企业绿色化发展（共11篇）
企业绿色化发展 篇1
一、绿色消费与绿色营销的定义与关系
20世纪70年代全球掀起的绿色革命从最初的影响和冲击已经逐渐演变到对于企业生产行为的影响。在绿色革命成功的过程中, 联合国几次关于环境与发展的会议从不同程度上绿色观念的发展。不仅从价值观上提出了关注环境保护等理念, 而且从行为方面影响社会公众。体现到商业领域, 即表现为人们消费观念转变为更加关注企业生产过程中的环境保护问题, 选择产品是关注产品生产方式的行为。
绿色消费的观念是指人们对环境和资源的忧虑, 已逐渐转化为消费过程中一种自律行为, 更倾向于追求适度、无污染、保护环境的消费。由于这样的观念的影响, 企业为了迎合消费者的需求, 也不断改进产品的生产方式, 因此由绿色消费引起的绿色营销的概念便产生。
绿色营销是指绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求, 并且可带来利润及永续经营的管理过程。其内涵表现为企业要以环境友好型为目标, 以可持续的发展, 使企业自身、社会公众、社会环境等各方面利益达到“正和”, 从而延长企业的生存发展周期。
绿色消费的观念与绿色营销的观念在长期的社会经济活动中, 两者之间是相互作用不断修正的。同时, 两种观念不应仅停留在消费者与企业的层面上, 应当渗透到社会经济活动的每一个成员之中。绿色消费的观念可以对绿色营销方式起到指导作用, 营销者为了迎合需求而修正自身行为;同时, 绿色营销在一定程度上可以通过教育、动机等多种形式对绿色消费行为产生影响, 二者在相互作用中不断发展, 使得其更加适应经济发展的要求。
二、绿色消费与绿色营销的参与者
将绿色的理念扩展到社会经济活动的每一个成员之中, 我们首先要明确绿色消费与绿色营销的参与者有哪些。
首先, 社会公众组成绿色消费的主要群体。消费者对于环境友好型产品的偏好与注重, 会反映到市场需上, 企业为了迎合消费者的需求, 自然会采取多种营销方式来满足。因此, 社会公众作为消费者, 是绿色理念的主要参与者之一。
其次, 企业作为绿色营销的倡导者, 要对自身生产的产品作出调整以适应社会关于环境友好的倡导。由于企业的生产经营活动具有双重性, 即其不仅可以为社会创造利益, 同时对于环境的损耗也可能在长远角度对社会造成不可磨灭的破坏。因此, 企业作为主要的绿色营销的参与者, 绿色观念对其生产行为的营销对社会及公众有着长远的影响。
再次, 政府作为政策的制定者以及教育公众的倡导者, 在绿色消费与绿色营销两方面都有着十分重要的作用。政府可以通过相关规则的制定对于企业的生产行为作出约束, 从而对环境作出贡献;同时, 政府可以利用多种手段教育社会公众, 培养公众产生绿色消费的理念, 进一步推动企业的绿色生产, 从而使整个社会进入良性循环。
最后, 各种社会组织在于绿色消费与营销领域扮演着润滑剂的角色。通常倡导绿色消费与营销的社会组织多为非营利组织, 他们站在更加公平的观点上解决绿色营销与绿色消费中产生的利益问题, 同时, 以和平地方式解决矛盾冲突, 本身便是一种绿色理念的倡导。因此, 各种社会组织的绿色理念从间接意义上起到教育社会公众的作用, 使社会经济活动更加丰富, 绿色理念更加完善。
三、企业的绿色营销的意义
由于绿色的观念产生时间较短, 其经济利益还没有充足的时间在市场中进行验证。因此, 企业在进行绿色营销的时候, 难免会遇到自身利益与社会利益的权衡。绿色营销带来的对传统生产方式及观念的颠覆,
然而, 绿色营销会为企业带来新的营销观念, 取得长期利益。绿色营销的观念要求企业更加注重市场以及社会各方面的共同需求, 企业从更加宏观的角度看待市场发展, 因此, 企业可以获得超出市场利益外的超额利益。
绿色营销是顺应可持续发展战略的要求。绿色营销会促进企业生产方式的不断更新提高, 为企业的生存发张提供保障。另外, 由于企业的生产经营会直接作用于环境, 从全面利益考虑, 绿色营销可以将对环境的破坏降到最低, 使得自然代谢过程顺利进行, 进而实现全社会的长久、永续地发展。
四、绿色观念对于我国企业发展的指导意义
由于绿色运动最早是由西方国家掀起, 西方国家消费者的消费水平也要高于我国消费者, 因此, 绿色观念在我国的发展尚属初期, 政府、企业、公众等参与者对绿色观念认识并不透彻, 所以绿色消费、绿色营销的观念在我国的发展要结合企业生产经营方式、管理方式以及社会情况各方面因素考虑。
首先, 企业可以借鉴国外企业绿色革新的方式对自身生产方式的改进。在此过程中, 需要企业能够充分与外界交流, 搜集各方面的绿色理念信息, 根据我国市场需求特点, 将有效信息逐步运用于企业的生产过程之中。
其次, 培养绿色的价值观念。企业不仅注重对消费者绿色观念的宣传, 还要重视对企业员工的绿色观念的宣传。逐步形成企业文化, 以通过价值观来进行员工管理, 使得企业由生产方式表层的绿色进程向价值层面渗透, 以从根本改变企业原有的生产经营方式, 适应市场需求。
最后, 企业应从产品生产到售后服务整体过程灌输绿色的理念。从产品原料的开发, 以及渠道的建设, 选择有责任感、绿色理念的经销商、零售商, 再到建立顾客友好型的售后服务。从每一个环节体现企业绿色营销的思想, 使得企业对外形象达到统一, 最终培养企业的忠诚消费者。
总之, 绿色营销与绿色消费是一个不断发展与融合的过程, 我国的企业对于绿色生产理念的认识尚处于初级阶段, 要充分认识绿色理念执行的长期渗透作用, 将企业的每一个环节都改造为适应绿色、和谐、可持续发展要求的现代绿色企业。
摘要：20世纪70年代兴起了全球性的绿色革命, 绿色的观念扩展到生活的各个领域。由于经济发展, 人们生活观念的不断提高, 绿色和谐、环境友好型的发展越来越受青睐。因此, 新型的企业生产、营销方式不断诞生, 绿色消费、绿色营销的理念贯穿于经济活动的每个细节, 因而与环境相关最大的企业生产不断在绿色理念的倡导下发展, 本文主要研究了绿色理念如何指导企业的新型发展。
关键词：绿色消费,绿色营销,环境友好
企业绿色化发展 篇2
【摘 要】营销活动作为企业实现价值的最终环节,在企业发展战略中的地位显著。当前,面对不断恶化的生态环境,我国企业应当实行绿色发展战略,推行绿色营销策略,以实现企业的可持续发展。本文主要分析了企业绿色营销策略的新内容及其在我国存在的主要问题,分别提出了企业、政府及消费者三方完善企业绿色营销策略的建议。
【关键词】绿色营销策略;绿色产品;绿色价格
中图分类号:F274文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)07-0131-02
当今环境问题的不断涌现,要求企业制定绿色发展战略,推行绿色营销策略,协调好企业、消费者和环境的利益关系。在这一过程中,不断完善企业绿色营销策略十分重要,因其保证了企业绿色发展战略的实现,长期来看必定会使企业获得有利的市场竞争地位,进一步实现企业自身的可持续发展。
1 企业绿色发展战略框架下的绿色营销策略
1.1 企业实施绿色发展战略与推行绿色营销策略的关系
企业绿色发展战略是可持续发展总战略和绿色经营总战略的集合体,其中后者主要包括绿色创新战略、绿色营销战略和绿色企业形象战略[1]。从内容上看,绿色营销属于企业绿色经营总战略的范畴,但又不可脱离企业可持续发展总战略的宏观指导。研究绿色营销策略必须以绿色产品为核心,在企业绿色发展战略的指导下,遵循绿色需求、绿色研发、绿色生产、绿色产品、绿色价格、绿色市场开发及绿色消费[2]的战略发展路径,不断扩展传统营销策略的4P内容,才可能实现完善企业绿色营销策略的目标。
1.2 企业绿色营销的内涵
企业绿色营销是指企业在绿色经营活动的过程中,为统一企业自身、消费者和环境保护三方的相关利益,对绿色产品及绿色服务进行研发、生产和销售,并肩负传递绿色经营理念、绿色文化价值观及绿色消费观的绿色发展战略活动。与传统营销相比,绿色营销是基于绿色经济、绿色市场和绿色技术、对人类的生态关注和环境保护给予回应的一种经营方式。绿色营销并不单纯为了获取更多的消费群及塑造更好的公众形象,其实际上是一种具备责任引导性的发展策略:它可鼓励企业积极从事绿色经营、勇于承担社会责任,转变绿色消费观,增强企业自身化解环境危机、获取发展机遇的能力,其在保證企业利润实现和消费者满意的同时,能实现人类与自然的和谐发展。
1.3 绿色营销策略的内容
比较传统营销的4P内容,绿色营销策略增加了前端计划与末端服务、管理三方面的内容,使完整的绿色营销策略包括绿色营销计划、绿色产品设计、绿色价格制定、绿色渠道建设、绿色促销活动、绿色服务及绿色管理七个方面的内容:
①绿色营销计划要求企业详细表述绿色产品周期、品牌、研发、促销、服务及管理等绿色内容,在实施前还应对人力、资金等资源制定系统管理计划,有效整合各种资源,是各利益主体实现共赢的基础;②绿色产品设计是绿色营销策略的重点,要求企业在原料选购、理念设计、产品制造、产品包装、运输、储存、废弃物处理等多环节加强生态、环保、节能的控制,确保绿色消费的达成,绿色废物的可循环利用;③绿色价格制定应以市场需求、竞争环境、市场潜力、生产成本、仿制的难易程度[3]等因素分析为基础,必须符合企业和消费者的承受力,包含环境治理及社会责任成本;④保持绿色营销渠道的畅通,要求加强专用绿色营销渠道的建设、选取适合的中间商作为绿色合作伙伴、开设绿色专营店;⑤绿色促销活动可采取媒体宣传、组织公益环保活动,推销绿色产品,建立环保事业等多种形式;⑥加强绿色服务,引导绿色企业节能减排、综合利用资源,向消费者传播绿色理念,解答专业难题,引领绿色消费,推广绿色增值服务;⑦绿色管理要求建立绿色发展战略,实施绿色经营管理战略,制定绿色营销策略,加快绿色文化建设,推动绿色技术研发、绿色生产发展。
2 我国企业推行绿色营销策略的必要性
当前,在倡导企业绿色发展战略、发展循环经济的新形势下,仍有一些企业频发短视经营活动,尤其体现在食品安全问题及国际贸易关系紧张两方面。这些问题,不但使我国企业难保实现利润,企业形象受损、背负沉重的发展包袱,甚至引发行业发展危机。企业这种内外胶着的发展压力可以说是企业短视经营的沉重代价,需要其重新制定总体绿色发展战略来加以改善,我国企业推行绿色营销策略具有十分的必要性。
2.1 保证可持续发展战略的实施
制定企业绿色营销战略,推行绿色营销策略,可转变我国当前企业以资源占优发展的粗放型增长模式,极大增强人们的绿色环保意识,转变传统消费观念,可保证企业可持续发展战略的实施。
2.2 树立良好的企业公众形象
虽然绿色营销的最终目的并不是为企业获得良好的公众形象,但作为一项为全社会与生态环境谋利益的新策略,其在实施过程中会自动建立起良好的公众形象,节约绿色企业树立公众形象的额外成本。而企业良好公众形象的建立,打击了短视企业的进一步发展,迫使其在未来市场竞争中自行消亡,同时能巩固绿色企业的市场地位,为其长期发展与获利打下坚实的基础。
2.3 增加企业的经济利益
企业绿色形象的建立易获得消费者对绿色产品的认知,绿色消费意识不断增强。从长远来看,企业绿色营销策略的潜在优势还可为企业创造极大的产品市场空间,有利于拓宽绿色产品的营销渠道,增加绿色企业的经济利益。
2.4 带动环保科技的发展,劳动力素质的提高
长期经济利润实现后,绿色企业为满足不断增长的绿色产品需求,必定会增加环保科技的投入与加强对企业员工的培训,这就会推动企业核心技术的进步,提高企业整体员工的专业技能水平。企业员工素质的提高还会带动全社会综合素质的提高,全社会的绿色消费意识将会逐步增强,从而增加绿色产品的社会总需求,又推动企业绿色发展战略的稳定实施,总体呈现出良性循环的发展状态。
3 我国企业绿色营销策略存在的问题
由上述分析知道,推行绿色营销策略会给我国绿色企业带来极大的鼓励。但在实践中,我国企业在推进绿色营销策略的过程中仍存在不可忽视的问题,如果得不到及时解决,必将阻碍我国企业绿色发展战略的实现。
3.1 绿色营销策略4P方面存在缺陷
目前,我国多数企业对绿色营销的4P内容仍保持着传统的思维定势,缺乏大胆的尝试,顾虑甚多,维持企业经济利益与协调社会和环境的目标都想得兼,于是企业权衡利弊的难度增加,决策被贻误,两头目标都落空。
3.1.1 绿色产品的质与量均存在问题
3.1.1.1 存在假冒伪劣绿色产品
在未完全实践绿色发展战略的企业中,绿色营销策略可实现的长期优势常被企业视为非理性的投资参考,加之激烈的产品竞争与垄断价格的存在,一些假绿色企业会为实现利润最大化而选择生产假冒伪劣绿色产品,企图以缩减成本、加快投资周转等方式来实现自身的经济利益。这些假绿色企业不仅违背了自行投资绿色产业的初衷,增大了消费者对绿色产品认知的信用风险,影响到整个绿色行业绿色发展战略的实现。
3.1.1.2 绿色产品的供给不足
