设计人性化之面面观

设计人性化之面面观（精选5篇）

设计人性化之面面观 篇1

近年来, “人性化设计”作为一个时尚的词语, 频繁的出现人们的生活当中, 特别是在工业产品造型、环境艺术、平面艺术等各个设计领域中。那么, 什么是人性化设计、又是什么导致人性化的设计能够成为设计界关注的焦点呢?它的未来又会是怎样?

设计是人类为达到某种目的而进行的创造性的活动。在包豪斯成立之初就曾提出“设计的最终目的是为了人, 而不是为了产品”。因此, 设计应充分尊重、理解人的特性, 以人为基本出发点, 主动、积极的去研究探索人们各种潜在的愿望, 用一种系统的、整体的观念, 把需求、科学、美学及环境因素有机地融合, 以此确立设计的形式。

人性, 是指人的秉性或本质特性, 是所有人都具有的共性, 尽管这种共性在不同的人身上反映的程度会有所不同。而人性化设计是指在符合人们的物质需求的基础上, 强调精神与情感需求的设计, 它充分体现了以人为本的设计核心:就是要以人为中心, 满足人们生理和心理的需要、物质和精神的需要。人性化设计不是设计的潮流, 不是设计的运动, 它是人类从一开始在设计领域就不曾放弃的目标和梦想。

由此看来, 人性化是设计中不可或缺的组成部分的。

社会的发展、科技的进步、生活节奏的加快等等一系列的因素, 使人们在享受高水平物质生活的同时, 更加注重生活中的“方便”、“舒适”、“安全”和“效率”。这一转变正是工业文明发展和社会经济发展的必然产物。因而在设计中突出人性化因素绝不是设计师的“心血来潮”, 而是人类根据自身的需要特点对设计的内在提出的实质要求。

以人为核心向外延伸, 有什么样的需求, 就会产生什么样的设计。

以产品设计为例我们来看看人性化是怎样融入到设计中去的。

产品的内容都必须通过造型、材料、装饰等等的元素来体现。

在产品设计中, 造型要素是人们最为关注的一方面, 设计的本质和特性必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。

1994年意大利设计师设计推出的Lucellino壁灯, 模仿了小鸟的造型, 灯盏两旁安上了两只逼真的翅膀造型, 为有限的空间带来了大自然的香气, 使人们感到舒适、遐意。为产品带来了温馨的自然情调, 一种人性化的氛围扑面而来。

产品材料的人性化设计不仅对环保具有十分重要的意义, 而且也能够使产品通过相关机构的审核更快进入市场。产品材料的人性化不是只能通新的环保材料的研发才能实现, 有时将产品设计成为可循环再利用的形式也是人性化的一种体现。比如说将洗衣粉的包装设计成塑料桶的形式即能方便人们使用, 又能在使用完洗衣粉之后重复利用塑料桶, 从而延长产品的“相对使用寿命”。

在设计中色彩通过造型的体现表现具体意义的同时也会散发出极强的感情色彩和表象特征, 拥有强大的精神影响。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说:“色彩唤起各种情绪, 表达感情, 甚至影响我们正常的生理感受”。因而在产品的设计中, 可以通过发挥色彩情感的作用, 弥补产品的机械冷酷感, 赋予产品的“人性化”, 提高视觉欣赏价值, 满足消费者不同的色彩嗜好。例如婴幼儿专用座椅采用鲜艳的色彩设计即适合他们的审美感同时又能促进眼部的发育成长。

使用功能是一个产品存在的意义。人们之所以会有购买行为, 其根本原因就是想要获得其使用价值。如何使产品更加方便人们的生活, 更多、更新考虑到人们的新的需求, 是产品设计的未来, 要想在竞争越来越激烈的市场中立于不败之地, 产品人性化的突出将会是一个强而有力的竞争点。比如说牙刷, 它不仅可以保护人们的口腔健康, 还可以去除口气, 提升人们的形象。因此是人们日常生活中不可或缺的物品。随着时代的发展, 人们对生活质量的要求也进一步得到提升。在竞争激烈的牙刷市场中, 高露洁、佳洁士、中华等各大品牌不断推出新牙刷产品, 牙刷从最早的大头发展到现在对手把、刷头等部位的细节设计;从单方向的刷牙到现在360°的清洁;从刷牙到刷舌苔再到刷牙床等等一系列的发展, 充分体现了企业对消费者大众全面考虑, 将人性化的特质发挥到淋漓尽致。这不仅进一步提高人们的生活, 同时也给企业带来了可观的经济效益。

