策划技巧

策划技巧（精选8篇）

策划技巧 篇1

内参工作是党报工作的重要组成部分, 是舆论监督的一块重要阵地, 是党委、政府了解社情民意的窗口, 是广大人民群众寻求诉求的渠道, 是我们报纸自身体现权威的载体。内参报道作为新闻工作的一项重要内容和重要职责, 已成为党报增强战斗力和生命力的一个重要法宝。

凡事预则立, 不预则废。内参报道能不能发挥其应有的影响力, 及时的、高效率的策划是关键。搞好策划, 是成功进行内参报道的前提, 好的成功的内参报道, 都是成功策划的产物。从方法论意义上讲, 新闻策划就是尊重事实, 尊重事实的所有细节, 按照一定的目的和要求, 对新闻传播行为加以谋划, 从而使之具有系统性和整体性。这是主客观相结合的产物, 既不能脱离客观存在的新闻事实凭空产生, 也不能排斥主观能动性。

内参报道策划的基础是选好切入点

俗话说“好雨知时节”, 就是指雨下在了最需要的时候。内参报道也一样, 选准并抓住实施报道的恰当时机至关重要。

所谓选准报道时机, 就是要审时度势, 把握好内参报道的“火候”。这个“火候”以官和民都感到需要报道时为最佳。当我们发现有的内参线索需要进行报道时, 首先要考虑时机问题, 对什么时候介入, 要作具体分析。比如新农村建设的报道, 作为内参, 如何把这一重大的、敏感的国家政策报道好, 报出彩, 报出效果?在工作中, 我们及时抓住了泌阳县付庄乡开展“新三农”评选活动这个典型, 就付庄乡如何落实中央建设新农村的精神, 如何改变群众在新农村建设中等、靠、要的思想, 如何激发全体群众建设社会主义新农村的热情等事实, 深入采访, 及时采写, 以本刊特稿的形式刊发了《建设和谐新农村的有益尝试———对泌阳县付庄乡开展“新三农”评选活动的调查》, 并配发了短评和相关链接, 全方位、多角度地报道了此项活动的开展, 为市领导和基层党委、政府在建设新农村的探索中提供了一个新思路。

内参报道策划的关键是事实

真实是新闻的生命, 对于内参报道, 事实准确尤为重要, 这关系到报道的可信度, 关系到被监督的对象是否接受, 关系到党报在群众中的威信。因此, 要使内参报道准确无误, 就必须用事实说话。对事实的调查要全面、公正, 忌偏听偏信、忌浮光掠影。

眼下, 群众对新闻媒体的期望值愈来愈高, 但我们的报道是报喜不报忧, 喉舌作用发挥得好, 耳目的作用不明显, 表扬稿优先上, 社会的痛处不敢去触摸, 这也是实情。因此, 充分发挥内参报道的舆论监督作用, 树立党报权威性也是内参工作的必然选择。比如《建校集资款十年未还完》、《泌阳马谷田镇农网改造不落实千户村民电费高三倍》、《驿城区老街办事处一块土地两个证责任究竟谁来负》、《正阳县闾河乡村村通通车半年路面损毁民心工程惹来群众怨声一片》、《驿城区一年非法新建实心黏土砖窑场上百座》等内参报道, 调查细致入微, 反映问题真实准确, 切中事实要害, 由于对政策、对事实把握准确, 一切报道以事实为基础, 用事实说话, 因此内参报道没有发生过失控、蒙蔽视听的事件, 没有产生过任何杂音、噪音。

内参批评的宗旨是化解矛盾, 改进工作, 促进社会稳定。在尊重事实的基本前提下, 把握舆论导向, 真正做到“出于公正, 出于良心, 出于善意, 出于诚意”, 落笔时留有余地, 字斟句酌, 不逞一时之勇, 不图一时之快。

内参报道策划的目的是达到“两个满意”

内参报道作为实施舆论监督的一种形式, 越来越受到人们的关注和重视, 越来越发挥着积极的作用。许多热点、难点问题通过内参报道的解释、分析、评述得以疏通和合理解决。内参报道不是给人出难题, 更不是跟谁过不去, 为的是发现问题、报道问题、解决问题, 以便更好地推动经济发展和社会进步。通过内参报道和包括舆论监督在内的各种监督渠道, 党委、政府知道有什么工作需要改进, 了解还有哪些社会问题存在隐患, 这样才能把我们的工作做得令群众满意。因此, 我们实践起来就必须慎之又慎, 切不可有枣没枣打三竿, 滥用监督的权力。内参报道必须选择重大问题、重大事件, 即对党和政府的工作、社会稳定、经济发展有重大影响的对象进行监督。内参报道的策划就是达到“两个满意”, 即让广大群众满意, 让党和政府满意, 这样的监督才有生命力。

为民办实事、办好事, 解决群众关心的热点难点问题, 是我党的一贯要求。2007年, 针对驻马店市11个行政服务中心存在的问题, 记者进行了综合、归纳, 将最突出、最普遍、最影响市政府形象的问题披露出来, 并对存在的问题进行剖析, 以《窗口内的隐忧———我市行政服务中心存在问题扫描》为题, 对此事进行了报道。内参报道后, 市委主要领导作出批示。市领导批示后, 市优化办按照批示精神对全市行政服务中心进行了突查。领导的重视和纪检监察部门监督力度的加大, 对我市行政服务中心迈上正规化运行轨道起到了积极的推动作用。

这些内参报道的策划, 真正是在政府与群众之间架起了一座沟通的桥梁, 既调解了社会矛盾, 又符合了群众利益, 树立了党报的权威, 赢得了群众的信任。

总之, 内参报道作为党报不可分割的组成部分, 作为舆论监督的一把利器, 肩负着群众喉舌、政府镜鉴、改革尖兵的重任, 没有精心策划是不行的。要使内参报道激浊扬清, 净化环境;使内参报道把握尺度, 保持冷静, 没有策划也是不行的。策划制胜, 谁棋高一着, 谁就能把握主动, 占得先机。

(作者单位:驻马店日报社)

编校:张红玲

策划技巧 篇2

旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。

一、形象定位要以资源分析和市场分析为依据

资源分析包括硬性资源分析和软性资源分析。硬性资源需分析旅游资源种类、数量、知名景点及数量、景点风格、气候、地形地貌特点、动植物种类与数量、珍禽异木数量及种类、矿产资源种类及数量、宾馆饭店的数量档次、航线、铁路干线、轮船班次、经济总量、人均产值、人均收入、旅游业总产值及人均产值、旅游企事业单位数量、总利税量、服务业从业人员数量、收入、学历、性别、年龄、旅游网站数量、服务内容及模式等；软性资源需分析旅游目的地的历史悠久性、当地著名历史名人、高等院校数量、高科技企业数量与总产值、文化艺术团体种类及数量、传统活动的种类与数量、目前具有的节庆活动类别与特点、运作方式、经济效果等。

市场分析包括国际市场分析、国内市场分析、竞争市场分析。分析的内容有：旅游经济发展速度、旅游经济总额占经济收入的比重、人均旅游消费额、总人数、总人次、总收入、停留天数、出游时间特点、出游次数、出入境人数、入境游客流向特点、国籍或省份、性别、年龄、收入、学历、种族、党派、交通方式选择、获知目的地信息的方式等。

