广告等，这些都是“植入式广告”，“植入式广告”也是广告的一种，只不过它和影视情节融为了一体、隐藏性比较好，是一种潜移默化的广告宣传。上网浏览网页的时候我们会发现有不少的影视广告以挂件的形式存在，或者是以“弹窗”的形式出现，还有我们乘公交的时候移动电视上播放的基本上都是影视广告。像这样的例子还有很多，在这里笔者不再一一举出。

我国影视广告设计的发展前景

互联网从产生之初就一直引领着世界的发展，也让网络媒体的优势日益凸显出来，而现在绝大部分的网站都是靠网络广告来盈利，近几年中国网络广告的发展速度惊人，有数据显示，2001年中国网络广告市场份额是4.6亿元，2002年中国网络广告达到了6.1亿元，到了2008年达到了172.2亿元，而2009年为206.1亿元。举以上一组数据为例主要是为了说明，广告设计的未来动向将会以互联网为发展平台，也就是说影视广告设计的发展前景将以互联网为依托。据我所知，目前从事广告设计的也大都以互联网为载体，进行flash互动设计、3dmax设计等。影视3D技术的创新应用是目前的主流，但目前中国很少有影视广告涉及3D技术，一方面是3D技术还不十分成熟，这方面的专业人才更是稀缺，造成稀缺的原因很简单，由于3D技术才刚刚起步，很少有人注意到它。但是再过几年、十几年之后3D终究会走入寻常百姓家，届时影视广告设计将会涉及3D技术，给受众一个生动的广告形象。另一方面，目前的3D技术制作成本相对较高，吓跑了不少企业商家，而这一难题将会随着3D技术的不断发展成熟得到解决。另外值得一提的是随着电脑的普及应用，平面广告设计的影响将会逐渐削弱，影视广告设计将会占据主导地位，形式也会随着科学技术的不断进步而花样翻新，综上分析影视广告设计的发展前景会越来越广阔。

作者单位：绵阳师范学院

广告业发展前景 篇12

广告, 顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或劳务信息, 以获取经济利益的营利性广告;非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告, 如政治广告、公益广告等, 属于非营利性广告。狭义广告仅指商业广告。

二、广告设计的发展与现状

人类社会自从有了商品交换便有了表达商品信息的形式。随着社会的不断发展, 交换的商品越来越多而且涉及的范围越来越广, 为了将商品的信息传得更远让更多人知道, 于是诞生了传播商品信息的广告。早期有报纸广告、杂志广告、广播广告, 随着时代的不断进步, 广告出现了新的传播媒介, 如电视广告、网络广告等。除了以上媒体广告外, 19世纪末广泛运用的橱窗广告, 20世纪初出现的路牌广告、电影广告、交通广告、电话广告、展示广告及目前流行的网络广告等, 这些都反映了我国广告产业的发展。特别是自1995年2月1日起《中华人民共和国广告法》的施行, 使我国广告业有了稳定、持久、健康发展的可靠保证。

20世纪80年代以后, 随着社会经济的发展我国的广告业也在不断地进步。广告设计凭借广阔的广告市场如雨后春笋般迅速发展起来。国外一些产品的包装与设计吸引了很多中国消费者, 由于这些消费者的不断需求而进入中国市场, 并成为我国广告业最初的模仿对象。广告设计的最终目的一方面要使消费者的精神获得愉悦, 另一方面更要有实用价值, 使得企业利益最大化。设计工作者的创意思维就显得尤其重要, 新颖的构思方式以及独特的创意是优秀广告作品必不可少的灵魂。没有好的创意就不会有好的广告, 要提高广告创意能力, 设计师必须深入生活, 勤于思考, 努力充实自己的生活, 不断尝试新事物, 开阔视野, 丰富自己的想象力, 进而设计出优秀的作品。而目前制约国内广告业发展最大的因素就是创意型人才的匮乏。

