比较购物网站（精选12篇）
比较购物网站 篇1
1 研究背景
随着计算机和网络的发展,网络经济在世界经济中的比重越来越大。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》,截至2010年底,我国网民规模达到4.57亿,网络购物成为增长最快的互联网应用,网购市场金额预计可达5231亿元[1]。网络购物因其给人们日常生活带来的便利性正逐渐被更多的人所接受,网络购物的便利性主要在于人们足不出户就能选购到满意的产品或服务。让人们“足不出户”的正是及时、准确、安全的物流服务,可以说物流是各大购物网站赖以生存的基础,物流业的每一步都对网络经济的发展有着重大意义。本文主要以国内外一些典型购物网站为例,比较分析其物流运作模式的优劣,以期能够为我国购物网站中物流运作的发展与完善提供借鉴。
2 基本概念
2.1 网络购物
网络购物的就是借助网络实现产品或服务从商家转移到消费者的过程,在整个过程中的物流、资金流和信息流其中有任何一个环节有网络的参与就称之为网络购物。首先是通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,然后填上私人支票账号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送货上门[2]。网络购物的交易模式主要分为两大类:B2C,C2C。本文中的京东、Overstock、JCPenny均属于B2C模式,淘宝则涵盖了这两种模式,主要研究其中B2C模式的配送情况。
2.2 购物网站中的配送
购物网站中的配送也是供应链活动的一部分,是为了满足客户需要而对商品、服务以及相关信息从各大购物网站到消费者的高效、低成本流动和储存进行的规划、实施与控制的过程。目前国内外运营的购物网站中的配送方式各种各样,国内主要有自建配送体系、第三方配送以及邮政配送体系等;国外主要有第三方配送和连锁店配送等。
3 中外购物网站配送模式比较分析
B2C购物网站面对的大部分都是零散的个体顾客即通常所说的,因此商品定购是随机的和分散的,为购物网站服务的物流配送频率都比较高。
3.1 国内购物网站配送特点
在世界网络经济高速发展的大环境下,国内网络购物市场近几年也是取得了突飞猛进的发展,本文选取了京东、淘宝等具有代表性的大型购物网,对其配送模式加以评析。
京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台,是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。京东商城目前拥有遍及全国各地1500万注册用户,1200家供应商,在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌30余万种优质商品,日订单处理量超过12万单,网站日均PV超过3500万。现在,京东商城已占据中国网络零售市场份额35.6%,连续10个季度蝉联行业头名,2010年营业额约102亿人民币。
京东网上商城的配送主要采取以下三种形式:(1)上门自提。是指消费者自行前往相应自提点提货。(2)快递运输。是指京东快递或京东选用的价格较低廉的快递公司、邮局快包、中铁快运等将消费者购买的产品送达指定地点,如果订单收货地址超出所选快递的配送范围,京东商城有可能直接转运邮局包裹等全国各地可到达的运输方式。(3)邮政体系配送。是指厂商网站在其营业地点建立产品仓库,根据消费者网上购物清单和消费者家庭地址信息,办理邮政递送手续,通过邮寄手段将货物送到消费者手中。
淘宝是亚洲最大购物网站,截止2011年初大概有6亿的注册用户,覆盖了中国绝大部分网购人群。其一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。越来越多网民通过网络购买服装、居家日用品、食品保健品、母婴用品和家用电器。在淘宝网的带动下,电子商务已经逐步从网民消遣阶段进入“网商”阶段[3]。与京东不同的是淘宝没有自建配送体系,完全依托第三方,在物流网络覆盖不到的区域则转为邮政配送,其客户高度分散不具备自建配送体系的条件。
3.2 国外购物网站物流特点
国外的电子商务市场发展已经是非常成熟,现如今外国人把网上购物当成一种时尚,也是一种高效率的现代生活方式。这些与他们完善的配送服务是密不可分的。美国是世界上电子商务最发达的国家,拥有全球最大的网上购物市场,本文以Overstock和JCPenny为例说明国外购物网站配送模式的优越性。
Overstock号称是美国网络零售巨头,Overstock公司成立于1997年,总部位于美国犹他州的盐湖城附近。起初,Overstock只是以非常诱人的折扣价格销售一些库存或被退货的产品。随着公司的发展和销售额的激增,Overstock公司开始销售自己产品。2010年被评为全美最佳客服公司。Overstock没有自建配送中心,而是完全采用第三方物流,在美国规模比较大的第三方物流公司有UPS、DHL、联邦快递等,这些都能够为各大购物网站的商品配送提供优质服务。
以联邦快递为例说明美国的第三方配送模式:联邦快速公司主要受理包裹、邮件、货物等托运及快递业务。该公司业务中的电子商务物流主要通过“联邦快递动力船(Fed Expower ship)计划”和一套免费的联邦快递船(Fed Exship)软件来实现[4]。前者为客户提供了一条进入联邦快递计算机系统的途径。后者使该公司工作人员能随时掌握供货时间及产品预计抵达的时间。
JCPenny是美国大型的连锁百货公司,创立于1902年,总部位于盐湖城,在美国拥有3700余家连锁店,其官方网站是美国最大的网上服饰及家居饰品购物站之一。JCPenny提供广泛的私人品牌﹑专卖品牌和全国知名品牌,主要销售男装、女装、童装、珠宝、鞋类、饰品和家居用品等。公司拥有自己的设计师群,每年都会发布引领时尚的设计产品。JCPenny通过DHL、UPS等第三方配送和连锁店配送模式即可满足其业务需求。
美国连锁店物流配送模式:把连锁店组建成配送网络,将原来的仓库改为配送中心,统一向各连锁店配送货物。各连锁店可以通过EDI直接向配送中心订货。配送中心通过计算机对装载、搬运、保管实行标准化操作,实现了对供应链的实时化管理。该配送中心主要有批发型、零售型和仓储型三种。
3.3 国内外购物网站配送模式比较分析
通过对中国的京东、淘宝和美国的Overstock、JCPenny对比分析可以看出这些中外典型购物网站的配送模式主要有以下几点差异:
(1)国内与京东配送模式类似的购物网站还有当当、卓越等均采用多元化的配送方式,在一些大中城市均以自己网站的经营快递运输为主,在一些二三线城市则以非自营快递和上门自提的方式为主,边远地区则以邮政配送体系为主。这三种方式中自己网站经营的快递运输物流模式所占的比重最大,多以小件商品居多,是购物网站业务的主体。淘宝由于其客户分布高度零散,所以采用第三方快递运输和邮政配送居多。国外诸如Overstock、JCPenny这类大型购物网站多是采用DHL、UPS或是Fed Ex等第三方配送或连锁店配送即可满足顾客需求,国外第三方配送已经规模化、占有较大的市场份额。
(2)国外购物网站配送模式比较单一,第三方配送即可满足大部分需求,这是由于其物流观念是在本国交通基础设施较完善、市场机制发达的背景下产生和发展起来的,物流更被看做社会营销体系的服务后勤,在发展过程中,政府对产业较少干涉,企业成为物流系统建设的主体,第三方物流发展迅速。国内政府对快递企业也较少干涉,这则称为放任、缺失监管,因为我国的物流尚处在起步阶段,较少干涉必然导致物流业反正不健康,另外国内交通基础设施不健全也制约着物流业的发展,制约着采用第三方配送的购物网站的配送效率[5]。
(3)国内像京东、当当等纷纷在自建配送中心,并且规模是越来越大,有句俗语叫做“饼越大越难摊”,目前国内这些自建配送中心的购物网站就面临这样的问题。自建配送中心可以保证核心业务的发展,但不是长久之计。应该结合自身的经营状况,选择合适的配送模式而不能盲目自建配送中心,否则巨大的投资必定成为巨大的沉没成本。第三方才是物流社会化的根本[6]。这点从Overstock、JCPenny中也可以看出,发达的第三方服务为网站的运营提供了保障。
(4)由于观念的差异或配送设施的差距,中国的消费者往往会因为第三方的过错而迁怒于购物网站,比如会因为商品或包装在运输过程中有破损而去责怪那些本身信誉很好的购物网站。在国外像Overstock、JCPenny这些购物网站和其选择的第三方之间早已经达成除了协议之外的默契,Fed Ex、UPS这些专注于第三方服务的公司都能够为其客户提供细致入微的服务,提升其自身服务的同时也为选择其服务的购物网站提升了竞争力[6]。
4 对我国购物网站配送发展的启示
相比Overstock、JCPenny而言我国购物网站的配送服务在规模、管理、国际化水平等方便都存在较大差距,尚处在起步发展阶段。我们需要借鉴一些国外的经验,克服自身的不足,应从以下几方面改进:
首先,加强体质建设和宏观管理,充分发挥政府在物流产业中的作用。我国在物流领域的法律法规尚不健全,所以在这种背景下国内各大购物网站的配送也就理所当然存在诸多问题,比如春节网购遭遇的“物流荒”就是很好的例证,给我们敲响了警钟。国外像Overstock、JCPenny之所以有今天的规模和效益和美国政府在行业中的监管和政策是分不开的。
其次,不能盲目自建配送中心,注重第三方物流的发展。国内许多购物网站都在盲目自建配送中心,京东、当当等都在大规模的自建配送中心扩张市场,自建配送中心在短期内的确可以提高配送效率,提升经济效益,借鉴外国的模式也是从长远考虑,只有第三方物流才能从根本上减低各大购物网站的配送成本,更好的开发第三利润源,才能实现真正的物流社会化[7]。
再次,第三方物流规模化。近几年国内的第三方物流企业数量激增,但是上规模的是少之又少,没有一家能与国外UPS、DHL、联邦快递等相提并论,国内的第三方物流企业在规模化、信息化等方面均与国外存在很大差距,由此带来诸多问题比如配送时间长,配送成本高,不能实现真正的送货上门等。当消费者在购物网站上选购生活必需品的时候国内第三方配送的诟病就显得尤为突出,严重影响购物网站的效益,也制约物流业的发展。
最后,大力发展交通物流设施仍是一个时期内物流产业发展的主要任务。国外Overstock、JCPenny等所采用的第三方配送之所以每次都能够出色的完成配送任务和他们发达的交通基础设施是分不开的。中国近几年铁路公路等基础设施建设速度惊人,发展较快,但是和国外相比依旧存在很多问题,如发展不均衡,规划不合理等,去年的京藏高速大堵车事件和这些不合理因素有着密切的关系。
总之,在网络经济时代购物网站配送体系的建设已经成为我国国民经济发展不可或缺的重要一环。要充分协调购物网站、政府以及第三方物流服务商三者的关系,充分发挥各部分职能,借鉴国外先进的经验去解决当前国内网购市场配送中存在的诸多问题。
参考文献
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[3]刘艳秋,张一兰.B2C电子商务物流配送模式研究[J].物流科技,2006,(29):60-62.