二、旅游形象定位要遵循基本原则

优势集中原则。就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。

观念领先原则。观念领先是指思想超前，而不是实态的领先，实态的竞争首先是观念的竞争，也即在设计定位时，要有“第一”的思想和创新观念。大连的滨海花园城就是全国第一，先入为主，别地即使后来比它更美更好，也很难竞争于它。因为它已在人们的心目中定了势。美国金门大桥６０年来仍保持世界第一的原因也在于此。

个性专有原则。在同一区域的两地不能拥有同一个定位点，否则会失去个性，即提此及彼，说彼想此，不是幸事。

多重定位原则。这是指主定位下的不同层面的定位。如海南定位旅游基地，则定三亚为风光旅游城、文昌为文化旅游城、五指山市为风情旅游城、海口为商贸旅游城等等。

三、旅游形象定位语言要准确

旅游形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。如何确定主题口号，并不是一件简单的事情。比如，在开发海南省旅游资源的时候，有人提“把海南岛建设得象夏威夷一样”，那就是说海南岛永远超过不了夏威夷；有人说“把万泉河变成美国的亚马逊河”，也就是说万泉河目前不如亚马逊河，还有把博鳌亚洲论坛定位为“水城”，这会马上让人想到威尼斯水城，等于给别人做广告，贬了自己，抬高了别人，这是得不偿失的宣传。又比如万泉河飘流，“流”也是不准确的，应该改为“游”，即“万泉河漂游”。因为万泉河水并不急，险滩很少，急流不多，是一边漂一边游山逛水的感觉。

四、旅游形象定位要充分体现个性

旅游形象的个性是指一个旅游地区在形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征，是区域自身诸种特征在某一方面的聚焦与凸显。这种特征往往是透过文化这个深层面折射出来的。它可以是历史的、自然的或社会的，也可以是经济的、政治的或民族的。比如巴黎城市形象的个性定位就是时装之都，维也纳就是音乐之城，威尼斯就是水上乐园，香港就是购物天堂，瑞士就是钟表国，埃及就是金字塔„„一个地区或城市的多种特征的聚焦和凸显不是以人们的意志为转移的，也不是谁想聚焦什么和凸显什么就可随意定了的。它是历史遗留、自然所有、社会需求等多种因素沉淀的结果。假如，我们要把工业城市沈阳定其为旅游城，则会导致公众都去搞旅游开发，弃工业于不顾，去“捡芝麻丢西瓜”，这是危险而错误的！现在国内许多城市因定位不准确，或因某种诱惑而“移位”遭受到的磨难教训太多。下列城市的形象定位就比较准确，崂山定位“山海奇观、道教文化、生态家园、现代都市”、深圳定位“世纪新城，中华之窗”、贵阳定位“喀斯特地貌上的生态城市”。

五、旅游形象定位要随时代变化而更新

旅游地形象一旦确定就具有一定的稳定性，成为旅游地在一个较长时期传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。但是，旅游地形象定位并不是一成不变的，时代在变，旅游竞争环境在变，旅游消费者的消费心理和需求在变，旅游地自身也处在变化发展当中。因此，旅游地也必须在考察旅游发展趋势和竞争环境、旅游消费心理和消费需求与旅游地自身的发展情况后，对形象定位作出相应的更新。如深圳、杭州、济南、南岳衡山等。正在着手进行旅游形象的重塑工作，值得一提的是杭州。杭州准备采用“爱情之都”的形象口号，取代使用已有年月的“上有天堂，下有苏杭”口号。杭州对其旅游形象定位的更新酝酿已久，出炉“爱情之都”口号，是因为“杭州，论山水比不过桂林，论古都比不过西安，其文化的核心是西湖文化，而西湖文化的核心正是爱情”。他们认为“上有天堂，下有苏杭”口号，固然曾经发挥过巨大作用，但在新的环境下，仍继续沿用这一对杭州旅游形象特征揭示并不十分清晰的口号，已经显得不够，还认为“杭州景观和历史人文环境都是爱情之都的基础，以爱情为旅游形象定位，只是让群众认识它，从而更好挖掘与之相关的旅游资源，细化量化其市场，从而树立起爱情之都的形象”。爱情是美好的事物，是人类永恒的话题，同时又是杭州最鲜明的地方性特征，这个富有人情味和时代气息的形象定位口号，诉求力极强，确为明智之选。

六、旅游形象定位要符合国情

2001年在成都的城市旅游发展座谈会上，有人 针对成都人好打麻将这一特点，提出用麻将文化来突出成都休闲之都的新鲜观点。理由是成都一直作为休闲城市闻名全国，而集中体现休闲风格的便是成都人好打麻将，街头的麻将馆也很多，如因势利导，建一条麻将街，甚至办一份麻将杂志、麻将报，让成都以休闲都市的面貌展示在中外游客面前，并为成都旅游提出一个口号：“中国休闲之都，享受天府之乐。”此提法一出，立即遭到众多的反对，反对者认为，现在人们空余时间增多，如果人们八小时之外、节假日、退休后大多数选择打麻将，这不适合现代文明的发展，只体现出成都人的闲散，成都应组织一个休闲、旅游探讨会，提倡多元休闲方式，如发展体育休闲、艺术休闲、饮食休闲、园艺休闲等，免费开放市区内一切公共园林，让成都多彩多元的休闲娱乐方式尽显大都市风采。由此我们可以看出，在策划旅游形象定位时要考虑我们的实际国情，不能照搬美国赌城拉斯维加斯或澳门赌博业的模式，否则就会给本区的经济效益和社会效益带来不良影响。

七、旅游形象定位需要群众参与和认可

旅游形象定位是个比较复杂的问题，要准确定位，光靠几位专家学者是很难做到十全十美的，还必须要有群众的参与。例如，南京旅游形象怎么定位？以什么口号做南京的“名片”？2002年6月，南京市旅游局决定编制《南京城市旅游形象定位规划》，经过半年多时间的征集与筛选，南京市旅游局确定了四大备选方案：（1）南京，世界第一城垣。（2）博爱之都——南京。（3）王者风范文化绿都。（4）南京，力量与韵律之城。以及诸如“体验十朝胜地，触摸近代中国”、“一半是历史，一半是山水”、“江南佳丽地，金陵帝王州”等备选条目。以上全是些专家的观点，南京市旅游局专门开通了热线同时通过媒体广泛征求市民群众的建议。

八、旅游形象宣传要抓住表现时机

旅游形象的表现时机也很重要。抓住良机，展现与推广旅游形象往往可取得事半功倍之效果。重要事件、节庆时刻和夜晚是城市旅游形象表现的最佳时段。旅游形象往往是一种心理感知的抽象事物，而重要事件、节庆活动、体育盛事、娱乐演出、重大庆典„„都可将其变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物。例如，云南抓住“世博会”良机推出“万绿之宗，彩云之南”的形象定位；将世界著名建筑景观微缩一园的深圳“世界之窗”，若没有夜晚的广场演出则很难传播“世界与您共欢乐”的形象。夜晚是城市之美和城市特色展现的另一时机，有湖、河、海等水滨线的城市更应加强夜晚的形象传播。世界著名的泰国帕塔亚海滨度假旅游区，其旅游形象的重要构成来自生动、丰富、极有特色的夜景和夜生活。

九、旅游形象要重视视觉设计与推广

图书全程策划的实务与技巧 篇3

[关键词]全程策划选题策划组稿编审装帧设计

[中图分类号]G232 [文献标识码]A [文章编号]1009—5853(2011)06—0029—04

随着编辑职能由生产型向生产经营型转变，图书全程策划(也称整体策划)成为图书编辑的基本职责。从选题策划到营销推广，策划编辑必须在不同程度上参与图书运作的每一个过程。策划编辑要有所为，有所不为，才能成功地实现策划目的。那么，策划编辑该怎样在图书运作的全过程中扮演好每一个不同的角色呢?

