报业集团视频报道现状分析

报业集团视频报道现状分析（共7篇）

报业集团视频报道现状分析 篇1

报业集团视频报道现状分析

张 垒 耿 欣 2009年03月19日14:42 当下，正是“春运”繁忙之时。与往年不同，在各大火车站拎着摄像机四处拍摄的记者可能未必来自电视台而是某一报社。一周前，宁波日报报业集团的10名多媒体记者正式上岗，去年年末，《杭州日报》组建了10人的“全媒体记者”。《南方都市报》在视觉中心成立专门团队，除文图外，音视频亦成为记者的采访素材。多媒体报道正在越来越多的报业集团中成为采编实践。

新华社在2008年12月30日开始试播视频新闻专线，2009年3月1日正式播出。从而使其业务形态从以文字图片为主“两翼齐飞”开始向文字、图片、音视频“三位一体”的多媒体报道格局迈步。在此背后，是新华社在新形势下提升影响力，调整新闻信息产品生产方式的重大举措—即，实现由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展。多媒体运行理念和操作模式将被逐步运用到新闻信息产品生产全过程。加入视频新闻竞争的还有各类商业网站。新浪网总编辑陈彤在接受一家媒体采访时表示，新浪将加大视频新闻领域投入。优酷网等传统视频网站亦推出视频新闻平台，参与竞争。

视频新闻以及与之相关的多媒体报道成为各方的一个关键着力点，成为各类媒体的竞争交集。

视频来源呈现五种形态，访谈直播仍占主流

各报业集团早在2004年底、2005年初就通过旗下网站涉足视频业务，2007年之后，一些记者在集团支持下尝试性地通过手机等随身设备拍摄视频片断。几年来，视频报道的形态、题材不断扩展。

一是在线访谈。

即邀请嘉宾就某一话题接受采访，同时与网民互动。这一“古老”的报道形态目前仍是报业视频报道主力。几乎各报网站都有此类栏目，甚至是很多网站最主要的自制内容。在线访谈已成为最有影响力的视频形态，如宁波日报报业集团中国宁波网的访谈类栏目“对话”不仅是当地“新闻名专栏”，相关报道还获得中国新闻奖。这类报道形态正走向深入，在话题类别和访谈对象上不断细分。烟台日报报业集团水母网有五个自办视频栏目，其中有三个是访谈类栏目：“新闻B2C”，集中于当地社会、经济、文化等问题；“晚报茶坊”集中于民生、情感；“三个女人一台戏”集中于奥运等话题；中国宁波网2008年开播的“天一红人堂”则将访谈对象扩展到“网络红人”。

在线访谈的不足也非常明显。首先，这种视频形态最早源于对商业网站的模仿。商业网站不具备采访权，“访谈”是其内容生产的主要手段。这种报道方式很难体现报业网站的原创优势。其次，在线访谈需要一整套“直播室”技术设备，物质和人员配备不亚于一家小型电视台，投入巨大。再次，访谈形式固定呆板，难有创新。国内访谈栏目已经形成一个主持，两三嘉宾“坐”谈的套路，表现手段单一，正襟危坐有余，生动活泼不足。反观一些国外报业网站类似栏目，没有刻意的灯光背景，也没有泾渭分明的主持人嘉宾，类似三五好友相聚闲聊，或站或坐，或争或议，谈者轻松，观者惬意。

二是网友上传。

这些内容往往以民生新闻和文化娱乐类为主。以视频上传量较大的奥一网为例，在初步统计6700余条网友上传视频中，网友自拍和娱乐内容最多，分别占26.4%和22.5%。2008年，原深圳海事局局长林家祥事件就是网友首先在奥一网上传视频，并迅速在网络传播，最终推动事件解决。不少报业网站还设有专门的播客网或播客频道，网友可以直接建立播客，根据喜好上传各类视频。湖北日报传媒集团荆楚网目前正实施“千人通讯员”工程，面向湖北省内各地、各行业发展通讯员。通讯员可利用荆楚网自主研发的远程采编系统投稿，荆楚网再对合格稿件编审发布。

网友上传内容丰富、多样。中国宁波网一个论坛的板主不仅拍摄当地街头卖花人等各类群体百态，还深入宁波人的家庭，拍摄各家人眼中的宁波菜，这些上传视频很受欢迎，宁波电视台还购买版权，在电视播放。网友上传的视频更多是些新鲜人有趣事，离真正的新闻还有不少距离。在奥一网数千条的上传视频中，新闻报料还不到10%。

三是记者摄制视频新闻。

这正是各大报业集团多媒体报道团队的主要产品。在上海、广州、杭州、宁波、烟台等地，各报业集团的视频记者已经活跃在城市各个角落。新闻内容包括突发事件、社会、时政、经济各方面，题材涵盖消息以及新闻和纪实性专题。

四是与电视台或视频分享网站、电影公司合作，直接利用其已有的丰富视频资源。

浙江日报报业集团浙江在线每天完整上载“浙江新闻联播”。河南日报报业集团大河网与河南电视台合作，从2007年8月起将河南电视台“河南新闻联播”“河南报道”“都市报道”“民生大参考”“DV观察”“武林风”“法治现场”七档栏目节选上网。此外以电影为核心的专业视频也是一些报业网站重要视频来源。

突发事件往往彰显合作价值。《21世纪经济报道》的“21世纪网”平时并没有视频内容，但在2008年5月16日至22日，网站集中上载了挂有优酷标志的汶川地震视频画面。

五是直播节目。

主要是指重大新闻事件的现场直播。时政类大型报道直播手段的应用是各报业网站业务发展的主要方面。比如政府新闻发布会等各类重大会议报道。部分突发事件往往也采用此种报道方式。这是对报纸新闻时间发布劣势的有力弥补。

另一种直播节目则是网络电视。如通过大河网可以在线收看河南电视台5个频道的电视节目。一些文化专题类直播也受到欢迎。如解放网“文化讲坛”和文新传媒“文汇讲堂”。时政社会娱乐新闻突出，非事件报道是难点

