白酒包装物（精选8篇）
白酒包装物 篇1
摘要：没收包装物押金要计税, 而白酒包装物押金的计税有特殊规定, 但也不能一概而论地说不计税。本文按“销售税金折让”与“不完全押金”分别分析业务内容, 阐明计税的方法及会计处理。
关键词：白酒包装物,没收押金,计税方法,记账金额
收取白酒包装物押金的税务处理, 虽然略显复杂, 但计税方法明确, 有专门的规范性文件遵循。然而, 对于退还或没收白酒包装物押金时的计税问题, 不仅相关税收法规中没有明确, 而且实际工作中也不完全统一:一种观点认为没收押金不计税, 其理由是收取押金时已经缴税;另一种观点认为没收押金要 (部分) 计税, 其理由是记账金额不同体现的业务内容也不同。笔者认为, 没收白酒包装物押金是否计税不能一概而论, 而要依据没收押金的不同金额进行税务会计处理。
一、白酒包装物押金的相关业务与计税方法
企业销售带包装的产品, 除现行税法另有规定外都应按带包装销售收入征税, 但企业有些产品的包装物需要收回, 以便周转使用, 因此在销售产品时有两种做法:一种是包装物不作价随同产品销售, 只收取押金;另一种是包装物作价随同产品销售, 另外收取押金。依据《关于印发〈增值税若干具体问题的规定〉的通知》 (国税发[1993]154号) 的规定, 第一种情况下的押金不并入产品销售收入中征税, 但纳税人应按规定的期限对包装物的押金及时进行清理, 将不予退还的押金转作产品销售收入额, 按销售产品的适用税率计税。对第二种情况收取的押金, 逾期未退还部分, 则不再征税。但上述规定在实际执行时往往出现漏洞, 存在避税或逃税的空间。
首先, 对因逾期未收回包装物不再退还的押金, 按所包装的货物适用税率计税, 即第一种情况。由于“逾期”最长可以一年为限, 虽然暂时少纳的税款最终还是缴纳了, 但由于缴纳时间延缓了一年, 企业获取了资金的时间价值。其次, 对逾期未退还部分则不再征税的第二种情况, 由于税务部门很难掌握企业产品销售过程中包装物是否已作价随同产品销售, 加上押金清理的期限长达一年, 检查核实有一定难度。
不过, 一般货物的包装物只涉及增值税, 依据增值税征收的特点, 其避税空间十分有限。但应税消费品是增值税与消费税重叠征收的, 其问题较为突出。尤其是酒类产品 (啤酒、黄酒除外) 更有其特殊性:一是部分白酒价格高且价格中含“两税”比重大:1÷ (1+17%) × (17%+20%) =31.624%;二是白酒价格中包装物的价值不易“辨认”, 作价具有较大的弹性。因此, 税法对销售白酒的包装物押金做出了比较特殊的规定:
一是《国家税务总局关于加强增值税征收管理若干问题的通知》 (国税发[1995]192号) 第三条 (注:有效条款) 规定:从1995年6月1日起, 对销售除啤酒、黄酒外的其他酒类产品而收取的包装物押金, 无论是否返还以及会计上如何核算, 均应并入当期销售额征税。
二是《财政部、国家税务总局关于酒类产品包装物押金征税问题的通知》 (财税字[1995]53号) 规定:为了确保国家的财政收入, 堵塞税收漏洞, 经研究决定, 从1995年6月1日起, 对酒类产品生产企业销售酒类产品而收取的包装物押金, 无论押金是否返还与会计上如何核算, 均需并入酒类产品销售额中, 依酒类产品的适用税率征收消费税。
可见, 白酒等酒类产品的包装物, 收取押金时的计税处理有别于一般产品。但是, 随后的没收押金又如何处理?文件中并没有进一步做出明确规定。
二、没收白酒包装物押金业务案例
没收白酒包装物押金, 是收取押金的后续业务, 在税务处理上应遵循一致性, 即:收取押金时已经缴税的不再计税, 税不重征;未缴税的需要计税, 与收取押金应计税保持一致。这里的关键是如何进行判断, 而判断的依据是没收押金时会计上确认的金额。
有关白酒包装物的税收业务, 涉及的税种是增值税与消费税, 由于流转税的税负是转嫁的, 税金由购买方承担, 很显然, 如果收取押金时已经纳税并由买方负担, 会计上确认的金额应该比收取的金额小;如果是相等, 就要依据具体情况对是否缴税进行重新判断。下面举例说明:
例:长沙某酒厂于2011年8月销售白酒1吨, 不含税收入10 000元, 包装物不作价随同产品销售, 收取押金2 000元。至2012年8月, 买方无法返还包装物, 酒厂将押金没收。下面按没收押金的金额不同探讨计税方法与会计处理。
1. 没收的押金为1 367.52元, 比收取的押金2 000元少。差额632.48元为应交增值税及消费税。
(1) 2011年8月收取押金时的计税与会计处理:首先将收取的押金作为一项负债, 贷记“其他应付款”科目2 000元。增值税的计算:白酒增值税=10 000×17%=1 700 (元) ;包装物增值税=2 000÷ (1+17%) ×17%=290.6 (元) 。会计分录为:借:银行存款1 700, 其他应付款290.6;贷:应交税费———应交增值税 (销项税额) 1 990.60。
消费税的计算:白酒消费税=10 000×20%+1×2 000×0.5=3 000 (元) ;包装物消费税=2 000÷ (1+17%) ×20%=341.88 (元) 。会计分录为:借:营业税金及附加3 000, 其他应付款341.88;贷:应交税费———应交消费税3341.88。
(2) 2012年8月没收押金时的计税与会计处理。由于收取押金时已经计税, 没收押金时不再计税, 并将没收的押金转入“其他业务收入”科目, 但确认金额应扣除“两税”税金。即:2 000-290.60-341.88=1 367.52 (元) <2 000 (元) (收取的押金) 。会计分录为:借:其他应付款1 367.52;贷:其他业务收入———包装物1 367.52。
2. 没收押金的金额2 000元, 与收取的押金相等。对此如何进行计税和会计处理, 要视实际业务具体情况而定。
(1) 按销售折让的实质进行处理。没收的押金就是原定退还而不再退还的押金, 扣税后应比收取的金额小。现在两个金额相等, 如果不再追加收取押金, 只能说明“两税”税金是由卖方承担。这种业务具有其特殊性, 即给了购货方一个特殊的售后折让——“销售税金折让”。按照税不重征的原则, 这种情况下没收押金不再计税, 但会计处理上有区别, 应将折让的税金确认为销售费用, 不再借记“其他应付款”科目。
收取押金时:借:银行存款2 000;贷:其他应付款2 000。借:销售费用632.48;贷:应交税费———应交增值税 (销项税额) 290.60, 应交税费———应交消费税341.88。没收押金时:借:其他应付款2 000;贷:其他业务收入———包装物2 000。
