黄金时段

黄金时段（共10篇）

黄金时段 篇1

随着社会节奏越来越快, 广播媒体作为声音为先的传导者, 也正逐渐走出低谷。但传统思维仅把每天早午晚三段时间作为黄金时间, 也是广告收费最高的时间。迫于媒体竞争的压力, 近年来, 中央人民广播电台以板块加轮盘的时时发布模式以及大批资深专家全面解读的深度储备实现全天覆盖, 各地广播人尤其是作为传统严肃的新闻广播也在纷纷出招挖掘非黄金时段, 力求实现广播时段处处有黄金。

一、投特定人群之所好, 办对象性节目。

一般来讲, 广播非黄金时间是指每天上午8点到11点, 下午1点30分到5点。晚上7点以后虽然好于前两段时间, 但收听人群也基本被电视媒体占领。经过相关部门的调查统计, 白天非黄金时段的收听人群主要包括:全职妈妈、老人、盲人以及食杂店或超市内的个体商贩等等。晚上收听节目的听众基本是农民工、打更人员以及大学生等。由于不具备中央台站位高、可用资源广泛等特点, 地方台可以针对调查结果, 将收听对象的特点与广播媒体的特点结合起来, 投其所好, 播发一些他们喜欢和关注的内容, 力争使广播成为这些人群生活中不可缺少的的服务工具。比如无论广播的黄金时段还是非黄金时段, 出租车都是绝对的广播阵地, 对于乘客来讲, 应该尽量安排一些快捷、简短、休闲的内容, 尤其每逢整点, 播发最新的国内外和当地的快讯。而对于司机而言, 他们关注的是路况信息, 可以在上午整点新闻后加播路况信息。同时他们所喜欢的还有休闲娱乐的内容, 比如说幽默故事, 搞笑主持, 天下奇闻趣事等;上下午非黄金时间的收听人群基本是生活节奏比较慢, 主要精力投放于打点居家生活的无业者和不能脱岗但又少有顾客的个体经营者, 针对他们, 上午的板块节目可以容纳健康类节目 (老年听众) , 生活服务小贴士、超市价格时时报 (家庭主妇) , 旅游节目, 为盲人搭建交友平台的盲人俱乐部, 以及创业故事、天下奇闻、本地趣事 (食杂店和菜市场经营者) , 同时在上午十一点左右还可以开办法律节目。纵观2009年广播收听数据, 在收听总量及结构稳定、车上收听率增长有限, 优势电台和优势频道领先地位难以彻底撼动的情况下, 部分电台在传统的非高峰时段播出谈话/互动类节目, 开发了时段资源, 提升了频道收听率, 开辟了电台收听率新的增长点。谈话/互动类节目的收听率拉动作用, 必将成为广播电台经营和研究人员值得关注的现象。

一般来讲, 非黄金时间的收听群都是相对弱势, 他们更需要关心和帮助, 对此牡丹江新闻广播魅力之声特别策划并推出《心愿树》专栏:种下一棵心愿树, 新闻广播记者爱心大使为您浇水, 培育。本着“服务民生, 打造群众广播”的目的, 记者帮助很多人解决了心中的困惑和生活的忧虑, 比如说为外地打工者找到了离家出走近一个月的孩子, 比如说艰难抚养白血病儿子的坚强妈妈于迪, 比如说打击盗版书支持公益事业却无力坚持下去的七旬老人, 比如说因生下女儿被婆家抛弃想要寻求法律援助的落难母亲, 比如说帮助现实生活中的“白云黑土”实现旅游梦, 比如说帮助海林五姐弟找到了出走十六年杳无音讯的老父亲等等。

但无论对象性节目涉及哪些内容, 本地自制节目一定要结合广播特点尽量直播和互动, 请相关人员做客直播间与听众直接对话或尽量采取电话连线形式, 比如说本地正在发生的新闻一定要记者连线直播间时时播报;比如说市场菜价, 就可以聘请一些生活经验比较丰富、语言能力比较强的老大妈在市场连线直播间报菜价;创业故事还可以连线当事人传授致富宝典并随时解答听众咨询。

二、扩大社会影响力, 让不具备收听条件的人员一样与节目同频共振。

一般情况下, 地方媒体广播尤其是新闻广播逢整点都有新闻快讯, 而每天上午8点到11点新闻发生时间都是上班族听不到节目的时间。对于党政机关, 牡丹江新闻广播在2009年改版时采取的方式是, 每条新闻主持人通过主持人连线事件知情人主要是职能部门相关负责人介绍相关情况, 每天直播状态下, 职能部门相关人员直接和主持人对话, 直播过后, 当事人还可以通过广播网搜寻自己在广播里被采访时的风采, 以此扩大新闻广播在政府部门的影响力。

对于公共场所, 比如有条件的大型商场和公园, 广播媒体可以在每天上午选择一段固定时间, 与他们开展联办节目直播, 在公共场所播发自己的频率广播;新闻报道策划很多都涉及社会公益活动, 如何让系列策划主题更突出, 持续时间更长, 更具影响力?媒体常用的方法之一就是成立群团组织, 使活动参与者始终保持期盼性。2010年4月, 《欢乐童年》节目成立“牡丹江新闻广播红领巾广播站”, 吸纳各小学优秀记者和小主持人参与日常节目制作并在各学校播出该节目, 同时以红领巾广播站为组织者经常性开展主题公益活动。不仅给孩子们搭建了服务社会, 增长见识的平台, 更重要的是“牡丹江新闻广播红领巾广播站”这一品牌逐步深入各学校和学生家长中, 让成员找到归属感和期待感, 从而也树立了栏目的品牌。

对于产业工人, 媒体还可以结合相关政策和一段时间的社会大环境结合媒体特点找到广播媒体的生存空间。比如说值北京奥运城市体育文化节期间, 北京市的一家广播频率恢复了工间操的广播时段。不仅在奥运会举办地的北京, 在我国很多地方, 都把全民健身日演变为健身周乃至健身月, 类似工间操展演的群众性体育活动正在热闹展开。广播体操这一具有中国特色的体育项目的回归, 既需要示范性的展示, 更需要保持普遍性和长期性。

无论采取何种形式, 办哪些节目, 在内容为王的媒体时代, 必须落实新闻媒体“三贴近”原则, 凸现广播媒体的地域性和贴近性, 才能让听众在非黄金时段同样锁住频率, 实现广播时段处处是黄金。■

(作者单位:牡丹江新闻传媒集团)

黄金时段 篇2

浅析旅游黄金周时段的冲动性消费

旅游的冲动性消费是旅游者在旅游活动中的一种消费行为.纵观现有的对冲动性消费的研究,大多是从心理学的`视角出发的.本文则着重从旅游经济学的视角对其进行探讨,并将研究范围聚焦在“旅游黄金周时段”,使其更具代表性.

作 者：童晓娇  作者单位：广西师范大学,历史文化与旅游学院,广西,桂林,541004 刊 名：世纪桥 英文刊名：BRIDGE OF CENTURY 年，卷(期)：2007 “”(5) 分类号： 关键词：冲动性消费   旅游黄金周  

欧陆十大豪门黄金攻击时段 篇3

我们把一场足球比赛的90分钟划分为10个阶段，由于上下半场均有补时且属于比赛的敏感时期，因此独立成段，而剩下的80分钟则以10分钟为一段。我们不妨称单位时间内攻入5球或以上为“黄金时段”，那么十大豪门当下的胜败优劣很快便可一目了然。

高开低走型

代表球队：皇家马德里、切尔西

如果说“银河战舰”在上半场打进19球还算及格的话，那么下半场仅仅打进15球显然是个难以服众的成绩。作为一支志在卫冕的球队，他们的后15分钟完全体力不支（仅仅打进3球），如此表现，舒斯特尔不下课才怪。

斯科拉里的到来在一定程度上令切尔西变得美丽起来，他们上半场就攻入23球便是一大佐证，但下半场仅入17球却完全不是一支强队所应有的表现，虽然他们在第46～55分钟这一黄金攻击时段内打进8球，可余下的35分钟总共才进了9球，当然这与他们在面对弱旅时上半场大比分领先，下半场则往往无心恋战有关。