综观各报业集团网站的视频内容，从题材上讲，娱乐、社会新闻，时政新闻占绝大多数。此外，突发事件、体育新闻也占一定比例。

以荆楚网为例，粗略统计，在其近2200条短新闻中，社会新闻占30%、经济新闻占23%、时政新闻占22%、娱乐新闻占9%，人物专访占16%。社会新闻和娱乐新闻之和占到近40%。

南都网的视频只有短新闻，2007年12月18日至今共220多条，平均一天半就有更新。内容除时政、经济、社会新闻外，还涉及突发事件、短篇纪实、暗访等，新华报业网则突出自制专题，介绍江苏的风景、人文、经济发展等情况。

烟台日报报业集团水母网在由记者采制的视频节目中，社会新闻占76.7%，自办访谈、游戏类栏目占18.5%，其它直播和访谈节目占4.8%。

扬子网有一个4人的视频报道团队，互动总监易保山说，目前外出拍摄的视频新闻主要集中在社会新鲜事，突出趣味性和可视性。如捣马蜂窝、柑桔果蝇等。

对报业集团的视频记者来说，究竟哪一类内容、题材适合视频表达，哪类报道才是报业视频记者相对电视台和商业网站的优势所在，需要不断尝试和回答。

从娱乐新闻到主题报道、“大事件”。

当前，报业网站视频新闻在题材上呈现出“泛娱乐化”和“泛时政化”两种倾向。“泛娱乐化”体现在社会新闻、娱乐新闻所占比重巨大。视频网站的主流用户集中在18岁至35岁之间，随着网络用户群不断扩大，网民年龄结构改变，这种情况有望在未来逐渐改变。

“泛时政化”则可能使报业视频记者成为地方电视台的网络版。一些地区已经出现这种倾向。地方领导活动要求报社视频记者全程采访，人数有限的视频记者天天忙于各种领导活动、会议报道。再加上各种会议直播、各类官员访谈，网络视频的价值受到削弱。

从近一两年的实践看，一些优异的视频报道往往来自重大突发事件。如广州日报集团大洋网对九江大桥垮蹋事件的报道、烟台日报集团水母网对“4?28”胶济铁路事故报道等。同时一些具有视觉感染力的主题报道也成为视频报道重点。打开网页，当前几乎所有报业集团的视频记者都在拍摄春运。各类重大、突发、主题性事件在近一两年集中爆发给报业集团的视频报道的尝试提供了极好的切入点。

非事件性报道怎么办？

然而，问题正在于当“好抓”“易抓”的重大新闻抓完后，日常视频报道怎么办？最早开展滚动报道和视频采访的《广州日报》近来逐渐转移报道重点，视频不再是报网融合的重心。《广州日报》相关负责人说，报网融合最重要的，除突发和重大新闻第一时间展开报网联动、互动报道外，是在网上建立与当地市民工作生活消费等密切相关领域的沟通平台。

不只是《广州日报》，记者采访中不少报业集团视频报道负责人都在担心：对地方报纸来说，城市规模有限，事件性报道较少，对“现场”和视觉要求很高的视频报道怎样才能保证持久和稳定？

这正是阻挡报业视频前行的“斯芬克斯之迷”。解开这一迷局，需要变换思考角度。比如，变幻体裁。拍摄带有一定新闻性的纪实、纪录短片又如何？为深入反映三鹿事件引发的危机，《南方都市报》记者走进内蒙古呼伦贝尔大草原，深入调查乳业生产链条源头上的奶农现状，拍摄了视频调查作品。同样，美国《华盛顿邮报》记者自西向东横穿美洲大陆，用摄像镜头反映一个个美国家庭在金融危机冲击下的“Hard Time”（专题名称）。人们在这些视频短片中可以看到一个有着3个孩子的家庭，因无力还贷而被迫在房车里生活；一对来自中国的移民夫妇后悔来到其居住的美国小镇，一个韩裔店主抱怨生意下降了一半。一位中年男人正向镜头低声倾诉“美国梦正远离我们，同样它也会远离你”。

细致的观察、缜密的思考、优雅的表述。报业记者怎样用这些打动人心的力量体现自己的价值。数字化时代，相比网站，什么是报业优势？相比电视台，什么是报业特长？创新往往发生在二者交集。

报业视频报道不是简单的电视业务的“重装上阵”，而是多媒体报道的链条之一。《华盛顿邮报》记者拍摄的视频短片每个片长不过两分半到三四分钟，除视频外，还有文字、照片，整合叠加在一起。而来自《华盛顿邮报杂志》的专题“偏避地区的医疗志愿者”（Remote Area Medical Volunteer Corps）则像一个精美的报纸头版：在专题名称和小一段文字介绍之下，左侧是一张图片大小的视频窗口，右侧是上下两个长条型“按纽”—两段视频的名称和内容简介。专题的下方分成三部分：相关图片、文章以及与读者互动的预告。多种报道形式自然融合，构成一个完美整体。通过三种模式组建队伍，视频记者趋向专业化

按照视频报道队伍的组织方式，报业视频记者大致可分为三类：

一是视频记者分散于集团各报，各报记者为集团网站提供视频新闻。这些记者在编制上仍属集团各报，在完成各自所属报纸采访任务的同时，为集团网站提供即时新闻及视频报道。如解放日报报业集团。集团旗下《解放日报》《新闻晨报》《新闻晚报》十多位即时报道记者都有责任向解放网提供视频新闻。

二是集团或集团网站组建单独的视频报道队伍。

其中还存在两种情况：

首先，网站记者采访制作视频报道，记者编制属于网站，集团各媒体往往承担提供新闻源的作用。如湖北报业传媒集团。荆楚网总编辑阎思甜说，这样做的考虑有三：一是视频报道对采访记者和后期编辑的专业性要求较高，目前多数平面媒体记者尚不能掌握这一技能。同时集团尚未给平面媒体记者大面积配备视频摄录设备。二是平面媒体记者采访和视频采访的方式和操作细节尚有一些差距，大部分情况下难以兼顾。三是网络和平面媒体受众需求存在一定差异。

其次，集团从旗下各媒体选招记者，组成独立的视频报道团队，团队成员编制属于集团，往往由网站负责具体报道的组织指挥。如宁波日报报业集团。其刚组建的全媒体报道团队成员分别来自旗下报纸、网站，同时面向社会招聘。集团为全媒体记者们提供基本的工资福利，根据工作量决定奖金等其它收入。

