新闻的真实性原则

新闻的真实性原则（精选9篇）

新闻的真实性原则 篇1

由于工作失误、处置不当, 虚假新闻报道近年来在许多媒体中屡有发生, 既损害了新闻工作者的形象, 同时又给社会带来了很大的负面影响。因此, 重温和研究新闻报道的真实性这一话题, 就显得尤为迫切。本着这样一个目的, 笔者结合自己对此问题的学习心得, 尝试从以下五个方面简单讨论一下如何正确把握新闻编辑中的真实性原则:

新闻真实性的一般理解

新闻的真实性, 对于一切新闻机构和新闻从业者来讲, 应该有着较大的一致性认识和共同性约束, 因此, 针对报纸期刊新闻、广播电视新闻或者网络新闻, 在新闻真实性的基本认识方面并没有什么特殊的地方。

通常意义上来讲, 我们所论及的新闻作品的真实性, 主要表现为现实真实、事实真实、文学真实和新闻真实。一件事情, 历史地发生了, 或者正在发生着, 我们通过观察所了解到的这件事, 可以把它称为现实真实;同样是这件事, 我们进而需要谈论它、记录它, 就需要探究一下这一事件的基本构成要素, 以确保我们的谈论或者记录能够忠实地反映事件的本来面貌, 我们把这叫做事实真实;表现方式可以有多种, 口头的、书面的, 抑或拍成电影电视的, 但它们在真实性上的要求也就各有不同, 尊重作者的创造性, 允许必要的改造和虚构, 我们将其称之为文学的真实, 好的文艺性作品、电影、电视剧大多属于这种;而需要尽可能还原现实、保持事物本来面貌的创作, 其目的主要是传播信息的这一类, 我们将其统称为新闻真实。

从上述内容不难看出, 这四类真实又可以划分为两大类:一类是事物本身原本所具有的真实, 它包括现实真实和事实真实;另一类则是人通过自身观察和了解以后的转述或转译, 它包括文学真实和新闻真实。前者概括地称为事物真实, 后者可以叫做认识真实。其对立面则是失实。进而, 我们不难发现, 失实永远不会发生在现实真实和事实真实这一层面, 也就是说, 事物真实是客观存在的, 是不以人的主观意志或愿望所能够改变的, 也是任何人无法彻底掩盖或抹杀的;只有在认识真实 (包括文学真实和新闻真实) 的层面, 才可能出现失实的现象, 究其原因则在于, 人的认识都是有局限性的, 那么作为新闻采制人的个体, 其主观上对新闻事件产生错误认识也就实属正常了。

新闻真实性的具体体现

按新闻工作的一般流程来看, 新闻真实主要涉及这样三个过程:

事件的发生和发展过程。事件的发生和发展过程中的新闻真实是以事物真实的面貌出现的。记者要采制新闻, 就必须通过观察, 认真收集与现实真实和事实真实相关的各种信息, 尤其是那些较为隐蔽的、不轻易能够发现的信息, 更要花心思、费力气来收集, 这是保证新闻真实的首要过程。

新闻的采编过程。在这一过程中, 写作本身不单是要把看到的写出来, 更重要的是要把想到的也能够写出来。看到的是事实, 把收集到的资料经过充分筛选整理就可以成文, 也应该能够保证其真实性;然而对事物或事件的认识结论的表达 (即思想或想法) , 由于个体所处的地位或思想意识的差异, 这方面的内容显然最容易失实而成为新闻作品的败笔。对于后者来讲, 往往同一个记者个体所具备的职业素养有密切的关联, 它考验的是撰稿人对事物或事件认识的准确性、深刻性, 更体现了撰稿者的报道目的性和新闻从业态度, 需要长期重视和经常磨炼。

传播和发布过程。在传播和发布活动中, 发布者如果是完全忠于稿件, 当然是新闻真实的一种典型状态, 但是由于种种原因, 在实际的新闻传播和发布中, 传播者需要对编发稿件做出临时性或关键性的改动, 这时候则极有可能出现由于沟通理解不充分所造成的各种误解, 这便会成为影响新闻真实的重大因素, 失实的风险也就自然加大了, 所以必须重视和认真对待。

编辑工作涉及新闻真实性的主要环节

从新闻事件的角度看, 编辑工作对新闻的真实性起着决定性的作用, 他们是真正的“把关人”, 因而新闻真实往往有赖于编辑的认真工作。

在编辑工作中, 以下四个环节的工作是必不可少的, 也是保证新闻真实的重要手段:对稿件来源真实性的审查, 对稿件所载事实真实性的判断, 编辑修改对原稿或原始素材真实性的尊重, 编辑评论措辞对稿件真实性的评估。

编辑工作的内容, 宽泛地说就是审验和选择的工作, 但具体到工作环节则各有不同。首要环节就是审查新闻的来源, 即追踪新闻源, 了解所报道事件的来龙去脉和其中所涉及的人物或事物的基本状况, 以确保其真实性, 避免对失实信息的采信;其次就是需要进一步考量新闻事件的产生原因、发展过程及其结果的合理性, 这方面的工作就充分体现出了一个编辑的学识修养和业务熟练程度, 直觉的判断必须有理性的推演作为支撑, 方能确保判断的准确和正确;进入修改环节时, 不妨对原始的素材再进行一次认真的梳理, 同时对比原稿, 发现异同, 需要增删移换的地方, 更需要考虑其对事实表达和受众理解可能带来的影响, 这样认真的工作体现的就是编辑对新闻事实的尊重;最后, 配发和增加评论性的语句, 措辞一定要中肯, 溢美或抹黑都是感情用事的表现, 也是制作评论文字的大忌, 特别容易造成新闻的失实, 应当万分警惕。

在实际的新闻报道工作中, 上述编辑环节的工作往往不是由一名编辑独立完成的, 而需要经过多名编辑共同修改和反复审核才能成稿采用, 这也是保证新闻真实性的一个关键的工序安排。

编辑实务中真实与失实的界限

具体到编辑的业务实际, 在选编稿件的时候就需要理清真实与失实的准确界限, 以便及时提防不实信息的出现和流播。这方面的业务主要集中在以下三种情况中。

需要改变事实要素的时候。原稿如果表述事实要素准确, 往往无需做出修改;一旦认为原稿不理想, 需要对其中的事实要素进行改动, 编辑就需要特别提醒自己, 这样的改动是否会造成以下失误, 对事实要素是否存在夸大或缩小, 对事实要素的认识是否会出现某种偏差, 是否存在杜撰或捏造事实要素的可能。