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[5]黄湘民,刘大成,周阳方.国外物流成本研究前言及进展[J].商业研究,2006,(23):22-23.
[6]谢爱民.借鉴国外先进经验发展我国第三方物流[J].湖南医科大学学报,2010,12,(3):12-13.
[7]徐杰,汝宜红.国外连锁业配送中心的分析及对我国的建议[J].商品储运与养护,2003,2,(1):19-20.
[8]刘玉茹.我国第三方物流运作模式探究[J].今日科苑,2010,(18):256-56.
比较购物网站 篇2
摘
要
随着信息技术的发展和国际互联网络Internet在全球范围内的迅速普及和应用，很多企业纷纷建立了自己的企业网站，企业网站成为企业业务经营和形象宣传的新平台。本文通过对国内和国外企业网站的深入调查研究，描述了它们的发展现状，通过对比分析揭示了西方发达国家的优秀企业网站的优势特点及可借鉴之处，并且根据我国企业自身的特点，提出完善我国企业网站建设的具体构想。希望能为改进和完善国内企业网站建设，发挥企业网站在企业经营管理中的作用提供理论上的借鉴。
关键字：互联网，营销观念，市场策略
I
目 录
摘
要............................................................................................................................................I 引言.................................................................................................................................................1 1网站定位......................................................................................................................................1 2关系营销观念..............................................................................................................................2 3目标市场策略..............................................................................................................................3 4全球营销观念..............................................................................................................................3 5改进我国企业网站建设的构想..................................................................................................4
5.1明确目标受众和网站定位..............................................................................................4 5.2提高网站易用性..............................................................................................................4 5.3改善受众在线体验..........................................................................................................5 5.4专业化队伍经营企业网站..............................................................................................5 参考文献.........................................................................................................................................5
II
引言
随着电子商务的发展，越来越多的中外企业开辟了企业网站，企业网站不受时空的制约，网络触角无所不及，是企业与客户最直接的沟通渠道，是企业成功营销的新方式和方法。
随着企业网站的发展，在企业网站中成功树立自己企业市场营销理念，也成为当前企业营销中必须重视的问题。在激烈的市场竞争中，谁具有科学的、新颖的、实用的营销理念，谁就能在经营活动中取得竞争优势。美国有许多企业建立了自己的网站，在开展电子商务方面取得了成功，究其原因，这不仅是因为美国企业拥有强大的物质技术优势，更为重要的是美国企业有一套符合电子商务发展潮流的、科学的营销理念。
综观美国成功的企业，它们的网站定位很佳，网站内容以对顾客的服务为导向，突出客户优先，注重情感诉求，人性化服务，倾向顾客价值的体现。而中国企业网站过分注重自我宣传和强烈的品牌建树意识，对客户的考虑较少。
1网站定位
网站定位，就是确定企业站点在目标顾客心目中的地位。
企业网站建设应该树立这样一种观念，即凡企业站点访问者，都是企业的顾客或潜在顾客。他们将资金、时间、注意力等投入到企业网站，当然是为了获得有价值的信息或服务。因此，企业站点的建设应以顾客服务为导向，否则，对顾客而言，该站点是不具价值的。我国众多企业网站建设的网页宣传本企业的篇幅，一页页都是本企业如何如何，看不到能为顾客做些什么；页面上也是满屏的企业标志、名称，再就是领导人题字、总裁照片乃至企业精神、经营理念等，带有明显的自我宣传性质，实际只不过是网络版的宣传册而已。应该承认，企业在网站上做自我宣传本来无可厚非，但必须强调的是，自我宣传的宗旨是与基于因特网的信息经济的本质相抵触的。信息经济的特点是消费者主权经济，强调的是面向顾客，服务为重。因此，过于浓重的自我宣传意识必然为顾客考虑的较少，其结果也必然导
致网站顾客依赖度降低、回访率减少。反观美国企业的网站，则大多定位于顾客服务，基本没有明显的自我宣传，即使有，比如总裁照片或致辞之类的内容，也只是放在一个角落里，不占兴趣中心位置，而将大部分的精力投入到如何为顾客服务上。
中美企业网站的内容侧重点不同
我们可以将我国著名电器生产企业海尔的海尔网与美国的通用电器网站作一个比
较。
从上述栏目设置上，可看出海尔强烈的品牌建树意识。几乎每层每页都围绕海尔展开，意在向世人全方面展示其企业和产品。
比较通用电器网站，其栏目设置多与顾客直接关联，并分产品类和服务类，例如：(1)电器(产品/顾客/产品拥有者/厨房设计中心)；(2)灯具中心(室内灯具/户外灯具/汽车灯)；·(3)您的资金(资金计戈lJ/保险/信用/租用/贷款)；(4)家政计划(购置汽车/教育计划/退休养老)；(5)健康和保险(妇女保健/汽车安全/电器安全)等等。
可见，该网站服务模式沿产品、售前售后服务“.顾客资金筹划一家政一安全保健展开，这些项目极大地丰富了企业网站功能，深度介入顾客生活层面，并派生出许多相关的服务业务来。
2关系营销观念
关系营销是一种新概念的营销。
巧妙利用比较购物引擎 篇3
在比较购物引擎上看到搜索结果的顾客购买产品的几率是平时的两倍。这就意味着：如果你还没有将你的网站和商品提交到最知名的几个比较购物网站，你就损失了很多可以转化为实际销售的访问流量。
从本质上说，购物网站是一个小型搜索引擎，它们将客户与各种产品联系起来。客户可以通过产品目录或关键词从各种商品中得到一个商品列表。一些购物引擎为搜索者提供比较服务，搜索者可以对商品的价格、性能或客户评价等多方面进行比较。
也许你曾经偶然浏览过这样的网站。事实上，大多数客户都会通过像Google这样的常用搜索引擎来搜索比较购物引擎。
大型搜索引擎都喜欢这些购物门户网站，因为它们具有如下特点：
■网站中满是成百上千万的、频繁更新的产品列表。
■网站中满是关键词。
■它们的比较与评论功能对访问者非常实用。
由于购物引擎列表在普通搜索引擎排名中上升速度很快，所以购物网站可以成为有效的通道，让你的关键词与产品占据前几位排名，而无需自己进行广泛的优化工作。
然而，只是将你的产品盲目提交到各个网站是不够的。根据Shopping.com网站的统计，商品列表中的前三件商品的点击率达到该网站所有点击率的50％，所以，你的网站在列表中的位置越高越好。
那么怎么让你的产品到达列表的前几位呢?每个购物网站都有自己排列产品的不同标准，所以你需要在不同的网站应用不同的战略。不过还好，现在有些可供学习的策略，我们来看看常用的几条：
■为提高排名付费。一些购物引擎，比如Nextag.com，允许你付费以提高排名。按点击量收费的网站通常要求你为每一次点击付费，以使你的产品在搜索结果中占据更高的位置。也有网站会对榜首位置进行定额收费，或者在网站上展示你的产品广告。
■价格竞争。在PriceGrabber，Shopping.com，Shopzilla这样的购物网站，价格最低的商品被默认放置在列表的顶端。一些其他网站，即使没有此项默认，也允许用户以价格来将商品分类。所以在竞争激烈的领域，你可以用折扣来吸引顾客。这些最低价格购物引擎是你销售收藏品或稀有商品时的最佳选择；否则，你就是在与像沃尔玛这样的巨头竞争，很难取胜。
■提高你的商品等级／用户等级。在雅虎购物和Shopping.com这样的购物网站，你的商品等级越高，就越能吸引更多的客户，并为你的网站和产品获得更多的客户评论。而且商品等级越高，在列表中的排名就越高。所以，要鼓励客户对你的网站和产品做出评价。如果这样行不通，那就用一定的奖励来激发客户进行评价。
■通过相关关键词优化产品列表。像GoogleBase和MSN Live产品搜索这样的购物引擎，就通过与关键词的关系展示产品列表。你通过数据传输将你的产品列表上传到购物网站，这些购物网站为你提供区域，允许你对产品进行详细描述。如果想要在有人搜索相关产品时能够出现你的产品，那么就必须优化你的数据。每家购物门户网站对于你上传的信息都有不同的限制，所以要在上传之前阅读相关细则。
比较购物网站 篇4
在网络技术飞速发展的今天, 互联网成为人们获取信息的重要渠道, 在人们的生活中发挥着重要的作用。因特网上的信息主要是通过网站来发布的, 人们一般也是在特定的网站上获取所需的信息, 因此, 网站在人们获取信息方面扮演了重要的角色, 它已成为企业、事业单位、机关、学校、社会团体等的重要组成部分, 越来越多的机构开始拥有并不断完善自己的网站, 通过网站来发布消息、通知、提供服务、开展经营、网上支付等等[1]。
截至2012年12月, 全球网站数是6340万个, 中国仅占了4.2%的比例。全国网站总数约为268万个, 比上年增长16.8%。中国网页数量为1227亿个, 比2011年同期增长41.7%。其中, 静态网页数为603亿个, 比上年增长1.71;动态网页数为624亿个, 比上年增长129%[2]。面对数量众多的网站及其需要动态更新内容的需求, 人们已经认识到网站的重要性, 并且在网站改进上花费了很多资金和财力, 但是我国大部分网站仍还停留在界面层次上, 并没有真正从网站管理的角度来认识网站。
2 动态网站与静态网站的比较
2.1 网站开发技术的比较
随着技术的发展, 目前网站建设已经十分成熟, 开发技术日新月异。静态网站和动态网站主要是根据网站开发所使用语言来区分。
静态网站开发主要使用HTML (Hyper Text Mark-up Language) 语言, 即超文本标记语言。HTML既是目前应用最广泛的语言, 也是构成网页文档的主要语言。HTML文本由HTML命令组成, 而且HTML命令可以实现文字、图形、声音、动画、链接等内容。HTML文档编写简单, 功能强大[3]。
目前, 动态网站开发技术有很多, 例如CGI、ASP、JSP、PHP以及.NET技术等。美国等发达国家在众多站点上采用动态的页面发布手段, 动态网站中, 不仅用户和站点出现大量的交互, 而且网站的管理、维护、更新都方便了许多。
2.2 网站工作原理的比较
网页在服务器端是否需要执行代码, 是动态网站与静态网站相区别的一个重要标志。也就是说, 动态网站中的网页在服务器端需要执行代码, 而且网页会随用户、时间的不同, 返回的网页也不同, 即传向客户端的网页是动态生成的, 并不是预先编好存在于服务器上的, 例如CGI、ASP、JSP、PHP、.NET技术等。而静态网站中的网页在服务器端不需要执行代码, 传向客户端的网页是预先编好存在于服务器上的, 并不是动态生成的, 它们是一直不变的, 例如html页、Java Script Flash等,
总之, 网站是采用动态网页还是静态网页, 主要取决于网站的功能需求和网站内容的多少两个方面。如果网站功能比较简单, 而且网站内容更新量不是很大, 就可以采用纯静态网页的方式实现网站, 反之一般要采用动态网页技术实现网站。
3 从动态网站与静态网站比较分析看财务处网站改革
无论是动态网站还是静态网站, 都可以向网站浏览者展示基本的文字和图片信息, 但从网站开发、管理与维护的角度来看差别就很大。就学校而言, 由于现在各大学校的教师和学生对信息的需求越来越高, 校园信息对提高学校的教学质量、提高学生的学习质量等等就显得尤为重要。通过对潍坊工程职业学院的所有教学与行政部门的网站进行考察, 发现学院财务处网站目前仍采用传统的静态网站, 传统的静态网站, 在功能方面存在很大的局限性[4], 主要有:
(1) 维护难。为了不断更新网页内容, 必须不断地重复制作HTML文档。
(2) 没有数据库支持, 因而网站的内容不能保存成为永久信息资源, 更不能用于查询、搜索、统计、分类。
(3) 不能自动更新, 并且不能与用户交互, 无法因时因访问者而变。
财务处作为管理学校财会工作的职能部门, 财务处网站不仅对内起到了信息交流、资源共享、方便办公管理的作用, 对外也是宣传学校财务工作的窗口。随着业务复杂度和用户需求的不断增加, 这些局限性直接影响到财务工作的效率。传统的静态网站已越来越不能满足学校发展的要求, 必须进行改革。采用动态网站技术来改变传统静态网站, 已经成为改善可用性、降低管理成本和提升学校管理水平的迫切需要, 具有深远的意义。动态网站建成后, 学院财务处利用该网站将信息发布到网站上, 并利用网站的管理系统对信息进行维护;简化财务管理信息的发布流程, 提高学院财务工作的效率, 提升整个学校的管理水平。
摘要：本文从网站开发技术、网站工作原理、网站网页特点上方面对动态网站与静态网站进行了比较分析, 指出了传统静态网站功能方面存在很大的局限性, 必须进行改革, 而采用动态网站技术来改变传统静态网站, 已经成为改善可用性、降低管理成本和提升学校管理水平的迫切需要。
关键词：动态网站,静态网站,比较
参考文献
[1]李红升.基于ASP的网站开发[J].计算机光盘软件与应用, 2012 (8) :158-158.[1]李红升.基于ASP的网站开发[J].计算机光盘软件与应用, 2012 (8) :158-158.
