企业体育（通用12篇）
企业体育 篇1
在经济全球化发展的今天,企业的体育文化就显得格外重要。因为体育文化关系到我国的人民的身体健康以及我国企业今后的发展,所以,我们才更有必要来花一些时间来研究、来调查体育文化。让我们先从企业的体育文化入手,来研究企业的体育文化。本篇调查报告就是来研究北京某企业体育文化的。
本文的调查目的是:
1.了解企业体育的基本情况。
2.企业人员对体育运动的了解。
3.企业人员对于体育的态度以及参加体育锻炼的情况。
4.得出结论并且得出未来的发展趋势。
本次调查是通过调查发放问卷和回收问卷的形式来调查的。其资料来源于北京某企业的人员。调查目的是了解这些企业人员体育锻炼情况、锻炼目的以及对待体育的态度。本次调查共分为3个部分,1.整理资料,查阅资料。2.发放调查问卷及回收并且整理。3.分析研究,在分析思考的基础上成文。
以下是我们的调查研究成果:
一、大家对体育的兴趣
大家对体育的态度的百分比:非常喜欢20%比较喜欢34%一般29.5%不喜欢16.5%。
大家的体力情况的百分比:非常好14.5%比较好35%一般42%比较差6.5%非常差2%。
你认为体育锻炼对身体健康的作用的百分比:很大35.2%一般56.4%没用8.4%。
从以上可以看出,大部分的企业人士都非常喜欢体育锻炼,但是,还有少部分的人不太喜欢体育锻炼。它和人的体力和人们对于体育锻炼的认知要很大关系。因此,我建议,单位能多多组织员工参加体育锻炼,能够多多激发员工对体育的兴趣,从而使员工的体力得到很大的提升,这样的话,这些企业人士喜欢体育运动的人就越来越多了。
二、人们参加体育活动的动机
参与体育活动的动机的百分比:强身健体40%减肥健美34%兴趣爱好3%朋友影响20%修身养性3%。
从上可以看出人们参加体育锻炼的目的主要是强身健体和减肥健美,这也是人之常情。我们应该鼓励这种态度,让这种净胜继续发扬光大。
三、人们喜欢参加的体育活动
喜欢的体育活动的百分比:篮球22%足球23%乒乓球32%羽毛球20%跑步2%游泳1%。
从上可以看出,人们大多喜欢打篮球、踢足球、打乒乓球、羽毛球。而很少的人喜欢跑步和游泳。主要的原因是篮球、足球等项目是集体项目,容易激发人们对于运动的兴趣。而对于个人项目的兴趣不大。我们应该几个人同时参加体育运动,这样可以提高大家对体育的兴趣,也能提高人们的运动量。
因此我建议企业能多多建设篮球、乒乓球和羽毛球场地,让员工业余生活期间,多多参加体育锻炼,使得人们的身体更加健康。
四、阻碍人们参加体育锻炼的原因
阻碍参加体育锻炼的原因的百分比:身体好,不必参加锻炼2%没兴趣3%不懂锻炼方法3%场地器材受限10%懒惰心理严重25%缺乏时间30%身体不允许3%
从上可以得出人们不爱锻炼的原因主要是有由于人们的懒惰原因和人们由于工作而没时间参加体育锻炼或许因没有足够的场地。
因此,我建议企业能够多多给员工的休息时间和锻炼的场地,让员工多多有机会参加体育锻炼,这样才能让企业能够长久的发展下去。
五、人们每周参加的锻炼次数和锻炼时间
每周体育锻炼的次数百分比:0次4%1~2次30%3~5次56%5次以上10%
你每次参加体育锻炼的时间百分比:我不参加4%不足30分钟30%30~60分钟52%1小时以上14%
从以上得出人们参加体育锻炼的态势的良好的,由表7和表8可以推断,人们每周锻炼的次数大多数在3次到5次,每次的锻炼时间大约是40分钟左右,这也是符合人之常情的。
在当今这个竞争如此激烈的社会,能够达到是个水平已经不错了。但是,还是有少数人不参加或者很少参加体育锻炼,不管是什么原因,不参加体育锻炼是我们的身体不易的。我们应该在工作之余多多参加体育锻炼,让我们的身体健康起来,更好的为国家效力。
六、人们每次参加体育锻炼的强度
每次参加体育锻炼的强度百分比:非常累5%比较累29%中等40%微汗21%不累5%
从上可以看出人们的运动强度还是很大的,大多数人都是中等偏上的运动量,这种态势是非常好的,值得我们去学习,但是我们也应该根据自己体质、能力、身体和当时的状态来决定自己的运动量,不要逞强,不要盲目听从别人的建议,并且多多了解相关的体育知识,这样才能在减少运动中的伤害,做到科学合理的参加体育锻炼。
七、人们对体育知识的了解
人们对体育知识了解的百分比:非常了解10%比较了解24%一般25%了解一点35%基本不了解14%
根据以上可以得出,人们对于体育知识的了解还是不错的,但是和参加体育锻炼的热情相比,还是差一点。可能的原因是:1觉得知道它没有太大必要。2、没时间。3、人们的懒惰心理。
因此,我建议企业应该找时间开几次关于了解体育知识的讲座,让大家都多多少少的了解一些关于体育的一些相关知识。
结论与结语:由以上的数据和分析可以得出我们国家的体育文化总体来说非常好的,人们大部分都积极的参加体育活动。我们应该向这些做的好的企业学习,同时我也希望人们能够有更多的时间进行体育活动,让人们的体能、素质都提升上来。
但是,还有一些企业的体育文化做的不怎么好。但是,在国家人民的监督下,这些企业会逐渐的把企业文化搞起来。
让我们为祖国的伟大复兴做出我们自己应尽的义务。
企业体育 篇2
2010-4-9 作者：马岗
2010年4月初，国内主要体育用品企业的2009年报悉数发布，09年业绩高歌猛进者有之，急速下滑者亦有之，体育用品市场不再是蓝海一片，市场容量有限，竞争空前，企业与企业间窄路相逢，如何在有限的市场空间里冲破头顶的天花板，是每个企业需要思考的问题。
年报是各个企业的成绩单，不妨从2009年的年报说起，说说国内体育用品企业的现状。国内部分体育用品企业的年报数据摘录：
李宁
先来说说国内体育用品企业的老大----李宁公司。从整体看，李宁公司业绩不俗，但2009年李宁牌的销售额为76.9亿人民币，而2008年李宁牌的销售额为63.5亿人民币，同比增长为21.1%，低于李宁公司的25%的平均业绩增长，同比增长较为抢眼的是旗下的红双喜品牌，红双喜品牌的销售额从2008年的2亿增长到2009年的4亿2千万，增长达106%，是一个可喜的进步。从获利方面看，李宁公司的净利率是行业内最低的，这源于艾高、新动、乐途这几个没赚钱的长尾，以及2009年收购的体育器材品牌凯胜，这些都会稀释李宁主品牌的利润，摊薄李宁集团的利润。从品牌布局看，李宁公司在乒羽器械方面的红双喜和李宁牌器械颇有成绩，而未来如何打造乐途品牌在国内的市场影响力，如何提升李宁品牌在国际市场的影响力和销售份额是李宁公司现阶段需要面对的问题。
安踏
安踏公司这几年发展一直比较稳健，他的每一个数据都不会特别抢眼，利润居动向之后，门店数和销售额居李宁之后，但综合起来看，会发现安踏几乎没有短板。09年，签约中国奥委会，安踏与COC这个代表中国的、专业体育的金字招牌与安踏品牌相捆绑，让安踏更稳更深的扎在中国市场这块土地上。在其它对手进军海外市场的背景下，安踏并不急于迈开国际化的脚步，安踏手里面的斐乐品牌则是其切入中高端时尚体育用品市场，精耕细作国内市场的拳头武器。把斐乐这个拳头变为安踏公司未来业绩高速成长的助推器是安踏公司需要思考的问题，也是其金字塔式市场细分的关键着力点。
中国动向
2009年，中国动向的业绩颇有些低于预期，首先是门店数量的增加，似乎有些过慢，而同店增长率亦较低，让中国动向交了一份不很理想的年报。2009年，中国动向干了二件重要的事，其一，整合日本的渠道及梳理多品牌的定位；其二，推出“we are one”的KAPPA品牌宣言。在未来几年，时尚体育用品的江湖越来越激烈，以专业体育用品为主业李宁和安踏纷纷推出时尚运动品牌或品类，乐途、斐乐将和KAPPA从高端市场抢夺，而李宁的时尚鞋店li-ning和安踏的时尚运动店则抢夺中端市场，中国动向手里的robe di kappa、phenix、x-nix、inhabitant等品牌似乎各有所指，且看她们如何花发数技，各艳一方。特步
特步公司的高速列车，也在2009年慢下来了，营收同比增长了24%不到，但特步公司的特步品牌2009年的收入达到33.308亿元，同比增长达28%。特步品牌的增长率明显高于特步公司的增长率，似乎是件好事，又不完全是件好事，特步品牌的高速增长，侧面也反衬了特步公司多品(续致信网上一页内容)牌战略收效甚微。这里要特别说明一下，特步公司是晋江兵团最先采用多品牌的战略的企业，早在2006年，特步就与西班牙的柯林和美国的迪斯尼签订合作协议，但这几年柯林和迪斯尼在市场的表现似乎并不如意。从产品的市场定位来看，特步品牌谋求在中端时尚体育用品市场占有一席之地，前几年发展迅速，但未来却面临着异常激烈的竞争，一方面临李宁的时尚鞋店、安踏时尚运动店的竞争，一方面又面临同城的小兄弟贵人鸟、德尔惠从二三级市场的主要冲击、另一方面又面临着赛琪、豪健等后来者从三、四级（场镇）市场的侧翼包围，特步，要想阔步前进的压力可不少啊。
匹克
匹克是2009年新上市的晋江兵团成员之一，其以国内球篮球装备领先品牌而闻名。匹克2009年财报显示全年营业额为30.95亿人民币，其中鞋类产品营业额13.97亿元人民币，服装产品营业额16.06亿元。从财报的鞋服销售比例看，频现于广告的匹克篮球鞋和其它鞋类品类的竞争力还不够强劲，有待进一步提升。
361度
361度的年报始于当年7月份，止于第二年6月，这于其它品牌的自然年月并不相同，不过已经公布2009年7~12月的业绩显示361度半年营收为17.57亿人民币，截止2009年末门店数达6693间，这样看361度公司实力略胜特步公司。在体育用品行业内，361度的行销“路数”颇与其它对手不同，在361度不少门店，折扣活动或相关促销活动的频率要明显高于其它竞争对手，这似乎-全球品牌网-是361度的法宝。笔者以为，如何在终端品牌美誉度和销售额之间找一个平衡点，是361度公司需要引以关注的问题。
鸿星尔克
在新加坡上市的体育用品企业鸿星尔克（股票代号：36746）不久前在其新加坡网站上公布了其2009年年报，年报显示，鸿星尔克2009年营收为19.99亿RMB，与2008年相比，下降达30.8%(注：2008年，鸿星尔克年报显示其营收为28.89亿RMB)。2009年，外贸受阻，国内分销商期货执行不力，是导致鸿星尔克营收大降的重要因素。未来几年，提升终端门店的掌控力和品牌竞争力是鸿星尔克最需要解决的问题。
中国体育用品市场日渐趋于饱和，竞争加剧，短期看来，各大品牌企业可以通过开店圈地，挤占对手的生存空间来扩大市场份额，而长期看来，收购国外知名品牌或与国外品牌合作，发展多品牌、多品类(如儿童运动鞋服)把企业由窄做宽，冲突成长的天花板，赢得长足的发展机会是不-全球品牌网-少企业的选择。2009年，有国内某品牌在国内市场销售额超过国际品牌，这值的高兴，亦被不少媒体炒的火热，事实上，这仅仅是一个短暂的照面，竞争还会继续，不妨问一下我们自己能够领先多久？在品牌的沉淀方面，国内品牌与国际品牌相差甚远；在产品创新及营销方面，我们亦与国际知名品牌差距甚多，可喜的是国内的品牌能有幸背靠中国这个庞大及潜力甚大的市场，现在是练兵的时候，还不是决胜的时候，国内品牌由庞大练到强大，才是国内品牌上场的时候，也是中国品牌扬威国际的时刻。
汽车企业的体育营销之路 篇3
但“酒香也怕巷子深”，随着汽车市场竞争越来越激烈，除了产品实力，汽车营销对产品销量也起着越来越重要的作用。当今车市、各汽车厂家、经销商在营销方面大胆尝试各种体育营销模式，从而实现了经济和口碑的双赢。
各尽其招争夺市场
◎奔驰：网球场上显王者风范◎
2010中国网球公开赛中，一个熟悉的标志再次成为观众们有限视线中的闪光点。那就是梅赛德斯-奔驰。如果查看一下历届ATP网球赛的赞助商就会发现，梅赛德斯-奔驰多年来一直在这份名单当中出现，而且它还是汽车领域内惟一的赞助商。事实上梅赛德斯-奔驰一直有着赞助国际顶级网球赛事的优良传统，ATP每一站的大师赛奔驰都参与到其中，并从2007年起就已占据着中网首席赞助商的位置。