(2) 按不完全押金的实质进行处理。对没收押金也是2 000元的情况, 如果实际业务内容不符合销售折让的实质, 即税金还是应由买方承担, 那说明销售白酒产品时收取的押金不完全, 没收押金时还另行补收了部分押金, 其金额应该相当于2 000元押金所含的税金632.48元, 再加上应交的税金。补收金额=632.48÷[1-1/ (1+17%) × (17%+20%) ]=925 (元) 。这部分押金要计算缴纳增值税与消费税。应交增值税=925÷ (1+17%) ×17%=134.40 (元) 。应交消费税=925÷ (1+17%) ×20%=158.12 (元) 。
加收押金时:借:银行存款925;贷:应交税费———增值税 (销项税额) 134.40, 应交税费———消费税158.12, 其他应付款632.48。没收押金时:借:其他应付款2 000 (2 000-290.60-341.88+632.48) ;贷:其他业务收入———包装物2 000。不难看出, 这里的贷记“其他应付款”632.48元是一种调账处理, 往往发生在押金中少计了包装物税金的情况。
参考文献
财政部, 国家税务总局.关于酒类产品包装物押金征税问题的通知.财税字[1995]53号, 1995-06-09
白酒包装物 篇2
JIANG UNIVERSITY
题 目 杜康酒盒包装设计
专 业 材料工程技术（包装材料与工程）
姓 名 肖勇
学 号
指导教师 李萌 院 系 机械与材料工程学院
二零一四 年 四 月
+
杜康酒盒包装设计
1市场分析与调研
近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘；其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因；再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化；第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。
我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业：销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%；利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。
2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%；累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%；累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头.白酒的主要制造原料有高粱、玉米、小麦、糯米等。其发酵后的产物多数为酒精，其基本特性可燃烧，密封可爆炸，易挥发，易溶于水的有机物。其中各原料成分如下:高粱含水分13%-14%、淀粉64%-65%、粗蛋白9.4%-10.5%、含五碳糖2.8%,玉米含粗蛋白9%-11%,含脂肪4.2%-4.3%、大米含淀粉高达70%以上。大多数白酒都是以五谷为原料发酵酿造，纯天然无公害，酒色洁白晶莹、无色透明、纯净、香气宜人、口味醇厚柔绵，甘润清冽，回味无穷。
按酒精度有38度 39度 52度 62度65度 67度，按容积有125ML 350ML
500ML，按年份有3、4、5、10、20不等。
2.设计尺寸与规格
（1）100*100*200mm（2）500ml（3）52%（4）盒盖盒底采用自锁结构
3.企业综述
洛阳杜康控股有限公司是一家以酒业为主导产业，集研发、生产、经营、销售、管理于一体的综合性控股公司。洛阳杜康控股有限公司所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。旗下拥有汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司（原伊川杜康）两家全资控股子公司。公司现拥有国家级评酒委员2名、省级酿酒大师1名，省级评酒员18名，其他工程师及技术人员近200名。主打产品有酒祖杜康系列、中国酒之源系列、杜康国花系列、中华杜康系列、老杜康系列以及康系列等十几大系列产品，近100多个品种。
杜康酒是中国历史文化名酒，已有五千年历史，因酿酒鼻祖杜康始造而得名，有“进贡仙酒”之称。史有魏武帝曹操“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康”名句，有“杜康造酒，酒醉刘伶，三年方醒”等神话般的故事，杜康酒因之而闻名千古。建立于七十年代的中国酒类博览馆里陈列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。
建立于七十年代的中国酒文博览馆里陈列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。
2010年，是杜康整合后之元年，公司将夯实未来大发展的基础，在基础管理、流程优化、人才培养、基础设施更新改造、原酒储备等方面着力工作。市场方面，以深度开发本土市场为主，依托根据地洛阳和郑州市场，双核驱动河南市场，将杜康建设成为豫酒板块的强势品牌。用三年左右的时间做成河南白酒行业的前两位，与此同时企业不断积蓄发展的能量，为全面开启全
国市场奠定发展基础。用五年左右的时间成为继“茅、五、剑”之后的全国前五大白酒生产企业。我们的经营思路是：一是抓好原酒的生产；二是积极开拓市场，强化渠道建设，为未来市场发展提供销售平台支持；三是积极进行人才储备，为未来发展提供人力资源保证。
总之，洛阳杜康通过由国有到民营的体制转换，迎来了超常发展的大好时机。2010年3月，在全国人大、政协“两会”的中外记者招待会上，河南省委书记 卢展工发出了“请到河南喝喝我们的国酒杜康”的邀请。洛阳市委书记连维良亲自到杜康生产基地调研，帮助企业解决问题。公司领导班子也从打造洛阳杜康品牌战略的高度，倾力打造“文化杜康”、“质量杜康”，用3到5年的时间跨入全国白酒行业第一方阵，使河南杜康这个“国酒”品牌走出中原，走出中国，走向世界！
4.设计项目书
项目：杜康酒（改进）包装盒设计 委托公司：洛阳杜康控股有限公司
(1)内容包括：杜康酒盒包装设计展开图，立体图，酒瓶。(2)酒瓶净含量：500ml(3)消费定位：大众型酒(4)产品定位：中档
(5)设计风格：杜康酒文化，中国文化，现代风格。(6)时间要求：3月初完成初稿、初审 3月中旬完成修改、复审 4月初出菲林、打样(7)主要销售地区：大陆地区
5.酒标志