目前,我国绿色企业的地位低、生产规模小,其生产出来的绿色产品品种少、产量低、结构单一且销售市场不集中。这些问题的存在严重削减了绿色产品的供给量,限制了市场需求量的增长,使得绿色企业难以维继,更谈不上发展。据相关数据显示:目前我国绿色产品产值占GDP的比重不足1% [4],远低于其他国家,充分说明了我国绿色产品在供给方面的不足。
3.2 绿色定价遇上难题
我国企业制定的绿色价格通常包括绿色产品研发、绿色原料采购、绿色生生产制造、绿色销售及服务等多环节的成本费用,每一环节的绿色支出都较高,于是绿色价格也较高。在激烈的价格竞争环境下,我国绿色产品通常被制定的较高绿色价格,使绿色产品失去了市场竞争力,不易得不到消费者的普遍性认同,但放开绿色价格又会使企业收不抵支,所以一直以来我国企业的绿色价格问题都被视为敏感问题。
3.3 绿色渠道建设有待加强
绿色渠道的良好建设需要绿色企业和绿色中间商的共同努力才可能实现。然而在我国,由于营销渠道中各方的相关利益较难统一,他们各自可能会为了自己的利益而不惜损害其他方的相关利益,或者直接打破对绿色理念的坚持。在这样的情况下,绿色渠道建设要达到资源消耗最少化、费用支出最小化和影响环境程度最低化的目标就根本无法实现。
3.4 綠色促销尚未全面开展
绿色促销可通过绿色广告、绿色推广或绿色公关等多种形式来实现,但在我国的实际情况是,企业会直接考虑成本收益问题,对于收大于支的促销活动当然会积极组织进行,但对于收小于支或者收支相当的促销活动,就不会主动的参与进行。此外,促销人员绿色知识的贫乏也限制了企业绿色促销活动的全面开展。
4 绿色消费观不易被转变
目前我国的消费者还普遍存在对绿色产品的排斥心理,他们通常认为,购买绿色产品支付的较高价款中包含了环境成本、绿色广告费等会降低个人消费效用的额外负担成本,并认为这种价格的付出与效用的实现并不成正比,于是一般不考虑选购绿色产品。消费者的这种排斥心理易引发企业绿色营销的系统风险,直接阻碍了企业绿色发展战略的实施。
[BT(3+1][STFZ][WTFZ]5 绿色发展战略框架下完善我国企业绿色营销策略的建议
针对目前我国绿色营销策略方面存在的难题,在不偏离企业绿色发展战略的框架下,不断完善当前我国的绿色营销策略,需要企业、政府、消费者三方分别采取行动,才可能实现企业的可持续发展战略,协调好企业、消费者和环境保护间的利益关系,发挥绿色营销的积极作用。
5.1 企业应解决好绿色营销策略4P方面的难题
5.1.1 解决好绿色产品质与量的难题
绿色营销的起点为绿色产品,绿色企业应尽量争取到财政补贴、税收优惠等方面的政策性优惠,筹措到足够的发展资金,不断扩大绿色产品的生产规模,增加绿色产品的供应量。另外,为防止生产假冒伪劣绿色产品,企业应重视绿色环保标志的申请认证[5]。重点开展绿色产品设计与研发工作,对绿色产品的生产环节层层把关,选用绿色环保包装,加强绿色生产废弃物的循环利用。
5.2.2 制定合理的即时绿色价格
绿色价格是绿色营销策略中最敏感的因素,在制定时应当充分考虑绿色成本与绿色产品市场竞争因素,不能定价过高。
5.2.2.1 降低绿色生产成本
由于绿色产品在研发、原料投入、生产等环节的成本均高于普通产品,所以企业应在短期内制定略高于非绿色产品的价格。同时,企业应积极研发绿色技术,不断提高生产效率,促使绿色产品的生产成本最大程度的得到降低。在长期内,企业必须扩大绿色产品的生产规模并不放弃对绿色技术的投入,在实现规模经济的同时,主要依靠科技的力量来提高生产效率,以降低绿色产品的生产成本,进而降低绿色产品的销售价格,形成绿色产品价格的良性循环。
5.2.2.2 获取市场竞争优势
绿色产品价格的制定必须考虑市场竞争因素的影响,企业应当首先分析自身所处的宏观环境,主要包括政治、经济、技术和社会文化环境;然后充分分析自身的优势、劣势、机会和威胁;最后应当从行业竞争对手、供应商,消费者、潜在进入者和替代产品五个方面分析企业所处的市场竞争环境,并综合考虑企业的公众形象,以提升企业绿色文化的方式,团结企业的内部力量来应对激烈的市场竞争,制定合理的绿色产品价格,夺取竞争优势。
5.2.2.3 建立环保健康的绿色分销渠道
企业进行绿色营销必须保证绿色营销渠道的畅通。企业应综合环保和效益两方面因素来设计绿色营销渠道,如可缩短绿色分销渠道的长度、拓宽宽度与深度;从绿色产品的包装、储存、运输等环节,以及从批发商、代理商到零售商等主体间关系的协调方面,都应针对绿色分销渠道要求实现的目标做出精细、有效的计划与安排。
5.2.2.4 全面开展绿色促销活动
企业应当积极采取绿色广告,绿色推广及绿色公关等方式全面开展绿色促销活动,并将这些绿色促销方式结合起来开展绿色主题促销活动,加大绿色促销力度。另外,还需不断提高绿色营销人员的专业素质,对其业务进行考评,提高绿色营销质量,提升绿色产品知名度。
5.3 政府应积极发挥其在绿色营销策略中的作用
当前,在我国还未完全建成绿色营销模式的情况下,政府应充当绿色营销策略的主导者,强化对企业和消费者的绿色营销观念的教育,主动发挥监督和引导作用。政府还应建立完善的绿色营销考核机制,将绿色营销的任务细化到企业主体和消费者个人中去,将其完成的任务作为绿色营销考核的标准,并对考评结果进行适当奖励,提高他们参与绿色营销的积极性。此外,政府还应当制定相关的鼓励与优惠政策以扶持绿色营销的发展,待在全民中建立较牢固的绿色营销理念后,再逐步开展全民绿色营销文化的培训与教育活动。
5.4 消费者应不断提升自身的绿色消费观
作为绿色营销的最终受益者,消费者应主动自觉的补充环保知识,增强绿色消费意识,落实绿色环保责任,养成爱护环境、勤俭节约的好习惯,树立资源循环利用理念,积极参加绿色文化教育。在民间应建立绿色消费者协会,通过其大力宣传绿色营销理念,让绿色消费观念真正深入人心,并集思广益,丰富和延伸绿色营销的内涵。
げ慰嘉南:
[1] 朱旭.企业绿色发展战略及其体系研究[D].武汉:武汉理工大学管理学院,2003.
[2] 百度百科.绿色营销——《绿色营销》简介[EB/OL]. [2009-12-25]http://baike.baidu.com/view/175555.htm?fr=ala0_1
[3] 百度百科.绿色营销组合策略[EB/OL]. [2009-12-25]
[4] 刘宇涵.论我国企业绿色营销的发展战略[J].黑龙江生态工程职业学院学报,2008(01).
企业绿色化发展 篇3
(一) 构建建筑企业绿色化价值链模型。
建筑企业绿色化价值链模型, 以可持续发展和绿色化思想为引导, 遵循了波特价值链的运行规则, 结合建筑企业的现实状况构建而成。这其中, 主要包括三个方面的内容:
1. 建筑企业绿色化价值链的基本行为。
建筑企业绿色化价值链所涉及到的基本行为主要包括绿色设计、绿色采购、绿色施工、绿色营销、绿色服务等。这些操作行为的实施过程中, 建筑企业应注重对设计、物业等相关协作部门的渗入, 必要的情况下, 建筑企业也可将这些职能纳入到企业内部管理过程中, 从而使得建筑企业的运作流程绿色化。
2. 建筑企业绿色化价值链的内部支撑。
在此建筑企业绿色化价值链的内部支撑包括绿色化的制度、组织文化、品牌效应、技术创新等方面的内容。创新绿色化的品牌效应以及组织文化是建筑企业进行绿色化创新的关重环节, 其具体内容在下文都有所体现, 笔者在此就不一一介绍。
3. 建筑企业绿色化价值链的外部支撑。
建筑企业绿色化价值链的外部支撑主要包括其他协作部门, 如供应商、分包商、建筑设计单位、建筑施工单位等。就建筑企业绿色化价值链的外部支撑体系而言, 绿色供应保障是其关键环节。绿色供应注重的是将环保意识融入到整个供应链条当中, 从而实现环境保护、资源消耗以及企业的经济效益最优化。
(二) 建筑企业产品绿色化的创新。
对于建筑企业而言, 部分管理层领导片面地认为产品绿色化意味着当前利益的负比增长, 生产消耗的提高, 这并不符合企业发展的理念追求。恰恰相反, 真正意义的建筑产品绿色化不仅仅带给企业的是产品竞争力的提升, 更符合企业可持续发展的标准。这就要求建筑企业从技术以及管理流程的角度出发, 进行不断的探索与创新, 短期内可能在成本投入上有所增加, 但这些片面影响可从其他方面如竞争力、品牌效益等相抵消, 是企业可持续发展的核心基点。
(三) 建筑企业业务流程绿色化的创新。
进行建筑企业业务流程绿色化的创新, 主要可从以下几方面着手:
1. 创新绿色设计。
绿色设计思想源于产品设计过程中环保意识的融入, 将产品的环保性纳入到设计考察项目当中。对于建筑企业而言, 绿色建筑是其主要绿色产品。在其设计过程中, 设计人员应坚持秉承和谐发展的原则, 选用合理、科学的施工材料和工艺, 以求建立人、建筑、自然三者之间的和谐关系。同时, 建筑工程是一项系统性工程, 注重设计元素、结构体系、维护技术等内部因素的协调统一, 也是尤为必要的。只有形成内部与外部元素的协调一致, 才能形成真正意义上的绿色设计。
2. 创新绿色采购。
创新绿色采购主要是针对物料的选配而言, 其包括采购过程与采购结果两个方面。采购过程方面, 建筑企业应积极寻求符合国家环保规定以及企业内部建筑要求的材料, 尽量选取可循环再利用、无毒性、无污染的物料;采购结果方面, 主要是针对材料的包装以及运送方式进行的, 尽量采用对环境影响小的措施, 这就要求建筑企业应于供应商之间建立一种紧密协作的关系。
3. 创新绿色施工。
绿色施工主要是针对建筑的施工过程而言, 以高质量、高安全性的建筑施工为基本前提, 通过先进的技术以及管理, 使得资源消耗以及环境影响最优化。这就要求相关工程监管以及施工部门, 严格按照绿色设计标准来开展相关工作, 加强对在此过程中所产生操作行为的管理, 坚决执行企业内部的规范制度。
4. 创新绿色营销。
营销是建筑企业行为的主要部分之一。从可持续发展的角度出发, 绿色营销模式的创新应以实现建筑企业、消费者以及生态环境三者之间利益的和谐统一为基础。大部分建筑企业认为, 源于绿色施工设计、物料等方面投入的影响, 绿色建筑的价格应远远高于普通建筑的价格。其实不然, 绿色建筑在这些方面的投入完全可以通过先进技术手段的运用来弥补, 因此, 其价格的制定应依据产品的总体投入情况进行适当的调整, 从而更有利于绿色建筑的推广。其营销策略的运用应通过绿色广告、企业绿色形象来传递绿色信息, 以吸引更多消费群体的关注, 继而促进绿色交易。
5. 创新绿色服务。
在此建筑企业的绿色服务主要是指物业方面的绿色服务。创新绿色服务就要求建筑企业在产品的使用周期内开展必要的环境绿化、废物处理、节能减排和新能源等项目服务活动, 通过宣传和践行绿色行为, 树立公众的绿色生活理念, 从而提高公众的参与度。
二、可持续发展视角下建筑企业组织绿色化的创新
(一) 创建建筑企业绿色化的品牌效应。
1. 树立建筑企业绿色化的品牌意识。
品牌是企业形象的一种外部展现形式, 是引发消费者群体记忆的主要手段。要想实现企业的可持续发展, 对外树立符合自身特色的品牌形象无疑是一种行之有效的方法。意识指导行为, 树立建筑企业绿色化的品牌意识是首要目标。对于建筑企业的领导者而言, 一是应该明确绿色化品牌发展的战略思想, 透彻的分析绿色化标准, 积极采取相应的应对措施。二是结合企业自身的现实状况, 通过相关绿色认证和标准, 将企业的产品放置于一个绿色化的展示平台当中, 从而为建筑企业的绿色化创新奠定良好的基础。
2. 确立建筑企业绿色化品牌的信誉度。
品牌信誉度是决定一个企业是否能进一步发展的主要衡量标准。良好的信誉是获取消费者的重要保障, 是企业可持续发展的基础。确立建筑企业良好的绿色品牌信誉度, 提供高品质的绿色产品是第一步。这就要求企业严把质量关, 从采购到施工, 从施工到销售, 确保每一阶段产品的质量。其次, 建筑企业还应注重企业服务功能的实现, 为客户提供信誉好、责任心强的服务。与此同时, 建筑企业还应加强和谐公共关系的建立, 充分借助媒体的宣传影响力, 从而多方面提升企业自身的绿色品牌价值。
3. 构建建筑企业绿色化品牌的内部支撑体系。
绿色化品牌是建筑企业实施绿色化发展战略的标示, 是可持续发展的必然要求, 是企业引导顾客绿色消费的重要手段。因此, 笔者认为构建建筑企业绿色化品牌的内部支撑体系, 就要以绿色理念为引导, 品牌信誉度为保障, 绿色品牌宣传为途径, 绿色产品为基础, 实施全方位的绿色化, 继而由完善的体系促进发展。
(二) 形成建筑企业绿色化的组织文化。
1. 深化建筑企业绿色化价值观。
企业价值观是将企业人格化的结果, 其存在的主体是企业。建筑企业绿色化价值观是指在确保企业经济效益的前提下, 确保环境效益同步发展的价值观念。深化建筑企业绿色化价值观, 就要求企业自身坚决推行“绿色”观念, 注重科学发展, 将“绿色化”渗入到企业的每一个行为过程当中。以绿色标准来衡量企业发展的成果, 树立全体职工绿色化的价值观。
2. 构建建筑企业绿色化组织文化的内部支撑体系。
