版权内容

版权内容（精选5篇）

版权内容 篇1

近日, 刚刚获得1亿美元融资的新闻资讯APP“今日头条”遭遇纸媒的侵权质疑。享有《广州日报》网络传播权的广州市交互式信息网络有限公司 (以下称“广州交互信息”) 以著作侵权为由将今日头条告上法庭。6月4日, 北京市海淀法院对此案进行了公开审理。今日头条的抗辩理由是:“我们不是转载, 是导流, 我们并不侵权”。

随着数字新媒体强势崛起, 使纸媒面临着前所未有的挑战, 除了信息传播的广度和速度远远不及数字新媒体外, 纸质报刊的内容被数字新媒体, 特别是网络媒体无偿、无限制性地侵权使用, 更进一步压缩了生存和发展空间。纸质报刊该如何加强版权保护?

一、“拿来主义”冲击纸媒“内容为王”

伴随着信息技术、存储模式的不断发展, 传播媒介也发生着翻天覆地的变化, 人们通过笔记本电脑、手机等移动终端媒介获取信息、在线阅读报刊的人数得以快速增涨。据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2013年12月, 我国手机网民规模达5亿, 较2012年底增加8009万人, 增长率19%。手机网民规模继续保持稳定增长。

在新的移动互联技术和软硬件快速发展之下, 出现了越来越多传播媒介, 如楼宇液晶屏、手机终端、平板电脑终端、微博、微信等, 已经在广播、电视、报刊和户外四大传统意义上的媒体之外形成全新的生态环境, 因此, 被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体, 新媒体自然有它自己的特点。

尽管内容是传统报刊的核心竞争力, 但纸媒的内容刊发以后, 可能会在很多平台上出现。有的不署记者的名字, 有的甚至连媒体的名字也不署, 甚至有的干脆改头换面变成人家的东西。

网络的“无限”传播已经对纸介传媒的发行和广告造成了严重的冲击。

二、纸媒维权“步履维艰”

由于之前传统媒体对版权问题的“忽视”, 在全新的媒体运营环境之中, 纸媒自采的内容往往或低价或“无偿”地被新兴媒体, 甚至被广播、电视等传统媒体大量“复制”使用。

近年来, 作为地方性制党报的《哈尔滨日报》, 以“政治家办报、企业化管理、市场化经营、社会化服务”为经营思想, 不断对刊发稿件的内容和质量进行全面提升, 从“松花江新世纪第一漂”、“振兴东北老工业基地行”再到“关爱母亲河, 我们在行动”等一系列独家活动报道, 使得《哈尔滨日报》的内容获得同业的广泛认可。

然而当奔波在一线的记者采回鲜活的报道后, 部分门户网站通过之前以低价打包获得资源轻松转载, 个别网站则通过“复制”、“粘贴”后直接“盗取”内容, 广播也通过“早报早读”等形式将相关内容直接“口播”, 而移动互联“新贵”—“今日头条”更是通过“推送”方式, 将此类内容轻松发布在读者面前。面对“来势汹汹”的新老媒体, 纸媒的弱势日益突显, 从2006年以来, 尽管以新京报为首的纸媒陆续通过法院向“侵权”者提起版权诉讼, 但时至今日, 并未收到明显的改观。

例如, 2007年10月, 新京报曾以浙江在线网站未经授权使用其采编原创作品共7706篇为由, 向北京市第一中级法院提起诉讼, 并提出近200万元赔偿。期间, 浙江在线通过以管辖权疑议等为由, 迫使新京报将起诉法院更改为杭州中级法院, 又经过近两年的“拉锯战”, 2012年3月29日, 杭州市中级法院作出一审裁定, 驳回新京报起诉。新京报状告浙江在线败诉后, 该报代理律师刘家辉曾愤怒地说:“按一年250个工作日算, 每天审一个案子, 要30年才能审完。”

同时, 在现行的中国知识产权制度下, 传统媒体目前还面临“时事新闻不受版权法保护”、“新闻作品版权归属不明晰”等维权问题, 在这样的环境下, 大部分传统媒体在时间、精力和财力的巨大消耗前选择了沉默。

三、纸媒维权不止于司法

传统媒体的危机, 让纸媒更关注自身的著作权保护;同时, 随着技术的进步, 侵权的形式也在改变, 变得不太明目张胆。就以“今日头条”的经营来说, 它并不是简单地转载其他媒体的内容, 而是机器抓取热点新闻, 在自己的App界面上形成新闻标题, 再链接到原来媒体的新闻网站上。这样, 其堂而皇之的辩解是:我们在做搜索链接, 而不是“复制”。

“我们做技术, 不做内容”, 这种辩解似曾相识。上个月, 收到2.6亿元罚款的听证通知书的“快播”, 之前也是这么辩解的, 也终尝苦果。

今年6月, 《广州日报》和《新京报》再次打响了纸媒向网络、新媒体维权的第一枪。靠抓取其他媒体制作的新闻资讯App应用的“今日头条”, 从未向媒体支付分文。于是6月4日, 享有《广州日报》版权的广州交互信息向北京海淀法院提起诉讼;6月6日, 《新京报》发表了社论讨伐“今日头条”侵权行为, 也引发众多纸媒、原创自媒体平台的共鸣。

目前许多党报集团仍缺乏版权价值意识, 轻易就将集团下属所有报纸的网络传播权全部打包, 低价卖给门户网站。连新浪都知道分拆新浪乐居、微博等分别上市, 纸媒再也不能做打包贱卖的生意了。同时, 纸媒体制改革要跟上, 要赋予都市报法人地位, 缩短决策反应弧, 以便更好地实现新闻价值。而与之相呼应的时, 各家地方纸媒也纷纷从技术方面开始有意识地保护版权, 其中, 黑龙江新闻网和哈尔滨新闻网纷纷通过镜像和延迟上稿时间等方式, 加强对自身发布内容的保护。同时, 就是有条件的传统媒体, 要应势而动, 积极搭建自身的新媒体平台, 努力在自己掌控的渠道中实现新闻价值。

此外, 就是有条件的传统媒体, 要应势而动, 积极搭建自身的新媒体平台, 努力在自己掌控的渠道中实现新闻价值。而在纸媒自发维权的同时, 还需政府相关部门从立法、宣传和执法上给予全力的支持与配合, 以营造良好的法律环境。

数字内容产业版权制度建设研究 篇2

关键词 数字内容产业 产业结构 商业模式 版权制度

分类号 D913.4

Study on the Construction of the Copyright System of Digital Content Industry

Sun Mei， Pei Chengfa

Abstract The driving force of the current publishing industry has diverted from the control over the printed copy at printed age to that over digital content transmission， and copyright issues resulting from which will be more multitudinous. In this context， basing on the biggest difference between the traditional industries and the digital publishing industry， this paper analyzes the business models related to the digital content industry， and explores the property rights they involved. Finally， aiming at international and local copyright laws and the construction of property rights system， some suggestions have been put forward， to provide some support for the healthy development of China's digital content industry.

Keywords Digital content industry. Industrial structure. Business model. Copyright system.