低开高走型

代表球队：拜仁、利物浦

德甲已经进入了冬歇期，而拜仁在上半程的表现也与他们的进球时段分布出奇地相似——上半场哑火，下半场井喷。德甲老大在上半场仅入12球，可下半场进27球，是上半场的两倍还多！频频上演逆转的拜仁也在开局不利的情况下，获得了和榜首霍芬海姆相同的积分，仅因净胜球的劣势才与半程冠军失之交臂。

时隔18年后燃起最大夺冠希望的利物浦同样是一支喜欢在下半场进球的球队，20轮比赛过后他们打进了35球，后45分钟的进球达到了22个，最后15分钟内更是攻进11球，这一成绩在十大豪门中仅次于已臻化境的巴萨。不过这对于视逆转为家常便饭的“红军”来说，也早就习以为常了。

中规中矩型

代表球队：尤文图斯、曼联、国际米兰、AC米兰

这三支球队上、下半场的进球数差距都在3个之内，进球分布比较平均，其中国际米兰在意甲稳居第一，尤文图斯和AC米兰在经过赛季初的震荡后也已经进入了平稳时期，曼联因为少赛两场在联赛排名不高，但表现却同以往一样的稳定，征战世俱杯回来后想必会大干一番。

十全十美型

代表球队：巴塞罗那

不管是进球总数还是黄金攻击时段的进球数，西甲豪门都遥遥领先，而上下半场进球数通通超过20，更是证明了他们超强的火力，如此的巴萨堪称一部恐怖的进球机器。

被迫发威型

代表球队：阿森纳

实现广播时段处处有黄金 篇4

一、投特定人群之所好, 办对象性节目。

一般来讲, 广播非黄金时间是指每天上午8点到11点, 下午1点30分到5点。晚上7点以后虽然好于前两段时间, 但收听人群也基本被电视媒体占领。经过相关部门的调查统计, 白天非黄金时段的收听人群主要包括:全职妈妈、老人、盲人以及食杂店或超市内的个体商贩等等。晚上收听节目的听众基本是农民工、打更人员以及大学生等。由于不具备中央台站位高、可用资源广泛等特点, 地方台可以针对调查结果, 将收听对象的特点与广播媒体的特点结合起来, 投其所好, 播发一些他们喜欢和关注的内容, 力争使广播成为这些人群生活中不可缺少的服务工具。比如无论广播的黄金时段还是非黄金时段, 出租车都是绝对的广播阵地, 对于乘客来讲, 应该尽量安排一些快捷、简短、休闲的内容, 尤其每逢整点, 播发最新的国内外和当地的快讯。而对于司机而言, 他们关注的是路况信息, 可以在上午整点新闻后加播路况信息。同时他们所喜欢的还有休闲娱乐的内容, 比如说幽默故事, 搞笑主持, 天下奇闻趣事等;上下午非黄金时间的收听人群基本是生活节奏比较慢, 主要精力投放于打点居家生活的无业者和不能脱岗但又少有顾客的个体经营者, 针对他们, 上午的板块节目可以容纳健康类节目 (老年听众) , 生活服务小贴士、超市价格时时报 (家庭主妇) , 旅游节目, 为盲人搭建交友平台的盲人俱乐部, 以及创业故事、天下奇闻、本地趣事 (食杂店和菜市场经营者) , 同时在上午十一点左右还可以开办法律节目。纵观2009年广播收听数据, 在收听总量及结构稳定、车上收听率增长有限, 优势电台和优势频道领先地位难以彻底撼动的情况下, 部分电台在传统的非高峰时段播出谈话/互动类节目, 开发了时段资源, 提升了频道收听率, 开辟了电台收听率新的增长点。谈话/互动类节目的收听率拉动作用, 必将成为广播电台经营和研究人员值得关注的现象。

一般来讲, 非黄金时间的收听群都是相对弱势, 他们更需要关心和帮助, 对此牡丹江新闻广播魅力之声特别策划并推出《心愿树》专栏:种下一棵心愿树, 新闻广播记者爱心大使为您浇水, 培育。本着“服务民生, 打造群众广播”的目的, 记者帮助很多人解决了心中的困惑和生活的忧虑, 比如说为外地打工者找到了离家出走近一个月的孩子, 比如说艰难抚养白血病儿子的坚强妈妈于迪, 比如说打击盗版书支持公益事业却无力坚持下去的七旬老人, 比如说因生下女儿被婆家抛弃想要寻求法律援助的落难母亲, 比如说帮助现实生活中的“白云黑土”实现旅游梦, 比如说帮助海林五姐弟找到了出走十六年杳无音讯的老父亲等等。

但无论对象性节目涉及哪些内容, 本地自制节目一定要结合广播特点尽量直播和互动, 请相关人员做客直播间与听众直接对话或尽量采取电话连线形式, 比如说本地正在发生的新闻一定要记者连线直播间时时播报;比如说市场菜价, 就可以聘请一些生活经验比较丰富、语言能力比较强的老大妈在市场连线直播间报菜价;创业故事还可以连线当事人传授致富宝典并随时解答听众咨询。

二、扩大社会影响力, 让不具备收听条件的人员一样与节目同频共振。

一般情况下, 地方媒体广播尤其是新闻广播逢整点都有新闻快讯, 而每天上午8点到11点新闻播出时都是上班族听不到节目的时间。对于党政机关, 牡丹江新闻广播在2009年改版时采取的方式是, 每条新闻主持人通过连线事件知情人、主要是职能部门负责人介绍相关情况, 在直播状态下, 职能部门相关人员直接和主持人对话, 直播过后, 当事人还可以通过广播网搜寻自己在广播里被采访时的风采, 以此扩大新闻广播在政府部门的影响力。

对于公共场所, 比如有条件的大型商场和公园, 广播媒体可以在每天上午选择一段固定时间, 与他们开展联办节目直播, 在公共场所播发自己的频率广播;新闻报道策划很多都涉及社会公益活动, 如何让系列策划主题更突出, 持续时间更长, 更具影响力?媒体常用的方法之一就是成立群团组织, 使活动参与者始终保持期盼性。2010年4月, 《欢乐童年》节目成立“牡丹江新闻广播红领巾广播站”, 吸纳各小学优秀记者和小主持人参与日常节目制作并在各学校播出该节目, 同时以红领巾广播站为组织者经常性开展主题公益活动。不仅给孩子们搭建了服务社会、增长见识的平台, 更重要的是“牡丹江新闻广播红领巾广播站”这一品牌逐步深入各学校和学生家长, 让成员找到归属感和期待感, 从而也树立了栏目的品牌。

对于产业工人, 媒体还可以结合相关政策和一段时间的社会大环境结合媒体特点找到广播媒体的生存空间。比如说值北京奥运城市体育文化节期间北京市的一家广播频率恢复了工间操的广播时段。不仅在奥运会举办地北京, 在我国很多地方, 都把全民健身日演变为健身周乃至健身月, 类似工间操展演的群众性体育活动热闹展开。广播体操这一具有中国特色的体育项目的回归, 既需要示范性的展示, 更需要保持普遍性和长期性。

无论采取何种形式, 办哪些节目, 在内容为王的媒体时代, 必须落实“新闻媒体三贴近”原则, 凸现广播媒体的地域性和贴近性, 才能让听众在非黄金时段同样锁住频率, 实现广播时段处处是黄金。■

黄金时段 篇5

提高教学效率，向课堂要质量，是我们永恒的追求。然而，学生不可能在课堂45分钟内都将注意力集中在学习上，这是由人的思维特点决定的。研究表明，初中生在课堂上注意力高度集中的时间一般在15分钟左右，这个时间就是上课后的5～20分钟。对此我深信不疑，在自己多年的初中数学教学实践中证实了这一点。我认为，谁抓住这个“高度注意力时间”，谁就抓住了整个课堂，教学就成功了一半。我把这个“高度注意力时间”姑且称作“黄金时段”，向45分钟要质量，我认为其实就是向“黄金时段”要质量，向15分钟要质量。现我就如何抓住“黄金时段”，向15分钟要质量，谈谈自己的看法和做法，以请教于广大同仁。

一、扎实的预习是基础

课前预习的重要性超过了我们的想象。预习了的学生听课的起点和接受能力就高，有备而来，对新课要讲什么、重难点是什么心中有数。同时由于一部分知识已搞懂，就能节省一些时间深入思考疑难问题，还可以将自己的思路和方法与老师的进行对照，以便进一步打开思路，从而加深理解和巩固。预习还可以更好地分配听课精力——几分钟的预习让你知道难易所在，易懂的轻松听，疑难的聚精会神听。