1、树立三个观念

质量观念。质量的内容是多方面的。外在质量包括印制装帧质量，这是很容易为读者观察和体会到的，在读者与图书一开始接触的过程中，就对读者有直接影响。另一方面是内在质量，不仅指图书的文字质量，更是指图书的内容质量。图书是知识运行和传播的工具，图书内容是否客观真实、是否有创新性、是否准确和精确、是否切合读者需要，关系到图书功效的发挥。从读者角度看，这也关系到读者是否愿意更近地接受图书。

市场观念。编辑在操作图书时，不管在哪个阶段都要想到图书是商品，必须通过交换才能实现其使用价值。因此编辑要了解读者，了解市场。读者是客观存在的，但市场是要靠读者建立的。读者群很大，但必须有阅读需求；有了阅读需求，还必须有购买能力。这就给负责选题策划的人员提出了挑战，能否准确、及时地搜集市场信息，把握市场脉搏，并从大量数据中汇总出有效信息作为产品研发依据，就成为一个成功策划人进行选题策划的关键一环。

品牌观念。品牌是市场运行的结果，品牌观念是市场观念的重要组成部分。出版社在市场中靠质量、靠服务形成有特色、有影响的产品，即为品牌产品，它有助于出版社形象的塑造，优异的出版社形象又带动品牌形象的提升。品牌观念是编辑有整体意识的体现。编辑在选题时，要充分考虑出版社的品牌和特色，选题应加强这种特色，更为理想的是，成为出版社新的品牌产品。2做好图书全程策划工作的技巧

2.1选题策划应避免三个“不到位”

在图书全程策划的选题策划阶段，策划编辑更像是产品的总设计师，他必须用系统工程理念来做好这一环节的工作。选题策划阶段是图书制作过程中最为重要的一环，在此阶段形成的决策一旦实施，想在后面环节进行调整是很难的。

编辑策划的目标就是要把“合适作者的合适书稿在合适的时间带到合适的市场”，因此，策划编辑在这一阶段的工作中，一定要力争避免三个“不到位。”

一是读者调查和分析不到位。读者虽然并不等于市场，但可以用来预测市场，因此，读者调查和分析一向被看作出版界对市场进行预测的最可靠手段。但是，从目前的出版实践来看，翔实的读者调查和分析做得非常少。确实，读者调查与分析非常困难，既要掌握相关技术手段，又要耗费极大的精力，需要极大的耐心。但是，无论如何，做是必须的。编辑人员应探索和研究如何用会见、询问、发调查函、做小实验等方法展开调查，学会用统计等方法分析调查结果。在这方面，出版社应该提供必要的手段和条件，并要求责任编辑在策划书中写明读者的详细情况。

二是图书的投入产出预算不到位。这项工作不一定要责任编辑去完成，但责任编辑要掌握结果，要根据情况仔细调整相关数据。目前的情况是，编辑不太重视这一预算，或者不太了解图书成本组成及产出的预算原理，无法正确进行预算。还有一个问题是，一些出版社无法给编辑提供一种灵活的(参数设置灵活)、反映出版预算真正规律的程序，现有程序要么过于简单，计算不精确，要么有缺陷，有原理性错误，不准确。

三是图书宣传、广告和推广计划不到位。从营销学上说，广告和宣传是两个概念，广告需要向媒体公开支付费用，而宣传无需为占用报刊版面、播映时间而支付费用。从这一点上看，宣传一般为新闻活动，有高度的真实感，不会令读者反感，反而有一种潜在的促销作用。因此。在选题策划时，不但要做好宣传、广告计划，而且必须要注意方法和效果，尽量制造无偿宣传的机会，为销售出一把力。

2.2组稿重在找到合适作者并与之充分沟通

组稿是落实选题策划的第一步。在组稿过程中，编辑要确定作者，提出编写体例，确定编写大纲，审查样稿，签订出版合同。总之，要组织稿件编写活动。

加强组稿职能，是保证书稿质量的重要一环。有合适的作者，用合适的编写方法，才能得到合乎规划的作品。编辑在这个过程中应及时指导和监控，给作者提供适合写作的文字材料(包括体例说明、参考书目等)和各种便利。

寻找到合适的作者是组稿工作的首要任务。所谓作者合不合适有两层意思。一是作者的专长是否与选题对路，切莫让作者边学习边写作。二是要充分了解作者的实际情况，包括身体状况、科研状况、社会活动状况和写作任务状况等，以保证作者有充裕的写作时间。写作时间不能仓促，但也不可任作者拖延。

与作者充分沟通，才能编写出“不走样”的图书。策划编辑一定要不遗余力地将编写意图传达给作者，并以要求作者编写大纲和样章的方式，确认作者已经完全理解。在写作过程中，编辑也不应忽视与作者的沟通，既要了解作者在写作中遇到的困难，也要在作者写作“渐入佳境”时，引导作者去发现更好的内容编排形式。

2.3审稿和加工要防止走两个极端

加强审稿，主要是规范审稿过程，严格执行审稿规范。如果请外审，编辑还要在宏观上对审稿进行把握，审慎处理编辑、作者、审者之间的关系。加工的重要意义在于消除书稿差错，提升书稿质量。图书质量是出版企业的无形资产，无论是策划编辑还是加工编辑都要抱着求生存的忧患意识对待书稿的加工整理。

策划编辑在审稿和加工时容易走两个极端。一个极端是策划编辑把过多的精力投入到这两项工作上，从全程策划观点看，编辑加工只是图书产品制作的一部分，而不是全部。另一个极端是认为审稿是审稿人的事，编辑加工是加工编辑的事，策划编辑不做过多干涉。这两个极端都要防止。一方面，策划编辑应把需要重点关注的问题向审稿人员和编辑加工人员交待清楚，比如有政治问题倾向的部分、内容准确性不易把握的地方等。另一方面，策划编辑也不能一味地依赖审稿人员和加工人员，对他们提出的修改意见要结合选题构想实事求是、客观地加以对待。对于重大修改，一定要与作者沟通。

2.4书名和辅文设计要精心

书名和前言、目录、内容提要、后记等辅文的作用不能轻视。读者在购书过程中，基本上是通过书名和辅文来快速了解图书的主旨和特色，尤其是书名、目录和内容提要。策划编辑在书名和辅文编辑中最容易陷入的一个误区是认为确定书名、撰写辅

文是作者的事。正确的做法应该是编辑将作者提供的书名和辅文改造成吸引读者的砝码。

书名是书籍的心灵之窗，好的书名有助于成就畅销书。书名要代表书的内容，要能吸引读者拿起书，有兴趣翻阅内文。书名在书籍的整体设计中占据极其重要的位置，书籍的一切设计都应该围绕书名展开。

目录如同餐厅里的菜单。一般而言，读者会先看书名、书腰、封面，然后就是目录。许多作者和编辑在内文上耗尽心力，却不肯在目录上多花心思，而招致失败。

前言和后记与目录一样重要，务必打动人心。编辑也要投入更多的心力，切不可随便让作者写个前言，而应对作者说：“请务必写出让读者读过以后，就想买这本书的前言与后记来！”

