地方文化传媒

地方文化传媒（精选12篇）

地方文化传媒 篇1

摘要：影视传媒艺术是深深依赖商业市场和科技资本而诞生的艺术, 更是一种生产精神产品的文化样态。它的发展与社会环境的变迁密切相关。新世纪以来, 面对新的社会环境, 河北省的影视传媒经历了由自发到自觉的转变过程。表现为传播媒介上的承继与演进;对新兴媒介的兼容并蓄;形成事业性与产业性并存的双重属性, 从而改善经营模式、拓展传播功能。与此同时, 河北省传媒业也暴露出不足与隐忧, 经研究比较, 探寻出本省影视传媒与本土民间文化联姻结合的思路, 并将其作为一条可持续发展策略长期坚持下去。

关键词：河北,影视传媒,民间文化

一、引言

影视传媒作为综合性艺术, 自其诞生之日起便紧紧与其存在环境中的经济、政治、文化、科技等因素联系在一起。新世纪以来, 中国作为发展速度最快的发展中国家之一, 在诸多方面经历了前所未有的巨变。首先, 经济全球一体化。伴随着加入世界贸易组织后的磨合与调整, 中国进一步融入现代世界经济体系之中;其次, 政治多元化。面对多元政治体制下的政治主张和文化态度, 中国更加开放与包容;再次, 科技迅猛发展, 文化得到更为广泛的关注, 全球网络化平台愈发广阔, 信息化进程明显加快。这些因素无一不渗透到影视传媒领域, 作用于影视传媒的发展。

河北省作为距全国政治经济文化中心最近的地区, 接受国家路线、方针及形势变化的影响较为迅速和深远。在新形势下, 河北传媒亦表现出新的特征。总体考察河北省影视传媒的发展演进过程, 可以看到河北传媒在传播介质上的坚守与演进, 在体制改革上的大刀阔斧, 在产业化发展道路上的大胆突破, 在传播内容和形式上的推陈出新。河北传媒正在实现由自发向自觉的转变。然而这一过程并非一条顺畅无阻的坦途, 伴随着传媒业面临的巨大市场机遇, 也夹杂着转制中的阵痛、多方利益的调整以及经营理念的转变等诸多挑战, 是一个在摸索中前进的过程。

二、多媒介聚合下的河北影视传媒

新世纪以来, 科学技术的发展日新月异, 影视传媒作为与科技发展联系最紧密的艺术门类, 几乎每一次科技变革均会带来传媒业的震荡。科技进步催生了一批新的影视传播媒介, 网络、手机等诸多媒介呈勃发之势涌现, 给河北传媒带来两方面影响。首先, 新兴媒介的出现改变了受众的收视习惯, 分化了传统传媒介质下的受众群体, 给旧有影视传媒机制带来冲击与挑战。面对新形势, 有传媒研究者或影视专家表示担忧与惊惧:传统的影视传媒会否逐渐退出历史舞台?正如上世纪50年代电视的出现与普及时, 传媒界惊呼:“广播将被电视取代”、“报业寒冬已经到来”。然而, 广播与报纸行业在经历电视冲击带来的阵痛后, 改变自身的媒介定位, 进行经营理念的变革, 拓展新的媒介功能, 不仅使自身走出低谷, 还迎来了行业的持续发展。与之类似, 河北省传统的影视传媒业也在挑战中探寻着前进的方向。另一方面, 科技进步也给河北影视传媒的发展带来新的契机, 影视传媒的存在与发展依赖于科学技术的支持。科技创新成为打造影视传媒核心竞争力的物质基础。网络和移动电话的出现以及两者向影视传播媒介的演变即为科技进步的产物。两者的融入增加了影视节目的传播渠道、锁定了更多传统传播形式受众群以外的收视群体、极大地拓展了河北影视传媒的发展空间。此外, 数字技术在影视节目制作中的应用, 开拓了新的节目形态和影片类型, 为影视传播开辟了一条崭新的途径。

(一) 新兴媒介的特性。

自上世纪80年代网络和移动电话出现, 至新世纪初的迅猛发展, 两者的角色发生了重大变化, 由最初的办公工具和通讯设备演变为媒体平台, 越来越多的媒介功能被发掘出来。作为新媒介, 两者并不是自发、孤立的存在。正如罗洁·费德勒讲到:“它们都是从旧的媒介形态变化中逐渐脱胎出来的。当新的传播形态出现时, 比较旧的形式通常不会消亡——它们会继续演进与适应。”河北影视传媒与新兴媒介的联姻正暗合了费德勒的观点。网络和手机能够成为新兴媒介, 参与影视传播活动首先是缘于传统影视传媒在传播内容上的支持。另一方面则是基于网络和手机具备三大特性。其一, 开放性。网络和手机支持文字、声音、视频等多种媒体表现形式进行信息传递, 满足受众对大信息量的需求;其二, 迅捷性。网络可以随时接收信号, 收看影视节目。手机更是个人的随身移动媒体, 在拓展语音通话的工具性功能后, 成为随时随地获取信息的媒体终端。将个人传播与大众传播兼容统一, 改变了传统电视和院线等影视媒介的传播方式。其三, 互动参与性。网络和手机本身即是人际交流沟通的介质和工具, 在此平台上受众发布信息、交换对影视节目的意见, 以及参与节目构建均具备天然的优越性。

(二) 传统媒介与新兴媒介的互渗、补位。

网络和手机的三大特性使其具备成为新兴媒介的传播功能, 并以自身新鲜独到的特质作用于影视节目的制作和传播。石家庄电视台在制作反映石家庄三年大变样的栏目时, 公开向社会征集通过手机和照相机拍摄的图片来反映三年大变样的主题, 使受众参与到节目的制作中。网络和手机在影视传媒中的运用, 改变了受众被动接受的角色, 也改变了大众传媒单向输出的传播方式。面对新媒介与新形势, 河北影视传媒采取了开放和兼容的态度。主动融入新媒体, 并将新兴媒介纳入自身的媒体运营中。突破了影院和电视机的单一传播介质, 兼容网络和手机的传播方式, 多渠道抵达受众终端。传统影视传媒与新兴网络手机等媒介的相互渗透和结合, 有利于双方的共建和共赢。网络和手机在影视传媒中获取传播内容, 强化了其作为新兴传播媒介的根基和核心动力;影视传媒通过网络和手机平台获得更多与受众接触交流的机会, 拓展了传播渠道, 有利于吸纳更为广泛的收视群体。与此同时, 与网络和手机的联姻, 有利于传统影视传媒倾听受众的声音, 获取受众的反馈信息, 从而进行节目形态和内容等诸多方面的调整, 以满足受众需求, 促进传媒业自身的发展。

(三) 数字技术在河北传媒中的应用。

借助科技的发展浪潮, 河北电视台全台的摄、录、播已经基本实现数字化, 其中数字化播出系统在全国处于领先水平。河北省各地市级、县级电视台也处于数字化进程之中。随着数字技术的发展, 河北省影视传播的媒介终端日益多样与便捷, 凸显人性化发展。河北省积极推进有线数字化的整体转换工作, 是有线电视用户增长幅度较大的省份之一。数字技术带来的另一种接收影视节目传播的媒介即为移动数字电视。包括省会石家庄在内的绝大多数地市已于公共汽车上安装了移动数字电视。移动数字电视是电视和户外媒体的数字化结合, 满足了当代社会受众流动性强的特点, 为流动群体和个体提供了及时的信息和娱乐服务, 突破了上世纪80、90年代一家人围坐在电视旁的群体收视习惯。显现了电视的个人化媒介潜质。此外, 河北省是一个农业大省, 就河北省农村人口众多这一特点, 借助数字技术的发展, 河北影视行业将触角伸向农村, 积极开展农村数字电影院线的建设及业务合作。拓宽了河北省的影视市场。在河北省的城市院线中, 多厅影院建设已成为城市院线的发展趋势。农村、城市两手抓给河北传媒业带来更多的发展机会和上升空间, 使之呈现活跃、繁荣的良好势头。

三、河北影视传媒双重属性的解读

影视行业的发展与社会环境息息相关, 河北省影视传媒事业性、产业性并存的双重属性的形成具有深刻的社会背景和社会根源。突破事业性单一属性后的双重属性势必作用于影视传媒的发展, 影响传媒业的方方面面。

(一) 河北影视传媒双重属性的形成。

影视传媒艺术不是一个独立自足的个体, 它的发展与社会的经济政治环境密切相关。随着我国改革开放政策的实行, 社会主义市场经济体制的建立, 以及广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》等一系列政策的催化, 河北影视传媒也改变了长久以来计划经济体制下单一的事业属性。尤其在上世纪90年代以后, 其产业属性逐渐显现并日趋明显。市场的导向作用、经济效益的重要性日益凸显。由于中国的改革是在保证政党和原有政治制度原则上不动摇的大前提下进行的, 因而, 河北的影视传媒不可能走上一条完全背离原有轨道的发展路线, 影视传媒事业性与产业性并存的双重属性最终形成。河北影视传媒的双重属性最终作用于影视传媒的发展, 对传媒业的经营状况具有深远的影响。

(二) 双重属性下河北影视传媒的经营状况。

影视传媒的双重属性, 使其逐渐退出以国家统一统筹管理和进行资源配置的经营模式。转而以企业化经营为主, 实行制播分离, 进行频道专业化管理, 重视市场的导向作用。各类经营主体逐渐进入新闻、宣传类节目以外的影视节目的制作中, 扩大了传媒机构对社会资金的吸纳, 有力地整合了社会资源。自新世纪以来, 以河北省石家庄地区为例, 中小型的影视制作公司不断增加, 它们分别进入省、市级电视频道的节目制播中。河北电视台现有的七个频道和石家庄电视台的四个频道, 均实行频道专业化管理, 每个频道有各自主司的节目类型和内容。为民营影视机构准入提供便利条件, 有利于其根据不同的受众类型定位节目形态和风格, 也为电视台进行分众化经营营造条件。两者互为对方提供发展契机, 创造出不俗的收视成绩。虽然目前民营影视制作机构的规模有待于扩大、水平亟待提高, 但将众多分散的资源和力量汇聚到影视传媒的行业中, 也不失为河北省建立影视传媒开放格局的良好开端。

在事业性与产业性双重作用下的河北影视传媒, 必然涉及到一个更为严峻和严肃的话题:人事管理和产权调整。事业单位的企业化管理, 必然将稳定、固定化的事业性质下的人事管理逐步推向市场, 接受市场的选择与调配。更为核心的则是影视传媒的转制与产权调整, 从事业到企业、由国家到个人, 传媒业要协调的不仅是个人的利益, 还包括个人和团体的关系, 团体和团体的关系。最简单的例子, 如若一个栏目经营不善, 那么他面临的命运就不再是单一事业性质下的人员重组和节目调整, 而可能是人员下岗和栏目“倒闭”的严峻形势。事业经营为主转为市场选择和竞争为主的经营模式, 给河北省传媒业带来新的选择和机遇, 也使其面临巨大风险与挑战。

