电视节目的本土化

电视节目的本土化（共3篇）

电视节目的本土化 篇1

摘要：随着电视节目市场竞争环境的进一步加剧, 越来越多的实现本土化的电视节目表现出极强的市场竞争优势, 为此本文从我国电视节目市场的现状进行剖析, 借助国内几家具有典型代表性的电视本土化策略成功案例以及跨国媒体集团作为分析对象, 探索研究中国电视节目本土化的实施意义以及有效的实施方案。

关键词：电视节目,本土化,市场竞争力,策略

1.中国电视节目市场的现状

1.1 境外同质媒体窥觑国内电视市场

伴随着中国改革开放, 国内电视市场发生了巨大的变化, 越来越多的国外媒体机构开始对中国电视市场虎视眈眈, 逐步进入中国电视市场, 给国内电视节目带来巨大的竞争压力。如何在新时期确保本土电视节目市场竞争力, 国内电视媒体如何应对外来竞争压力等问题, 逐渐成为媒体和公众关注的焦点。就目前而言, 以加拿大为代表的部分西方国家, 采用政策干预手段保护本土电视媒体的竞争力, 压缩国外竞争对手的生存空间, 确保国内本土电视节目占据六成以上的国内媒体市场, 同时规定境外音乐节目在电台黄金时代的比例不得超过四成。以法国为例, 为保护本土电视媒体的市场竞争力, 规定国内电视上映的美国好莱坞电影数量不得超过国内总上映量的四分之一。中国处于改革开放的发展时期, 面对国外媒体的竞争, 我国也相对出台了相关保护政策, 如电视黄金时段不得播放境外电视剧。就目前来看, 我国通过政策手段在保护本土电视媒体的市场竞争力和份额过程中所起到的作用相对有限。

1.2 国内异质媒体对电视业的猛烈侵蚀

伴随着国内经济和社会的高速发展, 我国起初有11套中央电视台节目, 自1958 年北京电视台开始实播之后, 全国各省市电视台相继开通, 在电视节目红火发展的背景下, 省级电视台相继上星, 国内电视业市场的竞争格局也开始由平面竞争模式转向立体竞争格局。在互联网经济时代, 信息呈现大爆炸的趋势, 以门户网站、视频网站等为代表的新兴媒体异军突起, 新兴媒体在信息时代大量抢聚了用户, 对传统电视行业带来深远的影响, 同时异质媒体之间的竞争加剧, 国内电视台的竞争呈现白热化状态。与此同时, 民间电视节目犹如雨后春笋一般纷纷出现, 面对国内电视观众数量的突飞增速, 相比于传统官方电视台而言, 民间电视企业在市场竞争中表现出突出优势, 其突出的资源整合能力、消费群体的深度把控和定位能力等, 借助大规模打造适合观众的电视节目, 开始具备市场竞争优势。

2.我国电视节目本土化的意义

进入21 世纪以来, 大众传媒逐渐占据人们的视野, 全球一体化加速, 文化也向全球化趋势发展, 在此发展背景下突出表现出全球人类文明的进步, 以及文化一体化、趋同化等特征的突出。以欧美等为代表的西方发达国家和地区, 凭借其经济实力、技术优势等制造和生产出大量文化产品, 抢占全球文化产业以及传媒产业市场, 甚至通过倾销的方式, 向欠发达国家和地区大肆倾销其文化产品, 此类文化产品的一个共同特点是蕴含着西方民主、资本等核心思想和精神。在对欠发达地区和国家销售其文化产品过程中, 一方面其从产品输入国获取巨大的经济利益, 同时也对文化产品输入国的本土文化、价值等带来深刻的影响, 致使产品输入国本土特色民族文化被同质, 同质过程中欠发达地区和国家也潜移默化地模仿发达产品输出国的文化, 忽视了文化的特殊性、民族性和地域性等特征, 从而加速了全球文化一体化的进行, 推动了全球文化趋同化发展的速度。就全球文化市场而言, 美国在全球文化市场占据主导地位, 拥有大量话语权。大众传媒时代虽然拉近了各国之间的距离, 同时也为以美国为代表的西方发达国家借助文化产品推销其资本主义意识形态、消费文化等提供了便捷途径, 换言之, 即是对全球文化差异性和特殊性的征服。在全球文化一体化大背景下, “民族的即是世界的”这一概念体现出电视节目本土化对发扬本土民族文化、保持本土文化的特色、特质以及竞争力具有积极的意义。与此同时, 电视节目作为大众传媒, 是本土文化传播、提高其全球影响力、规避被同化风险的关键性盾牌, 对于凝聚本土人民精神、意识形态、民族特质等方面具有积极的意义。