0 引言

随着信息产业的建设重心由通信网络基础服务转向内容基础服务，信息技术与文化内容交融汇合成了新的产业——数字内容产业。据有关成果显示，美国内容产业在信息产业中的销售额比重接近50%，英国内容产业的产值仅次于金融业是第二大产业[1]，日本的数字动漫产业已经成为继汽车产业之后的第二大支柱型产业[2]。有研究报告显示目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增[2]。2010年4月，中国出版科学研究所发布的第七次全国国民阅读调查数据显示，2009年我国18～70周岁国民中，接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%，其中，分别有16.7%、14.9%、4.2%的国民通过网络、手机客户端和PDA、MP4、电子词典进行数字化阅读；有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读，91%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版[3]，说明数字产品和数字内容产业将会以惊人的速度发展。但是当我们对目前的数字产品以及相应的数字出版机构进行研究时，发现今后制约或影响数字内容产业发展的根本问题应该是产权问题。为此，本文主要对数字内容产业的产权制度建设等问题进行讨论。

1 数字内容产业结构

从逻辑关系的角度，或者是从产业结构的角度看，一般产业包括主体或者组织、产品、产业门类，以及要素关系，那么数字内容产业也必然涉及上述相关因素。从数字产品方面说，数字作品包括两类：一是传统作品的数字化形式，即数字化作品，这些传统作品包括电影电视、美术、文字等；二是数字式作品，创作之时就是以数字形式表达的作品，如游戏、数据库等。从门类方面说，内容产业属于信息产业之范畴。因此，早在1995年西方七国信息会议首次提出“内容产业”，1998年经合组织将其界定为：由主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业，包括出版和印刷、音乐和电影、广播和影视传播等产业部门[4]。再从要素关系方面说，数字内容产业要素中既包括产品生产者、产品营销者、产品管理者和产品服务者等，这些要素之间既有体制内的关系，又有传统体制外联盟关系等。具体情况如图1所示。

图1 数字内容产业生态图

由图1可见，根据信息资源的生命周期：生产——传播——消费，我们认为数字内容产业链应该包括数字内容提供商或创造者（如作者和出版社），数字内容产品应用开发商（如方正、超星、数字电影公司等）、数字媒体（如移动运营商、互联网运营商等）、数字内容销售平台（如门户网站、视频点播网站）、终端（如手机、电脑、数字电视生产商以及受众等）。

上游层面。产业链上负责数字内容及产品生产的企业群及个体，称为数字内容产品提供商，包括数字内容提供商和产品应用开发商。数字内容提供商包括记者、作者、编辑、音乐家、导演等，是产业核心，是知识产权的实际创造者。数字内容产品应用开发商，包括数据库制作公司、数字电影公司、计算机游戏生产商，承担着数字内容产品商业化开发应用的功能。

中游层面。数字内容服务提供商，分为两大类：网络销售平台和数字媒体。数字媒体，好比百货商场的建立者，涉及移动运营商、互联网运营商等。数字内容销售平台，又涉及到数字内容分销商和数字内容集成商，包括门户网站、音乐网站、文学网站、视频点播网站等，类似于租用柜台的售货商。

下游企业群。即终端设备提供商，处于数字内容产业基本价值链的最下游。负责生产诸如笔记本，移动电话、电子阅读器等终端设备，用于接收即将消费的数字内容产品。

事实上，这三个层面的关系属于产业链的范畴。而技术、资金政策和人力资源与产业链结合构成数字内容产业生态链。

在产业链中，信息资源从作者到用户的流向可以有多种方式，例如数字内容提供商可以直接与终端设备提供商合作进行内容内置发行给用户，也可以通过移动通信运营商以手机报的形式展现给用户等；在生态链中，其他的企业群和组织构成产业链的生态支持群，包括技术、资金、政策和人力资源等四个方面，涉及软件开发企业、工程技术咨询企业、金融市场企业、政府等。

从上述描述不难看出，在不同的层面上都会涉及到一些产权问题，既有个体层面的问题，又有交叉的问题，诸如上游层面可单独涉及产品的著作权、制作权、数字化权等等，又如上游和中游层面就可能涉及到相关的网络传播权、延续权问题。中游层面单独又涉及授权企业的专有使用权、复制权等。上游和下游可产生相关的邻接权等。这样在产业链中的不同环节上的主体很可能产生产权纠纷，在生态链中，产业链中的主体同样有可能与生态要素主体之间产生产权纠纷，如技术提供企业与数字内容创作企业之间将会产生的软件使用或利用软件的产品制作权等。

2 数字内容产业商业模式

现行市场上存在的商业模式都是产业链上某一环节凭借其资源竞争优势竞相与数字内容创作者达成版权协议，获取最原始、最便捷的原创作品提供给消费者，弱化产业链上其他环节的生产发行活动，最终在数字内容产业的价值链中占据主导地位，获取最丰厚的产业收益。这样，在多元主体多种形式参与产业价值分配的商业模式中，各参与者竞相争夺的目标也都集中到了版权获取上来，产生的商业纠纷核心也越来越集中到版权问题上来。

2.1 网络销售平台占主导的商业模式

以盛大文学为例，其竞争优势是强大的平台运营能力，应用了“全版权运营”[5]模式。这一数字内容集成商占主导的运营模式给作者和网站带来了巨大的收益，但也确实潜藏着一些侵权行为。一是第三方网站未经盛大文学许可私自转载链接文学作品，或者采用拍照、技术破解，甚至“打手团”打字等方式复制作品收录到自己网站，提供用户付费阅读甚至免费下载，如盛大文学起诉百度案；二是作品原创者在与盛大文学签约的同时，又授权于其它网站；三是网络销售平台未经出版社授权传播出售文学作品，如人民文学出版社起诉网易案。1996年WCT第八条，WPPT第10条与第14条都对信息网络传播权做了相关说明[6]，大致可归纳为：著作权人及邻接权人享有专有权授权其作品以有线或无线的方式向公众传播提供，使公众成员可以在个人选定的任何地点时间获得这些作品。盛大文学通过签约享有作品非排著作者的专有使用权，上述第一种侵权行为，第三方网站侵犯了盛大文学的作品专有使用权以及信息网络传播权。第二种侵权行为是原作者侵犯了授予第三方网站的专有使用权。第三种侵仅行为是网络销售平台商侵犯了出版社的版权和网络传播权。上述侵权行为给权利人的合法权益带来了极大的损害，应当要求停止侵害甚至承担法律责任。但是由于数字内容网络传播的特点，使得数字内容销售媒体占主导的商业模式侵权案具有侵权规模巨大、侵权取证困难、侵权界定模糊等特性[7]，这给相关权利人的权利保护带来了不小的难度；再加上相关法制建设薄弱的原因，对侵权行为的惩罚力度都相对较轻，这自然造成权利人权利保护和有益公众阅读之间有些失衡。

2.2 数字运营商占主导的商业模式

以移动通信运营商占主导的手机阅读商业模式为例，如图2所示，其运作模式是：数字内容提供商通过直接接触、手机阅读门户网站、运营商的支撑提供商三种方式提交内容，把享有著作权的作品的版权授予运营商，运营商利用互联技术及3G移动网络渠道[8]，通过终端厂商或直接将内容推送给用户。

图2 移动通信运营商为主导的商业模式内容流

这一商业模式的一个突出特点是运营商与原创作者、出版社的实力相差悬殊，导致了产业版权利益分配严重失衡的版权问题。由于运营商手中掌握推广权、分成权等，且有庞大的用户群积累和快捷的传播渠道，在产业活动和利益分配中占据垄断地位，而出版社的谈判话语权相比微乎其微，更为突出的是原创作者版权收购价格低，从运营商阅读基地显示的数据看到原创作者版权利益分成少得可怜。该模式下的又一个值得关注的是近些年手机版权纠纷频发问题，主要原因是版权授权难以明晰，版权人及授权人的权利难以保障。纸质文学作品涉及纸质出版权和数字网络传播权，转授权中又涉及到传统出版社的发行权、作者及授权人的信息网络传播权、作者的延续权。尤其是授权路径复杂[9]、审核困难，经常导致“先授权再传播”变成一纸空文，严重损害了作者的作品延续权。有关数字网络传播权，不少作者在与出版社签订合同时并未涉及，导致出版社将其数字版权出售出去还未知。又如北京书生公司诉讼3G泡泡侵权案中，根据《信息网络传播权保护条例》，运营商使用WAP手机上网的方式侵犯了书生公司基于作品内容的网络传播权。

