创新电视节目的互动模式通过大型活动提升影响力

创新电视节目的互动模式通过大型活动提升影响力

创新电视节目的互动模式通过大型活动提升影响力 篇1

创新电视节目的互动模式 通过大型活动提升影响力

众所周知，传统电视节目都是通过节目内容吸引受众的注意力，但随着互联网的迅猛发展，媒体间的融合和渗透引起了彼此间的交叉换位，媒体的界限开始变得模糊，达到了“你中有我、我中有你”的地步。手机短信和网络互动成为电视与观众沟通的良好手段，比如鼓励观众互动参与节目的电视短信，直播过程中的即时性互动已经成了不少帮忙栏目的一个重要特色。同时，积极探索如何利用网络视频、论坛、博客等平台，拓展节目空间，“拉长”栏目的播出时间，形成立体传播形态，这成为帮忙类电视节目更上一层楼的有力武器。

要想做好节目，栏目的自我宣传是不可或缺的，要像企业或者商家一样去吆喝自己，提高栏目的曝光度和知名度。帮忙类节目由于节目题材单一，容易让观众产生视觉疲劳，这就必须在自我宣传上下工夫，不断创新，吸引眼球，延长节目的寿命。由此，适时的节目宣传非常重要，这可以通过做活动、打广告来进行有效的宣传。随着3G通信技术的普及，为观众参与节目提供了新的通道，帮忙类节目可大胆使用这些现代传播手段，补充优化传统的采编手段，尤其是可以通过一次次大型公益活动打造栏目影响力和社会公信力。

电视节目的互动，不仅是多种媒介共存环境下电视拓展自己生存空间的一种必然选择，也是当代社会文化语境下电视受众的一种审美诉求，不少帮忙类电视节目在创新互动模式上进行了积极探索。

以品牌活动推动品牌建设，增强影响力、传播力，已成为当今各媒体在“注意力经济”时代赢得竞争的一个最直接手段。媒体作为纽带，连接政府与群众的共同关注点，要实现政府、媒体、公众三赢，就要考虑到“导向、高度、品位、全局性”几方面，兼顾社会效益和经济效益，实现受众最大限度的关注度、契合度。一场高水准的公益活动，赢在创意，重在践行媒体责任，考量着人与团队的眼光、视角、高度、号召力、执行力。而通过帮忙类电视栏目的一期期节目和一次次媒体行动，打造了电视媒体人的诚信品牌，体现了记者这个职业的社会责任，从而通过新闻的力量来推进社会发展和时代进步。