茶包装产业（通用3篇）
茶包装产业 篇1
色彩心理就是指由客观色彩变化所引发的主观心理改变。通常情况下, 进入视觉器官的色彩不同, 引发的心理反应也有所差异。在茶包装设计上, 色彩是最活跃、最敏感的视觉要素。色彩作为第一直观感受, 拥有较强的视觉冲击力, 极易引发消费者心理与情感的变化, 而给消费者第一印象的好坏恰恰是影响茶叶销售的关键。在茶文化的基础上进行颜色设计, 在无形中使茶叶产品得到增值, 获得更高收益。因此, 茶包装设计中色彩的合理选择与应用, 可以直接决定茶产品包装设计的成败。
1 茶包装色彩的基本要求
茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受, 其消费欲望也会产生相应变化。从生理角度上看, 带有刺激性、温暖性的色彩能够让消费者心情愉悦, 研究表明, 在放松状态下消费者对外界刺激的抵触心理较弱, 能积极地接受外界刺激, 容易达成购买行为;反之, 则让消费者压抑、烦闷, 激起消费者心理的防御机制, 难以有效地接收外界信息, 就会极大地削弱消费者的购买欲望。因此, 茶叶的包装设计应充分注重色彩的选择, 依据消费者的心理选择适宜色彩。从人的联想角度来看, 能使人联想到美好事物或场景的色彩, 易让人心情愉悦;反之, 则产生烦闷、焦躁的心情, 以此来进行茶包装设计时, 应根植于某种茶叶代表的茶文化, 以此为根据设计出能引发消费者心理共鸣的色彩组合, 就更容易让消费者对茶叶买单。从性格角度来说, 色彩与消费者的性格密切相连, 会引发消费者情绪的变化。通常情况下, 红色代表鲜艳、热情、开朗;白色象征纯洁、宁静、高雅;黄色为温暖、欢乐、明亮的代表;蓝色代表忧郁和温和;而灰色和黑色则暗示大气、肃穆、沉稳和庄重。因此, 设计师在茶叶包装设计上应较少使用炫目的色彩, 更多地选择自然和谐的颜色, 让消费者产生更舒适的心理体验。笔者认为, 茶包装应以绿色为主色, 黄色作基础色, 带给消费者自然、纯净的感觉。茶包装的色彩设计, 还应考虑消费者的实际感知效果, 考虑地域将对颜色理解的差异, 体验不同组合引起消费者的情绪及心理变化, 充分运用自然颜色进行排列组合, 选择能使其产生购买欲的色彩搭配。
2 茶包装色彩中的心理内涵
在茶包装的色彩设计中, 设计师应充分考虑到消费人群在茶包装色彩体验时的真实感受, 在调查研究的基础上了解消费者在观赏茶包装时的心理体验, 以及最易接受、最获认可的色彩组合, 避免造成闭门造车的尴尬。
2.1 色彩心理概述
科学研究表明, 人眼对380mm~780mm可见光的感知, 除去对亮度的分辨外, 还对色彩变化比较敏感。波长不同, 人感受到的色彩就不同, 从而产生不同主观心理, 这就是色彩心理。在长期生活实践中, 人们逐步形成对不同色彩的心理反应变化规律。心理学家研究表明:从客观方面上来看, 纯净、明亮、饱满的色彩能够使人心情愉悦, 混杂、稀疏、呆板或模糊的色彩则易引起不良情绪;从生理方面上, 刺激性、温暖性的色彩易引起愉快反应;反之, 则使人产生压抑、烦闷的心情。所以在进行茶包装的颜色设计时应避免使用让消费者体验较差的颜色类型及组合。
当然, 颜色的体验也受观看者自身生理变化的影响。列博瑞奇的研究表明, 透纳在1830年之后的绘画面貌有所改变。透纳55岁时, 其眼睛的晶状体变得较暗, 光线散射较为严重, 因此在画作较亮部分总是蒙上一层蓝状薄雾。所以, 设计师在进行颜色设计时应在充分分析消费人群的特点, 了解他们在颜色体验时可能产生的误差, 并有效应对以达到消费者最佳心理感受。
2.2 茶包装色彩引起的心理反应