在设计中, 赋予一个恰当的名称给读者以无尽的想象, 给主题以无言的深化, 诱使人去想象和体味, 让人心领神会而怦然心动。1992年意大利年轻的设计师马西姆·罗萨·和尼设计了一个带扶手的沙发椅, 虽然柔软舒适, 造型却非常普遍。然而设计师对这一设计的命名却让其名声大噪, 身价倍增。他把这一作品叫作“妈妈”, 意味着这一沙发能提供给人以保护感、温暖感和舒适感, 就像躺在妈妈怀里一样。设计师在展示其设计的实用功能的同时, 还给我们提供了许多实用之外的东西, 带给我们许多思考和梦想, 其给人的心灵震憾和情感体验是不言而喻的。在这方面, 日本设计师可堪称楷模。凡去过日本的人, 无不对日本设计的无微不至留下深刻印象, 大到大型机械产品, 小到一把裁纸刀, 他们都有独到的设计匠心, 充分发挥了为人设计这一宗旨。日本设计界称工业设计为“生活的学者”, 认为设计可沟通厂商与消费者, 弥补生活的缺陷。1989年索尼公司设计生产了一种用于淋浴室的收音机Shower radio, 表达了一种在任何地方都可以创造个人产品的设计思想。其周到、细腻的设计理念令使用者感动不已。

设计师应充分的与消费者进行沟通、联系和交流, 而不是闭门造车式地设计所谓的潮流, 将设计与消费者看成对立的两端。设计只有以人为中心, 为了人身心获得健康的发展、为了健全和造就高洁完美人格精神而倾心服务, 才会永远具有生命活力。现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合, 科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能, 而艺术和人性使设计富于美感, 充满情趣和活力, 成为人与设计和谐亲近的纽带。片面强调一面忽视另一面, 将使设计走向极端, 与设计初衷背道而驰。

在新的世纪里, 我们以新的方式来感知世界, 未来的设计中的人性化将根据人们新的生存环境和生存空间具有更加全面立体的内涵, 它将超越我们过去所局限的人与物的关系的认识, 向时间、空间、生理感官和心理方向发展。

现代优秀的设计体现出的对人的尊重和关心, 是最前沿的潮流与趋势, 是一种人文精神的体现, 同时也是人与产品完美和谐的结合。

参考文献

[1]何永胜/刘超.艺术设计概论.湖南人民出版社, 2007.

[2]何晓佑/谢云峰.现代十大设计理念-人性化设计.江苏美术出版社, 2001年.

[3]李砚祖.设计之维.重庆大学出版社, 2007年.

[4]王方良.设计的意蕴.清华大学出版社, 2006年.

设计人性化之面面观 篇2

保健品公司新员工培训之会议营销面面观

1、如何正确认识会议营销：

会议营销起源于最初的订货会，它是中国本土的一种销售模式，非常的具有中国特色，所有会议营销能够大卖的关键点是根据客户人群的不同是有所偏差的，如果做老年人的会议，不论一线城市还是农村市场，会议策划的重点是信任，公司的信任，产品的信任，服务的信任等，会后的工作重点是服务，所以从这个角度来讲，内地有比大型的一线城市更适合会议企业的发展，因为内地的城市的顾客的再消费能力比一线城市要好的多，另外一条会议营销的定律是公司的销售额其中70--80%是老顾客直接或间接来创造的，新顾客只占很少的一部分，所以在企业经营的过程中，公司应该把更多的资源用于老顾客的维护和再开发，效果明显

2、快销、长线、店面经营等各种经营模式：

快销，是指顾客的购买周期非常短，同时回款率比较高的一种会议营销的模式，其实这样的销售模式的起源是传统的会议营销模式经营中很多人发现我们添加些特定的因素会短时间使销售额提升非常快，但是任何事物都有利有弊，弊端就是售后服务的复杂性与多样性，因为顾客冲动购买的后期就是顾客的心理变化非常的不稳定，所以快销可以做，但是服务一定要做好，要么就是顾客的信任感也是快销能够生存的根本。

长线是我们的传统会议营销，传统会议营销的根本是顾客的信任感与老顾客的再消费能力是长线销售基础，如果想真正做中国的保健品事业建议做长线经营模式，这是从企业文化，经营理念，服务标准，行业标准，顾客管理全方位进行企业建设的根本；如果说中国有保健品的品牌企业，那么一定是正规的运作长线经营模式的企业

店面经营：店面经营最初是做为品牌宣传的窗口，后来由于体验营销的出现，终于给店面下了更好的定义，即，不论店面的业绩多少，首中体验引导，体验不可少，引导不可少，人气不可少，店面做好这三件事情，才是经营的基础，以至于后来很多店面变成老年之家，主要是留人气，人来了好体验，体验才有人说你好，好了要让更多的人知道，这是一个很好的循环过程，做好店面工作的重点是习惯的坚持，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运，坚持好的习惯，保证店面工作的持续进步是基础。另外笔者自己判断，今后会议营销未来的出来一定是进店与建店，所以做为职业的会议营销人一定要学习店面经营，尤其是基层员工，更需要到店面进行体验经营。

传统理念品牌的会议是指3个或3个以上的人（其中一人为主持人）为发挥特定功

能而进行的一种面对面的多向沟通，它是人类社会所特有的一种聚众议事过程。显示生活中，许多人充分利用各种形式和类型的会议进行销售或非销售工作，而由于不理解会议真正内涵，或对会议和会议相关的知识缺乏了解，所以总是对频繁开效率低的滥会而不达目的。