企业组织文化是企业战略的灵魂所在。构建建筑企业绿色组织文化, 一是要树立正确的绿色化价值观, 不以短期的利益最大化为发展标准, 应从可持续发展的角度出发, 主动将企业的发展与环境保护、能源节约、生态平衡想结合。二是注重对企业职工思想的引导工作, 普及绿色化思想, 促使其践行绿色行为, 为企业的绿色化发展作出贡献。
参考文献
[1] .郁婷婷, 王建明.基于价值链分析的企业绿色竞争力探讨[J].中国商贸, 2012
企业绿色营销与可持续发展战略 篇4
关键词 企业
绿色产品
绿色营销
可持续发展 1．前言
进入90年代，随着全球经济的发展以及一体化进程的加快，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。随着一系列的生态灾难的发生，人们开始对过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为进行反思，并且逐渐转化为生产、消费过程中的一种自律行为。各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台, 使得作为社会经济运行主体的企业被逼到了保护环境的前沿。目前，企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费, 绿色需求在世界范围内正被逐渐唤起。以消费者绿色消费意识苏醒为代表的外界压力促使企业改变生产、经营思想、实施绿色营销。改变以往传统单纯追求利润的经营模式, 取而代之以环保、绿色为切入点的新的生产和消费模式已经被构建。
可持续发展战略自上世纪70 年代提出以来“建立一个可持续发展的社,会”成为全球性经济社会变革的一个重要主题。所谓可持续发展战略, 是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系, 使经济建设与资源、环境相协调, 以保证社会实现良性循环发展[1]。可持续发展的思想要求人类彻底改变过去那种对自然界采取“强取毫夺”的传统态度和观念, 减少和消除发展过程中对环境不友好的生产行为和消费行为。为了治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，全世界各国都在努力使各自的发展回到可持续轨道上来。目前，西方发达国家经过多年努力，在环境保护方面已进入实质性实施阶段。而且形成了绿色需求—绿色设计—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。我国经济社会发展也面临着环境污染、能源短缺、人口膨胀等社会问题。生态环境的持续恶化已经在某种程度上阻碍了经济的发展和影响了人民的正常生产和生活，并且引起政府和全社会的关注和重视。可持续发展战略的实施,使作为环境污染主要制造者的企业, 必须在生产经营、环境保护等社会活动中承担起社会责任。同时要将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来。因此，绿色营销应运而生成为实现企业可持续发展的根本途径。
目前我国在绿色营销模式方面刚刚起步，由于企业的被动致使对绿色营销模式还处在探索阶段。最直接的表现就是单纯的谋求利益的最大化，而忽视了企业的社会责任感。特别是每年我国有数亿美元的产品因为环境管理标准差异而受限；因蒙特利尔条约的限制，我国许多含氟里昂产品被禁止生产和销售；在农产品方面，由于农牧产品的农药残留梁超标和纺织品中由于染料中间体的毒性而被欧盟退回。一系列的问题表明，目前我国的企业因绿色壁垒而造成的损失日益增加。而且这样一种生产和销售模式也不符合我国的可持续发展战略。由此可见，我国企业实行以社会贡献为目的的现代营销模式。确立以企业社会责任的社会经济观。以符合可持续发展为指导思想的绿色营销模式已经成为一种必然的趋势。绿色营销的概念界定（绿色营销的理论基础、概念界定、特征、意义等）
2.1绿色营销的理论基础及特征
在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。绿色营销理论的建立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发展的结果。
与传统的市场营销相比较, 他们的相同点都在于包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境；在营销过程方面, 传统的营销模式强调采用各种手段达到营销目标使利益最大化，却忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐，是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的, 主要通过刺激消费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技术革新，提出绿色产品的概念。
另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的重要特点。相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。目前，绿色文化已成为了许多企业文化的中心内容；企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的发展，奠定坚实的生态基础。并将提出明确的生态要求。2.2 概念界定
国外有的学者认为绿色营销是“Green Marketing”，或是“Environmental Marketing”，但都是表达一个大致相同的内涵。肯〃 毕提教授在其所着的《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》[1]一书中指出“ 绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。” Peattie等人将绿色营销定义为“以有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”。Walter认为绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动即绿色营销”。我国学者认为：“绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境,防治污染以保护生态,充分利用并回收再生资源以造福后代。”从以上界定中可知，绿色营销是是传统营销的创新与发展，即以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。在追求消费者利益、企业利益和社会利益的统一过程中更长远地追求社会利益,注重对社会的宏观贡献，从而实现企业的经营目标和发展的可持续性。因此，绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合，从而产生绿色效益。
总之，绿色营销是指企业在经济活动中按照可持续发展的要求，以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点，促进可持续发展，实现消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一, 市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程的营销策略。2.3我国实行绿色营销的意义
目前，绿色的浪潮席卷全球，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人愿意购买绿色食品。
但是，近几年，许多生产厂商抓住消费者对绿色产品鉴别能力不强的特点，纷纷标榜自己的产品为“绿色产品”、“环保先锋”。目前市面的假“绿色”产品在建筑装饰、家电、日用化工等行业表现得已最为突出。假绿色产品充斥市场，严重阻碍了绿色消费的健康发展，尽快扭转这种局面，已成为我国绿色消费事业发展中刻不容缓的大事。
目前，我国面临人口不断膨胀,资源大量消耗,环境日益恶化的严峻现实。环境污染和生态破坏造成的巨大经济损失，经中科院测算,环境污染和生态破坏造成的损失占GDP的15%,致使我国的发展成本比世界水平高出7% ,因环境污染对人民身体健康所造成的经济损失高达8000亿元。正如******主席所指出的:“目前，我国经济社会发展同资源、环境的矛盾日益突出，如果不从根本上改变高消耗、高污染、低效益的增长方式，能源资源将难以为继，生态环境将不堪重负。”因而实施可持续发展战略,从根本上转变增长方式意义重大、刻不容缓。
我国经济增长方式的转变，将进一步强化人们的绿色意识，进一步推进绿色活动，从而形成企业经济行为绿化的动力。一方面将迫使企业大力发展集约型循环经济,采用绿色技术,进行绿色生产；另一方面将促使消费者观念的转变,不再满足于优越的物质享受而追求更自然更健康和谐的生活，形成绿色环保意识，观念的转变将体现在消费上，最终形成绿色消费的新时尚。作为社会经济系统中基本单位的企业, 只有顺应这一历史潮流, 把实施绿色营销融入到企业自身的发展战略中去,与社会和自然环境和谐发展, 才能实现企业的可持续发展。可以说,企业树立绿色营销观念,实践绿色市场营销战略是当今实施可持续发展战略,推进社会主义事业的必然要求,也是企业在新形势下生存和发展的必然要求。
因此，无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力，都说明企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新形势的要求。3 企业开展绿色营销的现状及问题
绿色营销在我国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等问题。因此，我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。1 2 3 下一页
我国的绿色营销始于绿色食品开发，我国的绿色营销从90 年代初就开始了，农业部曾邀请有关专家对国外有机食品、自然食品、生态食品、无公害食品的内涵及质量标准、环境标准、卫生指标进行了研究，正式提出了绿色食品概念，并推出了我国的绿色食品。国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。到目前为止我国已有许多产品获得绿色标志使用权。对外贸易上，许多国家利用ISO14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国含氟产品将因蒙特利尔条约保护臭氧层国际公约而被禁止生产和销售；50多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。
但是对我国相当一部分企业来说,其经营观念仍处于由传统推销向市场营销的转变之中,往往过分注重近期和微观利益,因而割裂了经济发展与环境发展的关系,加之中国现有的市场竞争不充分,法制不健全,制度不完善,使我国的绿色营销客观上面临着一些障碍。
企业的经营观念方面相对落后。我国的企业管理者尤其是高层管理人员，其传统的经营观念直接影响企业的经营战略。
企业在资金、技术、人才等方面的资源有限。实施绿色营销战略，意味着原材料的选择，产品的加工、销售、使用过程以及产品报废后的处理都必须实施环境管理，符合环境保护的要求。因此，需要大量的相关技术设备以及各种有关环保技术和环境管理方面的人才。但我国现阶段，对于环保技术相对落后、环保设备的研发力量不够，环保方面的技术和管理人员严重缺乏，而且对环境管理的认识度还没有提高到企业战略的高度。现代企业实施绿色营销的对策
企业是资源的最大消耗者和环境污染的最大制造者，外部环境的变化给现代企业带来了新的挑战，必将使我国企业的经营管理战略等方面做出相应的调整和改变。因此，企业实施绿色营销必须从以下几个方面着手。1）企业管理层的战略决策的转变
Domain:/lunwen/guanli/qiye/ 2006-5/21/***074.htm 曹利军, 杜世勋.从传统营销到绿色销: 企业可持续发展的路径分析, 软科学, 2004,(5): 55-57.[摘 要]文章从追溯‚文化产业‛的诞生历程入手,通过引用多个国家的统计数据,指出了‚文化产业‛研究中存在的理论推崇与实际绩效的矛盾,并从经济理论上加以佐证,文章最后提出了在当前经济危机的背景下对我国文化产业的反思.[关键词]经济危机;文化产业;经济拉动