经营模式的转变势必带来影视传媒传播功能的变化。在单一由国家经营的事业性属性下, 河北省影视媒体与全国媒体一道肩负着党和国家的宣传工作, 引领全民的舆论方向, 作为一种有力的思想武器而存在, 具有明显的意识形态特征。进入双重属性下企业化经营时期, 影视传媒机构大都需要自主经营、自负盈亏, 在这样的情况下, 传媒业必须充分重视广大受众的信息需求和收视喜好, 逐渐拓展自身在信息传播、经济资讯、文化娱乐等方方面面的功能。影视传媒只有激发自身的多样化功能, 才能够适应市场的需求, 从而获取经济效益。值得注意的是, 影视传媒不同于一般的经济实体, 它作为一种精神产品、一种文化产业形态, 必须将社会效益放在首位, 协调好社会效益、公众利益和经济效益之间的关系。

四、河北影视传媒的隐忧

河北省地处环京津地带, 地理位置优越, 在了解媒体政策动态、吸收先进理念、借鉴媒体经营经验等方面具备得天独厚的优势。但与此同时, 作为省级或地市级别的地方媒体经营机构, 其生存环境不容乐观, 在其发展道路上存在多重隐忧。

(一) 客观条件的制约。

首先, 资金限制。一个影视制作机构 (包括电视台、电影制片厂、甚或民营影视制作机构) 的正常运行, 需要良好的设备、优秀的创作团队和精到的影视节目制作。仅就这几方面粗略统计, 一个省级卫星电视台的生存至少需要一亿元以上的资金来维持。而日渐远离国家财政统一统筹拨款的影视传媒机构需自负盈亏, 资金成为首要解决的问题。其次, 由于资金的限制, 河北省各级影视制作机构的制作和播出内容势必要受到影响。反映在播出速度、播出内容的重要程度以及受关注程度等方面。反观央视类的国家级电视台, 雄厚的资金给其带来的发展优势是其他传媒机构难以比拟的。以新闻类节目的制作为例, 央视众多记者分赴全球各地, 无论何时何地有重大新闻发生, 均会在第一时间出现在央视的荧屏之上。而省市级地方电视台则很难播出在国内、国际产生重大影响的新闻。另外, 凭借经济实力, 央视可以轻松得到大剧的首播权和独播权。而省市等地方电视台则需审慎思忖, 反复比较和研究, 进行有限的投资。这在一定程度上影响了地方影视传媒的发展规模和速度。第三, 除资金和制播内容外, 人才或优秀团队的缺失和流失同样制约了河北省影视传媒的发展。尤其是河北省临近首都, 其传媒业起步早、发展速度惊人、行业运行成熟, 面对巨大的发展空间, 人才流失难以避免, 这是包括河北省在内的省市级地方影视传媒不得不面对的问题。

(二) 制度监管的欠缺。

面对市场价值和经济利益的吸引, 部分传媒机构不顾影视节目应有的艺术价值和文化追求, 一味迎合受众的喜好, 甚至是一些低级趣味。尤其是近年来网络媒介的盛兴, 网民迅速激增, 一些低俗、暴力的内容流窜于网络之上。对网民的毒害可想而知, 尤其对辨别能力较弱的青少年, 后果更为严重。而网络中侵犯隐私权、著作权等问题亦层出不穷。在网络等新兴媒介介入影视、报纸、出版等行业的运行和内容的传播过程中, 一系列问题逐渐浮出水面。可以说, 在网络等新兴媒介运行之初, 便缺乏对其可能带来的负面影响所应采取的预案和措施;在其发展过程中, 政策的干预则略显滞后。不可否认, 新兴事物的出现必然会有一个逐渐成熟和完善的过程, 而网络等媒介勃兴带来的问题在全球范围内均具有普遍性。但仅以网络发展带来的问题推想出去, 单纯依靠媒介自觉很难实现其健康发展。媒介的运行需要必要的、前瞻性的计划和实时的测控规范。就河北传媒业来讲对新兴媒介的管理、对传统媒体的规制是一个不容忽视的重要问题。

五、本土作战:河北影视传媒的可持续发展策略

客观来讲, 河北省影视传媒事业的发展道路上存在诸多阻滞与困惑。需聚合影视传媒行业内外多重资源来探寻河北省传媒业的发展方向。综合河北省的基本情况、地理文化等特征, 河北传媒与河北民间文化相结合是一条可以净化河北传媒的发展环境、促进民间艺术产业化发展的道路, 能够实现两者的共建多赢, 应作为一条可持续发展策略长期坚持下去。

在河北省传媒业的发展过程中, 以网络媒介为代表, 带来对传统媒介产业运营上的冲击, 以及传播内容的良莠不齐、鱼龙混杂。需要政府加强对传媒规范运营的外部监管, 健全文化体制, 以政策、法规等保证行业发展有章可循, 并进一步完善。而在行业体制健全、步入正常、成熟的运行轨迹之后, 则更多地需要媒体自身的自觉。另外, 资金、人才缺失或流失这类问题并不能依靠政策法规在一时之间迎刃而解。因而要促进河北省影视传媒的发展就要由传播内容入手。

既然省市级影视制作机构难以像央视一样制作播出在全国乃至世界范围内影响巨大的节目内容, 获取全国受众的收视关注。那么与本土文化结合, 探寻地方受众的收视心理和习惯, 争取地方民众的收视、支持就成为河北省影视传媒发展的一条必由之路。与本土文化结合就要求影视传媒要深入民间和大众、与民间文化紧密相连。河北省作为民间艺术大省, 民间文化牢牢根植于大众和民间, 对大众的影响深远而巨大。故于影视节目中渗透民间文化的内容对河北省的大众来讲, 无疑具有天然的吸引力。而影视传媒作为大众文化的一部分蕴含着传播民间文化的优势。由河北电视台拍摄的电视连续剧《神医喜来乐》, 以植入式宣传的方式展示了河北省沧州地区的风土人情、介绍了沧州的饮食、武术和医术等民间文化。由于民间文化的传承性强, 因此反映古代题材的电视剧同样能够在当今的受众中产生心理和生活习惯上的共鸣。以区域和心理上的切近性, 在河北省乃至全国范围内赢得良好的收视成绩。

民间文化的介入为河北影视锁定众多本土收视群体, 带来良好收视的成绩, 并以历经千百年的文化积淀打动、感染更为广泛的受众。使河北影视的传播内容皈依朴素与纯净, 在大众喧嚣中寻找到一片文化净土。与此同时, 影视传媒对民间文化的展现也宣传了河北省的风土人情、民俗和历史, 加强了河北民间艺术的影响力, 能够带动地方旅游业或文化产业的形成与发展。两者的结合实现了双方的共建和多赢, 在今后的发展道路上, 两者应互相取补, 共同进步。

六、结语

在科技发展、政治制度改革等社会环境的变迁中, 河北省影视传媒由媒介载体、体制制度到经营模式、播出内容等方方面面均发生重大变化, 并于变化之中取得显著的成绩。然而另一方面, 河北省影视传媒业资金不足、人才缺失等问题又亟待解决。综合分析, 集中、稳固河北省受众群、与本土、民间文化相结合是解决问题的有力手段。可以说, 民间文化是滋养影视传媒的一片沃土, 影视传媒是传承、宣传乃至保护发展民间文化的重要手段。与民间文化的有机结合, 是新形势下河北省影视传媒业的一条可持续发展路径, 应作为其发展策略长期坚持下去。

参考文献

[1].国家广播电影电视总局发展改革研究中心编写.2006年中国广播影视发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2006

[2].贾乐荣主编.新世纪大众传媒的发展[M].北京:中国传媒大学出版社, 2007

[3].中国电影家协会理论评论工作委员会编.2009中国电影艺术报告[M].北京:中国电影出版社, 2009

地方文化传媒 篇2

中国科学早教的传播者

秉承“传播科学早教知识”的企业使命，2013 年，微视文化传媒联合 CCTV 创造性地打造了中国第一档针对婴幼儿童的游戏益智类电视栏目——《积木宝贝闯世界》，开启了传播科学早教引领者之路。

以此为起点，微视文化传媒一方全面扩展图书、杂志、动画等传统传媒手段，先后推出了 20 多种孕产、早教类书籍，制作了《积木宝贝家族看奥运》《积木宝贝闯世界》等育儿动画；另一方面，结合积木宝贝电视栏目开展了“宝宝春晚”、“积木宝宝闯世界”等大型线下活动，形成了立足传统传媒、网台线上线下联动的传媒布局。

文化传媒打造万亿产业 篇3

权威人士透露，“文化产业十二五发展规划”将在不久发布，其中除了明确“十二五”期间文化产业作为支柱产业产值规模将超过GDP总量5%以外，还将明确财政、金融、产业发展、产业布局等具体的配套措施。

温家宝总理在今年“两会”上作的《政府工作报告》中，将“十二五”期间国民经济年增率设定为7%，并指出到2015年我国国内生产总值将超过55万亿元。根据这个目标进行测算，到2015年，我国的文化产业增加值应是2.75万亿元，年增长率在20%以上。文化产业将进入高速增长的“黄金年代”。

增值税营业税起征点大幅上调

财政部日前发布关于修改《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》和《中华人民共和国营业税暂行条例实施细则》的决定，上调增值税和营业税起征点，增值税起征点幅度提高至每月5000~2万元，此前为2000~5000元；营业税起征点幅度提高至每月5000~2万元，此前为1000~5000元。修订后的细则从11月1日起施行。

除上调增值税和营业税起征点外，财政部日前还公布，自11月1日起至2014年10月31日，对金融机构与小型、微型企业签订的借款合同免征印花税。

分析人士表示，此举旨在贯彻国务院关于支持小型和微型企业发展的要求，减轻小微企业税负。

美国

多国央行大举抛售美债

10月18日，美联储公布的数据显示，过去两个月各国央行大举抛售美债，代表外国央行和机构投资者人所持有的美国公债锐减765亿美元，规模是2008年8月金融海啸以来之最。

业内人士指出，最近美元的一波急升或是直接导致各国央行需要抛售美债的原因，与美国债务及财政赤字庞大没直接关系。

美国破产银行数增至80家

美国监管机构10月14日宣布关闭位于佐治亚州、北卡罗来纳州和新泽西州的四家小型银行，这使得今年以来美国破产银行数目升至80家，仍显著低于去年同期的132家。

数据显示，2009年美国共有140家银行破产，花费联邦储蓄保险基金360亿美元；2010年银行破产数目增至157家，为18年来最高水平。

西班牙

穆迪下调西班牙评级

国际评级机构穆迪10月18日宣布将西班牙国债评级由AA2下调至A1，同时维持负面展望，称西班牙继续易受市场压力和事件风险影响。这无异于给刚刚获得喘息的欧元投入了一枚深水炸弹。

分析师表示，考虑到西班牙经济和债务余额规模，评级遭下调将使欧洲债务危机扩散的风险维持在高位。

英国

失业总人数创17年新高

英国国家统计局最新数据显示，今年6月至8月的3个月内，英国失业人数增加了11.4万人，失业总人数冲上17年以来的新高，达到257万人，失业率也随之飙升至8.1%。

英国经济近期状况一直不太好，复苏脚步无力。压力重重的央行10月6日被迫宣布了新一轮量化宽松政策，向市场再次注入750亿英镑资金。加上前一轮的注资，英国央行的量化宽松总规模已达2750亿英镑。

巴西

淡水河谷首度主动下调矿价

三大矿山终于在铁矿石价格上“松口”了。据悉，三大矿山之一的淡水河谷已经发函，称鉴于目前铁矿石市场新变化，决定按照当期的指数价格调整四季度的铁矿石报价，每吨从175美元降到了160美元。