3、现阶段会议分类

大多数时候会议就是人们怀着各种不同目的的聚集在一起的活动，按照人们出于各

种各样的目的主办或参加会议，可将会议重要分成以下几类；

有为人们做出决定而召开会议的（员工大会，公司阶段性会议等）有为发布信息而召开会议（新产品的发布会）

有为解决问题而召开会议的（临时性会议、工作周例会等）有为进行学习而召开会议的（培训会议读书报告会）有为激励员工而召开会议的（节假日聚会，员工晨会等）有为达成某种效益而召开会议的（顾客联谊会，顾客维护会）

4、会议的成本

很多人认为，顾客联谊会等销售性会议是有花费的，而我们平时的工作会议是不需

要花钱的，没有成本，但事实并非如此，即使是日常的工作会议也是有成本的，所以在开会之前算算经济帐，这个会议值多少钱？

一个会议的成本=（工资+日常开支）×人数×会议时间+会议本身支出 1）工资：参加会议员工的工资

2）日常开支：参加会议员工的日常开支； 3）人数：参加会议的员工数量

4）会议时间：会议持续的时间；一小时，半天，一天或更长

5）会议本身支出：包括场地费用，水电费辅助器材租用费或现有器材损耗费等等 算一算

9月27日上午召开了由一名经理，1名主持人和15名员工利用6天时间一场40人的顾客座谈会，其中经理工资每月2000元，主持人工资每月1500元，员工每月1000元，会议场地租费每天3000元，参加会议顾客的本身支出平均每人30元，请计算这个会议的成本。假如这是一个无效会议，会浪费多少时间？（以每人8小时工作制为标准）？

参考答案：

会议成本=（400元+300+200元）×15人+1500+30元×40人+6400元

浪费时间=6400÷34÷8=23天（无效会议至少相当于一个员工23天未上班或一个经

理11.5天未上班）

提示：所以一开始就要算清会议成本，明确会议目的，正确筹备和操作会议。

5、影响会议效率不高的六大要素

时间→地点→主持人的技能→开会对象的选择→会议准备工作→目的6、高效会议的三条要求

1）目标能被实现 2）目标能在短期内实现 3）与会者对会议感到满意

7、会议为什么没有实效性

会议没有头实效性的因素很多，有的存在开会之前，有的存在会议之中，有的存在会议之后：

人性化的居住区景观设计之探微 篇3

关键词：人性化；居住区景观设计；探微

一、我国人性化的居住区景观设计现状分析

（一）人性化的居住区景观设计针对性较差

对于居住区的景观设计并不是千篇一律的，它需要根据不同阶层、群体的需求，有针对性的进行人性化的居住区景观设计。简单来说，针对低收入阶层的人性化的居住区景观设计就是干净、整洁，保证居住区景观设计的简单、清爽，这部分群体不要求居住区景观设计的复杂性、全面性，因为复杂程度以及全面性必将带来房价的提升，所以他们对于人性化的居住区景观设计的要求只是基本的清洁程度。针对于中等收入的阶层来说，人性化的居住区景观设计要在最基本的清洁性上加上较高要求的绿化，强调一个环境的优美，此外还有对于基础娱乐设施建设的要求，体现一个人文、和谐、娱乐的一个人性化居住区景观设计。而针对于高收入阶层来说，他们不仅要求对环境质量有高要求，而且对于居住区的安全性、私密性要求高，追求独立的休闲娱乐区域，减少人流往来，安保戒备严格。但是在我国，大多数的人性化居住区景观设计雷同，按照一个模式去进行设计，无法体现人性化居住区景观设计的针对特性，无法满足各阶层的特殊需求。

（二）人性化的居住区景观设计联结性、整体性较差

很多居住区在景观设计时休闲娱乐设施完善，环境质量也高，但是居住区却幸福感不高，因为居住区景观设计存在不合理性，甚至可能是对整体的居住区景观设计进行了割裂，比如说将娱乐设施安置在过分偏僻的地理位置，距离居住住民位置较远，或者是娱乐设施的安置过分分散不集中等，都要可能导致原本便利的设施成为居住区的摆设甚至累赘，无法发挥其应有的价值，无法体现居住区景观设计的人性化本质。

（三）人性化的居住区景观设计矛盾锐化

除了少数的高档居住区独立成栋，一般的中低档居住区都住着不同阶层的人群，人性化的居住区景观设计应当考虑到不同阶层之间的隐形矛盾，合理地进行协调。就比如说，近几年日益火热的广场舞，很多居住区为了给居民提供便利，会在居住区内修剪广场供大妈大爷们休闲娱乐，丰富他们的精神生活，这本是件无可厚非的事情，但是它却忽略了一群朝九晚五、甚至朝五晚九的上班族的需求，压榨了这群人的居住空间，使得他们无法在安静地环境下得到充足的休息，从而影响工作效率，导致恶性循环，甚至引发青年群体和老年群体之间的矛盾，更严重会带来暴力事件，不利于居住区的和谐建设。