2.5装帧设计要有整体设计观

策划编辑应掌握图书整体设计的基本知识及相关知识，具备一定的艺术修养和审美能力。同时，还要有整体设计观念。编辑应充分了解特定图书的读者对象，主动与美术编辑沟通，共同促进图书质量的提高。从确定选题到落实作者，从书稿内容编辑到图书装帧形式的确定，编辑应该将对图书的整体设计构思贯穿其中。

图书的整体设计是指根据图书的内涵、风格特点等进行全方位的设计，它不仅仅是传统意义上的封面设计，还至少应该包括开本尺寸、字体与版式、材料选择、装订形式及印刷工艺的设计等。

封面设计应能通过文字、材料、构图、色彩、工艺等表现出图书的独特风格，并能引起读者的购买欲。广义的封面是针对内文设计而言的，指包在图书外部的整体，包括封面、封底、书脊、勒口、扉页等各个部分。封面是书的脸，策划编辑要善于引导美术编辑运用丰富的装帧艺术来造就图书封面的各种表情，真正抓住读者眼球。书脊是书籍的第二张脸，很多时候，书籍是放在书架上的，读者在购书时首先看到的只有书脊，如果书脊设计具有强烈的视觉冲击力和符号意识，肯定能吸引读者。封底是书籍整体美的一部分，忽视封底设计，书籍的整体美感会遭到破坏。勒口是封面审美的延伸，可以利用勒口为读者提供更多信息。

内文设计包括开本选择、版式设计、标题文字设计、字体字号选用、内文用纸及印刷等，都应做细致的构思以增加图书的吸引力。开本的选择要以图书的内容、容量、用途及读者对象等为依据，要有利于文字和图片内容的展开，便于翻阅。版式设计首先应该“漂亮”，文字和图片的排列应该舒畅，让阅读更加轻松和有趣。同时，版式设计还应符合读者阅读的视觉规律，即“易读”，不能一味为了求新而将文字图片无规律任意排放。字体字号的选用要根据书稿内容和读者对象的不同有所区别，字号、字距、行间距等要让读者感到疏朗、流畅。此外，在书中的空白处作一番精心修饰，选择合适内文用纸的印刷，都能给图书增添几分姿色。

2.6推广与销售的重点是做好发行人员的协助者

图书推广与销售不仅是发行人员的事，它是编辑工作的一个重要环节。因为编辑从一开始就是图书的项目负责人。但是，编辑不可能去做发行工作，具体工作要由发行人员做。编辑的责任，是在图书推广与销售期间，做好发行人员的协助者。

首先，编辑应做好对发行人员的解释和说服工作。发行人员是图书销售的执行者，编辑应就图书的选题策划内容向其做宣传，让发行人员了解图书的内容特点、市场定位(即可能的读者群)和营销目标，最好也让发行人员了解图书的作者情况、文化背景及社会效益等深层次的情况。

其次，协助发行人员做好图书宣传和广告工作。宣传与广告的要点是：资料准确、目的明确、手段有效，目的是使读者从接触到接受并转而接受产品，形成购买行为。广告和宣传的主体是发行部，但编辑应该提供详细的资料，建议可行的方案，甚至出面组织一些活动。编辑应对宣传和广告材料的中肯程度负责，对广告和宣传方式提出意见。这里还要强调的是，宣传与广告在读者眼里是不同的，宣传具有高度的真实感和较强的亲和力，因此，编辑在选题策划时应考虑如何创造宣传机会。

第三，提供发行信息，帮助开拓发行渠道。一些图书，尤其是专业性很强的图书，明显存在卖书难、买书难的问题，销售渠道不畅。编辑作为图书项目的负责人，熟悉内容，与作者交往密切，了解图书所属行业情况，对市场做过调查，有机会参加相关活动，因此，编辑可以在收集发行信息、开拓发行渠道方面做些工作。例如，编辑可以利用参加行业会议的机会，向与会人员介绍出版社，展示图书，甚至赠送和销售图书。这样做的意义实际上已经超出销售本身，通过这项活动，编辑可以与读者相互了解，在读者中树立出版社的形象。另外，对编辑来说，这是调查市场、发现作者的绝佳机会。

第四，重视图书销售信息反馈。这种信息可以分为两类。一是发行人员统计的销售数据，这反映了市场营销的直接成果，该结果可以促成图书绝版、重印和再版等行为；二是读者反馈的信息，有时需要编辑亲自追踪寻访，这类信息可以使编辑明白图书市场结果形成的原因，对图书的再版及同类图书选题开发有指导意义。因此，必须主动充分掌握这些信息。

在图书产品的全程策划过程中，虽然编辑在每个环节的工作侧重点有所不同，但都应该全力履行好每个角色定位。

赢是一种策略，赢更是一种心态。

电视新闻专题策划技巧探析 篇4

关键词：电视新闻,专题策划,选择报道,传播领域

90年代中后期中国电视业以邀请台外的专家、学者参与频道策划、栏目策划、节目选题策划而盛行, 在一段时间内确实起到了不错的反响。但仅靠“外脑”的策划的机制使得很多节目出现了问题, 不实为真正的电视新闻专题策划。通过笔者的总结, 当前在电视新闻专题策划中主要存在的问题表现于主题选择与传播领域这两个方面。

一、电视新闻报道主题选择技巧

选题问题的解决方法主要是利用科学选题决策系统。提高选题决策水平及媒体的媒介议程设置功能。科学的选题决策系统包括对报道客体信息分析、报道主体信息分析、报道环境信息分析和报道受体信息的综台分析。

要提高选题的决策水平, 首先要善于发现和获取新闻线素, 其次要根据所掌握的线索, 进行相关的调查, 结合以上两者, 然后综合的分析受众群体, 从而最终确定是否报道此选题。

报道选题内容必须符合电视新闻传的播规律, 以客观事实为基础, 避免炒作。电视新闻报道策划与“新闻炒作”有着本质的区别。要防止新闻报道策划“异化”为“炒作”, 就要防止对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约, 以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。在选用策划主题时应遵循取信、创新、变通、实效、可行等原则。

二、传播领域中电视新闻专题策划技巧

对于如何运用策划来策划电视新闻专题报道, 有其客观存在的依据, 它们是:可供传播的客体、受众的获知需求、实现传播的条件。新闻报道策划者在运用策划时一方面受到客观存在的制约, 另一方面策划者对客观存在又具有能动的反作用。在报道传播过程中, 如何科学运用策划, 主要解决方法如下。

1、重视事件的预见性与应变性

新闻报道策划与一切策划活动一样, 是对未来行为的预见、谋划和安排。无论是突发性事件, 还是早有安排的重大活动, 事件的发展总会有许多难以预料的情况, 有些报道的客体甚至只能知道其开始, 而无法预知其下一步发展情况, 结局往往也是变化多样的。策划这样的报道, 就要有多种设想和准备。如1999年央视在策划纪念新中国成立50周年国庆报道时, 设计方案前后修改了12次, 并综合性的分析了可能发生的各种情况, 作出了相应的准备。

除了预见能力的提高外, 还要注重应变能力的培养, 在报道的实施过程中, 需要对环境进行监控, 对反馈信息进行收集和处理, 以提高策划的应变性, 决不能以一劳永逸的观念、顺从惯性的办法策划报道。特别是在策划的后期更需要处变不惊、多谋善断的运筹能力。