三是集团子报记者为子报网站生产视频。

当前，不少报业集团为推进报网融合纷纷采取“一报一网”的架构模式。在这种架构下，报纸记者往往同时也是该报网站记者，报纸组建自身的视频报道团队，并通过报纸网站呈现各种多媒体新闻。视频报道需要配备各种多媒体设备，耗费巨大，报业集团往往会挑选旗下一家报纸进行视频报道尝试。如南方报业传媒集团的视频报道主要出现在《南方都市报》的“南都网”，以及与《南方都市报》关系密切的“奥一网”，而杭报集团则在“杭报网”上开展视频报道。

在业界实践中，视频记者来源也逐渐多样化。最早的视频记者往往由网站视频编辑兼任，其后，随着专门的滚动报道和即时报道部门的成立，一些报纸文字记者经过基本培训承担视频报道任务。当前，一些报纸更是有意完全由摄影记者组成视频报道队伍。如《南方都市报》由视觉中心摄影记者组成视频报道团队。另一方面，报业集团面向社会招聘的视频记者往往要求有在电视台等专业机构的工作经历。

在视频记者越来越“专业”的同时，视频记者的报道手段也有根本改变。最早的视频记者是将视频作为一种补充性报道手段。其根本取向是求得最快报道速度。带有摄像功能的手机是主要报道工具。报道方式是口头播报、短信发送和视频片断并用。今天，视频记者大都配有高清DV、数码相机、笔记本电脑等全套设备。宁波日报报业集团10名多媒体记者仅器材配备就花去150万元。

然而，这些并不必然带来视频报道质量的提升。与发达国家一些主流媒体相比，我国报业记者拍摄的视频无论从主题与取材，还是节目拍摄与制作方面，都有明显差距。业界人士认为，产生这些差距的原因主要不在于技术。根本上，它在于对记者素质提出的巨大挑战。

首先，是一种对文字与视觉表达方式的深刻把握。传统上，我国文字与摄影记者间存在巨大鸿沟。虽然穆青等老一辈新闻人早就开始倡导文字记者要有摄影修养，但真正做到熟悉两种表达方式规律的记者还是少数。而视频以及全媒体报道显然对此有更高要求。其次，是更深层的思维素养。

视频报道要求新闻事件、现场有较强的动态性、可视性，而具备这些性质的事件并不天天发生。对日常报道来说，必须从对突发事件、重大主题报道的极度依赖中摆脱出来，同时避免琐碎的“小猫上树”式的家长里短，开发专题、纪录、调查式视频报道新领域。但对大部分报纸，尤其是地方报纸来说，深度报道并不是长项，更何况还需要以视频方式加以呈现。

以此反观热闹的“媒体融合”教育，在纯粹的技术训练之外，需要的是多重表现方式的素养，更是思维力的提升。

来源：《中国记者》

报业集团视频报道现状分析 篇2

在视频网站盗版内容充斥、带宽成本日日吞金的现实情况下, 网络传媒集团的形成其实不无可能。这里所说的新网络传媒集团, 是指在形式上同之前传统媒体发展历程中出现的报业集团一样, 同样是企业集团的一种形式。所谓的网络视频传媒集团, 是以视频网站为核心, 以影视业和带有影视业外延性质的事业为主体, 坚硬其他非影视业经济实体的经济联合体, 其形成应具备的基本要素有:

(1) 必须坚持以影响力较大的视频网站为主体。

(2) 应包括多家影视出版媒体和依托影视业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。

(3) 应该拥有比较雄厚的经济实力。

2 网络视频传媒集团化运营优势

2.1 解决版权问题, 改善网络环境

针对前面说的视频网站的版权纠纷等问题, 目前是影响视频网站发展的主要方面, 而网络视频传媒集团化运作, 将会在一定范围内为版权问题提供解决方法。

(1) 网络传媒集团为视频网站提供资金, 购买正版片源。

网络视频传媒集团的形成条件就是要有雄厚的经济实力, 那么以集团购买版权, 首先不会造成因无法支付版权费用而导致网站运营出现困难的局面, 其次集团购买版权会将集团利益放在首位, 所以一定会权衡旗下视频网站之间内容的平衡, 使得盈利保持在一个最优的状态下。除此之外, 集团化会形成一定程度上的垄断, 在保证了旗下视频网站免受版权问题困扰的情况下, 肃清视频网站市场, 以盗版为生运营资金匮乏的视频网站则会在版权及内容上受到越来越大的限制, 最终导致被兼并或破产。

(2) 吸收网络字幕组, 断绝网络盗版视频流传源头。

对于视频网站在内容方面对字幕组在一定程度上的依赖, 字幕组的消失必然会直接给视频网站带来利益上的损失。

为了避免这种损失, 在网络视频传媒集团形成后, 应吸收网络字幕组, 允许字幕组以集团名义购买海外影视片源, 并进行译制, 最终以集团视频网站为平台发布, 使网络字幕组合法化商业化运营, 并以此形成产销结合的方式形成一定的发展模式, 来吸引受众, 受众群稳定广告收入也会相应增加。另外吸收网络字幕组, 也是保护版权的一个有效手段, 没有了免费片源, 盗版DVD的制作成本增加, 盗版发行就会变得无利可图。吸收字幕组不仅能够解决字幕组长期以来尴尬的处境, 同时也能够为视频网站赢取更大利润, 实现双赢。

2.2 扩大经营范围, 多渠道盈利

视频网站与传统影视媒体及电视台之间由竞争走向合作将是未来的必然趋势, 会在新的媒体格局中占据重要位置。同时, “传统新闻媒体、电视台和影视媒体纷纷拓展网络视频传播渠道, 直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展。国家网络电视台的加入, 将促进网络视频产业进一步规范化、有序化发展。随着国家对网络视频行业发展的市场规范逐步建立、监管力度的不断加强, 市场环境将得到进一步优化。”

形成网络视频传媒集团之后, 必然要进行除影视业之外的发展, 才能使集团保持活力。与SNS以及门户网站之间的合作, 以及相关的影视音像出版发行方面甚至是网络游戏及广告推广制作方面都有巨大的发展前景。