白酒杜康标志是由自行设计出来，图案是由圆圈和古代的酒杯形式以及中文简体字体组成的图案，它代表着杜康企业共同合作，打造属于中国人喜爱的好酒，以及充分体现了杜康企业的经营使命“振兴杜康，为国争光”外包装图案颜色是由金黄色组成，内包装瓶是红色组成，使白酒更有了一个高档的气质更体现出中国文化。
6．杜康酒包装设计思路
酒盒采用独立设计，围绕其质量和尺寸进行整体的包装设计，由于考虑到杜康酒的市场定位是中档档次的白酒，因此不去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材质，纸盒结构方面初步采用普通的单层结构和较为复杂的罩盖盒双层盒体结构，而装潢方面就变化多样考虑多种风格的尝试和设计，主要设计：通过酒瓶的参数大致计算出缓冲垫的结构和尺寸，然后计算纸盒尺寸推算出制造尺寸和外尺寸。根据杜康酒传统文化和原料大致过程以及目前白酒市场的分析设计出杜康酒的logo和白酒纸盒上的主要图文信息，应用photo shop设计出不同风格的平面装潢设计图和立体效果图，然后根据上述得出的结论，综合考虑各个因素确定一个较为合适的设计。
对于包装材料的选择是一个很重要环节，如今，在包装领域四大包装材料中纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料，在包装产业中纸和纸板使用量名列首位，由于考虑到是中档次白酒所以采用纸制品类的包装材质。
包装装潢设计有积极能动地传递信息，促进销售，它也是一种艺术，纸材料作为白酒包装的有机组成部分其直接影响白酒性能的实现和功效的发挥，装潢设计直接左右白酒最终的销售价格，在认知上直接影响着消费者对白酒品牌的选择认同和印象，白酒包装装潢设计不同绘画它具有白酒和艺术相结合起来的双重性。
7.销售项目
（1）白酒销售地
以北方为主要目的地销售，南方少部分销售，适合亲朋好友请客送好酒，适合中老年人使用。（2）白酒销售方案
采取伴随式、实效性广告策略，使之充分地为产品的销售服务。分产品导入期、成长期、成熟期
1、在人流量比较大的街头、餐饮业比较集中的地方悬挂布幅广告。地级市场一般在 10—20 张较为适宜。
统一设计、文字、色彩、图案统一。
2、在各餐饮店（零售店、批发店等）悬挂布标广告，统一文字、图案、色彩等。
3、在各销售终端贴招贴画，悬挂 POP 广告，位置要显眼，在店外都能一目了然。
4、在餐饮销售终端各餐桌上摆设产品样品，陈放宣传小册子。
5、印制代有日历，当地火车时刻表，常用电话号码的宣传册，、常用电话号码表，起在各销终端做“××酒免费赠送火车时刻表”到广告宣传的作用。注：此方法可在向终端铺货时同时进行。
6、电视、电台、报纸，以发布活动信息为主。广告宣传要紧扣为产品销售服务这一宗旨，每次发布都要有鲜明的主题和活动内容。因此，第一年的广告发布要围绕各次促销活动来进行，使其在传播过程中不显得空洞。形式上以成本低而范围广的媒体为主。（3）白酒促销分析
相同的方案，不同的人去执行，得到的结果是完全不同的。正所谓一切都要以人为本，离开了人，一切都是空谈，因此，销售团队的管理是销售业绩的保证。加强销售人员的日常管理：在淡季的时候，人的思想会有所松懈，再加上有的人的惰性比较严重，需要经常的敲打敲打。加强销售人员的日常管理，规范其日常的销售行为，促使销售人员拥有一个良好的行为习惯，以提升销售人员的执行能力。选对人是销售团队管理的重要一环，选对人是基于对销售人员的了解，要想了解一个人就要在平时多和他进行沟通。加强销售人员的日常管理，建立沟通平台，协助销售人员解决市场的实际困难和问题。设定合理的绩效奖励，制定相应的任务目标，并据此设立绩效奖励措施，促使销售人员充满激情的完成任务目标，正是“重赏之下必有勇夫！”通过形式不同，常年不断的促销活动，增加产品销售量，提高市场占有率，为企业和商家创造更多的利润。(4)促销的分类：
A、批发商、零售商、超市、餐饮业，其业主关心的是经营利润，对其促销应从利益方面考虑。通过对市场进行调查，了解其经营其它品牌的利润，然后制定具体的促销政策，使其经营本产品的利益大于其它同类产品。形式上可采取赠送当地市场上较为畅销的与本产品有关联的产品或较为实用的物品。由于赠品属批量采购，可同商家协商，获得最低价格，从而降低促销成本。如啤酒、饮料、香烟、电器等。
B、消费者促销在于让消费者获得意外的收获和增加消费的乐趣，可设计一些互动性活动，让消费者在消费时参与到活动当中，增强其记忆力，带动二次消费
C、服务员与营业员，产品进入终端后，需要通过服务员或营业员向消费者推荐，因此需要对服务员与营业员给予一定的好处和加强感情建设。方法可采取赠送实用或有收藏价值的小礼物，开展销售竞赛活动等。
8.促销效果评估
根据产品的销售结果，分析是否达到销售目标。来降低成本获得最大的收益。9.展开图
中国白酒包装未来发展的九大趋势 篇3
消费者消费的本质是白酒是产品，而不是包装。过于奢华的包装如果与产品价位不匹配，那只会增加消费者的疑惑，担心产品的品质，导致缺乏消费者信任感。因此一个与产品销售价位相匹配的外包装非常重要。奢侈性的产品，任何时代都有市场，之所以奢侈就是因为产品的量少价高。
包装成本从高增长时期占比销售价的10%-15%调整到理性的5%-10%，部分产品甚至会降到3%；到底多少比例的包装成本才是合理的？这个无法给出一个明确的规定，最为核心的参考就是，你不能把费用投入到不能产生价值的浪费上，而更多需要回归到产品的品质。
玻璃瓶会成为绝对主流，高品质的陶瓷瓶会占领1000元以上价位的白酒市场；
玻璃瓶有几个优点，一是能够快速批量化、标准化的量产，效能较高；二是玻璃瓶在表现力上具有很大的优势，白酒的无色透明用晶莹剔透的玻璃材质是最好的演绎载体，在造型上也能够体现比较细腻的表面工艺效果，玻璃材质还可以回收再利用，综合来看，玻璃瓶的整体造价相比瓷瓶要便宜，这是最核心的要素。陶瓷瓶，中国人自古以来有一种陶瓷情结，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，这也造就了瓷器材质在中国人心里的地位，因此高端的白酒搭配高品质的陶瓷瓶就相得益彰。尤其是高端的原浆酒、窖藏酒等，在体现高端价值形象上，陶瓷瓶是一个很好的选择。
100元销售价以下的产品将会逐步以裸瓶装形态销售，主要通过标贴和酒瓶来体现档次。发达国家的酒包装现状可以借鉴；光瓶酒，在目前很多人的认知中，是很低档的白酒，大部分价位也就是几元到20元左右的产品，光瓶在某种程度上是低档酒的标签。造成这一现状的原因是，价格的因素先入为主，造成低廉的消费者印象；二是产品的设计上缺乏很有个性化的设计，在产品用材上也是很粗糙，综合这几点，长期下来就形成了光瓶产品的印象。那从今年重庆诗仙太白酒厂上推出来的山城小调，酒以简约阳刚的造型加上高白的玻璃用料，将产品现代个性的风格体现得淋漓尽致，从外观看，完全颠覆了光瓶酒低端的印象。未来随着这样的产品的增多，会逐步改变消费者对光瓶酒的印象。