这是在三大矿山实行灵活定价模式下在价格方面的首次妥协。

值得注意的是，由于市场低迷，近期铁矿石港口库存一直保持高位。港口贸易商纷纷表示，铁矿石价格继续下跌的压力很大。

泰国

洪灾将抬高全球米价

自2011年7月底开始的特大水灾已造成泰国66府先后受灾。作为全球最大的大米出口国，目前已有10%的稻田遭受水灾，泰国政府已经决定提高大米收购价格，全球米价也可能因此被抬高。

除了泰国，越南、柬埔寨等东南亚稻米生产国也遭遇了洪水袭击，这势必将导致大米涨价，并最终传导到全球食品价格上来。

希腊

年内将裁减3万名国企员工

新希腊内阁日前决定，在今年年底前裁减3万名国企员工，以便节省约3亿欧元的开支，应对严峻的债务危机。

根据希腊内阁当晚在举行长时间会议后作出的决定，这3万名员工在被裁减后的12个月内获得原收入的60%，此后将失业。这是希政府实施“劳动力储备计划”、减少公有部门员工数量的第一步。

加拿大

全球最适宜经商国家

在《福布斯》杂志公布的2011全球最适宜经商的国家和地区中，加拿大排名第一，美国排名第10，中国大陆排名第82。

《福布斯》在确定全球最适宜经商的国家和地区排名时综合考虑了11项指标，加拿大是在其中10项指标中均排名前20位的唯一一个国家。加拿大在投资者保护以及没有官僚习气方面均排名前五。

垫底的倒数前三名是GDP均小于100亿美元的三个国家。排名第132的布隆迪、排名第133的津巴布韦以及排名第134的乍得在贸易和货币自由度以及创新及科技方面的情况都不佳。

数字

51.9

汇丰10月12日发布的报告显示，第三季度汇丰新兴市场指数 (EMI)从第二季度的54.2降至51.9，为9个季度以来最低值，显示新兴市场经济增长出现放缓势头。

7593.5亿

据调查，北京、上海、山东等12省份收费公路累计债务余额7593.5亿元，去年收费额1025.7亿元。

6.35

中国外汇交易中心10月11日数据显示，人民币对美元汇率中间价报6.3483，首次突破6.35，创汇改以来新高。2005年汇改以来，人民币对美元中间价累计升值超过30％。

1789亿

日本财务省公布的数据称，中国8月净增持1789亿日元（约合23亿美元）日本国债，这是2010年10月以来中国首次单月净增持日本国债。

2.68万亿

据海关统计，今年1至9月内地贸易顺差达1070.98亿美元，同比减少10.6%。进出口总值2.68万亿美元，同比增长24.6%；其中，出口总值增22.7%至1.39万亿美元，进口总值增26.7%至1.29万亿美元。

65.42亿

数据显示，三季以来，有155家公司的重要股东在二级市场上增持，这些股东合计耗资65.42亿元增持7.75亿股公司股票。

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地方文化传媒 篇4

1974年8月, 李辉出生于四川省德阳市中江县一个贫穷的山区, 生下来体重只有两斤八两, 营养严重不良, 不过他天资聪颖, 勤奋好学, 自幼酷爱书画艺术, 17岁考入专业学校进行正规培训学习, 在班级里成绩突出, 他特别擅长人物写生, 就读期间, 经常去镇上摆摊画像挣生活费用, 成了学校和当地的知名小画家, 人们亲切地称呼他“辉哥”, 从此, “辉哥”成了他的艺名。

1994年毕业后, 辉哥就进入了德阳市一家广告公司工作, 因为谦虚好学, 专业技能强, 深得老板赏识和重用, 老板把他作为重点培养的对象。在员工会上, 老板让每一位员工谈理想和目标, 辉哥语出惊人:“我将来要做最一流的广告传媒界老板!”于是, “一流", “一线”这个词, 扎根辉哥心中, 二十年都没走!

1995年, 辉哥辞去了第一份工作, 为了早日圆梦, 找母亲向银行贷款3000元, 租了个店铺, 张罗些设备、样品就开始干事业了。年少少识, 不谙世事的辉哥, 在艰苦打拼了8个月后, 被一个包工头转包业务骗走了所有的积蓄, 还负债累累。第一次创业宣告失败, 心境跌入了低谷, 于是只能继续为朋友打工。疗伤半年后, 辉哥在好朋友的引导下, 重新树立了对生活的信心和勇气。1996年初, 怀揣借来的200元路费, 踏入了海南岛的征程, 扎根三亚, 从此和海南岛结下了不解之缘, 做广告传媒一干就是18年, 也有了自己幸福的小家庭, 亲人全部都安排在三亚工作生活。

1996年辉哥来海南后, 在陵水工作了3个月, 就来到三亚找了一份美工工作, 在这家广告公司一干就是4年, 当年的广告很简单, 没有现在的先进科技, 主要靠店招和杂志, 以及过街的横幅。日复一日, 年复一年, 辉哥4年没有回家。1999年底终于回家相亲, 俩人相见恨晚, 一见钟情, 认识3天就结婚了。春节过后双飞海南。现在夫妻俩夫唱妻随幸福非常。各自有一个公司, 竞相超越比翼齐飞。辉哥创造了相识70个小时完婚并成功幸福的先例!

2000年5月1日, 辉哥和夫人英子用俩人的名字“辉”“英”共同创办了三亚飞鹰广告公司, 14年来, 飞鹰广告从创业时的几万元到年营业额上千万。靠的都是辛勤的耕耘, 远大的理想, 勤奋的学习, 开阔的思维, 卓远的见识。团队优秀, 口碑良好, 毫无疑问地成为了三亚同行业的标杆。如今他们的业务铺遍了整个三亚及其周边, 凤凰机场、三亚火车站、凤凰岛国际空运码头等很多地方都有“飞鹰广告”代表三亚城市形象的作品。“飞鹰广告”已经在三亚渗透到各个行业领域, 已经是三亚经济建设、生产生活不可或缺的一部分。

辉哥认识清醒:知识就是生产力。不断学习先进知识和先进经验是现代企业发展的必要基础。他一直拿出时间和大量的资金做自身学习和团队培训。1991年至1994年, 在学校学习美术期间, 曾去过成都、广汉等地拜师学艺, 1994年毕业, 在德阳市参加工作后又拜师学习广告传媒, 学习广告设计制作及业务流程管理。2005年起, 每年均要去省外学习, 并从事广告传媒行业、led及会展, 参观各种广告媒体展示会, 2011年又成为海南EMBA二班学员, 2012年成为聚成股份学员, 2013年成为长松系统咨询成员, 如今带领员工学习专业婚庆策划和活动赛事策划、影视、广告媒体代理发布等专业知识技能。辉哥业余生活广泛, 爱好书画, 也爱好音乐、唱歌, 玩越野, 打羽毛球, 高尔夫。多面的知识成就了更加优秀的企业家———辉哥。

2013年, 随着时代的发展, 为了更好地发展广告传媒产业, 与国际旅游岛文化建设紧密结合, 经过辉哥的精心策划, 三亚“一线文化传媒有限公司”应运而生。使三亚飞鹰广告更上一个台阶, 形成了组合产业, 专业从事婚庆、庆典、策划、活动赛事、礼仪模特、明星、演艺人才经纪、影视拍摄、广告媒体代理发布、印刷、出版、发行。希望通过国际旅游岛的大好政策和机遇, 继续创造奇迹。这是辉哥事业发展又一个里程碑, 进入到又一个辉煌时期。

一线婚庆———千里姻缘一线牵!高端旅游婚庆, 已经成为一种时尚和必然的发展趋势, 为更多喜欢来海南结婚, 并且想把一生最有意义的时刻分享给亲朋好友的情侣们, 一线婚庆将为他们量身定制最适合的婚庆套餐, 例如草坪婚礼、空中婚礼、海底婚礼、教堂婚礼、沙滩婚礼、游艇婚礼、海上巴士婚礼、游轮婚礼等等, 吃住游乐与婚庆完美结合。辉哥如今拥有专业的策划团队和执行团队, 优秀的销售队伍和运营模式, 是真正的资源整合专家。将给客户留下最美好最难忘的印象。

一线影视———辉哥热爱影视, 辉哥周围现在已经集聚了一大批高端的策划、编剧、导演、摄影师、配乐、制片、演员等等, 为客户打造最生动最感人的产品具备了充分的条件, 目前已经完成了世界游艇等项目的拍摄和制作。同时在新闻媒体、新闻出版方面, 参与并实施打造三亚地区主流媒体出版发行做好工作!

一线广告传媒———辉哥整合了三亚各类广告媒介资源, 帮助企业建立最适合的推广平台, 快速推动三亚企业业务增长和经济发展。

一线会展活动赛事———通过辉哥团队近20年的经验, 精心的策划和组织, 每个展会, 每一个活动, 每一场比赛, 都为您量身定制, 必将使每个产品都有不同的惊喜。

辉哥决心立足三亚并走出三亚将文化进行到底!

木瓜文化传媒简介 篇5

木瓜文化传媒成立于2013年4月20日，以辽宁中医药大学春泥文学社和创业协会精英共同打造大学生创业团体联盟，以及大学生人生定位指导的学生公司。

大学生创业平台品牌开拓者，大学生创业文化引领者。

木瓜文化传媒，打造大学生创业团体联盟第一品牌，打造校园第一CEO.。

木瓜核心精神：服务创造价值

木瓜吉祥物寓意： 阳光，健康，自由。

口号：木瓜们是有限的，可是，为大学生服务是无限的，木瓜文化传媒要把有限的木瓜，投入到无限的为大学生服务之中去------木瓜雷锋

高校创业社团联盟，共享资源信息，免费兼职信息发布，大学人生定位免费培训，创业项目孵化投资。降低创业风险，互补资源，促进天使投资。

1.木瓜创盟（木瓜大学生创业团体联盟）2.木瓜校园第一CEO 3.木瓜兼职信息发布 4.木瓜活动承办 5.木瓜项目孵化

6.木瓜创业教育研究院（创业黄埔军校）

木瓜文化传媒官方网站：

木瓜微信公众平台：

承办项目：《意林杯 中国梦》沈阳文学联盟有奖征文，雅乐途正装沈阳高校特卖会，联系中国茄子APP校园推广，第一校园CEO活动

大学生创业社团联盟

木瓜创盟

让更多的大学生和创业团体加入我们的小木瓜行列，小木瓜会带着雷锋服务精神在高校生根发芽.，结出大大甜美木瓜。

2013年9月3日

从传媒品牌走向文化品牌 篇6

河南日报报业集团作为一个区域性文化产业集团，根据时代发展和自身基础，制定了 “三步走”发展战略规划：第一步，在现有基础上，尽快做大做强报业集团；第二步，依托报业集团，优化产业结构，培植新的增长点，打造综合性传媒集团；第三步，拉长产业链条，全面提升各类文化产品的生产能力，真正成为以文化产业为核心的大型文化集团。

实现这个战略规划的核心是尽快培育自己的品牌。近年来，结合报业集团实际，我们逐步有计划、有重点地实施“大河”品牌开发运营战略，使其从传媒品牌走向文化品牌，从地方品牌走向全国品牌。