自2007年以来,美国‚次贷**‛所引发的金融危机导致了全球性经济衰退,中国也未能幸免,根据国家统计局的数据,2008年中国GDP季度增幅依次为10.6%、10.4%、9.9%、9%,到2009年第一季度,GDP增幅剧减至6.1%,二季度稍好,也仅7.1%,形势不容乐观.2009年初的‚两会‛期间不断有代表呼吁:将‚文化产业‛作为‚金融危机时期新的经济增长点‛[1]。此前,学术界对‚文化产业‛的赞美之词一直络绎不绝,诸如‚文化产业是全球范围内兴起的新兴产业,在许多经济发达国家已经成为国民经济的重要支柱产业‛(P1)、‚文化产业以其强大的生命力在世界经济舞台上展示了自己作为‘朝阳产业’的无穷魅力,并迅速成为21世纪的支柱产业‛(P3)、‚在发达国家,文化产业已经成为国民经济的重点和支柱产业‛(P1),诸如此类的话语在其他论述中亦屡见不鲜。文化产业真的能够有效拉动经济增长,甚至成为一国经济的支柱产业吗?对此,本文持有异议,并拟从外国与中国、理论与实践的层面,指出前述命题中存在的值得商榷之处.一、突如其来的‚文化产业‛
1947年,德国法兰克福学派的领军人物阿多尔诺和霍克海默在其专着《启蒙的辩证法》一书中,将商业化和标准化了的大众文化称为‚文化产业‛,并批评了‚文化产业‛的平庸、强迫性与单一性。此后英国的‚伯明翰学派‛尽管得出了与法兰克福学派不同的结论,但采用了同样的‚理论-意识形态‛研究范式.1994年,澳大利亚发表了一个政府工作报告《创意国度》,强调文化产业对经济发展的重要性,至此‚文化产业‛,开始纳入政府施政纲领。《创意国度》的发表,标志着人们对‚文化产业‛的态度由原来的理论性思辨转向了现实生活中的倡导与扶持。在西方发达国家中,澳洲的经济与文化实力并不占优势,因此其政策主张并没有引起世人太多的关注,直到1997年情况才为之一变.1997年7月,工党赢得了英国大选,为了应对当时的经济衰退,工党政府进行了机构重组,成立了‚文体传媒部‛,力图将‚文化产业‛①作为振兴经济的突破口,并组建了一个‚创意产业专家组‛,进行创意产业界定、创意产业纲要拟订、创意产业成果计量等工作。1998年和2001年,‚文体传媒部‛分别公布了当年的《文化产业行动纲领》,把‚文化产业‛看作增长最快的部门之一,认为应纳入国家的政治议程。在英国的鼓噪下,其他国家也纷纷跟进,宣布发展自己的‚文化产业‛。一时间,‚文化产业‛声名大振.但是英国政府似乎没有从根本上搞清什么是文化产业,以至于它的后继者也陷入了同样的困境。2000年,奥地利新任命了一位负责艺术管理的国务卿,他宣称:在未来的文化和经济政策中,文化产业是最有前途的行业。在当时的奥地利,没人真正知道他在谈论什么,甚至,连这位国务卿本人也不知道‚文化产业‛到底是什么。虽然‚文化产业‛已被纳入了奥地利文化政策争论的核心,但并不意味着人们已经搞清楚‚文化产业‛能够带来什么样的经济增长、艺术进步或文化发展.在笔者看来,所谓的‚文化产业‛不过是从现有的各产业———主要是‚第三产业‛下属的各行业中抽取一部分,组成一个‚新‛的产业形态,使之成为继一、二、三产业之后的‚第四产业‛。‚文化产业‛仍然属于传统的三大产业的范畴,只不过在重新排列组合后具有了新的性质与功能。由于各国/地区对‚文化‛概念的理解存在很大偏差,各国/地区所抽取的‚文化产业‛的范围也互不相同(表1)(P53).表1 各国/地区文化创意产业范畴比较分析表由于各国/地区在‚文化产业‛的界定上难以达成共识,那么我们有理由质疑:既然各国/地区的‚文化产业‛外延各不相同,所得到的统计数据就难免缺乏可比性,那么所谓的‚文化产业已经成为发达国家支柱产业‛的说法就值得慎思明辨了.当然,我们也应当看到:尽管各国/地区在‚文化产业‛的范围上存在分歧,但仍有很大一部分处于各方外延的重叠之处。大卫〃所罗斯比分析了几种‚文化产业‛的分类模型,发现在确定‚文化产业‛的范围时,各方对以下部门没有疑义:广播、电影、电视、戏剧、舞蹈、音乐、音像、电子游戏、视觉艺术、广告、摄影、手工艺、出版。事实上,这些达成共识的部门占据了‚文化产业‛外延的大部分,从而使各国的‚文化产业‛统计数据又具有了一定的可比性.二、‚文化产业‛之经济拉动作用的经验验证
世界各国中,英国在文化产业的理论研究和实际运作方面一直处于前列,因此我们决定‚管中窥豹‛:以英国作为典型,通过英国‚文体传媒部‛的统计数据透视文化产业的经济作用.1 2 3 下一页
在英国,政府和学术界高调宣扬文化产业的重要性,给人一种任何地方都能发展‚文化产业‛的幻觉,似乎‚文化产业‛成了带动经济增长的主要引擎之一,各个地区纷纷宣称要建立本地的‚创意中心‛或‚文化产业区‛,将‚文化产业‛当作一个应当大力扶持和培养的部门,全然不顾各地不同的工业基础、资源禀赋和历史传统。另一方面,‚文体传媒部‛提供的数据表明:在英国各大产业中,‚文化产业‛的经济重要性并不像我们想象的那样大.以2004年为例(图1),在产生的增加值总额①(GVA)中‚其它服务业‛,的贡献超过了2/3,稳居第一主力的位臵;其次是制造业,其GVA占全部GVA的比重超过10%;剩下的农业、采矿、建筑、旅游和文化产业所产生的‚增加值总额(GVA)‛占总体增加值的比例都不大,均低于10%,属于‚第三梯队‛的行列.只有在‚第三梯队‛里面,‚文化产业‛才算得上贡献最大的行业,但从宏观来看,‚文化产业‛对整体经济增加值的贡献仍然有限。当然,我们不排除未来英国的‚文化产业‛将成为带动经济增长的主要因素之一.图1 2004年英国各行业增加值占全部经济增加值的比重
资料来源:英国文体传媒部
另一方面,从1997~2006年的十年间,英国‚文化产业‛所产生的增加值在全部经济增加值中的比例一直不高,始终在5%~7%之间徘徊(图2),虽然有增长的迹象但速度缓慢。依此趋势,要使‚文化产业‛成为推动经济成长的重要因子,还需待以时日.资料来源:2009年1月英国‚文体传媒部‛的《创意产业经济统计公报》
不但英国的‚文化产业‛在经济总量中处于次要地位,其他主要发达国家也大抵如此。图3来自于英国‚文体传媒部‛的统计,刻画了‚经济合作与发展组织(OECD)‛五个重要成员国的‚文化产业‛对本国GDP的贡献,即使贡献率最高的英国也不过6%左右,其余四国大都在3%~4%之间。很显然,这样的态势难以证明‚文化产业‛对宏观经济成长的重要意义。考虑到各国‚文化产业‛统计口径的差别,我们再选取我国香港和台湾地方政府对主要国家‚文化产业‛的统计数据(表2及图4),作为审视‚文化产业‛的经济意义的参照。如果说图3反映了英国人的视角,则表2出自香港人的视角,我们可以从表2得出与图3相似的结论:美国和台湾省的‚文化产业‛增加值占GDP的6%以上,其余国家都在3%~5%之间。这样,无论是欧洲的英国还是亚洲的香港,其统计数据都支持我们的假设:‚文化产业‛在发达国家/地区经济总量中的比例没有人们想象中那么大!但表2也同时表明:‚文化产业‛的发展速度远远快于一般产业,具有旺盛的生命力和可观的增长潜力,这恐怕是世界各国看好‚文化产业‛的主要原因了,但良好的发展前景并不等于现实,何况目前主要发达国家的‚文化产业‛规模在宏观经济总量中的比例偏低.图4所选取的样本中有将近一半来自亚洲,同时也包含欧、美、澳洲的国家,显得更有代表性。在图4中,美国和英国文化产业的产值占GDP的比例最大,在5%~6%之间;澳大利亚、韩国、香港、台湾的‚文化产业‛产值占GDP的比重在3%~4%之间,只有新西兰最低,仅1.7%。图4同样表明:‚文化产业‛在各国/地区GDP总量中所占的比重并不大,更不是‚支柱产业‛!表2 创意产业经济价值———所选国家/地区概览
三、‚文化产业‛之经济拉动作用的理论探讨
无论在哪个国家,‚文化产业‛涵盖的部门都多种多样,从‚影视出版‛、‚演艺经纪‛到‚广告设计‛、‚文化遗产‛……不一而足。就行政管理来说,上述行业分别由不同的政府机构管辖。发展‚文化产业‛,要求与‚文化产业‛相关的政府机构彼此协调,涉及的机构越多,协调的难度就越大,有时难免出现互相扯皮、互相拆台的现象;从学术研究来看,无论电影、电视、戏剧、广告、网络游戏,都有自己特定的研究对象和研究方法,但我们缺乏适合各个部门的通用研究方法。各个部门的赢利能力也千差万别,网络游戏、影视节目能够轻易地赚取大把钞票,博物馆、图书馆等单位主要依靠政府拨款,赢利性差。因此,我们不能笼统地谈论‚文化产业‛的经济带动作用,而应按赢利性的大小分别探讨.[摘 要]文章从追溯‚文化产业‛的诞生历程入手,通过引用多个国家的统计数据,指出了‚文化产业‛研究中存在的理论推崇与实际绩效的矛盾,并从经济理论上加以佐证,文章最后提出了在当前经济危机的背景下对我国文化产业的反思.[关键词]经济危机;文化产业;经济拉动
自2007年以来,美国‚次贷**‛所引发的金融危机导致了全球性经济衰退,中国也未能幸免,根据国家统计局的数据,2008年中国GDP季度增幅依次为10.6%、10.4%、9.9%、9%,到2009年第一季度,GDP增幅剧减至6.1%,二季度稍好,也仅7.1%,形势不容乐观.2009年初的‚两会‛期间不断有代表呼吁:将‚文化产业‛作为‚金融危机时期新的经济增长点‛[1]。此前,学术界对‚文化产业‛的赞美之词一直络绎不绝,诸如‚文化产业是全球范围内兴起的新兴产业,在许多经济发达国家已经成为国民经济的重要支柱产业‛(P1)、‚文化产业以其强大的生命力在世界经济舞台上展示了自己作为‘朝阳产业’的无穷魅力,并迅速成为21世纪的支柱产业‛(P3)、‚在发达国家,文化产业已经成为国民经济的重点和支柱产业‛(P1),诸如此类的话语在其他论述中亦屡见不鲜。文化产业真的能够有效拉动经济增长,甚至成为一国经济的支柱产业吗?对此,本文持有异议,并拟从外国与中国、理论与实践的层面,指出前述命题中存在的值得商榷之处.一、突如其来的‚文化产业‛
1947年,德国法兰克福学派的领军人物阿多尔诺和霍克海默在其专着《启蒙的辩证法》一书中,将商业化和标准化了的大众文化称为‚文化产业‛,并批评了‚文化产业‛的平庸、强迫性与单一性。此后英国的‚伯明翰学派‛尽管得出了与法兰克福学派不同的结论,但采用了同样的‚理论-意识形态‛研究范式.1994年,澳大利亚发表了一个政府工作报告《创意国度》,强调文化产业对经济发展的重要性,至此‚文化产业‛,开始纳入政府施政纲领。《创意国度》的发表,标志着人们对‚文化产业‛的态度由原来的理论性思辨转向了现实生活中的倡导与扶持。在西方发达国家中,澳洲的经济与文化实力并不占优势,因此其政策主张并没有引起世人太多的关注,直到1997年情况才为之一变.1997年7月,工党赢得了英国大选,为了应对当时的经济衰退,工党政府进行了机构重组,成立了‚文体传媒部‛,力图将‚文化产业‛①作为振兴经济的突破口,并组建了一个‚创意产业专家组‛,进行创意产业界定、创意产业纲要拟订、创意产业成果计量等工作。1998年和2001年,‚文体传媒部‛分别公布了当年的《文化产业行动纲领》,把‚文化产业‛看作增长最快的部门之一,认为应纳入国家的政治议程。在英国的鼓噪下,其他国家也纷纷跟进,宣布发展自己的‚文化产业‛。一时间,‚文化产业‛声名大振.但是英国政府似乎没有从根本上搞清什么是文化产业,以至于它的后继者也陷入了同样的困境。2000年,奥地利新任命了一位负责艺术管理的国务卿,他宣称:在未来的文化和经济政策中,文化产业是最有前途的行业。在当时的奥地利,没人真正知道他在谈论什么,甚至,连这位国务卿本人也不知道‚文化产业‛到底是什么。虽然‚文化产业‛已被纳入了奥地利文化政策争论的核心,但并不意味着人们已经搞清楚‚文化产业‛能够带来什么样的经济增长、艺术进步或文化发展.在笔者看来,所谓的‚文化产业‛不过是从现有的各产业———主要是‚第三产业‛下属的各行业中抽取一部分,组成一个‚新‛的产业形态,使之成为继一、二、三产业之后的‚第四产业‛。‚文化产业‛仍然属于传统的三大产业的范畴,只不过在重新排列组合后具有了新的性质与功能。由于各国/地区对‚文化‛概念的理解存在很大偏差,各国/地区所抽取的‚文化产业‛的范围也互不相同(表1)(P53).表1 各国/地区文化创意产业范畴比较分析表由于各国/地区在‚文化产业‛的界定上难以达成共识,那么我们有理由质疑:既然各国/地区的‚文化产业‛外延各不相同,所得到的统计数据就难免缺乏可比性,那么所谓的‚文化产业已经成为发达国家支柱产业‛的说法就值得慎思明辨了.当然,我们也应当看到:尽管各国/地区在‚文化产业‛的范围上存在分歧,但仍有很大一部分处于各方外延的重叠之处。大卫〃所罗斯比分析了几种‚文化产业‛的分类模型,发现在确定‚文化产业‛的范围时,各方对以下部门没有疑义:广播、电影、电视、戏剧、舞蹈、音乐、音像、电子游戏、视觉艺术、广告、摄影、手工艺、出版。事实上,这些达成共识的部门占据了‚文化产业‛外延的大部分,从而使各国的‚文化产业‛统计数据又具有了一定的可比性.二、‚文化产业‛之经济拉动作用的经验验证
世界各国中,英国在文化产业的理论研究和实际运作方面一直处于前列,因此我们决定‚管中窥豹‛:以英国作为典型,通过英国‚文体传媒部‛的统计数据透视文化产业的经济作用.1 2 3 下一页