[2]中国互联网络发展状况统计报告http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.2013.1.15[2]中国互联网络发展状况统计报告http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.2013.1.15
[3]韩双旺.动态网站与静态网站的比较研究[J].自动化与仪器仪表, 2011 (6) :1-2.[3]韩双旺.动态网站与静态网站的比较研究[J].自动化与仪器仪表, 2011 (6) :1-2.
比较购物网站 篇5
WordPress
WordPress是一个注重美学、易用性和网络标准的个人信息发布平台。WordPress 虽为免费的开源软件，但其价值是无法用金钱来衡量。使用WordPress可以搭建功能强大的网络信息发布平台，但更多的是应用于个性化的博客。针对博客的应用，WordPress能让您省却对后台技术的担心，集中精力做好网站的内容。
Drupal
Drupal是一个开源的内容管理系统(CMS)平台，它是用PHP写成的。Drupal有一个优秀的模块化结构，提供了许多模块，包括短消息、个性化书签、网站管理、Blog、日记、电子商务、电子出版、留言簿、Job、网上电影院、论坛、投票等模块，
并且Drupal模块的下载、安装、定制非常方便。
Joomla!
Joomla!是一套获得过多个奖项的内容管理系统(Content Management System, CMS)。Joomla!采用PHP+MySQL数据库开发，可运行.在Linux、Windows、MacOSX、Solaris等各种平台上。 Joomla!除了具有新闻/文章管理，文档/图片管理，网站布局设置，模板/主题管理等一些基本功能之外。还可通过其提供的上千个插件进行功能扩展包括：电子商务与购物车引擎，论坛与聊天软件，日历，博客软件，目录分类管理，广告管理系统，电子报，数据收集与报表工具，期刊订阅服务等。
在线翻译网站英译汉比较分析 篇6
【关键词】在线翻译 英译汉 比较 翻译质量
一、研究背景
1.机器翻译的定义。机器翻译（machine translation），又称自动翻译，是利用计算机将一种自然语言（源语言）转换为另一种自然语言（目标语言）的过程。
2.使用在线翻译网站辅助翻译的必要性。二十一世纪是信息时代，可获得的信息以滚雪球般的速度增加，跨文化交流日益频繁，加上人们的工作和生活持续网络化、虚拟化，这一切都使得翻译工作者的翻译方法发生了巨大改变。根据一些学者的统计，未来十年需要处理的知识总量将大大超过过去2500年所累积起来的全部知识总量;世界上出版的科技刊物达165，000种，平均每天有大约20，000篇科技论文发表。这意味着传统人工翻译方法已经无法满足人们快速获取信息的需求，利用计算机和互联网辅助翻译成为必然。
据统计，高达73.7%的中国网民依靠在线翻译工具进行英文翻译类活动，使用在线翻译服务的用户正在不断增长。
3.翻译批评的定义。翻译批评（Translation criticism）是指在一定的社会条件下、遵循一定的翻译原则、并运用一定的方法，对某一译作所作的评价。翻译批评的方法包括：功能性批评，分析型批评，对比性批评。本文将主要采用对比性批评的方法进行研究。
二、百度翻译与有道翻译的英译汉比较分析
1.单词翻译。以常见单词“run”为例，分别在两个网站进行英译汉翻译，翻译结果见表1。百度翻译和有道翻译（后文统一简称百度，有道）的第一结果都是“运行”，百度对单词本身的解释较多，而有道更专注单词相关的短语词组和在句子中的使用情况。
表1 单词“run”在两个网站的英译汉翻译数据
在线翻译网站 词汇常用含义 双语例句 相关短语 其他
百度翻译 18个 30个 19个 第三人称单数
现在分词
过去式
过去分词
百度百科（run相关）
百度知道（run相关）
有道翻译 13个 30个 29个 原声例句30个
权威例句30个
同近义词9个
同根词4个
词语辨析13个
2.整句翻译。
英语原句：It's a good father that knows his son.
参考译文：就算是最好的父亲，也未必了解自己的儿子。
百度：这是一个很好的父亲，知道他的儿子。
有道：这是一个最好的父亲，也未必了解自己的儿子。
It is a + 形容词 + 名词 + that …… 结构中的that引导的是定语从句，修饰前面的名词，是一种表示含蓄否定的特殊句式，常见于习语谚语，意思是“无论怎样……也不会……”有道成功翻译出了其否定的含义，百度则完全逐字翻译，没有全句解读。
3.段落翻译。
（1）说明性文本（Exposition）。
英语原文：In China， the pattern on a person's palm is only one of many clues to his or her destiny. To fortune-tellers， facial features are an indicator of personality and can be used to assess the person's prospects. Other methods of prediction include analyzing the characters and numbers in a person's name.
参考译文：在中国，掌纹只是用来预测命运的线索之一。对算命师来说，脸部特征是一个人个性的表征，并可借此评估一个人的未来。其它的算命方法还包括分析名字的用字和笔画。
百度：在中国，一个人的手掌上的图案只是他或她的命运的许多线索之一。去算命，脸部特征是人格的一个指标，可以用来评估一个人的未来。其他预测方法包括分析一个人的名字中的字符和数字。
有道：在中国，这种模式对一个人的手掌只有一个许多线索的他或她的命运。算命先生，面部特征是人格的一个指标，可以用来评估人的前景。其它的算命方法还包括分析字符和数字在一个人的名字。
说明性文本简洁平实，通俗易懂，用词准确，条理分明，是相对最容易翻译的文本。本文将遵循由易到难的次序进行分析。例子中涉及的专有名词：掌纹、算命师、用字、笔画，百度翻译全部没有翻译出来，有道翻译出了“算命先生”。only one of many + n.结构，意思是“只是众多的……之一”百度翻译了这一句式，有道翻译混乱。n.+ in + n.结构，意思是“……中的……”表示从属关系，百度翻译较准确。姓名的“characters”和“numbers”与“在中国”和“姓名”联系起来，才可能翻译成用字和笔画，机器很难正确翻译。
（2）描述性文本（Description）。
英语原文：I thought that it was a Sunday morning in May;that it was Easter Sunday，and as yet very early in the morning.I was standing，as it seemed to me，at the door of my own cottage.Right before me lay the very scene which could really be commanded from that situation，but exalted， as was usual，and solemnized by the power of dreams.（金利，2015：54）
参考译文：我想那是五月的一个周日的早晨;那天是复活节，一个大清早上。我站在自家小屋的门口。就在我的面前展现出了那么一番景色，从我那个位臵其实能够尽收眼底，可是梦里的感觉往往如此，由于梦幻的力量，这番景象显得超凡出尘，一派肃穆气象。
百度：我想那是五月的一个星期日的早晨;这是复活节的星期日，并在早上很早的时候，我站起来了，在我看来，在我的小屋的门，展现在我面前的是一幕真的可以控制的状态，只不过，作为通常，和隆重的梦想的力量。
有道：我认为那是一个星期天的上午，5月是复活节，正如早上很早就站，在我看来，在门口我的cottage.Right躺在我面前的场景真的可以吩咐的情况，但尊贵，就像往常一样，步入梦想的力量。
描述性文本是最常见且常用的文体，用词丰富，句式灵活，风格各异。百度误译了“Easter Sunday”，有道的译文中夹杂了英语原词。两者都没有有效地根据原文的标点符号进行断句，导致了第一句的“morning”跟第二句的“standing”之间的粘连不清。“lay”在这里的意思是“展现”，有道误译为“躺”。“commanded”被翻译为“控制”、“吩咐”，应该是“俯瞰”含义的引申——尽收眼底。“but exalted”如果单句翻译都将被翻译为“但尊贵”，百度的段落翻译中译为“只不过”，是由于“as was usual”做了插入语，导致了百度翻译前后两个短句时失去了关联性。介词“by”表示“由于”，两个网站都误译了。
（3）记叙性文本（Narration）。
英语原文：Heaven and Earth， how old his face was as he turned it up again towards his fathers！What is money after all！ said Mr Dombey， backing his chair a little， that he might the better gaze in sheer amazement at the presumptuous atom that propounded such an inquiry.（Charles Dickens，2011：113）
参考译文：哎呀，老天爷！当他抬起脸望着他父亲的脸的时候，那是一张多么老气的脸啊！“钱究竟是什么！”董贝先生大为惊异地把椅子挪后一点，以便仔细看看提出这样一个问题的自以为是的小东西。
百度：天地，他的脸是多么老了，因为他又把它向他父亲的！究竟什么是钱！”董贝先生支持他的椅子一点，他能更好地凝视吃惊地在放肆的原子，提出这样一个问题。