“大河”品牌的发现和成长基础

应该说，河南日报报业集团发展“大河”品牌战略的提出，源于旗下“中原报业第一品牌”《大河报》的成功。

《大河报》是河南日报报业集团主办的一份综合性都市类日报，十几年来，《大河报》以“采缤纷天下事，入寻常百姓家”的定位，坚持趣味性、可读性、生活性，聚焦社会热点、难点、重点问题，努力增强报道的覆盖面、影响力和吸引力。目前，日发行量突破100万份，年广告收入超过5亿元；先后5次入选世界日报发行百强，3次入选中国晚报都市类报纸综合竞争力20强；4次入选中国500最具价值品牌，品牌价值达8.78亿元；3次入选中国最具成长性媒体。

《大河报》的成功，为河南日报报业集团培育自身品牌提供了良好基础，如何开发和提升“大河”这个品牌的知名度、影响力和市场竞争力，是河南日报报业集团作为一个文化产业集团必须从发展战略上重点解决的问题。

按照“经营媒体”的理念，我们对《大河报》的内部资源实行了优化配置，于2002年组建了大河传媒资讯策划公司，同时挂出大河报新闻策划中心的牌子，实现了编采资源与广告经营活动的结合。2004年，又相继成立了房产、健康、汽车、旅游、家电、教育、IT、中小学作文等8个工作室，增加版面配置，策划组织活动。近年来，相继策划组织的中原住交会、中部企业家年会、现代教育展览展示会、国际汽车博览会、大河旅游直通车等大型经营活动，以及捐建失学儿童的“春蕾班”、捐助残疾弃儿等系列公益活动，既创造了巨大的经济效益，更丰富了《大河报》的品牌内涵。

形象包装无疑也是打造品牌的一个重要元素。如今，走进河南，你会发现“大河报”无处不在：走出新郑国际机场“中原第一门”，迎面而来的广告牌上醒目地写着“大河报”三个大字；从北京、上海直达郑州的红旗列车，被冠名为“大河报”号；喜欢观看中超联赛的球迷，也一定不会忘记河南建业足球队员胸前的“大河报”字样……。在繁华的交通路口，在各种大型活动中，在市民的言谈话语里，“大河报”的品牌形象已根植人心。

依托优势不断提升品牌的内涵和外延

随着报纸影响力的扩大，我们的品牌意识也在逐渐增强。按照经营媒体的理念，结合传媒产业文化产业发展的基本规律，河南日报报业集团通过优化配置资源，加强基础管理，注入文化内涵，从创造品牌进入到提升品牌的阶段。

从报纸品牌到传媒品牌，从传媒品牌到文化品牌，河南日报报业集团在打造“大河”这个品牌中逐渐从自发到自觉，从感性到理性。“大河报”这个品牌仅仅是张报纸，但其市场价值绝不仅仅是报纸，而是传媒，是传媒提供的资讯，是资讯拓展的市场。因此，我们要打造文化品牌，就不能仅仅限于一张报纸，而应该是通过资讯服务拓展“大河”文化品牌。

那么，“大河”品牌的基本内涵到底该是什么？目前我们尚不能明确一个科学而准确的概念，但基本内容是清楚的，就是为市场提供准确、全面、及时、海量的资讯服务，提供与高品位文化享受关联度较高的服务业。

基于此，河南日报报业集团在实力不断壮大、产业链条逐渐拉长的基础上，对旗下媒体（九报两刊一网站）和印刷、酒店、广告等16家子公司进行了清晰的功能划分和经营领域定位。将集团内部的相关产业实行品牌延伸，把“大河”从一个独立的报纸品牌，打造成一个集传媒、咨询、图书、印刷、酒店等于一体的文化产业品牌：

2002年，集团党委决定将投资兴建的四星级饭店，取名为“大河锦江饭店”；2004年，“大河书报刊公司”宣告成立；2006年，河南报业网与原省委宣传部所属大河网进行整合，合并之后的网站定名为“大河网”；2007年，由报业集团开发的多媒体党报阅报栏，被正式命名为“大河多媒体信息港”。

品牌延伸也由表及里：2003年，《大河报》出版的《大河文摘报》正式面世；2004年，由河南日报报业集团与河南大学共同投资主办的大河图书公司问世；2005年，河南大河速递广告有限公司成立；2006年，《大河健康报》公开出版发行；同年，原《大河报·七日财富》正式更名为《大河财富》，成为目前河南省内唯一一份财经类周刊。

然而，随着河南日报报业集团新的战略规划的制定，我们也认识到，要想实现向文化集团的跨越，必须为“大河”这个传媒品牌注入新的内容，将之塑造成为支撑集团事业发展的一个大型文化品牌。

在我们正在实施的“3368”阶段性发展战略中，明确提出到2008年底前，打造出三个“大河”网络：

一是“大河发行商务网”。从2007年开始，集团逐步对现有的报纸发行网络进行整合，建立起以大河报发行网为中心的“大河发行商务网”，使其由一报发行向多报发行发展，由单纯的报纸发行业务向代理发行、商务速递、物流配送、连锁经营、旧报回收等多种经营业务发展。

二是“大河书报刊发行网”。以大河书报刊公司为龙头，以在全省建立起的200多个书报亭为载体，进军教材教辅图书发行领域，打造出一个覆盖全省范围的书报刊发行网。

三是“大河酒店管理服务网”。以大河锦江饭店为龙头，将集团正在建设的大河商务酒店、规划中的超五星级酒店大河财富论坛纳入其中。同时，输出品牌、队伍及管理模式，通过收购、投资、换股和租赁管理等方式，在全省范围内走连锁经营之路。

经过多年的耕耘，“大河”这个大众传媒品牌形象，已开始逐渐为人们耳熟能详。在河南，一提起“大河”这个品牌，人们都会首先想到河南日报报业集团。

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。一个品牌如果缺少了文化内涵，绝不会有生命力。对于集团打造的文化品牌来说，文化内涵不仅是“第一生命力”，更是市场竞争的优势和基础。在这个方面，广州日报报业集团的“粤传媒”上市、天津日报报业集团的发行体系建设、解放日报报业集团的报纸搭“神舟五号”遨游太空等，都做出了许多有益的尝试和探索，值得赞赏。

塑造和提升传媒文化集团品牌的基本原则

“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”显然，从我国的国情和地方报业集团的实际看，基本不存在做“标准”的可能性。换句话说，我国的报业集团产业发展的方向，应该是做品牌，做国内、国际性的文化品牌。按照党的十七大的要求，尽快打造具有核心竞争力的国际品牌。

从当前的国际局势看，随着全球化步伐的加快，多元文化的竞争越来越激烈，西方国家所标榜的“普世”价值观的影响正呈上升趋势。如何在所谓的“普世”价值观中体现真正的唯物主义价值观，是在当前全球化浪潮下文化观念博弈的一个核心问题，是社会主义文化产业集团义不容辞的责任，也是社会主义文化产业“生存或者死亡”不容回避的现实选择。在传播手段日益多元、深入的情况下，这个问题尤其迫切，尤其重要。

作为地方性报业集团，河南日报报业集团在向文化集团的跨越过程中，必须而且始终牢牢把握住三条原则：一是集团的属性不能变，二是坚持市场化的方向不能变，三是维护、提升、发展品牌内涵的路子不能变。

首先，无论从社会主义文化集团的基本属性和社会责任来说，还是从其在社会主义市场经济环境下的生存、发展、壮大的自身需求出发，集团必须坚持其社会主义文化集团的基本属性不变，必须始终坚持社会主义文化的发展方向。

其次，一方面要看到我们和国际知名的文化产业集团相比还有很大的差距；另一方面，要深刻洞察社会主义文化产业集团的社会使命和巨大的发展潜力。当务之急，是我们必须按照中国特色社会主义的要求尽快改革我们的体制、机制，使之在最大程度上吻合社会主义市场经济的发展要求，吻合国际性文化产业集团发展的规律和要求。

其三，从河南日报报业集团乃至我国大多数报业集团的发展现状看，坚持其阶段性的发展重点不能变。河南日报报业集团是从报纸起家、靠提供资讯生存、靠高品位的文化服务产业发展的，从这个角度看，国内绝大多数报业集团无一例外。正如任何企业不能包打天下一样，报业集团无论发展到何种程度，都离不开提供高品位的文化服务这一根本性行业。

从河南日报报业集团多年的品牌运营实践中，我们认为，当前以报业集团为母体的文化产业集团在品牌塑造上要做好两项基础性工作：

首先要有清晰的品牌战略规划。当前我们实施的品牌发展战略，大多停留在口头上，在付诸于行动时，却很少能真正制订出完善的战略规划，并按照规划逐步、合理实施。按照品牌战略发展的基本要求，导入整体的CIS系统设计，形成一套系统的企业标识、商标、包装、理念和全方位、多角度的经营方式，是做好品牌的基本要求。

其次要有较强的品牌保护意识。近年来，我们已经在200多个项类对“大河”品牌进行了注册保护，但“李鬼”们仍然大行其道。网络上“大河财富网”、“大河人才网”鱼目混珠，大街小巷中“大河洗浴城”、“大河足疗馆”、“大河包子店”充斥其间，对我们文化品牌形象的损害严重。如何运用法律的武器，保障品牌的合法权益，也是当前品牌建设中不容忽视的课题。

文化软实力与传媒自觉 篇7

关键词：传媒,文化软实力,自觉,价值导向

文化是人类社会的内在驱动力, 是人类文明进步的先导和旗帜。党的十七大报告指出:“当今时代, 文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉, 越来越成为综合国力竞争的重要因素。”同时, 十七大报告又指出:“要积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业, 坚持正确导向, 弘扬社会正气。”可见, 建设社会主义先进文化, 提升国家文化软实力已经成为时代的需要。传媒是社会公器, 是文化的载体和工具, 也是建设社会主义先进文化的重要场地。它对于建设社会主义先进文化, 提升国家文化软实力, 具有极其重要的作用, 担当着不可替代的角色。在国家文化软实力建设上, 传媒理应自觉而为、积极有为。

提升我国文化软实力的战略意义

文化是文明的基石, 是一种无形的软实力, 它凭借其固有的凝聚力和影响力对人类文明发展的引领, 产生了巨大的作用, 它把时代的灵魂注入人类心灵的深处。软实力是1990年美国哈佛大学教授、国际问题专家约瑟夫·奈创立的。按照他的观点, 一个国家的综合国力既包括经济、科技、军事领域体现出的硬实力, 还包括因文化、价值观等吸引力表现出的软实力, 软实力最终才是一个国家的制胜之道。文化软实力是国家软实力的核心。约瑟夫·奈认为, 文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动的能力, 其力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、吸引力、影响力和凝聚力。文化软实力对我国具有巨大的作用和影响。

从文化的本质来看, 文化是一种生产力, 是国家繁荣富强的内推力。在马克思主义唯物史观中, 文化是与经济、政治、社会一起构成社会有机体的要素之一。马克思认为, 在物质生产中创造物质产品的能力, 形成了物质生产力;在精神生产中创造精神产品的能力, 形成了精神生产力, 也就是文化生产力。在经济全球化的背景下, 文化建设与经济建设的关系越来越密切。一方面, 传统生产力向知识型占主导地位的现代生产力的转型凸显了文化因素在物质生产力中的重要地位和作用;另一方面, 随着经济全球化的发展, 信息和知识的精神生产已逐渐成为独立的生产部门。精神生产在社会生产中的日益重要无疑把文化生产力的作用提到了一个前所未有的高度, 当今技术、文化、观念等软实力因素越来越被视为国家发展力的核心要件。