事实上，对多数体育赛事的赞助商而言，是否能够通过比赛直接获取利益并不要紧，他们最看重的应该是这项运动对其品牌所起到的强大提升作用，梅赛德斯-奔驰选择与网球赛事合作的原因同样是如此。梅赛德斯-奔驰公司监管网球运动赞助项目的核心人物阿希姆•施密特博士表示：“网球是最受欢迎的五项运动之一，这是我们作为国际品牌赞助网球运动的基础，参与网球运动的确让我们提高了梅赛德斯-奔驰的亲和力。”
奔驰的这种体育营销的优势在于它把握住了介入的运动与其品牌定位密切相关的原则。F1的速度和激情，高尔夫的高雅和活力，网球的运动和时尚，都和奔驰品牌相匹配。在赞助很多运动赛事时，梅赛德斯-奔驰不仅准备宣传品和比赛节目，为赛会方面提供往返运输车队，传统的公关手段也没有放弃。例如在ATP的每个赛季中，赛场中的梅赛德斯-奔驰展台能够向300多万名观众展示最新车型。这也难怪梅赛德斯-奔驰的所有体育赞助项目获得了人们的高度认可，一项调查表明，44%的被访者认为梅赛德斯-奔驰品牌“非常可靠”。
在网球赛场上，梅赛德斯-奔驰是全球公认的重要和出色的赞助商。然而，当我们把眼光稍稍移开，便会发现这了来自德国的汽车品牌在全球各种大型体育赛事方面的赞助和参与比比皆是，其中包括每年赞助的高尔夫球大师赛，DTM(德国房车大师赛)和人气极盛的F1大奖赛。
◎沃尔沃：高雅也需要互动◎
如果你是一个沃尔沃的车主，那么你几乎每年都会收到公司邀请参加各地巡演的“沃尔沃高尔夫球精英杯赛”。沃尔沃轿车中国市场部经理孙玮说：“这是运动型销售，也是健康型销售，我们的市场定位是‘中产新锐’”。
事实上，有着40年体育赞助经验的沃尔沃公司与体育运动有着不解之缘。早在五、六十年代的拉力赛，七十年代的网球、马术比赛以及八十年代的高尔夫和九十年代的赛车，沃尔沃始终是促进体育发展的先锋。
2010年3-4月间，第12届沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛以及第16届沃尔沃中国公开赛的相继开杆，使沃尔沃成为国内第一个赞助国家级职业高尔夫赛事的汽车品牌。比赛期间，沃尔沃豪华SUV XC系列车型隆重亮相本届大师杯业余赛赛场，其兼备越野车的性能和跑车的个性，与赛事年轻、高贵的特点相融合，在现场，便可试乘试驾XC60，体验沃尔沃汽车的高性能。
◎现代汽车：情有独钟的体育情节◎
通过对体育的种种渗透，韩系企业使自身品牌和产品家喻户晓。
现代汽车从1988年奥运会开始在世界舞台上为人所知，凭借赞助2002年韩日世界杯，不仅摆脱了1997年金融危机的泥潭，更使品牌关注度疯狂飙升14个百分点。
在今年的世界杯舞台上，现代汽车同样延续了对体育赛事情有独钟的热情，成为南非世界杯官方合作伙伴。利用这一资源平台，现代汽车大举体育营销的大旗：在网络上开展车主摄影作品征集；借助销量达成200万之际回馈车主的节油大赛、车主里程王、荣誉家庭评选等车主互动活动和南非世界杯观赛团；与最新产品相结合的ix35世界杯巡展路演。
为了使中国人更直接认识南非世界杯，北京现代在南非世界杯期间，还组织了南非世界杯观赛团。其中，世界杯期间最重头的体育营销活动，定位在最新的产品——SUV ix35。为此，现代汽车举办了ix35全国主题巡展，并将活动的最后一站放在广州。这一活动在全国九大城市开展，使ix35获得了广泛认知，同时对其销量也有很大的助推作用。目前ix35全国的月销量已突破了6000台，个别型号在广东地区的订单排期已经排到了3个月之后，现在的主要问题是产能不足制约整体的销量。
◎奇瑞：坚持走国际化路线◎
进入奇瑞瑞麒的网站，世界足球巨星梅西的巨幅笑脸赫然出现在眼前，“你好中国，你好麒麟！”的口号仿佛让人置身于体育娱乐网站。据透露，梅西与奇瑞汽车签订为期两年的合约，将在两年时间内作为瑞麒品牌的商业形象，在中国、俄罗斯、乌克兰和智利4个国家中使用。同时，奇瑞汽车和梅西将在南美洲的3个国家中合作进行社会公益活动。
奇瑞与梅西，一家是亟待被认可的中国汽车品牌，一位是红得发紫的世界足球明星。两者在各自领域的不同地位，让这场合作变得不同寻常。奇瑞看中了梅西在南美和世界范围内的影响力，借此向海外市场发力。目前在奇瑞销售结构中，国际市场销量已占总销量的23%。
奇瑞汽车总经理尹同跃表示：“作为梅西在中国的第一个官方赞助商，在未来两年里，奇瑞汽车与梅西的合作将会逐渐增加深度和广度，让他的影响力对我们的品牌推广起到更为巨大的作用。”
另外，瑞虎在去年已顺利成为苏迪曼杯、中国大师赛的唯一车企赞助商，并通过瑞虎杯都市精英羽毛球赛这一活动，将两者有机的结合在一起，形成了持续性的品牌形象展示。从苏迪曼杯到大师赛，瑞虎的知名度越来越高，美誉度同样在迅速的攀升。据调查显示，相当一部分的意大利车友表示：“如果购买国外品牌的SUV，首先会考虑瑞虎DR。”
巨额投入不一定有“收获”
然而，魅力四射的体育营销并非处处散发迷人的风采。不少企业就因为存在认知误区，导致巨额花费打了水漂。专家指出，要使体育营销显现出最佳效果，大力投入与长期投入两者缺一不可。
首先，以雄厚企业实力为支撑的大力投入十分必要。专业调查数据显示，在全球范围内通过体育赛事每提高1％的知名度，需要花费2000万美元的广告费用，如果是赞助大型体育比赛费用更高，但收益亦高达3-5倍。其次，持之以恒是品牌形象在消费者心中扎根的保证。为什么阿迪达斯能与奥运会形成强大的品牌粘性？很简单，这个运动品牌拥有八十多年的奥运会赞助史。
企业体育 篇4
1 企业应采取的措施
针对以上的问题, 该文主要探讨的就是企业体育文化促进企业发展的创新策略, 也就是如何使企业体育文化在企业发展中发挥更大的作用。
1.1 加强企业对建设自身体育文化的重视度
不仅企业家要重视企业的体育文化, 而且要带动企业成员充分认识到弘扬企业体育文化的重要性, 要在日常的管理经营中采取潜移默化的方式, 形成良好的体育文化氛围。在这里, 不仅仅是观念上的重视, 还要加大企业资金上的投资力度, 空有口号而无实际行动也只能是纸上谈兵。因此, 为了确保企业的体育文化建设的顺利进行, 企业应对企业内部的体育建设投入相当的资金, 建设充分的体育设施, 并且定时定量的开展适当的体育活动, 确保企业职工能够得到充分的体育锻炼, 并以此在提升企业体育文化氛围的同时, 提高职工的身体素质, 增强企业的人资储备。我们目前所处的这个时代, 另外, 98%的企业员工都表示企业所展开的体育活动对自己的身体健康产生了非常大的作用。另外, 在进行体育建设的过程中, 要注意适度和因地制宜的原则, 不能过分的强调体育文化而造成过犹不及的状况, 也要视企业发展状况和职工自身的情况来制定体育项目, 不宜开展过于剧烈和危险系数高的体育活动。
1.2 扩大企业体育文化的宣传力度
社会舆论的力量是巨大的, 而一个企业的体育文化如果能够借助社会舆论的力量进行拓展, 毕将给企业发展带来巨大的机遇。因为一个企业的发展不是孤立的, 企业的发展与其所处的社会密切相关, 因此, 应利用媒体等宣传手段是企业体育文虎能够促进企业发展。如企业在进行体育活动时, 企业可以考虑与社区或者其他团体想联合, 形成巨大的声势, 提高其影响力。或者是在进行企业体育文化建设时可以广邀社会媒体进行采访记录, 扩大其社会影响力。也就是说, 企业在进行体育文化建设时, 要充分利用信息时代这一便捷的宣传方式, 利用媒体和社会舆论的力量, 营造出浓厚的企业体育文化气氛, 在体育活动中宣传企业的理念和价值观。如可选取企业体育文化宣传代言人, 利用明星效益带动企业体育文化的发展。并不断的更新企业的体育文化形式, 及时将这些新动向告知媒体和社会, 以此提升企业的影响力。通过媒体和舆论手段, 能够将抽象的企业价值观和企业文化精神转化为现实可感的具体的符号, 广泛的利用宣传手段, 如宣传短片、广告、宣传册、宣传口号、宣传海报等, 也可以具体的制定企业体育活动时独有的标志, 如员工制服、徽章、旗帜等, 以此增加独特性和影响力。这样, 在企业进行体育活动的同时, 不仅提升了企业自身的凝聚力, 员工之间的配合与默契, 职工的身体素质和精神风貌, 而且也大大提高了企业的曝光度, 有助于树立良好的社会形象。
1.3 建立强有力的监督管理机制
俗话说:“没有规矩不成方圆。”对于企业体育文化建设来说, 也需要相应的监督管理机制。如果缺乏制约, 企业的体育文化难免会有流于形式的危险, 因此, 加强监管能够使体育文化更加持续健康发展, 并不断的促进企业的进步。就监管机制而言, 我认为应从两方面入手, 内部监管和外部监管应该同时进行。内部监管是指企业自身的监管, 是企业自身自觉自愿进行的自我管理行为。主要是企业内部通过建立各种相应的规章制度, 以自我监督的形式确保企业体育活动的顺利健康的运行, 如, 在企业内部成立相关的委员会或者是小组, 对企业的相关的体育活动进行监督与调控, 以便及时的应对在活动过程中可能出现的状况, 并对出现的问题进行及时的处理。而外部监管主要是指国家的管理部门和有关同行的监管, 其中管理部门的监管主要指有政府部门的关主管单位对企业开展的体育活动的状况进行及时有力的外部监管;同行之间的监管主要指企业通过有关的社会组织的行业协会等, 根据该会制定的规章制度对其所进行的企业体育活动相互监督;外部监督和内部监督的有效的结合, 能够更好地促进企业自身体育文化的发展, 依据企业体育文化发展的实际情况对其体育文化活动开展中的财物、人员等资源及其活动的举行状况进行长期有效的监管。更加有效地办法是在企业协会的统摄下建立相关的企业体育文化分会, 成员可由来自不同行业、不同地域的企业, 关注、支持企业体育文化发展的企业, 企业体育文化服务机构和企业体育社会团体等组成。其宗旨是以推动企业体育文化健康发展为中心, 遵照国家法律、法规, 参照国际规则, 进行行业自律和管理, 全心全意为会员服务。协会要在政府与企业之间发挥桥梁和纽带作用, 使企业体育文化活动的组织开展能更好地接受政府体育、民政等部门的业务指导和监督管理, 促进企业文化又快又好地发展。企业体育文化协会的建立, 必将有利于各类体育资源的有效利用, 从而能更好地促进同地域和同行业各企业间体育文化活动的开展, 加强各企业间的相互学习和经验交流, 这些都将有利于从整体上促进企业的全面健康发展。
2 结语
总之, 企业的体育文化的发展在一定程度上促进了企业员工自身的身体素质, 提高了企业自身的凝聚力, 提升了企业自身的形象, 但更重要的是对企业自身经营发展的促进作用。通过开展不同类型的体育活动, 从而在企业内部培育一种积极的体育文化, 以文化的力量影响企业的整体发展, 作为一种软实力, 企业体育文化对企业的发展壮大有着极大的促进作用, 现代企业应该建立长效机制, 确保企业体育文化成为企业生命的重要成分。
摘要：企业文化这一概念最初是在20世纪70年代提出的, 指的是企业在经营和管理中所形成的该企业所独具的精神风貌, 属于一个企业的精神财富, 既包括一个企业的思想行为模式, 也包含一个企业所独有的价值观念。而企业体育文化作为企业文化的重要分支之一, 其在企业发展过程中所起的作用也不容忽视, 它不仅能够起到加强企业员工身体素质的作用, 而且能够促进企业发展, 提升企业凝聚力和企业形象, 加强企业的文化建设。因此, 企业应加强对企业体育文化发展道路的探索, 开拓出一条独具特色能够适应企业自身发展现状的企业体育文化。
关键词：体育文化,企业发展,创新,策略
参考文献
[1]黄滨, 付振亚.试探企业体育文化发展策略[J].体育文化导刊, 2011 (1) :25-27.
