公益宣传片

公益宣传片（精选7篇）

公益宣传片 篇1

摘要：随着现阶段我国社会主义现代化进程的不断加快, 我国的综合国力和国际竞争力都得到了非常显著的提升;并且在这一过程中, 各行各业都实现了跨越式的发展。传媒行业作为现代社会飞速发展的产物, 不仅是推动整个社会迅速发展的有力工具, 同时也能有效地丰富了人们的业余文化生活。本文将主要针对当下在传媒领域中占据着非常重要地位的公益宣传片, 对其相关内容进行分析和讨论;重点对其编排和创作方面的内容进行阐述, 并提出相应的观点, 仅供大家参考。

关键词：公益宣传片,编排,创作

随着我国社会主义精神文明建设的不断深入和发展, 越来越多的公益宣传内容逐渐走入人们的日常生活之中, 在无形之中影响着人们的衣食住行, 其宣传力度不可小觑。如何对公益宣传片进行更好的编排和创作, 也随之成为现阶段我国传媒行业的工作人员需要思考的重要问题。

一、公益宣传片的概念分析

所谓公益宣传片, 主要是指制作的宣传片并不是以获得经济利益为最为主要的目的, 而是为了向社会传递某种正能量。例如, 保护环境以及实现资源的可持续发展、促进某种社会问题的解决等等。这种形式的宣传片在本质上将社会利益和集体利益放在首要的位置上, 同时主题性相对较强, 是现阶段我国社会主义精神文明建设中非常重要的推动力量, 被全社会给予了高度的关注。

二、以柔克刚型的公益宣传片分析

随着现阶段我国社会主义经济的不断发展, 我国人民的物质文化生活水平得到了非常显著的提升;人们开始在极大地满足自身物质文化需要的同时, 更加向往精神方面的享受。旅游作为人们所喜爱的重要娱乐活动之一, 得到了越来越多人的认可。随着旅游行业的不断发展, 越来越多的人选择到国外去旅游, 但是在旅游的过程中, 许多素质相对较低国人的一些不文明的旅游行为被国外媒体频频爆出, 并夸大事实, 非常不利于我国良好的国际形象的树立。因此, 为了有效地改变这一现状, 相关部门制作了一系列的公益宣传片。在这些公益宣传片中, 尤其以广东地区在2015年拍摄的《文明的倒退》最为显著。其将一个缺乏文明道德的男人比喻成为一个还没有完全进化的原始人, 利用这种比喻的表现形式来抨击当下的一些有损文明功德的行为, 这也恰好符合其“文明的倒退”的主题。这种表现的形式正是“以柔克刚”的典型案例, 其利用相对柔软的表现形式, 对社会上的某种不良行为进行严厉的抨击, 在无形之中引导人们去思考, 进而达到宣传和教育的目的, 一举两得。

三、充分利用电视的黄金时段

电视作为播放公益宣传片的重要媒介, 对其播放时段的选择对整个宣传片的宣传力度和宣传范围都将产生非常重要的影响。据不完全统计, 在我国电视时段播放的相关数据中, 相关部门规定全天至少有3%以上的时间需要播放公益性的广告内容;同时在一些黄金时间段, 也需要播放一些较为重要的公益宣传片, 以达到更好的宣传目的。

首先, 对于公益宣传片本身来说, 其主要目的是为了宣传某种社会正能量, 同时改变一些社会陋习。因此, 在其制作过程中, 需要转变传统的“只是口号宣传”的状态, 更多地去传达给人们“要怎样去做”。例如, 在进行环境保护的公益内容的宣传的时候, 应该告诉人们垃圾回收分类的具体做法, 而不能只是单纯地告诉人们不要随地乱扔垃圾;其次, 在公益片的制作过程中, 还需要对其针对性进行加强。例如, 在进行某些倡导廉洁正直的公益性宣传片的拍摄过程中, 传统的拍摄模式仅仅是将拍摄的重点放在对廉洁公正的内容的宣传方面, 但是在实际的工作中, 贪污腐败的人员并不是不知道廉洁公正对于工作的重要性, 往往他们还是会知法犯法。因此, 宣传片在拍摄过程中, 应该将重点放在对违法现象和违法行为的惩治方面, 告诫他们“天网恢恢, 疏而不漏”, 使他们能够真正地了解违法行为的严重后果。