有道：天地，他的脸是多大了他对他父亲的转起来！“钱毕竟是什么！董贝先生说支持他的椅子上，他会更好的在纯粹的惊奇目光放肆的原子，提出这样的一个调查。
记叙性文本的语域很宽：正式或非正式英语、口语、书面语，甚至俚语和方言等;修辞方法涵盖广：比喻、拟人、夸张和倒装等。“Heaven and Earth”词组解释为：万物，宇宙，天地，霄壤，乾坤。结合上下文的例句解释有：千方百计，想方设法，天壤之别等。要求机器准确翻译为具有慨叹含义的“哎呀，老天爷”、“哦，上帝啊”基本上是不可能的。“old”修饰“face”所以应取含义“老的”，而不是有道的“多大（年纪）”。“after all”的含义有：毕竟，终究;究竟。在特殊疑问句中做状语，百度翻译的“究竟”更加合适。“backing”作为动词有24种解释，其中最常用的是后退，本例中做及物动词，且宾语为非生命体，意为“使后退”，而两个网站都误译成了“支持”。文中使用了比喻，“atom”原本表示：原子，微粒，这里形容人非常小，引申为“小东西”。以本例来看，百度对记叙性文本的翻译比有道的正确性更高一些。
（4）文学性文本（Literariness）。
英语原文：Music， when soft voices die，/Vibrates in the memory;/Odours， when sweet violets sicken，/Live within the sense they quicken./Rose leaves， when the rose is dead，/Are heaped for the beloveds bed;/And so thy thoughts， when thou art gone，/Love itself shall slumber on.（Shelley， Percy Bysshe，1824：214）
参考译文：当温柔的歌声消散，/乐音，仍振颤着心弦;/当芬芳的紫罗兰凋残，/香气，仍萦回在鼻端。/当玫瑰花儿飘零，/在爱人枕畔洒满落英;/而当你离去匆匆，/神魂就在梦里与爱重逢。
百度：音乐，当软的声音死亡，/在记忆中颤动;/气味，当甜蜜的紫罗兰枯萎，/生活在意义上他们加快。/玫瑰叶，当玫瑰死了，/洒满爱人的床;/所以你的思想，当你走了，/爱本身就要沉睡。
有道：音乐，柔软的声音死后，/振动的记忆;/气味，当甜蜜的紫罗兰患病，/ 生活在他们加速的感觉。/玫瑰叶子，当玫瑰死了，/为心爱的床上堆积;/所以你的想法，当你走了，/爱情本身中。
雪莱是英国著名的浪漫主义诗人，他曾提出：“在通常的意义下，诗可以界说为‘想象力的表现”。同时，诗歌作品本身是一个有机的整体，它的各个部分相互支持、彼此说明。本例使用的诗歌曾经被查良铮、卞之琳、黄杲炘等著名译者翻译过，且译文各有千秋。而在线翻译网站的译文只剩下支离破碎的单词，与原文要表达的含义相差甚远。
三、结论
根据上述分析，可以看出：在单词和句子翻译上，有道翻译略优于百度翻译，为翻译者提供了更丰富的参考资料。在段落翻译上，虽然有道在固有名词解释上略胜一筹，但是从整体的翻译结果来看，百度翻译的译文质量要优于有道翻译。目前，对于翻译批评并没有标准的体系，所以本文仅以译文的正确，通顺程度作为衡量的标准;选择的文本并不能完全代表浩如烟海的书籍资料，比较分析的结果仅供参考。
另一方面，通过文体形式的纵向对比可以看出，文体中涉及的修辞手法越多样，形式越灵活，感情越丰富，机器翻译产生的误差就越大。在线翻译网站作为一个快速翻译的辅助工具，可以为我们节省时间、提供便利，但是要想获取更准确的信息，还需要配合词典、文献，甚至特定的年代背景和地域文化来完成翻译工作。
参考文献：
[1]Austermuhl，Frank.译者的电子工具[M].北京：外语教学与研究出版社，2006.
[2]环球网.马媒：中国人对电子翻译工具的需求不断增长.http：//tech.huanqiu.com/it/2012-12/3336264.html，2012-12-3.
[3]百度百科.翻译批评.http：//baike.baidu.com/link？url=yluB9ebnMliCRYJ72OM_VDzT5PRNgMo4FPKSQK Y6Ch3F-73yQ3L3x2upoSyx5aDrWstYvx6a1KnV3TCejFR34_，2016-06-02.
[4]百度翻译.http：//fanyi.baidu.com/，2016-06-03.
[5]有道翻译.http：//fanyi.youdao.com/，2016-06-03.
[6]金利.英语专业八级历年全真试题解析（2007-2014）[M].西安：西安交通大学出版社，2014.
[7]Charles Dickens.DOMBEY AND SON[M].New York：Random House US，2011.
[8]Shelley，Percy Bysshe.Posthumous Poems[M].London：John and Henry L.Hunt，1824.
网站开发技术的比较研究 篇7
关键词：网站,CGI,ASP,PHP,JSP,ASP.NET
1 概述
网络作为一种现代社会的新型信息传播媒介,自上个世纪六十年代诞生以来,以超常规的速度发展,深入到社会的每一个角落,与人们的生活息息相关。网络是一个借助网络协议构建的包括硬件、软件和数据资源的综合应用系统。从物理层面看,它是一个用通信线路和通信设备将分布在不同地点的计算机互相连接起来的硬件系统;从系统服务层面看,它是大量相关软件组成的支持系统;从信息层面看,它是一系列包含大量信息的(节点)网站组成的数据资源系统,以网站为载体给人们提供各种网络服务。
网站(Website)是网络中为人们提供各种服务的站点,是由一系列用于展示特定内容的相关网页集合而成。人们可以通过网站来发布信息,或者利用网站来提供相关的服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站,获取自己需要的信息或者享受网络服务。
随着互联网的高速发展,现在绝大多数的单位都拥有自己的网站,他们利用网站来开展宣传、发布信息、完成招聘等活动。随着网页制作技术的流行与普及,很多个人也拥有自己的主页,用来展示个人信息、储存个人资料、展现个性。人们对信息的需求,催生了大量以提供网络信息服务的网络公司,它们通过网站为人们提供时事新闻、旅游、娱乐、购物、财经等生活各个方面的信息。
网站的开发技术有很多,主要包括CGI、ASP、PHP、JSP、ASP.NET等。每一种技术都有其自身的特点与局限性,具体的网站开发技术要根据网站的功能需求、面对的受众、访问量、开发者熟悉的技术等方面进行选择。以下将对各种网站开发技术进行全方位的比较。
2 CGI(Common Gateway Interface)技术
2.1 CGI的涵义
CGI的含义是“公共网关接口”。CGI是一段程序,是HTTP服务器与其它机器上的程序进行“交谈”的一种工具,其程序须运行在网络服务器上,提供客户端Html页面的接口。
2.2 CGI的工作原理
绝大多数的CGI程序被用来解释处理来自表单的输入信息,并在服务器产生相应的处理,或将相应的信息反馈给浏览器。CGI程序使网页具有交互功能。其工作流程如下:
1)通过Internet把用户请求送到服务器。
2)服务器接收用户请求并交给CGI程序处理。
3)CGI程序把处理结果传送给服务器。
4)服务器把结果送回到用户。
2.3 CGI的技术特点
CGI可以为我们提供许多HTML无法做到的功能。比如1)一个记数器;2)顾客信息表格的提交以及统计;3)搜索进程;4)Web数据库。
用Html是没有办法记住客户的任何信息的,就算用户愿意让你知道。用Html也是无法把信息记录到某一个特定文件里的。要把客户端的信息记录在服务器的硬盘上,就要用到CGI。这是CGI最重要的作用,它补充了Html的不足。
2.4 CGI的缺点
1)CGI是进程,服务器负担重。由于CGI程序每响应一个客户就会打开一个新的进程,所以,当有多个用户同时进行CGI请求的时候,服务器就会打开多个进程,这样就加重了服务器的负担,使服务器的执行效率变得越来越低下。CGI方式不适合大访问量的应用。
2)CGI程序有对系统可读写的权力,有了这个权力,黑客就可以设法控制系统,读写系统数据;
3)难学难用,编程效率很低。
3 ASP(Active Server Page)技术
ASP是一个Web服务器端的开发环境,利用它可以产生和执行动态的、互动的、高性能的Web服务应用程序。ASP采用脚本语言VBScript(Java script)作为自己的开发语言。
3.1 ASP的含义
ASP意为“动态服务器页面”。ASP是微软公司开发的代替CGI脚本程序的一种应用,它可以与数据库和其它程序进行交互,是一种简单、方便的编程工具。ASP的网页文件的格式是.asp,现在常用于各种动态网站中。ASP是一种服务器端脚本编写环境,可以用来创建和运行动态网页或Web应用程序。ASP网页可以包含HTML标记、普通文本、脚本命令以及COM组件等。利用ASP可以向网页中添加交互式内容(如在线表单),也可以创建使用HTML网页作为用户界面的Web应用程序。
3.2 ASP的工作原理
当在Web站点中融入ASP功能后,将发生以下事情:
1)用户向浏览器地址栏输入网址,默认页面的扩展名是.asp。
2)浏览器向服务器发出请求。
3)服务器引擎开始运行ASP程序。
4)ASP文件按照从上到下的顺序开始处理,执行脚本命令,执行HTML页面内容。
5)页面信息发送到浏览器。
3.3 ASP技术特点
与HTML相比,ASP网页具有以下特点:
1)利用ASP可以实现突破静态网页的一些功能限制,实现动态网页技术;
2)ASP文件是包含在HTML代码所组成的文件中的,易于修改和测试;
3)服务器上的ASP解释程序会在服务器端执行ASP程序,并将结果以HTML格式传送到客户端浏览器上,因此使用各种浏览器都可以正常浏览ASP所产生的网页;
4)ASP提供了一些内置对象,使用这些对象可以使服务器端脚本功能更强。例如可以从Web浏览器中获取用户通过HTML表单提交的信息,并在脚本中对这些信息进行处理,然后向Web浏览器发送信息;