以前我不重视指导学生课前预习，课上得非常吃力，想尽各种办法、应用多种教学方法都无济于事。自从学校倡导并要求课前必须指导学生预习之后，我明显感觉课好上多了，教学效果大大增强。学生通过课前扎实的预习，在课堂“黄金时段”的导学中，学习主动，思维活跃，讨论投入，发言积极，理解透彻。比如在教学《二次函数的图像与性质》时，课前我指导学生自行预习了一次函数、反比例函数、二次函数图像的区别与联系。课堂“黄金时段”的学习时，学生在我的引导点拨下，很快就理解掌握了二次函数的几个性质，并掌握了二次函数图像的特点及其与一次函数、反比例函数图像的联系与区别。可以这样说，如果不预习或者预习不扎实，这节课大多数学生就像听了“天书”。所以，认真扎实地预习是强化数学课堂“黄金时段”教学效果、向15分钟要质量的基础。我已经尝到了预习的“甜头”，在今后的教学中不但会坚持下去，而且会有意研究如何指导学生预习才更扎实和有效。

二、巧妙的导入是前提

课堂导入是一节课的开始和起步，是思维的起点，虽然时间短暂，却关乎一节课的教学效果和成败。好的导入可以激发学生的学习兴趣，调动学生学习的积极性，如果导入成功，学生就会兴趣盎然，精力集中，思维活跃，理解和记忆的质量就会相应提高。所以我特别重视并致力于课前导入的运用与研究，在自己的教学实践中根据不同的教学内容选用不同的导入方法，大大强化了“黄金时段”的教学效果。

我一般多运用开门见山法、温故知新法、联系实际法、新闻导入法、设疑激趣法、故事导入法、利用教材的导语导入法、利用中考试题导入法等多种巧妙的导入方法，收效较好。比如在教学《勾股定理》时，我就运用了设疑激趣导入法和讲故事导入法。

上课开始后，我给同学们讲：一天，古希腊数学家毕达哥拉斯在朋友家做客，在等待饭菜时，他无聊地看着地面上白黑相间的等腰直角三角形地砖。看着看着，他忽然想：这些直角三角形的斜边和直角边有什么关系吗？我能证明吗？于是他立刻随手捡起一根树枝蹲在地上就验算起来，竟然忘记了吃饭……后来，他果然证明了出来。这就是这节课我们要研究的内容——勾股定理。那么，什么是勾股定理呢？在现实生活中它有什么作用呢？它是怎么被证明出来的呢？连古人都能证明出来，那么同学们想证明出它吗？这时，学生的积极性已被调动起来，接下来“黄金时段”的教学自然就水到渠成了。

三、“把课堂还给学生”的自主学习是关键

传统的“满堂灌”违背了教与学的基本规律，“好心”的老师试图以自己的“讲”代替学生的“学”，教师成了课堂的主人，甚至把课堂变成了教师独自表演的舞台，教师是演员，学生倒成为自由的观众了。如此教学，学生毫无学习兴趣，被动接受，数学思维能力得不到发展，教学效率低下。我早就发现了“满堂灌”的弊端，并致力于“自主学习”的探究。

在以后的教学实践中，我越来越觉得要抓住教学的本真，即学习应该是学生自己的事，任何人都不能代替学生去学；学生应该是课堂的主人，应该把课堂变成学生自主学习的舞台，应该把学习的权利、学习的时间真正还给学生；应该体现“教师为主导、学生为主体、思维训练为主线”的三主原则；应该让教师的教服务于学生的学，要以学定教。只有抓住了这个本真，才能强化“黄金时段”的教学效果。我在教学时尽量避免“满堂灌”，大胆把课堂交给学生自己，让学生自主学习，学生学得十分投入，兴趣盎然，效果显著。

在教学《解一元二次方程》时，“黄金时段”我让学生自己当老师，相互出题（任意的一元二次方程），然后再利用直接开平方法、配方法、公式法、因式分解法等方法互相解出来。在这个过程中，我发现学生想给对方出一道较高质量的难题，自己必须先充分掌握一元二次方程的定义、根的判别式及其几种解法，以及根的化简等。在短短的一节课尤其“黄金时段”中，学生人人都动了起来，每个同学都相互变换角色忙碌着，或变着花样出题，或解答同伴给出的一道道难题。课堂沸腾着，思想碰撞着，思维涌动着……我将一节课交给了学生，而我自己很轻松，并欣赏着每个学生在学习中的那份认真和执著，教学效果比我想象的好得多。

黄金时段 篇6

本文旨在研究影响黄金价格的长期因素在不同时间段内如何作用于价格的变化。通过综合分析, 我们选取了道琼斯工业指数、美国的消费者物价指数、美元实际有效汇率、美国联邦基金率、国际石油价格世界黄金总储量为自变量。

根据以往的实证研究, 大多数研究成果表明黄金价格和大多数股票指数没有直接相关的联系, 但与一些重要的股指, 如道琼斯工业指数之间存在较为明显的负相关关系。我们认为道琼斯工业指数是最重要的股票指数之一, 是股票市场的重要风向标, 由于黄金的特殊属性, 在股指下跌时该指数将是一个较好的套期保值投资选择。道琼斯工业指数降低时, 更多的投资者会转向黄金市场, 从而影响股票价格。

我们认为黄金价格和消费者价格指数存在正相关关系。当消费者价格指数上升时, 通货膨胀导致金融资产价值下降, 而黄金作为一个抗通胀产品, 需求量会上升, 最终导致黄金价格的上升。在Levins&Wright (2006) 的论文中阐述过这一问题, 他们的实证研究结果表明国际黄金价格和美国消费者价格指数间存在长期稳定的正相关联系, 消费者价格指数每增长1%, 国际黄金价格约增长1%。

我认为黄金价格和美元实际有效汇率之间存在着负相关的关系。支持这一论断的理由有以下两个:首先, 美元和黄金都是国际上通用的储值工具, 所以一个强势的美元会削弱黄金的保值优势。其次, 国际黄金价格是由美元标价的, 当美元的实际有效汇率下降时, 黄金对于那些持有别种货币的人会变得相对便宜, 刺激这些人对黄金的需求, 从而推动黄金价格的上升。

利率作为资金成本的代表, 会对资产回报率产生影响。利率的升高通常会降低股票的价格, 从而导致对黄金这一股票替代投资品的需求降低, 最终使得黄金价格降低。而另一方面, 利率的增长也是高通胀的表现, 高通胀会导致黄金价格的升高。

黄金和石油在世界经济和发展方面都扮演着极其重要并且无可替代的角色。黄金是公认的硬通货, 而石油自工业革命以来, 成为现代社会的血液。根据以往学术研究, 黄金价格和石油价格受诸多共同因素的影响, 当这些因素变化时, 将分别带动石油价格和黄金价格的涨跌, 两者之间具有相当密切的相关性。

最后, 从世界黄金储量角度分析, 黄金储量的上升会增加黄金供给, 理论上会降低黄金价格。

我们取黄金价格、道琼斯工业指数、美国消费者价格指数、世界黄金储量的对数形式作为自变量, 以简化计算。我们得到模型如下:

其中LNDJIA表示道琼斯工业指数的自然对数, LNCPI表示消费者价格指数的自然对数, NEER表示美元实际有效汇率, FFR表示联邦储蓄率, LNOP表示石油价格的自然对数, LNWR表示世界黄金储量的自然对数。

二、数据

我们选取1971年至2009年的伦敦交易市场每年年底的交易价格作为黄金价格;道琼斯工业指数这一自变量则用每月底收盘指数的平均数来表示;而消费者价格指数, 美元实际有效汇率和联邦基金率可以从OECD数据库中得来。石油价格取每年底国际原油期货价格。有关黄金价格和世界黄金储蓄的数据是从世界黄金理事会官方网站中得到的。

为了分析这些因素在不同时段对黄金价格的影响, 我将时段分为两段:1971-2000和2001-2010, 并总体分析了前者。通过对计量结果的比较分析, 能得到这些影响因素在长期是否保持稳定。