四、公益性宣传片的特质分析

笔者结合自身多年来公益性宣传片的拍摄和制作的相关经验, 同时结合大量的文献资料数据, 将从以下几个方面对其特质进行分析:首先, 对于公益性宣传片来说, 最为重要的特质就是要有一定的思想性。这种思想性并不是单纯意义上的宣传作用, 其更为重要的意义是对我国精神文明建设的巨大推动作用, 号召全社会更好地践行社会主义核心价值观。其次, 公益性宣传片与社会现象具有非常强的关联性。这具体可以表现在公益性宣传片的内容大部分与某种社会现象和社会行为有着非常紧密的关联上。最后, 公益性宣传片具有极强的艺术性。对于这个特质来说, 其主要指的是在拍摄和后期制作过程中, 对于文字、音效、语言、宣传语、灯光等方面的应用。在这三种特质元素都具备之后, 公益性纪录片才可以真正地呈现在观众们的面前。

五、结语

公益性宣传片作为树立正确的人生观、世界观, 以及践行社会主义价值观的非常重要的形式之一, 长久以来得到了我党和各级政府部门大量的人力、物力和财力方面投入, 取得了非常显著的成果。我国的公益性宣传片的相关行业得到了非常显著的发展, 公益宣传片自身的整体水平也得到了显著的提升。本文通过对公益宣传片编排和制作方面的内容进行了一系列的分析和探讨, 并提出了相应的观点, 希望能对其未来的整体发展起到一定的促进作用, 进而进一步推动我国社会主义精神文明的建设和发展。

参考文献

[1]曾庆祥.论公益宣传片的编排与创作[J].媒体时代, 2015 (5) :6-7.

[2]郭珉.论地方电视台公益广告的创作[J].西部广播电视, 2015 (16) :186.

[3]谢静艺.公益广告创作中的“群众路线”[J].传媒, 2014 (15) :66-68.

[4]李颜伟, 李笑, 李鸿斌, 等.探析中美文化差异对公益广告的影响——基于霍夫斯泰德的文化维度论的分析[J].南阳理工学院学报, 2015 (3) :43-47.

公益宣传片 篇2

电影院线要在电影映前播出。
3．新媒体。在各党建、政务类微信定期推送，各级党建网站、政务网站要在首页显著位置宣传播放。
三、责任单位分工
1．市级电视频道、市区公交车移动电视平台宣传，责任单位：XX广播电视总台、XX市交通控股集团。
2．商场室内显示屏宣传，责任单位：市商务局。
3．城市街道、楼宇、广场、公园等户外显示屏宣传，责任单位：盐都区、亭湖区、开发区、城南新区、市城市管理局。
4．机场、火车站、汽车客运站室内外显示屏宣传，责任单位：市交通运输局。
5．电影院线宣传，责任单位：市委宣传部。
6．各商务办公楼宇室内显示屏宣传，责任单位：大市区辖区内各街道（镇）。
7．市科协户外大屏宣传，责任单位：市科学技术协会。
8．各党建、政务类微信、网站宣传，责任单位：市网信办。
四、有关要求
1．各责任单位要充分认识公益广告宣传的重要性，作为长期任务来抓，形成常态；

要督促各有关单位制定宣传方案，落实宣传载体和播出时间；

公益宣传片 篇3

关键词：发展；农村；公益事业

中图分类号：F812.8文献标识码：A文章编号：1674-0432（2012）-02-0025-1

1 主要做法

1.1 深入宣传 广泛发动

我们召开了全乡由村、社干部及社员代表参加的村级公益事业一事一议财政奖补工作动员大会。传达了“吉林省人民政府办公厅关于全面推进村级公益事业建设一事一议财政奖补工作的意见”（吉政办发[2011]20号）文件精神。把一事一议财政奖补的意义和政策贯穿一事一议财政奖补工作的始终。通过宣传发动，使广大村社干部和村民代表明确了家庭经营与集体服务的关系，认清了相关建设的必要性，明确了财政奖补与自力更生的关系，认清了村民在村级公益事业建设中的主体地位，明确权利与义务的关系，增强了广大村民对筹资筹劳的自觉性。