现今的广告公司一般都是盈利的企业, 对高校培养的广告人才要求较高, 步入公司最好就能承接设计任务。而高校的学生就像是一批又一批流水线上培养出的“产品”, 他们刚刚走出校门, 往往无法适应国际化经济对设计人员的要求。就目前情况分析, 双方存在一定的矛盾, 广告设计业的人才在培养的过程中必须和相关产业相结合。

三、广告设计教育的现状

中国广告业是在“一张白纸”上开始构建, 几十年间的迅速发展造成的差距较大。

(一) 社会层面

广告业迅速发展的状况决定了对广告设计人才需求的不断增加, 而这种需求的增加促进了当前广告设计教育发展的同时, 又使人们盲目地追捧广告业, 导致了广告业在广告教育基础还未牢固的情况下迅速地膨胀。同时, 人们觉得只要会画画再加上一点小创意就可以作广告, 对于广告的认识过于简单, 对于学校是一种误导。一个成功的广告, 离不开客户与从事广告工作的专业人员之间的沟通及合作, 这其中更离不开设计者的创新想法。在广告设计过程中, 设计者既要为客户的需求考虑, 也要为我国的经济繁荣文化发展考虑。如今的广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高科技产业。对广告设计人员的知识结构、技术精度、设计手段等都有较高的要求。而目前的状况是设计服务业从几十人或更多人的规模化公司模式向两三个人的小型工作室模式转变, 这与个性设计的趋势有关。一方面大公司养不起收入要求过高和爱跳槽的大牌设计师, 另一方面工作室的个性鲜明性更被看重。大公司利用实力和关系接到项目再转包给小设计工作室, 就像现在工程的分包和转包。大公司负责策划与沟通、市场调研等, 根据分析选择合适的工作室具体设计。因为设计工作室越来越个性, 所以各司其职, 大公司按需选择工作室进行设计。

(二) 学校层面

目前, 我国开设有广告设计专业的院校不少, 但院校之间的沟通少, 对于广告业相关的其他行业了解得不够, 导致培养出来的学生只学到一些基本理论知识, 而在广告设计的实际操作中却不知从何下手, 不能满足社会的需求。其次, 就广告设计专业开设院校而言, 从最初的中央工艺美术学院 (清华美院) 和无锡轻工业学院 (江南大学) 两所院校发展到今天的上万所, 多数院校都在效仿他们的办学模式, 一味地模仿而忽视了自身特色的建立, 缺乏创新精神。再次, 现在的设计专业脱离实践的教育模式使得学生对一线实战非常陌生, 时间长了教师也会对实践陌生, 甚至对新的术语都会陌生。在将来或许会出现一种设计培训学校、培训公司或培训班模式, 毕业生会再去花钱学习专业电脑插画、印刷设计、动画视频制作, 这将成为新的产业与教育模式。

(三) 教师层面

中国广告业的发展不过百余年, 19世纪末堪称经典的月份牌通过年画、版画、山水画等形式进行商品促销的形式推动了广告业在国内的发展。20世纪80年代计算机的普及为广告设计带来了新的发展。从事广告教育的群体也在不断地扩大, 多数教师具有扎实的美术功底及良好的审美品位, 但是缺乏从事广告工作的经验。学校应该多提供平台以弥补此方面的缺陷, 让教师能够真正地实现理论与实践相结合的教育教学方法。

(四) 学生自身

近几年艺术生的大量增加, 从负面反映出学生对艺术专业的理解存在误区, 许多学生的“盲目报考”仅仅是为了“走捷径”, 而不是出于自己真实的爱好。这就严重影响了高校的生源质量。

首先, 学生不注重理论的学习和思考, 缺乏创新的能力。由于就业的压力学生都把精力放在考取各种资格证上, 而忽视了自身能力的塑造。其次, 缺乏实际工作能力。由于现在广告业竞争激烈, 企业更看重的是个人综合能力而不再单单是文凭。最后缺乏的是团队合作精神。很多用人单位反馈, 刚刚毕业的学生常常以个人为中心, 个性张扬, 很难融入团队共同完成任务。