从文化在综合国力中的地位和作用来看, 文化是精神力量的代表, 它以精神财富的形式, 以对别国进行文化辐射的影响力来显示综合国力。作为国家精神层面的一个重要组成部分, 文化是国家的名片, 与国家的前途命运息息相关。其作用主要表现在:一方面, 文化的社会整合功能是保障国家凝聚力的必备要素, 其调控导向功能是永葆国家生命力的重要因素;另一方面, 它的教育塑造功能是国家创造力的重要保证, 其传播辐射功能强化和延伸了国家的政治、经济以及军事力量。所以说, 文化作为物质生产力的支持力, 它是国家竞争的无形资本。当前, 经济全球化不仅使各国的经济依存度加深, 而且使各国的文化融合日趋紧密。文化已经成为全球认同的衡量一个国家或地区发展的重要指标, 成为国与国之间一个新的竞争砝码。

从当下我国文化软实力的现状看, 提升我国文化软实力显得十分必要和紧迫。目前, 我国的文化软实力与发达国家相比还存在很大的差距, 尚处于明显的弱势地位。主要表现在:一是传统文化中还有很多不适应现代社会发展的要素。二是文化素质偏低, 国家认同和民族凝聚力有下降趋势。三是价值取向多元化, 对社会主义的核心价值认同度不高。四是文化产业发展相对滞后, 资源分布不均, 文化歧视现象十分严重。

传媒应积极作为

传媒作为文化的载体和工具, 是建设社会主义先进文化的重要场地。它对于建设社会主义先进文化, 提升我国文化软实力, 推进我国文化走向世界, 具有极其重要的作用, 担当着不可替代的角色。约瑟夫·奈在他的著作中还指出:“在信息时代, 软实力不仅依赖于文化和理念的普适性, 还依赖于一国拥有的传播渠道, 因为它能够对如何解释问题具有影响力。”可见, 文化与传媒紧密相连。约瑟夫·奈将“文化”和“传媒本身”作为信息时代条件下国家软实力的两大组成部分, 强调要增强一国的“软实力”, 就要提高文化的“全球普及度”, 这就有赖于文化的“扩散”和“广泛传播”, 只有当这个国家的文化与价值观念在国际社会广泛流行并得到普遍认同的时候, 软实力才真正得到提升, 而这正是现代传媒的重要职责与使命。

从传媒本身来看, 它是文化的重要部分, 也是文化软实力的重要力量。传媒是文化的介质和载体, 是传承文化的重要手段, 是文化的重要部分。这表现在, 一方面文化必须借助于文字、声音、图像等传媒产品而存在和发挥作用, 文化与传媒如影随形, 须臾不可分离;另一方面, 文化的生命力、凝聚力、创造力和影响力在很大程度上取决于传媒的实力, 它们之间相生而立、互为促进。传媒作为文化资源的主要部分和文化状态的主要指标, 在社会文化中具有举足轻重的地位。现代社会, 文化传承的重要手段靠的是传媒, 离开传媒文化的传播和弘扬是无法想象的。同样, 离开传媒文化软实力的提升也是无法想象的。

从传媒的功能来看, 文化传承功能是其重要功能。传媒是文化传播的工具, 是社会文化繁荣、发展、进步的重要力量, 它推动、鼓舞文化事业不断发展, 培养造就了一大批文化人才, 抨击不良文化, 弘扬先进文化。传媒是文化的传播器, 传媒通过文化传承, 发挥着社会高尚精神的担当功能, 通过发挥文化的生成与建构功能, 并凭借自身优势把时代最精华的思想、最文明的文化成果记录下来、流传下去, 发挥着建设先进文化的作用。它能够影响社会, 聚合各种文化现象, 厘清人们主流价值的基本思路, 引领社会的主流价值观。

从我国传媒的现状来看, 存在着一些不利于文化软实力提升的因素。当前, 传媒已成为现代社会的一支重要力量。它在现代社会体系中担当着重要的角色, 这种角色首先是由它的强大阵容和分量所决定的, 其开放繁荣的态势已使之成为现代社会的重要组成部分。就我国而言, 我国广播、电视、报纸、杂志为主的媒体数量分别为:各级电视台3000多家、各类报纸2000多家、期刊8000多种;以网络为主的媒体中, 当前我国网民规模跃居世界第一位。同时, 传媒产业发展十分迅速, 从1998年起, 传媒业的利润总额就超过了烟草业, 成为国家第四大支柱产业。传媒正深入到现代社会体系的各个方面, 传媒的发达与否成为一国综合国力竞争的重要筹码。媒体的一言一行、一举一动无不深刻地影响着人们的思想观念、价值取向、精神面貌以及社会的意识形态, 这些都是文化软实力的要素。但同时在激烈的媒介竞争中, 一些媒体不顾社会责任, 不管人道良知, 出现了泛娱乐化和唯利化倾向, 严重污染了我国的文化环境。这些都成为我国文化软实力提升的重要障碍。

传媒在提升国家文化软实力中应自觉而为

坚持责任自觉。这里的“责任自觉”就是指传媒所应担当的社会责任。承担社会责任是传媒必须坚持的永恒主题。坚持责任自觉, 强化传媒的责任意识, 需要它始终坚持主旋律意识、民本意识和社会发展意识, 大力传播社会主义核心价值体系。主旋律意识, 就是高扬爱国主义、集体主义、社会主义主旋律的意识。民本意识就是以民为本、为民服务、为大众服务的意识, 即切实满足人民群众的文化需求, 做先进文化的传播器, 使我国的文化生态, 不断地优化、健康、繁荣和发展。社会发展意识就是积极促进社会的和谐稳定和发展的意识。传媒要关注社会个人生存与发展的问题, 尤其是对弱势群体的关注。

坚持价值自觉。“价值自觉”是指传媒把社会主义核心价值体系内化为自己的传播价值观念或文化价值观念, 外化为自觉的新闻报道行为或文化传播行为, 积极宣传主流意识形态, 增强社会主义意识形态的凝聚力和吸引力。当前, 多样性的文化并存与多元化的价值竞争成为有目共睹的事实。鉴于此, 传媒要清醒地认识到:在多样性的文化并存中, 起引领作用的只能是社会主义先进文化;在多元化的价值竞争中, 处主导地位的只能是社会主义核心价值体系。为此, 传媒必须坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位, 牢牢把握社会主义先进文化的前进方向, 大力弘扬民族优秀传统文化, 通过有效的议程设置来引导公众关注主流意识形态。比如, 在黄金时间播出弘扬社会主义文化主旋律的内容来宣传这一文化战略;在报纸的重要位置刊登社会主义核心价值体系的解读文章, 引导公众的注意;策划和安排专门的栏目或活动, 为公众构建起社会主义主流文化的“拟态环境”, 为提升国家文化软实力奠定坚实的基础。这是传媒作为党和人民喉舌必须坚持的“价值自觉”。

坚持权益自觉。“权益自觉”是指传媒在具体传播实践中自觉地把广大人民群众的基本权益放在首位。传媒作为提升我国文化软实力的重要载体, 应该致力于营造公众舆论氛围, 尤其需要坚持文化民生的理念。就我国而言, 13亿人中9亿多农民集中在广大农村, 而农村的文化是比较薄弱的。因此, 提升文化软实力重在文化民生层面, 而文化民生的重点应是广大民众, 尤其是基层民众。传媒要平等对待社会民众, 让每一个社会成员平等享有媒体资源, 尤其是基层民众、弱势群体。传媒资源分配的不合理实际上是对弱势群体的媒介接近权、知情权、话语权的公开侵害和剥夺。关注弱势群体是维护社会稳定的需要, 也是传媒理应关注的重大题材。传媒理应成为弱势群体的代言人, 理应成为关注其生存状态、生存条件、发展空间的第一旗手。

坚持人文自觉。“人文自觉”是指传媒在实际的新闻报道或文化传播过程中充分表达“人文关怀”。传媒的人文关怀有两个层面的含义:首先是对人的价值、尊严以及社会公平、公正、平等的倡导;其次是“受众本位”的回归, 也就是传媒活动中, 以受众为主体, 尊重受众, 了解受众, 启迪民智, 为民服务, 尽力满足受众的需求。传媒要张扬人的生命价值, 讴歌人性光辉, 使诸如公平、正义、自由、民主等常识性价值观融入人民的心灵, 让所有人都能啜饮公平的雨露、沐浴正义的阳光, 所有人都能有尊严地生活, 能获得自由而全面的发展。

坚持道德自觉。20世纪80年代以来, 我国传媒获得了引人注目的发展。特别是进入90年代后, 传媒的数量、种类和规模随着世界多极化和经济全球化而出现迅猛发展的势头。当前传媒的开放性、多样化和形象性及其灵活的工作性质既可以发挥正确引导社会主义先进文化的强大作用, 也可能造成非正常的舆论氛围, 职业道德对这一较为广泛的行业制约也相对薄弱。鉴于此, 传媒应加强自律意识, 自觉提高传播者的道德素养和引导艺术。现代传媒人的德性修养包括敬业奉献的精神、诚实公正的品质、清正廉洁的作风、献身事业的情操、遵纪守法的美德。[基金项

参考文献

[1].金元浦:《文化生产力与文化产业》, 《求是》, 2002 (20) 。

[2].国林霞:《中国软实力现状分析》, 《当代世界》, 2007 (3) 。

[3].蒋晓丽:《文化软实力与传媒软实力》, 《湘潭大学学报〈社会科学版〉》, 2008 (4) 。

[4].门洪华:《中国软实力评估报告》, 《国际观察》, 2007 (2) 。

[5].冯春久、谷桂林:《大众传媒在提升我国文化软实力过程中的传播策略》, 《决策探索》, 2008 (6) 。

[6].刘九洲:《谈谈新闻工作者的文化自觉》, 《新闻与传播研究》, 2007 (4) 。

地方文化传媒 篇8

就技术进化和目的走向而言, 一方面, 以电视-网络普及为依托的3D化的宽带视频技术在我国业已起步;另一方面, 作为“文化科学”范畴之一的视听艺术, 特别是以视觉为本, 具有语言“民本”功能, 同时亦被称之为“视觉艺术”的现代设计, 同诸多科学文化部门一样, 亦遵循历史规则, 不断从事着面向“日常生活”价值转型和生产力提升。

然而, 由于目前电视与电脑、电视屏幕与电脑屏幕的功能对象、器质特性尚各有不同,

无论用电脑设计“体裁”框范电视信息设计, 还是用电视直接浏览电脑信息, 不仅信息传达质量削减、审美效果缺失, 而且还涉及暂时难以立刻解决的许多问题。处理不好, 不仅直接影响网络的文化品质, 而且也影响我国“注意力经济”、“体验经济”、“创意经济”等文化生产力的快速发展。考虑到社会在这方面日益迫切需要, 而人们则在概念认识上又相对模糊, 现对有关问题试以梳理。

一

谈网络电视信息设计首先要了解“信息设计”[3], “网络信息设计”两个前提, 前者作为以形态语言为本、诉诸技术与心理双重媒介的语义组织和其直观化的美学创造与表达, 是由现代文学与工学聚合出的具有广延力的新的设计理念;后者则是前者对象、范围的具体化和其学科意义上的核心范畴[4]。