茶包装设计的色彩搭配不同, 给消费者带来的情绪和审美感受也不同。通常情况下, 茶包装设计首选绿色。绿色是茶叶本色, 是人对茶的第一视觉印象, 茶树及绿茶冲泡后的颜色便是绿色。心理学家研究表明, 绿色代表生存本能, 它在一定程度上促进个体身心的健康发展, 帮人摆脱烦躁, 使其产生舒适的感觉。而黄色类似于地面的颜色, 通常为坚固、诚实的代表, 让人觉得稳重踏实。虽然它平淡无奇, 却如母亲般严肃、值得信赖。在茶包装设计中, 绿色和黄色是首选色, 设计者应结合消费者的心理反应及视觉感知, 综合运用两种颜色, 进行相互融合及搭配设计, 并在包装设计上形成一定特色, 获得消费者的认可。同时还应考虑的一点是茶的颜色, 类似的颜色能够让消费者体会到喝茶时的颜色感受, 增强其心理认同, 从而达成消费行为。
3 茶包装色彩心理与各种因素的关系
3.1 茶包装色彩心理与年龄
有关试验研究表明, 婴儿在出生一个月后就会对颜色产生感知, 但人在不同年龄阶段对于色彩的喜好也有所不同, 这主要与其对色彩的理解能力和心理成熟度有关。儿童大多偏爱鲜艳的颜色, 红色和黄色往往能够吸引婴儿注意力。研究表明, 4岁到9岁的儿童对红色更敏感, 之后最爱的颜色就会转变成绿色。而青少年对颜色的偏爱则以黄色和白色居首, 男生喜欢黄色, 女生喜欢白色, 黑色则很难得到青少年的青睐。这与青少年旺盛的精力和对大自然无限生机的追求相吻合;成年人对色彩的偏爱主要由其所接受的文化知识及生活阅历所决定, 而这可以根据消费群体的收入、所处的社会阶层、地域特点等有针对性地进行颜色设计。所以, 设计者在进行包装设计时, 要以不同年龄的消费群体对色彩的不同追求为依据, 设计产品卖点。如康师傅绿茶, 它所定位的主要消费人群就是年轻人。其产品是由精选绿茶与柠檬酸调和而成, 色泽光泽莹绿, 口感酸甜爽口, 所以在设计时抓住年轻群体这一消费主体的心理色彩特征, 与茶的主体特色相呼应。以草绿色作为茶包装的主体色调, 借直接实物摄影映衬酸爽特点。此外, 设计者还选用活力健康的明星作为形象代言人, 衣服颜色又与绿色基调形成视觉冲击, 因此广受年轻人推崇。
3.2 茶包装色彩与民族区域
茶包装色彩的选用与民族地域特色也有一定关系。不同国家地区乃至不同民族都有自己独特的社会经济、科学文化、艺术风俗、宗教思想和知识结构, 这些独具特色的文化传统会产生不同的颜色偏爱趋向, 然后反映在茶包装色彩设计上。“四季之汤”是一种日本茶, 它以白色作设计底色, 画面中线选取春花、夏云、秋叶和冬雪等四时之景作为自然代表, 借助淡雅交相辉映的粉红、粉黄与粉绿表现出东方的古典与柔情。同时如彩虹般清新浪漫的色彩, 也与日本民族的饮茶风俗、生活节奏互相映衬, 体现出日本人对文静雅致色彩的偏爱。再如“景谷茶叶”的包装色彩设计, 景谷是云南傣族聚居地出产的名茶。所以, 其色彩设计也以傣族的风俗特色、颜色偏爱作为基础。傣族人崇尚自然, 喜爱绿色与白色。在设计“景谷茶叶”的色彩时, 设计师大胆运用傣锦图案, 形成包装色彩与民族文化相结合的特色, 以绿色作为整体色调。而由深绿向浅绿的自然过渡, 则反映茶叶纯天然绿色产品的特点与人们渴望回归自然的追求, 大面积的留白更是直接迎合傣族人喜爱白色的心理, 并且显得干净清爽。
3.3 茶包装色彩心理与社会心理
茶包装色彩的选择离不开消费人群的社会心理, 不同社会时期的生活方式与思想潮流会产生不同的文化艺术流派, 造就不同的色彩审美心理。当色彩被赋予特定时代精神或象征意义时, 便产生某些具有特殊影响力的、迎合消费人群兴趣与愿望的流行色。如建国初期, 人民物质生活水平相对较低, 大众审美意识单一, 极少考虑包装在愉悦身心方面的作用, 更多地考虑其实用价值, 即储存、保护等功能。随着改革开放步伐的前进, 人民物质生活水平显著提高, 大众有了更高层次的文艺审美需求, 所以茶包装设计也随之发生改变, 更加注重包装设计的艺术审美功能。而一个时代的符号也会在同一年龄段人群中留下符号烙印, 所以根据主体消费人群去设计“怀旧”色彩, 也能大大增强消费者的心理认同。