个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。在市场充分竞争的时代，必然会产生更多不同类型不同概念化的产品，也会出现与现在相对单一的、不一样的形式和风格。
完整视觉体系的包装在未来的竞争中才会占据市场主导力量，内外包装与其他辅助的物料都需要在视觉调整上保持一致性，这样才能聚焦到一个品牌价值核心；品牌是有多个与消费者接触的维度，那如何保持品牌调整的一致性？无疑就需要将多个接触点进行系统思维进行体系化的设计与管理。没有这样的品牌视觉管理体系，结果就是你的品牌传播载体呈现的效果都是一个个不同的点状，无法连成一条线达到一个面。
环保的材料、工艺、印刷油墨等低碳可降解回收的酒包装会成为市场的主流。国家对食品安全的严格执法也会倒逼包装用材及工艺的安全性改良。
今年广东省出台了限制在酒包装等产品上使用木质、铁质材料，强制性的规定需要使用更环保的材料，这样的限制政策可能会在全国进行普及推广。在外包装上的印刷工艺及油墨使用上，国家也会出台相应的规定，对于食品包装的挥发物做相应的检测，因此从这些制度的陆续出台，酒包装也会逐步走向环保低碳的可持续性发展之路。
品牌的终极目标是创造美，是为了让世界变得更加美好。那设计就是创造美的方式，希望中国未来的白酒包装设计能够创造更多美好，能出现更多影响大众审美的品牌，既而真正走向未来。
未来正在向我们走来，设计师们，你们准备好了吗？
包装升级换代周期会加长，更多是通过长期传播一个固有的包装体系来树立品牌形象。包装迭代周期短，尤其在不具知名度的品牌上尤其如此，总期望通过不断更换设计来促进产品销量，但对品牌形象的积累是干了一件毫无价值的事情，只会不断增加企业的传播成本。如尊尼获加的包装，不会三两年就出一个全新的包装，更多是做延续和局部升级。还有柏星龙服务的由北京牛栏山出品的高端产品——经典北京二锅头，从上市到现在近10年的时间，从未做过大的视觉调整，但为了保持产品的竞争力，会从细微之处做升级调整，以此来保持产品的新鲜感。这样持续升级的思路才是一个比较良性的策略。
白酒包装设计研究的现实意义 篇4
关键词：白酒包装设计,现实意义
白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品, 有着广阔的国内和国际市场。白酒的内外包装设计的不同, 对白酒的收藏、保存和方便运输的作用也不同, 同时也是对白酒产品的宣传和推销的作用。包装设计作为一门边缘学科, 它的发展是与社会学、经济学、美学、历史学, 哲学分不开的, 在与其他学科的横向交叉中体现出其独特的特点白酒包装设计亦是如此。白酒包装成为提升产品品位, 增加产品竞争力, 塑造白酒企业形象的一种重要手段, 因此, 研究白酒包装设计具有很大的现实意义。
1 白酒包装设计能够促进白酒的销售
白酒包装设计是从有白酒出现开始的, 它的最大的作用是收藏、保存白酒, 其次是宣传和推销白酒。需要注意的是对如今的消费者来说, 宣传和推销白酒已经越来越显示出重要性。随着现今生活水平不断提高, 人们对商品越来越挑剔, 对白酒也是。例如由于文雅人士对白酒的钟爱, 在某些酒器的装饰上设计了一定的艺术欣赏价值的图案。在现代, 白酒包装设计的更重要功能便是让消费者记住该商品并选择它。要想从众多的白酒产品中脱颖而出, 对白酒包装各方面的研究是必不可少的。设计人员在设计时要对白酒产品现有的包装有深刻的了解, 要知道对不同类型白酒包装, 消费者的喜好程度, 掌握消费心理, 这样才能设计出促进白酒销售、让消费者满意的白酒包装设计。
2 白酒包装能够促进塑造白酒企业形象
据“杜邦定律”可知, 消费者容易把对产品包装的印象转移到对产品的印象中去, 所以设计能够吸引顾客的注意白酒包装, 让消费者对该白酒产品发生兴趣乃至产生购买动机, 就意味着此白酒包装设计迈出了成功的第一步。白酒包装设计作品投入市场销售后, 将面临各种各样白酒产品的市场竞争, 包装设计上的差异便会使得该种产品在同类产品的竞争中脱颖而出, 所以好的白酒包装设计对消费者形成固定的产品形象具有重要作用。对白酒包装设计的研究, 能够促进塑造白酒产品形象, 为白酒产品的销售提供了广阔的发展道路, 这个过程也体现了白酒包装设计的魅力。
3 白酒包装促进提高我国的包装水平
中国白酒文化可谓历史悠久, 源远流长, 中国的白酒包装设计水平一直也在迅速发展, 但相比较国外同类产品的设白酒包装设计水平还有很大的距离, 一些白酒包装设计在国外更本得不到消费者的认同, 再加上消费者的心理活动是极其微妙的也是难以琢磨的, 很多时候消费者往往凭自己的印象购买白酒。如有研究包装对消费者的心理测试表明, 美丽与丑陋, 高雅与粗俗, 关注与排斥, 这些心理上的情感不仅男女老少各不相同, 也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。白酒包装设计不是纯艺术, 其中涉及到美学、心理学甚至民俗学等多种学科, 是一门技术性很强的综合性科学, 要作好白酒包装设计, 除了需要熟悉白酒产品包装领域以及国内外设计学、食品学、包装材料、印刷技术等情况外, 还应该要经常关注国内外白酒包装包装市场的新动态, 以提高我国白包装设计水平的整体提高。
4 白酒包装设计能够提高设计人员的认知
知识、信息的不断扩大和科学技术的不断进步, 这对于生长在这个信息爆炸时代的白酒包装设计师人员提出更高的要求, 要让自己的视野不断扩大, 自己的专业领域不断拓展, 这样才能赶上时代的高速列车。通过对白酒包装的研究, 使设计人员具备广泛而深厚的艺术修养, 充分的认知白酒产品, 利用自身丰富的艺术修养和广泛的艺术知识, 充分发挥艺术规律, 做到适量的设计创新, 从众多的艺术学科中吸取能量, 丰富和发展自己, 这样才能作出具有深厚思想和旺盛生命力的好的白酒包装设计作品。
目前白酒包装设计中存在的问题: (1) 色调单一, 缺乏变化, 通过市场调查, 白酒包装色调的单一性, 在白酒的展柜前, 主要以红为主。 (2) 流失了传统白酒文化, 尽管现在有人称白酒为文化白酒的时代, 但是许多白酒包装乃至文化是对传统文化的缺失, 流于形式化, 单一、片面的理解白酒文化, 而在传统白酒文化中的高雅的、充满情趣部分已经流失殆尽。 (3) 雷同现象, 在超市、商场里, 有一些白酒包装设计明显存在着模仿的现象。现在市场上的礼品酒大多陷入了雷同的模式, 使得消费者对不同的生产地域、不同的白酒香型、不同的人文环境的白酒产品几乎无法分辨出来。 (4) 缺乏绿色设计的理念, 现在市场上有许多白酒产品包装设计缺乏绿色设计的理念, 缺少环保意识。主要表现在内容物与实际包装不符, 有“假、大、空”的现象。有许多白酒的包装过分追求外观的豪华感觉, 增加了表舅包装的成本, 因而过多消耗了包装物料, 消耗了过多的资源, 同时也增加了消费者的负担。