网络信息设计的基本形式即通常所谓的电脑“网页”。应该说, “网页”在网络信息设计中, 并不仅仅只是一种形态化的组织形式和存在方式, 同时还必须理解为是一种受技术性、艺术性和易用性等多要素规定的空间化的思维方法和行为方式。

那么, 什么是电视网页, 电视网页与电脑网页有什么异同?所谓电视网页, 是指针对电视硬件、电视功能、电视人群等特性而设计制作的信息。它在语言要素、技术原理、设计手段等方面与电脑网页一样, 都通过IP技术在同一网上通信, 其信息都具有可视听、可操作和可共享性。概括讲有以下几个方面:

首先是使用对象和功能定位的不同。这中间既有发生学性质的意义, 也有“工作”与“生活”之间的现实关系问题。可以说, 从一开始, 电视在人们的心理定位上就被寄予了家庭化生活化的期望。相反, “计算机”的问世和其初始的功能要求与电视就迥然有别。作为“电脑”或“处理器”的别名, 它至今仍具有浓重的专业技术“气质”。它的推广, 则是伴其技术进化的合目的性规则才日趋生活化的。迄今为止, 由于人们生活化程度的不同, 以及今后在某些标准的趋同中功能定位的不同, 使得电视仍然是针对大众生活的休闲性和娱乐性;而电脑, 则将依然注重于专业的和受到一定技术训练的人群的生产性活动。进而决定了电视信息设计首先在内容选择和编排上与电脑网页有不同的侧重。

其次是硬件不同。这包括:1、刷新频率不同。与电脑屏幕通行扫描相比, 受技术成本、消费水平及基本功能定位等现实规定, 目前电视屏幕仍以隔行扫描为主, 存在着高闪烁低速率问题。这决定了电视网页设计既要更多地考虑其色彩与明度对比的视觉调谐问题, 又要努力解决因图文负荷不同所带来的显像速度的不平衡性;2、分辨率不同。目前一般电视屏幕像素尚低于电脑像素, 这决定了电视网页在同等条件下, 精细度、清晰度比电脑低, 因而在文图处理手法上相应也要有所不同;3、操作器不同。与电脑键盘功能的复杂多样和要由经过一定技术训练的人来操作相比, 电视观众则更习惯于通过比较简便、自然的遥控器操作, 这也要求电视网页设计和设置不宜复杂。

最后是技术依托不同。与电脑相比, 目前普通电视机技术框架尚未与网络对应, 其信息存储与处理能力尚还有限, 附加改造后, “本地化”处理能力也有局限。因而, 这决定电视网页在设计编程上, 尚须减少终端方面的能动度。

二

表面看来, 电视网络信息设计暂时限于电视现有的硬件条件, 本身就有着电脑所难以比肩的巨大作用和意义:

就其优势讲, 首先, 目前电视远比电脑普及, 最重要的是它没有技术和文化的人群限制, 因而拥有最大的人口基数;其次, 比电脑更贴近生活、更具人性。与电脑的“生产性”特性相比, 其大众化“消费性”的生活定位, 决定了它在家庭日常生活中的优势地位。也决定了它在技术走向上更高的易用性发展;同时, 又兼具了网络化的优势。

就其作用讲, 缘其上述优势, 使各种信息、各种社会资源, 通过集快捷实时、广泛交互、可选择可检索等功能于一身的方式, 得以多快好省的传达配送。这不仅使人们的生活更加丰富、质量进一步提高, 而且, 通过相应的链接收发、模糊搜寻和自动检索等功能, 再次延伸了人的“肢体”和能力, 使其眼睛更开阔、耳朵更聪敏、手脚更长远、思维更活跃;其次, 由其深入到每个家庭的可选择性和互动性的“自由技术”, 使得这一传媒单向度的传统拘囿得以突破, 前端与终端更加具有针对性和计划性, 使经济交流、知识学习、文化传播更准确、更有效, 社会成本不断降低;同时, 作为新的、庞大的社会“消费”机制与途径, 构成了社会生产链的新的重要环节, 从而在因果关系上成为一种特殊意义的生产力。

三

同时作为对现实的反观或是“在场”, 什么样的电视信息网页设计算是好的设计, 又应以什么样的姿态对待?

1、从美学角度讲, 判断一个事物美与不

美, 通常有两个条件、一个原则。所谓两个条件:一是合规律性 (真) , 二是合目的性 (善) 。前者是看这一事物的存在是否合乎客观规律, 后者是指这一事物是否合乎人的主观需要;所谓一个原则, 是看这一事物是否同时是两者的完美统一, 亦即“真”通过与“善”的一致而成为具体的真。“善”通过对“真”的融合而成为“合法”的善。固然, 简单的“1+1”还不能直接等于“3” (美) 。具体到艺术设计层面, 则又可谓是“实用性”与“观赏性”和实用性与观赏性的特定统一。好的电视网页设计也是这样, 既要符合技术规律与视觉规律, 又要符合传播内容、传播对象的需要;既要考虑技术上的合理性和设计上的实用性, 还要考虑结构形式的艺术性和审美性。手段既要技术又讲艺术。正像好的厨师, 既能掌握不同原材料形、色、味和其营养的特点, 又能根据其不同特点选择相应的案上技艺和灶上方式, 做出色香味营养俱全的佳肴, 从而由技术与艺术的统一达到内容与形式的同一。

应指出的是, 同厨师一样, 设计师作为“食物”与“食客”之间的媒介, 本质上是一种技艺手段的文化性的存在。食物作为食客的目的需要, 并不直接是厨师的目的需要。厨师的目的任务, 是以怎样的技艺方式满足、或是使之转化为食客身 (实用) 心 (审美) 彻底的需要, 并在此意义上形成了价值连接和意义同构。这也是老康德所谓“内容的目的是形式, 形式的目的是内容”的歧义与辨证。推演之, 亦即目的的手段化和手段的目的化。

2、作为“未来”对现实的参与与构成, 使我

们必须就其一斑而及广远, 就其对整个人类社会将进一步产生不可估量的重大影响的“来势”作出应有的准备。其中首先包括:传媒信息设计将作为“文化生产力”、作为与由此生成的“知识服务型社会”、“文化生存”相应的“文化消费社会”中的最重要的“生存力”[5]和创生力[6]。因此, 我们不仅要以宏阔的历史的眼光、重大的逻辑力量赋予现代设计以高度的道德理性理解, 而且要在科学、文化、教育“设计文明”上作出具体的“百科”探索和必要的学科现代化建设。

参考文献

[1]程原.传媒分众内驱机制:“感性传达”对策研究[Z].河南省社科“十五”规划课题设计, 2002.

[2]逸夫.网络视听传达“名实”之辨[J].装饰.2002.9

[3]鲁晓波.信息社会设计学科发展的新方向——信息设计[J].装饰.2001.6

[4]程原.美术“文化转型”:信息设计学科探议[J].美术研究.2002.4.

[5]高文.教育模式论[M].上海教育出版社2002年版.p.61

大众文化与电视传媒关系探析 篇9

近年来,随着全球化和经济化趋势的加强,再加上网络科技的日益发展,探索分析大众文化传播的内在规律,以及它与电视传媒媒介的关系,越发成为当下的一个重中之重的课题。

2. 当代大众文化的发展状况

2.1 当代大众文化的的含义及特点

是社会经济发展的产物;具有商品性;具有通俗性;具有流行性;具有娱乐性;具有依赖性

2.2 大众文化的发展状态和趋势

科技和技术决定了一个国家的社会生产力、社会文化力和综合国力。大众文化需要把握时代脉搏并保持发展脚步,因为它是一种精神领域的文化形态,需要时刻吸纳全新的科学知识和先进技术,并以此来整合当代大众文化的科学精神,从而不断朝着科学化的方向发展。

3. 大众文化与电视传媒交融发展过程中所出现的问题

3.1 大众文化兴起和电视传媒传播的盲目性

在大众文化的发展中,市场经济是造成其具有盲目性的基本原因。在现阶段,我国文化产品往往具有至上而下性,在某种意义上基于一种文化形式,并且致力于建立一种适合于大众的普通文化范型,虽然它也希望生产一些被大众所喜闻乐见的文化产品,却由于它启蒙、灌输和引导的目的,而让大众处于被动接受的地位。

3.2 大众文化中传统不良习俗对大众文化的腐蚀

畸形的物质消费观念侵蚀着大众文化。在现实生活中有一些败坏社会风气的现象:请客送礼、行贿受贿、人情投资、阿谀奉承等等。这些现象严重阻碍了我们的精神文明建设,阻碍着大众文化进步和完善。

4. 大众文化与电视传媒持续健康发展的措施

4.1 引导大众文化利用电视传媒传播,确立基本思想原则

(1)确立基本思想原则的必要性。大众文化是我国文化的重要组成部分,电视传媒是国家的重要舆论机器,它对文化的传播往往就是国家意志的象征。因此,确立广播电视对大众文化传播引导的基本思想原则,是维护国家形象和民族不断进步发展的重要任务。(2)坚持马列主义思想与我国实际情况相结合的方针。在马列主义的指导下,结合当前中国实际情况,注重发展具有“正能量”的、健康的大众文化事业,为广大人民群众及社会主义事业服务。

4.2 弘扬时代主旋律,利用电视传媒对大众文化进行积极传播

把握时代的主题。根据国家的文化政策,电视传媒应当着眼于国家普遍提倡,并且能够积极引导大众精神层面的文化节目,把握时代主题,创造出轻松愉快又健康向上的大众文化。

4.3 利用电视传媒对大众文化进行的推广中要不断提高格调和品位

要积极满足人民群众对精神文化生活的需求。在大众文化的传播过程中不断渗透高雅文化,不断提高文化品位,从而满足人们不同层次的需求。电视传媒对大众文化要向雅俗共赏的方向引导,这样才有更光辉的前景。

5. 结论

5.1. 积极发挥电视传媒对于大众文化的积极引导手段

电视传媒是大众传播的重要手段之一,在传播大众文化的过程中扮演着重要的、正面的角色,理应秉承着一种积极向上的具有较高层次的思想和创新理念,通过对信息的整合,文化内容的整合来报道传播大众文化。电视传媒在大众传播的过程中必须坚决抵制负面的、消极的、阻碍社会正能量发展的低俗平庸文化,应该引导低俗文化向内涵文化方向发展。大众文化的主体文化意识和人文意识不容动摇。

5.2 电视传媒要为创造时代所需要的大众文化做好舆论引导

当今社会,舆论发挥着越来越大的作用,作为舆论传播的主要媒介的电视传媒,更应该以主人翁的姿态,发挥好自己应尽的社会责任。电视传媒必须站在一定的高度去审视大众文化,并做好相应的传播,促进精神文明建设,最终是要提高社会公众的大众文化修养和文明意识。

摘要：在传播学的领域内,大众文化的发展状态和趋势具有深刻的研究意义,将其结合电视传媒的发展水平和特点,更有利于探究它们二者的存在关系以及对社会所产生的影响。因此,本文通过对大众文化和电视传媒关系的探索和分析,为其结合发展提出切实的措施和建议。

浅析艺术与传媒文化的关系 篇10

一、关于传媒文化

对于当今的传媒文化来讲, 传媒文化的一个载体就是影像世界。对于影像世界的理解我们可以简单的这样认为, 影像世界通过网络、广播、电视等等途径, 传播到人们生活所接触到的终端, 在终端中实现图像的呈现, 从而完成媒体信息的传递。而这样的终端, 在我们生活中十分常见, 比如电视、电脑等。其通过这种影像, 我们可以很方便地管理自己的生活, 可以利用去安排约会、聚餐、旅游、聊天。所以说这种传播速度已经远远超过了自然中我们所接触到的一般的速度。