3.我国电视节目本土化的策略分析

3.1 电视节目本土化的运作模式

电视节目本土化是各国电视媒体市场越发重视的一个发展趋势, 近些年我国更加关注电视节目本土化发展, 就电视节目本土化发展趋势而言, 主要体现在两个方面, 一方面是我国电视节目本土化的实践, 另一方面则是进入我国电视市场的国际传媒集团的本土化运作。

3.1.1 我国电视节目本土化运作模式

我国电视节目本土化运作呈现遍地开花的发展趋势, 以河南电视台为例, 其极具代表性的节目, 如 《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《河南与世界》等, 将我国电视节目本土化体现得淋漓尽致。以《梨园春》为例, 其自1994 年开播以来, 由开播时以河南地方戏曲为主要内容, 发展成为全国性戏曲综艺节目。伴随着我国电视系统体制的市场化改革, 《梨园春》 也在节目播出的长度、结构、密度等全方面进行了变革, 添加了“专家点评”、“直播热线”、“戏迷擂台赛”等板块。而改版也带来了电视收视率的稳步上升, 由最初的14.26%上升到35.7%, 电视节目收视率在全国名列前茅, 成为本土电视节目吸引国内观众的重要磁石, 也成为河南文化的一个重要名片, 同时也是中国戏曲节目的典型代表, 对我国戏曲文化发展起到了重要的推动作用。

相比于《梨园春》, 《武林风》作为体现中国功夫文化的重要节目, 则是国内电视节目由本土化自觉萌芽到本土化理念创造发展进程中的典型代表。中国功夫发源于中原, 而以河南嵩山少林寺为核心的武术圣地则是中原功夫的明珠, 由此《武林风》以中原功夫为背景, 以嵩山少林武术为题材, 逐渐发展成由 《百姓擂台》、《武侠梦工厂》、《武林至尊争霸赛》三大业务板块组成的本土化电视节目, 其节目从内容、形式等全方位展示中华武术的博大精深和武学精神, 将中国传统武术文化与现代电视综艺文化完美结合, 成为发扬中国功夫的代表。

3.1.2 国外媒体在中国的本土化运作模式

国外媒体进入中国电视文化市场, 如同国内电视媒体本土化探索发展一样, 开始尝试本土化运作。以全球知名的传媒集团贝塔斯曼旗下的贝塔斯曼书友会为例, 其通过线上、线下并行, 以线、离线并举的方式积极拓展中国图书音像产品零售市场, 并稳步发展成为国内最大的中外合资图书俱乐部。与此同时, 贝塔斯曼书友会还尝试同国内知名文学网站“榕树下”达成战略合作方式, 积极拓展文学市场, 并借助合资、合作等方式迅速占据了中国市场。

3.2 国内电视节目本土化策略

(1) 国内电视节目本土化发展进程中应充分结合区域发展状况, 高度关注电视区域的政治、经济、文化等层面, 充分反映该区域发展进程中所形成的时代精神、凝聚而成的特色文化。以《云南印象》为例, 其立足于云南少数民族背景, 发掘云南少数民族文化, 并在美国受到观众的强烈反响和喜爱。