本文并未按照惯例将时间段等分, 而是使用了2000年作为分段点。原因是在2000底, 美国经济结束了长达10年的持续发展。作为世界上最大的经济体, 美国经济在2001年至2010年经历了漫长的低迷时期, 2008年底从美国蔓延至全世界的经济危机更是对全世界的金融市场产生严重影响。

首先我们看结果1, 道琼斯工业指数, 消费者价格指数和联邦基金率在1%的显著水平上显著, 世界黄金储量在5%的显著水平上显著, 其它变量不显著。道琼斯工业指数、消费者价格指数、联邦基金率、世界黄金储量的系数符号为负、正、正、负, 这和我们之前的分析相一致。拟合优度和调整拟合优度是0.9254和0.9085, 表明这些变量能从很大一定程度上解释黄金价格。等式可以表示如下:

接下来我们转向结果2。在这个结果里, 我们发现消费者价格指数、美元实际有效汇率在1%的显著水平上显著, 道琼斯工业指数在5%显著水平上显著。而其它的变量不显著, 拟合度及调整拟合度为0.9443和0.9274, 表明在这时段变量的解释程度也较高, 结果可以写为:

最后是结果3。我们可以看到所有的结果在1%的显著水平上显著。所有参数的系数符号和我们之前的分析相一致。拟合度及调整拟合度为0.9362和0.9254, F值为84.96.这些都表明模型, 在整个时间段 (1970-2010) , 实证结果比较理想, 结果为:

三、结论

1.在不同的时段内, 长期黄金价格决定因素并不完全相同, 即影响因素并不能保持绝对的稳定。在1971到2000年之间, 黄金价格的影响因素有道琼斯工业指数、消费者价格指数、联邦基金率世界黄金储量。而在2001至2010年, 黄金价格的决定性因素有道琼斯工业指数、消费者价格指数、石油价格和美元实际有效汇率。如果我们把时间段扩展到1971至2010年, 那么显著的变量又有变化。2001至2010年联邦基金率和世界黄金储量的影响并不显著, 和全时段的回归结果不一致, 可能的原因是这段时间美国经济不景气, 联邦基金率在较低水平保持稳定 (4%上下) , 而世界黄金储量变化也不大, 导致回归结果和其他时段不一致。

2.在不同的时间段, 有一些影响因素始终和黄金价格存在显著的相关关系, 它们是道琼斯工业指数、消费者价格指数。但我们仍可以看到, 在不同的时间段内, 这些变量和黄金价格的相关系数并不稳定。以CPI为例, 在1971到2000之间, 消费者价格指数的系数为1.58, 但在时间段2001至2010之间, 系数变为了1.82, 在整个时间段内, 系数为1.76, 三者之间的差别还是十分明显的。

3.黄金价格和美元实际有效汇率及道琼斯工业指数之间存在负相关关系, 这表明黄金和其它金融资产互为替换产品。同时值得注意的是, 黄金拥有非常高的流动性, 它在投资组合中是一个重要的投资产品。回归结果表明黄金价格和消费者价格指数之间存在正相关联系, 这也意味着在面对高通胀危机时, 黄金可以作为投资组合中一个有效的长期对冲金融工具。

4.影响黄金价格的四个因素, 道琼斯工业指数、消费者价格指数、美元实际有效汇率和联邦基金率都呈周期性变化, 我们可以预见黄金价格也成周期性波动, 持有黄金长期回报率是一个适中的数值。

参考文献

[1]杨柳勇, 史震涛.黄金价格的长期决定性因素分析[J].统计研究, 2004 (06)

[2]胡恩同.黄金的双重属性与其价格决定机制[J].黄金科学技术, 2005 (05)

黄金时段电视广告的抽样调查研究 篇7

有鉴于此, 本文着眼于央视和各主流省级卫视的黄金时段广告, 通过对央视综合频道以及北京卫视、上海卫视、安徽卫视、浙江卫视、河南卫视、湖南卫视、四川卫视七家省级卫视黄金时段的播放广告进行取样和统计, 以获取国内代表性电视媒体黄金时段广告发布情况的数据, 进而分析黄金时段电视广告的行业构成特征, 及央视和各省级卫视的广告发布状况。

一、研究抽样和样本

由于多家电视台均在周末 (周五至周日) 晚间播放拥有高收视率的大型综艺类节目, 因此同一频道工作日和周末之间的节目差异和波动较大, 这样的波动势必对广告的发布产生影响。因此, 本研究取样避开周末, 选择工作日 (周一至周四) 晚黄金时段完成。在2014年3月15日到4月14日的工作日中随机选取预抽样的电视频道, 对新闻联播前至晚间剧场前黄金时段的广告节目进行录制, 随后将其中的广告剪出作为本次研究的样本, 完成编码。考虑到电视台节目编播以周为单位的周期性, 本研究对抽样时间做了如下处理:1.每个频道完成三天黄金时段节目的录制取样。2.同一频道的三个取样时间在一周中相互错开 (如安徽卫视, 第一次抽样时间为周二, 则第二次抽样避开周二) 。

央视可供抽样的广告时间有:新闻联播开始前 (18:55-19:00) ;新闻联播后天气预报前 (19:31-19:33) ;天气预报后焦点访谈前 (19:35-19:38) 以及焦点访谈后晚间剧场前, 共计四个时段。省级卫视频道可供抽样的时间段有:新闻联播开始前 (18:55-19:00) 和新闻联播后晚间电视剧前, 共两个时段。各频道之间的广告总时长有所差异。

本研究共抽取广告1101条, 对样本中重复出现的广告予以保留, 以保证抽样数据的完整性。

二、类别研究

本研究将所抽取的广告按类别分为:汽车及附件、个人护理、服饰、食品饮料、酒类、家居家电、医药保健、服务、旅游 (城市形象) 、重工业、数码产品、金融、媒体、公益、农业类和烟草类, 共计十六个类别。本研究所抽取样本的类别数量分布如图1所示。总体来讲, 比例最高的是食品饮料类 (24.90%) , 远超排名第二的行业医药保健类 (16.67%) 。

(一) 央视综合频道和各省级卫视的广告行业分布

央视广告招标预售是观察中国内需, 尤其是消费趋势的重要窗口, 素有“中国经济晴雨表”之称。从本次抽样数据来看, 汽车及附件 (16.19%) 、酒类 (15.24%) 、食品饮料 (15.24%) 、家居家电 (13.33%) 占据了优势份额, 这四大类别各自获得一席之地, 共占据央视综合频道黄金时段样本的60%;其次为旅游 (城市形象) 、金融、媒体、服饰类。据此分析, 央视黄金时段广告在行业分布上呈现多样化的特点, 行业分布较为均衡 (图2) 。

各省级卫视广告品类主要分布在食品饮料和医药保健类, 且集中度较高, 各卫视频道均有1-2个支柱性行业作为广告投放的重点。各省级卫视排名前二的行业广告所占总比例超过或接近50%, 排名前三的广告所占总比例均超过60%, 广告类别相对集中和单一。

(二) 主要行业广告的投放特征

1. 食品饮料类

食品饮料类广告在黄金时段内总数居首:在央视综合频道排行第二, 仅次于汽车类;在各省级卫视也占据了绝对优势, 除安徽卫视外, 在其他六个卫视频道中食品饮料所占比例均为最高, 并在上海卫视、四川卫视和湖南卫视三个频道中占比超过三成。其中乳制品、饮料和糕点是重要的三个细分类, 而由三大品牌 (加多宝、王老吉和和其正) 三分天下的凉茶广告占据了一席之地, 并成为广告投放最密集的细分品类。

2. 酒类

样本中酒类广告的85%为白酒类, 15%为啤酒类。其中以五粮液出现频次最高, 并强势占据央视《新闻联播》前15秒和19点整点报时的优势时段。纵观本研究全部样本可以发现, 作为国内高端白酒代表的五粮液依靠强大的资金实力对国内电视媒体做了全方位立体投放, 以央视为主, 并兼顾其他省级卫视。

多年以来, 高端白酒抢占着电视黄金资源, 央视是白酒行业最青睐的广告平台。2008年至2011年行业累积在央视直接投放广告44.9亿元, 酒精饮料行业的中标金额占比也曾从2008年的6.1%一路攀升至2011年的23.5%。[1]贵州茅台集团曾夺取2012年中央电视台黄金时段广告招商的“标王”, 当时有媒体评论称, “央视已经酒气冲天”。2011年底央视出台“限酒令”, 规定只有12家实力企业可播出商业广告, 而其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告;2013年《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》对酒类尤其是烈性酒商业广告做出限制。此后, 央视的酒类广告投放趋于低调, 然而这些限令的严格限制也直接加剧了酒类企业的竞争。因此, 能踏入央视黄金时段的都是行业顶尖品牌, 长远来看此举有加剧国内酒类企业和品牌市场竞争中两极分化的作用。