设计师借助独特造型、色彩及图案塑造独具一格的包装, 满足消费者对茶包装的美学需求。尤其是现代化的今天, 礼尚往来成为一种社会风气, 而包装精美的茶叶成为人们互赠来往的时尚礼品, 这就更加提高商家对茶包装色彩搭配的要求。此外, 受大力倡导生态平衡政策的影响, 绿色、红色等自然色调也更受大众欢迎。
4 结语
综上所述, 茶包装的色彩设计影响着包装的视觉体验, 也直接影响消费人群的色彩审美体验。同时不同的年龄阶段、生活地区风俗以及社会心理等因素也影响消费者心理, 进而影响对茶包装色彩的选择。
参考文献
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茶包装产业 篇2
在当今经济发展的趋势下，人们可以在市场上看到多种不一样的商品，而相同的产品有多个不相同的规格以及标牌。在多种相同种类的产品当中，包装并不一定可以吸引人们。在这样的情况下，其影响决定的因素便是产品的包装形象设计，而包装形象设计最重要的就是包装的图形语言，因为图形视觉是传输视觉信息的载体，是作为信息传递的一个媒介。图形使用得当，才可以成功吸引到人们的视线，这会影响到产品的整体销售。 1关于包装中图形视觉的趋向 在包装视觉设计当中表达最为明确的最为直接的一个部分就是图形视觉，图形视觉在设计当中可以展现出强烈的视觉感，给人们一种很强的视觉冲击力。可是要将包装设计达到这样强烈的一个效果，需要相关人员从这几个方面考虑，比如，产品的外包装图形应当匹配盒型结构、图形的色彩、文字、包装材质等等，这样才有可能构成一个具备独特性的视觉效果。由于当今包装设计的人性化设计已经作为现代化发展的一个趋向，所以人们随处看到的都是把以人为本的观念与生活设计相结合。而包装设计个性化作为设计当中的一道美丽风景，其可以充分展现出不一样层次消费人员的特点，这也是根据不相同的群体来设计的。个性化的包装设计就是把消费者划分为不一样的群体，这样可以便于消费人员尽快选取到自己想要的产品。 1.1经过较为独特且个性的图形设计增加包装的人性化方式 产品的外包装图形设计不单单可以直观展现产品的信息，与此同时，还可以通过图形的设计传递包装的趣味性。经过对外形的造型、包装材质的使用功能、包装形体的改变、视觉等方法，形成人性化的包装。还有，当今手绘也是比较流行的一个设计展现方法。由于人们处于互联网时代下，大部分人都采用电脑来设计相应的图形，因而手绘就成了一种难能可贵的表现手法。通过手绘的展现，可以更加准确且迅速的传达出设计师所要表述的意思，不单单只是设计师的基本素质展现，也可以充分展现出设计师的独特个性。 1.2将图形设计与盒型结构相结合可以让包装设计更人性化 要想在当今大部分包装当中跳出来且还要拥有较好的保护性能，就需要从盒型结构着手，充分使用塑料以及纸质类型的材质性能。在可以完整保护商品的情况下，采用折叠的手法或者剪切的手法，将其和色彩与文字相融合，让产品的包装显得更加精致。由于包装盒打开或者关闭相对而言比较简单方便，所以可以让其包装具备更加人性化的特点。 1.3巧用材质展现包装设计的个性化 在人们的生活当中，假如忽视掉色彩以及图形，那么余下的还有什么呢，那就是人们对肌理的感受。由于每一种不一样的材质会给人们带来不相同的视觉以及触觉感受，把材质科学且合理的使用功能到产品的包装设计过程中，可以在视觉上引发一场包装造型的竞争。