需要删节增补时可能会导致的失真。删繁就简是编辑经常要做的事情, 删节失真也会随之有机可乘, 删节的原则在于既保留精华的事实要素, 同时又不能破坏事实的整体和逻辑性, 否则就会出现要素缺失而导致的报道失真;另一种情况就是增补, 充实是增补的目的, 但充实需要建立在有事实依据的基础之上, 臆断或凭个人的推测、联想所做出的增补, 虽不一定失实, 但会由于有争议而产生对事实本身的质疑, 也会损害新闻的真实性, 造成增补失真。

需要亮明观点表达态度的时候。评论的客观性必须建立在对事实判断准确性的基础之上, 一旦个人的认识出现误区, 或者评判者带有些许个人好恶, 就会造成评判观点有违事实依据的情况, 进而再被稍加引申, 就会离事实所应显现的真实观点渐行渐远, 造成评价判断中的观点失真。

遇到上述情况, 作为编辑就需要格外小心, 谨慎对待, 这样才不至于使新闻的真实性受损, 避免新闻失真。

捍卫新闻的真实性, 积极防控失实新闻的产生

关于新闻真实性的研究和实践经验告诉我们, 只要制度完善、工作人员认真负责, 许多新闻失实事件是完全可以避免的。因此, 新闻机构要在制度建设上不断加强管理、制定科学严谨的业务规程, 新闻从业者则需要不断提高自己的业务素养, 端正业务态度, 认真履行自己的工作职责, 这样才能基本避免新闻失实事件的发生。

同时我们也要看到, 新闻事件不单是新闻本身的事情, 更是社会大众的事情, 其他机构和部门, 包括全体社会成员, 都是维护新闻真实的不可缺少的组成部分。新闻在监督别人的时候, 自己也在或者说必须接受其他社会机构和成员的监督。一旦出现新闻失实现象, 无论是当事人、涉及的机构和部门, 都应该给予高度重视, 主动查明原因、承担责任。这种做法, 不单是维护了新闻机构和新闻从业者的形象, 更重要的是它也维护了社会舆论的公正形象, 这对全体社会成员都是有益无害的好事。那些坚持错误、试图掩饰失误的举动, 往往会遭到整个社会的唾弃。唯有如此, 才能造就一个充满生机和活力的新闻事业。

新闻的真实性原则 篇2

专业论文

从报道中的大学生形象看新闻写作的真实性原则

从报道中的大学生形象看新闻写作的真实性原则

[关键词]大学生形象；新闻写作；真实性原则

近年来，大学生的形象已经从纯洁的象牙塔上逐渐的下滑。大众翻开报纸，打开电视和网页时，大学生心理疾病、大学生自杀、杀人，女大学生从事不良职业等报道令人触目惊心。人们不禁要问：大学生怎么堕落成这样了？是大学生真的一夜堕落还是其中另有原因。本文将从新闻写作中的真实性角度分析关于大学生形象的报道。

一、对大学生形象报道概况

据观察，大众传媒中的大学生新闻报道以负面居多。用百度搜索大学生负面新闻32527条，远远大于正面报道的8058条。而都市报和网站中有关大学生的新闻报道最多，而广播和电视媒介则少涉及。同样，在国内三大门户网新浪、搜狐和网易上，像这样的新闻俯拾皆是：“女大学生替母还债开价2万以身相许”、“大学女生为何频频施暴”、“博士街头做乞丐”„„就是在新华网和人民网上也大量存在上述新闻。

二、对大学生形象报道的分析

生命是最宝贵的，有关轻生的报道当然会引起受众的关注。而关于大学生的新闻则是我国目前的舆论焦点。美国著名社会学家阿伦森在谈到以前西方媒体时认为：媒体在维护偏见方面起到了非常重要的制度化作用。媒体应该代表着社会的理性、正义和良知，但现在一些媒体的报道非但没有起到这些作用，反而在社会上传播着带有偏见和不理性的信息。

像关于大学生的话题之所以成为媒体追逐的热点，某种意义上讲，反映了当今媒体迎合大众的媚俗心态，很多新闻报道都是以猎奇的甚至幸灾乐祸的眼光来对大学生的行为评头论足的。媒体对大学生个体自杀事件的报道中，刻意突出大学生这一群体概念，是因为大学生更容易引起人们的注意与警觉，对于媒体更容易形成“卖点”。所以媒体愿意推波助澜，但大学生恶性行为的发生只是一种个别现象，最新【精品】范文 参考文献

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占全国大学生人数的比例很小，和其他群体概率相比并不高。但媒体这种过分关注、过分渲染往往让人产生以偏概全的印象。

三、根据典型文本分析，关于大学生形象的新闻报道的特点

1.在新闻题材上，选择报道内容，突出负面色彩

媒体多关注大学生犯罪、两性、自杀、失业„„而对大学生的社会实践活动、公益活动等很少关注。可以发现，在校园新闻中，充斥媒体的是大学生自杀、大学生考试作弊、女大学生为筹学费跳艳舞„„

而在网络媒体中，这一比例更高。“Tom.com新闻中心”干脆将“迷失的大学生”设为专题。在该专题的首页上，“卖淫”、“浅薄”、“盗窃”、“吸毒”、“网恋”、“犯罪”、“失落”、“急功近利”、“迷茫”、“自杀”、“暴力”等十五个充满负面信息的词语竟成了宣传语。有些网络媒体更是拿“女大学生”大做文章。笔者在国内最大的中文搜索引擎百度中键人“女大学生”四个字，得到了8590000项结果。而在这些相关文章中，“女大学生”无一例外地被“着了色”：“com时代女大学生的‘新潮生活’”、“女大学生卖淫惹谁了？”、“当代女大学生性和行为心态录”„„在这些报道中，“女大学生”这个本属中性的词语已经多了一丝暧昧的味道。