3. 医药保健类

医药保健类广告的投放分布呈现明显的不均衡态势。本研究在央视综合频道黄金时段并未监测到此类广告;北京卫视、上海卫视和湖南卫视所占比例分别仅为4.55%、13.51%和6.25%;安徽卫视黄金时段中, 医药保健类广告所占比例为各行业最高, 达41.38%, 四川卫视、河南卫视和浙江卫视的医药保健类广告比例均在20%左右。

医药类广告在媒体间分布的不均衡, 原因有两方面, 一方面来自药企自身资金实力的限制。业内人士曾经指出:药品之所以退出央视黄金资源广告领域, 其根本原因是药企资金实力所限:在药品中, 只有OTC做电视广告, 而OTC产品市场竞争已较充分, 没有足够利润可以支撑太大的广告投入:央视广告的价格每年都在以招标的方式大幅度增长, 投入更多的钱, 购买到的广告资源却在减少, 而与此同时, 药企尚无实力与各大央企竞争。因此, 各大药企逐渐把宣传阵地转移至省级卫视中费用相对低廉、收视人口密集且市场潜力较大的频道。另一方面, 近年来, 国家食品药品监督管理总局和国家广电总局对于医药保健类广告的审查和监管愈发严格, 央视“限医令”规定包括新闻频道在内的七大频道, 禁止播出任何医疗广告, 如央视综合频道 (综合频道) 18:00后禁播。在此情境下, 医疗类广告纷纷移师省级卫视。虽然省级卫视近年来在努力逐渐摆脱对本类广告的依赖, 所占比例已经远低于地方电视台动辄过半的份额, 但客观来看, 这个比例仍然偏高。

另外从品牌分布来看, 医药行业广告的品牌集中度较高, 数量上排名前三的药企占据了医药类样本总量的六成 (江中集团26.09%, 哈药集团24.64%, 桂龙药业18.84%) 。

4. 汽车类

和医药保健类广告投放相反, 汽车行业特别是几大知名合资公司的广告投放则集中在央视, 在除湖南卫视之外的其他省级卫视投放量则非常低, 仅限于点到为止。中国已经步入汽车社会, 在房地产之后, 汽车将是中国消费者下一个热点消费领域。汽车竞争比任何一个时候都激烈, 中国市场上有上千款型的汽车在销售, 汽车品牌的营销不仅追求精准性 (如利用互联网的精准投放) , 同时品牌形象对于汽车销售也相当重要, 这一点就能体现出央视的优势。

另外, 汽车类广告品牌则更为分散, 本研究样本中统计到来自16个品牌超过20个车型的汽车广告, 这和药品类广告较高的品牌集中度呈现出截然不同的状况。

5. 农业类

农业类广告在数量上所占份额较小, 其分布也集中在本研究涉及的三个农业大省的省级卫视:四川省、河南省和安徽省。而另一个传统农业大省的湖南省则没有农业类广告的播出, 其主要原因在于湖南卫视时尚、娱乐、年轻的印象与农业类广告发布存在不契合。

三、广告时长研究

我国电视广告集中在15秒、10秒和5秒三种时长。在本研究样本中, 15秒广告占样本总量的45.49%, 10秒广告占18.24%, 5秒广告占28.63%, 另外30秒广告6.08%, 7.5秒0.39%, 20秒广告0.98%。此外, 本研究样本中出现了一则长达180秒的农夫山泉广告, 播放时段安排在央视综合频道天气预报之后。此广告片引发圈内热烈讨论, 新浪财经对此评论道:与其说是这是一则三分钟的超长版广告, 不如说是一部讲述农夫山泉12年来如何在长白山寻找水源、建设工厂的纪录片。[2]

央视综合频道的新闻联播、天气预报和焦点访谈前后历来是最具有代表性的广告时段, 成为各大公司激烈争夺的广告资源。本研究中, 央视综合频道广告总时长为796秒, 远超其他省级卫视的黄金时段广告时长:575秒 (湖南卫视) ;558秒 (河南卫视) ;525秒 (上海卫视、浙江卫视) ;438秒 (北京卫视) ;425秒 (四川卫视) ;385秒 (安徽卫视) 。

央视综合频道的广告时长分布如图3, 15秒广告比例最高, 其次为10秒和5秒广告。上海卫视、湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视与央视综合频道情况类似, 黄金时段由15秒广告占据主角;而北京卫视、四川卫视和河南卫视则与此相反, 5秒广告所占比例最高 (分别为52.27%、43.04%和33.65%) 。从时段分布来看, 5秒广告中有一半出现在新闻联播之后分秒必争的优势时段。

5秒广告在表达上局限性较大, 一般只有一帧静止画面, 没有情节, 只能传递品牌的简单信息, 起到提示和告知的作用。它们以企业或产品LOGO、名称或主题语为基本要素, 充分发挥总价低的优势。企业常利用5秒广告在黄金时段做品牌提示, 同时在亚黄金时段安排15秒广告以容纳更充足的信息量, 两者互相配合, 以取得整体上的最佳效果, 这种广告发布模式在本研究样本中具有一定代表性。

从广告的平均时长来看, 央视综合频道以15.17秒超越了各省级卫视在八个频道中位居第一。央视综合频道新闻联播至天气预报之间的优势时段紧凑安排了10条10秒的广告, 其他时段则是15秒广告占据主角, 因此在央视综合频道寸秒寸金的黄金时段投放广告所需的资金实力可见一斑。

广告时长综合反映出广告主需要传达信息量和广告预算两者之间的平衡。综合样本中各行业来看, 公益类广告的平均时长最长, 为23.57秒;另外, 媒体类广告长度14.38秒, 旅游及城市宣传片平均时长14秒。在普通商业类别广告中, 汽车类广告平均时长达16.28秒, 远超其他行业;服饰类的平均长度最短, 仅为9.38秒。

四、结语

黄金时段广告作为行业发展“风向标”的作用显著, 比如汽车行业的广告发布首选央视, 平均时长16.28秒, 足见感性与理性兼具的汽车行业, 其广告所要传达信息量的丰富和广告预算的充足。在多年激烈的市场竞争之后, 企业对电视广告的投放已经回归理性, 并在对往年投放效果进行整体考量的基础上安排新一年的广告预算, 因此各大品牌整体预算的变动并不剧烈, 但每个媒体的投放量都会做出相应的调整, 调整的目的就是寻求更高的性价比。因此在央视一家独大的背景下, 不少企业增投央视的同时, 也会削减一些其他媒体的投放量, 央视的强势和壮大也就给其他频道带来了压力。根据央视索福瑞 (CSM) 公布的数据, 央视一直保持着全国约三分之一的收视份额, 近几年全国电视频道资源由此前央视、省级卫视和其他频道的“三分天下”, 逐渐演变为央视频道组与省级频道组之间的份额争夺。[3]而目前省级卫视的竞争, 已经由自由竞争的阶段开始进入寡头垄断阶段, 部分强势卫视已经占据强大优势, 省级卫视之间在综合实力和品牌强度上已经拉开差距。在央视的价格压力之下, 本地品牌或成为省级卫视以及地方电视台新的增长点。深度开掘和服务地方潜力品牌, 或将成为省级卫视以及地方电视台未来的发展机遇。

摘要：本研究对中央电视台综合频道 (以下简称:央视综合频道) 和七家省级卫视黄金时段的播放广告进行录制和统计, 并分析了黄金时段广告的时长和行业特征。就频道而言, 央视综合频道广告的行业分布较为均衡, 而各省级卫视的行业集中度偏高, 食品饮料类、酒类和医药保健类广告占比较大。就行业而言, 不同行业广告发布的状况差别较大, 如汽车类广告的投放集中于央视综合频道, 兼顾各家省级卫视, 而医药类广告的投放则集中在省级卫视。从广告时长来看, 央视综合频道平均每条广告的长度超越了其他省级卫视;汽车类广告时长则为各行业之冠。

关键词：黄金时段,电视,广告,黄金资源

注释

1[1]程行欢.拉菲10年产量不及中国1年销量[N].羊城晚报, 2011-12-14.