而正是通过这种反反复复的影像世界, 我们可以从这种媒体文化的传播中进一步了解我们真实的社会生活。除此之外, 媒体还在一定程度上改造了艺术, 对于艺术的研究者, 必须得面对这样一个事实, 随着媒体文化的传播, 以及各种媒体传播的载体的普及, 人们的大众视觉传播的影响已经远远大于艺术表达的影响。而也正是这种传播的方式, 使得艺术家在近几年已经开始向传媒文化进行妥协。比如欢庆或者批判, 解释或者干涉。这些艺术学者的举动, 都是向大众媒体妥协的表现。科学技术的进步为人们带来了新的视觉秩序, 对于艺术学家讲这些就是视觉霸权, 由于新的视觉秩序的出现, 艺术家们开始探讨一些问题。影像世界所传递的到底是真还是假?影像如果传递过量的信息会导致什么样的结果?我们平时所接触的照片还能作为信息的载体吗?对于影像世界来讲, 真实是其职责吗?面对这些问题, 越来越多人开始通过自然表现的方式来考虑我们的认知问题, 而并不是通过美学的手段来解释这些问题。而我们平时所接触到的很大程度上都是由图像相互整合而成, 所以对当今的艺术学者来说, 图像对人们到底创造了多少意义便不得而知。艺术学家也开始认识到了我们与这视觉世界的关系已经不同了。

二、艺术与传媒文化关系的渊源

成为文化开始与艺术相结合可以追溯到20世纪的前十年。在20世纪初科学技术发明开始崭露头角, 比如投影机摄像机等等。这些新的发明大大影响了人们的生活, 也正是在那个时期, 毕加索开始用报纸作为材料来进行其艺术创作。通过这种现象我们不难发现。艺术创作所涉及到的材料和技法, 已经没有了原先的限制, 可以将大众文化也充分利用起来。而另一个关键点是马赛尔杜尚, 他从现实世界里直接选择了一些事物, 把这些现成的事物作为其艺术作品。可以说, 杜尚将消费品作为了那时候的艺术表现, 以至于在接下来的十几年里, 艺术成为了一种交叉学科。而在艺术的范围中高雅文化与世俗文化的界限已经不是那么明显, 很多人因此树立了自己华丽怪异的风格。

美国二战以后, 社会形势产生了急剧变化。二战以后人们的消费开始迅速上涨, 而视觉消费占了很大一部分。市场上遍布大量的人工广告。同时, 美国战后夸张二战的广告产品也开始进入人们的生活, 图像就是靠一目了然, 电视机的发展同时也促进了这种消费。洪流般的信息通过电视传递到千家万户, 个体已经变得相当不明显。

之后艺术开始将屏幕作为新的模特, 开始将照片与艺术相结合。这样一来, 绘画与印刷的结合彻底颠覆了照片对于艺术来讲一文不值的概念。也正是从这个时期开始, 照片成为了一种影像艺术的载体。可以说这种新型的机械画法在一定程度上改造了艺术。同时也进一步升华了艺术的真正含义。一位艺术家曾说, 现实的艺术陪伴了我们半个多的世纪。但是随着照片与艺术的结合, 作为一种新的现实主义, 完全可以媲美传统的艺术, 而这种新型的现实主义就可以通过机械手段产生出非现实的影像。

另一个里程碑, 我们不得不提到沃霍尔。他通过媒体的手段, 将其融入到建筑学以及他所做的艺术作品里。媒体这种独特表达方式更深地贯穿到人们的脑海中。他的艺术设计理念, 着重强调媒体的非人格化, 重复循环以及表层魅力。对于他来说, 影像世界就是现实世界, 重复循环只会将他图像的意义剥离, 让其转化成一种商品, 一种用于货币交换的商品。可以说, 他的艺术作品以及理念, 消除了原创与仿制之间的矛盾, 同时也消除了独创与重复之间的矛盾。也正是在这种矛盾的消解之中, 他创造了高雅的文化的新内涵。

三、媒体文化与艺术之间的架构

一些艺术家团体, 他们则支持一种对媒体文化的运用, 有一定自我选择性的反抗艺术。而有些艺术团是这样认为波普艺术的。波普艺术虽然对于文化潮流的掌握比较敏锐, 但是总体上来讲却过于花哨, 并且自身存在很多内部矛盾。而有的艺术家们可以将电影电视报纸等大众文化作为艺术等新型载体, 并且反对传统艺术, 反对高级趣味。有些艺术家团体, 反对艺术的进一步商品化以及大众媒体所指导下的的不良意识形态。

在随后的发展中, 概念艺术逐渐凸显出来。而在其中, 照片艺术成为重点。而对于照片一出来讲, 艺术作品中照片的最大意义, 就是艺术本身的价值。而通过概念艺术我们不难发现, 艺术已经是由变幻莫测的文化密码, 构成社会关系网中的一个重要的部分。在其中, 图像是十分有力的一个方面, 它通过特定的语境来实现其最大的魅力。

在此之后艺术家们开始寻找更多的表达场所, 来开辟新的艺术的交流途径, 借着广告牌书籍看电视杂志等等媒体载体, 作为其艺术的表达平台。之后艺术开始与人们的生活接轨, 这等于艺术来讲是一种进步。艺术家们也通过精英文化和大众媒体的商业运作, 使得越来越多的新型艺术开始被大众所熟知所接受。

四、传媒文化与艺术的结合

在20世纪70年代, 不同风格的艺术家们, 开始借助媒体来进行实验艺术创作。一些出名的艺术家将艺术的创作目标, 投向电影或者录音这些媒体形式。尤其是新一代的艺术家, 对于图像的认识更加丰富, 媒体对他们来讲也是一种十分有力的工具。同时他们也认识到诸如, 名人效应等等手段都是媒体的伎俩, 但现在这种伎俩中不能自拔。

在以后的很长一段时间里, 与媒体相综合的艺术逐渐被公开, 并被主流生活接受。而艺术家们反对艺术商品化的潮流, 也因为这种接受而显得十分的苍白无力。所以, 在很长的一段时间里, 艺术家不论怎样努力, 艺术能够与制度对抗, 还是无能为力。所以对艺术家来说, 在那个时期, 艺术所剩的最后的手段也只有图像。

媒体是一把双刃剑, 他可以轻而易举的将上层建筑, 一些拘泥于小众的艺术, 上升到全民运动。而从另一方面讲, 他还对人们的思想潮流起着一种煽动作用。在当代的社会潮流下, 媒体开始普遍参与人的生活。而媒体文化逐渐的制约人们的思维方式。对人们的审美产生了一定的影响。这样就在侧面影响了人们对艺术的塑造。与此同时媒体助长了艺术的传播速度, 增加了艺术的流行性与消费性。这样就使得当代艺术在一定程度上有所欠缺, 真正的艺术品便难觅踪迹。

五、总结

随着时代的发展, 传媒文化已经从高台上走下, 走到每个人的身边。微博等自媒体的产生, 使得每个人都能够成为广大传媒文化中的一个参与者。这样就意味着媒体作为艺术的载体, 已经实现了普及。无论是阳春白雪还是下里巴人都在生活中触手可及。艺术与传媒文化已经紧密的交织在一起, 而艺术将通过怎样的方式以传媒文化为介质地展现在世人面前, 则是目前众多传媒人以及文化从业者应该思考的问题。

摘要：如今随着科学技术的发展人们生活水平的日益提高, 人们对于审美文化方面也有了更多的见解。传媒文化在当今的社会中扮演着重要的角色, 同时与人们的生活息息相关。不同的研究学者对于传媒文化与艺术之间的关系存在着分歧。有些学者认为, 对于当今的大众传播体系, 如电视广播网络等媒体载体, 其传播功能已经超越了视觉艺术, 并且这种对艺术的影响是根本性的。而对于当今的社会来讲, 传媒文化已经进入到了艺术研究领域, 也就是说艺术与传媒文化之间产生了交集。所以我们应该促进艺术与传媒文化的良性发展, 适应现代化的趋势, 借助传媒文化来使艺术市场良性发展。

关键词：艺术,传媒文化,关联

参考文献

[1]郭玉华.消费社会的艺术生产力问题[J].社会科学家, 2009 (04) .

[2]李旗.媒介与艺术:白南准的艺术实践研究[J].美术向导, 2008 (05) .

[3]秦凤珍, 蔡园园.传媒文化与当代青年的文艺生活[J].四川教育学院学报, 2010 (08) .

地方文化传媒 篇11

现在文化传媒产业发展的两大方向——互联网文化产业、跨界融合，都与我们的日常生活和整个国家经济发展息息相关，但是跨界融合一般需要产业发展到很高的水平才能实现，目前中国也在走跨界融合的路子，只是速度较慢。

文化产业的互联网化

近年来，通过互联网和移动互联网做文化产业的企业如雨后春笋般涌现。BAT三巨头（百度、腾讯、阿里巴巴）看似是互联网公司，其实都已经越来越文化产业化。腾讯原来做即时通讯，从2012年开始，游戏成为其主营业务，份额占到公司业务的54%左右;而百度本身就是一家广告公司。阿里巴巴早先是做互联网零售的，但近两年阿里巴巴收购和注资了六七十家文化公司的业务，包括新浪微博、优酷、华数传媒、文化中国（收购后转型为阿里影业）、恒大足球队等。同时，淘宝还在做艺术品拍卖，阿里推出影视众筹平台“娱乐宝”，等等。这一系列事件说明：目前马云的公司文化产业门类最齐全，种类甚至可能超越上海文广，因为它还涉及体育板块。也就是说，中国最大的互联网公司BAT要么主营业务是文化产业，要么已经大规模进军文化产业。

通过互联网和移动互联网做文化产业有两个好处：第一，它的平台很大，可以做到很大的规模。例如，腾讯2013年营业额达到600多亿，2014年估计能达到700多亿，而其中大概有上百亿来自于游戏;百度去年营业额230亿，广告收入超过了中央电视台。传统公司的营业额达到几十亿就算很大了，可见互联网文化企业的规模可以很大。第二，互联网代表未来文化产业的一种发展方向。通过互联网做文化产业，一旦成功，市值将比传统的文化企业高很多。如果数字文化产业和其他产业都去上市，预计到2016年底，数字文化产业的市场价值会占到70%左右。目前数字文化产业的市场价值仅占35%-45%，这意味着接下来一两年，传统文化产业（包括报纸、杂志、电视台、广播等）都会受到严重冲击。

文化产业转型

国有文化企业大多是传统文化产业，包括传媒、演出等，这些传统文化产业现在都受到了很大的冲击。这些冲击带来两个不利影响：一是转体改制很难再持续下去，因为即使转体改制成功也没有市场，失去改制的意义;二是国有文化企业可能失去事业的价值。比如一个演出团体来演戏，有老百姓观看，它才有事业的功能。失去市场，国有综艺性的演出集团、各省的演艺集团好多都不再需要保留。当然，仍有部分是必须保留的，比如代表传统文化的演艺集团。但为了保留这种演艺集团，就必须让老百姓看得起戏，即它必须具有事业的功能。