2.3 数字内容产品应用开发商占主导的商业模式

该类商业模式，主要以谷歌、方正、同方、万方等为代表。尽管谷歌的市场定位是技术提供商和网络运营商，方正、同方、万方等的定位是数字出版技术提供商和内容运营商，但是他们均以技术提供为主要模式，诸如方正利用CEB版式技术、Apabi DRM版权保护技术[10]等数字出版技术换取传统实体出版商、图书馆的内容，并提供推广代销。再以谷歌图书扫描为例，未经出版商许可将受版权保护的图书批量数字化或复制并上传至服务器，或提供新闻等数字内容链接供用户搜索。尽管谷歌最终和解协议设立了“图书版权登记处”，同意Google数字化图书的出版商和作者获得相应收入，不同意的会将其数字作品从服务器移除。这样显失公平的协议目前也只有部分地获得美国出版商协会、英国大英图书馆的同意，但法国、德国等大多数欧洲国家则严厉反对。反对原因是和解协议可能会违反著作权以及反垄断法规[11]。此外，该协议相悖于IFLA给出的图书馆数字化无主作品法律框架，和解协议对无主作品未作任何规定，严重损害了所有者的利益。

综述各类型商业模式，将现在存在的重大版权问题归纳如下：作者签订合同授权出版社、网络销售平台提供商、运营商及终端设备生产商时，授权内容不明晰；由于授权路径复杂等原因，数字内容产品提供者的数字作品信息网络传播权、延续权等难以保障；网络销售商、数字运营商在获取海量数字内容时获取原著作者授权难；第三方网站通过各种高技术手段盗版现象严重；原创作者、出版社往往相较于有强大优势的技术提供商、网络运营商缺乏话语权，分成少维权难。因此，行之有效的数字内容产业版权制度建设也显得越来越迫在眉睫。

3 数字内容环境下的版权制度建设

针对上述有关产业主体结构和商业模式内的种种版权问题分析，笔者认为在鼓励数字资源的生产与传播的同时，还要确保产业的健康发展与建立较为完善的版权制度，且能够确保产业链各参与方的利益获取和责任承担平衡。为此，提出以下版权制度建设之建议。

3.1 加强全民版权保护意识

一是版权人要有意识维护自己的权益，并且明白数字环境下享有的权利。尤其是数字版权中，重要的是要清楚数字内容版权保护的核心是数字内容，在授权给出版社时，除了作品纸质发行权，还要对数字内容的网络传播权予以说明；二是用户要意识到网络创作内容提供者的智力创作成果应该获得相应的回报，而不应无意识地免费试用盗版作品，甚至随意复制传播。

3.2 开辟多元化的著作权授权模式

针对海量作品数字化过程中难以获取著作者一一授权的问题，为降低侵权风险，应该开辟多元化的授权渠道。

通过出版社等中介获取授权有以下几种方式：先取得出版社授权，再通过出版社的通知获取作者授权；有的仅与出版社协商以高额报酬获取出版社的全权代理，出版社后期与作者洽谈获取授权；绕过出版社与作者一一签约也是可行的，如“超星数字图书馆”取得了30万作者的传播权授权；当然也可以同时获取出版社和作者的授权。各种授权模式被市场证明是可行的，并在进一步完善中。

使用著作权“默示许可”，网络服务提供商绕过出版社等中介直接获取原创者版权许可，能够争得强大的市场竞争优势，且节省了交易成本，更是获得了数字内容使用免责权利。从权利所有者的角度，最早的授权要约模式作者在书中已包含了版权声明，使用者只要接受条件即享受声明中规定的权利。这种著作者没有事先限制使用即认为许可的做法符合我国《著作权法》“除著作权人声明不许使用的外”使用原作者作品的规定。从版权使用者的角度，Google设立的“图书著作权登记处”符合数字内容传播默示许可的理念，经公示催告后，作者若无申请禁止即获得原作者的默示使用许可，若禁止使用则将内容从网站页面删除。

有关无主作品的授权许可。无主作品的授权许可是特殊的。网络服务提供商默示许可中截止日期前没有提出申请的视为自动弃权的规定，对于无主作品版权所有者权利保障有失公允。但如果在版权获取中对无主作品限制使用，保障了权利人的产权但不利于信息内容的广泛传播。为了在著作权人版权保障和信息传播两者间达到平衡，应该做出规定，要求使用者使用前在预定时间内尽可能查找版权所有人，经过努力仍然找不到著作人，才可以推定著作权人对该使用不表示反对，否则按著作权人要求支付报酬。若超过一定的时期，仍未明确作品著作权人，则认定无主作品属于公共利益，收成分配给数字化各利益相关方。或者可以从一个合适机构谈判获得使用无主作品的许可，以便以后著作权所有者获得相应费用，认可未被索取的费用平等分配给权利相关者。

3.3 成立版权集体管理等集体甚至集体联盟，降低侵权风险，提高维权力度

为了提高维权力度，增强内容提供者的谈判话语权，应该鼓励成立力量强大的集体甚至集体联盟。鼓励单独维权向集体维权发展，由一方维权向各界发展，由国内维权向国际维权发展，集结更广泛的力量构建更有谈判力量的组织。如盛大文学在维权中，先后争取了中国文字著作权协会、众多作者和出版机构的支持和响应，最终促成了自身原创作品合法权益的维护。谷歌扫描案中，欧盟各国及美国联合中国等亚洲国家共同声讨谷歌。再如版权集体管理制度，提倡先授权后使用这一准则[12]，在运营商和内容提供者实力悬殊的运营商占主导的产业商业模式中尤其适用。集体管理机构凭借自身力量与数字内容使用者谈判、代理作者授权和维权，降低了版权侵权风险，也更有力量在为版权人维权时争取更大的利益。中国从2005年3月1日开始实施相关条例，这一版权制度在我国还处于摸索阶段，在诸如中国移动手机阅读侵权案中为著作者维权等很多方面还很失力，有待进一步地完善。

4 结语

随着数字内容产业的不断发展，传统知识版权已经不能适应数字时代的要求，尽管这些是世界范围内面临的问题，但确实需要完善相应的版权制度，无论是在对国际还是相关本土版权法的改革，其变革宗旨都应该是利于数字内容合理流通的同时，能确保产业链中各主体的利益均衡，确保满足社会需求和权利主体相关权利获得的法理上的均衡，从而使现行的数字内容产业的市场变得规范，商业模式变得合理。这样才有可能从根本上促进数字内容产业形成良性发展的态势。

参考文献：

[ 1 ] 深圳市科技与信息局.深圳大力发展数字内容产业[J].科技管理研究，2007：89-94.

[ 2 ] 工业和信息化部赛迪研究院.中国数字内容产业发展研究[J].电子信息产业研究，2011（8）：1-34.

[ 3 ] 毕磊.第七次全国国民阅读调查成果在京发布[J].传媒，2010（5）：40-41.

[ 4 ] 王萌，王晨，李向明.数字内容产品特征及其商业模式研究[J].科技进步与对策，2009，26（2）：45-48.

[ 5 ] 田雪晨.盛大文学全版权运营情况概述[J].现代商业，2013（20）：275.

[ 6 ] 冯晓青，胡少波.互联网挑战传统著作权制度：兼论著作权合理使用制度在网络空间中的新形式[J].法律科学，2004（6）：121-126.

[ 7 ] 黄霄旭.网络文学版权保护的现状与未来：基于对盛大文学的分析考察[J].出版科学，2012（1）：61-66.

[ 8 ] 颉艳萍，李艳琴.聚焦手机阅读的版权保护[J].图书馆学研究，2012（15）：94-97.

[ 9 ] 人民日报.手机阅读：谁的快乐，谁的痛？[N/OL].（2011-09-16）[2013-05-21].http：//www.chinanews.com/it/2011/09-16/3331561_2.shtml.

[ 10 ] 向林芳.论DRM在数字图书馆中的应用：以方正Apabi为例.高校图书馆工作，2011（6）：85-87.

[ 11 ] 新浪科技.印度出版商和作者反对谷歌图书扫描和解协议[EB/OL].（2011-01-31）[2013-05-21].http：//www.bianews.com/news/03/n-159903.html.