2.3 改变受众收看习惯, 视频化网站纯商业化经营

视频网站若想实现商业化运营, 收费观看将成为必然趋势, 但从目前的中国网民的使用习惯来看, 短期内提出收费将会面临诸多挑战。

为什么现在进行网络视频收费观看在中国不可行?一大原因是视频网站数量多, 之间竞争激烈, 如果有一家收费, 网民还可以选择其他网站。因此, 为了让视频网站商业化进程提速, 一定程度的垄断应当视作必要, 一旦形成了垄断, 网络视频收费将变得可行。

网络视频集团的形成为视频网站商业化运营提供保障, 而运营的具体措施可以有以下几种:

第一, 集团化的情况下细分受众。将不同喜好的网民归类, 按分类发展下属视频网站, 使其针对不同受众发展出各自的特色, 这样能够避免视频网站在保证版权的情况下出现内容同质化的现象。另外细分受众有另外一个优势, 就是广告商可以针对不同人群在不同视频网站投放广告, 保证了广告的有效传播。

第二, 实行会员制收费。目前网民最为关注的问题便是收费价格及收费形式。针对这些问题, 如果按片长或是数量来收费, 如一部高清电影2元, 费用过高。如果采用会员制, 以不同的会费金额, 对应可以观看的视频数量级下载数量, 并同时提供与之对应的不同特权来吸引受众。同时对非会员用户的观看权利进行一些限制, 如采取一些独家版权的视频, 可只给非会员提供试看的部分等措施。

报业集团视频报道现状分析 篇3

总量可观 韩剧占比最高

以优酷、搜狐视频为例，可窥豹一斑了解境外电视剧在境内主要视频网站的传播情况。

电视剧是为视频网站贡献点击率的重要视听节目类型。从数量上看，境外剧在两家网站电视剧总量中所占比重均已过半。

从国别看，优酷、搜狐视频所传播的境外剧比例有所差别，但都以韩剧所占比例最高。优酷的韩剧约占四成，港剧、台剧共占四成，其余两成是美剧、英剧、日剧、泰剧等；而搜狐视频的韩剧比例达到六成，美剧近三成，港台剧、英剧、泰剧、新加坡剧等仅占一成。

境外剧尽管在剧目总量上占据优势，但在视频总播放量方面尚不能和境内剧相提并论，热播的境内剧数量众多，而获得高度关注的境外剧往往是少数。截至2014年3月1日，优酷历史播放量破亿的境内电视剧共有107部，韩剧播放量破亿的仅有12部，其他地区的境外剧播放量破亿者更是寥寥。

尽管境外剧整体播放量尚不可同境内剧同日而语，但个别热播境外剧的播放量却已相当之高。热播韩剧的点播量几乎可以媲美内地剧，而美剧、英剧虽然相比之下优势并不明显，但总量也非常可观。

当前，境内网站同境外电视剧制作机构的合作已经较为成熟。上文所述剧目的境内信息网络传播权均由境内视频网站通过正式渠道购买获得。为了吸引网民关注，很多网站还以较高的价格买断部分“重点剧目”在中国境内互联网的传播权，采取“独播战略”吸引观众点击。

这种成熟的合作还体现在境外电视剧的更新速度上。除前两年批量上线的电视剧外，新上线的电视剧基本上都在国外播放数天、数小时后就在国内网站上线，这段时间，正是完成字幕翻译等必要编辑工作的时间。随着网站与境外机构合作的深入，境外机构甚至预先为中国网民做好这些工作，2014年1月，英剧《神探夏洛克3》在英国首播两小时后，中国观众就在优酷看到了中文字幕版的剧集，更新速度如此之快，部分原因是中文字幕由版权方BBC提前制作并提供给优酷使用。对于一些网民翘首期待的电视剧，一些网站还采取了无字幕版与国外同步直播的策略吸引网民观看，韩剧《来自星星的你》就是其中一例。

境外剧需求稳定

上世纪末，韩流席卷亚洲，包括电视剧在内的多种韩国文化产品都给中国观众留下了深刻印象。韩剧就此打开中国市场，成为了每年电视台引进境外剧的重要选择，历经数年，培养了数量众多的忠实拥趸。相比之下，美剧、英剧由于受众群体相对较小，多年来少有卫视引进播出，但借助众多英语电影在互联网传播的基础，2005年左右，以《老友记》为代表的英语电视剧也通过论坛、P2P下载等渠道在互联网上获得了较高的人气。

除了流行文化和大众传播的助推，境外电视剧相较国内电视剧也具有一定竞争力的缘由为：一方面，国产剧一般定位在电视台播出，出于市场和政策两方面的考虑，很少涉及科幻等题材，而这些题材领域内，境外剧有数量众多的作品供观众选择。另一方面，境外剧自身所具有的国际化、异质化元素也满足了观众们观剧多元化的需求。

对外文化交流的不断加深培育了国内观众对境外电视剧的认知，时至今日，境外电视剧已经成为人们所熟悉的剧目类型，在国内形成了较为稳定的市場需求。

网络视听服务飞速发展

近年来，我国互联网产业始终保持快速发展态势，用户规模、产业规模、社会影响都在不断扩大。宽带覆盖范围的扩展、带宽的提升，以及智能移动终端的普及等，为各类网络应用的发展提供了强有力的技术支持。网络视频这一高度依赖带宽条件的应用更是迎来了高速发展期，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2013年底，使用网络视频的网民数已达4.3亿，而2008年年底这一数字仅为1.6亿。

伴随网络视听服务的飞速发展，互联网逐渐成为人们在电视节目之外的主要家庭观影选择。原本作为影院、电视重要补充的音像产品受到沉重打击，VCD、DVD逐渐淡出了人们的视野。2006年左右，优酷等在线视频网站扎堆成立，当时各种影视论坛和P2P下载工具还因为片源丰富、更新迅速受到网民热捧，但短短几年间，伴随着带宽提升，在线视频逐渐成为行业主流。随后，政府对网络视听服务的管理日渐规范，大量依靠盗版视频生存的网站失去了生存空间，网络视频行业整体步入快速、健康发展阶段。处于行业第一梯队的网站不断改进自身经营，网络视频产业的呈现出了数家网站领衔，多家网站共同发展的行业格局。