2.在新闻采访报道上，缺乏人文关怀

对于负面的社会新闻，媒体往往缺乏人文关怀，虽然保证了其客观性，但却忽视了对死者的关心和对其家人的尊重。同时有业内人士认为，大学生负面新闻多，是由于大学是一个信息集散地，大学生相对无组织性，坏消息不胫而走，纸包不住火，媒体在发掘大学校园的负面信息时较为方便。

3.在新闻编辑上，过度渲染，肆意炒作

由于非正面新闻天然具有猎奇性，轰动性，新鲜性等新闻价值，可以迎合受众的本能兴趣，因而往往成为他们的首选。于是，在新闻题材和新闻内容的选择上，他们往往突出负面色彩，在对新闻的编辑上，更是极尽渲染炒作之能事，采用耸人听闻的标题、巨幅凶杀图片、相对集中的版面安排，以便制造轰动效应，达到文不惊人死不休的效果。这在对大学生新闻报道的内容的选择上可以说是体现得淋漓尽

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致。

四、解决方法：运用客观和公正的报道原则

所谓客观报道就是指新闻报道要忠实手客观事实，按照客观事物的本来面貌去反映和报道事实。不要将观点与意见与其混同。要交代清楚事实出处和消息源；报道中不要夹带个人的感情色彩和偏见；全面的报道事实，提供充分的事实依据。

根据美国自由论坛主席Charies L.Overby提出的“新闻公正性公式”――“准确+平衡+全面+客观+伦理=公正”，平衡是确保新闻客观公正的一个重要因素。平衡手法所追求的目标，是更准确地反映事物及其内外联系，是表现令人更加信服的倾向性，是将倾向性于全面、客观、公正之中。专挑大学生的阴暗面，报道大学生负面新闻，这样显然不能反映大学生的真实面貌。

媒体不应该总拿大学生来吸引眼球，消费大学生的公众形象，以至淡化专业精神和社会责任。媒体从业者需用心观察、用心思考、用心讲话、用心作文章。维护真实、客观，保障社会公德。正确的做法是采用平衡手法，即在报道大学生的缺点和弊端的同时，突出反映大学生的主流面貌，如大学生科研的最新进展。大学生创业基层、大学生的思想新面貌，这样媒体中的大学生形象才会全面、真实。

（编辑/李舶）

如何坚持新闻报道的真实性原则 篇3

关键词：新闻报道,新闻采访,新闻失实,真实性原则

真实不但是新闻存在的基本条件, 还是新闻特有的优势所在, 根据陆定一同志的新闻定义, 新闻是新近发生的事实的报道。也就是说, 在事实和新闻之间, 是先有事实, 而后才有新闻。事实是第一性的, 新闻是第二性的, 事实是新闻的本源, 是决定新闻存在的基础, 新闻只是事实的报道, 是对客观事物的描述和写真。也正因为真实对于新闻存在的这种特定内涵和优势, 使得人们对于新闻真实性的意义有着特别的认识, 将真实视为新闻的生命, 真实性问题成为新闻工作的首要问题。

新闻记者是采访活动的主体, 是整个采访工作的策划者, 他的主体作用确定了整个新闻采访活动取得的成效。新闻记者在新闻采访活动过程中主体意识越强, 主体意识发挥得越充分, 采访活动就会越有声有色, 采访所取得的成效就越大。那么, 在新闻采访的一般过程中, 新闻记者的主导作用应当如何体现才能确保新闻采访的真实性呢?

一、坚持真实性原则是党性原则的要求

新闻记者是采访活动的主体, 客观事物是采访活动的客体。作为客体的被采访对象, 是与主体紧密联系的。它是记者采访活动中调查访问的对象, 是记者认识的来源, 也是记者在采访活动中能够顺利进行的条件和基础。要做到敢于说真话, 敢于坚持真理, 关键在于要有一种政治勇气, 要有一种社会责任感, 要有一种一往无前的行动决心。但是, 作为新闻传播媒介, 作为宣传党的路线方针政策的新闻记者, 他的职责就是依据当前一个时期党和国家的中心工作, 迅速地深入到社会基层, 把现实生活中具有价值的动态事件、人物、问题、成就、经验、风尚等典型通过新闻手段反映出来, 起到上传下达、舆论引导的作用。在这对矛盾中, 新闻记者应当如何才能既不违反事实又能达到宣传效果呢?

(一) 要有坚持真理的决心和勇气以及辨别是非的能力

新闻记者在思想认识上必须尊重事实, 坚持事实第一性。事实是产生新闻的根据, 是形成新闻的根本要素, 与新闻相比, 事实在先, 新闻在后, 事实是基础的、第一性的;新闻是派生的、第二性的。有了事实的发生、变动, 才有新闻采访;没有事实, 也就没有新闻, 更不用新闻记者去采访。新闻是通过真实地报道事实来完成自己的使命, 新闻记者面对事实必须采取老老实实的态度, 尊重客观事实, 反映客观事实。事实是怎么样的, 新闻记者就应当怎么样报道, 而不能以主观的愿望和设想来代替和改变事实。否则, 新闻记者就会在思想认识上颠倒事实和新闻的关系, 就会导致新闻报道的主观主义倾向, 为歪曲事实制造假新闻提供依据。换句话说, 就是在现实生活中, 当作为主体的新闻记者要对作为客观的被采访对象进行采访报道时, 他所有的认识必须源于客体被采访对象的认识, 而不能捕风捉影, 搜奇列异, 凭空杜撰。

新闻失实一般分为两类, 一类是故意失实, 一类是非故意失实。在这两类新闻失实中, 第一类失实从性质上看往往比较严重, 所造成的危害也较大。第二类失实从性质上看虽然不同于第一种, 但由于出现的频次较多, 所造成的危害也不容忽视。从新闻工作实践中看, 新闻失实的表现通常有以下几种:1.政治需要, 公开造假;2.于己不利, 隐匿真情;3.宣传典型, 任意拔高;4.屈从压力, 写昧心稿;5.唯利是图, 编造新闻;6.粗枝大叶, 调查不实;7.道听途说, 捕风捉影;8.知识贫乏, 不懂装懂;9.合理想象, 添枝加叶;10.偷梁换柱, 移花接木。这几种表现常常相互交叉, 相互影响, 呈现出非常复杂的情况。