1.2 领导重视 措施得力

乡主要领导和主管领导及相关涉农站办所领导全员参加实行分片包保，责任落实到人。帮助村民具体落实项目建设。我们本着优先解决群众最关心的、积极性最高的、农民集资最快的项目工程。2010年我们重点解决了7.28洪灾之后冲毁的道路、桥梁、水渠等基础性项目工程问题。共修复水毁道路22段，70余公里。修复水毁桥梁4座，修复水渠1.2万延长米。全乡有32个村议成村级公益事业项目37个，工程总投资214.5万元。其中：农民筹资72.3万元，农民筹劳3.4万个，筹劳折资68万元。集体投入0.16万元，部门投入74万元。当年获得财政奖补资金56万元。从而使我乡的村级公益事业建设一事一议财政奖补工作得以顺利开展起来。村级公益事业建设得以迅猛发展。极大的改善了农村落后的生产生活面貌。

1.3 严把工程项目审核和预算关

首先各村要对申报的公益事业项目，召开村民大会进行表决，对村民一致同意的项目由村委会制定出初步预算方案报乡政府。乡政府对各村上报的项目和预算责成相关部门逐村进行审核，同时对个别项目进行走访调查，确保项目的真实性和可操作性。我们本着既对工程项目负责，也要对农民的经济利益负责，还有考虑到农民的时间承受能力，本着量力而行，循序渐进的方式认真对待每一个项目。在审核2011年村级公益事业建设时，有一村由于2010年已申报并实施了村级公益事业建设一事一议建设，由于该项目是一年议事，两年实施，我们充分考虑到农民的实际承受能力，减掉了该村2011年的申报项目。对项目预算也是从严把关，不允许出现不切合实际的虚假预算。从而把减轻农民负担与发展村级公益事业有机的结合起来。

1.4 严把工程质量关

对村级公益事业的每一项工程项目。乡里都有专人负责，从项目开工、到竣工不离现场，对工程建设进行严格监督，并实行项目监理终身负责制。从而杜绝了个别干部不负责人的行为发生。工程结束后，由乡主管领导会同相关部门组成验收组。对每一项工程进行严格的检查和验收。对不合格或工程质量未达到要求的，坚决要求返工。确保每一项工程质量合格。对乡里验收合格的，还要请求市工程质量验收组进行抽检。对抽检合格的工程项目才能得到财政奖补资金。

1.5 严格资金管理

为确保农民筹资筹劳款和财政奖补资金专款专用。我们对各村一事一议筹集的资金由乡农经站代管，以村设立专户，专款专用，支出实行报账制。一事一议筹集的工日，由村登记造册报乡农经站纳入账内核实。凡是村民能出工的，都要求出工，不搞一刀切式的以资代劳。对财政奖补资金也同样设立专门账户管理，专款专用。对村民筹集的资金和获得的奖补资金及其使用情况张榜公布实现账目公开。接受村民的监督和社会的监督。

2 工作中存在的不足

2.1 思想认识不足

由于村级公益事业建设一事一议财政奖补工作刚刚开始，还存在着少数村社干部认识不足，村民对工程建设还有些担忧，少数农民集资不积极等现象。

2.2 项目工作量大

村级每一项工程，从预算开始到工程验收，有很大的工作量，单靠村级很难完成，而乡里的工作人员有限，工作中易出现盲点或误区。

2.3 项目建成后管护难

由于村级公益事业建设主体是村集体，村里仅仅能筹资建设，但是却没有钱看护，从而使建成的集体公益事业项目能够保持的时限较短。公益事业建设在一定程度上受到一定的影响。

3 今后工作思路

3.1 加强学习、提高认识

认真学习、宣传、贯彻、执行《国务院办公厅关于转发农业部村民一事一议筹资筹劳管理办法的通知》（国办发【2007】4号）和《吉林省人民政府办公厅全面推进村级公益事业建设一事一议财政奖补工作的意见》（吉政办发【2011】20号）文件精神。广泛深入宣传发动，让广大农民群众充分认识到：实行村级公益事业建设一事一议财政奖补，是统筹城乡发展的战略性举措，是村级公益事业建设的制度创新，是调动农民积极性进行村级公益事业建设的重要机制创新，是推进农村民主政治建设的重要途径。