白酒包装物 篇5
【关键词】白酒包装 设计 传统元素
中国拥有五千年的历史文化传承，在绚烂多彩的历史文化长廊中，浓郁深厚的酒文化当是浓墨重彩的一笔。悠久的白酒酿造历史将白酒文化普及渗透到了生活的方方面面，因其独特的文化形式，使其在中国博大精深的文化内涵中独树一帜，享有独特而不可动摇地文化地位。酒的精彩纷呈的包装设计无疑又为其地位的稳固增添了砝码，即便是在当前设计理念飞速更新换代的严峻局势下，将中国传统元素融入白酒包装中的设计理念依然不落俗套、极具竞争力。
1 白酒包装的艺术审美价值
1.1 色彩的选用
传统的白酒包装设计中，色彩风格较为单一，而且色彩的应用十分考究，不仅可以将传统文化特征融入其中，还会展现出一定的阶级特征，人为的将酒和人划分成不同的等级。而在现代的白酒包装中色彩选择更为广泛，颜色也更加亮丽，但依然离不开传统文化元素的嵌入。
1.2 材质的运用
无论是古代还是现代，人们对盛酒器皿的选择都很讲究。古时候，人们多采用传统自然的陶瓷、竹制品、木制品等用以酒的装盛，外包装也都是采用天然的麻、叶等材料，极具简约古朴的韵味。当代虽然有了玻璃等其他材质的合成材料，但传统包装材质的轻松、自然的感觉十分契合当前都市生活的人对简洁、大方、优雅的生活追求，因此自然材质包装的酒依然占有十分庞大的市场，符合现代环境下的审美。
1.3 图案设计
中国传统文化积淀下来的图形艺术因其极具民族特质而广受世人喜爱，许多经典的图案历经数年仍极具文化魅力，很容易引发共鸣，触及到人们灵魂深处的神经。如代表祥和的祥云图案，代表健康的松鹤图案，代表权威的龙凤图案，代表高雅的梅竹菊图案等都是包装设计中频繁采用的图案元素。这些图案在中国传统中已经内化成了一种无形的文化，辨识度高、文化内涵丰富、寓意积极鲜明是其最大的特色。现在白酒包装中将这些图案加上现代化的设计手法和表现方式，给人以耳目一新之感，既不乏艺术创新，又不缺文化内涵。
1.4 器物造型设计
人们对“美食美器”的执着追求经久不衰，甚至在当代表现的更甚。美丽精致的器物不仅美观实用，还给人精神的陶冶升华。白酒包装必然要将此精神发挥到极致。瓷器也好，竹木也罢，在用以白酒包装的器物设计都具有一定的中国传统文化的设计风格。盛酒器物造型大多讲究对称美，富有十足的生命力，呈现给世人简洁、婉约、大气、沉稳、雅致等不同的观感，将中国建筑艺术之美淋漓精致的发挥出来。现在的盛酒器物仍旧沿袭这些传统，以达到“美食、美器、美酒”的效果。
2 中国传统元素在白酒包装设计中的应用
2.1 传统色彩的运用
每个国家的文化发展过程中都会约定俗成的形成极具民族共同认可喜爱的色彩、图案等无形文化。无论是在封建内敛的古代还是开放热情的现代，红色一直是中国人的心头所爱，在国际社会上业主一直将红色称为“中国红”。红色是中国的文化印记，在现代的白酒包装中设计师依然对红色的运用情有独钟，运用技巧也更加炉火纯青。红色的运用与消费者的消费心理十分吻合，喜庆场合断然不会少了红色，红色包装的酒更可锦上添花，既符合场合，又平添其民族特色和视觉冲击效果。
2.2 传统图案的选用
能代表中国传统文化魅力的符号有很多，剪纸艺术、汉子图形无疑是一种极具代表性的符号。在白酒包装中融入汉字图形或者剪纸这种历史悠久的民间艺术，无形中增添了白酒的醇厚、细腻、温润之感，将人们的思想情感和审美情趣完美结合。汉字的文化内涵加上剪纸的艺术魅力让消费者在购买及品尝白酒的时候如同经历一番文化之旅，洗涤内心，传承文明。
2.3 传统器物造型的应用
中国在陶瓷发展史上有着举世瞩目的成就，陶瓷制作水准也是遥遥领先。陶瓷制品在很早以前就已经广泛地应用服务于盛酒器物，无论是青瓷白瓷还是黑陶彩陶都曾用作盛酒器。陶瓷声名远扬的原因不仅仅在于其质地优良，更多的原因在于其造型优美。现在的白酒包装中仍采用这些材质的器物。
2.4 书法山水画的嵌入
书法艺术的魅力无以言表，凝聚着中华民族浓烈丰厚的民族感情。书法艺术与白酒包装的结合更是包装设计的一大创新，人文内涵彰显的淋漓尽致，传统艺术精粹的魅力无可匹敌。中国传统的水墨山水画作为国粹之一，备受世人推崇，它独特的艺术表现手法将祖国的壮丽山川、秀丽河水、淳朴民风等意义表现的堪称完美，不仅在国内乃至国际上都享有极高的声誉和极强的代表性。中国水墨画以新的姿态出现于白酒包装上，使得白酒品级陡然上升，极具文化底蕴，古香古色的水墨艺术赫然展现于世人眼前。
结语
中国古老悠久的酒文化是人们时代研习的对象，传统的中国元素在现代白酒包装中的应用是发扬继承中国传统文化的重要表现形式，也是符合当前白酒生产销售市场理念的新的开拓。有文化内涵的东西必然可以走得更长远，因而白酒包装中融入中国传统文化元素的做法值得大力提倡。
参考文献
白酒包装物 篇6
一、三国人物的原有形象分析
提到三国故事, 首先想到温酒斩华雄的关羽。《关公百图》里的关羽的形象, 大多是中国画师以年画或水墨画风格绘画出的形象。其中的规律是衣帽绿色, 手持关刀, 面色赤红, 留有长须的粗犷形象 (如图1) 。
除关羽外, 还有一个与酒有关的不得不提的人:曹操。曹操在《短歌行》中写道“对酒当歌, 人生几何?”“何以解忧, 唯有杜康。”在许多现代酒广告里仍能看见这几句诗句。“评书三国演义”里形容曹操“七尺有余, 黑眉细目, 白面长须”。如图2。
二、已有包装中三国人物形象的设计规律
(一) 选用元素的规律
酒是陈的香。酒包装设计中出现的历史人物会不知不觉体现出酒的悠久历史。所以, 将古代特有的一些物品加入到设计中, 例如战马、古代酒器、古城墙、冷兵器, 能体现其可信性。
从图1、图2中可看出选用的三国人物都是采用写实手法, 这就让观众及消费者在视觉上一目了然, 看到这些三国人物形象, 仿佛就闻到了陈年老酒的香味。
(二) 配色的规律
配色掌控着整个画面给人的感受, 所以用色选择跟产品有相关性, 对三国人物形象的色彩运用都有浓重的地域特色, 如气候、土壤、水源及其他自然因素和历史、文化、消费习惯等社会因素。历史上著名的白酒产地主要集中在各大盆地、各大河流域及其周边地区, 如长江流域、黄河流域及淮河流域和四川、江苏和安徽等地区。例如四川地区, 喜欢吃辣椒, 酒的包装就用大块的红色为主色调。黄河流域白酒包装的主色调会选择土褐、土黄色等。在设计三国人物时, 根据所选人物所属地区选择色调, 以符合包装的整体感觉。用中国传统色, 如青花瓷也是不错的选择。
(三) 地域分布的文化特色
三国人物形象有南北差异。南北民族文化上的差异导致艺术表现形式也千差万别。就三国人物剪纸艺术来说, 北方关公剪纸形象浑厚, 有一定程度的夸张, 豪放而简朴;南方关羽剪纸注重线条美感, 注重排线秩序的美, 有玲珑精致、细腻秀丽的韵味。可以在设计包装时, 吸收南北设计中的不同特色, 融合设计出能同时符合南方人和北方人审美的三国人物形象。