[12] 张洪波.加强著作权集体管理，完善作者授权通道[J].传媒，2010（8）：18-19.

孙 梅 山西大学经济与管理学院硕士研究生。山西太原，030006。

裴成发 山西大学经济与管理学院教授、硕士生导师。山西太原，030006。

版权内容 篇3

新数字媒体技术及三网融合的发展趋势, 改变了传统广播电视业务的工作方式和流程, 提高了内容的生产效率和质量, 拓展了媒体的服务领域和发展空间, 满足了广大受众多层次、多样性、个性化的节目服务需求。有价值的内容是吸引终端客户的核心, 播出节目的安全保护和内容的判定与监测技术自然也成为了大家关注的焦点。数字化技术将传统媒体概念扩展到网络媒体、IP媒体、手机媒体、卫星移动媒体等新媒体形态, 传统的广播媒体也逐渐向信息集成配送、内容分发平台转化。广播媒体是我国最普及的信息传播工具和主流信息载体, 是融公共传播、资讯服务、文化娱乐、交流互动为一体的多媒体信息平台。传统式CA和双向签权认证的DRM是现在普遍采用的保护方法, 但在面向三网融合的环境下, 都有其不足。低成本的无卡式下载CA有可能是未来的发展方向。

媒体的数字化是国家大力推进“三网融合”、发展多媒体互联网业务和加强内容监管与保护、实现端到端 (从播出到接收) 的智能管理的基础。数字化媒体技术丰富了节目资源, 改善了节目存储与传输质量, 但也为节目的非法使用和复制提供了便利。严格媒体视频内容监管和版权的保护, 建立起一套适应数字媒体产业发展特点的运行机制, 保证数字媒体对授众的正确导向和媒体数字化建设方向具有非常重要的意义。

2 数字媒体内容保护技术的分类

随着数字娱乐业媒体技术的飞速发展, 内容的安全性问题日益显露出来, 内容服务商迫切需要有效的监管保护和信息安全手段, 维护其利益, 保障系统的正常运营。目前常见的内容保护技术可分为两大类, 一类是针对数字内容信源进行处理的, 例如数字水印技术用于对内容的识别和保护;另一类是在传输播出信道中对节目源码流进行处理, 使用户有条件接入和收看, 像CAS条件接收系统和双向DRM。

数字水印技术是一个较为古老的密码隐蔽手段, 随着高性能计算机的普及, 对高速视频内容的处理才逐渐具有了实用性。传统的条件接入系统依靠封闭式的运营来获得安全性, 但相对高昂智能卡费用一定程度阻碍了业务发展。面对国内三网融合的发展趋势, 一种更加有效、价格低廉的无卡CA逐渐成为了运营商关注的焦点。

3 数字媒体内容保护技术的基本原理与特点

3.1 数字媒体水印的基本特征

数字水印技术是将数字代码标签等版权信息植入到影视内容档案中, 作为标识该档案的版权、鉴别该文件的真伪别的影视产品的标志。技术处理上是将一个虚拟的条形码写入到数字视频文件或码流中, 形成在常规情况下不可见的水印标识, 无论对该视频进行如何的编辑及格式转换, 只要这个节目画面还有其商用价值, 这一标志都能被专用的识别设备读取, 获得原节目内容的相关信息。这种在正常节目中插入的附加信息具有很强的耐久性和抵抗性, 不影响原节目内容的正常收看。

数字媒体水印具备良好的安全性、可靠性、抗鲁棒性和不可感知性, 能可靠表征节目内容状态信息和属性。

3.1.1 数字媒体水印的安全性与可靠性

靠性

数字水印技术来源于密码学和隐蔽密码传输技术, 水印信息本身的安全性是由数据通信密码算法的安全级别决定, 其安全性可以随软件的加密算法和密码协议的设定而增强。将保密信息隐藏或伪装于普通文件中, 可作为文件跟踪的证据, 且减少了攻击者的好奇和注意, 提高了安全性。基于隐蔽密码传输技术的软件和专用的高可靠硬件检测设备, 确保了检测结果的高可靠性, 只要视频信号质量还具有商用价值, 数字水印信息检测装置误肯定 (在不存在水印的情况下错误检测到水印) 和误否定 (在存在水印的情况下错误认为不存在水印) 率极低, 检测到的信息可以作为节目内容标识的证据。

3.1.2 数字媒体水印密钥

数字媒体水印密钥中的私钥由内部严格保密管理的硬件和软件两部分构成, 发出的数据由公钥加密, 接收端在公钥和私钥的共同作用下方能解开数据。理论上讲, 在不了解水印密码口令序列的情况下, 即使知道有水印植入和检视规则, 也不能真正获知、改动或是进行删除操作。

3.1.3 数字媒体数字水印的超强生存性

数字媒体数字水印能够承受各种较为严酷的环境获得生存, 包括多种故意和随机的 (改变码率、滤波、模/数和数/模转换、扫描、改变分辨率) 操作, 都不能改变水印信息和图像内容的绑定关系, 不严重损坏宿主数据, 就不能去掉水印。若攻击者删除水印标识, 宿主产品本身将被彻底破坏。

数字水印的不可感知是指视觉、听觉上的不可感知性。原图像嵌入水印后的变化对观察者的视觉、听觉是不可察觉的最理想的情况是水印图像与原始图像在视觉上一模一样。数字媒体数字水印技术完全满足在广播级的图像质量条件下, 水印信息视觉完全不可见。

3.2 电视系统中的条件接收系统CAS和DRM

广播式条件接收系统已经运行了近30年的时间, CAS系统的初衷是为了让用户为自己喜爱的电视节目和增值服务付费, 现在这种消费形式已经成为了世界主流的数字电视业务的商业模式。有线电视和卫星电视运营商采用专用接收机+智能用户卡的方式, 为用户提供电视节目, 收取费用, 既保护了内容的商业版权, 也使广播电视行业走上良性循环的经济模式。随着国内数字电视整体平移第一阶段的转换工作基本完成, 增加高清节目源, 扩展个性化操作方式和更多互动类的服务, 推动广电网络市场从“看电视”向“用电视”转化, IPTV和OTT的模式应运而生, 传统的单向CAS已远不能满足需要。CAS系统中, 加密后的控制字信息ECM传输是不能利用双向网络环境实现的, 必须使用广播方式。传统的CAS在发布加扰的控制字信息时, 不区分用户, 如果以点对多点的发送形式, 逐一区分每个用户, 发放不同的ECM, 则会消耗系统大量带宽, 降低效率。传统CAS系统CW的共享泄密也是人们普遍担心的问题, 虽然通过一定的技术手段可以加大破解难度, 但是并不能从根本上解决问题。其安全性受到质疑。电视运营商在短时间内更换卡的方法, 可以防止保密信息外泄, 但是对百万量级的客户进行换卡, 工作量和成本都是难以想象的。同时, 这张专用的、嵌有软件保护和保密微处理器的的智能卡成本不菲, 已经成为了进一步降低机顶盒成本的障碍。

与单向CAS不同, 早在互联网建立初期, 数字版权管理DRM就已经被用来对内容进行保护了。由于众所周知的原因, 开放式操作系统本身的缺陷和不足, 使得我们不得不经常更新电脑的操作系统和浏览器等桌面软件, 不断地给原来的工作环境打补丁。正是由于这种系统缺陷的存在, 使的DRM系统在进行双向识别时充满了风险, 用户信息很容易被黑客套取, DRM技术本身不能可靠保护内容版权, 易被破解, 内容创作者的利益得不到有效保证。究其原因, 传统CAS和DRM都具有以技术封闭获得安全保护的共性。但是, 广播式CA系统的高安全性和网络运营的低成本目前还没有替代者, 通过技术改进, 如果能克服其缺陷, 使之适应NGB新环境的要求, 如在秒级单位时间, 改变密钥。只要冲破传统CA的技术封闭, CAS体系还是很有发展前途的。