而随着网络视听服务的发展壮大，视频网站正在成为包括国产剧、境外剧在内的长视频内容传播的基地。

电视播出通道持续收紧

虽然受到新媒体冲击，但电视媒体目前仍是电视剧的首要传播渠道。不过对于境外电视剧来说，尽管也曾有《大长今》《人鱼小姐》等曾创下极高的收视率的剧目，但受到政策和市场两方面的影响，如今电视台传播境外剧的渠道正在收紧。

同许多国家一样，我国对于境外电视剧在电视台的播出也有一定的限制政策。例如，早在2004年，境外剧就被限制不得在晚间黄金时段播出。2012年2月，原广电总局下发了《关于进一步加强和改进境外电视剧引进和播出管理的通知》，通知对引进境外剧的集数、电视台每日播出总时长、剧目国别比例等作出了进一步要求。

而从市场的角度看，鉴于电视媒体线性传播的特征，为了追求收益最大化，电视台会把最优质的播出时段留给最受欢迎的节目。境外电视剧当中，能够获得较高收视率的只有韩剧和港台剧，因此其他国家、地区的电视剧很少出现在电视屏幕上。同时，由于境外剧不能在黄金档播出，因此其在电视台能够获得的最佳时段即晚10点以后。近年来，各大电视台晚间档综艺节目风生水起，境外剧也因此失去了在晚间档和观众见面的机会。

“白菜价”锁定特定人群

相比在电视媒体遭到的冷遇，境外电视剧在各大视频网站上却受到了集中热捧。

打开各大视频网站电视剧频道，美剧、港剧、台剧、韩剧、英剧等赫然与大陆剧同列，网站们大力推介之意可见一斑。表象背后是各网站频频出手的大动作：2010年，优酷与韩国SBS电视台达成战略合作，买下该电视台已经生产的全部电视剧， SBS生产的全部新剧也会在优酷上线。意图将美剧打造成为自家名片的搜狐视频则已经形成了完整的美剧采购、编辑流程。

视频网站为何热捧境外剧？原因至少包括以下几点：

其一，境外剧价格合理。伴随着网络视频的正版化进程，境内电视剧的网络版权价格在2010年左右经历了一次非理性上涨，最高时一线剧目单集价格破百万，虽然如今价格已经回归到每集三四十万元左右，却仍然处在较高区间。相比之下，由于境外剧在中国只是个“小市场”，因而目前境内视频网站采购非独家播出海外剧的单集价格一般仅为一两千美元，几乎可以称为“白菜价”。

其二，境外剧是打造差异化内容的重要方法。在没有一家网站可以囊括全网视频的前提下，各大网站都在尝试打造差异化内容，形成自己的特色。独播策略、自制节目，以及与国外同步播出最新境外剧都不失为好办法。

其三，分众营销，锁定特定群体。部分境外剧品质不错，但是电视台不予引进是因为受众群体较小，占用了频道资源又无法保证收视率。而视频网站则不存在这个顾虑，多上线一个境外剧供网民点播对网站而言成本很低，高品质的境外剧，受众虽然相对较小，但这一群体往往呈现出高学历、高收入等特征，网站还可针对这一特点展开分众营销。

境外电视剧在境内网站的大量传播，是蓬勃发展的在线视频行业迎合境内观众观剧需求的结果。不过， 随着境外剧在境内网站传播规模的扩大，一些问题也逐渐显现出来：为了博取网民关注，部分网站引进并传播一些含有暴力恐怖、色情低俗等内容的境外电视剧。部分剧目即使是在引进国本土，也多在付费频道、或公共频道夜间时段播出，限制少年儿童观看，而这些剧目在国内视频网站上线后，境内网民均可自由点播。

如何综合考量国内观众的多元需求、传统媒体与新媒体的传播特性，对在境内互联网传播的境外电视剧展开有效监管，在确保电视剧格调健康的基础上，促进在线视频产业长期有序发展，將是主管部门需要深入、系统思考的课题。

我国企业集团公司治理现状分析 篇4

姓名：杨秀芬班级：08级财管（2）班学号：2008230702

41摘要：随着市场经济体制的完善和发展，我国企业通过重组、联合、并购等资本运作形

式组建企业集团的行为不断增多，现已初步形成一批规模较大、实力较强的大型或特大型企业集团，涉及各种行业和经济类型，发挥了企业集团的资源优势、整合效应及规模效益。然而，与此同时，在这些集团公司中，却普遍存在着诸如规模效益不佳、重复投资、资金运营效率低等问题。而一个大型的企业集团要想长期稳定的发展下去，有一个积极有效的财务管理系统是非常有必要的。

关键词：中国企业集团治理，治理机制，董事会，经济技术发展。

一、中国企业集团的形成和发展

从20世纪80年代开始，中国企业根据生产发展的需要，并在政府的干预和引导下，行

横向经济联合，形成企业集团的雏形。在我国企业集团发展初期，我国尚处于工业化初级阶段，市场化才刚刚起步，生产经营比较分散，专业化程度不高，企业横向联合少而松散，工业化和市场程度不足以自发产生企业集团，因此当时的企业集团主要是靠行政手段而组建，多数是由工业行政性公司改建。企业集团主要以行政手段和契约形式为联结纽带，而较少以资产产权为联结纽带，从而形成了我国企业集团具有法律地位和行政地位的双重特性。企业集团的组建由较松散到较紧密;从本地区、本部门、本系统走向跨地区、跨部门、跨系统;从横向的产品联合走向纵向的工艺联合;从单一产品企业结合向多元化经营发展;从政府行政推动、契约形式的联结发展到以资产为纽带的联结。

为规范国家与企业的利益分配关系，已经进行的大中型企业股份制改造清楚地显现出利

益约束至契约再到主权约束的改革深化过程的轨迹。我国的企业集团在最初形成时，是以经济技术的内在联系为纽带集结而成的，功能不可能全面。股份制改造使企业集团内部资产纽带的关系得以加强，成员企业相互间的联合更加紧密。股份制企业的效益优势在发展中得以彰显，队市场经济亦表现出较强的适应力。

二、中国企业集团公司治理的现状

企业集团是一种经济组织形式，必须有一套行之有效的治理机制，以确保集团整体的健康运作。企业集团治理与单一法人实体企业不同，除具备一般公司协调好出资者与经营者之间关系外，还要处理好多级法人实体企业之间的相互关系。