(二) 要有实事求是、调查研究的作风和行动

新闻记者报道新闻事件必须客观、公正、有立场, 坚持新闻真实性原则。维护新闻的真实性是新闻记者应有的崇高责任和义务, 新闻真实的具体要求是新闻来源必须真实可靠, 报道内容必须准确无误。我国的新闻媒介是人民利益的代表, 是党和国家联系人民群众的桥梁, 每一个负责任的新闻机构, 每一名从事新闻工作的新闻记者, 都有责任有义务站在维护党和人民利益的立场上, 自觉考虑新闻的社会影响, 旗帜鲜明地宣传党的主张, 反映人民群众的呼声, 通过事实本身的力量来说服人、引导人, 通过生动的报道形式来取得更好的宣传效果, 而不能无视新闻党性原则, 片面追求轰动效应和经济效益, 不惜牺牲新闻的真实性, 道听途说、捏造事实, 歪曲真相, 发布虚假新闻。

二、坚持真实性原则是马克思主义世界观和方法论的要求

新闻记者的采访, 往往面对的是陌生的采访对象, 而且很多情形下往往受着时间因素的制约。如果新闻记者事先对采访对象、内容一无所知, 采访时间又很紧迫, 那就很难与对方找到共同语言, 采访也不知道从哪里下手。只有事先熟悉一下采访对象, 采访起来才容易上手, 心中才能有数, 起点才能高, 才能对采访活动通盘考虑, 分清重点, 一环紧扣一环完成采访任务, 取得事半功倍的效果。

新闻记者这一职业特征, 决定了其工作的特殊性, 即他必须具备时刻准备接受采访任务的技能和素质。很多情况下, 新闻事件具有时间上的突发性和不确定性, 比如说灾情的发生、领导的重要活动等等, 这些都离不开新闻记者的采访报道。这就要求我们新闻记者在日常工作和生活中要处处留心、时时学习, 以不变应万变来对待我们的职业和工作。

新闻记者在有了具体采访对象、采访任务后, 应当抓住到达采访现场之前的有效时间, 做一些具体性的、临时性的准备工作。我们可以学习一些同此次采访有关的政策来更深入地理解精神实质, 把报道思想具体化:也可以了解一些有关采访对象的社会情况和宣传动态, 以便掌握干部群众在这方面的思想情况, 把握宣传上的“火候”。

三、任何时候都要坚持新闻真实性原则

全面地坚持贯彻新闻真实性原则, 向群众说真话、说实话, 真实地反映在改革开放的形势下, 社会主义祖国五彩缤纷的现实生活, 这是当前新闻改革面临的一个关键问题, 是广大群众对新闻工作者的要求。列宁曾指出:“我们应当说真话, 因为这是我们的力量所在”, 又说:“要向公众全面报道和说明真相, 不浮夸、不武断、不造谣、不作见不得人的私人报道” (《列宁全集》第283页、第213页) 。现场是新闻事实发生的真实时间和空间, 是整个新闻财富的核心。新闻记者只有将自己介入采访现场, 牢牢把握采访工作的主动权, 才能在采集素材这一采访的中心环节中取得良好的效果。那么在这一中心环节, 新闻记者应当怎么做, 才能保证采访工作取得高质量高效果?

“宁可我不用, 不可我不知”是不少记者对待新闻采访的座右铭。现场采访中, 记者要尽量地多掌握材料, 拥有材料, 以最大的努力把应该访问的人都访问到, 把应该观察到的现场都观察到, 把采访的路子拓得宽一些、广一些。但是, 我们必须有一种意识, 那就是采访活动的目的是新闻报道。而一则新闻只有一个主题, 所以, 新闻记者必须明白新闻采访是围绕新闻主题而来的, 记者在采访现场一边进行采访素材的同时, 还应一边进行不断地思考, 这种思考是多方面的, 但最关键的是对材料的选择, 对新闻主题的思考。

总之, 在新闻采访活动过程中, 我们新闻工作者都要遵循新闻事业的真实性原则, 认识新闻真实性的科学内涵和具体要求, 不断纠正采访报道中的失误, 时时防止和克服新闻失实现象, 真正成为现实生活的忠实反映者、当今历史的真实记录者。

参考文献

[1]张默主编.《新闻采访与写作》武汉大学出版社

[2]项德生.郑保卫主编.《新闻学概论》武汉大学出版社

真实性是新闻的生命 篇4

真实是新闻的生命。坚持新闻真实性是新闻工作的起码要求，也是最高要求，新闻必须真实，是新闻工作的第一信条。真实是新闻的生命。然而，失实这一阴影却伴随着新闻事业的每一个阶段，是一个极难根除的顽症。

新闻失实的主要表现在1.无中生有，凭空捏造。受市场利益驱使，把明明没有的，但却能吸引读者的“新闻”登上报纸。例如2002年1月，某刊物刊载了一篇名为《女记者与狼共穴61天》的新闻，报道的是山西某地的一名记者因为写批评报道而遭报复，被人贩子拐卖到一个山沟里呆了61天，最后获救的经历。全国许多媒体都转用了这条新闻，该新闻后来证明是条假新闻，这一事件对媒体的信誉造成了极坏的影响。

2.添枝加叶，层层拔高。为了完成上级布置的宣传任务，任意虚构情节，添枝加叶，夸大细节，添油加醋。最近最引人注意的事件是张柏芝，谢霆锋离婚案件，两人从未说过离婚，却被媒体炒得沸沸扬扬的，宣称两人已离婚。

3.要件残缺，隐瞒事实。有时由于地方利益的驱使或为了报答某人的恩惠，记者和新闻单位会故意隐瞒事实给读者制造假象。

4.偷梁换柱，移花接木。记者和新闻单位为了塑造典型人物的光辉形象，把别人做的事移植到典型身上。例如有些电视台在拍摄专题经济新闻时，让一些长的漂亮的文艺员代替工人装模作样操作机器，代替农民喜迎丰收。

5.因果不符

近几年来，对新闻真实性威胁最大、危害最烈的是炒新闻。何谓炒新闻？无中生有，小题大做，以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听。那些广告公司、公共公司为包装明星、宣传企业形象、推销商品，伙同新闻从业人员炒作假新闻时有发生。例如，2003年元月，一些媒体炒的火热的“三亚有望成为公开品尝虎肉的城市”，就属无稽之谈，有关主管部门认为，这就只是一条经过策划的假新闻，目的是提高三亚的知名度。炒新闻，失实新闻不仅损害了新闻工作者和媒体的形象，降低了媒体的威信，而且间接导致了执政党和政府的威信的下降。