在英国,政府和学术界高调宣扬文化产业的重要性,给人一种任何地方都能发展‚文化产业‛的幻觉,似乎‚文化产业‛成了带动经济增长的主要引擎之一,各个地区纷纷宣称要建立本地的‚创意中心‛或‚文化产业区‛,将‚文化产业‛当作一个应当大力扶持和培养的部门,全然不顾各地不同的工业基础、资源禀赋和历史传统。另一方面,‚文体传媒部‛提供的数据表明:在英国各大产业中,‚文化产业‛的经济重要性并不像我们想象的那样大.以2004年为例(图1),在产生的增加值总额①(GVA)中‚其它服务业‛,的贡献超过了2/3,稳居第一主力的位臵;其次是制造业,其GVA占全部GVA的比重超过10%;剩下的农业、采矿、建筑、旅游和文化产业所产生的‚增加值总额(GVA)‛占总体增加值的比例都不大,均低于10%,属于‚第三梯队‛的行列.只有在‚第三梯队‛里面,‚文化产业‛才算得上贡献最大的行业,但从宏观来看,‚文化产业‛对整体经济增加值的贡献仍然有限。当然,我们不排除未来英国的‚文化产业‛将成为带动经济增长的主要因素之一.图1 2004年英国各行业增加值占全部经济增加值的比重
资料来源:英国文体传媒部
另一方面,从1997~2006年的十年间,英国‚文化产业‛所产生的增加值在全部经济增加值中的比例一直不高,始终在5%~7%之间徘徊(图2),虽然有增长的迹象但速度缓慢。依此趋势,要使‚文化产业‛成为推动经济成长的重要因子,还需待以时日.资料来源:2009年1月英国‚文体传媒部‛的《创意产业经济统计公报》
不但英国的‚文化产业‛在经济总量中处于次要地位,其他主要发达国家也大抵如此。图3来自于英国‚文体传媒部‛的统计,刻画了‚经济合作与发展组织(OECD)‛五个重要成员国的‚文化产业‛对本国GDP的贡献,即使贡献率最高的英国也不过6%左右,其余四国大都在3%~4%之间。很显然,这样的态势难以证明‚文化产业‛对宏观经济成长的重要意义。考虑到各国‚文化产业‛统计口径的差别,我们再选取我国香港和台湾地方政府对主要国家‚文化产业‛的统计数据(表2及图4),作为审视‚文化产业‛的经济意义的参照。如果说图3反映了英国人的视角,则表2出自香港人的视角,我们可以从表2得出与图3相似的结论:美国和台湾省的‚文化产业‛增加值占GDP的6%以上,其余国家都在3%~5%之间。这样,无论是欧洲的英国还是亚洲的香港,其统计数据都支持我们的假设:‚文化产业‛在发达国家/地区经济总量中的比例没有人们想象中那么大!但表2也同时表明:‚文化产业‛的发展速度远远快于一般产业,具有旺盛的生命力和可观的增长潜力,这恐怕是世界各国看好‚文化产业‛的主要原因了,但良好的发展前景并不等于现实,何况目前主要发达国家的‚文化产业‛规模在宏观经济总量中的比例偏低.图4所选取的样本中有将近一半来自亚洲,同时也包含欧、美、澳洲的国家,显得更有代表性。在图4中,美国和英国文化产业的产值占GDP的比例最大,在5%~6%之间;澳大利亚、韩国、香港、台湾的‚文化产业‛产值占GDP的比重在3%~4%之间,只有新西兰最低,仅1.7%。图4同样表明:‚文化产业‛在各国/地区GDP总量中所占的比重并不大,更不是‚支柱产业‛!表2 创意产业经济价值———所选国家/地区概览
三、‚文化产业‛之经济拉动作用的理论探讨
企业绿色化发展 篇5
今年以来，江苏省阜宁县检察院坚持需求导向、问题导向、效果导向，推行“绿色司法”服务理念，普遍建立服务民企“绿色通道”，得到民营企业经营者的一致好评。
该院注重从检察职能出发，认真履行法律监督职责，努力保障民营企业的合法权益。一是充分发挥批捕、起诉职能，对侵害民营企业财产及经营者人身安全的犯罪坚持从重从快打击，通过适时介入引导公安机关侦查取证，取足证据，做到快捕快诉，以维护正常的社会秩序，保证民营企业的正常生产经营。二是充分发挥民行检察职能，对于每一起民营企业当事人不服已生效民事、行政判决、裁定的申诉案件，都依法受理、细致审查，组织专家进行广泛论证，对于确有错误的案件，及时提出抗诉。三是在办理涉及民营企业案件中，提倡“法无明文规定不为罪”办案理念，初步建立办理民营企业案件风险评估制度等制度，做到慎重采取拘留、逮捕等强制措施和慎重查封、扣押、冻结涉案民营企业财产，妥善把握办理民营企业职务犯罪案件的力度和时机，严格区分企业违规与个人犯罪的界限，严格依法办案，尽可能减少办案对民营企业生产经营活动的影响，坚决防止因办案造成民营企业大面积停工或产能大幅下滑，切实维护民营企业合法权益。
nlc202309081848
发展绿色企业为何势在必行 篇6
2011年6月，全球经济论坛东亚分论坛在雅加达举行。论坛为期两天，主要围绕东南亚国家联盟(东盟)的6亿公民如何应对新的全球化展开议题。论坛聚集了多名高层领导人，包括来自消费品巨头联合利华的保罗·波尔曼和来自PT Pertamina石油公司的凯伦·阿古斯蒂亚万。大家共同探讨了东亚所面临的各项挑战，其中包括基础设施建设、劳动力发展以及单一东盟经济的出现。
会议的首要议题是环境管理和可持续发展在东亚发展中的作用。在全球经济论坛所关心的三个核心问题中，绿色问题占据了其中两项：“重绘亚洲能源架构的绿色蓝图”和“反对滥砍滥伐——气候变化的重大转折”。
私营企业的领导者，比如雪佛龙的麦乐迪·迈耶，在回答企业为什么会在经济论坛中关心环境问题时，谈到的答案包括两个方面：第一，与公共部门相比，企业能够更快适应新全球化，从而促进可持续发展;第二，组织运营过程中的企业环境战略是一种引人注目的新典范，决定了谁将在今后几十年的企业竞争中获胜。
以沃尔玛为例，它是世界上最大的零售企业，并已在运营及采购决策中整合了可持续发展。该公司已对广泛的目标做出承诺，包括100%使用可再生能源、制造零废弃物以及销售能够维持人类与环境的产品。沃尔玛的绿色运营政策能够节约资金。比如，该公司通过软件路径建模、重新包装以及结合新技术来集中研究绿色物流，并将运输效率提高了65%。对于这家拥有比美国邮政公司更加庞大的车队数量的企业来说，这一举措节约了一大笔开支。
在印度尼西亚的整体环境下，沃尔玛可以通过销售从能够维持人类与环境的产品中获得更大利益。对于这家百万级零售商来说，绿色供应链能够降低风险以及建立品牌，同时还可以迫使上游公司在向沃尔玛和其他大客户销售产品时同样考虑环境因素，否则他们便会面临失去一些大客户的风险。如果有人对这一点有所质疑，请想想去年联合利华、雀巢和宝洁公司出于环境考虑不再以种植园经营者作为供应商时，金光集团所面临的挑战吧。
这一问题只会越来越突出。2009年，印尼的出口上升到1, 165亿美元，其中很多交易来自美国和其他国家，这些国家的公共机构和私营企业与沃尔玛一样，对贸易伙伴实施了更加严厉的环境标准。沃尔玛致力于可持续纺织品措施，而麦当劳则致力于在2015年实现100%使用经过认证的可持续棕榈油的目标。如今，越来越多的产业在实际应用中增强了环保意识。如果印度尼西亚企业想要继续扩大出口，显然，他们必须考虑环境管理方面的全球趋势。
在过去的几年中，印度尼西亚的商业机构已经意识到了环境管理的重要性。尤多约诺总统在2009年哥本哈根世界气候大会上的承诺让挪威花费了十亿美元以减少由于伐木和林地退化所造成的碳排放。这是一次发展的机会，可能对该国的新资源特许权政策具有激动人心的意义。近来，印尼工商会馆在环境副主席Ibu Shinta Widjaja Kamdani的指导下带头发起了印尼可持续发展商业理事会。顾名思义，该理事会将关注贸易对于促进可持续发展的作用，并可对相应的国际组织(世界可持续发展商业理事会)的成果进行改建。正如下游公司对于可持续发展的承诺将影响其上游公司的实践与政策一样，国家气候承诺及正在进行的产业定位将在今后几年内影响项目融资的有效性，让绿色成为众多产业的核心问题。
企业与环境之间的关系十分复杂，而在这个快速变革的时代，了解它们之间的关系非常重要。来自不同产业的各种公司都可以通过采用具有前瞻性的环境战略获益。这种环境战略可以通过效率、创新和适应性，在推动经济发展的同时保护我们的星球，让我们能够世代传承。
植树的同时还要提高营利能力
提到环境管理，很多企业首先想到的就是CSR(企业社会责任)植树活动。不仅在印尼，这种情况在全世界都普遍存在。每当在合规背景下考虑环境问题时，企业绿色项目都会被视为从属于慈善事业或CSR范畴。
这是一种误区。我们必须要面对全球商品价格上涨、利益相关者更加迫切的期望以及不断变化的气候。这时，环境管理和可持续发展是企业的核心战略问题。实践证明，在企业经营中采用环境战略，可以降低成本、控制风险并获得新的市场机遇。
如果这正是你所向往的状态，我们就来大致调查一下企业如何通过环保战略营利，让你意识到自己所在的组织能够从中获得这些收益。
降低成本
以环境标尺作为分析工具检查资源的使用，是确认运营成本是否有所降低的有效方式。现在，我们看到了越来越多的成本管理与环境管理相融合的案例。
作为其广为人知的“绿色畅想”绿色行动的一部分，通用电气参加了一系列的“寻宝游戏”，来确定可以在哪些领域减少能源浪费。这一举措使得能源密集度降低了37%，为通用电气节省了超过1.5亿美元。
在服务领域, 以通用电气的六西格玛准则为基础的温室气体管理承诺与废弃物减少计划引导美国联信银行设计了一项能源优化计划, 该计划每年为这家中型企业节省超过4, 000兆瓦时能源, 即大约80万美元。
风险管理
健全的环保战略有助于抵御各种风险。下面我们简单介绍其中两种:
1.竞争风险。目前, 联合利华、宝洁、强生以及许多其他大买家已承诺在不远的将来实现购买100%可持续棕榈油。这意味着, 对于种植园经营者来说, 实现绿色经营即使并非必要, 也是一项竞争优势。其他产业也存在同样的情况, 即大客户拥有越来越严格的环境行为准则。
2.监管风险。从有关叫停原始森林采伐的众多讨论到有关建筑能效的强制性标准，如果不能对国家及国际监察机构日益增长的绿色期望进行妥善管理，这些期望将是昂贵或具有破坏性的。同时，如果在可持续发展问题上处于领先地位，企业将有机会影响政策的形成。比如，美国房地产业的私营企业曾联合创建了“能源与环境设计先导”认证计划，而这一计划已成为美国的绿色建筑标准。
我们还要考虑如何通过健全的环境战略帮助企业抵御合规风险或运营风险等其他风险。
抓住机遇
来自不同产业的各个企业，可以通过关注环保战略，在不断变化的全球市场上抓住新的机遇。
前面提到的通用电气的“绿色畅想”计划, 就是通过生产从节能灯泡到混合电动机车的各种“绿色畅想”产品, 使通用电气每年可获得最高180亿美元的收入。
银行也看准了投资可持续期货的机会。比如, 全球银行巨头花旗银行已许诺投资500亿美元用于气候变化与适应性解决方案。我们更为熟悉的印尼国家银行也已经设定了绿色贷款目标。这些举措一方面是由于受到可持续性贷款需求的驱动，另一方面也表明，他们认为环保金融领域是一个重要市场。
在信息通信技术(ICT)领域，与促进智能电网、建筑系统和其他下一代通讯工具的可持续发展有关的绿色机遇拥有价值6, 000亿美元的市场。
如以上例子所示，来自不同产业的各个企业将环境管理工作作为降低成本、控制风险和抓住机遇的一项战略。如果你认为“绿色行动”只是在地球日种上一棵树这么简单，你的企业就落后了。
绿色银行——除资金外还有更多意义
每当提到企业必须解决的环境影响，人们总是会想到电厂的大烟囱或者对原始森林的砍伐，而不会想到银行。银行不制造任何物品，也不会发电，他们只拥有供应链以及相对简单的设备。作为服务企业，似乎银行本来就是绿色的，而针对银行的环保计划似乎仅限于为客户提供电子报表并在支行门前保留一块“仅供混合动力车使用”的停车场。事实上，环境的可持续性是银行的一项核心业务，可以影响设施管理、信贷产品、决策和承销标准、政府关系以及品牌管理。最重要的是，经过证实，实施可持续发展战略可提高营利能力。事实上，在运营过程中整合可持续发展的金融服务企业在市值方面要优于其他同业企业17%～25%。
那么，这些银行采取了哪些措施来实现绿色业务呢?下面我们通过MSP环境战略的镜头来调查几项主要行动方案。这些方案在效率、创新和调整方面做出了努力。
1.效率方面
将任务下发到分行：美国联信银行发现，作为减少碳足迹行动的一部分，分行能源效率行动方案每年可节约近80万美元。
PC电源管理：汇丰银行在运营过程中部署了PC能源管理软件，每年可节省约100万美元。
2. 创新方面
贷款承诺：花旗银行承诺对减少温室气体排放的项目投资500亿美元。这些投资将用于从清洁能源到绿色建筑的各个领域，并将获得丰厚回报。美国的多家大型银行都已经做出类似的贷款承诺。
消费品：美国银行推出了一系列面对消费者的绿色银行产品，包括绿色联名信用卡等，其申请指向生态系统保护及恢复等环保项目。
3. 调整方面
承销标准：现在，监管环境更加严格，它要求按照承销标准对环保注意事项进行细致考虑。大通银行和匹兹堡国民银行已经通过创建环保和社会风险管理大纲进行了调整。