只有对对新闻事件的发展有了科学的预见性和敏锐的应变能力, 才能根据新闻事件的发展趋势, 报道出符合受众需求新闻事件。

2、报道时机与分寸的恰当把握

电视新闻报道时机和分寸的把握都是实现新闻传播效果目标的重要环节, 只有将报道客体放置于社会系统之中, 认清它在整个社会框架中的位置以及其它对于社会系统可能带来的影响, 只有这样, 才能对有关它的传播做出正确的决策。而要做到这一点, 就要求报道策划以强大的信息系统为支撑, 策划者能够全面掌握有关客体及其外部环境的所有信息, 而且策划者自身要有较强的信息处理能力。

报道分寸的把握, 实际是报道策划者对于报道的纵向信息和横向信息这两个结构因素的控制, 也就是对报道客体内容、深度的挖掘。

策划在报道时机与分寸的把握上, 报道思路创新是难点问题。报道思路创新需要灵活地运用类比、矛盾、因果等信息组合方式, 引发灵感。再通过系统思维方法, 从整体的、动态的角度, 对微观意义上的广义灵感进行有序化的编排、组合, 以产生更高层次上的报道方案。

3、报道结构与方式的合理选用

报道的组织结构设计是根据报道所要实现的目标来操作的, 报道追求不断更新是报道的组织机构不断变化的动力。对于每一次报道来说, 只要存在着创新的追求, 那么报道的组织结构的设计就很难找到固定不变的现成模式。

报道策划中结构设计不当, 主要受到报道时间、角度、空间、符号等因素的影响。要合理的整合这些因素, 首先要对报道选题和报道效果目标有一个全面准确的把握, 因为结构设计的最终目的是最大限度发掘选题的新闻价值, 实现传播效果目标。其次, 还要对报道者自身的条件进行分析, 要使结构设计在自己可操作的能力范围之内。

结语

电视新闻专题策划需要很深的专业技巧, 文章从主题选择与传播领域两条主线分析了当前电视新闻专题策划存在的问题, 同样又以这两条主线针对相关问题着重的探究了处理的技巧, 为电视新闻事业的发展提供微薄之力。

参考文献

商务活动策划技巧 篇5

鲜明主题意思

游戏娱乐意识

品位格调意识

情节设计意识

新奇刺激意识

科学时机意识

条件简化意识

规模效应意识

喜庆欢乐意识

公正诚实意识

2.在商务促销策划中应如何强化主题意识

标题体现主题意境

标语符合主题内容

氛围洋溢主体气息

项目反映主题要求

3、在商务促销活动的项目设计中，应该怎样提高游戏、娱乐色彩

第一，设计趣味性销售活动

第二，设计游戏性消费活动

第三，涉及现场游戏竞赛活动

第四，陈列赠送游戏或娱乐玩具

第五，陈列赠送节日装饰物品

第六，发送某种游戏项目或者生活趣事的知识手册

第七，邀请明星出场助兴

4、商务促销活动需要哪些策略思维强？

一，品牌导向策略

二，连续滚动策略

三，联合运作策略

四，工艺包装策略

五，投资先行策略

5.策划知识营销活动应注意哪些要求？

知识营销活动的关键在于围绕企业经营的商品，开展消费观念和生活方式的先期培训与引导

1、主题内容策划

知识营销活动的核心是向公众传播商品消费观念与生活方式，知道公众科学、文明的生活，因此特别主义主题内容的策划

2、推介作品策划

3、咨询项目策划

4、现场演示策划

6.策划销售竞赛活动应注意哪些要求？

一）销售竞赛活动的目标。从表层上看，销售竞赛活动的用意在于利用奖励机制，刺激中间商和销售员经营企业商品、宣传企业品牌、强

化市场的占有能力。从深层上看，销售竞赛活动在于改善企业与中间商、销售员的关系，密切彼此之间的联系，利用好的人际关系为企业发展

未来市场奠定良好的基础。

二）销售竞赛活动策划技巧

1、销售竞赛活动运作方案的设计

第一，比赛项目

第二，比赛期限

第三，比赛方案

第四，奖项类别

第五，奖项指标要求

第六，奖品设计

2.销售竞赛活动实施计划的制定

第一，通告宣传计划

第二，动员计划

第三，培训教育计划

第四，营业指导计划

第五，评审计划

第六，表彰奖励计划

6.策划抽奖促销活动应注意哪些要求？

一）抽奖促销活动的目标

抽奖促销活动的目标在于改善销售环境，强化市场消费而）抽奖促销活动的形式

1）一次性抽奖

2）多次性抽奖

3）答题式抽奖

4）游戏是抽奖

5）连动式抽奖

三）抽奖促销活动的策划技巧

为了提高抽奖促销活动的效果，策划时应注意抽奖方案的科学设计，特别注意中奖率、奖品价值的设计。

8.策划附加赠送促销活动应注意哪些要求？

一）附加赠送促销活动的实质

附加赠送促销活动的实质就是加量不加价，顾客购买一定数量的商品，即可按原先公开的比例，获得企业赠送的同类或者相关类型相应数

量的商品。

二）附加赠送促销活动策划技巧

1.赠送形式的策划

一是，增大包装或容器

二是，不改变包装，买大赠小

2.赠送数额的策划

3.赠送品种的策划

一是，同类商品

二是，相关商品

4.赠送标识的策划

一是，创作具有鼓动性的标语

二是，改变包装设计图案

三是，设计pop广告与殿堂导示牌现场传递赠送信息，引导顾客选购企业促销的商品

9.策划价格折扣促销活动应注意哪些要求？

价格折扣促销又称降价促销、打折促销，使企业在特定市场范围和经营时期内，根据商品原价确定让利系数，进行减价销售的一种形式，是现代市场上最频繁的一种促销方式

一）价格折扣促销活动的适用条件

价格折扣促销活动是一把双刃剑，它的作用机制，客观效应具有两面性好的方面是，提高商品的竞争力，争取消费者，创造出良好的市场

态势，刺激顾客购买欲望，创作出薄利多销的市场获利机制。不良的方面，价格折扣的消极作用表现为

第一，企业给予较为明显的折扣幅度后，顾客可能希望更有力的折扣率，容易萌发观望等待心里，顾客并不购买打折的商品，从而影响商

品的销售。

第二，某一阶段，或某一企业的折扣促销活动，引导顾客大量购买商品后，造成未来市场需求的相对饱和。不利于消费市场的可持续发展。

第三，采用降价销售，用意降低商品的品牌形象，不利于品牌延伸商品的促销

第四，降低了企业的市场获利能力

三）价格折扣促销活动的策划技巧

1.折扣主题策划

2.折扣类型策划

3.联合打折策划

4.折扣幅度策划

5.助兴活动策划

10.策划竞赛促销活动应注意哪些要求？

一）竞赛促销活动的目的竞赛促销活动的根本目的是巩固商品在市场上的优势地位，强化企业的品牌形象。

二）竞赛促销活动的形式

1.有奖征集活动

2.游戏竞赛活动

3.消费竞赛活动

4.体育竞赛活动

5.生活情趣竞赛活动

6.操作技能竞赛活动

三）竞赛促销活动的策划技巧

策划技巧 篇6

关键词：新闻,编辑,创新,技巧

1 新闻策划创新能力

作为县级地方台的记者,过去的重点报道,大部分选题都来自党委政府宣传部门下达的指令性任务,即“规定性动作”。报道什么,不报道什么,报道到什么程度,一般都有明确的要求,真正属于自主策划的“自选题”不多,目前,我们以上级“命题”向“自选题”过渡。

策划是主观意图与客观现实相结合的产物,作为新闻策划的主要实施的记者,要特别注重搜集来自各方的新闻,并根据信息及时调整策划方案,这样,可以使重点选题的报道更能引起各方面的关注,社会效果会更好。