[2]罗跃平.企业体育文化对现代企业发展的影响[J].企业研究, 2011 (12) :96-97.
企业体育 篇5
关键词：体育文化;企业文化;校企合作;武陵山片区
1吉首大学校园体育文化开展现状分析
1.1高校校园内基层体育精神丰富
在中国几千年传统观念的影响下体育文化功能表现出弱化和简单化的特点，人们对体育的认识偏差很大，大多数人仍然抱着“体育”即“运动”的观点，但随着社会、经济的不断发展，人们对身体健康的发展越来越重视。吉首大学学生同样如此，学校的田径场、健身房、篮球场、体育馆只要不是上课时间，都有不少学生在积极地进行体育锻炼。
1.2重视开展有特色的体育活动
吉首大学扎根于大湘西，服务于大武陵，随着社会的进步，经济的快速发展，武陵山片区正在积极摆脱自己以往的经济发展滞后的现象，从外引进了不少大型企业，企业在不断地重视自己的企业文化，以便于更好地适应社会。吉首大学在不断地开展自己的特色体育活动以适应当地体育文化的需求，如气排球赛、篮球赛、羽毛球赛、太极拳竞标赛及体育文化节，还有教职工的广场舞大赛等一系列体育活动。在体育学院及学校大体部不仅开设有传统的体育课，还开设有气排球、舞蹈等新型体育项目，以适应社会的需求。
1.3民族地区高校体育文化物质
体育用品企业的品牌新攻略 篇6
随着消费者的收入和消费品偏好的显性化，品牌战略是必然选择。体育用品企业应当首先提高产品的技术含量，这是品牌战略的基础。在产品的价格定位上向中高档消费者拓展业务，只有这样才能在国内树立良好的品牌形象，摆脱低端过度竞争的泥沼。
去年年底，作为本土体育用品企业风向标的一批体育上市企业公布了年报数据，众多鞋服品牌的订货会也相继宣告完成收官之战。这两个渠道所披露的信息，透露出了各鞋服品牌下阶段的发展新策略，例如：加快扩产，研发出4700种新款式；渠道下沉，主攻三、四线市场等。虽然最近一年体育品牌的各种不利因素相继出现，行业进入调整期，但体育品牌2012年的发展势头依然强劲。
面临行业调整，体育品牌需要积极主动地调整品牌策略，来应对市场的挑战。
策略之一：产品提价
从换标、90后李宁开始，李宁就一直没消停下来，虽然一系列效益下滑的负面新闻不断传出，但李宁战略性的提价策略，却牵动了中国本土体育用品品牌的心，因为提价代表着所有中国本土体育用品品牌的期望，也是品牌高端化的一种表现。矛盾的是，中国本土体育用品品牌赖以生存的二三四线市场中，提价似乎很难。老百姓已经形成固有认知的品牌突然提价，必然需要一个提价的理由和适应的周期，尤其是充斥着替代品牌的体育用品行业和竞争愈演愈烈的中国二三四线市场。
然而，从去年以来，提价已成为中国本土体育用品企业的共同声音。种种迹象表明，本土企业已经加速品牌提升之路。但是，业内专家也指出：中国本土体育用品企业的品牌提升，不可过于关注点，而忽略面；不可停留在表，要深入到里。本土体育用品品牌要取得突破和长远发展，品牌提升是一门需要依靠时间积累来完成的“必修课”。这就如同下象棋，是追求吃掉对方的棋子多，还是要取得最终胜利。
作为在港上市的几大运动品牌，安踏、匹克、特步、361°的订货动向一直是业界观察国内体育用品市场发展的主要信息渠道之一。从四大品牌2012年首季的订货情况来看，除安踏第一季度订货会订单金额按年增长为15%外，匹克、特步、361°均超过了20%的增长。但相比去年同期，各家均出现了订货增长放缓的迹象。
匹克公布的资料显示，其2012年第一季订货会的订单金额较2011年同季订单增长20.2%。据了解，匹克2012年第一季订货会共推出197款服装、140款鞋类及121款配饰新产品，涉及篮球、足球、跑步、网球、基础训练、运动生活等六大领域。与2011年春季订货会数据相比，2012年春季鞋类订单金额增长18.7%，服装类订单金额增长19.1%，配饰订单金额增长167.5%。
对此，匹克CEO许志华先生表示：“匹克的市场成绩是多方面因素促成的结果。我们坚持在产品设计和研发方面的不断创新，以优质产品吸引消费者。同时，匹克积极打造国际专业运动品牌形象，提高产品附加值，提升综合竞争力。”
许志华提到，匹克产品在价格上有一定的上涨，且是“两位数”的增长。他称，涨价的主要原因就是工人工资、原材料的上涨等导致成本增加。他认为，提价不一定是件坏事，因为产品涨价会加快行业的洗牌，使行业的集中度更上一层。在这种情况下，领先的品牌会分享到一定的利益。
策略之二：加速新品扩张
特步公布的今年首季订货会数据显示，2012首季的订货金额同比增长了21%，其中鞋及服装产品平均售价取得8%至10%的增长。对于首季订单增幅低于2011年首季，特步集团主席兼行政总裁丁水波回应称，该增长幅度在目标范围内，因为2012年春节在1月底，而南方于春节后销售将回软，故销售高峰期有所缩短。他预计次季的订单金额将较首季为好。
特步订货会提到了今年将推出的“都市”系列，预计将占销售约15%，但单价较平均高，增长势头强劲，并预期在未来2-3年将该系列扩大至公司销售额的30%。此外，该公司明年还将推出儿童系列“特步1+1”，预期2012年将增加100间儿童专卖店。
在产品创新中鞋类产品方面，特步2011年上半年推出了8大系列及12个子系列，共约2000款新鞋，包括跑步、足球、篮球等多个系列；服装产品方面，推出了6大系列及11个子系列，共约2700款品牌服装。
匹克也在半年报中宣布，2011下半年将投资8000万元在福建惠安县和江西上高县两处现有生产基地继续兴建及购置新机器和设备。江西省上高县厂房于2012年底全面投产后，匹克鞋类产品年产量将增加至约1570万双。福建省惠安县厂房于2013年底全面投产后，匹克之服装产品年产量将增至1870万件。
匹克2011上半年鞋类总产量为1230万双，其中约48%自行生产，52%外包于合约制造；服装总产量为2470万件，24.7%自行生产，75.3%外包生产。在研发方面，匹克还于北京、广州、泉州及美国洛杉矶分别开设了四个研发工作室。这些工作室合共聘请了约250名研究及设计专才。通过不同工作室设计团队的相互交流，使集团之设计和创新能力大大提高。2011年上半年内，匹克共向市场推出了381款新鞋类产品、644款新服装产品及399款新配件产品。除了产品的功能性及风格外，匹克也关注环保，并将继续引进使用更多环保材料，以及采用更多节能工序。
361°首季订货会共展示包括服装、鞋类及配饰在内的三大产品类别，合计超过1000件新产品。鞋类产品方面，该公司在篮球、跑步、综合训练、单车及户外休闲系列方面等传统产品类别中推出新产品；服装方面，公司共展示超过450种新产品。
策略之三：终端形象的提升
在终端的扩张方面，业内专家表示，随着城镇化建设的加快，城镇消费的容量会不断增长，未来消费市场将从一、二线城市不断延伸至三、四线城市。而近年来，随着城镇化建设速度的加快以及一线市场开拓成本的加大和容量的饱和，市场格局也发生了变化，许多国际品牌和国内一线品牌在国内市场的重心开始下移，纷纷将市场延伸到二、三线甚至四、五线城市。面对这种趋势，体育用品企业需要在终端方面进行整合升级。
本土体育用品品牌的快速扩张，确实实现了良好的渠道布局，特别是在中国二、三线市场，目前李宁、安踏和特步等品牌在全国的门店数量都已经超过了7000家，牢牢占据着渠道资源的优势，众多体育用品企业都拥有相当数量的门店。但依靠门店的频繁出现占据消费者视线的时代已经过去，关键在于，如何将渠道数量优势转化成为质量优势，终端形象的提升成为品牌提升的重中之重。
对于有着稳固关系的经销商而言，他们关注的根本是利润，随之而生的是品牌运营商在产品研发、广告、活动上的支持，而对于品牌建设和提升，并不在他们所考虑的范围之内。
所以，终端推广活动的贯彻执行、终端POP的更换应时、终端产品陈列、终端店员的服务态度等，这些问题始终困扰着品牌运营商，也成为了品牌运营商与经销商之间始终博弈的“平衡点”。一方面，经销商对终端POP形象和终端活动提出要求；另一方面，又希望品牌运营商能够在资金和执行上给予最大的支持。而品牌运营商显然无法满足多元化的经销商的需求。
从这个角度看，终端形象的提升将成为中国本土体育用品品牌需要解决和协调的关键点，当消费者的“品牌导向消费”逐步从广告、活动转向终端，如何与经销商形成共同体，共同从终端形象上拉动品牌提升，是对中国本土体育用品品牌的一项新的课题，这也是中国本土体育用品品牌在快速扩张中，为品牌提升所埋下的隐患。
nlc202309011510
策略之四：将创新进行到底
本土体育品牌同国际大牌比较，导致品牌影响力的差距悬殊，除了要看到营销手法等软性因素确实与国际品牌相差甚远之外，更应该看到以产品为代表的自身硬件上的不足。
首先，从各个公司的年报数字上可以最直观体现的部分，就是产品研发投入的资金，耐克说：“技术创新产品的研究和开发是成功的关键，我们一直在开发新的制鞋材料、纤维及现代设计方面不遗余力。”从另一个角度说，耐克公司把重点放在新产品的研究和发展，以及致力于研究目标消费者的行为和态度的变化上。与耐克、阿迪动辄销售额百分之十几的研发成本相比，国内品牌似乎更偏好将巨额资金投入市场营销和广告宣传，这也是国内的整体市场环境和竞争环境造成的结果。
不过，随着对于消费市场的洞察越来越深入，本土品牌的发展策略都在进行相应的调整，李宁品牌的研发中心进入美国波特兰就是一个积极的信号，特步、安踏等也在重点开发新型制鞋技术。在消费者心智越来越成熟的市场中，产品的技术增长模式取代浮躁的广告轰炸是必然趋势。而纵观整个体育用品的产业链，在科技研发和产品设计环节进行的改革，不断的开发出适应市场的新型产品，即降低了制造成本，又能笼络不断追求新意的消费者，同时进一步提高品牌地位。因此，产品环节的研发设计才是主导整个链条向良性循环发展的根源。