二、我国人性化的居住区景观设计探微

（一）加强对我国人性化居住区景观设计的针对性

加强对我国人性化居住区景观设计的针对性，这就要求设计人员首先要确定居住区主要售卖人群，并对这类人群的需求共性与特性进行充分的调查和掌握；其次要根据他们的需求进行特殊化设计，尽可能去满足更多人的需求。也就是说，对于高档居住区的人性化景观设计首先要在选址上进行选择，侧重于地理位置比较僻静、空气环境优良的地方，对其进行森严的安保设施安置；而对于中低档居住区的人性化景观设计则侧重于绿地的合理分布，以及休闲娱乐设施的建设，体现一种公园与居住相结合的理念，针对性地满足他们对于居住环境以及质量的要求。

（二）加强对我国人性化居住区景观设计的联结性、整体性

不论是在进行人性化的居住区景观设计前、人性化的居住区景观设计时，还是人性化的居住区景观设计后，都要时时刻刻坚持设计的联结性以及整体性原则，把人性化的居住区景观设计看成一个整体，注重各个部分之间的有机联结，使得各个景观设计都能够充分发挥其应有的作用。 加强联结性原则以及整体性原则在我国人性化居住区景观设计的长足发展中占据了不容忽视的作用，必须遵循。

（三）加强对我国人性化居住区景观设计的矛盾协调作用

无论是在居住区的物质设施建设还是人性化景观设计中，都要强调对于矛盾的协调，建立一个物质和精神双和谐的居住环境，对于提升居民的居住幸福感和精神文明世界至关重要。不仅要通过各种绿植的栽种，美化居住区的居住环境，通过休闲娱乐设施的建设，丰富居民是业余生活，而且要强调各种阶层关系之间的和谐共生发展。在进行任何一种人性化居住区景观设计之前，都要事先进行居住调查，充分理解和掌握居民的人性化需求，在不同的人性化需求中进行合理、科学的协调，使其能够和谐、健康的并存。比如说，在考虑到老年人对于广场舞的需求时，也要考虑到青年人对于安静休息环境的需求。可以为老年人开设专门室内的场地，既满足老年人的精神需求，也可以对噪音进行有效隔离。满足青年人对于休息环境的需求，一举两得，有智慧的化解矛盾，增进和谐，加强人性化设计。

三、总结

需求总会推动供给的进步，居民人性化的居住区景观设计需求也会推动房地产及其附属行业的不断发展并完善。在人性化的居住区景观设计时，不仅要做好绿植栽培、绿植灌溉、水景营造的基础性工作，更加要加强公告栏、健身实施等的建设，注重加强人性化的居住区景观设计的针对性、联结性、整体性、以及对矛盾的协调，在满足居民物质需求的同时，更好地满足居民随着时代不断衍生的精神文化需求，丰富居民的精神文明世界，加快居民的素质培养，打造有特色的人性化居住区景观设计。

参考文献：

[1]石晓婷.浅谈人性化的居住区景观设计[J].城市建设理论研究（电子版），2013，（13）.

[2]马玉剑，刘文静.人性化的居住区景观设计[J].城市建设理论研究（电子版），2015，（23）：6291-6292.

高考作文写作面面谈之开头 篇4

俗话说，好的开头是成功的一半。用这句话来形容高考作文，是切中肯綮的。好的作文开头，就是“攻营拔寨”的先锋大将，对作文成功功不可没。

一、精彩示例

示例1:1+1是什么，难道仅仅是数学公式中的2吗？不，答案当然不是。它有更丰富的内涵，更广泛的含义！（话题：“答案是丰富多彩的”题目：《联想1+1》）

赏析：开头即开门见山，十分简洁地表明了自己的观点。

示例2：什么是“春”？有人说是黄四娘家的红杏，有人说是那只“百啭无人能解，因风飞过蔷薇”的黄鹂，还有人说是牧童短笛中那一个个的音符。

其实，青山绿水，白鸟红花，村童野花，闺房怨妇„„都是“春”，朱熹有诗道“等闲识得东风面，万紫千红总是春”，一语道破了天机。（话题：“答案是丰富多彩的”题目：《万紫千红总是春》）

赏析：开头两段，既照应题目，又切准话题；既有排比修辞让人悦目，又有优美诗词让人赏心。„„

二、开头方法

1、问答式

示例：更深夜静时，寂寂无人处，总有一个声音在低语：“这世界时什么？”我知道，那是不安分的心在叩问灵魂。（话题：“答案是丰富多彩的”题目：《一花一世界》）

赏析：因不安分，才有疑问，因有疑问，才有分析，因有分析，才有答案。

2、开门见山式

示例：虎啸深山，鱼翔浅底，驼走大漠，雁排长空„„世间万物各有属于自己的一片天地，生命的玄机是找到自己的位置，绽放属于自己的光彩。（话题：“位置和价值”题目：《找准位置，绽放光彩》）

赏析：开头引述几个例子非常切合主题，开门见山，引人入胜。

3、排比式

示例：曾几何时，在众说纷纭中彷徨，找不到前进的方向；曾几何时，在他人的只言片语中迷茫，缺一双飞离困惑的翅膀；曾几何时，没有选择坚守抑或听取的胆量，心中少一片照亮前路的阳光„„朋友，别灰心，别把气丧，请听取心灵对真善美的呼唤，让心灵之灯为你导航！（话题：“相信自己与听取别人的意见”题目：《听取心灵的召唤》）