从新闻线索中筛选新闻选题来进行策划,要从新闻线索的分析开始,深度开发,巧妙运作,只要报道思想明确,新闻策划精当,就能做出一个好的新闻策划,牵引出一串好的新闻选题来。如:头条新闻的选择不能以领导的职务高低分先后,应该紧紧围绕三贴近的原则。

2 电视新闻编辑的能力

2.1 积累能力

有较强的政治敏锐性和政治鉴别力,如果缺乏这方面的素养,把关不严,写出或播出一些与国家政策不符或者违背政策性的新闻。作为电视新闻编辑,一定学会从生活中广泛积累素材,增强自身的实力,达到一定知识储备,这样才能思路开阔,工作中各方面知识手到擒来,才能编辑出更有深度的好新闻。电视行业涉及到生活中的方方面面,新闻编辑记者应当做到熟悉了解法律、文学、工业、农业、商业、地产、文艺、体育等方面的内容,并且在以后的工作中,及时更新知识,活到老学到老。新闻专业知识也要熟练。针对新闻稿件、影视画面之间看是否相符,有无差错,都要认真检查和核对。电视新闻还要熟练录音、录像、制作、标题、音乐等专业知识,确保新闻的质量和效率。

2.2 服务能力

作为电视新闻编辑,必须脑子里意识到是为老百姓服务的,不断提高为受众服务的能力,观众的多少体现出收视率的高低,关系到新闻节目的成败,新闻编辑必须从思想上、行动上为受众服务,这样才能编写出好的高质量的新闻节目。

2.3 创新能力

县级电视台的新闻报道时间一般设置为10分钟,每天几乎都是会议新闻,如果遇到政府阶段性工作,甚至15～20分钟都有,报道形式前篇一律,第一段的导语始终是“某年某月某日,什么会议在什么地方召开”,紧接着便是“某某领导参加了会议”,“某某领导强调、要求”,空话连篇,成了严格意义的“八股体”,误将会议日程当成新闻报道。

根据新闻的规律,只有鲜活的、明快的为人所关注所感兴趣的事实,才能成为新闻。否则,新闻很难有生命力,更谈不上活力。多年来,地方台会议报道死气沉沉、不具活力,不能吸引观众,怎样挖掘新闻思想内核,才能引人入胜。当前是信息大爆炸的时代,人们获取信息的途径无处不在,信息量十分庞大,只有创新,采编人员定期培训学习,这样编辑才能编出高水平、高层次、有深度有内涵的新闻节目。

3 电视新闻编辑的技巧

3.1 模糊化处理的技巧

电视报道中,经常使用模糊处理手法,通常模糊处理的新闻包括:急发稿件的模糊处理,对于急发的稿件,在短时间可能搞不清事情的原委,但新闻还得发,这就需要模糊处理。涉密稿件的处理,如:某驻地某部官兵,以及一些案件中的未成年人的肖像和姓名、家庭地址等。有可能侵犯当事人的肖像权和姓名权的应当进行模糊处理,打上马赛克或侧面拍摄,甚至有些议论、举报的声音也得进行处理。

3.2 编辑影视素材的技巧

当前,DV拍摄在民间逐渐得到普及,电视台对DV爱好者提供的素材加工后可以直接使用,并且有的效果好的出乎意料,如:城管、建委、环保和质监等部门,这些单位有专门的宣传部门,平常录制的影像资料,提供给电视台后,这些真实的画面,有些连记者也抓拍不到的真实感,这些画面真实可靠,新闻价值高。

4 结语

县级电视台要想做好新闻,从事报道的领导、编辑、记者都必须树立新闻策划的意识,积极参与策划、节目创新,在报道中体现策划创新、编辑创新,使县级台的新闻节目更有活力,为群众所喜爱。新闻编辑要具备多方面的能力和技巧,在工作中灵活运用,编辑出符合受众需求的好作品。新时代的到来,给予电视编辑更多的机会与梦想,愿新闻编辑发挥自己的想象力和创造力在电视新闻传播领域里放飞梦想成就未来。

参考文献

[1]赵洪艳.当代电视新闻编辑需具备的素养和能力[J].中国传媒科技,2012(12).

[2]王守东.关于新闻编辑应具备的能力[J].中国传媒科技,2012(20).

产品推广策划书写作技巧初探 篇7

对照2007年营销专业的技能考试方案, 笔者发现新方案中取消了“口才推销”和“礼品包装”两个项目, 转而增加了“产品推广策划”和“销售情景评判”项目。从这个改动上可以发现, 对口高考对学生的创新能力、缜密思维能力、书面表达能力、商务礼仪知识运用能力的要求更高了, 尤其是“产品推广策划”项目更能全面考查学生的营销基础知识功底, 这也让很多职校学生感到头疼。笔者拟就《2008年市场营销专业的技能高考新方案》为切入点, 简单谈谈产品推广策划方面的技巧。

技巧一:注意产品推广策划书的基本格式。

一份完整的产品推广策划书通常包括9个部分: (1) 推广主题明确; (2) 推广目的表述清楚; (3) 推广对象明确; (4) 推广场所明确; (5) 推广时间明确; (6) 推广策划的内容有一定的创新性和可行性; (7) 推广运作详细有效; (8) 控制措施考虑周全; (9) 费用预算合理。要写好一份产品策划书, 既要格式规范, 也要各个环节衔接缜密, 既要阐述清晰, 也要促销手段有所创新。

技巧二:注意策划书的“四要”。

“四要”之一:主题要简洁、鲜明。好的主题是整个促销活动的灵魂, 是展现在消费者眼前的第一道关卡, 好的主题能使消费者接近产品。通过主题要让消费者清楚商家活动的主要内容和产品的主要特点。要用简洁、醒目的表现方式吸引消费者的注意力, 提供顾客在光顾零售店时最需要的信息。

例如:针对牛奶的推广———关爱下一代, 选择××奶/畅优人生;针对数码相机的推广———精彩瞬间, 美丽永留/美来自发现;针对服饰的推广———饰全饰美/新生只需三分钟/潮流的指针;针对电动车的推广———“非”一般的感觉;针对“文曲星”的推广———掌上操控, 由我做主;针对眼镜的推广———让您的“视”界更精彩;针对MP3的推广———畅想 (唱响) 未来/时尚原来如此简单;针对手机的推广———沟通无处不在等等。

“四要”之二:内容要创新、实用。在商业社会中, 各种各样的促销活动花样百出, 而那些常用促销手法并非任何时候都能真正收到预期效果, 因此, 必须在熟练掌握和使用常规促销法的同时, 运用一些新元素增加促销亮点, 提升销售业绩。

常规促销手段:产品折价让利 (全场8.5折/原价300元, 现价220元) 、赠品销售 (买手机送话费/买彩妆送化妆包) 、现金返还 (购物500元返还150元礼券) 、凭优惠券低价购买 (凭券消费抵20元) 、集点购买 (集10个易拉环, 兑换一瓶可乐) 、免费试用 (食品小杯装试尝) 、有奖参与 (填写有奖问答卡) 、会员俱乐部 (VIP会员活动) 、限量特供 (1元钱买手机) 、名人效应 (明星代言) 、抽奖销售 (一等奖彩电、二等奖若干) 、团购 (一次性买100件送大礼包) 等等。