(2) 国内电视节目本土化发展进程中不可闭门造车, 而应站在全球化的角度, 将国际理念与本土特色相互融合。民族的即是世界的, 深刻认清电视节目线性传播规律, 充分认识到电视观众每个时段只观看一个电视节目的客观事实与电视节目一次性、瞬时性特质的矛盾。大众传媒时代造成电视频道过剩, 这就要求电视传媒从业人员必须熟悉本区域的经济、政治、文化、风土人情等, 以当地观众的视野看待电视节目, 并能够借助对当地历史和现状的充分了解, 深度挖掘本区域的风土人情、社会焦点等题材, 充分发掘本土文化优势, 以体现本土文化特色的优质精品节目服务于群众, 同时抢占市场。

4.结论

电视节目在大众传媒中极具典型代表性, 面对互联网时代的来袭以及全球文化一体化的发展趋势, 如何发挥电视节目的公众引导作用, 如何实现电视节目的升级再造, 如何提高电视节目的市场竞争力等成为当下电视行业面临的问题。本文从电视节目竞争的角度剖析, 站在全球文化一体化的高度, 以河南电视台的部分节目作为案例, 发现电视节目本土化是未来电视节目必须坚持的道路, 是电视节目面对异质媒介和国外竞争对手的关键性防御措施, 也是凝聚民族文化和精髓, 抵御意识形态渗透的重要方法。

参考文献

[1]徐凤岚.全球化经营本土化落实——浅论国外传媒的本土化战略的运用[J].新闻编, 2013, 19 (3) :42-43.

[2]朱毅, 叶青青.本土化:电视媒体产业运营的核心战略[J].中国广播电视学刊2013, 34 (12) :40-45.

电视节目的本土化 篇2

《广播与电视技术》第12期发表

前 言

电视台对电视节目的存储目前主要还是采用传统的磁带存储方式，这种原始的方式有很多的弊端：易损，占地大，成本高，难于重新使用。更重要的是难于长期保存，通常在满足磁带保存环境的要求下，磁带的寿命一般在左右，到期只能淘汰，再也不能使用。另外，对于长期积存的磁带，各电视台也没有非常有效的管理工具去管理，开发，利用这些越积越多的资源，记者与节目制作人员尽管知道台里有丰富的资料，却由于难于查找所需的节目，而放弃使用这些几乎免费的资源素材，更不用说向社会开放这些资源，满足日益发展的电视节目资源的全球化共享。

随着计算机信息技术与视频技术的发展，出现了稳定高效的数据压缩方式，高速宽带计算机网络，以及大容量数据存储系统，而且国际互联网及企业内部网的超前发展也给电视台节目挡案的网络化存储，查询，共享，交流提供了可能。宽带网络技术及视音频压缩技术的成熟，为电视台网络化铺平了道路，今后传统意义上的电视节目制作，播出设备及带库管理将逐步向多媒体网络设备过渡，网络所具有的高效率与灵活性等优势，会充分体现在电视台的节目传输，分配，制作，播出及存储领域。

电视节目的本土化 篇3

关键词：我国,电视节目,“本土化”策略

我国的中央电视台最开始只有少数几套电视节目, 但是经过长时间的发展之后, 逐渐推出各种各样内容的电视节目。比如体育、教育、少儿、综艺、新闻、音乐、科教、社会与法、戏曲、财经、记录、军事与农业、电影、电视剧, 以及与国际有关的内容。每个省市都有自己的电视台, 推出一系列电视节目。全球化使得世界各国对中国的影响越来越大, 许多国外电视节目也慢慢走进中国电视行业。在这样的情况下, 我国的电视节目需要一系列有效的策略, 使其更加富有“本土化”的特色。