策略之五：善用新媒体
现代社会给人们无限的机会接触到各种各样的媒体，企业可以通过各种媒体做宣传。从生活类到商业类媒体，品牌信息的推广方式应该与产品形象高度契合。因此，借助体育媒体宣传自己是目前体育品牌比较注重的推广方式。
李娜法网夺冠的那场比赛前，耐克便将品牌植入李娜微博中，之后李娜在微博中植入耐克品牌“明天就要决赛了，希望今年的法网是耐克年，一起加油吧！”李娜的号召得到了网友的疯狂转发和支持。耐克在比赛前品牌得到了充分的曝光。
随后耐克又发起了“李娜加油”、“李娜威武”等微博话题，最大程度地调动网友的讨论和关注度。与此同时调动意见领袖，进一步扩大话题影响力。李娜夺冠之后，耐克第一时间推出“运动改变一切”主题广告，并在微博上大规模扩散。耐克的品牌信息渗透李娜法网比赛的整个过程。随着李娜的夺冠，耐克的品牌影响力又一次爆发，成为微博营销的一大经典案例。
聪明的安踏似乎深谙借势营销之道。利用《CCTV年度体育风云人物》资源，发动微博意见领袖，发起对李娜入选年度体育人物的话题讨论，从而引起更多的关注。
新媒体给人们带来更为广泛的选择和更为细节的服务，也给企业带来了更多的传播渠道。体育品牌必须具有一双慧眼，在广大的媒体领域主动寻求机会。
企业体育 篇7
自1896年起, 中国参加第一次奥运会, 中国体育进入了缓慢的历史发展进程, 直到新中国建立开始才有了较快的发展。直到2008年我国举办北京奥运会时, 获得的51枚金牌、21枚银牌、28枚铜牌, 奖牌总数100枚见证了中国竞技体育新的辉煌。也达到了中国体育事业的“非奥运”营销手段的企业在当年产品销量也超过往年10%。体育用品业的发展水平作为体育产业的核心领域直接反映了体育产业的发展水平。
总的来说, 一个国家的“体育实力”从某种上意义上象征着一个国家综合的实力。昔日丧权辱国时国民经济的落后时体育“软实力”自然跟不上。但在奥运之后, 中国体育以及我们的体育事业又将走向何方。诚然, 丰硕的奖牌数量见证着我国的发展, 但那并不代表着我国体育事业的强盛, 更不能代表在长期羸弱的境况下喘息着的体育企业走向了繁荣。
长期以来, 在政府和人们的潜意识当中, “体育”一直被作为“福利”产业, 未纳入商品经济的范畴。长期处于计划经济的链条下发展, 导致了很多的弊端。然而, 在西方国家, 体育经济各产业链早已成熟。无论是借鉴国外的经验, 还是近年来我国在奥运、亚运以及各项赛事中获得的巨大经济效益, 让越来专家和学者意思到, 体育经济正在成长为拉动我国经济增长的又一架马车。[1]
目前, 我们虽然意识到了体育经济的重要性, 但中国体育经济的发展, 面对日趋激烈的国内外竞争, 在许多方面显得捉襟见肘。据不完全统计, 2011年文体行业各经济类型企业完成累计工业总产值1053.86亿元, 占55.72%, 同比增长28.87%。正如我们热衷的“中国制造”的一般, 劳动密集型的我们在习惯西方国家的吹捧, 以为取得长足的发展之时, 缺乏甚至忽视了对体育用品的设计, 研发等相关核心技术的投入。让如今在劳动成本越来越高的境况下, 我们丧失了很多产品的定价权, 导致价值链上的大多利润被卷走, 拱手让出了辛勤耕耘的果实。就体育用品企业而言, 国内从事体育用品的企业大部分起家于料加工。他们常常只关心心生产, 不关心销售, 外国掌控着销售渠道的主动权。对他们而言, 虽然能及时认识到生产自己品牌产品的重要性, 但他们很少擅长开拓国内的市场。产品以及营销的雷同, 差异化营销梯度的不够导致了企业竞争的恶性循环, 同时也不能符合现代体育个性化和多样化的需求。
我们的体育用品市场与服务业以及其他产业的的关联度不够高。西方发达的一些体育用品大企业常常围绕体育场地、体育组织、体育活动这三个主要元素来设计产品, 开展产品推广和营销活动。而国内的企业鲜有纵向扩张、混业发展以及行业穿插的想法。[2]
2 运用科学营销工具解决难题
2.1 整合营销在体育产品中的应用
整合营销是一种针对各种营销工具和措施的系统化结合, 根据环境进行即时性的动态调整, 让交换双方在交互中实现价值增值的营销理念和方法。针对体育产业, 我们应该将产品品牌文化、体育文化、体育企业自身文化结合在一起, 整合各种营销渠道, 实现企业自身的价值品牌的交互提升。[3]
2.2 体育营销策略的RCIC分析
RCIC是基于体育营销的实际操作体系, 是行业专家对国内外近百家企业体育营销案例进行了解析后, 推出的一套切实可行的体育营销实操工具, 其所在层面是在解决企业品牌的问题。
RCIC工具从四个相互连贯的逻辑层面出发, 分别从关联度 (Relevancy) 、创新 (Creation) 、整合 (Integration) 、持续性 (Consistency) 入手, 通过精准地找到企业与体育载体的关联点、运用创新模式和策略、借助整合实现资源利用率最大化、并持续跟进促进循环效应。
营销产品与体育赛事的关联度 (R) 分析:在分析具体案例中, 把握企业的产品品牌跟体育运动本身的关联度, 是一个企业做好体育营销的重中之重。当分析营销产品和体育赛事的关联度时, 我们首先要考虑的是该公司产品的属性与体育赛事的是否搭配, 如果顺利地找到了该产品与体育的切合点, 其营销策略就能按正确的方向制定和开展实施。实际上, 将体育精神和企业的品牌文化进行恰当地整合才是水平较高体育营销, 而非仅仅为了赢取一个市场口碑, 刻意地将体育品牌融入到市场宣传中, 这种做法是缺乏长远规划的。体育产品品牌与体育赛事息息相关, 合理地赞助一些体育比赛, 同时整合各种营销渠道, 将体育企业产品和品牌介绍给广大的受众, 这样不仅可以提高品牌的曝光率和市场产品市场份额, 还能整体提升企业自身综合知名度。
创新程度 (C) :体育营销从来都是是智者博弈的舞台, 简单的复制和模仿他人的模式, 在体育营销这个充满变数的舞台上是不可能取得成绩的。创新是是一切发展的不竭动力, 在体育事业中更是如此。鉴于体育事业与品牌各自的属性的多变性, 怎样做好体育事业与品牌的各自己定位, 怎样找到两者的契合点, 这本是也是一个极大的挑战和创新之举。同时, 营销并不仅是直接的推广产品, 扩大市场占有率, 同时也是推广一种美好的回忆, 一种憧憬, 一种良好的生活与娱乐的方式、一种高贵审美情趣。而当下, 很多企业在进行新品牌的推广时, 常常采用的方式仍然是模仿式营销, 这在日益高速变化的体育事业中是不可取的。在广告中, 为了在强调品牌本身的同时, 同时注重产品与消费者质检的关联, 防止消费者的需求不被忽略, 我们应该结合企业本身的特点以及其产品的特点, 多参考成功案例的经验, 制定出符合自身条件的规划, 开辟体育用品公司独有的具有品牌文化效应的宣传推广渠道。[4]
I代表营销的整合度:在各种营销案例中, 营销的主要特点是系统的整合相关资源。因此, 体育营销是一个多方协同动作、相互关联, 众多要素共同构成的一个结构复杂且随时变化的商务活动组合, 同时也是营销主体内部和外部要素的集合。体育产品营销的本质是将品牌的核心文化以体育为途径进行升级和再加工。在这个过程当中, 除了投入资金以外, 还要采取一系列相关营销和推广活动。从各个角度, 运用网络、报刊、电视媒体等多种手段, 构建一个品牌和受众之间的平台, 从而达到渠各种道整合营销的功效。同时, 对于企业产品的具体推广, 公司可以整合采用各种媒介工具, 制定专业的营销战略, 通过运用电视、网站、报纸、广播、新媒体以及其他一些具有创新性质的媒体, 让每个观众通过代言的明星和体育赛事了解其体育企业的产品, 通过这种途径来达到使其营销整合度得到充分的提高。
C代表的是体育营销在时间上的可持续性。企业能否取得体育营销的成功, 其持续性是一个很重要的因素。体育营销同其他事业营销一样, 它的可持续性性是企业发展的长期战略, 而不是短时间的战术。据多方面实际经验表明, 短时间大量投入较长时间在体育领域的投入和经营所取得的效果差距甚远。因此, 企业需要有雄厚的经济实力以及长远的发展规划才能取得营销的最钟胜利。企业在实施了各种赞助之后, 应该继续跟进其后期的宣传和营销。诚然利用体育赛事和体育明星代言等方式可以短时间内为企业提高品牌知名度, 但是并不能因此就可以大功告成, 还需要继续进行更多匹配的营销活动。同时, 在控制成本的总体情况下, 考虑通过赞助合适的体育赛事来进行新产品和品牌的延续推广。这样才能使产品得得持续稳定的推广。
3 结语
我国个人口众多, 随时改革开放的深入, 国家综合经济实力的提升, 对体育事业的投入定会加大。就我国庞大的市场而言, 如果我国的本土企业如果不能跟上时代的步伐, 学习和采用各种先进的企业管理手段。那么我们不仅仅丧失的是产品的定价权, 同时也会丧失产业链的中下游的经济利益和社会效益。针对上述情况, 我们应该在加大多产品的设计研发, 以及在提升企业核心竞争力的同时, 学习和采用更多科学的营销工具来开展体育产品的营销工作。让我们运用符合体育营销管理的各种科学工具来管理体育类公司从生产组织到产品的售后服务这一系列流程。科学选择产品品牌的融入方式, 不断稳中创新, 不断整合营销渠道, 不断持续稳定开展营销管理工作。中国体育事业任重而道远, 只有如此, 体育事业在我们的上下求索中才能取得得长足的发展。
参考文献
[1]郭震.三星手机的体育营销策略研究[D].对外经济贸易大学, 2006.