创新促销方式:服务举措 (终身保修、异地联保、免费清洗、无条件退货) 、文化节日促销 (中秋合家欢厨艺表演赛) 、产品概念炒作 (绿色手机、名表手机) 、空城计 (月付方式、押金返还) 、捆绑销售 (以旧带新) 、游戏参与 (募集歌词、摄影、商品命名、广告语) 、公关赞助 (特困助学、体育赛事) 、网络促销 (与Google联手) 、以旧换新 (旧彩电换新彩电) 、联合促销 (旅行社与饭店、酒店与咖啡厅) 、知识讲座 (保健药品推荐会) 、社区营销 (送微笑到社区) 、娱乐赞助 (MP3赞助音乐节目) 、包装促销 (环保袋的宣传) 、POP促销、路演促销、现场演示、短信促销、季节折扣、拍卖促销、灯光照明法、顾问式导购、E-mail促销、自办展销会、公司刊物法、意见领袖促销、标志物促销、限量版促销等等。

“四要”之三:注意事项要周详。 (1) 促销工具要充分运用。如传统四大媒体广告、路演、堆头、易拉宝、DM单、墙体、公交车、短信、网络、路牌、拱门、彩旗、充气物、夹报单页、扩音器、小区横幅、高空气球、LED跑马灯、海报、展板等。 (2) 各个部门要明确分工。如市场部提前14天的DM制作、海报设计、媒体订购、广告宣传;采购部提前10天的货源落实;财务部提前5天的费用折让审核备案;门店提前4天的POP书写、气氛营造;配送中心提前3天的配货送货;营业部提前1天的门店备货、促销布置, 电脑部执行前一天下班后的价格变动;导购部当天的服务接待、现场登记;保安部当天的安全维护;后勤部的现场清洁;市场部活动后期的整体效果分析等。 (3) 与有关部门进行场地落实。工商、城管、消费者协会、公证处等部门的认可和参与是必不可少的。

“四要”之四:促销预算要合理。对于促销预算, 并没有固定的经费比例, 但一定要预算详细清楚、节约, 考虑周全、完善。合理的报纸、展板、宣传册经费要调研、细算;赛务费、场地租赁费、演出费可估算;折扣、降价、赠品损耗不可漏算。零售店促销的最终目的是扩大产品销售, 增加利润, 因此, 促销不仅要以成本为最低经济界限, 而且还要以扩大产品销售、增加整体销量为目标。

技巧三:注意最终审核的“三不”。

“三不”之一:前后不矛盾。 (1) 主题与目的不能矛盾。比如有的学生将MP5的推广主题确定为“每天一元钱, 最新超炫MP5带回家”, 通过这个主题可以感知策划者是想提高产品的竞争力, 通过事件炒作吸引眼球, 率先抢占市场, 打响新产品的知名度。但是这位学生却将推广目的设定为“突出产品特点, 建立产品形象”。显然前后不能呼应, 产品策划书也就失去了操作意义。 (2) 推广对象与时间、地点不能矛盾。比如另一位学生针对MP5的宣传活动, 提出了采用校园篮球赛赞助和选拔形象代言人的促销手段, 这个立意出发点是好的, 但是他把活动地点选择在了超市门口, 时间又选择了周一到周五, 这段时间青少年都在学校上课, 显然是不会有机会参与到这次推广活动中来的。

“三不”之二:期限不盲目。促销的期限既不能过长, 也不宜过短。这是因为时间过长会使消费者感到习以为常, 失去刺激需求的作用, 甚至会使消费者产生疑问或不信任感;时间过短会使部分顾客来不及接受促销的好处, 收不到最佳的促销效果。一般应以消费者的平均购买周期或淡旺季间隔为依据, 确定合理的促销方式。

“三不”之三:活动不违法。促销活动要实事求是, 不能欺骗消费者。谎称有奖而实际上无奖的有奖销售、暗中给予回扣的商业贿赂、低于成本的掠夺定价、诋毁竞争对手的商业信誉、虚假广告宣传、借机销售质次价高的商品等行为都严重违反了国家的法律法规。目前主要的法律依据有《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》以及一些地方性法规和部门规章。

总之, 产品推广策划是一项综合性的工作, 涉及一整套具体的运作实务。只要在生活中注意观察, 注意积累, 对促销过程中的得与失进行全面总结, 相信每个人都可以成为一名优秀的策划人。

参考文献

[1]李道魁.公关策划教程[M].成都:西南财经大学出版社, 2008.

[2]冯章.商务策划书写作范本[M].北京:经济管理出版社, 2009.

[3]杨坚争, 杨维新, 赵广君.电子商务案例[M].北京:清华大学出版社, 2002.

[4]田广长.常用策划书创作[M].北京:北京大学出版社, 2008.

策划技巧 篇8

1 专题组稿的策划

1.1 选题的拟定

一个质量较高的专题应该经过精心的策划, 严格按照各种因素的高标准来进行专题组稿, 我们每年下半年就提前组织常务编委会讨论第二年的专题选题。实用妇产科杂志的专业性很强, 但专题的涉及面较广, 包括妇科、产科、生殖内分泌、计划生育、体外授精-胚胎移植、腔镜技术以及妇科肿瘤等, 专题的选题均为当前各领域的重要研究方向, 其内容都是某个领域的焦点或热点问题。比如, 2012年的专题《人工流产后的及时避孕》、《如何减少产科、妇科和计划生育中的医疗错误》及2013年的专题《常见妊娠并发症妊娠终止时机》、《严重的产后出血》等。为突出医学期刊的可读性, 面对突发事件时, 应及时调整思路, 抓住其时效性和新闻性。如2008年四川汶川地震发生后, 我们随后就组织专家作了一个《地震灾害对妇幼健康的影响》的专题讨论, 从地震与灾害医学、地震灾害对孕妇和妇女月经的影响、地震灾害环境与出生缺陷、地震灾区环境与女性生殖道感染、地震灾区妇女心理问题的干预和妇女再生育策略等方面进行了论述, 获得了较好的经济效益和社会效益。突发事件的专题组稿可增加期刊的新闻性和对读者的吸引力、亲和力, 也是科技期刊承担社会责任的重要体现[2]。

1.2 特邀执行编委的选择

每一期专题的特邀执行编委是保证专题质量的重要环节, 执行编委应尽量邀请在所定专题学术领域内具权威性的著名学者或某学科的学术带头人, 而且还应该注意选择热爱杂志工作并有责任心的编委。因为专题稿件的科学性、正确性和导向性都要由他们来掌握和把关。另外, 邀请的执行编委还应该注意地域性的问题, 由于经济比较发达的地区, 在医学方面的发展也是具有相当的优势, 比如北京、上海、广州, 以及一些沿海的发达城市的执行编委可以邀请的相对多一些, 西南片区等欠发达的地区也应适当考虑。

1.3 撰写专家的选择及邀稿信

在特邀执行编委的推荐下和杂志社主编、副主编的共同商定下, 将专题中撰写具体子题的邀稿专家定下来。每一期撰写专家拟定时也应该注意地域性的问题, 应避免一期几乎是一个地方或是一家医院的一言堂, 应顾及到人物地域的代表性。专家名单定下后及时发出邀请信, 联系邀稿专家。拟定发出的邀稿信的内容表述要清楚, 以免给作者带来不必要的麻烦, 至少应该包括以下几个方面: (1) 对作者诚挚的问候, 及感激其对杂志工作的积极支持; (2) 邀稿的内容应包括写明选题的意义、专题名称、邀请文章的类型; (3) 专题的具体写作形式和字数要求; (4) 交回稿件的时间。邀请信由当期的责任编辑者发出。由于邀请的对象多为各个团队的带头人或某个领域的专家, 平时工作很忙, 一般应注意在适当的时间进行必要的温馨提醒, 以引起作者们的重视, 从而保证能吸引到足够的稿源, 确保专题文章的顺利出版。