新闻的真实性原则 篇5

新闻策划是关于新闻传播的一种程序化的计划、组织、整合、实施的过程;是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计, 目的是更好地配置与运用新闻资源, 办出特色, 取得最佳社会效益。著名记者艾丰认为:新闻策划的主体是新闻编采人员, 客体是新闻业务活动, 特点是“创意性”, 目的是为了更好地配置、运用新闻资源, 以取得最佳社会效益。[1]随着社会经济及大众传媒的发展, 人们在生活水平得以提高的情况下, 有了更多的信息需求, 更加关注新闻事件, 对新闻播报效果的要求也越来越高。在竞争激烈的市场环境下, 一些媒体通过夸大事实或偏离事实角度的途径来制作独家新闻, 以此吸引受众的目光, 这种做法大大违背了新闻的真实性原则。想要做出具有新闻价值的新闻, 就需要在不违背真实性原则的前提下做好新闻策划工作, 以此赢得竞争。

二、新闻策划中把握真实性原则的意义

真实是新闻的生命, 坚持新闻真实性是新闻工作的起码要求, 也是最高要求, 新闻必须真实, 是新闻工作的第一信条。[2]新闻真实性原则在任何新闻工作中都是必须得到严格遵守的, 脱离了这个原则, 新闻就不可以称之为新闻。而新闻策划是对新闻事实进行分析梳理, 找到最具有新闻价值和报道意义的切入点, 以指导后期的报道和编辑工作。新闻策划可以说是新闻工作的基础, 没有好的新闻策划就不会有好的新闻报道。所以在新闻策划中也必须把握好真实性原则, 不能因为一时的利益就脱离事实进行不合理的夸大和虚构。如果新闻策划中违背了新闻的真实性原则, 就会脱离新闻的初衷, 还有可能造成严重的社会影响, 长此以往会影响到公众对媒体的信任度, 不利于媒体的生存和发展。

三、在新闻策划中如何应用真实性原则

(一) 在真实性原则中寻找报道主题

大众传媒的兴起以及网络技术的发展为信息传播提供了更多的途径, 在信息时代当中, 受众接收到的信息种类和数量都大大增加, 新闻在各类消息中脱颖而出的难度也更加大了。所以新闻工作者要在新闻真实性原则下, 寻找合适的报道主题来加强新闻的传播效果。在新闻策划时, 要对新闻素材进行系统的梳理, 然后在不违背新闻事实的情况下, 把看似简单的素材经过补充和相互联系加工为综合性的深入的新闻素材。在之后通过选题策划, 寻找一个最有价值的切入点, 确定报道的主题。例如, 面对近年来频繁曝出的食品问题事件时, 要把近期的类似事件联系起来, 寻找一个共同的切入主题。[3]另外要站在历史的角度去看待问题, 从理论出发去分析事实, 结合生活经验进行深入细致的观察, 对主题进行深化和补充, 丰富报道的内涵, 推动媒体品牌的建设。

(二) 在真实性原则中贴合受众需求

信息传播的对象是广大受众, 要想做好新闻工作就必须明白当下人们的信息需求, 所以新闻策划要在真实性原则中尽量贴合受众需求。例如, 在面对一些突发事件时, 做新闻策划时就要考虑到受众对于社会热点的关注度, 联系当下人们迫切想要了解的社会问题, 进行报道角度的选择, 但对于事件有关的数据要如实地报道, 不能因为想要加强新闻效果就进行夸大和捏造。[4]在做新闻策划时, 新闻编辑要注意放宽眼界, 不要把观点局限在某一层面或是某一时间点, 要考虑到事件的未来发展走向以及事件对社会各方面的影响, 要用综合的眼光看问题, 在既定的新闻事实的基础上, 更多地让新闻贴近社会现实, 增加新闻的附加价值。[5]

(三) 在真实性原则中进行改革创新

网络媒体的兴起加快了信息传播的速度, 也让各大媒体之间的竞争更加激烈, 在信息纷杂的今天, 想要做出独具价值的好新闻, 就要在新闻策划时格外注重改革创新。我们都知道, 任何事物都有两面性, 从不同的角度去解读同一事件也会有不同的结果, 所以在新闻策划中, 新闻工作者要用综合性的眼光看待事物, 要丰富自身的文化内涵, 发挥想象和联想, 不要墨守成规, 要试着用全新的观点来解读事件。[6]例如, 同样是对运动赛事的开幕式进行报道, 有的媒体中规中矩的报道了绚丽的场面, 而有的媒体却以参加开幕式的表演者为报道对象, 令人眼前一亮。当然, 新闻应当是客观全面的, 在新闻策划中要先遵循客观规律, 然后再发挥创新思维, 不能一味追求创新背离了新闻事实, 违背了真实性原则, 而把新闻报道变成了浮躁、肤浅的假新闻。

四、结束语

新闻策划是一项完整系统的工程, 涉及多部门、多领域的合作, 新闻工作者要依据新闻资源不断发展变化的最新信息进行全盘考量, 及时对符合客观实际的报道做出适度调整, 使新闻策划与报道对象、采访环境的客观实际始终相吻合。[7]还要在工作中要始终坚持真实性的原则, 在不断的实践中吸取经验和教训, 不断提升自我的新闻素养, 促进自身专业水平的提高, 从而为新闻事业的发展贡献自己的力量。

摘要：随着社会经济及大众传媒的发展, 人们有了更多的信息需求, 更加关注新闻事件。近年来, 媒体间的竞争越发激烈, 一些媒体为了吸引眼球, 脱离事实进行新闻策划, 违背了新闻的真实性原则。因此, 本文强调了在新闻策划中把握真实性原则的意义, 并提出了在新闻策划中应用真实性原则的策略。

关键词：新闻策划,真实,应用

参考文献

[1]张霆, 陈维璐.新闻策划中的“求真”与“求新”艺术[J].渤海大学学报 (哲学社会科学版) , 2014 (2) :145-148.