3.2 坚持循序渐进，量力而行

我们在充分征求广大农民意愿的前提下，还要考虑到农民的实际承受能力。要把好事办好，要让农民满意，本着先急后缓、先易后难，逐步引导农民选择公益事业项目进行一事一议。

3.3 坚持农民自愿，民主决策

村级一事一议工作，要充分发扬民主，允许广大农民发表不同意见，最后采取表决的方式确定是否开展村级一事一议项目工作，坚决取消少数干部说了算的方式。

3.4 坚持民主、公开、透明，规范工作程序

村级一事一议项目从立项开始到预算、工程施工、决算、工程验收等全过程都要向农民公开，并实行项目公示制。严格按照村级公益事业一事一议财政奖补有关规定程序进行操作，以防止工作出现差错。

作者简介：郭雅峰（1961-），男，汉族，就职于吉林省桦甸市桦郊乡农村经济管理服务中心，研究方向：农村经济管理。

拓展公益广告的宣传空间 篇4

关键词：新闻宣传,公益广告,创新编排

采用创新的编排、公益样式的语言及丰富的同期采访音效, 紧紧围绕省委省政府的工作重点, 制作出一条条解读宣传公益, 唱响社会主旋律, 着力提升舆论引导力, 促进全省经济、文化等多方面发展。这种用公益形式宣传解读大型会议的方式, 可以说是黑龙江广播电视台的首创。省委宣传部新闻处在新闻阅评上对我台一段时间以来围绕中央及省内重要会议精神做的公益宣传及解读提出了表扬。在省委经济工作会议、全国全省两会等重要会议宣传上, 黑龙江广播电视台的会议解读宣传公益做到突破创新, 令人耳目一新。

如何继续做好会议解读公益, 我认为应该从以下几个方面入手:

一、重大会议前, 要结合会议热点, 提前策划选题, 找准角度和切入点

例如:2014年全省两会, 在解读公益上, 我们没有像往年一样将重点放在民生内容的解读上, 而是将重点放在对报告中经济内容的宣传和解读上, 这和当时的宣传工作重点及报告内容重点是契合的。如果不能掌握当前的宣传工作重点, 高频率播出的解读公益很可能会让会议宣传的重点出现偏差。全国两会中, 黑龙江广播电视台在公益解读上重点突出了龙江力量、龙江骄傲、龙江贡献, 在选题上重点突出了十二五时期我省各项工作的亮点, 可以说在全国两会召开前营造了热烈的气氛。

二、公益广告的形式要寻求突破, 力求样式更新颖, 语言更生动、更形象

自十八大解读公益开始, 黑龙江广播电视台在公益解读会议内容方面已经相当成熟。但由于会议内容时常与百姓现实生活有差距, 如何寻找到两者的结合点很重要。在样式上还要不断创新, 除了点对点式——即在公益中, 既有百姓声音也有政府部门的声音外, 我们还可以尝试演绎式, 对话式等等, 让解读宣传公益更加生动, 更加贴近生活。

另外在文字的编辑上, 既要注意语言的精炼, 抛弃掉不容易被记住的数字、口号式语言及总结性文字, 同时也要注重语言的表现形式, 可以采用比喻、拟人、排比等修辞手法, 力求贴近主题, 更加生动, 更加形象。只有这样才能让公益更好听, 更容易被听众理解, 且没有说教性。

在《大项目建设反思录》解读黑龙江省产业项目建设系列宣传公益中, 我们改变以往的方式、将宣传公益融入连线报道跟新闻评论中, 一改主持人播报形式。新颖的包装形式, 颇有深度的解读, 受到了省政府主要领导的认可。

三、公益广告要长短适中, 或者设计多个版本, 利于根据节目时间编排

目前播出的大型会议的解读公益长度一般都在一分半左右, 最长不超过两分钟, 这样的长度比较适合各节目编排, 但由于个别黄金时段的节目的广告比较多, 节目内容时间本就有限, 高频次的播出会议解读公益会占有大量节目内容, 所以可以考虑在公益时长上适当做一些更简洁更简短的公益作为补充, 这样可以提高播出频次, 也更适合其他不同节目的编排。

在《惠民生, 促发展》聚焦全国各地市小城镇建设成果系列宣传公益中, 我们主要把当地群众的采访同期声作为制作宣传公益的素材, 用他们自己的话说出内心喜悦, 用朴实的言语讲述发展成果。短小精致、字字珠玑。