赏析：开头以排比段的形式紧紧扣住话题，文采飞扬，振奋人心，给人眼前一亮的感觉。

4、对仗式

示例：天使的翅膀碎了，落到人间，成了我们的忧伤；诚信的背囊抛了，散到世上，成了撒旦的魔杖。（话题：“诚信”题目：《诚信不可抛》）

赏析：开头对句工整，引述材料简洁巧妙，扣题准。

5、画面勾勒式

示例：太阳最终吝啬地收起了它最后的一线亮光。月亮还没有出来，留下的只是满天的云霞，轻轻地亲吻着宁静的山村。（话题：“心灵的选择”题目：《月若有情月长吟》）

赏析：画面感极强，给人美的享受。点出故事发生的时间、地点。

6、对比式

示例：那皱眉的一叹，那惊起的长嗟，那数不清的问号和叹号——是出人意料。

那顿时的感悟，那会心的一笑，那深入思考后的释然——是情理之中。（话题：“出人意料和情理之中”题目：《会心一笑看世界》）

赏析：开头把意料之外的表情和情理之中的表情对比来写，妙。

7、引用式

示例：席慕容说：“生命是一条奔流不息的河，我们都是那个过河的人。”在生命之河的左岸是忘记，在生命之河的右岸是铭记。我们坐着各自独有的船在左岸与右岸穿梭，才知道——忘记该忘记的，铭记该铭记的。（话题：“忘记和铭记”题目：《在忘记与铭记的两岸》）

赏析：以席慕容的诗句起笔，继而生发思考，独到而巧妙。

8、题记式

示例：雨燕减肥，方能展翅高飞；心灵减肥，方能飞上人性的最高峰。

——题记

（话题：“雨燕减肥”题目：《卸下包裹，放飞心灵》）赏析：由“雨燕”到“心灵”，观点句极为精辟地阐述了哲理。

9、漫画式

示例：丰子恺先生有一幅漫画：一个行人，微躬着腰，担着沉甸甸的行囊，独自在山路上逶迤而行。“一肩担尽古今愁”，这是画的题目。（题目：《肩膀》）

赏析：漫画开篇，引人入胜。

10、材料阐述式

示例：漫画描绘了大街上一个小孩子踩到西瓜皮摔了一跤，小孩子坐在地上茫然地看着分别代表家庭、学校、社会的三个人——他们关切而又警惕地说：“出事了吧！”这样一幅场景，作为一个孩子，看了这幅漫画自然认同地笑了：“家庭、学校、社会常常给予现在的独生子女们过多、过分的关心和夸大、不切实际的、不必要的教育和指责”（题目：《谁出事了？》）

赏析：透过画面看到其中的生活道理或哲理，本文做得很好。

11、歌词式

示例：轻轻地握着你的手，为你把眼泪擦干，这颗心永远属于你，告诉我不再孤单。（题目：《青山一道同风雨》）

赏析：歌词开篇，引人入胜。

12、整句式

示例：徘徊在生与死间，踌躇于明与暗间，有人选择生，也有人选择死，有人选择明，也有人选择暗„„真正源于人类内心深处的一缕精神血脉，却选择永恒。（题目：《选择永恒》）

赏析：开头以整句起笔，文采顿现，运笔即照应题目，值得学习。

13、紧扣话题式

示例：俗话说：“天时不如地利，地利不如人和”，而“和”字的关键在于“安”。“安”者，安定和谐也。家之安，则户纳千祥；国之安，则国运昌盛；宇之安，则万物和谐。安者，和之本也。故曰：以安为本，以和为贵。（题目：《说“安”》）

赏析：开头即紧扣话题，提出观点，思考有独创性。

14、引渡式

示例：浩浩长江从唐古拉山绵延而下，一路上有激流险滩，也有悬崖瀑布，可长江总带着一往无前的气势和誓要与汪洋相汇的决心，越过一个个横亘在面前的阻碍，最终与东海相拥。

生活亦是如此。它从来不是一条康庄大道，沿着既定的轨迹便能到达理想的高地，总有那么一道道坎阻挡着前行的步伐。于是很多人停在了追梦的路上。而只有那些跨过了生命的坎坷的人才最终寻得了梦想，找到了真理，迎来了光明和希望。（题目：《必须跨过这道坎》）

赏析：从自然现象引入话题，引发对人生的思考。

15、比喻事

示例：人生是在一匹素锦上描绘自我，身上的每一个色点都要细细斟酌，手拿调色板的那一刻，你开始选择，暖色还是冷色？人生是在一个舞台上展示自我，动作的每一个细节都要认真推敲。举手投足之间，你在选择，欢悦还是悲伤？人生的旅程有太多的十字路口，面对太多的选择，站在街口，我聆听心的呓语。（话题：“心灵的选择”题目：《站在街口，聆听心的呓语》）