[2]卞文超.在真实中沙里淘金[J].青年记者, 2013 (7) :53.

[3]黄妙杰.周密策划接近真实——谈电视媒体如何做好新闻专题报道策划[J].南方电视学刊, 2014 (4) :101-102.

[4]王轶群.新闻策划中新闻真实性原则的应用[J].新闻传播, 2010 (03) :116.

[5]李楠.论新闻策划在实践中对新闻真实性的背离[D].西北大学, 2014.

[6]向延桃.对新闻策划与新闻真实性原则的探讨[J].新闻窗, 2011 (02) :19.

新闻报道必须遵循真实性原则 篇6

新闻必须真实, 这是报纸, 广播、电视等一切新闻传播媒介都必须遵循的工作原则。真实是新闻的生命力所在。真实性也是新闻界经常探讨的课题, 电视新闻在他诞生的那一天起, 就十分重视真实性这一原则。在今天的电视屏幕上, 有些记者由于某种原因, 故意制造假新闻的现象已不多见了。但是由于采访的不深入, 或者对事物的认知水平有限;或者是观察事物的角度片面, 从而违反了本质真实原则的新闻还是屡有发生。所以说, 坚持新闻真实性原则仍然是需要引起重视, 需要我们新闻工作者必须遵循的原则。

新闻的真实必须遵循以下三个原则:

一、事实必须真实

事实是新闻的本源, 新闻要想真实首先必须是事件是真实的, 这是毋庸置疑的原则。近一段时间, 各家门户网站的新闻首页都推荐了一条新闻《新娘听信迎亲车司机有钱谎言, 大喜之日与其私奔》。此新闻在网上一经报道, 引起了国内一些著名网络人士及法律界人士的关注。事后经过记者的深入调查、了解, 此新闻为虚假新闻。但是由于此新闻的“新奇性”一时间同时被国内几百家网站相互转载、推荐, 像这样的假新闻虽然是个案, 但是这样的失实报道必然产生严重的后果, 造成很不好的社会影响。那么这就要求我们的记者在得知第一手新闻信息的时候一定要作深入的调查和了解, 不要偏听和偏信一些新闻素材, 这样就能避免虚假新闻的诞生。如果这样的报道不及时制止, 那么新闻报道就失去了群众的信任, 也就失去了生命力。

二、本质的真实

新闻必须真实, 不仅是现象的真实, 还要求本质的真实。新闻界一度有人对本质的真实这一命题持否定的态度, 认为报道事实无需注意现象与本质之分。可是在新闻况。

中央电视台《新闻联播》曾播出《武汉市5名女大学生自愿应聘当环卫工人》的新闻。电视记者还采访了其中的一名女大学生, 从采访的谈话中我们知道她是中文系学古典文学专业的。当记者问她为何自愿应聘环卫工人, 她回答说:工作没有高低贵贱之分, 环卫工作也很重要, 一切似乎都很真实, 很圆满。但是善于思考的观众却觉得她并不真实, 在表面圆满的背后还隐藏着一些什么东西。如果记者能深入采访, 挖掘出这些女大学生来这里当环卫工人的真实原因, 那这则报道就很可能是一篇问题报道的题材。之所以该篇报道给人以不真实的感觉, 就是因为报道只停留在了表象上, 而没有深入地去挖掘大学生去当环卫工人的苦衷。国家培养一个大学生耗资巨大, 目前我们国家还不是一个人才过剩的国家。那么一个经过4年苦读的天之骄子怎么就甘愿当一名环卫工人, 倒不是说环卫工人大学生就不能干, 但从这一现象就能解开一个更深层次的问题, 那就是大学生就业难。如果深入挖掘, 那么就能把我们国家近年来的大学生就业难的问题充分地体现出来。而像这样只把报道停留在大学生自愿应聘环卫工人的工作这一层面就令人困惑, 因困惑而产生疑问, 进而感到不可理解、不可信。当事实的原因与结果不是简单的因果关系而是由多种原因导致的一个结果的时候, 那么, 事实就是纷繁复杂的, 只是简单的就事论事地报道, 那么就难以从事实中求得真正是“是”来。新闻报道是求“是”, 就要求出符合事物本质的“是”。

三、表现手法要真实

电视新闻的特点就是有画面, 有声音, 那么, 电视新闻报道不仅事实必须真实, 而且还要让观众觉得画面也是真实的, 这就要求真实性和真实感是统一的。

真实性———客观事实的真实, 这是客观存在的, 是第一性的。真实感———新闻报道事实在人眼中的反映所形成的, 是第二性的。他们常常受记者表现手法的制约, 有的会运用技巧把“假的拍成跟真的一样”, 而有的会把明明真实的东西拍成“假”的。所以这就要求电视记者要做到真实性和真实感的统一, 也就是电视记者必须做到画面形象的真实、画面组接的真实、声画组接的真实。

新闻的真实性原则 篇7

社会新闻应该是最真实的现场还原

真实性和确定性是新闻的两大生命线。真实与确定决定了新闻的一个目标指向, 就是对新闻事件真相的追问, 这是新闻的要求, 也是受众的需求。对于事件性新闻而言, 对真相追问的最基本要求, 就是对现场的真实还原。新闻工作者在进行采访的时候, 要尽量多收集信息, 尽量缩短信息传播链, 尽量把握好受众的接受心理与能力。

尽量多收集信息。它是指对第一手资料的收集而言。对任何事件的报道, 记者都应尽可能地赶到现场, 对现场的情况进行仔细观察, 得到事件的第一手资料。“不到现场的记者不是好记者”, 这是新闻对于记者最基本的职业要求。记者在现场, 对事件的发生、经过与后果有了最直接的接触、有了最为直接的认识, 甚至还能与现场产生互动, 在这种情况下, 记者才能收集到有关该事件最为全面、最为权威的信息。

尽量短的信息传播链。收集信息的过程是一个信息的传播过程, 传播过程其实也是一个信息不断弱化和不断歪曲变形的过程, 因此尽量缩短信息传播链, 就能保证信息的量与质。记者在现场得到的第一手资料, 其真实性和确定性相对是较高的。但新闻采访仅有第一手资料是远远不够的, 因为记者的观察、分析与判断是有限的, 因此还需要进一步的核实。这种核实, 可能是对事件知情者的再采访, 可能是对权威人士的事件采访。那么对于这些人士的补充采访与核实, 就应该遵循“尽量缩短信息传播链”这一原则。