可持续性报告：以上所有银行以及其他更多银行每年通过公认的报告协议向主要利益相关者汇报它们在可持续发展方面取得的成就。这种沟通方式对于潜在雇员、监管者和投资者的重要性日益提高。
全世界的银行，从国际巨头到社区信用合作社，都在经营过程中整合环境价值，以展示自己对社区的承诺并表明自己的立场，即节约资金和抵御风险。
我们必须要面对全球商品价格上涨、利益相关者更加迫切的期望以及不断变化的气候。这时, 环境管理和可持续发展是企业的核心战略问题。
企业绿色化发展 篇7
国务院近日正式发布我国首个循环经济发展战略规划《循环经济发展战略及近期行动计划》, 要求在工业领域推进煤炭、电力等行业循环经济发展, 并明确规定到2015年, 火电平均供电煤耗降到325克标准煤/千瓦时, 粉煤灰综合利用率达到70%, 脱硫石膏综合利用率达到80%, 生物质发电装机容量达到1300万千瓦的绿色发展指标。
电力工业作为国民经济的支柱和先行产业, 始终关系着国计民生, 在改革发展各项工作中始终走在国民经济发展的最前沿, 同时火力发电作为较大的基础能源消耗产业之一, 在加快循环经济、推动绿色发展的进程中承担的责任和任务也极为重大。
1 绿色发展和循环经济的定义与意义
循环经济是以资源的高效利用和循环利用为核心, 以“减量化、再利用、资源化”为原则, 以低消耗、低排放、高效率为基本特征, 符合可持续发展理念的经济增长模式, 是对“大量生产、大量消费、大量废弃”的传统增长模式的根本变革。绿色发展是以和谐包容的、可持续的方式发展处理人与自然、环境的关系, 强调发展的“公平”和“包容”, 被公认为是二十一世纪最具活力和发展前景的包容性发展模式之一。发展循环经济、推动绿色发展的意义主要体现在以下几个方面:
1.1 发展循环经济、推动绿色发展, 是缓解资源约束矛盾的根本出路
我国资源总量虽然比较丰富, 但人均资源占有量低, 水资源、耕地人均拥有量仅分别为世界平均水平的28%、43%, 石油、天然气人均储量不到世界平均水平的10%。当前我国正处在工业化、城市化高速发展的阶段, 能源短缺的问题愈发突出, 作为能源消费和能源生产大户, 电力工业更要用实际行动深化节能减排、绿色低碳, 打造与经济建设和环境保护协调发展的电力生态文明。
1.2 发展循环经济、推动绿色发展, 是从根本上减轻环境污染的有效途径
当前, 我国生态环境恶化污染状况日益严重, 气候变化问题非常严峻, 工业废水、废气和固体废弃物排放量保持较高的增长, 2012年以来北京等大城市雾霾天气、PM2.5居高不下等现象, 直接影响到了居民的生活质量, 而只有大力发展循环经济, 推行集中供热、降低火力发电企业二氧化硫排放, 实施绿色发展, 才可能将火电企业的发展与生态环境之间的矛盾减到最低。
1.3 发展循环经济、推动绿色发展是提高经济效益的重要措施
近年面对国内外环境的重大变化, 发电企业面临前所未有的困难。煤价高使不少火电企业陷入了困境。目前我国资源利用效率与国际先进水平相比仍然较低, 已经成为企业降低生产成本、提高经济效益和竞争力的重要障碍;大力发展循环经济, 提高资源的利用效率, 增强国际竞争力, 已经成为我们面临的一项重要而紧迫的任务。
2 部分大发电企业推进绿色发展的做法节略
2008年以来, 电力企业面临着日趋严峻的市场环境, 身为央企的发电集团在政策的支持下, 纷纷拓展业务, 转变经济发展方式, 绿色发展成为共同选择。
华能集团全面启动《绿色发展行动计划》, 发展模式向着绿色、低碳领域深入推进, 预计到2015年低碳清洁能源比重超过25%, 供电煤耗降至317克/千瓦时, 单位发电量二氧化碳排放降至600克/千瓦时。
国电集团则以大力发展新能源引领企业转型, 以建设创新型企业推动发展方式转变, 建立了产学研用横向联合、协同创新的科技工作机制。科技创新令国电集团节能环保产业继续保持行业领先地位, 相关技术及产品遍布10个国家和地区。
华电集团把发展水电、风电等新能源事业作为转变发展方式, 调整电源结构的战略重点, 致力于构建水电开发的“示范工程”、“绿色工程”、“民生工程”, 做到方案环保、技术环保、施工环保、管理环保, 实现了地企互利共赢、协调发展。预计到2015年将以年均200万千瓦速度增长风电装机。
3 火电厂建设循环经济、推动绿色发展的措施
3.1 加强传统能源高效清洁利用。
调整优化电源结构, 加快淘汰落后产能, 淘汰落后小火电机组, 提高火电机组技术装备水平, 提高大容量高参数机组装机比重, 重点开发建设具有经济效益良好的60万千瓦等级以上大型高效清洁燃煤机组。
3.2 提高能源转化效率。
强化机组节能运行管理, 认真开展全过程生产指标对标, 积极开展节能诊断分析和运行优化, 努力提高机组负荷系数。强化机组综合改造和检修管理, 加大锅炉、风机、水泵等设备节能改造, 推广等离子无油点火等节能技术, 降低厂用电率。鼓励发展热电联产和热电冷三联供, 严格实行“以热定电”。
3.3 注重节约环保建设。
大力推广节约环保型发展模式, 深入开展创建优秀节约环保型燃煤发电厂工作, 加强节能降耗精细化管理。推广循环经济发展, 实现资源高效利用和废弃物循环利用。加强项目前期环境指标管理, 加大企业节能技术改造力度, 提高节能减排技术创新能力。
3.4 减少污染物排放。
强化火电厂颗粒物排放控制和脱硫、脱硝以及汞排放控制工作, 新建燃煤机组同步安装高效除尘器和烟气脱硫、脱硝设施, 现役机组开展除尘器和脱硫、脱硝设施改造和运行优化调整, 控制重金属和PM2.5排放。
3.5 加强科技创新。
健全科技管理创新组织机构, 加强创新战略规划, 完善科技项目评价体系, 制定绩效考核体系, 形成科技投入稳定增长保障机制, 科技研发投入占比达到国资委对中央企业的要求。积极做好百万千瓦等级褐煤炉、大型空 (间) 冷发电机组经济性的研究, 以及超高压、特高压送出对机组安全性研究。积极推进超临界、超超临界燃煤发电技术, 着力推进科技成果向现实生产力的转化。
3.6 打造绿色产业链条
推进粉煤灰、脱硫石膏综合利用, 构建发电—粉煤灰—建材、筑路、建筑工程, 发电—高铝粉煤灰—氧化铝, 发电—脱硫石膏—建材及装饰材料, 发电—余热—海水淡化—浓海水制盐—盐化工, 煤矸石、垃圾、污泥—发电—灰渣—建材等产业链。
企业绿色化发展 篇8
1) 推行绿色施工, 领导重视是助力。在山西四建集团公司领导高度重视下, 成立了以董事长为第一责任人的绿色施工领导小组, 制定绿色施工工作计划, 定期到项目现场进行检查指导、评价。同时狠抓绿色施工的前期培训, 先后组织50余人次参加了中国建筑业协会在苏州、北京、南京、成都举办的绿色施工培训与观摩, 山西四建共有15人取得绿色施工专家资格证书, 其他人取得了绿色施工达标证书, 通过培训, 深入了解了绿色施工的内涵与亮点作法, 同时特别制作了绿色施工专刊, 用于内部交流。对于获得绿色施工专家资格证书的人员, 公司成立绿色施工专家组, 对绿色施工项目进行服务与培训。实施期间, 绿色施工专家组轮流共计培训管理人员、班组工人20余次, 涉及1 000余人次。山西省省建筑业协会领导及专家多次莅临现场进行全面检查与指导, 提供诸多帮助, 为绿色施工的全面实施提供了助力推动作用。
2) 推行绿色施工, 全员参与是保障。绿色施工涉及面极广, 贯穿于项目的整个施工过程, 山西四建在实施时, 始终坚持全员参与的理念, 山西四建集团公司、分公司、项目部直至劳务班组实现全员参与。通过绿色施工前期策划会, 确定了公司领导、各部门、分公司、项目部、劳务班组的职责与分工, 各工人根据分工不同对其涉及的项目进行重点管控, 关于绿色施工的评价指标均有专人负责, 并层层分解, 明确工作目标, 落实责任, 认真开展工作。
3) 推行绿色施工, 前期策划、目标设定是关键。实施好绿色施工, 前期策划是关键, 山西四建集团在申报绿色施工示范工程立项之初, 召开了绿色施工动员会、绿色施工前期策划会, 为确保前期策划的有效性, 专门聘请专家对绿色施工组织设计进行讨论, 对绿色施工新技术进行挖掘, 为绿色施工示范工程的创建打下了良好的基础。绿色施工目标的设定是否合理, 对绿色施工的成效影响极大。由于目前并无确切的绿色施工基础指标可以参考, 为确保制定的指标可行, 山西四建在制定绿色施工目标时, 对公司在施的10个项目的基础数据进行调研, 调研数据涵盖了四节一环保, 通过收集、分析, 整理出一套代表山西四建施工水平的基础数据, 然后结合绿色施工评价标准中的要求制定绿色施工目标, 此目标符合山西四建以及当地的实际情况, 为实施绿色施工起到了很好的引导作用。
4) 推行绿色施工, 精细化管理是基础。绿色施工的节约是建立在环境保护的基础上, 然而环境保护则需要建筑企业投入大量资金。如何减少环境保护的资金投入, 只有减少人为的环境污染, 因此必须对人进行精细化管理;如何增加节水、节能、节材、节地的节约量, 一方面需要减少人为的浪费, 一方面则需要对工作方法进行优化, 因此必须同时对人和工作方法进行精细化管理。近年来, 山西四建不断对精细化管理进行探索, 在实施绿色施工时, 将精细化管理纳入绿色施工管理中, 继续对精细化管理进行深化。精细化管理是以持续的自我改进为特征的, 与QC小组活动中的PDCA循环一致, 山西四建在绿色施工方面首先分析造成环境污染的原因以及资源浪费的原因, 然后运用QC小组活动中PDCA循环进行精细化管理。项目部将四节一环保的每一个子项目均作为一个QC课题进行管理。
5) 推行绿色施工, 严格过程管控, 落实措施是根本。对于施工企业而言, 实施好绿色施工, 一方面在于绿色施工措施的有效性, 一方面则在于各项绿色施工措施的落实, 只有落实到位, 才能做好绿色施工。在创建绿色施工示范工程的过程中, 山西四建始终坚持高标准、严要求, 严格按照《绿色施工导则》《建筑工程绿色施工评价标准》《全国建筑业绿色施工示范工程申报与验收指南》明确的绿色施工评价要素组织检查和自我评价, 持续改进各项绿色施工措施, 践行“令行禁止”的工作作风, 立项的两项绿色施工示范工程不折不扣的对绿色施工各项措施进行实施。
6) 推行绿色施工, 技术创新是支持。山西四建历年来始终坚持“科学技术是第一生产力”, 鼓励广大员工进行技术创新, 每年召开科技创新大会, 平均每年对技术创新人员奖励300余万元元。。在实施绿色施工时, 山西四建集团除严格遵照“四节一环保”的绿色施工要求之外, 还积极研发、应用了多项绿色施工创新技术, 取得良好的社会效益和经济效益。
a.大力采用绿色施工新技术。山西四建项目部在实施绿色施工时, 共计采用建筑业10项新技术中绿色施工新技术7项, 分别为施工过程水回收利用技术、基坑施工封闭降水技术、干混砂浆施工技术、工业废渣及砌块应用技术、供热采暖系统温控与热计量技术、外墙保温使用粘贴式外墙外保温隔热系统施工技术、铝合金窗断桥技术。其他绿色施工技术17项, 分别为生活区临时用电采用限电器、低压照明技术, 墙体采用了清水饰面混凝土技术;地下防水采用自粘聚合物改性沥青聚酯胎防水卷材技术, 粘结力强, 可自粘冷施工, 安全可靠, 避免涂胶粘贴的不稳定性和火烤对环境造成污染;模板方木采用接长应用技术、管道闭式循环冲洗节水技术、混凝土覆膜养护节水技术、现场雨水收集利用技术、塔吊镝灯时钟控制开关节能技术、余料、建渣回收利用制砖、混凝土过梁技术、利用废水泥浆解决主体结构预留钢筋的防锈处理、生活区收集集中充电、楼梯踏步采用定型化模具一次成型施工技术、采用基坑降水进行现场道路喷淋、施工及消防用水技术、废钢筋的利用技术、钢筋坐凳制作应用技术等绿色施工技术, 将绿色施工贯彻到整个工程的全寿命周期。
施工过程水回收利用技术。采用雨水回收系统, 将雨水收集后经渗蓄、沉淀等处理后, 集中存放, 用于施工现场降尘、绿化、洗车、冲洗厕所及混凝土养护等, 不仅节约用水, 而且降低了成本。基坑施工封闭降水技术。采用高压旋喷桩止水帷幕+土钉墙的地下水封闭措施, 封闭面积5 148 m2, 显著降低了对周边环境及地下水的影响, 止水系统配合支护体系使用, 同时降低了工程造价。信息化应用技术。在施工期间, 由于工程量是动态变化的, 从而相应的资源投入也随之变化, 所以, 要提高绿色施工管理水平, 对绿色施工实施精细化管理, 需要充分应用信息化技术。山西四建近四年来一直致力于信息化技术, 在绿色施工中应用网上办公系统以及金蝶项目管理系统, 不仅可以根据动态的参数 (其中包括施工机械、材料状况和现场信息等) 进行优化集成, 做到实时、动态、定量的精细化管理, 并且可以实现施工项目信息的共享, 实现信息公开化, 增进各参与方之间的联系, 且充分利用各参与方的管理优势, 以最少的投入完成施工任务, 并达到浪费最少、效率最高、环境保护的目的。