1 我国电视节目面临的困境

我国电视节目的发展面临着两大困境, 分别来源于国外竞争和国内环境。随着国外电视节目进入中国电视市场, 我国的电视节目遇到越来越大的挑战。在中国非常火的电视娱乐节目, 比如“中国好声音”、“舞林争霸”、“中国偶像”等, 都是模仿的国外著名娱乐节目。由此看来, 中国的电视节目远远落后于国外的电视节目, 总是走在国外电视节目的后面。所以, 在世界上许多国家的电视节目进驻中国市场的时候, 中国电视节目就会受到前所未有的严重威胁。另外, 在国内的复杂环境中, 随着技术的进步, 以及社会的发展, 对电视节目的要求也日益增高。如果我国的电视节目不能及时根据时代的变化, 而不断进步, 就会被淘汰。

2 我国电视节目存在的问题

我国的电视节目出现越来越多的问题, 也日益凸显严重的缺陷。我国的电视节目的数量越来越多, 其内容和质量也参差不齐。而且我国的电视节目受到中央政府的限制, 无法获得自由的发展。虽然这在一定程度上, 限制了不良电视节目的出现, 提高了我国电视节目的整体质量。但是这也阻碍了电视节目的进一步发展, 受到各种条件和标准的限制, 无法进行突破和创新。而且我国的电视节目最大的一个问题就是跟风和模仿国外的电视节目, 没有自己的特色, 没有形成“本土化”的电视节目。

3 我国电视节目的的“本土化”策略

我国的电视节目总是引进和模仿国外的电视节目, 只是看到了它们的收视率非常高, 而没有深入认识它们可能存在的问题。这种盲目地照搬照抄, 会严重影响我国电视节目的正常发展。所以, 为了应对国外的严峻挑战, 适应国内的变化环境, 我国的电视节目需要采取一系列“本土化”策略, 从而使得我国的电视节目能够朝着健康而光明的道路前进, 在提高收视率的同时, 也提高它们的质量。我国的电视节目在定位时, 应该考虑到中国的传统道德, 以及中国人的心理特点。这些电视节目需要寻找根植中国人内心的主题, 引起人们的共同感受, 弘扬中华民族的伟大精神。我国的电视节目不仅要具有一定的娱乐性, 还需要有关责任主体对其进行批评和监督。

我国的电视节目需要不断寻找原创, 力求创新。节目考虑到中国的实际情况, 结合中国人的好奇心理。从而使得电视节目既具有新奇特点, 能够吸引人们的目光;又能符合中国的独特文化, 得到各个阶层的支持。除此之外, 我国的电视节目还要注重宣传, 利用一些成功的营销策略来为电视节目造势。在宣传的过程中, 最重要的是发起媒体和观众进行有效的互动, 引起所有人对其的关注。

4 我国电视节目“本土化”的重要意义

随着国外电视节目走进中国市场, 同时国内的传媒环境也在不断地变化, 我国的电视节目寻求“本土化”发展具有重要的意义。我国电视节目的“本土化”能够防止外来媒体侵蚀本国的传统文化, 避免西方不良观念对中国人造成不利的影响。西方虽然在电视节目上比我国略胜一筹, 也有其成功致胜的关键法宝。但它们还是存在一些问题和缺陷, 而且西方文化毕竟与东方文化存在明显的差异。这就需要“本土化”来克服国外电视节目的问题, 使其发挥良好的作用。除此之外, “本土化”还对我国电视节目的发展产生有利的影响, 促使其更加完善。“本土化”使得我国的电视节目能够保留传统的文化特色, 发挥本国的独特魅力。从而让全中国人民都能够在电视节目的强大影响中, 了解和维护我们的传统文化。同时也让外国人进一步认识我国的传统文化, 体会中国的精髓所在。

参考文献

[1]陈虹, 郝希群.从“吸引眼球”到“召唤心灵”——我国电视节目形态的创新之路探析[J].域外视野, 2011, (6) .

[2]郭桂萍, 黄玥.我国电视节目的娱乐化倾向[J].新闻爱好者, 2011, (11) .