四、加强专家解读的力度, 聘请知名专家及评论员, 增强公益解读的权威性

目前的解读公益中专家解读的内容还仅仅局限在省内专家上, 但部分专家水平有限, 语言表达不够流畅, 甚至观点不够鲜明透彻。所以可以考虑聘请一些知名的专家及评论员, 固定为黑龙江广播电视台的节目提供观点支撑, 提高会议内容的解读的权威性。

今年, 我们特别策划推出了《两会观察员》环节, 聘请两名专家评论员, 针对《政府工作报告》中提到的关键内容, 用生动的事例、客观的语言进行阐述, 然后制作成解读宣传公益, 将省委、省政府的新政策以全新的角度传播到听众心中。

五、在编排上要根据不同节目类型有所区别, 制定编排计划, 增强编排的科学性, 防止同时段重复播出频率过高

宣传公益制作完成后, 编排很重要。我们现在的编排还很随意, 或者说没有计划, 我们有时常听到在一个时段里, 几天内都重复播出一个内容的公益, 重复度太高, 有时这种会议的解读公益会夹在两条药品广告之间, 需要主持人在直播间内进行调整。那么这些问题, 都可以通过科学的编排进行调整, 我们不能公益上单后, 一个星期都不调整。通常这种解读公益都是成系列的, 所以要每天调整不同节目中编排的公益内容。

由此及彼, 将这样的公益宣传思维融入到日常的新闻事件中, 快速发声、公益发声, 从而拥有话语权。从龙广爱心节到哈尔滨啤酒节、从龙江绿色食品体验节到俄罗斯油画创新发展论坛、从哈尔滨国际时装周到哈尔滨冰雪节, 我们用创新的编排、公益样式的语言、丰富的同期采访音效制作成一条条宣传公益, 唱响主旋律, 打好主动仗, 叩响龙广独家声音标识。

参考文献

[1]李海霞:《环球资讯广播的融合发展实践》, 《国际广播影视》2014年第12期

公益宣传片 篇5

一、目标受众定位要准确

目标受众是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。在消防公益宣传工作中, 对于受众的定位要准确, 不能把所有人都定位为目标受众, 致使消防公益宣传内容繁杂, 针对性不强, 收到的效果往往不尽人意。从实际工作来看, 确定目标受众要遵循三大原则:一是明确确定目标受众, 即目标受众是同一年龄段或同一性格特征的人。二是目标受众的范围要大, 值得使用大众传媒进行传播。三是受众要与大众传媒有接触。

基于上述三大原则, 我们得出这样的结论——消防公益宣传的对象是所有意识健全的群众。面对这个庞大的受众群体要归纳出其性格特征、兴趣、爱好, 无疑是个艰巨的任务。但我们不难发现这个庞大受众群体有一个突出的共同特征:对灾难的恐惧, 对生存的渴望。针对这群具有忧患意识的受众群体, 消防宣传工作者应该以他们对安全的渴求出发, 开展有针对性的消防公益宣传活动。

二、消防宣传形式要多样

要实现消防公益宣传为受众所接受, 要摒弃传统教授式宣传形式, 必须充分挖掘各种资源, 以受众喜闻乐见的活动为抓手, 多渠道、多层次开展消防公益宣传, 从而达到群众受益的目的。

1. 从文件到文艺, 增强消防公益宣传的吸引力。

要从实际出发, 以身边人、身边事为原型, 以消防常识为内容, 以群众喜闻乐见的地方戏剧、歌舞、相声、小品、书画等为载体, 让受众欣赏文艺作品的同时, 接受消防安全教育。辽宁省本溪市由消防退伍老战友组成的艺术团, 常年开展消防文艺宣传, 已成为山城的一道亮丽风景;铁岭市群众艺术团体将消防常识编成“二人转”段子在旅游景区演出, 受到了游客的一致好评。

2. 从参观到参与, 增强消防公益宣传的渗透力。

围绕消防宣传“五进”内容, 以教育性、实践性、趣味性为原则, 采用多种寓教于乐的手段, 突出互动参与、亲身体验, 着眼于普通百姓看得见、听得懂、能操作的宣传方式, 积极开展互动性消防公益宣传活动。近年来, 辽宁省公安消防总队相继开展了全民消防技能大擂台、暑期消防体验营等活动, 有效调动了群众参与消防工作的积极性, 收到了良好的宣传效果。