在我国，企业集团和法人等概念很混乱，不仅仅认识上模糊不清，而且在实践中企业

集团却像企业，母子公司体制不健全，各成员企业没有相对独立的生产、经营、决策权，仅相当于企业集团的一个职能部门。我国相当一部分企业集团是基于比较松散的生产协作基

础、行政划转或行政干预等原因而组建，只存在形式上的简单的资本关联，内部联结纽带非常脆弱。企业治理行为表现为行政化，主要体现为资源分配行政化、经营目标行政化、经营者人事任命行政化，即“内部治理外部化，外部治理内部化”，其直接后果就是企业内的非效率，产生高昂的治理成本。

同时，从股权的行使方式来看，政府对国有企业集团干预过多，产权不明晰，政府行政

机制替代了企业集团内部治理机制，造成企业集团发展面临难以克服的体制性困难。

从股权结构来看，我国大部分公司都是国家控股或相对控股地位（国有企业集团的母公

司尤为明显），这些公司虽然进行了公司化改造，但谁有资格作为国家股股权的代表，法律

却没有做出明确的规定，只是从形式上做了规定。从董事会的构成和运作来看，董事会内部机制不合理，一些董事会并没有设立相应的投资决策委员会、审计委员会，不仅不能为董事会的日常运作提供正常的服务，而且也使得董事会对集团的高层经理的监督职能很难得到贯彻。

作为集团的专职监督机构，监事会的职权也没有得到较好的行使。从目前来看，有许多企业集团的监事会成员是其集团内部人员，均有自集团的党委、工会等部门，由于他们一般是由党的组织部门、经理班子任命，然后再进入监事会，这样的遴选机制所产生的监事会，其在职能的发挥上不能不令人生疑。

另外，单位企业存在的“内部人”控制、委托——代理关系不明确和激励机制与监督机制不完善等问题，在企业集团中仍然存在。由于企业集团整体性功能的缺乏，企业集团普遍存在着集权过度的简单化治理特征，保障成员企业良性发展、实现企业集团整体优势的集团治理机制，难以达到结构合理、功能完善，治理机制呈现出典型的虚化状态。我国企业集团的公司治理问题，已经成为企业集团进一步发展的关键性问题。

三、我国企业集团治理存在的主要问题

（一）产权不明晰，国有股一股独大。产权明晰是现代企业制度的一个基本特征，也是完善公司治理结构的基本要求。由于国有企业长期被政府控制，企业更倾向于是政府的下属行政机构，而并非一个独立的市场主体，随着我国社会主义市场经济的推进，这种行政形的企业制度暴露出了一些弊端，因此我国政府明确提出国有大中型企业改革的目标是建立现代企业制度，其基本特征是政企分开，产权清晰，职责明确，管理科学，基本途径是对国有大中型企业进行股份制改造，建立有效的公司治理结构。然而我国企业的股份制改造幅度较小，基本上没有改变企业的性质，虽然引入了其他投资者，但并没有对原有的控制权造成冲击，这虽然有利于社会的稳定，但降低了改革的效应。

通过股份制改革，国有大中型企业改变了国有股一统天下的尴尬局面，但又产生了国有股一股独大的问题，广大的中小股东很难对企业的经营决策产生足够的影响，同时国有股不能流通，中小股东“用手投票”的内部治理机制和“用脚投票”的外部治理机制失灵，这也意味着公司控制权市场的失效。随着我国证券市场的兴起，许多国有企业集团纷纷剥削优质资产上市，由于企业的经营者没有来自企业内部和外部的压力，不用承担经营不善控制权被剥夺的风险，上市公司更多地扮演着集团公司（母公司）提款机的形象，经营者不重视企业价值的增长，很少进行股利分配，而“增股”、“配股”等融资行为却时有发生，这也从客观上增加了股民对股市的不信任感，可以说我国上市公司是靠股民的钱在铺垫的。

（二）非理性扩大规模，盲目实行多元化。多元化经营可以分散企业的经营风险，提高企业的整体价值，但企业如果过多涉及不熟悉的领域，也可能使企业陷入经营困境，而造成主业不突出、机构臃肿、调度失灵以及资金短缺等一系列问题，反而加速了企业的衰亡。代理理论认为，当一方将决策的权力授予给另一方，并对另一方提供相应报酬时，代理关系就产生了。股东和经理之间就是一种典型的委托代理关系，经理作为受托者会利用信息不对称及手中的权力，偏离企业价值最大化目标而去追求自己的利益，突出表现就是公司规模最大化和过度多元化。公司规模越大，经理可以获得更大的权利，多元化经营可以降低经理的职业风险，加大经理在公司中地位，还可以获得更多现金流量的支配权。在西方发达国家，由于具有较为完备的法律体系，资本市场、产品市场、劳动力市场和经理人市场相对发达，企业的经理层不会过度的偏离企业价值最大化的目标，因为他们会到企业内部治理机制的约束以及来自股东“用脚投票”的威胁。

（三）内部人控制阴影挥之不去，企业“家长制”作风严重。内部人控制现象在转轨国家进行经济改革时容易出现，是指从前的国有企业的经理或职工在企业公司化的过程中获得相

当大一部分控制权的现象。我国国有企业在股份制改造的过程中不可避免也面临着内部人控制的问题，尤其是集团公司的负责人几乎控制了整个集团的全部大权，包括公司的经营决策、资金调动以及人事安排。在集团公司的负责人的权利与责任脱节的情况下，很难保证他们不会利用手中的权力进行利己主义行为。

事实上，我国很多企业集团的董事长或总裁在集团内保持着较为严重的“家长制”作风，他们决定着公司的一切大小事务，使得股东大会和董事会的作用不能正常发挥，同时利用手中的权力损害外部股东的利益，侵吞公司的财产。从最近发生的几起案件来看，我国企业集团确实存在较为严重的内部人控制问题，集团的负责人绕开董事会挪用公司资金、转移公司财产到自己关联企业的事件时有发生。企业“家长制”作风也会增加企业本身的经营风险，加大决策失误的可能，从长远看将不利于企业的健康发展。例如，接近过湖南成功集团总裁刘虹的人表示，“刘虹不放权，不相信别人，是个事业狂，把工作都抓在手里”，正是刘虹这种家长作风，使其力排众异而收购酒鬼酒，也注定了成功集团的“不成功”。