赏析：运用比喻形象描绘人生的选择，既照应话题，又照应题目，一箭双雕。

16、故事式

示例：在一个建筑工地，机动电梯的索链突然断了，几十米高的楼梯层间还有一男一女在工作。在电梯载板坠落的一刹那，两名工人不约而同地死死抱紧了同一根长木杆。由于木杆无法承负两个人的重量，便开始倾斜，眼看就要折断了。女人对男人说：“我还有两个孩子，我死了，他们该怎么办？”说着，两行热泪流了下来。男人听了，只说了一句：好好照顾你的孩子。便义无反顾松开双手纵身跳了下去„„（话题：“心灵的选择”题目：《选择，让生命发光》）

赏析：故事极感人，一下子吸引了读者，没有直接谈选择，却用动人的细节诠释了生死抉择。

17、整散结合式

示例：人生弯弯曲曲水，世事重重叠叠山。热情去奔跑，去超越，然后才能拾掇失意后的坦然，挫折后的不屈，困苦艰难后的从容。（话题：“跑的体验”题目：《勇敢奔跑，勇敢超越》）

赏析：开头整散结合，较有文采。

18、设问式

示例：常识，这样平凡得不能再平凡的词，这样一些简单得不能再简单的道理，在今天，依然会被有些人“忘记”。在知识高度普及的今天，为什么还有这么多人犯“常识”性错误呢？（话题：“常识”题目：《将“常识”牢记在心》）

赏析：开头设疑，构成悬念，引发人们思考，抓住了读者注意力，能引起阅读兴趣。

三、学习活动

仔细揣摩，说说你最喜欢的开头方法。

四、写作实践

给下面的话题作文写一个开头

1、以下材料能引发的什么联想？请据此写一篇文章。内容、题材不限，只要合情合理。题目自拟，除诗歌外，文体不限，不少于800字。

一滴水在宇宙中只不过是一个微小的点，可是它却能反映出整个太阳。这就意味着整个太阳被“压缩”进一个水滴之中。于是，当面对清晨绿叶上的串串露珠时，仿佛看到无数的太阳在微风中舞蹈；当凝视到秋潭般碧澈的眼睛时，似乎看到了一个奥妙无穷的宇宙。

2、根据下述材料，按要求作文。

牵挂是思念，有如高飘的风筝挣不脱细长的绳线；牵挂是情怀，有如瓜豆的藤蔓缠绕竹竿或篱笆。牵挂是多方面的，比如①牵挂是对亲人的思念；②牵挂是对友人的情怀；③牵挂能催人奋发向上。

品牌服装设计之个性化表达的研究 篇5

关键词：品牌服装 个性化 文化 风格 形象

中图分类号：J523 文献标识码：A

当人类的文明进入迅速、深入而广泛的交流与融合阶段，随着世界政治、经济、文化的大融合趋于破竹建瓴之势，人类也进入“肆无忌惮”展示个性的时代。从心理学角度上分析，在世界上不存在没有个性的人，只是人们在展示个性的能力水平和方式表达上参差不齐。通过人们的着装式样和着装态度以及着装的细节上都可以看出一个人的个性，服装是人们生活中不可缺少的一部分，随着时代的发展，个性化是时代最突出的一种潜在特征。服装不在是纯粹的物质性消费品，更多的是作为精神性消费品来满足风格的展示和个性的彰显。

个性化的表达不仅是服装品牌文化的重要体现，也是服装风格确立的重要手段，更是服装品牌形象的完美诠释。从世界顶级服装品牌无论是欧美品牌克里斯汀·迪奥精致裁剪的服装设计、香奈儿开创年轻化个性化衣着形式、范思哲黑色调和鲜艳色彩的设计、阿玛尼昂贵的新型面料和精良剪裁，还是日本品牌三宅一生的“褶皱”风格设计、有色彩魔术师之称的高田贤三、山本耀司将性别模糊化的设计、川久保玲解构主义风格设计的成功都体现了服装设计是高度的社会文明和个性张扬的和谐统一。因此，作为一个服装品牌处在今天高度发展的信息社会中，服装品牌文化和风格的建立需要个性化的内容。

一 个性化表达对服装品牌确立的重要性

1 个性化表达是服装品牌文化建立的重要体现

“服装”被视为一种能满足人类心理需求的精神文化产品，表现出了丰富的文化内涵和较高的艺术品位。服装作为时代文化的象征，其设计风格和形式上的种种变化与当时社会的文化艺术有着极其密切的关系。因此，许多品牌服装设计者都把注意力集中在“将个性化设计融合到服装设计中，是服装设计体现个性文化内涵，从而使时装设计的式样、风格和品位都提高到了一个更高的档次，使其达到既能美化人的外表又能满足人的内心精神需求”，这是每一位设计人员所追求的至高境界。