3. 从推动到互动, 增强消防公益宣传的凝聚力。

当前, 使用微博的人越来越多, 微博的方便性、快捷性与互动性有了很好的体现, 利用微博信息量大、关注度广、传播速度快等积极因素开展消防常识普及, 已成为消防公益宣传的必然趋势。在微博平台上, 每个人既是传播者, 又是受众, 两种角色交错, 极大提高了沟通交流的互动性, 而互动性强在一定程度上也成就了微博传播的影响力。消防公益宣传要抓住微博这一传播优势, 经常发起互动话题讨论, 让更多受众参与其中, 网聚微小力量, 形成强大宣传攻势。

4. 从传统到传媒, 增强消防公益宣传的影响力。

当前, 大众传媒仍然是公众传播的重要形式, 是大部分受众获取信息的主要途径。凭借新闻媒体平台开展生动、直观的消防教育, 定期召开新闻发布会, 开展专题报道, 能使更多受众接受消防安全教育, 达到事半功倍的效果。

三、要防止受众出现逆反心理

虽然消防公益宣传开展如火如荼, 但宣传方法不当、宣传材料失实、宣传基调不稳定等因素也容易引发受众的逆反心理。如何科学分析受众的逆反心理, 并采取相应措施引导群众进行正确认知, 是应当引起消防公益宣传人员注重的问题。

公益宣传片 篇6

中共陕西省委原副书记牟林生、中共中央宣传部新闻出版局副局长张凡、陕西省十届人大常委会副主任邓理、国家发改委重大项目稽察办前主任、全国工商联人才交流与科技成果转化服务中心主任孙秀春、吴阶平医学基金会理事长晓萌、中国公益事业联合会会长李宪梅、陕西省委网信办网络社会工作处处长高志强、陕西省发改委副调研员陈国辉、国家信息中心《财经界》杂志社总编辑吉喆、法博赛尔生物科技集团董事长刘绍纬、国家信息中心《财经界》杂志社副总编丁吉林、生态中国行总策划、中国网中国风尚频道总监张一帆、新长安投资(集团)有限责任公司董事长蔡世杰、法博赛尔生物科技集团副董事长姚军等领导嘉宾出席了西安站活动。

党的十八大已经明确把生态文明作为基本国策。生态文明建设已经成为党和政府的中心工作,成为全社会的共识,但是要把生态文明建设的理念和共识,变成全社会的自觉意识和持续的行为,还必须进行有效持续的推广宣传。据悉,本次活动的举办,就是为了全面贯彻落实党的十八大、十八届三中全会有关生态文明建设的精神,贯彻落实中共中央宣传部、国家发改委等14个部委开展“节俭惜福,养德圆梦”全民节约活动指示精神。美丽中国梦,生态中国行大型系列公益活动是经国家发改委政策研究室批准,国家信息中心《财经界》杂志社主办。

活动旨在通过宣传挖掘推介在生态环境、节能减排、循环经济、资源节约型、社会友好型及美丽中国建设方面的先进示范区和案例,推动更多地区、城市、行业、园区、企业、示范基地和社区走生态文明发展之路。通过展示试点示范成效,采访政府领导、园区领导、企业负责人、当地群众等,宣传试点示范的成功经验和做法,推广典型模式和先进技术,进一步形成对全社会的带动效应。

《财经界》杂志对生态文明建设宣传多年来一直不遗余力。在国家发改委西部司和环资司的指导支持下,分别采写了《生态启示录》、《经济循环之道》等专题。

据悉,“美丽中国梦,生态中国行”公益系列采访活动,将在充分调研的基础上,组织部分中央和地方媒体,对以下两个方面进行重点采访和宣传。

1、如何保护建设美丽城市、美丽乡村和美丽河海;

2、如何保护生态环境,有效节能环保,建设循环经济、低碳经济、绿色经济。

从现在做起,从我做起,从企业做起,从城市做起,全社会都来关注生态文明建设。培育生态文化,珍爱自然,保护生态。发挥中央主流媒体的引导作用,让各级新闻媒体成为传播宣传生态文明主流价值观的主战场。通过城市、企业和社会组织及群众的先进示范作用,辐射社会各个群体,在全社会形成政府重视、公众自觉、社会参与、全民崇尚节能、环保、绿色、低碳的生产和生活理念。