3.3 面向开放发展趋势的无卡下载式CA

早在十多年前, 为打破数字电视机顶盒的束缚, 电视一体机的概念已经形成, 一些大型家电企业非常希望以机卡分离的方式生产通用的家用数字电视机, 采用CA大卡的形式与地方电视运营商对接。进而打破机顶盒在数字电视整转平移的垄断。但是回顾我们走过的数字电视整转发展道路, 现状与当初的想法形成了不小的差距。目前的问题主要变现为:

*数字电视机顶盒的CA和应用软件和每一款芯片的硬件绑定, 生产商和运营商都要和CAS及增值业务软件供应商进行集成移植开发, 支付设计开发费用和技术人力, 且这部分消耗占据了机顶盒技术开发的大部分工作量和成本。

*用户为每台机顶盒配置的CAS智能卡支付成本。

*运营商不能单独对软件升级, 完全依赖生产商的技术支持。随着生产商产品种类的增加, 售后服务工作量会大幅增加, 进而导致生产成本增加。

*在三网融合的发展趋势下, 以OTT的模式为核心, 智能终端提供的功能更多地倾向于双向互动的“用电视”, 而不是被动的“看电视”, 这也使智能化、开放的、多任务的OS (例如Android) 将逐渐取代了原有需订制开发的系统, 用户可选择接收下载的信源数量 (媒体云) 成指数倍增长, 传统的CAS系统无法支撑。

*用户为“用电视”支付费用的方式、支付对象等更是趋于多元化, 已远超出传统CA的管理范畴。如果仍然按照以往CA系统管理付费的方法, 则将花费巨额的网络带宽用于用户识别和计费管理, 这对广电运营商来说无疑是不能承受的。

为顺应新数字电视时代变革的要求, 在三网融合的体制下, 发展高清数字电视, 保护高清数字电视节目的安全, 保障广电运营商的利益, 使得高清数字电视健康快速发展, 急需全新的内容运营保护技术体系。

无卡CA正是这一环境下的产物。无卡CA与有卡CA的工作原理类似, 只是把卡中的保密芯片转移到了机顶盒主芯片中, 原有的保密信息和操作也转移到核心芯片和fl ash中。对比有卡CA的解扰流程, 无卡CA的流程提高CW的保密性, 安全性和稳定性是有保障的。无卡CA系统还具有:

*可动态实时下载CA的加密算法。根据实际运营需要, 前端系统可随时进行算法下载, 即将算法下载到终端。

*分离CA的壳与内核。则可运营商可根据需求对内核进行个性化设计, CA公司提供统一的外壳。

*全部在机顶盒芯片内完成解密、解扰。

*支持与传统有卡CA的同密。

具有上述特点的无卡CA系统可以说是更高一层次的软硬件分离, 甚至是比“机卡分离”更彻底的一种分离方式。机顶盒的硬件平台和CA实现了软硬件分离, 两者不再有任何绑定关系, 终端的生产者不再需要更多的所谓“移植和集成”应用软件, 运营商可按照自己的需要, 开展相应的业务, 用户可以到授权的网络商店购买需要的商品, 下载内容等。

4 数字媒体内容的属性和版权保护

从内容版权保护的角度看, 水印技术、CAS和DRM都能起到保护版权作用, 但他们的目的不同。水印技术更多侧重的是对媒体信源的标识, 为事后的跟踪和追查提供证据;CA (条件接入) 和DRM主要是针对内容的传输过程中防止非授权用户接收和收看内容, 并通过CA或DRM授权管理实现收费。

4.1 数字媒体水印技术提供媒体节目内容的播放证据

数字水印可以应用到传统的广播媒体领域, 还可应用到各种信息集成配送、内容分发系统, 例如OTT、IPTV、PVOD、Mobile TV (含陆地移动媒体和手机媒体) 、卫星移动媒体等新的媒体领域。利用数字媒体水印与媒体节目内容可靠绑定这一技术, 可以在不能获取原始参考码流的情况下, 通过读取水印信息, 可靠地判定节目内容的归属性, 获得该节目内容的相关信息, 尤其是针对网络媒体 (含因特网视频下载服务) , 并为节目属性鉴定和节目内容的管理提供证据, 为播放、管理这些节目的提供手段:

*准确证明特定形式和长度的节目内容已实际播放。

*在所有媒体传播网络中持续检查节目赞助商和节目内容的完整性。

*轻松方便地提供目标节目播放报告, 使实际使用时段与付费时段相匹配。

*全面验证媒体节目内容的播放权限, 检测是否与播放者的权限相符。

*确保当前自动播出的节目与实际上播出的视频节目的原样相一致。

利用数字水印技术, 通过在播放节目中插入水印信息, 并在接收端监控和记录水印信息, 从而对节目播放时段和播放时间进行有效监控, 是对可能的盗版行为的一种威慑和事后跟踪与追查的补就手段。

4.2 三网融合的条件下需要完善的内容保护机制

理论上讲, DRM与CA加扰的共同点都是使用密钥进行的, 但是CA头端通过有线网络实时播发变动的密钥控制字CW, 而DRM则可非在线工作;CA以秒级的间隔变化密钥, 保证了内容的安全性能。但由于现有DRM机制上的缺陷, 即使配置外置分离的USB卡, 其效果也不会超越传统CA。借助软硬件分离的概念, 加扰、浏览器以及中间件可作为一个独立的软件模块, 不是终端出厂时就集成在设备内, 而是可以通过网络下载到终端, 并跟随前端系统形成有机的播放整体。可下载式无卡CA摒弃了传统有卡CA的缺陷, 按照规范的CW加密算法和密钥的传输与接口标准, 使运营商可方便定义算法和密钥, 这一开放的CA技术使运营商完全掌握了运营的主动权。安全保障也从单纯依赖CA厂家改为由芯片制造商和运营商联合把握。无卡下载式CA以其先进、开放和更安全的技术特性将对广电运营商和内容媒体产业的可持续发展起到积极的作用。

5 结束语

用水印代码与媒体内容紧密绑定的方法代表媒体内容的属性, 是安全、可靠和高效的内容标识办法, 重要的版权追溯手段。改进的DRM技术和无卡下载式CA给数字内容的版权保护和属性管理提供了有力的支持。随着广大网络授众对媒体信息内容需求的不断增加, 良好的内容监管技术是维护内容制造者和运营商版权、保护消费者权益的基础, 也是维持内容服务市场良性运行的前提, 为内容服务商的管理提供方便。

摘要：本文简要阐述了广电行业常用的数字多媒体版权保护技术原理。数字水印技术以其特有的安全性、可靠性、抗鲁棒性和不可感知性, 适合作为鉴别内容的证据和事后追究的手段;面对三网融合条件下开展新媒体业务的需求, 提出了对传统的CAS及双向DRM进行改进的建议和方向。

关键词：数字媒体水印,鲁棒性,CAS,DRM,版权保护

参考文献

[1]张江, 赵黎.视频水印技术综述计算机技术应用.2005.25. (4) .

[2]法国Nextamp产品简介.2004年.