例如，世界顶级品牌夏奈尔，品牌创立之初就旨在把妇女们从痛苦的紧身胸衣里解救了出来，使妇女从“五花大绑”中解放出来，他制作的小巧黑色连衣裙，使得无数妇女在各种场合和季节中看上去都风头十足。19世纪末，夏奈尔摆脱了传统保守的作风，开创了一种极为个性化、年轻化的衣着形式，为其品牌文化的建立奠定了基础，也为20世纪女性时尚奠定了着衣的基调。夏奈尔的设计以其款式实用、优雅娴美、质料舒适和廓线流畅，被奉为时尚女性的基本穿衣哲学。此外，夏奈尔还将男装元素运用到女性的服装设计中，突显女性的个性和柔美的一面，配上时尚的珠宝使其看上去艳丽十足。正是由于夏奈尔的这种敢于突破传统的时尚理念，才使其服装品牌焕发独特的魅力和更加富有文化内涵的生命力。

另外一个有着法国时装文化最高精神象征的迪奥品牌创立于1945年的法国巴黎。迪奥的时装有着鲜明的风格：他打破战后女装保守古板的线条，注重女性本身的线条造型，强调女性的隆胸丰臀、纤细的腰肢、柔美的肩型曲线，裙长不再曳地。这种设计风格轰动了法国巴黎乃至整个西方时装界，给人留下了深刻的印象。迪奥设计以法国式的品位和高雅为准则，坚持华贵、优质的品牌线路，他设计的晚装追求豪华、奢侈，在古典和现代、传说和创意、柔情和硬朗中寻找统一，他以其品牌为旗帜，运作着一个庞大的时装王国。迪奥始终保持着高级华丽的设计线路，并继承着法国高级女装的传统特色，迎合上流社会的女性审美品位。

2 个性化表达是服装品牌风格确立的重要手段

服装的风格就是服装品牌通过不同的艺术形式来表达设计师想要为服装赋予的思想内涵和独特的个性。服装风格的形成往往受到设计师生活阅历、出身、生活环境和教育程度等不同方面的影响，同时还涉及到设计师在进行服装设计创作期间的情感波动、所达到的预期目标，并且需要与设计师惯用的个性表达方法相结合，服装风格不仅仅是设计师通过服装设计传达给大众消费者的单方面品牌概念和理念，服装风格同时还是大众通过对服装品牌的傳达形式、格调、气质和个性表达来体会和理解的结果。因此，服装风格是联系服装品牌、设计师和大众消费者之间最有力的心理因素，消费者对于服装的喜好和认同往往是对服装品牌个性表达的风格所产生的共鸣。

例如，从1978年范思哲品牌创立以来，它以其独特的个性风格成为代表意大利风尚的国际品牌，詹尼·范思哲的设计主要是把古典、传统的经典风格融入到现代服装设计之中，在视觉上给人们带来超时代的、引人注目的新鲜感。他还擅长色彩的运用，如用黑色来协调红、蓝、黄、绿等鲜艳的明亮色，使他的服装设计作品色彩即艳丽动人又协调经典。此外，他对寻找新材料做了大胆尝试，力求使他的服装达到“衣不惊人死不休”的效果，正是由于范思哲的故乡古希腊、古罗马的文化遗址以及社会风气中的古典文化对其形成了深刻的影响，才使范思哲形成这样古典而时尚的意大利风格，并促使其成为与意大利的另外三位时装大师乔治·阿玛尼、古驰和瓦伦蒂诺齐名的时装届奇才。

另一位具有明显个性化风格的日本服装设计师三宅一生将东西方传统文化结合，并赋予其服装文化的内涵和突出其个性化的表达。在20世纪80年代，创造了他服装设计的标志性风格——“褶皱”，三宅一生是一位从传统东方服装特征出发，借鉴东方的衣服以及日本和服制衣技术，开创了解构风格在服装设计上体现的创意设计。三宅一生的设计理念以东方的审美理念为标准，对传统东方服装含蓄、封闭、舒适、宽衣的造型特征进行夸大，结合时尚流行趋势，在设计构思中渗入逆向思维的模式，并汲取了东方服装造型的精华部分，重新组建和灵活运用，从而形成一种特殊的立体结构特征“褶皱”。“褶皱”的服装构成是对三维空间的艺术表达，并表现出模特在着装时的空间感和层次感，是对西方服饰设计审美理念的突破。可以说三宅一生恰当地抓住了东西方文化和审美理念的差异，把东西方文化因素、特别是日本的民族文化融入到了他的服装设计当中，表达了东方的服饰审美特征。

二 个性化表达是服装品牌形象的完美诠释

1 个性化表达能强化品牌的形象

服装的产品要素要体现强化服装品牌的形象和个性，这样才能使消费者正确而迅速的理解服装品牌所传达出来的设计理念和全面的信息，从而有助于消费者理解和认可。服装设计主要是跟造型符号（包括整体造型和细节造型）、色彩与面料材质三要素分不开的。对这三要素进行个性化的运用和设计，是服装品牌形象确立的重要手段。

在服装产品设计的过程中，品牌服装文化价值的朔造必须使产品的视觉要素整体和谐统一，使服装产品的形象和其品牌文化理念协调一致，必须通过将服装企业品牌思想和服装产品个性化设计牢牢联系在一起，将服装产品的色彩、款式、材料以及概念重新整合在一起，达到高度统一，使蕴涵在服装产品中的服装品牌文化信息有效得传达给消费者，并成功地塑造出一个独立有特色的个性品牌形象，从而达到强化其服装品牌形象的效果。