三、三国人物形象再设计
三国人物形象再设计除了要从已有包装中三国人物形象的设计中跳出来外, 还要把握人物的总体风格。设计要点是将三国文化元素创新, 加入现代设计流行元素, 既保留人物的传统美感, 又将现代元素自然地融入进去。现将三国人物形象再设计的表现形式归纳如入:
(一) 借用中国传统文化的表现形式
对于三国人物形象这种中国特色的设计, 可以将中国传统文化中的技法和元素进行糅合, 选取有特点的地方, 巧妙的融和到一个三国人物形象中去。中国传统文化形式多种多样, 常见的有以下两种:
1. 脸谱的借用
脸谱, 是汉族传统戏曲演员脸上的勾画, 其将人物面貌特点和性格特点进行抽象概括, 用于舞台演出时的化妆造型, 为适应露天演出, 所勾脸谱一般只用黑、红、绿、白四种对比强烈的颜色, 强调五官部位、肤色和面部肌肉轮廓, 如粗眉大眼、翻鼻孔、大嘴岔等。随着探索研究的不断深入, 脸谱的图案和色彩愈来愈丰富, 各种不同人物性格的区分也越来越鲜明。再设计三国人物形象时可以把脸谱美与丑矛盾统一的特点表现到三国人物形象的脸部设计中去。比如将三国人物中的关羽用线描结合脸谱技法进行设计。将线描的简陋与脸谱则是的精致矛盾统一。
如图3, 枝江大曲是湖北省所产, 而湖北省和三国文化又有极深的渊源关系, 把三国人物形象的再设计形象应用到枝江大曲的包装上, 既是对酒的宣传, 也对三国文化起到传承与创新的作用。这样, 就会在反映枝江大曲品质优良的同时, 也体现出枝江大曲的文化蕴味及其悠久的历史。
2. 皮影的借用
皮影造型艺术是为了适应皮影戏的幕影表现形式, 采取抽象与写实相结合的手法, 对人物及场面景物进行了大胆的平面化、艺术化、卡通化、戏曲化的综合处理。服饰造型生动而形象, 夸张而幽默。
皮影本身作为一种古老的艺术, 也有三国人物的故事桥段。皮影中身体、服饰部分的平面化、艺术化、卡通化、戏曲化对创作设计三国人物形象有重要的借鉴意义。
(二) 借用“穿越”“反串”的表达形式和现代元素
三国人物形象会在不同时代吸收不同的流行元素而表现出鲜明的时代特征。所以对于三国人物形象的再设计, 可以结合当下的流行元素。现代流行元素众多, 这里暂举穿越、反串两个例子以作参考。
1. 借用“穿越”形式
“穿越”指将人物所处的时代改变。这几年“穿越剧”非常火, 原因是穿越会安排一个单纯的环境, 使人能逃离来自现实的压力, 这与饮用白酒所追求的“买醉”精神有共同点。如图4穿西装却扎古代发型的关羽, 未来战警形象的关羽, 这样的设计不仅有喜剧效果, 还能引起现代人对角色故事的兴趣, 可以吸引起年轻人的消费兴趣。
2. 借用“反串”形式
反串是一种艺术表现形式, 在古代的戏曲表演中较普遍, 究其原因是在古代, 女性不能够参与演艺事业, 如果戏剧节目中要表达女性角色, 就需要男性演员去代替。三国人物形象中的反串手法是指将本来是男性的人物改变成为女性, 反串的魅力在于突破日常生活中的常规看法与观念。同时反串把阳刚美转换成女性的阴柔美, 使消费者的心理也会产生巨大的反转。
3. 融入现代元素
这里说的现代元素指的是指人们日常生活中常见的视觉元素。如在三国人物形象中加入眼镜, 使三国人物形象更贴进现代生活。但是这种融合放在卡通、动画风格的三国人物形象上较为合适。
当然, 三国人物形象的再设计创新远远不能单纯地停留在以上的几个方面。白酒文化在中国已发展几千年, 时代性非常突出。在中国文学艺术中, 以白酒为题材的人物塑造无所不在。所以, 白酒包装设计需要不断地创新, 来突出中国独特的酒文化。故把三国文化运用到白酒包装中, 为白酒的包装设计寻找一种新的形式, 同时为三国文化的传承与创新创造一个新的空间。
摘要：三国人物形象, 特别是男性, 其性格都反映出一种烈性, 这与白酒的酒性是不谋而和的。通过对三国人物形象原形象的特征分析, 可以找出他们与白酒特征的契合点, 可以从包装设计的角度对三国人物形象的图形、色彩、道具等元素进行再设计, 并运用到白酒包装设计中去, 以此来为白酒的包装设计寻找一种新的形式, 同时为三国文化的传承与创新创造一个新的空间。
关键词：三国人物形象,白酒包装,再设计
参考文献
[1]王树村.关公百图[M].广州:岭南美术出版社, 1997.
白酒包装物 篇7
1 白酒包装设计中的图形语言
图形“GRAPHIC”源于希腊语词根“GRAPH”, 有“印刷”的含义, 后来泛指“通过绘画、写、印刷、刻等手法创作的, 试图表达某种概念的视觉形象”。设计“DESIGN”《英国牛津大辞典》对此作了如下解释:作为名词的“设计”, 一是指思维中形成意图并准备实现的计划, 二是指艺术构思中的草图, 效果图。词义上综合了法语中表示图案的“design”和表示素描的“design”两词的结果。
图形是人类通过视觉形象传达信息的一种特殊语言形式, 它是广告创意表现的主要手段, 也是现代设计中倍受关注的视觉中心。优秀的设计作品总是以自己独特的图形语言准确清晰地传达设计主题, 同时又将设计师的内心情感和精神追求展现出来。因此, 对于图形的表现能力, 直接影响到人们对广告作品评价的优劣程度。图形元素有别于图案、文字、语言的视觉语言形式, 它是人类最亲近、最容易接受的表达方式。人类最早的传达方式基本上都是利用图形进行的, 图形的绘制可以说是人类进行相互交流的最古老的一种方式。图形在白酒包装设计中, 已不是单纯的以图存在的形式, 它包含创作者的思想。通过作者的思想而体现了整幅作品的内涵。通过对创意思想的深刻思考和分析, 充分发挥想象思维和创造力, 将想象、意念形象化、视觉化, 这是创意的最后环节, 也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。设计师最终追求的目标———通俗易懂、简洁、明快的图形语言, 画面中所有的图形都应该起到这个认读的作用, 否则使用图形的必要性就不存在了。我们不难见到整块版面由图形构成的白酒广告, 这种图片式的广告, 它来自设计者的语言修养和创意灵感, 它有更强的视觉冲击力, 能够快速的诉诸受众的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。在一定的艺术哲理与视觉原理中, 作为复杂而妙趣横生的思维活动, 它是以视觉形象出现的, 并且具有一定的审美形式和视觉效果。
2 徽文化图形元素在白酒包装设计中的优势表现
人们接触白酒广告, 并能留下深刻的印象, 很大程度上取决于白酒广告作品中图形的表现是否能抓住消费者, 并引起消费者共鸣。徽文化是一种地方显学, 徽文化图形元素相对于文字而言, 在传播方面具有三个优势。
2.1 传达白酒广告创意的准确性