1.4 专题的推广

在专题出版之后, 利用各种机会进行宣传、推广, 以提高专题和刊物的影响力[3]。比如, 积极参加各种学术交流、学术会议, 以及通过本刊编委推荐等方式。我刊组织的《快速流程在妇产科临床医疗中的应用》、《围生期感染的现代观》、《雌激素在妇产科领域的应用》等专题, 部分三甲医院妇产科购买载有专题的期刊, 组织科室人员进行相关专题内容的探讨, 以进一步促进妇产科医务工作者对相关知识的了解和掌握。

2 医学期刊专题组稿的技巧

2.1 充分发挥编委会的作用

科技期刊编辑委员会是期刊编辑出版工作的学术指导机构, 对科技期刊编辑出版起指导、监督和咨询作用。科技期刊编委会的成员是各自学科的带头人或骨干力量, 在实际工作中一般自荐或推荐稿件。随着科技期刊在争夺稿源方面的竞争日益激烈, 通过编委会进行组稿, 对保证刊物的质量、提高期刊学术品位和扩大刊物的影响十分必要, 因此, 应积极调动编委的力量, 充分发挥编委会的作用。实用妇产科杂志的编辑委员会有成员150多个, 涉及该领域的很多方面, 每年在编辑部发出通知征集第二年的专题内容后, 全国各地的编委们通过邮箱、信件、电话等形式给出热点专题的题目, 汇集好后, 由编辑部出面在常务副主编、主编等人员的参与下召开专题定稿会, 最终定下每一期专题的名称。

2.2 积极建立与专家沟通的基础

科技期刊编辑在专题组稿的过程中, 应与专家成为益友、与学者成为朋友, 增进相互了解, 增强彼此信任是期刊做好组稿工作的前提和基础[4]。同时还应密切联系编委, 追踪其研究方向, 要通过有意识地收集、分析专家的研究课题, 从中找寻科学领域的最新动向。这就要求编辑具有敏锐的信息意识、深厚的专业素养、强烈的创新意识和独特的学术眼光[5]。如此才能在拟定专题的撰写专家名单时, 可以给特邀执行编委提供一定的建议和参考, 以及在专题文章修改的过程中才有与专家们进行对话和交流的空间。

2.3 正确处理编辑和作者的关系

编辑约稿时要展示你的真诚, 或是以理服人、以情动人。要用内行的语言和作者对话, 用乐观、平等的心态和作者交流, 尽量拉近与作者的距离[6]。编辑和作者交朋友, 是双赢互利的事。约稿中可能遇到的问题及处理办法: (1) 作者拒绝写稿。要先看看他拒绝的理由是什么, 若是因为专业不对口, 则可以放弃, 另外寻找合适的人选, 若是因为工作太忙, 则应尽量挽留作者, 可以与作者商量能否采用延迟交稿等办法, 实在不行, 则告知希望今后再合作。一定要注意态度诚恳, 语气委婉, 就算没有合作成功也不能有怨言。 (2) 作者写回来的稿件不符合要求。医学期刊的论文撰写不符合要求的情况一般包括:写作偏题;文章的内容与其他专家重复较多;文章的体裁由专题写成了综述等。编辑遇到此类问题时, 尤其应该注意措词和语气, 在与专家沟通和交流的过程中, 与专家们建立良好的感情, 并指导其进行相应的修改。

2.4 转变思路, 向中青年学者约稿

能约到名家写的好稿, 是每个编辑组稿的最高愿望, 但名家的稿难约。此时何不转变思路, 转向中青年学者约稿呢?应善于利用各种机会了解和发现一些正在成长中的中青年专家, 比如学术活动、期刊发表的文章情况、课题的支助等途径[7]。中青年专家声望渐起, 其论文产出率较高, 并且质量也较高, 而且比较重视利用期刊的平台作用[8], 此时, 编辑向他们约稿, 往往能够积极响应, 并认真完成, 文章质量也相对较高。

2.5 注重对交叉学科的介绍

科技期刊有明确的报道范围, 一般专业性非常强, 这也限制了科技期刊的发行范围和影响范围。现在学科发展越来越广泛, 各学科之间的界限也越来越模糊, 因此, 各种边缘学科纷纷涌现, 学科交叉也变得非常普遍, 期刊也应该与时俱进, 不能局限于某一专业学科的报道, 而应该在重视优势学科的同时, 积极扶持和培养新兴学科的成长, 使得期刊的影响范围进一步扩大[9]。这就需要编辑人员组织本学科稿件的同时也注重相关性学科稿件的吸收。实用妇产科杂志隶属于妇产科类, 如在进行有关妇科肿瘤的专题时, 我们就重点对其化学治疗、放射治疗、以及一些新兴影像学检查方法进行介绍, 充分考虑其交叉学科的情况, 以供临床的妇产科医生开拓学识和视野。

总之, 学术质量是科技期刊的生命, 优秀稿源是学术质量的保证[10], 专题的组稿是要组到适合本刊定位和办刊宗旨、满足读者需求并体现刊物风格的优质稿件。医学期刊编辑人员只有明确组稿范围, 掌握组稿策略及一些技巧, 才能提高期刊的影响力和影响范围, 使得期刊越来越好。

摘要：医学期刊的专题主要是针对某一特定研究方向, 集中展现该领域的最新研究成果和进展, 科技期刊专题的出版往往能显著提高刊物学术质量和影响力。专题的组稿工作是科技期刊编辑人员有创造力的核心工作, 其工作质量的好坏直接影响了期刊的内在质量和水平。针对科技期刊专题组稿的重要性, 结合医学期刊的原则, 给出医学期刊专题组稿的策略和组稿技巧, 期望对科技期刊编辑人员有一定指导意义。

关键词：医学期刊,专题组稿,策略,技巧

参考文献

[1]秦玲, 王跃军, 刘毅, 等.专题组稿—提高《西北国防医学杂志》学术质量的途径[J].中国科技期刊研究, 2003, 14 (6) :664-665.

[2]刘清海, 徐杰, 孙慧兰.突发事件与科技期刊的专题策划[J].编辑学报, 2009, 21 (2) :156-158.

[3]李兆林.“冷”门不冷, 谨慎对待“热”点学科——《科学通报》专题组稿实践与心得[J].中国科技期刊研究, 2013, 24 (3) :565-567.

[4]吴洋意, 田利国.医学技术类期刊组稿策略的探索与实践:以《中国实用外科杂志》为例[J].中国科技期刊研究, 2012, 23 (2) :310-313.

[5]杨永庆, 任延刚.策划特色栏目打造精品期刊[J].编辑学报, 2009, 21 (4) :346-347.

[6]王琦.约稿的技巧[J].青年记者, 2007, (7) :85.

[7]袁宁.医学期刊青年编辑如何组稿[J].编辑学报, 2013, 25 (2) :189-191.

[8]卓选鹏, 赵大良.莫叹专家赐稿难转变思路谱新篇:本刊“专家述评”栏目约稿实践中的4个转变[J].中国科技期刊研究, 2012, 23 (1) :137-138.

[9]张培培.科技学术期刊组稿策略[J].今传媒, 2013, (5) :126-127.