5)ASP可以使用服务器端Active X组件来执行各种各样的任务,例如存取数据库、发送Email或访问文件系统等。
6)由于服务器是将ASP程序执行的结果以HTML格式传回客户端浏览器,因此使用者不会看到ASP所编写的原始程序代码,可防止ASP程序代码被窃取。
7)方便连接ACCESS与SQL数据库。
3.4 ASP技术的缺点
1)ASP最大的缺点在于网络的安全性和可靠性,企业将经营数据放在开放的平台上,最大的担忧就是如何保证这些数据不被其他人破坏。因为与ASP配对的Access数据库的安全性比较差,一是容易被下载,二是容易被解密。
2)一般国外Windows空间价格要相对高点。
3)数据库连接方面,asp使用ADO对数据库进行操作,会相当耗费服务器资源,因为它要一直连在服务器上,如果一两台电脑那还没关系,如果一百万人同时访问这一网站呢?那读取数据自然就变得相当耗费时间,这就造成了网络塞车的现象。
4)ASP是Microsoft开发的动态网页语言,也继承了微软产品的一贯传统,只能执行于微软的服务器产品,不能实现跨平台运行。
5)还无法完全实现一些企业级的功能,如完全的集群、负载均衡。
4 ASP.NET技术
4.1 ASP.NET技术的涵义
ASP.NET不仅仅是ASP的下一个版本,而且是一种建立在通用语言上的程序构架,能被用于一台Web服务器来建立强大的Web应用程序。ASP.NET提供许多比现在的Web开发模式强大的优势。
4.2 ASP.NET技术的特点1)执行效率高
ASP.NET是把基于通用语言的程序在服务器上运行。不像以前的ASP即时解释程序,而是将程序在服务器端首次运行时进行编译,这样的执行效果,当然比一条一条的解释强很多。
2)适应性强
因为ASP.NET是基于通用语言的编译运行的程序,适应性强。通用语言的基本库,消息机制,数据接口的处理都能无缝的整合到ASP.NET的Web应用中。ASP.NET同时也是language-independent语言独立化的,所以,你可以选择一种最适合你的语言来编写你的程序,或者把你的程序用很多种语言来写,现在已经支持的有C#(C++和Java的结合体),VB,Jscript。将来,这样的多种程序语言协同工作的能力保护您现在的基于COM+开发的程序,能够完整的移植到ASP.NET。
3)简单易学性
ASP.NET使运行一些很平常的任务如表单的提交客户端的身份验证、分布系统和网站配置变得非常简单。
4)高效可管理性
ASP.NET使用一种字符基础的,分级的配置系统,使你服务器环境和应用程序的设置更加简单。因为配置信息都保存在简单文本中,新的设置有可能都不需要启动本地的管理员工具就可以实现。一个ASP.NET的应用程序在一台服务器系统的安装只需要简单的拷贝一些必须的文件,不需要系统的重新启动,一切就是这么简单。
5)多处理器环境的可靠性
ASP.NET已经被刻意设计成为一种可以用于多处理器的开发工具,它在多处理器的环境下用特殊的无缝连接技术,将很大的提高运行速度。即使你现在的ASP.NET应用软件是为一个处理器开发的,将来多处理器运行时不需要任何改变都能提高他们的效能,但现在的ASP确做不到这一点。
4.3 ASP.NET的缺点
ASP.NET,提供了Cookies,Query Strings(URL),Hidden fields,View State and Control state(ASP.NET 2.0),来管理客户端请求。但
在应用中存在以下缺点。
1)客户端可以禁用Cookie
2)Cookie在每次请求或发送时都会被加载,影响传输。
3)易被攻破,所有不适合存储安全信息。
4)不安全,以明文的形式直接从网络传输。
5)加密编码增加了页面的大小,增加了网络传输。
5 PHP(PHP:Hypertext Preprocessor)技术
5.1 PHP技术的涵义
PHP是英文超级文本预处理语言的缩写。PHP是一种HTML内嵌式的语言,是一种在服务器端执行的嵌入HTML文档的脚本语言,语言的风格有类似于C语言,现在被很多的网站编程人员广泛的运用。
它可以比CGI或者Perl更快速的执行动态网页。用PHP做出的动态页面与其他的编程语言相比,PHP是将程序嵌入到HTML文档中去执行,执行效率比完全生成HTML标记的CGI要高许多。
5.2 PHP的工作原理
PHP的所有应用程序都是通过Web服务器(如IIS或Apache)和PHP引擎程序解释执行完成的,其工作过程如下:
1)当用户在浏览器地址中输入要访问的PHP页面文件名,然后回车就会触发这个PHP请求,并将请求传送给支持PHP的Web服务器。
2)Web服务器接受这个请求,并根据其后缀进行判断如果是一个PHP请求,Web服务器从硬盘或内存中取出用户要访问的PHP应用程序,并将其发送给PHP引擎程序。
3)PHP引擎程序将会对Web服务器传送过来的文件从头到尾进行扫描并根据命令从后台读取,处理数据,并动态地生成相应的HTML页面。
4)PHP引擎将生成HTML页面返回给Web服务器。Web服务器再将HTML页面返回给客户端浏览器。
5.3 PHP的特性
1)开放的源代码。所有的PHP源代码都可以免费得到。
2)PHP的便捷性。因为PHP可以嵌入HTML语言,PHP坚持脚本语言为主,简单易学。
3)跨平台运行。由于PHP是运行在服务器端的脚本,可以运行在UNIX、LINUX、WINDOWS下。
4)效率高。PHP消耗相当少的系统资源。
5)图像处理。用PHP动态创建图像
6)面向对像:在PHP4,PHP5中,面向对象方面都有了很大的改进,现在PHP完全可以用来开发大型商业程序。
7)运行速度比起Asp解释型语言要快,比较容易找到廉价的空间。
5.4 PHP技术的缺点
1)运行速度受限制。与Mysql的配合使用,使得数据库与网站程序分别位于两台服务器,网站的整体速度受到了Web服务器与DB服务器之间的交互速度及Web服务器运行速度及反应速度的制约。
2)拓展性较差。经过编译的程序,除了编译者,他人很难进行拓展。
3)不适合应用于大型电子商务站点,而更适合一些小型的商业站点。首先,PHP缺乏规模支持。其次,缺乏多层结构支持。
4)提供的数据库接口支持不统一,这就使得它不适合运用在电子商务中。
6 JSP(Java Server Pages)技术
6.1 JSP的涵义
JSP是由Sun Microsystems公司倡导、许多公司参与一起建立的一种动态网页技术标准。JSP技术有点类似ASP技术,它是在传统的网页HTML文件中插入Java程序段(Scriptlet)和JSP标记(tag),从而形成JSP文件(*.jsp)。
JSP技术使用Java编程语言编写类XML的tags和scriptlets,来封装产生动态网页的处理逻辑。网页还能通过tags和scriptlets访问存在于服务端的资源的应用逻辑。JSP将网页逻辑与网页设计和显示分离,支持可重用的基于组件的设计,使基于Web的应用程序的开发变得迅速和容易。
6.2 JSP的工作原理
利用JSP技术,动态信息由JSP页面来表现,JSP页面由安装在Web服务器或者使用JSP的应用服务器上的JSP引擎执行。JSP引擎接受客户端对JSP页面的请求,并且生成JSP页面作为对客户端的响应。
JSP页面通常被编译成为Java Servlets,这是一个标准的Java扩展。页面开发人员能够访问全部的Java应用环境,以利用Java技术的扩展性和可移植性。当JSP页面第一次被调用时,如果它还不存在,就会被编译成为一个Java Servlets类,并且存储在服务器的内存中。这就使得在接下来的对该页面的调用中,服务器会有非常快的响应(这避免了CGI-BIN为每个HTTP请求生成一个新的进程的问题)。
Web服务器在遇到访问JSP网页的请求时,首先执行其中的程序段,然后将执行结果连同JSP文件中的HTML代码一起返回给客户。插入的Java程序段可以操作数据库、重新定向网页等,以实现建立动态网页所需要的功能。
JSP与Java Servlet一样,是在服务器端执行的,通常返回该客户端的就是一个HTML文本,因此客户端只要有浏览器就能浏览。
JSP页面由HTML代码和嵌入其中的Java代码所组成。服务器在页面被客户端请求以后对这些Java代码进行处理,然后将生成的HTML页面返回给客户端的浏览器。Java Servlet是JSP的技术基础,而且大型的Web应用程序的开发需要Java Servlet和JSP配合才能完成。
6.3 JSP技术的优势
1)一次编写,到处运行。在这一点上Java比PHP更出色,除了系统之外,代码不用做任何更改。
2)系统的多平台支持。基本上可以在所有平台上的任意环境中开发,在任意环境中进行系统部署,在任意环境中扩展。相比ASP/PHP的局限性是显而易见的。
3)强大的可伸缩性。从只有一个小的Jar文件就可以运行Servlet/JSP,到由多台服务器进行集群和负载均衡,到多台Application进行事务处理,消息处理,一台服务器到无数台服务器,Java显示了一个巨大的生命力。
4)多样化和功能强大的开发工具支持。这一点与ASP很像,Java已经有了许多非常优秀的开发工具,而且许多可以免费得到,并且其中许多已经可以顺利的运行于多种平台之下。
6.4 JSP技术的劣势
1)Java的一些优势正是它致命的问题所在。正是由于为了跨平台的功能,为了极度的伸缩能力,所以极大地增加了产品的复杂性。
2)Java的运行速度是用class常驻内存来完成的,所以它在一些情况下所使用的内存比起用户数量来说确实是“最低性能价格比”了。
7 结束语
由此可见,每一种技术都其优点与缺点,它们分别适用于不同需求的网站开发,掌握不同技术的人员在网站开发技术方面也会有不同的选择。通过以上的比较分析,期望为新建网站的团队在开发技术的选择方面提供一些有价值的参考。
参考文献
[1]韩殿元.ASP动态网站开发技术与应用[M].南京大学出版社,2007.3:35-38.
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[3]何晓霞,杨立峰.PHP+MySQL网站开发技术与典型案例导航[M].电子工业出版社,2008.3:40-43.