中共中央宣传部新闻出版局副局长张凡

推进生态文明建设任重而道远,既需要政府强力推动,也离不开企业的参与。企业作为市场的主体,是推进我国生态文明建设的重要力量。法博赛尔不仅引领世界生物科技的顶尖技术,更担负起中国民族品牌的使命,勇挑社会责任的大旗,对中国的生态文明建设作出了积极有益的贡献,有法博赛尔的参与,将会对我国企业参与生态文明建设,起到巨大的推动作用。法博赛尔在西安设立研究机构,将会使企业更具竞争力。同时,通过美丽中国梦,生态中国行走进西安,也希望社会各界给组委会提供更多优秀的案例。

法博赛尔生物科技集团董事长刘绍纬

本年度活动结束后(2014年10月-2015年10月),将在全体参与本活动媒体记者中,评比出“美丽中国梦生态中国行”好新闻奖、“美丽中国梦生态中国行”最佳图片摄影奖。

公益宣传片 篇7

一、地方传统节日公益广告宣传突出文化内涵

2005年中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部共同发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》, 《意见》明确指出要突出传统节日的文化内涵, 充分展现和传承中华民族文化的优秀传统, 要求新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务, 通过多种形式, 多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。[1]在这样的背景下, 三明电视台也像全国许多地市台一样, 投入大量的精力做好地方的传统节日的宣传和报道工作, 充分发挥了地市级电视台的作用。从2010年开始, 三明电视台又开辟新途径, 这就是利用公益广告形式加强传统节日的宣传。在每一个传统节日的宣传中, 我们更加突出了节日的文化内涵。比如中秋, 从小处上看, 它体现的是家人团聚、团圆、和睦相处, 但从更高的层面则反映社会和谐、民族团结、国家统一。因此, 我们在制作这个公益广告时, 就把节日的文化内涵宣传突出在家家思团圆的氛围中, 把中华民族四海同源、各族人民共兴中华的民族大义融入进去, 达到引导人们进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日, 增强中华民族的凝聚力和认同感, 推进国家统一和民族振兴的目的。

当然, 传统节日的形成经历了漫长的历史时期, 并与农耕经济有着密切的联系, 而农耕时代的科学技术水平决定了传统节日中包含着许多不科学、落后的观念, 我们应当充分挖掘传统文化中的积极因素, 去除传统节日文化中的消极落后的因素, 以科学的态度充分展示传统节日中的文化内涵, 这也是我们电视媒体应当承担的社会责任。以一年一度的端午为例, 据记载, 节日除了纪念屈原爱国情怀外, 有纪念孝女曹娥的, 有纪念秋谨就义的, 有迎涛神的活动, 也有恶月恶日驱避说, 吴月民族图腾祭说等等……[2]各种传说, 说法不一, 节日含义有健康向上的时代主旋律, 也有不少迷信色彩充斥其间。因此, 三明台在制作这个公益广告时, 也是在文化内涵上把好关, 强调突出了热爱祖国、建设家乡甘把热血洒的节日主题, 同时也把人们吃粽子, 挂艾草, 喝黄洒等追求健康的习俗融入到主题宣传活动教育中, 引导人们感受传统文化魅力, 增强爱国爱乡情感。“箬叶飘香, 一粽尝来千古事;龙舟竞渡, 百桡划出创业歌。爱国爱乡爱三明, 创新创优促发展。”在“我们的节日·端午”这个公益广告播出后, 市主管部门给予三明电视台充分的肯定。

二、传统节日公益广告宣传突出地方色彩

地方文化, 本土特色。这是增加亲和力, 提高收视率的重要的内容和形式。三明电视台在策划传统节日宣传时, 创新思路, 按照“三贴近”的原则, 在突出节日文化内涵的同时, 紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本, 并巧妙结合三明市委市政府提出的“创业、创新、创优”和“开明、清明、文明”等总体思路, 把“我们的节日”主题宣传活动与全市中心工作结合起来, 与群众性精神文明创建活动结合起来, 与青少年思想道德建设结合起来, 把主旋律和新风尚融入其中。比如, 春节是中华民族优秀传统文化的重要载体, 节日凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托, 传承着中国人的家庭伦理和社会伦理观念。我们在制作节目时必须突出强调辞旧迎新、祝福团圆平安、兴旺发达的主题, 营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围, 促进和谐家庭、和谐邻里、和谐社会建设。在宣传片画面的组成上, 我们也是不厌其烦, 精选极具当地特色的“板凳龙”、“肩膀戏”等鲜活镜头, 再认真选取新农村建设的优美画面, 通过巧妙结合, 组成了一幅“歌唱生活, 唱响未来”的美丽画卷, 把全市人民欢度新春佳节的喜庆心情和对未来充满信心的情景等都生动地表现了出来。