2[2]新浪财经, 农夫山泉推2014新广告——一箭多雕[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/roll/20140315/104918517594.shtml, 2014-03-15.

黄金时段 篇8

(一) 黄金时段的选取及定义

2010年初至2011年4月初, As k Form.cn调查网公开发起了一份“卫视黄金时段电视节目的受众分析”网络问卷调查[1] (图1) , 在随机抽取的158个有效样本中, 有65.48%的观众选择在每日18:00—24:00收视;同时, 兼顾各卫视的节目完整性, 将该6小时时间段与卫视具体节目安排时间结合起来, 划定各卫视的具体晚间黄金时间时段。

(二) 卫视样本选取理由

第一, 图2-1、2-2、2-3是来自央视索福瑞媒介研究公司的省级卫视收视率排行数据。由收视率数据可见, 湖南、江苏卫视 (全国性比辽宁卫视高) 两卫视排名较为靠前。

第二, 黄金时段节目结构各具特色:除湖南、东方卫视外, 江苏卫视、辽宁卫视等上榜卫视均采用传统“新闻+电视剧+自办节目”的节目结构, 而排行榜中的东方卫视采取“新闻+电视剧+自办节目+自办节目”的双线结构, 具有特别之处。

(数据来源:CSM央视索福瑞媒介研究公司)

(数据来源:CSM央视索福瑞媒介研究公司)

(数据来源:CSM央视索福瑞媒介研究公司)

第三, 三家卫视黄金时段结构具有互异性。湖南卫视、江苏卫视、东方卫视三家卫视之间的黄金时段结构互不相同, 在卫视中较具有代表性, 比较研究价值较强。

第四, 根据2011年1月的省级卫视网络影响力指数 (图2-4) :湖南、江苏及东方卫视也是在全国范围内影响力较大的几家省级卫视。由此, 选取此三卫视作为分析样本。

(数据来源:中国网络影响力课题组)

第五, 为便于本文对卫视节目数据的量化分析, 笔者按“同类节目时长”/“黄金时段总时长”的比率计算出了四家卫视频道晚间黄金时段的分类节目占有量。另据计算分析, 作为频道的主打时段, 黄金时段自办节目密度高于黄金时段与全天时段比, 三省卫视倾注许多努力, 这一规律也同时体现于其他卫视频道。 (如图3)

二、数据分析——黄金时段节目结构的成功因素

黄金时段是各省级卫视精心打造, 出奇制胜的关键时段。笔者统计分析了湖南、东方和江苏卫视晚间黄金时段的节目类型、节目时段和节目结构的数据, 分析归纳出如下三方面黄金时段竞争的成功因素, 如下:

(一) “多线形”关联式节目带

主要有如下两个关键:一是打造多“节目带”, 二是节目与节目之间的横纵关联。

1. 湖南卫视

湖南卫视采用18:00、19:30、20:25的“三线”节目带 (见表一) , 自办节目贯穿黄金时段首尾, 6小时内的综艺节目占量高达58.4% (见图3) , 而同比新闻类节目占量最低, 只有8.3%, 在卫视频道中较为少见。除此之外, 这种“三线”安排的针对性很强, 在其他频道播新闻、电视剧时, 湖南卫视播出娱乐节目, 在22:00安排“独播剧”吸引眼球, 这种“差别化”路线, 争取了很多年轻受众。在关联性上, 利用社会生活帮助栏目《好奇大调查》、《好好生活》, 社会关联性高, 与之后播出的节目纵向连接自然。

2. 东方卫视

东方卫视打造了21:15及22:05的“双黄金综艺线”, 属于紧密连接的快速滚动模式。目前节目比较稳定, 结构已经相对成熟, 对于满足受众需求, 争取受众方面比较有利。

但其“双线”安排的缺点在于同日的两个节目纵向关联性不是很大, 如星期四的《星厨大战》与《谁能百里挑一》内容连接有些跳跃, 节目类型跳跃不连贯, 板块效应不强, 存在观众兴趣流失的可能, 影响收视率与影响力。 (见表二)

(二) 频道品牌凝聚力强

通过各卫视黄金时段节目统计数据发现, 频道定位清晰, 栏目群主体风格统一的品牌凝聚力较好, 收视率、影响力靠前。

1. 湖南卫视

湖南卫视品牌定位统一明确, 灵活多变。熟悉湖南卫视节目的观众, 同时从表一可见, 湖南卫视节目数量阵容强大, 类型多样, 黄金时段占量近60%, 三条节目带贯穿黄金时段, 演绎着“快乐中国”这一品牌定位。

另外, “主题季”形式播出创新灵活。2011年春节前后, 湖南卫视在原有“快乐中国”的品牌定位下, 开始采取“主题季”编播形式, 首后安排了“新春合家欢”季、“幸福生活季”及“红色青春季”, 并依此推出特色活动及节目。一些频道也开始了类似做法, 如浙江卫视的“谍战英雄季”推出了《旗袍》、《拯救女兵司徒慧》等谍战剧。

2. 江苏卫视

江苏卫视“情感中国”的频道定位, 品牌定位明确、统一, 自办节目类型都紧密围绕情感话题, 且可看性高, 尤其以《非诚勿扰》为“情感”的竞争排头兵, 旗下《非诚勿扰》、《老公看你的》、《人间》及《欢喜冤家》无不围绕“情感”主题 (见下表三) 。江苏卫视的自办节目量虽少, 但是中心主题明确, 整个频道的凝聚力很高, 在一个星期的播出周期内, 每天自办节目之间的横向关联性很强, 利于增强节目连贯性, 培养忠实受众。

(三) 节目稳定, 深度升级

江苏卫视以其明确的频道定位为频道主题导向, 节目类型的稳定性是值得一提的。系列“幸福”、“情感”节目, 如《非诚勿扰》、《老公看你的》、《人间》及《欢喜冤家》, 这些节目都采用流行的节目视觉设计, 环节设计参与性强, 主题统一, 节目播出稳定;另外, 这种“情感”、“幸福”演绎成为一种大“幸福”, 联系到社会生活的诸多方面, 如新增节目《职来职往》, 将幸福延续到“幸福择业”、“幸福工作”上。同时, 节目都会在特殊节日及纪念日等推出特别节目, 并根据观众反响及时调整节目设计与内容, 收视率一路飘红。

三、省级卫视晚间黄金时段节目构成策略

综合上述分析, 我国成功主流省级卫视晚间黄金时段节目构成是有其特殊之处的, 为此, 笔者对于省级卫视晚间黄金时段的竞争策略归纳为如下:

(一) 统一化:与频道定位相吻合

频道定位即体现为人们脑中留下的频道特色的浓缩, 又是频道节目制作运营的标杆。频道定位明确, 具体表现为节目主题与频道定位的吻合度。

为应对日益激烈的多元化的市场竞争, 在频道品牌的统一领导下, 还可以采取灵活化应对措施, 如“主题”式系列编排。在延续频道品牌的基础上, 丰富了节目类型与连贯性, 也利于缓解受众的审美疲劳, 并创造获得新受众的可能。但另一方面, 这种编播方式的缺点在于容易造成节目不稳定, 新节目上档时间仓促, 节目质量下降, 特色不明显。例如3月“幸福生活季”新节目《好好生活》虽接班“新春合家欢季”《百科全说》, 节目安排同时段、同周期, 但是节目风格、内容、甚至现场布景都趋于同质化。为弥补这一缺陷, 还需对“主题季”时段长度上进行调控, 把握节目质量。

(二) 关联化:节目风格纵向相关

频道相邻节目之间的衔接要有连贯性, 即关联程度要强, 这既包括同一天内相邻节目之间的关联性, 也包括一星期内同时段节目之间的衔接性, 这种吻合度、关联度, 对提升频道凝聚力、频道品牌塑造和留住受众具有重要意义, 例如, 可以在生活类节目后面接播婚恋类节目, 娱乐节目可与游戏竞技类节目相连等类似的编排方式, 这与报纸版面灾祸新闻与喜讯等反差较大的新闻不能并列或靠近安排的道理是一样的。