手机企业网站设计的比较研究 篇8
统计显示, 截至2009年12月, 我国网民规模已达3.84亿;另外, 由于3G牌照的颁发, 手机网民规模一年内增加了1.2亿, 已达到2.33亿人, 占整体网民的60.8%。随着网络媒体的迅猛发展和3G业务的持续开展, 网络逐渐成为人们的生活必需品。因此, 作为手机企业, 充分利用网络媒体的沟通和传播优势, 塑造并传播独具吸引力的品牌形象, 创造广阔的网络营销空间, 在网络时代培养客户品牌忠诚度, 将成为企业营销策略的重点。
手机企业网站网页设计的成功与否, 将直接影响整个网站的访问量和营销效果。表面上看, 它不过是关于网页版式编排的技巧与方法, 而实际上, 它不仅是一种技能, 更是艺术与技术的高度统一。网站首页的设计将越来越广泛的引起人们的重视。
1 研究方法
本文从用户的角度分别对国内四家和国外四家手机企业网站进行了比较和分析, 对手机企业的选择主要建立在它们在用户中的受关注程度, 据互联网消费调研中心 (ZDC) 2009年第四季度的调查数据显示, 诺基亚把持整体市场大半江山, 关注比例达到53.1%, 关注比例颇高的国外品牌还有索尼爱立信、三星、摩托罗拉;在国产手机中, 关注比例较高的分别为联想、多普达、天语和魅族。
2 手机企业网站建设概况
2.1 首页印象
整体上看, 手机企业网站有着相似的版面设计风格, 均在首页的上端放置了大幅动画广告用以展示一些产品推介。首页顶部导航条的设计力求简约, 均以二级栏目作为扩充信息陈列的手段。总体上, 手机企业网站的产品推介广告占据了网站首页的半壁甚至更多的江山, 从这点可见企业的营销理念和产品创新能力, 广告设计效果绚丽、动感、丰富, 极富吸引力, 十分抢眼。
2.2 基本布局元素
网页的布局是根据网站的类型而设计的, 不同类型的网站有不同的风格, 但以下基本布局元素是必须的:标题、网站logo、页眉、导航、内容、页脚。手机企业网站的布局元素除上述必要元素外, 最抢眼的是处在黄金位置的产品广告, 所以广告宣传应该是手机企业网站的营销的主要目的, 也是消费者动态、感性的了解企业新产品的一个窗口。
2.3 网页布局类型
所谓网页的布局设计, 是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合, 将理性思维个性化的表现出来, 是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。总体看来大致可分为“国”字型、拐角型、标题正文型、左右框架型、上下框架型、综合框架型、封面型、Flash型、变化型等。
观察分析选取的国内外八家手机企业网站, 除三星使用左右框架型排版外, 其余七家均是封面型或是Flash型, 具体就是首页分为上中下三部分, 上部为导航栏、中部为巨幅数个广告的层叠效果、下部是一些增值服务或是网站导航二级条目。
2.4 网页界面配色
网页界面的设计是实用的视觉艺术, 具有功能及艺术的双重性。色彩在网页设计中是一个重要的表现要素。成功的网页界面配色方案, 能够将页面上的文字、图片以及排版恰到好处地融合在一起, 从而使网页界面的作用得到最大的发挥。手机企业网站要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确, 而且在强调艺术性的同时, 更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力, 来鲜明地突出设计主题。
八家国内外手机企业网站主体背景色调均为浅灰或银灰、白色系, 清晰简明。主体广告区颜色随着不同广告定位的不同, 颜色差异巨大。
3 手机企业网站特色——广告
一般而言, 多数浏览者通过首页进入网站, 首页是网站建站时树状结构的第一页也是网站所有信息的归类目录或分类索引, 是令访客了解网站概貌并引导其调阅感兴趣内容的向导。手机企业网站的广告别具特色, 好似新一季的产品推介展, 整体效果精美, 另外也附带一些相对小的活动或促销广告。
手机企业网站首页广告呈现色彩丰富、视觉冲击力度大等特征。广告类型主要以按钮广告、多媒体广告、自动弹出广告、全屏式广告等为主, 因为这类广告多在页面上方显眼的位置显示。在此分析的国内外手机企业网站中, 诺基亚为一则多媒体广告;三星、摩托、联想、天语、多普达均为由数则不同定位的广告组成的, 不停的切换, 效果绚丽;索爱的广告别具特色, 由一则复杂多媒体动画实现各个广告的切换, 互动效果最优;魅族则是一个静态的图片广告, 效果相比略显逊色。
手机企业网站广告设计主要以吸引用户的注意力为目的, 占据了网页浏览者的大部分视线范围, 并且这些广告在一定程度上显示网络广告发展的最新水平, 所以, 选择这些广告形式作为研究对象是具有一定代表意义的。
4 结论
通过分析研究, 我们发现了八个手机企业网站在具体表现形式方面存在差异, 但也有共通之处, 即功能定位均为:一是传播企业形象为主的网站, 二是营销沟通的网站。为消费者提供信息服务, 与消费者进行有效的沟通。在网络时代的新型营销模式中, 企业网站理应更加重视营销沟通的功能, 以消费者为核心, 传达营销理念。手机企业的首页排版总体上很清晰、广告效果突出, 设计在一定程度上体现了技术和艺术的结合, 取得了良好的视觉效果和营销目的, 值得进行分析借鉴。
摘要：网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术, 网页艺术设计日益被网站建设者所注重;另外, 在企业竞争加剧和营销成本不断攀升的市场环境下, 企业面临着营销模式突破和创新的难题, 企业网站作为自媒体的开发和利用愈发受到重视。本研究选取八家手机企业网站, 主要从布局、色彩、广告等方面进行对比并分析, 以期对手机企业网站的设计进行初步的归纳和探讨。
比较购物网站 篇9
(一) 目标设置
中国中央政府门户网站的主要目标很大程度上是成为政府的新闻发布平台, 政府形象宣传占据了绝大多数版面, 而其本身的便民服务功能则被忽视, 主要目标产生了偏离。政府门户网站应该着重建设在线服务水平以及政策问询等相关功能, 不应该成为宣扬政绩的手段。
而我国澳门特区政府门户网站则力求以网站服务用户, 将政府工作与用户需求相结合。整个网站以服务分类信息为主, 关于政府资讯只是网站顶端的分类链接之一, 并不占满整个网站的篇幅, 做到了以人为本, 方便快捷。通过政府门户网站整合大量的信息资源, 优化服务模式, 为公众提供更加人性化的服务, 是澳门特区政府门户网站的主要目标。
(二) 服务提供
评价政府门户网站的重要标志是服务提供的全面性与便民性程度。中央政府门户网站还是以公告式信息资源为主, 局限于有限的政府服务, 限制了用户信息资源的获取量, 也削弱了政府门户网站的服务质量。例如网站中虽然有丰富的服务子类, 但是每项子类提供的服务项目却十分有限, 例如公民旅游服务子项下只有4项办事指南。
而澳门特区政府门户网站在网站点击进入的首页中, 除了语言选择之外就开始选择分类, 以居民、游客或者商人身份分别进入。这大大提高了在线服务的效率, 针对不同的网站浏览用户直接提供相关的需求信息而无需浏览查找链接。由对象的确定直接提供“一站式”服务。
(三) 页面设计
总体感官来看, 我国中央政府门户网站就像一个大型新闻与搜索网站。满篇幅都是密集的政府新闻图片与新闻链接。栏目设计较为复杂, 排版密集, 内容琳琅满目, 两三个页面也难以呈现出全部内容, 容易造成游览者的审美疲劳。由于首页的醒目位置被政府新闻占据, 服务和查询链接只能集中在页面右下角的狭窄区域里, 不仅难找, 而且也容易使浏览者失去耐心。
相比较而言, 澳门特区政府门户网站就非常简洁。因为在刚点击进入网站时就已经选择了居民、游客或者商人身份进入, 所以一进页面就已经是已选择的身份对应的相关服务, 规避了其他并不需要的服务来占据服务, 影响视觉效果。虽然首页内容较少, 政府的新闻只在居民身份页面中占据少量的篇幅, 大部分都是简洁有条理的服务内容的分类链接, 用户使用网站寻找内容非常方便。
二中央政府门户网站的优缺点分析
(一) 优点
中央政府门户网站重视政府新闻, 使游览者很直接地可以了解到政府最近在国内国外的相关行动和举措, 有助于提升政府形象, 增强政府的权威。在一定程度上也可以体现公民的知情权, 了解政府是拥护政府的必要前提。而且, 尽管我国政府门户网站的发展尚处于起步期, 但近年来总体的绩效水平有所提升, 虽然与香港、澳门特别行政区及国外发达国家的政府门户网站还有一定的差距, 但是进步仍然需要肯定。
(二) 缺点
首先, 在目标设置方面有失偏颇。中央政府对于门户网站设立目的的理解还存在偏差。门户网站的建设是通过运用信息技术为公民提供方便、快捷高质量的在线服务。中央政府忽视了这一主要目标, 仅仅把中央政府门户网站作为一个新闻媒介, 完全是本末倒置。
其次, 服务提供方面。政府服务资源是政府行政管理的基础, 是实现公民参与的主要手段。但是, 当前中央政府提供全方位服务的能力较弱, 各个政府部门信息孤岛现象比较明显, 存在大量相互封锁的现象, 彼此不能互联互通。
最后, 页面设计不够整洁明晰。中央政府门户网站被大篇幅政府新闻覆盖, 相关信息、服务、互动等不同功能的内容分区不够明确, 错综复杂地放在页面上, 没有突出公众生活、学习、工作所需要的常用信息与服务功能。
三改进建议
(一) 目标设置更符合使用者的利益