传统节日宣传坚持本土化, 还应提倡保护传统节日的地方特色。然而, 随着社会经济的发展, 具有地方特色的传统文化正在消失, 古老的节庆仪式已经越来越少, 随着人口的大量流动和外来文化的冲击, 地方传统文化显然更加脆弱。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中应当充分配合地方民俗活动, 尽可能地还原传统节日的地方特色, 为地方文化的传承创造条件。“北有大槐树, 南有石壁村”, 宁化石壁是客家摇篮, 被海内外客家人公认为客家人的“麦加”和“朝圣中心”。据考证, 宁化客家不仅保留了中原文化的古老痕迹, 也可以找寻到当地特色的文化底蕴。形成了传统独特的客家习俗, 孕育了丰富多彩的客家文化, 产生了开拓进取的客家精神, 是三明不可多得的一块文化瑰宝。[3]为了弘扬客家文化, 同时也是为了迎接三明市2012年举办第25届世界客属恳亲大会, 让全市人民更多关注、支持和参与世客会, 三明电视台从2009年就开始着手策划并制作三个反映宁化客家文化的公益宣传片。两年多的不间断宣传, 客家古老的节庆仪式和灿烂的文化以及“世界客家祖地, 中国客家大市;热爱客家, 热爱三明。”等公益广告的宣传词通过媒体宣传广泛传播, 被人熟记于心。

三、传统节日公益广告宣传突出现代价值

传统节日的式微原因是复杂的, 但是, 根源于农业社会的传统节日难以适应现代商业社会是传统节日式微的重要原因。只有当传统节日被赋予现代价值, 传统节日才能够成为人们心中的节日。因此, 电视媒体在进行传统节日宣传时应当积极探索怎样使传统节日与现代生活方式的完美融合, 赋予传统节日现代价值符号, 使其成为既不失传统文化的内涵又具有鲜明的时代气息的节日。比如, 清明节是一个纪念祖先及离世亲人的节日, 主要的纪念仪式是扫墓, 并伴以踏青、植树等活动, 节日体现饮水思源、凝聚族群、迎春健身及关爱自然的意义。因此清明节的宣传片我们突出了“文明过节、和谐清明、缅怀先辈、传承亲情”等主要内容, 在宣传片画面的选择上, 主要以人们送鲜花、公祭等情景以及茂密的森林和开满了小花的芳草地为主, 通过精美的后期制作, 达到了文字和画面的情景交融。这样既把人们慎终追远、缅怀先烈的情怀融入进去, 同时又大力倡导文明祭奠的良好风尚, 引导人们进一步弘扬中华民族传统美德, 增进情感交流, 重视亲情伦理, 珍惜幸福生活, 立志报效祖国, 低碳文明过节, 共创美好未来, 做到了宣传传统文化和倡导时代文明两不误。

总之, 流传了上千年的传统节日, 以及节日所具有的伦理道德和审美内涵, 在今天仍具有重要的社会与人生意义。我国在“现代”起来之后, 更强调了这些节日并将它们修订为国家法定节日。作为视听功能兼备的电视媒介, 不仅表现形式生动, 而且也普及到千家万户, 充分利用电视这个平台进行传统节日的主题宣传, 不失为一种好途径。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中一样大有可为, 只要坚持正确的宣传理念, 策划好节目的内容与形式, 就可以做到传统节日的宣传既形成声势又务求实效, 才有可能在重大的节日宣传中有效发挥地方电视媒体的作用。

摘要：地市级电视台要充分发挥地方电视媒体的优势, 树立正确的理念, 积极宣传传统节日。三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源, 结合三明实际, 注重突出传统节日的文化内涵、地方特色和现代价值。精心策划, 共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片, 在重大的节日宣传中有效发挥了地方电视媒体的作用。

关键词：地市级电视台,传统节日,宣传

参考文献

[1]中华人民共和国教育部公报:《中宣部中央文明办教育部民政部文化部关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》[N], 2005-09-28

[2]端午节-百度百科:[J].http://baike.baidu.com/view/2567.htm?fr=ala0_2#8