b.全面应用山西四建自有技术成果。项目施工中采用山西四建自有科技成果21项, 分别为:“沉降观测定位杆件”“高层建筑泵送混凝土清洗泵管污水随层处理水箱应用技术”“灌注桩钢筋笼加工模具应用技术”“模板吊装吊钩应用技术”“墙模板垂直度检测器应用技术”“素混凝土块模具应用技术”“混凝土地台模板固定卡具应用技术”“图纸、仪器柜应用”“卫生间管道预留洞统一做法”“下沉式楼板混凝土浇筑专用模具”“植筋超前定位施工技术”“小型吊运车研发应用技术”“新型嵌入式预留洞模具”“预设钢片拆除混凝土顶板模板应用技术”“整体式带滤料临时集水装置施工技术”“自制便捷模板钻孔器”“卡式模板加固工具”“钢筋加工棚等定型化标准工具”“现场临边防护用的固定膨胀螺栓”“桩端后注浆管阀”等均为山西四建自有科技成果, 现场结构钢筋采用的电渣压力焊技术为山西四建自创国家级工法。
c.深入开展技术研发。在破桩阶段进行技术革新, 形成《修桩头专用模具及施工方法》, 大大提高一次成活率;《三轴水泥土搅拌止水帷幕绿色施工工艺》技术, 通过了省级工法评审, 该工艺与常规的灌注桩加水泥土搅拌桩支护体系相比, 可降低造价约18%, 与钢筋混凝土地下连续墙施工方法相比, 可降低造价约35%, 废土外运量比其他工法少, 减少对地下水的抽取。地下室外墙模板采用内垫衬板技术, 可提高地下室外墙对拉螺杆切除效率及效果, 保障外墙防水施工。地下室外墙模板采用自主研发的自防水通丝螺旋止水对拉螺杆加固, 加固面积2 295.48 m2, 加强了自防水效果, 目前外墙自防水通丝螺旋止水对拉螺杆已申报专利。
7) 推行绿色施工, 严格考核评价是量尺。绿色施工措施的持续改进, 依据的是考核评价的结果。山西四建绿色施工评价严格按照绿色施工评价标准要求, 项目部每月进行自评, 集团公司则每月、每阶段组织内部绿色施工专家对项目进行一次检查评价, 山西省建筑业协会则每季度、每阶段对绿色施工项目进行全面的检查评价, 对项目部存在的问题制定改进措施, 督促项目不断推进绿色施工。目前为止, 经过集团公司绿色施工专家评价, 两个项目的绿色施工均达到了创建绿色施工示范工程的优良标准。
8) 绿色施工成效。
a.经济效益。通过实施绿色施工, 对项目的管理更加精细, 目前为止, 两个绿色施工项目的总投入费用为54万元, 绿色施工节约费用为237万元, 综合节约183万元, 经济效益极其显著。
b.社会效益。通过实施绿色施工, 最大限度的降低了施工期间对周边环境的影响, 未接到任何扰民投诉, 得到了业主、监理、协会以及周边居民的一致好评, 接受了多个同行单位的对标学习与现场参观, 为山西省建筑业的绿色施工起到了示范带头作用, 山西四建的影响力不断扩大, 社会效益十分显著。
c.环境效益。通过实施绿色施工, 减少了扬尘, 噪声污染得到控制, 土地得到保护, 减少了资源浪费, 减少了建筑垃圾的产量, 保护了周边环境, 环境效益十分显著。
绿色施工是一个系统工程, 是一个节约资源、造福社会的工程, 它贯穿项目管理的策划、实施、总结、改进全流程, 是要求全员、全过程参与的工程。在现阶段所取得成绩的基础上, 山西四建集团将再接再厉, 持续强化节能减排意识, 提升行为节能理念, 大力实施绿色施工管理, 将发展和推广绿色施工技术为己任, 为节约资源, 保护环境承担应有的社会责任, 使山西四建成为山西省建筑业绿色施工的标杆企业。
摘要：结合绿色施工的实施经验, 从领导高度重视、前期策划、对标学习、组织保障、过程管控、技术创新、严格考核评价等方面出发, 阐述了实施绿色施工的管控要点, 以期为相关企业的绿色施工管理提供参考。
关键词：绿色施工,管理,技术创新,信息化
参考文献
[1]肖绪文, 罗能镇, 蒋立红, 等.建筑工程绿色施工[M].北京:中国建筑工业出版社, 2011.
企业绿色化发展 篇9
企业文化是企业长期生产、经营、建设、发展过程中所形成的管理思想、管理方式、管理理论、群体意识以及与之相适应的思维方式和行为规范的总和。企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用,越来越受到人们的重视。随着全球经济一体化的发展,企业的竞争已从表面上的产品竞争转向更深层次的文化理念的竞争。也就是说,企业的竞争将会成为企业文化的竞争。企业文化在未来十年内很可能成为决定企业兴衰的关键因素。由此可见,我们要高度重视企业文化建设,尤其要建设符合时代潮流的优秀企业文化,只有这样,才能不断增强企业竞争实力,从而在经济全球化的浪潮中,特别是在我国与国际市场高度融合的情况下,使企业充满活力,处于不败之地。21世纪是生态文明与工业文明交替发展的世纪,生态文化建设显得尤为重要。与此同时,党的十六届三中全会明确提出了“坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的发展观,促进经济社会和人的全面发展”。实现环境友好型、资源节约型社会的建设,实现经济发展和环境、资源、人口相协调,促进人与自然的和谐是我国21世纪社会发展的基本战略和目标。建筑业是国民经济发展的重要支柱产业,它推动社会经济高速发展的同时,也造成严重的环境污染,带来巨大的能源消耗、资源消耗。虽然建筑企业在绿色企业文化建设方面已有一定成绩,但是真正建立绿色文化的企业却没几个,建筑垃圾、环境污染、资源浪费等让人瞩目惊心。因此,建设以保护环境、节约资源、实现环境、社会、企业之间可持续、协调发展为宗旨的绿色文化将是建筑企业的必然选择。
1 绿色企业文化的内涵及建构的必要性
1.1 绿色企业文化的内涵
绿色企业文化是指企业及其员工在长期的生产经营实践中逐渐形成的为全体职工所认同遵循、具有本企业特色的、对企业成长产生重要影响的、对节约资源、保护环境及其与企业成长关系的看法和认识的总和[1]。它是一个企业在对绿色管理战略的长期经营中凝结起来的一种经营理念、企业精神、文化氛围,并在所有员工共有的行为方式、道德规范鱼价值观念上体现出来。企业建设绿色文化,就是使企业全体员工形成一种相同的保护、改善环境和节约、有效利用资源的价值观念,同时将其贯彻落实到经营管理的实践中去,从而在发展生产的同时,做到一方面保护环境;另一方面推进生产发展,使得社会、环境和经济能够有机地协调在一起,统一可持续的发展。
1.2 构建绿色企业文化的必要性
第一,低碳经济发展在客观方面要求构建绿色企业文化。根据社会与企业发展的战略要求,企业文化建设在自身优良传统的基础上吸取现代先进文化,并将其有机整合与提升。企业是否能顺应历史潮流、适应社会要求,及时建立绿色企业文化,已是决定企业前途命运的课题。树立良好的社会形象,设施绿色管理,塑造绿色企业文化是时代对企业的客观要求。第二,企业承担社会责任的一种体现就是构建绿色企业文化,实施绿色战略。企业要承担股东价值的责任,不仅创造利润,而且对于员工、社会和环境负责。建筑业在我国是一个主要的行业,它既消耗能源又污染环境。由于资源在日趋的减少以及环境污染在逐渐地严重,我国的建筑业一定要加大企鹅也环境责任的力度,将绿色生产同企业管理摆在重要战略的首要地位。第三,建筑企业中,绿色施工管理的前提是构建绿色企业文化。绿色企业文化是一种措施使企业的绿色管理得以贯彻,保证企业绿色形象的树立、绿色目标的实现。利用切实可行的工作制度与管理制度,将施工管理活动对环境造成的不利影响减少到最小,减少能源和资源的消耗,使可持续发展的施工管理技术得以实现是绿色施工管理的核心。
2 科学发展观的理论内涵
在党的十七大上,胡锦涛总书记在《高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》的报告中提出,科学发展观中,发展是第一要义,以人为本是核心,全面协调可持续性是基本要求,统筹兼顾是根本方法。这一阐述说明了科学发展观的三个核心原则,即:以人为本、全面协调和可持续发展的原则。
科学发展观有着极为丰富的理论内涵。它强调实现经济社会全面协调可持续的发展、强调以人为本。可持续发展,就是实现经济发展与环境、资源、人口相协调,促进人与自然的和谐,坚持走神态良好、甚或富裕、生产发展的文明发展道路,使一代接一代的永续发展得以保证。坚持以人为本,目标是实现人的全面发展,以人民群众的根本利益为出发点,谋发展,促发展,使人民群众日益增长的物质文化需要不断得到满足,使人民群众的文化、政治与经济得到切实保障,使全体人民在发展成果得到好处。
科学的发展是科学发展观所要求的发展。提高发展质量、创新发展模式、转变发展观念,更加注重降低消耗、减少污染、优化结构、提高效益,更加注重实现速度与效益、质量、结构相统一,更加注重经济发展与环境、资源、人口相协调。科学发展观是我们推动经济社会发展、加快推进社会主义现代化必须长期坚持的重要指导思想[2]。
3 基于科学发展观的绿色企业文化建构
3.1 基于“以人为本”的生态价值观建构
以人为本是科学发展观的本质和核心。但十六届三中全会所提出的“以人为本”,在价值观上不同于我国古代传统的“以人为本”观,在内容上也区别于西方“人本主义”,有着自己独特而丰富的内涵:即在价值观层面上,以人为本是以最大多数人民(或人类)的利益为根本的出发点和归宿。20世纪以来人类面临的各种严重的生态危机,其根源来自于狭隘的“以人为本”。今天,生态文明理论已经超越了传统的人类中心主义理论,开始指引人类进行改善人与自然关系的活动,实现人与自然和谐相处。这既是实现人类全面发展的需要,也是以人为本价值取向的体现,对于今天的中国具有深远而重要的现实意义。
建筑行业农民工多,他们教育水平偏低,缺乏能源节约、资源消耗、环境保护意识,甚至没有概念,一些工地的管理、技术人员也有对绿色概念理解单一的现象存在,已习惯于传统的一些不良做法。加强可持续发展理念与生态环境意识的培训与宣传,是使企业职工生态价值观提高的关键及手段。多渠道、多形式选加强绿色宣传,注重宣传教育的时效性,无形中使员工形成一种定性思维,让保护环境、节约资源的理念深入人心。分类对管理与技术人员及一线人员,经过培训让员工可以全面正确理解绿色生命价值和可持续发展理念的内涵,理解并且接受绿色生态观念,了解资源综合利用知识,树立可持续发展和绿色、生态、环保的经营理念,支持并积极参与企业实施的绿色行动,使企业绿色活动的实施效率得到保障。
3.2 基于“全面协调”的绿色管理制度建构
绿色规章制度是绿色企业文化建设的保证,是调节企业利益关系、规范企业行为的基本准则。制定和实施绿色规章制度的过程,也是形成企业绿色文化的过程。企业的制度涉及范围很广,包括企业的领导体制、决策方式、各项管理制度、企业结构特征以及不成文的行为准则等。基于科学发展观的企业绿色制度建设要求从管理理念、组织流程、战略制定、日常管理和人力资源等多个方面对企业的管理和制度方面进行全面的创新。在各项管理创新中,始终把握“全面协调”的原则,统筹协调企业发展的各个要素,强调将绿色价值观念溶入企业的各种规章制度中,形成了一套系统化、文件化的管理制度和方法。绿色企业管理规章制度的编制工作是一项非常重要且技术性较强的工作,是一项复杂的系统工程,包括企业的战略、组织、研发、投资、生产、营销等方方面面。因此,对企业绿色管理制度的构建要结合企业自身情况,充分考虑环境状况、现有机构和其他资源状况,整体规划,逐步实施。
3.3 基于“可持续发展”的绿色施工管理
绿色施工管理是施工管理中可持续发展思想的应用体现,是企业绿色文化的综合体现。绿色施工管理并不是独立于传统施工管理技术的全新技术,而是用“可持续”的眼光对传统施工管理技术的重新审视,是符合可持续发展战略的施工管理技术[3]。绿色施工管理的基础与核心是建立健全绿色施工管理体系、建立绿色施工评价体系、制定严格的管理制度与措施、实施动态管理、责任职责层层分配。(1)以ISO14001环保认证要求和《绿色施工导则》为依据,与工程施工特点和企业自身特点相结合,对环境、质量、成本和安全之间的相互关系与影响做系统考虑,制订企业绿色施工的管理制度,并建立以项目经理为首的绿色施工绩效考核制度,形成企业自身绿色施工管理标准及实施指南。(2)成立企业与项目部绿色施工管理机构,指定绿色施工管理人员与监督人员,明确各级管理人员职责,严格按照企业制度进行管理。(3)建立绿色施工评价指标体系。考虑各施工阶段、影响因素的重要性程度,参照相关绿色施工评价体系,制定企业自身单位工程绿色施工评价方法与评价体系[4]。
4 结语
一个没有企业文化的企业是没有前途的企业,一个没有信念的企业是没有希望的企业。企业文化建设既是企业在市场经济条件下生存发展的内在需要,又是实现管理现代化的重要方面。在科学发展观统领下,建立环境友好型社会、资源节约型社会,已经成为我国经济社会发展的共识,这就要求我们建筑企业必须重视保护环境和节约资源,承担相应的社会责任。建设绿色企业文化,不仅重视企业经济效益,而且重视生态效益、社会效益,有利于企业适应新的经济竞争环境,提升企业竞争优势,促进企业可持续发展。
参考文献
[1]李冰.略论绿色企业文化[D].商业研究,2009,(1):99-102.