换句话说，现在积聚的这种变化给文化改制带来很大的挑战——改制可能要被迫终止了。在市场竞争中互联网把传统媒体都取代了，或者虽然没有完全取代，也已经取代到让传统媒体没办法通过市场化生存。例如，假如原来卖30万份报纸能够赚钱，现在只卖1万份肯定达不到市场化规模效益，最终只能继续回到财政补贴的老路子，这是一个必然趋势。预计到2016年底，几乎没有能在市场中生存的报纸，这种趋势对国企来讲势必是很大的挑战。

另一种是国企进一步改制，但改制并不局限在体制上，而是进行转型，或者转换业务。很多国有传统传媒集团开始做房地产、酒店、广告、游戏、投资等，比如上海解放、文新两大报业集团合并，政府给予一定的补贴让它做新媒体。在转型升级过程中，传统媒体面临着需要跟互联网发生关系的重大挑战，如果公司原来有一定的互联网基础（比如上海文广集团旗下拥有两家上市公司——东方明珠和百事通，百事通之前从事互联网点播业务），再加上大型集团的基础、政府的支持等，比较容易转型到与互联网相关的文化产业。

此外，文化类国企转型不是普通意义上的转型，而是一种产业转移。传统做内容的企业，只是做传媒，并没有意识到互联网的一些特征，特别是互联网平台的广阔性和综合性，比如它既可以做零售也可以做广告。互联网只要有用户、有入口，就可以壮大到拥有海量的内容和无边界的平台。一方面，多数在线下的物质产品和精神产品都可以搬到互联网的平台上;另一方面，互联网是一个无边界的平台，不再局限于传统的报纸、杂志版面和页数的限制等。

企业改革要从两个角度来考虑：一是政府在支持企业方面需要更具普惠性。以前很多优惠政策如文化产业专项资金、贷款贴息、财政补贴等都给了国有企业，这种政策就缺乏普惠性。二是促进投融资对文化产业和跨界融合的支持和服务。目前中国投资界遇到了很大问题，比如BAT现在都是外国人在投资，外国人的投资周期很长，而中国的投资都是房地产思维，是一个项目性的投资，投资周期大多为三到五年，这种投资习惯需要引导和改变。

新商业模式

文化传媒产业不是简单的转型，不是只要关注互联网，然后变成电子阅读就行了，而是必须找到一种商业模式，能够满足互联网所提出的要求。无论是报纸还是杂志的电子化，都必须围绕海量的内容或者高超的专业水平这两个角度做，才有可能成功。

如果传媒企业达不到海量的内容，则可以做高水平专门定向的内容。比如《纽约时报》在电子阅读的订户上有很大的增长幅度，正是源于《纽约时报》都是知名人士开的专栏，并具有新闻性和深度。但是我们很难有电子版的增长，正是源于我们没有专业水平很高、对读者粘性很强的内容，很多新闻都是报纸新闻的拼凑，专题文章也缺乏深度。

现在很多传统文化企业既做不成大的新闻平台，也做不成专业性很强的内容平台，反而是有互联网从业经验的企业更容易成功，比如盛大文学就是由互联网出身的人创办的。

这种商业模式出现了很多新的变化，比如利用大平台做广告，传统新闻在这种环境下所处的地位下降。互联网其实是伴随着一种业态的变迁，以前可能是新闻广告的价值高，现在可能是综合性的平台广告价值更高，比如百度这种专门为广告定制的平台，比如马云这种在购物中的广告平台。从传统媒体中新闻占收入来源较大比例角度来说，传统新闻主要是通过广告形式来实现，但是互联网新闻主要是通过海量的内容来实现，互联网变成一个大平台，可以通过各种综合性的技术手段来获得广告收入。同样要做内容，但是内容需要调整，可能不是以传统新闻为主要内容，而是以娱乐为主要内容，比如视频、音乐、游戏、动漫等，甚至连购物社交都变成了一种获得广告收入的方式。

互联网媒体和传统媒体面对的是不同的环境。互联网以虚拟东西为主，有自己的特性，因此互联网传媒需要有互联网思维，需要改变对业态的认识，需要在新业态中寻找新的商业模式，这都是传统文化产业或传统媒体所面临的挑战。面对这些问题，国有文化事业单位压力极大，因为它们本来在机制上就缺乏创新的激励，而互联网企业在过去五六年中迅速形成一些比较可行的商业模式，像优酷、京东商城等，智慧旅游、网上卖票、在线教育等都是创新探索的结果。虽然很多企业是亏损的，但是它们不仅代表未来的发展方向，而且市值也很高。这种互联网的商业模式并不拒绝亏损，相反，亏损是企业成长过程中的一个阶段。跟传统文化产业要尽快赚钱不一样，互联网文化产业不一定要尽快赚钱，但要尽快建立起市场定位、竞争优势、竞争地位。有时候是扩大规模，有时候是寻找一种模式，在寻找到模式之前还是要先亏损一段时间。

在这些传统文化企业中，影视类受到的冲击最小，因为影视体验的独特性很强，有很多与之相关的文化，比如满足人与人之间的社交功能、供人观赏的功能;而商品受到的冲击最大，比如工艺美术品、广告等。

跨界融合

2014年1月22日，国务院常务会议部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。会议指出，依靠创新，推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与相关产业深度融合，是新常态下调整经济结构的重要内容，也可以催生新业态、带动就业、推动产业转型升级。会议确定了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施。

中国对文化传媒产业政策的一个重要方向是促进文化产业和其他行业的融合发展，即跨界融合或跨行业的融合。跨界融合有很多种，比如在手机上玩游戏是电子产品和文化创意设计的融合，另外还有互联网和体育、健康、旅游、农业的融合，文化和科技的融合等。具体来讲，跨界融合指在服务业各个领域里尽可能促进融合，然后再用创业设计提升和改造传统制造产品，也就是加强服务业生产线中文化创意的水平和创意设计能力。

另一个重要方向是重视中小企业或小微企业中创业和金融的对接。虽然文化企业中中小企业或小微企业现在可以通过互联网融资、P2P、众筹或其他草根金融等方式融资，但这些融资手段还是很有限的，因为目前一些草根金融其实是变相的高利贷，这种民间融资方式成本极高;即使从银行贷款，大多也需要担保。这种融资难度比较大，政府应当给予一定的担保以降低贷款的风险，或发放融资风险补贴。以前政府有产业补助基金，可以用做风险担保或补偿一些风险敞口。然而，小企业融资难度还是很大，投资或者创业投资即股权融资应当是今后需要激励的一个方向。其实股权融资比较适合于投资人，投资人可以用股权来投资，但是国家目前还没有完全开放，例如众筹不允许投股权，现在只能投具体的产品如食品和服务，而食品和服务对于中小企业来讲没多大意义。

政府最近比较重视文化企业和跨界融合企业的创业，通过降低注资门槛、鼓励大学生创业、地方孵化器等来促进文化传媒产业的发展，发挥了一定的积极作用。但总体来讲，金融支持创业和中小企业发展的力度还是较弱，需要继续提高。我曾设想一种模式：由中央出一部分资金、各级政府出一部分资金组成企业融资补助资金或担保资金，专门用于解决风险敞口，就是企业贷款项中的一部分可以通过这部分基金来给予补助，这样银行与支持资金就可以形成对接。

此外，三中全会《决定》中也有相关指示和精神，如进一步推动建立文化市场体系建设。这两年发展比较快的是文化企业并购。现在每年都有上百起文化企业的并购，这是一个大而新的资本市场。还有一部分转型比较顺利、比较及时的，比如浙报传媒这样的公司，利用上市的资本平台来做很多并购和转型，将来也是新媒体领域里或互联网文化产业里的一种力量。

文化产业前景

国产电影每年的出口都在下降，因为中国市场增长比较快，企业都盯着国内市场，国际视野越来越狭窄，游戏也是如此，虽然相对来讲出口多一点，但是比重也不大。中国文化旅游贸易逆差越来越大，2014年可能会达到1000亿美元的贸易逆差。对外文化竞争的格局，只有工艺、美术、玩具等文化制造业出口比重比较大，一旦涉及到知识产权、内容等，贸易就会出现较大的逆差。

2014年北京完成了文化创意产业布局规划，规划建设20个文创功能区。功能区以前叫文化产业园，现在称为文创功能区，但目前这种产业布局根本就不是按照功能区域来分布的。用旅游规划那种模式来做文化产业规划是行不通的，因为在积聚都做不起来的基础上是不可能去做功能区的。目前只有CBD周边有一些传媒产业积聚，但那是自然的积聚，周边的创业活动和企业的经营活动都是分散的，根本没有办法做功能区。从这个角度来说，北京文创功能区可能意义不大。

虽然文化传媒企业发展跨界融合难度比较大，但这是中国文化产业未来发展的一个核心方向，因为，虽然文化产业本身占的比重不会太大，但是跨界融合就可以变得很大。跨界融合会给文化产业带来很大的发展空间，能够用文化产业创意设计的一些理念方法去做其他行业，比如联想集团的营业额可能是苹果公司的五分之一，但是利润大概只有苹果公司的八十分之一，这是因为联想没创意设计，没有苹果那么大的品牌。其实品牌与创意设计是有关联的，苹果有创意设计，就能走高端路线，利润就很高。

此外，凡是高端产业，都包含很多创意设计，所以跨界融合尤为重要。中国产业要提升，一方面要加强服务业，这样服务业中文化产业市场空间就会大一些;另一方面，所有产业都要有创意，从餐饮一直到各种包装、消费品、日常用品等，都可以通过与文化创意设计的融合来得到提升，这也正是国务院之前颁布《关于加快发展对外文化贸易的意见》中在寻找的新增长亮点。

在国外，先进国家的跨界融合是很突出的，但是这种跨界融合对中国国企来讲难度很大。国企过去在很大程度上都是基于在某个领域具有特殊垄断地位。现在虽然失去垄断地位，但它很长时间并不具备市场竞争意识，所以这种跨界融合主要还是靠民营企业，但是民营企业又得不到融资。因此，文化金融领域目前应该突破这种限制。现在的问题是，大多数国有金融机构、国有企业不愿意做创新和探索方面的事，但是它们的生存压力也越来越大。比如在建筑设计方面，高端建筑设计都是外国人的，而这正是我们需要发展的跨界融合的一个领域，即文化地产。国内企业一般都有惯性、有惰性，目前达不到相应的水平。不过，互联网文化产业在快速发展，将来，其他领域的产业融合会有更进一步发展。

北京视界聚焦文化传媒有限公司 篇12

公司自创立以来,以“立足中国美术,传播美术中国”为宗旨,依托中国美术院庞大的艺术资源和广泛的社会影响力,在艺术品收藏、拍卖方面具有得天独厚的优势,具备艺术品拍卖专业资质,在业界倍受认可和赞誉。

公司拥有国内一流的影视制作、文化创意、出版发行、策展、大型活动策划与执行团队,曾多次成功策划组织国内大型绘画展览和交流活动。中国美术院院属品牌、中国美术史上规模最大、时间最长,参与画家最多的名牌文化工程——“中国画·画中国”全国系列艺术活动由本公司执行实施,对推动国内外书画界文化交流与合作方面做出了卓越贡献。

公司在全国拥有以东、西、南、北四个方位为中心的教育培训中心,定时开展创作、研究活动,为全面提高我国书画教育水平和艺术素养、培育艺术新人提供了一个高端平台。