通过使用纸质和不是塑料的材质等非常规性的包装盒材质，可以产生不一样的效果。 2关于茶叶包装设计中图形语言的表述 相关人员采用在包装设计的图形语言，通过视觉来传输生动、形象、直观性，接着把产品的信息相关内容图形元素经过视觉效果传达给消费人员。且包装设计的图形语言在多数情形下，组成了包装形象的关键部分，以此来提升产品在市场当中的审美品位。图形本就具备了寓意的象征性，而且其具备了抽象的图形语言以及具象的图形语言。在当今的市场上，具象图形的茶叶包装上图形多数都是形象较为真实的，并反映了茶叶的历史和茶叶生产的地域等。抽象的茶叶包装上图形有书法、民族图案、国画等。 2.1对于抽象的图形语言表述分析 包装中图形语言的抽象性就是说通过面、点、线这几个方面组合而成的图形。而抽象的图形使用到包装设计当中并没有比较直接的涵义，但是也可以传输某种意义上的消息。在包装中使用抽象的面、点、线能够增加消费者的想象能力以及联想能力。并且抽象的图形比较丰富且只有在产品包装当中使用抽象的图形，才可以增加产品的卖点。 2.2对于具象的图形语言表述分析 在包装设计中图形语言的具象性，就是大自然和现实世界的人类生物形象，采用描绘的方式来展现，可以让人了若指掌，只需看一眼就可以理解设计师所要表达的意思，具象的图形语言特征就是使人从已经知道的经验中，产生联想或者想象。具象的图像语言表述具体阐明了包装产品，且也重点突出了产品的真实感。还有一种就是通过具象的绘画手法表述产品的意思。因为绘画的方法具备很强的直观、趣味性，所以，其也是宣扬和推广产品最好的方式之一。 3茶叶包装设计中图形视觉展现的方式 在茶叶包装设计中，通过图形视觉可以正确且快速地将产品的属性特点表述出来，进而起到传输产品信息以及美化产品的作用。无论是采样什么风格的包装，其重点是具备较为独特的灵魂以及思想，是不是经过图形等视觉元素的创设和应用传递一种美的视觉。针对包装图形的创新来说，深刻的含义与丰富的设计意境采用到简单的图形之中较为关键。一则是为更好的适应现代化信息量大、节奏快的社会需求。二则是经过图形所传达出来的信息特征所决定的。由于图形本身就是一种比较直观的表达形式，所以在进行实际包装设计当中，需要具备一定的方法。 3.1通过图形摄影来传递信息点 包装上的图形需要具备真实性，并且可以准确展现包装内的产品。那么就可以采用图形摄影的方式，由于我国茶叶包装设计取得了不小的成就，在市场上有很好的反响。尤其是当今摄影艺术的进步和发展，给图形的创新提供了有益的方法。经过摄影，能够真实的展现出茶叶的色彩和质感、以及将茶叶进行冲泡时候的茶汤色泽、形状、茶叶的生产地、风土等等。比如武夷山的大红袍;洞庭湖的碧螺春;杭州的西湖龙井等等。在进行销售茶产品销售包装中配上茶叶生产地的风景图案，可以在很大程度上提升茶叶在产品架上的吸引力。所以，通过图形摄影可以给消费者传递出茶叶的基本信息，可以有效提升消费者对茶叶的购买程度。 3.2独特的视觉感受 在包装设计中图形视觉展现中，采用鲜明的视觉形象是包装设计最佳的广告，在当今的包装设计中，不会被包装商品的信息内容传递所限制。而什么叫独特呢?就是不仅仅是所用图形的简洁或者图形的复杂。简洁的也可能是具备独特性的，当然也可能是平凡的;较为复杂的可能是新颖的，但也有可能是朴素的。那么要做到既简单又有独特，只有通过明确且独特的视觉效果才可以让设计的产品在繁杂的包装中跳出来，表现出独特的美感。 4结束语 由于茶叶在中国有着非常悠久的历史文化，所以人们对茶叶的包装设计除去美观以外，还需要关注到茶叶的文化，通过对茶叶文化的充分了解，在设计的过程中，充分利用茶叶的文化知识来丰富包装，确保茶叶包装的合理化。文中所提到图形视觉只是茶叶文化的一部分，还有色彩视觉、文字视觉。所以需要相关设计者将这些视觉搭配起来。除了茶叶的外包装之外，商家应当确保其质量，这样才能为茶叶拓宽市场。