尽量把握好受众的接受心理。受众是新闻信息传播的终端, 但其接受信息的过程, 也是一个主观认知的过程, 因此也受信息传播规律的制约。新闻工作者在进行新闻报道时, 应该尽量考虑到受众的接受心理, 处理好新闻信息, 这样才能达到信息传播的真实。

社会新闻应该是最真切的民生倾诉

民生新闻就是要反映老百姓自己的事, 反映老百姓的居家与出行、工作与生活, 反映他们的喜悦与哀愁、反映他们的悲欢与离合。其中既有“苦”新闻, 也有“乐”新闻;既有“阳春白雪”, 也有“下里巴人”。

要做到“下里巴人”, 就要让民生新闻“俗”, 贴近受众, 贴近生活。但应该注意, 民生新闻应该做到“俗”而不“媚”, “俗”而不低级趣味, “俗”而不杂。这就需要把握好两点, 即新闻性原则和人文关怀原则。

民生新闻首先是新闻。民生是一个内涵极广的范畴, 但并不是所有的民生事件都能成为新闻。民众的衣、食、住、行, 民众的喜、怒、哀、乐, 民众特殊的个体体验和情感体验, 都有可能成为民生新闻的报道对象, 但这需要条件, 也就是说, 只有当民众的个体体验在满足了新闻的特征之后, 才能够成为新闻报道的对象。

民生新闻关注的是个体体验, 关注的是民众的生存状况, 关注的是民众的喜怒哀乐, 因此其涉及的内容多为情绪性、情感性。对个体的报道, 新闻就应该更多地体现出对个体的尊重和人文关怀。不少媒体或者记者, 打着大众利益的旗号, 利用媒体的话语权, 对新闻主体进行貌似客观, 但实质上是极不负责任的报道。

社会新闻应该是最深刻的社会反思

最真实的现场还原、最真切的民生倾诉, 都只是针对新闻事件本身而言。报道好事件本身, 是做好新闻事件报道的最基本的前提与要求, 但仅仅做好这两个方面, 还不足以成就出色的、有力度的新闻报道。因为还原和倾诉, 主要是在新闻事件的外延上做文章, 它们涉及的多是对新闻事件时空的拓展, 但对于新闻事件所蕴涵的深度意义还没有进行充分的发掘。因此, 那些只是还原和倾诉的报道, 就只能是停留在表面的报道, 而不能以事件为基础进行意义的升华和价值的判定, 结果是报道没有力度, 新闻的社会价值也得不到彰显。而要做到在新闻事件基础上的意义升华和价值判定, 就要求新闻工作者在进行新闻事件表层报道的同时, 必须进行最深刻的社会反思。

如何进行反思?从技术层面来说, 要处理好以下四个关系:

一是把握好主观反思与新闻客观的关系。新闻反思从操作上来说是主观的, 是通过新闻工作者在采掘到的新闻事实的基础上进行分析、判断而得出的结论。在这种分析、判断的过程中, 工作是主观的, 是带有新闻工作者的主观思想的。而我们所要得出的结论, 从其结果来说仍属于新闻的范畴, 仍然脱离不了新闻的性质, 因此也不能失去其作为新闻的属性, 必须客观并保持真实。

二是把握好推定反思与新闻事实的关系。新闻反思毕竟是一种思考, 是一种主观分析与判断, 其结论甚至是一种推定的事实, 它毕竟不是事实本身, 因此在进行新闻制作的过程中, 如果把这种推定反思当做新闻事实本身, 就容易犯错误。

三是把握好广度反思与新闻深度的关系。反思是主观的, 其领域是广阔的。因为对于事件的思考, 可以从各个侧面进行, 因此就能得出不同层次、不同性质的结论。但是, 我们应该清楚, 所有的反思都是为新闻事实的报道服务的。如果反思超过报道的需要, 就容易形成要么肤浅如狗仔队式的报道, 要么就成了钻牛角尖的报道, 或捕风捉影、或无限上纲上线, 结果是出力不讨好, 并不能满足受众对新闻真正的需求。

新闻的真实性原则 篇8

追求新闻真实是马克思主义新闻观的基本要求,是新闻事业产生和发展不可或缺的根本要素。坚持新闻的真实性首先要做的是树立马克思主义新闻观,深入学习中国共产党关于新闻真实性的相关理论。从观念上予以重视,用心去维护新闻的真实,这是新闻工作者维护新闻真实性的基础。新闻采写中应该树立的观念主要包括:坚持发扬实事求是的作风,不得弄虚作假,不得为追求轰动效应而捏造、歪曲真实。为求全面地看问题,防止主观性和片面性,努力做到从总体上、本质上把握事物的真实性。新闻采写不得从个人或小团体利益出发,作不公正的报道。群众是新闻报道最权威的检验者,坚持为群众服务的精神,报道群众关心的话题。

2 做到深入调查,透过现象看本质

在新闻采写中坚持新闻的真实性可以分为两点:采访中坚持真实性,写作中坚持真实性。在采访中记者要深入新闻现场,获取第一手的资料;在新闻写作中,记者要对新闻事件中的时间、地点、数据等细节信息写清楚,从细微处维护其真实。

新闻工作者中有时出现一种“见风就是雨”现象——新闻记者在报道事件时看到一些表面的迹象,不经过调查就信以为真地进行新闻报道,比如:报道饭店饭菜出现异物的现象,其实有些情况是由顾客蓄意制造的,而部分新闻工作者没有经过深入的调查研究就盲目地采写,造成新闻失实。微博时代到来,使得新闻采写中维护新闻的真实性尤为重要。微博成为人们信息的重要来源,也成为记者获得新闻现实的重要来源。但其信息质量参差不齐,经常出现各种谣言和假消息。

记者怎样在丰富的网络中线索中报道真实的新闻事件呢?首先,记者需要深入调查。对记者来说,到现场才能掌握第一手素材,最大限度地接近和还原事实真相。到现场最重要的任务是认真观察、了解情况,冷静分析与识别信息真假,防止一面之词和错下结论。其次,记者要透过现象看本质。媒体在进行舆论监督时,不但要客观公正全面,不偏听偏信,还要有强烈的社会责任意识,以透过现象看本质来找到新闻事件的主流。在经过调查后的事实,记者要对获取的材料进行甄别,这样透过表面的事实,得到更深层次的新闻信息,提炼自己的观点,使新闻更有深度。