例如，从日本设计师川久保玲的服装设计我们可以看出，将解构主义的个性风格在服装设计语言和造型上相结合体现其品牌的形象特色，而且穿者对服装品牌的认知也体现在社会文化上的认同。川久保龄将解构主义的设计理念融入到设计作品当中，川久保玲的设计不追求体现体型的设计风格，崇尚“服装改变体型，体型造就服装”的视觉空间感觉。她的设计作品虽然没有宏大磅礴之势，但它却有耐人寻味的情趣，设计中的解构主义个性设计始终贯穿其服装品牌的风格文化当中，给人一种不可言说的心理感受和审美情趣，使之成为其独树一帜的品牌形象的表达。

2 个性化表达能加强品牌的识别

服装品牌形象的识别不是通过两三次产品形象的传播就可以完成的，它需要通过对有相似性个性化符号的信息进行不断刺激，持续加深个性化符号的认识，使消费者对最终特定某个服装品牌形成较为深刻和固定的印象，从而达到传递服装品牌文化、塑造其品牌形象的目的。

服装品牌形象的统一在服装产品开发过程中必须考虑到，服装产品的开发设计要注意与原有的服装产品设计相保留、延续原有服装产品的一些个性设计元素。将服装的色彩、廓形、材料等造型要素作为抽象服装品牌文化载体的体现，使整体的服装产品延续一个统一的个性视觉形象，使服装品牌文化在目标顾客中更容易传播。因此，服装产品中同一品牌不同产品的设计，需要将相似的个性化视觉特征持续运用，是服装产品在个性视觉形象上拥有共同的识别因素，每一季节的服装产品因这些个性化元素产生一致的效果，从而使服装品牌在横向和纵向方面的定位都有脉可寻。

乔治·阿玛尼一贯风格是以抓住国际潮流和使用新型面料及精良制作而闻名，这就是阿玛尼区别于其它服装品牌的个性特点。阿玛尼品牌使用的服装，面料都是最新技术合成的纤维，外人难以模仿，阿玛尼能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种令人惊叹的平衡效果，阿玛尼也因此成为服装业内成衣利润最高的服装品牌。追溯阿玛尼几十年来的经营历史，很少有可笑或非常过时的设计，其个性设计主要是简单、优雅、追求高品质而不炫耀，“看似简单，却又包含无限”这是阿玛尼服装品牌文化的精神诠释，因此他也成为影响“极简主义”的重要代表人物。阿玛尼服装品牌个性化元素贯穿于每一季节的服装设计当中，使阿玛尼品牌的时装设计带给大众心中已经超出其本身的意义，而成为事业有成和高贵生活方式的象征。

另外一位有“色彩魔术师”之称的日本设计师高田贤三。他以其富有个性的色彩搭配吸引着消费者，并成为强化其品牌特色的个性特点。他的作品从传统的中式服装、罗马尼亚的围裙、东亚的喷绘和印染、印度的纱丽、西班牙的短外套、北非游牧民族的大地毯等民族传统中吸收特征。他还运用东方版型的裁剪方法制成服装，将各民族的元素和谐起来，将服装变得宽松、自由而时尚，并且在有颜色的面料表面运用高纯度的色彩使之富有层次感和相互呼应。高田贤三的作品就像雷诺阿的画一样拥有快乐的色彩和浪漫的想象，其简单的服装线条和廓形也大大改变了20世纪人们的美学价值观，从他的服装中充分体现出美是存在于不同的形式中的。这种国际化的大胆设计方式成为日本设计师领域的奇葩，吸引着世界无数人的眼球。

三 结语

品牌服装的个性包括心理学意义上“个性”中的性格，也包括大众从服装品牌中所获得的情感享受和利益，反映大众从品牌消费过程中所获得的情感精神满足，反映消费者自我个性品味、特征的体现。品牌服装个性化研究不仅对社会审美趋势做出正确的向导和指引，而且还对改善生存状态都具有高度的意义，并对提升服装产业社会价值具有明显的意义，也正意味着服装设计师肩上的责任还非常重，需要做的事情还有很多。现实社会呼唤越来越多的个性化设计作品，只有个性化的设计作品才能在本行业中拥有一席之地，才能在行业中倍受推崇，才能获得其艺术价值。伴随着信息的视觉化发展和生活節奏的加快，个性的服装设计正在融入我们生活的每个角落，而对于广大设计师来说，应该以追求物质与精神的完美结合作为服装设计的目的。

参考文献：

[1] 陈建辉：《论服装设计风格中的结构与解构》，《装饰》，2005年第14期。

[2] 华梅：《服饰与个性》，中国时代经济出版社，2010年版。

[3] 孙夕龙：《品牌建设的哲学之道》，中国纺织出版社，2007年版。

[4] 华梅：《服装美学》，中国纺织出版社，2008年版。