视频网站版权之争,利在版权方 篇4

一、视频网站趋向完善和成熟, 版权需求日趋增长

视频网站的发展时间不长, 可用一波三折来形容。先是监管部门的执照颁发问题让所有视频网站胆战心惊, 当时坊间曾流传执行层面会相对照顾电视台、报社等单位, 民营视频网站可能会靠边站。经过几次执照的颁发, 总算皆大欢喜, 视频网站渡过了这一政策关, 获得准生证。再就是经济危机的到来, 门户网站重新洗牌, 行业门槛提高, 各大视频网站开始提前过冬, 缺乏资本支持的视频网站纷纷关张或被兼并。接下来就是内容审查, 主要是针对某些敏感话题和健康内容进行的监督和自我审查。视频网站在政府的指导下对内容的审核开始升级, 但是此时还没有将矛头转到版权问题上来。反盗版联盟的成立, 标志着视频网站的洗牌到了一个较高的竞争层面, 那就是版权的市场竞争。

二、盗版严重泛滥, 网络版权竞争激烈

互联网步入视频时代, 网络视频版权保护和版权竞争也面临越来越严峻的挑战。在此之前, 针对版权的维权活动从来没有断过, 但都是雷声大雨点小甚至不了了之。目前, 维权成本过高是版权方难以长期坚持维权的主要原因, 一是时间成本, 二是诉讼成本。

从商业竞争层面分析, 正版网络提供商与盗版网络提供商之间面临着劣币驱逐良币的窘境。张朝阳从不讳言搜狐反盗版, 一方面是为了维护行业健康发展, 一方面是从维护本公司合法商业利益考虑。目前参与网络版权的竞争对象日趋多元化。

(一) 电视台视频网站的内容和渠道优势

电视台视频网站的商业开发具有一般视频网站不具有的优势。一是内容优势, 电视台多年积累下来的版权内容用海量来形容并不为过, 这些影视节目通过分类整理和技术处理, 重新进行商业包装和开发, 其系统性和完整性具有无可比拟的优势。另一方面, 属于强势媒体的电视台, 凭借自身的传播渠道和资源优势, 很容易通过视网联动提升自有视频网站的流量和知名度, 再加上高认可度和权威性, 电视台自有联办的视频网站有可能出现具有全国影响力的品牌。

(二) 商业视频网站之间的版权竞争加剧

网络视频在国内得到风险投资商的青睐, 国外视频网站YouTube的成功, 极大地刺激了国内视频网站的遍地开花, 一夜之间冒出上百家。随着门槛的提高和市场环境的变化, 缺乏雄厚资本支撑的视频网站或者关张, 或者被兼并。经过近四年的探索, 视频网站的盈利模式逐渐清晰, 主要是类似于出售广告时段。和电视的广告时段不一样, 视频网站的广告时段极其丰富, 每一部网络视频都可以在任何时间段被网民消费, 于是产生了片头片尾广告等贴片广告和电视剧场的模式。另外, 网民观众在年龄、收入、职业等参照标准方面, 都比电视观众更具有市场价值, 所以, 广告主和广告公司针对网络视频的广告投放也处于不断增长的状态。因此, 视频网站对视频内容的需求也水涨船高, 导致大量盗版现象的产生。

搜狐目前能出头组织反盗版联盟, 与其网络游戏收入的井喷、奥运会赞助商的身份所带来的品牌收入和广告收入的增长不无关系, 较为雄厚的财力也为其下定决心将正版进行到底提供了物质基础。视频网站巨大的商业前景和日趋清晰的盈利模式让各大视频网站摩拳擦掌, 力图重新瓜分商业版图。优酷作为视频网站的领头羊, 无论从收入还是影响力方面, 都高出同行一筹。另一方面, 优酷的视频分享网站的定位存在软肋, 大量网民上传的侵犯版权的影视作品让优酷难以远离被竞争对手超越的厄运。搜狐作为在纳斯达克上市的公司, 在资本市场的融资能力和打持久战能力是优酷难以比拟的。优酷运作三年以来, 还处于投入阶段, 真正的收入时期还远未到来, 搜狐此招一出, 力图从资金层面与优酷竞争到底。

从传播优势来讲, 视频形式的内容传播效率和广度远远高于文字和图片, 主要原因就在于视频内容的形象性、现场感所带来的吸引力。所以视频网站能在短短两到三年的时间在流量方面超过很多老牌门户网站。流量就是注意力, 注意力最终转化为商业利益, 这种商业利益包括直接的广告收入、互联网增值服务等等。所以拼流量也一度成为各门户网站的头等大事, 甚至出现不同版本的流量排名之争。从商业模式来看, 目前视频网站的盈利模式主要克隆电视台, 以在网络视频播放前后的贴片广告为主, 部分网站也在会员收费制和点播收费制方面进行了尝试, 但是情形并不乐观, 在中国网民习惯了“免费午餐”之后, 收费模式究竟能走多远, 还是一个未知数。另外, 从品牌影响和行业健康发展的角度来讲, 盗版本身的非法性所带来的问题已经到了必须要解决的地步。目前反盗版联盟对优酷等视频网站的冲击是显而易见的, 也难怪优酷CEO古永锵甚至以侵犯商业名誉的名义起诉搜狐等公司。盗版所带来的法律问题直接影响着视频网站的品牌形象, 版权问题是视频网站发展的最大障碍。此次反盗版联盟也顺带对在优酷等网站的侵权内容上投放广告的广告主也进行了谴责和连带起诉。对于优酷来讲, 最大的杀伤力正是来自广告主的犹豫, 面对版权模糊的视频分享内容, 广告主很有可能望而却步不再投放。而优酷等网站目前最主要的收入几乎全部来自广告主, 衣食父母掉头走掉, 生存自然成为大问题。

(三) 版权方将成最大赢家

网络盗版的大量存在一方面是目前网民的知识版权概念比较淡薄, 影视内容上传随意性太强, 视频网站在获取影视内容方面也存在着原罪和自我把关不力。正如张朝阳所言, 在技术层面上控制盗版侵权现象, 操作起来并不困难, 从法律层面来讲, 网民的上传行为虽然没有直接获利, 但是没有征得版权方的认可或授权, 私自上传影视内容, 也有违法之嫌。目前国内对盗版的惩罚、监控还是非常不力, 内容生产商成为最大的受害者。此次反盗版联盟大张旗鼓的行动对版权方来讲是一个利好消息, 影视剧网络版权的一路看涨就是最有力的证明。

1. 电视台:

电视台作为内容生产商具有无可比拟的人才优势、政策优势、资源优势, 无论是电视剧、电影、栏目都有一套完善的投资、制作、发行、播出渠道。近年来网络崛起, 电视台后悔没有赶上门户网站的末班车, 现在到了网络视频时代, 各大电视台绝不甘心再落后于人, 先后成立专门的新媒体部门, 对所属影视、栏目等视频资源进行整合开发。电视台的媒体属性和内容生产商属性为电视台的发展壮大提供了绝好的机会。视频网站对电视台制作内容的网络版权的竞争将会进一步扩大电视台的收入。

2. 影视公司:

包括民营影视公司和国营影视公司, 它们仅仅作为影视内容生产商的身份存在, 缺乏播出渠道, 对播出渠道严重依赖, 缺乏风险抵抗能力。网络视频版权等衍生权益的商业化操作给影视内容生产商带来了一丝曙光, 但是目前影视公司维权成本较高, 在商业利益方面还面临电视台、视频网站、音像出版商的利益挤压, 缺乏强有力的维权信心, 也是其睁一只眼闭一只眼的主要原因。搜狐等网站牵头影视公司成立反盗版联盟, 影视公司自然是一呼百应, 有百益而无一害。本来影视投资就属于风险投资, 目前的市场环境并不理想, 市场竞争激烈, 播出选择又非常有限, 很大比例的投资商血本无归。所以, 作为投资人和版权方, 无论是政府牵头组织的还是行业网站自律性质的反盗版行为, 肯定都会得到影视公司的坚决拥护。

反盗版, 一方面需要行业自律, 意识到盗版的危害从而切实行动, 另一方面政府部门的监管到位也刻不容缓。政府部门、视频网站、版权商联合起来共同促进版权的合法使用方为上策。业内人士认为, 近日网络视频行业的版权诉讼此起彼伏, 如果一味地靠打击盗版的“围追堵截”的手段, 很可能会让刚刚兴起的网络视频行业受到重创。因此, 视频网站、正版发行方应该通过思路创新、产业链条改造或者技术手段, 找到一条网络版权问题行之有效的解决方案, 才是行业实现良性长远发展的最佳途径。高额索赔, 谩骂, 并不足取。