3 积极主动采写,巧妙维护新闻真实性

3.1 保持新闻完整性

新闻采写要进行跟踪报道,这样才能有始有终保持新闻的影响力。对新闻涉及的当事人和事件进行调查,对事件发生的时间、地点、相关责任人进行详细的取证,同时在将新闻事件加以报道后根据受众的反应和需要,及时地进行跟踪,因为有时候一些典型事例本身的特殊性,需要多角度、多层次、多阶段地报道才能发觉其舆论影响力。比如:前些年发生的郭美美事件,通过新闻媒体的跟踪调查,使其真相逐渐浮出水面,并且还引发了媒体关于红十字会的相关新闻调查。如果新闻只报道事件一部分信息,会造成报道真实性的缺失,这样不仅使问题得不到解决,反而丧失了公众的信任。

3.2 采访中遇威胁和阻挠,要巧妙灵活应对

前几年,南方周末曾调查过全国因为记者进行新闻采访监督而遭受人身威胁的现象。事实证明,这种现象是真实存在的。记者被打、被抓,事件时有发生。2011年8月9日,央视记者采访化工企业遭数十人围殴。

面对这种情况,记者怎样有效地进行新闻采写,维护新闻的真实性?此时,隐性采访就是有效地一种方式。在记者称其为“曝光稿”的新闻采写中,记者往往采用隐性采访的方式,因为它能突破采访环境的封闭性和事实本身的隐蔽性,帮助记者了解客观、真实的新闻事实,向受众推出有血有肉、实实在在的新闻。记者在隐性采访时应该注意的问题首先在于,要做好充分的准备,包括采访的路线、寻找的人物、内容等,以及应对突发问题的对策,以防在情况出现变动时影响到采访质量或者威胁自己的人身安全。

此外,新闻采写中曝光稿涉及政府部门的利益,官员往往以各种理由拒绝配合新闻采访,此时,维护新闻的真实性就成为一大难题,也成为考验记者能力的重要时刻。记者怎样才能维护新闻真实呢?首先,要争取各级党委政府的支持,如果有了上级领导的支持,记者的采访可以畅通无阻。其次,新闻记者要争取时间.以巧取胜。记者在事件发生的时候迅速采访,以雷厉风行和高效的业务能力,新闻单位拍板即发,这样就可以冲破阻力。最后,记者突出特色扩大知名度。采访时,以自身的知名度得到百姓的信任,来达到获取更多真实有效的信息,达到采访目的。

4 结语

报实情讲真话是新闻采写的基本点。在网络媒体迅速发展的今天,维护新闻的真实性更是如此,新闻工作者不仅要从思想上予以重视,同时将其贯彻到实际的采写中,巧妙地运用技能达到找出真相的目的,切实维护新闻真实性。

摘要：客观、真实是新闻的生命,是新闻的本质要求。维护新闻真实性是新闻工作者义不容辞的责任。在新闻采写中如何坚持新闻的真实性一直是学者们探讨的话题,笔者结合相关理论、自身的经验以及当前新闻媒体关注的热点展开论述,对保持新闻真实性提出观点。

试论广告文案的真实性原则 篇9

(一) 广告文案文本最直接地与受众产生联系

在广告运动中, 广告文案与广告作品中的其他要素一起, 作为广告活动的“代言人”, 站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务, 产生情绪对应, 对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否, 将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息, 能否产生符合真实状态的对应情绪, 能否产生正确的消费意向。因此, 只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息, 是对受众的最好的服务形式

(二) 广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为

这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点, 期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任, 不真实的广告文案便会充斥广告空间, 为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要, 都是十分有害的。从这个意义上讲, 真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

(三) 广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

广告文案经由不同的媒体传播, 传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起, 会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果, 也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮, 将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果, 会造成对不良生活方式的盲目追求。

(四) 真实性是广告文案的生命力所在

广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能, 说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此, 真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则, 其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力, 毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫, 就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任, 广告本身也就成了毫无意义的行为了。

在广告文案写作中, 坚持真实性原则问题, 就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题, 坚持正向发展我国广告业的问题。因此, 真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。

二、广告文案与其他文体真实性要求的区别

广告文案写作与其他文体的写作 (如文学作品和一般意义上的应用文) 都要求真实, 但是, 两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。文学作品强调的真实是指生活本质的真实, 要求来源于生活又要高于生活。不仅在写作手法上追求艺术的虚构, 在内容上以及形象的塑造上也允许虚构, 而一般意义上的应用文, 比如公文强调的真实是生活本身的真实, 不仅内容要完全符合事情的本来面目, 符合客观实际, 不允许虚构, 就连在表现手法方面也有相对固定规范的格式, 遣词造句的风格要求与写作的客观对象统一, 不主张使用艺术的表现技巧, 更不能用夸张修辞手法。广告文案写作的真实是信息内容的真实, 《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求, 就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求只是艺术真实尺度。在表现方法上, 并不要求体现现实的、完全的真实, 允许虚构。

三、广告文案真实性原则中的辩证关系

(一) 广告信息的表现要来源于客观的现实存在

广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务和利益的, 广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容, 必须是真实的、客观存在的。任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺和广告利益点都是违反真实性原则的。

(二) 广告信息的表现要全面且准确

全面, 指的是在表达广告信息时, 全面地反映客观事物, 而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时, 也表现产品的副作用, 使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则, 并且, 消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意, 更有效地展示商品利益点。

准确, 指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位:

1、广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的, 必须清楚、明白, 不能含糊其辞;

2、在广告中表现商品购买后的服务提供和礼物赠送, 应当标明赠送的品种和数量;

3、在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量和功能保证的, 其全部资料都必须真实、准确, 表明出处。

4、针对语言的模糊性和容易产生歧义的特点, 在表述中不用模糊性语言, 不用易造成歧解的语言, 而运用意义清楚、明了、表达准确的语言。

(三) 形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系

广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实, 而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面/情景、行为等来表现真实的广告信息。