(三) 灵活化:播出时间错位竞争

我国卫视频道黄金时段基本延续清一色的“卫视老三篇”——“新闻+电视剧+自办节目”, 新闻节目时长占25%以上, 电视剧地位其次, 自办节目占量较少, 播出顺序一致。这导致频道节目类型同质化, 观众收看时间冲突, 流失了很多受众。对此, 播出时序的灵活安排很重要。

一方面, 这种灵活安排体现为“时间抢先”, 如果同类节目在同时段播出, 竞争的关键就在于时间是否占领先机, 湖南卫视在黄金时段新闻之前播出自办节目, 在播出央视《新闻联播》后的19:30无间断播出自办娱乐节目, 以及20:25的另一条娱乐线的开始, 要抢先东方、江苏以及其他频道得到观众的青睐。

另一方面在于打“滞后时间差”。湖南卫视的独播剧的首播与次日重播是有时间差的, 比如首播已经播出十集, 但是次日重播第一集, 即有十集的时间差。这样既可以保证独播的绝对优势, 又能够利于带出观众收看重播的回味时间, 也可以开辟另一段收视小高峰。

(四) 滚动化:加快节目运行速率

湖南卫视的黄金时段滚动播出三档自办节目, 东方卫视黄金时段滚动播出两档节目, 但大多数卫视频道只能播出一档节目, 甚至时间拖延至23:00。这两类卫视的差距就在于节目滚动带来的更多类型、更多数量的观众及他们带来的忠诚度。这就如同金融行业中资本的运行周转, 周转效率越高, 带来的实际收益甚至潜在利益都将十分可观。

(五) 拓展化:着力拓展有限时段

晚间黄金时段的打造, 一方面增加时间伸缩度, 吸引受众, 同时在有限时间内滚动大量、多类的电视节目, 有利于扩大受众群, 如湖南卫视唯一的18:00节目带, 以及已经基本成型的00:05分“零点节目带”, 如《博物馆奇妙夜》、《非常靠谱第二季》等, 留住了观众对黄金时段的关注。

(六) 深度化:品牌概念深度升级

江苏卫视的节目稳定性要高于其他卫视, 节目质量较好, 频道凝聚力高, 品牌效应也随之提高。同时, 打造新节目, 诠释“大幸福”概念, 关注社会各个群体的情感, 如《非诚勿扰》的恋爱之情, 关注婚后情感的《欢喜冤家》以及求职族的职场幸福《职来职往》等等, 挖掘频道品牌内涵, 注重频道主题的深化和升级。

参考文献

黄金时段 篇9

在这种情境下, 对哈尔滨电视媒介的解构就有了实际的功用和理论的纵深。

同样可称为具体而微的是我们通常所说的黄金时间段 (18:00-22:00) 的电视媒介的生态特征就具有了更为典型的样本意义。

哈尔滨地区的电视媒介生态, 这是由黑龙江电视台七个频道 (黑龙江卫视、都市频道、影视频道、文艺频道、法制频道、公共频道、第七频道) 与哈尔滨电视台五个频道 (新闻综合频道、都市资讯频道、生活频道、影视频道、娱乐频道) 共同构成的一个电视媒介的生态系统。当然, 反映到荧屏的频道是林林总总, 在此, 鞭长莫及, 不做考虑。

而2011年8月也不过是电视发展河流里平平常常的一段, 波澜不惊, 缓缓流淌。唯其如此, 却更具有代表意义。所以, 我们就选定它作为我们要论证的数据样板。

早在2000多年以前, 中国经典文化《国语·郑语》就提出了“和实生物, 同则不继”的著名命题。在中国传统文化中, “和”作为差异性、共生性的有机统一, 是以异质对立要素的存在为前提的。没有差异和对立就没有“和”, “和”是在差异和对立中存在的, 也是在差异和对立中发展的。差异性和共生性既是生态动态平衡的重要标志和生态合理序级的必要条件, 也是丰富资源生态、满足不同信息需求的正确对策。

考察一下这十二个频道, 都表现出各自不同的节目架构, 也就满足了差异化的基本要求:有新闻类为主打, 有影视类为主打, 有文艺娱乐类主打, 还有经济类独树一帜。总之, 各频道依据各自的定位, 与在白天时段一窝蜂地播电视剧不同, 黄金时段都是拿出看家节目, 彰显个性, 比拼实力。由此, 这一时段, 节目呈现出了百态千姿, 异彩纷呈, 各频道的收视率梯队明显, 层次分明。

请看下图。

从图中可以清楚地看到, 黄金时段的排序是由省卫视、黑龙江台影视频道、哈尔滨电视台新闻综合频道共同构成第一集团, 哈尔滨电视台影视频道、黑龙江电视台都市频道、哈尔滨电视台生活频道、黑龙江电视台文艺频道、黑龙江电视台法制频道、黑龙江电视台公共频道构成了第二集团, 哈尔滨电视台都市资讯频道、哈尔滨电视台娱乐频道、黑龙江电视台第七频道是居末几位。

这里, 收视率的数据是重要的划分参数, 阶层由此产生。进而, 我们发现, 各频道收视率的高低并非是由频道类别所限定的, 而是出现了“鱼龙混杂”的情形。同时, 各频道在我们所考查的黄金时段这一长时间内也安排了不同类型的节目。让我们大体考察一下在2011年8月份的黄金时段各频道的收视率和节目播出情况。

可以看到, 省卫视的收视一直比较平稳, 另两个频道是典型的先抑后扬, 省影视的黄金剧场要早于哈尔滨新闻频道45分钟, 就是这45分钟的收视差距, 排名便有了先后。

省卫视的全省新闻联播要远高于哈新闻综合的哈尔滨新闻, 对全国新闻联播的转播 (19:00-19:30) 也是看黑龙江卫视的明显居多, 说明了频道影响力的不同。

图例显示, 哈尔滨生活频道和省都市频道在前半程的发力都比较“狠”, 分别是《生活新闻》和《新闻夜航》部分, 可是这两个节目结束之后, 两个频道都上演了高台跳水, 只不过哈台的生活频道跌的更彻底, 后面的节目几乎没有支撑力, hold不住。

哈尔滨影视频道的曲线比较曼妙, 有两个明显的梯层, 黄金剧场的早开、多集的编排战略已见成效。

黑龙江文艺频道在这里展示的是典型的抛物线。这个频道曾经很多年都是以电影为主, 现在在黄金时段陆续推出的一系列自办文艺、综艺和谈话节目都很吸引人, 能为频道做有力的支撑。

很明显的是, 省财经频道确实是乏善可陈。

娱乐频道在19:30之后形成一个短暂的小高峰, 这是《娱乐开讲》。

本图开始之初, 正是都市资讯频道的《都市零距离》的后半程, 收视率尚可, 然后就一路走低, 直至20:40《都市零距离》重播时才稍有起色, 但已远不如首播时的风光了。——这一段时间, 各频道都纷纷播剧或是最好看的综艺节目, 《都市零距离》开播的早, 在17:30-18:30, 其后本地的民生新闻《生活新闻》、《都市夜航》乃至《万家灯火》都纷纷登场又谢幕, 已经基本上满足了受众对民生新闻的需求, 况且节目内容重叠之处不少, 此时再重播, 传播效果会大打折扣。

在以上的分析中, 我们明显地感觉到的是以频道各自定位不同, 节目定位、形态、样式、类型等一系列要素中所表现出的个性化的差异。同时, 我们也发现各频道在节目编排、频道设置等方面的共通之处, 比如同为黄金段影视剧多级投放, 同样以民生新闻为主打, 同样在非影视频道安排大批量的影视剧播出等, 这就形成了相互借鉴、相互竞争、互动共进、良性发展的生物场, 完成了媒介生态的共生性。

差异化和共生性相伴起舞构成了哈尔滨地区黄金时段电视媒介的一道独特而亮丽的景观。

这一景观现象要求我们不仅要关注电视媒介的生态个体, 而且要跳出个体, 关注整个生态群落, 关注与传播有关的整个领域。强调媒介生态也就是强调我们所面对的是一个充满活力、饱含生机、拥有自己的意志和情感的有机整体, 当然, 那也是一个充满神秘和魅力、令人尊敬又令人“畏惧”的媒介生态领域。作为哈尔滨地方电视媒介的管理者和制造者, 我们强化本埠媒介生态学的差异性和共生性, 就是从媒介管理学或传播学的角度, 就是用系统论和整体论的观念来研究和布局媒介生态, 强调媒介的信息传播、强调经营管理要与社会系统的生态需求保持协调一致、和谐融洽, 使社会、经济和生态环境的整体效益达到最佳。