应该正确理解政府门户网站的作用, 建设门户网站的主要目标是管理与服务, 并不是宣传政府所用。所以, 在设置目标时要做到始终以用户为中心, 重点放在用户偏好以及使用习惯上, 针对不同用户群的需求进行有针对性的服务, 更符合使用者的利益。
(二) 提供更全面、更实用的服务
在提供服务方面, 需要整合政府与社会信息资源, 将其他政府部门的链接入口汇总在门户网站上, 使用户可以更便捷地获得“一站式”的服务。服务分类应该更加细化, 减少服务盲点, 服务流程讲解描述更加清晰直观, 减少不需要的程序和形式从而降低服务效率。再有, 可以增加在线客服, 及时免费为用户答疑解惑, 提高政府服务质量, 使公民的政治参与更加舒心、满意。
(三) 重新设计网页排版, 产生良好观感
网站版面设计应该简洁清晰, 符合用户使用偏好, 分类指向明确, 具有实用性和最佳的操作体验。我国中央政府门户网站应该尽量减少网页上特别是首页上大篇幅的密集文字, 缩短页面长度。用户搜寻信息时不用来回滚屏, 避免造成视觉疲劳。网站首页应以主服务分类目录为主体、主题分类为主体, 引导用户快速查找到自己所需要的服务。一些主要的政府新闻可以设置在侧栏, 以标题作为连接入口, 起到指引作用, 使用户根据自己的需求选择而不被强制阅读。
总之, 对于政府门户网站来说, 应秉持以公众为中心、面向公众、服务公众的理念。本文通过对中央政府门户网站与澳门特区政府门户网站的比较分析, 提出建议, 希望可以为中央政府不断提高电子政务水平贡献一份力量。
参考文献
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比较购物网站 篇10
电视购物使商家节约成本, 为电视台增加收益, 给老百姓提供方便, 是商家、媒体、受众“三赢”的方式。笔者将电视购物与另一种时下更为流行的无店铺经营模式——网购进行比较, 探索电视购物类节目的发展之路。
电视购物和网络购物同为无店铺经营模式, 网络购物又分为C2B和B 2B两种模式。相比较, 目前, 我国的电视购物主要是以电视台为主体的整合运营模式。以电视购物节目为切入点, 笔者认为两者的不同主要体现在以下几个方面。
权威性。电视媒体较之网络媒体先天具有权威性, 因此, 购物节目更容易吸引到品牌商家的加盟。如“快乐购物”有合作伙伴索尼、明基等, 再加上购物公司本身的品牌形象, 使购物节目更具权威性。网络购物则只能依靠门户网站的品牌美誉度, C2B市场上成功的企业如当当、卓越, 都是只卖一些特殊商品;而淘宝等B 2B网站只是给交易双方提供了一个平台, 用户使用身份证即可注册登陆, 商品质量无法得到认证, 更不要说权威性了。
整合度。现代电视购物的主要运营模式之一就是整合电视、电话、网络等各种媒介资源, 联合打造全国性、专业性的购物频道。2004年由安徽电视台开办的家家购物频道是这种运营模式的代表, 2006年湖南电视开办的购物频道也属此类。现在很多电视购物公司也开设了相应的网络购物地址, 正成为电视购物发展的一个方向。电视媒体本身也都有相应的网站, 实现了媒体资源的整合。网络购物则不能自由地“上电视”。
直观性。购物节目更具感染力, 通过摄像机镜头, 观众在画面上可以多角度地观看商品, 许多购物节目还有专属的模特进行展示或试用, 更有主持人讲解, 再配合字幕不断打出的“仅剩X X件”, 给观众造成一种消费氛围。网络购物则只能通过图片和文字说明的方式来介绍产品, 浏览网页也不易激发购物冲动, 消费者更多的是有目的地搜索或购买, 有的网友甚至“只看不购”, 把网购看成了解时尚信息的手段之一。
丰富性。电视购物有主持人讲解, 通常还会请厂家代表在节目中进行相关介绍, 配合字幕和画面, 观众能对产品有相对全面的了解。而网络购物的商品信息一般只包括文字介绍和图片。
大众性。不同的电视节目有不同的受众定位, 购物节目的受众可以根据展示的商品来区分 (目前还没有明确的区分) , 总体来说, 潜在受众是巨大的。从看卡通片的儿童观众到看连续剧的中老年观众, 从看新闻节目的男性观众到看偶像剧的女性观众, 从看深度报道的知识分子到看娱乐节目的普通大众, 只要他在看节目之余调到购物频道, 都有可能被正在推销的产品所吸引。比较而言, 网络媒体的主要受众集中在20—35岁的年轻人, 而热衷网购的更局限在年轻女性, 她们的消费能力比较有限。
电视购物的局限主要体现在系统性缺失和实惠性不足。
系统性缺失。网络的强大搜索功能为网络购物提供了很好的分类搜索系统, 消费者可以比较明确地找到相关商品。以淘宝网为例, 仅购物频道就有“淘宝集市”、“品牌商城”、“二手闲置”、“促销”、“全球购”、“手机数码”、“女人”、“服饰”、“男人”、“运动”、“居家”、“母婴”、“影视书籍”、“游戏”、“彩票”、“机票”共16个;搜索选项有“搜索宝贝”、“搜索店铺”、“搜索掌柜”、“搜索资讯”、“搜索网页”、“搜索产品”共6种。细致入微的分类搜索系统给受众的选择提供了方便。受众还可以进行同类商品的数据比对, 根据价格、产地、流行程度等不同指标给出相应排序。
电视购物由于电视稍纵即逝的特性在这方面显得先天不足, 随着数字电视的普及及其交互性的实现, 可以把电视购物节目按不同分类进行循环播放, 并提示相应播出时段;另一方面, 在节目编排上, 目前电视购物节目没有分类明确的板块设置, 只有这方面得到改进, 潜在受众才能成为真实受众。
实惠性不足。电视购物制作成本较大, 录播费用相对较高, 其销售的商品也就不可能价格低廉。根据3月11日“快乐购物”官网数据, 当周“快乐购物”畅销榜前五名的商品分别是西贝乐营养调理机 (￥298) 、松岛气垫内高跟新概念女鞋组 (￥368) 、L A R O CH E L L E歌丽姬宝rh E G F精纯原液超值组 (￥428) 、索爱200万运动音乐手机 (￥1, 198) 、白大夫细胞极致美白组合 (￥312) , 前十名畅销商品的平均价格达到了￥459.3。而同一天, 淘宝网的超人气宝贝前五依次为韩版个性堆领上衣 (￥59) 、复古圆领长版T恤 (￥39) 、日系芭比浅口鞋 (￥48) 、V IV I修腿中筒靴 (58) 、厚实皮革大方包 (￥39) , 前十名畅销商品的平均价格仅为￥58.2。网络购物之所以在消费者权益没有保障的情况下仍然流行, 最大的一个原因就在于其低廉的价格, 当然, 欺诈、以次充好的情况也屡见不鲜。
要扩大电视购物的市场份额, 应从占据无店铺市场的主导地位入手, 一来挖掘无店铺经营的特点, 二来更要从独特性上开发个性优势。笔者认为, 电视购物节目可以在以下几个方面改进:
第一, 节目风格应趋于理性。在这一点上, 新一代购物节目比以往的直销节目已有了很大的改善。在观众日渐理性, 电视节目低俗之风被诟病的大环境下, 购物节目可以更客观的姿态介绍商品, 更加充分地运用请厂家或相关行业专家到节目现场介绍产品的方式, 在产品的竞争优势、质量、功能上做文章, 影响、引导受众, 维护品牌节目的权威性。
第二, 发挥电视购物节目的自身优势选择对象商品。相对于店铺经营模式, 电视购物节目更适于推销不易在普通百货商店和超市里买到的产品, 比如最近在电视上非常火热的便携式桑拿浴箱。这样, 在推销的同时也起到了广告的信息沟通作用, 具有了一定的新闻性。像央视《购物街》节目里出现的可以扫描字典并直接刻成光盘的扫描仪、可以在空中实现操作的光电鼠标等, 都很适合在电视购物节目中销售。相对于网络购物, 电视购物可以选择相对高端的产品, 比如G PS汽车导航、数码产品、汽车等, 这类商品网上也有, 但因价格高无保障, 一般消费者不会选择网上购物。同理, 电视购物销售服装、饰品类商品则不占优势, 既不如网上的价格优惠, 也不如商店里的品种丰富, 可感可试。
第三, 商品分类系统化, 节目设置专门化, 受众定位具体化。借鉴国外电视购物节目的模式, 和基于对网络购物分类搜索等功能的应对, 购物节目可以把现在相对分散的商品介绍, 按商品性质进行分类, 根据商品的受众定位安排节目播出时间。如针对儿童的产品可以放在6点前后卡通片播出的空隙时段 (家长一般会和小孩一同看卡通片) , 针对主妇的产品可以放在连续剧播出的空隙时段。这样, 既可以培育真实受众, 也能养成受众一定的收视习惯。
第四, 借鉴网络购物的B2B模式, 增强互动性, 提高参与度。购物节目还可以为小的零售业主甚至个人搭设交易平台, 按交易商品的百分比收取一定的节目录播费用, 交易商品可以是古董、二手车, 甚至二手房等奢侈品;可以为买家提供发布特殊商品需求的渠道;可以抽取观众参与新产品的试用再进行跟踪报道。这些, 比之直销节目“王婆卖瓜”式产品体验者所谓的自述, 传播效果一定更为有利。
电视购物不仅仅局限于一个节目, 购物频道营销的四大基点——产品、节目制作与播出、呼叫中心、物流配送与售后服务都可作文章。而四个环节相独立、分离才是真正的发展之路, 不仅能让整个电视购物更加专业, 还能降低电视购物公司的运作成本。
要扩大电视购物的市场份额, 应从占据无店铺市场的主导地位入手, 一来挖掘无店铺经营的特点, 二来更要从独特性上开发个性优势。
参考文献
[1]杨状振.电视购物:现象与思考.中国广告网.
[2]张超.电视购物走在十字路口.传媒观察, 2007-06:14～16.
[3]王彩平, 池建新, 李洁.从东森得易购说起——对国内电视购物频道发展的思考.中国传媒学术网.