（四）监管环境尚不成熟，企业监督机构形同虚设。良好的监督环境是规范经理人员行为、实现企业价值最大化目标的基本保障。监督机制一般包括企业内部自我监督和外部来自政府及市场的监督，良好的监督环境是企业内部控制和外部监督共同作用的结果。例如，美国具有一系列规范公司行为的法律法规，同时企业内部设立董事会，其超过四分之三席位的董事为外部董事（独立董事），这充分保障了董事会的独立性，董事会下设审计委员会对公司财务进行监督与控制，并直接对董事会负责。相较之美国，我国的法律体系尚不健全，缺乏有效的上市公司退出机制，在公司监管方面还具有许多法律空白，对中小股东的法律保护普遍缺失。在机构设置方面，我国《公司法》要求股份公司设立监事会与董事会平行，明确监事会要对公司财务以及公司董事、经理和其他高级管理人员履行职责的合法合规性进行监督。然而，我国上市公司监事会的作用却难以得到充分地发挥，由于国有股一股独大，股东代表出任的监事往往由控股集团公司任命，而确定监事名额的又是集团公司的董事长或总裁，自己派人监督自己，监事会的实际作用可见一斑，只不过是一个应付检查的花瓶摆设。

四、关于提高我国企业集团治理绩效的思考

（一）完善以产权联结的母子公司体制，优化股权结构。我国企业集团的组建一般都具有明显的行政干预的烙印，集团公司与政府之间以及集团公司与下属子公司之间有千丝万缕的联系，集团公司作为市场主体很难在市场中独立，而子公司也很难独立地进行经营管理，集团公司对子公司管的太多、统的太严是我国企业集团治理中的突出问题，有的集团公司与其下属子公司人事安排基本上是“两块牌子，一套人马”，虽然子公司具有独立的法人资格，但不具有独立的经营决策。造成上述现象的根源是我国国有大中型企业单一的股权结构，公司高级管理人员的产生过多地来自政府的任命，而非市场选择的结果，由于国有股一股独大，其他中小股东要想动摇经理人员的地位，首先要撼动国有股的控股权力，从目前的形式看，对于中小股东这简直是不可能的，由此也造成了我国股市是一个纯投机性的市场。

由此看来，摆正集团内公司的位置，优化其股权结构是我国企业集团治理的根本途径。目前，我国正在如火如荼展开的股权分置改革将会对集团公司治理产生革命性的影响，但如果不能合理确定对价的水平，随着市场的迅速扩容，广大的中小股东终究要蒙受损失。

（二）规范组织结构设计，选择适当的公司治理模式

股份制公司成为主流的企业形式，是适应了经济发展要求的历史必然，而企业组织形式从集权的直线式，到分权的事业部式以及目前流行的母子公司式，也是企业集团发展多元化经营所做出的历史选择。事实上，适应集团公司自身特点的组织结构有利于企业价值的提升以及公司战略目标的实施。目前我国企业集团也普遍采用母子公司式组织结构，但母公司对子公司的控制超出了应有的界限，在很多情况下，母公司更倾向于把子公司看成自己的分公司，而忽视了子公司独立的法人地位，鉴于此，完善我国企业集团的治理机制就必须先明确子公司在集团中的地位，再选择适合集团公司发展的治理模式。

目前世界上成熟的治理模式有三种，即美英治理模式、日德治理模式和东亚家族治理模式。美英治理模式建立在新古典经济理论上，强调外部治理机制的作用，要求有发达的资本市场，认为在完全竞争的资本市场上，股价能够真实的反映企业价值，经营者也会因来自控制权市场的压力而努力工作。在日德治理模式中，银行等金融机构发挥着重要作用，公司的股权较为集中，股票流动性小，利益相关公司通过参股、人事交叉及契约等方式结成企业集团，股权变动及人事变化较为稳定。由于我国资本市场还不完善，而培育较为完善的资本市场并非一朝一夕能够完成的，美英治理模式在我国很难发挥作用，我国企业集团可以借鉴日德治理模式，通过引入包括银行在内的机构投资者，改善企业的公司治理结构。

（三）健全法律体系，强化内外部监督机制的作用

在法律层面上对企业集团治理结构做出硬性规定是提高我国集团公司治理水平的最高保障。由于我国资本市场起步较晚，企业集团历史遗留问题较多，我国的立法机制尚不完备，许多法律法规都具有事后性质，而在改革发展的前沿总是存在一些法律真空，一些企业的经营者利用法律的空白，偏离企业目标而从事机会主义行为，侵犯股东利益。

集团公司安全环保交流会报道改 篇5

3月27日，集团公司化工事业部田玉民带领集团公司各单位安全环保负责人一行8人，在府谷能源公司副总经理董思强陪同下，来我公司开展了一次安全专项检查交流活动。

集团公司化工事业部田玉民就此次检查交流活动进行了说明，主要目的：一是如何解决各单位安全管理中存在的问题及统一2015年安全生产工作的思路；二是落实安全生产标准化工作和HAZOP分析工作的计划安排情况；三是规范统一可行的安全作业票证和签字审批确认流程；四是新《安全生产法》、《环境保护法》执行过程中存在的问题进行检查交流。

公司副总经理李新华详细汇报了公司安全环保工作情况，并对当前公司存在的安全环保问题与专家们进行探讨交流。检查组针对公司现存在的各类问题提出了可行性的解决措施和指导意见：一是严格执行集团公司2015年安全管理基础考核标准，加强质量标准化管理，从设计、施工、生产准备、操作方面开展HAZOP分析工作；二是让作业票证进入生产，对生产、安全、车间、检维修人员进行作业票证模拟演练，各种交接必须严格遵循规程；三是在新法规的执行过程中，如手续办理，安全环保设施“三同时”遇到的变更等问题，要及时与集团公司相关部门进行沟通。

报业集团视频报道现状分析 篇6

本届球类运动会，宣传组将本着“分工协作，群策群力”的原则，将宣传组的工作在明确分工的基础上，充分发挥宣传组成员的力量，并调动各代表队的智慧，圆满地完成此次运动会的宣传报道工作任务。