茶产品的外包装艺术设计解析论文 篇3
关键词：茶产品;外包装;艺术设计;中国元素;文化理念
结合具体的茶叶产品市场研究，我们看到，在当前整个茶叶产品中，市场化元素和艺术化元素，更多在整个茶叶企业经营发展过程中得以诠释和展现。而就茶叶产品的外包装设计活动价值来看，我们只有认知当前该设计活动开展过程中存在的问题和不足，从而实现整个茶叶产品包装设计的理想效果。当然，想要真正做好茶叶包装设计活动，就必须选择合适的艺术机制，通过相应设计思维的成熟融入和全面表达，从而实现整个茶叶产品的价值应用最大化。
1茶产品的特点以及内涵特点分析
茶及茶文化作为我国整个传统文化机制的核心代表，有着非常悠久的历史，茶文化更是我国社会文明发展过程中所产生的与茶叶相关的精神理念与物质元素的全面总和。当然，在整个茶文化的传递与发展过程中，茶叶产品是重要的载体所在。因此，随着整个茶叶产品机制不断成熟，如今在当代社会中，茶产品的外包装活动已经发展成为了诠释整个茶文化体系的重要渠道和途径。
1.1茶产品的特点分析
茶叶属于一种干品，非常容易受潮吸湿，进而会发生变质，同时，又由于茶叶对异味、水分的吸附能力较强，同时整个茶叶产品本身的香味挥发的速度也非常快。如果茶产品保管不适当，那么，其往往会在环境因素的干扰之下，从而引发茶产品的不良反应，进而导致茶产品的质量下降，甚至因此茶产品的包装选择上，就有很大的局限性，结合茶产品外包装，制作工艺以及价格上的因素，茶产品的包装通常有别于其他类别商品的包装，并且，在包装的艺术设计上，还需要体现茶产品所附加的文化内涵，以此来加深消费者对该品种茶叶产品的成熟了解。
1.2茶产品的内涵特点分析
在外包装的艺术设计过程中，合理地运用中国传统文化的相关元素，能让茶产品独具中国特色，以丰富多彩的茶文化内涵来展示茶产品的内涵，通过设计图案、文字信息等诸多内容，体现不同品种和类型的`茶叶产品特点。比如：红茶产品醇厚甘甜，而绿茶产品清新怡人，花茶香浓爽滑等。除此之外，茶产品的外包装活动中，还需要对整个茶叶产品所具有的传统茶文化思想内涵进行相应的体现和融入，尤其是通过丰富价值传递，从而让茶叶产品的外包装活动成为当前整个茶叶产品传递自身信息、实现市场交流之间的有效交融。
2当前茶产品的外包装艺术设计活动状况及不足认知
事实上，包装设计也是茶叶产品自身的文化名片，因此，通过对茶产品所具有的茶文化的内涵，分析和认知整个茶产品外包装活动开展的价值以及重要性认知，茶产品的外包装设计活动是连接商品和消费者之间一个重要的信息枢纽。好的外包装设计活动既可以有效激发消费者之间的购买欲，同时，也能够提高茶产品在市场上的整体竞争力，提升茶产品的价值形象，进而推动我国茶产业，在世界范围内实现广泛而成熟的传播与发展。
2.1茶产品外包装艺术设计活动实施状况
目前，我国市面上流行的茶产品，外包装材质多使用马口铁、陶瓷、玻璃制等材料，在外包装的艺术设计上，其更多使用的是一些具有民族代表性和文化理念的艺术图案，比如包括龙、祥云等，或者是茶叶图案的变形，高档茶产品则采用的是精美的礼品纸制盒来进行包装。纵观茶叶产品的市场状况看，琳琅满目且富有创意的茶产品包装活动，俨然已经成为我国茶文化传播过程中的重要诠释，但是，尽管当前茶叶产品的外包装品种繁多，但是，茶产品的外包装依然存在很大的不足。只有研究这些具体不足，才能更好地服务茶叶产业经营发展。当然，结合茶产品的外包装设计活动看，其中所诠释和融入绝对不只是具体的设计方案，更重要的是通过诠释相应精神理念和价值及内涵，从而赋予了茶叶产品新的生命力。
2.2茶产品外包装活动中的不足