图形具有传播迅速、观赏性强, 且大众化的特点, 其设计要素主要由形态、色彩两部分有机组成。以图形应用为主, 色彩、文字及编排为辅是现代白酒包装设计的主流趋势。图形是显示创意思维的方式。图形作为设计的语言, 要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征, 注意关键部位的细节。否则差之百, 失之千里。
传达信息主题和思想内容的载体, 不同信息内容就会有不同的图形表现形象的载体手法。而平面白酒图形设计最终是以形象和画面等视觉语言传递信息。得到需要传播的信息后, 创作出与信息相对应内容的图形, 使观者在体验中接受与所表达事物相对应的图形。是为了使广告图形更快又更强烈地触动人们的视觉感知, 并与消费者达成共鸣。
徽文化图形元素图形能准确反映的地域白酒主题, 使人一目了然, 鲜明地表达设计师的观念。可以使白酒主题表达鲜明有力, 图形表达单纯化, 简洁集中, 以少胜多, 能在有限的时空中传达最有价值的信息。
2.2 突出白酒包装设计的创意性
高度感设计的时代, 人们需要能够触及心灵与感官更为舒适与刺激的生活。广告图形语言强调其图形的独特性, 是来源于人们对于广告创意的要求。创意是广告的灵魂, 它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感, 要遵循一定的创意原则。然而推动消费者的购买动力。世界知名的Absolute伏特加酒的系列广告运用了图形元素的同构的手法, 整个广告以伏特加酒的外形进行设计, 圣诞树、雪山上的雪道、城市建筑、游戏池、高尔夫球场都成了酒瓶的形状, 这样就让人觉得伏特加酒无处不在, 而Absolute伏特加也凭借这套创意无限的广告一举成名。正是由于设计师别具匠心的运用了卓越图形创意才使得人们体会到广告的深刻含义, 引发联想耐人回味。同时, 广告创意应避免看图识字的图解似的表达方式, 而力求将复杂的事物简单化, 将专业的概念通俗化, 用最典型的图形表达创意。因此, 徽文化图形语言是地域白酒包装创意得以实现的有效手段, 如何通过图形找到创意的切入点, 二者恰当的结合有着它特殊的难度和特别的意义。
2.3 体现白酒包装形式的简洁性
每个时代设计风格的形成都是与物质生产的变革有关。工业革命后, 标准化、批量化的生产方式、市场经济的繁荣、商品信息的激增, 都要求设计向着易于识别, 向着简洁、抽象化的方向发展, 提倡“简洁就是美”。人们生活在丰富复杂的自然形中, 目不暇接。繁忙的生活节奏, 紧张的工作压力使人们渴望单纯、简洁和纯真, 追求返朴归真, 于是产生了简单为美的美学观念。从看图效果来说, 以简洁明了的视觉图形准确传达广告的主题, 使白酒包装有更强的易读性和可理解性, 使观者有明确的印象。只有越简洁, 越直接的图形才可能在短时间内被人们所接受, 而复杂的画面层次则要花费很长的时间, 不易被人们所接受。白酒包装设计注重图形的应用是因为图形具有视觉的吸引力, 把丰富、生动的表现内容化成简单可视的视觉形态, 形神兼备, 达到最佳的宣传效果。
3 徽文化图形元素在广告设计中的发展趋势
图形设计发展至今, 其包容性极为宽广, 功效显著, 在所有视觉传达设计中有着深远的意义。从图形元素的设计发展及实际应用的情形来看, 大致会有以下几种态势。
重视大众情感因素的心灵感应。人们的生活空间不同, 经历不同, 以及不同的文化背景产生不同的思想意识、生活习惯、文化艺术。差异决定了人们视觉经验的不同。信息爆炸的年代, 人们对于琳琅满目的广告不再好奇, 以至于在心理上容易采取视若无睹的态度。理性、逻辑在这个时候并不是说服购买的最好手段, 情感与体验才是降服大脑的真正利器。所以广告设计要追求信息的可视性与可读性, 更要注重情感因素在信息传达和认知方面的作用, 对于情感元素的使用, 使需要传播的信息对接受方的影响作用更为深刻。让广告的本身能够吸引消费者, 让消费者自主的去接受, 所以广告设计的视觉传 (下转第49页) (上接第32页) 达, 要做到“晓知以理、动之以情”的方式, 在这个过程中完全释放整篇广告的信息。所以将更多的图形设计中融入亲和的、人性的力量, 唤起接受者内心的触动。比喻性视觉语言和抽象形的组合, 比对信息的表面认知更重要, 由表及里, 才是沟通的渠道。把技巧、知识、知觉和感情融合为一体, 转化为鲜明生动、精彩奇妙的视觉语言, 利用视觉语言和视觉形象传达良好的信息, 调动情感, 亲切自然的表现主题广告。
强化创造性思维的创意表现。好的广告, 能使人们对它瞬间定格并停留在记忆中, 因为它具有别具一格的表现方式, 富有它自己独特的魅力, 这种魅力的体现, 来源与设计师对广告作品的创意。好的创意使广告充满生命的活力和较高层次的艺术价值。现代图形设计已成为人类思想进步升华的过程。理想的图形设计决不只是视觉要素的简单排列组合, 或东拼西凑, 而是建立在对人的心理活动较深层次的研究基础, 和对设计的目的意义深刻理解之上的想象力与创造力的集中体现。创意的过程是多元的。联想是图形创意的基础, 想象是图象创意的动力, 解构是发掘创意的素材, 同构是探寻形象整合的条件。把想象的事物加以组合, 再经过分析加以取舍。在调研中取精去粗, 通过艺术的表现重新组合起来, 充分发挥想象力和创造意识, 这是一个成功的包装作品前期完成的不可缺少的程序。设计作品除了具有设计形式外, 还要以地域特点体现整幅作品深刻的内涵, 它是一个民族精神、思想、意志、情感的集中体现。设计文化的差异主要取决于特定的民族性, 不同的民族有不同的风采, 设计风格也互有迥异。设计风格的不同, 决定了图形元素在其表现形式的多元化。
徽文化图形元素在白酒包装设计中的重要性, 是文字、色彩所不能替代的, 它直接左右广告的传播效果, 对受众产生不可估量的影响。目前徽文化图形元素已经尝试以不同的表现形态运用到白酒包装设计中, 但运用范围还不是很广, 更多的还只是存在于传统的方式, 如何能够运用好徽文化图形元素, 使图形元素在设计中扩大它的深度和广度, 完成视觉信息的有效传达, 还待积累。徽文化图形元素更大、更广范围的应用, 给我们带来更大层次的机遇和挑战, 唯有不懈的努力, 不断的否定“自我”, 才能孕育并创造出全新的白酒包装图形来。S
摘要：随着中国经济的发展、信息化时代的来临, 白酒包装设计也将进入一个前所未有的领域。图形作为一种设计表现语言, 以其独特的形式, 在版面构成中展示着它独特的视觉魅力。并且它持有准确性、创意性、简洁性等特点, 无形中左右着白酒广告的传播效果。
关键词：白酒包装,图形语言,创意表现
参考文献
[1]陈宏年.广告设计基础概论[M].北京:北京广播学院出版社, 2003.
[2]成朝晖.平面港广告设计[M].北京:中国美术学院出版社, 2001.
[3]杭海.现代广告设计[M].西安:西安交通大学出版社, 2003.