[2]张林.关于奥运会背景下体育营销发展思路和经验的探讨[J].云南电大学报, 2006.
[3]杜永利.中国企业体育营销的现状与对策分析[J].湖州职业技术学院学报, 2009.
体育与企业文化建设 篇8
随着经济全球化速度的加快，各国企业都处于经济结构、社会制度、文化价值观的剧烈变动与重新组合的过程之中，企业的管理方式也面临着重新选择和改造。企业必须处于长期稳定高速的可持续发展的良性进程中，必须具有促进自身发展的原动力，而这种原动力就是企业拥有的不可替代的核心竞争力。构成核心竞争力的一个关键因素就是企业文化的建设状况，最能体现企业的价值和生命力，以增强企业凝聚力和竞争力为核心，确保企业的生存和发展，创造企业最高效益的就是企业文化。
企业文化是一种管理文化，是企业信奉和倡导，并在实践中真正实行的价值理念。它是在一定社会历史条件下，企业在社会主义市场经济的实践中逐步形成的具有本企业特色的文化价值观念和行为模式，以及与之相适应的制度和组织机构，体现了企业及其成员的价值准则、经营哲学、道德规范、共同信念及凝聚力，以企业形象为重点，以企业创新为动力的系统理念，它最充分地尊重人、理解人、关心人、信任人，最大限度地培养和发挥企业及员工的创新能力，不断增强企业的应变能力和竞争能力，推动企业健康、快速、稳定发展。
2. 体育与企业文化
现代体育思想是在继承和发扬古代奥林匹克思想，并融会贯通东方传统文化合理内涵的基础上，以促进现代文明建设，增进人类社会更广泛的交往，加强不同种族、不同国家的互相了解，以实现人类和平为目的，以“重在参与”和“更高、更快、更强”为时代特征的文化思想体系，这是人类社会文明的结晶和财富。
企业文化是以文化引导为根本手段，激发企业员工追求自我提高、自我完善的管理思想。现代体育思想是一种具有管理功能的精神文化，它以全体员工为中心，以培养具有高度凝聚力的集体主义精神为目标，使企业在激烈的市场竞争中，对外树立良好的企业形象以提高竞争力，对内使员工树立企业为家的精神以增强向心力。由于体育和体育文化具有这种功能，从而我们可以从一个全新的角度，用现代体育思想对企业文化的内容作出更为深刻的分析和合乎科学的解释。
企业文化以人为中心，以文化诱导为手段，以激发职工自觉行为为目的，以企业的价值观、企业精神、企业形象的高度升华为核心。它作为一种载体，具有扩大企业社会影响的广告效应和导向功能，并具有对内部管理的凝聚功能、激励功能。因此，现代具有开拓意识的企业家都注重利用体育手段树立企业形象。
3. 企业体育及在社会主义企业文化中的作用和地位
3.1 企业体育
企业体育是为了提高企业员工的身心健康水平和劳动生产率，树立企业的良好形象和增强企业凝聚力，以达到促进企业文化建设和精神文明建设的目的，企业职工在企业单位内或行业内开展的各种员工体育活动的总称。企业体育的概念有与体育的基本属性和功能相统一的一面，同时也明确了企业体育的目的，界定了其对象、范围和内容，但其中“树立企业的良好形象和增强企业凝聚力”的作用目标已经超出了体育的一般功能，属于企业文化的范畴，是企业体育高出体育自身的、促进企业发展的特殊功能。
3.2 企业体育在社会主义企业文化中的作用和地位
众所周知，企业是以生产经营为主体的载体。企业体育是企业文化的一个范畴，是企业文化建设的重要组成部分。企业需要体育，广大员工也需要体育，企业体育工作是提高员工身心素质，维护员工切身利益，提高城市的文明程度，加强社会主义精神文明建设的一项重要内容。企业体育工作开展的情况直接影响着企业的生产经营状况，对企业文化的建设起关键作用。一个充满活力、生机勃勃的企业，它的员工必然精力充沛、体魄健康。因此，企业体育和企业文化两者之间是相辅相成、共同发展的。
企业文化的根本目的在于培养全体员工正确的企业价值观和企业精神，以精神和物质的手段，来满足企业成员的共同需求，激发全体员工最大的积极性和创造性，提高企业的向心力和凝聚力，在激烈的市场竞争中求得生存和发展。
企业文化是以理性为引导的、以人为本的高层次的人性化管理体系。人是社会生产力和经济发展的主体，而企业文化所需要造就的人，应当具备适应企业生产发展的需要，并能不断推动企业生产发展的具有优良素质的人。企业体育的基础功能是强身防病，企业员工的体质增强了，才能保证企业的经济发展，两者是相辅相成的关系。因此，体育在以人为本的企业文化中占有举足轻重的重要地位。
当今，在激烈的商品市场竞争中，市场风云变幻莫测，生产节拍日趋加快，没有健康的体魄和良好的精神状态，是难以胜任和适应当前快节奏高强度的工作环境和承受市场压力的。所以，经济效益好的企业都非常重视企业体育的开展，“健康第一，健康就是生命，花钱买健康”的体育价值观念已深植人心，这顺应了全民健身计划的要求。随着改革力度的不断加强，现代企业制度的逐步建立，企业体育工作的深入开展更是任重而道远。
4. 实施途径
现代高水平运动队、大型社会体育活动都有企业的参与与赞助，有经济实力的大企业还通过自办运动队参加各级各类比赛，达到广告宣传的目的，以此提高企业的知名度，树立企业的良好形象。企业形象是一笔无形的资产，是使企业有形资产得以增值的条件，因为它能向社会展示企业良好的管理风格、经营状态和精神风貌，从而在激烈的市场竞争中赢得信赖。
企业的文化根植于群众，是渗透于企业全部活动中的灵魂。企业通过开展体育活动，组织形式灵活、内容丰富的各类比赛，能够培养职工的竞争意识和团队精神。市场经济不同于农业经济和单一的计划经济，市场经济要求社会每个成员必须懂得和学会一种行为方式———竞争。以班组、系统、行业为单位的竞争，可以培养企业员工浓厚的团体意识以及拼搏奉献的精神，这是对企业行为识别的标志，称作“团队性格”或“团队精神”。厦门灿坤公司提出“团队、创新、感恩”的经营思想，同时，为使团队精神、团队意识得以弘扬和发展，公司重点从落实全民健身计划入手，举办各类体育活动和比赛，各部门积极组队参加。该公司职工参与体育活动的目标是“身体健康、精神健康、口袋健康”。
企业文化把职工的切身利益与企业的荣辱密切联系在一起，突出人的积极性和创造精神。通过企业文化的融会贯通，潜移默化的影响，可将职工的思想、行为引导到企业所确定的目标，形成共同目标的信念。企业必须借助文化而发展，而这种文化必须具有一种力量。现代体育思想作为一种文化体系融入企业，最终的目的是推动企业的发展。企业首先应认识到体育思想的力量，这一问题的关键取决于企业管理者的宏观决策意识、能力与文化素养。
企业积极组织体育活动，使职工接受现代体育思想的影响，其效果比单纯的说教要有效得多。应该说，实现企业文化建设的整体目标，真正起决定作用的是企业职工共同信念的一致性。体育的作用正是对这种信念的培育和强化。体育所培育的竞争意识、团队信念，是一种可能转化为经济资源，维系企业在激烈竞争中求生存、谋发展的精神动力。
用体育思想丰富企业文化的内涵，是新时代企业家对体育文化底蕴的挖掘和认识。过去企业开展体育活动只注意到了体育活动增强人的体质，抵抗疾病，调节紧张情绪等生理功能。其实，体育思想融入企业文化而成为一种载体，在企业目标、企业价值观、企业精神、企业民主、企业制度、企业道德、企业环境、企业形象等诸要素中都显示出扩大社会影响的作用和功能。简而言之，挖掘体育思想在企业文化建设中所具备的内部管理功能，是一种精神文明建设和提高企业职工现代化素质的系统工程。因此，企业开展体育活动所产生的社会效益和管理效益远非经济计算所能衡量。
参考文献
[1]郭琴.对社会转型期企业体育与企业文化基本理论的研究[J].南京体育学院学报, 2005, 19, [1]:52-54.
[2]杨玉秋.论企业文化建设[J].中国教育研究与创新杂志, 2006, 7, [3]:38-40.
[3]周三多等.管理学原理与方法[M].复旦大学出版社, 1999.
[4]侯绪龙.浅谈对加强企业文化建设的几点认识[J].探索与实践:92-93.
[5]周平, 刘少英, 李亚林.试论体育与企业振兴[J].西安体育学院学报, 2000, 17, [3]:12-14.
[6]赵克.现代体育思想与企业文化建设[J].武汉体育学院学报, 2000, 34, [2]:19-20.