一、宣传报道计划

1.外宣方面：将邀请《黑龙江工人报》、《北大荒日报》、北大荒电视台记者到比赛现场采稿。预计在《黑龙江工人报》、《北大荒日报》各发稿1篇，北大荒电视台播放新闻1条。

2.内宣方面：（1）OA新闻：在比赛时期，将充分利用集团OA办公网，编辑第四届球类运动会系列报道3-4篇，对运动会开闭幕式盛况、比赛战况等进行及时跟踪报道。（2）宣传板：运动会结束后，要制作宣传展板2块，将运动会中的精彩时刻与集团员工分享。（3）集团报：将编辑出版一期第四届球类运动会专刊，全面报道运动会盛况，并配发评论，刊发侧记、通讯等文章和赛事图片，全方位、多角度地报道运动会。

二、工作分工

***：负责宣传组成员工作的协调与安排等全面工作，主要负责外部宣传，邀请、接待外部媒体，协调向外部媒体

发稿，与各代表队就宣传报道工作的协调和稿件审核把关等。

***：主要负责内部宣传，运动会全面报道稿件的撰写、OA新闻、集团报的组稿和编辑、OA网运动会系列报道的上传。

***：主要负责照相摄像，运动会开闭幕式、三项比赛精彩瞬间、颁奖、各代表队风貌等系列图片。运动会后，宣传展板的设计与制作。

***：主要负责侧记的撰写，从志愿者的角度写一至二篇侧记。

***：主要配合杨志远照相摄像，负责通讯的撰写，可自选角度，描写运动员风貌、一个突出的代表队等。

报业集团视频报道现状分析 篇7

一、发展趋势

据统计，在中国知网所收录的文章中，与“美国主流媒体中国报道”相关文章共236篇，涉及政治、经济、民族宗教、历史、文化艺术、科技创新等方面，其中细分到政治类题材的文章有129篇。这些文章的发表时间主要集中在2D03年之后，并有逐年增多的趋势，在2014年达到了发表数量的高峰（29篇）。文章所属研究学科主要分布在新闻与传媒（72篇）、外国语言文字（29篇）和中国语言文字（16篇）这三大领域。文章研究层次绝大部分属于基础社科研究（107篇），其余涉及行业指导（13篇）、政策社科研究（3篇）。文章所属研究机构主要来自各地高校，其中上海外国语大学最多，共13篇。

二、研究内容

根据知网统计，针对美国主流媒体涉华报道中中国政治类报道的研究内容主要集中在新闻与传媒、英语语言文字两大方面。在报道文章选择方面，主要以《华盛顿邮}鼢和衄约时}鼢美国两大主流媒体的文章为主。

（一）新闻与传媒

美国主流媒体凭借其经济实力、高科技传播手段、一流的經验和英语作为国际语言的优势，在国际上占有举足轻重的地位。随着中国的崛起，研究者从新闻传播角度对于美国主流媒体中国政治类题材报道进行分析研究，具有重要的现实意义。

1.搜集材料方式。在材料搜集方面，研究者主要通过互联网文本、图书馆纸质文献和数据库检索三种方式搜集样本进行研究。

2.研究方法与手段。从新闻媒体角度，研究者主要采取内容分析方法对美国主流媒体报道进行研究，考察其报道内容，进行定量分析和定性分析。此外，上海大学邵静的博士论文《纽约时报和华盛顿邮报的涉华报道研究》采用了框架分析法对报道进行分析、归纳和总结，新颖独特。

3.研究主题。探究美国媒体中国政治类报道中的中国国家形象是研究者们的主要研究主题，从而揭示美国主流新闻报道和其国家意识形态之间的紧密联系。一些研究者就某一具体报道主题进行分析研究，探究中国国家形象，如张楠的硕士论文衄约时报涉华女性报道分析》。一些研究者则选取某一年美国主流媒体中国政治类报道进行分析研究，再细分为不同事件，探究中国国家形象。如邵静的博士论文衄约时报和华盛顿邮报的涉华报道研究》选取了2009年整年报道进行整理分析，何霞的硕士论文衄约时报涉华报道研究》选取了2D07-2D08年报道进行分析整理。

（二）英语语言文学

1.搜集材料方式。在材料收集方面，英语语言文学研究者同样通过互联网文本搜索、图书馆原文纸质文献和数据库检索三种方式收集样本进行研究。

2.研究方法与手段。研究者主要从英语语言学角度，根据Falrclough的CDA分析模式和韩礼德的批评话语分析理论，对美国主流媒体中国政治类报道文章从语言层面进行定量分析和定性分析。Fair clough认为，话语与权力、意识形态之间存在着紧密的联系。话语可以构建社会现实、人际关系、信仰等，其三维分析结构有效地体现了语言学和社会学理论的结合。韩礼德的批评语篇分析理论通过对语篇进行文本、过程和社会三个层面的分析，从而揭示语言和社会意识形态之间的关系。从而阐释语言不仅仅是交流工具，它还能反映特定的社会意识形态以及其相互关系。遗憾的是，没有研究者使用英语语料库对文本进行分析，这一部分语料库建设尚属空白。

3.研究主题。英语语言研究者在主题选择上，主要是围绕语言层面对新闻报道文本进行分析，揭示语言和国家意识形态的紧密联系，解析美国媒体的中国国家形象。刘旺余的《华盛顿邮报关于中越南海争端报道之意识形态微探》主要从词汇的及物性、名词化和被动语态等方面对文本报道进行批评话语分析。岳种的硕士论文《中美关于中越南海争端报道的批评话语分析》主要从文本层面、话语实践层面和社会实践层面进行分析，揭露了新闻报道中权利和意识形态的关系。

三、结语

近年来，对于美国主流媒体中国政治类报道的论文研究正在逐年递增，主要集中在新闻传播和英语语言文学领域。在研究方法方面，语料库的使用尚属空白，从而说明利用语料库对美国主流媒体中国政治类报道进行分析研究的必要性。

[本文系2015年度河北农业大学社科基金项目“基于英语语料库的美国媒体中国政治类报道选择性分析研究”（SK2015-1）的阶段性成果]