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白酒包装物 篇8
【关键词】白酒 包装 传统文化 汾酒
1 中国白酒文化
1.1 中国白酒文化发展概况
在中华民族的历史长河中有许多灿烂文化，酒文化是諸多传统文化中的一种。白酒作为中国特有的一种蒸馏酒，早在殷商时代人们已形成了饮酒的习俗，并设酒祭坛，出土于商代的甲骨文中便已有“酒”字的出现。我们都知道春秋战国时代的孔子是儒家文化的鼻祖，其实他还是人类酒文化的创始人之一，儒家文化的精髓是“礼”。孔圣人在《论语·为证》中说道，“有酒食，先生馔”（《左传》）。“无酒不成礼”“有礼之会，无酒不行”，酒以礼成，礼已器壮。酒与礼早在两千多年前就结下了不解之缘。
随着酒礼发展的越来越丰富完善，人们对酒器（酒瓶）的重视程度也随之增加。从石器时代容器粗犷朴实的造型，到商周时期的青铜器以及再到后来的金银器、瓷器、玻璃器皿等，随着时代的变迁，容器造型设计也在日臻丰富，迄今我们随处可以看到造型多变的容器给人们的生活起居带来的使用上的方便和视觉上的满足感。酒文化已成为国人庆祝佳节、朋友聚会、商业活动中不可或缺的重要交际手段，形成一种独特的文化。
1.2 汾酒《一酒一舞》的设计理念
拥有约4000年悠久历史的中华名酒汾酒，是清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长的特点而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。2015年山西杏花村汾酒集团有限责任公司为纪念汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年，特举办了一场产品包装创意设计大赛。
大赛主题是围绕汾酒获奖100年来汾酒事业发展历程，以“荣耀百年 唱响清香”为主题，突出“汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石”的思想，贯穿“国酒之源，清香之祖，文化之根；中国酒魂”理念。这套作品就是为参赛而创作的。
作品之所以命名为汾酒《一酒一舞》主要表达有两层含义：第一，暗喻1915年汾酒在巴拿马赛会获大奖的年份，表达对这一历史时刻的追忆和纪念；第二，“一酒”指汾酒；“一舞”指在巴拿马万国博览会这个国际大舞台上汾酒宛如一个卓尔超群的舞者，向世人展示出优美的舞姿得到世界的认可。
2 汾酒《一酒一舞》的包装设计
酒包装作为酒文化的重要组成部分，如何在包装设计中合理融入本民族的传统文化，是现代设计师必须思考的问题。汾酒《一酒一舞》包装设计（如图），通过提炼、整理、再创造，在满足包装基本功能的前提下与中国传统文化元素进行了一次有效融合。
2.1 设计思路
在汾酒《一酒一舞》设计之初，受到古代“天圆地方”阴阳学说的影响和启发，天圆产生运动变化，地方收敛静止。“方圆”便是世界。孟子曰：“规矩，方圆之至也。”这种哲学思想对我国传统造物艺术产生了至关重要的影响，中华民族几千年来形成了尚圆、尚方的造物观与审美观。
汾酒《一酒一舞》包装设计就是以方与圆的概念为设计依据。圆有圆满和团员的意思。“团圆”主要表现了我国的家庭观念，“圆满”则是我国哲学的一个重要理念，在佛学中就有“功德圆满”的说法，意思就是没有任何欠缺。圆包含循环往复、永无止境之意。我国古代的宇宙观和生命观中，宇宙万物，包括生命都是循环往复、生生不息的。可见圆的概念在国人心中是无法被替代的。关于“方”者，《论语·雍也》：“可谓仁之方也”，把方作为仁德的象征。方，方正，端正，刚正不阿，棱角分明。在我们的语境中，和美貌品德联系在一起的往往就是方。比如，形容一个人不偏不歪、正直、正派叫“方正”；形容一个人的气质举止潇洒自然，不拘谨叫“大方”等等。方还会与财权联系，如玉玺、官印、守财印等都为方形，取“方”，意在坚实稳当、正直中和。方，方方正正，具有静态，以不变应万变；圆，圆圆融融，具有动态，以变应万变。方圆元素的加入让包装在形式上动静结合，富有变化，静中有动，动中含静，使得整个包装设计体现了中国传统哲学思维。
2.2 设计表现
整体包装设计成方形，采用中轴对称的设计方法，在方形外部东南西北四个方位都设计有圆形。容器四个面的中央位置设计有币形图案，表达中国人一种方圆相融的宇宙观和文化心态。并将寓意吉祥的汉字设计于四个小圆内。中国文字结构笔画长短、疏密，都有着丰富的变化，是传统图案里最具想象的抽象图形。文字在周代时就作为吉祥图案常与其他装饰纹样结合使用，比如字体内部添加图形、字的周围添加纹样等等其造型手法是多种多样的。
总之，汉字的图形图像化设计在现代平面设计中运用得越来越多，已然成为很多设计师重要的设计手段之一。在汾酒《一酒一舞》包装设计中，将荣华富贵、百年大吉、耀祖荣宗、荣耀百年等一些吉祥词语与卷云纹组合再设计，以图形的形式附于圆形之上，词语之间相互关联又可以组成富强、荣耀等新的吉祥词语，寓意高升、如意和圆满，表达人们对美好生活的向往和祈福纳吉的良好愿望，蕴涵着丰富的中国文化，具有永恒的生命力和表现力。
中国传统文化艺术中的书法是最经典的民族符号之一。各具特色的篆、隶、楷、行、草五种字体是经过漫长的历史演变逐渐发展而成。古朴的篆书、庄重的隶书、端庄的楷书、流畅的行书、大气的草书五种字体都独具个性，但在包装设计中字体的选择往往需要与酒的地域文化特征相匹配。汾酒《一酒一舞》包装设计中，“酒舞”二字运用行书的表现手法从文字的走势、疏密、大小、粗细进行创造设计，表达山西人民爽快的性格和饮用汾酒时一种酣畅淋漓的感觉。文字和文字之间错落有致与白酒的基本信息形成独特的韵律美，从画面的布局、文字的关系表现了这款产品的特有风格。
色彩具有情感特征，是包装情感的传递者。作为包装设计中最具视觉感召力的构成元素，在商品售卖过程中起着重要的作用。不同地域和不同民族，对色彩的感知都有所差异，使用恰当的色彩元素进行合理设计，是设计师应具备的一种能力。中国传统色彩中比较常见的如红色、黄色等表达一种喜庆热烈、辟邪祈福、奢华富贵的寓意。因此，将中国传统的红色与金色经典配色运用于汾酒《一酒一舞》的整体包装设计中，表达出一种文化的传承与喜庆热烈的气氛。“酒舞”二字，“酒”字用白，意在白酒；“舞”字用黑，体现水墨书法本身的舞动。将一字融入酒舞二字中，并用金色作为区分，与旁边烫金的一九一五形成呼应。在有效空间内运用色彩将白酒信息分组表现，使之更加明确。
材料作为构成包装容器造型的物质基础。常见的有玻璃、塑料、陶瓷等。古埃及人约在公元前3700年前，就制作出简单的有色玻璃器皿与装饰品。中国则在公元前1000年将无色玻璃制造出来。随着科学技术水平的不断提高，渗透着自然魅力的玻璃材料被广泛应用于生活各个方面，其理想的透度、光亮的效果、丰富的色彩，给人一种高贵的外观感，因此也成为酒类容器设计的重要材料之一。塑料材质由于密度小、硬度低、易于磨损、易变形、易老化等弱点，在白酒市场中作为包装容器的应用比重较低。
中国是瓷器的故乡，在英文中“瓷器（china）”与中国（China）同为一词。因其成本低廉、质地坚硬、可塑性强为包装容器造型设计提供了更多的可能性，理所当然地成为了白酒容器最常用的高檔材料。有学者曾说，“一款优秀的包装容器造型设计应是材质与造型的有机组合，是形式与内容的和谐统一，是物质与精神的完美结合。”因此汾酒《一酒一舞》包装容器采用中华民族文化象征的陶瓷材料烧制而成，质地精美，在提升艺术观赏价值的同时，散发着东方特有的文化内涵。
结语
中国传统元素是中华民族经过几千年积淀下来的文化精髓，是中华民族特有的艺术形式，也是民族文化的灵魂所在。作为设计师应立足当代，扎根本土，放眼全球，搏击时代潮流，从传统文化中吸取养分，挖掘祖国传统文化的内涵，寻求艺术和美学的根基，对传统元素加以深入细致的研究，加以提炼再创造，创作出既有现代美学意识，又有深厚国土文化底蕴的好作品，为祖国的繁荣昌盛付出应有的努力。
参考文献
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