版权内容 篇5

版权是指作者或其他著作权人依法对文学、艺术和科学作品所享有的各项专有权利的总称[1]。广义上的版权还包括邻接权人的权利。版权保护工作成果作为保障版权产业发展中的重要财富资源,支撑着新闻出版、广播影视、文化娱乐、广告设计、工艺美术、计算机软件、信息网络等数量众多的产业群,没有文字、音乐、戏剧、影视和软件等智力成果的支撑,版权产业的发展将成为无源之水、无本之木,因此版权和版权保护,对于促进我国经济和文化的发展,提高国家核心竞争力发挥着十分重要的作用[2]。

版权产业以版权为核心,对于版权产业而言,保护版权就是保护其核心竞争力。近年来,我国版权保护工作虽然取得了一定成绩,但从现阶段我国版权产业实际发展状况来看,版权保护工作仍然存在一些问题,例如立法不完善、贯彻实施法律的经验不足、全社会版权保护环境尚未形成等。因此,针对当前我国版权产业以及版权保护现状,深入剖析我国版权保护存在的问题,完善版权保护法律制度迫在眉睫。

1 版权产业的概念、特征及分类

1.1 概念和特征

世界知识产权组织在《版权产业的经济贡献调研指南》中给出了版权产业的一般性描述,即版权产业是指版权可以发挥显著作用的活动或者产业[3]。在我国,版权产业的概念是随着市场经济体制的形成、知识经济发展的日渐成熟、版权事业的发展逐步被认识和接受的,其具体内涵及外延在我国立法上尚没有明确的界定。国内学者对版权产业的认识也存在不同观点。

有学者认为版权产业是指有关个人或行业所从事的生产经营活动与享有版权的作品有关,并直接或间接受版权法律的规范,这些产业主要包括书籍、报刊和其他印刷物的出版商,唱片、音乐磁带和音像制品的出版商,电台、电视台和卫星广播业,计算机软件业,以及有关的销售业和制造业等[4]。也有学者认为,版权产业是指以有版权属性的作品为主要经营内容,并依靠版权保护而生存发展的产业[5]。

笔者认为,版权产业是指建立在版权作品的创作、生产、传播和消费之上,以版权法为主要保护依据,具有私权性和社会公共属性,围绕市场经济活动而展开的产业。其特征主要表现在以下几个方面:

第一,版权产业是建立在版权作品的创作、生产、传播和消费之上。版权作为一种知识产权,取得权利不是其存在的最终目的,只有通过许可使用、转让等交易活动,才能将版权的价值完全发挥出来。版权产业正是利用版权作品的创作、生产、传播及消费模式,结合经济运行规律将其发展成为一种产业,不但有效利用了版权作品,而且促进了经济的发展。

第二,以版权法为主要保护依据。版权产业客体是版权法所保护的对象,版权产业的繁荣发展离不开版权作品的创作,而版权作品的创作离不开以版权法为主的一系列法律、法规的规范和保障。版权产业是以版权法为主要保护依据的产业。

第三,版权及版权保护是版权产业赖以生存的基础。版权产业的繁荣发展离不开版权作品的创作,版权作品创作需要完善的法律保护机制,因此,版权保护制度的完善对于促进版权产业的发展是必不可少的。良好的法治及市场发展环境将使版权产业创造出更多的经济价值,因而版权产业是以版权以及版权保护为其生存基础的。

第四,共享性和私权性是版权产业具有的双重属性。所谓共享性,就是指版权产业具有一定程度的普遍性,是广大社会公共群体都可以享受其价值的产业。版权产业由于以版权的存在为基础,版权作为知识产权的一种,具有私权属性,版权人的权利不容侵犯。由此可见,版权产业具有共享性及私权性的双重属性。

第五,版权产业是围绕市场经济活动展开的。版权是一种知识产权,“不同类型的知识产权,都存在权利的取得、维护和利用三个主要问题。就版权而言,权利的利用占突出地位。因为获得版权不是目的,通过转让、许可等一系列贸易活动进而取得经济上的收入,才是目的,才是版权制度最初产生的原因,也才是维护版权的主要理由”[6]。版权产业正是将版权作品纳入市场经济领域中,通过版权作品市场经济价值规律的自发调节和国家宏观调控手段的适当介入,围绕版权作品的转让、许可等市场经济活动展开,以挖掘和实现版权作品经济价值为目的的产业。

1.2 版权产业的分类

世界知识产权组织在《版权产业的经济贡献调研指南》中将版权产业分为核心类版权产业、相互依赖的版权产业、部分性版权产业及非专门支持的版权产业;美国、日本将版权产业分为核心、部分、发行及版权相关产业;英国将版权产业分为主要的和对版权依赖的版权产业[7];我国上海市知识产权局将上海版权产业分为核心版权产业、相互依存的版权产业和部分版权产业。以上关于版权产业的分类,称谓虽各不相同,但均是根据版权在产业价值创造中的地位和作用的不同而进行区分的,各类型版权产业对于版权保护的依赖程度也各不相同,其中核心版权产业对版权保护的依赖程度最高。

从版权产业的分类看,核心版权产业对版权最具依赖性,是版权产业中的重点产业内容。核心版权产业的发展以作品版权的取得为基础,核心版权产业所涵盖的版权作品集中了版权保护的客体,因此,版权及版权保护对于核心版权产业的生存和发展至关重要。所谓核心版权产业,是指专门、全部地从事创造、生产与制造、表演、广播、传播与展出,或者发行与销售作品和其他版权保护内容的产业[8]。核心版权产业又分为传统版权产业和新兴版权产业。

传统版权产业主要包括书籍、报刊、杂志、音像制品的创造、出版、发行、印刷及复制;音乐及舞蹈等艺术品的演出;网络作品及电子出版物的出版、发行及复制;广播电台、电视台、卫星广播及广告设计作品的创作、放映和传播。新兴版权产业是随着高新科学技术对版权客体的影响,基于新型的版权作品的产生而出现的,主要包括计算机程序、计算机软件的开发、制作和销售,数据库的开发、利用和保护,软件与互联网服务业,计算机服务业及广告,相关设计业等新兴版权产业。新兴版权产业与传统版权产业相比较,具有版权作品创作方式科技化、传输渠道多元化、消费群体复杂化等特征。新兴版权产业对提高核心版权产业的产值发挥着越来越大的作用。我国上海市2004年至2009年核心版权产业增加值的年均增长速度高达20.92%,其中软件与互联网信息服务业产业增加值在2008年和2009年接连突破200亿元和300亿元人民币,占据核心版权产业主导地位,真正成为上海核心版权产业增长的“发动机”[9]。随着高新科学技术的日益发展以及创新性人才培养机制的日渐完善,新兴版权产业优势更加突出,不仅对推动我国版权产业的发展起到积极作用,也对我国版权产业中的版权保护提出了新的挑战,因此,加强新兴版权产业的版权保护制度建设成为我国在版权产业发展过程中的重要工作之一。

2 版权产业与文化产业的联系与区别

2.1 版权产业与文化产业的联系

2004 年国家统计局印发的《文化及相关产业分类》中,文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。根据国务院2009年9月27日发布的《文化产业振兴规划》,文化产业经营的核心产业是文化产品与文化服务,其核心价值为文化。文化产业所依赖的客体是丰富多彩的文学艺术作品,将其通过产业化及规模化的加工制作、传播及销售,最终在实现其经济价值的同时发挥其文化价值,满足广大人民精神方面的消费需求。文化产业与版权产业的联系主要体现在以下几个方面:

第一,版权产业是文化产业的核心产业。文化产业分为核心层、外围层和相关层,核心层包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务、文化艺术服务[10]。版权产业属于文化产业中的核心层范畴。版权产业在文化产业的增加值中占有很大比例,以陕西省西安市为例,西安市2009年文化产业核心层和外围层中规模最大的行业是发行和版权服务业,实现增加值33.39亿元,占全部文化产业增加值的22%,成为文化产业的支柱行业[11]。出版发行和版权服务业均属于版权产业,版权产业是文化产业的核心产业。