具体操作起来, 方法很多。

首先, 还是那句古训:知己知彼百战不殆。每一频道在节目调整前, 一定要根据自身条件, 明确频道定位、节目样式、受众期待、观众流向调查等诸多要素的考察。一般来讲, 强势频道因有比较强大的号召力可以在“差异化”的路上一直走下去, 比如哈尔滨电视台新闻综合频道在18:00-19:30之间要明显弱于同类的省卫视频道, 而这一段播出的是《方圆之间》和《哈尔滨新闻》这两档名牌栏目, 这样一般就不可做大的变动, 加强内功的修炼是最为重要的, 通过节目品质的提升来吸引受众, 并顺便强化央视《新闻联播》的观众在本频道的关注, 进而提高这一时段的整体收视率;对于影响力稍差的频道, 完全可以依据共生性的生态特性, 放开手脚, 大胆变革。比如哈尔滨电视台都市资讯频道和娱乐频道, 节目后半程 (20:00-22:00) 的收视率一路下滑, 就完全可以调整节目形态和样式, 播放一些与强势频道相近的节目, 这就是根据共生性所找到的迅速提升收视率的捷径。正所谓采长补短, 共促提高。只有这样, 才能实现哈尔滨地区电视媒介以一个自然的有机整体为单位实现生态的从个体优化向整体的生态优化的迈进。———这, 正是做这番研究探讨的真正功效和目的之所在。

参考文献

①邵培仁著:《媒介生态学:媒介作为绿色生态的研究》, 中国传媒大学出版社, 2008年

②[美]约书亚·梅洛维茨著, 肖志军译:《消逝的地域:电子媒介对社会行为的影响》, 清华大学出版社2002年

黄金时段 篇10

2016年1-6月，CSM广视索福瑞（35城）数据显示，东方卫视黄金时段收视率排名第一，全天收视率排名第二。收视猛涨，带来了广告经营的突飞猛进，2016上半年，东方卫视广告增幅高达82.57%。

省级卫视上半年的战事已经收尾，下半年的激战刚刚打响，东方卫视又将凭借何种战略战术，以及内容独门利器，坚守住卫视前三阵地？

“一心向前”，

打好卫视前三保卫战

2016年，东方卫视提出“一心向前”的口号。对此目标，东方卫视中心总监李勇做了阐述：一心向前不游移、不动摇，坚决按照过去两三年东方卫视要不断突破的思路和方向，坚定不移地继续推进。内容领域坚守新闻、综艺、电视剧三驾马车，发挥主流媒体的主阵地作用，加大内容研发与制作，巩固既有优势节目，探索新的现象级节目模式，确保东方卫视年度收视排名全国前三，广告收益在去年基础上有大幅增长。

2016年1-6月，东方卫视的广告经营呈现出“三个大增”的火爆局面：

1、广告客户数量大增52%；

2、广告收入大增82.57%；

3、亿元级广告大客户大幅增长。

整体来说，战略性转移到东方卫视平台上的广告客户不断涌出。

2016收视三大特点：

全国化、年轻化、扩张化

2016年上半年，东方卫视平台收视优势继续扩大，并呈现全国化、年轻化、扩张化的特点。

全国化——近几年以来，东方卫视的CSM71城市域外贡献率稳定在70%左右，传播力全面覆盖二三线城市。2016年，东方卫视CSM35城分城市收视同比出现了大幅增长，平均涨幅107.5%。

年轻化——CSM35城数据显示，近几年东方卫视黄金段观众年龄构成发生了明显变化，25-34岁、34-44岁两个偏年轻的年龄段收视都有明显上涨，44岁以下年轻观众比例已过半；而45岁以上人群收视均有下降，其中65岁以上观众收视下降最多。

扩张化——在这个平台化的时代，电视内容的溢出与扩张价值不容忽视。CSM调研报告显示，除了家庭电视终端外，还有长尾收视、移动收视、社交电视等基于“电视+网络”的跨屏时移收视。以2016年3月播出的《欢乐喜剧人》为例，时移平均收视达1.15%，平均每期节目的时移收视率对直播收视率的提升比例达46.96%。4月开播的《极限挑战》第二季，也表现良好。

综艺、电视剧、新闻三驾马车驱动，

合铸内容高地

2016年，东方卫视继续发挥主流媒体的阵地作用，在收视屡创新高的同时，也收获了业界的良好口碑。

综艺方面，作为综艺三驾马车的喜剧线、真人秀线以及脱口秀线，已经成为东方卫视品牌标识。CSM52城数据显示，综艺为频道主要收视贡献达到46.8%。2016年上半年，周日档继续成为东方卫视综艺收视支柱，承接《欢乐喜剧人》收官之高收视，《极限挑战2》剧情式综艺再升级回归，全面提振周末收视档。周三《金星秀》稳固奠基，周四《四大名助》势头猛烈，脱口秀节目贯穿周间，收视捆绑叠加效应明显。

电视剧方面，2016年以来东方卫视优质大剧不断，电视剧继续发挥对平台收视支撑的定海神针作用。承接《芈月传》高收视红利，《少帅》《女医明妃传》《最美是你》《欢乐颂》等热剧保持了电视剧的收视连贯性。周播剧场移至周一档，依托《他来了，请闭眼》《新婚公寓》等剧热度稳步提升，守住一周收视高地。同时，优质剧目对年轻观众的凝聚力也在增加，近三年来，东方卫视梦想剧场25-34岁的年轻观众比率上涨近100%。

新闻方面，东方卫视不忘初心，坚持新闻立台，精心策划版面，扩大新闻播出总量，2016年新闻类节目数量和体量继续位居省级卫视第一，拥有《看东方》《东方新闻》《直播上海》《环球交叉点》《双城记》等一系列品牌新闻栏目。今年还播出了大量主旋律专题片，包括建党95周年献礼片《面向世界的中国共产党》、文化专题节目《文化的力量》等，扩大主流媒体社会影响力。

卫视竞争水位增高

2016下半年谁主沉浮？

2016下半年，省级卫视的竞争态势将更为激烈，以资源竞争为基础的卫视攻坚战愈演愈烈。

湖南打出“大周末”概念，“快本+天天”王牌组合奠基，《我们来了》《夏日甜心》等“综二代”与新节目齐发。浙江王牌节目《中国新歌声》（暂更名）将开播，周六周日则推《欢乐大咖秀》《十二道锋味》等王牌综艺。东方周五档《星球者联盟》呼应奥运体育主题，周六金星、郭德纲联手巨献《金纲传》，周日王牌喜剧节目《笑傲江湖》延续“喜剧”特色，竞争力较大。

江苏周六档“非诚”依旧雷打不动，周五周日四挡节目双季播叠播。相对而言，周间档竞争则各有特色，其中东方卫视除话题十足的《金星秀》和《四大名助》《今晚80后脱口秀》以外，一周双播的周播剧《老九门》也极具竞争优势。

目前，卫视竞争的水位越来越高，围绕研发、人才和广告的争夺层层递进。新媒体争夺观众，市场争夺人才，同行争夺广告……传统电视媒体不仅要打好“阻击战”、守好阵地，而且要打“突围战”，获得更大发展空间。

在一线卫视中，东方卫视近来动作频频，无论是内容研发系统、独立制作人机制，还是整合营销体系，都有重大转型与变革，今年下半年更是多面发力。

诚如李勇所述：2016年，东方卫视一心向前不游移、不动摇，按照既定方针，坚持大剧战略，今后将推出《胭脂》《锦绣未央》《如懿传》等多部大剧；同时推进内容原创，在夯实原有优势节目《极限挑战》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》基础上，拓展新的产品线，从中培育新现象级节目……

就在广电媒体遭遇人才困境的当下，东方卫视又“逆势而动”，启动了大规模的全国招聘，全面覆盖编导、后期、制片、推广等多个岗位，揽尽业界精英。新鲜血液的注入，让东方卫视的未来更加可期。在可以预见的2016年内，省级卫视将会继续延续湖南、浙江、东方新“三国杀”的顶层格局，具体排位将如何变化，我们拭目以待。