企业体育 篇9
体育与经济,自古以来即存在联系。工业革命,尤其是进入信息社会以来,这种联系更加紧密。当今社会,体育运动已成经济发展的重要载体,体育精神注入了企业文化,“体育搭台,经贸唱戏”已成体育与经济结合的重要方式。随着全民健身热潮的兴起,体育消费成为热点,体育产业成为一个重要产业,并成为我国新的经济增长点。现时代的生产与生活方式虽使人避免了风吹日晒、肩扛马驮之苦,但也使人们的身体难以得到足够的锻炼,且还得承受激烈竞争的压力。所以,世界各国政府开始高度关注大众体育问题,对其加大了投入,并开始形成一定的理念,逐渐制定出自己国家的体育发展战略,还制定了十分具体的政策措施。对体育健身,从舆论宣传到基础场地设施建设,皆受到了前所未有的重视。
企业是生产产品、创造财富的社会组织,是现代社会的基本构成元素。没有企业的活动与贡献,社会的运转就会停止。体育与经济,原先为互不相干的领域,但现在却高度融合,难解难分,从而使体育与经济的关系日渐紧密。体育,尤其是竞技体育的经济价值越来越引起人们的关注和重视。企业体育的经济价值体现在它的活动形式和活动过程特别是活动结果能够在不同程度上满足企业进行经济活动和追求利益的需要。事实上,体育作为文化的一种分支形态,在现代企业文化建设,尤其是经济活动中扮演着越来越大的作用。由于现代企业制度的推行,企业体育的组织形式、开展方式、基本功能、社会地位等,都发生了或大或小的变化。在新的企业制度下,体育除了用来发挥增强劳动者身体素质、凝聚力量和激励导向等传统功能外,被赋予了更多的内涵和新的角色,为企业的经济导向提供了新的动力。体育在现代企业中扮演着越来越重要的角色,是积极有效的公关手段,为企业和社会构筑了一个良好的交流平台,是企业广告代言、外塑形象的工具,可使企业、消费者对体育产生共鸣,使消费者对企业及其产品怀有感情,形成稳固的品牌偏好,还可通过与媒体的联姻,使企业的形象借助体育活动而大大提升;可为社会提供诸如运动服装、球类设备器材、运动器械、健身器材、娱乐设施及场地、体育科研所用器材、各类渔具及奖品、运动保健用品、裁判教练用品等一系列产品和服务,从而培植出一系列相关产业,造就新的经济增长点。毫无疑问,积极推进企业体育融入企业发展,既是发挥体育功能,也是振兴企业的有效途径。
2、企业将职工融入企业发展必须正视社会体育指导员产业化趋势
体育活动虽有很大的群众性,但玩得好却并不容易,需要有很高的技巧,懂得很多相关知识,需要有人传授、指导、组织管理,才能顺利完成。而完成这一些列任务,要靠谁呢?只能依靠体育知识丰富、体育技能高超、组织管理能力较强的社会体育指导员。
当今时代,由于市场经济已经建立,对个人利益的追求,成为每个人的强烈动机,越来越多的社会体育指导员不愿再从事无偿服务,而愿从事经营性的有偿服务。因此,推进社会体育指导员的产业化是调动社会体育指导员为民众体育健身活动提供服务的积极性,进而推进全民健身活动蓬勃发展的必行之举。
推进体育与企业的融合,是个持久而艰巨的工程,靠无偿服务只能维持于一时,不可能维持长久。社会体育指导员与其他社会成员一样,都会追求自身的经济利益;缺乏经济上的回报,就无法调动其从事社会体育指导的积极性。因此,就是为了推进体育与企业的融合起见,企业就必须正视社会体育指导员的产业化趋势,锻炼者应了解社会体育指导员职业,明白社会体育指导员引领科学锻炼、健康运动的重要性,明白其获得适当利益的正当性、合理性。并采取以下措施推进社会体育指导员的产业化进程。
第一,培育和引导社会需求。健身健美需求的提高,有赖于经济的发展、居民收入的提高。因此,培育社会对社会体育指导员的需求,就必须使经济得以持续稳定快速增长。尽管在生存性低层次需要得到满足之后,发展性、享受性的高层次需要往往会自动凸现出来,但毕竟发展性、享受性的高层次需要是多样的,未必就一定能转化为对健身健美的需求,这就需要引导,将目前一些人有钱后经常参与的赌博、玩电脑游戏,乃至吸食毒品、卖淫嫖娼等不良行为转移到健身健美等良性行为上来。再者,健身健美也可以是饮食保健、医药保健、化妆美容等,不一定就是从事体育活动,这就需要强化、完善宣传,令人明白体育活动在健身健美中的无可替代性、独特价值,引导人们积极从事体育活动。
第二,积极发挥社会组织的组织和管理功能。群众体育,由于其内容丰富、形式多样、系统庞大、人员复杂,单靠国家根本无力承担其繁重的管理任务,应调动全社会的力量,群策群力,为群众体育出谋划策,由国家与社会共同对群众体育及为其提供指导、服务的社会体育指导员进行管理。对群众体育,国家要做好宏观方向的指导和部门之间的协调,各类社会组织则要负责具体组织管理。二者分工负责,各司其职,协调共管。
第三,充分利用媒体、报刊、杂志加大宣传力度,使锻炼者了解社会体育指导员职业,明白社会体育指导员引领科学锻炼、健康运动的重要性,从而提高社会体育指导员的社会认可度,打造社会体育指导员指导工作的良好舆论环境。
第四,各级、各部门根据自身条件采用不同形式、不同规模的培训计划,努力提高社会体育指导员的素质,树立良好的社会形象,尽力满足社会体育不断发展的需要。
3、依托社会体育指导员推进企业将职工融入企业发展
什么事业都是人干出来的,没有人才,什么事业都干不成。推进体育与企业的融合,使企业体育融入企业发展,必须借助于一定数量精通体育,能够对人们的体育活动进行体育基本知识、技能传授,指导锻炼活动和组织管理的人才,而这样的人才只能是社会体育指导员;没有一只高素质、足够数量的社会体育指导员队伍,企业体育活动连顺畅开展都难,更别说使企业体育融入企业发展了。因此,应借助社会体育指导员推进企业将职工融入企业发展,对此,建议从以下几方面着手:
3.1、转变体育管理模式
改革开放后,企业体育发生了重大变化,突出表现在两大方面:一是职工对体育的需求迅猛增长;二是以市场为取向的经济体制改革使得原有的集中型行政垂直协调体制难以为继。在此情况下,各种体育团体、协会、运动俱乐部显示了活力和竞争力,同时一种新的管理模式在企业中逐步推广开来,那就是宏观控制下的自我协调发展模式。企业要使体育真正发挥其经济导向功效,必须转变旧的管理模式,通过制定必要的政策,以间接方法去实现管理。对于各类体育团体、体育协会和体育俱乐部的运动训练、竞赛活动及经费开支等,由企业行政部门专门拨款、统一调配,予以重点管理和控制的,应是极少数,其余均应由各类体育团体依托社会体育指导员自行安排。
3.2、提升体育营销能力
体育资源在现代社会中,媒体、公众关注度高,影响力大,并具有积极良好的形象。鉴于此,企业应依托社会体育指导员大力提升体育营销能力,将这一资源进行整合,与产品、品牌、文化进行捆绑,并借助市场营销策略来提升企业的经济效益。每场体育赛事都无不拥有相对稳定、精准的目标群体。企业开展体育营销,须对目标群体准确定位,以此在目标客户心中留下特殊的偏好,形成企业竞争力。相关统计资料表明:一个企业若欲在全球范围内提高对自身品牌的认知度,每提高一个百分点,就需花费2000万美元的广告费;但若通过大型体育比赛(如奥运会、足球世界杯等),认知度就可提高10%,莫说还能获得很高的经济效益。
3.3、增强体育观念
通过体育运动,可培养人们团结、公平竞争、重在参与、合作与互助、忍耐、坚持与磨练、身心和谐、目标与追求等价值观。企业领导层应树立“体育产出”观念,通过对职工的塑造,使体育所承载的这些价值观作用于企业的日常工作之中,从而集中反映企业的共同价值观和根本利益,最终对企业的长远发展产生积极而深远的影响。为培养具有竞争能力的企业接班人,美国福特汽车公司老板每年花费巨资举行一种叫“追、过、踢”的棒球比赛,飞利浦汽车公司也从棒球运动中选出“投、掷、击”3个动作进行比赛,不仅效果明显,还吸引了很多青少年,推广了棒球运动。
对职工来说,可在社会体育指导员的指导下将个人体育活动纳入企业全民健身服务体系之中,通过企业体育社团、企业与社区共建体育俱乐部等为平台,采用“大家活动,多方出资,多方承办”的新模式,可节省自身成本,实现体育资源共享,可丰富生活,锻炼身体,同时获得不同的社会体验以及更多的信息和资源。
3.4、利用体育产业的辐射效应
体育活动并不是孤立存在的,与我们所处的社会和文化情境相关,可提供情节和形象,人可以此去解释和评价这些社会和文化情境,解释我们的生活以及周围世界中的事件。事实上,企业在引入体育活动的同时,与之相关的行业也被涉入。基于这一点,企业可以依托社会体育指导员,借助体育产业的辐射效应,依托体育活动,拓展相关的产业结构,如商业、旅游、饮食、服务业、房地产业等等,形成新的经济增长点。另外,通过举办大型体育活动,还可起到提高就业率、传播商品信息、改善交通通讯设施、加快城市建设等作用,收到间接的效益。
体育既是文化形态又是商品形式。现代企业体育产业建设要承认体育产业的经济价值,鼓励合理的利润追求,促其转化为物质力量、现实生产力。不过,若把利润多少、经济效益的好坏当作企业体育建设成功与否的惟一标准,也是不恰当的。成功的企业体育营销,应该是糅合了塑造品牌形象的创意、精明的销售策略和维系顾客的独特技巧,同时,还要在体育活动的形式以及传播途径等方面推陈出新。
摘要：当今时代,体育逐渐与经济高度融合,深刻影响着企业的发展。企业将职工融入企业发展,不仅可发挥体育功能,而且可振兴企业,促进企业的持续发展。因此,对于当今出现的社会体育指导员的产业化趋势应理解、正视,并应依托社会体育指导员,努力推进企业将职工融入企业发展。
关键词：企业体育活动,企业发展,社会体育指导员,产业化
参考文献
[1]陆小聪.现代体育社会学[M].上海:上海大学出版社,2009.
[2]郭建平,李艳翎.社会转型期我国现代企业体育文化探析[J],北京体育大学学报,2005,(1).
[3]黄定华.体育营销与品牌战略关系研制[J].品牌战略,2007, (1).
[4]杨英法,苗方朔.文化创意与传统产业、传统文化、现代文明的融合模式研究[J].河北工程大学学报(社科版),2011,(1).