四、广告设计的发展需求

(一) 构建多元化的特色办学体系, 培养复合型、创新型人才

提倡不同院校广告设计专业之间开展联合办学的新思路, 这样院校之间可以相互交流, 学生之间可以相互学习, 不仅能提升学生的学习兴趣及专业设计能力, 还能培养学生熟练操作各种计算机设计类软件 (如3D CAD PS CDR) , 熟悉中国传统文化以及当前国际环境下的营销策略和广告信息传播的相关知识, 做到知识的全面化的同时也要与广告设计完美结合。院校之间的相互交流学习可以提高学生的学习积极性, 培养学生的广告思维、辩证思维和创新能力, 同时也可以提高教学的质量, 促进整体广告设计教育的发展。

(二) 广告设计教育教学工作室的创建

广告设计行业是一个知识、技术及人才都密集的行业, 社会经济在不断地前进, 广告业对于设计人才的需求量愈来愈大, 培养出毕业后能够很快进入设计阶段的学生愈加重要, 这就需要加强校内的实训, 使学生所学习的理论快速与实践相结合。各校广告设计专业应该创造条件搭建广告教学工作室, 工作室的建立可以模仿广告公司的形式。为学生提供实践平台的同时还能通过外来业务解决一些资金问题。如果发展状况良好还能促进教学质量、改善教学环境, 而且还可以让学生在学校期间就能够接触到最前端的设计理念, 能够准确把握设计方向, 在广告行业里更具竞争优势。

(三) 人性化设计

设计的人性化已经成为了现代设计行业的发展趋势, 设计承载着慰藉人类心灵的重任。不管什么设计作品除了要具有实用性外, 更要有自己的想法, 把想法融入到作品中, 让人们一眼能看出来你想表达什么, 说明什么, 值得人们赞扬或深思。招贴设计就是如此, 一张好的招贴得有主题, 能够吸引别人眼球。这就需要融入你自己的创意、想法及认知。

当然, 培养学生追求设计作品的人性化一味地去强求是不可取的, 而是要引导学生使自己设计的作品更有文化底蕴, 那样才能更胜一筹。

(四) 注重培养创新能力

独创性是艺术的生命, 是设计的内涵。在广告设计中独创性主要表现在尊重民族文化、体现历史文脉、传达设计精神三个方面。千篇一律的设计会让人产生视觉疲劳, 只有创新才能吸引人们的眼球实现设计的价值。中国现代设计要继承这种文化精神, 在现代文化艺术的根基上追寻新的创造力。

目前, 广告设计的发展是多元化的, 广告的形式日趋多样, 应用的范围也更加广泛。社会更加需要真正懂得设计意蕴和艺术境界的设计师。这就要靠个人的勤奋努力以及校内专业教师的精心培养和正确引导。在广告设计教育教学中, 主要有基础教学、专业教学、实习教学三大模块, 实习教学更是重中之重, 是教学成果最直观的展现, 也更接近社会的要求, 有利于培养广告业需要的广告设计人才。引导学生在平时注重培养自己的专业审美眼光, 不断地积累知识, 提升自身的专业能力及快速适应社会的能力。更要提升个人综合素质, 不断完善自我。这样, 广告设计专业就业的前景才更广阔。

摘要：20世纪80年代以来, 随着社会经济的发展我国广告业也在不断地进步, 但创意型人才的匮乏成为制约我国广告业发展最大的因素。开设有广告设计专业的院校之间缺少沟通和创新精神、专业教师缺乏广告工作经验、学生为“走捷径”盲目报考等因素共同造成了当今高校培养出来的广告设计人才难以满足社会需求的结果。高校广告设计教育作为培养广告设计人才的源头, 应当构建多元化的特色办学体系, 培养复合型、创新型人才, 创建广告教学工作室, 引导学生进行人性化设计, 注重培养学生的创新能力, 以促进我国广告业的发展。

关键词：广告设计,教育,发展,方向

参考文献

[1]刘境奇, 占鸿鹰.广告设计.北京:高等教育人民出版社, 2009