比较购物网站 篇11
关键词： 女性频道 女性网站 差异 社会地位
近几年，国内以类似关爱女性为口号的女性网站迅速崛起，吸引了越来越多的女性受众群体，女性网站已成为网络虚拟社会中不容忽视的力量。本文选取国内门户网站的女性频道和官方女性网站的首页内容作为考察对象，考察时间为2010年6月19日，以内容分析为主要途径，探析这两种女性网站的定位和运营模式有何不同，是否对现代社会中的女性地位产生了积极影响，是否能通过融合不同模式的网站内容实现突破现阶段女性网站的局限性。
一.女性网站的发端和分类
网络媒介的起源和发展是以男权社会为背景的，从出于军事研究为目的的阿帕网（ARPA Net），到美国国家科学基金会在政府资助下建立的NSFNET，直到网络媒介逐渐私有化后的早期硬件开发和游戏软件等商业服务，都围绕着军事、政治、高等教育、高科技等主题，这些与传统女性的生活相距较远，因而网络虚拟世界中处处渗透着男权为主导的社会现实。
近年来，网络虚拟世界被男性主导的垄断似乎被打破，中国女性网民数量增长迅猛，截止2009年12月，我国网民规模达3.84亿，中国网民男女性别比例为54.2%、45.8%，而2008年底网民男女性别比例更达到了52.5%、47.5%。在倡导信息自由的网络世界中，女性可以不再受社会传统经验支配，自主选择、吸收、制造各类信息，现代女性的自觉意识日益成熟，已频繁出现在社会主舞台的镁光灯下，而科技社会前沿的互联网灵敏地嗅到了这一变化，于是，女性网站也随之成长起来。“女性网站是建立在网络技术基础上，提供女性特色内容与服务，并以女性为主要目标受众的新型女性媒体”。
国内女性网站自1999年发端，至今已成为互联网上一道亮丽的风景线，在中文搜索引擎百度上搜索“女性网站”，则有约8,450,000篇相关网页的搜索结果。现将国内女性网站大致分类如下：
1.综合型女性网站
如门户网站的女性频道、太平洋女性网、瑞丽女性网等。其中又可分为两类：
（1）门户网站的女性频道，如网易女人、新浪女性、腾讯女性、搜狐女人；
（2）垂直女性网站，如瑞丽女性网、YOKA网；
2．单一型女性网
如女性文学网站、女性康体美容网站、女性试用品网站等；
3．官方女性网站
如中国妇女网、中华女性网等。
二.国内四大门户网站女性频道的内容统计
四大女性频道首页最醒目的左上方位置均放置了四到五张以幻灯片播放的大幅图片，并分别配以文字，在首页正中位置则是字号较大的女性要闻或头条信息等文字，一般来说，网站将重要信息或当日要闻设置在这两个位置来吸引网民眼球。经统计，女性频道大图文字以及头条的内容总条数为33条。另外，网站论坛或社区bbs是网友网上活动最活跃、讨论最热烈的地方，也是最能体现网友最关注话题的地方。本文对网易女人论坛、新浪女性论坛、搜狐社区女人分区首页的站长推荐文章、头条标题和今日精选以及三个论坛最热帖榜的文章标题进行了统计，总数为57条（其中腾讯女性论坛首页上无相关推荐或热门帖榜信息）。
上述女性频道两种主要位置的文字信息共计90条，内容可分为四类：情感类。包括婚姻、恋爱、家庭、畸形关系等；时尚装扮类。包括服饰搭配、品牌消费、美容美发、美体塑身等；个人展示类。包括购物展示、手工品展示、美食厨艺、休闲旅游、成功故事等；明星八卦类。包括明星写真、网络红人揭秘、名人隐私等等。
三．官方女性网站的内容统计
官方女性网站包括由中华全国妇女联合会主办以及各个省市地方妇女联合会主办或联合主办的非营利性网站等。网站的图片主要有政策宣传普及、专项活动链接、领导视察工作等内容，包括近期全国各省市妇女新闻活动报道，妇女权益保障工作开展情况等等。文字信息主要有传达会议精神、领导讲话、倡导男女平等内容，包括男女平等政策专题、女性就业政策、女性维权专题、农村妇女专题、巾帼风采专题等等。经统计，中国妇女网、北京妇女网及上海女性网的图片总数分别为34、21、37。
四.门户网站女性频道与官方女性网站内容对比分析
1．差异比较
（1）受众定位不同。门户网站女性频道虽然并未标明受众群体的年龄范围和社会阶层，但其图片的内容主要展示年轻、时尚、靓丽的女性及妆容，占半数以上的主要位置的标题文字内容描写婚恋中的情感问题，而关于职场创业、农村妇女、中老年妇女等与时尚无缘的内容少之又少。可见其定位为年轻时尚、具有一定消费能力的白领女性阶层。
官方女性网站则较为集中的体现对女性中弱势群体的关爱，另外对社会各阶层妇女的基本现状进行一系列的调研。网站政治旗帜鲜明，内容主要面向妇联机构和相关单位的工作人员，以及对倡导男女平等、关注妇女生存状态的社会团体和热心人士等。
（2）网站运营模式不同。以门户网站女性频道为代表的综合型女性网站背后实行的是一套商业运营模式，其主要目的是赢利，并在此基础上对网站内容进行有针对性的编辑、加工，尽管“把关人”在网络中的作用被削弱，但是市场和公司赢利充当了内容把关和决策的重要角色，女性网站作为多种分众化网站之一，并未能免俗，既然要参与市场竞争就难免在承担社会责任方面有所忽略，为了吸引大众眼球，可以偏重于内容猎奇、打色情擦边球、注重感官刺激等内容，而将勤俭持家、善良勤劳、真实质朴的女性形象和女性故事几乎排除在外。
官方女性网站则由国家政府机构主办，靠政府资金维持运营，执行一套官方网站的运营管理体制，旨在宣传国家男女平等政策等，树立现代女性社会新形象，通过调研数据和成功典型向社会呈现健康积极的女性形象，具有较强的政治性和学术性。
2. 现代社会女性地位的再现
（1）从门户网站女性频道看。女性频道图片的大部分内容是女性面部特写和服装搭配，而面部图片清一色是美丽的年轻女性，服饰图片更体现了在当下能够让女性搏出位、惹人爱、跟上流行风的装扮。另外网易女人、新浪女性、腾讯女性首页上对于女性腿部特写和几近裸身的图片将女性身体作为看点来吸引受众，大量的表现女性的媚态和裸露，均体现出媒介的男性视角：将女性作为“被看”者，实施的是对女性身体的视觉暴力。这些性感图片的大量运用，与其说是张扬女性的“魅力”和“个性”，倒不如说是满足了“窥视”的欲望，践踏了女性的独立自主意识。
可见女性频道并未因其口号是“做更好的自己”（网易女人）凸显女性自信笃定的自我价值，而是迎合以男性为中心，从男性的视角看待和打造女人的传统经验，女性频道将女性群体的刻画简单化、庸俗化，不但没有树立起独立自强的现代女性形象，反而进一步加深了社会已对女性产生的刻板成见。
（2）从官方女性网站看。官方女性网站体现了强烈的社会性别意识和责任感，为消除社会历史中对性别形成的认识差异，推进“性别平等”，提高女性社会地位而不懈努力。官方女性网站主要在政策上宣传男女平等的思想、活动中提升女性自主意识、调研中考查广大女性在社会上的生产、生活实际，方方面面的内容体现了官方女性网站在提升中国妇女影响力、逐步打破各种形式的性别歧视的限制所做出的努力。
3.女性网站模式局限性与突破
以门户网站女性频道为代表的综合型女性网站模式的局限主要有：内容趋同。网站栏目大多是服饰、化妆、健康、星座等内容[8]；消费导向。网站大量篇幅用来描述时尚消费、休闲娱乐、情感婚恋等，使女性处在消费主义视野的拟态环境之下；性别意识缺失。女性频道脱离女性独立的人格和独立存在的价值，成为男性的附庸，成为男权社会中的消费品。官方女性网站虽然展示了现代社会中健康、自立的女性形象，但网站政治性强，休闲、保健类等相关信息偏少，限制了受众群体规模和影响力。
值得注意的是由东方新闻网与上海妇女联合会联合主办的上海女性网，在官方基本模式之外融入了女性展示的图片和文娱新闻信息。一方面网站用走进妇联、女性资讯、维权驿站等栏目大幅宣传国家政策、报道女性专题活动；另一方面还增添，如温馨家庭、健康活力、亲子园地、流行风尚等文娱栏目，将社会性别意识责任与商业女性网站的丰富内容相结合，充分体现了“聪慧时尚、自信坚韧、创新进取”的网站宗旨，是一种可借鉴的良好的女性网络发展模式。
[1]相关数据来自 http://www.cnnic.net.cn/。
[2]陈晓华，Web2．0时代女性网站的出路，新闻知识，2007（3）
[3]梁艳红，性别意识缺乏的网络女性频道，东南传播，2007年第1期。
[4]王旭婷，解读门户网站女性频道——以SINA"伊人风采"为例，艺术教育，2007年第2期。
[5]陈阳，谈网络中的性别歧视，妇女研究论丛，2000（4）。
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[8]雷蕾，网站女性频道共性及局限性调查研究，商业时代，2008年14期。
比较购物网站 篇12
一、设计理论依据
2006年教育部要求各地、各高校建立和完善以“六公开”为主要内容的高考信息公开制度:在报名、考试、录取三个主要工作阶段, 全面、准确、及时发布相关招生信息。“六公开”的主要内容是:招生政策公开、高校招生资格及有关考生资格公开、招生计划公开、录取信息公开、考生咨询及申诉渠道公开和重大违规事件及处理结果公开。对照这六公开标准, 笔者对26个省 (直辖市) 教育考试院网站相关信息做如下对比分析。设计反映教育考试院对六公开执行情况的所谓“阳光指数”。内容涵盖国家教育考试不同类型不仅限于高考, 但是以高考为主。例如, 就以下四公开“招生政策公开、高校招生资格及有关考生资格公开、招生计划公开、录取信息公开”主要体现在招生政策法规等栏目中。因此, 就招生政策公开方面设计政策法规的考核指标为六个等次:政策全面而且有分类的为最公开的, 其次是政策有分类但是不全面的, 第三是有政策但是没有分类, 第四是有少量招生政策法规, 第五是有少量教育政策, 第六是无招生政策法规。
二、具体评价标准
一级指标按照收费给公示情况、有无商业广告、政策法规公告、有无查询系统和信息互动分为五类;二级指标按照六分法进行从高到低逐次量化。
(一) 收费公示 (占20分)
此项标准体现教育收费政策的公开性如何, 直接影响学校搭车收费现象, 也是社会近年比较关注的问题。尽管各级教育考试主管部门有逐级下发的收费文件, 但是考生和家长不知道文件内容, 因此在网站等公开媒体是否公示是社会关心此项问题的关键。
(1) 完整有依据20分; (2) 完整无依据16分; (3) 不完整有依据12分; (4) 不完整无依据8分; (5) 无标准有依据4分; (6) 无标准无依据0分。
(二) 有无商业广告
(标准是按照商业广告占首页版面面积计算, 首页是考生最为关心的内容, 如果被广告霸占, 就会侵占考试阳光信息) (10分) 此项标准体现网站利用公共资源做市场赢利对教育考试宣传法规与政策公益性的侵蚀。广告越多, 政策宣传越少, 反之亦然。
(1) 0%即没有首页广告的10分; (2) 大约有5%版面广告的8分; (3) 大约有10%版面广告的6分; (4) 大约有20%版面广告的4分; (5) 大约有30%版面广告的2分; (6) 大约有50%版面广告的0分。
(三) 政策法规 (40分)
主要涉及到阳光考试的“四公开”即“招生政策公开、高校招生资格及有关考生资格公开、招生计划公开、录取信息公开”招生考试政策法规, 此项指标可以进一步分解。但是各网站在分类时没有区别, 不能做比较只能以最好的网站为标准, 从全与不全、分类不分类、数量多少进行量化。
(1) 全而且分类40分; (2) 有而且分类32分; (3) 有不分类24分; (4) 少量法规16分; (5) 少量政策8分; (6) 无政策0分。
(四) 查询系统 (10分)
衡量网站对资料的快捷检索能力和信息的透明性。
(1) 有分类查询10分; (2) 有无分类8分; (3) 除查成绩之外有部分查询6分; (4) 只查成绩4分; (5) 只有会员查询2分; (6) 无查询系统0分。
(五) 信息互动 (20分)
主要衡量“考生咨询及申诉渠道公开和重大违规事件及处理结果公开”两方面信息公开程度。
(1) 全方位互动20分; (2) 部分网络互动16分; (3) 网络单向12分; (4) 仅有投诉信箱8分; (5) 有无电话联系4分; (6) 无信息互动0分。
以下按照降序排列阳光指数统计表。
三、阳光指数的意义
对各教育考试院网站“阳光指数”设计目的主要有三:一是对广大考生及其家长起到信息引导作用。考生和家长通过比较发现对自身有利的信息可以及时使用, 发现有悖教育公平与公正的信息可以举报, 对教育考试不明白的问题可以及时沟通。二是对各教育考试院起到激励和改进作用;对于有利于管理的方法可以发扬光大, 对于存在的问题可以及时纠正。三是有利于教育部教育考试中心和社会对教育考试阳光管理有基本评价依据。考试制度中的阳光信息披露制度不仅只是教育考试制度公平公正体现问题, 而且也是社会和上级教育考试部门对教育考试制度的监督的过程与考试管理组织自身制度自律的过程, 是教育公平在教育机会市场入学资格公平的体现, 保障了教育起点的公平。
说明:资料来源:www.hao123.com/kszy.htm (各省市教育考试院网站) 。统计时间到2008年11月28日12点。有些网站有些指标只有图标不能使用, 按照没有指标统计。