企业体育 篇10
关键词：高职体育,企业体育,一体化,课程,教学体系
一、构建高职体育与企业体育一体化的课程教学体系的重要性
(一) 高职教育本身的教学优势
正所谓“经济基础决定上层建筑”, 科技的进步推动了社会的整体发展, 人们生活所需的各项基础设施也逐渐在建设与完善, 极大提高了人们的生活质量与水平, 为了促使社会更加和谐发展, 就需要培养大批的高素质的综合人才, 满足社会对人才的需求。培养高端人才的任务自然就落到了教育事业的身上, 由于我国的经济能力有限, 无法普及高等教育, 但是高职教育却有效弥补了这一缺憾, 实现了高等教育大众化的教学目标。市场经济的发展也给教育事业的人才培养模式提出了更高的要求。面对新的形式, 教育者采取了有针对性的改革措施, 随着教育改革的不断深入发展, 高职教育的地位已经不容忽视, 逐渐受到众人的重视, 因为高职教育为社会的发展培养了大批高素质的技术技能型和应用型人才, 在一定程度上有利于经济和社会的进步, 满足社会对高技术应用型人才的需求。除此之外, 重视高职教育的发展还有利于缓解就业压力, 帮助每年的大学毕业生走出就业难的困境, 使其找到适合自身的工作岗位, 同时高职教育有利于实现人才培养的多样化, 优化人才培养结构。高职教育的体育教学还可以为企业的体育活动提供师资力量、体育设施与体育活动的策划、评判等, 有效促进企业体育活动的健康发展。
(二) 现代企业本身的发展优势
企业作为市场经济的重要组成之一, 为社会的进步提供了源源不断的前进动力。企业的生产经营是一种盈利性的经济活动, 它作为现代经济社会的基本构成单位, 主要的目的就是科学合理地整合、利用现有的社会资源, 为社会、为自身创造出尽可能大的经济效益。为了实现经济效益的最大化, 企业就要重视员工的职业技能与素养, 使其能够满足企业的发展需求。为了有效增强企业的核心竞争力, 企业注重培养员工的凝聚力和合作竞争的意识, 越来越重视体育队伍的建设。因为“身体是革命的本钱”, 没有强健的体魄, 就无法拥有饱满的精神积极投入到工作中, 工作效率和质量也就失去了保障。由于高职教育专门为企业输送大量的人才, 再加上体育是现代生活中不可缺少的一种活动形式, 体育事业的发展和社会生活的进步也使二者结合得越来越密切, 所以高职教育与企业的关系也会越来越密切。企业可以为高职体育教学提供资金支持, 为学员提供职业岗位培训的机会, 将有效促进二者的共同发展。
目前, 由于我国的大多数高职院校一般都是由中职学校与成人职大等合并建成的。本身的实力因为起步晚而次于其他综合性大学, 各方面制度的不完善也制约了体育教学改革的发展, 由于高职教育的本质就是职业教育, 要以学生的就业为导向开展教学活动, 因此高职院校要想使体育教学具有职业性特征, 就要利用企业资金的优势, 加强高职体育与企业体育一体化合作, 推动高职院校的体育教学改革。目前最具有前景的人才培养模式就是职业学校与企业联合进行的职业教育培训模式, 它有效吸取了二者的优点, 实现了体育资源的共享, 提高了高职教育的办学积极性, 实现理论与实践的有机结合, 从而提高职业学生的就业几率, 最终达到互通有无、双方共赢的结果。可见构建高职体育与企业体育一体化的课程教学体系是非常重要的。
二、构建高职体育与企业体育一体化的课程教学体系的必要性
实现高职体育与企业体育一体化的课程教学体系构建就需要有一定的指导思想作为理论依据, 因此从社会发展的实际要求出发, 围绕着现代企业对综合人才的要求, 以高职教育体育改革的教学体系为指导, 在高职体育与企业体育一体化的合作基础之上, 采用以学生的职业发展规划为指导思想, 以促进学生体育技能和专业技能为基准, 建立和完善学生为中心和企业为载体的理论与实践相结合的新体育教学课程, 这种指导思想能够有效保障学生适应社会经济发展的要求。遵从以上的思想指导, 在将高职体育和企业体育一体化结合时, 还要注重高职体育的多元化教学功能, 这样培养出来的学生才能适应社会发展的要求与体育新课程标准的要求。因此, 构建高职体育和企业体育一体化教学模式时, 更要注重体育教学课程的现代特色和必要性。
(一) 高职体育教学课程要有先进性
现代社会对人才的要求越来越高, 综合性较强的企业更加注重对综合人才的选拔与任用, 因此高职院校在培养学生的时候, 要注重体育课程标准与设计要与当前企业要求的先进专业知识、技能以及职业发展趋势有机结合, 在安排体育教学课程的内容和体育教师进行教学的时候, 要以学生的未来职业发展为契机, 所设置的体育活动要与未来社会的发展为向导, 但同时也要有现实性, 从实际情况出发, 体现职业与体育教育教学的发展趋势相结合的时代特色。
(二) 高职体育教学课程要有规范性
社会在快速发展, 但发展过程却是极其复杂, 为了保障社会的顺利前进, 就需要有统一的标准来约束大家的行为与规范, 作为人才培养基地的高职院校, 要想获得快速健康的发展, 也要有约束与标准。其中体育教学就要在理解透体育课程改革的基础上, 在体育教学中, 为了保障学生未来能够更好地适应社会的发展要求, 教学中就要注重以学生为中心, 以企业岗位的需求为导向, 教师采用的体育教学术语要规范化、标准化, 所教的动作要有科学依据, 做示范动作时也要标准与规范。同时教学内容、教学课时、教学效果考核等教学活动都要依据体育教学大纲的要求, 体育教师用语言向学生传达教学内容时, 语言表达流畅、准确、规范、逻辑严密、意思明确等, 尽可能保障每一位学生都能够学到真正的体育知识。
(三) 高职体育教学课程要有可操作性
构建高职体育与企业体育一体化的课程教学体系, 就要求高职院校所设置的体育教学课程能够客观反映现代体育教学现状, 为了有效推动现代体育课程教学的顺利改革, 高职院校还要时刻遵守体育教学活动的规律, 以现代体育教学现状为基础, 将企业提供的岗位所需能力与技能有机地与设置的课程相联系, 保障学生毕业后能很快适应企业岗位的实际需要。因此, 在实际的体育教学活动中, 高职院校要注重体育教学内容的清晰明确, 具有科学合理性, 采用以人为本的教学思想, 设计教学内容时要尽可能保证内容具有一定的可操作性、具体化, 对于学生的学习效果要有一定的手段与方法去度量和检验, 从而保障高职院校培养的毕业生能够符合企业的岗位需求, 有利于推动企业的快速发展。
三、构建高职体育与企业体育一体化课程教学体系的有效途径
近年来, 体育事业在我国社会发展中也逐渐受到人们的重视与青睐, 与现实生活的联系也越来越紧密, 逐渐融入到社会文化中。由于体育中蕴含丰富的体育精神, 人们参与体育锻炼, 不仅可以有效地强身健体, 使自身能够更好地投入到工作中去, 还可以有效锻炼人们的顽强意志, 在工作中能够吃苦耐劳。因此在企业的发展过程中, 企业为了自身员工的发展, 自身经济效益的提高, 就会注重对企业体育的发展, 体育也就逐渐成为企业物质文化、形象文化中的重要组成部分。而对于高职院校来说, 拥有丰厚的体育教学资源, 比如师资力量雄厚、体育设施齐全、开展体育活动也有安全措施保障等。因此高职院校的体育教育可以充分利用本身的优势积极与企业体育有机结合, 除了开展日常的体育教学外, 还可以与企业合作有效开展双重人才的培训, 促使高职院校与企业相互融合, 互通有无, 共同提高。以下就针对实现体育一体化课程教学体系提出几方面的有效途径。
(一) 注重岗位实践培训, 加强高职体育与企业体育的人员互动
高职院校在培养学生时, 一定要注重学生的岗前实践培训, 这样才能有利于学生将来可以更好地胜任工作, 因此, 学校要注重与企业的密切合作, 为学生提供实践的机会。由于每个高职院校和企业都有自身的特色体育项目, 双方可以互相利用优势体育资源, 在活动中根据实际需要, 选取体育项目并积极改进体育课程的开展, 互相提供帮助。为了实现高职院校与企业的人员互动, 高职院校在为企业培养体育人才时, 可以采取两方面的有效措施。
一方面就是注重学生的岗位实践培训活动。在体育教学活动中, 要根据学生毕业后所从事的工作岗位, 有针对性地在现行的体育教学中, 穿插进一些有关企业体育人才培训的教学内容, 比如有效的体育教学方法和手段, 一些科学性较强的基本理论知识和一些基础体育项目的基本技能与技术。除此之外, 学校还可以组织学生到相关企业单位、社区等场所去参观和实践, 给学生创造运用理论知识的机会, 帮助学生更好地掌握与运用理论知识, 培养工作技能。学校、企业共同合作, 使学生在参加工作后能够成为一名合格的企业职工。另一方面就是采取一对一的岗位人才培养模式。即根据企业提供的现有工作岗位, 了解岗位技能之后, 就在现有的体育教学中, 专门挑选与岗位需求相一致的优秀学生进行全方面的教学活动, 培养这部分学生的体育运动精神, 使其具有一定的体育技能专长, 在课程设计中, 要根据企业要求, 专门设置课程体系。这样做对于学生本身来说也是有利的, 可以有效帮助学生易于被企业录用。此外, 由于企业本身也需要对职工的体育素养进行培训, 因此企业可以利用高职院校的优秀体育教师, 利用他们的知识与技能为企业员工进行体育培训, 提高自身体育素养, 也增强了企业的凝聚力。
(二) 结合岗位技能, 有效开展模拟性体育教学
由于企业提供的岗位实习受到空间与实践的限制, 无法保障每一位学生都能够在实习中运用所学到的知识与技能, 因此, 为了保障学生更好适应工作环境, 缩短工作中的磨合期, 增强学生的体育素养, 提高工作质量, 高职院校的体育教师可以结合岗位技能, 有效开展模拟性体育教学。高职院校要紧密联系自身的体育教学特点, 依据专业培养目标和相关工作岗位的任职要求, 按照相关的企业职业资格标准, 制定一套完整的适合学生身心发展的体育教学课程体系。因此, 高职院校为了全面发展学生的身体素质, 可以借助体育手段, 在实际教学活动中, 有效开展模仿劳动技能和劳动现场的体育教学活动, 体育教师可以有效利用现有的体育资源, 比如学校的操场、各种体育设施等。例如在教学中, 教师可以组织学生将操场布置成临时劳动场地, 安排学生站在劳动场地的不同高度、不同间距的位置上, 要求学生进行实心球的抛接练习训练。为了激起学生的参与欲望, 训练学生的体育素养, 教师还可以借助体育比赛的形式, 在现场不同位置上摆放不同重量的哑铃, 组织学生进行快速搬运哑铃的趣味比赛, 为学生创造轻松愉快的学习氛围, 使学生既能锻炼身体, 又增强了劳动意识与技能。通过劳动技能与劳动现场的模拟训练, 不仅可以使学生亲身体验劳动现场, 了解工作所需要的劳动技能与方法, 还能够有助于提高学生的整体综合素质, 培养学生热爱体育运动的情感。
(三) 加强学生的自我保护意识, 有效开展体育保健教育
生命对于每一个人来说只有一次, 身体的健康是人们最关心的事情。社会上的各行各业都存在着一定的危险, 对于人们的身体都有一定的伤害, 比如人们常说的职业病。任何一种职业, 对于从事它们的人来说, 都要熟悉该职业存在危害因素, 工作中注重自我保护、自我锻炼等, 提前做好预防工作, 最大限度保护自身的生命健康。由于体育活动也存在危险性, 因此对于体育教学, 教师也要注重加强学生的自我保护意识, 进行体育保健教育, 向学生讲授有关岗位的危害因素以及预防措施, 让学生学会运用体育锻炼来增强体质, 并注意科学合理的体育锻炼方法与保健手段, 保护自我。
四、结语
综上所述, 有效构建高职体育与企业体育的一体化课程教学体系, 是社会发展的一种趋势, 也是高职院校与企业双方实现综合效益上共赢的有效手段。这种课内外有机结合的体育教学模式, 不仅有效调动学生的学习积极性, 还可以帮助学生将来更好地适应企业的岗位任职需求, 为企业的发展贡献自身的力量。
参考文献
[1]刘文董, 韩开成.对企业体育基本理论的探讨[J].福建体育科技, 2002 (21) .
[2]仝敬平.浅析企业体育与学校体育的互动发展[J].致富时代 (下半月) , 2010 (9) .
[3]陈捷, 陈碧华.高职院校开展职业实用性体育教学的探讨[J].湖北广播电视大学学报, 2009 (4) .
体育用品企业搜索引擎营销策略 篇11
关键词 体育用品企业 搜索引擎营销 模式 策略
在Web2．0时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网正在彻底改变着人们的生活习惯，搜索引擎营销已成为每个企业不可忽视的重要的营销策略。目前，体育产业作为第三产业，属于新兴产业、朝阳产业，已成为国民经济新的增长点。同时，体育用品属于体育产业的一个重要组成部分，对体育产业的发展具有一定的影响力。目前，我国体育用品企业和外国的体育用品企业相比还存在一定的差距。其中，最主要的方面在于品牌的推广和营销。所以研究体育用品企业搜索引擎营销具有十分重要的意义。
一、搜索引擎营销
搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的搜索引擎营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
二、体育用品企业搜索引擎营销策略
（一）搜索模式的选择策略
自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名，这种模式具有持续的效果，当优化了一个网页以后，很长一段时间都能够保持较高的排名，但是优化工作非常复杂。而付费搜索的时间短、工作量少。体育用品企业应该对这种模式引起重视，有效地将一部分资源配置在付费模式上。但对于希望取得长期效果的企业应该将资源配置到自然搜索模式上。
（二）体育用品企业网站优化策略
网站是体育用品企业开展网络营销的基础。网站的搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名的一系列技术和方法。
1．体育用品网站内容的优化。网站内容优化主要包括以下方面：每个网页都应该有独立的概要描述网页主体内容的网页标题、独立的反应网页内容的META标签（关键词和网页描述）、标题应该还有有效关键词、主体内容应该含有适量有效的关键词文本信息及对某些重要的关键词应保持其在网页中的相对稳定。
2．体育用品网站网页格式和网页URL层次优化。不同的URL域名结构有不同的排名优势，一般来说，二级域名比栏目页具备更多优势，栏目页比内页具备更多优势，静态路径比动态路径具备更多优势。
3．体育用品网站网页布局的优化。网页布局是指网站栏目结构确定下来之后为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。网页布局主要包括：网页结构定位方式、网站菜单和导航设置、网页信息排放位置等。在网页布局上应注意：最重要的信息出现在最显著的位置；希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置；网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取信息；首页滚动更新的信息应该有一定的稳定性，过快滚动的信息容易被搜索引擎错过，这就要求给予滚动信息足够的空间。
（三）选择合适的关键词广告策略
体育用品企业在选择关键词时，需要考虑公司和产品的定位。对体育用品企业来说，挑选的关键词必须与自己的产品或服务有关。另外，把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的。小关键词同样能为网站带来可观的访问量，并且这些小关键词检索所形成的顾客转化率更高，往往也大大高于热门关键词的转化率。所以，要想取得成功的搜索引擎营销策略，首先必须要将眼光放远，将目标放在较大范围内的关键词上。
（四）选择合适的搜索引擎策略
目前，不同的搜索引擎在競价排名上都有各自的特点和优势。体育用品企业可以根据自身的需求、预算和潜在客户特征去选择合适的搜索引擎。随着互联网上信息量的不断增加,综合性的搜索引擎在检索某些类别的信息时显得不够精确综合的搜索引擎可以聚汇无数的文档，却无法更好的判断用户的搜索意愿。针对传统搜索引擎的缺陷，分行业、分地区的搜索引擎和各种商业搜索引擎纷纷涌现，所以，体育用品企业不应该分散投资在各个门户网站的搜索引擎，而应该集中投资目标受众通常选择的专业搜索引擎。
总之，以互联网为代表的新媒体对体育用品企业产生了深远的影响。搜索引擎营销已成为体育用品企业依托互联网激发新的活力、增强自身竞争力的有力工具。体育用品企业要制定科学合理的搜索引擎营销策略，成功运用搜索引擎营销，吸引基数庞大的用户群的注意力，不断提升企业的价值和核心竞争力。
参考文献：
[1] 冯英键.搜索引擎营销基础与实践(第3版)[M].北京:清华大学出版社.2007.