第二,版权产业和文化产业的客体相同或相似。版权产业和文化产业的客体均是一种无形财产权的客体。所谓无形财产权的产业客体,是人们在科学、技术、文化等知识形态领域中所创造的精神产品,这是与物质产品(民法意义上的有体物)相并存的一种民事权利客体[1]。版权产业的产业客体是受版权法保护的版权作品,如小说、漫画、音乐、电子书等。文化产业的产业客体是丰富多彩的文学艺术作品,与版权产业的产业客体相同。

第三,版权产业和文化产业均适用版权法保护。版权产业依赖版权保护是毋庸置疑的,而从文化产业所包含的产业客体来看,其中有相当一部分是可以纳入版权法保护的作品范围之内,因此,版权产业和文化产业均受版权法保护。

2.2 版权产业与文化产业的区别

第一,版权产业与文化产业所强调的价值不同。

版权产业是直接从法律的角度强调该产业的产出品及服务的财产性价值,将其作为财产权来予以规范和保护。“文化”是一种社会公共消费品,是以社会发展、进步及社会公众文化素养的提高为出发点,强调的是整个社会文化产品及文化服务的社会功能。

第二,版权产业与文化产业的内容不同。

版权产业所包含的产业内容明确、具体,版权是版权法明确规定的概念,受版权法保护和限定的版权作品就是版权产业所发展的产业客体。文化是相对抽象的概念,无法准确列举出其具体包含的内容。

3 我国版权产业发展中版权保护存在的问题

3.1 版权及版权保护的理论研究与版权产业的发展相脱节

版权产业是产业的一种,具有其市场经济特征,只有将版权、版权保护与产业特征相结合,明确单纯法律层面上的版权保护与版权产业发展中的版权保护的不同,才能提出有针对性的促进版权产业发展的对策。目前,我国学术界对版权产业及版权保护问题的相关研究,大多从单纯的法律角度进行,缺乏将版权保护与版权产业相结合研究版权保护问题的视角,有关版权保护的研究与版权产业的发展不相适应。

3.2 缺乏保护版权产业发展的专门法律

随着科学技术的快速发展,越来越多的新问题需要国家通过立法形式来予以调整。我国的版权产业处于起步、探索阶段,需要完善的版权保护法律体系予以保障。我国版权保护适用《著作权法》以及配套的法规,如《计算机软件保护条例》、《计算机软件著作权登记办法》、《信息网络传播权保护条例》等。2011年1月1日实施的《著作权质权登记办法》和2011年国务院修订的《出版管理条例》和《音像制品管理条例》,对于调整著作权质押、规范我国出版市场秩序和遏制盗版侵权行为具有积极作用。根据我国版权产业的发展趋势、发展特征和版权保护现状,亟需制定一系列针对版权产业发展的版权保护问题的专门法律法规,以促进版权产业的发展。

3.3 缺乏长效的版权保护执法机制

针对版权侵权行为,开展相关专项治理行动对于打击各种版权违法行为是很有必要的,然而版权保护制度需要一个长效的版权保护执法机制,需要将版权保护日常化、经常化 [12],只有这样才能对版权违法侵权行为形成长期的威慑力。根除长期存在的盗版侵权行为,建立长效版权保护执法机制,需要完备的版权保护法律、法规,充足的版权行政执法人员,足够的执法经费,否则,很难将版权保护工作真正落到实处。

3.4 对新兴版权产业保护力度较弱

高新科学技术的发展对我国版权客体产生了很大影响,新型的版权作品应运而生,新型的版权客体带动了新兴版权产业的发展。由于我国著作权法对版权客体采取的平行开列的分类方式,造成不同类型作品间失去了应有的联系,使得受高新科学技术影响而产生的新类型的版权客体在版权法上找不到其真正合适的位置[13]。版权法缺乏对新型的版权客体的相关规定,导致对新兴版权产业保护力度较弱。新技术的不断创新和发展对我国现行版权法律制度形成了新的挑战,对版权产业的版权保护提出了更高的要求。

3.5 社会公众版权保护认知度较低

由于版权产业在我国属于新兴产业,社会公众对版权产业巨大的发展潜力还没有足够的认识,也未认识到版权产业正日益成为国民经济发展的主要动力,更未意识到版权保护对版权产业发展巨大的促进作用。根据全国版权工作“十二五”规划,目前我国国民的版权认知度已从2005年的60.6%上升到了2009年的74.6%,全社会的版权保护意识有了明显提升,但距离“十二五”规划提出的80%以上的目标任务还有一定距离。因此,必须通过各种途径,努力提高社会公众的版权认知度及版权保护意识。

4 完善我国版权产业发展中版权保护的对策

针对我国版权产业发展中版权保护存在的问题,完善我国版权保护应采取以下对策:

(1)版权保护的理论研究要适应版权产业发展的要求。

单纯的法律意义上的版权保护与版权产业中的版权保护问题是有一定区别的。法律层面上的版权保护通常是指知识产权保护问题,以版权法等配套法律法规来保护版权。构建版权产业发展中的版权保护体系,则要考虑到国家、政府关于版权产业发展的相关政策、市场经济现状及前景、产业本身的发展现状和特征等因素,版权及版权保护的理论研究适应版权产业的发展要求,提出的保障措施才具有可操作性和有效性。

(2)制定促进版权产业发展的法律法规。

版权产业以版权为核心,版权以作品为载体,版权作品各具特色,版权产业的发展将特色鲜明,因此,仅仅依靠版权法等法律法规来调整和规范版权产业的发展是远远不够的,必须根据版权产业的发展状况及时制定具有针对性的专门的法律法规,并且及时修改已有的相关法律法规,防止由于法律的滞后影响到版权保护及版权产业的发展。

(3)建立长效的版权保护执法机制。

长效的版权保护执法机制对于保障版权产业的发展具有很好的促进作用。长效的版权保护执法机制离不开完善的版权行政执法部门、充足的版权保护执法人员以及足够的版权保护执法费用。加强版权行政执法力度、促进版权保护,应高度重视对版权保护机构的建设,在保障不浪费执法资源的基础上适当增加版权保护行政执法人员人数,并且从政府财政中预留部分费用作为版权保护执法经费。

(4)加大对新兴版权产业的保护力度。

新兴版权产业是科学技术发展的必然产物,而版权法律保护对于保障版权产业发展起着不容忽视的作用,因此,必须要关注科学技术的发展趋势,关注新技术对版权产业及版权保护的影响,根据产业发展的要求,不断修改、完善版权法等相关法律法规,构建法律法规保护体系。

(5)提高社会公众对版权产业及版权保护的认知度。

当前我国社会公众的版权认知度与“十二五”规划提出的80%的目标还有很大距离,版权保护还未引起广大社会公众的普遍重视,因此,必须首先利用各种途径,让社会公众充分了解版权产业,例如可以将每一年地区版权产业对地区经济所作出的贡献以统计数据的形式让广大公众知晓,让其认识到版权产业的重要性,强调版权保护对版权产业的重要作用。版权产业能否健康、良性发展,与版权保护水平的高低及版权保护的完善程度息息相关。

版权产业企业应该在其内部设立版权保护专门的维权部门,定期组织相关专业人员,如律师、版权保护相关工作人员到企业讲解版权产业及版权保护与版权产业的关系。只有在提高全社会版权意识的基础上,不断完善版权保护法律法规,我国的版权产业才会有一个光明的前景。

摘要：随着版权产业成为促进国家经济增长的新的生产力,版权保护问题日益凸显。从版权产业的概念和分类入手,阐述版权产业与文化产业的联系与区别,指出版权保护是版权产业发展的重要保障,对于新兴版权产业的发展更为重要。针对我国版权保护存在的问题,提出完善我国版权保护的对策。