[2]邵念荣,李锋.基于科学发展观的企业文化建设模式研究[J].商业文化,2010,(9):174-176.
[3]吴之乃.推进节能减排.实现建筑业可持续发展,2008-7-16.http://zg.zhulong.com/guild/sites/zgh/detail.asp?i=ZZML&id=18461.
绿色发展是未来企业的核心竞争力 篇10
会议间隙，欧盟事务及国际合作部部长本·纳奔（Ben Knapen）接受了本刊记者专访。
BT：荷兰如何理解绿色经济的内涵？
Ben Knapen：荷兰希望成为清洁产业领域的先驱和变革者。例如，去年1月，8家荷兰跨国公司成立的可持续发展联盟。道琼斯可持续发展指数排行榜前10名，荷兰公司占了5家，这一点也不意外。
这并不是我们强制要求荷兰企业这样做，而是因为他们越来越感到资源匮缺，未雨绸缪。荷兰企业并不仅仅将绿色环保的发展方式视为其社会责任，更重要的是打造一种核心竞争力，是企业未来发展战略的重要部分。
荷兰政府正致力于引导荷兰企业追求包容性和绿色增长。我们一致认为，我们应该停止抱怨可持续发展如何昂贵，我们投资于此，是因为其在投资回报上是可行的，是合理的。我们也一致认为，注重环境的可持续发展不是政治问题，该路线既不是左派也不是右派，仅仅是正确的路线。我们认同，环境保护及可持续发展是公众需要的。在这些认同的基础上，我们方能展开具体的行动。
BT：具体有哪些行动或计划？
Ben Knapen：首先，创新是绿色经济转型的关键，对此，荷兰政府在合作的基础上，已推出一个以需求为导向的新产业政策。
这一政策包括九个方面，例如农业、食品、能源、物流等。这个政策也包含所有相关的政策领域，比如教育、研究政策、发展合作、基础设施、通信技术等。每个议题如何进一步实现可持续发展，是这项政策的关键内容。
其次，荷兰政府致力于为绿色经济提供优惠。这些优惠鼓励私营企业、非政府组织和民众注重可持续发展。我们通过合作交流，努力清除绿色经济发展的障碍。
这项政策的一个很好的例子是阿姆斯特丹到2015年建立一个气候示范点；一个关于储能的试点，在夏天将热能储存在大棚温室里，冬天热量不足时可以使用；并与荷兰奶业协会、农业、园林组织联合，争取到2020年实现100%低碳乳品生产链。
荷兰致力于可持续发展的第三个例子是国有企业与私营企业合作。荷兰目前有规模不一的公私合营项目，所需投资额为750万欧元。
在这方面，我还想提一下荷兰可持续贸易发展协议。这一协议汇集了100多家企业、非政府组织、工会及公共机构，以提高在国际大宗商品领域的供应链效率和环境条件，如可可、咖啡和大豆等。
我希望，荷兰公司和荷兰政府将会在里约热内卢看到，我们将和欧盟一起，推动巴西的绿色经济发展。我们也将支持哥伦比亚和危地马拉提出的可持续发展目标，2015年后，我们将可持续发展计划扩至一个更宽广的范围，包括社会、经济、教育等。
BT：你认为政府和企业在绿色经济中各扮演什么角色？
Ben Knapen：今天，全球化是时髦玩意儿，它令公司的力量越来越强大，政府完全甘拜下风。我在飞利浦多年的工作经验告诉我，公司的能力到底在哪里。一个公司，必须不断自我改善，以适应新发展环境，如何度过这一过程也决定它们的力量。
全球化也决定了政府和公司是一条船上的伙伴。这意味着，包括绿色经济在内的重大议题，不能由企业或政府独自解决。我认为，政府应该发挥协调作用，政府好比是一个经纪人，不仅引入绿色经济这个球队的不同球员，还要利用私人资本用于支持发展所需的预算。
可持续发展可能是老生常谈，但世界确实面临严峻挑战，我们的气候、生态系统和生物多样性正在受到威胁。我们的消费模式，给地球带来沉重负担。我们的石油、天然气和其他自然资源正在日益枯竭。
企业可持续发展的绿色营销对策 篇11
一、绿色营销的含义
绿色营销是指企业在生产经营过程中, 将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来, 以此为中心, 对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想, 以绿色文化为价值观念, 以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上, 发现、创造并选择市场机会, 通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要, 实现可持续发展的过程。
二、可持续发展需要企业实施绿色营销
可持续发展战略是近年来人们普遍关心的一个问题。我们党提出的科学发展观的基本要求也是全面协调可持续, 可持续发展既要考虑当前发展的需要, 又要考虑未来发展的需要, 不要以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人的利益。可持续发展的概念是当今一个全球性的发展新概念, 引起了包括企业在内的整个社会的重视。宏观管理上的可持续发展需要企业具体活动的积极配合才能实现。企业营销过程中的绿色营销概念的形成与可持续发展的思路密切相关。通过绿色营销, 可以使可持续发展的思想贯穿于企业的营销活动中。目前, 绿色的浪潮席卷全球, 许多国家的消费者都愿意进行绿色消费, 调查显示, 75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题, 有40%的欧洲人购买绿色食品。
三、绿色营销在可持续发展中的作用
1、有利于产品在市场竞争中取得优势。
绿色产品具有较高的技术含量和环保价值, 有利于消费者的身心健康, 因此深受消费者青睐。企业通过绿色营销为消费者提供绿色产品, 可以突出产品特色, 使企业及其产品在市场竞争中处于优势地位, 为企业带来良好的经济效益。
2、有利于企业降低成本, 获取更高的利润。
在很多企业经营中各个环节资源浪费与环境污染现象非常严重, 这主要是因为在企业营销中不考虑资源本身的价值, 也不考虑资源使用过程中所造成的环境代价, 由此带来了原材料的低价使用与产品价格的扭曲。可以预见在不远的将来, 当各种资源及环境治理费用纳入企业负担时, 节约资源就像节约企业生产原料一样重要, 企业以绿色营销观为指导必将降低资源的消耗量, 从而降低生产成本, 提高产品的市场竞争力并为其带来更多的利润。
3、有利于企业实施国际化战略。
许多发达国家以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由, 制定了环境与技术标准构筑“绿色壁垒”, 以限制无绿色标志的产品进口。我国企业只有通过实施绿色营销战略, 逐步提高产品的“绿色含量”, 才能越过“绿色壁垒”, 顺利占领国际市场。
4、有利于树立企业形象。
绿色形象是现代企业形象的重要组成部分, 绿色营销是企业塑造绿色形象的基础。企业通过采用先进技术、开发绿色产品、减少“三废”排放, 将环境保护观念纳入生产经营活动中, 通过实施绿色营销战略向广大公众展示自己的绿色形象, 从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度, 建立良好的企业形象, 增加企业的无性资产。
5、有利于企业自身建设。
绿色营销可以使企业尽量减少浪费与污染, 实现清洁生产, 从而在企业内部营造清洁和安全的工作环境, 有利于企业职工的身心健康, 提高职工的工作积极性, 从而体现“人性化”的管理思想。
四、企业的绿色营销对策
1、树立绿色经营理念, 培育绿色企业文化。
目前, 全球日益增长的绿色需求迫切要求每一位企业决策者树立全新的绿色营销理念, 要求企业家要有全局、长远的发展意识。树立绿色营销观念, 就是要求企业在市场营销活动中, 不仅要考虑企业利益, 还要考虑消费者利益, 更要考虑公共利益和对社会环境的影响, 即考虑社会经济的可持续发展。在营销过程中, 切实把资源的有效利用、环境保护和消费者健康贯穿于新产品的开发、设计、制造、包装、使用以及售后服务等各项环节中。我国企业家在制定企业发展规划和进行生产经营决策和管理时, 应时时注意绿色意识的渗透, 从当前注重“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径转向积极的、主动的、精细的环境管理。在可持续发展目标下, 调整自身行为, 从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最优化目标。树立绿色营销观念, 就要注重培育绿色企业文化。
2、制定绿色营销4PS, 开辟绿色市场时代创意。
即在产品策略上开发绿色产品, 企业应尽可能加大技术改进的力度, 在产品的生产中注意更多的使用可替代原材料, 降低能耗, 节约资源;在包装的设计上尽量采用无污染、可重复多次使用的循环包装, 减少对环境的污染;在价格策略上制定绿色产品价格, 一方面应考虑在产品开发制造过程中的科研工艺及管理成本, 另一方面应注意到, 随着人们环保意识的增强, 消费者经济收入的增加, 消费者对商品可接受的价格观念会逐步与消费观念相协调。所以, 企业营销绿色产品不仅能使企业盈利, 更能在同行竞争中取得优势。在渠道策略上建立稳定的绿色营销渠道, 启发和引导中间商的绿色意识, 建立与中间商恰当的利益关系, 并注重营销渠道有关环节的工作, 如绿色交通工具的选择, 绿色仓库的建立, 到绿色装卸、运输和贮存等, 认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作, 尽可能建立短渠道、宽渠道, 减少渠道资源消耗, 降低渠道费用;在促销策略上开展绿色促销活动。促销起着诱导需求、创造需求的作用。企业要利用各种媒体宣传绿色信息, 或通过举办绿色产品展销会、洽谈会等形式扩大绿色产品与消费者的接触面, 还可以积极主动地与政府及环保部门合作, 积极参与各种与环保有关的公益活动, 并对绿色信息的传播进行监测, 通过绿色信息的传递树立产品和企业的绿色形象, 从而促进企业绿色产品的销售, 实现企业可持续发展的目的。
3、有效开展绿色服务, 系统开展绿色管理。
企业针对绿色营销而开展的绿色服务是必不可少的, 它将为绿色营销最终价值的实现发挥极其重要的作用。随着企业服务意识和加强, 开通绿色服务通道极大地方便了消费者与产品供应者之间的沟通, 不但解决了顾客的后顾之忧, 也为企业信息的收集和传输建立了渠道。绿色营销更应该建立绿色服务通道。它能传播绿色消费观念, 减少绿色消费误区;又可以真正从专业化的角度解决消费者在绿色消费中出现的问题, 指导消费者进行纯绿色消费;更是实现绿色产品价值再造。企业通过绿色管理原则, 建立绿色发展战略, 实施绿色经营管理策略, 制定绿色营销方案, 才能加快企业绿色企业文化的形成, 推动企业绿色技术、绿色生产, 生产出满足公众绿色需求的产品, 实现社会和企业经济的可持续发展。
摘要：科学发展观的基本要求是全面协调可持续, 那么对于生产企业来说, 企业可持续发展采用什么样的绿色营销策略呢。本文通过分析绿色营销的内涵及其与可持续发展的关系, 概括了绿色营销的作用, 提出了促使企业可持续发展的绿色营销策略。
关键词：绿色营销,可持续发展
参考文献
[1]曹永平.绿色营销与可持续发展.辽宁行政学院学报, 2007.11
[2]刘春梅.企业可持续发展的绿色营销对策.商场现代化, 2007.07
[3]谈煜鸿.绿色营销与现代企业的可持续发展.太原城市职业技术学院学报, 2008.09