[2] 刘兴发.决胜网络营销(第2版)[M].北京:人民邮电出版社.2010.
[3] 陈洪平.网络营销视角下的体育用品企业网站搜索引擎优化研究[J].乐山师范学院学报.2010.25(12).
[4] 中国互联网络信息中心.第27次中国互联网络发展状况统计报[R/OL].2011.1.http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/.htm.
[5] 冯英健.了解用户使用搜索引擎的特征[EB/OL].(2002-11-18)[2007-07-03].
[6] 许瑾.精准营销探析[J].信息网络.2006(8):26-27.
[7] 阿健.百度世界——百度让搜索无处不在[J].COMPUTER FUN.2006(15):11.
企业体育 篇12
关键词：特步,体育营销,体育用品
随着社会经济的快速发展,人民生活水平得到不断提高,人们也越来越关注自身健康了,因而健身运动已经成为了一种全民活动。随着人们对健身的关注度提高,与体育健身运动对应而生的体育用品也蓬勃发展起来了,在我国,体育用品的潜在市场以前所未有的规模迅速发展。自从中国成功举办2008年奥运会之后,我国体育用品产业以革命性的进程快速发展,展现出蓬勃的市场潜力。
譬如以耐克、阿迪达斯为代表的国际体育用品品牌早已发现中国强大的市场潜力,针对中国特有的体育用品市场,这些企业有针对性的开发品牌进而在体育用品的营销上独占较大的市场份额,在这种形势下,我国本土的体育用品企业显得毫无还手之力,企业生存陷入困境。如何以品牌营销为基础手段,建立超国际水准的质量体系,是我国本土体育用品品牌提高市场竞争力的最好办法,也是我国体育用品企业目前急需解决的重要难题。
体育营销作为体育用品行业品牌营销事半功倍的营销方式,受到国内外体育用品企业的青睐。但是我国本土体育用品企业起步相对较晚,体育营销策略方面存在单一性、从众性等导向,体育营销策略方面存在的问题,已经成为制约其发展的“瓶颈”。本文以我国本土体育用品企业——特步体育用品有限公司为行业代表,从其体育营销策略以及企业成长过程的成功与问题等方面做一个全面的探讨,旨在为我国本土其它体育用品企业提供借鉴与指导。
1 体育营销相关概述
“体育营销”是一种拥有其独特特点的新生营销方式,它在体育企业的品牌营销策略中有着不可忽略的重要作用。企业通过赞助体育明星与赛事、以及借助运动事件造势、策划相关体育活动等手段来与体育用品消费群体来进行沟通交流,这就是“体育营销”战略平台,通过这一平台的交流与推广,形成企业独有的品牌效应与文化理念,进而可以在长久的运营中形成一种良好的营销环境。
由于每个企业在市场定位、体育营销理解上的差异,加上企业规模的不同,就决定了其企业运营模式是否适合从事体育营销,纵观国内外体育用品企业,处处可见运用体育营销模式来进行推广的方式,因为企业存在上述的不同,也就直接决定了各企业运动营销策略及营销效果的差异化。
2 我国体育用品企业体育营销现状
在推行体育营销的过程中,我国大多本土体育企业缺乏创新性,存在盲目跟风的情况,就连国内的李宁、安踏等一线也更多的是模仿国际知名品牌的体育营销方式。一大批企业都是采用“奥运明星+中央媒体”的模式来进行体育营销,例如:安踏曾邀请孔令辉作为产品代言人从而获得了巨大成功,同时出现了跳水冠军代言运动鞋的尴尬场景。特步用了20年的时间演绎一条体育营销之路,用数据和成绩向我们展示了我国体育用品企业成功与荣耀。
3 特步体育营销策略分析
自从2001年特步打入国内市场以来,利用8年时间的发展,完成了2008香港上市,从行业内OEM行家向品牌企业转型的特步产值瞬间增长到30亿,远远超过转型前的9000多万,位列李宁、安踏之后而稳居行业第三。持久的体育营销策略在特步的成功转型中做出了突出的贡献。
3 . 1 高规格体育赛事, 高强度品牌宣传
国家级别的赛事一般规格高、参赛人数多、曝光率高,以体育产品为基础的特步在走差异化道路的同时,也狠狠的抓住这样的赛事机会,通过以竞技体育为根本,积极赞助各类大型体育赛事为手段,有效为特步企业本身品牌形象进行了宣传,这不仅仅提高了特步产品在国内国际上的知名度,更增加了企业在行业内的竞争力。
3 . 2 多元化品牌文化, 娱乐化时尚定位
特步在发展的过程中,创造了时尚、叛逆、前卫、自由的“非一般”企业运动文化,同时特步邀请谢霆锋、韩庚等娱乐明星用时尚的代言方式来演绎体育运动,并且冠名湖南卫视娱乐节目《天天向上》。通过这样与众不同的文化定位,即将特步特有的体育品牌文化融入到了时尚元素中,也将时尚的体育运动精神,进行了全新的定位与诠释,以此来吸引消费者的眼球并尽可能的产生体育文化的共鸣效应。
3 . 3 寻求体育事件, 整合项目资源
在体育营销过程中,特步不仅仅只是关注传统的体育赛事的营销模式中,也不只是做体育广告的权益层面,而是根据企业自身的品牌定位和品牌理念,结合一些体育事件策划创新性的主题运动活动。例如:2008年,北京奥运会期间,就独家冠名“特步全国青少年文明号宣传奥运文化之旅”;2010年,厦门国际马拉松的赛场上,特步举办了一个“爱情马拉松”的活动。通过这一系列的“运动生活化”主题活动,特步将人们日常生活与体育运动紧密联系在一起了。
3 . 4 结合跑步赛事, 抓住市场空白
通过近些年的观察,在跑步等体育项目上,很少有体育用品行业涉猎,而特步以其独特的敏锐眼光发现这一项目,根据自身的品牌文化并结合产品市场定位,先后赞助多项国际马拉松赛事。
跑步不仅仅是一项全民运动的典型体育运动,而其它还能将社会的一些时尚元素融合到跑步这种体育运动中,这种时尚信息与特步的“时尚”体育文化定位不谋而合;跑步项目又是一项考验参与者耐力体力毅力的运动,尤其是42公里多马拉松,它展现的是一种非凡的体育灵魂和坚持不懈的体育精神。特步自从2001进入内陆市场以来,正是秉承着这样的坚韧不拔的体育精神,走进了体育用品行业前列。跑步这项运动最大程度的将特步的企业理念及品牌文化与体育运动进行了结合及完美的展现。
4 特步体育营销策略中存在的不足
4 . 1 企业顾客互动性不足
随着体育运动的多元化发展,越来越多的人们对体育运动的看法和消费也不一样,他们不仅仅需要体育品牌还需要体育用品服务,因此,在体育营销过程中,营销往往只注重结果而忽略自身产品与消费者需求之前的互动与沟通。在国内大多数体育用品企业在运动营销过程中存在着忽视了不同消费者需求的问题,这在一定程度上影响到体育营销的效果。特步毕竟是体育用品企业,塑造品牌的最终目的也是与消费者产生共鸣,最终拉动产品的销量。
4 . 2 赛事选择视野局限
在我国体育用品中,体育用品企业在制定体育营销策略的过程中,对运动项目的选择存在偏颇局限性,只选择一些相对高端的体育项目,这与广大民众的全民体育锻炼有些不同,自然也影响到了人们在选择体育用品上的消费习惯。同时有一些具有民族特色和地域特征的体育项目存在于中国体育市场中,这些项目更需要我国本土体育企业进行拓展与宣传,通过制定市场目标并进行市场需求拓展,可以建立适合企业自身市场定位原创赛事平台,建立品牌传播渠道。
4 . 3 宣传媒体路径缺乏
体育企业与赛事媒体的捆绑在一定程度上限制了体育营销中媒体资源部分,这种电视平面媒体的倾向趋势对体育用品企业个性化宣传有很大的不利,使得企业的宣传力度受到削弱。同时,企业借助媒体的方式是一个与受众群体深度交流的一个重要渠道,目前,媒体的发展处于一个高速发展时期,这个时期如何被体育用品企业巧妙利用并整合媒体资源是一个急需解决的问题。
5 建议
5 . 1 拓展项目范围, 选择重点项目, 整合项目资源
在中国体育运动多元化发展的新形势下,各个体育用品企业有很多可供选择的创新性项目,这也需要企业不断的探索进行。在众多体育项目中,有目标的选择市场竞争相对较小、企业文化高度契合、市场定位一致、具有一定影响力的运动项目,并以此为核心,最大限度的整合各方面资源,为传播品牌效应,制定一些切实可行的持久性营销策略。
5 . 2 选择与企业品牌自身契合度高的赛事进行赞助
赞助效益是企业赞助体育赛事实现赞助目标的衡量标准,在决策阶段选择与企业自身契合度高的赛事进行赞助是保障赞助效益、优化赞助回报的重要方面。在企业确定进行体育赛事赞助营销活动时,企业必须深挖自身品牌与赛事的各类契合点,如企业文化与赛事文化的契合度、企业历史与赛事历史的契合度、企业理念与赛事理念的契合度、企业规模与赛事规模的契合度,以及企业现阶段需求与赛事赞助回报的契合度等等。只有认清两者之间的契合度,选择合适自己的赛事进行赞助,才能降低营销风险。
5 . 3 开展全方位多领域的创新营销活动
通过体育赛事全方位整合可用资源,深度分析企业文化与赛事的契合点,形成一种长久的营销品牌效应。通过最优化传播途径将实事亮点与媒体紧密结合;建立互动型大众化体验式赛事平台;形成具有执行力的赛事服务窗口,从而形成以传播、互动、营销服务为多方位立体化接点的营销活动。通过赞助活动将企业品牌理念、品牌形象更有效地传递给大众。
5 . 4 提升对多种赞助营销方式的整合意识